HANNA NOVA BEATRICE

TIDNINGSMAKARE I DESIGNENS TJÄNST

I designvärlden är Hanna Nova Beatrice ett välbekant namn. Utöver att ha startat och drivit flera designmagasin har hon också kurerat utställningar och skrivit böcker om vad som sker bakom kulisserna i designbranschen. Nu står både hon själv och branschen som helhet inför nya förutsättningar och utmaningar.

TEXT: DANIEL ÅHLIN FOTO: JASMIN STORCH

Det är bråda dagar för Hanna Nova Beatrice. Det första numret av hennes helt nya designmagasin The New Era Magazine släpptes den 5/11 och det har varit ett idogt arbete att få allt på plats. Förutom att magasinet är helt nytt och har internationell distribution från dag ett, ges det också ut på hennes eget nystartade förlag Ted Publishing. Dessutom kommer man att satsa på att ge The New Era Magazine en stark onlineplattform, som lanseras i vinter och det finns planer för såväl nyhetsbrev som designutställningar.

Eget magasin och eget förlag, vad fick dig att välja den här vägen?

– Intresset för skandinavisk inredning och design är stort världen över men det har saknats en självklar internationell röst att vända sig till på området. Jag kände därför ett behov av att starta ett magasin och ett förlag som med sin bas och gedigna expertis i Skandinavien kan fylla det tomrummet och nå ut internationellt,

The New Era kommer med andra ord att fokusera på skandinavisk inredning, design, konst och hantverk. Läsarna kommer att få ta del av reportage från exceptionella hem och andra inspirerande platser, spännande berättelser och möten med människor som brinner för att göra skillnad.

Vad skiljer The New Era från andra designmagasin som du arbetat på?

– Vi har försökt hitta ett nytt format för en inredningstidning, och gör inte bara klassiska hemma hosreportage och plocksidor med nyheter, utan tar även upp ämnen som är kopplade till våra hem och vår samtid. Vad har vi för relation till våra saker, till ägande och till vårt boende? Hur kommer våra hem förändras de närmsta åren? Vi jobbar med illustratörer, värnar väldigt mycket om bilden och vill att läsaren ska få en unik läsupplevelse.

Hanna Nova Beatrice förklarar att målet är att den nya satsningen fullt ut ska leva upp till sitt namn, och bli en nyskapande produkt för en ny tid.

– I dag efterfrågas i allt högre grad ett kurerat urval, det ställs krav på hög kvalitet och en kunnig plattform som både kan leverera det fint paketerade i print och snabbt föra ut nyheter till en världspublik via nätet. Marknaden är inte längre lokal, utan global och allt fler efterfrågar en högre kvalitet i alla led.

Print exklusivt i digital tid

Hon sätter också stort värde på den fysiska och exklusiva produkt som ett magasin faktiskt är. I en allt mer digitaliserad värld menar hon att den tryckta tidningen står inför en renässans och att kunskapsbärande papper återigen kommer att värderas som guld. – Jag tycker att print känns mer relevant än någonsin. Vi har tagit fram en form som känns ny i både innehåll och form och som vi kommer att fortsätta utveckla. Vi vill jobba med print på ett nytt sätt och inspirera både formmässigt och innehållsmässigt. Det ska kännas inspirerande och påkostat när man håller magasinet i sin hand och därför har vi lagt mycket krut på saker som tryckkvalitet och att välja rätt papper.

Hon tror att vi i framtiden kommer vara ännu mer selektiva och att kvalitativa produkter kommer att spela en allt viktigare roll framöver.

– Pandemin har varit en fruktansvärd upplevelse för alla, men den har också gett oss en chans att stanna upp och reflektera över våra liv. Jag tror att vi kommer lägga allt större vikt vid hur vi spenderar vår tid och vad vi konsumerar. Det gäller även media och litteratur.

Därför menar Hanna Nova Beatrice också att design och inredning som vi trivs med blir viktigare än någonsin för de miljöer vi befinner oss i.

HUR PÅVERKAS VI AV DET VI SER OCH HAR I VÅR NÄRHET?

– Inredning är inte något ytligt. Hur ett rum ser ut och känns att vistas i påverkar oss i allra högsta grad. Ett rum kan få oss att må bra, bli lugna, känna oss avslappnade och kreativa. Eller det rakt motsatta. Det gäller självklara platser som skolor, sjukhus och kontor, men också våra hem. Med tanke på hur mycket mer tid vi tillbringat hemma i år så tror jag att detta blivit ganska påtagligt för många. I vårt första nummer besöker vi två hus byggda helt i obehandlat trä, vilket verkligen påverkar känslan när man går in i dem. Det infinner sig ett lugn. Att omge sig av möbler och objekt i naturliga material tror jag får oss att må bra.

HÅLLBARHET STORT FOKUS FÖR DESIGNBRANSCHEN

Vad gäller designbranschens framtid tror hon att frågor kring miljö och hållbarhet kommer att påverka alla aktörer ännu mer framöver. De senaste åren har det blivit allt mer påtagligt att ingen som verkar i designbranschen kan bortse från dessa frågor. Allt fler är ytterst noggranna med såväl miljövänlig produktion som val av material, där återvunna material blir allt vanligare.

HUR SER DU PÅ DESIGNBRANSCHENS ANSVAR FÖR FRAMTIDENS KLIMAT OCH MILJÖ?

– Jag tycker att alla har ett ansvar när det kommer till hållbar konsumtion, inte bara de som tillverkar våra möbler, utan även de som ritar, säljer och köper möbler. I grund och botten handlar det om att vi behöver lära oss lite mer om vad som är ett bra köp och vad som inte är det. Det är inte alltid helt självklart. Överlag känns det som vi står inför ett paradigmskifte, allt fler är intresserade av att tänka långsiktigt och investera i färre men bättre saker. Jag anser också att en hållbar livsstil börjar i det lilla, hur vi behandlar oss själva, våra vänner och arbetskamrater. Att vara snäll och tänka långsiktigt är vägen framåt.

INSÅG TIDIGT VIKTEN AV EN GLOBAL PUBLIK

Hennes egen väg fram har varit ganska rakt utstakad inom designfältet, men hon har tagit sig an flera utmaningar som många andra hade backat för. Efter journalist- och designstudier i London, bland annat på London College of Fashion och Royal Academy, flyttade Hanna Nova Beatrice till Sverige 2007. Här startade hon PLAZA DECO och efter en mellanlandning som chefredaktör för Plaza Interiör och sedan tidningen Form, arbetade hon därefter som chefredaktör för Residence i åtta år. Där lyckades hon, efter att ha avvärjt ett initialt

nedläggningshot, framgångsrikt driva arbetet med att nå en ny publik, att hitta en ny tonalitet och en röst anpassad för tiden.

Utöver att göra Residence tongivande inom sin genre, etablerade Hanna Nova Beatrice och hennes team även ett stort internationellt nätverk med regelbundna utställningar för allmänheten. Hon tog även initiativet till att grunda My Residence, som blev Aller Medias första internationella titel och även var den första satsningen i sitt slag i Sverige.

Detta kom snart att inspirera fler aktörer att våga följa i samma spår och skriva på engelska och satsa på en internationell distribution.

Du har en lång och framgångsrik bakgrund inom media- och designvärlden. Vilka erfarenheter har varit viktigast?

– Jag tror att den internationella utblicken har format mig mest, insikten att intresset för ett välgjort magasin inte bara har en lokal publik utan en global. Om man ska göra påkostade magasin så behöver man nå ut internationellt idag.

Vad inspireras du av?

– Människor som vågar gå mot strömmen och göra saker de tror på inspirerar mig alltid. Människor som brinner för saker, tar modiga beslut i litet och stort, och som står på sig. Jag tror att årets erfarenheter kommer göra att många äntligen tar mod till sig för att ändra livssituationer de fastnat i, både privat och i yrkeslivet. Vi kommer se massor av nya initiativ och satsningar. Och dem vill jag vara med och stötta och uppmuntra.

En ny typ av golv av härdat trä håller på att revolutionera golvbranschen. Det har stora fördelar i jämförelse med traditionella golvtyper som parkett och laminat. Det är också den bästa golvtypen i ett hållbarhets- och miljöperspektiv.

– Produktionen av den här nya golvtypen bygger på enkla och kloka principer som säkerställer att produkterna är hållbara. När man pratar hållbarhet i samband med val av golv är därför härdat trä det naturliga valet, säger Johan Larsson, sälj- och marknadsansvarig, Bjelin Sweden.

Bjelin, med huvudkontor i skånska Viken, har som ambition att bli världsledande på golv med sina nya golvinnovationer. Företaget utvecklar och tillverkar en bred produktportfölj med innovativa golv i trä och nya material. Utvecklingen görs tillsammans med systerföretaget Välinge Innovation. – Grundarna av företagen uppfann klickgolvet 1993 och utvecklade världens första laminatgolv 1977. Båda dessa golvtyper var revolutionerande för branschen. Nu står vi inför en ny revolution. – Våra nya golv av härdat trä är många gånger starkare och hårdare än ett traditionellt parkettgolv. Samtidigt har de ett trevligt utseende och en genuin träkänsla. På viss sikt är vi övertygade om att de kommer ta över marknaden från golv av parkett och laminat. – När det gäller hållbarhet är det ingen som slår de här golven, fortsätter Johan Larsson. De är framställda till stor del

för att köparna ska kunna känna sig trygga från hållbarhetssynpunkt.

I produktionen utnyttjas förnyelsebara råvaror optimalt. Det trä som inte kan användas i produktens ytskikt används som fyllnadsmaterial. Råmaterialet hämtas från hållbart förvaltade skogar i Kroatien där träet bearbetas lokalt.

Vid sidan av hållbarhet finns det många andra faktorer som kan påverka vilket golv man väljer. Det ska vara vackert, det ska vara ljudisolerande, det ska inte slitas lätt. Golv av härdat trä har många positiva egenskaper jämfört med andra golvtyper även när det gäller dessa faktorer. – Nu ska vi få människor med sällanköpstänk att välja ett nytt golv av härdat trä i stället för traditionell parkett. Vi har en spännande och utmanande resa framför oss, säger Johan Larsson.

Mora MMIX Tronic Black finns i butik.

Runt den här kranen pågår livet

På gatan utanför lägenheten rusar livet fram, men i detta moderna badrum i Stockholms innerstad råder lugnet. Här startar och avslutas dagen med ett leende i spegeln och en glimt av förra veckans solsemester. Det nyrenoverande badrummet sprider både en glädje och ett lugn. Skönt att det äntligen var badrummets tur att stå i fokus!

Varje badrum har en potential att bli drömbadrummet de luxe. Det viktigaste är att badrummet inte bara består av färg och form utan också av innehåll och funktion och den rätta balansen. För alla vill väl ha en känsla av wow när man kliver upp på morgonen!

Det här badrummet skapar ett lyxigt liv i svart som blandas upp med en naturlig härlig känsla tack vare sitt val av inredning, material och former. Det mesta i badrummet har sina rötter i Sverige och tillsammans skapar inredningen en modern känsla. Genom att välja inredning som består av kvalitativa material som kan återvinnas ger det oftast en mer naturlig, gedigen känsla och en inspiration inför det dagliga användandet. Vi inspireras oftast av de mest enklaste lösningar som med små medel och på rätt plats blir det självklara valet.

Det är detaljerna som gör skillnad Genom att planera, möblera och inkludera detaljerna i badrumsrenoveringen så kan man skapa något personligt och unikt. I detta badrum lät man sig inspireras av tvättställsblandaren som blev utgångspunkten för det fortsatta designvalet. Den beröringsfria kranen Mora MMIX Tronic gav både design och funktion i ett. Den svarta ytan av PVD gör produkten hållbar och att kranen startar med automatik när händerna närmar sig, skapar en lyxig men även ekonomisk och hygienisk känsla. Att produkten består av ett blyfritt material gjorde valet enkelt. Även om man ska omge sig av saker man tycker om och mår bra av så mår man ännu bättre när valet innebär ett miljövänligt val.

Något nytt, begagnat och designat Varje hem är oftast en blandning av något nytt, begagnat och designat precis som i detta badrum. Här skapar de nya gröna växterna ett liv i badrummet, handtagen kommer från ett gammalt skärp och skapar ett minne och en fin detalj i badrummet. De egendesignade speglarna ger badrummet en modern touch och det är just här som man förväntas skapa magi varje morgon och nu har det äntligen blivit möjligt.

Låt detta inspirera till att våga skämma bort dig själv och låta hotellsviten flytta in hemma hos dig. Resultatet är en plats du gärna dröjer dig kvar på länge. Det är dags att skapa en plats för ett wow, glädje och en stunds eftertanke. Det här är livet runt kranen när det är som bäst.