︱焦點話題︱
交通部葉匡時部長出席 APEC 第 8 屆觀光部長會議 成功落實觀光外交 文、圖／交通部觀光局提供
交通部葉匡時部長日前赴澳門出 席 APEC 第 8 屆觀光部長會議，於會 中簡報臺灣觀光發展現況，並分享 我國在低碳旅遊、智慧旅遊及促進 觀光與跨產業合作上的成果。 交通部葉匡時部長 ( 左 3) 與交通部觀光局謝謂君局長 ( 右 2) 參加 APEC 第 8 屆觀光部長會議。
交
通部葉匡時部長率領交通部觀光局謝謂君局
作重要議題進行討論。
長等一行人，於 9 月 12 至 14 日赴澳門出席
葉匡時部長則以臺灣推動銀髮族旅遊、臺灣觀巴
APEC（亞太經濟合作會議）第 8 屆觀光部長會議，
與臺灣好行便利接駁服務、日月潭電動船舶與汽車
會中簡報臺灣觀光發展現況，分享我國在低碳與智
推動計畫、臺灣自行車節系列活動、網頁資訊及臺
慧旅遊及促進觀光與跨產業合作的成果。葉匡時部
灣觀光年曆 APP 等各項成果，說明臺灣在促進跨產
長藉中場休息及餐宴機會，分別與韓國、泰國、美
業合作、低碳旅遊及智慧旅遊等方面的努力，深得
國、馬來西亞、大陸、日本、巴布亞紐幾內亞等 21
主席及各國代表的肯定，泰國等代表會後續與葉部
個會員經濟體部長或部長級代表洽談，充分展現國
長請益，表示可引為當地觀光產業發展的參考。
際參與能力，成功以觀光落實沒有形式的外交。
臺灣觀光發展獲各國肯定
臺灣邁向世界觀光舞臺 綜觀本次會議的討論議題及宣言，「區域整合」、
每兩年舉辦一次的觀光部長會議，今年主辦國為
「產業跨域」、「永續低碳」及「新科技運用」將
中國大陸。會議期間，各國觀光部長除各自報告近
是未來觀光產業發展潮流，臺灣在相關產業政策上
期觀光發展現況與展望外，並針對「促進亞太觀光
也正朝同樣的目標邁進，相信將讓臺灣繼續在世界
市場整合」、「促進觀光業與其他產業整合發展，
觀光舞臺占據重要地位，為觀光產業健全發展、強
推動觀光產業轉型和增長」、「運用最新科技，推
化全球競爭力、來臺旅客人數持續增長以及觀光產
廣智慧旅遊」、「加強 APEC 觀光合作及推廣亞太
業產值提升帶來深遠且正面的力量，讓來臺灣的國
地區觀光連結」與「推廣低碳旅遊」等 5 項區域合
際旅客大聲說「讚」!
台灣觀光雙月刊╱ NO.543
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雙月刊 2014 09-10 No.543
會長∕賴瑟珍 榮譽會長∕嚴長壽、張學勞 副會長∕朱鍾宏、李昌霖、戴啟珩 發行人∕賴瑟珍 編輯顧問∕吳朝彥、黃怡平、陳映廷、王青平 發行所∕財團法人臺灣觀光協會 地址∕臺北市民權東路二段9號5樓 電話∕02-2594-3261 傳真∕02-2594-3265 / 2597-5836 網址∕http://www.tva.org.tw E-Mail∕fifi@tva.org.tw 交通部觀光局海外辦事處 日本東京事務所 日本國東京都港區西新橋1丁目5-8川手ビル3F Tel∕81-3-3501-3591~2 Fax∕81-3-3501-3586 E-mail∕tokyo@go-taiwan.net 日本大阪事務所 日本國大阪府大阪市北區西天滿4丁目14番3號6階 Tel∕81-6-6316-7491 Fax∕81-6-6316-7398 E-mail∕osa@go-taiwan.net 新加坡辦事處 5, Shenton Way, 14-07, UIC Building, Singapore 0106 Tel∕65-223-6546~7 Fax∕65-225-4616 E-mail∕tbrocsin@singnet.com.sg 韓國首爾辦事處 大韓民國首爾特別市中區三角洞115 京畿大樓9樓902號 Rm, 902, 9th Floor Kyung-Ki Building 115 Samgak-dong, Chung-Ku, Seoul, Korea Tel∕82-2732-2357-8 Fax∕82-2732-2359 E-mail∕sarah@tourtaiwan.or.kr
人物專訪
專訪彰化縣長卓伯源
彰化住幾天 勝過台灣跑一圈 位於臺灣西部腰帶的彰化縣，近年積極落實觀光交通要 素，打造彰化高鐵站、推行觀光巴士、設置 Youbike，文 化軟實力也在國際間聲名鵲起，帶領彰化縣邁向國際觀 光化的執行者，就是彰化縣長卓伯源。本刊透過專訪， 循跡探進卓伯源口中「旅行彰化 All in one」的魅力之境。
8
香港辦事處 香港九龍尖沙咀廣東道30號新港中心第二座10樓1010室 Tel∕852-2581-0933 Fax∕852-2581-0262 E-mail∕ttbtva@netvigator.com 馬來西亞吉隆坡辦事處 Suite 25-01, Level 25, Wisma Goldhill, 67 Jalan Raja Chulan, 50200 Kuala Lumpur Malaysia Tel∕60-3-2070-6789 Fax∕60-3-2072-3559 E-mail∕tva@streamyx.com 美國紐約辦事處 1 East 42nd St., 9th Fl., New York, NY 10017, USA Tel∕1-212-867-1632~4 Fax∕1-212-867-1635 E-mail∕nyo@tbroc.gov.tw 美國舊金山辦事處 555 Montgomery Street, #505, San Francisco, CA 94111, U.S.A. Tel∕1-415-989-8677 Fax∕1-415-989-7242 E-mail∕info@visittaiwan.org 美國洛杉磯辦事處 3731 Wilshire Boulevard, Suite 780, Los Angeles, CA 90010, U.S.A. Tel∕1-213-389-1158 Fax∕1-213-389-1094 E-mail∕latva@pacbell.net 德國法蘭克福辦事處 Friedrichstrasse 2-6, 60323 Frankfurt am Main Tel∕49-69-610-743 Fax∕49-69-624-518 大陸北京辦事處 北京市建國門外大街乙12號雙子座西塔29層 Tel∕10-6566-4100 Fax∕10-6566-2519 大陸上海分處 上海市黃埔區西藏中路168號都市總部大樓1002室 Tel／21-6351-0909 FAX／21-6351-0696 Email／rl@tlhsh.org 承製單位∕ 宏碩文化事業股份有限公司 出版總監∕ 臧家英 執行主編∕ 唐祖湘 資深攝影∕ 盧大中 藝術設計∕ 林巧雲 廣告業務∕ 洪檍喬 0930-147-080、王芝芸 0932-025-557 謝佳怡 0955-213-057、劉建德 0952-901-250 地址∕231新北市新店區中興路三段3號10樓 廣告專線∕02-5599-9999 E-mail∕magazine@molife.com.tw 本刊為財團法人臺灣觀光協會會刊 本期發行日期：2014年9月 新聞局登記證局版臺誌第1090號 中華郵政北臺字第976號執照登記為雜誌交寄 郵政劃撥0004968-7號 訂價：每本100元
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特別企劃
彰化經典景點一覽
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專訪福泰飯店集團 執行長廖東漢、董事長廖炳燿
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彰化福泰商務飯店 高雅簡約 提供複合式服務
歡迎於台灣觀光協會網站 (http://www.tva.org.tw/)「期刊出版」下載中文刊 PDF 檔案，或至本刊部落格 (http://blog.xuite.net/tva0379/twblog) 閱覽最新內容。 台灣觀光雙月刊╱ NO.543
︱目次︱
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特別報導
2014台北國際旅展 新參展單位搶先報 28
行銷新知
臺灣水果揚名海外 吸引國際觀光人潮 30
主題活動
2014臺灣好湯-溫泉美食嘉年華 17溫泉區輪番登場
32
業界動態
公主遊輪 進駐臺灣市場 開拓多元航線
34
人才培育
臺灣觀光學院 全臺第一所成立觀光事業科的學校
38
04
趨勢分析
一路長紅 臺灣觀光前景持續看漲
國際農遊
休閒農業邁向國際化 結合觀光更好玩
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臺灣名物
文創與觀光加值 臺灣茶精緻升級
06
旅業觀點
高齡化成趨勢 銀髮族旅遊夯
36 名家講堂
劉克襄 竹東的百年老麵店
37
名家講堂
蔡刀 環島旅行 看見台灣
42
07
臺灣好評
44 推廣活動 藝人羅志祥擔任臺灣觀光年度代言人 宣傳臺灣觀光 45 推廣活動 旅日選手陽岱鋼與臺灣喔熊 揮棒出擊推臺灣 46 推廣活動 組團參加日本東北三大祭典 47 推廣活動 說走就走 福岡魅力無限 48 推廣活動 組團赴名古屋參加多曼南卡節 49 推廣活動 組團赴菲律賓行銷推廣臺灣旅遊行程 50 推廣活動 組團參加2014檳城旅展暨觀光推廣活動 51 推廣活動 組團參加2014年泰國秋季旅展及觀光推廣活動
會員交流
臺灣廉價航空元年 9月正式啟航
52 54 產業情報
56 節慶資訊
體驗珍惜我們的地球，本刊物使用環保大豆油墨印製。 台灣觀光雙月刊╱ NO.543
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︱趨勢分析︱
一路長紅 臺灣觀光前景持續看漲 1到7月來臺旅客為563萬85人次，成長率26.78% 撰文／編輯部 資料提供／交通部觀光局
交通部觀光局近期公布今年 1 至 7 月國外觀光客來臺人數為 563 萬 85 人次， 較去年同期成長 26.78%，隨著全球經濟好轉，加上交通部觀光局深耕多年的國 際觀光行銷，下半年進入另一波豐收期，預期將有吸引大批國際觀光客前來， 年底可望順利達成 900 萬人次目標。
通部觀光局公布統計資料顯
交
9,083 人 次 (24.60%)、 越 南 8 萬
道 YOSAKOI 祭典及第 7 屆臺日觀
示，今年 1 至 7 月來臺旅客
1,846 人 次 (24.46%)、 紐 澳 5 萬
光高峰論壇，交通部觀光局於日
人數突破 563 萬 85 人次，與去年
2,002 人次 (24.28%)、西班牙 4,712
本最大僑報「臺灣新聞」及官方
同期 444 萬 738 人次相較，增加
人 次 (23.97%) 等， 亞、 美、 歐、
活動手冊大力推廣臺灣觀光，並
了超過 118 萬人次，成長幅度高
大洋洲等國家來臺人次都有兩成
協助千葉電視台來臺取材製作節
達 26.78%，從旅客人次觀察，中
以上的顯著成長率。
目宣傳，加上日人來臺受雙方對
國 大 陸 以 230 萬 5,638 人 次 蟬 聯 來臺旅客之冠，其次是日本 90 萬 0682 人次，及港澳的 79 萬 2,318
各市場表現方面，1 至 7 月中國
飛 航 班 增 加，1 至 7 月 來 臺 觀 光 旅客達 90 萬 0,682 人次，成長率 18.39%。
大陸市場來臺旅客達 230 萬 5,638
韓國市場方面，受南韓熱門綜
與去年同期比較，主要客源市
人 次， 成 長 率 將 近 四 成， 由 於 8
藝節目「花漾爺爺」在臺取景奏
場人次成長率的排名依序為：韓
月已宣布開放第 4 波自由行試點
效，1 至 7 月 來 臺 旅 客 達 29 萬
國 29 萬 9,700 人次 (77.14%)、菲
城市共 10 個，且日前交通部長葉
9,700 人 次，77.14% 成 長 率 居
律 賓 7 萬 9,879 人 次 (43.54%)、
匡時表示，兩岸已達共識，將在
各國之冠，近期另一檔人氣節目
英 國 3 萬 3,250 人 次 (40.94%)、
今年底前繼續增開第 5 批自由行
「Running Man」到六福村取景，
中 國 大 陸 230 萬 5,638 人 次
城 市， 預 估 大 陸 可 望 增 開 6 至 8
可望帶動新一批追星旅遊潮。港
(38.41%)、 墨 西 哥 1,776 人 次
個城市，預計全年自由行人次將
澳與東南亞市場方面，交通部觀
(31.65%)，其他如馬來西亞 23 萬
再創新高。
光局持續結合當地旅遊業者推出
人次。
8,220 人次 (27.14%)、加拿大 4 萬
4
各國來臺市場呈明顯成長
台灣觀光雙月刊╱ NO.543
日 本 市 場 方 面，6 月 配 合 北 海
相關旅遊促銷商品，使 1 至 7 月
2014 年 1 至 7 月主要客源旅客來臺成長率
26.78%
註：百分比為與2013年同期相比(資料來源：交通部觀光局)
2,305,638總人次
18.39%
900,682總人次
38.41%
77.14%
中國大陸
日本
韓國
193,246總人次
149,567總人次
52,002總人次
新加坡
歐洲
紐澳
港澳 18.93%、馬來西亞 27.14%、
資料來源：交通部觀光局
新加坡 5.2%、印尼 11.47%。
業務 7.98%
歐 洲 市 場 方 面， 由 於 近 期 歐 洲
(40.94%) 等主要市場來臺觀光人次
24.28%
馬來西亞
2014 年 1-7 月旅客來臺目的
(11.48%)、 法 國 (14.68%) 及 英 國
19.84%
美國
來臺旅客呈穩定成長趨勢，分別為
市場有景氣逐漸復甦之景象，德國
5.2%
238,220總人次
香港澳門
27.14%
264,801總人次
12.28%
792,318總人次
299,700 總人次
5,630,085總人次
18.93%
展覽 0.15%
醫療 0.69%
其他 13.75%
求學 0.54% 會議 0.54%
皆為正成長。美國市場方面，因交
探親 4.12% 觀光 72.21%
通部觀光局長期文宣推廣奏效，1 至 7 月來臺旅客呈 12.28% 的成長。
國人暑期安排赴歐美旅遊 今年 1 至 7 月來臺旅客主要目的 仍以「觀光」居首，佔 72.21%，「業
園 (71.89%)、 高 雄 (10.77%)、 松
洲 (26.09%)、 韓 國 (20.67%)、 美
山 (8.72%)。
國 (10.95%)， 應 與 適 逢 暑 假 旅 遊
務」目的居次，占 7.98%，其他為
另 外 據 交 通 部 觀 光 局 統 計， 今
旺季，國人安排前往較遙遠的歐美
探親 4.12%、醫療 0.69%、會議與
年 1 至 7 月國人赴海外旅遊成長
國家，或安排至海島型國家度假有
求 學 均 為 0.54%、 展 覽 0.15%。7
為 9.30%，前往個別國家成長率最
關。
月來臺旅客主要搭乘交通工具為飛
高 的 是 日 本 (29.49%)， 其 次 是 法
機 (95.58%)，前三個入境城市為桃
國 (28.04%)、 帛 琉 (26.86%)、 澳
台灣觀光雙月刊╱ NO.543
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︱旅業觀點︱
高齡化成趨勢 銀髮族旅遊夯
樂活兼具養生 旅遊業商機大
全世界高齡人 口增加，銀髮 族旅遊市場越 來越熱。
全
球人口高齡化已成為趨勢，臺灣過去 10 多年來生育率持續且大幅下降，去年 60 歲以上老年人口占總人口比率為 17.4%，預計到 2050 年將會快速攀升到
43.6%。隨著醫療技術水準的提升，銀髮族儘管年紀大，活力卻相當不錯，而且多半 有閒又有錢，銀髮族商機備受看好，這當然也包括旅遊產業。
樂活養生行程 適合高齡者出遊 銀髮族參加的旅遊活動有一定的限制，較適合的有「長住旅遊」（Long Stay）、「保 健旅遊」及「郵輪旅遊」等三種。銀髮族有較多的時間、較高的預算，通常可安排長 住在一地的旅遊方式，這在國外或臺灣各地皆有業者經營。保健旅遊為將休閒旅遊產 業與醫療保健產業相結合，依客人需求結合不同深度與廣度的醫療行為及旅遊活動。 銀髮族有搭飛機的不便，不耐久坐或對飛航的恐懼，因此搭船方式的郵輪旅遊日益 盛行，加上近年來郵輪公司看好亞洲市場的發展，紛紛將大型郵輪開到亞洲來，臺灣 的基隆、高雄也有不少航次，可以讓銀髮族直接從臺灣搭船，圓了不少銀髮族想要出 國的心願。
交通部觀光局推銀髮族四大旅遊路線 交通部觀光局打造全方位的樂活旅遊路線，嗅到銀髮族的旅遊需求，特別以「養生、 樂活」為概念，邀請全臺北、中、南、東的 5 個國家風景區管理處，包括東北角、 北觀、日月潭、參山及大鵬灣，規劃銀髮族示範旅遊路線，讓年長者有更貼心及更便 利的旅程。其行程主題分別為「溫泉養生」、「慢活悠遊」、「潟湖生態」及「山海 淨土」等，以當地景點為特色，再與業者合作包裝成一套行程，讓銀髮族快樂出遊。 文、圖／黃少澤
同時，全國第一套專為銀髮長者設計的兩款全新「日月潭好行樂齡套票」日前亦開始 發售，售價分別為 330 元和 520 元，日管處還貼心推薦 3 條無障礙銀髮遊程，要讓 銀髮族朋友也能輕鬆享盡日月潭美景，詳情請洽：日月潭國家風景區管理處：http:// www.sunmoonlake.gov.tw/。
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台灣觀光雙月刊╱ NO.543
臺灣廉價航空元年
鎖定年輕族群 玩法更自主
崛
起於美國，盛行於歐美的廉價航空（Budget Airline）又稱為低成本航空（Low Cost Carrier, 縮寫為 LCC），因為往往打出低廉的票價，又被稱為「廉價航
空」。但搞懂 LCC 後會發現，其實 LCC 一點都不廉價，只是把不見得會用到的部 分拆開計價，票價因淡旺季而採用浮動機制，如果在淡季搭乘時，還真能搶到非常 超值的機票。
13 家廉價航空投入臺灣市場 亞洲地區發展 LCC 雖然相對歐美要晚，卻是成長最快速的地區。目前在東南亞 市場 LCC 市占率已超過半數，亞太地區也將近有兩成五。如此現象讓原本袖手旁 觀的傳統航空公司也不得不投入，例如新加坡航空集團的欣豐虎航、酷航，全日空 集團的樂桃航空、香草航空；就連中國大陸的航空公司也開始投入這塊市場。 去（2013）年共有 13 家外籍 LCC 飛入臺灣市場，約有 230 萬人次搭乘，比前年 增加 93 萬人旅客。隨著旅客年輕化、玩法自主化，市場只會隨著愈來愈多 LCC 的 成立而大幅成長。 看好 LCC 的趨勢與未來，華航與復興相繼宣布成立臺灣籍的 LCC，華航引進新加 坡欣豐虎航成立「臺灣虎航（Tigerair Taiwan）」，復興則以獨資方式成立「威航（V Air）」，長榮則堅持有航空界的精品路線，不做 LCC。威航將於今年底正式開航，
月正式啟航
9
首波航點為曼谷，虎航則從 9 月起首航新加坡，之後則規劃包括曼谷、日本等航點。
搶背包客商機 市場發展待觀察 堪稱最賺錢 LCC 的馬來西亞籍亞洲航空（Air Asia），經營模式完全以成本為優 先考量，這對於向來標榜服務的日本來說是格格不入的，全日空原本與亞洲航空合 資成立日本亞洲航空（AirAsia Japan）在開航不到一年就宣布終止合作。同樣對於 服務相當要求的臺灣，是否能做到 LCC「一分錢一分貨」的經營方式？還是要相對 地提供比一般 LCC 還要多的免費服務？以及臺灣消費者的接受度為何？就有待臺 灣虎航與威航開航之後，再來驗收吧！
文／黃少澤
圖／臺灣虎航提供
廉價航空的興起，提供喜愛旅 遊的消費者更多選擇。
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︱人物專訪︱
彰化縣長卓伯源 彰化住幾天 勝過台灣跑一圈 造高鐵、設Youbike 扎穩觀光交通根基 保存文化軟實力 台灣傳藝進歐洲 文／蔣孟岑 圖／盧大中
多
數人對彰化縣的觀光 印象總停留在八卦
山、鹿港、吃肉圓，其實，彰化縣觀光資源豐富，山 海城鄉美食兼具，傳統與現代文化相容並蓄，彰化縣長卓伯源 更以一句豪語，道盡彰化特色，他說，「彰化住幾天，勝過臺 灣跑一圈。」 敢如此誇口當然是有所本，「彰化等於是臺灣的縮影，有些 縣市有山無海，有些只有都市沒有鄉村，我們彰化有山、有海、 有都市、有鄉村，還有本省人、外省人、原住民，有傳統、有 現代，有動態、有靜態，所以說，要一個 All in one 的旅程就 來彰化。」透過卓伯源講解，才明白彰化觀光底蘊豐富，擁有 不容小覷的實力。
從年頭到年尾 活動一籮筐 為快速了解彰化地方特色，卓伯源如數家珍，將彰化活動 做了年度整理，從容道來。彰化歷經跨年晚會、元旦升旗， 彰化縣長卓伯源以「彰化住幾天，勝 過臺灣跑一圈」形容彰化觀光特色。
彰化縣「鹿港慶端陽」是全臺舉辦歷史最悠久、規模最大的端午 節慶活動，圖為國際龍舟錦標賽。
便以「維也納音樂會」來開啟美好一
位於臺灣西部腰帶的彰化縣，近年積極落實觀 光交通要素，打造彰化高鐵站、推行觀光巴士、 設置 Youbike，文化軟實力也在國際間聲名鵲 起。帶領彰化縣邁向國際觀光化的執行者，就 是彰化縣長卓伯源。本刊透過專訪，循跡探進 卓伯源口中「旅行彰化 All in one」的魅力之境。
年，這也與維也納黃金音樂廳做同步 轉播；農曆過年，田尾、北斗有「花 在彰化」，可賞花、吃花餐、嚐小吃，再續往臺灣最大綠地的溪州費茲洛公園 看盆栽、花卉展，那裡面積是臺北大安森林公園的 4.7 倍。
年還有多場國際級音樂盛事，如維也納交響樂團、柏林廣播交響樂團、俄羅斯 交響樂團、卡列拉斯與小賈姬等，都應彰化之邀前來，而且都是臺灣唯一場次。
在地觀光資源豐富 旅遊更精采 卓伯源也推薦彰化縣特殊觀光資源，他說，彰化小吃全世界出名，焢肉飯、肉 圓與蚵仔煎，是臺灣美食中唯一三項獲得世界金氏紀錄，尤其彰化焢肉飯，擁有 24 小時都吃得到的獨特文化；來彰化可以採葡萄、去田尾公路花園賞花，到八卦 山脈放鬆身心，彰化縣產業博物館眾多，都是民間出資設立，像彰濱有四大博物
卓伯源小檔案
接續是「媽祖遶境嘉年華」、「彰化美食節」，年底的「跑水節」等；彰化每
漁火節」，有活潑熱鬧的海洋音樂祭，及可看精彩陣頭表演的傳統民俗嘉年華；
現任： 彰化縣縣長 學歷： 臺 ◎灣大學法律系畢業 海 ◎洋大學法律研究所海商法和海事法碩士 經歷： 彰 ◎化縣副縣長 立 ◎法院國民黨團副書記長 彰 ◎化縣十三、十四屆議員
夏季的「鹿港慶端陽」，約有 100 多隊國內外選手參與競賽，暑假的「王功
館，永靖有康師傅文化園區、二林是中興穀堡等，公家單位也設置一處 1895 保臺
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︱人物專訪︱
卓伯源縣長表示已完成基礎建設工作，對於彰化縣未來觀光發展非常看好。
史蹟館，是利用廢棄坑道改設。 王功有海牛車採蚵行程，深受國際觀光客喜愛，被認為是臺灣旅遊中最獨一無二的體驗；有人說 彰化沒溫泉，其實彰化已在八卦山脈探勘開發出泉脈，就在社頭、清水巖一帶，而且第一期溫泉體 驗設施已經完工。
積極行銷彰化 打造無縫接軌交通網 為促進前來彰化縣觀光的國內外旅客，彰化縣政府每年都會透過旅展，並結合縣內旅行業者，包 括住宿、觀光工廠、農場等，推出不一樣行程，也針對團客與自由行散客來規劃包裝，縣政府還率 先行動，每年推出 7-9 條「觀光巴士深度旅遊」路線，內容有山有水有農業，由觀光客自己選擇喜 愛行程。 不同於其他縣市政府與旅行業者的觀光推展搭配，例如給司機一些相關費用的作法，彰化縣政府 與業者討論後，皆希望透過行程規劃、品質來吸引觀光客回流，在縣政府領頭推出配套行程後，也 吸引許多如雄獅、可樂、燦星等旅行業者注意，參考了縣政府行程內容做一系列規畫，亦獲得國內 及國際觀光客熱烈迴響。 針對自由行旅客的交通措施，縣政府已做好完善接駁計畫；一般遊客可搭高鐵抵達臺中站，若明 年 7 月份彰化高鐵完工，可選在彰化下車，彰化縣政府在高鐵站、火車站，已安排臺灣好行巴士
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接駁，可前往縣內各主要景點，也與彰化交通業者如員林客運、 彰化客運搭配，交通十分便利。 目前，彰化市已設 Youbike，共計 30 點，預計 12 月底完成 員林鎮 Youbike，規劃有 18 點，卓伯源希望彰化八大生活圈將 來都可設置，而下一站的幸福設置在鹿港，觀光客到這些地方， 都可利用 Youbike 做深度旅遊。
建立彰化軟實力 國寶級藝品進軍國際 卓伯源年底即將卸任縣長職務，他對彰化縣未來觀光發展非 常看好，他表示，已經把基礎工作都完成，尤其是觀光很重要 的「交通」；彰化縣交通四通八達，這幾年更是進步神速，評 估彰化高鐵站明年完成，會更方便觀光客出入；搭臺中捷運建 設之便，臺中第一條綠色 G 線捷運會跨過大肚溪到彰化，成為 G20 站。 彰化縣另一個軟實力，就是文化面保存，包括鹿港文化、古 蹟保存、產業博物館設立，彰化縣政府協同歐洲僑務委員，將
卓伯源率領縣府團隊，讓彰化焢肉飯、肉圓與蚵 仔煎小吃列榜於金氏世界紀錄，提升為國際性特 色美食。
在比利時布魯塞爾舉辦臺灣傳統藝術精品博覽會，讓彰化國寶 級大師與藝品在此進軍歐洲；彰化縣立兒童管弦樂團也推動有 成，小朋友的小提琴演奏深具國際水準，今年已分別前往東京、 上海公演，另外，彰化傳統南北管樂梨春園，也得到薪傳獎， 在軟硬體資源皆準備完善之下，彰化縣觀光熱潮滾滾可期。
彰化在各地設置 Youbike，遊客可利用其做深度旅遊。
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︱特別企劃︱
圖文提供／彰化縣政府
古 蹟 ． 人 文 ． 田 園 ． 鐵 道
彰化經典景點一覽
臺灣玻璃館 臺灣玻璃館系由臺明將公司創設於彰濱工業區內，主要展示以玻 璃材質為主之各項藝術玻璃、生活家居玻璃及工程玻璃。館內主體 功能區分為三館 : 玻璃資訊館、藝術館和生活商品館，包含 34 個主 題區給民眾免費入館參觀，結合了臺灣山川生態、文化藝術、生活 家具的玻璃創作，打破大眾對於玻璃脆弱又冰冷的印象。館裡除了 有靜態展示之外，還有不定期的邀請玻璃工藝師現場表演；在親子 體驗區，有亮彩珠、玻璃作畫、玻璃樂器等，讓來到這裡的遊客動 手玩玻璃，讓您從手、腳、耳、鼻、眼等，都能體驗到玻璃的奧妙， 值得大家來細細品味玻璃之美。
彰化的觀光資源豐富而多元，無論是美麗的山、海、平
原景觀，或是豐厚淳美的人文風光，彰化的美說不完也
道不盡，若是親自來走一遭，就能深刻體會。
田尾公路花園 田尾鄉公路花園生產各種花卉，數量、 種類居全臺之冠，素有「花的故鄉」美稱， 沿省道臺一線抵達田尾鄉境時，眼前景色 盡是綠意及花團錦簇，令人心曠神怡，不 論平日或假日，遊客賞花、買花，是全省 休閒觀光的好去處。公路花園區內面積 341 公頃，菊花田面積就占 120 公頃，年 產各種菊花達 4000 萬支。每年 10 月至 12 月，花農使用電燈照明抑制開花，調節 產期，讓花莖長得高大，夜間的菊花田光 明如晝，形同不夜城。 DATA
王功夕照 芳苑鄉的王者之弓橋位於漁港出海口，是絕讚的 觀夕照據點，為一座跨港景觀橋，其造型係以本地 地名「王功」引申「王者之弓」構思，橋樑材質採 用最容易塑形之鋼料，呈現幾何之美，塑造彰化海 岸地區性景觀為意象。 夕陽緩緩從「王者之弓」落 下，晚霞照在情人的身影上彷彿在見證一段浪漫的 愛情故事，是王者之弓最美的一刻。 DATA
地址：彰化縣芳苑鄉漁港路 電話：04-898-3589
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地址：彰化縣鹿港鎮鹿工南四路 30 號 電話：04-781-1299 開放時間：08:00-18:00 網址：http://www.timingjump.com.tw/
地址：彰化縣田尾鄉民生路一段 195-257 號 電話：04-883-2171 開放時間：全天開放
吳敦厚民藝燈舖 燈籠大師吳敦厚先生，遵循古法，製作 燈籠已經過一甲子，作品精美細緻，被譽為 民俗文化國寶。於 1988 年榮獲國家薪傳獎， 作品更是遍佈世界各地，亦為政府首長致贈 國際邦政要和企業家之禮品。 DATA
扇形車庫 臺鐵彰化機務段動力車庫興建於民國 11 年，軌道由車庫外展如一面 扇子，又稱扇形車庫，火車頭經長距離奔馳後進入車庫休息、保養，因 此扇形車庫也又有「火車頭旅館」之稱。進入彰化機務段後可看到機務 人員忙著保養和維修火車頭，如扇形的鐵軌透過轉盤移動，火車頭因此 轉動而進出車庫，電氣機車和蒸汽機車都並列車庫。臺鐵人員還利用廢 鐵自製的兩具機器人別具特色，許多小朋友進入機務段大門參觀前，都 會因看到機器人而目不轉睛。
地址：彰化縣鹿港鎮中山路 310 號 電話：04-777-6680
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地址：彰化縣彰化市彰美路一段 1 號 電話：04-762-4438 開放時間：10:00 － 16:00 門票：免費
費茲洛公園 彰化溪州借鏡澳洲綠色城市建 設經驗，以全球宜居城市墨爾本 的費茲洛公園為設計藍圖，利用 在地特有的花卉與苗木資源，規 劃打造成綠意盎然、綠草如茵的 公園。森林區將彰 102 線鄉道闢 建成 16 公尺寬的景觀道路，沿途 進行植栽及草地步道景觀等設計， 種植阿勃勒、藍花楹、風鈴木及 八重櫻等樹種，並設有 3 處入口 景觀意象，以白色歐式花架結合 攀藤植物，綠地及花卉植栽，創 造層次空間，展現歐美大型公園 風格。 DATA
地址：彰化縣溪州鄉中央路三段 138 號 電話：04-889-9812 開放時間：全天開放 門票：免費
天后宮 鹿港天后宮創建於明末清初，遷建年代為 清雍正 3 年 (1725 年 )。係臺灣唯一奉祀湄 洲祖廟開基聖母神像的廟宇，終年香客絡繹 不絕，每逢農曆一月至三月間的進香旺季， 更是人潮洶湧，水洩不通。鹿港天后宮湄洲 媽祖不但神靈顯赫，香火鼎盛，更因廟宇年 代久遠規模宏偉，而聞名遐邇。尤其建築結 構富麗堂皇，古色古香，雕樑畫棟獨具匠心， 彩繪及木石雕刻，皆精緻絕倫巧奪天工，故 有藝術殿堂之稱。 DATA
地址：彰化縣鹿港鎮中山路 430 號 電話：04-777-9899 開放時間：全天開放 網址：www.lugangmazu.org/
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︱特別企劃︱
十年有成 福泰集團耕耘平價旅店創佳績 專訪福泰飯店集團執行長廖東漢、董事長廖炳燿 文．圖／唐祖湘 飯店圖片提供／福泰連鎖飯店集團
廖炳燿小檔案 學歷 ◎北京清華大學建築博士 哥倫比亞大學建築碩士 現任 ◎福泰飯店集團董事長
今年適逢福泰飯店集團成立 10 週年，當年執行長廖 東漢淡出母集團福華飯店，在外開創福泰新品牌，掀起 平價旅店旋風，如今長子廖炳燿接下董事長職位，父子 檔攜手讓平價旅店品質更升級，往國際發展，要讓世界 看到臺灣觀光服務業的軟實力。
十
多年前，廖東漢經常到大陸考察，發現到坊間出 現連鎖平價旅店的趨勢，每年一開就是兩、三百
家，相較之下，原本的福華飯店從找地、建設到培訓， 約須七年才能開設第二家分店，如此快速崛起的發展令 他大感好奇。基於職業敏銳度，他與長子廖炳燿親自住 進去體驗，了解平價旅館崛起的奧妙之處，發現設計簡 潔，基本的配備都有，只是還不夠成熟，「若是由我來 做，結合臺灣在觀光服務業軟硬體的實力，一定會做得 更好」。
要成為平價旅店中的Zara 廖東漢觀察到，世界經濟趨勢變了，平價時尚品牌 成為潮流，臺灣飯店市場也應該有這樣的平價旅店革 命，因此積極在臺灣找老建物改造，加上許多中小型旅 社，面臨後代不願接班、轉型困難的問題，廖東漢承租 下這些老旅社加以重整，目標將打造福泰成為飯店界的 Uniqlo與Zara。
廖東漢小檔案 學歷 ◎淡江大學企管系畢 現任 ◎福泰飯店集團總裁、福華大飯 店副董事長、台灣觀光協會名譽董事、 行政院觀光發展推動委員會委員 廖東漢與廖炳燿父子倆攜手，開創本土品牌平價旅店 嶄新一頁。
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十年間，福泰在臺灣設立了十個據點，可劃分為四 大系列，一是集中在臺北、臺中、高雄等火車站周邊， 經濟實惠的「福泰桔子商旅」，第二大系列為度假訴求 的宜蘭福泰冬山厝及北投天玥泉溫泉會館；第三大系列 是商務酒店，包括新竹福泰商務酒店，今年新開幕的彰
福 泰 連 鎖 飯 店 集 團 http://www.forte-hotel.net/
西門店地點與風格廣受國外旅客喜愛，第一年住房率就近百分之百。
化福泰商務酒店，最後是即將開發以背包客族群為主的 青年旅館。眼光獨到的廖東漢指出，每個據點都有不同 定位，包括位置、價格、服務等，要以靈活的多元化經 開封店裝潢整修由 廖炳燿設計，質感 明亮簡潔，推出後 叫好叫座。
營，滿足不同客群的住宿需求。 其中，最驕傲的成績當屬福泰桔子商旅的開封店與館 前店，一推出就迅速竄紅。廖東漢回憶，這兩個是最早 成立的駐點，那時對市場情勢還沒有完整掌握，試水溫 的意味濃厚，結果沒做任何廣告，第一年住房率就飆上
店不是夜店，不需要炫到了不起，卻要人印象深
九成，「兩間加起來有100個房間，還被旅行社抱怨數
刻，尤其現代人喜歡自拍，也熱衷上網po圖分享，
量不夠！」
如何讓人一看到就知道這是福泰桔子，是設計時最 大的挑戰。
設計具時尚感 抓住年輕消費者 除了地點好，提供舒適設備外，廖東漢觀察到，選擇
邁向國際化 與各大飯店結盟
住平價旅店的客人，入住後不是躲在飯店裡，是要出去
走過第一個十年，福泰集團經營自有品牌的方
玩的，因此福泰桔子在房間佈建wifi，並在大廳設置公
式，是以租賃或購買專案項目方式拓展據點，廖東
用電腦讓旅客免費上網搜尋資料，這個現在看起來微不
漢說，未來還是會延續這種經營模式，期待在臺各
足道的動作，在當時旅店市場卻是創舉。「當時住五星
地都能找到合適的據點。他也特別指出，臺灣有好
級飯店，撥國際電話還要charge費用呢」。廖東漢一席
的觀光資源，不要一窩蜂只搶陸客，只要好好經
話，凸顯五星級飯店與平價旅店的經營思維大不同。
營，歐、美、日等自由行旅客也會成為飯店的重要
福泰在臺灣市場上掀起平價商旅旋風，吸引其他飯店
客群。
集團跟進，廖東漢以更積極心態面對挑戰，他交棒給有
福泰並積極向海外發展，與對岸的如家酒店集團
建築專業的廖炳燿，由其親自操刀設計，將早期的據點
合作，並在中國無錫、廈門設有飯店據點。廖炳燿
逐一翻新整修，目前開封店已完成整修，其風格十分受
指出，這對福泰來說是機會，也是學習，未來要嘗
到住客喜愛。「平價旅店大多是年輕人住，設計上要跟
試跟各國飯店談結盟，讓福泰集團越來越國際化，
上潮流，色彩要大膽創新。」廖炳燿侃侃而談，平價旅
期盼下一個十年會有具體亮眼的成果。
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︱特別企劃︱
港式飲茶新月坊
風格簡約時尚的接待大廳。
商務中心可滿足住客各種商務需求。
彰化福泰商務飯店 高雅簡約 提供複合式服務 文／林信宏 圖片提供／福泰連鎖飯店集團
彰
化福泰商務飯店是當地最新設立的旅館，距離彰化火車
今年 4 月於彰化市嶄新開 幕的福泰商務飯店，結合住 宿、餐飲、會議、休閒等複 合式功能，周邊的交通機能 也相當便捷，立刻掀起一陣 入住風潮，成為彰化首屈一 指的地標性飯店。
站、八卦山搭車約十分鐘即可達，到鹿港老街也僅需要
半小時車程。福泰飯店集團執行長廖東漢表示，該飯店的原屋 主是彰化人，多年前蓋了一間飯店，因為第一代長期在國外做 生意而遲遲未營業，第二代意見分歧也不願繼承，直到彰化基 督教醫院要擴充就買了下來，一部分自用，另一部分交給福泰 經營管理。
客房裝潢典雅 飽覽彰化美景 福泰接手經營後，投入大筆經費改造，以嶄新風貌呈現在世 人面前。全館共有 100 間的客房，每間十坪以上的寬敞舒適空
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間，充滿現代感的時尚設計風格；房內配有平面衛星
當令新鮮水果製作的蛋糕、每日出爐的手工麵包等，
電視、冰箱、沙發和辦公桌，以及保險箱、免費 WI-FI
香氣四溢，視覺、嗅覺與味覺都獲得大大滿足。
網路，裝有空調和隔音設施，浴室內提供高級盥洗備
半戶外式酒吧「悠悠庭」，是座落於大廳外的半露
品、乾溼分離衛浴設備等，設計風格簡潔大方，營造
天戶外酒吧咖啡廳，吸睛的新潮設計，是享受特製輕
一個像家一般溫馨的住宿空間，從客房的觀景窗向外
食茶點、各式飲品，放鬆心情的最佳場所。
眺望，碧綠的八卦山脈、彰化大佛、市區的晨昏街景 映入眼簾，彰化知名景點一覽無遺、盡收眼底。
休閒與商務中心 提供高效率服務 此外，飯店備有休閒中心，裏頭有 SPA、美髮沙龍、
餐飲美饌多元 感官豐富滿足
健身房，讓人好好放鬆身心。針對商務客層，十樓也
餐飲是彰化福泰商務飯店的一大特色，飯店內設有
特別設有商務中心，可迅速滿足住客各種商務需求，
「新月坊」、「食旅匯」、「糕糕坊」三家餐廳。新
宴會廳包含各類型會議場地、尊貴氣派的 VIP 包廂，
月坊提供道地港式飲茶，特聘資深師傅手工製作色香
以及可容納 40 桌筵席的婚宴場所，專業中式宴會料理
味俱全的港式料理，鳳爪、腸粉、叉燒包、菠蘿油，
服務，無論是團體聚餐、商務會議、結婚喜宴，滿足
各式精緻港式餐點，現場無限量吃到飽，讓人彷彿置
多樣化的聚會及餐宴需求。
身於道地港式茶樓。
由於住宿、餐飲宴會、商務會議、休閒活動一應俱
食旅匯屬於無國界創作料理廚房，以開放式廚房提
全，無論是商旅或觀光，都相當便捷，加上住宿價格
供精心烹製、健康美味的中西式創意料理，時尚與明
高貴不貴，讓福泰商務飯店短短半年就在彰化市區竄
亮輕快的空間設計，讓人用餐時心情特別愉悅；。在
紅，成為許多商務人士與觀光客到中南部住宿的首要
糕糕坊則吃得到精緻糕點，例如彩色繽紛的馬卡龍、
選擇。
多種精緻美饌供人品嘗。
彰 化 福 泰 商 務 飯 店 溫馨明亮的高級雙人房。
地址：彰化市建寶街 20 號 電話：(04)712-5228 網址：http://www.forte-hotel.net/
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︱ ITF 特別報導︱
2014台北國際旅展 新參展單位搶先報 台北世貿一館、一館二樓 區、 三館舉行，展出規模再擴大！ H
「2014 Taipei ITF」今年邁入第 28 年、第 22 屆，訂於 11 月 7 至 10 日在世貿一、三館全館以及世貿一館的二樓舉行，本屆新增多個國家 地區參展，展覽規模擴大到 1,450 個攤位，再創歷史新高，本刊提前 介紹今年首次參加的 13 個國內外新參展單位，讓您先睹為快。
越南旅遊局 越南 超越你的想像
從臺灣飛行約 2 小時半可到達越南，這個有著如詩如畫的 沙灘、海灣、珊瑚島、壯觀的高山、峽谷和原始森林，以及熱 情好客人民的土地。越來越多臺灣旅客選擇越南作為他們最喜 愛的旅遊目的地，近年臺灣遊客到越南有幾個令人印象深刻的 數字：2013 年臺灣遊客增長達 97.5%，2014 年前 7 個月則增 長了 108.1%，臺灣長期排名越南旅遊市場的前五名，這些可 觀數字來自於雙方各層面密切合作，不僅是越南旅遊局和交通 部觀光局，也包括民間旅遊企業。今後越南將繼續努力讓更多 的臺灣朋友來玩，其中一個方式就是創造更精彩獨特的旅遊產 品，如生態旅遊、文化遺產、海洋、城市與高爾夫旅遊。 在 2014 年的 ITF，越南旅遊局將與 PATA 與一些優秀的旅 遊業者、酒店共同設立越南旅遊攤位，經由 ITF 展示，展現更 多面向的越南，超越你的想像！
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︱ ITF 特別報導︱
札格雷布 古老中歐城市充滿魅力氛圍 歡迎來到札格雷布，克羅埃西亞共和國的首都！ 札格雷布是一個古老的中歐城市，座落在亞得里亞海沿岸和 中歐間的交叉點，幾個世紀以來，它一直是文化和科學的焦點， 現在也是商業和工業的重心，並且是克羅埃西亞議會與政府所 在地。這個城市提供遊客巴洛克的氣息、如詩如畫的露天市場、 多元化的購物設施，豐富的工藝品與鄉土美食，也是一座綠色 公園和散步城市，在經濟和交通的快速發展下，它仍保留了魅 力和輕鬆的氛圍，對於那些喜歡探索博物館的遊客，札格雷布 有 40 個左右的博物館和畫廊，充滿外國和本地藝術家價值連城 的作品，是一個永無止境的寶藏，是歐洲最古老的城市和歐洲 最年輕的首都之一，每個遊客都會在此找到心儀的街道、公園 或廣場，在各面向發現這座城市的萬千魅力。
莫三比克 非洲的明珠
莫三比克位於非洲東南部，通印度洋的海岸 線綿延全國，有許多幽靜的白色沙灘，大小海灣 和多個群島，它的魅力不僅限於其純淨的海灘和 碧綠的海水，還擁有令人興奮的旅遊新體驗的潛 質，從熱鬧的大都會首都馬普托、耐人尋味的世 界遺產莫三比克島，可體驗非洲野生動物生態的 戈龍戈薩國家公園和林波波國家公園、獨特的巴 扎魯托群島，和遼闊多樣的基林巴群島等，其他 如健行、登山、觀鳥、海灘上騎馬、當地市場購 物，參觀當地村莊等等，多樣的活動行程可供遊 客挑選，住宿方面有各種各樣管理完善的度假 村、酒店、自助式和小木屋等設備，美食方面源 於阿拉伯、葡萄牙、中國和印度各國的影響，與 當地食材及烹調方法結合起來，發展出最美味的 菜餚，對任何訪客而言都將有口腹滿足的體驗。
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吐瓦魯國政府 追求無破壞性之觀光產業 吐瓦魯是位於南太平洋的小島嶼國家，總共由九座小島組成。 吐瓦魯有純淨的海灘風景、愜意的熱帶氣氛，稱為海上天堂也 不為過。此外，雖然吐瓦魯人口極少面積極小，但其傳統文化 是玻里尼西亞民族的最佳代表，亦是整合傳統與現代風格的獨 特典範。不過，吐瓦魯亦長久受到海平面上升等全球暖化現象 的影響，導致其獨樹一格的傳統文化與鬼斧神工的島嶼風景都 蒙受威脅。有鑑於此，吐國政府的觀光政策首重對文化與環境 的保護，藉以維持悠久的傳統文化與無瑕的自然美景，試圖逐 步、謹慎地推動旅遊產業。吐國政府因為極力保護國內的原有 資源，所以才得以提供最獨一無二的旅遊經驗：吐國觀光產業 強調的不是與日常生活無關的龐大渡假村，而是讓觀光客能親 身體驗並陶醉於吐瓦魯原始文化與燦爛風景的機會。
農委會農糧署 推廣臺灣農村美酒
臺灣農村酒莊發展自民國 92 年政府開放民間製酒開 始，經業者與農委會農糧署多年努力下，由原料生產、 加工轉型為旅遊服務之精緻產業，目前評鑑通過的酒莊 皆係融合當地獨有文化及農村景觀建築特色莊園，如大 湖草莓館、信義梅子夢工廠、藏酒綠建築及霧峰日式美 學酒藏館。近年來農村製酒技術不斷提昇，大湖地區農 會酒莊的「草莓淡酒」及「湖莓戀」、信義鄉農會的「長
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霧燒酎」、「純米吟釀」清酒及「荔枝蜂蜜酒」、水里
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車埕酒莊的「烈車長」梅子酒、樹生酒莊的「埔桃酒」等，
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老說話」及「馬拉桑 52」梅子酒、霧峰區農會酒莊的「初
2012、2013、2014 年分別於布魯塞爾世界酒類評鑑、 德國國際烈酒評鑑及法國國際酒類評鑑獲獎，優異品質 已臻國際水準。農委會本年度特別於 ITF 規劃農村酒莊 主題展館，竭誠歡迎您深入體驗酒莊風情及品嚐精緻美 酒佳釀，感受在地農村之美。
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︱ ITF 特別報導︱
外交部領事事務局 專業．親切．熱忱 - 領務服務以您為尊！ 領事事務局為一隸屬外交部之機關，主要業務包括辦理：1. 核發中 華民國護照；2. 外國護照簽證；3. 文件證明；4. 提供出國旅遊參考資 訊及旅外國人急難救助服務。 外交部為國人出國爭取免簽證或落地簽證待遇之國家或地區已達 140 個，且外交部 114 個駐外館處全年無休提供國人旅外急難救助服 務。領務局秉持「專業．親切．熱忱 – 領務服務以您為尊」之信念， 提升為民服務品質，本屆 ITF 參展推出「領務諮詢贈機票」摸彩活動， 凡到領務局攤位觀展並填寫問卷者，均有機會參加抽獎，獎品有由美 國聯合航空公司贊助臺北經舊金山至美國任一點往返經濟艙機票一張 及由菲律賓航空公司贊助臺北至馬尼拉往返商務艙機票一張。另外以 手機下載「旅外救助指南」行動 APP 者，可獲得精美紀念品一份。 外交部敬祝大家出國旅行平安愉快！
環保署 環保旅行愛臺灣 低碳健康又公益 每年來臺旅客使用之一次性即丟備品高達 3,200 萬份，可堆積 784 座 101 大樓的高度；且 全世界約 5% 的碳排放量來自於旅遊行為，其中 40% 排碳量來自於「運輸」，因此環保署於 102 年公告「旅行業」環保標章規格標準，鼓勵旅行 業者規劃低碳旅遊路線，提供民眾休閒旅遊的同 時，也能愛護地球。 為推動臺灣綠色旅遊之發 展，「台灣綠色旅遊協會」已委由資深國內旅遊 業者「永嘉旅行社」規劃全臺 22 個縣市之綠色 旅遊路線，每條路線皆以「環保低碳」及「在地 人文」之精神規劃，並以綠色消費選取搭配已 具環保標章之觀光產業廠商。為讓民眾體驗綠色
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旅行，於台北國際旅展期間於世貿一館環保署攤位展售 「去平溪遠足趣」雙北 1 日輕旅行之綠色旅行體驗券， 提供買一送一台北旅展專案優惠。
東方度假酒店 國際級濱海休閒渡假勝地 的渡假氛圍，於 2014 年通過國際觀光旅館評鑑殊 榮，為全屏東第三間國際級觀光旅館，將打造大鵬 灣為擁有國際水準的濱海休閒渡假勝地。而大鵬灣 國際休閒特區擁有全台第一座 FIA G2 級國際賽車 場，全長 3.5 公里，提供 5 種不同等級及功能的賽 道組合；還有亞洲最大場域 PIK 卡丁車樂園，全長 1200 公尺，6 種跑法變換，經中華賽車協會認證的 合格安全飆速空間。此外西岸南岸綿延水域藏著日 據時代與光復後空軍基地留下豐富生態，可搭船遊 潟湖欣賞夕陽之美，或至全長約 12 公里環灣自行 東方渡假酒店座落於屏東東港大鵬灣國際休閒特區
車道騎乘單車，造訪青洲沙灘觀賞開啟橋秀、體驗
內，以日軍時期房舍改建，挑高寬敞兩層樓式的建築，
水上活動競演等，遠眺小琉球享受海天一色、風光
保留日式文化精髓，以現代簡約風格營造低調、沉穩
明媚的大鵬灣。
台中港酒店 在地化精緻貼心服務 「鳳非梧不棲」，臺中市的梧棲區，地名便是來自這美麗 的詩句。台中港酒店座落於梧棲，是中臺灣海線首座國際觀 光商務旅館，同時也肩負著大臺中西部海岸線觀光住宿、餐 飲的重責大任。 「舒適優雅，用心款待」是台中港酒店的品牌精神，期望 能提供「在地化精緻貼心服務」給予我們的貴賓。台中港酒 店周邊景點不勝枚舉；在梧棲觀光漁港選購剛打撈上岸的漁 獲，最新鮮的好滋味都在這裡。高美濕地豐富的溼地生態以 及將天空染成一片橘紅的落日餘暉，是遊人們的旅遊新選擇。 大甲及鹿港，兩處充滿濃濃文化氣息的小鎮，前者以媽祖文 化著名，鹿港則有古色古香的巷弄，讓來往的遊客流連忘返。 台中港酒店提供舒適優雅的空間，用心款待每位貴賓。
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︱ ITF 特別報導︱
福灣養生休閒莊園 漁塭上的綠建 villa 福灣莊園位於東港大鵬灣賽車場旁，佔地 6,000 坪，為南台灣第一座 villa 餐廳，園內以生態工法 與綠建築為概念，充滿著熱帶島嶼式的無國界時尚 感，精緻創作料理、villa、手作伴手禮與甜點，開 幕以來已成為南台灣名流的私房招待所，更是各大 公司、跨國企業高層會議與家庭親子日等指定合作 地點。服務對象包括 Ferrari Maserati、Lamborghini Lotus、Porsche、中華賓士、Option 雜誌等。園區 的無菜單創作料理，包括套餐、合菜、囍宴等，嚴 選在地當季食材，融合台菜與日義泰等國料理手 法，將食材充分發揮。熱戀情侶、小家庭、大家族 都可以擁有屬於自己的夢幻假期。
大地北投奇岩溫泉酒店 幽靜之中的極淨誕生 大地酒店倚靠大屯山系的丹鳳山麓，坐擁 2400 萬年 沉積岩層形成的獨特景觀地形，「奇岩」之名因此不脛 而走，在這裡隔窗經常望見果子狸、松鼠與蜥蜴，顯示 周遭原始山林受到周全保護。北投白磺溫泉酸鹼值 PH45，泉溫 40-45℃；從 1896 年發跡至今口碑相傳，是酒 店得天獨厚的休憩特色之一。酒店內有著名的光陰部落 藏書閣，挑高四層的空間，蒐羅世界各地的二手書籍， 將旅遊的感動分享給每位貴賓。48 間客房的設計與大地 整體風格相呼應，房內擺放的樟木杯墊、備品增添了些 許文化氣息。the Gaia －以貼近自然的氛圍，打造純淨的 玩美情調，並運用了大量純白色系與原木的質感，淡淡 的呈現出時尚而溫暖的旅宿情趣，創造嶄新的「Nature ‧ Modern」，生動而生趣，獨樹一格。
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國泰商旅 提供無微不至的貼心專屬服務 國泰商旅為國泰建設旗下新事業體， 自 2013 年起陸續開展 HOTEL COZZI 和逸 及 MADISON TAIPEI 台北慕軒，並預計於 5 年內開設 8 家飯店，希望持續穩健成長 及提升顧客滿意度。
2013 年 7 月成立首家據點 HOTEL COZZI 和逸．臺北民生館， 全館共 135 間客房，並於 10 月成立第二家據點 HOTEL COZZI 和逸．臺北忠孝館，共 123 間客房，定位為旅客在城市的合意 居所，採大量的原木、石材與玻璃等天然素材，以貼近國內外 商務及休閒旅遊客人的生活型態與旅行習慣，提供一個讓旅客 舒適自在的空間。2014 年 4 月國泰商旅再推出旗下第二個品牌 MADISON TAIPEI 臺北慕軒，共 124 間客房，經典的設計美學 搭配講究細節的雋永空間處處散發著卓爾不凡的品味，提供懂 得生活的品味人士，在旅途中的品味居所、靜心之處。
中國生產力中心 餐飲老店故事 食旅臺灣引領老店風潮 臺灣餐飲在歷史文化上具有相當獨特性的發展，匯集早期移民料 理、異國飲食元素及中華八大菜系之精髓，淬煉出臺灣美食多元豐 富而精緻化的優勢，逐漸在國際上享有一定水準與地位，也是吸引 許多外國觀光客造訪主要原因之一。餐飲老店故事行銷計畫專業團 隊已逐一拜訪萬巒林家豬腳、臺南周氏蝦捲、臺北度小月及上海鄉 村等 30 餘家業者，並將其故事、文化、特色製作深度文宣刊物， 拍攝成微電影，在飛機上、火車站播放，藉由故事化包裝，作為食 旅臺灣的要領指南，以整體行銷呈現臺灣餐飲特色，讓國外瞭解臺 灣的老店文化。也從中選出 10 家做為示範性標竿，藉由專業團隊 協助創新，希望賦予傳統產業新生命，期望使臺灣餐飲老店充沛的 能量與世界交流，讓原有的老店精神與現代潮流相互激盪下，提高 品牌層次與價值性，為臺灣創造新的飲食餐飲文化。
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體驗旅行的樂趣&分享旅途的美好 【看表演、嚐美食、享好康】 邁入第22屆的2014台北國際旅展(Taipei ITF)，將於11/7~10舉行!有來自60個國家展出1,450個攤 位，再創歷史新高!除了超優惠的機票、餐券、住宿和湯券以及出國行程之外，大會舞台上每場國際 性專業藝文表演更是值回票價，有的表演出國看要上千元大鈔呢！喜歡旅行和美食的玩家們，趁現在 一起環遊世界吧!
第3省
餐劵超划算
喜歡嚐美食省預算的朋友，台北圓山大飯店松鶴廳自助餐雙人券特惠價NT$1,199，平均一人只要NT$599， 每日僅限前100名賓客(持購票入場券者)；北投麗禧溫泉酒店雍翠庭英式下午茶套票買5贈1只要NT$2,900
【慶祝旅展22屆 優惠多更多】 第1省
元，平均每份只要NT$483元；上海鄉村推出平日十品組合個人套餐券【鮑魚子排套餐券】旅展獨家優惠 NT$399(原價NT$757)、【魚翅燕窩套餐券】旅展獨家優惠NT$599(原價NT$1,086)，買十送一。
門票預購享優惠
即日起至旅展開展前，7-11、全家、OK超商預售票每張180元(原價200元)，還可以參加大會抽獎活 動，有機會抽中機票、住宿券等好禮。OK超商獨家再送茶葉蛋。
第4省
免費好禮等你來拿
(1)劍湖山世界休閒產業集團『整點免費放送，雲嘉十大伴手禮』。(2)大會每日發送2,000份福袋，凡集 滿戳章者可於世貿一館福袋兌換區領取福袋。(3)憑門票至大會服務台領取抽獎券，有機會抽中由華航、
第2省
國內住宿旅遊3折起
長榮、ANA全日空、復興航空贊助的機票或住宿、餐券等好禮。(4)與各大銀行合作，推出信用卡滿額禮。
台中日月千禧酒店日月客房，下殺3.3折，原價NT$12,000優惠價NT$3,999(含2客豪華自助早餐)；高 雄圓山大飯店市景雙人客房，3.7折(含2客早餐及英式午茶)只要NT$2,590；成旅晶贊飯店「聯合住宿 券」，下殺3.6折，優惠價每張NT$2,200元(原價NT$6,160元)，含二客自助式早餐，可任選台北淡水 館、台北蘆洲館、台中民權館入住。墾丁悠活渡假村雙人自然醒假期3.9折，只要NT$3,699(原價
第5省
「愛．旅行趣」主題活動
來金展旅行社聽講座，限量品嚐庇護工場北歐先生提供的蛋糕，共同分享旅行樂趣、散播愛心及關懷。想 和超可愛超級萌的1比1真實尺寸巨大草泥馬玩偶合照嗎? 綠世界生態農場邀您來旅展一同體驗旅行的樂趣。
NT$9,420)；礁溪山水妍溫泉會館平日一泊二食住宿券買一送一，優惠價NT$4,399(原價NT$9,000)； 遠雄悅來大飯店平日兩人住宿優惠價NT$5,500，含早餐、車站接駁及海洋公園門票或晚餐(二選一)；
※以上活動以現場公告為主，數量有限售完/贈完為止 !更多旅展優惠，請參考網站
www.taipeiitf.org.tw
新光兆豐休閒農場淡季平日雙人住宿券一泊二食，含門票、露天SPA，旅展優惠NT$3,800元(價值 NT$4,570元)，同時今年首推買六送一。
【開放民眾入場參觀時間】
11月07日 中午12點至下午6點 11月08~09日 上午10點至下午6點 11月10日 上午10點至下午7點
2014 ITF 台北國際旅展基本資訊 •展出日期：2014年11月7日(星期五)~11月10日(星期一) •指導單位：交通部 •輔導單位：交通部觀光局 •主辦單位：財團法人台灣觀光協會 •舉辦地點：台北世貿展覽館一館、一館2樓H區及世貿三館 •台北國際旅展官方網站： http://www.taipeiitf.org.tw/ ※旅展人潮多，為安全考量，本展不開放120公分以下兒童入場。謝絕攜帶寵物進場
︱行銷新知︱
香甜味美的臺灣水果，深受各界喜愛。
臺灣水果揚名海外 吸引國際觀光人潮 品質佳味道美 深受消費者喜愛 文／唐祖湘 圖／行政院農業委員會
臺灣生產優質、新鮮與多樣的水 果，加上行銷推廣策略靈活，除 了內需市場銷售佳，亦外銷至日 本、中國大陸、香港、美國、加 拿大、星馬等國，在與 觀光發展結合後，水 果產業更加蓬勃 發展。
臺
灣素有「水果王國」的稱號，因地處亞熱帶與熱帶地區， 氣候溫和，雨量充沛，高山海拔垂直分布兼具溫帶氣候，
擁有得天獨厚的環境，加上臺灣農業生產技術先進，孕育各類豐 饒水果。
質量俱佳 銷售管道多元化 臺灣水果產業獨具特色，多為小農精緻化經營，技術優良， 且產品認驗證管理確實，安全衛生受信賴，使用設施栽 培降低天候因素影響，可穩定生產，利用產期調節延長 供應期，品種改良具多樣化選擇，有些季節性水果經改良
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農委會透過與縣市政府辦活動，拓展水果銷 售通路。
後甚至可以全年供應，因此深受消費者喜愛。
「台灣物產館」扮演臺灣水果在日本的展售櫥窗。
但外銷有其指標作用，可帶動國內生產技術提升，
哪些水果最受歡迎？農委會農糧署作物生產組科長
且穩定市場價格，因此農委會積極推動國際行銷。科
曾淑汾指出，依產量排名前三名為鳳梨、香蕉、番石榴；
技正劉婉君表示，農委會每年均參加東京、上海、香
依產值排名為芒果、鳳梨、香蕉；依外銷排名為鳳梨
港、星馬等國際食品展，並在每年 6 月臺北舉辦的食
釋迦、香蕉、芒果；依出口值排名為釋迦、芒果、香蕉。
品展設置最大攤位，邀請國外買家前來進行 B2B 洽談，
她表示，為促使國內行銷管道更多元，農糧署輔導
或參訪產地與生產者面對面的溝通；另外，2006 年農
農會、合作社等辦理共同運銷，包括充實產地分級、
委會亦在日本東京笹塚設有「台灣物產館」，作為臺
包裝、集貨設施，供應各地批發市場等，並加強與超
灣農產品在日本的推廣基地，2008 年並推出「臺灣下
市、量販店等通路的聯繫，辦理共同購銷與聯合促銷
單、日本取貨」的服務，只要在網站下單訂購，就能
活動，也透過定期定點或地區性的展售，例如曾在臺
將臺灣水果與其他農產品的香甜美味，宅配至全日本。
北希望廣場、花博圓山廣場舉辦假日農夫市集，亦在 國際蘭展、高雄玉荷包啤酒節、2014 中臺灣農業博覽 會等活動銷售，均獲得熱烈迴響；還利用國軍副食、 監所團膳、團購等調節管道，讓產品銷售更加穩定。
聯合觀光促銷 效果更加倍 水果外銷所蘊含另一層意義，就是引起外國人士到 產地品嘗的興趣，增進來臺觀光的意願。曾淑汾指出， 農委會近年輔導臺南縣政府辦理「第一、二屆臺南國
參加國際展覽 促進商機媒合
際芒果節」，即依照這個原則辦理，以第二屆為例，
除內銷市場外，臺灣水果在國際也相當受到歡迎，
其活動內容除邀請 10 個國家、21 家買主與國內業者
以現行外銷水果市場為例，日本與中國大陸占最大宗，
進行採購洽談，還包括千人舉牌、千人搓芒果、芒果
日本以芒果銷售情形最佳，中國大陸則對鳳梨釋迦與
市集、芒果甜點競賽、採果樂等活動，總採購金額共
金鑽鳳梨特別喜好，另外，韓國近年對臺灣芒果接受
五千多萬，並成功帶動台南地區觀光旅遊人數增加。
度也越來越高，其餘像是外銷至星馬的椪柑、香港的
「品質，是最好的行銷」，曾淑汾說，未來農委會
楊桃與柑橘、加拿大的番石榴等，國外人士品嘗皆讚
除融入節令食材、地產地銷、在地食材料理的概念推
不絕口。
廣臺灣水果，也將持續與觀光產業攜手，增進國際遊
不過從數據上看，臺灣水果年產量約 260 萬公噸， 外銷僅占約 1.7%，農委會國際處國際行銷科技正蔡純
客對臺灣水果認同度，吸引其來臺旅遊，將臺灣水果 的優質口碑傳散到全世界。
瑩指出，目前水果以供應內銷市場為主，加上出口儲 運保鮮不易，各國檢疫條件不同等因素，尚有許多水
台 灣 物 產 館
果無法外銷至世界各國。
網址：www.taiwan-bussankan.com/
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︱主題活動︱
2014臺灣好湯-溫泉美食嘉年華 17溫泉區輪番登場 全臺溫泉區秋冬年度盛事 整理／編輯部 圖文提供／交通部觀光局
全臺民眾秋天最夯的休閒活動是什麼呢？當然非泡 溫泉莫屬！交通部觀光局以臺灣「溫泉」及「美食」 兩大觀光資源整合規劃推出的「2014 溫泉美食嘉年 華」活動，將於 10 月 3 日起舉辦啟動儀式，並於全 臺 17 個溫泉區輪番展開活動，喜愛泡好湯、嘗美食 的您，千萬別錯過這場一年一度的溫泉饗宴。
臺
灣地區得天獨厚、溫泉遍布，硫磺泉、海底溫泉、泥漿溫泉、 碳酸氫鈉泉及鐵泉等各種多樣化泉質，造就臺灣「溫泉王國」
雅號。身處臺灣，人人都可以輕易享受這上天賦予的自然瑰寶，泡 湯也成為秋、冬時節最受臺灣民眾歡迎的休閒活動。 交通部觀光局為行銷臺灣溫泉，自民國 96 年首度舉辦「臺灣溫泉 美食嘉年華」活動以來，已邁入 8 個年頭，相關活動以「溫泉」及「美 食」為主軸深化溫泉旅遊內涵，年年皆掀起溫泉旅遊熱潮，並營造 出臺灣獨特之溫泉美食文化。 今年「2014 臺灣好湯 - 溫泉美食嘉年華」活動將透過整體規畫與 宣傳，讓更多國內、外旅客體驗臺灣的好湯與美食，當遊客走訪在 全臺 17 個人文薈萃、風光明媚的溫泉區裡，不僅可沉浸於溫暖舒適 的特色好湯，更棒的是，泡完溫泉後還可品嘗在地特色美食，像是 新竹縣尖石鄉盛產的水蜜桃與甜柿，以及其他溫泉勝地的溫泉蔬菜 鱒魚、鱘龍魚料理，或是梅子餐、竹筍餐、原住民風味餐…等等， 令人感到愉悅。大家不妨安排一趟 2 天 1 夜的溫泉之旅，為家人與 親友之間的情感持續加溫。
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各溫泉區配套活動行事曆 活動期程
溫泉區名稱
活動名稱&主活動日期
活動概要
103/10/3~103/12/13
新竹縣 清泉尖石溫泉區
「原汁原味」漫遊尖石‧泡好湯 103/10/11、18、25 103/11/1、8、15、22 103/12/6、13
舉辦溫泉文學與美食在尖石演講活動 (三場次)，泡湯贈溫泉池畔音樂會、 黃金香草部落DIY
103/10/10~103/12/30
臺北市 新北投溫泉區
2014臺北溫泉季「秋湯泉 養生樂 健康體能相撲趣」 103/10/10~103/10/14
每年舉辦溫泉季活動，推動地方溫泉 產業，讓消費者對於溫泉知識、文化 有更深的了解
103/10/13~103/12/31
新北市 金山萬里溫泉區
2014北海岸溫泉美食嘉年華 103/10/13
舉辦記者茶會、網路促銷(溫泉品牌 日、二人同行第二人優惠)
103/10下旬至 103/12月中旬
新北市 烏來溫泉區
新北市烏來2014 溫泉美食嘉年華 103/10月下旬(暫訂)
推廣烏來好湯及美食，促進國外遊客 參與
103/11/8~103/12/14 (暫訂)
臺南市 關子嶺溫泉區
2014關子嶺溫泉節 暨水火同源300年 103/11/8(暫訂)
關子嶺溫泉音樂節至今已邁入第10 年，今年除了既有年度常態性活動， 並將水火同源300年議題納入活動規 畫中，以強調「臺灣第一溫泉、世界 三大泥湯、水火同源300年」之歷史 源由，並與地方商家業者合作開發 食、宿、遊、購、行套裝遊程，另結 合大關子嶺地區(含後壁、白河、東 山區)特色產業(東山咖啡、關子嶺美 食桶仔雞、東山/南寮椪柑)舉辦創意 活動，讓民眾來到大關子嶺地區旅遊 更能體會地方特色。
103/11/15~103/11/30 (暫訂)
花蓮縣 瑞穗溫泉區
2014花蓮溫泉專車活動 103/11/15~103/11/30(暫訂)
本次活動主題強調騎乘自行車親子共 遊，體驗縱谷魅力，活動整合自行車 相關之交通接駁、溫泉住宿、觀光產 業、自行車服務之產業體系。
※ 實際活動日期與活動訊息，以官網公布為準。
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4 臺 灣 好 湯 溫 泉 美 食 嘉 年 華
活動時間：103 年 10 月 3 日至 104 年 1 月 30 日
【泡好湯抽好康】
【喔熊愛泡湯．泡湯好時光】
參加本活動之溫泉標章店家泡湯消費，單筆金額滿 199 元上網登錄消費資訊或寄回酷卡（二擇一），即可參加抽 獎。 ( 好康獎項：大阪雙人來回機票、智慧型手機、小家電、 住宿券…等，詳情請參閱本活動官網公告。)
主辦單位將廣邀旅遊美食部落客前往參與活動之溫泉標章店家，體驗 泡湯樂趣與在地美食，並將開放全臺民眾票選最佳部落客文章，前三 名優勝部落客除可獲贈獎項外，主辦單位也將賦予獲獎者網路宣傳大 使之殊榮，參與投票之民眾亦有機會拿大獎。( 更多詳情請瀏覽官方 網站：http://www.taiwanhotspring.net/index.aspx。)
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︱業界動態︱
公主遊輪 進駐臺灣市場 開拓多元航線 專訪公主遊輪臺灣分公司業務經理黃超勇 文．圖／唐祖湘 遊輪圖片／公主郵輪提供
近期各大國際遊輪紛紛進駐亞洲，並 針對臺灣市場推出產品，其中公主遊輪 (Princess Cruises) 是唯一在臺灣成立分 公司者，上半年初試啼聲推出包船與日 本行程，銷售成績非常亮眼，讓臺灣旅 客不用千里迢迢遠赴國外，即能輕鬆體 驗國際豪華遊輪的極致享受。
今年臺灣包船行程由藍寶石公主號執行，獲得市場熱烈迴響。
014年被視為臺灣郵輪元年，各大國際遊輪紛紛
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豪華郵輪的主力客群來自歐美國家，近幾年全球經濟不
駛向台灣，世界知名的公主遊輪也不缺席，從前
景氣，影響歐美乘客搭乘率，相較之下亞洲經濟實力一
年開始，在日本、臺灣、中國、新加坡、南韓、香港
支獨秀，讓國際郵輪公司將目光轉移至亞洲市場，而公
6個國家地區陸續設立了分公司，成為全球第一個在
主遊輪不僅在亞洲各國成立分公司，今年更從旗下18艘
亞洲成立分公司的國際郵輪集團，臺灣分公司則在去
船隊中派遣三艘到亞洲駐點，兩艘分別設在日本神戶、
年設立。
北海道，一艘於中國大陸上海，以這樣的版圖佈局為前 進亞洲新興市場試水溫。
國際遊輪進駐亞洲 市場反應不俗 公主遊輪臺灣分公司業務經理黃超勇指出，以往國際
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公主遊輪臺灣分公司主要業務有二，一是推出創新設 計的航程產品，包括今年5月至9月出航的「北海道巡禮
遊輪許多設施都是免費，旅客更容易控制預 算，圖為公主遊輪的星空露天電影院。
黃超勇表示未來若條件成熟，希望臺灣能成為公主遊輪的母港之一。
9天」、「日韓名城11天」，兩項產品皆相當有競爭力
遊輪上提供各式各樣的豐盛美食，滿足老饕的 味蕾，圖為公主遊輪的下午茶饗宴。
甚佳。
且具獨特性，前者為全球獨家行程，可把北海道一次
看到臺灣消費者對公主郵輪接受度高，黃超勇表
走透透，並造訪俄羅斯庫頁島，後者則將日韓知名景
示，分公司希望以後除了包船形式，臺灣每年某一段
點都一次玩個夠，這種行程用一般遊覽車很難一次走
時間還能成為公主郵輪的母港，尤其臺灣因地處亞洲
完，而搭乘遊輪輕鬆就能辦到，推出之後廣受好評，
樞紐位置，東北亞、東南亞來臺搭機均只需幾小時，
臺灣旅客約有2000人參加。
交通方便是一大優勢，不過總公司在決定某地為母港
二是首度在臺灣進行包船，今年5月前後推出「鹿兒
前都會做各種評估，包括港口能否符合大型國際郵輪
島＋長崎6日」，以及「沖繩4日」兩個航次，由藍寶
需求，相關軟硬體設施、檢驗、補給及周邊景點的完
石公主號執行，旅客只要到基隆港上下船即可，不用
善性等，而臺灣各港口仍有進步的空間與幅度。
風塵僕僕先轉機到他國再搭船，去年十月此兩個行程 一推出，不到兩個月就售罄，滿載旅客數近3000人。
2015年亞洲行程更豐富 由於今年成績亮眼，公主郵輪臺灣分公司除了在12
線上中文定位系統 方便業者查詢
月底至明年2月展開以新加坡為母港的行程外，也已規
談到如何在短時間就能成功吸引臺灣市場的目光，
劃好2015年將再推出長達37天36夜，總共9個由基隆港
黃超勇指出，針對臺灣業務採取B2B的形式，公主郵輪
出發的亞洲航程，共有4天、6天和7天三種行程安排，
臺灣分公司設有中文訂船位系統，旅行社業者可透過
前往沖繩、長崎與鹿兒島等地，提供臺灣旅客更加多
此系統得知所有船隊的行程、船價、航行日期等，並
元的選擇。
能夠線上訂購船艙，進一步包裝行程到市面上販售推 廣，效率迅速，加上不少臺灣客群有赴國外搭乘豪華 遊輪的經驗，知道公主郵輪在業界的優良口碑，包括
公 主 郵 輪 臺 灣 官 網
餐食、活動與服務均優於其他等級，因此推出後反應
http://www.princesscruises.com.tw/
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︱人才培育︱
臺灣觀光學院 全臺第一所成立觀光事業科的學校 掌握社會脈動 培育休閒產業人才 文／劉綵荷 圖片提供／臺灣觀光學院
臺灣觀光學院成立於民國 91 年，前身是「臺灣觀光經營管理專科學 校」，在國內二專發展史上，為第一所成立觀光事業科的學校；95 年改 制為「臺灣觀光學院」，不僅硬體設備完善，更加強與企業互動，媒體評 鑑亦名列前茅，未來更將朝向「綠色觀光示範大學」的目標邁進。
臺灣觀光學院重視實作項目，校內外有各種實習機會。
健康休閒館內含體適能、皮拉提斯及 SPA 芳療等各個專業教室。
臺
灣觀光學院最早叫做「精鍾商專」，民國 91 年時的董事 長柴松林教授及前校長李銘輝教授，有鑒於觀光將是未
來臺灣產業發展重點，而校地所在的東臺灣是最具觀光資源與 發展潛力的區域，所以全力將商專轉型為觀光學校，目前共有 餐飲管理系、旅館管理系、觀光旅遊系、觀光休閒系、廚藝管 理系、觀光餐旅系以及觀光與餐飲管理研究所，是觀光休閒產 業生力軍的搖籃。
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臺 灣 觀 光 學 院 地址：花蓮縣壽豐鄉豐山村中興街 268 號 電話：03-865-3906 網址：http://www.tht.edu.tw
理論實作並重 深獲各界好評
低碳樂活休閒 打造綠色校園
觀光是一個講求與人接觸互動的產業，因此在理論
臺灣觀光學院致力於推動具人文素養的「綠色、
之外，臺灣觀光學院非常重視實作項目，校內建有實
環保、永續」觀光教育理念，從通識教育課程灌輸同
習旅館，提供學生旅館房務與客務之實務訓練，旅館
學如何尊重自然環境，培養優質服務態度，將學校打
大廳附設有實習咖啡廳，提供早餐與下午茶用餐的舒
造成為一個「低碳 (Low-carbon)、樂活 (Lohas)、休閒
適環境，並有實習餐廳，讓餐飲管理系、廚藝管理系
(Leisure)」的度假村校園，教職員及學生既是度假村
學生課程使用。校內另有一個相當具規模的健康休閒
的員工，也是度假村的遊客；以員工的身分學習服務
館，設置 Royal Spa、皮拉提斯和體適能教室，由觀光
態度、落實綠色永續觀光，以遊客的身分快樂學習、
休閒系管理，連近年來頗為熱門的「博奕產業」，旅
自信生活。
館管理系都設有專業教室及相關課程來培訓。
現任校長劉國成博士表示，未來學校期望跨領域整
不僅在校內有實習機會，各系學生在大三一整年
合資源，推動「綠色旅遊行程」：降低食物里程，選
都會在校外的企業實習，表現深得企業主的肯定與讚
用當地食材，製造低碳低卡的飲食，結合廚餘再生運
許，許多學生在畢業前就得到工作機會。學校更與國
用成有機堆肥；打造有機綠色農場，設計「從農場到
賓飯店花蓮文化創意園區合作「Bike 微旅行」，讓旅
餐桌」的方式，從種、採到煮皆由客人親自動手，在
客在花蓮市區騎單車慢遊，由學生當專業領隊及導遊
校內教室實際操作，體驗有機無毒環保飲食概念及實
專家，擁有獨當一面的能力。
作，結合有機業者專業能力，以合作模式協助學校綠
各項評鑑名列前茅
色環境之推動與建置；再結合在地社區導覽及 DIY 遊 程體驗，晚上住宿再學校實習旅館。
因為全校師生的共同努力，讓臺灣觀光學院獲得教
劉校長期許每一位學生都能夠隨時保有觀光的專業
育部大專院校評鑑餐旅類第一名、「遠見雜誌」報導
與特質──服務的態度：「彎腰微笑、眼明手快、心
技職校院聲望全國第二名、「聯合報」報導畢業生就
美嘴甜、吃苦耐勞」，成為臺灣觀光餐旅服務界的「職
業率排名全國技職大學前 10 名、「商業週刊」報導
場達人」。
最受歡迎之新名牌大學。
實習旅館提供學生旅館房務與客務之實務訓練。
「Bike 微旅行」由學生擔任專業領隊及導遊，帶領旅客在花蓮市 區騎單車慢遊。
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︱名家講堂︱
文、圖／劉克襄
竹
東菜市場猶如客家市集裡的旗艦店，不論何時去，總是特別繁華熱鬧。別的不 說，光是隨便繞個圈，傳統客家麵店就瞧見好幾家。只是其中一間，特別讓我
想一而再的拜訪。
竹東的百年老麵店
麵店老板是對八十歲出頭的夫妻。在這百年市集的喧囂一隅，他們相依相輔，已賣 了半世紀。每天一早八點，兩個人開始準備麵食。十點初頭，客人上門，便一直忙到 下午八點左右，幾乎都在低頭忙碌，鮮有抬頭望遠，發呆的時間。 問他們累嗎？慈祥的阿嬤報以瞇眼的微笑，似乎能這樣忙反而較滿足。一臉嚴肅的 阿公板臉寡言，難得笑開懷時，顯得更堅毅自信。 兩人年輕時都有務農經驗，過去體力好，一大早還會到田裡工作。如今年紀大，全 部心力放在麵攤的照顧。他們的子孫都自力更生，也可以服侍老人家。為何這麼大歲 數，還要親自採買下廚？答案很簡單，一輩子都在忙，如果空閒下來很可怕。繼續煮 麵，服務大家，也是為自己好。 年少時就在田裡彎腰耕作，阿公阿婆都有明顯駝背。那是長時歲月積累的工作身 影，像老樹不高，樹身轉而以不凡的彎曲，繼續青翠蔚然。阿公掌廚，昇火起鍋下麵。 阿婆負責切肉和料理其它小菜。他們悉心有序地處理食材，再佝僂地端著一碗碗麵湯 和小菜，穿梭於幾張桌椅間，或在鍋爐間忙碌。 身子弓縮下，他們的視野泰半是那麼一公尺半，往往只是麵攤煮食，以及客人坐下 的高度。很少年輕人可以長時窩居在一個窄小的小攤，賺取這微薄小利，但瘦小的二 人從不計較這空間，繼續樂觀地生活。 年輕時，兩位老人家背負的是一家溫飽，現在扛抬的是什麼呢？ 走進去光顧的人，吃得飽足，看到他們謙恭殷勤的身影，更會油然心生感動，想多 掏多一些費用。很多人不遠而來，圖的往往也只是為了吃他們料理的一碗麵。偏偏兩 位老人家不那麼計較，凡來者都是貴客。一群媒體工作的朋友，來此光顧這家小麵攤， 我掏錢付帳，他們硬是把錢塞回，堅持要請客。 竹東市場有許多美好的店面風景，展現了客家傳統市場的豐沛。這家麵攤不是最熱 鬧的一間，一對夫婦卻是最老邁而認真。身為遊客，能夠在市集喧囂之地，窩到市集 一角，忙裡偷閒地吃到這對銀髮公婆認真料理的一碗麵食。再把市場繞一圈。呵！那 是老鎮一日遊，最大的愉悅了。 關鍵字：竹東市場、老麵店
作者簡介 劉克襄，詩人生態旅遊作家。在多年創作過程，不 斷嚐試各種自然和城鎮書寫，著有詩、散文和小說 多部。新近代表作為《11 元的鐵道旅行》、《男人 的菜市場》、《裡台灣》。
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文、圖／蔡刀
朋
友去臺灣環島旅行，請蔡刀推薦路線攻略。 那年出差臺北，喜歡大稻埕的風華，上陽明山住民宿，北投瀧乃湯泡百年老溫
泉。出版社總編拉我上九份阿妹茶坊，炭火燒開水泡茶，深宵聊天相約去花蓮太魯閣 臺灣像一艘輪船泡在大海中，臺北是船頭，高速前行。墾丁是船尾，悠閒在後方。 中央山脈把東西部隔開。仁者樂山、智者樂水！ 環島遊首選慢城花蓮，住在靜巷之內，海邊看日出。到鯉魚潭找莫內花園老張，煮 一壺瓜地馬拉咖啡，無以尚之。臺中朋友知道我在花蓮，開車五小時中橫公路越過中 央山脈，帶來鮮採合歡山水蜜桃，綠葉青蔥柔潤。一口咬下去，汁液濺滿雙手，香氣 四溢。總懷念石梯坪緩慢民宿浪遊，兩星期的閉關寫書生活。 快速遊走花蓮至臺中是超爽之旅，清晨乘火車到宜蘭訪問小間書菜，目睹村民送來 舊書換蔬菜。中午在臺北唐山書店地下室拍照。五時在臺中羅布森咖啡書蟲房，夕陽 下吃沙拉看書。臺中彩虹眷村是最愛景點之一，那裡有童年記憶，好運的會遇見彩虹 伯伯。 南投是唯一不靠海的縣，山居歲月卻獨一無二。魚池鄉鄉公所朋友的帶領，我在和 菓森林跟紅茶公主學做紅茶，品賞紅玉臺茶十八號。坐九族文化村纜車俯瞰日月潭， 轉乘遊艇置身潭中聽拉魯島傳說，再漫步全球最美環潭單車道上，海陸空立體感受日 月潭之美。 乘阿里山小火車慢駛穿過兩旁盛放的櫻花，難以言喻的幸福感，聽千年紅檜樹說著 段段歷史故事。奮起湖老街至嘉義，兩小時晃動的火車之旅，享受旅行的真樂趣。遊 走嘉南平原，那邊跟阿哲在阿里山森居中跟小狗玩耍，這邊便與阿哲小歐夫婦在臺南 大鬧森白舍，穿梭巷弄之間，吃汕頭魚麵、牛肉湯，潛入神農街太古喝小酌誼情。
環島旅行 看見台灣
玩個痛快。一不小心環島跑了多圈，愛上臺灣！
喜歡開車自駕遊，由高雄到臺東，坐在池上金城武樹下喫茶，吹吹涼風。潛入墾丁， 跟迷路民宿主人阿定，到南灣迷路小章魚餐廳吃過痛快。讚嘆聲被臺北生魚片店老闆 娘聽到，她還未有去過，竟敢介紹給國外旅客，他們吃得很開心。她當天便坐高鐵轉 乘墾丁快線客運共四個多小時車程，吃了一頓小章魚的現撈海魚及美食後，即日回臺 北開店。原來，臺灣朋友就是這麼可愛，相信朋友，說走便走。自此之後，每一次的 推薦，我都格外小心。 環島旅行，我以為會看見臺灣的景點食店、茶、酒、咖啡。原來，我看見了臺灣的 人情！看見自己！你何時開始環島之旅？ 關鍵字：環島旅行、臺灣人情 作者簡介 蔡刀，香港人，從事資訊科技工作。無可救藥的喜愛旅行、 愛看書、愛發白日夢。夢想有天走遍世界各地，聆聽及分享 追尋夢想的故事。著作《臺灣民宿環島旅行～三天兩夜九故 事》。參與合著《來去海角住一晚》及《來去天邊住一晚》。
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︱國際農遊︱
休閒農業邁向國際化 結合觀光更好玩 各具主題與特色 休閒農場正夯 文／Kula 圖／Kula、行遍天下提供
臺灣休閒農業漸漸在國 際打開知名度，不僅農 業經營方式相當多元， 各農場也都各具特色， 目前結合旅遊更成為熱 門玩法，吸引大批海內 外遊客前往。
臺
灣休閒農業的發展可溯及 2001 年，當時首度把 休閒農場概念導入台北國際旅展，並找來臺灣休
閒農業發展協會與台灣觀光協會合作，結果成效相當不 錯，漸漸整合各方資源，開始向國外旅展進軍。
透過旅展 打開東南亞市場 最著名的就是當時在交通部觀光局的前瞻政策與前台 灣觀光協會會長嚴長壽號召下，臺灣休閒農業發展協會 也跟著響應，一起帶著臺灣的廚師、表演團體等，到東 南亞等地參展，漸漸打開海外市場。其中又以都會型的 香港、新加坡、馬來西亞檳城為重點，因為這些地區較 缺乏此種經驗，加上距離較近，又有許多華僑，減少語 言翻譯上的困擾，因此成為推廣重點，目前大部分來臺 體驗農遊的海外旅客，也以這些地區為主。漸漸地，旅 行社也看到了這股商機，推出許多相關產品，讓這股旋 風慢慢從國外紅回臺灣。 休閒農業剛開始發展多著重於風景遊樂區，例如宜蘭 農場、武陵農場、大湖採草莓等，其中親子行程最受歡 迎，在臺灣休閒農業發展協會、行政院農委會輔助下， 也開始輔導農業轉型，漸漸地走出自己的風格，包括主 題樂園等，現在更是有越來越多體驗行程，讓旅客享受 在休閒農場可體驗各種在地農事活動。
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自己動手的樂趣，包括假日農夫、到農場體驗農事、品
老漁夫傳授傳統石滬捕魚文化體驗。
遊客透過各種 DIY 活動，對休閒農場特色有更 加深刻認識。
休閒農場 DIY 體驗受 到親子歡迎。
嘗在地食材，甚至在農場住上一晚，都成為國內外旅
遊客許多 DIY 體驗，例如彩繪肥牛、手作冰淇淋、雞
客的熱門選項。
蛋糕等、餵小牛喝ㄋㄟㄋㄟ，都相當受到親子歡迎， 也有住宿服務等。
農二代回流 帶動產業新思維
市面上也有許多旅行社推出相關產品，例如雄獅開
目前臺灣在休閒農業上，大致可分為幾個趨勢，首
心農場彩繪巴士，用可愛的小巴帶旅客前往休閒農場，
先是農二代、三代的踴躍參與。由於發現休閒農業深
開發三條一日遊的特色路線，主要鎖定在宜蘭、東北
具商機，原本離家的第二代、第三代願意鮭魚返鄉繼
角野柳、九份等地，兩人即可成行，天天出發，只要
承家業，他們對於土地的連結較低，生產技術上不若
旅客報名，就會有彩繪小巴，前往飯店接駁，費用涵
上一代純熟，但通常都具有包括行銷、藝術、經營、
蓋餐食、景點門票等，也相當受到歡迎。
管理等不同背景，為傳統農業注入新活力，如何加強 專業成為未來需要努力的部分。
各縣市政府單位也投入許多資源，例如臺南市府與 東山區農會、果園及咖啡業者配合龍眼季辦理「2014
至於主題農場除了體驗行程之外，也漸漸發展出自
東山龍眼季」活動，邀請親子前來重溫兒時「採龍眼，
有品牌的趨勢，加上目前大家對食材來源的講究，也
喝咖啡」同樂；新北市政府與淡水區漁會合作，暑假
促使推動產地標章、建制農產品產銷履歷等認證，不
推出「擁抱淡水－夏日漁村體驗行」一日遊，包括藍
僅建立更安全的系統，也為消費者品質把關。
色公路觀光導覽、手做魚拓 DIY、傳統石滬捕魚文化體
另外，現在許多人開始結合周邊資源，大家一起投
驗等活動，充分體驗農漁休閒野趣。
入社區營造活動。例如新北市知名的綠竹社區成為綠 竹筍的代名詞，就是很成熟的發展；或是宜蘭冬山鄉 農會，找來凱渥名模帶領民眾趴趴走，並製作「冬山 河畔食材旅行」形象影片，推廣冬山鄉的好山、好水、 好米。
結合觀光 休閒農場更好玩 在結合觀光資源上，許多休閒農場的發展也相當純 熟。例如飛牛牧場，除了農場有解說人員，並且提供
農 遊 產 品
【雄獅開心農場彩繪巴士】 網址：http://www.liontravel.com/comm/2dom/edm/140214/
【2014 東山龍眼季】 網址：http://www.tainan.gov.tw/agron/tnpage.asp?id={76D88BE2-6E 17-406D-B27F-08538996BF3B}&nsub=B9A100&unionnsub=A100
【擁抱淡水－夏日漁村體驗行】 網址：http://www.ts-fa.org.tw/ts-fa/
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︱臺灣名物︱
文創與觀光加值 臺灣茶精緻升級 茶伴手禮與觀光工廠 打動國際遊客的心 撰文／劉綵荷 圖片提供／宏碩文化
近幾年，隨著文創風潮、在地文化意識、小 農經濟興起，一直以來只是在生活中安靜陪 伴的臺灣茶一躍成為新焦點，多元的茶伴手 禮與觀光工廠的出現，使得茶跳脫了飲品的 層次，朝向文創產業發展。
透過親手體驗焙茶，感受茶文化的博大精深。
茶品包裝融入文創元 素，提高藝術素質。
臺
灣因地理位置佳，氣候與溫度適合茶樹生長，創
國人喜愛的牡丹花做為設計主軸，花之高貴象徵著臺灣
造出得天獨厚的臺灣茶種，加上優良的製茶技
茶葉的質感，以國畫表現其中的文化傳承，也為禮盒增
術，茶的種類多、品質佳，不僅臺灣人自己喜愛，國際
添收藏價值。
上也素有口碑；而隨著越來越多國外客來臺觀光，除了 單純的採買茶葉，能在同一個地點買茶、品茶、又能感 受茶文化與 DIY 體驗的地方，更是受到青睞。
寓教於樂 老少咸宜的百茶園區 除了精緻伴手禮，茶也漸漸發展出寓教於樂的觀光工 廠，設計各種體驗項目，讓人在品茗之餘，也增進了許
包裝精美設計 值得蒐藏玩味 茶葉做為伴手禮，如果能加入文創的元素，更能提
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多關於茶的小知識，與精湛的臺灣茶文化，提供民眾兼 具知識性及趣味性的觀光休憩新選擇。
高茶品的藝術素質，所以近年來許多店家在茶葉的包裝
以苗栗頭屋的「誠健百茶匯觀光工廠」為例，主要
上，也盡心盡力的融入獨創的設計，讓茶的質感更升
以世界百茶文化與茶包、天然養生茶知識為展館主軸，
級。例如南投縣竹山的「遊山茶訪」，將高山烏龍茶、
規劃一系列的導覽解說、展示、以及體驗活動，希望能
高山金萱茶、凍頂茶、阿里山茶等臺灣名茶組成各種系
讓民眾輕鬆認識天然養生茶品發展史以及現代化生產製
列，每系列都有不同設計樣貌，其中翡翠系列是仿中國
程。
青花瓷的瓶身，靈氣飄逸，茶葉喝完後罐子還能做為家
遊客進入工廠內，首先可在庭園的廊道，觀賞多種珍
中擺設；富貴系列則以最能象徵大富大貴、深受古今中
奇植物如銀杏、雞鵤刺、諾麗果等，接著進入一條介紹
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百茶匯文化園區蒐集了世界各地的草本茶品。
各式健康茶與茶包的百茶文化廊道，這裡設有互動式櫥櫃讓 遊客索取卡片，不同的卡片註明不同飲品的功能，例如「肝 不好」建議飲品為南方人蔘茶、雞鵤刺茶、一條根茶等，「壓 力大」則建議瑪黛茶、七葉膽茶等。 多功能體驗教室規劃了許多茶品講座、教學與有趣的體驗 活動，可親手體驗客家擂茶、調茶和手工茶凍的製作，尤其 調茶最具特色，方法是以國寶茶為基底茶，再調配吉利瑪茶、 洛神花、紅棗、甜菊、薄荷葉、瑪黛茶、檸檬草、藍莓、橙 皮和蘋果乾等，可依照自己的需求自行調配茶包帶回家；做 完茶品體驗，還有展售中心可以挑選各類茶飲產品。
遊山茶訪的 12 茶禮茶道，讓人感受屬於茶道的深 層內涵。
茶禮儀式 拉近大眾與茶道的距離 「遊山茶訪」則是推出 12 茶禮的品茶儀式，如：不同階段 女人配合不同層次茶味的「東方美人頌」、隱喻四季時序的 「四序茶會」、祭天獻佛的「郊社茶禮」和「獻供五方佛」等， 其中除了日、韓兩國的茶禮外，其餘十套茶禮都是由茶道名 家林易山老師所設計。這裡並不定期開設茶道講座，由專業 的茶道老師帶領客人一個個細節，深入了解茶道的每一個工 夫，讓人從平日的壓力煩躁中釋放出來，沉浸在優雅的茶道 文化中，獲得身心的放鬆。
遊 山 茶 訪 觀 光 工 廠 地址：南投縣竹山鎮延平路 19 號 電話：(049)264-3919 網址：http://www.chaxin.com.tw
誠 健 百 茶 匯 觀 光 工 廠 地址：苗栗縣頭屋鄉象山路 188 號 電話：(037)252-667 網址：http://www.mrteago.com
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︱台灣好評︱
臺灣觀光 抓住國際注目的眼光 觀光實力躍上全球媒體 近年臺灣在提升旅遊品質與周邊服務卓然有成，促使國外來臺灣旅遊人數持續增加，吸引國 際媒體的注目與推崇，象徵臺灣觀光已進入新時代，本單元特別將近期國際媒體對臺灣觀光 之好評予以系統性整理報導，以做為業界市場推廣產品之話題亮點。
世界最安全國家 臺灣排全球第 2 美國網站《Lifestyle9》根據美國聯邦調查局 (FBI) 的資料， 排出全球 10 大安全國家，其中臺灣拿下第 2。前 4 名分 別為：日本、臺灣、香港、南韓。 據該網站報導，犯罪率、自然災害、貪污程度、經濟情 況等，都是影響一個國家是否安全的原因，其中又以犯 罪率的影響最大，因此，以犯罪率為最大考量，選出全 球 10 大安全國家。其中，台灣以犯罪率變異數 16.26 以 及安全變異指數 83.74，得到第 2 名，原因是台灣人很友
善，對於國外旅客尋求協助時，願意伸出援手，而 且女性遊客也不用擔心深夜外出有危險，該網站表 示，台灣是個穩定的國家，讓全體國民感到安全。 至於第 5 到第 10 名分別、阿拉伯聯合大公國、馬爾 他、盧森堡、喬治亞、巴林與新加坡。 ＊ 更 多 資 訊 請 查 詢：http://www.appledaily.com.tw/ realtimenews/article/new/20140709/430348/
美媒評最適合獨遊城市 臺北榮登榜首 美國當紅網路媒體 BuzzFeed 日前做了最適合獨遊的城市 排行，臺北榮登全球 26 個城市之首，報導指出臺北除了
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時尚、人文氣息出類拔萃，消費也相當親民。 臺北市政府觀光傳播局表示，近兩年來，臺北增設 了許多青年旅舍，由於風格獨特、收費實惠，成為 背包客的住宿新選擇。在臺北走透透，只要一張悠 遊卡，便可搭乘臺北捷運、公車、計程車，還可租 借 YouBike 微笑單車、搭貓纜、乘渡輪，十分便利。 臺北美食多采多姿，從早餐的三明治、豆漿燒餅， 午餐的自助餐、便當，到晚餐宵夜的鍋物、夜市小 吃等，只要百元左右便能吃飽喝足。此外，二手市 集、平價商店及批發店也應有盡有，提供平價多元 的選擇，讓背包客花小錢，就能買到充滿旅遊回憶 的紀念品。 ＊更多資訊請查詢： http://www.nownews.com/n/2014/07/15/1322252
全球最受歡迎旅遊城市 臺北位居第 15 萬事達卡日前公布最新「全球最佳旅遊城市報告」，臺北在全球 132 個旅 遊城市中，排名由去年第 18 名前進至第 15 名，國際旅客人數也大幅增加 近 50 萬人次，達到 629 萬人，為全球最受歡迎的旅遊城市之一；從亞太 區來看，台北不僅排名位居第六，在大中華地區也僅次於香港位居第二， 表示台北國際觀光競爭力雄厚，佔國際旅客心目一席之地。 此外，從 2010 年至 2014 年，臺北國際旅客人數年複合成長率近 16%， 於全球前 20 大旅遊城市中排名第四，更超越今年全球最佳旅遊城市前三 名：倫敦（6%）、曼谷（12%）和巴黎（4%）。不僅如此，與亞太區前 10 名城市相較，臺北國際旅客人數年複合成長率更奪得亞太區之冠，高過 新加坡（9%）與首爾（9%），顯示臺北國際觀光成長力驚人，成為亞太 區旅遊首選之一。 據國際旅客消費金額統計，今年臺北表現依舊十分亮眼，以 108 億美金第 四年蟬聯大中華區之冠，大幅領先物價高過台北的香港（83 億美金）和上 海（53 億美金）。更令人驚豔的是，自 2010 年調查開始，臺北國際旅客 消費金額年複合成長率高達 18%，在全球前 20 大旅遊城市中名列第一， 打敗曼谷（13%）、新加坡（11%）、杜拜（9%）、倫敦（9%）、首爾（9%）、 香港（8%）和紐約（7%）等熱門旅遊城市，代表在全球經濟低迷的氛圍下， 臺北吸金表現依舊亮眼，成為亞太區旅遊消費新天堂。 ＊更多資訊請查詢：http://www.nownews.com/n/2014/07/09/1315184
神旺酒店名列知名訂房網 Expedia 年度全球旅館精選 TOP85 國際知名訂房及旅遊服務網站 Expedia.com 連續七年舉 辦名為「Expedia Insiders’ Select」( 使用者精選 ) 的 全球使用者調查，日前公布 2014 年度最新名單，自全 球超過 24 萬家旅館中，選出最受使用者好評的 650 家， 臺灣地區 4 家入選，臺北神旺商務酒店更唯一進入前 100 名，名列第 85 名。臺北神旺商務酒店是全球奢華 酒店聯盟組織 SLH(Small Luxury Hotels of the World) 的
正式成員，屢屢獲得國際知名旅遊或訂房網站肯定， 在知名的 Tripadvisor 上，已連續五年入選臺灣推薦 酒店前 25 名、其他尚有來自日本樂天旅遊、AGODA. COM 等網站的肯定。 ＊更多資訊請查詢：http://www.chinatimes.com/realtime news/20140822003567-260405
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︱推廣活動︱
藝人羅志祥擔任臺灣觀光年度代言人 宣傳臺灣觀光 化身羅導遊 偕臺灣喔熊、日本船梨精拚觀光 文．圖／交通部觀光局
羅志祥與日本超人氣吉祥物船梨精一同拚臺灣觀光。
羅志祥與超級任務喔熊組長同臺時大秀舞藝。
灣觀光資源豐富，美食、人文、美景讓外國旅
臺
親自向現場民眾述說中山大同區新舊交融的文化特色
客流連，其中日本市場今年 1 到 7 月來臺旅客
與老臺北的浪漫故事，讓國外粉絲不只是來臺追星，
數達 90 萬 682 人次，較去年同期成長 18.39 %，為
也能在臺消費，體驗臺灣的巷弄生活文化，他還向現
進一步擴大雙方交流，今年交通部觀光局除邀請日本
場的國外遊客分享臺灣的浪漫景點，引起許多國外粉
知名藝人福山雅治擔任臺灣觀光親善大使外，並相中
絲的興趣。
「亞洲舞王」羅志祥的高人氣，邀請他擔任年度觀光
隨後代表交通部觀光局的超級任務組喔熊組長出場
代言人，帶領大家認識臺灣之美；日前並在花博公園
大跳臺灣觀光主題曲《The Heart of Asia》舞蹈，讓現
舞蝶館及中山大同街區舉辦代言人「羅志祥一日導遊
場驚喜連連，而來自日本的超人氣吉祥物－船梨精更
浪漫之旅」活動，該局超級任務組長－喔熊及日本爆
是不遑多讓， 以他親自作詞作曲的《船、船、船梨精
紅吉祥物－船梨精也擔任特別嘉賓，吸引一票死忠粉
～船梨精官方主題曲～》（ふな ふな ふなっしー～
絲參與活動，更有不少遠從海外的櫻花妹慕名而來。
ふなっしー公式テーマソング～）熱鬧出場，並和現 場觀眾玩起「船梨精版」的瘋狂剪刀石頭布，羅志祥
化身一日導遊介紹臺灣之美 活動當天代言人羅志祥現身街區，化身一日導遊，
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也技癢跳出來和歌迷比劃，以輕鬆詼諧的方式宣傳臺 灣觀光，將氣氛炒熱到最高點。
旅日選手陽岱鋼與臺灣喔熊 揮棒出擊推臺灣 8 月 1 日臺灣日 北海道札幌球場飄臺味 文．圖／交通部觀光局
灣旅日棒球好手暨臺灣觀光
臺
北海道火腿鬥士隊共同合作於札
將 8 月 1 日訂為臺灣日並揭開序
親善大使的陽岱鋼，今年 7
幌巨蛋主場舉辦臺灣日活動，希望
幕，交通部觀光局特別帶著臺灣喔
月傷後復出就拿下日職全壘打大
藉由陽岱鋼在日本的超高人氣，將
熊出訪國外，前往北海道與贊助商
賽冠軍，並連三天拿下猛打賞、敢
他對臺灣的愛化做實際行動來推
長榮航空的代言人 HELLO KITTY、
鬥賞，獲得「Be a driver. 賞」，他
動臺灣觀光。
丹尼爾以及日本人氣公仔臺灣達 會面。開球儀式時，臺北駐日經濟
於去年 12 月受交通部觀光局與黑 劍電視節目製作股份有限公司共
四吉祥物受熱烈歡迎
文化代表處札幌分處陳桎宏處長
同推動的不分區國際光點計畫邀
每年 8 月北海道火腿鬥士隊均
率領著四個超高人氣公仔一出場，
請擔任臺灣觀光親善大使，雙方並
會舉辦亞洲日活動，今年因為臺灣
就受到全場近四萬觀眾的熱烈歡
於今年 8 月 1 日與陽岱鋼所屬的
觀光親善大使陽岱鋼的關係，特別
迎，現場也播放由臺灣觀光親善大 使林志玲所拍攝的臺灣觀光宣傳 影片，讓全場球迷透過螢幕看見臺 灣最美的人文風情。 陽岱鋼賽前接受訪問時表示，能 在札幌巨蛋主場辦臺灣日活動真 的很開心，也計劃在今年年底帶日 本球迷到臺灣去辦見面會活動。交 通部觀光局當天並準備臺灣喔熊、 HELLO KITTY 及 MR.J 周董飯糰公 仔等 200 個限量周邊商品做為贈 品，也在攤位上發送四萬份陽岱鋼 限量文件夾給進場的球迷，並預告 12 月份將在臺灣舉辦「陽岱鋼夢 想之旅暨球迷見面會」活動，邀請
陽岱鋼 ( 右四 )、臺灣觀光協會東京事務所副所長陳淑華 ( 左二 )、長榮航空董事長張 國煒 ( 左四 )、臺北駐日經濟文化代表處札幌分處處長陳桎宏 ( 右三 ) 與 4 個人氣公 仔臺灣喔熊 ( 左一 )、Hello Kitty（右二）、丹尼爾 ( 左三 )、臺灣達（右一）連袂出 席在札幌巨蛋舉辦的臺灣日活動。
日本的球迷組團來臺參加活動，希 望在日本當地掀起另一股旅行臺 灣的熱潮。
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︱推廣活動︱
組團參加日本東北三大祭典 舞龍舞獅獻藝祈福招徠日籍旅客來臺觀光
文、圖／台灣觀光協會提供
臺灣觀光推廣代表團於 JR 盛岡車站前演出。
首次安排千里眼順風耳大型神偶參與祭典活動，吸引日本民眾目光。
交
交通部觀光局東京辦事處江明清主任親自率團 參與盛岡三颯慶典活動。
通部觀光局委託台灣觀光協會組團自 7 月 31 日
人數超過 140 萬人次 (101 年 143 萬、102 年 142 萬
赴日本東北地區，分別參加 8 月 1 日盛岡三颯
人次 )，為我國第二大客源市場，僅次於中國大陸。
祭、8 月 3 日福島草鞋祭及 8 月 5 日山形花笠祭，除
交通部觀光局為積極開發日本市場，近年來對於慶
三項祭典活動，另安排於盛岡傳統舞蹈競技賽、福島
典交流活動的努力不遺餘力。今年推廣活動秉持著過
觀光物產展、福島北塩村、山形市保育園及山形新聞
去臺日雙方觀光與文化交流友好情誼，由交通部觀光
舉辦之 Dance Festival 錄影節目進行義演活動，行銷
局駐東京辦事處江明清主任擔任代表團團長，率領來
台灣觀光特色，促進日本民眾來臺旅遊。
自臺中傳練堂綜藝團前往展演，表演內容除舞龍舞獅 外，特別安排兩尊超過 3 公尺以上千里眼順風耳大型
千里眼順風耳大型神偶踩街 臺灣觀光國際宣傳在交通部觀光局推出新品牌
出，展現臺灣特色宗教慶典文化，使日本民眾近距離
「Taiwan － The Heart of Asia」及「Time for Taiwan
體驗臺灣節慶傳統，招徠來臺旅遊，促進臺日的觀光
旅行臺灣 ‧ 就是現在」等觀光推廣政策的成功推動
交流。
之下，日本旅客訪臺人數屢創新高，連續兩年均來台
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神偶，前往參加踩街遊行活動，希望透過民俗藝陣演
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組團赴名古屋 參加多曼南卡節 深化臺日觀光交流 文、圖／台灣觀光協會提供
街頭遊行表演，臺灣代表團受到名古屋當地民眾熱烈歡迎。
名
演出呈現臺灣文化特色
年至今已邁入第 16 屆，交通部觀光局去年首度
今年日本名古屋多曼南卡節從 8 月 29 至 31 日為期
組團參加日本名古屋多曼南卡節活動，任務圓滿完成
3 天，以「名古屋」及「榮」車站為中心，共計 20 個
且大獲好評，今年邀請國立臺灣戲曲學院以「Time for
表演場地，參賽人數 209 隊共 2 萬 3 千人，吸引日本
Taiwan」為隊名再度組團前往參加，代表團於 8 月 28
各地參觀民眾超過 220 萬人次，創歷史新高，現已成
日出發，9 月 1 日返國。
為日本中部地區規模最大的慶典活動，受媒體廣泛報
古屋多曼南卡節於每年 8 月份舉辦，自 1999
導，極具觀光宣傳效果。 本次表演主題為「臺灣風華臺灣情」，以民俗技 藝結合原住民傳統舞蹈、轉毯、爬竿、柔術軟功、疊 羅漢、武術、翻滾類特技及街舞、現代舞等技巧，搭 配原住民傳統歌謠呈現臺灣特色，藉由舞蹈動作描述 梯田之美、101 大樓、人文風情及地方印象等，將福 爾摩沙美麗的一面傳達給日本觀眾。本次任務圓滿順 利，成功促進臺日友好及觀光宣傳之目的。
臺灣代表團拜會名古屋市副市長新開輝夫。
臺灣代表團拜會愛知縣廳大村秀章知事。
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「臺灣風華臺灣情」主舞台演出，高難度翻滾、疊羅漢、雜耍等 技巧，現場觀眾驚呼連連。
組團赴菲律賓行銷推廣 臺灣旅遊行程 宣傳臺灣最新優質旅遊產品與情報 文、圖／台灣觀光協會提供
為
積極拓展菲律賓民眾來臺旅 遊市場，交通部觀光局結合
全臺 19 家觀光相關業者 37 人組 成臺灣觀光代表團，於馬尼拉市區 飯店舉行臺灣觀光推廣會，透過邀 請當地 Outbound 旅行社、航空公 司等業界代表及媒體記者與會，建 構雙方業者洽談平臺，以增加拓展 業務、招徠旅客之機會，並宣傳最 新臺灣觀光影片與旅遊產品，為業 者包裝販售臺灣旅遊產品提供新 臺灣觀光代表團員於 推廣會後合影。
選擇。 為 加 強 宣 傳 力 度， 代 表 團 7 月 26 日 至 27 日 在 馬 尼 拉 SM Megamall 辦理臺灣旅遊產品展銷 會，以「臺灣觀光年曆」結合周邊
展銷會電音三太子現場演出吸 引大批人潮圍觀。
美食及購物等元素，帶來最優惠的 旅遊資訊及產品，現場也準備臺灣 文化展演，讓參觀民眾都能現場體
供優質且優惠的臺灣旅遊產品，且
有知名度具國際水準的臺灣魔術
驗臺灣特色。
展銷會期間購買臺灣行程者，可換
師趙鈞毅，以及擅長各式扯鈴技藝
取精美實用的多功能旅行袋一組，
的「飛樂鈴揚」在現場演出，帶來
讓民眾更樂於現場購買行程，最終
臺灣現代與傳統的文化視覺衝擊；
賣出 1,150 臺灣行程，為菲律賓旅
亮點三：現場準備臺灣各區旅遊資
客來臺加強力道。
訊，並且贈送臺灣觀光優惠手冊給
三大亮點吸引滿滿人氣 本次活動交通部觀光局規劃三 大亮點，讓菲律賓民眾對臺灣留下 更加深刻的印象。亮點一：交通部
亮點二：展銷會特別邀請到多次
菲律賓民眾，憑手冊可至臺灣各飯
觀光局邀請菲律賓地區 4 家航空
赴海外演出的「國民大戲班」帶來
店、旅館、遊樂區、伴手禮店，讓
公司及 12 家旅行社共同展出，提
電音三太子、原住民舞蹈表演，還
現場民眾能輕鬆遊臺灣。
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︱推廣活動︱
組團參加2014檳城旅展 暨觀光推廣活動 邀請大馬民眾一起享樂臺灣 文、圖／台灣觀光協會提供
臺灣參展業者向有意來臺旅 遊的民眾解說旅遊產品。
臺灣館小舞台進行 有 獎 問 答 活 動， 民 眾熱烈搶答。
年 1 至 6 月馬來西亞來臺旅客來臺旅客達 21 萬
今
的旅遊景點及行程、結合美食、購物及樂活等元素，
2 千人次，較去年同期 16 萬 6 千人比較，成長
推介新的旅遊景點，讓檳城業者瞭解多元化的臺灣，
達 27.36%，為東南亞地區來臺最大客源國，也是我國
以期吸引更多的旅客來臺旅遊。
第 6 大客源市場。馬來西亞旅遊市場團體及自由行並
代表團於 7 月 3 日假檳城商貿酒店舉辦「Time for
行，檳城為馬來西亞第二大城，又以華人居多，為維
Taiwan 臺灣觀光推廣會」，邀請當地近百名業者及媒
持並擴大成長幅度，再次結合觀光相關產業推出優質
體與會，藉由 B2B 專業洽談及媒體曝光提高臺灣知名
行程之優惠產品前往參展，增加旅客來臺意願。
度，促進雙方合作提升商機，會中邀請馬來西亞檳城 州立法議會劉子健議長蒞臨推廣會致詞，並由交通部
呈現精彩多元化的臺灣
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觀光局駐吉隆坡辦事處曹逸書主任向檳城業者簡報臺
此次臺灣觀光協會組團參加 2014 檳城旅展觀光推
灣最新觀光旅遊資訊、優惠措施及穆斯林友善環境成
廣活動，共有 34 單位、共 56 人前往參展，包含縣市
效、鼓勵當地業者包裝優質旅遊新行程；並於 7 月 5
政府、公協會、旅行社、飯店、休閒農場與民間觀光
至 6 日參加 MITM 旅展，擴大宣傳效益，兩天展期共
相關業者，極力推廣交通部觀光局「臺灣觀光年曆」
銷售達 2,800 套行程，期盼 2014 年來臺旅客 900 萬
年度亮點活動，展覽期間整合豐富觀光資源，包裝新
人次達成目標。
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組團參加2014年泰國秋季旅展 及觀光推廣活動 提供臺灣觀光新知 創造旅遊話題與商機 文、圖／台灣觀光協會提供
年泰國來臺旅客為 10 萬 4
去
交通部觀光局外，包括公協會、
千 人 次， 較 前 年 同 期 成 長
旅行社、飯店以及各觀光相關組
6.58%，今年 1 至 5 月泰國來臺人
織等，表演團體包括「曼暉舞蹈
數 4 萬 3 千人次，較去年同期成
團」、「鋁線折字」、「青蛙響
長 1.18%，對於泰國民眾來說，飛
板 DIY 及彩繪」三組。
行臺灣時間短，旅遊費用較其他 北亞國家便宜，旅遊環境相當安
臺灣活動多元吸睛
鋁線折字老師於台灣館吸引民眾駐足。
全，故本年度持續加強宣傳推廣，
本次活動於 8 月 12 日泰國母親
舞蹈團融入台灣特有奉茶文化於
並 於 8 月 11 日 至 8 月 18 日 赴 泰
節當天，結合當地台商公會假泰國
舞蹈中，並邀請現場民眾一同上
國曼谷辦理臺灣觀光推廣活動，
當地公園進行演出，曼暉舞蹈團以
臺跳舞，感受臺灣文化，臺灣館
推廣臺灣購物旅遊景點，讓泰國
精湛的舞技吸引當地民眾圍觀，8
則邀請民俗老師現場鋁線折字及
民眾更熟悉臺灣旅遊資訊，以利
月 13 日假 Dusit Thani Bangkok 舉
三富休閒農場與泰國民眾進行 DIY
吸引其來臺觀光。
辦台灣觀光推廣會，推廣會邀請
互動，讓泰國民眾體驗臺灣文創
本屆泰國秋季旅展臺灣觀光代
100 名泰國業者與會，現場相當
藝術及饒富趣味的農場休閒活動，
表團共有 19 個單位，42 人 ( 含表
熱 絡， 後 續 參 加 8 月 14 至 17 日
並現場邀請航空公司、泰國當地
演團體 11 人 ) 參展，參加單位除
之泰國秋季旅展，旅展現場曼暉
旅行社進駐台灣館，提供旅遊產 品諮詢予泰國民眾，四天旅展共 銷售 1350 套行程。
臺灣觀光代表團大合照。
曼暉舞蹈團於泰國當地公園 Roadshow 快 閃演出，吸引當地民眾目光及媒體報導。
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︱會員交流︱
新進會員單位介紹 財團法人台灣觀光協會再添生力軍！近期有 4 位新加入的會員捐贈單位，各單 位互具特色，分別來自飯店、民宿、旅行社，歡迎加入台灣觀光協會這個大家 庭，為臺灣觀光產業發展一起打拼。 文、圖／iSKY天旅旅行社、MyTaiwanTour飛亞旅行社、豐邑新竹喜來登大飯店、明琴清境提供
iSKY 天旅旅行社 iSKY 天旅旅行社 於 2012 年成立，創辦人王東陽以服 務企業商務旅遊為本，更於 2014 年開始提供全球私人 飛機旅遊規劃，為臺灣地區頂級奢華旅遊指標性業者。 iSky 天旅旅行社身為臺灣旅行業的時尚品牌代表，秉持著 Exclusive Services 的理念，獨家提供高檔私人飛機包機服 務、頂級商務車包車旅遊和私房餐廳美食，更提供夜生活 之娛樂專業安排，與信義區數間知名夜店和 Live House 餐 廳獨家配合，結合時尚旅遊和 VIP 享受娛樂全方位服務。 DATA 地址：臺北市內湖區洲子街 80 號 10 樓 電話：(02)2798-6812 傳真：(02)2798-6906 網址：www.isky-travel.com E-mail：vivian.chen@isky-travel.com
MyTaiwanTour 飛亞旅行社 MyTaiwanTour 是臺灣第一個針對英語系旅客可以直接在 線上購買旅遊產品的全英語旅遊行程網站，從長天數的環 島行包含生態、冒險、文化深度旅遊，到各式主題的臺北 一日遊，精心開發獨家私房行程路線，盡情滿足所有不同 英語系旅客的旅遊需求！ MyTaiwanTour.com 的專業英語導遊，除均領有中華民國 英語導遊執照外，並接受公司完整英語導覽培訓課程，提 供最安全也最舒適的旅遊保障，並有全年無休的親切熱情 客服，為旅客規劃專屬行程，讓每位外國朋友，都能自在 的玩的像個臺灣人，而不是走馬看花的觀光客。我們的旅 遊保證是，這趟旅行，會是每位旅客在臺灣最難忘而感動 的時刻！
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DATA 地址：臺北市長安東路二段 51 號 4 樓 電話：(02)2523-3881 傳真：(02) 2531-8702 網址：www.mytaiwantour.com E-mail：service@mytaiwantour.com
豐邑新竹喜來登大飯店 豐邑新竹喜來登大飯店是新竹地區第一個國際性 連鎖五星級大飯店，坐落在以臺灣矽谷而聞名的都 會，以其便捷的交通及高科技產業，成為商務人士 的第一首選。 在飯店內您可以品嚐到盛宴及采悅軒的美食饗宴 以及喜達屋飯店集團獨享的設施及服務，我們提供 您甜夢之床、隨心連動喜來登及喜來登健身中心等 貼心設施，期望您在出外洽公之時也可感受到我們 自豪的獨有服務。 在新竹喜來登大飯店，我們相信，分享使生活更 美好。 DATA 地址：新竹縣竹北市光明六路東一段 265 號 電話：03-6206000 網址：www.sheraton-hsinchu.com
明琴清境休閒事業股份有限公司 明琴清境有著清境最棒的觀賞視野，可以清晰的看見能高、 奇萊、合歡山頭，煙波浩淼的碧湖頑皮的倒映著山影，盧山溫 泉區、霧社的市集、埔里小鎮，都在廣角鏡頭下無所遁形。在 露天咖啡座上品茗，欣賞這廣袤的山景，看白雲戲逐青山，看 山嵐逗弄著連綿的山巒，看波光粼漓的碧湖，映襯著偶然划過 的小船，不禁想問是誰淘氣的打翻了上帝的水彩盒，潑墨了這 樣一幅完美山水畫。 明琴是主人夫婦姓名最後一個字的組合，不以經營者自居， 反倒本著旅人的心境來落實他們的夢想，只求能讓到訪的每一 個人，在渡假的旅程中，皆能寫下極緻愉悅的心情扉頁，留下 永恆的回憶。在明琴清境山莊創立後第七個年頭，因應市場變 化與未來發展，成立了明琴清境休閒事業股份有限公司，參與 國內外旅遊盛事。 DATA 地址：南投縣埔里鎮東門里四維路 47 號 電話：049-2803886 傳真：049-2803882 E-mail：mg.farm@msa.hinet.net
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︱產業情報︱ 文／編輯部
交通部觀光局推無障礙觀光 5 路線 輪椅族暢快遊
活動 新訊
旅遊不再有障礙！為提供國內一個無障礙友善的旅 遊空間，便利輪椅族趴趴走，交通部觀光局推出福隆、 白沙灣、日月潭、谷關、大鵬灣等 5 條無障礙旅遊路線， 並請身障者實地勘察提供改善意見，目前已全數規劃 完成，希望能藉此鼓勵年長者與身心障礙者外出旅遊。 交通部觀光局規劃的 5 條無障礙示範路線包括：福 隆 1 日遊 ( 東北角暨宜蘭海岸國交通部家風景區 )、白 沙灣 1 日遊 ( 北海岸及觀音山國家風景區 )、日月潭 水陸空遊程 ( 日月潭國家風景區管理處 )、臺中谷關遊 程 ( 參山國家風景區 )、生態海景 1 日遊 ( 大鵬灣國家 風景區 )；亦推出一般路線無障礙遊程，包括東部海岸 2 日遊、雲嘉南遊程、澎湖 2 日遊、茂林遊程、花東 縱谷遊程、西拉雅遊程、阿里山遊程，以及馬祖 1 日 遊程等。並整合臺鐵、捷運、低底板公車、無障礙計 程車等多元無障礙交通工具，也在各景點提供無障 礙停車位、廁所與坡道，甚至利用無障礙步道串連 景點，希望行動不方便的人能走出戶外，欣賞臺灣 各地美麗風景。詳情請洽交通部觀光局「國家風景 區 無 障 礙 旅 遊 路 線 」 網 站 專 區：http://taiwan.net.tw/ m1.aspx?sNo=0016597
圖／交通部觀光局提供
圖／交通部觀光局提供
ITB TAIWAN 臺灣環島觀光巴士 環島自由行更方便 根據交通部觀光局統計，來臺自由行旅客節節 升高。為此，創新旅行社特別推出為自由行設計 的 ITB TAIWAN 臺灣環島觀光巴士，將交通熱門 景點與特色住宿做整合，讓旅遊臺灣既方便又實 惠。目前共推出了 5 條黃金路線：《北臺灣 1 日》 臺北─北海岸─臺北、《中臺灣 1 日》臺北─日 月潭、《南臺灣一日》日月潭─墾丁、《東臺灣 一日》墾丁─花蓮、《東臺灣一日》花蓮─臺北，全車隊採用高級旅遊巴士及飛機商務艙座椅， 司機皆接受專業訓練有 10 年以上資歷。創新旅行社董事長李奇嶽並特别簽署滿意保證宣言，承 諾臺灣環島觀光巴士高質量保證，全程無購物，不以購物佣金補貼團費、全程無自費活動、不 以推銷高額自費活動補貼團費、全程使用頂級旅遊車享受尊榮與安全；讓遊客安心舒適在臺旅 遊。10 月份期間更推出 1 人成行天天出發「免費車資」限時限量活動：暢遊北、中、南、東部 臺灣的 5 天 5 夜套裝行程原價 12,000 元，專案優惠價只要 6,400 元（含住宿）。詳情請洽 http:// www.itb.com.tw/tw/about-us。
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交通部觀光局 強打星級旅館及好客民宿品牌 交通部觀光局強打星級旅館及好客民宿品牌，日前以茶敘座 談方式邀請各星等的旅館代表，以及北中南東的民宿主人，以 說故事的方式，分享臺灣旅宿的新價值。例如民國 8 年創立 的蘭庭商旅從當年革命人士換宿之旅開始，歷經近百年營運考 驗，堅持給旅客最好的服務品質；第一家日租套房轉型合法取 得二星的高雄空中城商旅，要求旅館員工考取 CPR 認證，給 入住旅客更安心的保障。臺東宜興園民宿呂先生扮演旅人的心 靈輔導師，長期支持公益；南投縣成龍山莊則將文創結合民宿 創造小鎮商機，並幫助偏鄉孩子用音樂圓夢等，這些旅宿人共 同為「有星就是好旅館」以及「永遠熱情好客的民宿」作見證。 即日起，只要到好客民宿或星級旅館與標章合影上傳到活動網 站中，留下祝福還可參加住宿券抽獎，請上臺灣旅宿網 http:// taiwanstay.net.tw 查詢。
交通部觀光局祭出好康誘因 振興高雄、澎湖觀光產業復甦 復興航空在馬公發生空難後，8 月造訪澎湖的遊客人次比 去年同期少了 2 成、近 4 萬人次；高雄氣爆同樣讓高雄當地 觀光產業受到不小衝擊。為復甦澎湖與高雄的觀光景氣，交 通部觀光局日前宣布祭出新台幣 1,500 萬元補助，以專案補 助高雄市和澎湖縣各新台幣 750 萬元，鼓勵旅行社開發高雄、 澎湖 3 天 2 夜以上的旅遊產品，平均每名旅客每天可獲 550 元補助，以提振這 2 個縣市的旅遊熱度。 另外，交通部觀光局這波振興高、澎觀光產業方案也特別 鎖定日本、韓國、星、馬、香港、中國大陸 6 個海外目標市 場，包裝促銷方案，希望在年底前送 10 萬旅客到高、澎， 重建國內旅客的旅遊信心，預估可創造新台幣 14 億元商機。 旅行高澎優惠方案詳情請洽：http://admin.taiwan.net.tw/news/ news_d.aspx?no=249&d=5272&tag=2
圖／屏東縣政府提供
屏東拚觀光 推超值優惠護照 為迎接愈來愈多的自由行旅客，結合 各地飯店、交通與遊樂業者推出「屏東 觀光護照」，每本只要 199 元，使用效 期 到 2015 年 6 月 19 日， 一 整 年 暢 遊 恆春半島，搭車、住宿、吃喝玩樂，通 通一本搞定。其中有超值優惠的「買一 送一」，包含墾丁福華渡假飯店、 凱撒飯店、福容大飯店等知名業 者，可以住宿買一送一、搭車買 News 一送一，連吃下午茶都能買一送 一；還有六福莊飯店、救國團墾 丁青年活動中心、大鵬灣國際休 閒特區等也相繼祭出遊樂折扣，總價 值超過 1 萬 5000 元。每本觀光護照還 附贈一張免費九選一券，憑該券可享水 世界免費入園、恆春生態農場遊園 DIY 免費券、墾丁街車免費兌換三日券等免 費方案九選一使用，等於買護照就現賺 500 元。詳情請洽恆春半島觀光產業聯 盟 (08-8883499)，以及台北福華飯店仁 愛店、高鐵左營站墾丁快線售票口或洽 屏東各飯店業者。
台灣優質觀光協會成立 歷經半年籌備，由澎湃超市商品公司賴意珺總經理、桃園 縣觀光協會朱鳳芝理事長、臺東紅珊瑚公司洪明麗董事長等 人發起的台灣優質觀光協會，日前召開成立大會暨第一次會 員大會，該協會係由臺澎金馬地區之之飯店業、旅行社、觀 光遊樂區業、購物店、餐廳飲食業、遊覽車租賃業等觀光旅 遊相關產業代表組織而成立，發起宗旨是非以營利為目的之 社會團體，以建立臺灣優質觀光環境，提昇臺灣觀光產業整 體競爭力為主要目標，未來將協助辦理觀光政策、法令之宣 導與推廣事項，及研究優質觀光產業相關規劃、發展、推廣 事項，制定會員自律公約，該會將要求會員須依國稅局規定 開立統一發票、誠實納稅，以維護租稅公平，增加國家稅收。
圖／台灣優質觀光協會提供
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︱節慶資訊︱
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臺灣觀光節慶 賽會活動表
2014
休閒旅遊
圖／交通部觀光局提供
休閒活動
藝文活動
雙年賞蝶
南投世界茶業博覽會
太魯閣峽谷音樂節活動
活動時間：10/04-104/03/31 活動地點：高雄市茂林區 主辦單位：交通部觀光局 茂林國家風景區管理處 洽詢電話：08-7992221 http://www.maolin-nsa.gov.tw/active/butterfly2013/
活動時間：10/04-10/12 活動地點：中興新村 主辦單位：南投縣政府農業處 洽詢電話：049-2229443 http://teaexpo.nantou.gov.tw/
活動時間：9/20、9/27、9/28、10/5 活動地點：太魯閣國家公園境內 主辦單位：交通部觀光局 太魯閣國家公園管理處 洽詢電話：03-8621100#801-806 http://www.hengchuen.gov.tw/
臺北溫泉季
日月潭國際花火音樂 暨自行車嘉年華
活動時間：10/10-10/14 活動地點：臺北北投區 主辦單位：臺北市政府觀光傳播局、 臺北市溫泉發展協會 洽詢電話：02-28955418 http://www.taipeisprings.org.tw/
活動時間：10/17-11/09 活動地點：水社、伊達邵、向山 主辦單位：交通部觀光局 日月潭國家風景區管理處 洽詢電話：049-2855668 http://zh.2014musicfestival.com.tw/
民俗節慶
客家美食活動 - 客家粄仔節 活動時間：10/18-10/19 活動地點：苗栗縣苗栗市後火車站 主辦單位：苗栗市公所 洽詢電話：037-331910 http://www.mlcg.gov.tw/mlcg/
鯤鯓王平安鹽祭 活動時間：10/25-10/26 活動地點：臺南市北門區 主辦單位：交通部觀光局 雲嘉南濱海國家風景區管理處 洽詢電話：06-7861017 http://www.swcoast-nsa.gov.tw/
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月
更多觀光活動，請上「交通部觀光局」：http://www.tbroc.gov.tw/、 「臺灣觀光年曆」官方網站：http://timefortaiwan.tw/events/查詢
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阿里山新印象－ 神木下婚禮山海戀 活動時間：9/30-10/02 活動地點：交通部觀光局 阿里山國家森林遊樂區 主辦單位：林務局嘉義林區管理處、嘉義 縣政府、交通部觀光局阿里山國家風景區 管理處、交通部觀光局雲嘉南濱海國家風 景區管理處 洽詢電話：05-2787006 http://www.alishan-wedding.com.tw/
臺中爵士音樂節 活動時間：10/18-10/26 活動地點：臺中市草悟道等 主辦單位：臺中市政府文化局 洽詢電話：04-22289111 http://www.taichungjazzfestival.com.tw/
三義國際木雕藝術節 活動時間：9/27-10/12 活動地點：三義木雕博物館前廣場 主辦單位：苗栗縣政府國際文化觀光局 洽詢電話：037-876009 http://wood.mlc.gov.tw/
花蓮國際石雕藝術季 活動時間：10/1-10/31 活動地點：花蓮縣文化局 主辦單位：花蓮縣文化局 洽詢電話：03-8227121轉245 http://stone.hccc.gov.tw/zh-tw/Art/ArtEastward
新竹縣國際花鼓藝術節 活動時間：10/18-10/26 活動地點：新竹縣各鄉鎮市 主辦單位：新竹縣政府 洽詢電話：03-5510201 http://www.hsinchu.gov.tw/