R
I get to keep growing.
Paula Scher to prawdopodobnie najbardziej wpływowa projektantek swojego pokolenia. Kobieta kształtująca rozpoznawalny wizerunek Nowego Jorku na cały świat. Scher przełamuje granice pomiędzy popkulturą a sztuką. Kreatorka najnowszych obrazów, które na dobre zakorzeniły się w umysłach amerykanów. Jej ikoniczne dzieła stanowią tożsamość wizualną wielu instytucji i największych globalnych firm takich jak Citibank, Shake Shack oraz nowojorskich instytucji kulturalnych np. Muzeum Sztuki Nowoczesnej. Obecnie Paula Scher jest członkinią nowojorskiego studio Pentagram Design. Należy do zespołu najlepszych grafików pracujących na najwyższym światowym poziomie od 1991 roku. Jak stała się pierwszą kobietą w renomowanym nowojorskim studio i projektantką o rozpoznawalnym stylu na cały świat? Zacznijmy od początku.
I’m most proud of the fact that
AULA SCHE
BIOGR BIOGR BIOGR BIOGR BIOGR BIOGR
RAFIA RAFIA RAFIA RAFIA RAFIA RAFIA
06
6
My work is play. And I play when I design. I even looked it up in the dictionary, to make sure that I actually do that, and the definition of “play,” number one, was “engaging in a childlike activity or endeavor,” and number two was “gambling.” And I realize I do both when I’m designing.
„
Paula Scher urodziła się 6 października 1948 roku w Waszyngtonie. Jako nastolatka robiła plakaty na studniówki i mecze piłkarskie, jeszcze wtedy nie zdawała sobie sprawy, jaki kierunek obrała.
70’
’
Studiowała na Tyler School of Art w Elkins Park w Pensylwanii, gdzie uzyskała tytuł licencjacki sztuk pięknych w 1970 roku. Podczas nauki w Tyler School nauczyła się rozwoju koncepcji od Steve’a Tarantela i była zachęcana do ilustrowania typografii podczas studiowania pod okiem projektanta okładek albumów Stanisława Zagorski (ur. 1933). Z nowo odkrytym zainteresowaniem typografią zaczęła integrować słowa z projektami bez sztywnej struktury popularnego szwajcarskiego stylu międzynarodowego. Następnie przeprowadziła się do Nowego Jorku, gdzie podjęła pracę w dziale książek dla dzieci Random House.
W 1972 roku została zatrudniona przez CBS Records i tam pracowała dwa lata, potem podjęła bardziej kreatywne zajęcie w konkurencyjnej wytwórni Atlantic Records, gdzie została dyrektorem artystycznym. Tam projektuje swoje pierwsze okładki płyt. Rok później wraca do CBS jako dyrektor artystyczny działu okładek i pracuje w nim przez osiem lat. Spod jej ręki wychodziło ponad 150 okładek rocznie, a te najbardziej rozpoznawalne to m.in. Boston (Boston), Eric Gale (Ginseng Woman), Bob James (H), Bob James i Earl Klugh (One on One). Jeżeli nie było nacisku artystów na konkretny projekt okładki, Scher sięgała po typografię. Liternictwo zepchnęło obraz do roli tła, co nadało kierunek jej projektowaniu na następnie kilkadziesiąt lat. Okładki płyt z tamtego okresu zostały cztery razy nominowane do nagrody Grammy.
HE
ER
19 W 1984 roku zakłada firmę Koppel & Scher wraz z Tyler, Terry Koppel. Firma prosperowała osiem lat. W tym czasie Scher wypracowywała swój język graficzny, czego dowodem jest kultowy plakat Swatch.
I wreszcie w roku 1991 zostaje pierwszą dyrektor kreatywną w Pentagram Studio, gdzie pracuje nad identyfikacją wizualną, materiałami promocyjnymi i projektami opakowań największych globalnych klientów takich jak: Bloomberg, Microsoft, Bausch + Lomb, Coca-Cola, Shake Shack, Museum of Modern Art, Sundance Institute, High Line, Jazz at Lincoln Center, Metropolitan Opera, New York City Ballet, New York Philharmonic, the Centrum sztuki widowiskowej w New Jersey, Muzeum Holokaustu w Stanach Zjednoczonych, Muzeum Sztuki w Filadelfii oraz Departament Parków i Rekreacji w Nowym Jorku. Obecnie należy do zespołu najlepszych grafików pracujących na najwyższym światowym poziomie.
HE
ER
Wielką sławę i reputacje w branży przyniósł jej projekt na identyfikację wizualną dla The Public Theater. Projektuje system identyfikacji od 1984 roku, kreując nowy image nowojorskiej instytucji kultury. Poprzez zastosowanie różnej szerokości pisma w logo teatru chciała nawiązać do nowojorskiej rozmaitości, a dzięki charakterystycznemu krojowi pisma powstał rozpoznawalny wizerunek. Kiedy Scher zaprezentowała grafikę na jednym ze spotkań międzynarodowych partnerów Pentagramu, część jej współpracowników wyszła. Trudno było przewidzieć jak jej projekt zniesie próbę czasu, przez co projektantka modyfikowała go już trzy razy. Język jaki stworzyła, zachwyca różnorodnością i elastycznością formy. Według autorki typografia nadaje siłę wyrazu, tworzy charakter. Ciężki i gruby krój pisma daje wrażenie bezpośredniości, natomiast cienki szeryfowy jest klasycznie subtelny. Zanim odczytasz napis, odbierasz warstwę wizualną, która w połączeniu ze znaczeniem daje spektakularny rezultat. Plakaty, jakie stworzyła dla The Public Theater to zwariowane, krzykliwe odzwierciedlenie nowojorskiego ducha. Wielkomiejskie, pełne wyrazu i sugestii obrazy zapełniały ulice miasta doskonale wpasowywuje się w jego klimat.
W 1998 roku giganci finansowi Citicorp i Travellers Group połączyli się, tworząc Citigroup, największą firmę finansową na świecie. We współpracy z konsultantem Michaelem Wolffem zaleceniem Pentagramu było ujednolicenie scalonego podmiotu czteroliterową nazwą Citi i zaprojektowanie logo, które przekształciłoby czerwony parasol podróżnika w łuk nad literą „t”. Ta litera jest nie tylko początkową literą Travellers, ale także jedną z niewielu liter, które wyglądają jak uchwyt parasolki! Logotyp oparty jest na foncie Interstate ze zmodyfikowanym „t”, aby lepiej pasował do uchwytu parasola, i okrągłym „c” zamiast podłużnej litery kroju pisma. Logo Citi z czerwonym łukiem, oryginalnie zaprojektowany przez Paule Scher z Pentagramu w 1998 roku i zrealizowane przez Landor.
„
The job of the designer is to make things understandable, usable, accessible, enjoyable... important to a public, that involves the public.
W Make It Bigger (2002) Scher analizuje swoje trzy dekady pracy (jak dotąd) i przedstawia z pierwszej ręki złożoną dynamikę interpersonalną, która dyktuje tak wiele procesów projektowania. Ponieważ projektantka prezentuje tutaj swoje prace, rozmiar książki jest celowo skromny. Skala kompaktowa jest również grą przeciwko tytułowi z charakterystyczną nutą absurdu. Książka została zaprojektowana jako osobisty przedmiot autorki i „oprawiona” w typografię. Krój pisma Akzidenz-Grotesk jest używany ze względu na łatwą czytelność i zdolność do wyglądania jednocześnie przystępnie i agresywnie.
„
Words have meaning, type has spirit.
„
W 2012 r. Scher stworzyła nowe logo dla systemu Windows 8. Powraca do wcześniejszego logo firmy, tworząc zsyntezowane okno. Na początku procesu tworzenia Paula Scher zapytała Microsoft:
“ Your name is Windows. Why are you a flag?”
Chociaż oryginalna marka Microsoftu powstała jako okno, jej grafika przekształciła się we flagę, gdy systemy komputerowe stały się bardziej wydajne. Jak zakładała Paula Scher, powiewająca flaga była najprawdopodobniej wynikiem komentarzy, że zwykłe okno wyglądało zbyt statycznie z ostrymi liniami prostymi. Stare logo było płaskie i narysowane w ruchu, podczas gdy nowe logo mogło oddać rzeczywisty ruch, sugerując wymiar za pomocą linii cofających się w przestrzeń. Działa to lepiej z marką, ponieważ nazwa Windows była pierwotnie używana jako metafora widzenia w ekranach.
Atlantic Theatre Company została założona w 1985 roku przez dramaturga Davida Mameta i aktora Williama H. Macy’ego, a od tego czasu stała się wpływową grupą teatralną Off-Broadway. Znany jest również z odważnego i oryginalnego głosu, dzięki czemu powstają przełomowe nowe dzieła zarówno nowatorskich, jak i doświadczonch dramaturgów. Ten odważny i oryginalny głos był kluczowy w projektowaniu tożsamości wizualnej teatru w 2015 roku. Pierwszą iteracją była wizualnie głośna mieszanka wolframu Hoeflera i Co, czerwonego i niebieskiego atramentu, kultowego reflektora / megafonowego,a postmodernistycznej wolności od formalnego siatki i nadruk typu i kształtu. Zaprojektowana przez Paulę Scher, partnerkę Pentagramu, i ponownie skonfigurowana między sezonami, była uderzającą i rozpoznawalną podstawą komunikacji teatru. Wykorzystała bezszeryfowy font Tungsten. Po zaprojektowaniu tożsamości kampanii na lata 2017–18 i 2018–19 Paula Scher powraca do projektowania kampanii na sezon 2019–2020.
What you do is look at yourself and find your own way to address the fact that the times have changed and that you have to pay attention. You can’t be a designer and say, “Oh, this is timeless”.
„
W 2020 roku Paula Scher, partnerka Pentagramu, połączyła siły z działaczem społecznym i projektantem mody Kennethem Cole’em w ramach jego nowej inicjatywy, Mental Health Coalition. Misją Koalicji jest destygmatyzacja warunków zdrowia psychicznego i zaradzenie trwającemu kryzysowi zdrowia publicznego wokół zdrowia psychicznego w Stanach Zjednoczonych, który został spotęgowany z powodu pandemii Covid-19. Scher skupia się wokół ikony, która reprezentuje ideę „kwadratowego kołka w okrągłej dziurze”, wspólnego symbolu braku przynależności i uczucia, które manifestuje się na różne sposoby dla milionów ludzi na całym świecie. Stworzona platforma internetowa ma być przestrzenią dla osób szukających pomocy i wskazówek dotyczących zdrowia psychicznego, zachęcając jednocześnie osoby do dzielenia się swoimi doświadczeniami i historiami oraz do rozpoczęcia rozmów na temat swoich problemów.
C ALITION
2 20
MAP
PS
cher w latach 90. zacząła malować kolorowe typograficzne mapy świata, kontynentów, krajów, oceanów, miast, ulic i dzielnic. Obrazy zostały zebrane po raz pierwszy w Paula Scher: Maps. Wiele jej oryginalnych obrazów jest ogromnych — ma nawet 12 stóp wysokości — a książka odtwarza prace w naturalnych szczegółach, które ujawniają warstwy ręcznie malowanych nazw miejsc czy komentarzy kulturowych. Książka rozpoczyna się esejem Pauli Scher o wpływie jej ojca, inżyniera fotogrametrii, który pracował nad fotografią lotniczą dla US Geological Service w latach 50. i nauczył ją, że mapy nigdy nie były całkowicie dokładne. (Tytuł eseju: „Wszystkie mapy kłamią”). Ojciec Scher wynalazł urządzenie pomiarowe o nazwie Stereo Templates, które korygowało zniekształcenia obiektywu podczas powiększania fotografii lotniczej dla drukowanych map. Simon Winchester, autor „Mapy, która zmieniła świat”, przedstawia przedmowę książki o uroku map w erze GPS.
© 2020 TYPO-GRACZE scHER
Wydane przez Instytut Sztuk Plastycznych Uniwersytetu Śląskiego w Katowicach Koncepcja publikacji Patrycja Duda patduda25301@gmail.com Projekt graficzny, skład i przygotowanie do druku Patrycja Duda Redakcja i korekta Grzegorz Izdebski Tłumaczenie na język ang Patrycja Duda Wydrukowano na papierze Munken Lynx Rough 100g/m2 Złożono krojam Unit Pro i DIN Condensed
Projekt zrealizowano w ramach przedmiotu „Projektowanie publikacji” w Instytucie Sztuk Plastycznych w Cieszynie pod kierunkiem mgr. Grzegorza Izdebskiego. Dobór tekstów z dziedziny projektowania graficznego, typografi oraz literatury stanowi subiektywny wybór autora publikacji. Autor publikacji nie posiada żadnych praw własnościowych ani majątkowych względem fragmentów tekstów i fotografii jednocześnie oświadcza się, że zebrane materiały zostały użyte wyłącznie w celach dydaktycznych bez zamiaru do dalszego rozpowszechniania w celach zarobkowych. | www.us.edu.pl
„
PSC
It’s through mistakes that you actually can grow. You have to get bad in order to get good.
AULA
HER
SC HER