Campanha de reconhecimento CPA

C P A

campanha de reconhecimento e pertencimento

APRESENTAÇÃO

A Comissão Própria de Avaliação – CPA é o órgão responsável pelo desenvolvimento e aplicação das pesquisas de opinião no ambiente acadêmico. Tendo em vista a importância da CPA, iremos propor ações que visam a divulgação da Comissão e dos seus trabalhos dentro da Unisinos.

OBJETIVO GERAL

Gerar reconhecimento positivo e amplo da Comissão

Própria de Avaliação por toda comunidade Unisinos a partir da marca “Opina Aí!”

PÚBLICO

• Alunos da Graduação e Pós-Graduação

• Demais membros da Comunidade Acadêmica da Unisinos

CONCEITO DEFESA

CONCEITO

Nossas opiniões direcionam a mudança

O conceito propõe pensar a CPA como integrante de algo maior, pertencente a um “universo Unisinos” no qual todos podem opinar – e no qual as opiniões, juntas, possuem o poder de direcionamento das mudanças da Universidade.

DEFESA

• Trabalhar com a ideia de pertencimento a partir da construção do reconhecimento da estrutura da Comissão e dos resultados das pesquisas.

• Desdobramentos: comunicar a estrutura da comissão enquanto espaço participativo de diferentes níveis acadêmicos, os públicos de pesquisas anteriores, quando ocorrerão pesquisas futuras e como são os relatórios e a transparência dos resultados;

DEFESA

• Trabalhar a ideia de que a CPA, a partir da marca Opina Aí!, é o meio para a proposição de mudanças/melhorias na Universidade.

• Desdobramentos: Comunicar quais os resultados das pesquisas anteriores, como as pesquisas anteriores influenciaram mudanças ocorridas, como a CPA trabalha com os resultados das pesquisas;

CAMPANHA CPA

CAMPANHA CPA

Campanha a Curto Prazo

Projetos Descrição

Adaptação da Identidade Visual

Expandir a identidade visual do “Opina Aí!” para e-mail marketing, cards, instrumentos de pesquisa, relatórios e site da CPA.

Campanha Redes Sociais

Mescla e Notícias Unisinos

Conteúdo de texto/imagem para uso nas Redes Sociais da Unisinos referente à CPA: post sobre coisas que já fizeram, post explicando o que é a CPA, post falando onde achar os resultados etc.

Elaboração de pautas da CPA para publicação no Mescla e Notícias Unisinos.

E-mail Marketing

Elaboração de mensagens para E-mail Marketing com resultados de pesquisas anteriores e mudanças ocorridas a partir de sinalizações feitas por alunos.

CAMPANHA CPA

Campanha de Médio a Longo Prazo

Projetos Descrição

E-mail Marketing

Redes Sociais

Mensagem mensal pelos canais oficiais de E-mail Marketing da Unisinos com atualizações da CPA.

Publicação mensal de card nas redes sociais institucionais da Unisinos com atualizações da CPA.

SMS

Vídeo Institucional

Envio de SMS para os alunos com link direcionando à página, no site institucional, com atualização dos resultados das pesquisas.

Elaboração de um vídeo institucional sobre a Comissão contando sua história, seu objetivo e como atua na Universidade.

CAMPANHA REDES SOCIAIS

Propostas de editoriasque serão aplicadas,em um cronograma de 6 meses a 1 ano, nas redes da Unisinos e nas plataformas sugeridas pelo marketing.

Editoria Conteúdo

CPA – Quem somos e o que fazemos

Produção de cards, contendo informações sobre a CPA em si, que serão distribuídos nos feeds das redes selecionadas.

Mudanças e conquistas Conteúdo em texto, imagem ou vídeo, onde serão expostas as mudanças realizadas na universidade decorrentes das pesquisas de opinião aplicadas.

Como entrar em contato conosco Conteúdo em imagem/texto com os canais oficiais da CPA, para divulgação nos stories das redes escolhidas.

Resultadoda tua opinião Conteúdos para aprofundar o processo e os resultados de determinada pesquisa (“Opina aí!”, por exemplo) e serão divulgados no feed e nos stories das redes selecionadas.

Curiosidades,histórias e depoimentos

Conteúdos que contenham curiosidades e depoimentossobre a história e importância da CPA para a Unisinos, criando assim, a longo prazo, uma sensação de pertencimento e proximidadeentre a graduação e a Comissão.

ID visual aplicada

CARDS

E-MAIL MARKETING

PESQUISA

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA

04/09

E-mail Marketing #2 (calendário de pesquisas e link para apreciação de resultados)

Obs. Cliente precisa encaminharpara o Marketing Agexcom/Cliente

05/10

E-mail Marketing #3 (calendário de pesquisas e link para apreciação de resultados)

Obs. Cliente precisa encaminharpara o Marketing Agexcom/Cliente

02/11

E-mail Marketing #4 (calendário de pesquisas e link para apreciação de resultados)

Obs. Cliente precisa encaminharpara o Marketing

Agexcom/Cliente

CRONOGRAMA

11/09 Post ‘Curiosidades, Histórias e Depoimentos’ #1 Obs. Cliente precisa encaminhar para o Marketing

CRONOGRAMA

25/09 Post ‘Mudançase Conquistas’#2 Obs. Cliente precisa encaminhar para o Marketing

30/09 Post ‘Como entrar em contato’#2 Obs. Cliente precisa encaminhar para o Marketing

05/10 Post ‘Resultado da tua Opinião’ #2 Obs. Cliente precisa encaminhar para o Marketing

26/10 Post ‘Curiosidades, História’ #2 Obs. Cliente precisa encaminhar para o Marketing

16/11 Post CPA – Quem Somos Obs. Cliente precisa encaminhar para o Marketing

CRONOGRAMA

Prod. Interna e ‘estrutural’ E-mail Marketing -> 4 Card e posts -> 12 Notícias Mescla/Uni -> 3 SMS -> 2

Data O que? Observações Responsável

07/08

Reportagem/matéria Mescla e Notícias Unisinos#1 (Divulgar a Comissão Própria de Avaliação para a comunidade Unisinos ) Mescla produz e envia para o MKT Agexcom

12/10

Notícias Unisinos/Mescla (conteúdo institucional chamando para responder pesquisa)

Mescla produz e envia para o MKT Agexcom

14/12

Notícia Unisinos/Mescla - OpinaAí (chamada para incentivaros alunosa responderem a pesquisa)

Mescla produz e envia para o MKT Agexcom

CRONOGRAMA

Prod. Interna e ‘estrutural’ E-mail Marketing -> 4 Card e posts -> 12 Notícias Mescla/Uni -> 3 SMS -> 2

Data O que? Observações Responsável

02/11

Sms com chamada para acessar o site (divulgar as datas das pesquisas de final de ano)

Obs. Cliente precisa encaminharsolicitação de disparo para o Marketing Agexcom/Cliente

07/12

Sms chamando para OpinaAí (divulgar data do OpinaAí)

Obs. Cliente precisa encaminharsolicitação de disparo para o Marketing Agexcom/Cliente

Equipe Agexcom

ESTAGIÁRIOS

RESPONSÁVEIS:

Rodrigo BrumWestphalen

CarolinaCecconello,

VitóriaPetry Justo

BrunaLago

Ingrid Viégas

Vpitor Kochhann

Gabrieldos Santos

PROFESSORES

ORIENTADORES:

Débora Gadret, MárcioGomes,

Nadege Lomando, LucianaKraemer, Robert Thieme e DanielPedroso.

COORDENAÇÃO:

CybeliMoraes.

PROFISSIONAIS:

CristianeRodrigues,GabrielEsteves, MarceloSantos e LarissaSchmidt.