Христина Коваленко

Бути чи не бути? Ось у чому питання...

Це питання турбує мене від моменту зародження самої ідеї створення бренда елегантного жіночого одягу Sole. Так, уже відтоді в мене було безліч сумнівів. А сьогодні ця дилема нависла не лише наді мною, а над сотнями вітчизняних виробників.

Всі ми, працюючи кожен для свого клієнта, своєю працею щодня прагнемо відповісти на одне і те ж запитання: бути чи не бути українському якісному дорогому одягу?

І таких запитань без відповіді є надто багато. А от галузевих досліджень чи інформації про стратегічні плани щодо розвитку fashionіндустрії в нашій країні чи в принципі зацікавленості на загальнодержавному рівні, на жаль, нема.

Особисто для мене найстрашніше усвідомлювати: всі ми вже встигли звикнути до думки, що українські фабрики шиють для відомих гігантів масмаркету.

Тисячі українських заробітчанок, працюючи далеко від своїх сімей, обшивають європейський люкс, який ми потім так прагнемо купити.

Для всіх українців це стало нормою, а для мене - страхом, який часто сковує і забирає сили, щоб впевнено рухатися вперед.

Тому, пишучи цю статтю, хочеться, щоб ці слова всіх вас, читачів, зачепили, заставили задуматися, щоб ви поставили ці запитання собі і спробували собі ж на них відповісти.

Таким чином ви, наші потенційні клієнти, дуже допоможете нам, виробникам, зрозуміти основне болюче питання: бути чи не бути українському одягу?

Чи дорогий якісний одяг українського виробника має сьогодні місце в гардеробі українців?

Боюсь, що в більшості ні. А якщо і є така поличка, то вона в самому куточку і до неї рідко доходиш. Причина? А причина у самому одязі. Технології виробництва спрощуються, тканини здешевлюють, використовують неякісну фурнітуру.

В результаті одяг служить недовго, форми не тримає. Одним словом: картинка з реальністю не співпадає, на фото в інстаграмі сукня виглядала неперевершено, а в реальному житті якось не так...

Покупець відчуває себе обдуреним, адже він віддав немалу суму, а отримав неякісний товар. У результаті маємо тотальну недовіру до українського виробника, яка вже закорінилась у свідомості українців. Ми не довіряємо українській якості, бо її нема.

Комплекс меншовартості

Історія становлення нашої нації, державності заклала в свідомість так званий «комплекс меншовартості». Ми самі себе знецінюємо.

Скажу більше: ми навчилися наввипередки пропонувати свої послуги чи товари дешевше, аніж конкуренти.

В сфері індустрії моди маємо аж надто жалюгідну ситуацію, особливо зараз, у час загальносвітової кризи, до якої призвели пандемія та обмежувальні заходи, які проводилися всіма країнами.

Якщо глобально: чи має шанс галузь легкої промисловості в Україні бути успішною?

Індустрія моди - величезна галузь, багатоетапна, яка включає в себе безліч процесів та інструментів. Це немов величезна машина, яку не в змозі розігнати зусиллями декількох людей чи активістів, які боряться за екологічно чистий продукт, чи горсткою покупців, які вболівають за українського виробника чи персонально за якогось одного дизайнера-подругу.

Мода - це насамперед люди, які її створюють, і люди, які цей одяг носять. А у людей з’являються нові потреби та нові цінності, які їм хочеться транслювати, і через моду також. Нам, українцям, зараз потрібно більше стабільності, віри в себе, довіри до ближнього, більше позитиву та оптимізму. І взагалі більше єдності.

Саме такий продукт потрібно пропонувати своїм клієнткам, якщо ми хочемо вижити після пандемії, а в українських реаліях, - якщо ми хочемо просто вижити.

Чи має шанс дорогий український виріб знайти місце у серцях українських жінок?

Таке питання дуже делікатне, глибоке та особисто для мене надзвичайно болюче.

Українки у своїй більшості люблять гарно одягатися - це беззаперечний факт. У нас є смак, ми вміємо носити речі по фігурі, вміємо підбирати правильно образи. Це вже на генетичному рівні закладено.

У нас все є. Чому ж ми так спрагло шукаємо та одягаємо чужі речі? Чому так легко витрачаємо великі суми коштів на світові бренди і водночас так легко ігноруємо власних виробників? Чому так сліпо віримо сусідам, а свого цураємося? Так багато «чому»...

Українки - це сильні вольові особистості. Переконати їх у чомусь можна, але і розчарувати дуже легко. У нас так довго не було якісного, красивого дорогого одягу, що ми ніяк не повіримо, що він з’явився, що одяг made in Ukraine може бути добротним.

Те, що поверне українського покупця в магазини, - це емоційно заряджений, чесний одяг.

Український бренд вишуканого жіночого одягу працює для вас. Ми робимо те, у що віримо, щиро любимо те, що робимо, і несемо персональну відповідальність за свою роботу.