Maravilhoso Mundo das Relações Públicas Relatório referente à série “RP escreve a sua história - 100 anos de RP no Brasil”, desenvolvido pelo blog Versátil RP
Sumário Apresentação
Cenário das RPs - O presente
Quem são?
Cenário das RPs - O passado
Por onde passam?
Cenário das RPs - O futuro
Onde estão?
Opinião
A decisão
Apresentação
Apresentação O blog Versátil RP (VRP), em comemoração aos 100 anos da profissão de Relações Públicas no Brasil, realizou, durante o período de agosto de 2014 a janeiro de 2015, a série “RP escreve a sua história”, uma sequência de entrevistas que proporcionou conhecer a história de 103 profissionais de Relações Públicas (RP) e a respectiva visão sobre o cenário que envolve a profissão no país. A importância da série, o envolvimento de diversos profissionais e interessados na profissão, a amostra e as informações recebidas motivaram o blog VRP a adaptar os dados qualitativos para dados estatísticos, apresentando assim o relatório “Maravilhoso Mundo das Relações Públicas”: uma análise comparativa, que permite verificar o cruzamento das informações apresentadas em 97 entrevistas tabuladas, propondo um panorama da profissão de Relações Públicas no Brasil sob a ótica dos próprios profissionais que a exercem. Neste relatório será possível conhecer quem são os relações-públicas, por onde passaram e onde estão - tanto na vida acadêmica como na atividade profissional -, por que decidiram por Relações Públicas, como veem a profissão nos dias atuais, suas contribuições ao país no passado e as perspectivas para seu futuro nos próximos 100 anos.
Quem s達o?
Perfil dos relações-públicas Os profissionais de Relações Públicas entrevistados são, em sua maioria, mulheres na faixa etária de 21 a 29 anos, residentes na região Sudeste do País e com graduação completa.
Sexo Faixa etária A análise dos dados aponta que o sexo feminino (58%) é o que predomina entre os profissionais de Relações Públicas entrevistados.
Mais de 52% dos entrevistados não declarou a idade. Entre os que declararam, a maioria possui entre 21 a 29 anos (28%), seguido por profissionais com mais de 45 anos (9%) e, posteriormente, da faixa etária de 30 a 45 anos (7%).
13%
21 - 24 anos
42% 58%
25 - 29 anos
14%
30 - 36 anos 37 - 45 anos
5,15% 2,06%
Acima de 45 anos
9,28%
Região do Brasil Nordeste
6,19%
11,34%
Norte
5,15% Centro-Oeste
1,03% 12,37%
55,67%
Exterior
Sudeste
Não declarou
8,25% Sul
A análise dos dados aponta que os relações-públicas concentram-se em maior quantidade na região Sudeste (56%), seguida do Nordeste (11%), Sul (8%), Norte (6%) e Centro-Oeste (5%).
Por onde passam?
Formação acadêmica Formação acadêmica em RP Nível de graduação A maioria dos entrevistados tem formação completa em Relações Públicas (82%), sendo que 9% possuem mais uma formação acadêmica em outra área. Durante a entrevista, foram citadas 30 Instituições de Ensino Superior (IES) na formação em Relações Públicas dos entrevistados, com destaque para Fapcom, Unesp, Cásper Líbero, UEL e PUC.
82,47%
Graduação em Relações Públicas 9,28%
Graduação em RP e em mais uma área 8,25%
Não possui formação em RP/cursando
A análise dos dados demonstrou que os profissionais que atuam em RP são, na grande maioria dos entrevistados, formados na área (83%), seguidos daqueles que, além da formação em RP, complementaram o ensino com mais um curso de graduação (9%). Os demais (8%) não possuem formação em RP ou ainda estão cursando a graduação.
Formação acadêmica Instituição de Ensino Metodista UFSM Esamc USP Unicap UFMA UEL PUC Cásper Líbero Unesp Fapcom Não Citou
Grau de escolaridade superior
2,06% 2,06% 2,06% 3,09% 3,09% 4,12% 30 instituições de ensino citadas 5,15% 5,15% 7,22% 11,22% 12,37%
51,55%
1,03% 3,09% 3,09%
13,4%
3,09% 4,12%
Graduação completa Pós-graduação completa Graduação em curso Mestrado completo Pós-graduação e mestrado completos Pós-graduação em curso Graduação, mestrado e doutorado completos Mestrado em curso Graduação, pós-graduação e mestrado completos e doutorado em curso Graduação, pós-graduação, mestrado e doutorado completos Pós-graduação completa e mestrado em curso
4,12%
22%
Dentre os profissionais graduados especificamente em Relações Públicas, grande parcela não citou a faculdade/universidade a qual estudou (23%). Ao todo, 30 Instituições de Ensino Superior (IES) foram citadas como local de formação em RP, estando em primeiro lugar a Fapcom (12%), seguido da UNESP/Bauru (11%), Cásper Líbero (7%), na mesma posição que a UEL e PUC (5%).
5,15%
5,15%
13,4%
A maoria dos entrevistados possui graduação completa (51%), seguida dos que possuem pós-graduação completa (13%) e, em terceiro, estão estudantes de Relações Públicas em nível de graduação (6%). Os demais (30%) estão em níveis avançados como mestrado e doutorado, em curso ou concluído.
Formação acadêmica Pós-graduação e especialização Marketing Comunicação Organizacional
11,67% 9,17% 4,17% 4,17% 3,33% 2,50% 2,50% Foram citados 18 cursos de pós-graduação/ especialização mais escolhidos pelos profissionais de Relações Públicas para continuidade acadêmica. Entre os cursos, os mais citados foram: Marketing, Comunicação Organizacional e Mídias Sociais.
2,50% 9,99%
Mídias Sociais Novas Tecnologias na Educação Gestão de Negócios Eventos/Cerimonial Publicidade e Propaganda Relações Públicas Outros com apenas 1%
A maioria dos entrevistados não citou ou não possui formação em pósgraduação (49%). Entre os que citaram, foram apontados 18 cursos de pósgraduação requeridos pelos profissionais. Em primeiro lugar, pós-graduação em Marketing (12%), seguida de linhas da Comunicação Organizacional/ Institucional (9%). Em terceiro lugar, os cursos de Mídias Sociais e Novas Tecnologias na Educação (4%)
Formação acadêmica Mestrado 13,40% 5,15% 1,03% 1,03% 1,03%
2,06%
1,03%
1,03%
1,03%
Quanto às linhas de pesquisa em mestrado e doutorado, os cursos mais requeridos foram Comunicação Social, Institucional, Relações Públicas e Educação.
1,03%
A maior parcela de entrevistados não citou ou não possui formação em mestrado (78%). Entre os profissionais que seguiram a carreira acadêmica, cinco áreas foram destacadas: Comunicação (13%), Desenvolvimento Social (5%), Administração (1%), Gestão Empresarial (1%) e Marketing (1%).
Comunicação Comunicação Institucional Comunicação em RP Comunicação Midiática Educação Desenvolvimento Social
4,12%
Comunicação Desenvolvimento Social Administração Gestão Empresarial Marketing
Doutorado
A grande maioria dos entrevistados não citou ou não possui formação em doutorado (90%). Entre os entrevistados que citaram este nível, a área da Comunicação Social geral é a mais procurada pelos RPs (4%), seguida de Comunicação Institucional (2%) e, com 1%, a Comunicação em Relações Públicas, Comunicação Midiática, Educação e Desenvolvimento Social.
Onde est達o?
Áreas de atuação Segmentos de atuação Onde atuam
68%
A maioria atua no mercado de trabalho
9%
29% Atuam em empresas privadas
Palestrantes
7%
19%
Mesclam atividades entre mercado e academia
Consultoria empresarial/ autônomos
10%
5%
Colunistas em mídia digital
Terceiro Setor
13% Atuam somente na área acadêmica 4%
Governo
4%
Agências
A decis達o
A escolha pela profissão Porque RP ?
63%
Não era a primeira opção, mas, ao conhecer, se identificaram
11%
10%
Queriam area da Comunicação, ligada aos seus interesses pessoais
Tinham certeza por RP
8%
Identificação com o curso
Fatores de motivação da escolha
8%
21%
Gestão de relacionamento
6%
Inserção no segmento de Comunicação
7%
Aprendizado profissional
5%
Visão estratégica e atuação em diversos segmentos
Atividade em Comunicação Organizacional para negócios e projetos
Cenรกrio das RPs - Presente
Panorama atual da profissão de RP Como enxergam o atual cenário das RPs 8%
Otimistas
Pessimistas
48%
Em crescimento, ideal para os bons profissionais e favorável para os empreendedores Cenário é promissor e com aumento de oportunidades
48% 24%
Aumento na participação na era digital
3%
Em amadurecimento, migração de outras profissões para RP e rica bibliografia
2%
8% Cenário complexo, desafiador e uma ausência na oportunidade de realizar na prática a essência da profissão
7%
Ainda existe desvalorização e falta de reconhecimento da profissão
Panorama atual da profissão de RP Quais motivos levam a profissão a se concentrar na região Sudeste do País Processo geopolítico-econômico do País, bem como a concentração de empresas na região
48%
Para expandir territorialmente deve-se desenvolver forte atuação, criando as oportunidades nas demais regiões
16%
A área possui oportunidades de trabalho em qualquer região do País, mas a dificuldade está relacionada à empregabilidade em geral
16%
Desconhecimento da profissão
16%
Distribuição de IES que oferecem o curso
5%
Oportunidades de trabalho 22%
O momento é favorável, desenvolvimento crescente, cenário a favor e aberturas de oportunidades de emprego.
8%
Poucas são as oportunidades e ofertas de emprego, muito disso devido ao pouco reconhecimento da profissão.
5%
As oportunidades de trabalho estão associadas a olhar também aos diversos segmentos empresariais. Diversos RPs atuam na profissão, mas não necessariamente com o cargo de RP.
Panorama atual da profissão de RP
O que fazer para a profissão ser valorizada? A profissão é valorizada? Acreditam que a profissão não é reconhecida e tem perdido espaço para outras áreas. Acreditam que houve avanço no posicionamento e participação da área no mercado, mas que o crescimento dela está associado à execução da atividade profissional, o que permite visibilidade e reconhecimento. Acreditam que a profissão é valorizada pelas organizações, com destaque ao desempenho na área acadêmica e aumento na participação de fóruns de discussão.
53% 13% 12%
31%
Alcançar o reconhecimento no conjunto da sociedade e legitimidade.
24%
Visibilidade e valorização da profissão por parte do próprio RP, por meio da divulgação (sair do RP para RP), autovalorização profissional e pessoal, e aplicação prática, evidenciando aspectos de competência, ousadia e profissionalismo.
4%
Presença ativa dos Conselhos.
3%
Investimento acadêmico e aproximação com o mercado.
2%
Presença no mercado empresarial.
Cenรกrio das RPs - Passado
Contribuição no passado 13 Contribuições
27% 11% Mediadores de estratégias de relacionamento/ diálogo entre organizações e públicos
9%
Presença e gestão da comunicação digital
Planejamento e gestão de Comunicação Corporativa e Institucional
Participação no desenvolvimento cientifico e acadêmico
2%
Atuação com eventos, cerimonial e protocolo
1% Crescimento e participação das agências e consultorias
Mudança na forma de pensar o relacionamento das empresas com seus públicos, propondo a transparência, responsabilidade social, sustentabilidade e bilaterialidade
7%
7%
Construção de valores, imagem e reputação de marca institucional
4%
Participação no contexto político e em diversos eventos do País
13%
2%
Valorização da profissão de RP
1% Terceiro Setor
1%
Gerenciamento de crises
Contribuição no passado Perfil de pessoas que inspiram os relações-públicas 19%
22%
Professores
8%
Autores e pesquisadores contemporâneos
Autores, escritores e pesquisadores consagrados
6%
Perfis de pessoas, estilos e atitudes de vida
4%
Jovens profissionais
3%
Alunos/ex-alunos
11%
18%
Profissionais de RP
5%
Profissionais de diversas áreas de conhecimento
3%
A área/profissão
Nomes daqueles que inspiram os relações-públicas Mais de 130 nomes citados! Entre os cinco mais citados: Vera Giangrande (6%) | Margarida Kunsch (6%) | Carolina Terra (5%) | Fábio França (4%) | Roberto Porto Simões (2%)
Colegas de trabalho
4%
Familiares
Cenรกrio das RPs - Futuro
Projeção para o futuro Como os RPs enxergam o futuro das Relações Públicas
48% 20%
Acreditam em um futuro consolidado e a profissão reconhecida como imprescindivel, tornando-se, portanto, ativa, dinâmica e atuante em diversos setores. O futuro dependerá das decisões que os profissionais irão tomar nos próximos anos.
7%
Alcançará o mesmo patamar de importância conquistado nos países em que a área é consolidada.
4%
As áreas da Comunicação se unirão, tornando-se Comunicação Empresarial.
3%
Se fará presente nas decisões estratégicas de negócios, gestão, públicos, políticas, relações internacionais, sociais e de sustentabilidade.
3%
Incerto, mas muito diferente do atual.
Projeção para o futuro Áreas promissoras para a profissão de Relações Públicas 16 áreas citadas, entre as mais citadas estão:
33%
9%
Planejamento estratégico e gestão da Comunicação Organizacional
Comunicação digital
7% Assessoria e consultoria em imprensa, profissional ou política
6% Governamental
6%
7%
Terceiro Setor e comunidade
Gestão de imagem, marca, reputação, identidade e relacionamento de públicos
6%
Prevenção e gestão de crises
Projeção para o futuro Áreas promissoras para a profissão de Relações Públicas 10 estratégias indicadas. Entre as mais citadas:
32%
Ampliar a difusão da profissão com forte atuação profissional capacitada e proatividade.
10%
Para crescer é necessário livrar-se das “amarras” do passado e avançar com força e determinação para o futuro.
8%
As Relações Públicas serem executadas sem medo e sem moderação como cargo em carteira.
4%
RPs como estratégia de negócios na gestão integrada de comunicação, um profissional mais completo e apto a assumir diversas funções. Agente de processos, canais e ferramentas.
Opini達o
Análise de fatores que envolvem a profissão Pontos de vista quanto à Flexibilização
10%
Flexibilização Concordam Discordam
11% 7%
Excelente começo, inclusive deveria ir além de flexibilizar, mas sim “desregulamentar” a profissão e propor a interdisciplinaridade, por ser uma área abrangente.
8%
Retrocesso e fim da profissão. Uma desculpa para a ação do Conselho, que deveria se colocar como apoiador profissional e garantir a boa formação, e que o registro representa uma forma de reconhecimento da seriedade e profissionalismo.
4%
Necessário um cuidadoso debate e aprimorar a discussão de modo a não prejudicar o exercício, revendo as leis.
4%
As demais profissões não têm autonomia e conhecimento para exercer a função e deveriam existir exigências mínimas como a especialização.
4%
Não têm uma opinião formada.
Análise de fatores que envolvem a profissão Relação RP e Empreendedorismo
26% 2%
Acreditam que há relação entre RP e Empreendedorismo Não concordam que há relação
Quais atributos envolvem esta relação? Empreendedorismo é intrínseco e imprescindível para o profissional de RP. Sinônimo de inovação, proatividade, resultados e criatividade.
Equipe Produção e coordenação: Roberta Attene Revisão: Michele Boin Design e layout: Junior Ribas Apoio técnico e execução: Alan Pinheiro Cruz,
Bruna Ribeiro, Camila Freitas, Diego Galofero, Eric Nogare, Lais Rodrigues, Lidia Wagner, Roberta Attene, Taís Oliveira e Tuane Nicola. Ano: 2015