LAS TENDENCIAS son cambios emergentes en los valores de los consumidores que se traducen en nuevas actitudes y comportamientos hacia las marcas, los productos y servicios. Identificar y comprender tendencias permite: >>
Replantear la visión de futuro de tu negocio, marca o producto
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Inspirar el desarrollo de nuevos conceptos comunicacionales
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Generar ideas e innovaciones para tus productos o servicios
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Sintonizar con los nuevos códigos de los consumidores
INSIGHTS DE TENDENCIAS
VISIÓN DE FUTURO PARA LA ANTICIPACIÓN E INNOVACIÓN
¿Qué tan identificados y satisfechos están los habitantes del Gran Valparaíso con su ciudad y en distintos aspectos? ¿Cuáles son los conceptos que asociamos a nuestra ciudad?, ¿Qué significado tiene ser de Valparaíso, Viña del Mar o de Quilpué? ¿Cómo viven su relación con las empresas los habitantes del Gran Valparaíso? ¿Qué rubros mantienen una relación de mayor satisfacción y afinidad con la comunidad en general?
¿Qué características definen a los habitantes del Gran Valparaíso desde su rol como consumidores?, ¿Cuáles son sus actitudes de compra?, ¿Qué rasgos de marca considera más atractivos?
¿Cuáles son los intereses y actividades de tiempo libre que trascienden en los habitantes del Gran Valparaíso?
ADO
L DESARROL
POR
01 EL ESTUDIO
Chilescopio es el primer y más reconocido estudio de estilo de vida y tendencias de los chilenos que se realiza desde el año 2005. CHILESCOPIO es una investigación desarrollada por VISIÓN HUMANA, consultora en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir con una comprensión más profunda y amplia de los consumidores chilenos. CHILESCOPIO ZOOM Gran Valparaíso es una versión especial de Chilescopio que abarca las 5 principales comunas que componen el Gran Valparaíso: Viña del Mar, Valparaíso, Concón, Quilpué y Villa Alemana.
02
OBJETIVOS DEL ESTUDIO OBJETIVO GENERAL Obtener información relevantes sobre las
OBJETIVOS ESPECÍFICOS >>
características y tendencias emergentes de los consumidores del Gran Valparaíso, que permita orientar las decisiones
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comerciales, sociales y de comunicación de las empresas, organizaciones e instituciones
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que operan en la zona. >>
Reconocer el nivel de identificación, satisfacción e imagen que los habitantes del Gran Valparaíso tienen hacia su ciudad.
Comprender las características del estilo de vida que desarrollan las personas de las principales comunas del Gran Valparaíso. Determinar las principales actitudes, hábitos y comportamientos de compra que caracaterizan a las personas que residen en las pincipales comunas del Gran Valparaíso.
Conocer las actitudes y hábitos de consumo de medios y publicidad de las personas que residen en las principales comunas del Gran Valparaíso.
03 MÓDULOS
El Estudio se divide en tres grandes ámbitos de información.
1. ESTILO DE VIDA
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Nuestra imagen y percepción de la ciudad
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Tiempo libre e intereses personales
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Satisfacción general en la vida
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Ámbitos de satisfacción con la vida
2. CONSUMO DE MEDIOS Y PUBLICIDAD
3. COMPRAS
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Actitudes hacia la publicidad
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Relación con las empresas
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Evaluación general de la publicidad
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Influencia de los medios en la decisión de compra
Nivel de satisfacción con categorías de empresas
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Frecuencia y uso de medios
Nivel de preocupación que las empresas tienen hacia la comunidad
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Evaluación de los medios en atributos
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Situación económica personal y familiar
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Actitudes de compra
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Atributos de marca valorados
>>
Frecuencia de compra en distintos formatos
ERROR MUESTRAL ESTIMADO >>
bajo supuesto de varianza máximo y un 95% de confiabilidad
04
LA ESTRUCTURA DE LA MUESTRA ES LA SIGUIENTE: GRAN VALPARAÍSO
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300
VIÑA DEL MAR
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150
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CONCÓN
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50
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QUILPUÉ
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50
VILLA ALEMANA
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50
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de los niveles socioeconómicos D, C3, C2 y C1, residentes en la ciudad de Valparaíso, Viña del Mar, Concón, Quilpué y Villa Alemana.
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MUESTRA
VALPARAÍSO
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METODOLOGÍA
Estudio cuantitativo realizado a través de encuestas presenciales en hogares a 600 entrevistados, de 18 a 80 años,
+/- 4,0% a nivel total,
TOTAL
600
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BENEFICIOS Y COSTOS La compra del estudio Chilescopio Zoom Valparaíso incluye los siguientes beneficios 1
TABLAS DE RESULTADOS de todas las preguntas que incluye el estudio desagregadas por sexo, edad y GSE.
2
INFORME PERSONALIZADO Y AD-HOC en formato PPT con los principales insights y resultados relevantes para su empresa y categorías
3
REUNIÓN DE PRESENTACIÓN en formato Workshop (4horas de duración) con los ejecutivos de su empresa (Costo adicional de UF 50)
VALOR
UF 80
BENEFICIO ADICIONAL: 10% de descuento en otros estudios elaborados a partir de la información de Chilescopio realizados por Visión Humana.
CONTACTO
PARA CONSULTAS Y ADQUIRIR EL ESTUDIO:
AndrĂŠs Mendoza L. Director de Investigaciones y Tendencias Tel: +562 2665 1551 amendoza@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 @visionhumanacl ppolizzi@visionhumana.cl www.chilescopio.cl
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