01 Brochure Chilescopio 2016 / Tendencias
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Las Tendencias son cambios emergentes en los valores de los consumidores que se traducen en nuevas actitudes y comportamientos hacia las marcas, los productos y servicios. Identificar y comprender tendencias permite:
Tendencias
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Inspirar el desarrollo de nuevos conceptos comunicacionales
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Generar ideas e innovaciones para tus productos o servicios
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Sintonizar con los nuevos cรณdigos de los consumidores
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Replantear la visiรณn de futuro de tu negocio, marca o producto
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Insights de Tendencias
Visiรณn de futuro para la anticipaciรณn e innovaciรณn
02 Brochure Chilescopio 2016 / Respuestas
02 Respuestas
¿Cuáles son los intereses y motivaciones principales de los chilenos en la actualidad? ¿Cuáles son las actitudes de consumo que determinan su comportamiento de compra? ¿Cuáles son las fuentes de malestar de los Chilenos/as? ¿Cuál de las siguientes actividades usted realiza frecuentemente para favorecer la salud?
¿Cómo perciben los chilenos su economía personal y momento actual para comprar? ¿Qué tan atractivo resulta para los chilenos que una marca sea innovadora, juvenil, honesta y saludable? ¿Dónde invertir en publicidad?, ¿Qué medios influyen más en las decisiones de compra de los chilenos? Son algunas de las preguntas que CHILESCOPIO te permite responder y que podrás acceder con la última versión del estudio.
03 Brochure Chilescopio 2016 / El Estudio
03 El Estudio
Chilescopio es el primer y más reconocido estudio de estilo de vida y tendencias de los chilenos que se realiza desde el año 2005. CHILESCOPIO es una investigación desarrollada por VISIÓN HUMANA, consultora en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir con una comprensión más profunda y amplia de los consumidores chilenos.
Metodología Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 2.300 personas de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 20 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. MUESTRA 2.300 personas EDAD 15 a 80 años
NSE C1-C2-C3-D
FECHA CAMPO Junio/Julio de cada año ERROR MUESTRAL ESTIMADO +/-2,04% a nivel total
CIUDADES • Gran Santiago • Gran Valparaíso • Gran Concepción • Arica • Iquique • Alto Hospicio • Antofagasta • Copiapó • La Serena • Coquimbo • Rancagua • Machalí • Curicó • Talca • Chillán • Temuco •Padre de las Casas • Valdivia • Osorno • Puerto Varas • Puerto Montt • Punta Arenas • Coyhaique
04 Brochure Chilescopio 2016 / Beneficios/ Costos
04
Tablas de Resultados de todas las preguntas que incluye el estudio desagregadas por sexo, edad, GSE y zona. Entrega en formato digital.
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INCORPORACIÓN DE 3 A 4 PREGUNTAS específicas para su empresa en el estudio.
Beneficios/Costos La compra del estudio Chilescopio incluye los siguientes beneficios.
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WORKSHOP INSIGHTS DE INNOVACIÓN que consiste en una reunión de presentación de 4 horas de duración con integrantes de su empresa (Costo adicional de UF 50)
ESTUDIO PERSONALIZADO Y ADHOC en formato PPT con los principales insights y resultados relevantes para su empresa, categoría, producto o marca.
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Beneficio adicional: • 10% de descuento en otros estudios elaborados a partir de la información de Chilescopio realizados por Visión Humana.
VALOR UF
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05 Brochure Chilescopio 2016 / Módulos
05 Módulos
El estudio se divide en tres grandes ámbitos de información.
COMPRA Y CONSUMO
ESTILO DE VIDA
1. ESTILO DE VIDA Tiempo libre (¿Qué hacemos?, ¿Con que frecuencia?) Intereses personales (medioambiente, deportes, cultura, tecnología, música, etc.) Valores importantes para los chilenos (salud, familia, belleza, innovación, honestidad, etc.) Nuestras satisfacciones e insatisfacciones de vida (trabajo, familia, pareja, dinero, etc.) Que nos mueve en la vida (la familia, la entretención, el dinero, los amigos, etc.) Opiniones y creencias (¿Cuál es nuestra visión de la sociedad?)
MEDIOS Y PUBLICIDAD
Percepción de Chile como país Malestares de la sociedad (Daño al medioambiente, racismo, inequidad, etc.)
2. COMPRA Y CONSUMO Economía personal (nuestras deudas, momento para comprar cosas o productos, etc) Actitudes y preferencia de compra (¿Somos impulsivos a la hora de comprar?, ¿Preferimos ciertas marcas?, ¿Nos gusta el autoservicio?, etc.) Atributos importantes para elegir un lugar donde comprar (precio, amabilidad en la atención, rapidez, variedad, etc.) Frecuencia de compra por tipo de formato (mall, supermercado, ferias, etc.) Atributos de marcas que consideramos atractivos (innovación, saludable, honesta, entretenida, exclusiva, etc.)
3. MEDIOS Y PUBLICIDAD Identificación con la publicidad Atractivo de la publicidad Influencia de los medios en la decisión de compra Frecuencia y uso de medios Evaluación de los medios en atributos Transacciones que se realizan a través de internet (compra, pago de servicios, etc) Uso de redes sociales Redes sociales más usadas Uso simultáneo de medios
06 Brochure Chilescopio 2016 / Estilo de Vida
06 Estilo de Vida
Módulo
1. ESTILO DE VIDA Disponibilidad de tiempo libre Importancia de la entretención en la vida de las personas Frecuencia con la que se realizan distintas actividades de tiempo libre Temas de interés personal Valores de importancia en la vida Motivaciones en la vida Nivel de felicidad con la vida Ámbitos de satisfacción en la vida Nivel de estrés que producen diferentes tipos de actividades Opiniones y creencias generales Adhesión política y religión Nivel de satisfacción general con el país y por ámbitos Malestares sociales
07 Brochure Chilescopio 2016 / Compra y Consumo
07
Compra/Consumo
Módulo
2. COMPRA Y CONSUMO Evaluación de la situación económica actual Evaluación de la situación
Evaluación de laeconómica situación Evaluación de la situación a futuro
económica actual económica a futuro
Evaluación del momento actual para comprar
Evaluación del momento actual para Nivel de endeudamiento comprar
de compra Nivel deActitudes endeudamiento Atributos Actitudes de comprade
importancia de una tienda donde comprar
Atributos de importancia de una tienda Rasgos de marcas considerados donde comprar
atractivos
Frecuencia de compra por tipo de formato RELACIÓN CON LAS EMPRESAS Nivel de confianza en las empresas, publicidad y marcas Rubros de empresas que hacen daño a medioambiente (9 rubros) Áreas donde le gustaría que las empresas contribuyan (7 áreas)
08 Brochure Chilescopio 2016 / Consumo de Medios y Publicidad
08
Medios/Publicidad
Módulo
3. CONSUMO DE MEDIOS Y PUBLICIDAD Nivel de identificación con la publicidad Tipo de publicidad y medios que influye en la compra Evaluación de los distintos medios en atributos Frecuencia de uso de medios Uso simultáneo de los distintos medios Nivel de uso de redes sociales Razones de uso de redes sociales Redes sociales más ultilizadas Realización de compra y pago de servicios por internet Temáticas de mayor interés en distintos medios Actividades de uso de medios
09 Brochure Chilescopio 2016 / Preguntas sociodemográficas
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Sociodemográficas
Módulo
PREGUNTAS SOCIODEMOGRÁFICAS Edad Sexo Actividad principal del encuestado Actividad del jefe de hogar GSE Nivel de estudios del encuestado Nivel de estudios del jefe de hogar Tipo de relación con el jefe de hogar Condición de pareja, estado civil Número de personas en el hogar Tenencia de hijos
CONTACTO PARA CONSULTAS Y ADQUIRIR EL ESTUDIO:
Jaime Gatica C. Analista de Investigaciones y Tendencias Tel: +562 2665 1551 jgatica@visionhumana.cl
Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl www.chilescopio.cl www.visionhumana.cl @visionhumanacl