OCIOTIPOS CHILENOS
EL ESTUDIO El ocio nos habla del descanso, disfrute, cese o interrupción del trabajo u obligaciones diarias, este es cada vez menos percibido entre los chilenos/as. De acuerdo a datos del Chilescopio, durante los últimos tres años, los chilenos/as perciben menos tiempo libre en sus vidas diarias, después de sus quehaceres cotidianos. Desde el 2014 al 2016, el % de chilenos que indica que percibe tiempo libre A menudo y Muy a menudo ha bajado de un 39% a un 32%. Teniendo en cuenta el contexto con la escasa percepción de tiempo libre de los chilenos, es que esta investigación pretende entender, a partir de un análisis de segmentación, qué grupos de ocio existen en Chile, en base a las variables de frecuencia de actividades de tiempo libre y preferencias de ocios.
OCIOTIPOS CHILENOS
¿PARA QUÉ? Esta investigación te permitirá entender a los distintos segmentos de ocio, de manera de desarrollar estrategias de marketing y lealtad a partir de los gustos de ocio y frecuencia de actividades tiempo libre del mercado chileno. Además te permite desarrollar potenciales nuevos negocios en el ámbito del ocio y del tiempo libre, por lo que podrías generar nuevas estrategias, incorporar un nuevo mercado a tu negocio, y entender cada uno de los grupos con sus particularidades.
OCIOTIPOS CHILENOS
OBJETIVOS 1
Identificar los segmentos de ocio que existen, en base a los temas de ocio y frecuencia de actividades de tiempo libre.
2
Perfilar a los segmentos de ocio existentes en base a variables de estilo de vida, consumo y relación con los medios.
3
Entregar insights y orientaciones que permitan desarrollar estrategias de marca, comunicación y servicio que hagan sintonía con los segmentos de ocios del mercado nacional.
OCIOTIPOS CHILENOS
MÉTODO Generamos un análisis de segmentación estadístico en base a variables de preferencia de ocios y frecuencia de actividades de tiempo libre presentes en el estudio Chilescopio 2016. Y así, se obtuvieron cinco segmentos: Activo: Presta un gran interés en diferentes temas de ocio y además con frecuencia asiste a distintas actividades de tiempo libre. Tecnológico: Centra sus actividades de tiempo libre en aparatos y medios modernos, como mayor uso de redes sociales, internet, y tiene interés en la tecnología y computación. Cultural - Social: Es un grupo que tiene más interés en aspectos culturales, sociales y espirituales. Como la lectura de libros, medioambiente, ecología y rezar. Acostumbra a realizar frecuentemente actividades como leer diarios, revistas y libros. Hogareño: Demuestra interés en aquellos temas relacionados al mejoramiento del hogar o cocinar como hobby, y totalmente desinteresado/a de lo tecnológico. Sus actividades frecuentes son escuchar la radio, y jardinear en el hogar. Tradicional: Realiza con mayor frecuencia actividades relacionadas a medios más tradicionales y particularmente con la TV, como presenciar o mirar deportes, y ver películas o series por TV. Además tiene interés en el cuidado personal y en las finanzas, economía.
OCIOTIPOS CHILENOS
METODOLOGÍA Este estudio cuantitativo está basado en encuestas presenciales en hogares a 2.188 personas de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 20 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. Error muestral +- 2,09% bajo supuesto de varianza máxima y un 95% de confianza.
OCIOTIPOS CHILENOS
ALGUNOS RESULTADOS CON RESPECTO A SU ACTITUD DE COMPRA % De acuerdo y muy de acuerdo con cada actitud de compra
37%
52%
39%
34%
21%
34%
Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas
Total
OCIOTIPOS CHILENOS
Activo
Tecnológico
55%
53%
51%
63%
54%
61%
Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores
Cultural
Hogareño
66%
69%
60%
68%
61%
75%
Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción
Tradicional
ALGUNOS RESULTADOS CON RESPECTO A SU PUBLICIDAD QUE INCIDE EN SU DECISIÓN DE COMPRA % Respuesta múltiple que escoge cada medio
44%
42%
42%
44%
46%
49%
Publicidad en televisión abierta o gratuita
Total
OCIOTIPOS CHILENOS
Activo
31%
46%
40%
15%
9%
31%
Publicidad en sitios de internet
Tecnológico
Cultural
Hogareño
25%
29%
18%
41%
24%
Publicidad en diarios
Tradicional
20%
16%
15%
8%
26%
22%
Publicidad en radio
17%
ALGUNOS RESULTADOS CON RESPECTO A RASGOS DE MARCAS ATRACTIVAS % Respuesta múltiple que escoge cada medio
85%
85%
87%
82%
78%
91%
71%
78%
OCIOTIPOS CHILENOS
Activo
80%
60%
76%
Natural
Cumplidora
Total
67%
Tecnológico
Cultural
Hogareño
57%
66%
67%
41%
Juvenil
Tradicional
37%
59%
CONTACTO PARA CONSULTAS Y ADQUIRIR EL ESTUDIO: Jaime Gatica C. Director de Investigaciones y Tendencias T. +562 2665 1551 jgatica@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General T. +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl wwww.visionhumana.cl www.chilescopio.cl @visionhumanacl