CONSUMO DE MEDIOS Y PUBLICIDAD
EL ESTUDIO Actualmente estamos en un escenario donde la parrilla de medios relevantes para los consumidores, uso de dispositivos y preferencia de contenidos viven un proceso de cambio. Es así que esta elección muchas veces está mediada por el género, edad, GSE y zona. Según el Chilescopio 2016 la TV abierta (45%), la publicidad hecha por amigos, familiares o conocidos (32%) y la publicidad en sitios de internet (30%) son los medios más influyentes en la decisión de compra de los chilenos. Sin embargo estos medios se encuentran muy seguidos en influencia por otros y la TV abierta cada vez más pierde su protagonismo absoluto que tenía en las últimas décadas.
Pero, ¿cuáles son los hábitos de consumo de medios de los chilenos en la actualidad y como nos estamos relacionando con estos?
¿PARA QUÉ? El estudio “Consumo de Medios y Publicidad” te permitirá: Conocer cuáles son los hábitos de consumo de medios, uso de dispositivos y preferencia de contenidos de los chilenos y qué cambios están emergiendo. Comprender las tendencias de consumo de medios/publicidad y el mix de medios relevantes para los consumidores chilenos que permitan desarrollar una estrategia de medios eficiente y eficaz hacia tu target.
PRINCIPALES TEMAS A ABORDAR Hábitos: ¿Cuáles son los hábitos y preferencias de consumo de medios de los chilenos y qué cambios están emergiendo? Uso de medios: ¿Cuáles son los medios que prefieren los chilenos? ¿Usan simultáneamente algunos dispositivos? ¿Para qué usan los diferentes dispositivos? Influencia de la publicidad: ¿Con qué medio se identifican más? ¿Cuál es la publicidad que más los influye? Compra: ¿Cuál es el tipo de publicidad y medios que influyen en la compra? Compra online: ¿Están comprando los chilenos por internet? ¿Qué falta para generar confianza en la compra online? Internet: ¿Qué actividades o transacciones están haciendo los chilenos por internet? Uso de red social: ¿Cuáles son las que prefieren y las razones de uso de estas? ¿Cuáles usan para ver videos y para escuchar música? Temas: ¿Cuáles son los temas que los chilenos acostumbran a mantenerse informados?
METODOLOGÍA Estudio cuantitativo basado en el
análisis de los resultados de Chilescopio, de encuestas presenciales a hogares a 2.300 personas de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 20 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. El error muestral estimado del estudio es de +/-3,32% a nivel total, bajo supuesto de varianza máxima y un 95% de confiabilidad.
ALGUNOS RESULTADOS Transacciones por internet ¿Ha pagado algún servicio por internet en los últimos 3 meses? Base: Total entrevistados. N: 2.300
SI=28% NO=72%
Fuente: Estudio Chilescopio 2016, Visión Humana
SI=27% NO=73%
ENTREGABLES Y COSTOS DE LA INVESTIGACIร N
ENTREGABLES Informe de Resultados Sesiรณn de presentaciรณn y revisiรณn de Insights
COSTO
80 UF
CONTACTO PARA CONSULTAS Y ADQUIRIR EL ESTUDIO: Tahia Gomez G. Jefe Comercial T. +562 2665 1551 tgomez@visionhumana.cl wwww.visionhumana.cl www.chilescopio.cl @visionhumanacl