MILLENNIALS CHILENOS
EL ESTUDIO El término generación se ha convertido en un tema relevante en la investigación social, sobre todo por la inserción de la nueva generación que ha irrumpido en todos los ámbitos. LOS MILLENNIALS (nacidos entre 1980 y 2000), son personas educadas, vinculados a la inmediatez, con alta sensibilidad informática y asiduos al mundo de las redes sociales. En nuestro país, según cifras del INE, existen 4,28 millones de personas que se sitúan entre los 18-35 años, además, se estima que a nivel mundial en el año 2030 esta generación represente el 70% de la fuerza laboral. Por lo tanto, es necesario entender esta nueva generación que serán los principales consumidores de esta primera mitad del siglo XXI.
nacidos entre
¿PARA QUÉ? El estudio “Millennials Chilenos” te permitirá: Conocer el estilo de vida, comportamiento de compra y consumo de medios de los Millennials. Inspirar el desarrollo de nuevos conceptos comunicacionales en tus marcas y productos hacia los Millennials. Generar ideas e innovaciones en productos o servicios para fidelizar a los Millennials.
TEMAS A ABORDAR Tiempo libre: ¿Qué hacen cuando tienen tiempo libre? ¿Qué prefieren? Temas de interés: ¿Qué siguen los Millennials? ¿Qué les interesa? ¿Qué los mueve? Economía personal: ¿Están ahorrando los Millennials? ¿Cómo ven sus finanzas? ¿Y en 5 años? Actitud de compra: ¿Cómo son los Millennials para comprar? ¿Dónde compran? Atributos de marca: ¿Qué les llama más la atención, una marca innovadora o tradicional? Influencia de la publicidad: ¿Con qué medio se identifican más? ¿Cuál es la publicidad que más los influye? Uso de medios: ¿Cuáles son los medios que prefieren los Millennials? ¿Usan simultáneamente algunos dispositivos? ¿Para qué usan los diferentes dispositivos? Uso de red social: ¿Cuáles son las que prefieren? ¿Cuáles usan para ver videos y para escuchar música?
METODOLOGÍA Estudio cuantitativo basado en el
análisis de los resultados de Chilescopio, de encuestas presenciales a alrededor de 900 millennials residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 20 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. El error muestral estimado del estudio es de +/-3,32% a nivel total, bajo supuesto de varianza máxima y un 95% de confiabilidad.
ALGUNOS RESULTADOS % que escoge cada generación como medio de publicidad que influye en su decisión de compra. Respuesta Múltiple
FUENTE: Estudio Chilescopio 2016
41% 32% 30% 17%
22% 25% 26% 20%
4%
Publiciad en diarios
Publicidad en TV abierta
Publicidad en avisos de vía pública
Silent Generation
7%
Baby boomers
6% 12%
6%
7%
7% 11%
Publicidad en revistas
Generación X
6%
7%
9%
6%
7%
8%
Publicidad hecha Publicidad a través por amigos, o correos electrónicos conocidos
Millennials
4%
5%
6%
7%
Publicidad TV paga o por cable
1%
4%
5%
Publicidad en sitios internet
9%
1%
1%
1%
Publicidad en redes sociales
4%
ENTREGABLES Y COSTOS DE LA INVESTIGACIร N
ENTREGABLES Informe de Resultados Sesiรณn de presentaciรณn y revisiรณn de Insights
COSTO
80 UF
CONTACTO PARA CONSULTAS Y ADQUIRIR EL ESTUDIO: Catalina Caro E. Directora de Investigaciรณn y Tendencias T. +562 2665 1551 ccaro@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General T. +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl wwww.visionhumana.cl www.chilescopio.cl @visionhumanacl