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Radiograf铆a a nuestra vivencia y representaci贸n de la chilenidad
2012
OBJETIVOS DE CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL
•
El estudio busca entregar una radiografía a la identidad nacional de los chilenos, de manera de comprender con mayor profundidad la vivencia y representación y vínculo que tenemos con la chilenidad y el país.
•
De esta manera, el estudio busca entregar claves que permitan a las organizaciones y empresas entender de mejor manera uno de los ámbitos determinantes del comportamiento de los chilenos, tanto en el plano social, ciudadano como de consumo.
•
Adicionalmente, el estudio considera una comparación de algunos resultados con su primera versión realizada el año 2010, lo que permitirá comprender tendencias en la identidad nacional de los chilenos.
2
METODOLOGÍA DE CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL
•
CHILESCOPIO es un estudio realizado anualmente por la consultora Visión Humana con el objetivo de detectar las tendencias en distintos ámbitos de los estilos de vida de los chilenos.
•
Es un estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales realizadas en los hogares de 1.500 chilenos, de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los N.S.E. D, C3, C2 y C1.
•
Las ciudades consideradas en el estudio son: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso,Viña del Mar, Santiago, Rancagua,Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
•
El error muestral estimado es de +/- 2,6% a nivel total.
•
El trabajo de campo se realizó durante el mes de julio del 2012. .
3
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EL TEMA
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2012
Somos sujetos que nos constituimos desde “el conocimiento de nuestra pertenencia a un grupo (o grupos) social, junto con el significado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia� (Tajfel, 1981).
La identidad nacional‌
Es un constructo sociopsicolĂłgico
De comunidad imaginada En el que converge el pasado y el futuro
Que media los comportamientos y relaciones, tanto internas como externas
Dimensiones de la identidad nacional…
Vivencial
Narrativa
Estereotípica
Icónica
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JUICIO A LA NOCIÓN
2012
¿CUÁL ES SU GRADO DE ACUERDO CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
De acuerdo y muy de acuerdo
Ni de acuerdo ni en desacuerdo
En desacuerdo y muy en desacuerdo
Es fácil definir la identidad del chileno
69
19 10
Los chilenos tenemos una identidad propia y particular
69
19 11
La identidad del chileno se ha mantenido estable en el tiempo
La identidad del chileno es en general la misma en las distintas zonas del país
57
41
23
21
18
36
9
GRADO DE ACUERDO CON QUE LOS CHILENOS TENEMOS UNA IDENTIDAD PROPIA Y PARTICULAR % que está “de acuerdo” o “muy de acuerdo” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60
40 20 0
69
70
68
66
70
70
72
73
67
69
68
68
74 66
63
10
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LA VIVENCIA
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2012
¿QUÉ SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Molestia, 1 Vergüenza, 2
Pesimismo, 1
Indiferencia, 9
Optimismo, 12 Alegría, 13
Orgullo, 58
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
12
¿QUÉ SIENTE USTED DE SER CHILENO? % “Orgullo” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
13
100 80 60
40 20 0
71 58
59
58
59 51
60
57
54
57
62
63
61 53
59
¿QUÉ SIENTE USTED DE SER CHILENO? % que elige cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 87 80
83
60
Orgullo+Alegría+Optimismo
40
Vergüenza+Molestia+Pesimismo
20
0
3 2010
4 2012
14
¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Nada, 4
Mucho, 52
Poco, 9
Bastante, 33
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
15
¿QUÉ TAN IMPORTANTE ES PARA USTED SER CHILENO? % “Mucho” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
16
100 80 60
40 20 0
52
53
50
55 46
52
58 49
52
51
53
50
56
56 39
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EL ESTEREOTIPO
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2012
¿EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos) Bastante+mucho
Ser gastador Ser impuntual Decir algo y después hacer otra cosa
Buscar siempre la pillería Ser desconfiado de los demás Buscar mantener las apariencias Ser “sacador de vuelta” en el trabajo Envidiar el triunfo del otro No decir las cosas de frente Ser abusador del más débil Ser demasiado tradicional Ser demasiado sumiso o sometido Ser demasiado reservado
Poco+nada
86 86 86 86 82 82 82 80 76 74 64 57 55
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
13 13 13 13 16 17 17 19 23 25 34 42 43
18
¿EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos) Bastante+mucho
Poco+nada
Ser solidario cuando hay que ayudar
88
12
Saber levantarse ante los problemas o dificultades
86
14
Ser esforzado y sacrificado Mantener siempre el buen humor Ser amistoso con los extranjeros Ser arriesgado y jugado Ser respetuoso de la autoridad
80
19
76
24
71
28
67
32
60
39
Ser ordenado
48
51
Ser sobrio y austero en su forma de vivir
48
50
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
¿EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES NEGATIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % “Bastante” o ”Mucho” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100
82
80 73
60
63 51 50
74
Ser abusador del más débil Ser demasiado sumiso o sometido
57 55
40
20 2010
Ser desconfiado de los demás
2012
Ser demasiado reservado
20
¿ EN QUÉ MEDIDA LAS SIGUIENTES CUALIDADES POSITIVAS CARACTERIZAN A LOS CHILENOS? % “Bastante” o “Mucho” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100
96 88
80
81
76
Ser solidario cuando hay que ayudar Mantener siempre el buen humor
67
60
62
Ser arriesgado y jugado
48 40
21
39
20 2010
2012
Ser ordenado
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LA EVALUACIÓN PAÍS
2012
¿QUÉ ES LO QUE MÁS LE GUSTA DE CHILE COMO PAÍS? ELIJA 3 FRASES QUE MEJOR LO REPRESENTEN % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Sus paisajes y bellezas naturales
72
Su clima
32
Su comida
24
Su desarrollo y crecimiento económico
23
Sus tradiciones típicas
22
Su historia
21
La amabilidad de su gente
21
La estabilidad para hacer negocios y trabajar
17
El ambiente de seguridad y orden para vivir
16
Su arte y cultura
15
Sus pueblos originários
15
Sus cielos Otra cosa no mencionada
6 5
Nota: No se incluyen las respuestas “Ninguna” o “No sabe o no responde”
¿USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAÍS…? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Unido, sin grandes En conflicto, en diferencias, tensión 14 permanente,
23
Con algunas diferencias importantes,
59
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
¿USTED CONSIDERA QUE SOMOS UN PAÍS…? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80
Unido, sin grandes diferencias
23
23
23
59
60
57
61
14
13
15
12
24
Con algunas diferencias importantes
17
26
26
28
En conflicto, en tensión permanente
22
22
23
62
57
56
12
17
16
14
16
19 33
60 40
62
57
51 63
65
65
67
48
20 0
15
13
20
6
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
9
15
13
16
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EL FUTURO DESEADO
2012
¿A QUÉ PAÍS CREE USTED QUE CHILE DEBERÍA BUSCAR PARECERSE? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
Estados Unidos Inglaterra Japón Australia Francia China Brasil España Argentina Dinamarca Otro país no mencionado México Perú Bolivia Sudáfrica Colombia Ninguno
34 33
23 22 21 20 20 18 14 12 8 7 5 4 3 2 2
ELIJA LAS 3 FRASES QUE MEJOR LO REPRESENTEN A USTED EN CUANTO AL CHILE QUE LE GUSTARÍA A FUTURO % total que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
65
Que sea un país justo, con las mismas oportunidades para todos
25
Que sea un país desarrollado y moderno Que sea un país en que todos nos sintamos seguros
23
Que sea un país que brinde protección a aquellos con más dificultades o problemas
23
Que sea un país sin ningún tipo de corrupción
23
Que sea un país tolerante a las diferencias, sin discriminación
23
Que sea un país amable, donde prime la confianza entre las personas
23
Que sea un país en que haya libertad de decidir y elegir
23 20
Que sea un país que respete y cuide el medio ambiente
16
Que sea un país que aprende que Santiago no es Chile Que sea un país en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres
13
8
Que sea un país limpio y ordenado
Que sea un país integrado con los países vecinos y el mundo
6
Nota: No se incluyen las respuestas “No sabe o no responde”
RANKING COMPARATIVO DE LAS FRASES QUE MEJOR REPRESENTAN AL CHILE QUE LE GUSTARÍA A FUTURO, 3 ELECCIONES % que elije cada respuesta, total elecciones Base: Total de entrevistados (1.500 casos) 2010
2012
Que sea un país justo, con las mismas oportunidades para todos
70
65
Que sea un país desarrollado y moderno
29
25
Que sea un país en que todos nos sintamos seguros
32
23
Que sea un país que brinde protección a aquellos con más dificultades o problemas
25
23
Que sea un país sin ningún tipo de corrupción
25
23
Que sea un país tolerante a las diferencias, sin discriminación
23
23
Que sea un país amable, donde prime la confianza entre las personas
14
23
Que sea un país en que haya libertad de decidir y elegir
13
23
Que sea un país que respete y cuide el medio ambiente
18
20
Que sea un país que aprende que Santiago no es Chile
19
16
Que sea un país en que las personas respeten la moral y las buenas costumbres
10
13
Que sea un país limpio y ordenado
6
8
Que sea un país integrado con los países vecinos y el mundo
6
6
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EL VALOR EN LAS MARCAS
2012
¿CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que elije cada respuesta Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
No sabe o no contesta,
2
No,
29 Sí,
69
¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60 40 20 0
69
67
70
65
67
73
73
72 56
64
72
75
75
67
64
¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos) % Total
% Hombres
% Mujeres
100
100
100
80
80
80
69 60
60
59 10
40
67
57 10
40
60
20
20
0
0
0
2012
2010
2012
62 8
40
20
2010
70
2010
2012
¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60 40 20 0
% 15 a 29 años
65
51 14 2010
100 80 60 40 20 0
2012
% 45 a 59 años
73
68 5
2010
2012
100 80 60 40 20 0
% 30 a 44 años
67 55
12
2010 100 80 60 40 20 0
2012
% 60 a 80 años
73
70 3
2010
2012
¿ CONSIDERA ATRACTIVO QUE UNA MARCA DE PRODUCTO O SERVICIO SEA NACIONAL? % que responde “si” Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
100 80 60 40 20 0
% C1
56
39
17 2010
100 80 60 40 20 0
2012
% C3
72 60
12 2010
2012
100 80 60 40 20 0
% C2
64
57
7 2010
100 80 60 40 20 0
2012 %D
72 65
7 2010
2012
El costo del ESTUDIO CHILESCOPIO IDENTIDAD NACIONAL en su versi贸n completa es de UF 80. Para mayor informaci贸n comunicarse con: Felipe C谩ceres M. Analista de Investigaciones y Tendencias fono: (56-2) 6651551 email: fcaceres@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Gerente General fono: (56-2) 6651551 email: ppolizzi@visionhumana.cl