CHILESCOPIO ADULTO MAYOR Informe Público !
EL ESTUDIO Chilescopio ADULTO MAYOR es una investigación desarrollada por Visión Humana, empresa especializada en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir en una comprensión más profunda y amplia de los chilenos. Su objetivo es identificar las principales diferencias en estilos de vida, consumo y vínculo con los medios de los ADULTOS MAYORES. Para mayor información o adquirir la versión completa de esta investigación: contacto@visionhumana.cl
SU METODOLOGÍA Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 459 personas de 55 a 80 años, residentes en el Gran Santiago y 13 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. Error muestral estimado: +/- 4,5% a nivel total. Fecha del trabajo de campo: junio-julio de 2013. Muestra/ Porcentaje
122/27%
55 a 59 años
282/61%
60 a 74 años
55/12%
75 años en adelante
TOTAL: 459/100%
ALGUNOS RESULTADOS Interés y motivaciones !
VALORES EN LA VIDA De los siguientes pares de valores, ¿Cuál considera más importante que el otro? 100 87 89 80
74
71
56
60 51
48 46 40
40
42
46
78
60 54
52 51 46 33
35
39
21
55 años y menos
57 43
56-80 años 35 35
28
60-74 años 17 17
20 9 8 0 Tranquilidad
Éxito
Libertad
Igualdad
Tolerancia
Orden
Seguridad Creatividad
Medio ambiente
Desarrollo económico
MOTIVACIONES EN LA VIDA % de personas que considera cada ámbito como “Muy importante o Extremadamente importante, esencial” 100 83
81 80 80
80 68 60
65 53
51
51
55
58
61 56
55 años y menos
55 55 55 50 50 45 45
40
84 79
32 33
45 45
41
34
30 28
60-74 años 17 16 17
20
0 Los El trabajo amigos(as)
La pareja
Lugar de estudio
56-80 años
La salud
La religión
Lugar El dinero La política La familia El tiempo donde vive libre
SATISFACCIONES EN LA VIDA % de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida 70
60
59 52 48
50
55 años y menos 40
40
37
36 31
30
53
51
32
33 33
39
40
38 38 56-80 años
33
29 60-74 años
20
10
0 Vida sexual
Desarrollo profesional
Aspecto o apariencia física
Estado de salud física
Círculo de amistades
Situación económica
TIEMPO LIBRE Disponibilidad tiempo libre % A menudo o muy a menudo 74
80 40
49
46
60 29
22
20 0 55 años y menos
56-80 años
55-59 años
60-74 años
75 años en adelante
% que dice realizar cada actividad todos los días o varias veces a la semana 0
20
40
60
80 89 91
Ver televisión 64
Leer diarios 32
Realizar manualidades
57 48
Rezar 25
69
38
Dormir siesta
Asistir a la iglesia o templo
100
42
68 63 55 años y menos
56-80 años
INTERESES! % de personas que dice que si le interesa personalmente cada tema 0
20
40
60 45
Religión
80
100
60 81
Bienestar, vida sana 33
Política, gobierno
55 años y menos
86
56-80 años 37 70
Mejoramientos del hogar o decoración
74
% de personas que dice que si le interesa personalmente cada tema 80 70
69
68 61 55
60 50
73
67
48
42
40 25
30
29
30
55 años y menos 24
20 10 0 Educación, cuidado de niños
Películas, cine
Exploración, aventura
Ejercicio físico, hacer deporte
Tecnología, computación
Internet, redes sociales
56-80 años
ALGUNOS RESULTADOS Comportamiento de Consumo"
!
ACTITUD DE COMPRA! % que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación 20
Prefiero comprar por Internet en vez de tener que acudir a un local He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad
26 25
No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo o
26
37 34
28
Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas
38 34
Me gustan los lugares de compra pequeños
39
36
Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que
49 38
Me gusta probar productos nuevos
50
39
Elijo marcas o productos que ayudan al cuidado del medio ambiente
45
Considero un paseo y una entretención salir a vitrinear
42
Siempre que voy de compras termino comprando algo no programado
42
55 años y menos
46 50
43
Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada
56-80 años
51 47
Acostumbro a premiarme de vez en cuando comprándome algo
59
48
Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores
50
58 53 55
Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen
65 58
Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios 0
10
20
30
40
50
60
64 70
ATRIBUTOS EN UNA TIENDA! % que considera como importantes cada atributo de tienda, respuesta múltiple 60 50 40 30 20 10 0
54 53
50 45 39 39 30
32
33 31
55 años y menos 22 18
25
23 17
16 8
12
56-80 años 9 8
6 5
ATRIBUTOS DE MARCA! % que menciona que cada atributo de marca “es atractiva para mi”
55 años y menos
56-80 años
100
80
60
40
20
0
Lo moderno y sofisticado
Lo conservador
ALGUNOS RESULTADOS! Relaciรณn con los mediosโ จ !
PUBLICIDAD! % de acuerdo con cada frase 0
20
40
60
80
53
La publicidad es la mejor fuente de información que se tiene sobre los productos o servicios
45
55 años y menos 56-80 años 70
La publicidad impone modas y estilos en las personas
62
% Total 3 menciones, respuesta múltiple 80 60 Que sea novedosa
40
Que sea informativa 20 0
Se valora más lo novedoso 55 años y menos
Se valora más lo informativo 55-59 años
60-74 años
75 años en adelante
MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA % que considera a cada medio como influyente en su decisión de compra, % total menciones 55 años y menos
56-80 años
80
60
La tecnología distancia a los mayores
40
20
0 Televisión
Diarios
Avisos de vía Revistas pública
Radio
Folletos entregados a domicilio o en la calle
Internet
Correos electrónicos
Redes sociales
Eventos públicos
Cine
Celulares
USO DE MEDIOS! % frecuencia de uso diario 55 años y menos 100
56-80 años
Se aumenta la brecha en uso diario de tecnología
80 60 40 20 0 VER TELEVISIÓN
ESCUCHAR RADIO
LEER EL DIARIO
NAVEGAR EN INTERNET
REDES SOCIALES
LEER REVISTAS
% nunca usa 80
60
Se aumenta la brecha con el “no” uso
40
20
0 VER TELEVISIÓN
ESCUCHAR RADIO
LEER EL DIARIO
NAVEGAR EN INTERNET
REDES SOCIALES
LEER REVISTAS
ESTUDIO CHILESCOPIO ADULTO MAYOR! El Estudio Chilescopio Adulto Mayor entrega un análisis sobre las siguientes temáticas: ① ESTILO DE VIDA • • • • • • • • •
Tiempo libre Intereses personales Valores en la vida Satisfacciones en distintos ámbitos Motivaciones en la vida Opiniones y creencias Apariencia física Religión y política Percepción del país
② ESTILO DE CONSUMO • • • • • •
Economía Personal Actitudes y preferencia de compra Lugar ideal de compra Frecuencia de compra por formato Valoración de atributos de marca Grado de satisfacción empresas
③ ESTILO DE AUDIENCIA • • • • • • •
VALOR DEL ESTUDIO
80 UF
Actitudes hacia la publicidad Atractivo de la publicidad Influencia de los medios en la decisión de compra Frecuencia y uso de medios Evaluación de los medios en atributos Actividades de uso Internet Frecuencia de uso actividades de Celulares
Para mayor informaci贸n o adquirir el informe completo: Jaime Gatica C. Analista de Investigaci贸n y Tendencias Tel: +562 2665 1551 jgatica@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl
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