Informe Público Chilescopio Adulto Mayor

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CHILESCOPIO ADULTO MAYOR Informe Público
 !


EL ESTUDIO Chilescopio ADULTO MAYOR es una investigación desarrollada por Visión Humana, empresa especializada en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir en una comprensión más profunda y amplia de los chilenos. Su objetivo es identificar las principales diferencias en estilos de vida, consumo y vínculo con los medios de los ADULTOS MAYORES. Para mayor información o adquirir la versión completa de esta investigación: contacto@visionhumana.cl


SU METODOLOGÍA Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 459 personas de 55 a 80 años, residentes en el Gran Santiago y 13 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. Error muestral estimado: +/- 4,5% a nivel total. Fecha del trabajo de campo: junio-julio de 2013. Muestra/ Porcentaje

122/27%

55 a 59 años

282/61%

60 a 74 años

55/12%

75 años en adelante

TOTAL: 459/100%


ALGUNOS RESULTADOS Interés y motivaciones
 !


VALORES EN LA VIDA De los siguientes pares de valores, ¿Cuál considera más importante que el otro? 100 87 89 80

74

71

56

60 51

48 46 40

40

42

46

78

60 54

52 51 46 33

35

39

21

55 años y menos

57 43

56-80 años 35 35

28

60-74 años 17 17

20 9 8 0 Tranquilidad

Éxito

Libertad

Igualdad

Tolerancia

Orden

Seguridad Creatividad

Medio ambiente

Desarrollo económico


MOTIVACIONES EN LA VIDA % de personas que considera cada ámbito como “Muy importante o Extremadamente importante, esencial” 100 83

81 80 80

80 68 60

65 53

51

51

55

58

61 56

55 años y menos

55 55 55 50 50 45 45

40

84 79

32 33

45 45

41

34

30 28

60-74 años 17 16 17

20

0 Los El trabajo amigos(as)

La pareja

Lugar de estudio

56-80 años

La salud

La religión

Lugar El dinero La política La familia El tiempo donde vive libre


SATISFACCIONES EN LA VIDA % de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vida 70

60

59 52 48

50

55 años y menos 40

40

37

36 31

30

53

51

32

33 33

39

40

38 38 56-80 años

33

29 60-74 años

20

10

0 Vida sexual

Desarrollo profesional

Aspecto o apariencia física

Estado de salud física

Círculo de amistades

Situación económica


TIEMPO LIBRE Disponibilidad tiempo libre % A menudo o muy a menudo 74

80 40

49

46

60 29

22

20 0 55 años y menos

56-80 años

55-59 años

60-74 años

75 años en adelante

% que dice realizar cada actividad todos los días o varias veces a la semana 0

20

40

60

80 89 91

Ver televisión 64

Leer diarios 32

Realizar manualidades

57 48

Rezar 25

69

38

Dormir siesta

Asistir a la iglesia o templo

100

42

68 63 55 años y menos

56-80 años


INTERESES! % de personas que dice que si le interesa personalmente cada tema 0

20

40

60 45

Religión

80

100

60 81

Bienestar, vida sana 33

Política, gobierno

55 años y menos

86

56-80 años 37 70

Mejoramientos del hogar o decoración

74

% de personas que dice que si le interesa personalmente cada tema 80 70

69

68 61 55

60 50

73

67

48

42

40 25

30

29

30

55 años y menos 24

20 10 0 Educación, cuidado de niños

Películas, cine

Exploración, aventura

Ejercicio físico, hacer deporte

Tecnología, computación

Internet, redes sociales

56-80 años


ALGUNOS RESULTADOS
 Comportamiento de Consumo"

!


ACTITUD DE COMPRA! % que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación 20

Prefiero comprar por Internet en vez de tener que acudir a un local He comprado productos debido a que me ha gustado su publicidad

26 25

No compro un nuevo producto sin antes consultarle a un amigo o

26

37 34

28

Estoy dispuesto a pagar más por marcas más exclusivas

38 34

Me gustan los lugares de compra pequeños

39

36

Prefiero comprar en lugares de autoservicio, donde uno elige lo que

49 38

Me gusta probar productos nuevos

50

39

Elijo marcas o productos que ayudan al cuidado del medio ambiente

45

Considero un paseo y una entretención salir a vitrinear

42

Siempre que voy de compras termino comprando algo no programado

42

55 años y menos

46 50

43

Tengo marcas favoritas de productos que no cambio por nada

56-80 años

51 47

Acostumbro a premiarme de vez en cuando comprándome algo

59

48

Me cambio de lugar de compra cuando hay una promoción Prefiero comprar donde me atiendan personalmente los vendedores

50

58 53 55

Prefiero comprar marcas que conozco y que me han dado un buen

65 58

Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios 0

10

20

30

40

50

60

64 70


ATRIBUTOS EN UNA TIENDA! % que considera como importantes cada atributo de tienda, respuesta múltiple 60 50 40 30 20 10 0

54 53

50 45 39 39 30

32

33 31

55 años y menos 22 18

25

23 17

16 8

12

56-80 años 9 8

6 5


ATRIBUTOS DE MARCA! % que menciona que cada atributo de marca “es atractiva para mi”

55 años y menos

56-80 años

100

80

60

40

20

0

Lo moderno y sofisticado

Lo conservador


ALGUNOS RESULTADOS! Relaciรณn con los mediosโ จ !


PUBLICIDAD! % de acuerdo con cada frase 0

20

40

60

80

53

La publicidad es la mejor fuente de información que se tiene sobre los productos o servicios

45

55 años y menos 56-80 años 70

La publicidad impone modas y estilos en las personas

62

% Total 3 menciones, respuesta múltiple 80 60 Que sea novedosa

40

Que sea informativa 20 0

Se valora más lo novedoso 55 años y menos

Se valora más lo informativo 55-59 años

60-74 años

75 años en adelante


MEDIOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA % que considera a cada medio como influyente en su decisión de compra, % total menciones 55 años y menos

56-80 años

80

60

La tecnología distancia a los mayores

40

20

0 Televisión

Diarios

Avisos de vía Revistas pública

Radio

Folletos entregados a domicilio o en la calle

Internet

Correos electrónicos

Redes sociales

Eventos públicos

Cine

Celulares


USO DE MEDIOS! % frecuencia de uso diario 55 años y menos 100

56-80 años

Se aumenta la brecha en uso diario de tecnología

80 60 40 20 0 VER TELEVISIÓN

ESCUCHAR RADIO

LEER EL DIARIO

NAVEGAR EN INTERNET

REDES SOCIALES

LEER REVISTAS

% nunca usa 80

60

Se aumenta la brecha con el “no” uso

40

20

0 VER TELEVISIÓN

ESCUCHAR RADIO

LEER EL DIARIO

NAVEGAR EN INTERNET

REDES SOCIALES

LEER REVISTAS


ESTUDIO CHILESCOPIO ADULTO MAYOR! El Estudio Chilescopio Adulto Mayor entrega un análisis sobre las siguientes temáticas: ①  ESTILO DE VIDA •  •  •  •  •  •  •  •  •

Tiempo libre Intereses personales Valores en la vida Satisfacciones en distintos ámbitos Motivaciones en la vida Opiniones y creencias Apariencia física Religión y política Percepción del país

②  ESTILO DE CONSUMO •  •  •  •  •  •

Economía Personal Actitudes y preferencia de compra Lugar ideal de compra Frecuencia de compra por formato Valoración de atributos de marca Grado de satisfacción empresas

③  ESTILO DE AUDIENCIA •  •  •  •  •  •  •

VALOR DEL ESTUDIO

80 UF

Actitudes hacia la publicidad Atractivo de la publicidad Influencia de los medios en la decisión de compra Frecuencia y uso de medios Evaluación de los medios en atributos Actividades de uso Internet Frecuencia de uso actividades de Celulares


Para mayor informaci贸n o adquirir el informe completo: Jaime Gatica C. Analista de Investigaci贸n y Tendencias Tel: +562 2665 1551 jgatica@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl

www.visionhumana.cl @visionhumanacl


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