CHILESCOPIO BELLEZA A LA CHILENA Informe Público !
EL ESTUDIO
Chilescopio Belleza a la Chilena es una investigación desarrollada por Visión Humana, empresa especializada en investigación de mercados, tendencias y marketing estratégico, en su misión por contribuir en una comprensión más profunda y amplia de los chilenos. Su objetivo es comprender de mejor manera el significado e importancia que los chilenos(as) le otorgan a la belleza física y sus actitudes hacia el cuidado de la apariencia personal. Para mayor información o adquirir la versión completa de esta investigación: contacto@visionhumana.cl
METODOLOGÍA Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.880 personas de 15 a 80 años, residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 13 principales ciudades del país, de los NSE D, C3, C2 y C1. Detalle de las ciudades consideradas en el estudio: Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción, Arica, Iquique, Antofagasta, Copiapó, La Serena, Coquimbo, Rancagua, Talca, Temuco, Valdivia, Puerto Montt, Punta Arenas y Coyhaique. Error muestral estimado: +/- 2,3% a nivel total. Fecha del trabajo de campo: junio-julio de cada año.
ALGUNOS RESULTADOS Informe Público !
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)? Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase Hombre Mujer No sabe o no 80
responde, 9
55
60
Tener una personalidad atractiva, 52
Ser atractivo físicamente, 39
40
38
49
40
20 0 Ser atractivo físicamente
Tener una personalidad atractiva
La belleza es entendida como un tema de actitud más que solamente de atractivo físico. Son los hombres quienes otorgan mayor importancia a la personalidad.
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)? Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase Hombre Mujer No sabe o no 80 responde, 7 69
Ser atractivo para los otros, 23 Sentirse bien consigo mismo(a), 70
70
60 40 25
22
20 0 Ser atractivo para los Sentirse bien consigo otros mismo(a) La belleza está asociada principalmente con la imagen que se tiene de uno mismo más que con la que se proyecta hacia los demás.
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)? Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase Hombre Mujer No sabe o no 80
responde, 9
60 46
Verse bien arreglado(a), 44
Verse natural, 47
48
44
43
40 20 0 Verse natural
Verse bien arreglado(a)
No existe consenso entre los chilenos respecto de si la belleza significa verse bien arreglado o verse natural. Al parecer, la belleza tiene que ver con el equilibrio de ambos elementos.
¿QUÉ SIGNIFICA SER BELLO(A)? Complete la siguiente oración, eligiendo una de las dos frases que le iré mencionando a continuación… "Ser bello(a) significa… % que elige cada frase Hombre Mujer No sabe o no 80
responde, 11
60
48
50
40
Verse como siempre, 40
Verse actual, 49
43
38
20 0 Verse actual
Verse como siempre
En general, ser bello implica tener una apariencia actual. Los hombres, sin embargo, en su mayoría consideran que la belleza es verse como siempre.
ALGUNOS RESULTADOS Importancia de la belleza !
LA BELLEZA PERSONAL COMO VALOR EN LA VIDA Ranking de posición relativa de valores en la vida, por edad Ubicación en el ranking de cada valor respecto al resto 15 a 29 años 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
30 a 44 años
45 a 59 años
60 a 80 años
Familia Salud Tranquilidad Amor Logro, de objetivos Honestidad Amistad Libertad Seguridad Armonía interior Solidaridad Tolerancia Justicia Autenticidad Bienestar económico Entretención Belleza personal Innovación Tradición Ecología Prestigio Fe religiosa Poder
La belleza resulta más valorada entre las personas jóvenes, tendiendo a perder relevancia después de los 45 años.
INTERÉS POR LA BELLEZA PERSONAL % que declara tener un interés personal por el cuidado personal, moda y belleza
Hombres 100 80 60
87 77 52
58
40
Mujeres 80
74 60
53
50
41
20 0 Total
15 a 29 años
30 a 44 años
45 a 59 años
60 a 80 años
Las mujeres tienen un mayor interés en el cuidado personal que los hombres, aunque en ambos casos este interés tiende a decrecer a medida que aumenta la edad.
¿EN QUÉ CONTEXTOS IMPORTA MÁS LA APARIENCIA? ¿En qué ámbitos o situaciones usted considera que es más importante tener una buena o atractiva apariencia física? % que elige cada alternativa, respuesta múltiple Total 60
40
55 57 53
Hombre
Mujer
52 50 53 35 35 36
34 33 35 19 18 20
20
16
14
19
15 16 14
12 13 11
0 Con la pareja En el trabajo En eventos o En la calle o celebraciones lugares públicos
En el hogar
Con los amigos(as)
En las vacaciones
En el lugar donde se estudia
Con la pareja y en el trabajo son los espacios en donde la apariencia física resulta más valorada por los chilenos. La primera es más apreciada por los hombres.
ALGUNOS RESULTADOS El rol de la Belleza !
¿QUÉ APORTA LA APARIENCIA FÍSICA? ¿Cuál es su grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones? % “de acuerdo” y “muy de acuerdo” 0
10
20
30
40
50
60
70
80
El aspecto físico ayuda mucho a desenvolverse bien en nuestra sociedad
75
Es gratificante para la mayoría de las personas recibir un halago o un piropo por su apariencia física
75
La gente atractiva físicamente tiene mayores posibilidades de ser feliz
49
La apariencia física es considerada como un elemento que ayuda a desenvolverse bien en nuestra sociedad y que conlleva una satisfacción personal, aunque no condiciona las posibilidades de ser feliz.
¿QUÉ BENEFICIOS TIENE SER ATRACTIVO FÍSICAMENTE? ¿Qué efectos cree usted que tiene en una persona el ser atractivo físicamente? % total que elige cada alternativa, respuesta múltiple 0 Sentirse seguro(a) Sentirse saludable Sentirse atractivo(a) para el sexo opuesto Sentirse preocupado de sí mismo(a) Sentirse querido(a) Sentirse en forma Sentirse natural o como uno es Sentirse exitoso(a) Sentirse popular Sentirse elegante Sentirse a la moda Sentirse distinto(a) Otro efecto
10
20
30
40
50
60
70 62
37 29 27 19 18 15 13 11 10 8 7 1 La belleza entrega fundamentalmente confianza y autoestima.
¿QUÉ TAN ATRACTIVOS(AS) NOS SENTIMOS? Comparando su atractivo físico con el de la mayoría de las personas, usted diría que... % que elige cada frase, respuesta única Total
Hombre
80 61 60
Mujer
66 57
40 20
20
18
22
15
12
18
0 Me siento más o mucho más atractivo Me siento igual de atractivo(a) que la que la mayoría mayoría
Me siento menos o un poco menos atractivo que el resto
La mayoría declara sentirse igual de atractivo que el resto de la personas. Ello ocurre más frecuentemente entre los hombres, ya que las mujeres en mayor medida señalan sentirse más atractivas o menos atractivas que el resto.
ALGUNOS RESULTADOS Actitud hacia el cuidado personal!
ACTITUDES FRENTE AL CUIDADO DE LA APARIENCIA ¿En qué grado considera que las siguientes afirmaciones lo representan o identifican…? % “bastante” y “mucho” Total
Hombre 0
5
Mujer 10
15
20
25
Me preocupo por mantener una buena apariencia física
35
40 36
Disfruto al comprar productos de belleza o cuidado para mi uso personal Me mantengo informado(a) de los nuevos productos de belleza o cuidado personal que salen a la venta
30
50
41 47
25
14
10
45
35 17 24
4 de cada 10 chilenos señala preocuparse de mantener una buena apariencia física y 2 de cada 10 disfruta al comprar productos de belleza. En todos los casos las mujeres superan a los hombres.
ACTIVIDADES RELATIVAS AL CUIDADO DE LA APARIENCIA ¿Qué hace usted actualmente por cuidar o mejorar su apariencia física? % que elige cada actividad, respuesta múltiple Total 60 40 20
Hombre
Mujer
55 53 57 41 38 43
37 37 37
35
40 31
34
31
25 17
21 11
9
14 3
0 Se preocupa de Sigue una dieta Evita llevar un Usa ropa Hace ejercicio o Usa buenos Sigue algún dormir bien de alimentación estilo de vida atractiva o que le deporte productos de tratamiento de o cuida qué estresante quede bien belleza o belleza como comer cuidado personal masajes, depilación, etc.
Para cuidar la apariencia física, la mayoría se preocupa fundamentalmente de dormir bien y la minoría de seguir algún tratamiento de belleza.
ACTITUD FRENTE A LOS PRODUCTOS DE BELLEZA Complete la siguiente oración eligiendo una de las dos frases : “En general, los productos de belleza o cuidado personal se usan…” % que elige cada frase Hombre Mujer No sabe o no 80
responde, 17
60 40
Para ser distinto(a) al resto, 25
Para sacarse partido, 58
56
60
27
22
20 0 Para sacarse partido Para ser distinto(a) al resto Las mujeres prefieren sacarse partido usando productos de belleza, mientras que los hombres sentirse distintos al resto.
ACTITUD FRENTE A LOS PRODUCTOS DE BELLEZA Complete la siguiente oración eligiendo una de las dos frases : “En general, los productos de belleza o cuidado personal se usan…” % que elige cada frase Hombre Mujer No sabe o no 80
responde, 18
60 46
Para mostrarse tal cual uno es, 37
Para seguir tendencias o modas, 45
40
44 36
38
20 0 Para seguir Para mostrarse tal tendencias o modas cual uno es El uso de productos de belleza está asociado tanto al seguimiento de modas y tendencias como al mostrarse tal cual uno es.
ESTUDIO CHILESCOPIO BELLEZA A LA CHILENA El Estudio Chilescopio Belleza a la Chilena 2014 entrega un análisis detallado sobre las siguientes temáticas: • Tiempo libre asociado a actividades relacionadas con el cuidado de la salud y la apariencia física • Interés personal por la belleza personal y la salud • Valores en la vida asociados al cuidado personal y la salud • Nivel de satisfacción con la apariencia física • Significado de la belleza • Importancia de la belleza • Rol de la belleza • Actitudes frente al cuidado de la apariencia física • Uso y actitudes frente a los productos de belleza • Preferencia por rasgos de marca relativos a la salud y la sensualidad El Estudio tiene aperturas de resultados según género y edad.
VALOR DEL ESTUDIO
80 UF
Para mayor informaci贸n o adquirir el informe completo: Felipe C谩ceres M. Director de An谩lisis e Innovaci贸n Tel: +562 2665 1551 fcaceres@visionhumana.cl Patricio Polizzi R. Director General Tel: +562 2665 1551 ppolizzi@visionhumana.cl
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