ESTUDIO MUJERES DIFERENCIAS Y SEMEJANZAS Patricio Polizzi R. Gerente General - Visi贸n Humana
Investigaci贸n realizada en conjunto con
2 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestl茅 Chile
INTRODUCCIÓN
¿Cómo es la mujer de hoy? 4
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
¿Cuáles son las etapas de edad de las mujeres que marcan una forma distinta de experimentar la vida? 5
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de su ciclo vital? 6
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
ÂżCuĂĄles son las semejanzas y diferencias de las mujeres en sus distintas etapas de la vida? 7
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y NestlĂŠ Chile
ÂżSon tan distintas las diferentes generaciones de mujeres? 8
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y NestlĂŠ Chile
Presentación general de la investigación 9
El objetivo general de la investigación fue comprender las semejanzas y diferencias en los estilos de vida de las mujeres según sus distintas etapas de la vida.
Para realizar esta investigación se analizó la información disponible de la última versión de CHILESCOPIO, estudio de los estilos de vida de los consumidores chilenos realizado anualmente desde el 2005 por la consultora Visión Humana.
Esto implicó analizar las respuestas entregadas a una encuesta realizada en los hogares de un total de 817 mujeres, de 15 a 74 años de edad, residentes en la Región Metropolitana y las 11 principales ciudades del país, pertenecientes a los distintos grupos socioeconómicos. Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
En base a la información del estudio CHILESCOPIO 2009 fue posible identificar los rangos de edad relevantes que definen las etapas del ciclo de vida de una mujer desde las particularidades en sus estilos de vida.
Así, estas etapas definen distintos tipos de mujeres en cuanto a la forma en que experimentan y enfrentan su vida.
10 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
El modelo de análisis aplicado permitió identificar los rangos de edad relevantes en el ciclo de vida de las mujeres 11
Información del Estudio CHILESCOPIO 2009
Edad
+
Preguntas sobre estilo de vida
=
Aplicación de análisis estadístico de clúster
SEGMENTOS IDENTIFICADOS
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Se identificaron 5 segmentos de generaciones de mujeres que manifiestan características distintivas en sus estilos de vida 12
15.1%
Mujeres de 15 a 26 años
14.2%
Mujeres de 27 a 39 años Mujeres de 40 a 52 años
22.2% 25.5%
Mujeres de 53 a 64 años
Mujeres de 65 a 74 años
23.1% Proporción de los segmentos en la muestra analizada Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
TIEMPO LIBRE
La disponibilidad de tiempo libre se hace progresivamente escasa hasta los 52 años para luego subir en las siguientes etapas de la vida de las mujeres 14
% de mujeres que declara disponer de tiempo libre de lunes a viernes Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
60 41
41
48 36
29
Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy amenudo
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
En las mujeres más jóvenes predominan marcadamente las actividades de tiempo libre vinculadas a las amistades 15
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
83 75%
68 58
50%
57
52
45
50 40
53 45
40
35
25%
0%
Visitar amigos a sus casas
Invitar amigos al hogar
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Y las actividades realizadas fuera del hogar son también muy propias de las mujeres más jóvenes 16
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
85 75%
71
67
72 63
50%
42
25%
62
61
56
52
46 36
29
25
31
35 19
30
23 14
28
23
12
6
0%
Ir a vitrinear
Ir a algún parque o Ir a restaurantes, pubs plaza o bares
Salir a bailar
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Y el vínculo con la tecnología marca claramente 2 generaciones de mujeres: las de menos y más de 40 años de edad 17
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
84 75%
83 65 56
50%
48
43 30
25%
18
25 15
12
14
0%
Navegar por Internet
Chatear por Internet
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Religión, manualidades y participación en grupos sociales son los ámbitos de tiempo libre más presentes en las etapas más adultas 18
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total
15 a 26 años
100% 75%
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
81 85
70
67 54
68
60
58
44
50%
46 35 31
45 45 30 19
25%
25 28 13 9 6
15 17
25
18 11 7 9 9 14
0%
Rezar
Asistir a la iglesia o Realizar Participar en algún Participar en algún templo manualidades como grupo social grupo de jardinear, pintar voluntariado cuadros, etc.
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Y la exposición a la televisión y la radio son las actividades de tiempo libre presentes de manera transversal en todas las generaciones de mujeres 19
% que realiza cada actividad con frecuencia mensual o más Total 100%
95
15 a 26 años 96
95
27 a 39 años
95
97
91
40 a 52 años 87
87
53 a 64 años 90
65 a 74 años
90 82
86
75%
50%
25%
0%
Ver televisión
Escuchar la radio
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
INTERESES
En cuanto a los intereses personales de las mujeres, el único que aumenta en las distintas etapas de la vida es la religión 21
% que dice que el tema es de interés personal Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
73
65 a 74 años 81
63
60 46
52
Religión
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Música, cuidado estético, viajes, artes, deportes y particularmente Internet son temas de interés muy presentes en las primeras etapas del ciclo de vida de las mujeres 22
% que dice que el tema es de interés personal Total 100% 75%
15 a 26 años
91 86 81 78 7270
27 a 39 años
8685 77 75 6365
50%
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
79 63 54 55 53 45 49
57 46 434346 41
59
46
42 32 23
25%
10
28 282424 12
0%
Música
Cuidado personal, moda, belleza
Viajes
Artes y cultura (teatro, danza)
Internet
Participación en deportes
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Si bien la cocina y mejoramiento del hogar son temas de interés general de las mujeres, son las más jóvenes las que se alejan marcadamente de éstos 23
% que dice que el tema es de interés personal Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
80
76
78
75%
84
83
77
74
81
76
79
63
61 50%
25%
0%
Cocinar, comida
Mejoramientos del hogar o decoración
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Así como el bienestar y la vida sana es un tema de interés importante y transversal, la política alcanza una muy baja relevancia también transversal en todas las etapas de la vida 24
% que dice que el tema es de interés personal Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
68
73
69
64
69
62
50%
20
25%
22
19
19
22
20
0%
Bienestar, vida sana, ejercicio físico
Política, gobierno
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Así, los temas de interés personal varían distintivamente en las diferentes generaciones de mujeres analizadas 25
% que dice que el tema es de interés personal 90
Cuidado personal, moda, belleza Cocinar, comida
80 70
Mejoramientos del hogar o decoración Bienestar, vida sana, ejercicio físico Religión
60
50
Viajes
40
Lectura de libros
30
Artes y cultura (teatro, danza)
20
Internet
10
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
Participación en deportes Política, gobierno
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
VALORES Y MOTIVACIONES
Los valores son ideales socialmente compartidos sobre lo que es bueno y deseable, determinando la visi贸n de mundo
27 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestl茅 Chile
Los valores muestran perfiles muy diversos según la etapa de la vida de la mujer, a excepción de los valores de la familia y la salud que son transversalmente relevantes 28
Ranking relativo de valores según segmento de mujeres
Ubicación en el ranking de cada valor
15 a 26 años 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
Familia Salud Amor
Seguridad Libertad Armonía Interior Fe religiosa
Logro de Objetivos Amistad Bienestar económico Belleza personal Poder
Aventura Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Por su parte, si sólo consideramos las motivaciones en la vida podemos identificar 4 etapas con perfiles motivacionales cualitativamente distintos Points-rows and points-columns (axes F1 and F2: 87 %) 29
0.08
0.06
Tener una buena relación de pareja
Estabilidad y logro parental Tener un trabajo estable
-- axis F2 (20 %) -->
0.04
0.02
40 a 52 años Lograr que sus hijos Asegurar el bienestar de completen su educación mi familia
0
-0.02
-0.04
-0.06
Tener una buena situación económica
Auto realizarse integralmente 27 a 39 años
Alcanzar el éxito Mantenerse en forma y profesional atractivo(a) físicamente
Tener más autonomía para decidir en mi vida
Tener una posición social con influencia Tener tiempo libre y dinero para disfrutarlo 15 a 26 años
53 a 64 años Tener buena salud Tener una familia unida
65 a 74 años Tener buenos amigos Ocupar cargos de alta responsabilidad
Equilibrio y estar bien
Pasarlo bien y aspirar a más
-0.08
-0.15
-0.1
-0.05
0 -- axis F1 (68 %) -->
0.05
0.1
0.15
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
OPINIONES Y CREENCIAS
Si bien prevalece una valoración del matrimonio y la familia de manera bastante transversal, la visión más convencional de la familia se manifiesta especialmente desde los 53 años 31
% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total
15 a 26 años
81
83
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
69
86
85
86 75
68 60
66
81
66
50%
25%
0%
El matrimonio y la familia son la base de la sociedad Un niño para ser feliz y sano debe ser criado en un chilena hogar con una madre y un padre
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
También la visión más convencional de las relaciones de pareja y de sus roles respecto del hombre es muy propia de las mujeres de 53 años o más 32
% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100% 75%
63 65
70
64
58
51
50%
60 59 50
45 44 47
46
39 42
48
60 56
53 57 44 35
40 41
25% 0%
Está bien que las personas vivan juntas antes de casarse
Las mujeres deben ser las Las mujeres que trabajan El hombre debe ser el principales responsables fuera de la casa dañan la principal sustento del cuidado de los hijos relación con sus hijos económico en la familia
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
La imagen de mujer proactiva se hace más evidente en las mujeres de 27 a 52 años, en cambio el paternalismo estatal se manifiesta con más fuerza después de esa edad 33
% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total
15 a 26 años
78
80
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
72
86 77
77 51
50%
42 34
39
58
39
25%
0%
Las mujeres de hoy toman más la iniciativa en las relaciones de pareja
El gobierno juega un papel fundamental para alcanzar mi bienestar
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Es muy llamativo la baja confianza social que prima en las mujeres en todas sus etapas de la vida 34
% que está de acuerdo o muy de acuerdo Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
37 24
25
19
23
20
En este país uno puede confiar en la mayoría de las personas
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
SALUD Y AUTOCUIDADO
Las prácticas de auto cuidado de la salud se hacen más evidentes desde los 53 años 36
% que declara que lo refleja mucho o totalmente Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
50%
25%
49 39 36
31 33
61
55
48 39 26
33
50
47
38 29 18
24
29
40
37 28
24 17 20
0%
Tomo un sano y nutritivo Evito consumir mucha sal Evito consumir azúcar en Cada cierto tiempo me desayuno todos los días en los alimentos que lo que como o bebo realizo chequeos médicos como
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Sin embargo, el ejercicio físico es una práctica muy poco desarrollada en todas las edades de las mujeres 37
% que declara que lo refleja mucho o totalmente Total
15 a 26 años
15
17
27 a 39 años
16
40 a 52 años
53 a 64 años
13
13
65 a 74 años
18
Hago ejercicio físico con regularidad
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Si bien la tranquilidad mental se recupera desde los 53 años, es a esa misma edad donde se evidencian los problemas de salud y dolores físicos 38
% que declara que lo refleja mucho o totalmente Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
51 50%
35
41
36 26
29
39 29
25
25%
15
30
18
0%
Me siento relajado y tranquilo durante todo el día
Tengo problemas de salud o dolores permanentes
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
FELICIDAD Y SATISFACCIÓN
La felicidad general con la vida decrece progresivamente hasta los 64 año y sube a partir de esa edad 40
% que declara ser feliz o muy feliz Total
15 a 26 años
59
64
27 a 39 años
60
40 a 52 años
56
53 a 64 años
53
65 a 74 años
61
Indicador de felicidad general con la vida
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Los únicos aspectos que mejoran progresivamente con la edad, sin tropiezos, son la relación con la familia y el desarrollo espiritual 41
% que califica con notas 6 y 7 Total
15 a 26 años
74
77
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
75
80
66
80
78 61
56
55
60
66
50%
25%
0%
Relación con su familia
Su desarrollo espiritual
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Sin embargo, entre los 40 a 52 años se produce un punto de inflexión en la satisfacción en varios ámbitos vinculados al bienestar personal 42
% que califica con notas 6 y 7 Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
69
73
67 64 70
72 63 55
58
58 44
50%
48
59 54 56
64 48
54 52
53
53 44
50 48
52 49
56
52 54
46
25%
0%
Estado de salud mental
Círculo de amistades
Estado de salud física
Aspecto o apariencia física
Su relación de pareja
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
La satisfacción con la vida sexual alcanza su mayor nivel entre los 27 a 39 años, pero decrece progresivamente después de esta etapa 43
% que califica con notas 6 y 7 Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
65 46
53
45 29
23
Su vida sexual
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
La satisfacción con el ocio alcanza su punto más bajo entre los 27 a 52 años y sube posteriormente, independientemente de la condición de trabajo 44
% que califica con notas 6 y 7 Total
15 a 26 años
27 a 39 años
40 a 52 años
53 a 64 años
65 a 74 años
100%
75%
57 50%
47
45
40
42
64
60 50 38
39
32
34
25%
0%
Mujeres en general
Mujeres con trabajo remunerado
Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
ALGUNAS CONCLUSIONES
¿Cómo cambia el mundo femenino en las distintas etapas de la vida?
46 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
VISIÓN DEL DESARROLLO DEL CICLO VITAL EN LA MUJER 15 a 26 años
Búsqueda de independencia Conectividad tecnológica
27 a 39 años
Búsqueda de logro autónomo Cuidado estético
Vida social
Relación de pareja
Ocio fuera de casa
Vida sexual
Apariencia y diferenciación
Logro profesional
Aspiraciones de logro
Crianza de hijos Pocos espacios de ocio
40 a 52 años
Búsqueda de consolidación familiar Consecución de la educación de los hijos Pocos espacios de ocio Insatisfacción personal
53 a 64 años
65 a 74 años
Búsqueda de estabilidad
Búsqueda de equilibrio afectivo y familiar
De pareja a compañero Desarrollo espiritual
Disponibilidad de tiempo libre
Resurge la amistad
Auto cuidado de la salud
Dolencias de salud
Desarrollo espiritual
Nuevos espacios de ocio
Cuidado del hogar
Convencionalismo
Cuidado del hogar
Participación en grupos sociales
“Quiero disfrutar y prepararme para lograr”
“Quiero cumplir en todo y con todos” =
“¿Y dónde quedo yo?” =
“Quiero estabilidad y volver a disfrutar” =
“Quiero estar bien y en armonía” =
= Disfrute y aspiración
Autodeterminación y eficacia múltiple
Inconformidad y replanteamiento
Autosuperación y nuevos espacios
Bienestar y tranquilidad
Efectivamente hay semejanzas y diferencias entre las mujeres segĂşn sus distintas etapas en la vida
48 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y NestlĂŠ Chile
Sin embargo, se aprecian mayores semejanzas entre las mujeres de las etapas más maduras que entre las más jóvenes
49 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Por lo tanto, las dinámicas que son propias de cada etapa hoy son más una foto que una proyección de lo que van a ser las mujeres de etapas precedentes cuando lleguen ahí
50 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
Para mayor informaci贸n: Patricio Polizzi R. Gerente General Visi贸n Humana ppolizzi@visionhumana.cl www.visionhumana.cl www.chilescopio.cl
51 Estudio "Mujeres, Diferencias y Semejanzas" - Chilescopio 2009 y Nestl茅 Chile