ISSUE AUG 2016
Special Topic
泰式數字解密
Meaning of numbers in Thai culture COVER STORY : Female Power
Siam Piwat 成功推手
Chadatip Chutrakul The retail queen of Thailand 新台幣80元 / 80泰銖 / 人民幣15元 / 港幣15元
VISIONTHAI.NET
W
專注於頂級美味 Yasuda, 一個讓您在泰國便能品嘗美味日式料理的好所在。 提供豐富菜色，包括日式料理、泰式創意菜、麵食、咖哩、 海鮮等，還有店內主打的「牛肉」。我們提供最上等的「神戶牛」， 以實惠價格讓您享受到最上等的肉品，並提供多樣化的料理選擇， 包括各種牛排套餐。來到Yasuda，您只需要在舒適的空間入座， 好好品味一頓難以忘懷的美味。
不要遲疑，馬上訂位！
YASUDA 74, Sukhumvit Soi 34, Bangkok SUN-THU 11:00-22:00 ( L.O. 21:30 ) FRI & SAT 11:00-23:00 ( L.O. 22:30 ) Tel: 02-258-2530 www.ondorugroup.jp www.facebook.com/YasudaTH/
KAKUNI TONKOTSU
想一嚐日本的人氣拉麵，曼谷吃得到！在拉麵一級戰區-東京･池 袋脫穎而出，超高人氣的「ばんから拉麵」在曼谷也能品嘗。 所有新鮮食材皆由日本進口，將日本道地美味原汁原味呈現。 為了讓顧客嘗到新鮮湯頭，「ばんから拉麵」從口感到製程都非 常講究。堅持每日新鮮現做，長時間熬製濃郁的豚骨湯頭，搭配 嚴選豬背脂香氣十足，沒有一般豬骨腥臭，嚐來香醇順口。湯頭
更多資訊請參考
有豚骨白湯跟醬油可選擇。 美味湯頭，搭配自家手工拉麵，只要嚐一口，唇齒留香，您一定 會被濃郁的香味擄獲，無法忘懷。
Manor 39
02-662-5161 The Manor, Sukhumvit 39 台灣商會旁
11:00-23:00
Siam Paragon
086-624-5162
位於G樓(美食街) Fuji餐廳對面
10:00-22:00
Zpell (Future Park Rangsit) 02-150-9048
位於2樓MK餐廳對面 週一至週四10:30-21:00 週五10:30-21:30 週六與週日10:00-21:30
32 封面故事
- Cover Story COVER STORY : Female Power
Siam Piwat 成功推手
Chadatip Chutrakul The retail queen of Thailand
16
s New 泰動態 What’
21
Spa Industry Headlines
VT 帶路 GURU
26
在商場看企鵝！ 多采多姿的曼谷海洋世界 Exploring an underwater world at a shopping mall
28
東南亞最大複合式書城Think Space B2S開幕 Grand opening of“Think Space B2S”,the biggest bookstore in SEA
30
Bonca當馬卡龍遇上冰淇淋 曼谷 街頭甜蜜的瞬間
6 主編的話 A Letter from Editor-in-Chief 8 節慶特企 Festival Spotlight
泰國人民心中的母親典範 詩麗吉皇后 Queen Sirikit: the mother of all Thai people
10 新聞精選 News Collection Thailand Info 44 泰國資訊 曼谷大眾運輸地圖
Bangkok Public Transit Map
VISION THAI 看見泰國 (VT) 為一泰國華文媒體，創辦人 來自台灣，團隊結合學術、媒體、科技及法律領域人才， 2014年2月於泰國曼谷成立公司，網路媒體起家，並於每月 5 日發行紙本及電子雜誌，結合線上與線下渠道，跨平台 提供華文讀者詳實、全方位的泰國資訊，包含政經時事、 商務、投資、文化、旅遊、美食、生活娛樂、時尚...等。
Founded by two Taiwanese entrepreneurs, VISION THAI (VT) is a Chinese-language media with focus on Thailand. VT has started as an online media, and has begun publishing magazines in both print and digital formats on the 5th of every month since Jan. 2015. Combining online and offline channels, VT provides readers with detailed insights into a range of subjects in Thailand, including Thai news, business, investments, culture, travel, cuisines, entertainments, fashion and so on. VT also provides clients who wish to expand their businesses to Chinese markets opportunities for advertisements, KOL, events, and other integrated marketing activities.
Founder & CEO
Ter
Publishing and Editing
Founder & Editor-in-chief
Editor
Contributor
36 特別專題
- SPECIAL TOPIC -
泰式數字解密
Meaning of numbers
Angel Chen
Fah
Jimmy Wu Jack Huang Brad Hsu
Zolick Chen
Lavana Spa
Soar Lo
Designer
Photographer
Chyi Lee
Bua
Bowron
Email：editor@visionthai.net
Advertising and Marketing Media Adviser
Media Consultant
Operation Coordinator
Sunday
Ae
Bright View Yun
Email：advisor@visionthai.net pr@visionthai.net
Copyright Notice：No part of this publication can be reproduced without the written consent of VisionThai.
in Thai culture VISIONTHAI.NET
Letter of
Recommendation 我所認識的 VISION THAI 就我的經驗來說，我還沒有看過任何一本中文雜誌，像 VISION THAI 這本這
麼深入又生動地了解泰國文化、生活、風俗民情，以及泰國的獨特風格。
這不只是一本為泰國人而辦的雜誌，而是為了讓全世界的華人都能閱讀
的雜誌。VISION THAI 真的能讓全世界的華人在各個角度看見泰國！應該不用 我說全世界的華人有幾億人口，可以說這是一個比歐美市場來的更龐大的市場 宣傳管道。也不用問每天有多少使用中文溝通的旅客來拜訪泰國？我們不能拒 絕華人，反而要接受華人，因為華人在世界上來說越來越有影響力，我們要接 受的事實就是第 21 世紀真的是華人的世紀。
非常值得讚賞的是有一群人用心地在為泰國宣傳好東西，無論是資訊、
娛樂、文化、風俗民情、美食、即時事件議題、創新產業，以及有名氣的泰國
商品或在泰國經商成功的台商案例等， VISION THAI 有非常豐富的內容介紹給 全世界的華人認識。我敢說 VISION THAI（看見泰國）是非常棒的媒體，真得 可以讓大家看見泰國，而且喜歡看這本雜誌的人數正不斷地增加當中。
非常感謝您 VISION THAI 的支持，願意接受以及願意花費您寶貴的時間
拿起它來閱讀。
張君松
臺灣泰國文化暨語言推廣協會泰語教育主任 國立政治大學東南亞語言學程泰文組組長 臺北救國團青年服務社泰文課程組長
國立雲林科技大學、國立暨南國際大學
私立中原大學進修推廣部泰語講師
นิตยสาร VISION THAI ทีผ่ มรูจ้ กั จากประสบการณ์เท่าที่ผมเคยอ่านนิตยสารมานั้น ยังไม่เคยเห็นนิตยสารภาษาจีนเล่มไหน ที่สามารถเจาะลึกและเข้ าถึงวัฒนธรรมไทย ชีวิตของคนไทย ความเป็ นอยู่แบบไทยๆ และ แสดงถึงเอกลักษณ์ไทยอย่าง VISION THAI มาก่อน นี่ไม่ใช่แค่นิตยสารส�ำหรับคนไทยแต่ทำ� เพื่อให้ ชาวจีนทั่วโลกได้ มองเห็นประเทศไทยใน ทุกๆ แง่มุมเลยทีเดียว! คงไม่ต้องให้ ผมบอกว่า คนจีนทั่วโลกมีก่พี ันล้ านคน? สามารถพูด ได้ ว่านี่เป็ นช่องทางการตลาดที่ใหญ่มหาศาลและใหญ่กว่ายุโรปหรืออเมริกาเสียอีก คงไม่ต้อง ถามผมว่า เรามีนกั ท่องเที่ยวที่ใช้ ภาษาจีนในการสื่อสารเข้ ามาเที่ยวบ้ านเราวันละเท่าไหร่? เรา ปฏิเสธคนจีนไม่ได้ แล้ ว แต่ต้องยอมรับว่าชาวจีนมีอทิ ธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ เราคงต้ องยอมรับ ว่าศตวรรษที่ ๒๑ เป็ นศตวรรษของคนจีนอย่างจริงจังเสียที สิ่งที่น่าชื่นชมเป็ นอย่างมากนั้นก็คอื มีคนกลุ่มหนึ่งที่ต้งั ใจท�ำอะไรดีๆ เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร ความบันเทิง วัฒนธรรม ชีวิตความเป็ นอยู่ อาหารการกิน เรื่องราวที่ทนั เหตุการณ์ ธุรกิจแนว ใหม่แนวสร้ างสรรค์ และผลิตภัณฑ์ของไทยที่ข้ ึนชื่อ ตลอดจนนักธุรกิจคนรุ่นใหม่ท่ปี ระสบ ความส�ำเร็จในเมืองไทย น�ำเสนอให้ กบั ชาวจีนทั่วโลกได้ รับรู้โดยผ่าน VISION THAI ต้ อง ยอมรับว่า VISION THAI เป็ นสื่อที่ดเี ยี่ยมฉบับหนึ่งจริงๆ ซึ่งผมรับประกันได้ เลยว่าขณะนี้ มีนักท่องเที่ยวที่ชอบอ่าน VISION THAI ก�ำลังเพิ่มจ�ำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ขอขอบคุณที่ทา่ นสนับสนุน VISION THAI และยอมสละเวลาอันมีค่าของท่าน หยิบมัน ขึ้นมาอ่าน พิพัฒน์ โพธิ์ปริสทุ ธิ์
ผู้ อ ำ� นวยการฝ่ ายภาษาไทยศึ ก ษา สมาคมส่ ง เสริ ม ภาษาและ วัฒนธรรมไทยแห่งไต้ หวัน, หัวหน้ าภาคภาษาไทย ม.การเมือง เจิ้งต้ า, อ.ภาษาไทย ม.เทคโนโลยีแห่งชาติอวิน๋ หลิน, อ.ภาษาไทย ม.นานาชาติจ้ ีหนาน, ม.จงหยวน และ ศูนย์การศึกษาจิ้วกัว๋ ถวน ไทเป
8月是泰國詩麗吉皇后的誕辰，亦是當地母親節，除了介紹皇后生平，VT本期
封面故事也藉由與泰國Siam Piwat集團執行長Chadatip Chutrakul的訪談，來傳
遞不可小覷的女性力。這位獲《富比世》評選為2016年亞洲50名女性企業家的 Chadatip，如何能在競爭激烈的零售業，尤其是電商浪潮來勢洶洶的時局，帶領團 隊創造一片天地。
除了商情面向，特別專題【泰式數字解密】，楊俊業博士從數字的含意來探究泰
國文化。知道為什麼泰國人將數字13與鬼做聯想嗎？原因可和西方思維不相關喔！ 這就是有趣之處，文化背景的不同，對數字所賦予的意涵各異。
風俗文化，是根。近來，台灣將東南亞看作一片商機無限的新美地，如果想來經
商，除了產業商情，勢必也要學習當地文化以了解對方思維，雙邊合作才能走長走 久。而作為觀光旅遊，如能知曉其文化，也有助於看見泰國的視野更深、更廣。
VISION THAI團隊並不自詡為泰國萬事通，而是一直走在學習的路上。我們除了
希望把所見風光帶給你，更希望提供機會與視角，跳出框架，重新看見泰國。
August 12th is the birthday of the Queen of Thailand, Queen Sirikit and also
the Mother’ s Day in Thailand. In addition to the introduction of Queen Sirikit, we would like to emphasize female power by interviewing Chadatip Chutrakul, the CEO of Siam Piwat. Despite the rise of e-commerce, Chadatip, recognized by Forbes as Asia’ s 50 Power Businesswomen 2016, has still managed to lead Siam Piwat to great success in the highly competitive retail industry.
In the special topic, we invite Dr. Yang to decode the meaning of numbers
in Thai culture. Wondering why the number 13 is associated with ghost and
considered unlucky in Thailand? The reason is totally different from Western thought! That’ s the fun of cultural differences.
The importance of culture cannot be overemphasized. Recently, Taiwan
has started to regard Southeast Asia as“the land of opportunity” . For people
who want to do business in foreign countries, in addition to knowing industry conditions, it’ s also necessary to learn local culture in order to understand the
local people and thus start long-term collaboration with them. As for tourists, they will gain a wider and deeper view of Thailand as they learn its culture.
We don’ t regard ourselves as know-it-alls. Instead, we’ ve been walking on the
path of learning. In addition to sharing news and beautiful scenery, we hope to
bring opportunities and new perspectives to our readers so that everyone can think outside the box and see Thailand from a different view.
Angel Chen
6
VISIONTHAI.NET 看見泰國
Founder & Editor-in-chief
FESTIVAL SPOTLIGHT
節慶特企
詩 麗 吉 皇泰 國 后人 民 心 中 的 母 親 典 範
Q
ueen Sirikit the mother of all Thai people
對於泰國人來說，國王與皇后就像是父親與母親，從1976年開始，泰國
政府為了宣揚孝道也表示對皇后的敬愛，泰國的母親節訂於詩麗吉皇后的 生日，每年8月12號立為國定假日，當天，全國舉行一系列向母親表示感激 的教育活動，並且為詩麗吉皇后祝壽。
詩麗吉皇后出生皇族，父親是拉瑪五世（朱拉隆功大帝）之孫，曾擔任
泰國駐外使節。 因此，詩麗吉皇后自小通曉多國語言，並隨父親在歐洲 生活，年輕的詩麗吉皇后，隨派駐法國的父親在歐洲居住時，邂逅泰國國 王，拉瑪九世普美蓬國王。
1950年4月28日，普美蓬國王與詩麗吉皇后在曼谷完婚，詩麗吉皇后長
期關照泰國貧窮大眾，也是第一位造訪最貧窮的東北部依善地區的泰國皇 后。國王與皇后經常同行前往泰國各地視察，皇后也踏遍泰國70多個府，
探視眾多基層人民，皇后親自巡視慰問貧苦大眾的形象，也深刻印在泰國 民眾的心中。
詩麗吉皇后也成立各項基金會以及運作「皇室計劃」，協助貧苦農民透
過傳統手工藝品製作，提高生活水準，並設有專門販售的商店，減緩泰國 貧困農民為了生計移居曼谷的壓力，同時也可保存泰國傳統文化。 泰國也 有以詩麗吉皇后命名的醫院、會議中心等，表示對皇后的敬愛之意。
國王普美蓬與詩麗吉皇后育有3女1子，分別是大公主烏汶叻、王子哇集
拉隆功、二公主詩琳通、三公主朱拉蓬，各自都有專業領域與成就，皇后 也是泰國女性心目中的母親典範。
皇后更活躍於外交舞台，由於通曉多國語言，舉止優雅且進退得宜，泰
國國王普美蓬與詩麗吉皇后更曾於1963年訪問中華民國台灣，皇后出訪 次數更遍及世界5大洲。 每次出訪，詩麗吉皇后優雅的裝扮不僅令外賓驚 艷，也替泰國在世界外交舞台留下美麗印象。
文：Zolick chen
8
VISIONTHAI.NET 看見泰國
VISIONTHAI.NET 看見泰國
9
新聞 NEWS COLLECTION 精 選
美國旅遊雜誌最佳旅遊城市排名 泰國清 邁第2 曼谷第14 World’ s best cities: Chiang Mai #2 , Bangkok #14
泰國廊曼機場加強部署 監督計程車 Gov’ t monitors taxi services at Don Mueang airport
最佳旅遊城市」排名，2016年由泰國清邁與
(Don Mueang International Airport)合作，重
由美國Travel + Leisure雜誌所製作的「世界
曼谷各拿下第2及第14名，其他東南亞國家還 有寮國龍坡邦(Luang Prabang)、柬埔寨暹粒 (Siem Reap)等城市入榜。但在海島評比項目， 泰國島嶼並未進入主要排名。
泰國道路交通局(The Department of Land
Transport, DLT)日前與警察、軍方、廊曼機場 新規劃計程車系統。
由於尖峰時段(7:00-9:00、16:30-20:00)，計
程車眾多，卻無法有效疏散入境旅客，官方人 員已在尖峰時段加強部署人員，如遊客有任何 對於計程車服務及行為上感到不恰當，請可隨 時撥打24小時熱線1584。
10
VISIONTHAI.NET 看見泰國
泰政府預計2020年前完成曼谷電纜地下化 Power cables to go underground by 2020
泰國和尚化緣收到狗糧 po網激起正反戰 Dispute arises over Thai monk receiving canned dog food
爾．蓋茲(Bill Gates)都在臉書貼文。泰國官方近
國宗教文化的重要展現。 近期，泰國卻有和尚
127公里，編列預算共約517億泰銖。
泰國網友論戰。
泰國街頭電線有礙市容，甚至連微軟總裁比
日宣布，將透過5年計畫實行電纜地下化，計約
泰國總理巴育(Prayut Chan-o-cha)要求各機
泰國是佛教國家，「晨間托缽」已經成為泰
化緣收到狗糧罐頭，拍照放上社群網站，引起 邁入現代社會的泰國，民眾對於和尚也開始
關配合政府「數位經濟計畫」(Digital Economy
有了不同想法。 上週位在曼谷的通街寺(Wat
在2020年以前，在曼谷、北欖府、暖武里府
照片可見狗糧罐頭，和尚貼文原自嘲應是民眾
Initiative)，加速推動電纜地下化工程，預計 共39條道路的電力、通訊電信等線路整合，涵
蓋整個大曼谷都會區。 泰國都會電力管理局
(Metropolitan Electricity Authority, MEA)將主責 電纜地下化工程，需投資約487億泰銖，並協調 受工程影響居民，並由皇家警隊協助交通管制。
Soi Thong)，一名和尚上傳民眾化緣的供品， 為了過世的寵物而祈福的供品，卻補充說到， 照片的狗糧是民眾疏失而提供的供品，民眾應 將狗糧或金錢捐獻給動物之家等機構，奉獻給 寺廟沒有辦法直接幫助犬隻。
該文在泰國網路激起論戰，一派網民認為民
泰國電訊公司(TOT Plc, Telecom of Thailand)
眾應該奉獻對於和尚有助益的各種物品；另一
訊線路，整合使用同一平台傳輸，預算30億泰
以直接轉贈其他狗隻即可；也有一群網民較為
則負責電纜地下化系統設計，將原本電信、通 銖。據消息指出，都會電力管理局(MEA)已正
式與泰國電訊公司(TOT)、國家通訊傳播委員會 (NBTC)、曼谷市政廳(BMA)、皇家警隊(Royal
派民眾卻認為，和尚不應評論民眾的供品，可 中立，認為和尚已表示民眾可能是為了過世寵 物祈福，雖然和尚並無法食用狗糧。
Thai Police)正式簽訂備忘錄(MOU)。預計比原訂 計畫提早5年，於2020年完成電纜地下化工程。
VISIONTHAI.NET 看見泰國
11
NEWS COLLECTION 新聞精選
免簽效應 泰國成為東南亞旅客赴日本人 次之冠 Thai tourists to Japan: the largest group of visitors from Southeast Asia
泰國政府擬發展老人醫療照護計畫 建構 國際醫療中心 Thailand aims to become center for elderly care
上半年，共有約48萬6千名泰國民眾赴日本旅
畫，擬將泰國發展為國際老人照護中心。 泰
南亞旅客赴日旅遊人數最多的國家，在亞洲排
政府擬投入更多資源，發展醫療及健康照護服
日本觀光機構發布最新統計指出，2016年
遊，相較去年同期成長14.7%。 泰國亦成為東
名第5，而赴日旅遊人次前4名國家分別為中 國、韓國、台灣、香港。
日本政府有意促進外國遊客人數，透過放寬
國商務部長坦達蓬(Apiradi Tantraporn)指出， 務，除了服務泰國民眾，更鎖定其他國家，都 能使用泰國的老人醫療照護服務。
在泰國，老人照護服務相較便宜，並可提供
簽證程序及擴大免稅購物區以刺激觀光。自
較佳醫療照護。 根據統計，每年約有超過4百
簽證。 去年實際泰國赴日旅客總人數達80萬
國政府5年前就已提出醫療照護中心計畫，吸
2013年起，給予泰國遊客赴日本旅遊15天免
人，超過預期70萬人次。日本政府報告也指 出，受到日圓升值、中國經濟放緩等影響，平 均赴日遊客的消費額為15萬9930日圓，約為 52,800泰銖。
今年4月，逢泰國新年，泰國赴日遊客單月
萬外籍人士，前往泰國使用醫療照護服務。泰
引超過442家企業投入，其中更有55家機構通 過國際認證，具有國際醫療認可水平。泰國商 務部亦將對相關行業提供更多融資，也希望更 多國際融資前往投資該領域。
商務部預計，在2020年前，泰國老年人口
創下13萬人，泰國10月的學校假期，也是泰
會達到約1,300萬人，佔全國人口5分之1，在
觀光免簽證及泰國近年經濟發展，對於提升觀
根據統計，目前泰國約超過400家私人醫療照
國遊客出國的高峰期。日本政府數據亦顯示， 光人次的成效顯著。
12
面對逐漸老化的人口結構，泰國政府提出計
VISIONTHAI.NET 看見泰國
2030年前，此數字預計更將達到1,700萬人。 護機構，其中49.2%位於首都曼谷。
風靡全球手遊Pokémon Go 預計9月泰國 正式上線 Pokémon Go coming to Thailand in September
曼谷BTS與TOT攜手 提供乘客免費WiFi TOT to provide free Wi-Fi service on BTS Skytrain
「Pokémon Go」，可望9月正式在泰國上線，
WiF，最快9月起提供乘客免費無線網路使用。
近期吸引全球玩家瘋狂的精靈寶可夢遊戲
並由泰國大型通訊企業True獨家代理經營。
經過數月協商，曼谷BTS公司與泰國電信
業者TOT達成協議，預計在BTS沿線建置公共 曼谷BTS沿線公共WiFi的建置，第一階段預
True總裁素帕猜(Suphachai Chearavanont)
計涵蓋自Bearing站至Mo Chit站，全長共22.2
得協議，在泰國擁有獨家經營權，確切上線日
供網路基礎建設與維護，而BTS公司將按月支
表示，True集團於2014年與日本任天堂公司取
期需與日本總公司確認，預計今年9月與泰國 玩家見面，提供各家電訊公司用戶免費下載。
「Pokémon Go」自今年7月於全球超過30國
上線以來，吸引大批玩家追逐寶可夢，該款遊 戲透過智慧型手機，將寶可夢世界和真實世界 的地理狀況結合。因寶可夢會在對應屬性的地 點出現，此項遊戲設定卻在印尼、波士尼亞、 埃及、俄羅斯、以色列等國引起當地政府關注 或限制，擔心玩家過分投入遊戲，前往危險地
公里的路線。根據協議，TOT將斥資2億泰銖提 付租金。
此外，TOT也打算在全國範圍內建立無線網
路，特別針對偏遠地區，提供可負擔的上網資
費，一旦落實可望嘉惠超過79,000個泰國地方 村鎮。
看更多新聞
區或可能拍攝機密軍事基地等，形成國家安全 疑慮或不符合該國宗教規範。
VISIONTHAI.NET 看見泰國
13
COLUMNISTS 名家專欄
康樹德專欄 康樹德 Stanley Kang 泰國外商聯合總會 (JFCCT) 38年來第一位亞裔主席， 同時也多次擔任台灣商會副總會長。不但經常擔任泰國 政府與外商間的溝通橋樑，更在推動許多相關產業政策 及協助政府擬定經貿發展方針上不遺餘力。 台灣政府針對新南向政策祭出了泰國赴台觀
觀光部門的策略都是很好的借鏡，要把發展觀
更多的泰籍旅客，並有助雙邊交流。台灣先釋
境旅客進行分析，歸納出不同種類旅行者的偏
光免簽的待遇，我認為這項利多的確可以吸引 出善意，未來泰國是否對台籍旅客實施免簽， 則是技術層面和時間的問題。
韓國不久前給予泰國90天免簽，不僅增加觀
光收益，民間也多了互相交流的機會，長遠下 來，對於兩國在非正式外交的各層面及領域一
好，再來則是不斷推陳出新的宣傳。多花心思 經營，其實推動台灣觀光不難，因為台灣本身 就具備很好的發展潛力，再搭配上目前推行的 免簽政策，沒有理由不受青睞。
此外，延伸而來的問題，也是需要想好配
定有所助益。而台灣，同理可證，當有越來越
套。像是非法滯留，可從管理層面著手，而不
灣風情，這對台灣的品牌、產品、服務，都會
運作完善的政府，移民署、出入境管制與相關
多的泰國人赴台旅遊，嘗試台式小吃、體驗台 是一個曝光的契機，也有望形成一股商機，有 利於台灣品牌前進泰國。屆時，開拓當地市場 就不再需要完全地從零開始，至少是被當地市 場所認識的。
另一方面，就我個人觀察及數據顯示，泰國
人的消費力逐年增長，假期多的泰國人，除了 國內觀光外，出國度假的人次也不斷增加中。 放眼亞洲區，以日、韓、香港為首選，台灣雖
然開放免簽， 如何提升競爭力仍需配合多面向 的思考。我認為，其實泰國觀光局(TAT)與泰國
14
光提升到國家戰略的層級，可運用大數據對入
VISIONTHAI.NET 看見泰國
是單透過提高簽證申請難度來杜絕。畢竟一個 單位本來就應該有效掌握出入境人士。再說， 不少國家都早已給予泰國免簽證待遇，實際執 行也少有顯著缺失，基本上都是正面的回饋。
且就我的經驗，泰國人普遍喜歡獨立安排旅 行，願意自己上網找資料、規劃路線，這類型 的旅客更能夠深入當地社區，體驗到更細膩的 人文。
整體而言，開放免簽證絕對是項利多，這對
於如何經營台灣與東盟各國的關係，絕對會是 個好的開始。（康樹德口述，VT整理。）
放鬆 - 釋放 - 回春 現代人精神長期緊繃，體內累積許多不健
康的皮質醇(又稱為壓力荷爾蒙)，除了心理上
的壓力與不適，時間久了也會導致生理上的問 題，像是消化不良、頭痛、失眠。藉由Lavana 的按摩紓壓，以獨特手技讓大腦產生化學變
化，降低壓力、讓心情愉快，清除堆積在體內 的皮質醇，讓人不論是療程過程中或結束後， 都能感到放鬆、滿足。
Westin Hotel Soi 19
S u k h u m v i t R d.
Soi Sukhumvit 12
Sukhumvit Plaza
MRT Sukhumvit Exit 3
Times Square
Sheraton Grande
BTS Asok Exit 2
更多資訊
09:00-00:00
+66 (0)2 2294510, (0)2 2294513 # 101
BTS Asok 2號 / MRT Sukhumvit 3號出站步行即達
WHAT'S NEW 泰動態
ght
hli Event Hig
Fragrant主辦彩色路跑10月曼谷開跑 Color Run coming to Bangkok in October
號稱地球上最快樂的5公里彩色路跑活動再度回到曼谷，
此次活動由Fragrant Property主辦，推出The Color Run™
Thailand 2016，歡迎男女老少參與，標榜不用擔心體力不 支，因為不論你是快跑、慢跑、走路、散步都不受限制，最 重要的就是與大家一起開心玩樂，賽後還能在現場與DJ一起 狂歡！
The Color Run™ Thailand 2016 2016年10月15、16日
開幕14:30、開跑16:00、結束20:30 機場線Makkasan站
900泰銖/人，4歲以下免費入場。
即日起於http://www.thecolorrun.co.th/ 報名，額滿為止。 每位參加者能獲得限量版Tropicolor t-shirt、Color Run 手環、參賽背心、完跑獎牌、Color Run組合包以及現場 刺青等。
16
VISIONTHAI.NET 看見泰國
更多2016年泰國 路跑活動資訊
WHAT'S NEW 泰動態
pening
New o
星巴克臻選於曼谷 蓋頌百貨開幕 Starbucks Reserve™ Experience Store opens at Gaysorn mall
星巴克作為一個咖啡業的龍頭品牌，在世界各
地成功推展咖啡文化，在泰國當地擁有262間分
店。日前在曼谷蓋頌精品百貨開設【Starbucks Rewards™ Experience Store】，要帶給消費者極 致的星巴克體驗。
星巴克合作的農商在全球超過100萬以上，其
中包含泰國。致力於在不同的海拔、天氣、地理
位置尋找最罕見的咖啡豆，而這些咖啡被冠上 「Starbucks Rewards™」的稱號，只有全球2,000 餘間分店內才喝得到這般細緻口感。
泰國星巴克總經理Murray Darling於媒體發布會
上表示，要讓星巴克在泰國佔領咖啡龍頭的地位，
自豪星巴克每個月都能做出350萬杯咖啡服務顧 客。並表示將會繼續傳遞獨一無二的星巴克體驗。
Starbucks Rewards™旗艦店除了使用高品質
且罕見的咖啡豆，使用的更是最新的濃縮咖啡機
Victoria Arduino VA 388 Black Eagle，此台機器是 2015-2016咖啡師冠軍所使用的。
18
VISIONTHAI.NET 看見泰國
VISIONTHAI.NET 看見泰國
19
WHAT'S NEW 泰動態
Event H
ighlight
活動回顧：尚泰集團打造市區河岸市集 Highlights from “Venice of the East Festival”, the riverside event at CentralWorld
泰國素來以創意聞名於世，其中舉辦大小市集以聚集人氣，進而
達到宣傳及吸金目的，更是時下風行的行銷手法。泰國尚泰集團與 曼谷市府攜手，於曼谷尚泰世界(CentralWorld)購物中心，所舉辦
的泰國河畔文化活動 Venice of the East Festival 於上月圓滿落幕，
活動將當地著名的河岸市集文化帶到其戶外廣場，標榜不必舟車勞 頓，即能在都心區感受到河岸市集的魅力。成功營造河 岸市集氛圍，吸引不少民眾參加。
20
VISIONTHAI.NET 看見泰國
Promotion
曼谷海洋世界即日起至8月底購票買1送1 Sea Life Bangkok Ocean World offers buy 1 get 1 free until 31th August
【曼谷海洋世界】正式推出中文官網便利中文使用者，
除提供Master、Visa信用卡線上付款外，中國大陸遊客也
可使用支付寶(Alipay)購票。即日起至今年8月底止，凡使 用中文官網線上購票，即可享買一送一特惠。
Spa Industry Headlines
Primmalai推出奢華香氛組合 “Bouquetherapy Set 2016” Primmalai Spa launches “Bouquetherapy Set 2016”
泰國知名香療品牌PRIMMALAI，櫃點從原Gaysorn遷至CentralEmbassy 3樓。日前推出奢華
香氛組合BOUQUETHERAPY SET 2016，有大中小套裝可選擇。組合包含室內薰香、蠟燭、身體
磨砂膏及舒緩潤膚霜，標榜2016年，讓人沉浸在花香的氛圍裡。自即日起至9月30日，於曼谷 CentralEmbassy 3樓專櫃即可購得，送禮自用兩相宜。
VISIONTHAI.NET 看見泰國
21
PROMOTION
BTS Asok步行5分鐘的路程，【禪Lavana
Bangkok Spa】藏身12巷內。精緻的接待大 廳與舒適陳設處處充滿巧思，由老闆Simas Joan Amy一手打造，希望不只提供顧客最專 業的服務，更能在此享受身心的徹底放鬆。
「可能是我們的接待大廳太舒適了，之前
還有客人在這一坐就1-2小時，甚至都忘了按 摩呢！」Simas Joan Amy笑著說，語氣中透 露著對自身品牌的自豪。
Lavana的師傅都具備最好的技術，且所有
的精油、香氛、乳霜皆採用天然原料，不含 人工香精與刺激性成分，所使用的草藥，除 了選自泰國藥材行外，部分也由海外進口， 堅持嚴選，嚴格注重每一個細節，就是為了 讓前來的客人能獲得最難忘的體驗。
Lavana創辦人專訪 打造Spa王國 推廣養生哲學 Founder of Lavana Spa: building a spa kingdom to promote philosophy of health
文：Jack Huang
Simas Joan Amy對養生有
其一套哲學，她認為，「自然 才是人體最好的狀態，透過天 然調理，包含均衡飲食及適度 地藉由按摩紓緩，能有效回復 精神、保持健康。」曾在香港
待過快20年的她，對亞洲文化 非常著迷，原本打算在香港創 立芳療按摩品牌，但礙於成本 太高而轉赴泰國。先後考察了 蘇美島、普吉島等，最後選定
曼谷，至今已營運9年，累積 不少忠實客戶，特別是來自台 灣、香港、韓國及日本等地， 甚至有許多每年專程飛來享受 Lavana按摩的常客。
水之餘，更會貼心提供需求單，了解客人需
要加強按摩的部位及對力道的接受度，且 精油、去角質霜的香味也可以自選。Simas Joan Amy說：「量身為客人按照需求進行療
程是最基本的，因為每個人的需求、身體狀 況都不一樣。」
憑著優良口碑，實惠價格與優質服務， Lavana即將在曼谷拓展版
圖。新的分店8月開幕， 將結合餐飲、住宿旅店
等複合式經營，並規 劃推出套裝組合，例
如：排毒療程、身心 瑜珈課程、草藥工作
坊等，不僅享受專業的按摩，更能夠從飲食 與住宿的結合，進行一趟全方位的身心放鬆 之旅。
「我很喜歡泰國，希望能把我的養身哲學
透過Lavana這個品牌與場域分享給更多的朋
友。特別是現代人壓力大，常常忽略身體健 康的均衡。」Simas Joan Amy優雅而堅定地 表示。
來到曼谷旅遊，按摩舒壓往往是必體驗的
行程之一，有機會來到【禪Lavana】，可
以試試藥草包療程，以溫熱的草藥包輕輕拍 打、揉壓，疲勞感立即散退。另外，該店招 牌「兩人四手精油按摩」也是值得體驗的療 程之一，豪氣地由兩位按摩師進行按摩，就 像四手聯彈般彈奏出輕鬆旋律。
為客人按照需求進行療程 「 是最基本的，因為每個人的 需求、身體狀況都不一樣。
更多資訊
「
在【禪Lavana】按摩前，除了專人遞茶
09:00-00:00
+66 (0)2 2294510, (0)2 2294513 # 101
BTS Asok 2號 / MRT Sukhumvit 3號出 站步行即達
WHAT'S NEW 泰動態
ustry Spa Ind
es
Headlin
HARNN Spa館盛大開幕
Grand opening of Harnn Heritage Spa at CentralWorld
24
VISIONTHAI.NET 看見泰國
泰國Spa品牌Harnn在國際間享譽盛名，除了產品展售
店外，過去僅有一間概念式Spa館位於曼谷EMPORIUM
購物中心4樓，僅有2房間，提供精品式的療程服務。而 在顧客的期盼下，2016年6月Harnn決定在曼谷繼續擴張
版圖，於CentralWorld Zen Tower 12Mth樓，打造泰國
宮廷般的HARNN Heritage Spa Krungthep，奢華卻又低 調，如同該品牌予人的形象一致。
據說現在的新館是昔日拉瑪五世第72個兒子的宮殿
Wang Petchaboon。HARNN Heritage Spa Krungthep
共有10個房間、12張按摩床，裝潢設計採泰國宮廷式為
主，打造迷你池塘作概念呈現，並以泰國神獸พญานาค做裝飾。並
標榜5星級酒店般的服務水準，朝Spa界的奢華品牌為目標邁進。 媒體發布會上，Harnn的創辦人Wuttichai Harnphanich表
示，「對於前進中國市場早已布局，除了設在南京外，今 年8-9月將進駐上海。」
目前Harnn已有68間店散佈在世界各地，各個分店
融合當地元素，像是在泰國蘇梅島即以知名的椰子 作為素材，提供以椰子油為主的療程。以服務、 產品來做出品牌差異化，正是其迎戰泰國競爭激 烈Spa產業的優勢。
VISIONTHAI.NET 看見泰國
25
帶路
GURU
在商場看企鵝！
Exploring an un at a shopp
適合闔家前往的【曼谷海洋世界】位於曼谷
暹羅百麗宮(Siam Paragon)購物中心，不但提
供能與可愛的海洋生物近距離接觸的場域，同 時兼具教育意義。
【曼谷海洋世界】與其它水族館不同，除了
可享受企鵝、鯊魚，甚至近期最夯的「海底總 動員」的「尼莫」和「多莉」圍繞在身邊的樂 趣，現場更安排了許多巧思及科技互動設施， 讓小朋友透過互動遊戲，甚至能親自觸碰海洋 生物，對於海洋生物及地球保育能有更進一步 的認識與了解。
館內部劃分為許多區域，除了海底隧道、壓
克力特製玻璃水族箱，還可搭乘透明玻璃船， 近距離欣賞海底動物悠遊。館方也定期安排企 鵝、鯊魚等餵食時間，讓參觀民眾見證海底動 物與人類的和平相處與互動。
館內包含許多海洋生物，含括淡水、鹹水生
26
VISIONTHAI.NET 看見泰國
！ 多采多姿的曼谷海洋世界
nderwater world ping mall
文：Zolick Chen
物，從熱帶到南極，包括海馬、鯊魚、青蛙、 水母、螢光魚類、章魚、甚至企鵝、海獺，以 及近期深受小朋友歡迎的動畫電影「海底總動 員」內的可愛魚類等，令人忍不住讚嘆海洋世 界的奇妙。
此外，更十分貼心地安排親子互動設施，除
了兒童推車可暢行無阻，加上無障礙設施安
排，更與數位科技結合，例如小朋友可以在現 場畫上海洋生物的圖案，立即拍照上傳，便能 投影在現場的大型動畫水族箱。
為了配合暑假旅遊人潮，【曼谷海洋世界】
推出家庭套票，並推出中文官網便利華語使用 者，即日起更有買一送一的特惠。此外，中國 大陸遊客也可線上使用支付寶(Alipay)購票。 曼谷暹羅百麗宮(Siam Paragon)B1 10:00-21:00 (最後進場時間20:00)
VISIONTHAI.NET 看見泰國
27
帶路
GURU
New open
東南亞最大複合式書城Think Space B2S開幕 Grand opening of “Think Space B2S”, the biggest bookstore in SEA
號稱泰國最大書店B2S斥資400多萬泰
銖，於CentralFestival EastVille建造全新
閱讀空間【Think Space B2S】。占地超 過3,000平方公尺的開放式空間為東南亞
最大複合式書城，由日本設計公司Klein
Dytham architecture(KDa)為B2S和CPN 提供設計概念，使用天然木頭作為建築 主體，內部裝飾也都採用真木，讓消費 者能有接近大自然的體驗。並以樓中樓 與露天陽台的格局，提供使用者舒適的 閱讀環境，欲打造泰國新地標，並預期 一年內將提高350萬泰銖的銷售量。 28
VISIONTHAI.NET 看見泰國
ing
Think Space B2S 5區介紹
Lifestyle Book Space
Play x Learn Space
國內外書籍。
創意激發課程。
露天陽台式的閱讀空間，收納10萬多本
Entertainment Space
有大量不同風格與類型的影片和音樂及
國內外少見的品項，尤其是收藏豐富的唱 片更可用數位系統轉換播放。
提供讓孩童學習各種技藝的才藝班以及
Networking Space
會談及活動空間，提供和朋友、工作夥
伴交換想法與意見的場域。
Art x Idea Space
集結泰國設計師作品，同時也是家具設
計空間，展售獲得國際獎項的商品，還有 設計用文具與辦公小物。
交通等資訊請參考 VISIONTHAI.NET 看見泰國
29
帶路
GURU
a c on
B當馬卡龍遇上冰淇淋 曼谷街頭甜
蜜的瞬間
結合馬卡龍與冰淇淋，加上可愛的設計，位
於曼谷BTS Siam站附近的小店舖Bonca迅速竄
紅，實地採訪老闆Sanugoon Phakdee，他表 示，「Bonca 這品牌有1年了，過去和市集合
作擺攤，市場反映不錯，半年前才開始有實體 店鋪。」
如果說「創意」，是把既有的點子重新排列
組合，那麼 Bonca 成功做到了，成功地把馬
卡龍和冰淇淋這兩種稀鬆平常的甜點做了最甜 蜜的結合！
在餅上畫上卡通人物的臉，像是小小兵、大
眼仔、巴巴爸爸....，中間夾上手工冰淇淋，撒
己動手做馬卡龍，目前也正在和大型百貨商場 接洽中。」
除了卡通設計的馬卡龍是一大亮點外，與其
上穀片、巧克力脆片...繽紛的時尚甜點就這麼
配對的冰淇淋也是功不可沒。Bonca的自製冰
Sanugoon表示，「一天大約可以賣60個，
最好的顧問！原本冰淇淋只是單純口味，後來
登上舞台，瞬間成了熱門話題。
如果是假日則可以到100個。」主要消費者過
去以泰國人為主，但媒體報導報導後，現在有 一半以上來自台灣、中國。
Bonca 品牌源自於法文 "Bon Appetite"，意
淇淋口味有8種， Sanugoon表示：「客戶是 接受客戶建議，把冰淇淋與配料結合、混搭，
像是加入穀片、棉花糖...，除了口感更有層 次，選擇也變得更多元。」
也許有人認為，這不過是很簡單的組合，但
思是 Enjoy your meal。24歲的Sanugoon享
Sanugoon不只想到了，還把想法落實，簡單
擇了創業，在正值體力與腦力旺盛的時期。他
選個喜歡的馬卡龍、冰淇淋及配料，創造屬
受青春的方式和大多數年輕人不太一樣，他選 說：「一開始想靠好點子創業，做些新鮮的東 西，我們一共3個人一起創業，一人負責市場
行銷、另個人是產品製作，我則負責販售。」
提及未來規劃，他說：「目前只有Grab & Go 的概念，但未來我們有一些想法尚在討論中， 30
像是Make Your Own的概念，讓消費者可以自
VISIONTHAI.NET 看見泰國
的背後，總有你看不見的不簡單。
於自己的繽紛好心情，Bonca；Bon Appetit， 在曼谷市中心街頭Enjoy your meal！ 10:30-20:00
Centerpoint of Siamsquare
(Outdoor zone)（BTS Siam 站 2號出口）
COVER STORY
封面故事
32
VISIONTHAI.NET 看見泰國
Siam Piwat 成功推手
Chadatip Chutrakul The retail queen of Thailand 文：Angel Chen
泰國政府推動觀光不遺餘力，長期深耕下，零售業亦深受
其惠。加上東盟一體化(AEC)正式啟動，各大龍頭不斷擴張版 圖，新商場如雨後春筍冒出，既有商場亦以整修拉皮來提高
競爭力。其中以今年5月翻新的Siam Discovery（暹羅探索）
最被看好，在日本鬼才佐藤大Oki Sato的打造下，以令人驚豔 之姿重新登場。而這成功的推手莫過於Siam Piwat集團執行 長Chadatip Chutrakul。
Chadatip Chutrakul獲《富比世》(Forbes)評選
為 2 0 1 6 年 亞 洲 5 0 名 女 性 企 業 家 ( A s i a ' s 5 0 Po w e r
Businesswomen 2016)。面對媒體，Chadatip不但充
滿智慧與自信，且幽默風趣妙語如珠，絲毫沒有半 點架子。女人先天的優勢與後天歷練的雕琢，在她
身上表露無遺。溫柔與堅韌，Chadatip掌握得恰如
其分。朱拉隆功大學畢業的她，曾待過英國及泰國公
司，1986年正式進入Siam Piwat集團，從最基本的會
計、銷售等做起，凡事親力親為，獲得父親的認可以
及團隊的信賴與支持。2009年父親過世前，在優秀的
子女中，指定了年紀最小、且身為女性的Chadatip作
為接班人，自此，便一肩挑起重責。
S i a m P i wat 集 團 旗 下 擁 有 3 大 位 於 曼 谷 市 中 心 的
購物商場，分別是Siam Paragon（暹羅百麗宮）、
Siam Center（暹羅中心）以及Siam Discovery（暹羅
探索）。Siam Discovery網羅泰國設計師品牌，Siam Paragon鎖定高端時尚，Siam Discovery則以國內外傢飾
設計品牌揚名。Chadatip 表示，「這3大購物中心各有 其定位，特色鮮明，並不擔心互相競爭。」
其中，Siam Discovery斥資翻新，邀來佐藤大Oki Sato
賦予新生命力，以減少牆面隔間來提高人與人、人與商品
與空間的互動。此外，更結合科技，創造出互動性的購物 VISIONTHAI.NET 看見泰國
33
COVER STORY
封面故事
進駐的商家不是租戶，而是我們 的夥伴，他們成功就是Siam Piwat 的成功。Siam Piwat會讓他們知 道，品牌在這、團隊在這，絕對能 協助他們一起達成目標。 體驗。而這正是Chadatip所堅持的理念，「百貨業 不只是與購買商品有關，而是不斷去創造新的經驗 給消費者。我們不只是銷售產品，而是銷售價值。 所做的一切努力，都是為了要告訴消費者，你買到 的不只是商品，而是互動。消費者可以眼見為憑、 親身感受，我們所欲傳遞的，就是這種真真切切的
體驗。」而這也說明在面對來勢洶洶的電商( EC)浪
潮，Chadatip的因應策略。對此，她以購買香氛蠟 燭為例，「在實體店面所體驗到的購物經驗，是在 網路上所模擬不了的。好比想擁有一個香氛蠟燭， 你要能聞到它的味道、觸摸到質地。」因此，關於
電商所帶來的衝擊，Chadatip笑言：「這問題我已 被問過無數次，而我的答案是，不會受到影響！」
在網購盛行的時局，打造世界級的購物體驗，創造
有趣的消費情境，以差異化增加品牌識別，進而強 化顧客的忠誠度，這正是提升競爭力的不二法門。 Chadatip說：「儘管我們也順應趨勢成立了SIAMism
（暹羅主義）電商平台，但我們的核心理念不會改
變。」而如何看待中國網購的盛行？Chadatip認 為，「泰國畢竟不像中國幅員廣大，再者，泰國人
的習性是Party all the time，喜歡社交、吃飯喝酒、 逛街，與身邊的人共享每一個時刻。」她笑問，
「你能待在家10天都不出門？3天都不和人說話嗎？ 如果不行，那麼，歡迎來我這裡，享受每一個屬於 作為人該享受的真實美好時刻！」
為了創造新鮮感，商場每個月至少變動30%。智庫
團隊定期蒐集全球流行趨勢，了解消費者的思維，
作為商場擺設、促銷活動等依據。Chadatip說：
「這30年來，從過去尚未進入網路時代，我們就已 經這麼做了。」 34
VISIONTHAI.NET 看見泰國
問及對泰國百貨零售市場競爭激烈的看
法，Chadatip就現況表示，「很多購物商場 的識別度不斷消失，這讓消費者失去前往現
場購物的慾望。」Chadatip直言，「許多百 貨商場看起來大同小異，擁有一成不變的品 牌，對，就那些，你所能想到的。」而這些 購物商場的名氣，反倒是因為受到品牌的加 持，這樣本末倒置的現象並無法建立商場的 獨特性。她說：「應該是當消費者走進一個 地方，就能強烈辨識身在何處。」
這樣的看法，並不代表Chadatip就不重視
進駐的商家，Chadatip認為，「身為一個 成功的零售業開發者，不該把自己視作大地 主，進駐的商家不是租戶，而是事業夥伴，
他們成功就是Siam Piwat的成功。以永續發 展為目標，商家負責銷售，我們則要把品牌
建立好，確保領先地位。」Siam Piwat提供 商家加值服務，確保夥伴能獲得好的銷售績
效。她說：「Siam Piwat旗下有負責行銷的
子公司，有140位全職員工包辦行銷活動、 品牌策畫、廣告等，只為了免費服務我們的
夥伴。每年約舉辦450個行銷活動，這正是我們成 功的關鍵，也是能和夥伴們長期合作的關鍵之一。
因為，Siam Piwat會讓他們知道，品牌在這、團隊
在這，絕對能協助他們達成目標。」Chadatip不 諱言，不是每一個業者都能掌握趨勢潮流的速度， 因此需要透過專業團隊的協助，為商家帶來銷售利 潤，贏得信賴以建立穩定關係。
除了成為合作夥伴的好朋友，Chadatip說：「我
們還要成為消費者的朋友，傾聽他們的聲音，讓消 費者來告訴我們，他們要什麼，下一步我們該做什 麼，才能讓他們的消費體驗更加美好。」
繼Siam Discovery翻新問世後，下一個令人驚豔
的作品，將會是暹羅集團旗下、甚至是泰國史上最
大的私營工程ICONSIAM。該座高規格的購物聖地 與昭披耶河相依，將成為曼谷的新地標，暹羅集團 的新里程碑，當然，也會是Chadatip生涯中的一個 挑戰、一個經典。
SPECIAL TOPIC 特別專題
泰式數字解密
Meaning of numbers
in Thai culture 作者簡介
楊俊業 博士
外交部駐泰國台北經濟文化辦事處行政組組長 蒙古國家科學院國際問題研究所哲學博士 俄羅斯聯邦國家科學院東方研究所副博士
36
VISIONTHAI.NET 看見泰國
「數字」除計量算帳及買賣交易的運算功能
於不同的數字賦予了獨特的文化理念及好惡情
的重要角色，例如：個人的生日、身分證、護
車牌及彩券數字的偏好及認知，可以窺見數字
外，其實在人們的日常生活中扮演著無所不在 照、車牌、手機（電話）、信用卡及銀行帳號 等都與數字密切相關。換言之，「數字」可以 作為個人的識別標誌，具有獨特的辨識性。
理論上，數字只是運用來計量，應無好壞、
吉凶及褒貶之分，但隨著不同民族的歷史背 景、宗教信仰、風土民情及語言特性等差異， 逐漸型塑出數字的文化內涵，使其成為兼含數 量符號及文化符號之雙重角色，如此一來，人 們覺得數字本身似乎具有某種超自然力量，認 為有些數字能帶來好運和福氣，有些數字卻會 招災或引禍，日久便對特定數字產生「好惡」 或「吉凶」等不同之觀感及評價。
不同民族各有不同喜好及禁忌，自然形塑出
特殊的數字崇尚或禁忌心理，因而造就不同國
家或地區的數字文化，例如：泰人喜愛“9” 討厭“6”，華人偏愛“8”厭惡“4”，而歐 美國家則中意“7”及忌諱“13”等現象，正
因為數字融入了文化內涵，使得某些情況下，
數字的計數功能甚至淡化喪失，造成外國人 士不易領略他國的數字文化內涵，因而導致誤 判、誤解或誤事的囧況。
由於泰國的數字文化深受佛教經典、政治生
態、民情風俗及語音特點等影響，使得泰人對
感，以下兩則泰國「世界日報」報導泰人對於 密碼在泰國文化中的重要象徵意涵。
2015年6月22日「世界日報」一則標題為
「299萬9999銖、車牌標售新紀錄」之報導： 「泰國最近舉行的特殊數字車牌標售，結果一
面“9999”的車牌以299萬9999泰銖標得，創
下泰國車牌標售最高價，“9”在泰國被視為 最吉祥幸運的數字。主辦單位表示，標售所得 將捐做慈善公益之用，這名商人則說，就是喜
歡“9”這個數字，會懸掛在愛車上。這面車 牌的標售價大約是一般上班族的15年年薪。」
經由上述報導得知，泰國民眾願意出高價取
得自己喜歡的幸運數字用在車牌號碼、彩券號 碼、手機門號，甚至泰式姓名學中取名改姓時 的泰文字母總數和，使得金錢花費與數字喜好 產生「對價」關係，藉此得以量化推斷泰人對 於特定數字的喜好程度。
泰國民眾因受宗教（佛教）信仰、華人（潮
汕）移民及外來（歐美）文化等影響，對於某 些特定數字認為具有超自然神秘力量，進而產 生推崇或忌諱心態，本專欄即就現今泰國民眾
對於個位數“0”至“9”、二位數組合及單雙 數等不同認知及偏愛（或忌諱）說明做說明。
VISIONTHAI.NET 看見泰國
37
SPECIAL TOPIC 特別專題
泰人認為2具有豐富想像力及崇尚自由的象
徵意義，既能象徵復合，又可表示分裂，既 吸引又排斥，既融合又矛盾，表示陰陽兩極 和善惡兩端是構成世界萬物的基礎物質。 泰人認為0具有神秘、虛
:: 2 (สอง) ::
無及純粹的潛能象徵，所有 數字皆由此而生，是起點的
概念，因此泰語的「 ศู น ย์ / 中
泰人認為3具有前世、今生、來世三世，
福星、祿星、壽星三仙及梵天、毗濕奴、
濕婆三神的神明保佑意義，也是須彌靈境天堂、人間、地獄三界一體的展現，其象
๐๑๒๓๔ 心」一詞即與數字0的發音及 寫法完全相同。
:: 0 (ศูนย์) ::
:: 1 (หนึง่ ) ::
泰人認為1具有地位、勇敢及自
徵意義涉及宗教思想、神話傳說及中印神 明等諸多領域，幾乎不含任何負面意義。
:: 3 (สาม) ::
:: 4 (สี)่ ::
泰人（除華裔移民）認為4具有交涉、接洽及
信的權力象徵，是一個完美的實
人緣的吉祥數字，代表穩固、全面及睿知的全能
端的神秘源泉，代表宇宙之始的
山是由金、銀、琉璃和玻瓈（類似水晶）等四寶
體，具有不可分割性，是萬物發 意義。
象徵，同時在佛教傳說中，位於世界中心的須彌 構成，另佛之四諦說（苦、集、滅、道）、萬物 四元素（地、水、火、風）、宇宙四法則（四方 及四季）及四面佛、四大金剛（即四大天王）、
四大菩薩等尊號，皆以4為構成單位。泰國街 頭常見富豪名流座車之車牌號碼全為4的組合排 列，且在特殊車牌標售市場上，數字4越多則行 情越好、標價越高。
38
VISIONTHAI.NET 看見泰國
泰人認為5具有公道、智慧及純潔的
泰籍華人以粵籍潮州人最多（約有
樂觀意義，亦有完全、圓滿的整體象
450萬人），因為廣東話“8”的發音
徵。另外，數字5的泰語發音和人們開
與“發”字諧音，具有繁榮、財富和
懷大笑聲「哈」相近，因此泰人常在
地位的象徵意義，所以在曼谷街頭倘
手機簡訊溝通時，輸入“555”來表示
見車牌號碼與8有關的數字組合，例
“哈哈哈”之歡樂情緒。
:: 5 (ห้า) ::
如： 98（久發）、898（發久發）或
泰人認為7具有悲哀及苦難的不幸意
義，因為數字7的泰語發音和「เจ็บ/疼 痛」一詞相近，此點因諧音而視數字 為不幸的現象，類似華人認為“4”和
5168（我一路發）等，八成可以斷定
車主具有華人血緣或數字觀。一般泰 國民眾（不具華人數字觀者）反而視8
非吉數，是有黑暗之負面意涵，會給
๕๖๗๘๙ “死”之讀音相近而產生忌諱相同。
:: 7 (เจ็ ด) ::
:: 6 (หก) ::
泰人認為6具有倒楣、失勢及破損
等不祥意義，因為數字6的泰語發音
和寫法與「หก/丟/破/灑」一詞完全
相同，所以泰人不到萬不得已時， 絕不選擇6這個數字。但有趣的是，
泰國傳統將一天以6小時為單位劃分 為4個區段，例如：上午九點稱為早
(สามโมงเช้ า)，夜晚十點稱為 ่ ) 等。 晚上四點 (สี่ทุม
上三點
人們帶來爭議及煩惱。
:: 8 (แปด) ::
:: 9 (เก้า) ::
泰人認為9具有長壽、富有及崇高的吉祥意義，是權
力和陽性的象徵。另外，數字9的泰語發音和「ก้าวหน้า/ 進步/上昇」一詞相同，加上深受泰人擁載的蒲美蓬國 王是節基王朝第9世，所以數字9在泰國是處處可見的貴
數，象徵著國王至高無上，也隱含祝福國王萬壽無疆的 意義。今年是泰皇蒲美蓬登基70周年，泰國國務院總理
巴育上將於6月9日上午7時39分向代僧王帶領的19位高 僧布施，上午9時9分代僧王進入玉佛寺為國王舉行誦經
祈福儀式。上述一連串與9有關的時間點，絕不是巧合 而是刻意安排，顯見數字9在泰人心中深具崇高尊榮及 長壽吉祥的象徵意義。
VISIONTHAI.NET 看見泰國
39
SPECIAL TOPIC 特別專題
:: 13 (สิบสาม) ::
13
泰人認為13是不祥之數，此點與歐美國家相同，但原因卻
無關宗教信仰或語言諧音，而是與泰文字形有關，因為13的
寫法若向右順時針轉90度變成“1上3下”的排列時，恰與泰 文 「ผี/鬼」字相似，因此形成忌諱及厭惡之感。
泰人普遍認為雙數/偶數是吉利數字，象徵成雙成對與吉祥和諧之
意，因此泰國人除選擇結婚日期時，傾向在雙數月份舉辦外，對於車
牌號碼的選擇也青睞以“對稱”、“疊號” 、“順號”或“整數”的 數字組合，視為具有和諧圓融及平安順遂的意涵。
值得說明的是，泰國民眾對於“疊號”的兩位數字組合另有全然不
同的文化解讀，例如：數字“11”表示聰明及能力；數字“22”表示
健康及長壽；數字“33”與“66”表示財運不斷及財源廣進；數字 “44”與“88”表示人際廣闊及貴人相助；數字“55”表示生意興隆
及利潤豐厚；數字“77”表示權力及偉大；數字“99”表示繁榮、豐 盛及發展；數字“00”則表示永無止境及事事如意。
事實上，隨著時代發展及社會變遷，數字的文化內涵亦會不斷發生
變化，泰國人好惡的數字組合，在不同的時代會有不同的流行及風 氣，使得某些數字成為一時的愛好，舉例而言，因為現任泰國總理巴
育上將的座車牌號為“29”，因此帶有數字29的車牌在泰國標售市場 即成為熱門，現階段預估有十萬泰銖以上的行情。
วท 9999 กรุงเทพมหานคร
40
VISIONTHAI.NET 看見泰國
ผี
13
๑๓
事實上，隨著時代發展及社會變遷，數字的文化內涵亦會不斷發生變化，泰國人好惡的數
字組合，在不同的時代會有不同的流行及風氣，使得某些數字成為一時的愛好，舉例而言， 因為現任泰國總理巴育上將的座車牌號為“29”，因此帶有數字29的車牌在泰國標售市場 即成為熱門，現階段預估有十萬泰銖以上的行情。
數字是人類對世界現象的抽象概念，人類認識世界的知識有時是經由對數字的分類來反映
出來的。數字儘管是抽象的，因為它是事物規律性的總結，能夠以最簡潔的方式來表示人類 的聯想意涵。泰語中有許多俗語和諺語就是以具象的數字來反映抽象的意義，例如：
ยิงปื นนัดเดียวได้นกสองตัว
เสือสองตัวไม่อาจอยู่ถ้ ำ� เดียวกัน
(Ying-Puen-Nad-Diew-Dai-Nok-Song-Tour)
(Suer-Song-Tour-Mai-Ard-Yu-Thum-Diew-Gan)
泰文逐字翻譯 : 一顆子彈兩隻鳥
泰文逐字翻譯 : 兩隻老虎不能同處一座山洞
中文解釋 : 一箭雙鵰
中文解釋 : 一山不容二虎
สองจิ ตสองใจ
(Song-Jit-Song-Jai)
泰文逐字翻譯 : 二顆心 中文解釋 : 三心二意
นกสองหัว
(Nok-Song-Hua)
泰文逐字翻譯 : 兩頭鳥 中文解釋 : 雙面人
จับปลาสองมือ
(Jab-Bla-Song-Mue)
泰文逐字翻譯 : 兩手抓魚 中文解釋 : 兩頭落空
สิบเบี้ ยใกล้มือ
(Sib-Bear-Glai-Mue)
泰文逐字翻譯 : 十角（錢）近手 中文解釋 : 聊勝於無
สิบปากว่าไม่เท่าตาเห็น
(Sib-Pak-Wa-Mai-Taw-Da-Hen)
泰文逐字翻譯 : 十張嘴說不如眼睛看見 中文解釋 : 百聞不如一見
ชักแม่น้ ำ� ทั้งห้า
(Chak-Mae-Nam-Thang-Ha) 泰文逐字翻譯 : 拉五條河 中文解釋 : 東拉西扯
VISIONTHAI.NET 看見泰國
41
SPECIAL TOPIC 特別專題
數字密碼是文化的一部分，是文化的承載者，通過數字
的內涵與外溢，可以知悉古代先賢智者為後代子孫留下的 思維模式、哲學思想、宗教理念等寶貴精神遺產。這種對 數字的好惡與禁忌，其實是世界各民族共同的跨文化現 象，只是數字的文化內容和表現形式各有不同。
泰國的數字文化及密語在日常交際中已被廣泛運用，而
泰民族對某些數字的偏好及厭惡，其實是折射出當時人們 的社會心理狀態，若想要與泰人取得良好的交際效果或從 事商業交易時，就必須要對泰國的數字文化有所瞭解，選 擇那些吉祥數或幸運數來迎合趨吉避兇的心態，從而達成 商貿往來的目的。
42
VISIONTHAI.NET 看見泰國
泰國知名品牌 Donna Chang『坤尚莉』推出
體香噴霧 (Alluring Body Mist)，共有 Peach、 Apple、Grapefruit 3種誘人香味供選擇。不但 能增添魅力，以水果萃取的精華，還能提供 肌膚滋養和保護，隔離環境的污染。
THAILAND INFO 泰國資訊
g
P1hlon K
d ala 2T
P
ai gY
n Ba
m
a 3S
P
i
ha
gP
n Ba
an
B ek
Ya
ai gY n
a 5B
P
i Ya ak gR P
a
iM
a 7S
P
h alt i He ur c b bli ha nt Pu No of y 1 tr P1 on nis an Mi 2 iw T P1 k ae 3Y P1 ab
h nt
o
kN
ae 9Y
ter en cC i v Ci
i1 ur
e or idg ras Br K i n o ng la No Ba gk Ba ak P4 an 10 gR N P n ra Ba Ph P14 Wong Sawang P6 P8 lu
h gP
a Th
It
Chatuchak Park
ue
gS
n Ba
E4 Asok
h
mp
Ka
t he
Thailand Cultural Centre
N5 Ari
gP
n ae
N4 Sanam Pao
Phra Ram 9
Phaya Thai
N2 Phaya Thai
E1 Chit Lom
Phetchaburi
SIAM
W1 National Stadium
m
Sa
Hua Lamphong
Wa
th ut
1W
S1
at ak
B12 Ratchapruek
hlu
it
n Ya
E
ai nY
a m wi tP Ni ng ala ho o T P W 0 S9 S1 S8
Queen Sirikit
Si
m Lo
ini
ph
m Lu
K
i
oe gT
n hlo
B1 B2 Akhan Sathon Songkhro
ic p hn he ec ngt T u B3 Kr
S5 Surasak B4 Thanon Chan B5 Nararam III B6 Wat Dan
B1 B1 B9 B8 B7 0C 1R Ra Wa Wa ma ha am tD tP ro ar ok IX aI e iw m B n II B rat rid at ai rid ge ge
44
VISIONTHAI.NET 看見泰國
E4 Asok
National Convention Centre
S6 Saphan Taksin
S7 Krung Thonburi
Sukhumvit
E2 E3 Phloen Chit Nana
S2 Sala Daeng S3Chong Nonsi
om it L
h 1C
S1 Ratchadamri
Thailand Cultural Centre
Makkasan
Ratcha-prarop
N1 Ratchathewi
S1
g
n wa
h iK
a
Hu
N8 Chatuchak Park
N3 Victory Monument
ng
n
isa
tth Su
N7 Saphan Khwai
P16 Tao Poon
a 2B
ek
his
p da
a
tch Ra
Phahon Yothin
P15 Bang Son
Sukhumvit
ao hr
tP La
曼谷大眾運輸地圖 Bangkok Public Transit Map BTS 空鐵 Sukhumvit 線
合式餐廳
包廂式 KTV
SARL: 機場快線（城市線）
BTS 空鐵 Si Lom 線
BRT 快捷巴士
尚未開通
轉乘站
MRT 地鐵
複
無國界美食 美酒 飛鏢
MRT 紫線
遊客諮詢中心
*機場快線直達線停駛中
kh
m Ra
E5
m ro Ph
ng
ae
h am
ak
aM
Hu
g an g Ch an p ha rab T K n t La Ba
g on Ph
o gL Suvarnabhumi on h T E6 ai m g ka on Ek an E7 h K ra Ph E8 t Nu On 9 ak E Ch ng a 0B E1
E11 Punnawithi E12 Udom Suk E13 Bang Na
E14 Bearing
不放味 >>>>>料 理
精 <<<<<
Ashton Silom位於繁華的商業區Silom路上，距離BTS Chong Nonsi僅350米，樓高48層， 房型有1房1廳(31-48平方米，約9-14坪)與2房2廳(71-86平方米，約21-26坪)， 每戶皆挑高3.6米，公設有泳池、健身房、蒸氣室等，總價900萬泰銖起。 詳情請掃描QR Code 或直接來信ananda@visionthai.net洽詢(中英泰)
本廣告由Ananda Development提供