ISSUE JUN 2016
Kalin Sarasin
泰國觀光局董事長 Chairman of the Board of TAT
STANLEY KANG
泰國聯合外商總會主席 Chairman of the JFCCT
Cover Story
讓大數據說話！ 泰 國 觀 光 產 業 蓬 勃 的 舵 手 ： 泰 國觀光局 Power of big data!
The pioneer of Thailand's booming tourism industry: TAT
泰國，跑起來! R u n T ha il a n d
VISIONTHAI.NET
新台幣80元 / 80泰銖 / 人民幣15元 / 港幣15元
2016下半年泰國馬拉松活動賽事 Thailand Running Events 2016
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THAILAND INFO 泰北涼季溫差大， 泰國資訊 日夜溫度最多可達 10~15度。
北部
中部 西部
東北部
曼谷
泰國小檔案 泰國小檔案 I N F O R M AT I O N ON THAILAND 220V
雙孔或三孔插座。
東部
南部
更多資訊
每年2~9月是 海潮穩定的 旅遊季節。
萬人
6,800 曼谷面積
1
,569
2
平 方 公 里
VISIONTHAI.NET 看見泰國
夏季
季節
2月中旬~5月中旬
攝氏30~36度
雨季
5月中旬~10月中旬
冬季
10月中旬~2月中旬
攝氏28~33度 攝氏26~30度
泰國面積 宗教 平方
513,120
公里
271.7 16,801 7,037 1,104 平方公里
曼谷面積
5.7
相當於
個台北市
平方公里
平方公里
平方公里
北京面積 上海面積
曼谷面積
個曼谷
個香港
10 個曼谷
相當於
4.5
相當於
1.4
相當於
90%
4%
1%
資料來源：CIA World Factbook 2015
節慶與國定假日 1、每逢重要佛節，全 泰國商店、餐飲場所等皆 禁止賣酒，有時甚至從前 天下午就開始禁售酒類飲 品直到佛節結束。 2、佛節禁殺生，肉品 市場多半休市一天。
4月 5月
卻克里王朝 紀 念 日
勞動節
(四)
(六)
(日)
(三)
(六)
(日)
佛誕節
1
(五)
8月
補假
(一)
20 21 22
資料來源：泰國銀行
12月
(六)
三寶佛節19 守夏節 20
母親節
10月 (不放假)
(四)
(四)
(五)
(六)
(日)
2 6
7
8
府加碼 政
(五)
(六)
(日)
16 17 18 19 20 (六)
(日)
(一)
12 13 14 (五)
(六)
4
(日)
(二)
(三)
9月
(日)
補假
22 23 24 (六)
(一)
(六)
(五)
府加碼 政
14 3
(日)
6月
(日)
朱拉隆功 紀念日
父親節
(六)
3
14 15 16 17
泰皇登 5 基紀念日
2
2
3月
(一)
宋干潑水節 13 泰國新年 (三)
6
30 1
水燈節
(五)
20 21 22 萬佛節
2月
7月 B銀行假日
11月
新年 31 1
1月
2016年
5
(一)
(日)
(一)
憲法紀念日
10 11 12 (五)
(六)
(日)
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讓大數據說話 泰國觀光產業蓬勃的舵手：泰國觀光局
Power of big data!
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The pioneer of Thailand's booming tourism industry: TAT
封面故事
- Cover Story -
6 主編的話
新聞特企 News Spotlight
台泰雙 12 台灣前進泰國新藍圖 邊投資論壇曼谷落幕
A Letter from Editor-in-Chief
8 新聞精選
News Collection
Taiwan-Thailand investment forum in Bangkok to boost bilateral collaboration
時尚 Fashion
14 泰動態
22
What’ s New
VT本月精選推薦 VT’ s monthly selection
泰 國
， 名家專欄 Columnists
38
沙瓦迪咖！貴「姓」大「名」 Sawadika! What’ s your name?
泰國資訊 Thailand Info
泰國小檔案 2 Information on Thailand 曼谷大眾運輸地圖 44 Bangkok Public Transit Map
跑 起 來
Run ! Thai l a n
VISION THAI 看見泰國 (VT) 為一泰國華文媒體，創辦人 來自台灣，團隊結合學術、媒體、科技及法律領域人才， 2014年2月於泰國曼谷成立公司，網路媒體起家，並於每月 5 日發行紙本及電子雜誌，結合線上與線下渠道，跨平台 提供華文讀者詳實、全方位的泰國資訊，包含政經時事、 商務、投資、文化、旅遊、美食、生活娛樂、時尚...等。
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帶路 Champagne & Oyster Event GURU @ W hotel
Founded by two Taiwanese, VISION THAI(VT), a Chinese-language media in Thailand, is composed of professionals from diverse disciplines. With Bangkok office registered in Feb. 2014, VT has started as an online media, and has begun publishing paper and electronic magazines on the 5th of every month since Jan. 2015. Combining online and offline channels, VT provides readers with detailed insights into a range of subjects in Thailand, including current affairs, business, investment, culture, travel, delicacy, lifestyle, fashion and so on.
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32 特別專題
- SPECIAL TOPIC -
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凡走過必留痕跡。掌握數據分析以預測遊客行為、趨勢並制定策略，
正是泰國觀光產業之所以蓬勃的原因。本期封面故事特別邀請推動該產
業的舵手泰國觀光局董事長 Kalin Sarasin，與泰國外商聯合外商總會主 席康樹德，針對該產業發展進行對談。
凡跑過必留痕跡。近年來泰國馬拉松日益盛行，光是2016下半年在曼
谷的大小賽事便超過20場，本期特別專題【泰國，跑起來】，希望能鼓 勵更多的朋友，一起用另一種姿態去親近這個國度。
Footprints in the sand show where one has been. The Tourism
Authority of Thailand and the government predict travel trends and
develop strategies based on results of data analysis. These are the main reasons behind Thailand’s booming tourism industry.
In the cover story, we invites Mr. Kalin Sarasin, Chairman of the Board
of TAT, and Mr. Stanley Kang, Chairman of the Joint Foreign Chambers
of Commerce in Thailand, to share their viewpoints about the tourism industry.
In recent years, marathon has gained wide popularity in Thailand.
There are more than 20 marathon events in the 2nd half of 2016. In our special topic‘Run Thailand,’we hope to encourage more people to get closer to this country through a different way.
Angel Chen
Founder & Editor-in-chief
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哈羅曼谷國際學校夏令營開跑囉！ 無論是學齡前幼兒或青少年，均有合適的專屬課程。
營隊期間：自2016年6月27日至7月22日 針對9歲以上學童另提供住宿方案
Early Years 學齡前 (18個月-5歲)
讓孩童們在遊戲與活動中快樂學習。
Infants
Year 1-2 (5-7歲)
包含趣味肢體活動，以及運用資通訊(ICT)和創意技能的各種主題課程。
Preprep
*此處的 Infants 為 Pre Prep School 的分級
Year 1-5 (5-10 歲)
提供瘋狂小小科學家、音樂與藝術啟迪、西洋棋培訓營，
以及各式各樣的英語主題營隊。
Prep and Senior School
Year 6-13 (10-18歲)
包含愛丁堡公爵野外求生營、小小工程師、
Python程式設計入門、遊戲開發 等眾多新穎的 課程，可增進孩童的英語能力。
Sports and Activities
除了高爾夫球好手營、青少年大滿貫網球營外，還有更多 運動營隊，針對不同程度的學員而開設。
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NEWS COLLECTION 新聞精選
曼谷地鐵紫線8月正式營運 沿線房產受關注 Purple Line boosts residential prices along route
泰國地鐵局 (MRTA) 推出自 Bang Sue 至 Bang Yai，全長5公里的試營運路線。該段線路將
在8月12日開始正式營運，以慶祝皇后陛下誕辰。6月至7月試營運期間開放免費搭乘，但執 行細節目前尚在研議中。
地鐵紫線沿線土地價格上漲，尤以 Tao Pun 站及其周邊區域為最。AREA 不動產事務機構
在其最新的報告中表示，地鐵紫線自 Tao Pun 至 Bang Yai 總長23公里路段的土地價格，與 去年平均相比已增長10%，最高價出現在 Tao Pun 站周邊地區，最便宜價格則在紫線路段未 端的 Khlong Bang Phai 站附近。目前有多棟新建物，期望紫線開通後吸引沿線新買家。
紫線票價範圍為14至42銖。針對自 Bang Yai 搭乘至 Hua Lamphong 的旅客，泰國地鐵局
則將收取70銖票價。 AREA 也對紫線沿線的公寓買家提出忠告，應留意高額的通勤成本，且
至曼谷市中心有相當長的距離，皆有可能使該地段較不那麼有吸引力。 但紫線開通後，將 有望帶動該區進一步都會化，長期觀望仍具潛在商機。
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曼谷國際零售商吸引力全球排名第18 Bangkok ranked 18th most appealing shopping city
地產顧問公司仲量聯行 (JLL) 的一份新報告中指出，曼谷的國際零售商吸引力項目全球排名為
第18名，領先拉斯維加斯。
「2016觀光景點零售業概況」報告中，也揭露了在全球10個最具零售商吸引力景點當中，亞
洲就擁有其中5個。 仲量聯行這份報告首次提供全球140個城市的跨境零售商吸引力排名，據該 報告，香港僅次排名第一的倫敦。
前10名尚有上海、新加坡、北京及東京。 受到收入水平提高及來自世界各地遊客
數量持續成長之影響，曼谷吸引了許多國際品牌進駐。
亞太地區的城市景點對欲開設門市的奢侈品零售商而言，最具吸
引力。共有7個亞太區城市位居全球前10名，分別為香港、東京、 上海、新加坡、北京、大阪、台北。
看好泰國市場潛力 台灣電商業者觸角南進 Taiwanese e-Commerce Giants See Potential in the Thai Market
台灣最大的網購平台 PChome 及 momo 看好東盟市場及泰國的電商商機，已進軍泰國市場，
欲將台灣成功經驗往新市場拓展。上月17日舉辦慶祝活動，該活動由中華民國經濟部商業司及 台灣財團法人商業發展研究院所贊助，為「台灣電子商務平台國際化：建立東協跨境電子商務 生態系統」專案案提供資金。
近來，PChome 主要專注於 C2C，TVD 購物則為 B2C 服務提供了 SSL 安全系統，利用與銀行
和其他金融機構相同等級的加密系統，以確保線上消費者享有最安全的購物環境。
泰國 PChome 則推出移動工具，讓已在其他平台上經營的商家能簡單轉移到 PChome 平台，
該工具可複製商家現有的上架產品及優惠，提供商家觸及更多潛在客戶的機會。泰國 PChome 執行長Jason Huang 表示，PChome 相信泰
國的電子商務產業擁有高度成長潛力，也相 信獨特的移動工具能讓商家耳目一新。並說 明，下個月將會推出第一版安卓系統App， 也正在開發幾項新功能，很不久將問世。
根據最近期的報告顯示，泰國的線上零售
2015年達到30%的成長率，總市值470億泰
銖，2016年有望達到580億。 PChome 及 ▲ 左起: TVD Shopping , Managing Director, Thanabul Maturanout、財團法人商業發展研究院戴凡真、PChome泰國 總監黃澤新
TVD 購物的進入，將有助於創造市場多樣 性，並優化消費者與商家的線上購物體驗。 VISIONTHAI.NET 看見泰國
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NEWS COLLECTION 新聞精選
行動叫車受限 泰國政府禁止摩托車叫車服務 Thai govt suspends app-based motorbike taxi service
根據消息指出，泰國最大兩家網路叫車公司 Grab Bike 以及 Uber MOTO 被明令禁止提供
摩托車叫車服務。經過泰國政府陸運廳、皇家衛隊以及曼谷警政府與公司負責人分別談話後 表示，未經許可的摩托車載客，違反泰國道路交通法規，並影響正常持有營運執照摩托車司 機的工作權益。
Uber 與 Grab 新創叫車服務公司近年來在東南亞拓展迅速，但在各國皆遭遇阻力。由於公
司以「資訊平台」等名義註冊，強調僅提供供需媒合與資訊共享，卻規避職業駕駛所需具備 的限制與規範，多遭有關單位質疑。以曼谷為例，既有的摩托計程車服務，其駕駛需考取特 定資格，且穿著指定顏色背心以供識別，此外，在價格與乘客安全方面都經政府設立標準。 然透過 Grab，Uber 等平台提供服務的私營駕駛，並未能完全符合相關職業駕駛規範。
Uber 於官網上也貼出公告，表示將暫停摩托車的服務，待與政府進一步溝通，並擬定相
關辦法以配合泰國法規後，再行公佈復營運時間。至於原本的 Uber X 及 Uber Black 服務則 暫時未受影響。
法國紅回台灣的TT面膜進軍泰國市場 Taiwan’s‘TT Mask’ enters Thai market
來自台灣的 Timeless Truth 面膜（簡稱：TT 面膜），
是亞洲第一個成功打入法國市場的面膜，上月18日在曼 谷東方公寓 (Oriental Residence) 舉行發布會。
TT 面膜在全球20多個國家暢銷，即日起在泰國也能
購買。該品牌由女性生活網站 KaiMi-co 創辦人 Jasmine
Hsin 所引進。標榜使用特殊織布，能完整貼合臉部，
所有面膜產品皆在 Timeless Truth 的歐洲標準高效空濾 實驗室下製作。高規格把關使其成為法國四季酒店 Spa (Four Seasons Spa) 指定用面膜。
即日起在泰國方面，可以在該網站及泰國 Lazada 購
▲ 創辦人 Jasmine Hsin 及其丈夫
物商城購買，實體通路的部分，自6月1日起，在 The
Mall 旗下百貨如：暹羅百麗宮 (Siam Paragon) 的超市 Gourmet Market、The Emporium、The EmQuartier 等 百貨皆可購得。
看更多新聞
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按摩高貴不貴享惠價： 即日起至6月30日，所有套裝療程皆可享8折優惠！ *早鳥特惠不列入
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NEWS SPOTLIGHT 新聞特企
台 灣 前 進 泰 國 Taiwan-Thailand investment forum in Bangkok to boost bilateral collaboration 新 藍 圖台 台泰雙邊投資論壇4月底於曼谷圓滿落幕，該論壇由中華民國經濟部投資業
務處主辦，泰國投資促進委員會 (BOI)、泰國台灣商會聯合總會與正大管理學 院 (PIM) 協辦。
有鑑於東盟一體 (AEC) 去年完成簽署，成為亞洲第三大單一市場（僅次於
中印），而泰國又因擁有較為完善的基礎建設與位處東南亞中心，吸引外
泰 雙 邊 投 資 論 壇 曼 谷 落 幕 12
資關注。特針對台泰雙邊投資議題舉辦論壇，邀請來自台泰雙邊的商務專
家，台灣安侯企業管理 (KPMG) 執行副總暨合夥人的劉彥伯、泰國投資處進
委員會鐘寶芬 (Donlaporn Ajavavarakula) 與泰國工業區管理局 (IEAT) 副局 長 Suwatana Kmolwatanaisa 進一步說明。欲藉由此投資論壇，促進雙邊交 流，並以資訊共享，協助台商進軍東盟市場。
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泰國擁有近15萬台商，數千家企業
涵蓋大多數產業，台灣是泰國第三大投 資母國，不僅成功整合供應鏈與運用比
較優勢，同時也為泰國創造不少就業 ▲ 駐泰國台北經濟文化辦事處代表謝武樵
機會。出席與會的泰國工業部副部長 Pornchai Tarkulwaranont 提及，泰國 位於地理位置樞紐，又適逢近年經濟成 長趨緩，是非常適合投資的時機，且泰
國的汽車工業發達，每年產量高達180 萬輛，不僅吸引日本與歐美大廠設廠製 造，許多台商也都因具備優良的技術， 成為供應鏈的一部分。
此外，出席會議的尚有中華民國經濟
部投資業務處處長連玉蘋、駐泰國台北 經濟文化辦事處代表謝武樵、泰國外國
商會聯合總會 (JFCCT) 主席康樹德、泰 ▲ 泰國投資處進委員會鐘寶芬
▲ 泰國工業部副部長 Pornchai Tarkulwaranont
達電經理譚中一等，與近百名台商共商 議雙邊投資促進適宜，同時也安排媒合 面談與相關參訪等活動，希望能進一步 加深彼此了解，拓展合作契機。
連玉蘋處長會後接受 VISION THAI 訪
問表示，「投資業務處向來與泰國政府 保持密切往來，加上泰國投資處進委員 在去年公佈工業區超級叢集的獎勵投資 方案，許多是針對製造業與汽車零組件 產業，都是台灣較具優勢的領域。」另 外，康樹德也提到，「東盟整體發展可 期，不僅在製造相關產業，其他諸多領 ▲ 中華民國經濟部投資業務處處長 ▲ 台灣安侯企業管理 (KPMG) 執行 連玉蘋 副總暨合夥人的劉彥伯
域，例如電子商務、數位經濟等，也都 是熱門投資標的。
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WHAT'S NEW 泰動態
ighlight Event H 泰國易三倉大學邀澳籍名人Sunny 鼓勵學生自信說英語 Aussie actor Sunny Burns encourages ABAC students to speak English
泰國易三倉大學（AU；Assumption University，一般
大眾普遍稱為 ABAC）自1969年建校以來，致力於提供泰 國本土以及國際學生優質教育，均為英語授課。 該校傳
播藝術學院公共關係的高年級學生們舉行一場名為【讓 我們一起打敗英語恐懼症】(CA SEMINAR SERIES: PR in Practice) 的活動，旨在引領該校學生能夠更加自信地開 口說英語。
該活動特別邀請澳籍知名男演員兼私人英語教練
Sunny Burns 作為嘉賓，為學生帶來了一場別開生面的
演講，分享如何因人而異提高英語水平和發展個性的觀 點和方法。並列出一般人（包含英語母語人士）在口語 上常犯錯誤，Sunny Burns 並與兩名學生主持人進行精
簡有趣的英文脫口秀，以及與現場學生展開各種遊戲互 動，此外，更提供勝出的學生每人價值6千泰銖的課程作
為獎品。席間有學生以英文提問，擔心自己的英語能力 很差，對方聽不懂。Sunny 笑著回應，「請問現在你是 在用什麼語言跟我說呢？」 一語道破最大問題來自於自 信心的缺乏。
泰國易三倉大學傳播藝術學院院方表示，希望藉著有
趣、多元的活動，邀請各界的知名人士為學生提供更多 豐富的經驗分享，藉以幫助學生在畢業步入社會前做好 充分準備。 14
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日本數位互動主題園區在曼谷 CentralWorld 開幕 Japanese interactive theme park‘teamLab IsLands’to open in CentralWorld “teamLab Island: Dance! Art Museum, Learn & Play! Interactive Theme Park” 為一來自日本充滿
未來感的數位互動主題園區，首次在泰國展出為期3個月的展覽，由 Singha Drinking Water、Scotch Kitz、BEC-Tero 共同贊助。
主打獨一無二的數位科技融入藝術、科學，有許多令人心動又新奇的創意。此主題園區的目的在於
互動式遊樂，激發小孩與大人們的創造力。 teamLab Island 是由日本一群科技、工程、建築、圖像 設計專家共同發想，其宗旨概念是跳脫思想，以創意融入並創造獨特的數位科技，並加入各種元素讓 參觀者能多元學習，也是世界上第一個互動展覽。整個展覽就像個超大型實驗室，適合所有年齡的人 參觀，大家都有機會將自己的創意帶到現實中。
teamLab Island 分為兩大區 Dance! Art Museum：該區共有5種數位裝置，與遊客的視覺、聽覺、
觸覺做互動。像是“Flowers and People”，原本要花1年才能綻放的花朵，在短短小時就讓您見證
它1年的成長過程。“Ultra Subject Space”則是一個虛擬3D 裝置，呈現出類似涅槃、天堂的樣貌。 Learn & Play Interactive Theme Park：此區則以8種巨型裝置呈現藝術品，虛擬又夢幻的效果讓大 人、小孩欣喜若狂。主打之一“Sketch Aquarium”帶給遊客巨大的虛擬海洋世界，這些生物不僅會在 周圍環繞，還可以被工作人員餵食。“Light Ball Orchestra”是好幾顆巨型的球與彼此“溝通”，它們 會變換顏色，並且通過遊客的觸摸，會發出不一樣的音樂。“Create! Hopscotch for Geniuses”把兒 時記憶的遊戲，用截然不同的方方式呈現新玩法。
2016年5月1日-7月31日
CentralWorld 3樓 THE SPACE ThaiTicketMajor 各大分店， 每張售價350泰銖。
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WHAT'S NEW 泰動態
ning New ope 暹羅探索複合購物商場斥資40億翻新重新開幕 Siam Discovery reopens after THB 4 bln renovation 封館1年的 Siam Discovery，斥資近40億重整翻修，已
於上月底重新開幕。占地40,000平方米複合商場已成為 泰國零售空間中「生活風格實驗的最大競技場」(Biggest Arena of Lifestyle Experiments) 為目標。
全新的 Siam Discovery 將在其空間內創造出打破零售
業慣例的複合購物體驗。重點品牌與專門店將分為5大
類別：日用產品、潮流產品、創新產品與服務、耐用產 品、聯名及泰國製產品。
針對旗下3大購物中心的定位，Siam Piwat 商務推廣資
深副總 Mayuree Chaipromprasith 表示，Siam Paragon
暹羅百麗宮提供高端時尚品牌商品，Siam Center 則鎖
定泰國設計師潮流品牌。至於Siam Discovery 則提供複 合式生活風格產品，結合進口奢華品牌與本地品牌。 各
有其獨特的市場定位，並皆秉持著 Siam Piwat 的核心價
值：了解消費者和商家、值得信賴、負責、大膽創新以 及追求卓越，並不會互相競爭。
Siam Piwat 零售開發資深執行副總 Charnchai
Cherdchuwongthanakorn 表示，該公司將耗資3億泰銖 舉辦 Siam Discovery 的開幕活動與開幕期間促銷活動。
全新的 Siam Discovery 複合購物商場在開幕初期12個月 預期能吸引100,000日均購物人次，預估65%為泰國人， 35%為外國人。 16
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▲ Siam Piwat 商務推廣資深副總 Mayuree Chaipromprasith
Yu Jordy Fu 藝術展將在曼谷蓋頌百貨展出 Gaysorn mall hosts artist Yu Jordy Fu’s solo exhibition 你相信嗎？這可是5歲小女孩用鉛筆畫的，Yu
Jordy Fu 具中國血統的世界藝術家，在各個藝術領 域皆有其創作，聞名於世界各地。
Yu Jordy Fu 還是個小女孩時，跟隨雙親到四川
的一座寺廟，雖然她身邊的人都知道她對繪畫的 ▲ Yu Jordy Fu 以「雲」為發想，為 Gaysorn 設計的吊飾。
熱情，但沒料到小小年紀竟能準確畫出所看到的 細節及神像比例，成就她首次令人感到震撼的作 品。1年後收到中國藝術展覽邀請在北京首都博 物館展出，成為有史以來最年輕的藝術家。
現年33歲的 Yu Jordy Fu 以獨特及多元化的
設計風格，展現在服飾、建築設計及 藝術領域，在世界各地享譽盛名。 Yu Jordy Fu 在東南亞第一次完整畫 展，於本月份在曼谷位於拉差帕頌
(Ratchaprasong) 路口的 Gaysorn 曼谷蓋頌百貨展出。
Fragrant 週末創意市集限定登場 Spend your weekend at Fragrant’s weekend market
由泰國 Fragrant 房地產大眾有限公司與泰國最潮的
TGIF MARKET、SOS.SENSEOFSTYLE、STARVING TIME
聯手打造的曼谷週末創意市集上月於 Fragrant Park 登 場。兩場日期分別為即日起至6月12日、6月18日-7月17 日，期間內每週五至週日13:00-23:00。
活動於 Fragrant Park 舉行，地點位於蘇坤蔚36巷巷
口 BTS Thonglor 站，該區向來是曼谷潮人潮店聚集 區，許多高端餐廳、酒吧和潮牌商店匯聚於此。此次為 期3個月的 Fragrant 週末創意市集將推出獨特的泰國設
計師潮服潮品，以及各式特色小吃，並貼心安排空調 扇，讓前往的民眾清爽悠閒地度過周末。
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WHAT'S NEW 泰動態
“Buriram Bike Fest 2016”
Event Highlight
自行車大賽圓滿落幕
Buriram Bike Fest 2016 ends successfully
“Buriram Bike Fest 2016” 自行車活動在 Buriram
府 Chang Buriram Circuit 會場成功舉行，為泰國2,000 多名自行車騎行者留下深刻印象，共同見證了歷史。
該活動為泰國觀光暨體育部、商務部及省商會聯手舉
辦，為慶祝 Muang Bat (Buriram) 建立240週年慶典。希 望藉此次大賽能推動旅遊業發展，Buriram 府亦計劃每
年舉辦一次，讓來自世界各地的自行車愛好者能體驗當 地旅遊風光。
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WHAT'S NEW 泰動態
2016 蒂芬妮環球小姐選美大
t Event Highligh
賽圓滿落幕 冠軍出爐
Fashion designer crowned Miss Tiffany’ s Universe 2016
於泰國芭達雅舉行的「蒂芬妮環球小姐選美大賽 (Miss
Tiffany’s Universe 2016)」 已在上月圓滿落幕，由22號佳
麗 Mo Jirachaya 贏得冠軍。
如往年，今年競爭相當激烈，現年24歲，來自曼谷詩納卡
寧威洛大學的 Mo Jirachaya (22號) 在30位佳麗決選中拔得頭 籌，獲得150萬泰銖獎金及汽車1輛。
由蒂芬妮秀芭達雅公司所舉辦的蒂芬妮環球小姐
選美大賽為一第三性選美比賽，多年傳統已成為泰 國的年度盛事，冠軍可代表泰國參加國際皇后 小姐。泰國除藉由該盛會作為促進芭達雅觀 光，並藉此項賽事促進平權，為泰國變 性人、第三性發聲。
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FASHION
時尚
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封面故事
Kalin Sarasin
泰國觀光局董事長
Chairman of the Board of TAT
於美國聖母大學取得學位，目前擔 任泰國商會副主席、泰國觀光局 (TAT) 董事長、國家改革指導委員會 (NRSA) 成員等要職，亦為 SCG 公司負責人。
Kalin 活躍於泰國政商界，熱心參與 公眾事務，諸如泰國-日本交流協會、 泰國紅十字會、經濟審計委員會等。同 時也致力於將泰國觀光推廣至世界，許 多專案便完成於任職 TAT 期間。
讓大數據說話
撰文：Jack Huang
泰國觀光產業蓬勃的舵手：泰國觀光局
Power of big data!
The pioneer of Thailand's booming tourism industry: TAT 24
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STANLEY KANG
泰國聯合外商總會主席 Chairman of the JFCCT
泰國外商聯合總會 (JFCCT) 38年來 第一位亞裔主席，同時也多次擔任台 灣商會副總會長。不但經常擔任泰國 政府與外商間的溝通橋樑，更在推動 許多相關產業政策及協助政府擬定經 貿發展方針上不遺餘力。
說起亞洲的熱門旅遊地，泰國在國際間享譽盛名，每個旅人皆能在此找到最適合的方式，不
論是享受美食、SPA、購物或是遠離城市喧囂的小鎮風光、島嶼風情...等。據統計，每年超過 2,000萬的觀光人數，不僅為泰國帶來大筆的觀光收益，更是讓泰國文化成功輸出，令人驚豔。
泰國的觀光產業舉世聞名，泰國觀光局 Tourism Authority in Thailand (TAT) 的大力推動更是
促使其繁榮的主因，在現任主席 Kalin Sarasin 的帶領下，與團隊規劃與執行推廣泰國觀光的大
小事，對於自己土生土長的美麗國度，Kalin Sarasin 有著無法言喻的熱情。而現任泰國外商總 會主席康樹德 (Stanley Kang)，則從台灣到泰國發展，定居當地數十載，對於泰國觀光產業的變 化也有著獨到見解。藉由兩位對談，深入探討泰國觀光產業的現況與發展。
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封面故事
VT: 泰國一向以觀光聞名，每日吸引大批入境
藏寶石」(12 Hidden Gems)，從北部的碧差
推廣與目標規劃？
S o n g k ra m ) ， 以 及 東 北 的 武 里 南 府 ( B u r i
遊客，TAT 做為主力推手，可否談談在觀光 Kalin: 泰國一向在發展觀光產業上不遺餘
力，每年吸引的入境遊客數也屢創新高，光 是去年就超過2,500萬人次，其中約800萬來
自中國。TAT 與泰國政府都會不定期追蹤各種
數據以掌握最新狀況，例如國籍、性別、最 常去的地區、主要活動、為首次或多次造訪 泰國...等。妥善運用這些數據資料，進一步分
Ram) 等，獨特的景觀、人文、飲食與多元文
化，吸引不少遊客專程造訪。今年，我們便
趁勢推出「12 個隱藏寶石加強版」(Hidden Gems+)，延續、深入去年專題，讓全泰國各
地之美得以成功推廣。另外，根據我們所掌 握的資料顯示，回流客的比例超過80%。
而成功推廣其他非主要都市的觀光區，不
析該如何制定相關的觀光政策，針對不同族
僅能夠提升當地觀光收入，也能夠提供旅客
有意思的事，我們發現近年來很多遊客是為
的食物，絕對跟在東北-泰柬交界所享受到的
群需求，推出相關配套推廣活動與宣傳。很 了「吃」而來（笑），他們會拜訪泰國北中 南不同的地方，品嚐道地小吃，延伸體驗當 地風情。
因此，近年來我們也推廣許多二線城市，
更多元的選擇。同樣是美食，你在曼谷吃到 美食不同。而外地旅客更能深入當地，促進 交流，進一步刺激在地政府、商家與相關產 業思考如何升級，以提供更完善的服務。
數據分析，讓我們得以掌握很多訊息，思
大力宣傳除了曼谷、清邁、普吉島、芭達雅
考策略的制定。舉例來說，我們觀察到，從
旺季時擁擠觀光的人潮，二來也提供更多引
此如何吸引日本女性赴泰旅遊，便是值得我
等熱門旅遊勝地之外的其他地區，一來紓解 人入勝的選項。例如，去年便主打「12個隱
TAT 與泰國政府都會不定 期追蹤各種數據以掌握最新 狀況，妥善運用數據資料， 進一步分析該如何制定相關 的觀光政策，針對不同族群 需求，推出相關配套的推廣 活動。 Ka lin
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汶府 (Phetchabun) 到中部的夜公府 (Samut
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日本來的個人觀光客中主要以男性為主，因 們思考的課題。
其他像是實質的優惠，也將 會是推動觀光客增長的一大助 力。像是擬辦理更彈性的多次 出入觀光簽證，以及與政 府部門配合調降加值稅 (VAT)，提升在曼谷購物的 便利性及吸引力。 Stanley Stanley: 這方面不得不佩服 TAT 的行銷非常
也致力於吸引所謂高端旅遊的客群，比較
並制定成功的策略。其他像是實質的優惠，
費、停留天數更久、體驗也更深入，也因此
細膩，能夠綜觀各種因素，掌握確切數據， 也將會是推動觀光客增長的一大助力。像是 擬辦理更彈性的多次出入觀光簽證，以及與
政府部門配合調降加值稅 (VAT)，提升在曼谷 購物的便利性及吸引力，因就我個人經營公 司的經驗，女性顧客的消費力比起男性強多 了（笑）。此外，加上東盟一體 (AEC) 的發展
趨勢，與鄰近國家的觀光資源相互整合，都 是泰國觀光產業發展整體佈局的優勢。
Kalin: 是的，不僅致力推廣鄉鎮地區的觀 光，甚至是與東盟10國，特別是接壤的柬、 越、緬、寮4國，往後申請特種的單一觀光簽
證，類似歐盟的申根簽證，便可以暢行泰國 及周邊國家，這將會促進便利性，也同步提 升整體觀光。雖然一切尚在協調與規劃中， 但我們有信心能夠盡快落實。
VT: 泰國每年有大量的遊客，在「量」的方面 無庸置疑，但要如何兼顧「質」？在質與量 的取捨間，TAT 有什麼具體作法？
Kalin: 不錯，這的確是泰國政府以及 TAT 思 考的重要議題。近年來除了數字上的增長，
多來自自由行的旅客，該族群可能更願意消 我們才會與移民局、外交部等研擬更為彈性
的 VISA 政策，期待旅客能夠增加在泰國停留 的天數。如之前所提，赴泰觀光有80%都是
回流客，因此如何吸引第一次赴泰旅客，如 何讓他們首次造訪便愛上泰國，也是我們思 考的重點。
再來，"Sustainablility" 也是我們很重視
的部分，這就攸關到維護觀光的「品質」。 不可諱言，大批觀光客多少會帶來所謂的觀 光污染，這方面除了與政府跨部會合作完善 有關政策之外，我們也積極與私部門合作，
學習民間企業的創意與資源共享。像大城 (Ayutthaya) 是被認定的世界遺產，如何讓 其能夠永續利用，TAT 也都有專案計畫在推 動。
Stanley: 這部分據我所知有一個「govern ment- private sector- people」的計畫，就是
在整合政府、企業與居民，共同打造觀光友 善環境。例如，由企業提供培訓，加上政府 政策支持，讓居民可以擔任在地嚮導，或是 VISIONTHAI.NET 看見泰國
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COVER STORY
封面故事
舊城古蹟的維護，運用企業經營的思維去發 揮在地價值，對於綠化、環保、公共藝術空
動，像是一年一度的美食節，世界各國紛紛
是提升整體品質的關鍵。而企業獲益也可以
流，同時也能帶來一定的觀光收益，這些都
間的贊助，這都是需要三方共同努力的，也 回饋當地社區，投入教育、基礎建設與維護 觀光設施，促使更多觀光客願意再次造訪， 形成一個正向循環。
VT: 泰國以文化創意著名，近幾年來，台灣對 這方面的推動也是不遺餘力。不知道 Stanley 認為泰國有什麼值得借鏡之處？
Stanley: 沒錯，而且這方面泰國絕對有潛力 發展成文創大國。舉例來說，韓劇很多拍攝 點皆紛紛成為旅遊熱門景點，泰國在影視娛 樂的出口，也同樣可以打造出與觀光相輔相 成的效益。而且泰國的藝術、創意、設計都 擁有很扎實的底子，各方面有都有廣為人知 的「文化產品」，像是泰拳、泰式按摩、泰 式料理...等，甚至還在海外開班授課，都是很
成功的文化輸出。還有，你如果注意一下， 泰國駐各國外館與代表處，都一定會有派駐 觀光部以及 TAT 的人員，因為他們會懂得把
觀光產業當成國家策略在發展，因應不同地 區的民情與需求，設計出 不同的策略。
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再者，泰國政府也很用心的舉辦各種活
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申請進駐擺攤，不僅促進各國飲食文化的交 是值得借鏡之處。
VT:最後，想請兩位分別推薦一道泰國菜，給 來泰國的朋友。
Kalin: 泰國好吃的東西太多了，每一樣都
極具特色，要我專門推薦一樣還真是不容 易（笑）。但就個人來說，我很喜歡 Pad
Thai，而且泰國各省的 Pad Thai 其實作法、 味道都不一樣，我自己幾乎已經吃遍全泰國 所有的 Pad Thai。
Stanley: 我自己在泰國定居幾十年了，品嚐 過的泰國料理確實不少。但如同 Kalin 說的，
要選出最好的實在太難。我自己對各種美食 都非常喜歡，甚至我與太太三不五時還會親 自下廚。據我所知，這陣子網路上好像有票 選6道最具代表性的泰國菜，像是 Tom Yan
Kung，和剛剛提到的 Pad Thai 等，都是很具
泰國代表性的泰式料理，推薦給來泰國的朋 友，值得嘗試看看。
提升整體品質，是需 要政府、企業、民間三 方共同努力的。政府政 策支持、企業提供民間 培訓，讓居民可以擔任 在地嚮導，因應更多觀 光客造訪。 Stanley
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撰文：Soar Lo
近年來馬拉松賽事在全世界的城市發光發熱，越來越多的民眾因為一場幾公里的迷你馬
拉松，就開始愛上了跑步，逐步挑戰更高的里程數，更有人以蒐集各地區的完賽證明為目 標。許多賽事因此成為國際性活動，年年吸引全球各地的選手和馬拉松愛好者。泰國的馬
拉松賽事歷史歷史悠久，泰國國家路跑協會 (National Jogging Association of Thailand) 在 1988年開始舉辦的曼谷馬拉松 (Bangkok Marathon) 歷史最為悠久，同時也是泰國最著名的 馬拉松賽事。
近年來在曼谷的馬拉松運動相當蓬勃，幾乎每個月都有賽事，光是2016下半年的大小賽
事超過20場，6月份有台灣知名智慧穿戴品牌 Gamrin 舉辦的 Garmin Blue Run 2016，還有 為唇顎裂孩童舉辦的慈善馬拉松 Making Smiles Changing Lives Run 2016，12月份更有為
了慶祝泰國父親節的 Run for the King 2016。最不可錯過的賽事，當然是11月20號的渣打國 際馬拉松比賽，每年平均有來自全球40個國家，近50000名跑者參與，跑者將會走過曼谷大 皇宮，壯麗的拉瑪8號橋等大小景點，用雙腳巡禮整座美麗的天使之城。
除了曼谷地區的賽事之外，在泰北清邁和中南部的芭堤雅也有盛大的馬拉松賽事，平常
覺得清邁車多擁擠的朋友，不妨參加12月18號的泰國清邁馬拉松 (Muang Thai Chiangmai Marathon 2016)，在沒有車輛爭道地跑遍整座清邁古城。喜歡海景馬拉松的朋友，絕對不
能錯過7月份的芭堤馬拉松 (Pattaya Marathon 2016)，沿著遼闊而美麗的泰國灣海岸，在微 鹹的海風下揮灑汗水，絕對是你愉快而難忘的馬拉松回憶。
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2016下半年泰國馬拉松活動賽事 Thailand Running Events 2016 彭陽越野馬拉松 Pong Yaeng Trail 2016 日期：2016年11月12-13日 報名：即日起至9月30日
如果你對正規馬拉松賽事覺得已經無趣，來試
試清邁的彭陽越野馬拉松吧！彭陽村位在清邁郊 區的湄林，是清邁著名的露營地。比賽的里程共 有4種等級可以選擇：10KM、30KM、66KM，最
終極的100KM項目的海拔起伏共有5800公尺， 絕對是頂尖的越野跑者挑戰的指標，而想單純體
驗的新手，則可以嘗試 10KM 或 30KM 的項目， 其中 30KM 的越野賽就有1600公尺的海拔起伏。 這場賽事的起終點在湄林詩麗吉皇后植物園，整 場賽事就像一場叢林探險，絕對會讓你有不同於 正規馬拉松的新體驗。
泰國清邁馬拉松 Muang Thai Chiangmai Marathon 2016 日期：2016年12月18日 報名：6月20起開放早鳥報名 同樣是由JOG&JOY舉辦的馬拉松賽事，比賽
項目有：全馬 (42KM)、半馬 (21KM)、迷你馬
(10KM)，以及微笑路跑 (3K)。有別於曼谷的城 市跑步環境，清邁馬拉松的路跑環境是擁有千 年歷史的蘭納古城與眾多古剎，從塔佩門起跑 後環繞城牆一圈，最後從三王紀念碑、大塔寺
芭堤雅馬拉松 Pattaya Marathon 2016 日期：2016年6月26日 報名：即日起至5月19日23:59
由芭堤雅當地政府主辦的馬拉松賽事，是 一場典型的海岸馬拉松，沿著芭堤雅海岸
線，跑者從黑夜跑到黎明，當天空漸漸 亮起，一望無際的藍色海洋令人充滿感 動。這項賽事的項目相當完整，從全馬
(42KM)、半馬 (21KM)、迷你馬 (10KM)， 到微笑路跑 (3.5K) 都有，無論是專業選手 或是觀光客都可以共襄盛舉，完賽成績一 樣會被登錄在 Sportstats Asia
等景點回到塔佩門，沿途風景一路可以欣賞泰 國的最具傳統特色的建築，而且比賽時間是清 邁最涼爽的季節，可以說是泰國最舒適的馬拉 松賽事。
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SPECIAL TOPIC 特別專題
第10屆蓮花半程馬拉松 10th Anniversary Twin Lotus Mini-Half Marathon 日期：2016年6月26日 報名：即日起至5月19日 由蓮花企業主辦的半程馬拉松賽已
經進入第10屆，今年的賽事除了半馬
之外，還有迷你馬(10KM) 和趣味路跑 (5KM) 等項目，更特別的是需要10人 組隊報名的團體趣味路跑項目 (5 Km
Group Run)，非常適合找好友或全家大 小一同來參與。
第2屆泰國馬拉松 2nd Muang Thai Marathon 日期：2016年8月28日 報名：即日起開放報名 由泰國知名路跑公司 JOG&JOY CO., LTD.
主辦的泰國馬拉松，雖然只是第2屆，但比賽 項目從全馬 (42KM)、半馬 (21KM)、迷你馬 (10KM) 和微笑路跑 (5K) 都有，相當齊全的
路線規劃，路線從美麗的拉瑪八世橋出發， 沿著 Elevated Borommaratchachonnani 路
線前進，最後終點回到拉瑪八世橋上，由 於路程遙遠，全馬組分別在03:00和04:00出 發，路途中會遇見曼谷的美麗日出。 Vibram fivefingers / Terminal 21
儘管尚未獲科學證實，但赤足跑已然帶 起潮流，據稱能減少運動傷害。折衷方 式，不妨試試五指跑鞋，讓每個腳趾伸 展自如，又能保護足部不被碎石刮傷。
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第6屆泰國國際半程馬拉松 6th Thailand International Half Marathon 日期：2016年12月25日 報名：待官網公布
JOG&JOY 公司主辦的泰國國際
半程馬拉松是一場適合新手跑者挑 戰的賽事，包含了半馬 (21KM)、 迷你馬 (10KM)、趣味路跑 (5K) 等
項目，起點選在美麗的拉瑪八世橋 下，跑者在路跑過程中可欣賞曼谷 各個景點。
Bangkok Marthon 2016 曼谷渣打國際馬拉松 日期：2016年11月20日 報名：即日起至8/31
1988年起舉辦的曼谷國際馬拉松是泰國
最早的馬拉松賽事，自2006年起由渣打銀 行承辦，更名為渣打國際馬拉松 (Standard
Human Run 2016 2016全人類路跑賽
Chartered Bangkok Marathon)。曼谷馬拉 松只有全馬 (42KM)、半馬 (21KM)、迷你馬
(10KM) 等正式比賽項目，而全馬更是在夜
日期：2016年8月28日 報名：即日起至7月 31日 由 a day 雜誌主辦的全人類路跑賽今年
已經邁入第3年，每年 a day 的路跑賽都 有一個精神標語，從2014年「突破你的極
限」、2015年「持續前進」到今年的「不
可阻擋」，鼓勵跑者不斷在路途上挑戰自 我。這場路跑賽包含了半馬 (21KM)、迷你 馬 (10KM)、趣味路跑(5K) 等多種項目，
其中半馬和迷你馬的成績都會被登錄在 Sportstats Asia 系統中。
闌人靜的深夜2點開跑，選手需要認真調適
才能在這場跨晝夜比賽拔得頭籌。這項賽 事的成績記錄同樣會被登錄在 Sportstats Asia 系統中。
小提醒：
泰國地處熱帶，在此地跑馬拉
松比其他高緯度地區容易出現中暑
或抽筋的症狀，為提高跑步品質，泰
國馬拉松幾乎都選在凌晨開跑，建議跑
更多賽事活動& 報名網址請掃描
者賽前調整好作息和飲食。在沿途的 補給站也要適度補充水份，或用濕 海綿降溫以保持最佳狀況。
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COLUMNISTS 名家專欄
？
沙瓦迪咖
請問貴「姓」大「名」 Sawadika! What’s your name?
作者簡介
楊俊業 博士
外交部駐泰國台北經濟文化辦事處行政組組長 蒙古國家科學院國際問題研究所哲學博士 俄羅斯聯邦國家科學院東方研究所副博士
泰國「世界日報」於2016年4月20日在A2版
遷移到別的地區去建立自己的聚落，所以為了
親？巴育袒護：一切合法、無關姓氏」之報
為「氏」，有的則以官銜為「氏」，逐漸形成
「泰京新聞」刊登一則標題為「畢察任人唯 導，明確反映出泰國人民的「姓氏」具有獨特 識別性，即具有血緣關係的宗親才可冠有同一 個家族的「姓氏」。事實上，早期暹羅王朝時 代的泰民族、臺灣日據時代前的原住民族、蒙 古國（昔稱「外蒙古」）附庸於蘇聯社會主義 時期及中國古代北方遊牧民族等等，都如同史 記「匈奴列傳」第一章介紹之命名風俗：「其 俗有名不諱、無姓」。究其因係此等民族自古 並無部族與種姓階級制度，所以系譜的血脈區 隔不甚具意義。但深究現今泰族、華族與蒙族 所認知的「姓氏」與「名字」，其概念已與中 國古代完全不同。
中國古代的「姓」、「氏」、「名」與
「字」之內涵，各自有別，所謂的「姓」是代 表家族血脈緣起，因此有共同祖先的一群人， 具有共同的「姓」，最古老的中國古姓，例
如：「姬」、「姒」、「姜」、「姚」等，至 多數十來個，因古代屬母系社會，所以「姓」 多半具有女字邊。
當同一位祖先，亦即具有同一個「姓」的後
代子孫人數不斷增加後，自然會有一部分族人 38
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在同「姓」之下區別彼此，有的族人就以地名 在同一個「姓」下標識出不同「氏」的情形， 因此「氏」是會變動、會分裂及會增加的，所 謂「氏」的概念也逐漸脫離血緣連結而趨向地 緣關係。
古代中國有教養的男子都另取有「字」，因
為在古禮制度規範下，只有尊長可直呼晚輩的 「名」，平輩間則互稱對方的「字」，而晚輩 若稱呼長輩的「字」將被視為無禮，而僅能尊 稱長輩的「號」，此外，亦將君主、尊長的本 名，另稱為「諱」，不得冒犯，也不可使用相 同的文字，否則可能觸犯「大不敬」之罪，故 有所謂「避諱」之說。而有趣的是，「字號」
一詞在泰語發音為 "Yee Hor"（借用潮州語「字 號」發音）已轉注為具有識別意涵的「品牌/商 標」之意。
現代華人社會對於「姓」、「氏」、「名」
與「字」的概念及意涵，早已隨著時代演變 成為以地緣關係的「氏」取代血緣關係的 「姓」，以平輩稱呼的「字」取代長輩稱呼的 「名」，因此若以此種概念界定現代泰國人取 用「姓」之意涵，則可視為仍保有家族血緣連
結的傳承關係，因為依據泰國政府規定，不同
例如：皇子（女）稱謂為 "Jao Fa"（即「王子
理證件。
曾孫（女）為 "Mom Chao"、皇玄孫（女）為
的家族是不得取用同一個「姓」來登記身分辦 泰國「拉瑪六世」瓦吉拉伍德（Vajiravudh，
1910-1925年）國王受英式牛津教育，思想
觀念趨向西化開明，由於自古泰民族「有名 無姓」之命名習慣，容易造成家族傳承三代 後，祖父（母）很難藉由「姓氏」來確認孫子 （女）之直系家族血緣關係及判斷堂（表）兄 弟姐妹之旁系宗親關係，極易造成近親血緣混 亂危機。泰王拉瑪六世認為「有名無姓」的命
名習俗不太文明，而於西元1913年頒布敕令要
/公主」）、皇孫（女）為 "Pra Ong Jao"、皇 "Mom Rachawong"、皇來孫（女）為 "Mom
Luang"。這些皇室稱謂不得歷代世襲，僅能
逐代遞降傳承，亦即 "Mom Rachawong" 的 子（女）只能稱為 "Mom Luang"，而 "Mom Luang" 之子（女）就不得再冠上皇室稱謂。 因此，在英文報章雜誌讀到某些泰人名前加上 M.C.、M.R.或M.L.等字母，即是皇室成員稱謂 的泰語發音之英文簡寫。
另舉一例，目前常在中文報導或書刊
求臣民自訂「姓氏」，然而此項新規定在當時
中，將1932年發動立憲革命推翻君主專
予上百個家族，以配合該項政策實施。
（Phibunsongkhram，1897-1964年），事實
民間卻引起很大困擾，所以泰王甚至親自賜姓 此外，瓦吉拉伍德國王為了方便外國人對其
王朝之稱呼，簡化了暹羅歷朝祖先沿襲的冗 長稱謂，律定出「卻克里王朝」的統一尊號 「拉瑪 "Rama"」（意為「至高之神」），再
輔以數字區分各代國王遞讓序位，但同時也保
留各代國王之個別尊稱，例如：五世皇「朱
制的泰國前總理尊稱為「鑾披汶‧頌堪」 上，「鑾披汶‧頌堪」的本名叫「貝‧奇達桑
卡」（祖父是吳姓華人），因於1928年蒙獲泰 王賜予爵名為「鑾披汶‧頌堪」，此後即視該
爵名為「姓名」，而其中「鑾 "Luang"」一字 即為皇室稱謂。
值得一提的是，目前泰國華人與華僑總數約
拉隆功 "Churalonggorn"」（意為「頭頂冠
占泰國總人口數12%（約700萬人），另在泰
（意為「雷霆閃電」）及九世皇「蒲美蓬
萬人。這些華人/華僑大多聚居在曼谷、清邁
飾」）、六世皇「瓦吉拉伍德 "Vajiravudh"」 "Phummiphon"」（意為「土地力量」）。
泰國政府於西元1962年公告實施「姓名條
例」，明文規定泰國人民使用「姓名」、「稱 謂」及命名等規則。泰國人民稱呼或介紹對方 時，不像華人慣以對方的「姓氏」來尊稱為某
先生/女士/小姐，而多半是以「名字」相稱， 但常會在「名字」前冠上先生/女士/小姐的通 用尊稱字「昆 "Khun"」來表示尊敬，但若對
方聲望輩份或社經地位崇高，則會冠稱「探 "Tan"」（意為「閣下」）字來表達敬意。
泰國皇室頭銜稱謂另有一套五層階級制度，
國東部與南部地區屬於外僑身份之華僑亦有30 及合艾等大中型城市，其中首都京畿地區最為
集中。泰國華人/華僑以來自中國廣東潮州及
福建漳泉地區為多，其中粵籍潮州人占逾60%
（約450萬人），且絕大多數居住在泰國中部 及曼谷地區。這些華人/華僑在20世紀初獲泰國 政府允許歸化泰籍時，依據當時瓦吉拉伍德國 王敕頒之「連名帶姓」登記政策，必須以「姓
"Namsakun"」+「名 "Chue"」登錄個資申請 入籍。
有趣的是，華人之命名方式本具備「姓
氏」，因此登錄時不會產生任何困擾，並有多 數華人巧妙地保留了原有的「漢姓」，例如：
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COLUMNISTS 名家專欄
將「漢姓」以泰文字意併入泰姓內，以「馬」 姓華人為例，有自取泰式姓為 "Asawaheam"
成以「父名」（蒙古人稱為 "surname"）＋
之泰文字意即為「馬」，又如「黃」姓華
身分，但亦無法從個人出身證明、身分證明
或 "Sinlapaacha"，其中 "Asawa" 及 "acha"
人，有改姓為 "Lueangamornlert"，其中
"Lueang" 即為泰文「黃色」之意。另外， 亦有將「漢姓」以潮汕語發音拼寫入泰姓，
例如：「陳」姓之泰姓拼寫為 "Tantrakun"
（ Ta n 為 「 陳 」 之 潮 汕 語 發 音 ， t ra k u n 為
泰語「家族」之意），「林」姓則拼寫為
"Limtrakun" 或 "Limsuphansakun"（Lim 為「林」之潮汕語發音，sakun為泰語「姓
氏」之意）及「黃」姓拼寫為 "Uengpagorn" （Ueng為「黃」之潮 州語發音，pagorn為
泰語「太陽」之意）或 "Wongkusonkij"（Wong
為「黃」之汕頭語發音， kusonkij為泰語「善事」
之意）；再者，有華人姓
氏音譯以泰語發音，加 以 "Sae"（潮州語「姓」
「楊」）、Sae-Cheng（姓「鄭」）、Sae-
Ju（姓「朱」）、Sae-Chua（姓「蔡」）、 Sae-Khoo（姓「古」）、Sae-Li（姓
「李」）及Sae-Yee（姓「禹」）等，此類華 人姓氏則不受取用同一個「姓氏」之限制。
若採用純泰式姓氏，則因受不同家族不得取
用同一姓氏的規定，許多泰人（尤其是華裔泰
人）會巧妙運用泰語特有的不發音符號 "6"， 將之加在任何一個或多個子音字母上，形成裝
飾字尾，變成「同音異字」的姓氏。1987年 泰國政府修訂姓名條例，明確規定「姓氏」最
長只能使用10個子音字母，「名字」至多只 能運用5個母音音節，惟蒙獲泰王予賜姓名者 不在其限。
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「本人名 "given name"」之識別方式來登記
等文件上所載之「姓」＋「名」來明斷血緣 關係，因此蒙古政府為使國民確認家族關係
及實施祖譜記載等目的，1997年蒙古總理M. Enkhsaikhan發布第17號「關於祖譜記載規
定」命令，強制規定所有蒙古人民須使用「氏 族名」（蒙古語發音為 "ovog"）及所有家庭
須記載祖譜，但由於自成吉思汗帝國建立至前 期社會主義時代，蒙古族均無使用「氏族名」 之記錄與習慣，造成多數
據統計泰國男性名常帶 有：1.哲學智慧之意； 2.吉祥好運之意；3.金錢 財富之意…。女性名則常 帶有：1.花卉水果之名； 2.珍稀寶石之名；3.高貴 美麗之名…等。
之發音）來登記姓氏，例如：Sae-Yang（姓
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無獨有偶的是，雖然蒙古於社會主義時期形
家族早已遺忘所屬「氏 族」，故當時政府明令可 自創「氏族名」，或以長 輩記憶為憑，或以家族所 居之地名、山名、河名， 或慣用之名字或知名頭銜
等方式來創造Ovog以登 錄於新式身分證上，但有 超過六成以上的家庭均自
詡為成吉思汗「黃金家族」的後代，而以「博 爾濟錦 "Borjigon"」來申登。
由於蒙古政府倉促實施登載「氏族名」的行
政命令，造成蒙古人民分別於各地戶政機關申 領換發新式身分證，再加上申請新證件時，不 需檢附「氏族名」之相關證明，僅由個人意願 自行填表辦理，故造成許多父母與子女所登錄 之「氏族」有別之趣聞，此點倒與台灣日據時 代，政府強迫原住民使用「漢姓」登載於國民 身分證之政策雷同，導致有些家庭成員所登錄 之姓氏出現不同之怪異現象。
臺灣現行的姓名條例沒有字數規定，但戶政
軟體系統的登錄欄位限制「姓」+「名」總字
數最長為15個字。經調查全臺灣姓名字數最
長者為13個字，最短者僅有1個字（有「姓」 無「名」），目前臺灣男女最常取用的名 字，男性是「家豪」（有14,000人），女性 為「淑芬」（有32,000人）。另外，經統計
臺灣全國現有1,510個「姓」，「陳」姓（占
11％約有253萬人）及「林」姓（占8％約有
184萬人）明列十大姓氏之前兩名，其他大姓 依序為「黃」、「張」、「李」、「王」、
「吳」、「劉」、「蔡」及「楊」等共計 1,234萬餘人。
泰國與蒙古兩個民族的取名邏輯與漢民族
明顯不同。依據「蒙古秘史」及「年代記彙
集」記載，成吉思汗之名「鐵木真」是其 父也速該和宿敵「塔塔兒部」作戰，俘虜 該部首領「鐵木真兀格」及「轄里不花」 等人時，也速該之元配訶額倫正妊娠，於是
將新生兒命以宿敵首領之名，以紀念此次 戰役之勝利，此種命名邏輯恐與華人觀念截
然不同。另外，有趣的是，在泰國及臺灣 信奉伊斯蘭教的華人多數姓「馬」，究其因
與成吉思汗的大蒙古帝國有關，因為當時 帝國轄下的伊兒汗國及中國元朝，絕大多 數信奉伊斯蘭教的男姓，均以「穆罕默德 "Muhammad"」為本名，然而「穆」字的蒙
古語發音近似「馬 "Mur"」，於是「馬」漸轉 注成為信奉伊斯蘭教華人的共同姓氏。
暹羅與蒙古兩大民族多依照民族習慣、心
理意志、宗教信仰及生活環境等素材為子孫 後代命名，豐富多彩，頗具特色。經調查蒙
古男性的名字常有：1.歷史名人或民族英雄
之名；2.長輩期望和祝福寄託之意；3.猛禽走 獸之名；4.貴重金屬之名；5.賢能幹才之名； 6.防禦裝備之名等。女性的名字則常以：1.日 月星辰之名；2.花草樹木之名；3.珠寶玉石等 來命名。另外，隨著蒙民信仰藏傳佛教（喇 嘛教）之普及，取名用字也漸受藏名影響，
有些人名是採一半蒙名一半藏名的方式組合 而成，更有多數人是純用藏語發音來取名。
泰國人民的取名邏輯及偏好亦深受上座部
（小乘）佛教的影響，姓名用字常夾帶梵語 之發音、詞彙及意義，故有些人名則同樣採 取一半梵文一半泰文的方式組成姓名，據統
計泰國男性名常帶有：1.哲學智慧之意；2.吉 祥好運之意；3.金錢財富之意；4.戰爭勝利之 意；5.男子氣魄之意；6.繁榮昌盛之意等。女 性名則常帶有：1.花卉水果之名；2.珍稀寶石 之名；3.高貴美麗之名；4.祝福期望之名等。
值得注意的是，泰族人民無論男女自幼均
取有「小名」暱稱的習俗（此點類似古代 中國人取用「乳名」的意義），目的為簡 化冗長的本名發音或增加親暱感。男性小 名常使用「黃」、「綠」、「紅」等顏色 名，「獅」、「虎」、「象」等猛獸名或 「鼓」、「箏」、「琴」等樂器名；而女性
則常喚以「橘」、「瓜」、「菜」等蔬果 名，「蝦」、「蟹」、「魚」等漁產名或 「鳥」、「鴨」、「鳳」等禽鳥名。同時，
亦有不分男女性別，採用「數字」或「大 小」作為「小名」之例，其目的是代表個人 出生排序及身形樣貌等特徵。
姓名除了具有標識個人身分的功能外，更
深具追本溯源及宗親血緣的連結關係，是一 種跨世代的歷史傳承，也是一種跨文化的精 神表徵。現今多數泰國人民在西化風潮及外 來移民的影響下，對於「姓名」的取用已與 華人類似，會參照泰式「姓名學」邏輯，審 酌考量所用字母、字數，並配合生辰、生肖 等運勢，採取趨吉避凶、招財納福的原則命 名，使得原本「有名無姓」的傳統風俗，因 跨文化傳播的擴溢效果而徹底改變。
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