Welke doelgroep wil jij bereiken?

Nieuwe insteek facultatieve acties

De marketingafdeling van de Vereniging bedenkt ieder jaar nieuwe facultatieve acties. Acties waar je je als Keurslager voor kunt aanmelden. Dit jaar steken we de facultatieve acties anders in: we richten ons op drie verschillende persona’s. Wil jij een oudere doelgroep aanspreken, juist jonge gezinnen bereiken of toch personen van middelbare leeftijd? Per actie maak jij de keuze!

De verschillende persona’s

Maria geniet volop van haar pensioen samen met haar man Cornelis. Samen hebben ze 5 kinderen en 3 kleinkinderen. Maria houdt van het leven. Ze houdt van boodschappen doen op de markt en om voor het vlees naar de lokale Keurslager te gaan.

Remco woont alleen met zijn hond Ipa in Amersfoort. Hij houdt van reizen, windsurfen en koken of barbecueën met vrienden. Hij zit bij een kookclub met mannen tussen de 35 en 50 jaar. Elke maand komen ze bij elkaar om nieuwe recepten te proberen. Bij dit soort gelegenheden kiest hij graag voor producten van de lokale Keurslager.

Anna woont met haar man en 3 kinderen in Breda. Ze houdt van gemak. Ze bestelt wekelijks online haar boodschappen. Voor brood gaat ze nog altijd naar de lokale bakker, voor vlees naar de lokale Keurslager en voor koopjes naar de plaatselijke weekmarkt. Anna let op de kleintjes en bekijkt de aanbiedingen wekelijks. Ze wil goed en gezond koken voor haar gezin en maakt hierbij slim gebruik van aanbiedingen.

Waarom persona’s?

Een persona vormen kan je helpen om de gewenste doelen voor ogen te krijgen en de marketingactie gericht uit te werken. Per facultatieve actie is er voor iedere doelgroep weer een aparte actie bedacht. In theorie kun je je dus richten op één gewenste doelgroep of op allemaal.

Facultatieve acties 2023

❱ Culinair Thuis

❱ Dagelijks genieten (landelijke campagne)

❱ Valentijnsdag

❱ Pasen

❱ Barbecue (landelijke campagne)

❱ Moederdag

❱ Vaderdag

❱ Rookworst

❱ Vakmanschap (landelijke campagne)

❱ Feestdagencampagne

Pasen 2023

Zondag 9 en maandag 10 april is het Pasen. We lichten de hiervoor ontwikkelde paasactie hieronder toe, gericht op de drie persona’s. Daarna volgt een overzicht van communicatiemiddelen en -kanalen.

Spaarkaartactie

Maria (68): Klanten sparen voor een product, bijvoorbeeld een mini paasrollade. Bij elke €15,- aan boodschappen ontvangt de klant een stempel. Bij 8 stempels leveren ze de ingevulde kaart met eigen gegevens in en ontvangen ze een mini paasrollade t.w.v. een x bedrag.

Social media-actie

Remco (45): Plaats jouw vrolijkste Paas-selfie op social media, tag ons en wie weet maak jij kans op een gourmetschaal voor 2 personen t.w.v. € 16,-. Een simpele, maar vaak effectieve actie om nieuwe volgers te krijgen. Je kunt uiteraard zelf bepalen welk product je wil verloten. Klanten plaatsen de selfie online en moeten jou als Keurslager taggen én volgen. Je bepaalt zelf de winnaar.

Inspiratieflyer

Anna (35): Klanten willen graag geïnspireerd raken. Met een compleet overzicht van je paas-assortiment in de vorm van een flyer met een doorvertaling naar de webshop, zodat klanten ook gemakkelijk online kunnen bestellen. De flyer dient ter inspiratie, waarbij je het gemak van het online bestellen aanjaagt.

De communicatiemiddelen en -kanalen

Maak je straks gebruik van één, twee of drie acties, dan is de online doorvertaling heel belangrijk voor meer zichtbaarheid. Lokale marketing en Online redactie werken nauw samen.

Online redactie krijgt een seintje van Lokale marketing dat jouw actiematerialen klaar zijn en stuurt jou een mail met de vraag of je deze actie online wil.

1. Website

2. Webshop (van Graaggedaan)

3. Instore schermen

4. Google Mijn Bedrijf

5. Gewijzigde openingstijden (indien van toepassing)

6. Social media (Facebook & Instagram)

7. Online adverteren

➊ Website

Jouw paasactie vermelden we groots op de homepagina. Het paasassortiment wordt bijgewerkt en in de slideshow komt een mooi sfeerbeeld van Pasen. Extra - indien gewenst: paaseieren animatie op je website gedurende een week.

➋ Webshop

In de webshop van Graaggedaan verwerken we je paasassortiment. Wil je jouw actie aan al je webshopklanten vertellen? Dan kunnen we via de nieuwsbriefmodule in de webshop een nieuwsbrief versturen.

➌ Instore schermen

De paasactie draait gedurende de looptijd van de actie op de schermen.

➍ Google Mijn Bedrijf

Wanneer klanten via Google zoeken naar jouw Keurslagerij, komen ze eerst bij jouw Google Mijn Bedrijfspagina terecht. Hier vermelden we de eventuele aangepaste openingstijden en berichten (kleine blogs die een week zichtbaar zijn) met daarin de actie.

➏ Social media

Met een vooraf afgestemde contentkalender zorgen we voor online zichtbaarheid op jouw social mediakanalen. Meerdere berichten plaatsen we gedurende de looptijd van de actie.

➐ Online adverteren

Online adverteren via social media: naar wens kan een betaalde campagne jouw paasactie promoten onder je huidige doelgroep en je gewenste doelgroep (klanten die jouw social mediapagina niet volgen).

➎ Gewijzigde openingstijden

Heb je gewijzigde openingstijden rondom Pasen? Dan plaatsen we dit op de website, webshop (sluiten of melding plaatsen), instore scherm, Google en social media.

Vragen over of gebruik maken van de paasactie?

Wil je meer weten over de persona’s of meedoen aan de paasactie? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. We helpen je graag. Heb je geen online redactieabonnement, maar wil je hier wel gebruik van maken? Dan kun je ons inzetten op basis van uurtje-factuurtje.

Contactgegevens Lokale marketing

Malou, Eveline en Fabiënne marketing@keurslager.nl 033-494 04 19

Contactgegevens Online redactie Lisanne en Charlotte onlineredactie@keurslager.nl