Revista Zapping 160 by Revista Zapping

7 charlas TED

AÑO 13 | MAYO 2018 | EDICIÓN MENSUAL | DISTRIBUCIÓN GRATUITA

160

SUMARIO

CRÉDITOS DIRECTOR

Manuel Attias

EDICIÓN

Donna Attias

DPTO. INFORMÁTICO Armando Attias

ARTE Y DIAGRAMACIÓN Juan Carlos Van Strate

64 6 16 24 32 40 48 50 52

El influencer 7 charlas TED Las etiquetas trampa El buen comunicador Textos enfocados a SEO Jaguar desembarca en Paraguay 26° edición de la Expo Santa Rita Tape Ruvicha se destacó con New Holland en Expo Santa Rita 54 Mídiafix Comunicación Visual relució trabajo en Expo Santa Rita 56 Pandolfo S.A. materiales de construcción 57 Kurosu & Cía., conquistó en la Expo Santa Rita 58 Censu presentó nuevos modelos en Santa Rita 59 Oasis y Grupo Dinamica deslumbraron en Expo Santa Rita 60 Hyundai exhibió novedades en la feria 62 Charlas técnicas para el sector productivo, la apuesta de Banco Regional para la Expo Santa Rita

Producido y Editado por

Zapping Producciones Tel.: (061) 512.432

Cel: (0983) 624 304 -(0973) 165 121 Ciudad del Este • Paraguay e-mail: zapping@zappingproducciones.com revistazapping@gmail.com

63 Setac mostró innovaciones

de maquinarias en la Expo

64 Isuzu en la Expo Santa Rita 66 Automaq SAECA

apostando fuerte al interior del país

en alianza con Mapfre y Jairo equipamientos presentaron sus productos Timbo se destacó en Santa Rita con sus camiones y maquinarias Automóvil Supply importantes lanzamientos en Expo Santa Rita Volkswagen mostró sus novedades en Expo Santa Rita Banco Nacional de Fomento otorgó nuevos créditos en la Expo Santa Rita Oro Verde es de nuestra tierra OroTec imponente en la Expo Santa Rita Anatomía de una Marca El unbranding sigue siendo branding William Walmsley cofundador de Jaguar

68 Hotel Monza Santa Rita 69 Sandro Automotores 70

76 77 78 88

/revistazapping www.revistazapping.com.py

CORRECCIÓN Dulce Attias

CORRESPONSAL EN ASUNCION

Sylvia Carvallo Croskey Cel. 0975 65 30 30

COMERCIAL ASUNCIÓN Raúl Castagnino 0981-328 330

EMAIL:

revistazapping@gmail.com

160

El influencer Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

Que los influencers son el ojito derecho de los consumidores y, en consecuencia, de las marcas, no es ningún secreto a estas alturas, pero en el popularizado mundo de la influencia social, todavía son muchas las marcas que caminan a ciegas. Y es que, que las colaboraciones con las estrellas digitales den buenos resultados, no quiere decir que estén exentas de retos. Encontrar el equilibrio entre crear una unión natural y sólida, que beneficie a ambas partes se puede convertir, en ocasiones, en un verdadero infierno.

acer encajar todas las piezas en un puzle con una complejidad creciente, es el mayor reto de las marcas en un mercado que cambia a una velocidad vertiginosa. Pero la dificultad es todavía mayor cuando se trata de dar a conocer un nuevo producto en un saturado escenario digital. Apostar por influencers para aumentar la visibilidad de un lanzamiento puede ser una estrategia acertada, pero ¿cómo utilizarlos para aprovechar al máximo su liderazgo entre los consumidores?

QUE LOS INFLUENCERS SON EL OJITO DERECHO DE LOS CONSUMIDORES Y, EN CONSECUENCIA, DE LAS MARCAS, NO ES NINGÚN SECRETO A ESTAS ALTURAS, PERO EN EL POPULARIZADO MUNDO DE LA INFLUENCIA SOCIAL, TODAVÍA SON MUCHAS LAS MARCAS QUE CAMINAN A CIEGAS”

2013

Electrónica I Informática I Perfumería I Cosméticos I Bebidas Modas I Accesorios I Deportes I Juguetería I Tunning I Camping Casa y Cocina I Comestibles

y mucho más HORARIO DE ATENCIÓN

Piso - Shopping París Ciudad del Este - Paraguay

Lunes a Domingo

ESTACIONAMIENTO SEGURO

2014

2016

NO HAY NADIE QUE CONOZCA MEJOR A SU AUDIENCIA QUE LOS INFLUENCERS, POR LO QUE, DEJARLES LIBERTAD CREATIVA PARA QUE BUSQUEN LA MANERA MÁS ADECUADA DE OFRECER ENTRETENIMIENTO Y VISIBILIDAD AL PRODUCTO SERÁ CLAVE PARA DEJAR UNA HUELLA DURADERA EN LA MEMORIA DE LOS CONSUMIDORES”

“A la hora de introducir un nuevo producto es crítico causar un fuerte primer impacto”, cuenta Shane Barker, Digital Strategist, Brand & Influencer Consultant en TNW. En este sentido, marcar la diferencia dependerá de la unicidad del contenido que se ofrezca a los consumidores. No hay nadie que conozca mejor a su audiencia que los influencers, por lo que, dejarles libertad creativa para que busquen la manera más adecuada de ofrecer entretenimiento y visibilidad al producto será clave para dejar una huella duradera en la memoria de los consumidores.

Otra manera de generar ruido y mantener el interés durante más tiempo es organizando concursos y regalos a través de las redes sociales. Aprovechar el interés que generan los influencers y combinarlo con estrategias que premien, por ejemplo, a los primeros usuarios en participar, es una buena manera de aumentar la visibilidad del lanzamiento. La credibilidad es uno de los aspectos más perseguidos por las marcas y, las estrellas digitales se convierten en poderosísimos vehículos de comunicación capaces de incrementar la confianza del público hacia las marcas que recomiendan.

Para crear expectación sobre el nuevo producto, puede resultar beneficioso ofrecer al influencer un acercamiento previo a modo de “unboxing” en el que se muestre a la audiencia las características y primeras impresiones sobre la novedad. Claro que, cuando se trata de influir sobre la decisión de compra de la audiencia, no todo vale. De hecho, asegura Barker, “utilizar al influencer correcto para promocionar el nuevo producto puede marcar la diferencia en el lanzamiento”, ya sea a través de un simple tuit en el que muestren su emoción o de una acción mayor. “El éxito dependerá del influencer con el que se elija trabajar”.

Finalmente, cabe recordar que, aunque las marcas utilicen a los influencers como medio para hacer llegar su mensaje, dictar las reglas de una manera unidireccional puede llegar a ser contraproducente. El miedo a que se pierda la esencia de lo que se quiere comunicar y se desvirtúe el mensaje hace que muchas compañías caigan en una tiranía a la que prácticamente ningún influencer quiere someterse.

En su lugar, será mejor optar por ofrecerle toda la información posible sobre la campaña, la idea y el fin último de la acción. Además, incluirle en el proceso de creación, diseñando, por ejemplo, el packaging de un producto o invitándoles a la grabación del spot, ofrecerá incentivos para que el vínculo entre marca e influencer vaya más allá de lo económico. RZ

La perfecciรณn en movimiento

7 charlas TED Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

A todos nos ha pasado alguna vez. Nos hemos obligado a nosotros mismos a una sesión “brainstorming” y no ha “llovido” una sola idea (por culpa de la sequía por la que atraviesa nuestra creatividad). Para colmo de males la fecha tope que nos han impuesto para entregar el proyecto (encallado) que tenemos entre manos se acerca peligrosamente y no hay ideas sobre la mesa.

i está siendo víctima de un temible bloqueo creativo y necesita urgentemente zafarse de sus afiladas garras, le proponemos alimentar sus hambrientas neuronas con las nutritivas charlas TED que propone a continuación Hootsuite en un post en su blog corporativo: 1. “HOW TO FIND A WONDERFUL IDEA” En “How to find a wonderful idea” la banda estadounidense de rock OK Go disecciona su particular manera da afinar la creatividad. Para hacer suya la anhelada creatividad, OK Go no piensa en la ideas sino que sale activamente a su encuentro.

Cuando se enfrenta a una sesión de “brainstorming”, la banda sigue los siguientes pasos: »» Piensa en una primera idea y diseña un plan para hacerla realidad. »» Rebobina y reexamina la idea original. »» Revisa de nuevo todo el trabajo hecho hasta el momento. »» Da pasos hacia adelante (y también hacia atrás) hasta que la idea que hay sobre la mesa se metamorfosea en una estrategia sólida y verdaderamente factible. »» Ejecuta la idea

2. FOUR LESSONS IN CREATIVITY La escritora Julie Burstein tiene el pleno convencimiento de que la creatividad, esa que con tantísimo denuedo todos buscamos, es deudora de cuatro aspectos: – La experiencia. Es de vital importancia prestar atención a lo que acontece a nuestro alrededor y estar abiertos a nuevas experiencias, en cuyas entretelas podría haber enhebradas nuevas posibilidades creativas. – Los desafíos. Las mejores ideas emanan a veces de los periodos y circunstancias más difíciles con las que nos topamos en nuestro periplo vital. – Las limitaciones. Zarandear (a porrazo limpio)

nuestras propias limitaciones es una buena manera de espolear las fortalezas que hay agazapadas en nuestras entrañas. – La pérdida. Para enfrentarnos con garantías a la creación debemos inevitablemente posar la mirada en el semblante más feo y amargo del mundo (donde lamentablemente hay guerra y muerte). 3. HOW BOREDOM CAN LEAD TO YOUR MOST BRILLIANT IDEAS La suya es una teoría a priori contraintutiva, pero la especialista en podcasts Manoush Zomorodi asegura que el aburrimiento es arma creativa de inconmensurable poder.

Cuando ponemos nuestra mente en piloto automático (porque estamos aburridos), nuestro cerebro alumbra nuevas conexiones neuronales y tales conexiones neuronales se traducen en nuevas ideas y en soluciones a problemas. Un experimento emprendido por Zomorodi en colaboración con un grupo de investigadores concluyó que las personas que nunca se aburren son menos creativas cuando se enfrentan a la planificación y a la resolución de problemas. En cambio, el aburrimiento obra el milagro de prender la mecha de las emociones que, convenientemente exploradas, se traducen siempre en ideas. 4. THE SURPRISING HABITS OF ORIGINAL THINKERS El psicólogo Adam Grant cree que los pensadores ver-

daderamente únicos y originales se caracterizan por ser dueños de los siguientes rasgos (100% creativos): – Abrazan el miedo y la duda. Lejos de lo que pudiera parecer a simple vista, la duda es sumamente vigorizante e impele a aquel se siente embargado por ella a experimentar. – Procrastinan. Quienes se hacen los remolones y aplazan las cosas que tienen entre manos disfrutan de más tiempo para revolotear en torno a ideas divergentes y alejadas de la norma. – Dejan fluir las malas ideas. Un ramillete de malas ideas es prueba más que evidente de que al menos lo estamos intentando. Y cuanto más lo intentemos, más posibilidades tendremos de hallar buenas ideas.

5. THE PLAYFUL WONDERLAND BEHIND GREAT INVENTIONS A juicio del escritor Steven Johnson, el juego desempeña un rol importantísimo en la innovación y, por ende, también en la creatividad. Y las empresas pueden introducir mecanismos inspirados en el juego a través de estos 6 enfoques: – El juego cooperativo, cuyo último objetivo es promover la competencia sana y la camaradería entre compañeros de trabajo. – El juego que implica riesgos y que hace aflorar las ideas a priori más tontas (para convertir lo que parece inicialmente una auténtica necedad en una gran idea).

A JUICIO DEL ESCRITOR STEVEN JOHNSON, EL JUEGO DESEMPEÑA UN ROL IMPORTANTÍSIMO EN LA INNOVACIÓN Y, POR ENDE, TAMBIÉN EN LA CREATIVIDAD.”

– El juego constructivo, que se apoya en artículos como los cubos de Rubik, Play-Doh, el origami y otros objetos táctiles. – El juego exploratorio, aquel que se inicia sin una meta clara. – El juego narrativo. Manejar el “storytelling” es vital para sacar el máximo jugo a la innovación. – El juego físico, donde las habilidades físicas y sociales se ejecutan en un entorno seguro. 6. WHY YOU SHOULD TALK TO STRANGERS La escritora Kio Stark asegura que hablar con extraños es una fenomenal manera de dar brío a la creatividad. Y lo es porque nos incita a romper las reglas (que hay que hacer añicos para toparnos de bruces con la creatividad), a dejar

de lado los prejuicios, y a liberarnos de nuestros miedos. Para encender los motores de la creatividad debemos salir de nuestra zona de confort y hacer aquello que quizás nunca haríamos (como hablar con extraños). 7. HOW FRUSTRATION CAN MAKE US MORE CREATIVE El economista y periodista Tim Harford es un acérrimo defensor de la teoría de que los desafíos y los problemas que acogotan los procesos creativos son en realidad positivos. Desde el punto de vista de Harford, los resultados más brillantes nacen a menudo del vientre de situaciones imperfectas donde hay que sortear determinados obstáculos. RZ

Las etiquetas trampa Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

Un packaging llamativo puede ser muy atractivo para los consumidores. Colores más llamativos, imágenes espectaculares o diseños cuidados y minimalistas pueden potenciar las decisiones de compra y poner la primera piedra del largo camino de la fidelidad a la marca. Pero las tácticas que muchas marcas utilizan para conseguir esta atención no son del todo “limpias”.

alabras embaucadoras, proclamaciones debeneficios saludables inexistentes o medias verdades son solo algunas de ellas, que pueden acabar engañando al consumidor, que compra una cosa pensando que es otra. Unas “etiquetas trampa” que la OCU lleva mucho tiempo denunciando, a través del hashtag #EtiquetasTrampa. Aquí están algunas de ellas. 1- ¿100% CARNE? En muchos etiquetados de productos cárnicos envasados, se indica que el producto tiene un 100% de carne de determinado animal (por ejemplo, el pavo).

Pero, en realidad, lo que esté envasado está indicando es que, de la carne que contiene el producto, el 100% proviene de ese animal. Pero, por supuesto, no faltan otros ingredientes, como la proteína de soja o el almidón. 2- SI SON “AROS”, NO SON CALAMARES Por mucho que en la bolsa la fotografía invite a pensar que lo que contienen esos “aros a la romana” es auténtico calamar, es tan solo una ilusión. La mayoría de estos productos no son más que preparados de pescados, la mayoría pota.

3- ¿JUGOSO? NO, GRACIAS La palabra “jugoso” parece tener solo connotaciones positivas. Pero no es oro todo lo que reluce, especialmente cuando se trata de preparados cárnicos. Si es jugoso o extrajugoso lo más seguro es que sea de una calidad inferior, con una mayor proporción de agua y menor de carne. 4- PASTAS, ¿TRADICIONALES? Cuando el consumidor piensa en pastas tradicionales, seguro que piensa en aquellas que los abuelos y abuelas hacían o adquirían en las panaderías del pueblo. Pero cuando se observan estas

CUANDO EL CONSUMIDOR PIENSA EN PASTAS TRADICIONALES, SEGURO QUE PIENSA EN AQUELLAS QUE LOS ABUELOS Y ABUELAS HACÍAN O ADQUIRÍAN EN LAS PANADERÍAS DEL PUEBLO”

palabras en un paquete de galletas procesadas, llenas de aceite de palma, jarabe de glucosa y fructosa, gasificantes y emulgentes se obtiene una imagen bastante alejada de la realidad. 5- CONTIENE FRUTA SÍ, PERO ¿CUÁNTA? Los productos donde se puede observar esta “trampa” se cuentan por miles. Desde barritas integrales a yogures bebibles, todos ellos proclaman por todo lo alto que contienen fruta natural. Es cierto, pero en cantidades irrisorias, de cerca del 2% del contenido.

LOS PRODUCTOS DONDE SE PUEDE OBSERVAR ESTA “TRAMPA” SE CUENTAN POR MILES. DESDE BARRITAS INTEGRALES A YOGURES BEBIBLES, TODOS ELLOS PROCLAMAN POR TODO LO ALTO QUE CONTIENEN FRUTA NATURAL.”

6- SI NO PONE QUESO, NO ES QUESO Parece queso en lonchas, tiene una textura similar y una apariencia realmente parecida. Pero hay una palabra ausente: “queso”. Si la palabra no se encuentra en ningún sitio, da igual cómo se intente vender. No es más que un preparado lácteo. Lo mismo pasa con los “rallados” en los que la palabra “queso” brilla por su ausencia.

SI LA PALABRA NO SE ENCUENTRA EN NINGÚN SITIO, DA IGUAL CÓMO SE INTENTE VENDER. NO ES MÁS QUE UN PREPARADO LÁCTEO. LO MISMO PASA CON LOS “RALLADOS” EN LOS QUE LA PALABRA “QUESO” BRILLA POR SU AUSENCIA”

7- NI ZUMO, NI LECHE: REFRESCO Por mucho que lo intenten vender de esta manera, el Bifrutas Tropical de Pascual, así como todos los productos de estilo similar, no se pueden considerar ni como un zumo ni como un lácteo, sino como refrescos. Si pone otra cosa, son etiquetas trampa. 8- PRODUCTOS PARA BEBÉS QUE NO SON NADA SALUDABLES Productos como “Mi primer DANONE”, parecen sugerir que, al estar dirigido a este tipo de público, todo es mucho más

natural y sano. Pero no, puesto que las vitaminas son añadidas, no procedentes de la fruta. 9- PRODUCTOS CUYO ORIGEN NO ESTÁ DEL TODO CLARO Aunque aparezca en letras grandes y llamativas que determinado producto procede de una región concreta, uno se puede llevar bastantes sorpresas si mira el packaging con un poco más de detenimiento. Es lo que ocurre con estas anchoas “del Cantábrico” que son un “producto de Marruecos”.

10- PRODUCTOS NATURALES QUE DE NATURALES NO TIENEN NADA Desde caldos hasta tartas de manzana, la palabra “natural” se queda totalmente vacía de significado si corona un producto completamente industrial, se trata de más etiquetas trampa. RZ

El buen

comunicador Texto de Carlos Bonilla para Merca 2.0

La mayorĂa de las personas dice conceder gran importancia a la comunicaciĂłn efectiva, pero pocas hacen esfuerzos sistemĂĄticos para lograrla.

n estudio del Carnegie Institute of Technology (validado por otros estudios complementarios) demostró que el éxito financiero o profesional de las personas se debe sólo en 15% a sus habilidades técnicas, y en 85% a sus habilidades para interactuar con otros. Más aún, los expertos en recursos humanos estiman que más de 80% de las personas que fracasan en su trabajo deben su falta de éxito a su incapacidad para relacionarse con la gente. Una de las habilidades comunicativas a las que pocos conceden atención e importancia en el contexto de la efectividad de la comunicación es el saber escuchar. Parece paradójico afirmar que para iniciar una buena comunicación primero hay que quedarse callado. Saber escuchar es un arte. Muchos consideran que no es una habilidad que puede desarrollarse.

DURANTE AGOSTO DE 2016, INSTAGRAM PRESENTÓ STORIES, UNA FUNCIÓN INSPIRADA, SINO ES QUE COPIADA, DE SNAPCHAT, LA APP QUE COBRÓ GRAN POPULARIDAD ENTRE LOS ADOLESCENTES”

Creen que es una habilidad natural. Alguien dijo al respecto: “Es algo con lo que nacemos”. He aquí algunas recomendaciones para ser mejores comunicadores a partir de escuchar a nuestro interlocutor. Aprenda a escuchar. En esta forma podrá recibir ideas valiosas de sus interlocutores. A veces sólo dejamos que la persona con quien “conversamos” hable, mientras nosotros preparamos lo que tenemos que decirle, pero no estamos escuchando lo que quiere o tiene que decirnos. Escuchar le permitirá conocer lo que sus interlocutores piensan, necesitan, quieren y esperan. Diversos estudios demuestran que los buenos escuchadores son promovidos más frecuentemente que quienes no han desarrollado esta habilidad. Comunicarse no significa llenar con palabras cada momento. A veces el silencio dice más que las palabras. Escuche lo que otros dicen. Saber escuchar habla de quién es usted, qué es usted y dónde está usted.

Escuchar significa darse tiempo para asimilar lo que otros quieren decirnos. Los buenos escuchas aprecian el poder del silencio y se han preparado para sentirse a gusto con las pausas y con los momentos sin palabras que se dan naturalmente en una conversación. Charles DeGaulle decía: “El silencio es la última arma del poder”. Aprenda a aprovechar el silencio. Usted puede hacer que la gente sienta que ha sido escuchada y con ello conseguir que su interlocutor también lo escuche. Escuchar le permite verificar la eficacia de su comunicación, para que si no fue comprendido pueda intentarlo de nuevo, con un mejor conocimiento de su interlocutor.

¿CÓMO DECIDE INSTAGRAM CUÁLES STORIES MOSTRAR PRIMERO? LA COMPAÑÍA NO LO HA EXPLICADO DE FORMA OFICIAL PERO ESTO PUEDE DEDUCIRSE. AL IGUAL QUE EN FACEBOOK, EL CONTENIDO EN INSTAGRAM ES ORGANIZADO POR UN ALGORITMO QUE DEFINE LO QUE ES RELEVANTE PARA LOS USUARIOS.

Hay que escuchar con todos nuestros sentidos: oído, tacto, olfato, vista y gusto. Concentre todos sus sentidos en escuchar las palabras de su interlocutor. No distraiga alguno de ellos en el proceso (por ejemplo, tocando algo, desviando la vista o mascando chicle); así captará mejor los mensajes. Tome su tiempo para escuchar los mensajes completos. Algunas personas tienen el mal hábito de aprovechar las pausas en el hablar de su interlocutor para pronunciar una frase que finaliza la conversación. Otro mal hábito es estar ansioso por expresar sus puntos de vista en lugar de concentrarse en escuchar a su interlocutor. Si no escucha usted la totalidad de los mensajes, corre el riesgo de no comprender cabalmente las ideas que quieren transmitirle, con lo cual la conclu-

sión a la que llegue puede ser errónea. Verifique si comprendió la idea expresada por su interlocutor ofreciéndole un ejemplo paralelo o parafraseando su mensaje: “Lo que tú quieres decirme es que…”. Cuando se trate de un mensaje con contenido emocional, puede expresar algo como “debes haberte sentido muy mal…”. Evite responder a provocaciones o críticas. En lugar de eso explique a la persona por qué cree que está equivocada. Pero primero verifique si entendió el fondo del mensaje que la persona quiso transmitir. Indique que está comprendiendo el mensaje y que desea que la conversación continúe, pronunciando frases como “bueno”, “ya veo”, “¿y luego?”. Refuerce estos mensajes con lenguaje no verbal

(asintiendo con la cabeza, abriendo más los ojos, etcétera). Haga preguntas a su interlocutor como “¿por qué?”, “¿cómo?” Estas preguntas revelan su interés y permiten a su interlocutor conocer en cuáles temas necesita usted más información. Preguntar le permite llevar el control de la conversación o cambiar el ritmo de una discusión. El hábito de escuchar a la gente es una característica del liderazgo. Los líderes ponen atención, ya que al escuchar le dicen a la gente: “Tú eres inteligente y tienes cosas importantes que decir”. Así es como reciben las mejores ideas. RZ

Textos enfocados a SEO Texto de Edgar Sanchez para Merca 2.0

Los motores de búsqueda son los principales responsables del tráfico para los sitios web. De esta forma, las empresas tratan de ganar posición en los mismos, siendo Google una especie de objeto de deseo en el que quieren destacar. En la actualidad, las estrategias de SEO son una pauta que muchas compañías tratan de enfatizar y a la que le dan prioridad.

atos de Google indican que tiene el 79 por ciento de todo el tráfico generado por búsquedas. Incluso, este motor resulta esencial hasta para buscar empleo, por lo que su utilidad e importancia se ha proyectado. Por lo general, al hablar de SEO u optimización para motores de búsqueda, los primeros términos que saltan y a los que mayormente se presta atención son las palabras clave o la velocidad del sitio. Las empresas y su esfuerzo en Internet debe considerar una excelente estrategia de SEO para reducir otro tipo de costos, pues atender estas pautas podrá generar una estrategia eficaz.

Según GoogleUserContent, estos son los factores específicos que todo texto enfocado a SEO debe tener PALABRA CLAVE Parra el posicionamiento SEO, su importancia será mayor cuanto más cerca del comienzo estén. Lo recomendable es que aparezcan tanto en el título como en el primer párrafo, pero sin que resulte forzado ya que la naturalidad es fundamental.

PARA EL POSICIONAMIENTO SEO, SU IMPORTANCIA SERÁ MAYOR CUANTO MÁS CERCA DEL COMIENZO ESTÉN.”

INTRODUCCIÓN BREVE Para hacer una buena introducción enfocada a SEO, hay que seguir al menos dos pautas: introducir la palabra clave y no extenderse demasiado. Introducir una palabra clave en el primer párrafo, que funcione como introducción y no sobrepasar las 4 frases puede ayudar. USO DE NEGRITAS PARA DESTACAR Los textos en Internet deben resultar atractivos a la vista y resaltar las ideas clave por medio de negritas, ya sean palabras o frases, conseguirá que más usuarios se queden a leer el post completo. META DESCRIPCIÓN La metadescripción es una etiqueta HTML que sirve para proporcionar a los

buscadores una descripción del contenido de la página, que será mostrado en los resultados de búsqueda. DENSIDAD DE LA PALABRA CLAVE La densidad de la palabra clave es el porcentaje de aparición de esta. Se mide dividiendo el número total de apariciones de la palabra entre el número total de palabras que tiene el texto. Es un factor importante, ya que indica a Google la temática de nuestro post. LA VARIACIÓN SEMÁNTICA Para que se genere posicionamiento más efectivo en motores de búsqueda como Google, se tiene que procurar que entre el 3 y 6 por ciento del texto sean variaciones de la palabra clave.

SUBTÍTULOS H2 Y H3 Los subtítulos son una de las partes fundamentales del texto, ya que el número de secciones en las que se divide el texto determinará el número de veces que se utilizará el H2. CITAS Acompañar al texto con frases de otras personas de prestigio es una forma de aportar valor al mismo. Además, dentro de la misma se pueden meter otros puntos importantes, por lo que la recomendación es que se utilicen citas. RZ

ACOMPAÑAR AL TEXTO CON FRASES DE OTRAS PERSONAS DE PRESTIGIO ES UNA FORMA DE APORTAR VALOR AL MISMO”

JAGUAR

Jaguar desembarca en Paraguay

como la más nueva opción en vehículos de lujo del país Marca británica de deportivos premium llega al grupo concesionario ACE S.A.C., representante oficial de Jaguar en Paraguay.

cono británico de la industria automovilística mundial, la marca Jaguar anuncia su llegada al mercado paraguayo. A partir de este Mayo, los clientes del segmento de vehículos premium en el país tienen a su disposición una nueva opción en lujo, deportividad y diseño en una línea de automóviles que atiende hasta las más grandes expectativas. El grupo concesionario ACE S.A.C., que ya representa la marca Land Rover hace 42 años, es el representante oficial de la marca en Paraguay. Por medio

de ello, los clientes podrán encontrar toda estructura necesaria en ventas, post-ventas y personalización, además de inúmeras ventajas en financiamiento. Por cuenta de la llegada de Jaguar, la concesionaria Land Rover en Villa Morra, barrio noble de Asunción, se convirtió en una concesionaria dual brand en línea con la más reciente comunicación visual de la marca. El espacio está pronto para ofrecer una experiencia completa de lujo y sofisticación para todos los clientes. Giovanni Aglio, Gerente General de ACE S.A.C., comenta que “El arribo de Jaguar a nuestro mercado, supone una ampliación y evolución dentro del segmento premium, uno de los más reñidos y atractivos. Por lo cual, estimamos una alta competencia para los modelos de la catego-

ría y un crecimiento durante el 2018-19”. Los primeros vehículos de la marca disponibles para los clientes en Paraguay serán las berlinas XE y XF, además del SUV F-PACE, vehículo líder de ventas de la marca en 2017. Todos ofrecen a los clientes una experiencia única de conducción, altas tecnologías embarcadas, una línea de diseño con centenas de galardones por el mundo y lo que existe en lo más avanzado en motores y sistemas de seguridad. El SUV F-PACE fue considerado el mejor y más bonito vehículo del mundo durante el concurso World Car of the Year en 2017, que cuenta con un la votación de más de 40 periodistas especializados de los 5 continentes.

La marca Jaguar desembarca en Paraguay con el objetivo de ser una opción fuerte frente a sus concurrentes y llega en un momento muy positivo para el mercado de vehículos de lujo en el país. La expectativa del grupo ACE S.A.C. es vender aproximadamente 40 unidades en los primeros 3 meses, 160 en el primer año de ventas. Jaguar llega a Paraguay en un momento muy propicio para el mercado de vehículos premium que, en 2017, registró un crecimiento de 23% frente a un 33% de todo el mercado en 2016. La expectativa es que ese crecimiento sea aún más largo en 2018, con cerca de 1.600 unidades vendidas. “Jaguar Land Rover refuerza su confianza en el potencial de crecimiento del mercado paraguayo de vehículos de lujo. América Latina es considerada una región clave para los planes globales de crecimiento de las marcas”, afirma Frédéric Drouin, Presidente de Jaguar Land Rover en América Latina y el Caribe. Para ofrecer los vehículos Jaguar a los clientes paraguayos, el grupo ACE S.A.C. promovió fuertes inversiones estructurales y de talento humano, generando nuevos puestos de trabajo a profesionales paraguayos para varios sectores dentro de este nuevo emprendimiento cómo: Ejecutivos de Ventas, Agentes de Comercio Exterior, Personal de Marketing, Ingenieros y Técnicos Es-

pecializados en Jaguar. Estos últimos fueron entrenados en el Reino Unido en las oficinas centrales de Jaguar. Para el lanzamiento de la marca en Paraguay, el grupo ACE S.A.C. preparó un paquete exclusivo de ventajas a los primeros propietarios de la marca en el país. El paquete incluye descuentos que podrían llegar hasta un 15% en pagos al contado, planes de financiamiento exclusivos con bancos Premium de plaza. El showroom de Jaguar Land Rover se encuentra ubicado sobre la Avda. España esq. Malutín. JAGUAR LAND ROVER EN EL MUNDO Con más de 40 mil colaboradores alrededor del mundo y con más de 622.109 vehículos vendidos en más de 170 países en 2017, la automotriz británica se posiciona como la marca premium que más

crece en el mundo. La esencia de la marca está en cada unidad que se produce enteramente en el Reino Unido, para nuestro mercado local que está en constante crecimiento. Años de investigación en tecnología y arquitectura, han logrado posicionar a la marca como líder en la fabricación de estructuras 100% en aluminio. Este aporte en innovación trae consigo diversos beneficios como ahorro en el peso, mejora en la eficiencia del consumo de combustible así como la disminución de emisión de gases contaminantes. La innovación en los motores híbridos y eléctricos ha acaparado un segmento del mercado que hoy día la marca potencia con lujo y confort. RZ

EXPO SANTA RITA

26° edición de la Expo Santa Rita El mes de mayo el distrito del departamento del Alto Paraná realizó su anual feria de agronegocios. Cumpliendo 26 años de productividad para la zona y atractivo turístico para los visitantes de Santa Rita.

a gr an feria de agronegocios se realizó en el Parque de exposiciones del Centro de Tradiciones Gauchas “Indio José”, un predio de 17 hectáreas donde los expositores se explayaron

para demostrar el fruto de su trabajo a todos los visitantes, con diferentes productos ganaderos y agrónomos. A pesar de la sequía en todo el país el pasado mes de abril, la feria logró levantarse y reunieron más de 90.000 personas en los nueve días de intensa actividad que duró la exposición, con una gran variedad de expositores, shows de bailes típicos conciertos y entretenimiento para disfrutar en familia. El intendente de Santa Rita el Señor César Torres agradeció a los visitantes con un discurso, donde agradece a los

invitados y autoridades destacadas, como también a todos los expositores que hicieron posible que la feria permanezca en pie un año más. “Estoy muy contento de poder participar una vez mas de esta gran feria, que es el resultado de que si se puede cuando se trabaja”. El intendente agradeció al Patrón del CTG el señor Luis Riveiro por el esfuerzo año tras año para realizar la feria, también al gobierno nacional por el notable trabajo de mejoramiento en la ciudad de Santa Rita. César Torres anima a los empresa-

rios a invertir en el distrito y crear nuevas fuentes de trabajo para los jóvenes, y pide el apoyo del gobierno en los proyectos futuros a encaminar el avance y el desarrollo de Santa Rita. También se hizo presente el sector ganadero con ruedas de negocios. Participando en las ventas ganados vacunos, equinos, ovinos, caprinos y bovinos. También millonarias subastas de las variadas razas. El titular de la Central Nacional de Coperativistas el señor Ruben Zoz compartió unas palabras con el público. Felicitando a los organizadores y expositores de la vigésima sexta edición de la expo feria. “Es una de las ferias de agronoegocios más importantes que ha dejado en alto el nombre de la región y también del país. Es una muestra clara de lo que significa el sector agropecuario en Pa-

raguay, como una actividad moderna y sustentable, integrada a mercados internacionales generadora de valor agregado y principal fuente de ingreso de turistas para nuestro país”. Comenta sobre el gran crecimiento de este negocio en nuestro país, como lo es la soja y el arroz en la actualidad. También la cría de ganado para la importación. Apoyando el crecimiento de estas y alentando el apoyo de las autoridades. Vela por la seguridad de todos los negocios, luchando con el contrabando en nuestro país. “Pedimos a las autoridades seguir mejorando el modelo de desarrollo que necesitamos, y seguir invirtiendo en la función sustentable y continuar con el espacio del dialogo con los actores públicos y privados”. Culmina Roberto Zoz El actual presidente electo en las últimas votaciones Mario Abdo Bení-

tez también estuvo presente en la Expo Santa Rita, donde con un discurso agradeció la invitación del Intendente y animó al distrito a construir un país mejor. “Santa Rita es un polo productivo en Paraguay, acá hay gente que trabaja y nuestro país necesita fortalecer la cultura laboral, que es lo que saca adelante a nuestro pueblo. Esta es la gente que a través de su sacrificio y talento crea riquezas para la nación”. Culmina Mario Abdo Benitez con la petición de crear un ambiente seguro y competitivo para el trabajo, construir el país entre todos y anima a generar más fuentes de trabajo en la zona. La Expo Santa Rita culminó con un gran concierto donde artistas nacionales e internacionales deleitaron a los visitantes seguidos de un show de pirotecnia. Además de su famoso “sorteo millonario” donde 250 millones en premios fueron regalados al azar a los presentes.

TAPE RUVICHA

Tape Ruvicha

se destacó con New Holland Uno de los stands más visitados nuevamente en esta edición de la feria santarriteña fue el de Tape Ruvicha, que mostró las prestigiosas maquinarias agrícolas New Holland.

ambién tuvo la presencia de importantes invitados, como Álvaro Alvial, Supervisor de Repuestos New Holland para Paraguay, Uruguay, Chile y Bolivia, quien vino para presentar la nueva línea NextPro, creada por CNH Industrial para com-

batir los repuestos paralelos que provienen principalmente de Estados Unidos, China y Brasil. Alvial señaló que la Expo Santa Rita es la ocasión ideal para hacer la divulgación de todos los productos y repuestos New Holland, y demostrar las ventajas de los realizar los mantenimientos de tractores, pulverizadores y cosechadoras, utilizando piezas y repuestos homologados mediante convenios con grandes fabricantes. El ejecutivo agregó que NextPro está enfocada a clientes que tengan máquinas con 4 años de anti-

güedad, cuya garantía haya expirado, ofreciéndoles piezas certificadas con licencias internacionales, a precios muy convenientes, y con 6 meses de garantía adicional, realizando las instalaciones en nuestros talleres oficiales. Alvial afirmó: “Nosotros ofrecemos una alternativa a los repuestos paralelos, a precio accesible y con garantía de fábrica New Holland”. Agregó que es una forma de fidelizar a esos clientes, otorgándoles garantía de buen funcionamiento, y postergando la vida útil de sus maquinarias, con ventajas de precios y con servicio técnico garantizado. “Así es como los clientes nuevamente se entusiasman con la línea NextPro de New Holland y continúan su relación con nosotros”, concluyó. CNH Industrial (Case New Holland) es un fabricante global de maquinaria, especializado en los

sectores agrícola y de la construcción. El ámbito de actuación de CNH incluye la ingeniería integrada, fabricación, comercialización y distribución de maquinaria en los cinco continentes. Actualmente, CNH fabrica sus productos en 38 localizaciones de todo el mundo y los comercializa en aproximadamente 170 países a través de unos 11.600 concesionarios y distribuidores. Es el segundo mayor fabricante de maquinaria agrícola del mundo y el tercero de maquinaria para la construcción. Tape Ruvicha, con su trayectoria y solvencia empresarial, respalda la inversión de los clientes en estas magníficas máquinas, a través de su amplia red de talleres autorizados y una excelente atención pos venta. RZ

www.taperuvicha.com

Casa Central: (+595) 21 671 900

MÍDIAFIX COMUNICACIÓN VISUAL

Mídiafix

Comunicación Visual Como lo viene haciendo desde hace varios años, Mídiafix Comunicación Visual se lució en la Expo Santa Rita, con sus trabajos publicitarios de gran calidad.

ídiafix Comunicación Visual ofrece múltiples técnicas para la elaboración de productos publicitarios, además de una gran variedad

de materiales y miles de combinaciones posibles, puestas al servicio del gusto e imaginación de marcas y empresas. Entre sus especialidades, vale destacar las letras corpóreas y dermoformadas, la impresión digital y en UV, revestimientos en ACM (aluminio de alta calidad), tótems, banners, adhesivos, ploteado de fachadas, vehículos, vidrieras y lonas para cartelería en general. En este proceso de producción, so-

bresalen impresoras de última tecnología, que obtienen la más alta resolución de imagen, con colores nítidos y brillantes, contribuyendo a una fina terminación. También vale destacar la tecnología de punta en cortadoras de chapas de hasta 20 mm., cortadoras y soldadoras láser para acrílico, polyfan, MDF, PVC, cuero, alto impacto, etc., y las grabadoras láser para la impresión y marcado sobre materiales rígidos.

Además, cuenta con un área metalúrgica, donde se fabrican y ensamblan las estructuras de exhibidores, fachadas y carteles, a los que se incorporan accesorios modernos y sofisticados, como luces LED y de neón, que le dan un toque distintivo a cada proyecto. Todos los productos de Mídiafix Comunicación Visual tienen el agregado de garantía de calidad en la terminación, resistencia y durabilidad. Esta empresa también se apoya en una muy bien montada y organizada logística, como una grúa de 18 metros y una flota de vehículos, con personal especializado, responsable y dispuesto a completar pedidos urgentes o responder ante contingencias, colocando o reemplazando productos publicitarios en tiempo récord.

Otro pilar de Mídiafix Comunicación Visual es la creatividad, pues cuenta con un excelente equipo de diseñadores gráficos, capaces de elaborar o acompañar estrategias publicitarias, forjando y ejecutando las ideas de los clientes en bocetos y proyectos que respondan a sus necesidades. Mídiafix Comunicación Visual es una empresa joven e innovadora, que está al día con el lenguaje del diseño gráfico actual, con proyectos sobrios, de buen gusto y óptimo acabado, que constituyen el soporte fundamental para apuntalar y fortalecer a las marcas y empresas que buscan imponerse en el mercado. RZ

midiafixpy@midiafix.ind.br Tel. 0673 220 763 - Cel. 0983 626 660 Santa Rita, Alto Paraná

www.midiafix.ind.br

PANDOLFO S.A.

Pandolfo S.A.

materiales de construcción Pandolfo S.A. ha presentado un stand repleto de novedades en lo que se refiere productos de terminación; pisos, porcelanatos, revestimientos, griferías, bañeras, accesorios de baños y cocina, como también su sección de muebles y artículos de cocina de la marca Tramontina.

s nuestro 6° año consecutivo en la Expo Santa Rita”, afirma el presidente de la empresa el Sr. Rudimar Pandolfo y menciona que este ha sido el mejor año, con una gran participación

de visitantes y un interesante volumen de ventas. Es de destacar que Pandolfo S.A. es importador y distribuidor de pisos y porcelanatos de las afamadas marcas; Cristofoletti, Portinari, Eliane, Delta e Itagres, así también de accesorios para cocina y baño de las marcas, Docol, Celite y Rocca. Este año fue incorporado en el stand la sección de perfilados, en donde se expusieron una gran variedad de productos para el área Metalúrgico, toda la línea de perfilados; vigas u, vigas c, varillas, planchuelas, cantoneras, chapas, caños y mucho más.

También fueron exhibidos diversas herramientas, manuales y eléctricas, como soldadores, compresores, generadores, compactador y muchas otras herramientas. Pandolfo Perfilados sucursal dedicada exclusivamente sector metalúrgico, con amplio stock de productos, pudiendo así cubrir la necesidad de cualquier obra, desde varillas, perfiles, chapas y herramientas. La empresa también cuanta con una logística de más de 40 camiones y la capacidad de entrega de productos a todo el país desde sus 5 locales. RZ

KUROSU & CÍA

Kurosu & Cía.,

conquistando éxitos La XXVI Edición de la Expo Santa Rita se llevó a cabo desde el día 5 hasta el 13 de mayo del 2018.

urosu & Cía. marcó presencia con un imponente stand principal, donde ha asesorado a clientes y visitantes en cada jornada sobre las novedades de la marca John Deere en cuanto a equipos para la Agricultura, la Ganadería, la Construcción, Emprendimientos Viales y Forestales, y las soluciones tecnológicas que ayudan a optimizar las máquinas, el tiempo operativo y los lugares de trabajo. Kurosu & Cía. contó además con un atractivo stand de posventa donde se presentaron las Soluciones Integradas que garantizan a los clientes una experiencia superior, además de la linea completa de Repuestos y Lubricantes con precios promocionales y el Merchandising John Deere para toda la familia. Con gran realce han presentado equipos con tecnología de punta, como la línea completa de Tractores, la imponente Cosechadora S680 con la nueva Plataforma de Corte Modelo 740F de 40

pies, la Pulverizadora Autopropulsada 4730 con Barra de 120 metros y equipada con “la Primera Estación Meteorológica para Pulverización de Paraguay”, la Pulverizadora Autopropulsada 4630, la Plantadora Modelo 2113 de 13 líneas, la eficiente Cosechadora de Forrajes 8200i, y para el cuidado del hogar, los afamados Tractores de Jardín Serie E. Además ha contado con un stand y exhibición de equipos para el rubro de la construcción y actividades agropecua-

rias, maquinarias con tecnología de última generación, como ser la Excavadora 210GLC, la Retroexcavadora 310L, las Palas Cargadoras Modelos 524K-II y 544KII, las Minicargadoras Modelos 320E y 314G con interesantes accesorios John Deere Worksite Pro™. Kurosu & Cía. cerró con importantes resultados una edición más de la Expo Santa Rita y agradece a todos quienes han hecho posible que este evento sea uno de los mejores eventos del año. RZ

CENSU

Censu

presento nuevos modelos

Infaltable en las exposiciones más importantes del país, CENSU Alto Paraná, se lució en la feria de Santa Rita, con sus autos, camionetas y camiones de las prestigiosas marcas Suzuki, Haima y Ssangyoung, Foton y Yuejin, y la nueva línea de tractores compactos Solis.

anto los vehículos de paseo, como los 4x4 y los utilitarios, tuvieron gran éxito entre los asistentes a la tradicional expo, que todos los días se congregaron en el stand de esta concesionaria, solicitando información acerca de las características de cada modelo. Sin dudas, se destacó la New Rexton

de SsangYong, más espaciosa y segura que las anteriores. Se trata de un vehículo refinado, elegante y moderno, que viene en tres versiones diferentes, en los que la tónica es la renovación tanto de la carrocería como también en materia de tecnología. Entre otras novedades se destacó el lanzamiento de la linea de Tractores Solis, llevada a cabo el viernes 11 de mayo. Invitados especiales marcaron presencia, entre ellas entidades bancarias, cooperativas, financieras y microagricultores de la zona. Cabe destacar que, todos los vehículos de Censu se ofrecen con atractivos planes de crédito, sea a través de

bancos de plaza, o con financiación propia de la firma, de 60 cuotas corridas, sin entrega inicial. Censu es una empresa solvente y seria, que garantiza un respaldo posventa, con talleres autorizados en las principales ciudades del país, un completo stock de repuestos y accesorios, personal calificado y la garantía de calidad del Grupo Michelagnoli. RZ

OASIS Y GRUPO DINAMICA

Oasis y Grupo Dinamica excelente participación en la expo

Como es tradicional, desde hace varios años, estas prestigiosas empresas se presentan juntas en la feria santarriteña, en un atractivo stand. Oasis Barrio Privado Durante la expo, los asesores orientaron a los eventuales inversionistas sobre las características y beneficios de Oasis, que también tuvo una noche dedicada a clientes y amigos, en la que los asistentes disfrutaron de una agradable velada musical. Oasis, es el primer barrio cerrado de Santa Rita, que ofrece hermosos lotes, rodeados de un ambiente paradisiaco, con abundante vegetación, parques y espacios comunes bellos y cómodos, calles pavimentadas, red eléctrica subterránea, redes sanitarias y cerco perimetral con vigilancia 24 hs. Oasis propone un nuevo estilo de vida, con privacidad y seguridad. Para saber más sobre este emprendimiento inmobiliario se puede ingresar a la cuenta de Facebook: Oasis Barrio Privado, o consultar a los números: (0983) 674 359 y (0673) 22 00 63.

Dinamica Ferretería Con sus 20 años en Santa Rita, Dinamica Ferretería, presentó herramientas y artefactos para diversas aplicaciones en construcción, pintura, carpintería, artesanía e instalaciones, todos de las mejores marcas como: Tramontina, Bosch, Makita, Shultz y otras. Además, se exhibieron prestigiosas líneas de compresores y generadores de energía eléctrica, para uso hogareño, comercial e industrial, con los mejores precios del mercado. En Santa Rita, el local queda sobre Avda. 14 de Mayo; donde asesores de Dinamica están disponibles, también en los números (0673) 220 419 y (0983) 11 33 29; en Facebook, como Dinamica Ferretería; en Instagram @dinamicaferreteria.

Dinamica Iluminación Igualmente, esta empresa expuso sus maravillosas y sofisticadas colecciones de luminarias, de renombradas marcas como Accord, StiloClean. También marcas de alta tecnología LED como Ledart y Brilia, que tienen hasta 2 años de garantía. Dinamica Iluminación también cuenta con apliques de pared, colgantes, lámparas y veladores, realizados en varios materiales como cristal, vidrio, acrílico, metales, madera, de gran practicidad, estilo y diseño vanguardista. Visita y asesoría especializada sin costo adicional. La firma está en Ciudad del Este, en la planta baja del Shopping París. Para contactos: www.dinamicasa.com.py; en Facebook, como Dinamica Iluminación; en Instagram @dinamicailuminacion; o a los teléfonos (061) 572 203 y (0983) 528 900.

AUTOMOTOR S.A. / HYUNDAI

Hyundai

presenta novedades

La marca de la firma Automotor S.A. marcó presencia en la gran feria de Agronegocios, exhibiendo sus nuevos modelos de automóviles, camionetas, SUV`s, camiones y buses. Donde los visitantes pudieron realizar nuevas adquisiciones e informarse acerca de los modelos de su preferencia.

n la 26 edición de la feria, Hyundai destacó sus novedades, entre las que se presentan su nueva Tucson 2019, con un renovado trabajo de ingeniería que permite una mayor estabilidad a altas velocidades, con lujosos tapizados en cuero ergonómico que proporcionan mayor comodidad y mejor calidad en diseño y estructura. Los visitantes también pudieron apreciar la nueva camioneta Grand Santa Fe 2019 de tres filas, la cual se renueva

con un mayor tamaño y la gran elegancia que le caracteriza, siendo una de sus SUV más sofisticadas y de última generación. La línea de buses tiene una capacidad de 12, 17, 24 y 28 pasajeros. Y sus camiones pesados pueden sostener cargas desde 2 toneladas y media hasta 7, con versiones refrigeradas y con cabina de chasis. Explica Javier Vázquez, asesor de ventas. Vázquez destaca la importancia de la presencia de Hyundai en la expo Santa Rita debido a la productividad del distrito y comenta el alcance que este produce en la zona de Alto Paraná e incluso los departamentos vecinos.

La firma también cuenta con grandes e imperdibles descuentos de sus 0 km modelos 2017. Financiados en cómodas cuotas y compras al contado según la preferencia del cliente. RZ

BANCO REGIONAL

Charlas técnicas para el sector productivo, la apuesta de

Banco Regional

El Universo del Agronegocio, tal como se conoce a la Expo Santa Rita, se realizó desde el sábado 5 hasta el domingo 13 de mayo, encuentro donde Banco Regional estuvo presente como todos los años brindando novedades financieras especiales para el sector.

n la presente edición, nuevamente Regional ofreció dos charlas técnicas para clientes e invitados especiales. La primera “Cómo acceder a la Financiación para la Comercialización de Bienes Brasileños en el Exterior a través de la Línea BNDES Exim Automático” tuvo como disertantes a Rodrigo Sias, Economista del Banco Nacional de Desarrollo Económico y Social (BNDES) de Brasil y a Denilson Queiroz, Administrador del BNDES y Gerente de Comercio Exterior. Por su parte, la segunda ponencia estuvo a cargo del Economista, Consultor y Asesor Fabricio Vázquez, cuyo tema abordado fue “Perspectivas Económicas

2018”. Ambas magistrales conferencias tuvieron lugar el miércoles 9 de mayo en el stand de Banco Regional. Como ya es tradicional en la feria, se realizó la Noche Regional, una serenata dedicada al productor de la mano del grupo musical nacional Tekove. Directores, Gerentes y Clientes se reunieron el jueves 10 de mayo para compartir también un variado menú internacional en el stand. En el Centro de Tradiciones Gauchas (C.T.G.) Indio José de la ciudad de Santa Rita del departamento de Alto Paraná, se llevó a cabo la Expo, que sirve de vidriera a las empresas del sector para que puedan exhibir y comercializar sus productos y servicios. Banco Regional fue uno de los 400 expositores de la muestra que atendió a sus clientes con lanzamientos de nuevas alianzas comerciales y un porfolio específico de productos a fin de seguir acompañando al productor en la siembra de sus éxitos.

ACERCA DEL BANCO REGIONAL Banco Regional SAECA fue fundado en 1991 en la Ciudad de Encarnación, donde se encuentra su Casa Matriz, como un banco orientado al apoyo y la financiación de las empresas y cooperativas de agricultores. En el año 2008 se incorporó el Rabobank de Holanda como accionista. Actualmente Regional es uno de los bancos sistémicos, líder en agronegocios en el país, combinando esa tradición con un enfoque más amplio, convirtiéndose en un banco universal que financia a la comunidad de negocios del Paraguay y que ofrece todos los servicios a la banca de personas a través de sus sucursales. RZ

SETAC S.R.L.

Setac

innovaciones de maquinarias

Dentro de la 26 edición de la feria, Setac S.R.L. presentó sus novedades en máquinas para el desarrollo agrícola. Con las líneas de productos Nogueira, Yanmar, Yomel, Akron, Hook y Fankhauser.

a gran novedad de parte de Nogueira fue la FTN 1600. Una cosechadora de forraje área total. Tubo de descarga con mandos hidráulicos y de largo alcance, con un potente rotor picador con 154 cuchillas. Le caracteriza un fuerte sistema de transmisión por cardan, alta tecnología en las ajas de transmisión y frente de corte con 2 tambores cortadores y un ancho de trabajo de 1.6 m. sus sierras de corte adquieren una velocidad independiente a los tambores, y su brazo de acople articulado cuenta con dos brazos de apoyo. Como parte de sus lanzamientos en Yanmar, el Motor estacionario de serie TS230 fue el atractivo principal. Con una Potencia 16.0 a 23.0 cv, un sistema de combustión a inyección directa y una capacidad de 21.5 litros de combustible. Además cuenta con un radiador y salida eléctrica. Setac S.R.L. creó variadas promociones para la Expo Santa Rita. Donde sus marcas crearon combos promocionales especiales para cada área. Entre ellas la “Promo Heno”. Donde Nogueria y Yomel pusieron a disposición enfardadoras, segadoras y rastrillos.

Para la “Promo Forraje” Nogueira creó dos combos especiales de cosechadoras de Forrajes y Vagones forrajeros Nogueira. Además de mixers y balanzas de la marca Hook. Akron, Hook y Fankhauser crearon ofertas en la “Promo Granos”. Donde Akron ofreció su Tolva Gran Max, acompañadas de las balanzas hook; y Fankhauser presentó su Tolva 8060 con una balanza de la marca Hook. Los clientes pudieron disfrutar de las promociones especiales dentro de la Expo, donde los vendedores los asesoraron también para futuros negocios con los mejores productos, gran calidad y atención de Setac S.R.L. RZ

TELÉFONO: (0673) 220 163

- SANTA RITA, ALTO PARANÁ

AUTOMAQ SAECA

Isuzu

presente en Santa Rita

Cumpliendo 26 años de una de las ferias más grandes de gronegocios del país. La marca de la firma Automotor S.A. presentó sus novedades en automóviles y camiones en su stand dentro de la expo.

os vehículos expuestos fueron todos del año. Entre ellos la nueva Mux 2018, con el sistema comando todo terreno 4x4, robusta y refinada suspensión, especial para manejar en terrenos difíciles y rudos. El potente motor Isuzu turbo diesel de la MU-X ofrece una impresionante capacidad de 3 tone-

ladas de remolque, permitiéndole llevar acoplado o lancha. La D-max fue uno de los protagonistas del stand Izusu. Esta nueva pick-up con chasis fuerte implica un mejor equilibrio y desempeño, independientemente de si está o no cargada, entregando estabilidad superior y agarre en la carretera bajo todas las condiciones. 4 versiones fueron presentadas de la pick-up, en sus versiones 4x4, estuvieron la D-Max full y cabina extendida, además de la versión especial Limited. También en su versión de tracción 4x2 fue lanzada la D-Max 2018 de cabina simple. En sentido a la feria y pensando en

los visitantes Izusu presentó sus camiones de carga QKR, como parte de sus series Q. Estos camiones soportan desde 2.5 hasta 3 toneladas de carga. Ofrecen un motor Diésel de alto rendimiento dotado de tecnología de vanguardia. Diseño interior ergonómico y una excelente visibilidad, permiten a los conductores manejar muchas horas con menos fatiga. Izusu desarrolla y mejora continuamente sus operaciones, buscando nuevas oportunidades de negocios, para así satisfacer las necesidades de todos los estamentos de la compañía, incluyendo a clientes, empleados, y accionistas. RZ

AUTOMAQ SAECA

Automaq SAECA

apostando fuerte al interior del país

La 26ª edición de la Expo Santa Rita “El Universo del Agronegocio” se llevó a cabo del 5 al 13 de mayo, en el Parque de exposiciones del Centro de Tradiciones Gauchas “Indio José” ubicado a 70 kilómetros de Ciudad del Este. Donde con la presencia de más de 400 expositores de distintos rubros productivos de Paraguay, Brasil y Argentina recibieron a más de 90.000 personas.

a muestra ofreció novedades en insumos, servicios, maquinarias y tecnología para optimizar el rendimiento de los sectores agrícola, comercial, industrial y ganadero con la presencia también del sector financiero. La activa participación del sector ganadero estuvo marcada por la participación expositores de diversas razas de la especie bovina, razas equinas, especies ovina y caprina y por 3 subastas de 700 ejemplares.

Durante la muestra se llevó a cabo la firma de un acuerdo de cooperación entre la Asociación de Desarrollo Industrial, Comercial y de Servicios de Santa Rita y la Zona Franca Global de Ciudad del Este. Automaq SAECA estuvo presente con un imponente stand multimarca de sus divisiones automóviles, neumáticos y máquinas de construcción, donde estuvieron exhibidos una amplia variedad de productos que ofrecen a sus clientes. Para la división automóviles, Peugeot estuvo presente con toda su gama SUV 2008, 3008 y 5008, y también con el 208, 308 y 301. Por su parte Citroën tuvo en exposición los modelos GRAND C4 PICASSO, C3, New C3, C3 Aircross, Berlingo Furgón Mixto y C-ELYSÉE. En el stand también se pudieron apreciar las imponentes maquinarias Komatsu. La Excavadora PC200LC, la Pala Cargadora WA320, Retro Excavadora WB93R, Pala Cargadora WA200 y

la Mini Cargadora SK820-5. También las tres versiones del Montacargas CLARK a GAS, DIESEL y FLEX (Diesel o gas). No podía faltar la división neumáticos de Automaq con las marcas Michelin y BFGoodrich. Michelin puso a disposición para todos sus clientes su variada gama de neumáticos para motos, autos, camionetas, camiones, maquinaria vial, maquinaria agrícola y montacargas. Por su parte BFGoodrich con neumáticos para autos, camionetas y camiones. Todos los clientes pudieron apreciar y conocer más de cada uno de los modelos exhibidos y con la ayuda de los representantes de Automaq pudieron disipar todas sus dudas sobre los mismos. RZ

HOTEL MONZA

Hotel Monza Santa Rita

Ubicado sobre el Km 40 de la ciudad de Santa Rita del departamento del Alto Paraná, el Hotel Monza garantiza la mejor opción de estancia para viajes de trabajo, vacaciones en familia o en pareja.

odas las habitaciones del hotel están equipadas con los mejores estándares para garantizar una buena estancia para los huéspedes. Con un desayuno americano y un restaurante para elegantes cenas con gran nivel en productos y buenas recetas para deleitarse. Con más de 100 habitaciones dividas en estándar, ejecutivas y VIP. Los precios se acomodan a la accesibilidad y requerimientos del cliente, con habitaciones singles y dobles. Los huéspedes pueden usar los servicios de estacionamiento gratuito te-

chado, gimnasio, piscina y un sauna. El hotel cuenta con un generador de energía para mayor respaldo y comodidad de los clientes Además de un patio con vista panorámica, todo el hotel tiene servicio de Wifi de gran alcance y calidad. Cuentan con dos salones para eventos, uno para

TELÉFONO: (0673) 221 011

reuniones pequeñas de 25 personas, y el salón grande con una capacidad de hasta 120 invitados. Considerado como el mayor complejo hotelero de la ruta VI, es uno de los mejores del interior del país, cuenta con 96 espacios para disfrutar con la familia y amigos. RZ

- SANTA RITA, ALTO PARANÁ

SANDRO AUTOMOTORES

Sandro Automotores

en alianza con Mapfre y Jairo equipamientos presentaron sus productos

Como representantes de Garden Automotores en la región, Sandro se presentó en la feria con las marcas Kia, Jeep, Nissan, Mazda y BMW.

arios modelos de la concesionaria debutaron dentro de la Expo a precios muy accesibles para los visitantes, con pagos al contado o en cuotas financiadas hasta en 60 meses. Uno de los grandes lanzamientos fue el New Sorento de Kia. Este SUV de siete plazas se actualiza tanto por fuera como por dentro para ofrecernos una imagen y unas cualidades más atractivas. La nueva Jeep Compass se renueva en estilo y capacidad. Con nuevo diseño, tecnología y sofisticación, el nuevo modelo tiene un motor Tigershark, un sistema de navegación con pantalla touch, sensores de estacionamiento y control de estabilidad. Otra de las novedades de Sandro

Automotores fue la Nissan Qashqai, que combina una impresionante y atractiva imagen con una nueva aerodinámica altamente eficiente para disfrutar al máximo su conducción. Por último la actualizada Mazda BT 50, una pick up con nuevo diseño exterior acentúa aún más su tamaño. Fue diseñada para aquellos exigentes que requieren un vehículo funcional de trabajo, pero confortable y premium para la familia. Además, las motos BMW contaron

TELÉFONO: (0673) 221 562 CEL.: (0983) 844 000

con la promoción de Garden que permite el respaldo y la garantía de la concesionaria. Poseen una financiación de hasta 48 meses según el modelo elegido. El stand fue compartido con Mapfre seguros como todos los años gracias a su convenio con Garden. También fueron cuidados y embellecidos dentro de la feria por Jairo Equipamientos. Esta alianza se prevé seguir en los próximos años gracias al respaldo que provee a Sandro y Garden Automotores. RZ

- SANTA RITA, ALTO PARANÁ

TIMBO

Timbo se destacó en Santa Rita con sus camiones y maquinarias

Con el lema "orgullosos de impulsar una nación productiva", nuevamente Timbo expuso sus vehículos e implementos de primera línea, para el transporte, la construcción y la industria, al tiempo de brindar asesoramiento y mostrar productos innovadores para el ámbito de los agronegocios.

esde hace aproximadamente 3 décadas, Timbó importa y representa a reconocidas marcas de camiones, carretas, buses y grúas, entre otros. Algunos de estos productos son camiones Sinotruk 0 km, semirremolques Librelato Noma, Vulcano y Guerra; buses Zhongtong; automóviles Baic; y camiones usados Scania. En la Expo Santa Rita, Timbo presentó las maquinarias para la construcción civil Sany, de origen chino, que gracias a su versatilidad se adaptan a distintas

condiciones de trabajo. Asimismo, Timbo mantiene un amplio stock de repuestos; apoyo técnico y consulta en talleres oficiales en su casa central de Asunción, y sucursales de Nueva Esperanza y Santa Rita, con un sistema de diagnóstico electrónico y un equipo de mecánicos profesionales de primer nivel con capacitación actualiza-

da en el exterior; y un servicio de Auxilio 24 hs. en cualquier punto del país. Vale mencionar que los servicios de posventa de Timbo abarcan todo el continente, mediante una fuerte alianza en todo el Mercosur a fin de proteger al cliente transportista. RZ

AUTOMOVIL SUPPLY

Automóvil Supply nuevos lanzamientos Con más de 6 décadas en el mercado de piezas y repuestos, Automóvil Supply reafirmó, durante la Expo Santa Rita, su solvencia y solidez como una de las empresas paraguayas más destacadas en el rubro.

urante la feria, la firma presentó diversos productos para la atención de los sectores industrial, agrícola y automotriz. Uno de los lanzamientos correspondió a los rodamientos agrícolas PEER, que contó con importantes ejecutivos internacionales, como Claudio Grossi, quien destacó que es la primera vez que vienen a Paraguay, con la intención de apoyar la labor de Automovil Supply, como una de las distribuidoras más grandes del país. En tal sentido, Grossi explicó que su presencia en la Expo Santa Rita obedece al interés de PEER de acercarse más a los clientes y explicarles los beneficios de la marca, cuyos repuestos y piezas son de excelente calidad, acordes a las últimas tecnologías de maquinarias

como John Deere, New Holland y otras de renombre mundial. Por su parte, César Salcedo, encargado de ventas de SKF para Bolivia y Paraguay, comentó que están en nuestro país para dar a conocer sus productos, dado que se trata de una plaza altamente competitiva, que requiere de capacitación y actualizaciones constantes en materia de implementos de uso agrícola. En su stand de la Expo Santa Rita, Automovil Supply exhibió numerosos

productos como: amortiguadores, filtros, gatos, accesorios, repuestos y otros artículos de afamadas marcas. Cabe destacar que Automovil Supply cuenta con 26 locales en todo el país, 12 en el Gran Asunción y 14 en el interior, con casi 500 funcionarios que trabajan con ahínco y dedicación, bajo el lema que siempre ha destacado a esta empresa: “La satisfacción del cliente en primer lugar”. RZ

DIESA S. A.

Diesa

apoyando al desarrollo El nuevo Polo, un deportivo de máxima calidad, así como el Virtus, el primer auto con un asistente de inteligencia artificial fueron algunas de las novedades exhibidas por Volkswagen en la edición 26 de la Expo Santa Rita. La Tiguan Allspace, la nueva SUV de 3 hileras de asientos no se quedó atrás. Y la camionetaza más deseada en la zona causó sensación: la Amarok V6.

a Familia Diesa cumple 65 años este 2018 y lo celebra con la introducción de nuevos y modernos modelos. Hablemos de las novedades:

NUEVO POLO Con un motor 1.6 Flex, 117 HP, un diseño moderno y una atractiva pantalla con todas las opciones de conectividad, el Polo se encuentra a un precio muy competitivo y va convirtiéndose rápidamente en un nuevo favorito de la gente. Cuenta con la máxima calificación en seguridad otorgada por el LATIN NCAP. Viene con 4 airbags, frenos ABS, ESC. VIRTUS Con el slogan de “Wooow… llegó el Virtus”, Volkswagen mostró el primer auto en contar con un manual cognitivo. Se trata de un asistente de inteligencia artificial basado en la tecnología Watson de IBM,

el cual permite que el usuario interactúe con el auto a través de voz, texto e imágenes. Virtus llega con un motor 1.6 Flex, 4 airbags, frenos ABS, control de tracción y bloqueo diferencial, sensor de estacionamiento. Su pantalla touch de 6,5” ofrece múltiples posibilidades de conectividad. TIGUAN ALLSPACE La SUV lanzada a fines de 2017 ha sido un éxito total en Paraguay. Con 3 hileras de asientos y 7 lugares cada paseo es como sumergirse a una nueva dimensión de espacio. La nueva Tiguan llega con Park Assist, estaciona solo! Su valijera es muy moderna, se abre con gestos. Además, la Tiguan tiene App Connect y Media Control. Viene con Tecnología 3-zone climatronic para un lograr cada salida el mejor ambiente interior. Y por su supuesto, incluye uno de los pilares de Volkswagen presente en todos sus modelos: seguridad total. AMAROK V6, LA MÁS FUERTE. Potencia, fuerza y resistencia describen a la nueva camionetaza de Volkswagen. Que ahora con mayor estabilidad, probada tracción total 4MOTION crean el resultado de una incrementada tracción

en todas las situaciones. La distancia entre los ejes de la nueva Amarok y su elevada distancia al suelo, permiten que sea posible conducir ángulos, gradientes e incluso pendientes extremas. Es todo Terreno, viene incorporada con un Asistente de Descenso de Colina y una guardia inferior. Además sus muelles de lámina reforzada crean una gran comodidad de conducción incluso con cargas útiles elevadas. La Amarok V6 ofrece un alto confort de conducción y una carga útil máxima de 1048 Kg. A esto se suma el apoyo del Banco Nacional de Fomento, con su programa

del Auto para las Familias Paraguayas, a través del cual la gente puede acceder a su auto O km, con financiación hasta 100 millones, a 60 meses en guaraníes, con cuotas fijas y la mejor tasa del mercado. Una de las Amarok 2018 fue entrega al cliente Alido Schmidt Batista. El satisfecho cliente recibió su 0Km de forma inmediata gracias a la financiación del Banco Nacional de Fomento, que ofreció planes especiales en el marco de la Expo también para vehículos arriba de 100 millones. RZ

BNF

Banco Nacional de Fomento otorgó nuevos créditos

l Banco Nacional de Fomento, participó de la Expo Santa Rita 2018, que se realizó del 05 al 13 de mayo en el Centro de Tradiciones Gauchas indio José de la Ciudad de Santa Rita Departamento de Alto Paraná, ofreciendo sus servicios y productos crediticios, además de asesorar a los visitantes sobre los mejores planes para el desarrollo de sus proyectos de negocios. Además, reunió a todos los referentes empresariales de la zona en su ya tradicional evento “Noche BNF”, en la que las Autoridades del Banco Nacional de Fomento realizaron una presentación de todas las líneas de crédito, generando un buen ambiente para la concreción de negocios. Durante el acto, fueron entregados créditos aprobados de diferentes líneas como ser: “Línea de Crédito Plan Auto Familiar” para compra de vehículo Volkswagen Gol Hatch Trend 2018, “Línea de Crédito Expo Feria Nacional 2018” para compra de vehículo tipo Amarok 2018 de la firma Diesa; para “Ampliación de Unidad Productiva”; para “Microempresas” y “Líneas de Crédito Kuña Katupyry”. Durante su alocución, el Sr. Ramón Ramirez, Miembro Titular del Directorio

compartió con los presentes el sentir de la Banca de Desarrollo, la presentó como una aliada “para los compañeros del campo y de la ciudad”, indicó que desde la nueva administración han concentrado su atención en los sectores sociales más vulnerables de la población, destacó los programas sociales del Gobierno y los esfuerzos por lograr que toda la población tenga acceso a los servicios financieros y productos que la banca está desarrollando para todos. Actualmente el BNF vive un proceso de adaptación a los nuevos tiempos, las nuevas exigencias y el nivel de desarrollo que viene experimentando el Paraguay. Destacó que el objetivo principal, desde la Presidencia, el Directorio y de cada funcionario de la institución, es el de servir cada vez mejor, de manera más eficiente y con el acompañamiento de servicios financieros satisfactorios para cada sector de la sociedad. “Alentamos que sigan confiando en la Banca Pública… nos comprometemos en acompañarles cada vez más cerca en sus trabajos, en

sus esfuerzos y así juntos construir un mejor Paraguay”, finalizó el Sr. Ramirez. Estuvieron presentes representantes de la Cooperativa Pindó, Cooperativa Curupayty, Cooperativa Raul Peña, y Cooperativa Naranjal Copronar; representantes del Directorio del BNF Sra. Martha Zacarías, Sr. Santiago De Filippis, Sr. Ramón Ramírez, el Gerente General Interino Sr. Augusto Echauri y funcionarios de la institución bancaria. El Banco Nacional de Fomento (BNF), recibió un reconocimiento por su participación en la Expo Feria que indicaba “Expo Santa Rita. Su participación es nuestro éxito”. RZ

ORO VERDE

Oro Verde es de nuestra tierra “Oro Verde es de nuestra tierra” desde hace más de 27 años. La empresa fabrica implementos agrícolas conforme a las necesidades de sus clientes.

a marca está cada vez afianzando más su nombre y marca en el mercado local, brindando calidad, seriedad y confianza a todos aquellos que eligen y confían en sus productos y trabajo. Cuenta con fabricación propia de carretas de alto estándar de durabilidad. Ya que a lo largo de su trayectoria se ha ganado el respeto y notoriedad en sus productos que llevan su propia marca Oro Verde fabrica toda la línea de implementos agrícolas, como chiman-

gos, arados subsoladores, tanques para combustibles, carretas agrícolas, carretas de transporte de plataformas y plantadoras (sembradoras) entre otros. La empresa cuenta también con un equipo capacitado que realiza la perforación de pozos artesianos en apenas 48 horas, además de fabricación de tanques para agua a cualquier medida requerida por el comprador interesado. Hace varios años que Oro verde importa toda la línea de maquinarias pesadas. Productos que tienen buena durabilidad y aceptación en nuestro país. Como la retroexcavadora de marca Kobelco, de procedencia japonesa con alta tecnología. También palas Cargadoras, apisonadoras y motoniveladoras de la ya

conocida marca XGMA. Monta cargas y generadores de varias capacidades. Una de sus grandes novedades es la excavadora con oruga y tren de rodaje de la Marca X9. Hoy por hoy, la marca Oro Verde es referencia en el mercado de implementos agrícolas y su progreso va directamente ligado con el éxito de sus clientes. Analizando, buscando y desarrollando nuevos productos a fin de ofrecer siempre las mejores y más nuevas alternativas. La Casa Matriz de Oro Verde se encuentra en Santa Rita, Ruta VI, Km.205. Para más información de puede acceder a la página www.oroverde.com.py. O llamar y solicitar una visita. RZ

OROTEC

OroTec

Imponente en la Expo OroTec S.A. participa una vez más en “El Universo del Agronegocio”. El evento que es considerado en el ámbito agrónomo uno de los más grandes a nivel nacional se realizó en el Parque de exposiciones del Centro de Tradiciones Gauchas “Indio José”. Donde la firma presentó sus novedades al público.

a concesionaria expuso su línea de máq uinas de la marca brasileña Stara S.A., que vienen ganando cada día más espacio y mercado en el ámbito de los negocios agrónomos en nuestro país, al igual que va creciendo de manera internacional. Presentando sus novedades referentes al área agrícola a sus clientes, con el fin de ganar mayor productividad. La marca expuso sus plantadoras equipadas con una tecnología de control a distancia, donde permite al propietario

tener los datos exactos de todas sus máquinas plantadoras en tiempo real. Además viene equipada con telemetría y tasa variable. La plantadora autotransportable Stara tiene un sistema de autotransporte, que facilita el manejo de una plantación a otra en un corto espacio de tiempo, disminuyendo la mano de obra. La firma también dio a conocer en su stand la línea de propulsores. El principal ojo de atención fue el Imperador 3.0., la cual fue ganando mercado debido a su económico precio por su doble función. Esta máquina actúa pulverizando con barras centrales y trabajando como distribuidor de granulados al mismo tiempo. Los nuevos productos traen al productor agrónomo la posibilidad de sacar más provecho. La innovación de las máquinas crea una mayor eficiencia y busca la reducción de los costos laborales que implican.

OroTec busca que sus clientes logren sus trabajos de forma más eficiente con sus nuevos productos, que traigan nuevas tecnología a Paraguay y así atender las necesidades, y estar siempre destacándose en el ámbito. Agradecen a todos las personas que visitaron el stand y fueron parte de la feria y se acercaron a compartir. Pretenden estar presentes el próximo año, siempre impulsando la proximidad a sus clientes. RZ

Anatomía de una Marca Texto de Ivan Diaz para Branzai

70 millones de años, aproximadamente, es lo que hemos necesitado para ser lo que somos. Y sólo en los últimos 1.400 años hemos entendido por qué somos así.

OÍDO · NARIZ · GARGANTA CIRUGÍA ESTÉTICA FACIAL

unque el origen de la anatomía es difuso, ya que desde Hipócrates, en el 300 a.C, con el interés por el funcionamiento de nuestro cuerpo humana, hasta Andreas Vesalius en 1514, considerado el padre de la anatomía moderna. Sea como sea, desde que dejamos de preocuparnos por los escalones más básicos de nuestra pirámide Maslow, el ser humano se ha interesado por entender cómo somos por dentro y por fuera. Y nosotros, en nuestro burdo intento por entender cómo funciona la conexión entre las Marcas y las Personas, llevamos haciendo lo mismo desde hace poco más de una década: Branding. Si la Anatomía es el conocimiento del cuerpo humano, el Branding es el entendimiento de la Marca. Desde esta perspectiva queremos diseccionar una Marca, para quien no lo haya hecho ya.

Dr. Héctor Céspedes Otorrinolaringología

Lic. Masami Goto Lenguaje

Dr. Osvaldo Vera González Cirujano Maxilofacial

Lic. Belen Albospino Foniatría

Dra. María C. González Patología Medicina Bucal

Lic. Enma Ortiz Prótesis Auditiva

Lic. Teresita Kovacevich Audiología

Lic. Norma Almada Laboratorio del sueño

Lic. Lourdes Balbuena Neuro-otología

Lic. Paola Caggia Deglución

(061) 578 246

(0983) 616 777

consultas@institutocespedes.com.py www.institutocespedes.com.py

Sanatorio Le Blanc 5º Piso Av. San José y Guido Spano - Bo. San José Ciudad del Este, Paraguay Instituto Dr. Héctor Céspedes

EL CEREBRO Lo que nos diferencia de una ameba. El órgano que vive aislado en una caja oscura, pero que es capaz de ver, oír y hacernos resonar estas palabras con lo que creemos que es nuestra voz mientras leemos. Responsable de definir quienes somos y cómo nos comportamos. Artífice de nuestra forma de pensar, de actuar y de interactuar con los demás. El motor que coordina todas nuestras actividades.

La Plataforma de Marca. El conjunto de definiciones que programan nuestra Marca en un sentido u otro. Nos dice cómo competimos, en qué creemos, cómo nos comportaremos, y qué sentido vamos a darle a nuestra vida. (Posicionamiento, Valores, Personalidad, Misión, Visión…) COLUMNA VERTEBRAL Nos mantiene erguidos, es lo que sustenta y conecta las partes más importantes de nuestro organismo. Un eje por el que discurre todo.

El Negocio. Una Marca que no esté conectada a su Negocio es un cuerpo sin columna. Alguien que no podrá moverse, ni siquiera levantarse. Entender que el Negocio es la base sobre la que nos sustentamos, es entender la forma de construir nuestra Marca. CORAZÓN Pum-pum. Bombea sangre a cualquier rincón de nuestro organismo. Hace que lleguen nutrientes y energía a cualquier parte a un ritmo de unas 60 pulsaciones por minuto.

Nuestra Cultura. Nuestro propósito y cultura hacen que toda la compañía se alinee en la misma dirección, transportando una misma idea a toda la organización. Lo que alimenta nuestro espíritu y nuestro talento. SISTEMA RESPIRATORIO Inspirar, expirar. Algo tan sencillo como inconsciente. Nos proporciona oxígeno al flujo sanguíneo, tejidos y órganos. Es decir, aire fresco a nuestro cuerpo de forma regular y continua. Gestión Continua. Las Marcas que sobreviven hoy han abandonado la Gestión Cíclica por la Gestión continua. Proactiva y dinámica, que aporta nuevos matices a nuestra Marca, haciendo que

se adapte de forma inmediata al medio y vaya cambiando sin que parezca que cambia nada. SISTEMA NERVIOSO CENTRAL Una red que nos ayuda a entender lo que está pasando en cada momento, en cualquier circunstancia. Un sistema de información que nos mantiene informados de lo que está sucediendo. El Brand Guardian. Un sistema de revisión, control y mejora continua que nos ayuda a evaluar toda la actividad de la Marca, tomar la temperatura de qué está pasando en cada punto de contacto, en cada aplicación, en cada elemento de mi Marca. Y así tomar las decisiones adecuadas en cada momento.

HUESOS Y MÚSCULOS Hacen que nos movamos, que podamos interactuar con el entorno, que seamos capaces de alcanzar nuevas distancias, superar nuevos retos y protegernos del exterior. Nuestros empleados. Sí, forman parte de tu Marca. Tus empleados son los que sustentan tu negocio, los que nos mueven a un nuevo futuro, lo que con su fuerza y voluntad superan nuevos retos. LA PIEL Perfectas o imperfectas, lo importante es que sean saludables. Es lo primero que vemos de los demás.

Nuestra Identidad. Lo que nos representa, lo que dice lo que somos antes de ser nada para nadie. Podrías seguir así toda la tarde, pero hemos mencionado lo imprescindible para tener una Marca: Un negocio sobre el que sustentarla, una dirección en la que caminar, unos empleados que nos lleven hasta allí, una cultura que los alimente, un corazón que nos mueva y aire para no desfallecer por el camino. Las Marcas y las Personas son lo mismo. RZ

Una relevancia extrema Texto extraĂdo de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

Un nuevo informe realizado por la agencia publicitaria B2B Gyro, en asociaciĂłn con Financial Times, ha mostrado la importancia de los sentimientos de los marketeros a la hora de impulsar las decisiones de negocio.

CENTRO DE DIAGNÓSTICO POR IMÁGENES 85

]

] ] ] ] ]

RADIOGRAFÍA: SIMPLE CONTRASTADA ESPECIAL TOMOGRAFÍA MAMOGRAFÍA DENSITOMETRÍA ÓSEA ECOGRAFÍA ORTOPANTOMOGRAFÍA

e trata del Business Feeling Index, y ha sido elaborado a partir una en cuesta realizada a 315 lectores de Financial Times de nivel directivo o mayor, establece que este grupo mantiene un optimismo confidente como antídoto a la profunda falta de certeza global. Esta mentalidad es una combinación de la cultura de la compañía, la fuerte comunicación y la probada experiencia de las personas que toman las decisiones, lo que introduce optimismo sobre lo que cada socio puede hacer por el negocio. Para el 70% de los encuestados, el liderazgo es el elemento primordial, mientras que para el 83% es la cultura de la compañía el atributo más importante a la hora de encontrar un socio potencial, según TheDrum.com. La gestión de crisis, en vez de alejar a los socios, los acerca todavía más, según el 86% de los encuestados, si se ha manejado correctamente.

Dr. Pedro Benítez Olmedo

Av San Blas Km 3, 5, Edificio Acaray - PB Tel.: (061) 573 270 • Cel.: (0983) 131 902 Ciudad del Este - Paraguay SANTA RITA: Fulgencio R. Moreno y Nanawa Cel.: (0983) 189 189 • (0983) 693 374

Para tres cuartas partes de los encuestados, la comunicación es el lazo conector de las relaciones de negocio y el 65% quiere recorrer el camino con aquel socio que les haga sentir los logros. Por otro lado, la falta de certeza (77%), el exceso de promesas (69%) y la arrogancia (69%) son los sentimientos que más dinamitan este optimismo. “Las razones que se encuentran detrás de las elecciones que hacemos no son sencillas de medir. La gente real es tribal y emocional.

Tenemos mucho que aprender de estas respuestas honestas compartidas por los lectores de Financial Times”, expresa Christoph Becker, global chief executive y chief creative officer de Gyro. Becker también señala que, ahora más que nunca, los marketeros deben enfocarse en lo que sus consumidores sienten, ofreciendo algo que les haga sentir optimistas y confiados. “La relevancia humana en el marketing nunca había sido más válida y necesaria”. RZ

El unbranding sigue siendo branding Texto extraĂdo de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

La tendencia de mĂĄs relumbrĂłn en el branding es el branding que no es en realidad digno de tal nombre: el unbranding.

nnumerables marcas de todos los sectores de actividad (desde empresas cerveceras a retailers con el foco puesto en la alimentación) se están despojando de sus logos para poner sus productos en manos del consumidor totalmente huérfanos de ropajes. PERO, ¿POR QUÉ EL UNBRANDING (LO CONTRARIO AL BRANDING) ESTÁ PEGANDO TAN FUERTE ENTRE LAS MARCAS? Básicamente porque las historias de corporaciones que han traicionado las confianza de sus clientes parecen multiplicarse como setas en los tiempos que corren. Y el consumidor, al que no se le escapa una, huele a kilómetros de distancia a las marcas que tratan de darle gato por liebre con promesas absolutamente vacías. Esto supone lógicamente un reto de primer

orden para las marcas, pero el unbranding no es definitivamente la solución más adecuada para dejar K.O. a ese reto. Sólo porque los consumidores se hayan cansado del comportamiento taimado y deleznable de algunas marcas no quiere decir que el branding se haya convertido en totalmente redundante. El unbranding confunde los síntomas del mass consumer branding con la causa, asegura Kate Ewer en un artículo para Fast Company. Al otro lado del charco ha visto la luz recientemente una nueva marca de bienes de consumo que, bautizada con el nombre de Brandless, ofrece a sus clientes artículos 100% libres de la denominada “brand tax” (la tasa de aproximadamente el 40% que los consumidores pagan de más para beneficiarse del aura intangible que marca la diferencia entre un mero producto y una marca con todas las de la ley).

Conscientes de que los consumidores están crecientemente paralizados por la paradoja de la elección, los creadores de Brandless ponen el acento en los atributos que interesan realmente al consumidor (ingredientes, beneficios y usos) y dejan deliberadamente en un segundo plano a la marca. La lógica que hay parapetada tras Brandless no es en absoluto errónea. Pero, ¿qué sucedería si todas las marcas hicieran suya idéntica lógica? ¿Quién desea elegir entre 10 productos idénticos escudriñando su lista de ingredientes? Nadie en realidad. La vida es demasiado corta. Y aunque al consumidor le interesan los ingredientes del champú que va a comprar no quiere invertir horas y horas decidiendo qué producto se ajusta mejor a sus necesidades. El unbranding no resuelve lamentablemente la fatiga que se apodera del consumidor cuando se enfrenta a una decisión de compra. De hecho, lo que

hace es intensificar aún más esa fatiga. Quienes enarbolan la bandera del unbranding se olvidan de que las marcas juegan un papel relevantísimo en las vidas de los consumidores, a los que ponen las cosas más fáciles a la hora de elegir. Las marcas están diseñadas para funcionar con una suerte de atajos en el proceso de decisión de compra del consumidor, recalca Ewer. ¿LO PEOR DE TODO? Que el unbranding sigue siendo branding(pese a ser a priori su antagonista). Brandless, sin ir más lejos, es una marca que hace una excelsa utilización del branding. Es dueña de una idea, un propósito, una serie de valores, un lenguaje visual concreto e incluso un logo. Como cualquier otra marca “mainstream”, Brandless utiliza con maestría y en su propio beneficio la persuasión emocional.

93 91

Les guste a no a los defensores más enfervorecidos del unbranding, los consumidores necesitan el branding para tomar decisiones rápidas y fundamentadas. Y andan necesitados de atajos para resistir incólumes a la “tortura” (desde el punto de vista de la elección) que implica pasearse por las atestadísimas estanterías del supermercado (o por la web de Amazon). En una era en la que la transparencia, la integridad y la honestidad preocupan cada vez más al consumidor, estos tres valores son elementos esenciales pero en ningún caso factores diferenciales a la hora de levantar los cimientos de una marca. La mejor estrategia de branding siempre ha sido, es (y seguirá siendo) desarrollar grandes productos y dejar que tales productos hablen por sí mismos. No se trata de capturar a toda costa la pureza de la época en la que el branding era todavía una entelequia (y ni siquiera existía). Se trata de diseñar marcas que ayuden al consumidor a mejorar su propio futuro, concluye Ewer. RZ

EMPRENDEDOR

William Walmsley cofundador de Jaguar

William Walmsley (1892-1961) fue con William Lyons cofundador de Swallow Sidecar Company , que más tarde se convirtió en la compañía de automóviles Jaguar.

almsley nació en Stockport, Inglaterra , hijo de un comerciante de carbón. Sirvió en el Regimiento Yeomanry de Cheshire durante la Guerra de 1914-18, recibiendo una lesión en la pierna. Cuando su padre se retiró en 1921, la familia se mudó a Blackpool . Walmsley luego vivió en King Edward Avenue, cerca de William Lyons. Walmsley era bueno con sus manos y había aprendido los principios básicos

de la construcción de carrozas como parte del negocio familiar de transporte de carbón. Él diseñó un sidecar de motocicletaen un chasis Watsonian que adjuntó a un ex Departamento de Guerra Triumph. Tenía un cuerpo octagonal aerodinámico en forma de bala, bastante inusual para el día. Solo Harley-Davidson en los Estados Unidos tuvo algo similar. Lo llamó el "Ot-as-Ell", y pronto descubrió que otros entusiastas de la motocicleta querían uno. Comenzó a restaurar bicicletas ex WD y construir sidecars en el cobertizo de su jardín a razón de quizás una por semana, con el ajuste hecho por su esposa. Él registró el diseño oficialmente en abril de 1921 y lo anunció en £ 28. El sidecar de aluminio pulido

atrajo a su vecino de 20 años, Lyons, que compró uno. El año siguiente, los dos hombres decidieron comenzar a producir el sidecar comercialmente. El resultado fue la Swallow Sidecar Company de Blackpool, cuya asociación comenzó oficialmente una semana después del cumpleaños número 21 de Lyons por razones legales. El Modelo 1 octogonal era muy popular, y pronto Walmsley y Lyons montaban a Brough Superiors con sus sidecars en el Motorcycle Show de noviembre de 1922 en Londres. Dentro de dos años se unieron otros modelos, incluyendo un Modelo 4 pentagonal de cola larga y un Modelo 6 en forma de rombo llamado "Scrapper".

El primer automóvil con carrocería Swallow era bastante extraoficial, Walmsley había obtenido los restos quemados de un automóvil Austro-Daimler y lo había traído a la fábrica para que lo volvieran a armar sus empleados, aunque les pagó por este trabajo. En 1927, la compañía comenzó la construcción de autocares para automóviles, colocando su propia carrocería deportiva en un chasis Austin Seven , y se hizo conocida como Swallow Sidecar and Coachbuilding Company. Construyeron muchos Austin Swallows y también chasis Wolseley, Morris, Swift, Alvis y Fiat. A fines de 1928, la empresa se mudó a Holbrook, Coventry . En 1929, se habían contratado para comprar motores y chasis de Standard Motor Company , y con el cuerpo de Swallow se vendieron como Standard Swallow, exhibiéndose en un stand en el Olympia Show. Las ventas fueron buenas, y en el Salón del Automóvil de Londres de 1931 se exhibió su SS-I cupé deportivo en un

chasis estándar especialmente diseñado. Tenía el aspecto de un coche de £ 1000 pero costó solo £ 310 (£ 22 mil en libras de hoy). Un modelo más pequeño llamado SS-II se unió a £ 210, y la compañía cambió su nombre a SS Cars, Ltd. El SS-I y el SS-II se produjeron con versiones abiertas y cuatro asientos cerrados, y la carrocería Swallow en otro chasis era suspendido, pero la producción de sidecar continuó en la década de 1940. Walmsley tenía un 1934 SS.1 personal de dos plazas encargado. Walmsley estaba contento con el modesto éxito de la compañía y no veía el menor riesgo al expandir la empresa. Pasó más y más tiempo y recursos de la compañía haciendo piezas para su modelo de ferrocarril. Lyons lo compró con una oferta de acciones públicas y se convirtió en el único Director General en 1935. Walmsley se fue con su dinero y lo invirtió y sus talentos de diseño en un nuevo negocio de fabricación de remolques y ca-

ravanas, primero Airlite Trailer Company, Coventry Steel Caravans. Uno de los Airlites fue extremadamente aerodinámico. Primero los sacó con un Bentley, luego un Studebaker y finalmente un Jaguar. El nombre "Jaguar" apareció como "SS Jaguar" en 1935 después de que Walmsley dejó la compañía y más tarde después de la Segunda Guerra Mundial en 1945 la compañía fue renombrada como Jaguar Cars para evitar connotaciones desfavorables de las iniciales de las SS del Partido Nazi . Walmsley se casó con Emily Letitia Jeffries en 1921, con quien tuvo un hijo, Bobby. Su casa se llamaba Swallowdene. Walmsley construyó un automóvil de empuje para su pequeño hijo que tenía la forma de sus sidecar. Bobby fue asesinado en un Hawker Typhoon cuando se estrelló contra los acantilados de Dieppe. Emily se divorció de él, y luego se casó con Winnifred, quien lo sobrevivió cuando murió el 4 o 5 de junio de 1961. Fuente: wikipedia.org