Habilidades necesarias hoy en día La forma en que las personas analizan la situación sobre su trabajo y sus carreras pueden definir su éxito a futuro.
AÑO 14 | FEBRERO 2019 | EDICIÓN MENSUAL | DISTRIBUCIÓN GRATUITA
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Manuel Attias
EDICIÓN
Donna Attias
DPTO. INFORMÁTICO Armando Attias
CORRECCIÓN Dulce Attias
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CORRESPONSAL EN ASUNCION Paloma Nuñez Cel..: 0992 43 36 19
COMERCIAL ASUNCIÓN Raúl Castagnino 0981-328 330
6 Tendencias de consumo 12 Fallas en tu estrategia de Marketing 26 Claves para conquistar al consumidor 34 No me lo puedo sacar de la cabeza 36 El gran reto del marketing de influencia 42 Una estrategia de marketing multicanal 50 Habilidades necesarias hoy en día 60 BMW
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Relanzamiento del programa Vehículo 0km para la gente
Mejor concesionaria en ventas
General Motors
70 Ernesto Ortiz , nuevo presidente de 72 Automotor , Hiunday
La cuarta generación llegó a paraguay
Listos para cargar y trabajar es la propuesta
de Hiunday
mano de VRC
64 3ra Edicción de Innovar contará con
74 Educación financiera en la mira 80 Emprendedor
día de gobierno
George Blaisdell
Producido y Editado por
Zapping Producciones Tel.: (061) 512.432
Cel: (0983) 624 304 -(0973) 165 121 Ciudad del Este • Paraguay e-mail: zapping@zappingproducciones.com revistazapping@gmail.com
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e ahí que la confianza de los ciudadanos en gobiernos y empresas siga de capa caída. Aunque en los últimos años han conseguido recuperar, en cierta manera, el favor de los consumidores, los agentes empresariales continúan en un limbo de indiferencia que no les beneficia en absoluto. Por ello, este 2019 las compañías deben comenzar a darle la vuelta a los datos entendiendo los cambios en el comport amiento de unos consumidores cada vez más concienciados ante lo que ocurre a su alrededor y exigentes con el papel de las marcas en la sociedad. Para marcar la hoja de ruta a seguir en este nuevo año, el experto en psicología de consumo, Paul Marsden, destaca, en Horizont,
Tendencias de consumo Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad
La agitación política, económica y social que existe en todo el mundo incrementa la preocupación de los consumidores que vislumbran un futuro incierto y complejo, marcado por retos en numerosos terrenos como el ambiental o el tecnológico.
3 tendencias que determinarán el comportamiento de los consumidores:
1. BIENESTAR DIGITAL “En un mundo que hoy es más peligroso que nunca, los consumidores buscan cada vez más protección”, cuenta el experto. En este sentido, las marcas deben ofrecer productos y servicios que aporten, como valor añadido, esa seguridad que les aleje de entornos digitales hostiles. Por ello, Mardsen vaticina que, en los próximos meses veremos un incremento de la popularidad de apps de meditación, salud o deporte en las que los usuarios encuentran esa deseada desconexión de la estresante rutina.
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2. CONSUMO VERDE
3. PROPÓSITO ANTES QUE BENEFICIO
A medida que el cambio climático se va haciendo evidente, también crece la preocupación y concienciación de los ciudadanos sobre el impacto que la huella individual y colectiva tiene en nuestro entorno.
La mentira tiene las patas cortas en un entorno digital en el que los usuarios vigilan cada uno de los pasos de las compañías.
La sostenibilidad está más en boga que nunca y, lejos de ser una moda, se ha establecido como un estilo de vida que no solo adoptan los consumidores, sino que les exigen a las compañías. De ahí que en los últimos tiempos compañías como Lidl o Mercadona o Samsung hayan optado por poner en marcha iniciativas para reducir la producción de plástico, uno de los materiales más nocivos para el planeta.
Por ello, el compromiso social que adquieren las marcas debe ser no tanto una estrategia de imagen, como un propósito, el núcleo central en torno al que giran el resto de acciones. Los consumidores, especialmente los más jóvenes, tienden a confiar en las marcas que no solo persiguen un beneficio económico, sino que buscan ser parte activa de una sociedad a la que contribuir ---positivamente. RZ
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stas pueden considerarse comunes y muchos podrán coincidir en que son errores clásicos, sin embargo, hay otras que muchos profesionales del marketing pasan por alto una vez que han logrado superar lo antes mencionado. En esta ocasión te hablaremos de esos errores o razones para que les puedas evitar. ¿Por qué tus estrategias de mercadotecnia pueden estar fallando? Según lo destaca Brian Basilisco, fundador y presidente de la firma B2B Interactive Marketing, cuando las estrategias de mercadotecnia de una marca están fallando la causa principal es que las empresas comienzan a desarrollar acciones y luego las dejan de hacer al no ver resultados casi inmediato.
Fallas en tu estrategia de marketing Texto por Omar Escamilla para Merca 2.0
Las razones para que las estrategias de mercadotecnia fallen pueden ser muchas, por mencionar algunas podemos citar ahora mismo las que destaca la firma WebFX, donde se encuentra el desconocimiento de la audiencia, la falta de metas concretas, la falta de un plan, el ignorar a la competencia y el no proveer valor.
Aunado a lo anterior, también hay otros elementos que deben no se deben pasar por alto para no fallar, estos son:
1- LA AUDIENCIA Para que las estrategias de mercadotecnia no fallen es importante tener bien identificados a los individuos a los que se quiere llegar, si la marca se aproxima a un público muy amplio hay posibilidades de que consiga uno que otro éxito, sin embargo este no es un escenario ideal para las empresas, por ello, mientras mejor se tenga identificada a la audiencia mejores serán los resultados. Tal como se puede entender, la clave con la audiencia es buscar especializarse en nichos, y con estos nichos ir en profundidad para saber dónde están.
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Para poder desarrollar esto considera que hay al menos 6 aspectos clave en los consumidores que se deben visualizar. El primero sería revisar si la audiencia no sabe nada de tu marca, el segundo sería revisar si ya conocen tu marca pero aún no están listos para comprar, el tercero sería verificar si están listos para comprar. Los otros 3 serían considerar dónde se encuentran estas personas dentro del ciclo de compra del consumidor, es decir ver si son clientes pasados, clientes actuales o clientes potenciales.
REVISAR SI LA AUDIENCIA NO SABE NADA DE TU MARCA, REVISAR SI YA CONOCEN TU MARCA PERO AÚN NO ESTAN LISTOS PARA COMPRAR, VERIFICAR SI ESTAN LISTOS PARA COMPRAR"
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2- EL TARGETING
Como segundo punto para que las estrategias de mercadotecnia no fallen contempla la orientación de los mensajes. Existen muchas formas de lanzar los mensajes al público, y es valido tratar de usarlas todas, sin embargo, la clave es tratar de llegar a la audiencia no solo donde están sino también llegar a donde están prestando atención toda esta recomendación. En ese sentido, apalanca elementos como el email, las redes sociales o el sitio web,
úsalos todos, usa el email para llegar a ciertas personas en tu lista de contacto o para que las personas presten atención a lo que haces usa las redes sociales para captar la atención de otro grupo, apalanca el sitio web para generar tráfico, considera también emplear el audio el video, e incluso si es posible, usa elementos impresos. Solo no olvides el punto clave de toda esta recomendación.
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Encarnación tu mejor
4- EL TIMING Llegar a las personas en el momento preciso es una gran ventaja para todas las estrategias de mercadotecnia, con ello en mente considera: ¿Cuándo ponen atención las personas? Si se trata de consumidores, es probable que estos individuos se encuentren en Facebook pero no todo el tiempo, posiblemente solo en las noches o los fines de semana cuando realmente pueden prestar atención a este tipo de plataformas pues no se encuentran trabajando. En un escenario similar, si se tratara de empresas el espacio clave a evaluar sería LinkedIn, pero en este caso determinar cuándo están prestando atención puede llevar a deducir que lo hacen durante horario laboral pues hablamos de que la red social es un espacio clave para los negocios, especialmente los del segmento B2B.
3- LOS MENSAJES
Dentro de las estrategias de mercadotecnia no puedes olvidar los mensajes. Al momento de crearlos debes contemplar el propósito de estos y dónde es que caen dentro del ecosistema de cómo te estás comunicando con las personas. Contempla cómo entregarás tus mensajes, cuando uses el email y las redes sociales contempla si estás logrando dirigir a las personas a tu sitio o blog. Además, evalúa posibilidades como la de usar gráficos para llevar más personas a tu sitio o usar videos para educar a la audiencia para que se conviertan en suscriptores de tu lista de correos electrónicos.
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Aunado a lo anterior también está la frecuencia, debes considerar qué tan seguido lanzarás tus mensajes, si es mejor hacerlo diario, de forma semanal o de forma mensual.
EVALÚA POSIBILIDADES COMO LA DE USAR GRÁFICOS PARA LLEVAR MÁS PERSONAS A TU SITIO O USAR VIDEOS PARA EDUCAR A LA AUDIENCIA"
Contempla que si es diario necesitarás un mensaje por cada uno de los 365 días del año, si es semanal necesitarás 52 y si es mensual necesitarás 12. La frecuencia adecuada se debe determinar en función de los consumidores. Si están listos para comprar, posiblemente es mejor idea enviar tus mensajes a diario, si aún no están listos y están familiarizados con tu compañía, lo mejor sería optar por una frecuencia mensual. Como puedes ver, este es un elemento que incluso puede impactar en el tipo de mensajes a generar y el lugar donde se les colocará.
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5-EL RUIDO Finalmente, el ruido es algo que no puedes olvidar para no fallar con las estrategias de mercadotecnia. En este caso nos referimos a que necesitas hablar fuerte y claro en direcciรณn hacia donde las personas se encuentran escuchando para encontrar soluciones como las que tu ofreces, y necesitas saber hacerlo bien, esto porque la cantidad de mensajes de la competencia y de otras firmas es considerablemente grande. En el mundo digital existen
anuncios que son fรกciles de identificar y otros que no lo son tanto, como la publicidad nativa, es decir, por todos lados existe competencia a la cual superar, ademรกs existen barreras que pueden bloquear los mensajes, por ejemplo, en el mundo de las redes sociales es necesario trabajar para superar las condiciones que imponen los algoritmos. Sortear esos obstรกculos es necesario para poder hacer que un mensaje ---relevante genere impacto. RZ
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Claves para conquistar al consumidor Texto de Fernanda Gonzalez para Merca 2.0
Ofrecer productos de calidad a precios competitivos ahora no basta para ganar la preferencia del consumidor.
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as marcas se enfrentan ahora a clientes mucho más exigentes que evalúan más allá de la relación preciobeneficio al momento de elegir una marca. Para muestra algunos datos. Desde KPMG, revelan que a la hora de elegir un producto, marca o servicio, los consumidores consideran principalmente que estos ofrezcan herramientas de acceso a información en una proporción 24/7 así como que los procesos de pago y compra sean sencillo y sin fisuras (50 por ciento).
A LA HORA DE ELEGIR UN PRODUCTO, MARCA O SERVICIO, LOS CONSUMIDORES CONSIDERAN PRINCIPALMENTE QUE ESTOS OFREZCAN HERRAMIENTAS DE ACCESO A LA INFORMACIÓN EN UNA PROPORCIÓN 24/7"
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al momento de tomar sus decisiones de compra, razón por la cual el 52 por ciento de los mexicanos asegura que busca de manera regular información sobre el comportamiento de las empresas, según un estudio de Havas Media Group.
UN CONTEXTO MÁS COMPLEJO Las cifras anteriores ponen en números la complejidad a la que ahora se enfrentan los equipos de mercadotecnia al momento de desarrollar propuestas capaces de satisfacer al consumidor.
El desafío de ganar la confianza de los clientes para luego convertirla en una compra no es nada simple y es por eso que las marcas deberán plantear nuevas acciones así como modelos para comprender lo que sus públicos meta demandan. Partiendo de esta premisa, desde Horizont comparten tres claves que son vitales para conquistar al consumidor actual, las cuales poco tienen que ver con los principios y drives básicos que motivan una compra:
BIENESTAR DIGITAL Si bien los consumidores son conscientes de las ventajas que ofrece el mundo digital, también es cierto que por riesgos y peligros de este entorno han entrado al radar de los usuarios. Para ser más específicos, vale la pena mencionar que tan sólo en el mercado mexicano el 59 por ciento de los consumidores considera el impacto que una marca tiene en el bienestar de las per-
sonas
LOS CONSUMIDORES SON CONSCIENTES DE LAS VENTAJAS QUE OFRECE EL MUNDO DIGITAL, TAMBIÉN ES CIERTO QUE POR RIESGOS Y PELIGROS DE ESTE ENTORNO HAN ENTRADO AL RADAR DE LOS USUARIOS"
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CONSUMO VERDE Si bien los consumidores son conscientes de las ventajas que ofrece el mundo digital, también es cierto que por riesgos y peligros de este entorno han entrado al radar de los usuarios.
chnologies y On Device Research, durante 2015, más del 50 por ciento de los usuarios móviles a nivel mundial aseguraron haber eliminado una app por temas de privacidad y seguridad.
A medida que los efectos del calentamiento global se hacen más evidentes, la preocupación entre los consumidores por cuidar al medio ambiente también aumentan. La preocupación esta en la huella individual que cada uno deja y el consumo tiene una relación intrínseca con dicho aspecto. De acuerdo con un estudio realizado por Mobile Ecosystem Forum (MEF), AVG Te-
Asimismo, un 34 por ciento dejaron de usar una aplicación por la misma razón. Proteger sus datos y privacidad ahora es fundamental para gozar de un bienestar digital. Las marcas, por tanto, están obligadas a entregar productos y servicios que aporten, como valor añadido, esa seguridad que les aleje de entornos digitales hostiles, peligrosos o indeseables.
LAS MARCAS ESTÁN OBLIGADAS A ENTREGAR PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE APORTEN, COMO VALOR AÑADIDO, ESA SEGURIDAD QUE LES ALEJE DE ENTORNOS DIGITALES HOSTILES, PELIGROSOS O INDESEABLES"
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Las marcas deben ofrecer al consumidor productos y servicios que además de satisfacer una necesidad puntual les permitan contribuir a reducir su huella ecológica y procurar el bienestar del medio ambiente. Recordemos que un estudio global de la consultora GfK apunta a que el 76 por ciento de los consumidores espera que las marcas adquieran cierto nivel de compromiso ecológico. De hecho, el 28 por ciento de los ciudadanos afirman que las marcas tienen la obligación moral de ser respetuosas con el medio ambiente.
PROPÓSITO VS BENEFICIARIO Los consumidores no sólo quieren relacionarse con aquellas marcas que les entreguen un beneficio. Las firmas comerciales deben tener un propósito claro, mismo que de ser compartido con el consumidor puede crear un vínculo casi inquebrantable, el cual de ser bien capitalizado representará para las marcas ganar un cliente leal y comprometido ---con su causa. RZ
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No me lo puedo sacar de la cabeza Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad
La neurociencia está cada vez más presente en el marketing. Su aplicación permite obtener insights de la mente del consumidor imposibles de conseguir por otros medios. Y es que las respuestas cerebrales son un complejo enigma al que todo marketero aspira a resolver.
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ara dar a conocer los beneficios de la neurociencia aplicada al marketing y la comunicación publicitaria, la Universidad Autónoma de Barcelona acoge, desde el 10 de enero, la exposición “No me lo puedo sacar de la cabeza”. Así, aborda cómo la neurociencia aplicada al marketing y la comunicación publicitaria puede conseguir un mejor y más eficaz resultado en todas las acciones propias del marketing mix analizando el diseño de producto, en aroma corporativo, la utilización de jingles publicitarios, los logos y las marcas, colores y formas y los sabores.
Con experimentos en cada una de las secciones, se puede tocar, oler, oír, cantar y degustar y se muestra la relación, con una equipación propia del estudio de neuromarketing, como son el eyetrack, resonancia magnética, respuesta galvánica, electro encefalografía o la expresión facial. Además, se muestran los trabajos científicos realizados por los estudiantes del máster de neuromarketing de la UAB, dado que su director, el Dr. Pere Navalles, se ha encargado de realizar la exposición, que durante este mes de febrero estará abierta de 10 a 18h en la hemeroteca de la UAB.
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MULTIFUNCIÓN 3 en 1 Al mismo tiempo, se realizará un estudio sobre el nivel de conocimiento de logos y colores de las marcas tradicionales con mayor inversión publicitaria en España, cuyos resultados se harán públicos al finalizar el estudio. Hay intención de hacer la exposición itinerante si se encuentra el recinto adecuado para ello. Participan especialistas en publicidad y marketing, en colaboración estrecha con especialistas en medicina, neurología, psiquiatría, rinología, también químicos y hasta músicos, todos ellos doctores en sus respectivas áreas de conocimiento.
doctores en sus respectivas áreas de conocimiento. Cierra la muestra con una bibliografía actual y también histórica, con ejemplares tan destacados como el libro de la primera lección de publicidad que impartió Pere Prat Gaballí en 1916, hace ya más de cien años, en la Lonja de Barcelona. Una muy buena oportunidad para encontrar en un solo espacio, un resumen de todo lo que puede hacer el neuromarketing para una mejor relación entre las ---marcas y el consumidor. RZ
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El gran reto del marketing de influencia Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad
El mundo del marketing y la publicidad cada vez está más dominado por los influencers. Una tendencia sobre la que conviene recordar que muchas agencias y plataformas cuyo trabajo se basa en conectar a las marcas con influencers, dependen directamente de sus datos de audiencia.
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a nueva RGPD o la aprobación de la Ley de Privacidad de Consumidor aprobada recientemente en California (Estados Unidos), se han traducido en importantes restricciones a la recopilación de datos de terceros. “Contamos con un bufete de abogados en el que gastamos mucho dinero para asegurarnos de que cumplimos con todas las regulaciones”, explica en declaraciones a eMarketer Gil Eyal CEO y fundador de HYPR, empresa centrada en la búsqueda de influencers.
“Hacemos auditorías cada dos meses y reportan cada fallo, en cada país y en cada idioma para garantizar que cumplimos con todos los requisitos”. Una preocupación que se hace extensible a cada vez un mayor número de marketeros. Según una encuesta realizada por Demandbase y Demand Metric, cuatro de cada cinco encuestados está preocupado ante el hecho de que sus proveedores de tecnología puedan ponerlos en riesgo ante posibles violaciones del RGPD.
El 54% de los profesionales de marketing declara que la información sobre la audiencia es fundamental a la hora de trabajar con eficiencia en el terreno de los influencers de acuerdo a un reciente estudio elaborado por Econsultancy. Un estudio que pone de manifiesto además que el 83% de los marketeros declara que la industria necesita mejores datos y métricas. “En Europa la RGPD ha dejado claro que están muy preocupados sobre los datos que se pueden recopilar”, señala Eyal.
"En lugares como APAC o Sudamérica existe mucha menos preocupación sobre estos temas. Hay mas interés por la demografía de la audiencia, los niveles de los ingresos de los hogares o el análisis de los sentimientos", apunta indicando que es en estas regiones donde se puede obtener un conocimiento ---mucho más profundo de la audiencia. RZ
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Una estrategia de marketing multicanal Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad
De sobra es sabido que las audiencias son el santo grial de cualquier estrategia, planificación o campaña de marketing digital.
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oy, el consumidor es el centro de nuestra atención y todo nuestro esfuerzo está enfocado en crear una experiencia de usuario lo más personalizada y relevante posible. De ahí la importancia de conocer exhaustivamente a nuestras audiencias y de aprovechar la posibilidad de cruzarlas a través de nuestros distintos canales: redes sociales, correo electrónico, RTB, Google Ads, etc. Esto es clave para conseguir que una estrategia de marketing multicanal tenga éxito y a continuación explicamos por qué. En primer lugar, ¿a qué nos referimos con «cruzar audiencias»? A grandes rasgos, al uso de las audiencias generadas en un canal determinado para
volverlas a impactar en otros. Según la estrategia, puede hacerse con distintas creatividades a través de diferentes secuencias. Por ejemplo, un usuario ve un vídeo en YouTube y luego se le impacta en RTB con otra creatividad. Pongamos que lanzamos una campaña de branding en Facebook. El anunciante en cuestión es una tienda online de zapatillas y su objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca. Es muy difícil medir el impacto de cualquier campaña de branding pero, si nuestra intención es cruzar audiencias entre los distintos canales de una estrategia, la inversión quedará más que justificada.
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LAS AUDIENCIAS, UNA VEZ RECOGIDAS A TRAVÉS DE LOS PÍXELES, SE CATEGORIZAN Y SE GUARDAN EN LISTAS. ELLO NOS PERMITE UTILIZARLAS DESPUÉS PARA HACER REMARKETING DENTRO DE UNA NUEVA CAMPAÑA, ESTA VEZ ORIENTADA A PERFORMANCE, Y NO A BRANDING. OTRA MANERA DE OBTENER DICHAS AUDIENCIAS ES MEDIANTE UN PÍXEL INSERTADO EN CAMPAÑAS DE EMAIL MARKETING"
La explicación está en el uso de píxeles o etiquetas. Con este nombre se conocen en marketing digital a las herramientas de análisis consistentes en código JavaScript que permiten recopilar información sobre los usuarios y su comportamiento en una página web. Gracias al píxel de Facebook, siguiendo con nuestro ejemplo, podemos recoger información muy valiosa de cada usuario generado en nuestra campaña de branding. branding.
Estos datos nos servirán para volver a impactar a esa misma audiencia en otros canales (por ejemplo, Instagram, YouTube o Twitter) y con unas creatividades mucho más ajustadas a sus preferencias y patrones de comportamiento. Gracias a esto descubrimos, por ejemplo, que a determinados usuarios les gusta correr, pasear por la ciudad o ir a conciertos, por lo que les podemos impactar con una creatividad de zapatillas enfocadas al deporte.
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Cada usuario que interactúe con nuestra newsletter, por ejemplo, haciendo clic en alguno de los enlaces, puede ser recogido en una lista para después volver a impactarle con publicidad en una campaña de Facebook o Twitter.
De ahí la importancia de identificar y saber cómo aprovechar los datos de manera que nuestras campañas online no solo sobrepasen nuestras expectativas de resultados, sino las expectativas del usuario como potencial consumidor.
Por tanto, una campaña de branding cobra un nuevo sentido si la pensamos como la antesala a una estrategia omnicanal con audiencias cruzadas en cada uno de nuestros canales.
En Tidart optimizan el rendimiento de las campañas digitales en base a estudios analíticos y a la aplicación de diferentes técni---cas de data-science (machine learning). RZ
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Hoy en día, la forma en que las personas analizan la situación sobre su trabajo y sus carreras pueden definir su éxito a futuro. También tiene modificaciones importantes en la manera por las que cambia la interpretación de su respectivo sector. Por medio de habilidades y diferentes estrategias, se puede lograr tener éxito. Por ejemplo, el aumento de la tecnología es una realidad en todas las industrias, que ha creado una serie de implicaciones que tienen que ver directamente con las habilidades más solicitadas en los pues-
Habilidades necesarias hoy en día Texto de Edgar Sanchez para Merca 2.0
Ser riguroso con las habilidades que se necesitan para competir por un puesto de trabajo es indispensable, tanto hoy en día como a futuro.
tos de trabajo actual. Según un estudio reciente elaborado por Pew Social Trends, los empleos orientados a la computación han aumentado un 338 por ciento desde 1990, y la educación informática también ha cambiado desde entonces. Sin embargo, con las habilidades adecuadas, un título puede ser un pasaporte para obtener una carrera y vanguardista, aplicado en diferentes industrias como la inteligencia artificial, robótica, medicina o ciberseguridad.
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NECECIDADES LABORALES ACTUALES Hoy en día, para desarrollarse en diferentes industrias en las que se trabaja, es necesario ampliar la formación. A futuro, esto representa una forma de sobresalir por encima de la competencia. Tal como sucede en ámbitos comerciales y de negocios, el mundo laboral cada vez más tiene mayor interacción y, por ende, saturación. Particularmente, en este 2019 queda claro que el panorama laboral está cambiando. Por medio de habilidades cada más importantes, orientadas a lo digital, el trabajopuede tener otra manera de funcionar, siendo
un espacio ideal para crear un panorama sobre lo que se está buscando en la actualidad, en cuanto a las tendencias de trabajos y profesiones se refiere.
OPTIMIZACIÓN AVANZADA DE LAS HABILIDADES Incluso se puede hacer una comparativa sobre las skills que existían desde hace algunos años, pero no se necesitaban dentro del sector. Si quieres ser parte del futuro, hay una serie de habilidades que se necesitan hoy y que no se requerían hace 5 años. No se requiere una carrera especializada en informática para conocer la aplicación de diferentes habilidades. Basta con tener el
SI QUIERES SER PARTE DEL FUTURO, HAY UNA SERIE DE HABILIDADES QUE SE NECESITAN HOY Y QUE NO SE REQUERÍAN HACE 5 AÑOS. NO SE REQUIERE UNA CARRERA ESPECIALIZADA EN INFORMÁTICA PARA CONOCER LA APLICACIÓN DE DIFERENTES HABILIDADES"
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el entendimiento de ciertos términos para saber en qué medida se pueden usar algunas habilidades especificas para tener mayor expansión y proyección del trabajo. Ser riguroso con las habilidades que se necesitan para competir por un puesto de trabajo hoy en día y a futuro es indispensable. En este 2019, se nota con mayor profundidad el nivel de conocimiento que se tiene sobre una carrera y las habilidades que son más indispensables para triunfar.
APRENDIZAJE AUTOMÁTICO El Machine Learning (ML) es el uso de algoritmos y estadísticas para mejorar el rendimiento de las computadoras en una tarea específica, sin la necesidad de tener supervisión humana. Con la capacitación adecuada, una computadora puede aprender a distinguir diferentes productos sin la necesidad de tener un algoritmo complejo y específico programado para este propósito. El aprendizaje automático es esencial para las aplicaciones de inteligencia artificial, pero también es invaluable para el reconocimiento de patrones en industrias como las finanzas y su aplicación en beneficio de la ciberseguridad.
REPRESENTACIÓN DEL CONOCIMIENTO Y RAZONAMIENTO El aprovechamiento efectivo del poder algorítmico de diferentes herramientas digitales permite crear técnicas como el aprendizaje automático anteriormente planteado programadores tienen mayor rango para representar información y los datos de una manera que comprensible. También abarca el uso de la lógica para automatizar procesos que requieren ciertos tipos de razonamiento, como la aplicación de reglas. Es crucial para el éxito de las aplicaciones de inteligencia artificial y se puede aplicar en marketing, finanzas o edición digital.
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LA MINERÍA DE DATOS, ESTRECHAMENTE RELACIONADA CON EL APRENDIZAJE ESTADÍSTICO DE MÁQUINAS Y LA ADMINISTRACIÓN DE BASES DE DATOS, ES UNA HABILIDAD FUNDAMENTAL PARA LOS TRABAJOS EN INDUSTRIAS QUE VAN DESDE EL MARKETING DIGITAL HASTA LA BIOMEDICINA" Sin embargo, depende de las habilidades de Representación del conocimiento y Razonamiento, también conocidas como KR,KR² o KR&R, con las que los programadores tienen mayor rango para representar información y los datos de una manera que comprensible. También abarca el uso de la lógica para automatizar procesos que requieren ciertos tipos de razonamiento, como la aplicación de reglas. Es crucial para el éxito de las aplicaciones de inteligencia artificial y se puede aplicar en marketing, finanzas o edición digital.
MINERIAS DE DATOS Dada la vasta cantidad de datos producidos por nuestro mundo (cada vez más digital y online), la informática ha tenido que desarrollar nuevas herramientas de procesamiento de datos para darle sentido a mayor tipo de estrategias y acciones. Las técnicas de minería de datos permiten a los programadores extraer patrones a partir de la interpretación de datos conjuntos y masivos, además de recopilar información crítica de estos mismos patrones y poner en práctica diferentes tácticas para llegar a crear vínculo con los usuarios. La minería de datos, estrechamente relacionada con el aprendizaje estadístico de máquinas y la administración de bases de datos, es una habilidad fundamental para los trabajos en industrias que van desde el marketing digital hasta la biomedicina.
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LA CAPACIDAD DE PRESENTAR CANTIDADES MASIVAS DE INFORMACIÓN DE MANERA ÚTIL Y ACCESIBLE SE HA CONVERTIDO EN UNA HABILIDAD ESENCIAL EN CAMPOS COMO LOS NEGOCIOS, EL DISEÑO O EL PERIODISMO"
VIZUALIZACIÓN DE DATOS En la era de Big Data, la capacidad de presentar cantidades masivas de información de manera útil y accesible se ha convertido en una habilidad esencial en campos como los negocios, el diseño o el periodismo. Las técnicas de visualización de datos ayudan a los usuarios a navegar en conjuntos de información muy grandes y complejas, a través de la exploración interactiva. Esto les permite ubicar rápidamente y dar sentido a la información que necesitan para tomar decisiones empresariales críticas.
BLOCKCHAIN Ninguna discusión sobre nuevos temas candentes en informática se completaría sin una mención al Blockchain. Esta tecnología está detrás de las monedas digitales, tal como el Bitcoin. Sin embargo, su aplicación no se deriva solo en las criptomonedas. La realidad es que tiene el potencial de revolucionar una amplia gama de industrias. Las habilidades en este campo de rápida evolución pueden abrir las puertas a las carreras en administración de cadenas de suministro, energía, ciberseguridad e incluso ---en bienes raíces. RZ
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BMW - X5 " The boss is back " La cuarta generación llegó a Paraguay
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a cuarta generación del BMW X5 impresiona con su abundancia de innovaciones y representa la materialización convincente del modelo familiar del Sports Activity Vehicle (SAV): la habilidad de aventurarse en todo tipo de terreno combinada con un talento para el placer de conducir dinámico. Varios sistemas hacen su debut en un modelo BMW X, tales como la
suspensión neumática de dos ejes y Paquete Off-Road, mejoran la versatilidad, la habilidad dinámica y los niveles de comodidad del vehículo. El sistema de asistencia para el conductor, como el Parking Assistant con Asistente de Reversa es otro de ellos. Además, el nuevo BMW X5 inaugura el BMW Live Cockpit Professional, el cual permite que el sistema de control y visualización esté
orientado de manera aún más precisa a las necesidades individuales del conductor. El nuevo BMW X5 ha crecido en todas sus dimensiones, con esto logra un aspecto imponente como un envidiable espacio interior. El X5 más reciente conserva las proporciones tópicas de un SAV, pero su lenguaje de diseño y superficie limpias y líneas precisas que acentúan la robustez, el aplomo y la autoridad del vehículo. El renovado X5 ahora viene con un motor más potente con 265 CV y un torque de 620 NM a tan sólo 2.000 RPM. Toda esa potencia
aprovecha la última evolución del sistema tracción BMW xDrive para maximizar la agilidad y la estabilidad direccional. La generación más reciente del sistema BMW xDrive ahora es capaz de dividir el par entre las ruedas frontales y traseras de manera aún más eficiente según lo requiera la situación. La nueva generación X5 es un excelente representante de la familia BMW X. Este modelo hace una declaración de intenciones más convincentes hasta la fecha en términos de presencia y modernidad. Define un nuevo lenguaje de diseño
X en forma clara y precisa. El nuevo interior ofrece aún más exclusividad y un concepto de conducción intuitivo. Versatilidad, funcionalidad, lujo, diseño, deportividad y sumando a esto las innovaciones y nuevas tecnologías hacen que el placer de conducir hoy tenga un nuevo referente en el mercado paraguayo. The Boss is Back.
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GAC más cerca de sus clientes de la mano de VRC
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on el compromiso de acercar a los clientes del Alto Paraná el servicio de venta y post venta garantizado, DLS Motors presenta a VRC Bussiness Group S.A. como distribuidor autorizado de la zona, por medio de la habilitación de un moderno showroom en Ciudad del Este.
“Estamos muy contentos de habilitar este local de GAC aquí en esta importante ciudad de desarrollo comercial. Además felicitar a nuestros aliados VRC Bussiness Group S.A. quienes tomaron este desafío de acercar a sus clientes esta noble marca”, destacó Nelson Ojeda, Gerente Comercial de DLS Motors.
Este amplio complejo está ubicado en el kilómetro 7 de la Avenida República de Perú, y cuenta con toda la línea SUV de GAC motor, vehículos de altísima calidad, gran diseño, modernos y deportivos.
GAC Motor es una marca representada por DLS Motors, empresa del Grupo De La Sobera. Cuenta con 3 años de presencia en el mercado paraguayo, ganando importantes espacios de ventas en el país, garantizando de la mano de DLS Motors,
el mejor servicio de post venta comprobado. La empresa VRC Bussiness Group S.A. tiene una trayectoria en la región más de 25 años en el rubro automotor. Cuenta con un sistema inmediato de respuesta para satisfacer los pedidos de los clientes que requieran asesoramiento sobre los modelos de las camionetas de la marca GAC. También ofrecen seguros, taller, entre otros. Además trabajan las 24 horas con servicio de asistencia personalizada.
“Esta alianza con GAC Motors representa un antes y un después de Alto Paraná, pues los clientes de la zona recibirán una atención respaldada por el Grupo De La Sobera y VRC Bussiness Group S.A., con asesoramiento integral de parte de especialistas altamente capacitados”, destacó Vladimir Riveros Cattebeke CEO / CFO de Bussiness Group S.A. Actualmente, el Grupo De La Sobera cuenta con más de 20 puntos de venta distribuidos en todo el país; representa y comercializa importantes
marcas de los sectores agro ganadero, industrial y vehicular. La trayectoria de la empresa en el país le ha conferido la capacidad de conocer el mercado y las particularidades de los diferentes sectores en los que opera, buscando siempre proveerles soluciones y ventajas competitivas. En esta línea, el Grupo De La Sobera participa también de las ferias más importantes del país, acompañando las actividades y ofreciendo condiciones especiales para concretar negocios.
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FERIA AGROPECUARIA INNOVAR
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3 ra edición de INNOVAR contará con Día de Gobierno del MAG El Ministerio de Agricultura y Ganadería fortaleciendo al pequeño y mediano productor y en total sinergia con la Unión de Empresas Agropecuarias, estará participando activamente de la 3ª Edición de INNOVAR Feria Agropecuaria que se realizará del 19 al 22 de marzo en Colonia Yguazú, Alto Paraná.
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ras una reunión mantenida entre los representantes de la Unión de Empresas Agropecuarias (UEA) responsable de INNOVAR y el ministro de Agricultura Denis Lichi, se confirmó la presencia de todo el sistema MAG en la feria donde el miércoles 20 de marzo estará realizando por primera vez el Día de Gobierno “Ministerio de
Agricultura Ne rendu” en la principal expo agropecuaria de Paraguay. El objetivo es escuchar a todos los productores, tanto los proyectos como las necesidades, de manera a trabajar juntos por el desarrollo agropecuario del país, teniendo la oportunidad de acceder a las tecnologías para mejorar los resultados en la producción ya sea en horticultura, apicultura, agricultura, entre otros. La UEA y el MAG impulsan la asistencia técnica al pequeño y mediano productor, y les invita a que se acerquen a este gran día en INNOVAR, en donde numerosos técnicos estarán a disposición atendiendo la consulta de la gente y brindando capacitación e información sobre herramientas y tecnologías para el trabajo en el campo.
Innovar 2019 declarada de Interés Turístico Nacional Una experiencia de turismo interno interesante es la que propone la SENATUR que por Resolución N° 216/2019 declara de Interés Turístico Nacional el evento denominado "INNOVAR - FERIA AGROPECUARIA 2019". La feria es una herramienta para mostrar un país altamente competitivo, en una ciudad que acoge por tercer año consecutivo una gran obra de infraestructura turística para mostrar la diversidad de la región del Alto Paraná. Más allá de la naturaleza, vinculada a las culturas, hoy se suma en Yguazú el turismo Agrotecnológico y el de reuniones de negocios.
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BNF
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articiparon del evento la Ministra de Industria y Comercio, Liz Cramer; el Viceministro de Comercio, Pedro Mancuello; Viceministro de Industria, Luis Llamosas; Oscar Barreto, Director de Política Automotriz Nacional; Daniel Correa, Presidente del BNF; Juan Pecci, Presidente de CADAM; Victor Servín Vicepresidente de CADAM; Jorge Samaniego, Presidente de CIPAMA; entre otros. Daniel Correa resaltó que el referido programa no solo tuvo impacto desde el punto de vista de la formalización, sino también en el mejoramiento del bienestar de la gente a través del acceso a vehículos garantizados. “Ante eso vimos la necesidad de continuar con este programa y venimos conversando con la Ministra (Cramer) sobre esta y otras líneas que apoyen la política pública de mejoramiento del parque automotor y también de mejorar el proceso de formalización del mercado”, puntualizó Correa.
VEHÍCULO OKM PARA LA GENTE
Relanzamiento del Programa " Vehículo 0km para la gente " CADAM, el Ministerio de Industria y Comercio (MIC), el Banco Nacional de Fomento (BNF) y CIPAMA dieron a conocer el programa que da continuidad al anterior denominado “Vehículo 0km para la Familia Paraguaya”.
Sujeto de Crédito: Personas físicas de 18 años hasta 75 años, que por la actividad que desarrollen posean ingresos mensuales justificables tales como: Funcionarios Públicos, Profesionales independientes, ejecutivos, empleados de empresas del sector privado; Jubilados del sector público y privado, y personas en relación de dependencia en general Destino: para compra de vehículo 0km de fabricación nacional o extranjera. Para los gastos de transferencia y seguro podrá finaciarse con tarjeta de crédito del BNF. Límites del Financiamiento y tasas de interés Vehículos con valor de hasta G.100.000.000 Tasa de interés de 8,95% Vehículos con valor desde G.100.000.000 hasta G.150.000.000 Tasa de interés de 9,95% Plazo: 60 meses Garantía: perfeccionada con formalidad quirografiaria(a sola firma) Fuente : BNF
Por su parte, Juan Pecci felicitó la decisión del Gobierno de continuar con el programa que promueve la renovación de la flota automotor. “Nuestro parque automotor tiene un promedio de antigüedad muy grande. Este programa a lo largo de estos años ha posibilitado la renovación del parque y dar a nuestras calles vehículos más seguros, con respaldo, con garantía, con servicio”, remarcó el Presidente de CADAM. La nueva línea de crédito está dirigida a la compra de automóviles nuevos de fabricación nacional o extranjera, con tasas de 8,95% para vehículos cuyo valor alcance Gs. 100 millones y de 9,95% para vehículos de hasta Gs. 150 millones. El financiamiento está disponible en plazos de 60 meses, para personas físicas de 18 a 75 años, que perciban ingresos mensuales justificables.
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DE LA SOBERA
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De La Sobera mejor concesionaria en ventas El grupo De La Sobera alcanzó nuevamente el N°1 en ventas de la marca Chevrolet durante el año 2018 , alcanzando las 1.500 unidades con crecimiento de 52% en comparación con el año anterior, siendo los modelos Onix, S10, Prisma, Tracker, Cruze y Trailblazer los más representativos.
D
e La Sobera incursionó en el segmento de los vehículos pequeños, convirtiéndose en concesionaria oficial de General Motors en el año 1996. Fue galardonada por décima vez de manera consecutiva por la GM como la mejor Concesionaria Chevrolet en Paraguay, con el Premio Concesionaria Clase A. Este reconocimiento es concedido a través del programa Grand Masters International Dealer Awards. Sólo el
3% de las Concesionarias de la red mundial de Chevrolet, pertenecen a este selecto club. La trayectoria de 80 años de De La Sobera en el país le ha conferido la capacidad de conocer el mercado y las particularidades de los diferentes sectores en los que opera, buscando siempre proveerles soluciones y ventajas competitivas. En esta línea, el Grupo De La Sobera participa también de las ferias más importantes del país, acompañando las actividades y ofreciendo condiciones especiales para concretar negocios. “La marca Chevrolet a nivel Paraguay superó toda expectativa, siendo líder en ventas en el 2018 con el 15,7% del mercado, y el modelo más requerido fue el Onix que terminó primero con 2.260 unidades vendidas. Más contentos aún nos pone haber alcanzado
como concesionaria el primer lugar en ventas de esta prestigiosa marca”, destacó Sergio Castro Heimpell, Gerente de Ventas Chevrolet. De La Sobera incursionó en el segmento de los vehículos pequeños, convirtiéndose en concesionaria oficial de General Motors en el año 1996. Fue galardonada por décima vez de manera consecutiva por la GM como la mejor Concesionaria Chevrolet en Paraguay, con el Premio Concesionaria Clase A. La trayectoria de 80 años de De La Sobera en el país le ha conferido la capacidad de conocer el mercado y las particularidades de los diferentes sectores en los que opera, buscando siempre proveerles soluciones y ventajas competitivas.
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GENERAL MOTORS
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Ernesto Ortiz
nuevo presidente de General Motors General Motors Internacional designó a Ernesto Ortiz como presidente de GM para Sudamérica Oeste, que incluye las operaciones de Colombia, Chile, Ecuador, Perú, Bolivia, Paraguay y Uruguay.
E
rnesto es argentino, Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad Austral y cursó estudios de posgrado en Negocios y Comercio Electrónico. Durante más de 21 años de carrera en General Motors ha ocupado diversas posiciones en finanzas, ventas y marketing en países como Argentina, México y Brasil, entre las que se destacan CFO para Sudamérica, Vicepresidente de Ventas y Marketing para Brasil y Sudamérica y más recientemente Vicepresidente de Ventas, Marketing y Servicio de General Motors Internacional.
“He recibido la importante misión de liderar al equipo de GM Sudamérica Oeste, con el gran objetivo de asegurar la competitividad de la compañía, continuar excediendo las expectativas de nuestros clientes y fortalecer el liderazgo de la marca Chevrolet en todos los mercados de la región. Para lograrlo, sé que cuento con un equipo extraordinario de colaboradores y con el respaldo de nuestros socios de negocio y aliados”, afirmó Ernesto Ortiz.
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AUTOMOTOR
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e trata de los camiones Hyundai HD65 Cargo y HD72 Cargo, con capacidades de carga 4.5 y 5.5 toneladas respectivamente. Con esta promoción los camiones ya vienen con carrocería de fábrica de regalo, listos para trabajar, así como el piso de madera y las aberturas laterales y trasera para subir y bajar carga con facilidad.
También se pueden financiar hasta 60 meses en guaraníes. Estos camiones tienen una garantía única de 3 años sin límite de kilometraje, más que cualquier otra marca en el país. La promoción es válida por tiempo limitado en todos los locales de Automotor, su representante exclusivo a nivel país.
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Además, otro beneficio que se suma es el descuento del 10% y bonos adicionales de 1.800 y 2.000 $ respectivamente,
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Educación financiera en la mira
Econ. Gloria Ayala Person www.ayalaperson.com www.hablandodedinero.com gloria@ayalaperson.com
Desde hace unos años en todo el mundo, y particularmente en Latinoamérica, se ha activado una gran movilización con relación a la inclusión económica y social, relacionando a la población económicamente excluida con aquellas personas en edad económicamente activa pero que se encuentran bajo las líneas de pobreza y con poca capacidad de generar riqueza.
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ctualmente, a la inclusión económica se le suman otras áreas de igual importancia, como son la educación financiera, la protección al consumidor financiero y la previsión de futuro.
LO PROPIO Los pobres representan un gran porcentaje de la población, por ello incluirlos en el mercado de consumo puede significar sin duda un negocio de grandes volúmenes, pero para poder comprar productos o
contratar servicios, deben ser capaces de obtener ingresos. La base para la creación de riqueza es el trabajo, para lo cual se requiere de capacidad y habilidades, las mismas pueden ser adquiridas a través de la educación o de la instrucción. La educación debería ser el foco principal de los gobiernos y el sector social que buscan la sustentabilidad del crecimiento de sus países, pero la educación se centraliza en los niños y jóvenes, mientras que,
actualmente, los padres de esos niños y jóvenes también se encuentran excluidos del sistema formal de creación de empleo y para ellos se precisa de un movimiento integral, ágil y eficiente de instrucción. Así, aquellos que no se encontraban incluidos en los sistemas económicos y sociales empiezan a tener visibilidad. Para estudiar, acceder a servicios de salud y trabajar deben contar con la documentación de identificación correspondiente, por lo que también se encuentran acreditados y con capacidad de vo-
tar para elegir a sus autoridades, es decir, se convierten en ciudadanos con derechos y obligaciones. Una vez que la persona es capaz de asumir responsabilidades de producción y obtiene ingresos, automáticamente se convierte también en un potencial cliente para consumir bienes y servicios. Cuando las entidades que se dedican a otorgar préstamos y otros servicios financieros, como el ahorro, se dirigen hacia éstas personas recientemente incorporadas a la vida económica se encuentran, en muchos
casos, con personas no bancarizadas y con baja o nula preparación académica que les permita conocer los riesgos mínimos de la utilización de herramientas financieras. Así, resulta clave que las entidades financieras adopten como política transversal de sustentabilidad empresarial a la educación financiera, pues no se trata sólo de incluir a las personas al sistema económico y social sino de proteger su capacidad crediticia como herramienta de mejora de la calidad de vida de manera sostenible.
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LA ESTABILIDAD ECONÓMICA Y LA TRANQUILIDAD FINANCIERA SON REQUISITOS INDISPENSABLES PARA QUE LAS PERSONAS PUEDAN SOÑAR CON MEJORAR SU SITUACIÓN ACTUAL"
¿SERÉ YO ? La responsabilidad social empresarial tomada seriamente, y no como mera practica de marketing, afecta de manera directa a la forma en la que estamos haciendo las cosas. Las empresas que busquen la sustentabilidad de sus actividades requieren inevitablemente que los colaboradores se encuentren enfocados en sus tareas diarias y con ganas de seguir progresando. Evidentemente, una persona que no sabe como llegará a fin de
mes, no tiene suficiente dinero para mantener dignamente a su familia, porque sus deudas y cuentas superan sus ingresos mensuales, es incapaz de valorar los esfuerzos económicos que realiza la empresa cuando le entrega una canasta navideña u organiza una actividad para incrementar la integración del equipo de trabajo. Por lo mencionado, enfocar la educación financiera como responsabilidad exclusiva de las em-
presas financieras tampoco resulta suficiente. En mi opinión, se precisa de una masiva movilización de las empresas, independientemente al rubro en que se encuentren, para proveer a sus colaboradores de nociones básicas sobre cómo utilizar adecuadamente el dinero, la importancia del ahorro, ventajas y cuidados necesarios al utilizar un crédito, herramientas financieras actuales y, desde luego, la confección y control de un presupuesto familiar.
Cuando una persona se encuentra en una crisis financiera pone en riesgo su estabilidad emocional, por ello además de verse afectado su nivel de productividad, podría incluso caer en la tentación de ser deshonesta en la empresa. Además, probablemente, se vea afligida y esto puede repercutir gravemente en su humor, causando la impresión de que nada le gusta y nada le motiva, lo que trae como consecuencia la posibilidad de san-
ciones o incluso la pérdida del empleo, perjudicando aun más la situación económica inicial. Las crisis financieras también golpean de manera directa a las relaciones humanas, siendo el matrimonio y la familia, los primeros en sentir los efectos secundarios de la falta de ánimo, mala predisposición, impaciencia, nerviosismo y desazón de la persona afectada. La estabilidad económica y la tranquilidad financiera son requi-
sitos indispensables para que las personas puedan soñar con mejorar su situación actual. Sin embargo, llama poderosamente la atención que el buen manejo del dinero y las herramientas financieras no depende del nivel académico, ya que a medida que más se gana, simplemente más se gasta y más se endeuda la gente.
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Los problemas financieros no son privativos de las clases obreras, ya que a niveles gerenciales también se encuentran graves casos de crisis financieras familiares causadas por numerosos factores, muchos de ellos relacionados a inseguridades emocionales, que podrían resumirse en la frase “tengo que tener para ser”, tengo que tener tal auto, tal casa o tal celular, porque, qué clase de gerente sería si no lo tuviera? Esto se traslada a los hábitos de consumo familiar e incluso se manifiesta en los hijos, esto se comprueba por la ma
nera en que exigen una marca determinada para sus zapatos deportivos, o la constante renovación de sus aparatos celulares, por citar algunos casos más comunes. No hay bolsillo que soporte el ritmo de consumo que proponen las publicidades, la única manera de lograr salud financiera es conocerse lo suficiente como para determinar metas personales y familiares, trazar un plan de cómo alcanzarlas y proyectar las acciones para llegar a esas metas.
Esto implica privación de disfrutes actuales, lo cual sólo es posible cuando la meta es más tentadora que aquello a lo que estoy renunciando hoy. Estamos viviendo un tiempo de grandes cambios en las estructuras familiares, vivimos más tiempo y tenemos menos hijos, esto nos pone a todos en un escenario distinto a las costumbres latinas de que los hijos mantienen a los padres. Ahora, nos toca a los adultos en edad de trabajar producir para hoy y ahorrar para mañana, pues serán nuestros ahorros los que nos tendrán que mantener a largo plazo. Sigamos Hablando de Dinero, así aprendemos a manejarlo mejor.
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EMPRENDEDOR
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Sin embargo, la primera patente no llegaría hasta el 3 de marzo de 1936 con el número 2032695 registrada en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). A mediados de los años 30, la Bradford Kendall Refining Company hizo un pedido de 500 encendedores Zippo. Éstos, se cree, fueron los primeros encendedores producidos por Zippo como merchandising propio para una empresa, están muy valorados por los coleccionistas. LA SEGUNDA GUERRA MUNCIAL: ZIPPO DESPEGA.
George G. Blaisdell (5 de junio de 1895 - 3 de octubre de 1978) fundó la Zippo Manufacturing Company en 1932, y produjo el primer encendedor Zippo a principios de 1933
Inventor de los encendedores Zippo
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odo se remonta a principios de los años 30, en el Country Club de Bradford, Pennsylvania, George Blaisdell era miembro del mismo, y estaba observando como un amigo trataba de encenderse, torpemente, un cigarrillo con su mechero sin lograr su objetivo. El mechero funcionaba bien incluso si había viento, debido al diseño de su chimenea. Pero su apariencia era utilitaria y su funcionamiento requería el uso de las dos manos, además el fino metal que lo componía era fácilmente abollable. Al preguntarle porqué lo usaba, su amigo respondió que lo hacía porque era el único encendedor que funcionaba correctamente.
Aquella afirmación provocó en Blaisdell, la necesidad de crear un mechero que consiguiese activarse con una sola mano, que fuese a prueba de viento, resistente a caídas y que siempre funcionara. Era 1932, y en ese momento empezaba la historia de Zippo. Obtuvo su nombre porque al fundador le gustaba el sonido de la cremallera (que responde en inglés a la palabra ‘zipper’), y asoció ese sonido al que producía el encendedor cuando éste se cerraba. La ‘Zippo Manufacturing Company’, ubicada en Bradford, Pensilvania produjo el primer encendedor Zippo a principios de 1933, inspirándose en el encendedor austríaco de diseño similar.
A comienzos de 1939, La Segunda Guerra Mundial tuvo un profundo efecto en Zippo. Coincidiendo con la entrada de América en la guerra, Zippo cesó su producción de mecheros para los mercados de consumo y dedicó toda su industria al servicio del ejército de los Estados Unidos. La iniciativa militar llevó a la producción de una caja de acero acaba en Black Crackle, un material muy resistente que ofrecía una mayor durabilidad y resistencia a los golpes y caídas. El hecho de que millones de militares estadounidenses llevaran el encendedor en el campo de batalla fue un catalizador importante en el establecimiento de Zippo como un icono de Estados Unidos en todo el mundo. Suministrar al mercado militar supuso el uso total de la producción de la planta. Esto permitió a la compañía fortalecerse económicamente y convertirse en una empresa viable. LOS AÑOS 50: NUEVAS TÉCNICAS Y NUEVOS MECHEROS ZIPPO. La historia continúa, y a comienzo de los 50 se introduce la grabación de códigos en cada uno de los Zippo. La propuesta original pretendía utilizarlos como control de
propuesta original pretendía utilizarlos como control de calidad, sin embargo esta numeración se ha convertido en una herramienta muy valorada por los coleccionistas. Sobre este tema dedicaremos, en las próximas semanas, un post íntegro para saber cuándo se fabricó nuestro Zippo. También durante los años 50, exactamente en 1956 se lanza el modelo Slim, pensado principalmente para mujeres y que cada vez tiene más éxito. ZIPPO EN LA GRAN PANTALLA, EL CINE. Los años 60 marcan una tendencia distinta en la historia de Zippo, es momento de cine, podemos ver mecheros Zippo protagonizando más de 1500 películas, series y programas de televisión. Además, es en esta década cuándo la compañía lleva a cabo una diversificación de sus productos e incluye en su catalogo: estilográficas, navajas, llaveros y bolsas de golf entre otros. La indrustria Zippo se reinventa, y a nuestro parecer con muy buen criterio. EL SIGLO XIX LLEGA CON EL MECHERO ZIPPO. Gracias a las ventas en el exterior en los años 70 y 80, hoy, Zippo se vende en más de 160 países. Las sólidas ventas en el mercado interno y en los mercados emergentes en el extranjero (China e India), han contribuido a registrar récords en las ventas en 2011 y 2012. Según fuentes de la compañía, la marca Zippo disfruta de alto nivel de reconocimiento, cerca del 98% conoce la marca. Hoy en día se están produciendo más de 70.000 mecheros en Bradford, lo que supone la cantidad nada despreciable de 15 millones de unidades al año. Fuente: www.z-republic.com
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