Revista Zapping N°171 by Revista Zapping

Los spoilers o el término spoiler es uno que resulta relativamente nuevo para miles de personas pese a que existe desde hace ya varios años

AÑO 13 | ABRIL 2019 | EDICIÓN MENSUAL | DISTRIBUCIÓN GRATUITA

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SUMARIO

CRÉDITOS DIRECTOR

Manuel Attias

EDICIÓN

Donna Attias

DPTO. INFORMÁTICO Armando Attias

ARTE Y DIAGRAMACIÓN Juan Carlos S. Van Strate

CORRECCIÓN Dulce Attias

62 8

28 36 46 52

54 56

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La obviedad es un bien deseable en las ideas Cómo optimizar su trabajo gracias a herramientas digitales Conectar con los millennials a través del content marketing Claves de las campañas más eficaces Crear páginas que generen ingresos Los spoilers Grupo Garden recibió el premio TOP PLATINUM PRESTIGE DEALER AWARD Citroën exhibió sus nuevos modelos en el Shopping del Sol Volkswagen presentó la nueva generación del Vento Peabody el alma del diseño llegó a Paraguay Nueva Foton Tunland Madrid Center cumple 30 años en Ciudad del Este Fuerza Mercantil S.A. una empresa multiservicios Grupo Fuerza Mercantil realiza alianza con AB Comercio Exterior y Master Corporation

Producido y Editado por

Zapping Producciones Tel.: (061) 512.432

Cel: (0983) 624 304 -(0973) 165 121 Ciudad del Este • Paraguay e-mail: zapping@zappingproducciones.com revistazapping@gmail.com

68 General Motor certifica a DLS con nuevo “Servicio Personalizado” de Chevrolet

70 XXI Edición de la

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Expo Regional Canindeyú 2019 Banco Regional apuesta por el sector agrícola Automaq recibe premio al mejor stand Calidad y potencia de la mano de Hyundai Toyotoshi apostó una vez más a la Expo Canindeyú Timbo desplegó su amplia cartera de productos Divisa Automotores S.A. Pasión por la marca Chevrolet Hablando de Dinero con los chicos Prueba del algodón John Froelich Historia del tractor y como cambió la agricultura

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CORRESPONSAL EN ASUNCION Paloma Nuñez

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La obviedad es un bien deseable en las ideas Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

A menudo cuando presionamos el botón (en absoluto mágico) de la creatividad, las ideas que brotan a borbotones de nuestra cabeza nos provocan miedo. Y no tanto porque éstas sean intrínsecamente malas sino más bien porque resultan quizás demasiado obvias. Si una idea parece tan obvia, ¿no habrá germinado también en la cabeza de otra persona? Y si otro ha tenido idéntica idea, ¿no es una pérdida de tiempo y de energía sacarla adelante?

los podés encontrar acá Una eau de parfum iluminada por la sonrisa madera y la serenidad del almizcle. Una fragancia facetada con mil matices, pero clara, cristalina. Las gafas de sol Key Biscayne exhiben una favorecedora silueta de ojo de gato con cristales tintados que se realza con bordes de acetato para puede usar para rematar los looks más sencillos.

Este reloj puede usarse de forma independiente, sin estar atado a nuestro móvil, gracias a las aplicaciones de mensajería, llamadas, mapas y música que incorpora con una única carga.

Este elegante bolso con un discreto estampado de logo 4G, ofrece un amplio espacio para guardar las pertenencias y aporta el perfecto toque de estilo a cualquier atuendo.

uede que a bote pronto lo parezca, pero lo cierto es que la temida obviedad (esa que tiende a agarrarse como una garrapata a las ideas) es una parte absolutamente normal, e incluso importante, del proceso creativo. Así lo sugiere al menos un reciente estudio de la Universidad de Minnesota del que se hace eco Harvard Business Review. Es informe argumenta que el reconocimiento de la obviedad que una idea porta en sus entrañas está involu-

crado en uno de los cinco estadios de la creatividad. En tiempos de claridad y certeza nuestras resoluciones pueden parecer obvias y desconcertantemente simples, pero su aparente simpleza es consecuencia de la iluminación que hemos tenido a bien verter en todas y cada una sus partes. Lejos de ser un escollo para seguir adelante con una idea, la obviedad es una cualidad sumamente deseable que

da cuenta de su bondad (y que debería, por consiguiente, ser la excusa perfecta para acometer la idea que tenemos entre manos). Las respuestas que parecen imantadas por la obviedad no son, no obstante, obvias para la mayor parte de la gente, y no lo son porque las preguntas de las que éstas brotan no son idénticas. Puede que no lo parezca, pero las ideas acuden única y exclusivamente a las mentes de aquellas personas que se toman la molestia de reconocer un problema y de buscar soluciones innovadoras para solventarlos.

LAS RESPUESTAS QUE PARECEN IMANTADAS POR LA OBVIEDAD NO SON, NO OBSTANTE, OBVIAS PARA LA MAYOR PARTE DE LA GENTE, Y NO LO SON PORQUE LAS PREGUNTAS DE LAS QUE ÉSTAS BROTAN NO SON IDÉNTICAS”

Ni el mismísimo Albert Einstein habría sido capaz de encontrar una solución si se hubiera aferrado al problema equivocado. Para hallar soluciones brillantes hay que pertrecharse de problemas propicios que alienten la producción de resultados originales y diferentes de las expectativas iniciales. Dar con un gran problema requiere muchísima materia gris, especialmente cuando la solución parece obvia, concluye Forman. RZ

PARA HALLAR SOLUCIONES BRILLANTES HAY QUE PERTRECHARSE DE PROBLEMAS PROPICIOS QUE ALIENTEN LA PRODUCCIÓN DE RESULTADOS ORIGINALES Y DIFERENTES DE LAS EXPECTATIVAS INICIALES.”

Cómo optimizar su trabajo gracias

a herramientas digitales Texto de Edgar Sanchez para Merca 2.0

La mejor noticia para cualquier agencia es que su cartera de clientes no deje de crecer. Sin embargo, esta circunstancia también presenta un gran reto, ya que cuando el volumen de trabajo crece, la coordinación de tareas y equipos se vuelve más compleja.

or eso, lo mejor que pueden hacer las agencias es beneficiarse de las herramientas que la tecnología digital pone a su disposición y que, administradas sabiamente, pueden resultar en una verdadera ventaja competitiva. ¡Que no se escape ningún detalle! Organizar las tareas y flujos de trabajo de manera efectiva La creatividad también se cultiva. Y si es en un entorno organizado, mejor. En las agencias es habitual que diferentes perfiles profesionales y departamentos colaboren en uno o varios proyectos. Y también que un mismo profesional deba trabajar en varios proyectos con equipos diferentes. TRELLO ¿Cómo organizar en medio de este aparente caos los procesos de trabajo?

Existen diferentes herramientas que permiten hacerlo. Una de ellas es Trello, diseñada para compartir y organizar ideas de manera muy sencilla. Con una visualización en forma de columnas, permite asignar, para cada tarea, fechas de entrega y quiénes son las personas responsables. Además, es fácil incluir nuevas ideas y comentarios según vayan surgiendo, algo muy habitual en los proyectos de agencias, donde las circunstancias pueden cambiar de un momento a otro. COSCHEDULE En la gestión y creación de contenido digital es habitual que colaboren equipos multidisciplinares de redactores, diseñadores gráficos, programadores, etc. Otra herramienta que facilita mucho la coordinación de estas tareas es Cos-

chedule, que cuenta con módulos específicos para organizar la creación de contenido, así como para gestionar la publicación de mensajes en redes sociales y medir su impacto. Además, se pueden codificar los mensajes por colores, asignar listas de tareas (investigación, brainstorming, diseño…) y también permite a los participantes escribir comentarios, a fin de fomentar la interacción a través de esta herramienta. REALIZAR UNA BUENA GESTIÓN DE PERMISOS Y CONTRASEÑAS AHORRA TIEMPO Y DINERO A lo largo de una jornada de trabajo son muchos los sites, herramientas online y otros servicios digitales que utilizan los trabajadores de una agencia digital. Para optimizar el tiempo y evitar

errores es recomendable utilizar un gestor de passwords que, además de almacenar las contraseñas, ayude a cuidarlas y gestionarlas. Algunos de estos programas ofrecen un sistema para crear de forma aleatoria passwords fuertes, facilitan tener una contraseña diferente para cada servicio, generan alertas cuando las contraseñas son débiles o inapropiadas… Y en algunos casos, ofrecen una opción de sincronización en la nube para que sea fácil poder utilizar las contraseñas en distintos dispositivos. Existen programas de pago (como por ejemplo 1 Password o Dashlane) y también hay opciones gratuitas (como LastPass y KeePass). OPTIMIZAR LA ADMINISTRACIÓN DE VARIOS SITES PARA SER MÁS EFECTIVOS Cuando una agencia de servicios digitales aumenta su base de clientes, lo normal es que deba crear y gestionar varios portales al mismo tiempo. ¡La buena

noticia es que existen varias opciones en el mercado que permiten simplificar esta labor! Duda es una herramienta de diseño web que permite crear sites de forma ágil y sencilla, pero que va más allá y que facilita que las agencias puedan gestionar los dominios de varios clientes a la vez. También favorece el trabajo de equipos multidisciplinares. Esta característica es muy útil, ya que gestionar el contenido de diferentes sites no solo depende de coordinar las tareas de los equipos de la agencia, sino que estos equipos, a su vez, deben establecer flujos de trabajo con los clientes. Por ello, emplear una plataforma como Duda facilita las cosas. Con ella es posible asignar varios roles en un mismo site: administrador, blogger, diseñador, comercial, gestor de almacén… incluso hay una opción abierta para crear perfiles que puedan gestionar la página con permisos personalizados. También ofrece la posibilidad de en-

viar alertas por email a los clientes para informarles y recordarles los cambios de estatus que se van produciendo durante los procesos de trabajo. ENCONTRAR FÁCILMENTE LOS RECURSOS QUE FALTAN DENTRO DE LA AGENCIA Nadie mejor que una agencia digital conoce que los desafíos que pueden encontrarse son múltiples y muy diversos. De modo que es posible que no siempre se pueda contar con todos los recursos necesarios dentro de la organización y que haya que buscar colaboraciones externas. Mas allá de las facilidades que ofrece Linkedin, existen otros sites especializados en el mundo del diseño y el marketing como el portal Domestika, que, además de contenidos sobre tendencias actuales y cursos de formación, dispone de una galería de proyectos, foros profesionales donde intercambiar opiniones y dudas, y una sección de empleo para profesionales del sector. RZ

Conectar con los millennials a través del content marketing Texto de Fernando Galvan para Merca 2.0

El segmento de los millennials es uno, sino es que el más importante, para las marcas a nivel mundial con más de 600 mil millones en poder adquisitivo únicamente en los Estados Unidos. Como una firma, puede ser un reto llegar a la generación del milenio, consumen televisión menos tradicional que la generación anterior, mientras que evitan anuncios publicitarios.

s entonces que, si no se puede pagar para poner tu firma frente a ellos, ¿cómo se puede aprovechar el potencial de compra?; según el sitio de Jeff Bullas, se debe ser consciente de los alcances del content marketing como una fuerza dominante en el compromiso de la marca. Por lo que resulta interesante que esta forma de llegar y atraer audiencias haya estallado justo cuando la generación millennial comenzó a madurar, una correlación que, según la fuente, no es una coincidencia. De hecho, el aumento del marketing de contenido se ha visto

EL SEGMENTO DE LOS MILLENNIALS ES UNO, SINO ES QUE EL MÁS IMPORTANTE, PARA LAS MARCAS A NIVEL MUNDIAL CON MÁS DE 600 MIL MILLONES EN PODER ADQUISITIVO ÚNICAMENTE EN LOS ESTADOS UNIDOS.”

directamente influenciado por el impacto que este sector de la población ha tenido en el mundo actualmente. Dentro del marketing de contenidos se descarta el enfoque de mercadotecnia de la vieja escuela, lo que favoreció el constante bombardeo de una marca, así como de trucos psicológicos “baratos” para influir en el comportamiento de compra de las personas. Los millennials tienen olfato para este tipo de marketing, el 99 por ciento de este segmento afirma que los anuncios tradicionales no influyen en su comportamiento de compra.

De tal modo que para llegar a los millennials con sus mensajes de marca, el contenido debe ser el eje central se una estrategia de marketing. Sin embargo, descubrirás que llegar a una audiencia tan grande con contenido no es tan sencillo como publicar publicaciones diarias en el blog. Por tal motivo, se descubrieron cuatro pilares clave para relacionar tu marca con los millennials a través del content marketing.

1. TENER UNA AUDIENCIA ESPECÍFICA EN MENTE Los millennials interactúan en línea más que cualquier generación anterior a ellos. Se sienten cómodos con sus identidades digitales y valoran la comunicación sobre la exposición. Esto significa que son un grupo demográfico en extremo personal que espera que las marcas se conecten con ellos en un nivel más detallado que el de “consumidor”. Por lo tanto, se necesita segmentar de manera agresiva a tus audiencias mucho más allá del año en que nacieron. Como regla general, la especificidad de tu orientación debe estar limitado

sólo por un presupuesto y tiempo. Cuanto más te centres en rasgos específicos identificables, más éxitos encontrarás con los millennials. 2. OFRECER TRANSPARENCIA Y VALOR Como ya se mencionó párrafos arriba, los millennials son en extremo cautelosos con la publicidad tradicional; según Risr Marketing, cuando se pide a este sector de la población describan a la publicidad en una sola palabra, respondieron con un abrumador “falso”. De tal modo que priorizar la autenticidad así como la transparencia beneficiará la interacción con una marca, al momento de elaborar una estrategia

de content marketing, comprender que “ser real” no es solo un objetivo, sino un requisito. Te debes enfocar en ofrecer todo el tiempo entretenimiento e información. Esto se debe a que los millennials están mucho menos enfocado en el presupuesto de las generaciones anteriores, y están más dispuestos a jurar lealtad o aversión por las marcas de función de cómo los perciben. 3. COMPRENDER LA ACTITUD DE “WIIFM” A los millennials seguido se les llama la generación “distraída” o “lapso de atención corta”. Existe mayor contenido, por

LOS MILLENNIALS INTERACTÚAN EN LÍNEA MÁS QUE CUALQUIER GENERACIÓN ANTERIOR A ELLOS. SE SIENTEN CÓMODOS CON SUS IDENTIDADES DIGITALES Y VALORAN LA COMUNICACIÓN SOBRE LA EXPOSICIÓN” lo que no es para sorprender que sea complicado mantener la atención de los “nativos” digitales.

Por lo tanto, la mayoría de las marcas encuentran difícil destacarse sobre las demás, debido a ello, la inmensidad del entretenimiento y la información disponible en línea actualmente significa que los millennials tienen una mentalidad What’s In For Me(WIFFM) muy fuerte que necesitarás abordar al crear contenido. Una vez que se identificó el valor que se está entregando, concentrarse en crear tu contenido de manera tal que supere o transfiera ese valor lo más rápido posible; las publicaciones de blog más de mil palabras son excelentes para SEO.

4. APROVECHAR LA AMPLIFICACIÓN SOCIAL Los millennials son más sociales que cualquier generación antes que ellos. Tienen un fuerte deseo de estar informados así como de ser los primeros en compartir información nueva. Los especialista del marketing, deben tener siempre en cuenta cómo el contenido adecuado puede impulsar la exposición en manos de una audiencia millennial. Misma que tiene más del doble de posibilidades de compartir contenido de marca que cualquier otro grupo demográfico, en caso de que lo consideren inteligente y único. RZ

Claves de las campañas más eficaces Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

La Asociación Española de Anunciantes (aea), junto a SCOPEN, asesoría estratégica y de organización, lanza al mercado el proyecto de investigación “Las Claves de la Comunicación Eficaz.

ué podemos aprender de las campañas ganadoras en los Premios Eficacia durante más de 10 años”, el mayor análisis realizado en España en el ámbito de la eficacia en comunicación. La investigación, patrocinada por por CM Vocento, Google y GroupM, se basa en el análisis de los 180 casos ganadores de Premios Eficacia correspondientes a las categorías de Comunicación Comercial, Bajo Presupuesto y Responsabilidad Social durante 11 años (2006-2016).

Además, utiliza la metodología aplicada en el mayor análisis realizado nunca en el ámbito de la eficacia en comunicación, la diseñada por Les Binet y Peter Field en el estudio de los IPA Effectiveness Awards (UK). El inicio de la investigación se gestó en la tesis doctoral en publicidad de Iolanda Casalá, miembro del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, vicepresidenta de la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG) y Brand Strategy & Effectiveness Director en Ogilvy. La misma autora ha llevado a cabo la adecuación del ámbito académico al profesional, junto a la aea y Scopen. A través de “materiales entregables”, artículos, conferencias y webinars, se pondrán a disposición del sector aprendizajes que inician su puesta de largo en el próximo Seminario de la Eficacia de la aea, que tendrá lugar el 25 de abril en el auditorio del Banco Santander.

En esta primera oleada se perfilan las principales características de los casos galardonados por su eficacia: ¿Razón o emoción? La comunicación emocional, utilizada en el 65% de los casos premiados por su eficacia, es la que logra alcanzar mayor ratio de grandes efectos tanto sobre el negocio como sobre la marca. ¿Qué estilo creativo es más eficaz? La comunicación eficaz suele utilizar más de un estilo creativo (media: 1,8). No se aprecian vínculos directos entre el estilo creativo y la eficacia. En cuanto a difusión, las campañas más eficaces son multicanal y utilizan cada vez más canales simultáneamente en su difusión. Suelen mantener la televisión como medio principal (el medio más eficaz en consecución de resultados de negocio y de marca hoy en día).

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El uso de canales online como refuerzo de campaña(principalmente internet -con vídeo online- y redes sociales) maximiza la eficacia de los canales publicitarios tradicionales. ¿Cómo se integra el mensaje de campaña a través de diferentes canales incluidos en su difusión? El modelo de integración más utilizado es el llamado Advertising-led integration, en el que un medio publicitario (generalmente la TV) marca un mensaje y una estética y el resto de canales utilizados en la campaña utilizan elementos formalmente similares/look and feel parecido). Sin embargo, el modelo que demuestra alcanzar mayor ratio de eficacia es el llamado Brand idea-led Orchestration. Este modelo parte de una idea de marca sólida que puede ser transmitida

de maneras diferentes a través de distintos medios, adecuándose a las características del canal. Tras esta primera visión de las características de la comunicación eficaz, el estudio profundizará en los resultados obtenidos (2ª oleada), focalizándose en cómo demuestran su eficacia los casos de comunicación eficaz (información sobre las métricas utilizadas y los KPIs reportados). Posteriormente, se tratará una tercera área de investigación, sin precedentes a nivel internacional, con foco en el análisis cualitativo. En ella se profundiza en el perfil específico de los casos más orientados a la construcción o mantenimiento de la fortaleza de la marca, estudiando de forma independiente y comparativa los

resultados obtenidos por dichos casos respecto al resto de casos de comunicación eficaz y mostrando evidencias del vínculo entre construcción de marca y resultados de negocio (3ª oleada). En paralelo a esta investigación, la aea y Scopen, con la colaboración de la APG, están ya desarrollando una segunda fase del estudio (con difusión prevista a partir de 2020) a través de la creación de una nueva base de datos de campañas eficaces. Esta segunda fase de investigación

contará con la información obtenida de los casos integrantes de la lista corta de cada edición desde 2017 (año en el que cambiaron las categorías de inscripción), en todas las categorías de premios, suponiendo una base muestral aproximada de 100 nuevos casos por año. De este modo, se abre una nueva etapa de investigación en España, la investigación sobre la eficacia en comunicación desde la praxis profesional, información de la que se prevé realizar un seguimiento cuantitativo anual y di-

fusión periódica de resultados. Los Premios Eficacia, “los Goya de la Publicidad”, nacidos con el objetivo de reconocer la contribución de la comunicación comercial a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes inician así una nueva etapa orientada a contribuir activamente en el sector a través de la aportación de aprendizajes sobre comunicación eficaz. RZ

Crear páginas que

generen ingresos Texto de Omar Escamilla para Merca 2.0

Tal como lo destaca la firma Optin Monster, las páginas de ventas representan una de las mejores oportunidades con las que cuentan las marcas o empresas para explicar a los consumidores de qué se tratan los productos o servicios con los que cuenta y lograr que estos sean adquiridos, una oportunidad que se puede considerar crucial si tomamos en cuenta que actualmente 30 por ciento de los representantes de ventas señalan que cerrar tratos se ha vuelto más difícil.

o obstante, para sacarle el máximo provecho a esta oportunidad, es necesario que toda página de ventas se encuentre bien estructurada y cuente con los elementos necesarios para generar resultados, por ello, en esta ocasión veremos los elementos que requieren este tipo de herramientas. ¿QUÉ NECESITAN LAS PÁGINAS DE

VENTAS PARA GENERAR BUENOS RESULTADOS? Según lo destaca HubSpot desde su blog, para crear páginas de ventas que ayuden realmente a la generación de ingresos para la empresa, es necesario poner en práctica los puntos que compartimos a continuación:

OÍDO · NARIZ · GARGANTA CIRUGÍA ESTÉTICA FACIAL Dr. Héctor Céspedes Otorrinolaringología

Lic. Masami Goto Lenguaje

Dr. Osvaldo Vera González Cirujano Maxilofacial

Lic. Belen Albospino Foniatría

Dra. María C. González Patología Medicina Bucal

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Sanatorio Le Blanc 5º Piso Av. San José y Guido Spano - Bo. San José Ciudad del Este, Paraguay Instituto Dr. Héctor Céspedes

INICIA CON UN BENEFICIO UNIVERSAL QUE LA AUDIENCIA OBJETIVO DESEE El punto de partida con las páginas de ventas consiste en destacar en primer lugar el beneficio universal, el más importante que los futuros consumidores quieren y podrán obtener cuando se conviertan en clientes, recuerda la popular frase que menciona: “Las características dicen pero los beneficios venden”. Así que antes de apostar por destacar primero las características, considera antes los beneficios. Recuerda que las primeras (las características)

A LA FORMA EN LA QUE LOS USUARIOS INTERACTÚAN POR MEDIO DE DISTINTAS INTERFACES, ASÍ COMO AL CORRECTO Y ESTRATÉGICO DISEÑO QUE SE LE RELACIONA PODEMOS INVOLUCRARLO CON LA INTENCIÓN DE MEJORAR LA USABILIDAD Y EXPERIENCIA DEL USUARIO”

solo apelan a la parte lógica del cerebro, es decir, no impulsan la toma de acciones por parte de los consumidores tan bien como lo puede hacer el apelar a la parte emocional del cerebro a través de los beneficios. Ponerse a hablar de características solo le dice a las personas qué es lo que hace un producto o servicio, pero no específica cómo es que esta solución mejorará sus vidas. Por otra parte, destacar los beneficios del producto o servicio ayuda a que las personas visualicen un mejor futuro, uno que contemple lo que

intentas venderles como algo crucial en sus vidas. A partir de ahora, cuando crees páginas de ventas, considera estructurar el encabezado y subtítulo resaltando primero los beneficios, de esta forma podrás captar la atención o el interés de la audiencia de forma instantánea. • Describe exactamente cómo es que tu producto o servicio puede ayudar a tu audiencia objetivo a obtener ese beneficio universal. Ahora que ya podrás lograr captar la atención y el interés de la audiencia

BUSCA IDENTIFICAR, COINCIDIR Y CONECTAR CON ESOS PROBLEMAS MÁS RELEVANTES QUE ENFRENTA LA AUDIENCIA OBJETIVO Y COLOCA TU PRODUCTO O SERVICIO COMO LA SOLUCIÓN”

objetivo ofreciéndoles la oportunidad de cumplir una de sus principales metas, el siguiente paso para crear páginas de ventas efectivas consiste en explicar cómo es que el producto o servicio que vendes puede ayudarles a lograr esto. En este caso llega la hora de hablar de las características y su función. Todo se trata de un proceso, el primer punto fue prometerle a la audiencia algo de valor para que entren al negocio, este segundo punto, el que consiste en denotar cómo tu solución proveerá el beneficio prometido, hará que se mantengan interesados.

La idea general es hacer que la promesa inicial destacada al principio de la página se vea más creíble para las personas, por ello es necesario describir qué pueden hacer los elementos del producto o servicio comercializado. Si todo esto se puede respalda con datos duros, los puntos a favor para la marca serán aún más y las posibilidades de generar conversiones mejorarán, así que después de los beneficios no te olvides de describir cómo el producto ayudará al consumidor. BUSCA IDENTIFICAR, COINCIDIR Y CONECTAR CON ESOS PROBLEMAS MÁS RELEVANTES QUE ENFRENTA LA AUDIENCIA OBJETIVO Y COLOCA TU PRODUCTO O SERVICIO COMO LA SOLUCIÓN Como tercer punto clave en las páginas

de ventas, es necesario identificarse o conectar con la audiencia objetivo para poder consolidar resultados. Considera que la empatía es una de las herramientas más poderosas con las que cuentan los mercadólogos. Si puedes conectar realmente con el público objetivo, este apreciará que realmente lo entiendes y podrá confirmar que sus sentimientos son válidos y que no están solos. Por otra parte, el hecho de que las personas se sientan escuchados revela una necesidad psicológica, así que una ves que confirmes los problemas de la audiencia objetivo, puedes ofrecerles la solución de la marca o empresa. Es importante desarrollar adecuadamente este paso pues si pasas directamente a señalar cómo puedes resolver sus problemas sin antes haber reconocido los mismos, la solución que

ofreces no generará un impacto con las personas pues no estás confirmando sus problemas y ello provoca que los consumidores se queden fijados en estos. Cuando esté trabajando en tus páginas de ventas, no olvides generar empatía hablando de los problemas de la audiencia objetivo, esta se debe considerar una condición necesaria previa para ofrecer el expertise de la marca o empresa EMPLEA TESTIMONIOS DE CONSUMIDORES COMO PRUEBAS SOCIALES PARA LA CALIDAD DE TU PRODUCTO O SERVICIO El siguiente punto con las páginas de ventas, después de ofrecer la solución de la marca o empresa, consiste en

proveer una muestra de la calidad con la que cuenta el producto o servicio. Y para ello no hay nada mejor que el trabajo con testimonios de otros consumidores. Recuerda que los consumidores siempre buscan confirmación de que sus decisiones de compra serán acertadas, y para ello recurren a la experiencia de terceros para corroborar que todo será una experiencia positiva. Los humanos hemos evolucionado para “seguir a la manada” y asumir que la mayoría siempre tiene la razón, así que mientras más testimonios de consumidores tengas, más confiable lucirá la solución que ofreces para estas personas desde la página. Para presentar testimonios se puede recurrir a varios formatos, como los

PARA QUE LAS PÁGINAS DE VENTAS APORTEN MÁS Y MEJORES RESULTADOS, ES NECESARIO SEÑALAR A LA AUDIENCIA LA ACCIÓN QUE DEBERÁ TOMAR PARA PODER ACCEDER AL BENEFICIO UNIVERSAL PLANTEADO AL PRINCIPIO DE LA PÁGINA”

videos o incluso las publicaciones en redes sociales. La idea es proveer las pruebas sociales necesarias para convencer a la audiencia objetivo de que se puede confiar en la oferta de la marca o empresa. PIDE A LA AUDIENCIA OBJETIVO QUE ACTÚE O EJECUTE UNA ACCIÓN Finalmente, para que las páginas ventas aporten más y mejores resultados, es necesario señalar a la audiencia la acción que deberá tomar para poder acceder al beneficio universal planteado al principio de la página, en otras palabras, se debe colocar un botón de llamado a la acción para proceder. Recuerda que finalizar una página de ventas marcando claramente el siguiente paso a seguir resulta crucial para persuadir a la audiencia objetivo a que ejecute la acción deseada, se trata de un golpe emocional que cristaliza la acción deseada en sus mentes. RZ

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Los spoilers Texto de Omar Escamilla para Merca 2.0

Los spoilers o el término spoiler es uno que resulta relativamente nuevo para miles de personas pese a que existe desde hace ya varios años, de hecho, según información compartida por The Awl, se tiene registro del uso de la frase “Spoiler Alert” en 1982 cuando un comentarista la dijo previo a compartir un detalle de la cinta “Star Trek II: The Wrath of Khan”.

Y así como no es precisamente nuevo el concepto, su efecto tampoco lo es pues incluso antes del surgimiento y la popularización de este termino, es posible decir que muchas personas ya han sido “víctimas” de los spoilers. No obstante, en plena era digital, tal parece que los spoilers se han convertido en un problema de dimensiones considerables, la combinación de espacios como las redes sociales, las cuales permiten reaccionar a eventos en tiempo real, y las nuevas tecnologías que permiten ver contenidos tan pronto como salen al aire, han provocado que sea más fácil enterarse accidentalmente de lo que ocurre con los diversos contenidos que salen al público antes de poder verlos por cuenta propia. El problema es tan frecuente y en cierta forma grave que incluso ha sido posible ver recientes campañas emprendidas por marcas para prevenirlos. Como ejemplo de lo anterior, si has estado pendiente de lo que ocurre en internet, sabrás que

hace unos días los hermanos Anthony Russo y Joseph V. Russo, directores de diversas películas de Marvel compartieron una carta y emprendieron una campaña para que las personas eviten hacer spoilers de la próxima y última película de los Avengers. Dicha campaña está abanderada con el hashtag #DontSpoilTheEndgame y es un reflejo de lo preocupante que puede ser para algunos este fenómeno que, dicho sea de paso, no es exclusivo del cine, también afecta a las series de televisión, el teatro y otros espectáculos del mundo del entretenimiento e incluso los deportes y la literatura. EL PROBLEMA CON LOS SPOILERS: ¿Por qué se les considera a los spoilers como algo terrible?, para comprender mejor esto, primero es necesario entender lo importantes que pueden ser las historias para las personas, vivimos rodeados de ellas, estas nos llenan de placer y nos dejan una buena experiencia, pero como humanos, aunque

puedan ser totalmente ficticias no logramos distinguir bien los hechos de la realidad, y esta es una confusión que se da a un nivel neurológico, en la consciencia, esto según lo detalla información de un estudio de la psicóloga Thalia Goldstein, referida por The Atlantic, las partes pensantes de nuestro cerebro nos dicen que una historia no es real, pero las partes más primitivas nos dicen que sí lo es. El problema con los spoilers radica en que nos recuerdan que las historias son solo eso, historias, y con ello en mente nos es más difícil dejarnos llevar cuando sabemos cómo terminarán las cosas, es decir, acaban con una experiencia placentera que se iba a tener, la cual era generada por la anticipación y el suspenso o la incredulidad, elementos que termi-

nan “muertos” por culpa de los spoilers. ¿Hay una solución para los spoilers? Gracias a los molestos que pueden ser por las consecuencias que provocan, diversos entes han tratado de gestionar este problema. Como ya mencionamos arriba, existen campañas como la de los hermanos Russo que buscan ayudar a que no se propaguen los spoilers. Curiosamente, esta no es la primera vez que hacen eso, también con el lanzamiento de la cinta Avengers: Infinity War, se generó una campaña llamada #ThanosDemandsYourSilence, que incluso involucró al reparto de la película. Por su parte, algunas plataformas han hecho lo propio para evitar la propagación de los mismos, por ejemplo, desde Twitter es posible acudir a la opción

de silenciar ciertas palabras para “escapar” de los spoilers. Y en Google Chrome, es posible añadir extensiones diseñadas específicamente para evitarlos, como Unspoiler, la cual bloquea todo el contenido relacionado con shows de TV o películas. De forma interesante a destacar, estas acciones han ido generándose desde hace mucho tiempo atrás, según lo señala el portal Bloody Disgusting, el mismo Alfred Hitchcock es un pionero de este tipo de campañas. De acuerdo con la información, en 1960 hizo todo lo posible para asegurarse de que aquellos que vieran la cinta Psycho comprendieran que hacer spoilers era algo malo. La frase “After you have seen PSYCHO please don’t tell your friends its shocking

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FORBES DESTACA QUE LAS EMPRESAS SE ARRIESGAN A PERDER HASTA EL 70 POR CIENTO DE SUS CLIENTES POTENCIALES CUANDO CUENTAN CON MÁS DE 4 ARTÍCULOS NEGATIVOS VISIBLES EN EL MUNDO DIGITAL”

secrets” −que en español quiere decir: “Después de que hayas visto PSYCHO por favor no le cuentes a tus amigos sus aterradores secretos.”− fue una de las únicas frases de promoción que tuvo esta película que reflejaba las intenciones de Hitchcock de asegurarse de que todos pudieran experimentar la trama y su giro argumental. EL POSIBLE IMPACTO DE LOS SPOILERS: Entre las explicaciones más razonables, además de que los creadores de contenido quieran asegurarse de que las audiencias tengan una buena experiencia con su trabajo, destaca lo que puede representar una mala experiencia en cuestión de números, por ejemplo, en el caso de la película de Avengers: Endgame se estima que la cinta rebasará los

2 mil millones de dólares en taquilla a nivel mundial, con la expectativa de llegar a los 3 mil millones, pero esto podría verse afectado si las personas deciden ya no ir a ver la cinta a las salas de cine tras recibir spoilers o ver una mala reseña que los contenga en cierta forma, recordemos que aspectos como el word of mouth y las reseñas tienen un impacto importante entre los consumidores. Según lo detalla la firma Invesp, las personas son 90 por ciento más propensas a confiar y comprarle o no a una marca tras una recomendación de un amigo o familiar. Por otra parte, Forbes destaca que las empresas se arriesgan a perder hasta el 70 por ciento de sus clientes potenciales cuando cuentan con más de 4 artículos negativos visibles en el mundo digital. Como se puede ver con los datos, cabe la posibilidad de experimentar

pérdidas. ¿Realmente son tan fatales los spoilers?, en el caso de las audiencias, pese a que ya mencionamos como impactan negativamente, diversos estudios sustentan que, de hecho, los spoilers pueden mejorar la experiencia de las personas haciendo que la gente disfrute más las historias, por ejemplo, uno de ellos realizado por la Universidad de California destaca que tener información adicional (un spoiler) sobre los contenidos puede hacerlos más satisfactorios, al igual que la previsibilidad de una experiencia. En un experimento con 819 personas, un psicólogo, Nicholas J. S. Christenfeld, de esta universidad puso a leer a los participantes distintos tipos de historias, en las cuales algunas se presentaron spoilers, y como se puede observar en los resultados de la gráfica de

abajo, quienes recibieron spoilers reportan haber disfrutado más las historias. El argumento principal es que las personas disfrutan las historias no por su final, ese no es el punto por el cual se consumen los contenidos, lo que hace que los materiales generen buenas experiencias son los eventos que suceden a lo largo del recorrido, el simbolismo, el estilo, los personajes y la estructura. Si el conocer los giros argumentales y demás elementos arruinara las historias, las personas no disfrutarían el leer un mismo libro más de una vez, de ver una película más de una vez o el repetir toda una serie de TV, o no acudirían a ver contenidos que ya saben cómo terminarán inevitablemente, por ejemplo, todo mundo sabe que en Romeo y Julieta ambos terminan muertos… No obstante, se puede decir que es un tipo de placer diferente o una expe-

riencia distinta a la que se experimenta cuando se consume algún contenido por primera vez, por ello, para cerrar este artículo, compartimos algunas reglas de etiqueta a seguir para no hacer spoilers, estas son: »» Siempre anuncia un spoiler antes de hablar, publicar en redes sociales o escribir sobre algún contenido que puede que otros aún no hayan visto. »» Excusas como “eso pasó en el libro” no son válidas para hacer spoilers. »» Espera al menos una semana para hablar o discutir sobre un contenido recientemente lanzado. »» Siempre pregunta si las personas ya han consumido los contenidos antes de hacer los spoilers (hablar del tema abiertamente). »» Usa tus audífonos si estás viendo un show en un espacio público.

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Sé cuidadoso con los chats grupales. Si hablarás con alguien más en público de los contenidos recientemente lanzados, trata de susurrar. Recuerda que los quotes o frases también cuentan como spoilers. Recuerda que los memes también cuentan como spoilers. Si has sido víctima de los spoilers, no busques afectar a los demás compartiéndolos. Y por último, no puedes quejarte de los spoilers si ya pasó más de una semana de que se publicó el contenido.

GRUPO GARDEN

Grupo Garden

recibió el premio TOP PLATINUM PRESTIGE DEALER AWARD

Kia Motors, representada en Paraguay por el Grupo Garden, fue reconocido con importante premio internacional al desempeño.

urante el mes de marzo se realizó la presentación de resultados del Dealer Dashboard 2018, ocasión en la que Kia Motor Company (KMC) otorgó el premio TOP PLATINUM PRESTIGE DEALER AWARD al Grupo Garden, en reconocimiento a la aplicación de los estándares de excelencia en infraestructura, gestión, procesos, capacitación y satisfacción de clientes. Según datos referentes al cumplimiento de los estándares de la KMC, solo el 3% de los dealers alrededor del mundo acceden a este prestigioso re-

conocimiento. Con el TOP PLATINUM PRESTIGE DEALER AWARD, el Grupo Garden completa el más alto nivel de reconocimiento, accediendo así al grupo élite de la red de concesionarios KIA en el mundo.

EL DEALER DASHBOARD El Dealer Dashboard consiste en una evaluación exhaustiva que consta de una medición integral de desempeño que califica los diferentes aspectos relacionados a la actividad de representación y distribución de la marca Kia, tales como: Infraestructura, Gestión, Procesos, Resultados, Capacitación y Satisfacción de clientes. Desde dicho análisis se despliegan los resultados de los KPI (índice de desempeño del Dealer) de cada local. Con este reconocimiento, ya son dos los Dealers Platinum en el país, en las sucursales de La Victoria y Ciudad del Este, logros obtenidos gracias a la excelencia de los funcionarios de Kia y de nuestros clientes, quienes son nuestra principal fuente de inspiración y motivación.

AUTOMAQ / CITROËN

Citroën

exhibió sus nuevos modelos en el Shopping del Sol

Automaq SAECA con su marca Citroën, estuvo presente en el Shopping del Sol durante un fin de semana del mes de abril, en esas fechas los clientes pudieron conocer y obtener toda la información sobre los diferentes modelos; New Citroën C3, C3, C3 Aircross y la SUV C4 Cactus.

itroën es una de las marcas automotrices Francesas más emblemáticas de la historia, desde 1919 va marcando tendencia en todo lo que realiza, aparte de ofrecer diseños innovadores, seguridad y tecnología.

CITROËN C3 Quien se suba al Citroën C3, experimentará una nueva sensación de conducción que impresionará a todos sus sentidos. Gracias a su novedoso e impactante parabrisas Zenith, genera un ambiente luminoso a bordo, realmente sorprendente como también a su diseño y superficie acristalada permite a todos los ocupantes, una inmersión total en el paisaje, pantalla táctil de 7” y motor 1.6 flex. NEW CITROËN C3 Caracterizado por un diseño original y moderno, animado por gran colorido y

elementos gráficos como los Airbump®. Su morfología muy expresiva y única le hace fácilmente reconocible, el Citroën Advanced Comfort®, ConnectedCAM Citroën™, Sistema de Ayuda Hill Assist, Apple Car Play y Android Auto, motor 1.6 Diesel, todas estas características hacen al New Citroën C3 un modelo único en su segmento. C3 AIRCROSS Es una SUV COMPACT con un confort para los 5 pasajeros, un motor Flex 1.6, con barras longitudinales, asientos traseros rebatibles que permite un mayor espacio en la parte trasera de la SUV. Un vehículo para personas aventureras. La SUV C4 CACTUS honra la tradición de la Marca en la producción de vehículos icónicos, aporta un soplo de aire

fresco y originalidad al segmento de las SUV compactas. Con una silueta pura y robusta, destaca los elementos gráficos típicos del universo Citroën que subraya su carrocería fluida, como los Airbump® . Sistema de ayuda Hill Assist, apple Car Play y Android Auto, motor flex 1.6. SOBRE AUTOMAQ Desde el 21 de junio de 1961 Automaq S.A.E.C.A. tiene su origen en una pequeña empresa: CIDE S.R.L. fundada por Antonio Luis Pecci Saavedra, comercializando variados productos desde su local en 14 de Mayo y Presidente Franco para posteriormente crear el 21 de junio de 1961, Automotores y Maquinaria S.R.L, contando hoy en día con cuatro divisiones posicionadas en el mercado.

Del 4 al 12 de mayo los esperamos en

Tel.: 0471 234 108 Cel.: 0983 671 836

Katuete - Paraguay Seguinos en

VOLKSWAGEN

Grandes cambios en diseño y tecnología

Volkswagen

presentó la nueva generación del Vento La revolución de productos de Volkswagen continúa. Diesa, representante de la marca alemana en Paraguay, dio la bienvenida a la última generación del Vento. Un sedán con mucha tecnología y un diseño ¡que sorprende!

iguel Carrizosa, presidente y director gerente de Diesa, dijo que “si bien el Vento ya nos tenía acostumbrados a su elegancia y placer de conducción, ahora ofrece una experiencia totalmente nueva de conectividad y sensaciones”. Agregó que Volkswagen realmente ha hecho una brillante tarea en el diseño de sus nuevas curvas, más deportivas, con más belleza y dinamismo. Ricardo Carrizosa, gerente de Volkswagen, destacó las bondades tecnológicas del auto y recordó que, como todo VW, la seguridad sigue siendo un

componente importantísimo. La nueva gama de Vento trae un motor 1,4 TSI y brinda 150 HP de potencia. El evento de develación se desarrolló en La Factoría Hotel, junto a clientes y prensa. TECNOLOGÍA QUE TE MUEVE El nuevo Vento trae luces led internas. El conductor puede elegir ¡hasta 10 colores! para ambientar el interior a su gusto. El Vento también cuenta con el Asistente de Inteligencia Artificial de Volkswagen que ayuda a la navegación y resuelve dudas. El tablero es totalmente digital, lo

que brinda una nueva experiencia de conducción. A esto se suma una pantalla touch de 8” en la que el usuario puede hacer uso de sus aplicaciones personales y estar más que conectado con el sistema App Conect. Su volante multifunción facilita el comando de los accesorios. Los asientos son eléctricos y vienen con memoria. DISEÑO SOBRESALIENTE Sus nuevas curvas son elegantísimas y más musculosas. Las llantas traen líneas muy llamativas que impactan al andar. La mirada del Vento ahora es más pronunciada con los faros Led delan-

teros que le dan un toque mucho más Premium. La parrilla también presenta cambios novedosos. MÁXIMA SEGURIDAD, COMO SIEMPRE La nueva generación de Vento viene con 6 Airbags. A esto se suman los frenos ABS, y los controles de tracción y estabilidad. También trae el asistente de arranque en pendiente. Los cambios del Vento vienen a mover el tablero del mercado de sedanes y promete convertirse en un nuevo favorito del segmento.

LA YUTEÑA S.A.

Peabody

El alma del diseño llegó a Paraguay El GRUPO LA YUTEÑA S.A. a partir de ahora es representante de la marca argentina PEABODY para todo el territorio paraguayo.

EABODY una tradicional marca argentina vinculada al mercado de los electrodomésticos en sus diferentes líneas que fue adquirida por Goldmund S.A. en 2004 y dirigida desde entonces por Do Sun Choi.

En sus inicios Peabody no tenía fábrica propia, pero gracias a la incursión en el mercado de los pequeños electrodomésticos con una propuesta original e innovadora, rápidamente logró convertirse en una de las marcas líderes del segmento en la Argentina y tener su propia planta de producción en Hurlingham (Provincia de Buenos Aires), que en la actualidad cuenta con 16.995 m2 y produce más de 300.000 artículos al año, para el mercado local y regional (Uruguay, Paraguay, Bolivia y Chile). Incorporando la filosofía japonesa de trabajo,

se perfeccionó el modelo productivo, logrando manejar, en la actualidad, 4 líneas de productos: Pequeños electrodomésticos, que propone superar las expectativas del segmento, ofreciendo diseño, color, calidad e innovación para aquellos que buscan disfrutar de una completa experiencia culinaria; Electrodomésticos para el hogar, compuesta por una completa gama de productos de alta tecnología para el planchado y cuidado de la ropa; Climatización: ventiladores y cale-

factores eléctricos, enfocada en crear el clima de la casa con una fusión de arte, tecnología y funcionalidad; y Línea Blanca, heladeras, freezers, secarropas y lavarropas, tan estéticos como eficientes. Algunos de sus productos fueron distinguidos con el Sello Buen Diseño y la Etiqueta CMD. La primera es entregada por el Ministerio de Producción de la Nación Argentina, la segunda por el Centro Metropolitano de Diseño de la Ciudad de Buenos Aires. Ambas premian la innovación y la calidad de diseño.

Peabody es una marca que constantemente busca superarse y convertirse en un referente pujante y emergente a través de sus tres pilares: diseño, innovación y calidad.

FOTON TUNLAND

Nueva Foton Tunland

La Nueva Tunland, una pick up de última generación que cuenta con equipamiento y tecnología de primer nivel llega ahora con un diseño, exterior renovado y vanguardista con proporciones acorde a su segmento, que le permiten competir con varios modelos de mayor valor en el mercado. Sus líneas aerodinámicas bien logradas imprimen un aspecto fresco, además sus molduras laterales le dan una apariencia robusta, característica de los modelos para trabajo en todo terreno.

n cuanto a su diseño interior, la renovada Tunland hace sentirla completa ergonomía en sus comandos y asientos, estos últimos pueden ajustarse en 6 maneras distintas lo que permite al conductor y ocupantes disfrutar de un viaje confortable. En su equipamiento podemos mencionar un completo apartado de seguridad que incluye elementos como frenos ABS + EBD, Airbags para el conductor y el pasajero delantero, luces LED diurnas y para comodidad, Vidrios eléctricos en las 4 puertas, tapizado de cuero y radio de pantalla táctil en el panel central del tablero. La nueva camioneta de Fotón se presenta en versiones 4x2 y 4x4 de doble cabina con caja manal de 5 velocidades

o Automática (marca Getrag) de 4velocidades. La Tunland, cuenta con una fuente de marca Cummins ISF de 2.8 L a diésel, que le permite desarrollar 161 HP de potencia máxima y 360 Nm de torque con una reconocida fiabilidad, durabilidad y bajo mantenimiento. Una característica atractiva de esta camioneta es su sistema de inyección turbocargada Common Rail (riel común) desarrollado por BOSCH que asegura un consumo óptimo de combustible en las disitintas condiciones de uso del vehículo. Este motor cumple con la norma Euro IV, y cuenta con tecnología EGR que permite reducir la emisión de gases cumpliendo así con el estándar de control en motores a dié-

sel vigente a nivel mundial para marcas globales. La Nueva Foton Tunland, siempre perfilada para ser protagonista en su segmento dentro del mercado automotriz, cuenta con presencia y servicio a nivel nacional con una garantía de Censu de 3 años ó 100.000 Km.

MECANICA

EQUIPAMIENTO • Airbag conductor y acompañante • Radio Multimedia con pantalla touch de 7” multifunción con control de audio al volante • Velocidad crucero • Climatizador digital • Bloqueo central de puertas con control a distancia • Frenos ABS con EBD • Dirección asistida • Tapizado de cuero • Llantas de aleación aro 17 • Sensor de estacionamiento • Cámara de retroceso

• Luces led (encendido automático) • Sensor de presión de cubiertas • Levanta vidrios eléctricos en las 4 puertas • Faros antiniebla • Molduras de arco de rueda • Desempañador luneta trasera • Protector de carrocería de fábrica • Protector de carter y caja • Espejos y manijas de color de la carrocería • Espejo retrovisor antireflejo • Tercera luz de freno • Capacidad de carga útil 1.000 Kg. • Capacidad de arrastre con frenos 2.500 Kg.

DIMENSIONES • Largo total (mm): • Ancho total (mm): • Altura total (mm): • Distancia entre ejes (mm): • Trocha (delantera/trasera)(mm):

5.310 1.880 1.860 3.105 1.600/1.580

• Distancia al suelo (mm): • Volumen de carrocería (m3): • Carrocería (LxAxH)(mm): • Tanque de combustible (L): • Cubiertas:

210 1.06 1520×1580×440 75 265/65 R-17

• Motor: • Cilindrada: • Combustible: • Transmisión: • Tracción: • Potencia Máx.(Hp/rpm): • Torque Máx. (Nm / rpm): • Frenos delanteros: • Frenos traseros:

Cummins ISF 2.8 Turbo Intercooler 2.776 cc / 16 válvulas. Diesel Automática (origen alemán) o Mecánica de 5 vel. 4x2y4x4 161/3600 360/1800-3000 Discos ventilados Tambor

MOTOR CUMMINS ISF • Sistema de admisión turboalimentado. • Sistema DOC (Catalizador de oxidación diésel). • Sistema de inyección BOSCH Common Rail de alta presión con control electrónico.

MÁS EQUIPADO NUEVO DISEÑO INTERIOR

La garantía del TUNLAND es de 3 años ó 100.000 Km.

0986 600 794 Asunción. Av. Mcal. López c/ Santa Teresa

•Suc. Mcal. López: Frente a la UNA (021) 571 271 •Suc. Artigas: (021) 297 610 •CDE: (061) 512 774 •ENC: (071) 204 541 •Santa Rita: (0673) 220 795 •Loma Plata: (0492) 252 271 •Suc. Campo 9: 0528 222 729

MADRID CENTER

Madrid Center

cumple 30 años en Ciudad del Este

La tienda multimarca celebra sus tres décadas inaugurando nuevos espacios para vestimentas de estilo casual.

bicado en la avenida San Blas 7000, la empresa festeja sus 30 años recordando su trayecto con el pasar de los años, resaltando su transformación en una de las distribuidoras de electrónicos más respetadas y prestigiosas de la zona fronteriza.

Con centenas de marcas que colaboran de forma directa e indirectamente junto a ellos, la tienda actualmente es denominada como “EL PARAISO DE LAS COMPRAS ”. Siempre adaptándose a las nuevas modas y tendencias, Madrid Center inauguró en su aniversario un espacio enfocado completamente en la moda masculina casual de las marcas reconocidas

mundialmente, I-see y Jorindo. Dentro de la tienda se encontraron disponibles una variedad de ropas casuales, deportivas e infantil con más de 400 modelos. El evento contó con la presencia de una gran personalidad del fútbol brasilero, el ilustre ex jugador Adriano, quien visitó el local en su aniversario para conocer las novedades de las marcas. Además de la nueva división de in-

dumentaria casual masculina, en Madrid Center se encuentra desde siempre aparatos electrónicos como celulares, relojes, televisores y muchos más. Una variedad de productos de centenas de marcas.

FUERZA MERCANTIL

Fuerza Mercantil S.A.

una empresa multiservicios

La empresa nace en el 24 de septiembre del 2015 en San Alberto del Alto Paranรก, fundado por los 3 socios Cleverson Luiz de Campos, Dirlei Marino Bastianel y Flavio Luiz Bastianel.

on Marivone Pressi de Campos como actual presidente de la empresa, Fuerza Mercantil comercializa combustibles de la reconocida marca Petrobras. Ademรกs de distribuir diferentes productos como lubricantes de la marca Dura , fertilizantes especia-

lizados para el trabajo agrícola y otros bienes para el área del campo, el grupo también representa a reconocidas marcas Orion, Calponta, Master Corporation y AB Importación y exportación. La compañía cuenta ademas con servicios de talleres mecánicos, gomería, lavadero y venta de repuestos. Cleverson Luiz de Campos, encargado del área de ventas comenta acerca de los objetivos de Fuerza Mercantil “La firma tiene como principal misión crecer en nuestro mercado con la mayor variedad de productos y servicios posibles para nuestros clientes agricultores, con el respaldo de un gran equipo de asesores y mejor servicio de post venta, explicó de Campos.

Grupo Fuerza Mercantil, seguirá en la búsqueda de nuevos productos y servicios para que el hombre de campo, obtenga su mejor rendimiento al menor costo posible.

Contactos Teléfonos 0677 20-230 / 20-161 Celulares: 0983 508 642 / 0983 133 505

AB COMERCIO EXTERIOR /MASTER CORPORATION

Grupo Fuerza Mercantil realiza alianza con AB Comercio Exterior y Master Corporation Con la finalidad de presentar al mercado agrícola esta alianza, las empresas aprovecharon la oportunidad de mostrar sus productos a los clientes y amigos , con una charla educativa de la mano del consultor técnico en fertilidad y nutrición del cultivo, el señor Eduardo Salgado.

on la presencia del consultor técnico en fertilidad y nutrición del cultivo, el señor Eduardo Salgado, la enriquecedora charla abordó temas como manejo de paja, plantaciones directas, manejo del suelo, manejo de la descompactación del suelo y nutrición de la planta en su producción y el magnesio. Entre otros asuntos de importante relevancia para el campo de la agricultura. El objetivo principal del evento fue intentar amenizar el gran peligro que sufre nuestro país con la sequía que afectó

fuertemente a la producción el último verano y de la cual existen todavía consecuencias, y de esta manera proteger el cultivo de nuestra tierra. A partir de la charla se pudo informar al público agricultor sobre temas de suma relevancia en el área de prevención de problemas relacionados con la sequía. Debemos destacar que Grupo fuerza mercantil representa en el Paraguay las marcas:

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DLS

General Motor certifica a DLS con nuevo “Servicio Personalizado” de Chevrolet

El grupo De La Sobera, realizó la habilitación de su nuevo “Servicio Personalizado”, certificado por la General Motors para la marca Chevrolet, que moderniza la posventa a través de estándares fijados internacionalmente. A este encuentro asistieron representantes de la GM, además de invitados especiales.

on un encuentro que reunió a la familia del Grupo De La Sobera, y autoridades de General Motors, se habilitó un moderno procedimiento de servicios en el taller de Chevrolet, que consiste en 9 pasos, donde

todos los clientes de dicha marca podrán acudir y vivir la experiencia de un servicio innovador y preferencial. “La familia De La Sobera está muy contenta de habilitar de la mano de Chevrolet, este moderno taller que facilitará la asistencia a todos los clientes de la marca, quienes se merecen una atención de excelencia”, destacó Atilio Gagliardone, presidente del Grupo DLS. Chevrolet a nivel global siempre busca la máxima satisfacción de sus clientes, siendo primeros en la industria automotriz en ofrecer una nueva experiencia en posventa como el Servicio Personalizado, pues es cómodo, transparente, conveniente, rápido para el usuario.

LOS PASOS DEL NUEVO SERVICIO PERSONALIZADO DE CHEVROLET CONSISTEN EN: Paso 1 - Cita Previa: para organizar la fecha y hora más conveniente para el cliente a quien se le asignará previamente un técnico. Al acercarse la fecha programada, la persona recibirá una llamada telefónica confirmando su cita pre acordada. Paso 2 - Recepción: el cliente es cordialmente recibido por el anfitrión quien lo orientará para dirigirse al box asignado. Paso 3 – Direccionamiento: Luego es recibido por el técnico de servicio quien le explicará y enseñará la operación que realizará en el mantenimiento y/o reparación de su vehículo.

Paso 4 – Entrevista Consultiva: El cliente puede estar presente durante todo el proceso del servicio. Paso 5 – Presupuesto: El técnico elabora el presupuesto ante el cliente brindando mayor transparencia al valor final del servicio que recibirá. Paso 6 – Central de Atención: El cliente se dirige a la central de atención para cerrar la orden de trabajo y actualizar los datos de contacto. Paso 7 – Servicio: Mientras se está realizando el servicio, el cliente puede estar presente en el box, en la sala de espera o visitar en Showroom para ver los nuevos modelos y accesorios disponibles. Paso 8 – Pago: Finalizado el servicio, como una muestra de la transparencia de la operación, el técnico hace entrega al cliente de los repuestos que fueron cambiados. Paso 9 – Entrega: para colocar fin al pro-

ceso es el propio técnico que hace entrega del vehículo al cliente, invitando desde ya agendar la próxima visita. DE LA SOBERA LA RED MÁS GRANDE DE CHEVROLET EN PARAGUAY La concesionaria con mayor cantidad de puntos de venta en todo el país, De La Sobera, amplía su red de distribución de la marca Chevrolet llegando así a todo el territorio paraguayo, beneficiándose ciudades como Hernandarias, Katueté y Pedro Juan Caballero. El compromiso de La Sobera es facilitar la experiencia de compra de sus clientes. Es así como, logrando una notable expansión, llega a la zona Noreste del país, que comprenden los departamentos de Amambay, Canindeyú y Alto Paraná, ganando la concesión de la marca Chevrolet en esta zona. Este crecimiento representara un gran aumento en las ventas del grupo en el mercado nacional. La empresa fue ganadora por varios años consecutivos como la mejor concesionaria de Chevrolet en Paraguay a través del premio “Club del Presidente”.

De La Sobera ha logrado destacarse por su verdadero compromiso hacia el cliente de brindar lo mejor en las áreas de venta y posventa; con responsabilidad, pasión e innovación”. A través de sus 80 años, De La Sobera ha impulsado con sus diferentes unidades de negocio el arduo trabajo logrando así una vasta experiencia en el rubro. Cabe mencionar que son más de 300 familias las que dependen directamente de esta empresa. A la fecha el grupo De La Sobera cuenta con más de 25 oficinas comerciales distribuidas en Asunción, Hernandarias, Santa Rita, Encarnación, Bella Vista, Katueté, Guajayvi, Loma Plata, Campo 9 y Concepción, apoyados por agentes de ventas en J.E. Estigarribia, Pedro Juan Caballero, Neuland, Filadelfia y Friesland, cubriendo de esta manera toda la geografía agrícola y ganadera del país.

EXPO REGIONAL CANINDEYÚ 2019

XXI Edición de la

Expo Regional Canindeyú 2019 Desarrollada en el campo de exposiciones Don Wilfrido Soto, de La Paloma del Espìritu Santo, la edición número 21 de la Expo Canindeyú se dio a cabo bajo el lema “Proyectando con trabajo la imagen del país”.

euniendo a varias empresas dedicadas al trabajo de campo, el evento contó con diferentes ejemplares de excelente calidad genética, una variedad de insumos agrícolas y maquinarias para producción agropecuaria. Esta edición fue declarada como la primera Feria Internacional, gracias a la colaboración de expositores provenientes del vecino país Brasil, con el proyecto de seguir colaborando con productores interna-

cionales en el futuro. De hecho, durante la inauguración del evento, los directivos de la regional comentaron que acudirán a distintas embajadas para proyectar la participación de inversores extranjeros. Con seis días de acceso libre y gratuito, la feria contó con una gran afluencia de visitantes, a pesar de la difícil época para los productores sojeros y otros empresarios del área agrícola del país, el negocio fue próspero y se concretaron

una gran cantidad de ventas en cuanto a compra de ganado, insumos de agricultura y alentadores números para los vendedores de maquinarias y automóviles. Además, importantes inversiones fueron realizadas en relación al predio de la expo, se construyeron nuevos patios de comida, sanitarios, depósitos, una sala de prensa completamente equipada e incluso camarines para los artistas que participan de la feria.

El cierre fue protagonizado por la artista Jazmín del Paraguay. Acompañado de media hora de un deslumbrante show de pirotecnia. Los organizadores dieron un discurso de despedida, destacando el éxito alcanzado en la edición 2019 de la Expo a pesar de la difícil situación de la producción agrícola. La Expo Regional Canindeyú ha demostrado con 21 años de trayectoria ser un importante referente para los agro-

negocios de nuestro país, con un gran índice de crecimiento con el pasar de los años. Además una gran capacidad de autosuperación y notable calidad en la producción agropecuaria y diferentes rubros de la labor característica de la región. Esta impulsa el interés a empresas extranjeras para su instalación dentro de nuestro país, ayudando exponencialmente al desarrollo del departamento y el Paraguay.

EXPO REGIONAL CANINDEYÃ&#x161; 2019

Jacto - Retamozo

Banco Atlas

Metalurgica Vera

Chacomer

Nipon Automotores

Vicar - Honda

Condor, Mercedes-Benz

Motul

Ciabay

Banco Continental

Diesa - Volkswagen

De la Sobera

Tigo

Diesa - Audi

Censu S.A.

Shopping China

BANCO REGIONAL

Banco Regional apuesta por el sector agrícola Banco Regional tiene un fuerte vínculo con el sector agropecuario del país, durante el 2018 destinó 48,5% de su cartera crediticia al rubro, siendo así el número 1 en el sistema bancario en brindar créditos al mencionado sector. Este año vuelve a acompañar a las exposiciones agroganaderas como el Agro Show, Innovar, Expo Canindeyú, Expo Santa Rita y Expo Curuguaty. En estas actividades se muestra el potencial de cada sector, y la entidad financiera apoya a las empresas y clientes que realizan sus negocios en ellas.

“Con la misión que tenemos de acompañar a nuestros clientes, buscamos este año demostrar ese compromiso de ser el banco del agro, ofreciendo nuestra atención y constante mejora para lograr la satisfacción y éxito de los mismos”, enfatizó Walter Duarte Kallus, Gerente de Banca Corporativa de Regional. Como institución bancaria especializada en el rubro agrícola, buscan asesorar a sus clientes en cada proyecto o negocio que deseen realizar dentro de

estas exposiciones, ofreciendo productos y servicios para hacerlos efectivos. Duarte explicó que lo que más se solicita en estos eventos son los créditos destinados para la compra de maquinarias y servicios. Para ello, cuentan con alianzas que facilitan que los productos sean más atractivos. En cuanto a créditos otorgados al sector agrícola durante el año 2018, Banco Regional alcanzó el 24,30% del market share; y se encuentra en segundo lugar respecto a préstamos brindados al sector ganadero con un 15,97% de participación en el mercado.

ACERCA DEL BANCO REGIONAL Banco Regional S.A.E.C.A. fue fundado en 1991 en la ciudad de Encarnación, donde actualmente se encuentra su Casa Matriz. Nació como un banco orientado al apoyo y la financiación del sector agropecuario. En el año 2008 se incorporó el Rabobank de Holanda como accionista. Actualmente, Regional es uno de los bancos sistémicos del mercado paraguayo, líder en agronegocios; combinando esa tradición con un enfoque más amplio, convirtiéndose en un banco universal que brinda servicios financieros a la comunidad de negocios del país; ofreciendo todos los productos y servicios, tanto a sus clientes del segmento Corporativo como a aquellos pertenecientes a la Banca de Personas y Pyme´s, Banca Minorista y Banca Privada; a través de su Banca Digital, 36 sucursales ubicadas en puntos estratégicos del territorio nacional, contact center y una fuerte presencia en redes sociales, aplicando el concepto de omnicanalidad de manera exitosa al negocio bancario.

AUTOMAQ / JOHN DEERE

Automaq

recibe premio al mejor stand Automaq presentó sus principales innovaciones en maquinaria agrícola, entre ellas la revolucionaria cosechadora S430 de John Deere, en una nueva edición de la Expo Regional Canindeyú, donde además recibió la distinción por el mejor stand del evento.

l encuentro, que reúne desde hace más de dos décadas a los referentes del sector productivo en una de las zonas más pujantes para la agricultura, la ganadería y el comercio en el país, tuvo lugar entre el 8 y 13 de abril en la ciudad de La Paloma del Espíritu Santo en el 14º. departamento. La cosechadora S430 de John Deere fue uno de los productos que mayor interés despertó entre el público, ya que ofrece novedades como un sistema de limpieza que arroja un bajo índice de pérdidas y un ajuste automático al terreno que mantiene la eficiencia de este sistema, reduciendo aún más las pérdidas y aumentando la calidad de los granos. Otra de las maquinarias destacadas fue la cosechadora S690, que cuenta con un moderno sistema de gran capacidad de tolva y velocidad de descarga. Compatible con plataformas de 45 pies, tiene un motor John Deere de 543 hp que la convierte en una de las soluciones más eficientes para nuestros campos. Automaq también estuvo presente con su amplia gama de tractores que van desde 35 a 270 hp de potencia, entre los que se destacó el modelo 5036C ofertado en promoción con una desvaradora MX5 en cuotas de apenas 550 dólares. Las ofertas incluyeron precios especiales en repuestos originales, baterías John Deere y toda la colección

de indumentaria y juguetes de la marca, además del lanzamiento de lubricantes de 1.040 litros. Los neumáticos fueron otras de las insignias del stand con las líneas agrícolas Agribib, Xeobib, Machxbib, Spraybib de alta capacidad que prometen un 30 por ciento de ahorro en combustible y un 18 por ciento menos de compactación, lo que se traduce en una mayor productividad. También se ofrecieron neumáticos para automóviles y motocicletas. Automaq estuvo representada en el evento por el Gerente de Ventas de la División Agrícola, Luis Urdapilleta, el Gerente de la sucursal Nueva Esperanza, Francisco Fernández, el coordinador de

Soluciones Integrales, Fernando Martínez y el especialista de Producto, Víctor Mersán, entre otros colaboradores. Como resultado del esfuerzo y el gran trabajo en equipo de toda la familia de Automaq, la empresa fue distinguida con el premio al mejor stand de maquinarias e implementos. La presencia de Automaq en la Expo Regional Canindeyú reafirma el compromiso de la empresa con el desarrollo de la zona y el crecimiento de las cooperativas agrícolas, que trabajan para obtener de manera sustentable una mayor productividad en beneficio de los productores.

HYUNDAI

Calidad y potencia de la mano de

Hyundai

Representado en Paraguay por Automotor S.A., la línea de vehículos utilitarios de Hyundai fue exhibida en la XXI edición de Expo Regional Canindeyú.

l potente HD45 fue una de las máquinas presentadas en la feria. Este es capaz de transportar cargas de 2.5 toneladas, viene con un chasis libre para que el cliente le incorpore el tipo de carrocería que precise según el tipo de trabajo a realizar. Un vehículo totalmente equipado para garantizar un buen trabajo. Estas unidades son ofrecidas con 20% de descuento hasta agotar stock.

Por otro lado, exhibieron el HD55 S, con 3.5 toneladas de capacidad, viene con eje sencillo, para circular sin restricciones en zonas urbanas, sistema de freno de motor, muy útil en pendientes descendentes. Cuenta con un potente motor de 3.900 cc. Este modelo se ofrece con 25% de descuento al contado hasta agotar stock. Asimismo, mostraron también el HD72 Cargo, con 5.5 de capacidad de carga, con la carrocería baja y el piso de madera de fábrica incluidas, es decir, el HD 72 está listo para el trabajo. Este vehículo es completamente apto para transportar alimentos, materiales para

construcción, y cualquier producto que no precisen de un volumen elevado. Este modelo se puede adquirir con un bono de US$ 2.000 y 10% de descuento. Cabe destacar que la línea cuenta con 3 años sin límite de kilometraje de garantía, además del respaldo de casi 50 años de experiencia de Automotor como represente exclusivo, el cual tiene presencia en todo el país a través de sus 11 locales. La empresa ofrece financiaciones flexibles propias y bancarias, en dólares y guaraníes.

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TOYOTOSHI S.A.

Toyotoshi

apostó una vez más a la Expo Canindeyú

Con vehículos económicos hasta los móviles de alta gama, desde compactos hasta deportivos y de safari, la concesionaria marco presencia dentro de la edición número 21 de la Expo Regional de Canindeyú, realizado en La Paloma del Espíritu Santo.

esar Giménez, representante del área de ventas de la sucursal de Toyotoshi de Ciudad del Este comentó sobre la participación de la empresa en el evento. “Estamos un año más presentes en la Expo apoyando a los productores que también son nuestros clientes, a pesar de estar teniendo un año difícil, Toyotoshi siempre está presente en las buenas y en las malas”. Uno de los símbolos de la firma, Land Cruiser, fue exhibida en la Expo. Una SUV todo terreno elegante, confortable y con tecnología de punta. Entre otra características ofrece frenado automático de emergencia, alerta de cambio

de carril, alerta de punto ciego, sensores de aparcamiento delanteros y traseros y cámara de visión envolvente. También estuvo presente el favorito del público, la Hilux, que se destacó en todas sus versiones, y para la ocasión se presentó en su versión GR-Sport, el cual es el último lanzamiento de Toyota. Esta camioneta, hecha por el departamento deportivo de la marca japonesa Gazoo Racing representa el compromiso de superar todos los límites para crear ve-

hículos cada vez mejores. El producto está basado en la versión SRX de Hilux e incluye características exclusivas que le dan un gran nivel de diferenciación tanto en el interior como en el exterior, con una increíble mejora en la suspensión para que ahora manejar un Gazoo, sea accesible para el día a día. Aparte de la variedad de vehículos exhibidos, cabe destacar que la firma cuenta con un servicio técnico equipado que permite al consumidor tener toda la línea de repuestos. Además de contar con un “taller móvil” un servicio de mantenimiento personalizado para los clientes de la zona. Donde este indica su problema y la ayuda que requiere y el personal de postventa acude al domicilio para solucionarlo sin la necesidad de requerir una grúa, formando parte de la garantía. Toyotoshi cuenta con planes de financiación a pedido del público, los cuales cuentan con una gran flexibilidad, inclusive desde la entrega inicial y cuotas de hasta 48 meses, con la idea de facilitar al cliente su acceso a un 0Km.

TIMBO

Timbo

desplegó su amplia cartera de productos

Desarrollado en La Paloma del Espíritu Santo, en el campo de exposiciones Don Wilfrido Soto, el Grupo Timbo participó en la XXI edición de la Expo Regional Canindeyú exhibiendo su variedad de marcas de maquinarias de uso agropecuario.

ntre las grandes marcas internacionales representadas por el grupo en la feria, Sinotruck, Scania y Librelato fueron las destacadas de Timbo. Además, se presentaron impecables modelos de Sitrak y Fachinni. Sinotruck demostró su gran versatilidad con sus modelos de tractores A7 de motor 420cc en sus versiones 6x2 y 6x4, el camión Tumba Howo 336 de tipo 6x4 además de sus tanques regadores Howo. Scania exhibió sus imponentes y clásicos ejemplares de los años 2012,

2008 y 2007. Este último con un motor de 420cc; y su versión con grúa. La empresa proveniente del Brasil Librelato se presentó con sus novedosos Carga Todo y maquinas graneleras de 12,5Mts. Por último, Sitrak y Fachinni, también representados por Timbo, dispusieron del camión cisterna de Sitrak con una capacidad de 38.000 litros y la má-

quina carreta de la mano de Fachinni. El grupo Timbo cuenta con un ejemplar servicio de post venta. Poniendo al cliente como principal foco al acompañarlo en su crecimiento a partir de nuevas tecnologías y preparado para ayudar en cualquier dificultad que el comprador atraviese.

DIVISA AUTOMOTORES S.A.

Divisa Automotores S.A.

Pasión por la marca Chevrolet

Con varios modelos resaltantes en el mercado nacional, excelentes precios , plazos de financiación y un equipo altamente capacitado para brindar una mejor atención a los visitantes, el Stand de Divisa Automotores fué el de mayor destaque al público en el evento;

“Fueron 10 días de trabajo arduo, salimos muy satisfechos con el resultado, trabajamos para traer lo mejor en productos y beneficios a esta feria , finali-

zamos con el sentimiento de tener la misión cumplida, Canindeyú es nuestra casa ,nuestra región ,siempre estaremos junto al Agro, juntos al hombre del campo apoyando todos y cualquier evento donde estén presentes nuestros clientes, llevando a ellos siempre lo mejor del mercado, mencionó Vanderlei Róssi gerente de la sucursal Nueva Esperanza.” Creamos una pista de Test Drive 4x4 de gran nivel totalmente preparada por el equipo de Divisa Automotores, en esa pista los interesados pudieron comprobar todos los beneficios de un vehículo

Somos representantes oficiales de marca Chevrolet para en Alto Paraná, Canindeyu y Amambay, lo hacemos de forma exclusiva para mejor atención a nuestros clientes , en cuanto a ventas, repuestos y servicios, eso no es opción, es pasión por la marca Chevrolet, finalizo el Sr. Vanderlei.

todo terreno colocando la camioneta en condiciones extremas de uso en los más variados obstáculos teniendo una experiencia inolvidable y de forma efectiva, descubriendo porque la S10 es la camioneta más deseada del mercado. Tenemos total respeto y admiración por la marca Chevrolet , ese sentimiento llevamos a nuestro día a día haciendo con que el cliente tenga siempre una gran experiencia y salga 100% satisfecho.

GLORIA AYALA PERSON

Hablando de Dinero con los chicos Econ. Gloria Ayala Person www.ayalaperson.com www.hablandodedinero.com gloria@ayalaperson.com

Si también nos pasa a los adultos, ¿cómo pretendemos que nuestros hijos no quieran todo lo que ven? Para ser sinceros, todos queremos todo lo que vemos, solo que los adultos comprendemos que no podemos comprar todo lo que queremos; o por lo menos, deberíamos comprender que necesitamos definir prioridades para poder administrar eficientemente nuestros ingresos, que siempre resultan “escasos” ante las “múltiples necesidades”.

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LA SALUD FINANCIERA NO ES DIFERENTE A LA SALUD FÍSICA. SI ESPERARAS A QUE TU HIJO CREZCA LO SUFICIENTE PARA QUE COMPRENDA RACIONALMENTE LA IMPORTANCIA DE LAS VITAMINAS EN SU ORGANISMO Y A PARTIR DE ALLÍ SE ALIMENTE SANAMENTE”

on la madurez de los años, que no es otra cosa que aprender de nuestras experiencias de vida, vamos tomando mejores decisiones. El problema está en que no queremos que nuestros hijos tengan que ir quemando las mismas etapas, nos gustaría que ellos ya supieran todo y no cometieran los mismos errores, pero ¿cómo evitarlos? Como padres hemos comprobado que si solamente les decimos algo, no nos hacen caso, pareciera ser que no lo pueden entender hasta que lo comprueban por sí mismos.

GLORIA AYALA PERSON

HABLAR… NO ES SUFICIENTE Si bien podemos tener un discurso excelentemente estructurado que haga temblar de emoción, no servirá de mucho a menos que vaya acompañado de una buena dosis de experiencia. El aprendizaje para la vida real, implica vivencias reales. La salud financiera no es diferente a la salud física. Si esperaras a que tu hijo crezca lo suficiente para que comprenda racionalmente la importancia de las vitaminas en su organismo y a partir de allí se alimente sanamente, probablemente al llegar el momento en que lo pueda entender ya no le gusten las frutas y verdu-

ras y, por ende, no las comerá a menos que le obligues a hacerlo. Lo ideal, es desarrollar el hábito desde pequeños, aunque aún no entiendan sobre las necesidades del cuerpo de consumir alimentos equilibrados, adquirirán la rutina que le enseñemos en casa desde muy temprana edad. Un hábito implica repetición sistemática, involucra práctica constante en forma casi automática e inconsciente. Por ello, debemos introducir hábitos de salud financiera desde la primera infancia; claro que será preciso ir explicando al niño, en los términos acordes a su edad, el motivo por el cual estamos

GLORIA AYALA PERSON

UN NIÑO QUE DESDE PEQUEÑO REALIZA ESTA ACTIVIDAD UNA VEZ POR SEMANA, APRENDE A CONOCER LOS LÍMITES, LA DIFERENCIA ENTRE NECESIDADES Y CAPRICHOS Y, ADEMÁS, DESARROLLA TOLERANCIA A LA FRUSTRACIÓN”

realizando estas rutinas, de forma que al crecer tenga suficiente práctica como bagaje teórico para sus decisiones financieras. Estos hábitos implican incluir a los niños y adolescentes en las decisiones financieras cotidianas, como por ejemplo elaborar la lista del supermercado, de forma a que ellos sean conscientes de que la lista se hace en casa, para comprar exactamente lo que precisamos y nada más, si algo está en la lista está permitido, de lo contrario no lo podemos comprar. Un niño que desde pequeño realiza esta actividad una vez por semana, aprende a conocer los límites, la diferencia entre necesidades y caprichos y, además, desarrolla tolerancia a la frustración, de forma a que no se convierte en un adulto que va al patio de comidas del

shopping a almorzar y sale de allí con un zapato porque tenía 30% de descuento. El manejo de un monto diario para las compras de su recreo también podría ser una excelente manera de conocer al dinero como herramienta desde el 1ro al 3er grado; del 4to al 6to ya podríamos entregarle por semana el monto para que aprenda a administrarlo. Del 7mo al 9no ese monto debe ser mensual y debería estar asociado a un objetivo de ahorro mensual que tenga una meta a fin de año previamente definida. A partir del 1ro de la Media, el joven ya debería asumir ciertas responsabilidades del manejo del presupuesto familiar, como los pagos electrónicos, liquidación mensual de salario, cargas sociales y costos del servicio doméstico, entre otros. Sigamos hablando de dinero, así aprendemos a manejarlo mejor.

Prueba del algodón Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad

El influencer marketing está actualmente en la cresta de la ola. Y sabedores de que las marcas beben los vientos por los prescriptores que doran su influencia al calor de las redes sociales, algunos influencers tienen la mala costumbre de falsear sus cifras y cegar así con sus luces de neón a quienes posan sus ojos en ellos.

stá claro que muchos influencers están más que dispuestos a dar gato por liebre a las marcas, pero ¿qué hacen éstas para poner coto a sus triquiñuelas? En torno a esta pregunta pivota precisamente un reciente estudio de la empresa especializada en influencer marketing ACTIVATE que fijó la mirada en 111 marketeros adscritos a marcas y agencias que colaboran con prescriptores. El 51,82% de los marketeros consultados en su informe por ACTIVATE dice haberse pertrechado de procesos para detectar bots y seguidores “fake” en las cuentas de los infuencers en las redes sociales. Y el 16% dice colaborar con partners designados ad hoc para detectar el fraude en la arena del influencer marketing.

MÁS DE DOS TERCERAS PARTES DE LAS MARCAS CONSIDERA, POR OTRO LADO, QUE LAS PLATAFORMAS 2.0 DEBERÍAN HACER MÁS DE LO QUE YA HACEN EN LA ACTUALIDAD PARA COMBATIR EL FRAUDE EN SUS DOMINIOS”

Una tercera parte de los marketeros (el 35,45%) dice tener la sospecha (no confirmada aún) de que algunos de los influencers con los que tienen a bien colaborar han comprado seguidores falsos en las redes sociales. Más de dos terceras partes de las marcas considera, por otro lado, que las plataformas 2.0 deberían hacer más de lo que ya hacen en la actualidad para combatir el fraude en sus dominios. Aun así, el 28,18% tilda el fraude emanado del influencer marketing de exagerado y se cuelga del brazo de mé-

tricas y variables alternativas para dar cuenta del verdadero impacto de esta disciplina. A la hora de emparejarse con influencers el 89,19% de los marketeros fija la mirada sobre todo y ante todo en el contenido volcado en sus perfiles 2.0. En su decisión influyen asimismo de forma decisiva los ratios de engagement (81,08%), la demografía de la audiencia (73%) y la afinidad ya preexistente con la marca (61%). RZ

Dr. Pedro Benítez Olmedo

CENTRO DE DIAGNÓSTICO POR IMÁGENES ]

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RADIOGRAFÍA: SIMPLE CONTRASTADA ESPECIAL TOMOGRAFÍA MAMOGRAFÍA DENSITOMETRÍA ÓSEA ECOGRAFÍA ORTOPANTOMOGRAFÍA

Av San Blas Km 3, 5, Edificio Acaray - PB Tel.: (061) 573 270 • Cel.: (0983) 131 902 Ciudad del Este - Paraguay SANTA RITA: Fulgencio R. Moreno y Nanawa Cel.: (0983) 189 189 • (0983) 693 374

EMPRENDEDOR

John Froelich

Historia del tractor y como cambió la agricultura

Froelich nació en Iowa en 1849. Froelich estaba más que familiarizado con la industria agrícola estadounidense a principios del siglo XIX; operaba un servicio de trilla móvil y un elevador de granos. Cobró a los agricultores una tarifa para trillar sus cosechas en el momento de la cosecha con la ayuda de su equipo y una máquina trilladora a vapor.

fines del siglo XIX, Froelich operaba un elevador de granos y un servicio de trilla móvil: todos los años, en el momento de la cosecha, arrastraba una cuadrilla de manos contratadas y una trilladora a vapor a través de Iowa y las Dakotas, trillando las cosechas de los granjeros por una cuota. Su máquina era voluminosa, difícil de transportar y costosa de usar, y también peligrosa: una chispa de la caldera en un día ventoso podría incendiar toda la pradera. Entonces, en 1890, Froelich decidió probar algo nuevo: en lugar de ese engorroso y peligroso motor de vapor, él y su herrero montaron un motor de gasolina de un cilindro en el motor de su motor de vapor y partieron hacia un campo cercano para ver si funcionaba. El tractor de Froelich avanzaba a tres millas por hora. Pero la verdadera prueba llegó cuando Froelich y su equi-

po sacaron su nueva máquina en su gira anual de trilla, y también fue un éxito allí: con solo 26 galones de gasolina, trillaban más de mil fanegas de grano todos los días (72,000 bushels en total). Lo que es más, lo hicieron sin iniciar un solo fuego.

En 1894, Froelich y ocho inversionistas formaron la Compañía de Motores de Tracción con Gasolina de Waterloo. Construyeron cuatro prototipos de tractores y vendieron dos (aunque ambos fueron devueltos pronto). Para ganar

dinero, la compañía se ramificó en motores estacionarios (el primero de ellos imprimió una imprenta en el periódico Waterloo Courier). Sin embargo, Froelich estaba más interesado en los equipos agrícolas que en los motores, y dejó la compañía en 1895. Waterloo siguió trabajando en los diseños de sus tractores, pero entre 1896 y 1914 solo vendió 20 tractores. En 1914, la compañía presentó su primer tractor de una velocidad Waterloo Boy Modelo “R”, que se vendió muy bien: 118 en 1914

solo. Al año siguiente, su modelo “N” de dos velocidades fue aún más exitoso. En 1918, la empresa de fabricación de arados John Deere compró Waterloo por $ 2,350,000. El Waterloo Tractor Works, que aún es propiedad de John Deere, sigue siendo una de las fábricas de tractores más grandes de los Estados Unidos. Texto extraido de History Channel

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