PERCORSO LINO TAGWALK ORNELLA BIGNAMI AMO IL LINO

www tag-walk.com writer Pietro Ferrari LE VIRTÙ DEL LINO E LE SUE PROSPETTIVE

Fibra sostenibile per eccellenza, il lino si candida al ruolo di tessile del futuro: la conferma viene dalle rilevazioni di TAGWALK che Ornella Bignami per Amo il Lino ha illustrato in un vivacissimo webinar il 29 gennaio 2021.

Il lino è ormai assodato, risponde a tutti i requisiti della sostenibilità sia per le sue caratteristiche intrinseche sia per la grande varietà di prodotti e di stili che si riescono a realizzare con i tessuti in lino. Lo studio, oggetto di questo incontro, è stato commissionato a TAGWALK-The fashion search engine – per verificare e analizzare la presenza dei tessuti in lino nelle collezioni P/E 2021. È interessante sapere che Tagwalk contatta ogni brand per assicurarsi che i materiali siano etichettati in modo conforme e corretto. Nelle recenti collezioni abbiamo visto, per esempio, Jacquemus e Fendi utilizzare il lino come non mai in precedenza. In particolare per quanto riguarda l’abbigliamento femminile, la presenza del lino è in crescita in tutte le sfilate. Alcuni brand di particolare prestigio hanno utilizzato il lino per la prima volta e le loro scelte avranno sicuramente una ricaduta anche sulle collezioni di fascia meno elitaria. Rispetto alla primaveraestate 2020 si è registrato un 101% in più nella scelta del lino, un risultato decisamente importante. Il lino in questa fase si trova al 4° posto nella classifica dei materiali chiave, dopo la lana, dopo il denim, dopo il cuoio. Aggiungiamo che un numero sempre maggiore di designer sceglie il lino: abbiamo almeno il 49% di designer in più che hanno presentato almeno un capo in lino nelle loro collezioni primavera-estate 2021:

■ THE VIRTUES OF LINEN AND ITS PROSPECTS

Linen is now well established, it meets all the requirements of sustainability both for its intrinsic characteristics and for the great variety of products and styles that can be created with linen fabrics. The study, the subject of this meeting, was commissioned to TAGWALK-The fashion search engine – to verify and analyze the presence of linen fabrics in the S / S 2021 collections. It is interesting to know that Tagwalk contacts each brand to make sure that the materials are labeled in a compliant and correct manner. In recent collections we have seen, for example, Jacquemus and Fendi use linen like never before. In particular with regard to women's clothing, the presence of linen is growing in all fashion shows. Some particularly prestigious brands have used linen for the first time and their choices will certainly have an impact also on the less elite range of collections. Compared to spring-summer 2020 there was a 101% more in the choice of linen, a decidedly important result. Linen at this stage is in 4th place in the ranking of key materials, after wool, after denim, after leather. Let's add that an increasing number of designers choose linen: we have at least 49% more designers who have presented at least one linen garment in their spring-summer 2021 collections: we can truly say that the field has expanded significantly. The brands that introduced linen underlined how these fabrics responded not only to their desire and their ideas relating to design and style, but that the choice was influenced by verifying that this fiber ideally represents sustainability. We think of Fendi that has made an important choice, focusing on comfortable fashion and highlighting the message of sustainability. A linen present in a wide range of proposals and with particular attention to typical colors, consistent with the trend identified for this season. The items presented express the possibility for these fabrics to interpret all styles from the most elegant to the most casual, from loungewear to romantic, to outerwear or formal suits. Margiela, to give another name, has 27% of the garments in her collection made in linen, using black and white for her slightly gothic creations. Jacquemus, the most leading brand for a young market at this time, very committed to the theme of sustainability, I chose linen for 45 percent of the items in its collection, after experimenting with this fiber also for the winter product. This is a sign that linen is increasingly expanding to uses without season. In a quick rundown, we can also see that Stella McCartney, Dior, Michael Kors, Alberta Ferretti have chosen linen for a consistent number of garments. Louis Vuitton also uses linen for the trousers and jackets with special treatments that make the product shiny. MSGM adopts linen applying it to a very young street style to underline the versatility of this material. The focus on men for spring/summer 2021 highlights position no. 4 in the evaluation of key materials, surpassing products such as satin, suede, pvc or velvet, dominant in previous seasons. Normally it is thought that men's clothing is the sector in which linen is mainly used, but the numbers tell us that especially in the collections relating to spring/summer 2021, it has been used extensively in women's collections. In many collections, linen has been mixed or combined with other fabrics, such as knits, denim or other to enrich the design, fit and comfort. The excellence of European linen - The particular characteristics of European flax, grown in northern France, Belgium and the Netherlands can be summarized in fifteen points: Linen is ecological, does not require irrigation (99.9% CELC source), zero GMOs, zero defoliants, reduced use of fertilizers, very high carbon absorption. Flax does not produce waste, on the contrary one hundred percent of the plant is used. It is biodegradable, breathable and allows ventilation and moisture transfer, cool in summer and insulating in winter. Linen is absorbent and holds 20% of its weight in water without generating a damp feeling. It has a high dyeing affinity with excellent absorption of dense and vibrant colors. It is resistant, therefore solid and durable. The proximity of its sources of supply makes it the custodian of an all-European know-how that employs qualified jobs, while the product is guaranteed by adequate certification schemes. Its easy maintenance (washing with water and simple management) make it low-polluting also from the point of view of the products and processes used. This excellence is certified by two highly rigorous brands: European Flax® is the guarantee of traceability of a premium quality linen fiber grown in Western Europe, the result of environmentally friendly agriculture without irrigation or GMOs; Masters of Linen®, the guarantee of European traceability of natural, sustainable and local linen in all stages of transformation, from European Flax® fiber to yarn and fabric. A promising future - Linen interprets lightness for a romantic style, but is also proposed in a technological guise and innovative with brilliant coatings. Sartorial aspects up to the evening look, or a revised sartorial style to then move on to absolutely minimal, androgy-

■ Immagine fornita da TAGWALK.

possiamo veramente dire che si è allargato il campo in maniera significativa. I brand che hanno introdotto il lino hanno sottolineato come questi tessuti rispondessero non solo al loro desiderio e alle loro idee relative al design e allo stile, ma che la scelta era stata influenzata dall’aver verificato che questa fibra rappresenta in modo ideale la sostenibilità. Pensiamo a Fendi che ha fatto una scelta importante, focalizzandosi su una moda confortevole e con una evidenziazione del messaggio di sostenibilità. Un lino presente in un’ampia gamma di proposte e con un’attenzione particolare ai colori tipici, coerenti con la tendenza individuata per questa stagione. I capi presentati esprimono la possibilità per questi tessuti di interpretare tutti gli stili dai più eleganti ai più casual, dal loungewear al romantico, fino all’outerwear o al tailleur formale. Margiela, per fare un altro nome, ha il 27% dei capi della sua collezione realizzati in lino, utilizzando per le sue realizzazioni un po’ gotiche il bianco e il nero. Jacquemus, il brand in questo momento più di punta per un mercato giovane, molto impegnato nel tema della sostenibilità, ho scelto il lino per il 45 per cento dei capi della sua collezione, dopo aver sperimentato questa fibra anche per il prodotto invernale. Segnale questo che il lino si sta sempre più allargando a utilizzi senza stagione. In una carrellata veloce, possiamo anche vedere che Stella McCartney, Dior, Michael Kors, Alberta Ferretti hanno scelto il lino per un numero consistente di capi. Louis Vuitton utilizza il lino anche per il pantalone e le giacche con trattamenti particolari che rendono il prodotto luccicante. MSGM adotta il lino applicandolo a uno stile giovane molto street a sottolineare la versatilità di questo materiale. Il focus sull’uomo della primavera/estate 2021 evidenzia la posizione nr. 4 nella valutazione dei materiali chiave, superando prodotti come raso, suede, pvc o velluto, dominanti nelle stagioni precedenti. Normalmente si pensa che sia l’abbigliamento maschile il settore in cui il lino viene utilizzato prevalentemente, ma i numeri ci dicono che soprattutto nelle collezioni relative alla Primavera/Estate 21, è stato utilizzato abbondantemente nelle collezioni femminili. In molte collezioni il lino è stato mescolato o abbinato ad altri tessuti, come la maglia, il denim o altro per arricchire il design, la vestibilità e il confort.

nous garments, with hints of workwear; without neglecting color. Linen is preferred in natural colors or just washed, it is a material that allows colors to vibrate, enhancing the total look, the ethnic, the nomadic style, the research on black and sorbet colors. The linen shirt is present in the collections of prestigious brands for its comfort, however there is also the shirt of great iconicity. This analysis would not be complete if we did not mention the homewear and loungewear garments that allow, thanks to linen, to feel comfortable with a pleasant material in contact with the skin, transmitting a sense of well-being. Finally, brands that have a strong approach to the theme of sustainability prefer linen and the average percentage of this fiber in their collections is 25%. A no gender, no season, no age linen with a growing future in line with market demands.

L’ECCELLENZA DEL LINO EUROPEO

Le caratteristiche particolari del lino europeo, coltivato nel nord della Francia, in Belgio e in Olanda sono riassumibili in quindici punti: Il lino è ecologico, non richiede irrigazione (99,9% fonte CELC), zero OGM, zero defolianti, ridotto impiego di fertilizzanti, assorbimento di carbonio altissimo. Il lino non produce scarti, anzi viene utilizzato il cento per cento della pianta. È biodegradabile, è traspirante e permette ventilazione e trasferimento dell’umidità, fresco in estate e isolante in inverno. Il lino è assorbente e trattiene il 20 per

cento del suo peso in acqua senza gene-

rare una sensazione di umido. Ha un’alta affinità tintoriale con un eccel-

lente assorbimento dei colori densi e vi-

branti. È resistente, dunque solido e durevole. La prossimità delle sue fonti di approvvi-

gionamento lo rende depositario di un know-how tutto europeo che impiega posti di lavoro qualificati, mentre il prodotto è garantito da schemi certificativi

adeguati. La sua facile manutenzione (lavaggio ad acqua e gestioni semplici) lo rendono poco inquinante anche dal punto di vista dei prodotti e dei processi impiegati. Questa eccellenza è certificata da due marchi di grande rigore: European Flax® è la garanzia di tracciabilità di una fibra di lino di qualità premium coltivata nell’Europa occidentale, frutto di un’agricoltura rispettosa dell’ambiente senza irrigazione né OGM; Masters of Linen®, la garanzia della tracciabilità europea del lino naturale, sostenibile e locale in tutte le fasi di trasformazione, dalla fibra European Flax® al filato e al tessuto.

UN AVVENIRE PROMETTENTE

Il lino interpreta la leggerezza per uno stile romantico, ma si propone anche in veste tecnologica e innovativa con spalmature brillanti. Aspetti sartoriali fino al look da sera, oppure uno stile sartoriale rivisto per passare poi a dei capi assolutamente minimali, androgini, con spunti di workwear; senza trascurare il colore. Il lino è preferito in tinte naturali o appena lavato, è un materiale che permette ai colori di vibrare, valorizzando i total look, l’etnico, lo stile nomade, la ricerca sul nero e sui colori sorbetto. La maglia in lino è presente nelle collezioni di brand di grande prestigio per il suo confort, tuttavia non manca la camicia di grande iconicità. Non sarebbe completa questa analisi se non citassimo i capi homewear e loungewear che permettono, grazie al lino, di sentirsi a proprio agio con un materiale piacevole a contatto con la pelle, trasmettendo un senso di benessere. Infine i marchi che hanno un approccio forte al tema della sostenibilità prediligono il lino e la percentuale media di questa fibra nelle loro collezioni è del 25 per cento. Un lino dunque no gender, no season, no age con un avvenire in crescita in linea con le richieste del mercato.