SHOWCASE MATERIALS AND SURFACES

ROBERTA VECCI, INTERNATIONAL MARKETING DIRECTOR DI SAN MARCO GROUP, CUI APPARTIENE NOVACOLOR

Sostenibilità, riciclo, sono solo alcune delle parole che si ripetono nel nostro quotidiano: Come si declina in azienda l’attenzione all’ambiente?

Novacolor è un brand che ha sempre cercato di intraprendere strade inconsuete e non prevedibili, lanciando e proponendo nuove tendenze di mercato. Il nostro impegno si è sempre incentrato nel produrre finiture decorative con un approccio sostenibile al 100%. In questo modo, siamo riusciti a creare prodotti che soddisfano le esigenze e le aspettative dei clienti, senza intaccare il benessere delle generazioni presenti e future. Quest’ambizione è diventava realtà grazie al sistema di produzione Mass Balance Approach, che prevede la progressiva sostituzione dei materiali derivanti da risorse fossili con materie prime derivanti da risorse rinnovabili permanenti, in particolare, dallo sfruttamento delle biomasse. La vera sfida, in questo caso, era non perdere nulla della qualità e del valore estetico decorativo dell’offerta Novacolor, nonostante questo importante orientamento al green. Oggi sentiamo di aver vinto tale sfida: nel 2019 siamo stati, infatti, la prima realtà nel settore decorativi in Italia a ottenere la certificazione RedCert2. Si tratta di un attestato importante nel settore industriale, dedicato a chi ha scelto di investire in modo significativo nelle materie prime sostenibili. Le biomasse che utilizziamo sono costituite da materiale di tipo biologico, che deriva da scarti non sottratti alla catena nutritiva dell’uomo e degli animali. L’utilizzo di questi materiali, modificati attraverso diversi procedimenti per ricavarne sia combustibili, sia energia elettrica, è un atout importante nella produzione di vernici e pitture decorative, perché permette ai consumatori di cambiare le proprie abitudini d’acquisto, propendendo per materiali amici dell’ambiente, senza rinunciare alla qualità. E i benefici sono notevoli: a partire dalla riduzione dei gas serra, derivante dalla diminuzione del consumo di risorse fossili, al recupero e riutilizzo di rifiuti destinati allo scarto e allo smaltimento. Standard di alta qualità e produzione sostenibile sono i due cardini attraverso cui Novacolor si proietta verso il futuro. Non solo per orientare se stessa verso la tutela dell’ambiente, ma con l’intento pionieristico e di più ampio respiro di permettere al consumatore di cambiare le abitudini di acquisto, proponendo materiali green, e di tracciare una strada percorribile a chi intendesse cambiare approccio nel settore della produzione di vernici e pitture decorative. Bello e sostenibile sono concetti sinergici, condivisi e condivisibili, per aiutare il settore e l’ambiente a raggiungere il meglio a favore di uno stile di vita adatto al futuro.

Non da meno… come vi ponete di fronte alla necessità del cambiamento tecnologico e della trasformazione digitale, imposta dal periodo storico che abbiamo vissuto, dettato dalla pandemia?

Gli ultimi anni sono stati per tutti molto difficili, ma è proprio nei momenti di difficoltà che ci si apre alle nuove ipotesi vincenti che, in altre condizioni, forse non sarebbero state colte. Per non allentare mai il filo che ci tiene legati ai nostri clienti e per continuare a offrir loro servizi alternativi ma efficaci, ci siamo affidati alla proposta di video tutorial online e abbiamo partecipato a eventi di settore, virtuali e interattivi, mirati alla formazione e all’informazione. Abbiamo preso parte a Social Live streaming, in collaborazione con testate web e radio vicine al nostro mondo. I social sono sicuramente uno dei canali ormai fondamentali per affermare la propria presenza e prendersi cura dei propri clienti, creando una vera e propria comunità virtuale, dove poter scambiare informazioni, ma anche emozioni. Da pochi mesi abbiamo intrapreso inoltre una nuova fase della nostra proposta di comunicazione online attraverso l’aggiornamento del nuovo sito ufficiale: un luogo virtuale dedicato a tutte le proposte di design e colore, con un approccio estremamente innovativo definito human to human dal visual emozio-

nale. Si tratta di un progetto ambizioso e coraggioso per quelli che sono gli standard del settore. Il sito è stato infatti strutturato per far vivere a chi naviga la miglior esperienza possibile ovunque si trovi e con qualsiasi dispositivo abbia a disposizione, in costante ottica di customizzazione dei contenuti, per una User Experience a misura d’utente. Venite a trovarci su www.novacolor.it!

Avete riscontrato richieste particolari in tema di colore, che possono essere definite come tendenze?

Più che sul colore, abbiamo notato un cambiamento di tendenza per quanto riguarda la matericità dei prodotti. L’evoluzione dell’Architettura nel 2021 coincide con il ritorno da protagonista della materia naturale in tutte le sue forme. Sempre più professionisti scelgono di investire in prodotti naturali per l’arredamento d’interni e, per questo motivo, anche Novacolor ha scelto di puntare su due prodotti cardine della linea Archi+, dedicata ai rivestimenti minerali in polvere a base di calce. Parliamo quindi di Archi+ Pietra, a base di calce idraulica, per interni, con un effetto simile alla pietra. La sua particolare formulazione permette di realizzare finiture decorative di pregio, giocate su un effetto pietra pieno e compatto, perfetto per la decorazione di un ambiente contemporaneo. E poi c’è Archi+ Pietra Intonaco, con una grana più grossa e arricchita da scaglie dorate, che esaltano il contrasto fra calce e metallo, perfetto per la decorazione di ambienti rustici e accoglienti. Avremo la possibilità di approfondire questa tematica intesa tendenza al cambiamento durante la nostra partecipazione alla 17° Mostra Internazionale di Architettura. Questa edizione della Biennale di Venezia analizzerà i problemi che il mondo pone all'architettura, ispirandosi anche all'attivismo emergente di giovani architetti e alle revisioni radicali proposte dalla pratica dell'architettura per affrontare queste sfide, fra cui una di queste è sicuramente quella di innescare una rivoluzione stilistica radicata nel protagonismo della Natura. Matericità e Natura sono i nuovi protagonisti dell’architettura!

In che ambito vengono utilizzati i vostri rivestimenti e le vostre finiture? Ce ne sono alcune con caratteristiche che meglio si adattano al mondo contract, come ad esempio ignifugazione, resistenza ad alto traffico di persone…?

Novacolor offre risposte a tutte le esigenze di mercato. Linee come Wall2Floor e Archi+ Concrete sono forse quelle più vicine al mondo contract, a cui ci siamo sempre più avvicinati negli ultimi anni. Wall2Floor è un sistema minerale multistrato, che realizza rivestimenti continui su superfici orizzontali e verticali, secondo le ultime tendenze dell'architettura di alta qualità per usi civili. Un prodotto elegante, moderno, versatile: tecnologia e design al servizio del benessere, per dirla in concetto unico. Wall2Floor è inoltre perfetto per la riqualificazione di aree dismesse, ristrutturazione degli spazi di uso quotidiano, facile pulizia e manutenzione delle superfici. Archi+ Concrete è invece un intonachino di calce in polvere, formulato nel rispetto delle regole tradizionali. La particolare curva granulometrica del prodotto e la sovrapposizione di uno o più strati di velatura acril-silossanica Fase Silossanica, consentono di ottenere effetti simili al ‘cemento’ e per questo motivo impiegabili nelle più attuali e moderne opere di design di interni. Lo spessore del prodotto applicato garantisce un'efficace protezione nel tempo al supporto sul quale è applicato.

SUSTAINABILITY, RECYCLING, ARE JUST SOME OF THE WORDS THAT ARE REPEATED IN OUR DAILY LIVES: HOW IS ATTENTION TO THE ENVIRONMENT INTERPRETED IN THE COMPANY?

NOVACOLOR IS A BRAND THAT HAS ALWAYS TRIED TO TAKE UNUSUAL AND UNPREDICTABLE PATHS, LAUNCHING AND PROPOSING NEW MARKET TRENDS. OUR COMMITMENT HAS ALWAYS BEEN FOCUSED ON PRODUCING DECORATIVE FINISHES WITH A 100% SUSTAINABLE APPROACH. IN THIS WAY, WE HAVE BEEN ABLE TO CREATE PRODUCTS THAT MEET THE NEEDS AND EXPECTATIONS OF CUSTOMERS, WITHOUT AFFECTING THE WELFARE OF PRESENT AND FUTURE GENERATIONS. THIS AMBITION HAS BECOME A REALITY THANKS TO THE MASS BALANCE APPROACH PRODUCTION SYSTEM, WHICH ENVISAGES THE GRADUAL REPLACEMENT OF MATERIALS DERIVED FROM FOSSIL RESOURCES WITH RAW MATERIALS DERIVED FROM PERMANENT RENEWABLE RESOURCES, IN PARTICULAR FROM THE EXPLOITATION OF BIOMASS. THE REAL CHALLENGE, IN THIS CASE, WAS NOT TO LOSE ANY OF THE QUALITY AND DECORATIVE AESTHETIC VALUE OF THE NOVACOLOR OFFER, DESPITE THIS IMPORTANT GREEN ORIENTATION. TODAY WE FEEL WE HAVE WON THAT CHALLENGE: IN 2019 WE WERE IN FACT THE FIRST REALITY IN THE DECORATIVE SECTOR IN ITALY TO OBTAIN THE REDCERT2 CERTIFICATION. THIS IS AN IMPORTANT CERTIFICATE IN THE INDUSTRIAL SECTOR, DEDICATED TO THOSE WHO HAVE CHOSEN TO INVEST SIGNIFICANTLY IN SUSTAINABLE RAW MATERIALS. THE BIOMASS WE USE IS MADE UP OF BIOLOGICAL MATERIAL, WHICH COMES FROM WASTE THAT IS NOT REMOVED FROM THE HUMAN AND ANIMAL FOOD CHAIN. THE USE OF THESE MATERIALS, WHICH HAVE BEEN MODIFIED THROUGH VARIOUS PROCESSES IN ORDER TO DERIVE BOTH FUEL AND ELECTRICAL ENERGY FROM THEM, IS AN IMPORTANT ASSET IN THE PRODUCTION OF VARNISHES AND DECORATIVE PAINTS, BECAUSE IT ENABLES CONSUMERS TO CHANGE THEIR PURCHASING HABITS, OPTING FOR ENVIRONMENTALLY FRIENDLY MATERIALS WITHOUT SACRIFICING QUALITY. AND THE BENEFITS ARE CONSIDERABLE: STARTING FROM THE REDUCTION OF GREENHOUSE GASES, RESULTING FROM THE DECREASE IN THE CONSUMPTION OF FOSSIL RESOURCES, TO THE RECOVERY AND REUSE OF WASTE DESTINED TO BE DISCARDED AND DISPOSED OF. HIGH QUALITY STANDARDS AND SUSTAINABLE PRODUCTION ARE THE TWO CORNERSTONES THROUGH WHICH NOVACOLOR PROJECTS ITSELF INTO THE FUTURE. NOT ONLY TO ORIENT ITSELF TOWARDS THE PROTECTION OF THE ENVIRONMENT, BUT ALSO WITH THE PIONEERING, FAR-REACHING AIM OF ENABLING CONSUMERS TO CHANGE THEIR PURCHASING HABITS BY OFFERING GREEN MATERIALS, AND OF MAPPING OUT A VIABLE PATH FOR THOSE WHO WISH TO CHANGE THEIR APPROACH TO THE PRODUCTION OF COATINGS AND DECORATIVE PAINTS. BEAUTIFUL AND SUSTAINABLE ARE SYNERGISTIC CONCEPTS THAT CAN BE SHARED, HELPING THE SECTOR AND THE ENVIRONMENT TO ACHIEVE THE BEST IN TERMS OF A LIFESTYLE FIT FOR THE FUTURE.

NOT TO BE OUTDONE... HOW DO YOU DEAL WITH THE NEED FOR TECHNOLOGICAL CHANGE AND DIGITAL TRANSFORMATION, IMPOSED BY THE PERIOD WE HAVE LIVED THROUGH, DICTATED BY THE PANDEMIC?

THE LAST FEW YEARS HAVE BEEN VERY DIFFICULT FOR EVERYONE, BUT IT IS PRECISELY IN TIMES OF DIFFICULTY THAT WE OPEN UP TO NEW WINNING HYPOTHESES THAT, IN OTHER CONDITIONS, MIGHT NOT HAVE BEEN GRASPED. TO NEVER LOOSEN THE THREAD THAT KEEPS US TIED TO OUR CLIENTS AND TO CONTINUE TO OFFER THEM ALTERNATIVE BUT EFFECTIVE SERVICES, WE HAVE RELIED ON THE PROPOSAL OF ONLINE VIDEO TUTORIALS AND HAVE PARTICIPATED IN INDUSTRY EVENTS, VIRTUAL AND INTERACTIVE, AIMED AT TRAINING AND INFORMATION. WE TOOK PART IN SOCIAL LIVE STREAMING, IN COLLABORATION WITH WEB AND RADIO MAGAZINES CLOSE TO OUR WORLD. SOCIAL NETWORKS ARE CERTAINLY ONE OF THE MOST IMPORTANT CHANNELS TO AFFIRM YOUR PRESENCE AND TAKE CARE OF YOUR CUSTOMERS, CREATING A REAL VIRTUAL COMMUNITY, WHERE YOU CAN EXCHANGE INFORMATION, BUT ALSO EMOTIONS. A FEW MONTHS AGO WE ALSO EMBARKED ON A NEW PHASE OF OUR ONLINE COMMUNICATION PROPOSAL THROUGH THE UPDATING OF THE NEW OFFICIAL WEBSITE: A VIRTUAL PLACE DEDICATED TO ALL THE DESIGN AND COLOR PROPOSALS, WITH AN EXTREMELY INNOVATIVE APPROACH DEFINED HUMAN TO HUMAN BY THE EMOTIONAL VISUAL. THIS IS AN AMBITIOUS AND COURAGEOUS PROJECT FOR WHAT ARE THE STANDARDS OF THE INDUSTRY. THE SITE HAS BEEN STRUCTURED TO GIVE THOSE WHO NAVIGATE THE BEST POSSIBLE EXPERIENCE WHEREVER THEY ARE AND WITH WHATEVER DEVICE THEY HAVE AVAILABLE, IN A CONSTANT VIEW OF CUSTOMIZATION OF CONTENT, FOR A USER EXPERIENCE TAILORED TO THE USER: WWW.NOVACOLOR.IT.

IN WHAT AREA ARE YOUR COATINGS AND FINISHES USED? ARE THERE SOME WITH CHARACTERISTICS THAT ARE BEST SUITED TO THE CONTRACT WORLD, SUCH AS FIREPROOFING, RESISTANCE TO HIGH FOOT TRAFFIC...?

NOVACOLOR OFFERS ANSWERS TO ALL MARKET NEEDS. LINES SUCH AS WALL2FLOOR AND ARCHI+ CONCRETE ARE PERHAPS THOSE CLOSEST TO THE CONTRACT WORLD, WHICH WE HAVE BEEN APPROACHING MORE AND MORE IN RECENT YEARS. WALL2FLOOR IS A MULTILAYER MINERAL SYSTEM THAT CREATES CONTINUOUS COVERINGS ON HORIZONTAL AND VERTICAL SURFACES, ACCORDING TO THE LATEST TRENDS IN HIGH QUALITY ARCHITECTURE FOR CIVIL USES. AN ELEGANT, MODERN, VERSATILE PRODUCT: TECHNOLOGY AND DESIGN AT THE SERVICE OF WELL-BEING, TO PUT IT IN A UNIQUE CONCEPT. WALL2FLOOR IS ALSO PERFECT FOR THE REDEVELOPMENT OF DISUSED AREAS, RENOVATION OF SPACES OF DAILY USE, EASY CLEANING AND MAINTENANCE OF SURFACES. ARCHI+ CONCRETE, ON THE OTHER HAND, IS A POWDERED LIME PLASTER, FORMULATED IN COMPLIANCE WITH TRADITIONAL RULES. THE PARTICULAR GRAIN SIZE CURVE OF THE PRODUCT AND THE OVERLAPPING OF ONE OR MORE LAYERS OF ACRYLIC-SILOXANIC FASE SILOSSANICA GLAZE, ALLOW TO OBTAIN EFFECTS SIMILAR TO 'CEMENT' AND FOR THIS REASON USABLE IN THE MOST CURRENT AND MODERN INTERIOR DESIGN WORKS. THE THICKNESS OF THE PRODUCT APPLIED GUARANTEES EFFECTIVE PROTECTION OVER TIME TO THE SUPPORT ON WHICH IT IS APPLIED.

HAVE YOU ENCOUNTERED ANY PARTICULAR COLOR REQUESTS THAT CAN BE DEFINED AS TRENDS?

MORE THAN ON THE COLOR, WE HAVE NOTICED A CHANGE IN TREND REGARDING THE MATERIALITY OF THE PRODUCTS. THE EVOLUTION OF ARCHITECTURE IN 2021 COINCIDES WITH THE RETURN OF NATURAL MATERIALS IN ALL THEIR FORMS AS PROTAGONISTS. MORE AND MORE PROFESSIONALS ARE CHOOSING TO INVEST IN NATURAL PRODUCTS FOR INTERIOR DECORATION AND, FOR THIS REASON, NOVACOLOR HAS ALSO CHOSEN TO FOCUS ON TWO KEY PRODUCTS OF THE ARCHI+ LINE, DEDICATED TO LIME-BASED MINERAL POWDER COATINGS. SO LET'S TALK ABOUT ARCHI+ PIETRA, BASED ON HYDRAULIC LIME, FOR INTERIORS, WITH AN EFFECT SIMILAR TO STONE. ITS PARTICULAR FORMULATION MAKES IT POSSIBLE TO CREATE VALUABLE DECORATIVE FINISHES, PLAYED ON A FULL AND COMPACT STONE EFFECT, PERFECT FOR THE DECORATION OF A CONTEMPORARY ENVIRONMENT. AND THEN THERE IS ARCHI+ PIETRA INTONACO, WITH A COARSER GRAIN AND ENRICHED WITH GOLDEN FLAKES, WHICH ENHANCE THE CONTRAST BETWEEN LIME AND METAL, PERFECT FOR DECORATING RUSTIC AND COZY ENVIRONMENTS. WE WILL HAVE THE OPPORTUNITY TO EXPLORE THIS INTENDED TREND OF CHANGE DURING OUR PARTICIPATION IN THE 17TH INTERNATIONAL ARCHITECTURE EXHIBITION. THIS EDITION OF THE VENICE BIENNALE WILL ANALYZE THE PROBLEMS THAT THE WORLD POSES TO ARCHITECTURE, INSPIRED ALSO BY THE EMERGING ACTIVISM OF YOUNG ARCHITECTS AND THE RADICAL REVISIONS PROPOSED BY THE PRACTICE OF ARCHITECTURE TO FACE THESE CHALLENGES, ONE OF WHICH IS SURELY TO TRIGGER A STYLISTIC REVOLUTION ROOTED IN THE PROTAGONISM OF NATURE. MATERIALITY AND NATURE ARE THE NEW PROTAGONISTS OF ARCHITECTURE! www.novacolor.it