MASK
提提研提案 第⼀組 溫⽂彤、林嘉愛、莊之妤、江碇淵、傅昱翔
提提研 Client Brief
•產品：提提研肌能進化系列面膜 •行銷預算：200萬 •產品說明：讓臉面肌膚水潤再生、淨 透光感、緊緻抗痕 •目標對象：25-35歲女性 •主要競爭品牌：我的美麗日記
現有傳播策略的 應用策略
•產品訴求：15分鐘，見證肌膚進化，全方位淨化 妳渴望的肌能 •產品代言人：LULU黃路梓茵 •KEY VOICE：「肌能無限，別畫地自限」 •KEY LOOK： •KEY TONE：「人」為出發點，走不一樣的路 •廣告投放媒體：FB、IG、YOUTUBE、網路廣 告版面
現有傳播策略的 應用策略
•產品訴求：15分鐘，見證肌膚進化，全方位淨化 妳渴望的肌能 •產品代言人：LULU黃路梓茵 •KEY VOICE：「肌能無限，別畫地自限」 •KEY LOOK： •KEY TONE：「人」為出發點，走不一樣的路 •廣告投放媒體：FB、IG、YOUTUBE、網路廣 告版面
行銷目標與任務 設定建議：
•消費者對面膜薄/厚的迷思 →傳達厚面膜的好處(品牌訊息理解度) •肌能進化系列在面膜市場內存在感較低 →讓消費者能夠透過代言人和功能的暗 示回想品牌(品牌商品回想)
行銷目標與任務 設定建議： •優勢： 榮獲多項獎項、嚴格認證、機能功效強大
劣勢： 單片價錢偏高
傳播主張設定
•TA：25-35歲女性 •賣點：快速改善顏面肌能達到保濕鎖 水、美白淨亮、緊緻抗痕的成效 •主張： 1.適時厚，保濕一下 2.適時厚，美白一下 3.適時厚，年輕一下
傳播操作方式與 創意方案建議 •台北捷運載客量高 •板南線人次最多
傳播操作方式與 創意方案建議 •女性比例較多 •20-39剛好為搭載人數大宗
傳播操作方式與 創意方案建議
傳播操作方式與 創意方案建議 •EICP2019顯示TA都沒去 注意捷運的廣告 •並非曝光率不足而是乘客沒 去注意
傳播操作方式與 創意方案建議 •問題點：TA對於捷運的廣告其實並不敏銳 1. 定位追蹤推播:GOOGLE \ BEACON 2. 非特定接觸點：新聞、QR掃分享資訊拿優惠 3. 線下通路：含代言人照片的側翼廣告夾
Google定位+Beacon訊息推播
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面膜互動網頁設計
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廣告名稱 : 適時厚,退化一下 Slogan:適時厚,退化一下 •廣告概念: 快節奏的都市中,成長的壓力如影隨形,人也愈來愈老 成,偶爾總想任性一下,退回到年輕的自己 •廣告長度:40秒 •廣告流程: 1~15秒lulu講自己在演藝圈的艱辛,並透露出想回到 25歲時年輕的自己,後面16~25秒敷上面膜,又摘下面膜 變成25歲的自己,26~40秒展現自己年輕俏皮的樣子,並 講出slogan
敷上面膜 ,退回到年輕的自己
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