MARCH 9, 2020 第一組 | 溫文彤、林嘉愛、莊之妤、江碇淵、傅昱翔
VAST & HAZY
一、目標消費者 界定與洞察 二、消費者概念 三、深訪挖掘 四、行銷目標 五、活動發想 六、媒體排期&預算
目標消費者 界定與洞察
1
目標消費者 界定與洞察
1
22歲 多為學業煩惱,無過多負擔
30歲 多可成熟處理情緒
23-29歲|微大人 Manchild
目標消費者 界定與洞察
1
根據粉專質化分析,臉書頭號粉絲多關注
梗圖、語錄
資料來源:vast&hazy臉書官方粉專所有頭號粉絲
20-29歲族群平常關注議題
根據EICP量化分析,20-29歲族群多關注
旅遊、美食
資料來源:2019 E-ICP東方消費者行銷資料庫
聽Vast & Hazy,也會聽.... 告五人 4 3 9 7 8
鄭宜農 1 2 3 6 3 6
安妮朵拉 3 3 6 7 3
好樂團
法蘭黛 6 8 4 8 4
4 6 4 9 1
老王樂團 5 3 5 1 8
消費者概念
2
23-29歲 微大人
VAST&HAZY
我好焦慮, 但我已經是大人了, 不可以說出來!
VH用音樂將無法抒發的 壓力宣泄
「微大人」是「偽裝成的大人」 VH要挖掘痛苦,卸下偽裝
微大人,我們都是偽大人
深訪挖掘
3
感覺莓果
郭真榕
Control T
現場表演 最大曝光時機點
樂團間的粉絲 沒有競爭關係 感覺莓果
直播、抽獎 與粉絲的重要聯繫
郭真榕
廣播電台 無助於增加粉絲
Control T
行銷目標
4
目的 | 提高知名度
目標 | 粉專粉絲數提升10%(30000到33000人)
手法 | 接觸新聽眾
活動發想 挖掘 | 釋放 | 尋回
5
・
微大人
挫故 障折語 錄
活動發想 挖掘 | 釋放 | 尋回
5
・
微大人
洩洩你壓!快閃活動
25 50 75 100
指向你的線索
獨一
與浪之間
求救訊號
壓力指數
25 50 75 100
指向你的線索 獨一 與浪之間 求救訊號
壓力指數
25 50 75 100
指向你的線索 獨一地點:各大捷運站 時間:下班時間 與浪之間 求救訊號
壓力指數
25 50 75 100
指向你的線索
獨一
地點:各大捷運站 媒體報導 & 自主分享 時間:下班時間
與浪之間
求救訊號
大量增加曝光率!
活動發想 挖掘 | 釋放 | 尋回
5
・
微大人
大人味巡演餐車
美食
音樂 旅遊
美食
・
微大人 大人味
餐車尋回演出活動 音樂 旅遊
6-8月 台北(華山) 台中(築夢地) 高雄(駁二鐵道園區)
胖卡示意圖 資料來源:吳志學部落格
巡演菜單設計
微大人貼紙 偽大人們,卸下偽裝,找回初衷吧! 資料來源:村舍日常花園雜貨
挖掘痛苦 | 釋放壓力 | 尋回自己
媒體排期&預算
6
訊息推波|直播|抽獎 新MV 新歌
THANK YOU