Kotex OTV案例討論

O T V 案 例例 分 享

[後漏88]Kotex

X

9 m 8 8 ⾸首 度 跨 界 合 作 _

林林 欣 渝 溫 ⽂文 彤 倉 本 良 平 陳 馥 寧 謝 亞 純 謝 沛 珊 陳 佩 怡

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品牌/代⾔言⼈人簡介

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廣告介紹

03

成效和引爆點

04

缺點與⼩小組建議

⽬目錄

1

品牌與代⾔言⼈人簡介

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⾦金金百利利克拉克公司 簡介

➢美國個⼈人護理理⽤用品製造商，主要產品為 紙製消費性商品 ➢台灣分公司業務內容主要包括: - 家庭⽤用紙：旗下包括舒潔、可麗舒等 - 女性、嬰幼兒、成⼈人護理理⽤用品：旗下 包括靠得住、好奇、⾦金金⾙貝⾙貝、利利清爽 等 - 商⽤用消費事業處：企業訂做

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Kotex完美封漏產品簡介

单击添加标题

2018年年10⽉月7⽇日新品發表 - 獨家感應尾翼，遇濕會⾃自 動升起阻擋後流路路徑

https://www.youtube.com/watch?v=3SNhu8PMs50

单击添加标题

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Kotex完美封漏廣告簡介

1 2017-2018

恐怖故事、 案發現場

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Kotex完美封漏廣告簡介

1 2017-2018

恐怖故事、 案發現場

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Kotex完美封漏廣告簡介

1 2017-2018

恐怖故事、 案發現場

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Kotex完美封漏廣告簡介

1

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2017-2018

2019.5

恐怖故事、 案發現場

比防漏更更防 漏的故事-防 漏少女團

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Kotex完美封漏廣告簡介

1

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2017-2018

2019.5

恐怖故事、 案發現場

比防漏更更防 漏的故事-防 漏少女團

3 2019.11

後漏88-9m88

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Kotex完美封漏廣告簡介

發現： -

搭上潮流、勇於挑戰不同題 材 欲扭轉產品形象

安娜⾙貝爾篇

防漏少女團

9m88

按 讚

11000

803

2564

留留 ⾔言

569

20

144

分 享

169

23

219

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9m88簡介

-

台灣創作⾳音樂⼈人，有「爵⼠士女神」、「國 ⺠民靈魂歌 姬」之稱

-

⾳音樂風格是有點弛放的靈 魂樂， ⼜又帶 點爵⼠士、R&B、電⼦子樂

-

2016年年與 Leo王合唱單曲《陪 妳過假⽇日》，在社群上為⼈人熟知

2

廣告介紹

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廣告介紹

Youtube影⾳音廣告

https://www.youtube.com/watch?v=uFewKEd7fCg

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廣告介紹

Instagram廣告

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廣告介紹 1.發布平台：IG、FB（素材相同、但裁減、排列列 成不同尺⼨寸） 2.⽂文字諧⾳音：9m88結合後漏「掰掰」→後漏88 3.歌詞突破性：以較以往⼤大膽的歌詞形容「⽉月 事」，唯美⽽而不⽣生厭 4.曲風洗腦：保留留9m88爵⼠士中融合多元曲風的特 ⾊色 5.視覺⾼高質感：元素包含夜晚、夢境，慵懶懶的酒 吧風，迷幻感的插畫 6.代⾔言⼈人話題性⾼高：9m88「⾸首⽀支」跨界合作廣告 歌曲，詞曲皆「本⼈人製作」

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廣告介紹 1.發布平台：IG、FB（素材相同、但裁減、排列列 成不同尺⼨寸） 2.⽂文字諧⾳音：9m88結合後漏「掰掰」→後漏88 3.歌詞突破性：以較以往⼤大膽的歌詞形容「⽉月 事」，唯美⽽而不⽣生厭 4.曲風洗腦：保留留9m88爵⼠士中融合多元曲風的特 ⾊色 5.視覺⾼高質感：元素包含夜晚、夢境，慵懶懶的酒 吧風，迷幻感的插畫 6.代⾔言⼈人話題性⾼高：9m88「⾸首⽀支」跨界合作廣告 歌曲，詞曲皆「本⼈人製作」

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廣告介紹 1.發布平台：IG、FB（素材相同、但裁減、排列列 成不同尺⼨寸） 2.⽂文字諧⾳音：9m88結合後漏「掰掰」→後漏88 3.歌詞突破性：以較以往⼤大膽的歌詞形容「⽉月 事」，唯美⽽而不⽣生厭 4.曲風洗腦：保留留9m88爵⼠士中融合多元曲風的特 ⾊色 5.視覺⾼高質感：元素包含夜晚、夢境，慵懶懶的酒 吧風，迷幻感的插畫 6.代⾔言⼈人話題性⾼高：9m88「⾸首⽀支」跨界合作廣告 歌曲，詞曲皆「本⼈人製作」

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廣告介紹 1.發布平台：IG、FB（素材相同、但裁減、排列列 成不同尺⼨寸） 2.⽂文字諧⾳音：9m88結合後漏「掰掰」→後漏88 3.歌詞突破性：以較以往⼤大膽的歌詞形容「⽉月 事」，唯美⽽而不⽣生厭 4.曲風洗腦：保留留9m88爵⼠士中融合多元曲風的特 ⾊色 5.視覺⾼高質感：元素包含夜晚、夢境，慵懶懶的酒 吧風，迷幻感的插畫 6.代⾔言⼈人話題性⾼高：9m88「⾸首⽀支」跨界合作廣告 歌曲，詞曲皆「本⼈人製作」

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廣告介紹 1.發布平台：IG、FB（素材相同、但裁減、排列列 成不同尺⼨寸） 2.⽂文字諧⾳音：9m88結合後漏「掰掰」→後漏88 3.歌詞突破性：以較以往⼤大膽的歌詞形容「⽉月 事」，唯美⽽而不⽣生厭 4.曲風洗腦：保留留9m88爵⼠士中融合多元曲風的特 ⾊色 5.視覺⾼高質感：元素包含夜晚、夢境，慵懶懶的酒 吧風，迷幻感的插畫 6.代⾔言⼈人話題性⾼高：9m88「⾸首⽀支」跨界合作廣告 歌曲，詞曲皆「本⼈人製作」

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成效與引爆點

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成效

靠得住粉專影片（11/25 12:21更更新） - 讚 2,564次 - 分享 219

留留⾔言壓倒性的好評，網友表⽰示：「歌很好聽」「有9m88就給推」「廣告很棒很⽤用⼼心」「第⼀一 次把衛⽣生棉廣告加進歌單」等等。

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成效

Youtube影片（11/25 12:21更更新） - 觀看次數 351,566次 - 讚 797 - 53則留留⾔言 留留⾔言壓倒性的好評，網友表⽰示：「第⼀一次沒略略過廣告」「在IG滑到這⽀支廣告也會認真聽完」 「特別點連結進來來Youtube聽完整版」「以後⽉月經來來都會想到這⾸首歌」「廣告⾏行行銷太⽤用⼼心」等 等。

03

成效

9M88 臉書貼⽂文（11/25 12:21更更新） - 觀看次數 3.4萬次 - 讚 3,258 - 分享 364 - 197則留留⾔言

留留⾔言為壓倒性的好評，網友認為廣告歌非常好 聽，即使是業配也不覺得反感。

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成效 Dcard女孩版貼⽂文 - 愛⼼心 3685 - 哈哈 43 - 跪10 - 驚訝2 - 79則留留⾔言

留留⾔言為⼀一致性的好評，網友認為此⽀支廣 告歌的⽤用⼼心度及完整度可以上架到⾳音樂 平台及KTV。

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引爆點

9m88爆紅（進入主流市場） ＋ 廣告⼤大量量曝光

代⾔言⼈人與品牌衝突式結合： 突破以往衛⽣生棉廣告⼀一片純 ⽩白、乾淨的形象，挑戰禁忌⽤用 詞（玫瑰唇印、暗潮洶湧）， 將⾎血腥畫⾯面描寫的很唯美

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缺點與⼩小組建議

缺點⼀一 : 影⾳音廣告及社群貼⽂文並無做導購

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1. 影片後⾯面有曝光產品，但是沒有任何的通路路資訊 2. 社群貼⽂文和IG廣告的連結只有導流⾄至Youtube的完整版影片，無導購⾄至購買通路路 改 善 建 議

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以不破壞美感為前提，顯⽰示通路路資訊 EX：影片右下字卡「全省屈⾂臣⽒氏/超商通路路皆有販售」

❖

廣告或社群貼⽂文的連結可導⾄至官網或線上購買通路路

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缺點⼆二 : 無配合此OTV的線上線下導購

無配合此OTV的線上線下導購

改 善 建 議

❖

根據消費者購買衛⽣生棉的習慣，應該著重線上往線下的導購

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例例：與屈⾂臣⽒氏配合掃QRcode領取試⽤用包、各⼤大通路路促銷

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缺點三 : 代⾔言⼈人的宣傳及相關活動操作略略顯不⾜足

1. 11/21 9m88透過粉專po出此⽀支OTV 2. 11/25 9m88透過Instagram限時動態 po出此⽀支OTV

代⾔言⼈人於⾃自媒體的宣傳略略顯不⾜足

改 善 建 議

❖

可請9m88於IG帳號PO前導或預告貼⽂文/限時動態，增加話題性及討論熱度

❖

可策畫線上互動的代⾔言⼈人活動（如直播），宣傳線下的試⽤用/促銷活動

THANK YOU!