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besten Pressesprecher des Kapitalmarkts

Der klassische Pressesprecher, der am Vorstand klebt, über alles Bescheid weiß und auch für ihn spricht, wird in vielen Unternehmen bald ein Relikt der Vergangenheit sein. Immer öfter übernehmen Kommunikationsteams die Pressearbeit, manche Unternehmen haben gar keinen offiziellen Sprecher, dort übernimmt der Vorstand meist diese Rolle. Spontan wird auf Medienanfragen kaum noch geantwortet, vieles muss von Compliance-Abteilungen abgesegnet werden. Neben der Gesamtverantwortung für die Kommunikation kommen meist auch noch Marketingagenden hinzu. Aus einem Guss, sozusagen. Diese Veränderung in Unternehmensstrukturen geht einher mit einer sich verändernden Medienwelt. Noch gibt es sie aber: Besonders in Österreich sind langdienende Pressesprecher und -sprecherinnen keine Seltenheit. Viele von ihnen waren in den vergangenen zwei Jahren während der Covid-Pandemie besonders gefordert. Einige haben diese Aufgaben exzellent gemeistert. Grund genug, einmal mehr die besten davon auszuzeichnen. Der Börsianer hat sich deshalb zum fünften Mal mit dem Ranking „Die 50 besten Pressesprecher des Kapitalmarkts“ auf die Suche nach herausragenden Leistungen gemacht. Die 66 Nominierten konnten sich gegenseitig mit Noten von 1 bis 10 bewerten, der Börsianer hatte auf das Ergebnis deshalb keinen Einfluss. Bleibt noch die Frage, wer sich den Sieg diesmal sichern konnte.

2. PLATZ

Peter Kleemann

FLUGHAFEN WIEN AG

1. PLATZ

Julia Resch

WIENER BÖRSE AG

3. PLATZ

Peter Felsbach

VOESTALPINE AG

Die Topplatzierten

Die ersten drei haben sich nach 2018 und 2020 erneut nicht vom Podest verdrängen lassen, es gibt aber eine neue Siegerin. Seit mittlerweile acht Jahren führt Julia Resch (Platz 1 / 64 Punkte) die Kommunikationsagenden der Wiener Börse AG. „Die klassische Medienarbeit ist schon mein Hauptaufgabengebiet, aber ich habe auch die Gesamtverantwortung für die Kommunikation, dazu gehören auch Webseite und Social Media. Und dann auch noch Marketing. Alles soll einheitlich sein“, sagt Resch, die nach Platz zwei im Jahr 2020 von ihren Peers zum ersten Mal ganz nach oben gewählt wurde. Im Vorjahr hatte sie das 250-Jahr-Jubiläum der Wiener Börse kommunikativ erfolgreich begleitet. Peter Kleemann (63,67 Punkte), seit Anfang 2009 Sprecher der Flughafen Wien AG, muss sich diesmal um 0,33 Punkte geschlagen geben. Der Flughafen-Sprecher hat wegen der Covid-Pandemie ein aufreibendes Jahr hinter sich und fokussiert sich derzeit vor allem auf die Themen Klima-

DIE AUFSTEIGER

PLATZ 2020 NAME UNTERNEHMEN

11. (27.) Zach Stefan EVN AG

35. (49.) Simak Markus Agrana Beteiligungs AG 27. (40.) Kerschbaum D. / Severin P. Erste Asset Management 29. (42.) Wagerer Elisabeth S Immo AG 9. (19.) Kreuzer Christian Wiener Städtische Versicherung AG

1. (2.) 64,00 ↑ Resch Julia Wiener Börse AG

2. (1.) 63,67 ↓ Kleemann Peter

3. (3.) 59,33 → Felsbach Peter

4. (4.) 53,23 → Gutlederer Christian 5. (12.) 52,76 ↑ Hromatka Christian 6. (11.) 48,28 ↑ Homola Michael Flughafen Wien AG Voestalpine AG Oesterreichische Nationalbank (OeNB)

Erste Group Bank AG Österreichische Post AG

7. (9.) 47,42 ↑ Perotti Andreas** / Andrea Schachinger**FACC AG 8. (10.) 45,36 ↑ Ditz Ingrid Raiffeisen Bank International AG 9. (19.) 43,93 ↑ Kreuzer Christian* Wiener Städtische Versicherung AG

10. (18.) 43,93 ↑ Haas Wolfgang* 11. (27.) 43,67 ↑ Zach Stefan Vienna Insurance Group AG

EVN AG

12. (20.) 43,55 ↑ Metelko Ingun 13. (8.) 42,00 ↓ Halama Martin Verbund AG

Unicredit Bank Austria AG

14. (21.) 41,00 ↑ Dandrea-Böhm Livia Telekom Austria AG

15. (16.) 40,97 ↑ Rinofner Andreas OMV AG

16. (6.) 40,00 ↓ Grubelnik Klaus Finanzmarktaufsicht (FMA)

17. (13.) 39,68 ↓ Schragl Bettina 18. (–) 38,00 ↑ Reischl Gerald 19. (–) 35,00 ↑ Rudolf Greinix 20. (30.) 33,33 ↑ Riedel Monika* 22. (26.) 33,33 ↑ Huber Michael* Immofinanz AG

AT&S Austria AG

VBV Gruppe Semperit AG Holding Raiffeisenlandesbank Oberösterreich AG

21. (7.) 32,00 ↓ Roither Hannes 23. (–) 31,94 ↑ Hajdinyak Claudia 24. (–) 31,61 ↑ Köfner Dominic 25. (–) 31,29 ↑ Reif Rupert Palfinger AG Wienerberger AG

Lenzing AG Bundesministerium für Finanzen

26. (15.) 31,07 ↓ Haber Michaela / Messner Sonja Raiffeisenlandesbank NiederösterreichWien AG 27. (40.) 31,03 ↑ Kerschbaum Dieter / Severin Paul Erste Asset Management 28. (–) 31,00 ↑ Smole Natascha Uniqa Insurance Group AG 29. (42.) 30,65 ↑ Wagerer Elisabeth S Immo AG 30. (41.) 30,36 ↑ Jedlicka Alexander Donau Versicherung AG 31. (18.) 30,33 ↓ Kiesenhofer Tiemon Rosenbauer International AG 32. (–) 30,00 ↑ Knap Angelika Generali Versicherung AG 33. (23.) 30,00 ↓ Schweighart Martina Oesterreichische Kontrollbank AG (OeKB) 34. (24.) 29,35 ↓ Rapolter Manfred Bawag Group AG 35. (49.) 29,00 ↑ Simak Markus Agrana Beteiligungs AG 36. (–) 28,39 ↑ Ioveva Milena Porr AG 37. (–) 27,74 ↑ Buchbauer Michael Andritz AG 38. (44.) 27,10 ↑ Pöcksteiner Leopold Amag Austria Metall AG 39. (48.) 26,13 ↓ Layr Wolfgang Volksbank Wien AG 40. (–) 24,33 ↑ Winkler Mario* Österreichische Hagelsversicherung 41. (–) 24,33 ↑ Hirschvogl Marcus* Schoellerbank AG 43. (–) 24,19 ↑ Friepeß Michaela Pierer Mobility AG 42. (–) 23,87 ↑ Hoffmann Maresa Zumtobel AG 44. (39.) 23,79 ↓ Nepf Markus Österreichischer Sparkassenverband 45. (–) 23,23 ↑ Abentheuer Karl UBM Development AG 46. (46.) 22,86 → Pelinka-Kinz Andrea RaiffeisenVerbundunternehmen 47. (–) 22,58 ↑ Yaylali Gözde KPMG Austria AG 48. (38.) 21,94 ↓ Strampfer Patricia Allianz Gruppe Österreich 49. (50.) 21,61 ↑ Nowshad Armin Deloitte Österreich 50. (–) 21,03 ↑ Schrammel Kathrin Bank 99

*BEI PUNKTEGLEICHHEIT ZÄHLT DIE HÖCHSTE EINZELBEWERTUNG **NICHT MEHR IN DIESER POSITION ODER IM UNTERNEHMEN TÄTIG

schutz und Nachhaltigkeit in der Luftfahrt, was natürlich für viel Diskussionsstoff sorgt. Der Dritte auf dem Podest ist Peter Felsbach (59,33 Punkte), seit mehr als zehn Jahren Sprecher der Voestalpine AG, der vor sechs Jahren selbst einmal ganz oben im Ranking der besten Pressesprecher des Kapitalmarkts in Österreich stand und genau wie Peter Kleemann seit zwei Jahren permanent von Krisen- auf Vollgasmodus umschalten muss. OeNB-Sprecher Christian Gutlederer (Platz 4 / 53,23 Punkte) gehört auch zu den Veteranen seiner Zunft, immerhin hat der ehemalige Reuters-Wirtschaftsjournalist seit elf Jahren seine Position inne. Sie alle lässt Michael Homola (Platz 6 / 48,28 Punkte) weit hinter sich. Der Pressesprecher der Österreichischen Post AG blickt auf 23 Dienstjahre zurück, die Pressearbeitet teilt er sich mittlerweile mit seinem Team, bestehend aus Markus Leitgeb und Kathrin Schrammel (Platz 50 / 21,03 Punkte), die auch noch für die Bank 99 AG spricht.

Überhaupt ist Teamarbeit en vogue: Ingrid Ditz (Platz 8 / 45,36 Punkte) und Christof Danz üben bei der Raiffeisen Bank International AG die Funktion des Pressesprechers aus, bei der Erste Asset Management sind es seit Jahren Dieter Kerschbaum - mit mehr als 20 Jahren ebenfalls ein Urgestein - und Paul Severin (Platz 27 / 31,03 Punkte), die sich auch im Ranking um 13 Plätze verbessern können. Einen deutlichen Satz nach vorn macht Christian Hromatka (Platz 5 / 52,76 Punkte), der im Oktober 2021 nach dem Abgang von Peter Thier zuerst interimistisch die Funktion des Konzernsprechers der Erste Group Bank AG übernommen hatte, aber mittlerweile in dieser Position angekommen ist. Bei der Erste Group Bank AG wird bei der Pressearbeit nicht mehr zwischen Bank und Gruppe unterschieden, mit Karin Berger, Peter Klopf und Martin Sonn-Wende übernimmt auch hier ein Team die Pressearbeit.

Einen anderen Weg geht die FACC AG, bei der mit Februar 2021 Jakob Reichsöllner offiziell wieder nur ein Pressesprecher das Ruder übernimmt. Andrea Schachinger (Platz 7 / 47,42 Punkte) hatte zuletzt diese Aufgabe inne, nachdem Andreas Perotti, der immer noch Kommunikations- und Marketingchef ist, die SprecherAgenden abgegeben hatte. Andrea Schachinger wechselt nach 20 Jahren in die interne Kommunikation.

DIE NEUEINSTEIGER

PLATZ 2020 NAME UNTERNEHMEN

18. (–) Reischl Gerald AT&S Austria AG

19. (–) Rudolf Greinix VBV Gruppe 23. (–) Hajdinyak Claudia Wienerberger AG 24. (–) Köfner Dominic Lenzing AG 25. (–) Reif Rupert Bundesministerium für Finanzen

Der kleine interne Wettkampf zwischen Christian Kreuzer und Wolfgang Haas (beide 43,93 Punkte) von der Wiener Städtischen Versicherung AG beziehungsweise der Vienna Insurance Group AG kann der Sprecher der Wiener Städtischen Versicherung AG dank höherer Einzelbewertung im Gegensatz zu 2020 für sich entscheiden, beide schaffen es aber unter die besten zehn.

Aufsteiger unter sich

Gleich 16 Plätze macht Stefan Zach gut, der Sprecher der EVN AG sichert sich mit 43,67 Punkten Platz elf. Beste Neueinsteiger sind Gerald Reischl von der AT&S AG (38,00 Punkte), der vor zwei Jahren die Agenden des Pressesprechers bei dem IT-Konzern übernommen hatte, und VBV-Sprecher Rudolf Greinix (35,00 Punkte) auf den Plätzen 18 und 19.

Nicht zu vergessen sind die Rochaden, denn in den vergangenen zwei Jahren kam es im Kommunikationsreigen wie bei der Erste Group Bank AG auch bei anderen börsennotierten Unternehmen zu einigen Wechseln. So übernahm Pressesprecherin Natascha Smole (Platz 28 / 31 Punkte) mit März 2021 die Agenden von Gregor Bitschnau bei der Uniqa Insurance Group AG, Claudia Hajdinyak (Platz 23 / 31,94 Punkte) folgte im April 2020 auf Barbara Grohs, und bei der Lenzing AG verabschiedete sich Filip Miermans nach dem Skandal um die Hygiene Austria AG, dort übernahm Dominic Köfner das Ruder: „Da ich die Funktion des Pressesprechers modern interpretiere, entspricht diese Funktion meiner Jobdescription weniger als zehn Prozent meiner Tätigkeit und ist zu 90 Prozent mit ausländischen Medien behaftet“, sagt Köfner zum Börsianer, dessen Lenzing-AG-Kollege Daniel Winkelmeier sich um die österreichischen Medien kümmert.

Mit der Höchstnote 10 war die Zunft der Pressesprecher knausrig, die ersten vier im Ranking bekamen je zweimal die beste Bewertung, insgesamt wurde 29-mal die Bestnote vergeben. Und das sehr erratisch, so konnte Mario Winkler von der Österreichischen Hagelversicherung auf Platz 40 (24,33 Punkte) einmal die 10 abstauben wie auch Angelika Knap, die sich Platz 32 (30,00 Punkte) sichern konnte.

DIE BEWERTUNGSKRITERIEN

Das Ranking wird nach qualitativen Methoden in einem einstufigen Scoringmodell (Peergroup Bewertung) ermittelt. Die nominierten Kandidaten konnten sich gegenseitig bewerten. Das Ergebnis des Rankings wurde mit dem Mittelwert aller Bewertungen berechnet und in Prozent umgewandelt. Eine Person kann maximal eine Bewertung von 100 Prozent erreichen. Bei Punktegleichheit zweier oder mehrerer Personen entscheidet die höchste Einzelbewertung. Die Kandidaten konnten keine Bewertung für sich selbst oder Konzernkollegen abgeben.