Wiadomości Kosmetyczne, kwiecień 2014

www.wiadomoscikosmetyczne.pl

Nr 4 (81) KWIECIEŃ 2014

PISMO BEZPŁATNE DLA HANDLU

KLIKANIE W DETALU

Kupony na bezpłatne testowanie nowości!

Szukaj w środku

Jak zdobyć kupujących online?

KOSMETYKI

WIELE

OBIECUJĄCE Ujędrnianie, wyszczuplanie

KATARZYNA MARIA ZIELIŃSKA

Piękno płynie z miłości

PASTELE I NIE TYLKO

Wiosenne trendy w makijażu

Dojrzała młodość

Czego kobiety oczekują od kremu przeciwzmarszczkowego?

NOWOŚĆ!

AGE PERFECT

Odrodzenie Komórek od L’Oréal Paris

SPIS TREŚCI WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE KWIECIEŃ 2014

HANDEL

6 Handel flesz

• Newsy z handlu

7 KARTKA

Z KALENDARZA

• 2 6 maja DZIEŃ MATKI – pamiętaj i polecaj kosmetyczne upominki!

8 Trendy

• K likanie w detalu – powstaje platforma internetowa, dzięki której każdy sklep detaliczny może w ciągu 24 godzin rozpocząć sprzedaż w internecie

10 Pod lupą

• M ili i przyjaźni to za mało – o tym, kto najlepiej radzi sobie z obsługą klienta

12 DROGERIA ROKU 2014 KANDYDACI

• N ie bójcie się zmian – Drogerie Polskie, Bytom • Nowoczesny handel w małym Radziejowie – Drogeria Jawa

12 Targi i konferencje

• Drogerie Jasmin: Konsument przede wszystkim • Rewolucje w Drogeriach Polskich

Adres redakcji: 02-739 Warszawa, ul. Wałbrzyska 11 lok. 254 tel./fax 22/549 94 50, www.wiadomoscikosmetyczne.pl info@wiadomoscikosmetyczne.pl Członek grupy wydawniczej LPV Media GmbH (European Professional Publishing Group)

Druk: Zakłady Graficzne Taurus Stanisław Roszkowski Sp. z o.o.

Kazimierów 13, 05-074 Halinów, tel./fax 22/783 66 82, 22/783 60 00, www.drukarniataurus.pl

Dyrektor zarządzający: Paweł Kapuściński Redaktor naczelna: Katarzyna Bochner, 519 042 667, 604 931 366 redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl Redakcja: Anna Zawadzka-Szewczyk, 519 042 668, anna.zawadzka@wiadomoscikosmetyczne.pl Agnieszka Saracyn-Rozbicka, Anna Krężlewicz-Terlecka, Grzegorz Szafraniec, Hubert Wójcik, Sebastian Szczepaniak Reklama: 22/549 94 57 Bożena Graczyk, kierownik działu reklamy i marketingu, 519 042 669, bozena.graczyk@wiadomoscikosmetyczne.pl Patrycja Czernek, zastępca kierownika reklamy i marketingu, 519 042 670, patrycja.czernek@wiadomoscikosmetyczne.pl Opracowanie graficzne i DTP: Baobaba Design Ewa Sawicka e.sawicka@baobaba.pl, ewa.sawicka3@gmail.com tel. 509 488 063, www.baobaba.pl Wydawca: Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o.

Nakład: 15 000 egz.

Zdjęcie na okładce: www.123rf.com

PISMO BEZPŁATNE DLA HANDLU! PYTAJ O NAS W NAJLEPSZYCH HURTOWNIACH KOSMETYCZNO-CHEMICZNYCH, U PRZEDSTAWICIELI HANDLOWYCH I W CENTRALACH SIECI DROGERII P.H. AMA S.A., ul. Matuszewska 14, 03-876 Warszawa, tel. (22) 332 35 50, www.ama.waw.pl , biuro@ama.waw.pl AMBRA Sp. z o.o., ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice, tel. (32) 214 43 40, www.ambra-czechowice.pl, zamowienia@ambra-czechowice.pl AN-MAR Sp. z o.o., ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz Jasin, tel. (61) 818 13 99, www.anmar.com.pl, anmar@anmar.com.pl P.P.H.U. ATUT, ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64, 98-200 Sieradz, tel. (43) 822 60 24, wzawit@wp.pl BAX, ul. Robotnicza 2, 93-418 Gliwice, tel. (32) 335 53 10 BŁYSK Sp. z o.o., ul. Rolnicza 71 B, 44-336 Jastrzębie-Zdrój, tel./fax (32) 471 00 34, www.blysk.com.pl, blysk@blysk.com.pl CHEMIO-LAND BIS S.C., ul. Rzemieślnicza 4-6, 63-900 Rawicz, tel. (65) 546 42 00, www.chemio-land.pl, chemio@interia.pl COLORSTYL S.C., 36-020 Tyczyn, ul. Cicha 5, tel./fax (17) 856 13 22, www.colorstyl.pl, colorstyl@wp.pl COSMETICS RDT Sp. z o.o., ul. Lubelska 32, 10-409 Olsztyn, tel. (89) 741 40 30, www.cosm.pl, sekretariat@cosm.pl DAN HURTOWNIA KOSMETYKÓW, ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin, tel./fax (91) 464 45 18, dan_szczecin@poczta.onet.pl P.H. DAVI, Czachorowo 46, 63-800 Gostyń, tel./fax (65) 572 01 31, www.davi.com.pl, sekretariat@davi.com.pl DEL-ART. A.M. OCHNIK SJ. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin, tel. (81) 748 38 85, www.delart.eu, delart@wp.pl DUO, ul. Wenedów 3, 75-847 Koszalin, tel. (94) 346 53 70, www.duohurt.com.pl, duo.hurt@wp.pl EWA HURTOWNIA KOSMETYCZNO-CHEMICZNA, ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica, tel. (76) 854 54 94, www.hurtownia-ewa.pl, info@hurtownia-ewa.pl, sliwinska@rubikon.pl GK FARMACOL SA, ul. Rzepakowa 2, 40-541 Katowice , www.farmacol.com.pl FROG MS DELKO Sp. z o.o., ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków, tel. (12) 656 31 23, 656 28 25, www.delko-krakow.pl, delko@delko-krakow.pl FHU Artex Sp.j., ul. Borsucza 12, 30-408 Kraków, tel. (12) 266 43 13 HURTOWNIA HALINA, ul. Lotnicza 47, Szymanów, 51-180 Wrocław, tel. (71) 327 66 69, www.hurtowniahalina.pl JAVENA Grygieńć Spółka Jawna, ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki, tel. 087 566 75 15, www.javena. com.pl, zamowienia@javena.com.pl KOMPLEX-TORUS Sp. z o.o., ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa, tel. (22) 397 76 66, www.komplex-torus.com.pl, recepcja@komplex-torus.pl KORONA KOSMETYKI Sp. J, ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz, tel. 501 098 918 korona@korona.bydgoszcz.pl, www.denicarte.pl KRYSTOZAM, ul. Namysłowskiego 2 , 22-400 Zamość, tel. (84) 639 17 31, 0 600 321 800 , www.krystozam.pl, krystozam@wp.pl MELTOM Tomasz Modzelewski, Drogerie Stars, ul. Sikorskiego 10, 11-500 Giżycko, tel. (87) 428 17 57, www.starsdrogerie.pl

CZYTAJĄ NAS M.IN.:

NAVO Polska Grupa Dystrybucyjna Sp. z o.o., ul. Oświęcimska 51, 43-100 Tychy, tel. (32) 325 60 00, infolinia 0 801 677 744, www.navo.pl, biuro@navo.pl NIKA, ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce, tel./fax (41) 344 50 34, www.nika.kielce.pl, sprzedaz@nika.kielce.pl PGD Bydgoszcz Sp. z o.o., ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz, tel. 052 376 10 60, www.polskagrupadrogeryjna.com.pl PGD Bielsko-Biała Sp. z o.o., Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze, tel. 033 818 30 52, www.polskagrupadrogeryjna.com.pl PGD Kraków Sp. z o.o., Oddział Kraków, ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków, tel. 012 290 06 21, www.polskagrupadrogeryjna.com.pl PGD Zachód Sp. z o.o., Oddział Myślenice, ul. Sienkiewicza 21 d, 32-400 Myślenice PGD Zachód Sp. z o.o., Oddział Poznań, ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD Warszawa Sp. z o.o., Oddział Reguły, ul. Stanisława Bodrycha 97, 05-820 Piastów PGD Zachód Sp. z o.o., Oddział Wrocław, ul. Paprotna 3, 51-114 Wrocław PGD Lublin Sp. z o.o., ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin POLSKA GRUPA KOSMETYCZNA DYSTRYBUCJA Sp. z o.o., ul. Skośna 12, 30-383 Kraków, tel. (12) 264 42 95, www.pgk-dystrybucja.pl, biuro@pgk-dystrybucja.pl POŚREDNICTWO HANDLOWE POLO, ul. Boruty 3, 15-157 Białystok, tel./fax (85) 651 55 66 SONIA Centrum Dystrybucji Kosmetyków, ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów, tel. (17) 86 01 200, www.sonai.pl, sonia@sonia.pl SUPER-SHOP ul. Kościelna 98, 62-071 Konarzewo TABOX SP. z o.o., Myśliwska 68, 31-718 Kraków, tel.

601 885 180, www.tabox.com.pl, tabox@tabox.com.pl TARA SP.J., ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa, tel./fax (34) 360 53 20, 324 65 79, www.tara.pl, tara@xsystem.com.pl TEMIDO, ul. Łagiewnicka 1c, 41-608 Świętochłowice, tel./fax (32) 245 01 71, www.temido.pl, biuro@temido.pl T&T, ul. Tadeusza Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz, tel. (52) 345 25 60 WALDI Sp. z o.o., ul. Żabikowska 45 62-052 Komorniki, tel. 61-893-60-11 www.waldi.pl, waldi@waldi.pl WIR, ul. Rybnicka 123 C, 44-310 Radlin, tel. (32) 455 23 88, www.hurtownia-wir.com.pl, wir@hurtownia-wir.com.pl WIT Dystrybutor Kosmetyków, ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź, tel/fax (42) 683 12 95, www.wit.pl, wit@wit.pl FHU VANILA, Chochołów 103, 34-513 Chochołów , tel. 0606 385 429, tel./fax (18) 275 72 27, www.vanillahurt.pl, vanilahurt@poczta.fm VIA – VENETO Sp. j., ul. Główna 36, 61-007 Poznań, tel. (61) 878 05 75, ZAM Sp. z o.o., ul. Chrobrego 14, 87-100 Toruń, tel./fax (56) 623 34 65, zamtorun@neostrada.pl ZIP WIECZOREK Sp. z o.o., ul. Fabryczna 15/4, 20-301 Lublin, tel. (81) 745 07 54, www.zipwieczorek.pl, info@zipwieczorek.pl

STREFA URODY

20 BESTSELLERY

MARCA 2014!

• Producenci polecają!

47 Makijaż

• M akijaż to charakter – wywiad z Agatą Kalbarczyk, ekspertką L’Oréal Paris • Pastele i nie tylko – o trendach makijażowych na wiosnę

22 Rozmowy

o pięknie

53 Świat

zapachów

26 Trendy

NOWOŚCI

• P iękno płynie z miłości – Katarzyna Maria Zielińska o życiu na scenie i poza nią w rozmowie z Agnieszką Saracyn-Rozbicką • Młodzi nie tylko duchem – konsumenci 50+

28 Pielęgnacja

• D ojrzała młodość – czego kobiety oczekują od kremów przeciwzmarszczkowych?

• Kosmetyki wiele obiecujące – o preparatach do ujędrniania i wyszczuplania ciała • Konsumenci mają głos!

Kosmetyki + sport i dieta – recepta na piękne ciało • Kosmetyki do opalania – kto pierwszy w handlu, ten lepszy • Robi się intymnie – o ciągłym wzroście popularności kosmetyków do higieny intymnej

42 Męska

półka

• I deał sięgnął twarzy – maszynki do golenia dla wrażliwców

44 Na głowie

• S tylizacja włosów.

Siła tradycji i rekomendacji

• Cała prawda o magii perfum

56 Postaw na półce

• Przegląd kosmetycznych nowinek

EXTRA

58 Co słychać w kosmetycznym światku?

OD REDAKCJI

K

ażdy może sprzedawać w internecie – taki przekaz płynie z artykułu „Klikanie w detalu”, który otwiera to wydanie „Wiadomości Kosmetycznych”. Dotyczy powstającej właśnie platformy supersam.pl, działającej w myśl idei „kup przez internet, odbierz w najbliższym sklepie”. Ma ona pomóc właścicielom tradycyjnych placówek w zdobyciu klientów zaopatrujących się online w produkty FMCG (szybko zbywalne) – m.in. żywność i kosmetyki. Konsumenci zamawiają produkty przez internet, wybierają sklep, w którym chcą je odebrać, np. wracając z pracy, i gotowe. Zaawansowana technologia pozwala przyłączyć do platformy każdy sklep w ciągu 24 godzin. Każdy, który jest skomputeryzowany (w branży drogeryjnej jeszcze ok. 30 proc. placówek obywa się bez komputera!) i pracuje na jednym z sześciu najpopularniejszych systemów kasowych. Miesięczna ryczałt za obecność na platformie to 127 zł.

Czy warto wchodzić w sprzedaż internetową? Według twórców platformy wątpliwości nie ma. Branża FMCG rozwija się obecnie w wirtualnej przestrzeni najszybciej i ma bardzo duży, w Polsce ciągle niewykorzystany, potencjał. Poza tym wobec coraz silniejszej i agresywnej konkurencji zachodnich sieci, sklepy tradycyjne muszą poszukiwać nowych sposobów dotarcia do klienta. Internetowa sprzedaż z pewnością jest jednym z nich. Wiele osób, które jej spróbowało jest

bardzo zadowolonych. Właśnie niedawno miałam okazję rozmawiać z właścicielką drogerii, która przyznała, że przez internet sprzedaje już więcej niż w sklepie stacjonarnym.

Trzeba jednak pamiętać, że to nie jest lekki ani łatwy biznes, tu nic nie dzieje się samo.

Wymaga bardzo dobrej organizacji, dyscypliny, nadania klientom internetowym statusu pierwszeństwa obsługi. W internecie informacje rozprzestrzeniają się bardzo szybko, a negatywne opinie – lotem błyskawicy.

Niedawno przekonał się o tym właściciel pewnej warszawskiej stacjonarnej drogerii.

Skarga na jego brak rzetelności od klientki, której nie zwrócił pieniędzy za niezrealizowane zamówienie (brak towaru), dotarła również do naszej redakcji. Wcześniej została złożona na policję i do zarządu sieci, w której działa. Wprawdzie twórcy platformy supersam.pl przewidują, że klienci będą płacić za zakupy przy ich odbiorze, a nie przelewem, ale warto wziąć sobie tę historię do serca i pod rozwagę, bo wpisy przestrzegające przed zakupami w tym sklepie pozostały w wielu miejscach internetowej przestrzeni. Choć, jest wirtualna nic w niej nie ginie.

Katarzyna Bochner redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

SPROSTOWANIA Lokalne drogerie ciągle wiele znaczą dla kategorii koloryzacji włosów – źródło danych W wywiadzie z panami Sebastianem Siodłakiem i Tomaszem Synowcem (WK nr 3 (80) marzec 2014, str. 12) wkradła się nieścisłość dotycząca źródła danych. Nielsen nie publikuje danych dla rynku drogerii tradycyjnych – wszystkie cyfry odnoszące się do tego rynku są wyłącznie wewnętrzną estymacją firmy L’Oréal Polska bazującą na dostępnych danych – w tym również Nielsena.

Redakcja

Drogeria Momo istnieje i ma się dobrze W artykule „Kto zatrzyma dyskonty?” (WK nr 2 (79), luty 2014, str. 16) umieściliśmy zdjęcie witryny warszawskiej drogerii Momo z podpisem, który mógłby wskazywać, że sklep nie istnieje. Jak się jednak okazało drogeria nie została zlikwidowana, a jedynie przeniesiona do innego lokalu. Mieści się nadal w przejściu podziemnym przy stacji Metro Centrum, działa i ma się dobrze. Przepraszamy właścicielki sklepu.

Redakcja

Perły Rynku

Kosmetycznego 2014

Już wkrótce produkty opatrzone logo

KOSMETYCZNEJ PERŁY w Twoim sklepie! www.perlyrynku.pl

6 HANDEL Flesz ORBICO PRZEJMIE 70 PROC. UDZIAŁÓW W SPÓŁKACH POWIĄZANYCH Z NAVO Orbico, największa firma dystrybucyjna na Bałkanach i jedna z największych w Europie, stanie się większościowym udziałowcem Navo Polska Grupa Dystrybucyjna. Zgodnie z porozumieniem wiążącym właścicieli obu firm (osoby prywatne) Orbico obejmie 70 proc. udziałów w spółkach powiązanych z Navo.

27 marca 2014 roku firma Orbico złożyła wniosek do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKIK) o zgodę na przejęcie większościowego pakietu udziałów w grupie spółek Navo obejmujących: Navo PGD, Futuria Nostra, Laboo, Integra Nova.

Navo koncentrowało się do tej pory na rynku polskim, Orbico obejmuje zasięgiem 17 krajów Europy Środkowej i Zachodniej.

Obie firmy zajmują się szeroką dystrybucją markowych produktów konsumpcyjnych: kosmetyków, chemii gospodarczej, sprzętu AGD, farmaceutyków. Na niektórych rynkach Orbico dystrybuuje ponadto marki branży spożywczej, zabawki, tekstylia i papierosy. Do tej pory w Polsce Orbico zajmowała się jedynie dystrybucją marki Wella Professional.

Przychody Orbico w 2013 r. sięgnęły 863 mln euro. Firma zatrudnia łącznie 3 tys. osób. Spółki grupy Navo zamknęły ubiegły rok przychodami w wys. 215 mln euro przy zatrudnieniu na poziomie 600 pracowników.

Transakcja przejęcia większościowego pakietu udziałów w Navo przez Orbico zwieńczy proces poszukiwania inwestora branżowego dla polskiej firmy. Firma zapowiada umacnianie pozycji na rynku dystrybucyjnym w Polsce i dalszy rozwój oraz ekspansję zagraniczną. – Orbico jest dla nas pod tym kątem partnerem optymalnym. Portfolia dystrybuowanych produktów się uzupełniają, przez co nasza oferta będzie szersza. Dzięki większej skali uzyskamy wyższą efektywność ekonomiczną i staniemy się jeszcze bardziej konkurencyjnym dostawcą. Przepływ know-how pozwoli obu firmom korzystać ze sprawdzonych, często unikatowych rozwiązań. Wreszcie – dzięki silniejszemu zapleczu finansowemu – będziemy mogli wspólnie realizować duże projekty rozwojowe w Polsce i poza jej granicami – powiedział Roman Gajczewski, wiceprezes zarządu Navo.

– Strategią Orbico jest uzyskanie pozycji wiodącego dystrybutora w Europie. Polski rynek jest z racji skali dla nas ważny i z pewnością przybliża nas do osiągnięcia celu – poinformował Branko Roglić, właściciel Orbico. – Inwestycja w Navo jest dla nas dobrą strategią rozwoju w Polsce, ale nie tylko tutaj.

Rozległy i zróżnicowany zakres marek i pakiet produktów, które oferujemy, wymaga dużej elastyczności i otwartości na ciągłe zmiany. Zarówno Orbico jak i Navo są takimi elastycznymi organizacjami, które dodatkowo także z perspektywy operacji międzynarodowych świetnie się dopełniają.

Polscy właściciele spółek z grupy Navo utrzymają mniejszościowe pakiety udziałów. Z grona obecnych właścicieli firmy, Marek Sobieski i Józef Jadach przejdą do Rady Nadzorczej połączonego podmiotu, a Roman Gajczewski pozostanie na swoim dotychczasowym stanowisku wiceprezesa zarządu firmy.

Spółki nie ujawniły wartości transakcji. (kb)

BLUE STOP SZYKUJE OTWARCIA W POŁUDNIOWO-WSCHODNIEJ POLSCE W połowie lutego sieć Blue Stop liczyła 141 sklepów, a aktualnie jest ich 146. Przygotowywanych jest też 30 otwarć nowych placówek, które dołączyły do programu partnerskiego.

Większość z nich ruszy w południowo-wschodniej części kraju. Blue Stop to brand spółki Delko adresowany nie tylko do drogerii, ale wszystkich sklepów, które w swoim asortymencie posiadają artykuły chemiczne i drogeryjne. (az) Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

POLSKI RYNEK ARTYKUŁÓW KOSMETYCZNYCH WZRÓSŁ O 2 PROC. W efekcie niższych wydatków konsumenckich, polski rynek kosmetyczny rozwija się wolniej w porównaniu z okresem do 2009 roku – to wnioski z najnowszego raportu PMR „Rynek dystrybucji artykułów kosmetycznych w Polsce 2014. Analiza rynku i prognozy rozwoju na lata 2014-2019”. Według szacunków zawartych w raporcie, w 2013 roku rynek zanotował wzrost o 2 proc. i osiągnął wartość niemal 20 mld zł (sprzedaż kosmetyków detaliczna, przez internet oraz bezpośrednia, bez chemii gospodarczej). Zgodnie z prognozami PMR, do końca 2016 roku wartość ta wzrośnie do 23 mld zł. Kanałem, który notuje w ostatnich latach największą dynamikę są dyskonty, które znaczne rozszerzyły ofertę markowych kosmetyków, odbierając klientów również drogeriom. Efektem jest spadek lub wolniejszy wzrost wartości poszczególnych kategorii produktowych, spadek marż, a tym samym pogorszenie rentowności branży. Jednak sieci drogerii to kanał, który wciąż rośnie w dwucyfrowym tempie. Dzieje się tak głównie za sprawą ekspansji dużych zagranicznych sieci, zwłaszcza Rossmanna. Ponadto, w szybkim tempie rozwijają się sieci franczyzowe, co powoduje, że liczba placówek sieciowych zwiększa się o kilkaset rocznie. Już ponad 1,8 tys. niezależnych sklepów drogeryjnych w Polsce działa w ramach systemów franczyzowych i partnerskich. Respondenci pytani o miejsce zakupów kosmetyków wymieniają Rossmanna (63 proc.), firmę Avon (20 proc.) oraz sieć Drogerie Natura (10 proc.). (az)

ROSNĄ ZAROBKI W SIECIACH HANDLOWYCH Rosną zarobki w handlu. W tej chwili poczatkujący pracownicy sieci handlowych zarabiają 20 proc. więcej niż wynosi pensja minimalna, czyli ponad 2 tys. zł brutto – podaje „Gazeta Wyborcza”. Po dwóch latach ich zarobki automatycznie rosną do 2,6 tys. zł. Początkujący kierownicy zarabiają powyżej 4 tys. zł, by po dwóch latach osiągnąć wynik 5,9 tys. brutto. O podwyżkach niedawno poinformował Lidl. Biedronka w ciągu ostatnich pięciu lat podnosiła pensje już pięciokrotnie. Również co roku podwyżki daje Rossmann. – Zawsze powyżej inflacji – mówi „Gazecie Wyborczej” Eliza Panek z Rossmanna. Według Państwowej Inspekcji Pracy poprawiają się także warunki pracy w placówkach należących do międzynarodowych sieci handlowych. Natomiast w małych sklepach naruszeń przepisów jest coraz więcej. Ich właściciele (a także pracownicy) nie znają przepisów prawa pracy oraz zatrudniają zbyt mało osób w stosunku do godzin otwarcia. (az)

6aja DZIEŃ MATKI 2 PAMIĘTAJ I POLECAJ! m

7

KARTKA Z KALENDARZA

2

4

3 1

5

6

7

11

8 10

9

1 Lakier do włosów Minuet Salon Professional. Tego dnia, i we wszystkie kolejne, mama będzie miała naturalnie wyglądającą i trwałą fryzurę bez nadmiernego obciążania. Do tego zawarta w lakierze pro-vitamina B5 odżywi jej włosy, a filtr UV ochroni je przed słońcem.

Cena: 6,90 zł/265 ml; Producent: Statestrong 2 Lakier do włosów Control Hairspray extra hold.

Dla mamy wszystko co najlepsze – lakier produkowany jest w Anglii na najwyższej jakości komponentach.

Cena: 9,50 zł/400 ml; Dystrybutor: Eurocosmetics 3 Nawilżający Krem na dzień Floslek Rosa Mosqueta Super 50+. Aby mamy pozostały wiecznie młode. Unikalne składniki zatroszczą się o odżywienie, zregenerowanie i zahamowanie pewnych nieuchronnych procesów skóry kobiet dojrzałych. Cena: 24,99 zł; Producent: Laboratorium Kosmetyczne Floslek 4 Skoncentrowane serum wygładzające skórę Nivea Cellular Anti-Age. Naprawcze właściwości a do tego urzekający zapach oraz konsystencja – dla mam kochających szybkie efekty oraz pielęgnacyjne przyjemności. Cena: 69,99 zł/40 ml; Producent: Nivea Polska

Ekskluzywny zapach Christopher Dark Fine 5 Gold Lady. Stworzony z myślą o kobietach wyróżniających się elegancją i ceniących niezależność. Jednocześnie podkreśla subtelność i niesie pewną tajemnicę. Sprawi, że każda mama poczuje się wyjątkowa.

Cena: 22 zł/100 ml; Producent: Feniks Cosmetics 6 Żel pod prysznic Kamill Mleczko Rabarbarowe.

Dla prawdziwych fanek pachnącej pielęgnacji – rozpieszcza skórę orzeźwiającym aromatem rabarbaru.

Cena: 5,99 zł/250 ml; Dystrybutor: Burnus Polska 7 Krem ujędrniający i redukujący zmarszczki Kolastyna Moc Hialuronu 50+ SPF 15 na dzień. Zdrowszy, młodszy, promienny wygląd – bezcenne! Z niskocząsteczkowym kwasem hialuronowym, wnikającym w głąb skóry i wspomagającym poprawę elastyczności oraz redukcję głębokich zmarszczek nie powinno to być trudne. Cena: 19,49 zł; Producent: Sarantis 8 Napinający krem korygujący zmarszczki Lirene Collagen Protect 55+. Taka innowacja mamie się po prostu należy – krem hamuje glikację czyli niekorzystny proces łączenia się białek z cukrami, dba o prawi-

dłowe działanie włókien kolagenowych. W efekcie skóra jest napięta i sprężysta, a zmarszczki zredukowane.

Cena: 29,99 Zł, Producent: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris 9 Lakier do paznokci Wibo Candy Shop. Te cztery cukierkowe kolory podarowane w prezencie mogą być symbolem słodkich wspomnień z dziecięcych lat, które warto przywołać w ten wyjątkowy dzień. Cena: 6,99 zł; Producent: Wibo 10 Intensywnie regenerujący krem na dzień Lumene Complete Rewind. Nigdy nie jest za późno, aby cofnąć czas i odzyskać jędrną, elastyczną skórę. Metryka nie ma znaczenia. Znaczenie ma kondycja skóry, którą można poprawić właściwą pielęgnacją. Cena: 99,99 zł; Dystrybutor: Brodr. Jorgensen 11 Krem L’Oréal Age Perfect Odrodzenie Komórek.

Dla szukających idealnego prezentu na Dzień Mamy – innowacyjny krem, dzięki któremu skóra staje się odbudowana, wygładzona, sprężysta – po prostu pełna życia. Cena: 55 zł, Producent: L’Oréal Paris

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

8 HANDEL Trendy

I TY MOŻESZ SPRZEDAWAĆ W INTERNECIE

KLIKANIE W DETALU

i odbieram zakupy. Nie muszę chodzić między półkami. Czuję, że dostałem niesamowity prezent od sklepu – zaoszczędziłem czas – tłumaczy twórca platformy.

Namawia, aby ci, którzy do tej pory nie sprzedawali przez internet spróbowali ecommerce w wersji soft. – Nie organizuj dostaw, infrastruktury logistycznej, spróbuj poradzić sobie z logistyką wewnątrz sklepu, tak aby klient, który zamówi zakupy do odebrania o 17.30, miał pierwszeństwo obsługi, mógł szybko sprawdzić stan przygotowanych zakupów, zapłacić i wyjść z towarem – radzi i przestrzega: – Klient internetowy, to klient wygodny. Musi odebrać zamówione zakupy na czas. Dla sklepów, które nie poradzą sobie z tą logistyką, nie będzie miejsca na supersamie, bo to przeczy idei tego projektu.

Zamów przez internet, odbierz w najbliższym sklepie – według tej zasady działa platforma supersam.pl. Jak zapewniają jej twórcy, każdy właściciel tradycyjnego sklepu może w ciągu doby zacząć sprzedawać online. To sposób na pozyskanie nowych, młodych klientów i znalezienie nowych źródeł dochodów. Obecnie tylko 0,3 proc. placówek detalicznych w Polsce ma odzwierciedlenie swojego biznesu w sieci.

Wartość sprzedaży produktów FMCG w całości handlu e-commerce to 450 mln zł, dziesięciokrotnie mniej w porównaniu do Wielkiej Brytanii, która jest liderem w tej dziedzinie i trzykrotnie mniej w stosunku do średniej europejskiej.

Jak to działa?

– Supersam.pl jest galerią handlową online, która wynajmuje swoje „stoiska” dla każdego sklepu, niezależnie od tego w jakiej branży działa, czy to jest sklep spożywczy, czy drogeria, czy specjalistyczny punkt z winami. Liczymy na efekt synergii i tego, że sklepy będą wzajemnie napędzać swój własny obrót – mówi Tomasz Kwieciński, twórca tej internetowej platformy, a zarazem właściciel domu mediowego Mediaverse, specjalizującego się w reklamie w sieci. Jak zapewnia, potrzeba zaledwie 24 godzin, aby tradycyjny sklep został zintegrowany z platformą i rozpoczął handel w internecie. Wystarczy, że jest wyposażony w komputer i pra-

Platforma supersam.pl ma przekierowywać kupujących online do sklepów detalicznych cuje na jednym z popularnych systemów kasowych (Kucharscy, Small Business, PSI, PC Market lub Subiekt). Mediaverse obsługuje projekt marketingowo, a platforma supersam.pl dba o zaplecze technologiczne, serwery i poprawność opisywania produktów, według klucza umożliwiającego konsumentom szybkie wyszukiwanie produktów i sklepów, w których są Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

one dostępne. W bazie supersam.pl znajduje się 48 tys. pozycji asortymentowych (zdjęcia, nazwy, opisy i cechy produktów).

Właściciel sklepu musi jedynie udostępnić informacje ze swojej kasy fiskalnej, z listą kodów EAN i cenami sprzedaży.

Dlaczego odbiór w sklepie?

Platforma funkcjonuje na zasadzie click and collect, czyli zamów przez internet – odbierz w sklepie, do którego masz najbliżej z domu czy z pracy. Dostawy mogą być również realizowane przez kuriera, ale twórcy supersamu.pl namawiają, żeby w pierwszej kolejności skupić się na tej pierwszej metodzie. Dlaczego?

– Firma PayU przygotowała bardzo ciekawy raport, w którym wskazała wyraźnie cztery największe blokady handlu FMCG online. Były to obawa o stan i świeżość produktów, brak bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą, zbyt wysokie koszty transportu i wreszcie przyzwyczajenie do zakupów w placówkach stacjonarnych. Jeśli weźmiemy pod uwagę ideę usługi click and collect, te obawy znikają – mówi Tomasz Kwieciński.

– Zamawiam przez internet, bo chcę dokonać spokojnie świadomego wyboru, ale odbieram zakupy w sklepie obok domu, który znam. Proces kontaktu klient-sprzedawca na terenie placówki detalicznej, do której mam zaufanie, nadal trwa. Po pracy, w korkach, zmęczony jadę do domu, podjeżdżam pod sklep

Konsument wchodzi na stronę supersam.pl.

Wpisuje kod pocztowy dostawy (rejonu, gdzie chce odebrać towar). Zaznacza opcję – „odbiór w sklepie” lub „dostawa do domu”. Wybiera zakładkę z rodzajem placówki (np. spożywczy, drogeria, apteka), wskazuje konkretny sklep i zamawia w nim produkty. Może również skorzystać z opcji „wyszukaj we wszystkich sklepach”, porównać oferty i zadecydować, w którym chce zrobić zakupy. Pod wybranymi produktami dostaje propozycję artykułów podobnych z danej kategorii (np. kremy przeciwzmarszczkowe różnych marek) oraz uzupełniających (np. mleczko i tonik). Składa zamówienie. Za towar płaci przy odbiorze w sklepie. Na platformie supersam.pl swoje sklepy firmowe (showroomy) będą mieć również producenci. Konsument, wchodząc do internetowego sklepu swojej ulubionej marki, wybiera interesujące go produkty, ale nie kupuje ich od producenta. Również jest przekierowywany do sklepu detalicznego, w którym są one dostępne. W myśl naczelnej zasady, która przyświecała twórcom platformy: „Kupuj lokalnie online”.

Jak się przygotować?

Sklep, który chce rozpocząć współpracę z platformą, musi być wyposażony w stanowisko komputerowe. Musi także nadać priorytet obsłudze klientów internetowych, czyli zadbać o sprawne pakowanie produktów i przygotowanie ich na czas. Zamówienia złożone przez supersam.pl trafiają do sklepowego kom-

Trendy HANDEL 9

putera i są automatycznie drukowane.

Powiadomienie, że kolejny klient zrobił zakupy online będzie przysyłane przez SMS na telefon komórkowy wskazanej osoby z personelu sklepu. Należy się liczyć z tym, że w miarę rozwoju sprzedaży elektronicznej, konieczne może być oddelegowanie jednego pracownika wyłącznie do obsługi zamówień online (a także przyjęcie dodatkowej osoby do realizacji dostaw do domu, jeśli się na takie zdecydujemy). Zanim to jednak nastąpi, właściciel sklepu, przystępując do platformy supersam.pl, podpisuje list intencyjny z jej organizatorami. Im szybciej to zrobi, tym lepiej. Placówki, które jako pierwsze przystąpią do projektu, staną się – jak to określa Tomasz Kwieciński – jego ambasadorami, będą bezpłatnie pozycjonowane na pierwszym miejscu na liście sklepów realizujących zakupy online na danym terenie (pod danym kodem). Dla kolejnych partnerów detalicznych będzie to już usługa płatna. Miesięcznie właściciel sklepu zapłaci 127 zł za obecność na platformie supersam.pl. Jest to opłata stała, abonamentowa. Od pewnego poziomu transakcji dochodzą jeszcze opłaty prowizyjne.

Czy to przyszłość handlu?

Obecnie tylko 0,3 proc. placówek detalicznych w Polsce prowadzi sprzedaż artykułów FMCG w internecie. Tomasz Kwieciński nie ma wątpliwości, że to się zmieni. – Gdy patrzymy na badania e-commerce, to właśnie branża FMCG jest najszybciej przyrastającą – podkreśla. – Czas na wejście tego projektu jest idealny. Duzi gracze w handlu elektronicznym, jak Tesco, zaczynają intensywnie inwestować w komunikację ze społeczeństwem, przekonywanie, że przez internet można robić zakupy pierwszej potrzeby, również żywnościowe. Z drugiej strony jest silna presja informacyjna, że handel online coraz więcej zabiera handlowi tradycyjnemu. Wreszcie mamy słabnących sprzedawców detalicznych, którzy szukają nowych rozwiązań i sposobów, jak się obronić i ustawić biznesowo na tym zmieniającym się rynku – mówi.

Według danych, które przytacza Kwieciński, szacunkowa wartość sprzedaży internetowej w Polsce za zeszły rok to około 30 mld zł. Wartość e-commerce produktów szybko zbywalnych (FMCG) szacowana jest na około 450 mln zł. Je-

Klient internetowy, to klient wygodny: trzeba mu zagwarantować pierwszeństwo obsługi i dostawy na czas śli chodzi o porównanie do statystyk europejskich, jesteśmy jednym z mniej rozwiniętych pod tym względem rynków.

Liderem Europy jest Wielka Brytania, gdzie artykuły FMCG stanowią 4,5 proc. całości sprzedaży internetowej. Średnia Unii Europejskiej to 1,2 proc. – W stosunku do UE jesteśmy więc trzykrotnie niedoszacowanym rynkiem, a w stosunku do lidera, aż dziesięciokrotnie – mówi Tomasz Kwieciński.

Do platformy supersam przystąpiły już pierwsze placówki reprezentujące sieci franczyzowe, takie jak Chata Polska, Rabat Detal i drogeryjną sieć Kosmeteria-Eksperci Urody.

Katarzyna Bochner Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

fot. serwis prasowy Hebe

fot. serwis prasowy Douglas

10 HANDEL Pod lupą

MILI I PRZYJAŹNI TO ZA MAŁO Wiele już zostało powiedziane na temat jakości obsługi i tego, jak duże ma ona znaczenie dla utrzymania stałych klientów i zdobycia nowych, oraz o tym, że nie pozostaje bez wpływu na wartość koszyka zakupowego oraz częstotliwość odwiedzin danego sklepu. A jakie są realia w polskim handlu? Otóż, okazuje się, że sprzedawcy w sklepach są mili i przyjaźnie nastawieni, lecz nie pracują aktywnie nad sprzedażą.

Obserwatorzy zwani „tajemniczymi klientami”, którzy już po raz czwarty dla firmy badawczej Daymaker odwiedzili sklepy sieci handlowych z rozmaitych branż zauważyli, że zachowania sprzedawców można przyporządkować do dwóch modeli. Jeden z nich nazwali sales attendant (opiekun sprzedaży). Tutaj rolą sprzedawcy jest obsługa klientów i pomoc w znalezieniu najbardziej odpowiednich dla nich produktów. Taki sprzedawca jest aktywny podczas całego procesu sprzedaży. Czuje się pewny siebie w swojej roli, a przez kupujących jest postrzegany jako ekspert.

Drugi model to tzw. store attendant, czyli dla odmiany opiekun sklepu. Jego zadaniem jest zajęcie się sklepem i produktami. Taki sprzedawca jest miły i przyjazny, zawsze gotowy pomóc klientowi, jednak dopiero jeśli ten zgłosi taką potrzebę, zapyta o coś. Jego postawa wynika z przeświadczenia, że klient chce być pozostawiony sam, by szukać produktów w ciszy i spokoju, bez natarczywego nagabywania.

Kto w czołówce?

Sklepy, które w badaniu Daymaker wypadły najlepiej (a obserwatorzy firmy kilkakrotnie odwiedzili 196 sieci z 19 branż i najwyżej oceniali te, w których sprzedawcy byli najbardziej pomocni), to: • salony marek urodowych (w sumie Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

85 proc. pozytywnych wskazań), takie jak The Body Shop (92 proc.), Inglot (90 proc.), Stenders (83 proc.), L’Occitane (82 proc.), MAC (82 proc.) i Yves Rocher (77 proc.)

• sklepy z biżuterią (w sumie 84 proc. pozytywnych wskazań) • perfumerie (w sumie 82 proc. pozytywnych wskazań) – Douglas (97 proc.), Sephora (82 proc.), Marionnaud (59 proc.

– sieć w marcu zakończyła działalność w Polsce, mimo to została ujęta w badaniu, które prowadzono w lutym br.).

W sklepach tych trzech branż, według ankieterów, klienci mogli uzyskać najwięcej porad. To również z jednej z nich wywodzi się zwycięzca całego badania, czyli sieć Douglas.

Jak radzą sobie drogerie?

Słabsze wyniki uzyskały natomiast sieci drogeryjne, które całościowo zasłużyły na 69 proc. pozytywnych wskazań. Tu zwycięzcą okazało się Hebe (88 proc.), na kolejnych miejscach znalazły się drogerie Natura (78 proc.), Dayli (63 proc.) i Rossmann (46 proc.). Mimo najniższego wyniku Rossmanna pod względem jakości obsługi, sieć nie narzeka na zainteresowanie klientów, ani na obroty. Ubiegły rok Rossmann zamknął obrotami na poziomie 5 mld 670 mln zł, a każdego dnia zakupy w drogeriach pod tym szyldem robi 600

Najwyżej pod względem jakości obsługi klienta oceniane są branże, które szczególnie dbają o komfort konsumentów, gwarantują profesjonalną obsługę, poradnictwo i wachlarz dodatkowych usług.

Spośród sieci perfumerii najwyższy wynik w badaniu Daymakerindex 2014 osiągnął Douglas, a najlepszą siecią drogeryjną pod względem obsługi klienta okazała się Hebe.

tys. osób. Na klientów i sprzedaż nie narzeka także, najsłabiej oceniona w całym badaniu, odzieżowa sieć H&M z zaledwie 12-proc. wynikiem pod względem jakości obsługi. I tu mechanizm jest podobny jak w przypadku Rossmanna, ponieważ w sieciowych sklepach z masową ofertą (bez względu na branżę) klienci nie oczekują specjalistycznego doradztwa. Liczy się raczej cena – jej wysokość i to, by była dobrze wyeksponowana (bo często to ona ma decydujący wpływ na decyzję o zakupie), w miarę dobra jakość produktów, sensowne rozłożenie asortymentu i porządek na półkach czy wieszakach. To tyle.

Choć oczywiście dobrze, gdy obsługa jest miła i pomocna, jeśli jednak o coś trzeba poprosić lub się poradzić. Klienci wysłani przez firmę Daymaker mieli za zadanie inicjować kontakt ze sprzedawcami, gdy ci sami o niego nie zabiegali i jak zapewniła nas Sofia Valentin, dyrektor generalna Daymaker Polska, obsługa Rossmanna stawała wówczas na wysokości zadania, była pomocna i przyjacielska, choć wcześniej klient nie miał wrażenia, że w ogóle został zauważony.

Specyfika masowej marki

Czy coś z tego wynika? Owszem. Wchodząc do H&M czy Rossmanna, bez względu na ich lokalizację, klienci wiedzą, jakich produktów mogą się spodziewać oraz

Pod lupą HANDEL 11

że zawsze mogą liczyć na jakieś oferty promocyjne. Ale jeśli ktoś chce być oryginalny, woli niepowtarzalny styl niż kopię nawet najmodniejszych modowych trendów, a zamiast masowych kosmetyków wybiera marki mniej popularne, często niszowe, oferujące wyjątkowe podejście do danego problemu, będzie ich szukał gdzie indziej. Będzie liczył na wyjątkowe traktowanie, jako klienta, o którego preferencjach się pamięta, któremu proponuje się ciekawe, niecodzienne rozwiązania, zachęca do zwrócenia uwagi na nowości, przedstawia się zalety danego produktu i możliwości jego wykorzystania. Dopiero taki klient wie, czemu płaci więcej, a równocześnie czuje, że to mu się opłaca.

A więc z jednej strony trzeba mieć ofertę konkurencyjną, marki, jakich próżno szu-

kać na rynku masowym, a z drugiej trzeba mieć o tych produktach szeroką wiedzę i personel, który chętnie tą wiedzą będzie się dzielił, przedkładając aktywny kontakt z klientem nad pilnowanie, by nie zrobił zbyt dużego bałaganu na półkach podczas samodzielnych prób zapoznania się z naszą ofertą.

Można postawić na prestiż

Konkurując z bezdyskusyjną siłą Rossmanna można brać przykład z tych, którzy mają inne podejście do kosmetycznego biznesu. – Dzisiaj w handlu liczy się przede wszystkim consumer experience, czyli doświadczenia zakupowe. Jest to jeden z niewielu czynników, które są realną przewagą konkurencyjną na rynku kosmetycznym – mówi Agnieszka Mosurek-Za-

va, prezes Douglas Polska. – W Douglasie realizujemy to poprzez najwyższej jakości serwis, kompetentne i serdeczne doradztwo, a także usługi i oferowanie klientowi wartości dodanej – dodaje. A jak to wygląda w praktyce? Douglas to nie tylko bogaty asortyment, ale też bezpłatne konsultacje makijażowe, pielęgnacyjne i zapachowe. Na terenie wybranych sklepów dostępne są też gabinety SPA i Szkoły Makijażu, w których prowadzone są praktyczne warsztaty. Dopełnieniem jest serwis manicure i pedicure. – Od klientów wiemy, że właśnie kompleksowe podejście do urody cenią u nas najbardziej – uzasadnia wysoką pozycję w rankingu Agnieszka Mosurek-Zava.

Anna Zawadzka-Szewczyk

Flesz PIOTR I PAWEŁ, SŁONECZKO, SPAR I TOPAZ BĘDĄ ROBIĆ WSPÓLNIE ZAKUPY

SIECI DROGERII I PERFUMERII JUŻ W ATRIUM FELICITY

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów wydał zgodę na powstanie Grupy Handlowej PL Plus – podał portal biznes.pl. „Powstanie spółka złożona z czterech polskich sieci handlowych: Piotr i Paweł, Słoneczko, SPAR, Topaz. Każda sieć utrzyma swoją autonomiczność i nazwę, ale wspólnie będą robić zakupy, będą miały jedną dystrybucję, a we wszystkich placówkach pojawią się produkty pod tanią marką Lubię. Jako dużemu podmiotowi łatwiej jej będzie negocjować ceny z dostawcami towarów, zwiększy się też zdolność kredytowa” – napisała Ewa Wesołowska w artykule „Bracia idą na wojnę”, mówiącym o strategii biznesowej Piotra i Pawła Wosiów, twórców sieci sklepów Piotr i Paweł. (kb)

Sephora, Douglas, Rossmann, Super-Pharm i Hebe otworzyły swoje salony w największym centrum handlowym w Lublinie – Atrium Felicity. Otwarty 20 marca br. obiekt mieści się na 20-hektarowej działce, ma 172 tys. mkw. Pod wynajem przeznaczono 75 tys. mkw. W galerii handlowej mieści się 120 sklepów i punktów usługowych. (kb)

PYTAMY: Czy integracja na takim poziomie jest możliwa i potrzebna w handlu drogeryjnym? Czekamy na listy: redaktor@wiadomoscikosmetyczne.pl

HYGIENIKA CHCE KUPIĆ SIEĆ DROGERII Z LUKSEMBURGA Spółka Hygienika podpisała list intencyjny z BB Royal Holding dotyczący przejęcia sieci drogerii w Luksemburgu. „Puls Biznesu” podał, że chodzi o firmę Meng Drogerie+, która zarządza 24 sklepami o powierzchni do 400 mkw. Hygienika ma sześć miesięcy wyłączności na negocjacje w sprawie przejęcia. (az)

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

12 KANDYDAT

Bytomska drogeria pani Marii Semków zyskała drugie życie.

Właścicielka sklepu miała do wyboru: zamknąć go, albo zainwestować i stanąć na nogi. Zdecydowała się na to drugie rozwiązanie i w ciągu dwóch tygodni przeprowadziła rewolucję. W sklepie zmieniło się praktycznie wszystko.

Został urządzony według standardów sieci Drogerie Polskie i przez jej specjalistów. Klienci do niego wrócili, przybyli nowi, młodzi i nazywają go „swoim Rossmannem”.

Podobno dokonała Pani rewolucji w swoim sklepie. Jak on teraz wygląda?

Wspaniale. Tak jak powinna wyglądać drogeria. Ciągle nie mogę w to uwierzyć.

A jak wyglądał wcześniej?

Na 90 mkw. mieliśmy, co tu dużo mówić, mydło i powidło. Obsługa zza lady. Trochę kosmetyków, środki czystości, przybory szkolne, zabawki.

Co się stało, że zdecydowała się Pani na zmiany?

Zmusiła nas do tego rzeczywistość i konkurencja. Działamy na osiedlu. Blisko nas jest Rossmann siedem marketów, w tym Tesco i Lidl. Mieliśmy coraz mniej klientów, coraz niższe obroty. Już widziałam, że jak nic nie zrobimy, to za chwilę będziemy musieli zamknąć sklep, bo dokładaliśmy do niego. Uznaliśmy, że tego nie chcemy, że decydujemy się na inwestycję.

Wiadomo, że trzeba było ponieść koszty tej zmiany, zaryzykować – uda się albo nie uda. Biznes wiąże się z ryzykiem, ja je podejmowałam nieraz i – odpukać – opłacało się. Tak jak i tym razem.

Ile musiała Pani zainwestować?

50 tys. złotych.

Co się zmieniło w sklepie?

Pomalowaliśmy ściany i zmieniliśmy oświetlenie, wymieniliśmy regały. Wprowadziliśmy samoobsługę. Cały sklep został urządzony według standardów sieci Drogerie Polskie, w której działamy od trzech lat. Jednak dopiero kiedy zobaczyłam modelową drogerię sieci w Żorach, zrozumiałam, na czym polega różnica między moim sklepem a prawdziwą drogerią. „Urządzimy sklep od a do z” – przekonują Drogerie Polskie. Tak jest rzeczywiście?

Podjęła Pani decyzję o zmianach i co się wtedy stało?

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

NIE BÓJCIE SIĘ ZMIAN Najpierw pojawił się przedstawiciel z firmy Abm, który zrobił projekt. Potem pan Leszek Rzeszótko z sieci Drogerie Polskie trochę go zmodyfikował. Zrobiliśmy wycenę mebli i musieliśmy odpowiedzieć, czy decydujemy się na koszty modernizacji sklepu. Zdecydowaliśmy się. Następna osoba z ekipy Drogerii Polskich zrobiła wystój sklepu wewnątrz i na zewnątrz.

Według odpowiedniego planu został ułożony towar. Nasze były tylko pieniądze, wszystko inne zrobili specjaliści z Drogerii Polskich i współpracujących firm. I zrobili to perfekcyjnie, za co jestem im bardzo wdzięczna.

Jak długo sklep był zamknięty?

Dwa tygodnie. Mogliśmy otworzyć wcześniej, ale ja chciałam mieć dopięte wszystko na ostatni guzik. Potrzebowaliśmy też czasu, żeby się w nim „odnaleźć” i nauczyć drukowania kuponów promocyjnych. Nie mieliśmy wcześniej do czynienia z systemem Core Coupon działającym w sieci, więc była to dla nas zupełna nowość.

Wspomniała Pani, że zmienił się też asortyment.

Tak, chociaż mieliśmy w ofercie kosmetyki i chemię domową, nasz sklep był raczej wielobranżowy. Teraz jest to sklep kosmetyczno-chemiczny. Zrezygnowaliśmy z zabawek. Jest tak duża konkurencja i wybór w marketach, że nie przynosiły nam takich dochodów, jak byśmy oczekiwali. Zostawiliśmy mały kącik z podstawowymi przyborami szkolnymi, ponieważ mamy w pobliżu dwie szkoły i klienci są przyzwyczajeni, że można u nas kupić w razie nagłej potrzeby gumkę czy zeszyt. Natomiast bardzo rozszerzyliśmy ofertę kosmetyczną, zarówno produktów pielęgnacyjnych, jak i do makijażu.

W styczniu sklep zaczął działać w nowym kształcie. Jak zareagowali klienci?

Przyznam, że to był szok. Nigdy dotąd nie mieliśmy tylu klientów. Oczywiście ruch trochę się zmniejszył po tej pierwszej fali, ale widzę, że przychodzą zupełnie nowi, których nigdy u nas nie było – a przede wszystkim młodzi, na czym bardzo nam zależało. Mówią, że mają „swojego Rossmanna”. Tłumaczę, że my jesteśmy w sieci Drogerie Polskie, ale oni i tak nazywają nas Rossmannem, po prostu sa-

moobsługowy, dobrze wyglądający sklep kojarzy im się z takim standardem, jaki ta sieć wypracowała.

Wzrosły obroty?

Tak, o 150 procent. Wzrosła też wartość koszyka. Handlowaliśmy tanimi produktami, na niskich marżach. Nigdy nie pomyślałabym, że u mnie w sklepie ktoś chciałby kupić krem L’Oréala, a teraz produkty z tej półki naprawdę dobrze się sprzedają. Mnóstwo ludzi jest też zainteresowanych konsultacjami z przedstawicielami firm kosmetycznych, zarówno jeśli chodzi o pielęgnację twarzy, jak i makijaż. I młode i starsze panie. To również było dla mnie duże zaskoczenie.

Ile lat doświadczenia ma Pani w handlu?

Dwadzieścia pięć. A jednak to mnie zaskoczyło, człowiek uczy się całe życie (śmiech). Tak na poważnie, czytam branżowe gazety, pisma dla kobiet, widzę, jak wszystko się zmienia. Sama też jestem przecież klientką, chodzę po sklepach.

Przyjemnie robi się zakupy w ładnym miejscu, gdzie jest czysto, produkty są posegregowane, łatwiej je znaleźć i wybrać. Nawet jeśli w takim sklepie jest trochę drożej, to łatwiej wydaje się w nim pieniądze.

Co by Pani powiedziała tym, którzy zastanawiają się, jak dalej prowadzić swój drogeryjny biznes i czy warto w niego inwestować?

Żeby się nie bali zmian. Ludzie tego od nas oczekują. Jak widać na naszym przykładzie, wracają do naszych sklepów, gdy jest w nich ładnie, gdy są dobrze zaopatrzone. A wtedy przekonują się, że wcale nie mamy wyższych cen niż inni, że też mamy dobre promocje. Nasza sieć jest jeszcze za mało znana, dlatego cieszę się, że Drogerie Polskie zaczynają inwestować w telewizyjną reklamę. Mam nadzieję, że przyciągnie ona klientów do naszych sklepów i oby jak najwięcej z nich mogło się już pochwalić takim wyglądem jak my. Nasi klienci dziwią się, że można było z tak wyglądającego sklepu zrobić takie cacuszko. Ja sama nadal każdego dnia jestem zaskoczona, jak przekraczam próg naszej drogerii (śmiech).

Rozmawiała Katarzyna Bochner fot.materiały prasowe DP

HANDEL PO13

STREFA KASY

STREFA CZYSTY DOM

Praktycy w obiektywie

STREFA PIELĘGNACJA WŁOSÓW

PRZED

Leszek Szwajcowski, wiceprezes Drogerii Polskich, wręcza kwiaty pani Marii Semków, która zdecydowała się kilka miesięcy temu na rewolucyjne zmiany w swoim sklepie i dopasowanie jego wyglądu, wyposażenia i zaopatrzenia do standardów sieci

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

14 KANDYDAT

NOWOCZESNY HANDEL W MAŁYM RADZIEJOWIE

Takich placówek są już w Polsce setki – samoobsługowych, ładnych, czystych, dobrze zaaranżowanych i oświetlonych, z uśmiechniętą obsługą. O ile jednak w dużych miastach to powoli standard, w niewielkich miasteczkach taka drogeria wciąż reprezentuje inny, lepszy handlowy świat.

W Warszawie opisywana Drogeria Jawa niczym by się pewnie na pierwszy rzut oka nie wyróżniała. Co innego w liczącym niecałe 6 tys. mieszkańców Radziejowie w woj. kujawsko-pomorskim.

– Nie mamy atrakcji turystycznych, nie odczuwamy efektu sezonowości, ponad 90 proc. stanowią stali klienci – opisuje kierowniczka Anna Jakubowicz. Taka

rom to odpowiedzialna praca – podkreśla pani Anna.

KONKURUJĄ I Z ROSSMANNEM, I Z BIEDRONKĄ

Wiedząc, że liczba klientów w Radziejowie jest ograniczona, Drogeria Jawa próbuje przyciągać mieszkańców okolicznych wsi. – Co środę w mieście jest targ, podczas którego kolportujemy nasze gazetki promocyjne. Efekty są, bo liczba paragonów rośnie – cieszy się pani Anna. Niewątpliwym atutem drogerii jest ogromny wybór – na liczącej 135 mkw. sali sprzedaży udało się zmieścić aż 8 tys. indeksów.

Towar jest też sprowadzany na życzenie.

Pod warunkiem, że znajduje się w liczącej blisko 20 tys. rekordów bazie hurtowni Komplex-Torus, organizatora sieci Jawa.

Alternatywą jest wycieczka do oddalonej o 20 km Kruszwicy. – Czasem klientki przychodzą i mówią,

padku tego asortymentu dużymi i trudnymi konkurentami są działające w Radziejowie Tesco oraz Biedronka, stawiające na agresywne promocje cenowe.

ODPOCZYNEK PODCZAS ZAKUPÓW

Jawa w Radziejowie przychylność klientów zdobyła nie tylko rozbudowanym asortymentem i miłą obsługą, ale również niespotykanym gdzie indziej komfortem zakupów. Drogeria jest samoobsługowa, co na wsiach i w małych miasteczkach jest sporym atutem. Samoobsługowe są również wspomniane Tesco i Biedronka, ale to jednak sklepy spożywcze, o wiele bardziej zatłoczone, nie tak czyste i eleganckie. Nie mają szans rywalizować z klimatyzowaną Jawą, w której latem klientki dosłownie odpoczywają na zakupach.

Na wzmiankę zasługuje też emitowana na sali sprzedaży muzyka. Z myślą o kobietach z dziećmi przejścia między półkami w Jawie są na tyle szerokie, że po drogerii spokojnie można poruszać się z wózkiem.

Placówka ostatnio poszerzyła asortyment

Atutem lokalizacji placówki jest sąsiedztwo banku

Doceniana przez klientów miła i fachowa obsługa w komplecie.

Od lewej stoją: Anna Igła, kierowniczka Anna Jakubowicz, Paulina Pałaszyńska oraz Natalia Dębowska

placówka bez miłych, lubianych i umiejących doradzić ekspedientek nie ma szans na sukces. – Profesjonalna obsługa jest najważniejsza. Każdemu pomagamy w doborze produktu, a klienci bardzo to doceniają – mówi nasza rozmówczyni.

Fakt, że statystycznie każda mieszkanka Radziejowa odwiedza Drogerię Jawa co najmniej raz w miesiącu najlepiej świadczy o ekspedientkach. – Ważna jest autoprezentacja, sposób zachowania, mówienia, umiejętność odpowiadania na pytania, doradzanie, zaangażowanie. Wbrew pozoWiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

że w tamtejszym Rossmannie, nie licząc promocji, jest drożej niż u nas. Najwięcej sprzedajemy kosmetyków do pielęgnacji ciała i twarzy, no i oczywiście kolorówki – opowiada Anna Jakubowicz. Jeśli idzie o kosmetyki, Jawa jest w okolicy bezkonkurencyjna. Ale te odpowiadają za niewiele ponad połowę obrotu drogerii. Druga część sprzedaży to domowa chemia. A w przy-

dla najmłodszych o gotowe obiadki. Już wcześniej w ofercie były zabawki, które dzięki atrakcyjnym cenom cieszyły się na tyle dużym zainteresowaniem, że ich asortyment został rozszerzony. W efekcie – po połączeniu ze środkami do pielęgnacji i kosmetykami – powstał cały,

DROGERIA ROKU 2104

sporych rozmiarów dział dla dzieci. Wychodząc naprzeciw klientom, placówka w Radziejowie przedłużyła niedawno godziny otwarcia do 18.00, by osoby pracujące do 17.00 zdążyły jeszcze zrobić zakupy.

HANDEL 15

SPRZEDAWCA MUSI BEZWZGLĘDNIE ZNAĆ PRODUKT

Rozmowa z kierowniczką oraz obserwoGAZETKI ROZNOSZONE wanie personelu przy PO GODZINACH pracy potwierdzają, że Na uwagę zasługuje strefa kasowa z dwo- nie są to przypadkowe ma stanowiskami i specjalnymi oznacze- osoby, które zajmuniami – po jednej stronie są artykuły w pro- ją się handlem z przymocji gazetkowej, po drugiej – codziennie musu, a prace zmieinne produkty dnia, polecane przez obsłu- nią przy pierwszej gę. Klientki mają miejsce, by podczas pła- nadarzającej się okacenia postawić torbę, a w strefie impulso- zji. Pani Anna więkwej oprócz leków znajdują się m.in. ba- szość zawodowego terie i torby na prezenty. Gazetka promo- życia poświęciła sprzecyjna wychodzi co miesiąc. – Dodatko- daży, pracowała m.in. wo umieszczamy je w koszyczkach, jakby w sklepach spożywktoś zapomniał wziąć ze stojaka przy wej- czych oraz cztery lata Produkty dnia i artykuły w promocji polecane przy kasie przez obsługę.

Z Jawy w Radziejowie trudno wyjść bez zrobienia nieplanowanych zakupów ściu. Tam też mamy miejsce na palety ko- w Biedronce. Przyznalorów – klientki od razu po przekroczeniu je, że praca w drogeprogu mogą zobaczyć i wybrać sobie od- rii jest o wiele przyjemniejsza. Nie trze- cówka będzie wyglądać jeszcze lepiej. Pocień – opisuje Anna Jakubowicz. Pracow- ba dźwigać ciężkich rzeczy, kontaktów jawi się kolejna ekspozycja z kosmetykanice Drogerii Jawa same prowadzą kolpor- ma się więcej z klientami. To ma realny mi do makijażu, a wszystkie szafy staną na taż gazetek – Dziewczyny po pracy rozno- wpływ na sprzedaż i daje szansę na pre- specjalnych podestach, by wysokością doszą gazetki, za co dostają dodatkowe pie- mię za przekroczenie miesięcznych norm równać najwyższej. Nad tak wyrównanyniądze. To zdecydowanie lepsze rozwiąza- sprzedaży. – Znajomość oferowanych mi meblami znajdzie się wizualizacja spójnie niż korzystanie z usług poczty, bo mamy produktów to kompetencja stawiana po- na z layoutem sieci, z logami poszczególnad wszystkie nych marek, czyniąc najważniejszą część inne umiejętno- drogerii jeszcze bardziej reprezentatywną. ści. Należy bezTekst i zdjęcia względnie poSebastian Szczepaniak znać produkt, którym się dysponuje i najlepiej mieć w głoZnajomość oferowanych produktów to kompetencja wie już wcze- stawiana ponad wszystkie inne umiejętności śniej przygotowane odpowiedzi na najbardziej prawdopodobne i trudne pytania, które klient może zadać. Dlatego tak bardzo cenimy wszystPółki uginają się od towaru – na średniej wielkości sali udało się zmieści kie szkolenia, 8 tys. indeksów. W obiekcie jest monitoring, klimatyzacja oraz ekrany na które regularwyświetlające reklamy nie wraz z perpewność, że trafiamy do klienta – opisuje sonelem uczęszczam. Zawsze działamy nasza rozmówczyni. Drogeria Jawa w ma- na korzyść klienta, a nie na własną. Koleńkim Radziejowie w ogóle mogłaby słu- lejna ważna zasada mówi, że każdego żyć za przykład dobrze prowadzonych kupującego trzeba traktować równie dodziałań marketingowych. Na rozmieszczo- brze, bez względu na wysokość paragonych w placówce telewizorach wyświe- nu – podsumowuje swoją filozofię sprzetlane są reklamy, na budynku wisi baner daży kierowniczka Jawy w Radziejoz produktami w promocji, a plakaty z aktu- wie. Pani Anna jest bardzo zaangażowaalnymi hitami cenowymi w witrynach za- na w prowadzenie drogerii i cieszy się ze chęcają klientów do odwiedzenia drogerii. wszystkich zmian, które uczynią jej plaPoza tym w placówce odbywają się poka- cówkę jeszcze lepszą. Choć jednolite wyzy robienia makijażu, są okazjonalne atrak- posażenie, przejrzyste i czytelne wizualicje, m.in. na Dzień Kobiet, Dzień Dziecka zacje nad regałami z nazwami kategorii czy Dzień Babci, a sieć zapewnia wsparcie pozwalają klientom bez problemów znaw internecie. leźć poszukiwane produkty, wkrótce plaWiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

16 HANDEL Targi i konferencje

Teresa Stachnio, wiceprezes sieci Drogerie Jasmin Plany sieci Jasmin na ten rok to pięćdziesiąt otwarć. Czy uda się to założenie zrealizować?

Wszystko wskazuje na to, że tak. Już mamy 10 nowych sklepów oraz wiele rozpoczętych projektów. W większości są to nowe osoby w branży, którym bardzo podoba się nasza inicjatywa. Widzą bowiem, że nie pozostawiamy ich samych sobie. Bardzo nam zależy, by wraz z nami osiągnęli sukces.

Jaki macie na to pomysł?

Chcemy wzmocnić rozpoznawalność i zainteresowanie konsumenta naszą marką, szyldem Jasmin. W tym roku wszystkie nasze działania będą ukierunkowane na konsumenta. Nasze logo musi być wszędzie tam gdzie to tylko możliwe. Ostatnio dołączyliśmy się do projektu „Świadoma mama”, który polega na m.in. na bezpłatnych spotkaniach ze specjalistami dla przyszłych i obecnych rodziców. Chcemy być z kobietami w okresie, gdy ich życie ulega przewartościowaniu, gdy potrzebują one mieć przy sobie życzliwe osoby i instytucje. Mamy nadzieję, że nasza oferta będzie dla nich wsparciem i połączy nas na dłużej. Będziemy uczestniczyć w spotkaniach w całej Polsce. W każdej sesji udział biorą kosmetyczka i lekarz, którzy opowiadają, jak o siebie zadbać w czasie ciąży i po urodzeniu dziecka. Mamy nadzieję, że konsumentki, które otrzymają próbki produktów, które im w tym pomogą, z in-

KONSUMENT PRZEDE WSZYSTKIM

formacją, że można je kupić w drogeriach Jasmin, zostaną z nami na lata.

Czy w Jasminach jest oferta konkurencyjna w zakresie tego typu produktów?

Mamy choćby produkty firmy Forte Sweden, której kosmetyków dla dzieci – Corine de Farme – nie znajdziemy w marketach czy dyskontach. A kto ich spróbował nie szuka już innych produktów. To jedna z marek, które nas wyróżniają i przyciągają do nas świadomą klientelę. Podczas programu „Świadoma mama” rozdamy kilka tysięcy próbek kosmetyków tej marki z informacją, że można je kupić w drogeriach Jasmin.

Inny sposób stałego kontaktu z konsumentkami to wiadomości SMS, w których informujemy o promocjach, nowej ofercie. Wysyłamy je do stałych klientów, którzy chcą wiedzieć, co nowego w drogeriach Jasmin słychać. Takich kontaktów mamy obecnie ponad 40 tysięcy.

Jednak nie samą ofertą produktową dziś się walczy o przewagę konkurencyjną. Jak się sprawdzają szkolenia e-learningowe?

To, jak bardzo są one potrzebne, widzimy wtedy, gdy w danym tygodniu nie zaoferujemy nowego szkolenia. Właściciele dzwonią i pytają co się stało – mają nowości i personel potrzebuje informacji na ich temat. Nie spodziewaliśmy się, że ta inicjatywa spotka się z takim odzewem i zainteresowaniem. Mieliśmy pewne obawy, że taka forma się nie sprawdzi, że szkolić można tylko face to face. Okazało się wręcz od-

wrotnie. W tej chwili 280 osób to nasi stali słuchacze i ciągle przybywa nowych. Szkolimy nie tylko z nowości produktowych, ale i z merchandisingu czy obsługi klienta.

Spotykamy się podczas targów handlowych. Jak ważne są takie wydarzenia dla uczestników sieci?

Ich celem jest zaproponowanie jak najlepszej oferty od jak największej grupy producentów w jednym miejscu, a także zapoznanie właścicieli sklepów z propozycjami, które mogą nasze drogerie wyróżniać i które są przyjazne dla handlu tradycyjnego. Chcemy także, by przedsiębiorcy mieli możliwość poznania się między sobą i wiedzieli, że nie są zdani tylko na siebie.

Tu mogą dowiedzieć się, że wszyscy mają te same problemy, wszędzie jest trudno, ale można walczyć i nie warto się poddawać.

Wymieniają się doświadczeniami, wspierają się. To również znakomita okazja dla tych, którzy wciąż się zastanawiają nad przystąpieniem do sieci. Tu mogą zobaczyć, z jakimi producentami współpracujemy, jak się to przekłada na ofertę w sklepie, a także daje pogląd na to, jacy jesteśmy jako grupa PGD. Przyznać muszę, że jeszcze w trakcie trwania targów, albo zaraz po, często dochodzi do podpisania nowych umów z drogeriami, które wcześniej zastanawiały się, pod szyldem jakiej sieci prowadzić swój biznes. Takie spotkania, często w mniej formalnej atmosferze, powodują, że decydują się na Jasmin.

Wywiad i zdjęcia: Anna Zawadzka-Szewczyk

Sarantis postawił zwłaszcza na ochronę przeciwsłoneczną marki Kolastyna, ale zachęcał także do zakupu pakietów startowych kremów do pielęgnacji twarzy z przeciwstarzeniowych serii Gen Młodości, Komórkowa Siła, Moc Hialuronu oraz Efektywna Odbudowa, zapewniając liczne produkty za 1 grosz oraz pakiety próbek do rozdawania dla konsumentów. Oferta Jana Niezbędnego związana była z rabatami produktowymi Firma Tenex zachęcała do zakupu produktów marki Ventage Body SPA, oferując do każdego z nich olejek arganowy gratis. Preparaty Hialuronowy Zastrzyk do ust DermoFuture można było nabyć z 10-15-proc. rabatem, a produkty Hegron do stylizacji włosów z 2-4-proc. rabatem kwotowym Wiadomości Kosmetyczne KWIECIEŃ 2014

17

Swoje nowości do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów pokazały marki Syoss oraz L’Oréal Paris. Firma Synteza zachęcała natomiast do bazowania na tradycji, oferując lakier w atomizerze sprzedawany z zapasem do przelewania, który w wielu drogeriach ma swoje wierne klientki

LETNI ASORTYMENT DROGERYJNY NA STADIONIE NARODOWYM Zamówienia przy stoisku Procter & Gamble Każdy chętny mógł skorzystać z usługi wykonania makijażu kosmetykami marki MG.

Drogerie Jasmin z regionu centralnego kontraktowały zamówienia letniego asortymentu na Stadionie Narodowym. Tutaj bowiem 21 marca odbyły się wiosenne targi PGD. Udział w nich wzięło blisko 50 wystawców, którzy specjalnie na tę okazję przygotowali promocyjne oferty. Ochrona przeciwsłoneczna oraz repelenty to oczywiście nie wszystko czego potrzebuje drogeria w letnich miesiącach. (az)

Lakma zaprezentowała swoją ofertę na Wyspie Czystości, a do zakupu nowości – tabletek do prania Perlux – zachęcały hostessy rozdające próbki produktu

Na ofertę artykułów higienicznych złożyły się produkty marek Harper Hygienics (Cleanic), Delitissue (Regina), ICT Poland (Foxy), Banny Soft Firma Bros oprócz swojej flagowej marki pokazała także produkty premium marki Kropp. Tu na zdjęciu przedstawiciele firmy z Bożeną Graczyk, kierownikiem reklamy „Wiadomości Kosmetycznych” i redaktor Anną Zawadzką

Szeroką ofertę akcesoriów kosmetycznych prezentowała firma Top Choice

Obecna na targach firma Franklin Covey zachęcała sklepy do zwiększenia przewagi konkurencyjnej poprzez udział właścicieli, zarządzających i pracowników w szkoleniu, które rozwija umiejętności i kształtuje postawy, poprawiające rezultaty pracy. Na zdjęciu: Mieszko Miazga, new business manager Franklin Covey i Janusz Krupa, dyrektor handlowy PGD Polska

Bożena Graczyk, kierownik działu reklamy „Wiadomości Kosmetycznych” na stoisku GSK, gdzie sklepy mogły uzupełnić asortymentm z zakresu higieny jamy ustnej

Cederroth promował nowości marki Dermika, ofertę marki Jordan oraz nowości Sorai – czyli linię produktów do pielęgnacjiciała Body Diet24 z technologią kosmetycznej liposukcji

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

18 HANDEL Targi i konferencje

REWOLUCJE W DROGERIACH POLSKICH Sieć Drogerie Polskie przyspiesza proces standaryzacji wchodzących w jej skład sklepów. Pod hasłem „Drogeryjne rewolucje” przeprowadza gruntowne zmiany w drogeriach.

– Jesteśmy w stanie zorganizować sklep od projektu, przez rozplanowanie sali sprzedaży, aż po dobór asortymentu i faktyczne ustawienie go na półkach. Dajemy swoją wiedzę i specjalistów, którzy wcielają wszystkie elementy księgi standardów Drogerii Polskich w życie. Wszystko to robimy bezpłatnie dla członków naszej sieci – powiedziała prezes sieci Teresa Jonas podczas wiosennej konferencji handlowej, która odbyła się w weekend 22-23 marca br. w Szczyrku. Podkreśliła, że rewitalizacja sklepów uwzględnia lokalne upodobania i potrzeby klientów. Co oznacza, że w drogerii mogą pozostać kategorie odbiegające od standardu przyjętego dla całej sieci, ale mające istotne znaczenie dla obrotów danej placówki. Uczestnicy konferencji mieli okazję zapoznać się z efektami takiej całkowitej rewolucji, którą przeprowadziła Maria Semków, właścicielka drogerii w Bytomiu. Po zmianach obroty w sklepie wzrosły o 150 proc., powrócili do niej klienci i pojawili się zupełnie nowi, również młodzi (więcej w artykule „Nie bójcie się zmian”, str. 12).

Prezes Teresa Jonas przekonywała właścicieli sklepów tworzących franczyzową sieć, którą zarządza, że takie zmiany są absolutnie konieczne. – Konkurencja bardzo wysoko postawiła poprzeczkę. Walczymy z formatami, które na Zachodzie budowały swój kapitał przez wiele lat, które mają potężne zaplecze finansowe. Ich najważniejszy argument to agresywne kampanie reklamowe, które pozwalają im masowo docierać do konsumentów. My w rynku tradycyjnym mamy niejednokrotnie taką samą, a czasem nawet lepszą ofertę, ale

wie o tym zdecydowanie mniej osób, bo to nowoczesny kanał ma środki, żeby przebić się do świadomości kupujących. Taką mamy sytuację, nie jesteśmy w stanie zmienić procesów, które już zaszły w handlu. Musimy się z tym zmierzyć i dostosować do sytuacji rynkowej nasze działania – powiedziała Teresa Jonas.

Potrzebny efekt skali

Drogerie Polskie są prekursorem nowoczesnych rozwiązań wprowadzanych przez sklepy tradycyjne. Jako pierwsze wdrożyły m.in. unikatowy system lojalnościowy Core Coupon (wyprzedzając również sieci w kanale nowoczesnym). Za zakupy w Drogeriach Polskich konsumenci są obdarowywani kuponami ze zniżkami, produktami gratis, upustami cenowymi.

Program, jak potwierdzają detaliści, ma wyraźny wpływ na wzrost liczby klientów w drogeriach, które go wykorzystują. Ponad 100 drogerii zrzeszonych w sieci ma już zainstalowane drukarki Core Coupon.

– To jest narzędzie, które zamierzamy w najbliższym czasie bardzo dynamicznie rozwijać. To jeden z naszych priorytetów, bo mamy świadomość, że w tym kierunku idzie cała nasza konkurencja, w tym tak silne sieci, jak Rossmann, czy SuperPharm. Jesteśmy pionierem, jeśli chodzi o ten system na rynku tradycyjnym. To wielka operacja logistyczna i biznesowa. Żeby efekty programu były takie, jak zakładaliśmy na początku, to potrzebujemy odpowiedniej skali. Planujemy w najbliższym czasie podwoić liczbę placówek działających w tym systemie – zapowiedziała prezes Teresa Jonas.

Cel: rozpoznawalna marka

Wszystkim sieciom franczyzowym zależy na akcjach sprzedażowych na wyłączność – realizowanych z danym producentem i dostępnych tylko w sklepach pod ich szyldem. To działania marketingowe, które przyciągają uwagę konsumentów i wiążą ich z daną siecią. Budują też zaufanie producentów do sieci, jeśli przynoszą oczekiwane wyniki sprzedażowe. Drogerie Polskie mają już za sobą tego rodzaju akcje, jak zapewnia zarząd – udane. – Sieci franczyzowe jeszcze nie mogą zaoferować 100-procentowej frekwencji w akcjach dedykowanych, jak sieci własnościowe. Ale producenci są zadowoleni ze współpracy z nami i mamy zapewnienie, że będziemy kontynuować tego typu działania oraz obietnicę ich wsparcia medialnego – podkreśliła prezes sieci.

Drogerie Polskie pracują nad rozpoznawalnością marki i ociepleniem wizerunku.

Służyć ma temu również nieco zmodyfikowane logo sieci, które zostało zaprezentowane podczas konferencji w Szczyrku.

Właściciele sklepów zapoznali się także z ofertą wygodnych internetowych szkoleń, które będą podnosić kompetencje personelu w zakresie wiedzy o produktach oraz obsługi klienta.

– Potrzebujemy silnej rozpoznawalnej marki oraz agresywnej komunikacji naszej oferty. Możemy to uzyskać poprzez długofalową kampanię w największych stacjach telewizyjnych jednocześnie. By uzyskać odpowiedni efekt musimy jednak przede wszystkim zapewnić konsumentowi taki standard, aby to nie była jego ostatnia wizyta w naszym sklepie. Od zmian nie ma odwrotu. Na wiele procesów nie mamy wpływu, ale na własne firmy tak. Właśnie dlatego namawiamy państwa do drogeryjnych rewolucji. Mocna, rozpoznawalna marka to powinien być nasz wspólny cel. Gdy będziemy rozpoznawalni przez konsumentów jako sieć, będziemy w stanie skutecznie konkurować z najsilniejszymi i nasza sieć będzie stanowić realną wartość na rynku – podsumowała Teresa Jonas.

Katarzyna Bochner fot. materiały prasowe DP/fotobunkier.pl

Zarząd i pracownicy centrali Drogerii Polskich – autorzy drogeryjnych rewolucji i Katarzyna Bochner, redaktor naczelna „Wiadomości Kosmetycznych”

Prezes Wiadomości Drogerii Polskich, Teresa Jonas, na tle odświeżonego Kosmetyczne KWIECIEŃ 2014 logo sieci symbolizującego integrację sklepów

19

To są jedne z lepszych targów w Polsce, jeśli chodzi o sprzedaż i najlepsze targi Drogerii Polskich z ostatnich czterech edycji – stwierdził Ireneusz Kuczka z Harper Hygienics

Firma Verona podczas konferencji prezentowała swój nowy projekt – Akademię Urody. Na targach pojawiło się wielu chętnych i do kupowania i na wypróbowanie kosmetyków w praktyce

Przedstawiciele marki Lirene zaproponowali m.in. sezonowe nowości, takie jak kremy BB do ciała Nie mogło zabraknąć dobrej oferty koncernów

WIOSENNE TARGI HANDLOWE DP

Firma Fenzi ufundowała niespodziankę – dwa zaproszenia Cosmabell – zupełnie nowa firma z propozycją do hotelu Gołębiewski na weekendowy pobyt all inclusive, nowatorskich skarpetek na stopy dla właścicieli sklepów, którzy zrobią zakupy za gotówkę za określoną kwotę do robienia profesjonalnego peelingu

Szturm na stoisko firmy Bio Alfa i kosmetyki różane prosto z Bułgarii

Wieczorem kolacja i czas na rozmowy nie tylko o biznesie

Wielbicielki wokół Wojciecha Gąsowskiego – gwiazdy wieczoru

Konferencji Drogerii Polskich tradycyjnie towarzyszyły targi handlowe, na które producenci współpracujący z siecią przygotowali specjalne oferty, atrakcyjne pakiety, bonusy i nagrody rzeczowe. Za najwyższą wartość zakupów (dwa progi) nagrody wartościowe w wysokości 2 tys. i 500 zł ufundowali także operatorzy logistyczni Drogerii Polskich, firmy Błysk i Waldi. Aby wziąć udział w ich losowaniu należało zrobić zakupy u przynajmniej 15 producentów biorących udział w targach. Według dostawców była to jedna z najlepszych edycji targów zorganizowanych przez Drogerie Polskie. Podkreślali wysoką frekwencję i zaangażowanie detalistów. – Tu przyjeżdżają konkretni klienci. Widać też, że na rynku coś drgnęło, lepiej idzie sprzedaż – mówili.

W nagrodę za najwyższą wartość zakupów właściciele sklepów odebrali nagrody, w tym urządzenia podnoszące jakość prowadzonego biznesu

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

20 HANDEL Gorący temat

BESTSELLERY

BESTSEL

MARCA 2014!

Jakie produkty w morzu propozycji rynkowych zasłużyły sobie na miano bestsellerów ostatniego miesiąca? Po jakie formuły najczęściej sięgali konsumenci? Co jest trendy i czego nie może zabraknąć na półkach drogerii, która chce odpowiadać na potrzeby swoich klientów?

Oddajemy głos producentom. Powiedzieli nam, które kosmetyki z ich oferty obecnie sprzedają się najlepiej i jakie są powody ich popularności.

Rafał Józefowicz, dyrektor marketingu, Burnus Polska

HIT!

Krem do rąk Kamill Intensiv+ Jest jednym z najlepiej sprzedających się referencji Kamill, mimo iż swoją premierę na polskim rynku miał w jeszcze w 2011 roku. Ceniony jest ze względu na skoncentrowaną formułę, właściwości łagodzące, wygładzające, nawilżające oraz uelastyczniające. Przy tym wszystkim krem ma lekką konsystencję i delikatny zapach, a do tego łatwo mieści się w każdej damskiej torebce i jest bardzo wydajny.

Urszula Kostian, brand manager, Sarantis Polska

HIT!

Woda toaletowa w sprayu C-Thru Coral Dream Jej popularność nie dziwi, gdyż jest to bardzo kobiecy, kwiatowo-owocowy zapach, który odzwierciedla elegancję oraz egzotyczną zmysłowość.

Stworzony został dla młodych kobiet, które czerpią radość z życia oraz podążają za aktualnymi trendami.

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer, Brodr. Jorgensen Polska

HIT!

Maskara Amazing Gosh Cosmetics Już od wielu lat cieszy się wśród konsumentek niesłabnącym powodzeniem. Sukcesu tego produktu upatrujemy nie tylko w skutecznej formule, doskonale wyprofilowanej szczoteczce, która z precyzją lasera rozdziela rzęsy, ale także we właściwościach pielęgnacyjnych maskary. Dzięki jej systematycznemu stosowaniu rzęsy stają się elastyczne i jednocześnie miękkie, co zapobiega ich mechanicznym uszkodzeniom.

Krystian Pyster, dyrektor ds. sprzedaży, Feniks Cosmetics

HIT!

Wody perfumowane Christopher Dark Kolekcja spotkała się z dużym entuzjazmem i zyskała ogromną popularność.

Składają się na nią doskonale skomponowane linie zapachowe, które sprawiają, że kobiety czują się wyjątkowo.

Są wśród nich zapachy bardzo silne i zmysłowe, ale także delikatne i subtelne. Wszystkie mają w sobie wyjątkową magię i tajemniczość, są odzwierciedleniem elegancji połączonej z doskonałym stylem i charakteryzują się wysoką jakością.

Milena Gęgotek, brand manager, Wibo

HIT!

Lakier do paznokci o strukturze piasku Lovely Baltic Sand.

Kolekcja idealnie wpasowała się w najmodniejsze kolorystyczne trendy. Klientkom podoba się także efekt paznokci posypanych ziarenkami kolorowego piasku. O sukcesie produktów zdecydowała również formuła, która zapewnia długotrwałość i intensywność koloru.

LLERY BESTSELLERY Sylwia Jakubowska, marketing manager, Laboratorium Kosmetyczne Floslek

HIT!

Przeciwzmarszczkowy krem pod oczy Floslek Mineral Therapy Krem został wzbogacony olejem arganowym, atlantyckim mchem perłowym (odmianą algi) oraz oktapeptydami, które wg badań wykazują skuteczność wyższą niż botox. Konsumentki sięgają po niego ze względu na zdolność wbudowywania się w głębokie zmarszczki i kurze łapki. Krem jest delikatny i zapewnia terapię suplementującą oraz remineralizuje skórę.

Dorota Jędrzejaczyk, PR & marketing coordinator, Bell

HIT!

Błyszczyk trwale barwiący usta Bell Permanent Make-up Lip Tint Sekret działania i powodzenia tego niezwykłego błyszczyka tkwi w jego formule typu „long lasting”, która sprawia, że kolor trzyma się niezwykle długo od momentu aplikacji. Specjalne składniki barwią naskórek ust, co gwarantuje efekt przypominający makijaż permanentny. Kolor po prostu „wtapia się” w usta, nie ściera się, dzięki czemu nie pozostawia nieestetycznych śladów np. na szklance czy kieliszku. Innowacyjna, lekka formuła, pozbawiona olejków i wosków, gwarantuje też całkowicie nowy, satynowy efekt. Usta wyglądają niezwykle świeżo, naturalnie i kusząco.

Katarzyna Gałek, product manager, L’Oréal Paris

HIT!

Krem L’Oréal Revitalift Laser X3 Noc Do przełomowej gamy Revitalift Laser X3 dołączył długo oczekiwany krem-maska na noc. Zaawansowana formuła, ultradelikatna konsystencja i potrójne działanie anti-age odpowiadają na kluczowe potrzeby kobiet po czterdziestym roku życia. Revitalift Laser X3 krem na dzień to obecnie lider wartościowy (L’Oréal, za Nielsenem, cała Polska, sprzedaż wartościowa, cały rok 2013 w kategorii Kremy Przeciwzmarszczkowe) na rynku kremów przeciwzmarszczkowych i w jego ślady idzie nowość przeznaczona na noc.

BEST SELLERY

Gorący temat HANDEL 21

Jolanta Rak, młodszy kierownik, Lirene

HIT!

Balsam Lirene Golden Charm Kosmetyk pozwala poczuć prawdziwą magię złotych drobinek na skórze. Konsumentkom podoba się także zmysłowy zapach, w którym wyczuwalne są nuty słonecznej mandarynki, delikatnej róży i patulki wonnej. Doceniają także jego właściwości pielęgnacyjne – zawarta w balsamie złota alga głęboko nawilża skórę oraz pobudza produkcję kolagenu. Hialuronian przywraca jędrność, a olej z jojoby odżywia skórę.

Agata Raźniak-Jarczok, product manager, Eurocosmetics

HIT!

Puder w kamieniu Mayfair Sprawdzona receptura tego produktu od lat cieszy swą skutecznością. Matuje, delikatnie wyrównuje koloryt skóry i przykrywa ewentualne niedoskonałości. Dzięki witaminie E oraz olejkowi z rumianku zapewnia skórze doskonałą ochronę. Konsumentki niezwykle cenią sobie także to, że każde opakowanie zawiera puszek/gąbeczkę, która umożliwia przypudrowanie twarzy w ciągu dnia.

Wojciech Cyniak, dyrektor handlowy, Statestrong Polska

HIT!

Lakiery do włosów Professional Touch extra hold Powodem przywiązania konsumentek do lakieru Professional Touch jest jego doskonała jakość przy jednocześnie umiarkowanej cenie. Zawarta w lakierze pro-vitamina B5 odżywia, a filtr UV chroni przed słońcem. Efektem są naturalnie wyglądające, utrwalone włosy, które jednocześnie dają się łatwo rozczesywać.

BEST SELLERY Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

22

KATARZYNA MARIA ZIELIŃSKA Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Rozmowy o pięknie STREFA URODY 23

z miłości

PIĘKNO PŁYNIE Szczupła, skromna blondynka, ale jak wychodzi na scenę, nie sposób oderwać od niej oczu – Katarzyna Maria Zielińska, aktorka związana z warszawskim Teatrem Powszechnym. Szerszej widowni znana jest z serialu „BrzydUla”, w którym wcieliła się w rolę Eli. Obecnie można ją obejrzeć m.in. w „Romeo i Julii” oraz w świetnie przyjętym przez krytykę monodramie „Rewolucja balonowa” w Teatrze Powszechnym. Wkrótce także odbędzie się premiera filmu z jej udziałem, pt. „Arbiter uwagi”.

Zarówno w teatrze, jak i przed kamerą, daje z siebie sto procent i pokazuje, że pod powłoką grzecznej Kasi drzemie prawdziwy wulkan energii.

Agnieszka Saracyn-Rozbicka: Jonathan Carroll napisał, że „Jedyny sposób, by oszpecić piękno, to ukazać jego szaleństwo”...

Katarzyna Maria Zielińska: Nie pociąga mnie

oszpecanie piękna ani szaleństwo. Dla mnie piękno jest wtedy, gdy patrzymy na drugiego człowieka z otwartym sercem.

Piękno jest wtedy, gdy patrzymy ukochanej osobie w oczy i czujemy, że możemy tak trwać i trwać. Piękno jest, gdy podchodzimy do naszego życia, zarówno prywatnego, jak i zawodowego, z pasją i miłością, gdy wiemy, że to co robimy, ma dobre skutki – również dla innych. Piękno – gdy nagle przychodzi wiosna i można ściągnąć kurtki, a ciepły wiatr przyjemnie tańczy pomiędzy spacerującymi przechodniami.

Aktorstwo to była miłość od pierwszej recytacji?

K.M.Z: Już jako mała dziewczynka, stojąc

w sklepie po słynne mleko w butelce, ob-

serwowałam ludzi. Zastanawiałam się, skąd są, co robią, jakie mają zamiłowania, czy lubią swoje życie. Liczyłam na to, że któryś z nich jest producentem z Hollywood. Chciałam zostać zauważona i zatrudniona do grania w filmach, np. Disneya.

To były takie pierwsze przejawy ciekawości światem zewnętrznym i światem filmowym jednocześnie. Nie potrafiłam przyjąć do wiadomości, dlaczego ja, Kasia z Ostrowca Świętokrzyskiego, nie mogłabym JUŻ zagrać w filmie Disneya. Wtedy zaczęłam interesować się człowiekiem, odtwarzaniem różnych ról i charakterów.

Przejawiałam to na występach domowych dla odwiedzających nas gości – a muszę przyznać, że dom moich rodziców był zawsze domem otwartym – więc tych występów miałam całą masę. Później zapragnęłam grać na skrzypcach. Rozśmieszające publiczność domowe wygibasy przekształciły się w granie „do kotleta” i wtedy nastał bunt: „Stop, albo mnie państwo słuchają, albo gadają” powiedziałam. Ja chciałam być przecież poważaną siedmioletnią skrzypaczką (śmiech).

Miałam wiele pomysłów na życie: chciałam zostać architektem wnętrz, malarką, skrzypaczką, a nawet piosenkarką. I choć już w podstawówce wystawialiśmy mały spektakl z dużego dzieła, bo z „Dziadów” Mickiewicza, to dopiero w liceum poczułam, że realizuję się w pełni, stojąc na scenie i recytując. Dlatego zaczęłam intensywnie przygotowywać się na studia aktorskie, z początku w Miejskim Centrum Kultury w Ostrowcu Świętokrzyskim, pod skrzydłami Uli Bilskiej, a następnie przez rok w Krakowie w Studium aktorskim „Lart”. Za drugim razem spełniło się moje marzenie i dostałam się do Akademii Teatralnej w Warszawie. Miałam także plan awaryjny. Jeśli nie dostałabym się na studia, stawiałam na pracę w LOT. Podróże to moja druga miłość.

Dużo poświęciłaś dla zawodu?

K.M.Z: Nie. Ale to bardzo fajne pytanie,

bo tak naprawdę ani w liceum, ani na studiach nikt nie uczy pisania wizji projektu, np. pracy, którą chcielibyśmy wykonywać

w przyszłości. Sami musimy sobie zadać pytania: Dlaczego właśnie aktorstwo? Czy lubię grać w teatrze, czy tylko np. w filmie?

Do czego chciałabym inspirować publiczność poprzez mój zawód? Jeżeli więc nie mamy tej spójnej z naszym sercem wizji, to tak myślę, że wtedy można mówić o poświęceniu się dla zawodu. Kwestia wyboru.

Osobiście po liceum byłam w stu procentach przekonana, że chcę zdawać do Akademii Teatralnej, jednak zupełnie nie wiedziałam, jaka jest moja wizja aktorstwa.

Chciałam grać w filmie i w teatrze, ale jakie role? Hm… najlepiej różne, przeróżne! Cały wachlarz ról! Po ukończeniu kilku kursów „School Of Creation” Anny Brandysiewicz i Leny Świadek, znacznie bardziej świadomie podchodzę do zawodu, ale i do życia w ogóle. I wreszcie wiem, po co to robię, dlaczego akurat aktorstwo jest moją pasją numer jeden. Chcę współuczestniczyć w powstawaniu filmów i spektakli teatralnych, które będą inspirować ludzi do patrzenia na świat z otwartym sercem. Tak to czuję na dzień dzisiejszy.

Od 9 lat jesteś związana z warszawskim Teatrem Powszechnym, występujesz w serialach i na dużym ekranie. Co sprawia Ci większą radość: praca na scenie czy przed kamerą?

K.M.Z: Kocham pracę z kamerą i uwielbiam

grać w teatrze. Ponieważ od zawsze ufam, że „Ktoś” – Bóg nade mną czuwa, dostaję cudowne lekcje i niespodzianki. Tak, miałam szczęście uczyć się i pracować z mistrzami polskiej sceny. Jeszcze na studiach zostałam zaproszona do jednego z najlepszych zespołów teatralnych w Polsce. To już dziewięć lat? (śmiech).

Obecnie pracujemy z Piotrem Ratajczakiem nad komedią, pt. „Dziewczyny do wzięcia” w adaptacji Piotra Rowickiego.

Tekst ten jest w dużej mierze zainspirowany filmowym scenariuszem Janusza Kondratiuka o tym samym tytule. Kto nie widział, zachęcam, zwłaszcza ze względu na świetną kreację Ewy Szykulskiej. Mam nadzieję, że po tym spektaklu widzowie poczują się lekko i będą się tak samo dobrze bawić jak my podczas prób.

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

24 STREFA URODY Rozmowy o pięknie

Jeśli chodzi o pracę przed kamerą, to aktualnie bardzo tęsknię do pracy na planie.

Ostatnio zagrałam w filmie Jakuba Polakowskiego, pt. „Arbiter uwagi” – premiera już wkrótce. Cenię kino polskie, ale i uwielbiam niszowe produkcje zagraniczne. Chciałabym skupić teraz swoją uwagę na filmie, a najbardziej zagrać taką rolę, która będzie spójna z moją wizją aktorstwa.

i psychicznie. Raz wystarczy dobra kolacja, innym razem słuchanie muzyki.

Czasem jest to przytulenie siebie samej, a innym razem krótka medytacja, modlitwa czy rozmowa z Bogiem – po prostu chwila dla siebie.

W Teatrze Powszechnym możemy Cię zobaczyć, m.in. w „Romeo i Julii” w reżyserii Grażyny Kani czy „Rewolucji Balonowej” Sławomira Batyry, który to monodram o polskiej transformacji ustrojowej lat 90. widzianej oczami małej dziewczynki specjalnie dla Ciebie napisała Julia Holewińska. Jaka jest, a raczej była ta Twoja rewolucja balonowa?

K.M.Z: Ten tekst jest mi bardzo bliski i my-

spędzać czas z moim ukochanym i przyjaciółmi. Bardzo lubię jeździć na snowboardzie, fotografować, gotować, wymyślać nowe projekty i rozwijać firmę modową, którą w zeszłym roku założyłam z przyjaciółką. Obecnie pracujemy nad nową letnią kolekcją SUNASU i już nie mogę się doczekać, by nosić wymyślone przez nas i Martę Brandysiewicz kreacje. Wiem, że w życiu wszystko wymaga czasu. Jeżeli nie zmierzamy od razu do efektu, ale szanujemy proces tworzenia, to wtedy każdy projekt ma szanse na sukces. Uwielbiam też chodzić do kina i słuchać muzyki. Ale najbardziej na świecie uwielbiam śpiewać!

Oj dużo tego (śmiech).

ślę, że uniwersalny dla naszego pokolenia trzydziestolatków, które wzrastało w latach 90. My już nie musieliśmy tak jak nasi rodzice się buntować, natomiast dotknęły nas skutki okresu przemiany. Nie mieliśmy klarownej informacji ze strony rodziców czy społeczeństwa, w którą stronę powinniśmy się rozwijać. Dlatego większość z nas zachłysnęła się wszystkim naraz. Osobiście uczyłam się na przemian trzech języków – w rezultacie poza angielskim żadnego nie opanowałam do perfekcji, bo było jeszcze wiele innych „rozpraszaczy”, które po pustkach w sklepach dawały obietnicę „szczęśliwości”. Fascynowałam się malarstwem, tańczyłam, uprawiałam sport, grałam na skrzypcach i robiłam to wszystko oczywiście jednocześnie. Pozostaje mi być wdzięczną, bo na nudę czy brak pomysłów, kreatywność nie mogę narzekać. Czego mi zabrakło? Dziś myślę że niczego, tak miało być.

Kiedyś zastanawiałam się jednak, gdzie bym teraz była, gdybym dostała inny pakiet z biznes planem i jasną ścieżką rozwoju? Teraz już jestem gdzie indziej, a tamtą „małą Kasię” z lat 90. już poprzytulałam.

Może dlatego, że sama stoję już bardziej obiema nogami na ziemi? I jestem szczęśliwa i spokojniejsza, bo świadomiej podchodzę do pracy i do relacji z moimi bliskimi. Może dlatego, że bardziej kieruję się tym, jak czuję i co czuję, co jest dobre dla mnie. A może dlatego, że taka „Rewolucja balonowa” to po prostu był taki przełom w dojrzewaniu... Po trzydziestce nauczyłam się bardziej świadomie, ze zrozumieniem i z miłością patrzeć na moje wcześniejsze działania i mój rozwój, który wciąż trwa.

Jak się wyciszasz po spektaklu?

K.M.Z: Temat rzeka. Między innymi o tym

w przyszłości pragnę napisać doktorat.

Każdy spektakl wymaga odpowiedniego czasu do „powrotu do siebie”, do bycia znów w jednym kawałku energetycznie Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Twój ulubiony sposób na spędzanie czasu wolnego?

K.M.Z: Kocham podróżować. Uwielbiam

A jak dbasz o urodę?

K.M.Z: Muszę bardzo dbać o skórę, bo

jest bardzo wrażliwa i sucha. Testowałam mnóstwo kremów do ciała, rąk i cały czas szukam tego jedynego. Ostatnio zakochałam się w olejku japońskim Jacob Hoody z linii kosmetyków ekologicznych, który poleciła mi Mania z „Luca Bandita” na Nowym Świecie. Podobno używają go też Japonki. Dla mnie jest to kosmetyk uniwersalny, używam go na całe ciało zamiast balsamu, a dzięki przepięknemu, intensywnemu zapachowi z nutą świeżej zielonej herbaty świetnie zastępuję nim czasem perfumy. Poza tym jest bardzo wydajny.

Używam go rano i wieczorem od dwóch miesięcy, i w dalszym ciągu mam ponad pół butelki. Po takiej aplikacji moja skóra czuje się w stu procentach dopieszczona (śmiech). Jestem wielką zwolenniczką domowego SPA. Prawie zawsze wieczorem, a szczególnie po długiej pracy, relaksuję się zażywając kąpieli solnych bądź czekoladowych. Czasem nakładam na twarz maseczkę i odprężam się w wannie. W ten sposób ładuję baterie na następne dni.

Jesteś uzależniona od wizyt w drogeriach?

K.M.Z: O dziwo nie. Oczywiście lubię wie-

dzieć, jakie nowości pojawiają się na rynku, jednak bardzo ascetycznie podchodzę do kosmetycznych zakupów. Nie kolekcjonuję balsamów czy kremów. Po nowy sięgam dopiero, gdy poprzedni się skończy. Dlatego półki w łazience nie uginają się pod ciężarem kosmetyków – mam tylko to, czego potrzebuję, za to staram się, by były to produkty ekologiczne i do-

brej jakości. Lubię zainwestować w dobry szampon, odżywkę czy krem pielęgnacyjny. Przy wyborze kosmetyków staram się sprawdzić, jak reagują w kontakcie ze skórą. Jeżeli odpowiada mi konsystencja lub zapach, wtedy decyduję się na zakup. Reklamy chyba nie mają dla mnie większego znaczenia, chociaż lubię poczytać o nowych produktach pojawiających się w branży kosmetycznej.

Lubisz się malować?

K.M.Z: Lubię. Praktycznie maluję się co-

dziennie. Wyjątkiem jest okres wakacyjny, gdy moja skóra złapie lekką opaleniznę. Wtedy daję jej odpocząć od podkładu. Ale najbardziej lubię być malowaną przez profesjonalistki, np. Agnieszkę Patrycję Rudzińską i Salamandrę Plewako-Szczerbińską, Martę Kierozalską. Jeżeli jednak używam kosmetyków do makijażu, to staram się, by dodatkowo pielęgnowały moją skórę twarzy, a nie tylko ją upiększały.

Nad czym teraz pracujesz, poza przygotowywaniem premiery „Dziewczyny do wzięcia"?

K.M.Z: Ostatnio większą część mojego cza-

su i uwagi pochłania praca nad międzynarodowym projektem, spektaklem w języku angielskim. Marzy mi się, żeby zainspirować nim w niedalekiej przyszłości jeden z warszawskich teatrów. Scenariusz dopiero się tworzy, dlatego nie mogę nic więcej powiedzieć na ten temat. Chodzę też na castingi do filmów i mam nadzieję, że niedługo uda mi się zagrać wymarzoną rolę. Poza aktorstwem, o czym już wspomniałam, wspólnie z Charlottą Zielińską, świeżo dyplomowaną aktorką po PWST w Krakowie, współtworzę markę SUNASU – Sukienki Na Suwaki. Właśnie przygotowujemy nową kolekcję.

Oby wraz z nadejściem wiosny wszystkie te pomysły się zrealizowały.

Dziękuję za rozmowę.

Rozmawiała Agnieszka Saracyn-Rozbicka Zdjęcie: Michał Mazurkiewicz

NIE MOGĘ SIĘ OBEJŚĆ BEZ...

Tusz do rzęs: często zmieniam Fluid: Kiko – z lotniska Pomadka: Chanel – od siostry Baza pod makijaż: krem sandałowy z Indii – od przyjaciółki Moniki Do twarzy: tonik usuwający oznaki zmeczenia Yves Rocher, 3 Thes Detoxifiants, Lotion Tonique Perfectrice – rewlelacja!, płyn micelarny Yves Rocher, 3 Thes Detoxifiants Do ciała: japoński olejek Jacob Hoody – z Luka Bandita Perfumy: Boss Women

Rozmowy o pięknie STREFA URODY 25

NOWOŚĆ

POZNAJ NOWĄ LINIĘ DO PIELĘGNACJI CERY WRAŻLIWEJ NIVEA SENSITIVE

Unikalna formuła, która skutecznie zwalcza 3 problemy skóry wrażliwej: 1 2 3

zaczerwienienie suchość uczucie ściągnięcia

• Jakość produktów aptecznych teraz w przystępnej cenie • Po raz pierwszy od NIVEA: Płyn Miceralny 3 w 1 - w jednym kroku oczyszcza, usuwa makijaż i nawilża skórę

SILNE WSPARCIE W MEDIACH:

Telewizja

+

Prasa Wiadomości Kosmetyczne

Internet

Punkty sprzedaży KWIECIEŃ 2014

26 STREFA URODY Trendy

MŁODZI NIE TYLKO DUCHEM

nio zaliczali się do badanej grupy. Obecnie ponad 30 proc. z nich pracuje zawodowo (sześć lat temu było to 23 proc.), 50 proc. uprawia sport (w 2007 roku – 27 proc.), do chęci korzystania z życia przyznaje się 52 proc. (wobec wcześniejszych 44 proc.), a z internetu korzysta prawie 30 proc. (kiedyś zaledwie 14 proc.).

Ich średni miesięczny dochód netto na osobę w gospodarstwie domowym wynosi 1464 zł, co przy liczebności 13 768 tys. daje potencjał wartościowy w wysokości 241,876 mld zł rocznie. Jest to kwota wyższa niż w przypadku osób w przedziale wiekowym 20-40 lat, które mają nieco większy miesięczny dochód na osobę, ale jest ich mniej. Dlatego w ich przypadku potencjał wartościowy to 236,952 mld zł rocznie.

Żywotni materialiści, a nie tylko pogodzone staruszki

Kto w swoich akcjach marketingowych nastawiony jest głównie na konsumentów w wieku 20-40 lat, jako tych najbardziej prężnych, żądnych nowości i chętnie wydających pieniądze na swoje potrzeby i przyjemności, ten rezygnuje z uwagi pokaźnej liczbowo, coraz bardziej zamożnej i wciąż aktywnej grupy klientów. Badania pokazują, że siła nabywcza konsumentów 50+ jest znaczna i będzie rosła.

04(81)WK

oferta handlowa Dla DETALISTÓW*

Obecnie, w dobie starzenia się społeczeństwa (a jest to jeden z najsilniejszych trendów XXI wieku, charakterystyczny nie tylko dla naszego kraju), grupa osób 50+ jest najszybciej rosnącą grupą wiekową pod względem liczebności. Równocześnie, jak pokazało badanie agencji badawczej 4P Research Mix, dzisiejsi konsumenci 50+ są zdrowsi, pozostają dłużej sprawni, są zamożniejsi, bardziej aktywni i duchowo młodsi niż pokolenie ich rodziców.

Równocześnie wciąż są oni grupą konsu-

20

mencką najmniej docenianą przez marketingowców, pomimo że ich siła nabywcza jest znaczna i stabilna.

Wyższy potencjał wartościowy

Od czasu poprzedniego ilościowo-jakościowego badania Polaków tej grupy wiekowej z 2007 roku, szeregi konsumentów 50+ zostały zasilone osobami relatywnie lepiej wykształconymi, bardziej aktywnymi zawodowo i zamożniejszymi. Zmienili się też ci, którzy już poprzed-

zestawów do tesowania

AGE PERFECT Odrodzenie Komórek od L’Oréal Paris

Komórki macierzyste to prawdziwe źródło młodości skóry. Jednak po 50. roku życia ich aktywność spada, a proces odnowy skóry spowalnia.

Age Perfect Odrodzenie Komórek od L’Oréal Paris z silnym antyoksydantem Natecium® DHC chroni komórki macierzyste. Proces odnowy skóry przyspiesza. Rezultat: 4 miliony nowych komórek każdego dnia*. Skóra staje się odbudowana, wygładzona, sprężysta – po prostu pełna życia. * Test in vivo vs czysta skóra na 33 kobietach. Wyliczenie średniej liczby szybciej odnowionych komórek każdego dnia dla twarzy. Dotyczy kremu na dzień.

Na prawidłowe odpowiedzi czekamy do 23 maja 2014.

Wytnij kupon i odeślij na adres redakcji: Wiadomości Kosmetyczne, 02-739 Warszawa, Wałbrzyska 11 lok. 254

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

WYPRÓBUJ

ZAMÓW

ZARABIAJ

Według danych GUS, średni wiek Polaka w 2013 roku to 37 lat. Jednak w 2029 roku statystyczny Polak będzie miał 53 lata.

Już teraz osoby w wieku 50+ stanowią 36 proc. naszego społeczeństwa. Tylko niektórzy z nich to – jak nazwała ich agencja 4P Research Mix – „pogodzone staruszki”, które nie oczekują od życia zbyt wiele lub „domowe opiekunki” – altruistki opiekujące się innymi i żyjące dla rodziny. Trzeba mieć na uwadze, że konsumenci 50+ to także „żywotni materialiści” – dla których ważne są pieniądze, a przy tym czują się zdrowo i młodo, „polscy boomersi” – bardzo aktywni we wszystkich sferach życia, młodzi nie tylko duchem, „aktywni tradycjonaliści” – zadowoleni z życia i odpowiedzialni czy nawet „aspirujący egocentrycy” – indywidualiści i egocentrycy z trudnymi do realizacji aspiracjami.

O tym wszystkim nie można zapominać.

Zwłaszcza jeśli dostarcza się produkty dla utrzymania tak ważnego w drugiej połowie życia komfortu ciała.

Anna Zawadzka

pytanie: Jakie jest działanie Natecium®DHC, kluczo-

wego składnika nowej gamy Age Perfect Odrodzenie Komórek L’Oréal Paris?”

Twoja odpowiedź: imię i nazwisko: zajmowane stanowisko: nazwa i adres sklepu: e-mail:

telefon kontaktowy:

* Akcja skierowana do właścicieli sklepów lub osób odpowiedzialnych za zamówienia towarów Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych w celach marketingowych przez Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o., zgodnie z ustawą z dn. 29.08.97 o Ochronie Danych Osobowych, DzU. nr. 133 poz. 883.

TESTUJ NOWOŚCI

27

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

28 STREFA URODY Pielęgnacja

młodość

DOJRZAŁA Dzisiejsze kobiety dojrzałe akceptują swój wiek i równocześnie wciąż chcą być piękne. Mimo że wiele z nich jest babciami, to nie czują się jak staruszki, nie chcą jedynie zabawiać wnuków i wspominać dawnych czasów. Wciąż chcą realizować swoje pasje i żyć pełnią życia. Pragą również, by ich wygląd był odzwierciedleniem tej młodzieńczej energii. Dzięki nowoczesnym kosmetykom mają szansę na spełnienie marzeń o przedłużonej młodości.

– Wkraczając w wiek dojrzały, nie wolno trzymać się kremów stosowanych w bardzo młodym wieku, bo skóra zwiększa swoje potrzeby – tłumaczy Bożena Bierzniewska, specjalista dermatolog, ekspert marki Eveline.

– Kobieta dojrzała boryka się z szeregiem problemów, takich jak wysuszenie i odwodnienie skóry, co związane jest z gwałtownym obniżeniem ilości produkowanego naturalnego czynnika nawilżającego – mówi Anna Rolf, product manager w firmie Tenex. – Drastycznie spada przede wszystkim aktywność komórek macierzystych odpowiedzialnych za produkcję i syntezę kolagenu i elastyny, co z kolei powoduje głębokie zmarszczki oraz skutkuje spadkiem elastyczności Procesów, które zachodzą w skórze skóry – dodaje. w miarę upływu lat, nie da się oczywiście Należy pamiętać, że skóra dojrzała to nie powstrzymać. Można je jednak opóźnić, tylko zmarszczki, ale szereg zmian pospowolnić lub sprawić, że szkody przez wstałych w naskórku i skórze właściwej. nie wyrządzone będą mniejsze. W tym – Pogarsza się sprężystość włókien kolacelu już w młodości warto o skórę dbać, genowych i elastynowych, zmniejsza się nie opalać się bez umiaru, nie przesiady- możliwość zatrzymania wody, szybkość wać w zadymionych pomieszczeniach, regeneracji komórek odpowiedzialnych chronić przed wiatrem i mrozem. Nie za prawidłowe funkcjonowanie i wymożna też zapominać o właściwej pie- gląd skóry, a także bardzo często wzralęgnacji, która na początku polega głów- sta wrażliwość skóry i tendencja do ponie na odpowiednim nawilżeniu, zwłasz- wstania przebarwień – wylicza Dorota cza w okolicach oczu, bo tu zmiany za- Domańska, product manager marki Perchodzą najszybciej. Jednak wraz z wie- fecta (Dax Cosmetics). Magdalena Książek-Rybacka z Flosleku dokiem skóra wymaga coraz intensywniejdaje, że na skutek szego wsparcia. nadmiernego 90% poprawy i nierównapięcia skóry

CZEGO

89%

KOBIETY

OCZEKUJĄ OD KREMU

89%

uczucia komfortu po aplikacji

„H e

alt h

&

wygładzenia skóry

po rt

83%

Be au ty” 201 1

r.

PRZECIWZMARSZCZKOWEGO?

regeneracji skóry

: dło Żró

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

l réa L’O

ris Pa

ra K, GF za

nomiernego wydzielania melatoniny tworzą się plamy pigmentacyjne oraz spowalnia się aktywność fibroblastów, a naskórek staje się cienki i szorstki.

Dlatego preparaty przeznaczone dla cery dojrzałej muszą oprócz substancji nawilżających mieć właściwości ujędrniające i wygładzające skórę. – Ponadto w ich składzie nie może zabraknąć odpowiednich składników i złożonych formuł odpowiedzialnych za spłycanie zmarszczek, modelowanie konturu twarzy czy rozjaśnianie przebarwień – zwraca uwagę Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda i przestrzega, że bez odpowiedniej pielęgnacji procesy starzenia będą postępować intensywniej.

Uzupełniać niedobory, działać stymulująco

– Dojrzałym paniom należy polecać kremy o działaniu wielopłaszczyznowym, mające nowoczesne składniki o udowodnionej skuteczności, takie jak na przykład: wyciągi z komórek macierzystych, kwas hialuronowy, olejek arganowy, retinol, 24-karatowe złoto, mikrokryształy diamentu, kolagen, elastyna, proteiny soi, minerały i witaminy A, E i F – wylicza Bożena Bierzniewska. Magdalena Książek-Rybacka dodaje do tej listy oktapeptydy, których działanie jest porównywane do botoksu, czy algi, takie jak atlantycki mech perłowy odbudowujący gospodarkę mineralną skóry. Krem powinien być tak skomponowany, aby zawierał składniki uzupełniające niedobory powstające w skórze dojrzałej oraz substraty działające pobudzająco, rewitalizująco i stymulująco.

Anna Rolf mówi wprost, że przed producentami kosmetyków przeznaczonych dla kobiet dojrzałych stoi nie lada wyzwanie.

– Rozbudowują oni swoje laboratoria, inwestują w naukowców, po to aby zbliżyć się do rozwiązania zagadki starzenia się – opowiada obrazowo. – Kosmetyki do cery dojrzałej coraz bardziej przypominają zabiegi w gabinetach medycyny estetycznej niż zwykłe kremy do twarzy.

Kobiety są coraz bardziej świadome i mają bardzo dużą wiedzę na temat kosmetyków, ich składu, działania oraz tego,

Pielęgnacja STREFA URODY 29

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

30 STREFA URODY Pielęgnacja

jak ich używać. Zupełnie inaczej dbają o cerę dzisiejsze czterdziesto-, pięćdziesięciolatki niż kobiety w tym wieku dziesięć czy dwadzieścia lat temu. – Są coraz bardziej wyedukowane i przy zakupie kosmetyków kierują się nie tylko impulsem, ale wiedzą, pozwalającą im na przemyślaną decyzję – mówi Bożena Bierzniewska. Poszukują kremów ze skutecznymi składnikami. Nie godzą się na pozostawienie spraw swojemu biegowi, bo wiedzą, że wyraźnym oznakom starzenia się skóry można przeciwdziałać. – Polki skrupulatnie śledzą nowinki rynkowe, sprawdzają skład preparatów i ich właściwości, cenią wykorzystanie najnowszych technologii. Szczególnie te ostatnie mają ogromny wpływ na ich decyzje zakupowe – twierdzi Katarzyna Butrymowicz-Knap.

To sprawia, że rynek kosmetyków przeciwzmarszczkowych bardzo szybko się rozwija i jest niezwykle konkurencyjny.

Firmy chwalą się odkryciami swoich laboratoriów. Koncern L’Oréal Paris 20 lat pracował nad mechanizmem odbudowy komórek macierzystych skóry, które w normalnych warunkach, po pięćdziesiątym roku życia, nie spełniają już w wy-

Stymulacja komórek macierzystych i aktywacja genów

Również krajowi producenci korzystają z zaawansowanych badań i odkryć naukowych. W laboratorium marki Bielenda powstała linia kosmetyków Laser Xtreme, bazująca na przełomowym odkryciu laboratoriów szwajcarskich w zakresie odmładzających właściwości światła. Kosmetyki zawierają receptury dopasowane do potrzeb skóry 40+, 50+, 60+, wykorzystujące najnowocześniejsze składniki aktywne, m.in BioLumen Lift. Jest to składnik oparty na polifenolach z morwy indyjskiej. Zamienia on na powierzchni naskórka szkodliwe światło UVA i UVB na światło czerwone, które dociera do głębszych warstw skóry i stymuluje jej odnowę. Linia Bielenda Laser Xtreme to pierwsza fotodynamiczna technologia odmładzająca, dostępna na polskim rynku. Kosmetyki zapewniają wyraźny wzrost jędrności i elastyczności skóry, redukcję i wygładzenie zmarszczek oraz poprawę owalu twarzy.

Także Eveline Cosmetics przedstawiła zupełnie nową linię kosmetyczną Cell Skin Care Professional, którą określa przełomowym programem odmładzającym skórę. W linii tej wykorzystano komórki ma-

Wkraczając w wiek dojrzały nie wolno trzymać się kremów stosowanych w bardzo młodym wieku, bo skóra zwiększa swoje potrzeby starczającym stopniu swojej regeneracyjnej roli. – W wyniku tych prac udało się stworzyć formułę wzbogaconą w Natecium DHC, niezwykle silny antyoksydant pochodzenia naturalnego, który sprzyja intensywnej regeneracji oraz wspomaga tworzenie nowych komórek – wyjaśniła, podczas premiery kremów Age Perfect Odrodzenie Komórek, Elisabeth Bouhadana, dyrektor ds. komunikacji naukowej L’Oréal. – Dzięki tej stymulacji dzień po dniu skóra staje się bardziej sprężysta i wygładzona. A natychmiast po użyciu odzyskuje miękkość i elastyczność oraz poczucie komfortu.

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

cierzyste pochodzenia roślinnego, składniki pobudzające oraz uzupełniające niedobory. Substraty dobrano tak, aby stanowiły silny bodziec pobudzający regenerację skóry. W preparatach wykorzystano komórki macierzyste pochodzące od gardenii jaśminowatej. Wybór tej rośliny nie był przypadkowy, gdyż jest to rosnący w Azji Wschodniej wiecznie zielony krzew, wyjątkowo odporny na niekorzystne warunki atmosferyczne, długowieczny i mający dużą zdolność odnawiania się. Podejrzewa się więc, że komórki macierzyste gardenii cechują się bardzo dużą aktywnością i wyjątkową siłą oddziaływania. – Komórki

macierzyste pochodzenia roślinnego to źródło najpotrzebniejszych metabolitów, które wpływają na ochronę komórek macierzystych skóry. Pomagają niwelować wolne rodniki, poprawiają regenerację i przedłużają życie fibroblastów. Regulują pracę enzymów rozkładających kolagen dzięki czemu stymulują powstawanie nowych włókien, wspomagają naprawy DNA i spowalniają procesy starzenia się skóry – tłumaczy Bożena Bierzniewska. Dodaje także, że komórki macierzyste zawarte w kremie to silny bodziec, który może skutecznie opóźniać naturalny „zegar biologiczny” i powodować, że dłużej zachowa ona jędrność, a zmarszczki powstaną później i będą mniej widoczne.

Z najnowszych osiągnięć kosmetologii – składników stymulujących geny do odbudowy skóry oraz roślinnych komórek macierzystych korzysta także Dax Cosmetics w najnowszych kremach Perfecta Macierzyste Odmładzanie, Perfecta BioLaser czy Perfecta Dekoder Genów Młodości. Ta ostatnia linia to produkty oparte na opracowanym przez naukowców biokoncentracie z algi Wakame, który reaktywuje 14 genów młodości odbudowujących podłoże skóry właściwej. Już po 14 dniach stosowania kosmetyków widoczna jest redukcja objawów starzenia, takich jak brak napięcia skóry, zagłębienia, bruzdy i zmarszczki każdego typu.

Zadanie pobudzenia aktywności genów otrzymała też najnowsza linia Kolastyny – Gen Młodości, przeznaczona dla kobiet po 45, 55 i 65 roku życia. Wiodącym składnikiem preparatów jest Matrigenics.14G, którego zadaniem jest pobudzenie aktywności 14 genów odpowiedzialnych za syntezę składników budulcowych skóry. Jego działanie wzmacnia Collasten Complex, czyli połączenie kolagenu, elastyny i glikogenu, kojący i nawilżający pantenol, antyoksydacyjna witamina E oraz stosowane wymiennie, w zależności od grupy wiekowej – kompleks kawiorowy, ekstrakt z pereł czy lipidy. Regularne używanie produktów Kolastyna Gen Młodości ma zapewnić spektakularne rezultaty: natychmiast odczuwalne nawilżenie skóry i jej miękkość, już w dwa tygodnie zmarszczki na czole, bruzdy nosowe i wokół ust mają zostać wygładzone, po czterech tygodniach – zgodnie z obietnicami producenta – skóra powinna stać się bardziej napięta, a kontury twarzy przywrócone.

Wraz z osiągniętymi rezultatami możemy mówić o „trójkącie piękna” twarzy, który określony jest przez dobrze zaznaczone kości policzkowe oraz wyraźny, spoisty owal. To charakterystyczne cechy dla młodej skóry, tracone wraz z upływem lat, na skutek opadania tkanek, wiotczenia skóry, utraty jej elastyczności i sprężystości.

Anna Zawadzka-Szewczyk

Pielęgnacja STREFA URODY 31

KOMÓRKOWA TERAPIA SKÓRY

BRIGHT NOW VISIBLE REPAIR

UNIKALNA TECHNOLOGIA

komórek macierzystych maliny moroszki

WSPOMAGA ZDOLNOŚĆ

skóry do regeneracji

nowość Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

32 STREFA URODY Pielęgnacja

wiele

KOSMETYKI

OBIECUJĄCE 70 proc. kobiet permanentnie się odchudza, a 90 proc. walczy z cellulitem. Marzą o cudownym kosmetyku, który szybko i skutecznie rozprawiłby się ze wszystkimi problemami i zagwarantował piękne, jędrne, szczupłe ciało. Wiosną sprzedaż specjalistycznych preparatów szybuje w górę.

Kremy antycellulitowe, ujędrniające i wyszczuplające to ogromna kategoria kosmetyczna. Sięgają po nie zarówno nastolatki, jak i kobiety dojrzałe. Według badań dr Cynthii Bulik, dyrektor Programu Zaburzeń Odżywania na Uniwersytecie Północnej Karoliny, których wyniki ukazały się na łamach pisma „International Journal of Eating Disorders”, 70 proc. kobiet w wieku 30-50 lat próbuje schudnąć, a 62 proc. uważa, że masa ciała lub figura wpływają negatywnie na ich życie. – Do tego 90 proc. kobiet przyznaje, że ma cellulit – mówi Paulina Pucher, product manager marki Soraya.

Dodaje, że jest to problem nie tylko osób otyłych, ale także tych o szczupłej budowie ciała, a wzmaga się w takich okresach życia jak dojrzewanie, ciąża, menopauza.

Dla wszystkich kobiet, bez względu na wiek, budowę ciała czy liczbę kilogramów, producenci kosmetyków tworzą całe serie preparatów, które mają pomóc w uzyskaniu wymarzonej figury, bez zbędnej tkanki tłuszczowej, cellulitu, rozstępów czy obwisłości. Wiele nowości pojawia się zwłaszcza wiosną, kiedy bardziej uważnie zaczynamy przyglądać się swojemu ciału.

Wiosna pobudza do działania

Wszystko się zmienia, gdy słupki rtęci w termometrach idą w górę i można w końcu pozbyć się grubych ubrań. Chciałoby się założyć podkreślającą figurę sukienkę czy pokazać smukłe nogi. Okazuje się jednak, że podkreślać nie ma czego, a i nogami właściwie nie można się pochwalić. Przychodzi więc pora na coroczWiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

ną wiosenną batalię o piękne, jędrne ciało w wymarzonym rozmiarze. Coraz więcej kobiet inwestuje w specjalistyczne preparaty. – Kosmetyki ujędrniające, wyszczuplające, wspomagające walkę z cellulitem z roku na rok stają się coraz bardziej popularne – potwierdza Joanna Kowalczuk, kierownik działu marketingu firmy Ziaja. Dodaje także, że choć zainteresowanie tego typu produktami jest zauważalne przez cały rok, to wyraźnie wzrasta w miesiącach wiosennych i letnich. – Kobiety nie tylko ćwiczą i starają się zmienić nawyki żywieniowe, ale też wspomagają się wyszczuplającymi i modelującymi ciało kosmetykami, które pozwalają na podtrzymanie rezultatów osiągniętych przez stosowanie diety i aktywność fizyczną – mówi Jolanta Rak, młodszy kierownik marki Lirene. Zwraca uwagę, że to rozsądne podejście, gdyż produkty do pielęgnacji wyszczuplającej i antycellulitowej, dzięki zawartym składnikom aktywnym, pobudzają krążenie krwi i limfy, wzmacniają ściany naczyń krwionośnych i przyspieszają spalanie tkanki tłuszczowej.

To, że właśnie wiosną ujędrniamy, wyszczuplamy i walczmy z cellulitem pokazują również wyniki sprzedażowe.

– Sprzedaż specjalistycznych kosmetyków zwiększa się nawet o kilkadziesiąt procent – mówi Katarzyna Butrymowicz-Knap, dyrektor marketingu Bielenda. Dodaje, że rośnie także zainteresowanie produktami do depilacji oraz kosmetykami samoopalającymi. Zwraca uwagę, że pośród wielu propozycji konsumentki szukają skutecznych produktów charakteryzujących się lekkimi formułami, świeżymi zapachami oraz szybkim wchłanianiem.

Coraz większa specjalizacja

Osobne preparaty przeznaczone są do rozwiązywania poszczególnych problemów z ciałem, takich jak cellulit, rozstępy, brak jędrności. Jedne przeznaczone są do stosowania na uda i pośladki, inne na brzuch, a jeszcze inne mają zadbać o dekolt i skórę biustu. To działa na wyobraźnię konsumentek. Wiele z nich zastanawia się jednak, czy za deklaracjami producentów idą rzeczywiste efekty. Joanna Kowalczuk przekonuje, że tak, wskazując na substancje w nich zawarte. Za przykład daje te znajdujące się w nowej serii Ziaja Multimodeling, na którą składa się sześć produktów: serum antycellulitowe, balsam wysmuklający, balsam brązujący z aktywnością substancji wyszczuplających i antycellulitowych, reduktor rozstępów, serum modelujące biust oraz energetyzujący peeling. – W preparatach wykorzystano m.in. forskolinę z pokrzywy o działaniu wyszczuplającym, aktywne kompleksy antycellulitowe – rozmaryn lub bluszcz, gorzka pomarańcza i kofeina lub teofilina względnie teobromina – hydroxyprolinę o działaniu ujędrniającym oraz karnitynę i koenzym A zapew-

33

niające detoks – wylicza. Zaznacza jednak, że stosowanie tego typu kosmetyków wymaga systematyczności oraz wspomagania odpowiednią dietą, masażami, ćwiczeniami. Niezbędne jest również odpowiednie przygotowanie skóry. – Przed przystąpieniem do kuracji ujędrniającej, wyszczuplającej czy antycellulitowej warto wykonać peeling, który złuszczy martwe komórki skóry, przez co składniki aktywne, zawarte w preparatach pielęgnacyjnych, będą lepiej absorbowane – podpowiada Katarzyna Butrymowicz-Knap.

Również Paulina Pucher, reprezentująca markę Soraya, zastrzega, że na pożądane efekty muszą się złożyć trzy niezbędne czynniki – oprócz odpowiedniej pielęgnacji niezbędna jest właściwa dieta i spora dawka ruchu, choć najnowsza propozycja marki – linia Body Diet24 – została pomyślana tak, że składniki aktywne, których zadaniem jest pobudzanie do spalania tłuszczu, działają 24 godziny na dobę, w każdej sytuacji, także podczas snu lub wylegiwania się na kanapie. Odpowiadać ma za to kompleks nazwany Fat burner (keton malinowy), który non stop aktywuje procesy spalania tłuszczu w komórkach, tak samo podczas odpoczynku, jak i w czasie wysiłku. Dodatkowo w poszczególnych preparatach znalazły się takie składniki jak ekstrakty ze skrzypu polnego i Centella asiatica (stymulują i wspomagają syntezę kolagenu w skórze, poprawiając jej jędrność, elastyczność i zapobiegając wiotczeniu), kofeina, L-karnityna oraz guarana (które pobudzają krążenie, stymulują procesy spalania tłuszczu i ograniczają procesy jego magazynowania), frambinon otrzymywany z anyżu (poprawia elastyczność skóry), naturalny kolagen (poprawia nawilżenie i jędrność skóry), naturalna betaina (nawilża, wygładza i napina).

Jak budować ekspozycję?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, warto się zastanowić, jak kobiety kupują te kosmetyki – pojedynczo czy całymi seriami.

– Część konsumentek chętniej sięga po pojedyncze kosmetyki, ale jest też grupa kobiet, która stosuje bardziej zaawansowaną, ukierunkowaną pielęgnację za pomocą serii produktów, zapewniających kompleksowe działanie – zauważa Katarzyna Butrymowicz-Knap. Podpowiada, by na półce sklepowej prezentować całe linie kosmetyczne. Wtedy łatwiej wpadają w oko, a konsument od razu widzi całe spektrum rozwiązań na ewentualne problemy z wyglądem ciała.

Jolanta Rak potwierdza, że im bardziej świadome są użytkowniczki kosmetyków, tym częściej sięgają po całe serie produktów. One zdają sobie sprawę z tego, że tylko kompleksowa kuracja przynosi wymierne efekty. Jednak ciągle wiele kobiet kupuje pojedyncze produkty, często zmieniając marki kosmetyczne. Do tego używają ich nieregularnie. – Konsumentki są o wiele mniej lojalne w stosunku do kosmetyków do pielęgnacji ciała niż do pielęgnacji twarzy – mówi Jolanta Rak. – Wiele z nich używa tych produktów niesystematycznie, co nie gwarantuje najlepszych efektów. To powoduje, że przy następnej okazji znów sięgają po kolejną szeroko reklamowaną nowość, licząc na przełom – przestrzega. Tego rodzaju konsumentki najlepiej czują się przed półką, na której kosmetyki ustawione są wg korzyści, jakie oferują (np. ujędrnianie ud, modelowanie talii, piękny biust).

Budując ekspozycję, nie można zapomnieć o kosmetykach, których zadaniem jest nadanie odpowiedniego kolorytu ciału. Która kobieta nie marzy, aby jej skóra była zadbana, lekko opalona i kusząca złocistymi refleksami już od pierwszych wiosennych dni? Jest to możliwe z balsamami brązującymi, kremami BB do ciała, preparatami rozświetlającymi. Warto, aby również i one znalazły się w dobrze wyeksponowanych miejscach, zaraz przy produktach, które mają pomóc kobietom w spełnieniu marzeń o pięknym, smukłym ciele bez skazy.

Anna Zawadzka Szewczyk Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

34 STREFA URODY Pielęgnacja

dieta

KOSMETYKI GŁOS ! + SPORT I KONSUMENCI

MAJĄ

RECEPTA NA PIĘKNE CIAŁO

Czy już rozpoczęłyście wiosenną batalię o szczupłe, jędrne i idealnie wymodelowane ciało bez cellulitu? Czy w tym celu stosujecie preparaty kosmetyczne obiecujące wymodelowanie sylwetki, poprawę jędrności i sprężystości skóry, zmniejszenie obwodu ud i talii oraz likwidację cellulitu?

Czy wierzycie w ich skuteczność? – zapytałyśmy konsumentki na naszym facebookowym profilu.

A oto, co nam odpowiedziały…

Agata: Na mnie takie kosmetyki sprawdzają się świetnie po dietetycznym obiedzie i przed treningiem.

Edyta: Ja wierzę w działanie wspomagające odchudzanie, wyszczuplanie lub ujędrnianie skóry, ale tylko w połączeniu z racjonalną i zdrową dietą, ruchem i faktyczną dbałością o siebie. Jeśli te wszystkie rzeczy połączyć razem, efekty są super. Próbowałam wielu kosmetyków wyszczuplających i może nie odchudziły mnie, ale z pewnością ujędrniły skórę. Aby jednak osiągnąć efekt, trzeba być sumiennym i pamiętać codziennie o wymasowaniu konkretnych partii ciała.

Monika: Jestem sceptyczna. O ile mogę uwierzyć w działanie ujędrniające, to nie sądzę, aby jakiekolwiek kosmetyki spowodowały wyszczuplenie.

Gosia: Wierzę, że cellulit da się usunąć lub zmniejszyć przy pomocy kosmetyków, bo u mnie się to udaje. Podobnie jest z wyszczuplaniem i modelowaniem. Oczywiście nie dzieje się to z dnia na dzień i efektem nie będzie talia węższa o 20 cm. Jednak zapewniam, że regularne stosowanie kosmetyków o specjalnych właściwościach – ja używam boskiego cukrowego peelingu do ciała Hean Slim no limit limonka i żeń-szeń – daje rewelacyjne efekty.

Angelika: Preparaty kosmetyczne modelujące sylwetkę stosuję, ale jakoś nie wierzę w ich samodzielne działanie bez udziału aktywności fizycznej lub odpowiedniej diety.

Bernadetta: Moim zdaniem takie preparaty mogą wspomóc wyszczuplanie i ujędrnianie, ale nie odwalą za nas całej roboty. Jeśli chcemy być piękne i smukłe, musimy przede wszystkim zacząć ćwiczyć i zdrowo się odżywiać.

Dominika: Kosmetyki stosuję – w połączeniu z masażem ujędrniają i pomagają w walce z cellulitem. Ważna jest systematyczność. Jeżeli chodzi o zmniejszenie obwodu, to na mnie nie działają, ale i tak uważam, że ich stosowanie to obowiązek w pielęgnacji ciała.

Joanna: Już w lutym zaczęłam ćwiczenia, a do tego używam specjalnych kosmetyków. Wierzę w nie, bo stosowane regularnie mogą zdziałać cuda. Po treningach idę pod prysznic, robię peeling i masuję uda oraz brzuch. Już zauważyłam różnicę.

Natalia: Nie wierzę, choć chciałabym uwierzyć. Uważam jednak, że najlepszy sposób na pozbycie się cellulitu to ruch i ćwiczenia, bowiem siedzący tryb życia jest główną jego przyczyną. Ważna jest też dieta.

Choć rzeczywiście masaż pozwala ujędrnić ciało.

Marta: Balsamy ujędrniające i ćwiczenia to duet doskonały.

CZY JUŻ ZNASZ?

Marka Lirene oferuje dwie linie produktów do walki z cellulitem i nadmiarem tkanki tłuszczowej – MaxSlim i STOP Cellulit. Balsam intensywnie ujędrniający Lirene MaXSlim zawiera w swoim składzie m.in. kofeinę, teofilinę i escynę, które pomagają przyspieszyć spalanie tkanki tłuszczowej, usunąć nadmiar wody i toksyn nagromadzonych w tkankach, a także polepszyć mikrocyrkulację i dotlenić tkanki. Skład produktów STOP Cellulit został zaś specjalnie skomponowany, żeby oddziaływać na pięć przyczyn powstawania cellulitu: osłabienie struktury skóry, zaburzenia mikrokrążenia, dysfunkcje metaboliczne adipocytów, zatrzymanie toksyn i wody w organizmie, niekorzystne, stresogenne procesy komórkowe. Linia została wzbogacona o maskę antycellulitową – produkt specjalistyczny do stosowania 2-3 razy w tygodniu, wzmacniający efekty kuracji.

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Bernadeta: Jestem w tej grupie kobiet, które trochę sceptycznie podchodzą do kosmetyków wyszczuplających. Niemniej przyznaję, że nie można im odmówić efektu gładkiej, jędrnej i nawilżonej skóry oraz zmniejszenia cellulitu. Myślę, że wiosną warto zamienić zwykły balsam na ten, który ma zahamować odkładanie tłuszczu i przyspieszyć jego spalanie. Najlepsze efekty osiągniemy jednak, gdy codzienny masaż z użyciem kremu połączymy z dietą i ćwiczeniami.

Sylwia: Na swoją wagę nie narzekam, natomiast nad jędrnością i wygładzeniem skóry od czasu do czasu pracuję. Pora roku nie ma w moim przypadku znaczenia. Pojawia się po prostu raz na jakiś czas moment, kiedy patrzę na ciało krytyczniej i postanawiam działać. Stawiam na większą aktywność fizyczną, ćwiczenia, prysznic na przemian ciepłą oraz zimną wodą i… owszem, kupuję jakiś kosmetyk ujędrniający. Wierzę w skuteczność tych preparatów w kwestii ujędrnienia, wygładzenia skóry – o ile oczywiście są stosowane regularnie, przynajmniej przez miesiąc i jeśli aplikowane są w odpowiedni sposób (poprzez wmasowanie). W tym miejscu mogę zarekomendować produkt, z którego byłam bardzo zadowolona, a jest nim oliwka antycellulitowa do masażu marki Ziaja. Do kwestii wyszczuplenia odnoszę się sceptycznie. Na pewno nie wierzę, że samo używanie kosmetyków wyszczuplających odejmie nam centymetrów tu i ówdzie.

35

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

36 STREFA URODY Pielęgnacja 1

2

UJĘDRNIANIE, WYSZCZUPLANIE, UPIĘKSZANIE! 3

7 6 4

NA

5

A

PTECZ

9

8

1 Serum ujędrniająco-wygładzające AA SlimLine 5HD Ramiona i Łokcie. Bogaty w izoflawony olej sojowy stymuluje produkcję elastyny i kolagenu, czego efektem jest jędrna i elastyczna skóra. Kofeina i ekstrakt z Centella asiatica pobudzają metabolizm tłuszczów oraz stymulują mikrokrążenie, dzięki czemu aktywnie wspomagają redukcję tkanki tłuszczowej. Producent: Oceanic, cena: 15,50 zł/200 ml 2 Fluid-balsam do ciała Lirene BodyBB. Natychmiast nadaje piękny i zmysłowy kolor pełen blasku, dodatkowo nawilżając, regenerując, ujędrniając i wygładzając skórę. Umożliwia krycie przebarwień i innych problemów skórnych. Działa jak fluid, który można wieczorem zmyć pod prysznicem.

Producent: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris, cena: 24,99 zł/200 ml 3 Drogocenna mgiełka arganowa samoopalająca Bielenda. Pozwala ekspresowo uzyskać efekt naturalnej opalenizny. Nadaje skórze złoty, słoneczny odcień bez smug i przebarwień. Głęboko regeneruje skóWiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

rę, zwiększa jej gęstość, jędrność oraz opóźnia procesy starzenia. Producent: Bielenda, cena: 20 zł/150 ml 4 Serum do ciała antycellulit i wyszczuplanie Soraya Body Diet24. Kosmetyk przeznaczony dla osób, które chcą walczyć z problemem nadmiernej tkanki tłuszczowej oraz „pomarańczowej skórki”. Formuła z efektem chłodzenia oparta na technologii kosmetycznej liposukcji. Producent: Cederroth, cena: 14,90 zł/200 ml 5 Pro-ujędrniające serum do ciała na noc Dr Irena Eris Body Art. Silnie skoncentrowane serum do ciała z kompleksem, który podnosi w skórze poziom peptydów „głodu”. Dzięki nim komórki koncentrują się na procesach naprawczych i spalaniu tkanki tłuszczowej, prowadząc do wygładzenia i wyszczuplenia sylwetki. Producent: Laboratorim Kosmetyczne Dr Irena Eris, cena: 90 zł/200 ml 6 Koncentrat Antycellulitowy Eveline Dermapharm Slim Extreme 4D Professional. Wspomaga spalanie tkanki tłuszczowej oraz zwalcza uporczywy cellulit. Kompozycja składników aktywnych pobudza mikrokrążenie i spalanie tłuszczów w tkance podskór-

nej oraz skutecznie zwalcza miejscowe krągłości i fałdki. Producent: Eveline Cosmetics, cena: 25 zł/200 ml 7 Brązujący jedwab do ciała Delia Cosmetics Exclusive Body Silk. Połączenie jedwabistej formuły ze składnikiem brązującym, łagodzącym panthenolem oraz egzotycznym ekstraktem z imbiru. Nawilża, poprawia elastyczność i ujędrnia, nadaje złocistą opaleniznę bez smug. Producent: Delia Cosmetics, cena: 17 zł/300 ml 8 Intensywny preparat wyszczuplający Elancyl Cellu Slim Noc. Dodaje komórkom energii i stymuluje ich nocny metabolizm. Zawiera zestaw aktywnych składników wyszczuplających, ujędrniających i odżywczych, by po przebudzeniu skóra była widocznie piękniejsza. Poprawa sylwetki zauważalna jest po 14 nocach. Dystrybutor: Pierre Fabre, cena: 130 zł/250 ml 9 Balsam do ciała Ziaja MultiModeling wysmuklający nogi, brzuch, pośladki. Zmniejsza cellulit, poprawia mikrorzeźbę ciała. Nawilża, zwiększa sprężystość i elastyczność skóry. Likwiduje obrzęki i rozszerzone naczynka. Ujędrnia i zmniejsza rozstępy. Producent: Ziaja, cena: 15 zł/270 ml

Pielęgnacja STREFA URODY 37

Stasia: Często odchudzamy się, aby pozbyć się nieapetycznego cellulitu i tu pojawia się problem. Kiedy chudniemy to skóra traci na jędrności, czasem pojawiają się rozstępy. Wtedy do dzieła powinny przystąpić kosmetyki wspomagające, tj. żele, balsamy i kremy. To działa, ale nie w pojedynkę. Nie myślmy sobie, że jak się nasmarujemy i będziemy leżeć, nic nie robiąc, to schudniemy, a skóra będzie fantastycznie nawilżona i wygładzona. Trzeba trochę nad sobą popracować – spacery, dieta, a do tego kosmetyki. Tylko wtedy uzyskamy pożądane rezultaty.

Anna: Walczę z wagą odkąd urodziłam synka. Stosowałam wiele kosmetyków, które miały mi w tym pomóc i bardzo się zawiodłam. Zero efektów, po prostu kasa wyrzucona w błoto! Przestałam szukać „cudownych” kremów i postawiłam na dietę i ćwiczenia. Są pierwsze, malutkie efekty i może nie w tym roku, ale do następnego lata na pewno mi się uda.

Diana: Lubię kosmetyki modelujące sylwetkę. Używam zwłaszcza tych wyszczuplających z chłodzącym efektem. I chociaż nie zauważyłam, żeby zmniejszyły mój cellulit, to już obwód ud tak. Oczywiście nie stawiam tylko na kosmetyki, ale też ćwiczę i jem mniej.

Teresa: Uważam, że odpowiednio dobrane kosmetyki doskonale wspierają nasze starania o piękną sylwetkę. Jednak nie zapominam, że równie ważne są dieta (zbilansowana) oraz ruch na świeżym powietrzu. Kosmetyki nie tylko pomagają pozbyć się rozstępów, ujędrniają naszą skórę, ale także mają działanie wyszczuplające. Połączenie diety, ruchu i kosmetyków to doskonały sposób na piękną, zadbaną figurę.

Ania: Oczywiście że stosuję takie kosmetyki – chyba jak każda kobieta, która pragnie mieć jędrną i pozbawioną cellulitu skórę. Mimo to wciąż pamiętam, że główną rolę odgrywa dieta i sport. Sądzę jednak, że bez kosmetyków ani rusz. Dlatego wieczorem, po dokładnym peelingu dorzucam masaż i cieszę się jędrną skórą. Kosmetyki o działaniu ujędrniającym i antycellulitowym kocham całym serduchem!

Joanna: Na wiosnę, jak zwykle, spinamy się, by ulepszyć swoją sylwetkę. Sięgamy po diety i różnego rodzaju wspomagacze, suplementy czy inne specyfiki kosmetyczne. Szczerze mówiąc, nie wierzę w te preparaty. Chyba że rzeczywiście połączymy je z dietą, ćwiczeniami i suplementacją.

Fluid - Balsam BODY BB od Lirene

Odpowiedzi szukaj na www.lirene.pl Twoja odpowiedź: imię i nazwisko*:

nazwa i adres sklepu: telefon kontaktowy:

Pojemność: 200 ml.

Rekomendowana cena detaliczna: 24,99 PLN

* Akcja skierowana do właścicieli sklepów lub osób odpowiedzialnych za zamówienia towarów Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych w celach marketingowych przez Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o., zgodnie z ustawą z dn. 29.08.97 o Ochronie Danych Osobowych, DzU. nr. 133 poz. 883.

WYPRÓBUJ

produktów do testowania

Która kobieta nie marzy, aby jej skóra ciała była lekko opalona, zadbana i kusząca złocistymi refleksami? Marka Lirene odpowiada na te potrzeby, wprowadzając nowatorską linię fluidów-balsamów do pielęgnacji ciała. Fluid-balsam Body BB dla ciemnej karnacji, pozwoli uzyskać natychmiastowy efekt opalenizny, przy jednoczesnym odpowiednim odżywieniu skóry ciała. Kosmetyk zawiera trzy rodzaje rozświetlającej miki, która nadaje skórze zarówno zmysłowy blask, jak i optycznie wyszczupla. Produkt zmywalny przy pierwszej kąpieli.

zajmowane stanowisko*:

e-mail:

20

Na prawidłowe odpowiedzi czekamy do 23 maja 2014.

Wytnij kupon i odeślij na adres redakcji: Wiadomości Kosmetyczne, 02-739 Warszawa, Wałbrzyska 11 lok. 254

ZAMÓW

ZARABIAJ

Wiadomości Kosmetyczne

TESTUJ NOWOŚCI

KWIECIEŃ 2014

04(81)WK

pytanie: Do jakiej karnacji są przeznaczone produkty Lirene Body BB ?

oferta handlowa Dla DETALISTÓW*

Więcej opinii konsumentek na: facebook.com/nowoscikosmetyczne

38 STREFA URODY Pielęgnacja

KOSMETYKI DO OPALANIA

lepszy

KTO PIERWSZY, TEN Na przełomie marca i kwietnia do handlu zaczynają napływać oferty na zakup kosmetyków do opalania.

Rynek szykuje się do majowego weekendu, który od lat symbolicznie otwiera sezon na opalanie.

Ponad miesięczny zapas potrzebny jest na to, by detaliści mieli czas na porównanie propozycji i wybranie kosmetyków, które zbudują kompletną pod względem asortymentu i cen półkę. Tu liczy się jednak szybkość działania. Zasada – kto pierwszy, ten lepszy – obowiązuje i u dostawców, i w detalu. W tym roku już w połowie marca handel był np. zaopatrzony w kosmetyki Dax Sun. Zadecydowała wyprzedaż produktów po okazyjnej cenie (producent zmienia opakowania). Dostawcy spieszą się z przedstawianiem ofert, bo gdy sklepy

Konsumenci nie przywiązują się do marek.

Kupują to, co jest w danym momencie w promocji zapełnią półkę z „opalanką”, nie jest łatwo dostawić do niej swój towar. Dlaczego? Ze względu na silną konkurencję w detalu – drogerie walczą w tej kategorii ze wszystkimi formatami sklepów. – Jeśli konsument zaopatrzy się w kosmetyk przeciwsłoneczny raz to zazwyczaj wystarcza mu on na cały sezon, gdy kupi u konkurencji, nie kupi u nas. Dlatego zawsze staramy się być gotowi z ekspozycją tej kategorii jako pierwsi – tłumaczą właściciele sklepów.

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Musi bić po oczach

Ekspozycja ma tu ogromne znaczenie. Kosmetyki przeciwsłoneczne należą do produktów impulsowych. Muszą więc rzucać się w oczy, kusić, przypominać o zakupie.

Zazwyczaj mają opakowania w bardzo intensywnych kolorach, więc o to nietrudno.

Producenci zapewniają też atrakcyjne materiały promocyjne, którymi można zbudować odpowiedni klimat. Nie stworzy się jednak ciekawej ekspozycji w oparciu o kilka produktów. Konsument musi mieć wybór. Na półce powinny się znaleźć produkty ze wszystkich poziomów cenowych i dopasowane do różnych potrzeb. Jakich produktów nie może na pewno zabraknąć?

– Dla dzieci – odpowiada Krystyna Pilecka, właścicielka kilku drogerii w sieci Laboo. – Z całą pewnością sprzedają się najlepiej. Widzę również, że z roku na rok rośnie sprzedaż kosmetyków z najwyższymi filtrami SPF 50+ – dodaje.

O podobnym trendzie mówią producenci. – W ostatnim czasie wzrasta świadomość na temat zagrożeń, które płyną z nadmiernej ekspozycji skóry na słońce. Moda na intensywną opaleniznę powoli się kończy, na topie jest natomiast zdrowa, gładka i naturalnie wyglądająca skóra. Dlatego też konsumenci sięgają po coraz wyższe filtry przeciwsłoneczne, które stosują nie tylko na plaży, ale również na co dzień – mówi Magdalena Książek-Rybacka, specjalista ds. marketingu z Laboratorium Kosmetycznego Floslek.

Jednak analizy sprzedaży nie zawsze pokazują te tendencje. W sieci drogerii Vica najwięcej ilościowo sprzedaje się preparatów o niższych faktorach SPF 15-20, popyt na te o najwyższych faktorach w porównaniu z nimi jest znikomy, a absolutnym hitem są… przyspieszacze opalania. – W ubiegłym roku nie nadążaliśmy z ich domawianiem – przyznaje Tomasz Skrzypiec, dyrektor handlowy sieci Vica.

Ochrona, ochroną, a Polacy – jak widać – uwielbiają się opalać i wykorzystują krótkie w naszym klimacie lato do wygrzania się na słońcu i nabrania słonecznego (koniecznie widocznego dla innych!) odcienia skóry.

Nie opłaca się nie mieć

Kosmetyki do ochrony przeciwsłonecznej to sezonowa kategoria. Detaliści jednak jej się nie boją, bo producenci gwarantują przyjmowanie zwrotów (zdecydowanie większy problem mają z tym dystrybutorzy, ale to odrębny temat) i starają się zamawiać produkty różnych marek. W ten sposób zapewniają wspomniany już wybór konsumentowi, z drugiej strony – mogą korzystać z funduszy marketingowych, które producenci przygotowują dla wsparcia słonecznej kategorii. Chodzi o całą otoczkę, która jej towarzyszy – prezenty dla konsumentów, konkursy, plażowanie z marką – i przekłada się na zakupy w sklepach. Reklama i cena mają bardzo duży wpływ na wybory zakupowe. Według naszych rozmówców konsumenci nie przywiązują się

39

do marek. Najchętniej kupują to, do czego zachęca promocja w danym momencie. – Choć nie ma najmniejszych problemów ze zwrotami, z oferty różnych producentów wybieram najlepiej rotujące produkty – mówi Krystyna Pilecka. – Już nikt dziś nie proponuje „sztywnych” pakietów, więc można naprawdę dobrać taki asortyment, jaki najbardziej nam odpowiada. Produkty do opalania z tegorocznej oferty będę właśnie wprowadzała na półki, a sezon zamykam około 15 września – dodaje. Nie oznacza to jednak, że po sezonie z drogerii całkowicie znikną produkty do opalania. W dobrze zaopatrzonych sklepach przez cały rok są dostępne pojedyncze indeksy z różnych poziomów cenowych. Coraz więcej osób podróżuje, drogerie nie chcą tracić klientów, którzy poszukują takich preparatów w ciągu roku. Absolutnie nie opłaca się nie mieć „opalanki” w ofercie. – Sprzedaż kosmetyków przeciwsłonecznych w naszej sieci cały czas rośnie. W 2013 r. w porównaniu do 2012 uzyskaliśmy 38-proc. wzrost sprzedaży w tej kategorii – mówi Tomasz Skrzypiec.

Katarzyna Bochner Anna Pirus, kierownik ds. trade marketingu, Lirene

CO DECYDUJE O POWODZENIU SPRZEDAŻY SŁONECZNYCH KOSMETYKÓW?

C

M

Y

CM

MY

CY

Popyt na produkty sezonowe, takie jak seria słoneczne,CMY często uzależniony jest od czynników niezależnych od sprzedawców (pogoda, planowane przez konsumentówK wyjazdy), istnieje jednak kilka zasad, których przestrzeganie powinno zwiększyć zainteresowanie tą kategorią. Jednym z ważniejszych elementów jest odpowiedni dobór i ekspozycja oferty kosmetyków sezonowych. Dokonując wyboru, konsument kieruje się bowiem różnorodnymi potrzebami, takimi jak forma produktu, sposób użycia, stopień ochrony przeciwsłonecznej, dopasowanie do wieku, karnacji, typu skóry i planowanych aktywności. Coraz częściej, oprócz kosmetyków chroniących przed słońcem, sięga również po kosmetyki przygotowujące skórę do opalania (typu SUN Starter Lirene bądź przyspieszacze opalania), a także produkty po opalaniu – nawilżające, łagodzące ewentualne skutki nadużywania kąpieli słonecznych, utrwalające opaleniznę. Warto więc uzupełnić ofertę o tego typu produkty.

Przygotowując półkę na sezon letni, pamiętajmy o kilku zasadach: • Odpowiedni czas premiery – kluczowe jest zbudowanie dystrybucji i przygotowanie ekspozycji przed weekendem majowym, bo właśnie wtedy konsumenci po raz pierwszy zaczynają interesować się zakupem produktów słonecznych.

• Stała dostępność – ważne jest, aby preparaty do opalania były dostępne przez cały sezon, a także… poza nim. Coraz więcej sklepów utrzymuje produkty słoneczne w ciągłej sprzedaży ze względu na to, że sporo osób wyjeżdża do ciepłych krajów w czasie polskiej jesieni i zimy.

• Obecność zamienników – aby uniezależnić się od pogody, należy wprowadzić do oferty produkty „zastępujące” słońce: samoopalacze, balsamy brązujące oraz produkty typu BB do ciała (Body BB Lirene).

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

40 STREFA URODY Pielęgnacja

ROBI SIĘ intymnie Rosnący popyt na kosmetyki do higieny intymnej skłania kolejnych producentów do wchodzenia w ten segment rynku. Tu mniej walczy się ceną, a bardziej jakością produktu – o przywiązanie klienta do marki.

110 mln wartości i wzrosty o 3-4 proc. rocznie – to dostateczne argumenty dla Urszuli Pierzchały, prezesa zarządu nowej firmy kosmetycznej Allverne, która pod koniec ubiegłego roku zaczęła działalność i wprowadziła markę Vitea na rynek kosmetyków do higieny intymnej. – To duża i rosnąca kategoria, w której nie są obecni koncernowi gracze. Nie ma wojny cenowej, bardziej zabiega się o przywiązanie klienta do marki – tłumaczy, zapytana, dlaczego higiena intymna jest pierwszym segmentem, w którym firma zdecydowała się konkurować. Po dokładnej analizie rynku Urszula Pierzchała założyła, że tworząc nowy produkt należy zmieszać ze sobą składniki, które zadecydowały o sukcesie wiodących w tej kategorii marek. I tak Vitea ma w składzie kwas mlekowy, który zastosowała i rozsławiła w reklamach ciesząca się dużym zaufaniem konsumentek i polecana przez ginekologów marka Laktacyd (rynkowy lider). Ma też duże (400 ml), wygodne w użytkowaniu opakowania z pompką i jest niedroga – jak uwielbiane przez Polki kosmetyki marki Ziaja. Jest też portfolio złożone z najpopularniejszych wariantów produktu – dwa płyny z wyciągiem z aloesu i rumianku, żel z korą dębową i łagodna, kremowa emulsja. Czy po-

jawią się kolejne produkty? – Nie wykluczam. Przyglądamy się segmentom produktów do higieny intymnej dla mężczyzn i dla dzieci – mówi Urszula Pierzchała.

Mężczyźni i dzieci – nowe obszary do zagospodarowania

Rzeczywiście produkty dla mężczyzn i dla dzieci w tej kategorii pojawiły się niedawno. Firmy, które wprowadziły je jako pierwsze mogą podzielić się doświadczeniami. – Cieszą się one mniejszym zainteresowaniem niż produkty dla kobiet, jednak widać tendencję rosnącą – mówi Anna Wójkowska, brand manger AA Intymna w firmie Oceanic. – Staramy się budować wśród mężczyzn potrzebę specjalnej higieny intymnej. Jeśli chodzi o podukty dla dzieci, edukujemy rodziców i uświadamiamy, że właściwa higiena intymna od najmłodszych lat ma bardzo duże znaczenie w profilaktyce podrażnień i wielu innych dolegliwości – dodaje. Kosmetyki dla mężczyzn i dla nastolatków – typu unisex – ma w swojej ofercie również marka Biały Jeleń. Elżbieta Andrzejak, brand manager w produkującej ją firmie Pollena Ostrzeszów, przyznaje, że kosmetyki do higieny intymnej dla mężczyzn to ciągle pewne novum. – Dla mężczyzn niezwykle ważna jest wygoda i prostota w użytkowaniu produktów, zbyt duża liczba kosmetyków pod prysznicem trochę to komplikuje – śmieje się. Zarazem podkreśla, że to segment rynku z dużym potencjałem. Że tego rodzaju preparaty zyskają szerokie grono odbiorców, przypuszcza Joanna Kowalczuk, kierownik działu marketingu firmy Ziaja. – Mężczyźni coraz częściej do-

konują przemyślanych zakupów, poprzedzonych poszukiwaniem i porównywaniem produktów. Ich domowa półka z kosmetykami zaczyna się powiększać. Już nie ograniczają się do podstawowej higieny i takich produktów, jak żel pod prysznic i szampon do włosów, ale zaczynają sięgać po inne, bardziej specjalistyczne preparaty – mówi. I tłumaczy, jak to się stało, że żel do higieny intymnej dla mężczyzn pojawił się w porfolio Ziai: – Złożyła się na to bardzo duża popularność płynów do higieny intymnej Ziaja, obecnych na rynku od wielu lat, i sugestie od samych klientów. Coraz częściej otrzymywaliśmy prośby o poradę w zakresie męskiej higieny intymnej.

Panowie pytali, czy mogą stosować standardowe, kierowane głównie do kobiet, preparaty z serii Intima. Zgłaszali potrzebę produktu przeznaczonego właśnie dla nich, który miałby męski zapach i opakowanie. Żel do higieny intymnej Yego zawiera kwas mlekowy utrzymujący bezpieczne pH skóry okolic intymnych, delikatnie myje oraz zapewnia długotrwałe uczucie czystości i świeżości, intensywnie nawilża oraz skutecznie łagodzi podrażnienia – przekonuje Joanna Kowalczuk.

Specjalizacja w preparatach dla kobiet

Największą część rynku stanowią oczywiście produkty do higieny intymnej dla kobiet. Kategoria rozwinęła się i wyspecjalizowała. Błyskawicznie przybywają kolejne warianty preparatów kierowane do różnych grup konsumentek. – Dawniej kosmetyki miały jedynie delikatne formuły, dziś są już wysoko wyspecjalizowa-

S E T K I N O W O Ś C I, O P I N I E K O N S U M E N T Ó W, K O N K U R S Y!

nowoscikosmetyczne.pl Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Pielęgnacja STREFA URODY 41

ne i różnią się od siebie działaniem. Konsumentki są świadome, że stosowanie odpowiednich preparatów może pomóc w utrzymaniu zdrowia i zachowaniu świeżości oraz zabezpiecza przed bolesnymi infekcjami okolic intymnych – przekonuje Magdalena Koćwin, brand manager w firmie Bielenda.

– Rynek podąża za zapotrzebowaniem konsumentek. W ofercie AA Intymna mamy zarówno produkty dla kobiet w ciąży, małych dziewczynek, nastolatek, jak i kobiet w okresie menopauzy – mówi Anna Wójkowska z Oceanic.

Cztery kosmetyki do higieny intymnej proponuje marka Lirene: Będę Mamą – dla kobiet w ciąży i po porodzie, Lactima Duo – na podrażnienia, a także odświeżający i łagodzący z rumiankiem. Ten ostatni to tegoroczna nowość. Wszystkie preparaty łączą w swoim składzie kwas mlekowy z naturalną betainą.

Do higieny intymnej (ale też – co ciekawe – do mycia całego ciała) mogą być stosowane żele Anti Allergique Care firmy Mincer Pharma. Każdy wzbogacony jest w naturalne składniki roślinne – kłącze pięciornika lekarskiego i, w zależności od wariantu, wyciąg z lotosu, aloesu, orchidei i owocu noni.

Ziaja, obok dobrze znanych linii niebieskiej i ziołowej zielonej, oferuje również opracowaną z myślą o konkretnych potrzebach kobiet linię kremowych płynów do higieny intymnej z kwasami hialuronowym, askorbinowym, laktobionowym i mlekowym. Nie zawierają mydła, ani barwników, a użycie substancji kwasowych pozwala utrzymać prawidłowe pH i jednocześnie działa wspomagająco na stany zapalne. Uzupełnieniem oferty są chusteczki do higieny intymnej konwalia (linia niebieska) oraz nagietek (linia zielona).

Soraya właśnie wprowadziła na rynek nowe preparaty do higieny intymnej Lactissima. Linia składa się z aż 6 kosmetyków o bardzo łagodnych formułach i skuteczności potwierdzonej przez dermatolo-

ga, alergologa i ginekologa. Poddano je też testom mikrobiologicznym, by potwierdzić ich działanie zapobiegające infekcjom intymnym. W porfolio znalazły się zarówno kosmetyki uniwersalne, jak i dedykowane kobietom w ciąży i okresie połogu, w okresie menopauzy oraz kobietom aktywnym. – Zauważamy silny trend specjalizacji produktów w tym segmencie. Pojawia się coraz więcej preparatów o konkretnym przeznaczeniu i bardzo jasno określonej grupie docelowej – mówi Paulina Pucher, product manager Soraya w Cederroth Polska.

Tegoroczną nowością są również probiotyczne żele do higieny intymnej Perfecta Femina. Przeznaczone są do stosowania przy obniżonej odporności i nadwrażliwości skóry, przy zaburzonej równowadze hormonalnej i uczuciu suchości oraz przy upławach i codziennej potrzebie odświeżenia. W składzie zawierają probiotyki, prebiotyki, kwas mlekowy, undecylenian, d-pantenol, naturalną betainę oraz wyciąg z żurawiny.

Do całkowitej zmiany wizerunku i wprowadzenia nowości przygotowuje się również marka Lactacyd (obecnie w ofercie żel, emulsje, płyn ginekologiczny i chusteczki). Czym zaskoczy nas lider w tej kategorii, przekonamy się wkrótce. Preparaty w nowej szacie graficznej powinny trafić do sklepów na przełomie kwietnia i maja.

Przyszłość

20

Twoja odpowiedź:

Vitea to marka ekonomiczna, skierowana do średnio zamożnych klientów, którzy poszukują kosmetyków opartych na skutecznych, znanych komponentach, a jednocześnie za niewygórowaną cenę.

Preparaty do higieny intymnej Vitea to cztery produkty: delikatny płyn aloes, delikatny płyn rumianek, delikatny żel kora dębu oraz delikatna emulsja sensitive. Ich receptury wzbogacono kwasem mlekowym, który ułatwia utrzymanie naturalnego pH, zapewnia naturalną barierę dla niepożądanej flory bakteryjnej, dzięki czemu wspomaga ochronę przed infekcjami i stanami zapalnymi.

imię i nazwisko*: zajmowane stanowisko*: nazwa i adres sklepu: e-mail:

telefon kontaktowy:

* Akcja skierowana do właścicieli sklepów lub osób odpowiedzialnych za zamówienia towarów Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych w celach marketingowych przez Wydawnictwo Gospodarcze Sp.z o.o., zgodnie z ustawą z dn. 29.08.97 o Ochronie Danych Osobowych, DzU. nr. 133 poz. 883.

WYPRÓBUJ

Katarzyna Bochner

zestawów płynów do higieny intymnej Vitea do testowania

NOWOŚĆ

Na prawidłowe odpowiedzi czekamy do 23 maja 2014.

Wytnij kupon i odeślij na adres redakcji: Wiadomości Kosmetyczne, 02-739 Warszawa, Wałbrzyska 11 lok. 254

ZAMÓW

ZARABIAJ

Wiadomości Kosmetyczne

TESTUJ NOWOŚCI

KWIECIEŃ 2014

04(81)WK

Wymień najczęściej stosowane składniki aktywne w preparatach do higieny intymnej.

Edukowanie konsumentów przyniosło skutek – kategoria stała się też ponadsezonowa. Niewielki spadek sprzedaży ma miejsce tylko od listopada do stycznia. Natomiast delikatny wzrost latem, gdy plażowanie, kąpiele w basenach i sama temperatura sprzyjają powstawaniu podrażnień.

oferta handlowa Dla DETALISTÓW*

Wprowadzanie tak wielu nowości pokazuje, że kategoria kosmetyków do higieny intymnej jest ciągle bardzo interesująca dla producentów i rozwojowa. – Wciąż odnotowuje wzrosty, co oznaczać może, że coraz więcej konsumentek docenia zalety płynące z używania produktów specjalistycznych, skutecznie adresujących konkretne potrzeby czy nawet problemy związane z pielęgnacją stref intymnych. Przewidujemy, że kategoria ta będzie rosła również w kolejnych latach – mówi Anna Pilip, kierownik ds. PR marki Lirene.

42 STREFA URODY Męska półka

IDEAŁ

SIĘGNĄŁ

twarzy Przyszedł czas, kiedy szczególnie starannie należy dobierać asortyment maszynek do golenia i przygotowywać ich ekspozycję. Producenci przystępują właśnie do akcji marketingowych, które przekładają się na sprzedaż konkretnych marek i produktów.

Według danych Nielsena, sprzedaż kosmetyków do golenia w 2013 roku spadła o 6,5 proc., do 170 mln zł. Producenci przyczyn upatrują w modzie na zarost, którą od dwóch sezonów kreują tacy gwiazdorzy Hollywood, jak George Clonney, Ben Affleck czy Brad Pitt. Wyhodowali oni całkiem pokaźne brody, zadając kłam opinii, jakoby bujny zarost miał być oznaką niechlujstwa.

Małgorzata Mejer, PR manager Procter & Gamble (Gillette) uważa jednak, że dla większości mężczyzn bycie gładko ogolo-

nym znaczy to samo, co bycie atrakcyjnym. Europejski Raport Gillette nt. pielęgnacji wykazał bowiem, że 72 procent kobiet w Europie woli mężczyzn gładko ogolonych, od tych którzy posiadają jakikolwiek zarost na twarzy. Również mężczyźni twierdzą, że gładkie golenie robi bardzo dobre wrażenie na innych, poprawia nastrój, dodaje pewności siebie, zwiększa też atrakcyjność w oczach płci przeciwnej.

By nie był to przykry obowiązek

Ta idealna ma golić dokładnie, precyzyjnie i szybko. Takie założenia przyjęła marka Wilkinson, tworząc gamę produktów dopasowaną do potrzeb najbardziej wymagających konsumentów. – Panom, którzy w goleniu poszukują wygody i precyzji, polecamy maszynki Xtreme3 – mówi Jowita Pasturczyk. Trzy elastyczne ostrza, paski nawilżające i gumowana ergonomiczna rączką to zalety tego produktu, które ułatwiają proces golenia. Natomiast jednorazówka Quattro Titanium według zapewnień naszej rozmówczyni spodoba się nawet panom ceniącym jakość maszynek systemowych. Ma ona kratkę ochronną na ostrzach i zapobiega zacięciom.

Ostrza są cztery z powłoką tytanową i piąte konturowe – do stylizacji zarostu. Marka Wilkinson nie pozostała więc obojętna na modę na zarost. Jeszcze wyraźniej widać to w propozycji Quattro Titanium Precision. Jest to maszynka systemowa do golenia

Jaka by nie była opinia na temat zarostu, (i moda) to pewne jest, że nawet mężczyzna z tzw. dwudniowym zarostem czy z brodą bez maszynki do golenia się nie obejdzie. Zarost trzeba pielęgnować, przycinać, modelować. Choć, jak twierdzi Jowita Pasturczyk, marketing specialist Energizer Group Polska (Wilkinson), golenie jest przez mężczyzn pojmowane jako przykry obowiązek, który nie tylko angażuje czasowo, ale również kojarzy się z ryzykiem podrażnień i zacięć. – To dlatego marka Wilkinson postawiła sobie za cel zaproponowanie takiej gamy produktów do golenia, które sprawią, że proces ten będzie przyjemny, odświeżający i zapewni dobre saMaszynki z wymienianymi ostrzami warto zawiesić lub ułomopoczucie, bo tego włażyć na wysokości wzroku, a wkłady śnie oczekują mężczyźpod nimi. Poniżej swoje miejsce powinni – wyjaśnia.

PAMIĘTAJ!

Wzgląd na wrażliwców

Co jest najważniejsze dla mężczyzny poszukującego maszynki do golenia?

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

ny znaleźć maszynki jednorazowe, tak by układ zaczynał się od tych z największą liczbą ostrzy (im niżej tym tańsze, mniej zaawansowane produkty). Akcesoria do golenia warto ustawić bądź zawiesić w blokach, by jeden rodzaj zajmowała większą powierzchnię.

Męska półka STREFA URODY 43

na mokro z trymerem, który modeluje i przycina zarost.

O tym, jak ważnym przedmiotem dla każdego mężczyzny jest maszynka do golenia, mówi również Małgorzata Mejer. – Golenie jest bez wątpienia bardzo istotnym elementem życia mężczyzny, pozostaje jednak pytanie, jak uzyskać najlepszy możliwy efekt? Złe golenie prowadzi bowiem do dyskomfortu. Może też sprawić, że mężczyzna będzie się czuł nieprofesjonalnie – przestrzega. I dodaje, że panowie borykają się ostatnio z problemem wrażliwej skóry. Potwierdza to międzynarodowa ankieta przeprowadzona przez firmę badawczą

PO GOLENIU KOJĄCE KOSMETYKI

Większość mężczyzn zaczyna swój dzień od sięgnięcia po maszynkę do golenia. Jak wynika z badań, ponad 60 proc. mężczyzn goli twarz „na gładko”, a jedynie 1 proc. przyznaje, że nie goli się w ogóle. Ten codzienny męski zabieg powoduje, że skóra mężczyzn jest nieustannie narażona na podrażnienia. Podczas systematycznych ruchów ostrza maszynki wraz ze zbędnym owłosieniem panowie usuwają także powierzchowne komórki naskórka oraz warstwę ochronnego płaszcza wodnolipidowego. Te drobne zacięcia powodują, że skóra staje się podatna na podrażnienia.

Bezpośrednio po goleniu skóra jest pozbawiona naturalnej bariery ochronnej, co prowadzi do szybkiej utraty wody, uczucia ściągnięcia i zaczerwienienia. Objawy te są często nasilane przez zastosowanie zbyt silnych kosmetyków po goleniu zzawartością dużych stężeń alkoholu. Powoduje to nieprzyjemne uczucie pieczenia i podrażnienia. Aby temu zapobiec i czuć się w pełni komfortowo, należy stosować preparaty przeznaczone do pielęgnacji skóry wrażliwej – mówi dr n. med. dermatolog Magdalena Łuczkowska, ekspert Nivea.

Trzech na pięciu mężczyzn na świecie oraz 75 proc. w Polsce narzeka na zaczerwienienia i suchość skóry Research Now w jedenastu krajach, która wykazała, że trzech na pięciu mężczyzn na świecie oraz 75 proc. w Polsce narzeka na zaczerwienienia i suchość skóry. Dlatego też, aby uniknąć problemów złego golenia, mężczyźni poszukują produktów stworzonych specjalnie dla skóry wrażliwej. Z myślą o nich powstały nowe maszynki Gillette – Fusion ProGlide SilverTouch (wersja manualna) oraz Fusion ProGlide Power SilverTouch (wersja wspomagana mocą baterii).

Widzą to kupują

Mężczyźni mają sprecyzowane wymagania w stosunku do maszynek do golenia i chętnie sięgają po nowości, które uwzględniają ich życzenia. O ile zakupu szamponu czy żelu pod prysznic – nie mówiąc o kremie pielęgnacyjnym – dokonują z reguły ich partnerki, to maszynkę do golenia chętnie wybierają sami. Trzeba mieć jednak na względzie, że nie chcą tej czynności poświęcać zbyt dużo czasu. – Dlatego tak ważna jest ekspozycja, jej przejrzystość, zarówno na poziomie komunikacji na opakowaniach, jak i ekspozycji na półce – tłumaczy Jowita Pasturczyk i dodaje, że dobra widoczność maszynek w sklepie wpływa wyraźnie na liczbę sprzedanych produktów.

Anna Zawadzka-Szewczyk

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

44 STREFA URODY Na głowie

tradycji

STYLIZACJA WŁOSÓW

SIŁA I REKOMENDACJI Marki własne coraz śmielej poczynają sobie w kategorii produktów do stylizacji włosów.

Nadal jednak, jak twierdzą producenci, dla konsumentek najważniejsza jest jakość i przywiązanie do produktu.

Kategoria produktów do stylizacji włosów od dwóch lat notuje niewielkie spadki, zarówno w wielkości, jak i wartości sprzedaży. Według danych Nielsena są to odpowiednio -6,1 proc. i -5,7 proc. rok do roku (styczeń-grudzień 2013 vs. styczeń-grudzień 2012, Nielsen, Panel Handlu Detalicznego). Producentom trudno zwiększać udziały, mimo wprowadzanych stale nowości. Szczególnie ciężkie zadanie mają producenci i importerzy tanich, mniej znanych i niereklamowanych w mediach masowych marek. Wbrew pozorom nie chodzi o konkurencję z najsilniejszymi brandami, a o marki własne sieci handlowych, które stale zyskują na znaczeniu. Niektórzy przyznają, że wejście do sieci jest niemożliwe, gdy ta posiada markę własną, bo tanie marki producentów traktuje jako bezpośrednią konkurencję dla swojego produktu.

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Czy siła tradycji wystarcza?

Dominującą pozycję na rynku w kategorii stylizacji włosów mają marki koncernów Henkel (Taft, Got2be, Palette, Syoss Styling) Procter & Gamble (Pantene, Wellaflex). Za nimi plasuje się polska firma Joanna (Styling Effect), która z trzeciej pozycji w 2013 roku spadła na czwartą, właśnie przez marki własne. – Faktem jest, że marki własne rosną w siłę, natomiast nasza firma obserwuje rynek i poczynania konkurentów i nie jest bierna. Wszystkie nasze działania produktowe i promocyjne w tej kategorii są doskonale przemyślane i wspierają gamę Styling Effect, która świetnie sobie radzi na rynku i składa się już z około 30 referencji – mówi Monika Jurczuk-Szlacheta, brand manager w Laboratorium Kosmetycznym Joanna. Marka Styling Effect jest powszechnie dostępna, zarówno w handlu tradycyjnym, jak i nowoczesnym. Również w obu kanałach sprzedaży znajdziemy charakterystyczne różowe produkty Hair Spray Professional Touch. Wyłącznym dystrybutorem tej angielskiej marki w Polsce jest firma Statestrong. Wojciech Cyniak, dyrektor handlowy Statestrong Polska, przyznaje, że rynek tradycyjny stanowi ponad 70 proc. obrotu total firmy. Jednocześnie marka jest obecna w sieciach hipermarketów, udało się również wprowadzić ją do Hebe. – Marki własne są dla nas rze-

czywiście silną konkurencją, ale jednocześnie trzeba pamiętać, że konsumentki przywiązują dużą wagę do jakości produktów. Boją się eksperymentów z kosmetykami do włosów, sięgają po te, do których mają zaufanie. Na półce, w której my działamy, liczą się cena i adekwatna do niej jakość, a także zaufanie do produktu. My w latach 90., kiedy koncerny zaczynały wchodzić na polski rynek, już byliśmy na nim osadzeni i dlatego dziś możemy powiedzieć, że mamy mocną pozycję – podkreśla.

Podobnych argumentów używa Jarosław Starczewski, właściciel firmy Eurocosmetics. W czerwcu 2009 r. Vivalis Ltd, właściciel marki Constance Carroll, przekazał firmie Eurocosmetics prawa własności intelektualnej (recepturę i autorskie prawa majątkowe) do wyłącznego wytwarzania i wprowadzania do sprzedaży lakierów do włosów Control Hairspray, a one same na polskim rynku były obecne od 1997 r. – Oczywiście trudno się konkuruje z największymi, bo posiadają ogromne środki na promocje, ale nasze produkty sprzedają się głównie dzięki rekomendacji konsumentek, które kupiły produkt i przekazały opinię o nim znajomym – podkreśla Jarosław Starczewski.

Właściciel firmy zamierza rozwijać markę i, jak zapewnia, prowadzi zaawansowane rozmowy o współpracy z sieciami.

Anna Rolf, product manager w firmie

Na głowie STREFA URODY 45

ANGIELSKA JAKOŚĆ

na rynku od 1997 roku

PRODUCENT: Eurocosmetics Jarosław Starczewski ul. Wieszczów 14, 42-280 Częstochowa, www.eurocosmetics.com.pl. Eurocosmetics to dynamicznie rozwijająca się polska firma, która działa

na rynku kosmetyków w Polsce i na świecie od 2004 roku. Eurocosmetics jest ogólnopolskim dystrybutorem angielskich marek, producentem lakierów do włosów „Control Hairspray”, a także firmą tradingową. Współpracujemy z odbiorcami na terenie całego kraju. Nasze atuty to doświadczenie oraz profesjonalizm w codziennych kontaktach z klientami.

1

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

46 STREFA URODY Na głowie Udziały producentów, sprzedaż wartościowa (w proc.)

Rynek kosmetyków do stylizacji włosów Wartość sprzedaży w tys. zł I-XII 2012 388 009

I-XII 2013 365 751

Zmiana rok do roku w proc.

-5,7

Wielkość sprzedaży w tys.kg/l/szt.

I-XII 2012 9754

I-XII 2013 9159

Zmiana rok do roku w proc.

-6,1 Źródło: Nielsen, Panel Handlu Detalicznego

Tenex, której koronną marką w kategorii stylizacji włosów jest Hegron uważa, że marki własne jej nie zagrażają. – Hegron ma ustabilizowaną sytuację. To najmocniej utrwalający żel w sprayu na rynku, stosowany przez fryzjerów i dokładnie taki sam trafia do konsumentek. Jest obecny na rynku od lat 90., a siła przyzwyczajenia do marki jest ogromna.

Nie odczuwamy presji marek własnych – podkreśla. Uważa, że jest to wrażliwa kategoria, podobnie jak koloryzacja włosów. Kobiety nie chcą eksperymentować z produktami, do których nie mają zaufania, ryzykować, że fryzura się „rozpadnie”, produkt brzydko sklei włosy, albo będzie się osypywał.

Źródło: Laboratorium Kosmetyczne Joanna za Nielsenem

„Dobrze utrwalał fryzurę, ale tworzył kask, zlepiał włosy, po wyczesaniu na włosach wyglądał jak łupież. Włosy po jego użyciu, były nieprzyjemne w dotyku i posklejane”.

To wypowiedzi internautek oceniających na portalach różne produkty do stylizacji włosów, w tym tych najmocniejszych marek.

Są też oczywiście pozytywne opinie: „Nie skleja włosów, szybko wysycha, świetnie utrwala fryzurę. Nie podrażnia skóry głowy. Ma bardzo wygodne opakowanie, można go łatwo dostać. Nie ma wygórowanej ceny. Wystarcza niezmiennie od 20 lat na bardzo długo, nanajwyższa jakość za rozsądną cenę wet przy codziennym stosowaniu. Jedynym Posiada filtr UV, aby chronić włosy minusem jest dość silUtrwalenie włosów przez cały dzień ny i specyficzny zaNie skleja włosów, są miękkie w dotyku pach”. „Bardzo dobry lakier.

Nie wysusza włosów, łatwo je rozczesać Używam go od kilku lat i nie zamienię na inny. Najważniejsze że bardzo dobrze utrwala fryzurę i nie skleja włosów”.

A nawet entuzjastyczne: „Moj ulubieniec.

Super utrwalenie fryzury, nie skleja włosów, ani nie plącze, ładnie Szczegóły na pachnie. Duża butla bardzo wydajna”. „Najlepszy lakier na świecie. Próbowa„Mocno naperfumowany. Obficie rozpy- łam różnych. Z różnych firm, mocniejsze lony włazi w gardło i pozostawia gorz- i lżejsze, ale zawsze wracam do tego”. kawy posmak. Także pomimo niezłego Te wszystkie opinie pokazują, jak ważny utrwalenia i lekkiego uniesienia fryzury w pozornie nieskomplikowanym produknie lubię go używać i na pewno nie ku- cie, jakim jest lakier do włosów, jest każdy szczegół. I jak duże znaczenie ma repię ponownie”. komendacja. (kb)

ORYGINALNY, ANGIELSKI

LAKIER I PIANKA DO WŁOSÓW

Professional Touch

Internet weryfikatorem obietnic

Lakier ma utrwalać fryzurę, nie zlepiać włosów i ładnie pachnieć. To podstawowe wymagania. Gdy jednak obiecuje dodatkową objętość fryzury, blask i połysk – też musi się z tej obietnicy wywiązać. Kobiety bardzo chętnie dzielą się wrażeniami na temat używanych kosmetyków. Polecają je lub odradzają. Nie ma wątpliwości, że internet jest narzędziem opiniotwórczym. Jak podaje Nielsen, na razie tylko 5 proc. konsumentów kupuje kosmetyki przez internet, ale już 25 proc. szuka w wirtualnej przestrzeni opinii o nich. Na portalach kosmetycznych i blogach znajdziemy mnóstwo recenzji. I nie są to powierzchowne opinie, tylko analizy składu, działania, zapachu. Nie brakuje krytycznych ocen.

Wiadomości Kosmetyczne

„Na początek, nie podoba mi się skład produktu. Alkohol na drugim miejscu?!

Alkohol przetłuszcza włosy". „Podbicia połysku nie zauważyłam. Moim zdaniem wręcz matuje włosy i lekko wysusza końcówki. Pod palcami czuć, że włosy są szorstkie i sztywne. Na szczęście łatwo go wyczesać”.

Producent/ dystrybutor I-II 2012 I-II 2013 HENKEL 30,4 31,3 P&G 22,2 22,2 JOANNA 8,5 8,3 PRIVATE LABEL 8,1 8,4 NIVEA 6,5 6,9 STATESTRONG 4,1 3,7 L'ORÉAL 3,9 2,8 HEGRON COSMETICS 3,3 3,0 DRAMERS 2,8 2,6 LOTON SŁUPSK 1,8 2,0

KWIECIEŃ 2014

Dostępne w dobrych sklepach

www.statestrong.pl

Makijaż STREFA URODY 47

MAKIJAŻ TO CHARAKTER

Agata Kalbarczyk, ekspertka L’Oréal Paris, o kolejnych stopniach wtajemniczenia w sztuce makijażu Jak Ci się podoba makijaż Polek?

Opanowałyśmy sztukę make-upu?

Pomału przechodzimy przez kolejne stopnie wtajemniczenia. Na samym początku dziewczyny pytały mnie przede wszystkim, jak malować oko. Tę umiejętność zdecydowanie już opanowały. Polki bardzo fajnie adaptują trendy. Weźmy liner – kilka lat temu był czarną magią. Teraz widzę, że nauczyły się już nim posługiwać. To jest fantastyczne, bo liner jest dość skomplikowanym produktem, ale przy jego użyciu, jednym szybkim gestem można uzyskać znakomity efekt.

Radzimy sobie z makijażem oka. Co dalej?

Fluidy. Polki chcą, aby były idealnie dopasowane, żeby stapiały się ze skórą. A przede wszystkim od make-upu oczekują efektu krycia. Ja też ciągle namawiam do rozświetlania. Owszem skóra powinna być gładka, ale zarazem naturalna i świetlista. Warto sięgać po produkty, które rozpraszają światło.

Cera powinna być matowa, nie może się błyszczeć – wmawiano nam to przez lata. I to pokutuje. Rozświetlania cery dopiero się uczymy.

Tak, to jest następny poziom wtajemniczenia, kolejny krok do perfekcyjnego makijażu. Zgadzam się, że nie każdy połysk na twarzy jest pożądany, np. wokół nosa, na brodzie. Dlaczego? Bo pogrubia rysy twarzy. Jeśli zmarszczki mimiczne, wypukłości wokół nosa nam się zaświecą, to uwydatnią wszystko, co normalnie staramy się ukryć. Taki połysk wygląda niezdrowo. Natomiast blask wysoko na kości policzkowej, na powiece, pod łukiem brwiowym, a nawet na szczycie nosa powoduje, że wyglądamy świeżo, młodo i naturalnie, nie sztucznie. W L’Oréal Paris mamy znakomity korektor rozświetlający, Lumi Magique, który pozwala uzyskać taki efekt.

Jaką lekcję musimy jeszcze odrobić?

Posługiwania się różem do policzków i regulacji brwi. Brwi to jest naturalne wykończenie oka, nadają twarzy charakteru. Cieszę się, że kobiety zaczynają sobie z tego zdawać sprawę, szukają informacji, jak kształtować brwi, chodzą na profesjonalne zabiegi do brow barów.

Pojawiają się też kosmetyki, które pozwalają zadbać o brwi w domowych warunkach. L’Oréal Paris wiosną wprowadza na rynek kredkę z woskiem i szczoteczką w jednym, która je delikatnie barwi, a jednocześnie porządkuje. Makijaż brwi trzeba bowiem utrwalić woskiem lub żelem, aby w ciągu dnia uzyskany efekt nie znikł.

Podstawowa zasada w kształtowaniu brwi?

Włoski zawsze muszą iść ku górze.

Wszystko, co idzie ku dołowi w makijażu zawsze obciąża i postarza. Czesanie brwi ku górze otwiera oko i odejmuje lat.

Wspomniałaś o różu do policzków.

Cudowny kosmetyk! Dobrze dobrany nadaje twarzy młodzieńczej świeżości. Dla mnie podkład, róż do policzków i maskara to są trzy podstawowe kosmetyki do makijażu. Absolutnie wystarczą do zrobienia codziennego make-upu.

Czy w makijażu, podobnie jak w stylizacji włosów, ponadczasowym trendem jest dążenie do naturalnego wyglądu?

Jeżeli ktoś nam mówi – „jesteś świetnie umalowana”, albo „masz piękny makijaż”, to miło, ale to jest komplement dla makijażu. Nie chodzi tylko o to, aby makijaż był naturalny, ale aby był świetnie zespolony ze skórą, z naszym wizerunkiem. Ma dodawać nam urody, a nie istnieć sam sobie. Wtedy usłyszymy: „wyglądasz pięknie!”. To jest trend, który zawsze będzie na topie i właśnie do takiego efektu L’Oréal Paris bardzo dąży.

Czy kobieta 40-letnia może stosować taki sam makijaż jak 20-latka? Czy mamy tu jakieś zasady?

Ogólnie analizując sztukę makijażu, mówi się: „im dalej, tym mniej”. Lekkie konsystencje podkładów, odrobina pudru, róż. Z wiekiem blaknie tęczówka, rąbek czerwieni na ustach, więc aby uzyskać świeżość 20-latki, należy dodać twarzy świetlistości i koloru. Koniecznie położyć odrobinę różu na kości policzkowe, ale niech to nie będą brązy. Starsze kobiety używają chętnie kolorów terrakoty, miedzi – to zły wybór. Pudrowe, zgaszone róże, truskawka – to są kolory, które odejmą nam lat.

Makijaż powinien ewoluować. Kobieta 40-letnia zazwyczaj zna już swoje atuty i warto, aby umiała je podkreślać, wydobywać i świadomie używać swojej urody. Z wiekiem makijaż staje się odzwierciedleniem naszego charakteru.

Tak jak kobieta dokonuje pewnych życiowych wyborów, tak i w makijażu powinna wiedzieć, co jej służy. Spójrzmy na Sharon Stone – zdecydowanie podkreśla usta. To jest to, co ją ubiera. Jest zdecydowana, pewna swej kobiecości i to jest fantastyczne! Podkreślajmy to, co jest kwintesencją naszej kobiecości.

Zapamiętam to sobie.

Dziękuję za rozmowę.

Katarzyna Bochner Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

i

48 STREFA URODY Makijaż

PASTELE nie tylko…

Już wiosna, więc czas na zmiany w makijażu. Jaki jest obowiązkowy look w tym sezonie? Co lansują producenci? Co jest znakiem rozpoznawczym poszczególnych marek? Jakie nowości proponują na zbliżający się sezon?

– Inspiracje głównych makijażystów marek kosmetycznych na wiosenny sezon były przeróżne – od tropikalnych lasów deszczowych po XVIII wieczne trendy modowe wyznaczone przez Marię Antoninę. Wszyscy są jednak zgodni – królują pastele: pudrowy róż, pastelowy błękit i mięta – mówi Paweł Borkowski, makijażysta sieci Douglas.

Douglas Pudrowy róż, błękit i mięta nie wyczerpują modnej palety kolorystycznej. Morela i pomarańcz najbardziej spektakularnie będą wyglądały u jasnych blondynek o błękitnych oczach

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Kolory spłowiałe na słońcu

O pastelach jako najsilniejszym trendzie tego sezonu mówi też Sergiusz Osmański, artistic & PR director Sephora Polska.

– Tak jak i w ubiegłym roku, dopuszczalne są wszystkie kolory. Teraz jednak makjażyści wrzucili je do szklanki z mlekiem lub wystawili na działanie promieni słonecznych – wyjaśnia obrazowo. Ubiegłoroczne neony po takich zabiegach spłowiały i tylko w takiej wersji możemy je zastosować w tegorocznym wiosennym makijażu.

Wiosenny make-up, w odróżnieniu od jesienno-zimowych graficznych makijaży, jest subtelny i lekki. Paweł Borkowski tłumaczy, że wielu kreatorów mody i makijażu inspirowało się technikami malarskimi, dlatego to, co wyróżnia makijaż na ten sezon, to nie do końca dopracowane oko – lekko rozmyte, niedokończo-

ne, delikatne, z przenikającymi się wzajemnie kolorami.

– Świetnie będą się tutaj sprawdzać tzw. mokre cienie, dające efekt iskrzącej powieki, albo cienie satynowe, zapewniające aksamitne, delikatne wykończenie – mówi.

Sergiusz Osmański potwierdza, że obecnie kolory nie tworzą wyraźnej plamy, a bardziej otulają oczy, kości policzkowe czy usta. – Mamy więc nową wersję make-up no make-up – mówi. – Dotychczas bazą tego podejścia do makijażu były ciepłe beże i barwy związane z naturalnym odcieniem skóry. Teraz sięgamy po kolory w wersji spłowiałej, takie które mają w sobie pewną mglistość i dzięki temu osłabiony jest ich koloryt, a stosujemy je dowolnie – nie ma technicznych nakazów. Może to być po prostu pudrowo-różowa linia nad górną linią rzęs lub pudrowo-limonkowy cień nałożony tylko w wewnętrznym kąciku oka, nie na ca-

Ubiegłoroczne neony spłowiały i tylko w takiej wersji możemy je zastosować w tegorocznym wiosennym makijażu

Sephora Trzy główne trendy sezonu to pastelowy make-up no make-up, błękity na oczach i oranż na ustach

Makijaż STREFA URODY 49

łej powiece. Pełna dowolność i kreatywność ze strony dziewczyny, która chce ten makijaż zaprezentować – dodaje Sergiusz Osmański.

Do odrzucenia zimowych kolorów na rzecz pasteli zachęca też Elizabeth Chon, ekspert ds. trendów Maybelline New York. Zwraca jednak uwagę, że w propozycjach projektantów mody w słodkiej palecie różu, brzoskwini, mięty i bieli pojawiło się też miejsce dla mocniejszych akcentów. – Dlatego i w makijażu połyskującą skórę i delikatnie przybrązowione policzki warto zestawiać z mocnymi brwiami, odważnymi ustami i mnóstwem innych kolorów. Wiosna przynio-

sła całą tęczę kolorystycznych możliwości. Warto się nimi bawić, tworząc świeży makijaż, który zapewni wspaniały wygląd od świtu do dusznego, letniego zachodu słońca – zachęca.

Makijażysta Douglasa podpowiada, że obok pudrowego różu, błękitu i mięty w tegorocznym sezonie modne są także morela i pomarańcz. Jednak przestrzega, że nie są to proste kolory do zastosowania w makijażu oka – najbardziej spektakularnie będą wyglądały u jasnych blondynek o błękitnych oczach. Warto też wiedzieć, że z subtelnymi cieniami na powiekach świetnie koresponduje pudrowy róż na policzkach, dodający świeżości i bla-

sku. Należy bowiem pamiętać o zasadzie, że czym jaśniejsza cera, tym bardziej wyraźny powinien być odcień pudrowego różu. Dla mniej odważnych polecane są natomiast róże w odcieniach brzoskwini, delikatnie otulające i ocieplające karnację.

Nie należy zapominać też o bronzerach, które imitują pierwsze pocałunki słońca.

Uwaga! Bronzer może być ciemniejszy od skóry twarzy maksymalnie o 2 tony.

Turkus kontra pomarańcz

Pastele to nie jedyne obowiązujące trendy kolorystyczne tej wiosny i lata. Jeśli jednak na powiekach ma wystąpić mocniejszy odcień, to koniecznie muszą to

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

50

Hean

Pomadka do ust w świeżym orzeźwiającym kolorze karotki połączona została z rozświetlającym makijażem oczu w kolorze nude

Golden Rose Delikatne podkreślenie oczu oraz przyciągające uwagę neonowe usta w wersji matowej

Eveline Bourjois Jeden z najważniejszych wiosennych trendów makijażowych to błękitne lub turkusowe powieki oraz naturalnie wyglądające usta

Soczystym błyszczącym ustom towarzyszą delikatnie zaakcentowane oczy

Maybelline W słodkiej palecie różu, brzoskwini, mięty i bieli pojawiło się też miejsce dla mocniejszych akcentów

Ingrid

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Przy monochromatycznym makijażu oka, warto wybrać pomadkę, która sprawi, że będziemy wyróżniać się z tłumu

Makijaż STREFA URODY 51

OWOCOWE ŻELKI, PUDROWE PASTYLKI I FRENCH, ALE INACZEJ Jak to zwykle bywa, wiosenne propozycje lakierów do paznokci to dosko-

nała okazja do eksperymentów. W zależności od upodobań można wybierać spośród emalii w słodkich kolorach owocowych żelków (Hean, Delia), pudrowych wielosmakowych pastylek (Bell, Donegal) czy nawet mrożonych sorbetów (Gosh Cosmetics). Dla wielbicielek klasycznego french manicure niestandardową propozycję ma marka Astor – płytkę pokrywamy lakierem w kolorze klasycznej czerwieni, a końcówki malujemy na odcień bladoróżowy.

Astor Dla wielbicielek klasyki nieśmiertelny french manicure, teraz jednak w wersji niestandardowej

Wibo Kolekcja lakierów Celebrity Nails w kolorach „zachodzącego słońca”. Wyjątkowy efekt uzyskamy malując każdy paznokieć innym kolorem. Do indywidualnej stylizacji posłużyć mogą także zestawy zdobień.

Bell i Donegal Mocno rozbielone pastele wyraźnie zaznaczyły swą obecność także w propozycjach emalii do paznokci

Paese Po naniesieniu i wyschnięciu tworzą na paznokciach satynowe wykończenie. Zawarta w lakierze perła delikatnie odbija światło nadając niecodzienny efekt, łącząc wielowymiarowy mat z subtelnym rozświetleniem.

Delia i Hean

Cukierkowe paznokcie w wiosennych kolorach dla wielbicielek słodkości

Gosh

Frosted – unikalny efekt oszronionego paznokcia w najmodniejszych kolorach Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

52 STREFA URODY Makijaż

być błękity lub turkusy. – Kolory te mogą tworzyć makijaż w wersji matowej, błyszczącej, metalizującej, aż po tzw. wet look, kiedy to na cień dodatkowo nakładamy błyszczyk, aby powieka wyglądała na wilgotną – mówi Sergiusz Osmański.

Innym mocnym akcentem kolorystycznym może być pomarańcz na ustach. Dozwolone są wszelkie jego odcienie, takie jak koralowy oranż czy beż z poświatą mandarynki. Uważać jednak trzeba, by odcień szminki był idealnie dobrany do kolorytu cery. – Bo jeśli kobieta o oliwkowym odcieniu skóry wybierze oranż, który będzie miał w sobie poświatę koralu, to uśmiechając się, zauważy, że jej zęby stały się dziwnie zażółcone. Powodem jest zbyt cierpły odcień szminki. Podobnie stanie się, gdy piegowata dziewczyna o cerze ze złotawą poświatą nałoży na usta mandarynkową szminkę o zimnym niebieskawym odcieniu – przestrzega Sergiusz Osmański. Zaleca przetestowanie pomarańczowej szminki przed jej zakupem. Zwraca też uwagę na to, by zapomnieć o matowych szminkach, które jeszcze w sezonie jesienno-zimowym były pokazywane jako mocny, często wiodący trend makijażu.

– Teraz obowiązują soczyste, błyszczące usta, takie jak w makijażach Pat McGrath do pokazu Dsquared – neonowa szminka i dużo błyszczyka – mówi.

Trzeba jednak pamiętać, że błękity na powiekach oraz pomarańczowy kolor na ustach nie znoszą konkurencji. Jeśli decydujemy się na mocne niebieskie oko, to usta zaznaczamy bezbarwnym błyszczykiem. Jeśli natomiast usta mają grać pierwszoplanową rolę, to makijaż oka ograniczamy do minimum, co oznacza np. beżowy cień i mocno wytuszowane rzęsy, ewentualnie rozświetlacz w wewnętrznym kąciku oka, ale nic ponadto.

Tak jak w propozycji marki Hean, która na sezon wiosna-lato 2014 promuje poWiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

madkę do ust w świeżym orzeźwiającym kolorze karotki w połączeniu z rozświetlającym makijażem oczu w kolorze nude.

Mat na ustach się trzyma

Neonowa, błyszcząca szminka to oczywiście wersja dla odważnych i to nie na każdą okazję. – w czasie wolnym, wieczorem, można pozwolić sobie na odrobinę szaleństwa z teksturą i kolorem. Jednak makijaż biznesowy zobowiązuje do matu i neutralnych kolorów – przestrzega Paweł Borkowski z Douglasa.

W zgodzie z tą ideą swój wiosenny look prezentuje marka Ingrid Cosmetics, która na ustach proponuje słodkie sorbetowe kolory fuksji, oranżu i czerwieni, ale wyłącznie na specjalne okazje, na co dzień zalecając wierność klasycznemu, delikatnemu makijażowi. – Wiosna to czas, kiedy wszystko budzi się do życia. Nowe trendy w modzie i makijażu zachęcają do zmian. Róbmy to jednak z umiarem, tak by podkreślić wdzięk i delikatność. Tym bardziej że kreatorzy mody docenili natu-

ralną urodę kobiet, a tej Polkom nie brakuje – mówi Katarzyna Olędzka z firmy Verona Products Professional, właściciela marki Ingrid. Zgodnie z tą koncepcją powieki mają być spowite złotem, brązami i beżami, najlepiej w wydaniu smoky eyes.

Taki makijaż może być matowy, bądź satynowy i połyskujący, a jego zaletą jest to, że doskonale akcentuje oko i stanowi bazę dla innych kolorów, które pojawią się na twarzy. Podobnie w wiosennej propozycji Eveline Cosmetics – powieki zostały otulone cieniami z poczwórnej paletki w tonacjach brązów i beżów, a usta są soczyste i błyszczące.

Szaleństwo na punkcie wyraźnie pomalowanych ust dostrzegła też marka Paese. W jej ofercie szminek można wybierać spośród jasnych, stonowanych, przez klasyczne aż po odważne, mocne odcienie. Klaudia Pająk, specjalista ds. marketingu Paese – wbrew temu o czym przekonywał nasz rozmówca z Sephory – mówi, że hitem są szminki matowe, które marka proponuje w 14 kolorach.

Zapewniają one satynowe wykończenie, a dzięki wysokiej pigmentacji maksymalne odwzorowanie koloru na ustach. Także marka Golden, Rose, przygotowując własną interpretację wiosennych makijażowych trendów, postawiła na delikatne podkreślenie oczu oraz mocny kolorystyczny akcent – neonowe usta w wersji matowej. Marta Pawlik-Antoniak, makijażystka marki, podpowiada też, że wiosenna aura aż się prosi, żeby zrezygnować z ciężkich, kryjących podkładów. Zamiast nich poleca puder mieralny, który subtelnie rozświetlając twarz, nada jej zdrowego blasku. Zwraca też uwagę, że niezależnie od propozycji kreatorów, ważne jest, aby z palety kolorystycznej czerpać tak, by jak najlepiej wyrazić siebie i czuć się doskonale.

Anna Zawadzka-Szewczyk

Makijaż STREFA URODY 53

o

magii

CAŁA PRAWDA

PERFUM

Ambra, piżmo, cywet, kastoreum to składniki odgrywające w perfumach rolę środków wzmacniających. Stanowią też bazę zapachu, decydując o jego charakterze. Są uznawane również za afrodyzjaki, czyli to właśnie one odpowiadają za to coś, co nazywane jest magią perfum. Kiedyś były substancjami naturalnymi pozyskiwanymi wprost z organizmów zwierzęcych. Dzisiaj przemysł korzysta z syntetycznych lub roślinnych zamienników.

Magia? Alchemia? Kiedyś na pewno więcej było w perfumach ze sztuki tworzenia baśniowych cudownych eliksirów, ważonych w kociołkach, do których trafia jad żmii, oko ropuchy czy sproszkowane skrzydło nietoperza. No bo co powiedzą państwo na wymiociny kaszalota czy wydzielinę gruczołów analnych bobra lub ekstrakt z wysuszonych gruczołów okołoodbytniczych skunksa? Ingrediencje na pozór dość odrażające, ale jak się okazuje, to one właśnie miały decydujące znaczenie dla charakteru danej kompozycji zapachowej perfum. Ich woń działa bowiem jak feromony, które mają moc wabienia osobników płci przeciwnej. Czasem nawet przez kilka dni od ostatniego zastosowania.

W tym miejscu trzeba jednak uspokoić obrońców praw zwierząt. W czasach gdy Komisja Europejska zakazuje testów składników kosmetycznych na zwierzętach, trudniej byłoby zrozumieć przyzwolenie do stosowania w perfumiarstwie składników pozyskiwanych w niehumanitarny sposób, wprost z organizmów zwierząt. Zresztą sam rynek stał się tutaj regulatorem, gdyż ceny większości Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

54 STREFA URODY Świat zapachów

tych naturalnych substancji sprawiły, że w perfumiarskim przemyśle od dawna już wykorzystywane są syntetyczne lub roślinne zamienniki.

Pływający skarb o hipnotyzujących właściwościach

Ambrę można znaleźć unoszącą się na wodach oceanu w miejscach żerowania wielorybów (jest lżejsza od wody), a czasem wyrzuconą na brzeg. Tyle że nie jest to takie znów częste. Przypuszcza się, że jest ona wydzieliną będącą wynikiem niestrawności tych wodnych ssaków. Ma postać woskowatej – szarej, brą-

niczych piżmowca, ssaka trochę podobnego do naszej kozicy, zamieszkującego górskie rejony Azji. Gruczoł ma postać woreczka, którego zwierzęta – zarówno samce, jak i samice – pozbywają się, gdy wypełni się piżmem i zaczyna im dokuczać i swędzieć. Takie skarby z piżmowym proszkiem w środku można znaleźć pomiędzy skałami. Jednak, tak jak w przypadku ambry, trafia się na nie niezmiernie rzadko. Powstawać zaczęły więc hodowle tych zwierząt, które np. w Chinach cenione są także ze względu na mięso i skórę.

Proszek z gruczołu piżmowca ma intensywny zapach amoniaku. Dopiero po zmieszaniu z alkoholem uzyskuje się pobudzający i zmysłowy, zwierzęco-skórzany zapach. Jest on ceniony także z uwagi na właściwości utrwalania innych nut zapachowych.

Substancje o zapachu piżma próbowano też pozyskać z pewnym powodzeniem również od innych zwierząt – szczura piżmowego, skunksa, kaczki piżmowej i piżmowoła. w końcu jednak pojawiła się alternatywa w postaci produktów zastępczych, które można wytwarzać w laboratoriach. Jednym z nich jest związek otrzymywany metodami syntezy organicznej z korzenia arcydzięgiela.

Inne to syntetyczne zamienniki, tzw. piżma nitrowe uzyskane metodą nitrowania t-butylotoluenu i t-butyloksylenu. Nie da się jednak ukryć, że substancje te mają gorszą jakość zapachową od piżma zwierzęcego.

Ambra ma opinię woni o uwodzicielskich właściwościach, wyjątkowo intensywnie działającej na kobiety. W naturze pachnie... końskim potem i wodą morską. zowej lub żółtawej – bryły. Może ważyć od jednego do nawet dwudziestu kilogramów. Z uwagi na rzadkość występowania jest jedną z najdroższych substancji na świecie. Gdy jeszcze legalnie odławiano wieloryby w celach pozyskaniu tranu, dokładnie sprawdzano zawartość ich jelit. Teraz przemysł perfumeryjny korzysta z substytutów wytwarzanych całkowicie syntetycznie lub z nasion hibiskusa.

Inaczej musiałby się zdać się na łut szczęścia. Nie tak dawno miał takie bezrobotny Brytyjczyk spacerujący z psem na plaży Morecambe, na północnym zachodzie Anglii. Jego znalezisko wyceniane było nawet na 114 tys. funtów.

Naturalna ambra pachnie raczej wątpliwie – trochę końskim potem, a trochę morską wodą. Oczyszczona wydaje się natomiast bezużyteczna, gdyż staje się bezwonna. Dopiero w procesie fotooksydacji i autooksydacji uzyskuje żywiczny, lekko kadzidlany, balsamiczny zapach.

Ma opinię woni o właściwościach mocno uwodzicielskich, wyjątkowo intensywnie działającej na kobiety. Jej hipnotyzującej sile – jeśli wierzyć mitom – poddają się nawet syreny.

Zwierzęca natura działająca na zmysły

Za najbardziej zmysłowy zapach świata uznawane jest piżmo. Naturalnie wytwarza się ono w gruczołach okołodbytWiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

Okrucieństwo pachnące kwiatami

Substancja o nazwie cywet również pochodzi z produkujących feromony gruczołów okołodbytniczych zwierzęcia, tyle że ma postać żółtej masy o konsystencji masła. Wytwarzają je cywety, drapieżne ssaki – te mniejsze podobne są do naszej kuny lub łasicy – zamieszkujące Afrykę i Azję. To te same, dzięki którym powstaje najdroższa na świecie kawa Kopi Luwak, której ziarna dopiero po przejściu przez układ trawienny cywety (zwanej lokalnie luwak) przeznaczane są do dalszej produkcji. Są one wydalane, po tym jak miąższ owocu zostaje strawiony.

Jest to naturalny proces, podczas którego zwierzęta nie cierpią. Niestety, ci przedstawiciele gatunku, którzy przeznaczeni byli na pozyskanie ekstraktu z wysuszonych gruczołów okołoodbytniczych, nie mieli takiego szczęścia. Już sama hodowla odbywała się w strasznych warunkach – aby zwiększyć ilość wydzieliny gruczołowej cywety trzymane były w ciasnych

klatkach i nieustannie drażnione. Tym sposobem z jednego osobnika można było uzyskać do 250 g cywetu. Na szczęście jest alternatywa dla tych okrutnych metod. Obecnie przemysł perfumeryjny korzysta z syntetycznych substytutów, które zastąpiły tę substancję o wyjątkowo pobudzających walorach zapachowych, zaliczaną do feromonów. Cywet w perfumach stosuje się także jako utrwalacz innych zapachów.

Terytorialne zapędy bobrów w służbie perfumiarzom

Kolejnym cenionym przez przemysł perfumeryjny składnikiem jest substancja o przenikliwym zapachu, wytwarzana przez gruczoły analne bobrów. Mowa o kastoreum, które zwierzętom służy do natłuszczania futra, a samcom w połączeniu z moczem do znaczenia swojego terytorium. Jest feromonem, wytwarzają ją osobniki obu płci i gromadzą w dwóch pęcherzykach u nasady ogona. Kastoreum można pozyskiwać wprost z gruczołów, które się wycina i suszy, a następnie poddaje maceracji, lub ze specjalnie w tym celu umieszczonych pojemniczków, które gromadzą wydzielinę, poddawaną następnie ekstrakcji. Wydzielina ma brązowo-pomarańczową barwę, a po wysuszeniu zmienia się w czerwony proszek.

Aby zwiększyć ilość pozyskanego kastoreum, jego zbieracze przenosili zapachy bobrów z jednych żeremi na drugie. Samce, jako zwierzęta terytorialne, zwiększały produkcję wydzieliny, by pokryć własnym zapachem ten obcy. Swoje usługi dla perfumiarstwa pełniły przede wszystkim bobry amerykańskie, których populacja była wyjątkowo liczna. w Europie od dawna produkuje się natomiast syntetyczne zamienniki. Naukowcom udało się bowiem opracować tanie metody rekonstrukcji woni naturalnego kastoreum. A jest ono wykorzystywane do nadania perfumom „krągłości” i zmysłowości. Świetnie się sprawdza także w roli utrwalacza kompozycji zapachowych, ocieplając je i nadając im lekko skórzaną nutę. w perfumach masowych wykorzystywane jest obecnie rzadko.

Nie stronią jednak od niego producenci zapachów niszowych, oferując perfumy dla osób lubiących zwracać na siebie uwagę zdecydowanym akcentem.

Anna Zawadzka-Szewczyk

zaprojektowane z sercem stworzone przez miłość

Feniks Cosmetics, producent marki Christopher Dark, jest polską firmą z ponad 19-letnią tradycją. Oferuje szeroką gamę produktów perfumeryjnych.

Wody perfumowane, toaletowe, płyny po goleniu oraz dezodoranty to kluczowy asortyment wytwarzany w nowoczesnym zakładzie produkcyjnym w Dobrej Szczecińskiej koło Szczecina. Przedsiębiorstwo wyposażone jest w najnowszej generacji park maszynowy i laboratorium kontroli jakości. Produkcja odbywa się w oparciu o własne receptury z wykorzystaniem surowców renomowanych firm gwarantujących najwyższe bezpieczeństwo komponentów. Cały proces produkcji, aż do wytworzenia produktu końcowego poddawany jest ciągłej kontroli i odbywa się zgodnie z zasadami Dobrej Praktyki Produkcyjnej (GMP) oraz Dobrej Praktyki Higienicznej (GHP). W tym roku wdrożony został System Zarządzania Jakością ISO 22716. Gwaran-

designed with heart created by love

www.christopherdark.eu

tuje on ciągłe doskonalenie wszystkich procesów dotyczących zapewnienia jakości i bezpieczeństwa produkowanych wyrobów kosmetycznych.

– Opracowując zapachy, uwzględniamy różnorodne gusta i upodobania konsumentów – mówi Sebastian Orzechowski, dyrektor marketingu Feniks Cosmetics. – Nasze wyroby perfumeryjne zachwycają wielbicieli klasyki i elegancji, ludzi aktywnych i dynamicznych oraz poszukiwaczy tego co wyjątkowe i oryginalne. To nowoczesne zapachy o silnym charakterze i bogatej kompozycji, zamknięte we wspaniałych flakonach.

Przedstawiciele handlowi marki Christopher Dark mają pod opieką klientów na terenie całego kraju, współpracując zarówno z indywidualnymi sklepami, jak i sieciami handlowymi. Ponadto siłą Feniks Cosmetics jest mocno rozwinięty eksport, który w ostatnich latach został poszerzony o kolejne kraje, takie jak Hiszpania, Brazylia oraz Ukraina.

Dzięki wieloletniemu doświadczeniu firma oferuje również produkcję wyrobów perfumeryjnych pod marką własną klienta. – Jesteśmy pomocni na każdym etapie tworzenia – zaczynając od koncepcji, a kończąc na gotowym produkcie.

Do każdego klienta podchodzimy indywidualnie, przygotowując produkt spełniający jego oczekiwania i wyróżniający się wysoką jakością i oryginalnym wzornictwem opakowań – zapewnia Sebastian Orzechowski.

56 NOWOŚCI Postaw na półce 3 2

4

1 7

9 5

8 6

11

10

13

14

1 Cienie do powiek Paese Opal. Jedwabista konsystencja zapewnia komfortową aplikację. Zawierają drobno zmieloną perłę, która odbija światło, tworząc trójwymiarowy efekt makijażu oka. Dostępne w 15 potrójnych zestawach kolorystycznych. CENA: 23,90 ZŁ; PRODUCENT: EUPHORA 2 Puder Ingrid HD Beauty Innovation. Odżywia, wygładza i nawilża skórę, pozostawiając ją matową przez wiele godzin. Maskuje oznaki zmęczenia, optycznie spłyca zmarszczki, przywracając zdrowy i młody wygląd. CENA: 15 ZŁ; PRODUCENT: VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL 3 Mascara Lovely Up Up To The Sky i Eyeliner Pastel Green. Produkty składają się na, niezwykle letnią w swojej stylistyce, kolekcję Holiday. CENA: 11,29 ZŁ (tusz); 7,99 ZŁ (eyeliner); PRODUCENT: WIBO 4 Wielofunkcyjny podkład w musie Bell BB Multi Mousse. Idealne rozwiązanie dla kobiet, które w jednym kosmetyku szukają matujących i kryjących właściwości oraz naturalnego wykończenia makijażu. CENA: 25 ZŁ; PRODUCENT: BELL

Wiadomości Kosmetyczne

T WA R Z

MAKIJAŻ

12

KWIECIEŃ 2014

5 Maska-serum pod oczy Floslek Anti-Aging. Do pielęgnacji podpuchniętej, odwodnionej i przemęczonej skóry wokół oczu, z widocznymi cieniami i zmarszczkami.

CENA: 3,90 ZŁ/2 X 3 ML; PRODUCENT: LABORATORIUM KOSMETYCZNE FLOSLEK 6 Krem przeciwzmarszczkowy Ziaja Sopot Sun SPF 30.

Zwiększa aktywność włókien kolagenu i elastyny oraz skutecznie zapobiega powstawaniu zmarszczek. Wspomaga odnowę komórkową skóry. Wysoka ochrona przeciwsłoneczna. CENA: 8,50 ZŁ/60 ML; PRODUCENT: ZIAJA 7 Rozjaśniająca baza na powieki w kulce Gosh Prime`n Refresh. Pierwsza pomoc dla zmęczonych oczu: odżywia i rozjaśnia ich delikatne okolice, ukrywa drobne linie mimiczne, cienie i obrzęki. CENA: 54,99 ZŁ/ 15 ML; DYSTRYBUROR: BRODR. JORGENSEN 8 Lekki krem półtłusty Mincer Folic-Acid Sekretny Urok. Stymulacja hormonami roślinnymi. Formuła zawiera olej makadamia, fitohormony i kwas foliowy. Dla cery bardzo dojrzałej. Minimalizuje oznaki związane z upływem czasu. CENA: 23 ZŁ; PRODUCENT: MINCER PHARMA 9 Ultranawilżające serum do twarzy, szyi i dekoltu + 3D Hyaluron Fussion. Przeznaczone do pielęgnacji skóry, która wymaga głębokiego nawilżenia oraz skutecznej walki z oznakami starzenia. CENA: 18 ZŁ/10 ML; PRODUCENT: DELIA COSMETICS

10 Krem Kolastyna Komórkowa Siła 40+. Zawartość składnika aktywnego Arganprotein, otrzymywanego z owoców drzewa arganowego, zapewnia widoczny efekt wygładzenia oraz wspomaga redukcję zmarszczek. CENA: 20,99 ZŁ; PRODUCENT: SARANTIS 11 Krem-eliksir Eveline Diamonds & 24k Gold Luxury.

Złoto i diamenty oraz kompozycja substancji czynnych, pobudzają naturalną witalność komórek, hamują proces powstawania zmarszczek, nawilżają i wygładzają.

CENA: 22,50 ZŁ; PRODUCENT: EVELINE COSMETICS 12 Płyn Micelarny 3w1 Nivea Sensitive. Łagodny, a zarazem skuteczny. W jednym kroku oczyszcza, usuwa makijaż i nawilża skórę. Pielęgnacyjna formuła z zawartością dekspantenolu i oleju z pestek winogron odświeża skórę.

CENA: 13,99 ZŁ/200 ML; PRODUCENT: NIVEA POLSKA 13 Krem pod oczy Lumene Bright Now Visible Repair 2 in 1. Nawilża, redukuje zmarszczki i opóźnia tworzenie się nowych. Nektar maliny moroszki pomaga rozjaśnić cienie pod oczami, zaś korektor ukrywa ciemne kręgi. CENA: 99,99 ZŁ/12 ML, DYSTRYBUTOR: BRODR. JORGENSEN 14 Dobowy program przeciwzmarszczkowy Perfecta BioLaser. Krem-laser na dzień oraz serum do nocnej dermabrazji skóry. Alternatywa do zabiegów odmładzających przeprowadzanych z użyciem lasera frakcyjnego. CENA: 26-28 ZŁ; PRODUCENT: DAX COSMETICS

Postaw na półce NOWOŚCI 57 1 2

3

4

8 6 7 5

9

1 Jedwab do ciała Eveline Body Glam Argan. Formuła z olejkiem arganowym, kwasem hialuronowym i ekstraktem z czystego jedwabiu, wzbogacona o złocisty pył nawilża, wygładza i rozświetla skórę. CENA: 16,49 ZŁ/ 245 ML; PRODUCENT: EVELINE COSMETICS 2 Żel pod prysznic Le Petit Marseillais Fleur D’Oranger. O zapachu białych kwiatów pomarańczy. Delikatna, łatwa do spłukiwania piana sprawia, że skóra staje się miękka, nawilżona i odżywiona. CENA: 8,99 ZŁ/250 ML; 13,99 ZŁ/400 ML; PRODUCENT: JOHNSON & JOHNSON 3 Seria kosmetyków dla dzieci Little Rascals. Płyn do kąpieli, mydełko do rąk, szampon, płyn do robienia piany, spray ułatwiający rozczesywanie włosów o miłych, świeżych zapachach. W kolorowych opakowaniach w formie puzzli. CENA: 6,50 ZŁ/250 ML; DYSTRYBUTOR: STATESTRONG 4 Cukrowy peeling do ciała Bielenda Troskliwa Brzoskwinia. Wzbogacony o olejek brzoskwiniowy

WŁOSY

6 Szampon Garnier Color Resist. Formuła wzbogacona o olejek z nasion lnu o właściwościach ochronnych oraz o jagody acai, bogate w składniki odżywcze. Chroni kolor i nadaje włosom miękkości i blasku.

CENA: 11 ZŁ/250 ML; 15 ZŁ/400 ML; PRODUCENT: L’ORÉAL PARIS

Z A PACH

9 Zapach Christopher Dark Victis. Drzewno-wodny męski zapach obiecujący wspaniałą letnią przygodę.

CENA: 22 ZŁ; PRODUCENT: FENIKS COSMETICS

CONTROL 20 HAIRSPRAY

pytanie: Gdzie produkowane są lakiery Control?

Odpowiedzi szukaj na www.eurocosmetics.com.pl Twoja odpowiedź:

zestawów Control Hairspray do testowania

oryginalna angielska jakość

imię i nazwisko*: zajmowane stanowisko*:

Lakiery do włosów z prowitaminą B5. Zapewniają mocne utrwalenie fryzury oraz nadają włosom połysk i puszystość, a Prowitamina B5 odżywia włosy. Najwyższej jakości składniki umożliwiają łatwe wyczesywanie lakieru, co pozwala na stosowanie lakieru dzień po dniu bez konieczności mycia włosów. Wysoka jakość polimeru gwarantuje komfort nie sklejając włosów a lakier nie pozostawia białego osadu.

Każdy zestaw zawiera: 4 x lakier Power, Extra, Firm (razem 12 sztuk po 200 ml)

nazwa i adres sklepu: e-mail:

7 Serum naprawcze z olejem arganowym Cameleo Curl Up. Przeznaczone do włosów kręconych i podatnych na skręcanie. Błyskawicznie wzmacnia, naprawia i nawilża rozdwajające się, delikatne i łamiące się końcówki. CENA: 11,20 ZŁ/50 ML; PRODUCENT: DELIA COSMETICS 8 Suchy szampon Batiste Oriental. Odświeża włosy bez użycia wody i sprawia, że stają się puszyste i miękkie. Zapach z owocowym otwarciem i orientalnymi kwiatowo-drzewnymi nutami kusi dalekowschodnią zmysłowością. CENA: 14,99 ZŁ/200 ML; DYSTRYBUTOR: OCEAN TRADE

telefon kontaktowy:

* Akcja skierowana do właścicieli sklepów lub osób odpowiedzialnych za zamówienia towarów Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych w celach marketingowych przez Wydawnictwo Gospodarcze Sp. z o.o., zgodnie z ustawą z dn. 29.08.97 o Ochronie Danych Osobowych, DzU. nr. 133 poz. 883.

WYPRÓBUJ

Na prawidłowe odpowiedzi czekamy do 23 maja 2014.

Wytnij kupon i odeślij na adres redakcji: Wiadomości Kosmetyczne, 02-739 Warszawa, Wałbrzyska 11 lok. 254

ZAMÓW

ZARABIAJ

Wiadomości Kosmetyczne

TESTUJ NOWOŚCI

KWIECIEŃ 2014

04(81)WK

o właściwościach ochronnych, rewitalizujących, odżywczych, poprawiających sprężystość i elastyczność skóry. CENA: 16 ZŁ; PRODUCENT: BIELENDA KOSMETYKI NATURALNE 5 Krem do rąk Kamill Fresh. Z ekstraktem z rumianku i bisabololem – nawilża skórę oraz poprawia jej elastyczność. Formuła tonująca z odświeżającym aromatem mleczka cytrynowego pozostawia na skórze odczucie regenerującej się skóry. CENA: 7,99 ZŁ/ 75 ML; DYSTRYBUTOR: BURNUS POLSKA

oferta handlowa Dla DETALISTÓW*

CIAŁO

58 EXTRA O tym się mówi

Agnieszka Gryc – dyrektor marketingu Dax Cosmetics w rozmowie z Małgorzatą Rozenek o perfekcyjnym sposobie na życie

Nowa strategia marki Perfecta

28 marca 2014, restauracja Akademia, Warszawa

Jacek Majdax – wiceprezes Dax Cosmetics i Agnieszka Gryc kroją urodzinowy tort na 10-lecie marki Perfecta

Kosmetyczna marka Perfecta, produkowana przez firmę Dax Cosmetics, na swoje 10-lecie wprowadza zmiany w wyglądzie, pozycjonowaniu, strategii i komunikacji marketingowej.

– 2014 jest dla nas rokiem ogromnych zmian. Wprowadzimy na rynek 12 zupełnie nowych linii kosmetycznych pod marką Perfecta, nowoczesnych pod względem opakowań, jak i receptur zawartych w preparatach. Postawiliśmy na bardzo zaawansowane składniki, jak i technologie – poinformowała Agnieszka Gryc, dyrektor marketingu Dax Cosmetics, podczas konferencji prasowej, która odbyła się 28 marca w warszawskiej restauracji Akademia. Zupełnie nowa będzie także struktura marki Perfecta, która ma ułatwić konsumentkom wybór produktów najbardziej dopasowanych do ich oczekiwań. Pojawią się grupy produktów Perfecta Professional (najbardziej zaawansowane technologie), Perfecta Pharmacy (kosmetyki specjalistyczne) oraz Perfecta Beauty w nowej odsłonie (linie do podstawowej pielęgnacji twarzy) i Perfecta Age Control (znana od 2004 roku, ale teraz będą to nowoczesne kremy przeciwzmarszczkowe z zupełnie nowymi formulacjami).

Perfecta ma nowe logo, a marka hasło reklamowe – „Piękno jest decyzją”. Opakowania produkowane są z wykorzystaniem najnowocześniejszych materiałów i technik drukarskich. Na rynek wchodzi właśnie pierwsza nowa linia Perfecta Bio Laser inspirowana zabiegiem odmładzającym z użyciem lasera.

Premiera Soraya Body Diet24

20 marca 2014, hotel Hilton, Warszawa

Soraya Body Diet24 to produkty oparte na technologii kosmetycznej liposukcji, w których zastosowano nowatorski, działający przez całą dobę, mechanizm walki z cellulitem i tkanką tłuszczową. Poznaliśmy ją podczas marcowej konferencji prasowej.

Biorący udział w spotkaniu eksperci – Milena Nosek – dietetyk, Adam Ambroziak – trener personalny oraz Paulina Pucher – kosmetolog i product manager marki Soraya, udzielali porad, jak skutecznie osiągnąć piękną sylwetkę dzięki połączeniu diety, aktywności fizycznej oraz odpowiednich kosmetyków. Konferencję poprowadziła Iwona Pavlovic.

Poranek z Batiste

20 marca 2014, Teatr Kamienica, Warszawa Śniadanie prasowe marki suchych szamponów Batiste było okazją do zaprezentowania trzech wiosennych nowości. Podczas „Poranka z Batiste” Magdalena Kasprzycka, prezes zarządu Ocean Trade, dystrybutora marki w Polsce wyjaśniła, jak używać suchych szamponów Batiste, przy jakich okazjach jest on niezastąpiony oraz przybliżyła 30-letnią historię tej brytyjskiej marki. Justyna Wróbel, stylistka fryzur, na włosach modelek zaprezentowała praktyczne zastosowanie szamponów, podkreślając ich odświeżające, nadające objętości oraz nabłyszczające właściwości. Spotkanie odbyło się 20 marca w Teatrze Kamienica w Warszawie.

Na zdjęciu od lewej: Monika Spinek – dyrektor marketingu kosmetycznego Cederroth Polska, Małgorzata Fabisiak PR Soraya, Iwona Pavlovic, Jarosław Cybulski – dyrektor zarządzający Cederroth Polska Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014

O tym się mówi EXTRA 59 Trzy nowe linie pielęgnacyjne AA

Le Petit Marseillais w Polsce

W uroczystej oprawie odbyła się premiera najnowszych linii pielęgnacyjnych marki AA: Mezzolaser, Revita Intensa i Collagen Hial.

Ich funkcje i właściwości przedstawiła Katarzyna Głowacka, dyrektor marketingu Oceanic. Premierę uświetnił koncert Mateusza Ziółko, zwycięzcy II Edycji The Voice of Poland, wraz z zespołem.

Spotkanie poprowadziła Marzena Rogalska.

Johnson & Johnson zaprosił dziennikarzy w podróż prowansalskim szlakiem zapachów, smaków i kolorów. Okazją stała się polska premiera prowansalskiej marki Le Petit Marseillais. Spotkanie poprowadziła Agnieszka Cegielska, prezenterka TVN Meteo, która o działaniu pięknie pachnących składników na nasz nastrój, samopoczucie i zdrowie rozmawiała z Mają Sobczak, orędowniczką zdrowego stylu życia. Magdalena Tarlas, brand manager Le Petit Marseillais przedstawiła korzenie marki i jej kosmetyki inspirowane naturą, a także zaprezentowała żele pod prysznic, płyny do kąpieli i mleczka do ciała, które debiutują właśnie w Polsce.

Bohaterem spotkania był zapach „kwiat pomarańczy”, który cieszył się największą popularnością w testach konsumenckich.

31 marca 2014, Mysia 3, Warszawa

20 marca 2014, Quchnia Artystyczna, Warszawa

Agnieszka Cegielska w roli prowadzącej konferencję

Dorota Soszyńska, właścicielka firmy Oceanic (w środku) z zespołem Oceanica i Marzeną Rogalską

Sephora pokazała letnie nowości 31 marca, aleje3, Warszawa

Mateusz Ziółko dał popis swoich możliwości wokalnych

Prezentacja letnich nowości Sephory odbyła się ostatniego dnia marca w restauracji aleje3 w gmachu Muzeum Narodowego.

Poznaliśmy zarówno ofertę marki Sephora, jak i marek dostępnych na wyłączność w perfumeriach sieci. Nowością były lakiery do paznokci Formula X w blisko 200 odważnych odcieniach i dodatkowych efektach. Makijażowa marka Make up For Ever oprócz prezentacji nowości dała też pokaz body painting, czyli malowania ciała. Marka Sephora pokazała natomiast kolekcję produktów do makijażu inspirowaną karnawałem w Rio, zmywaczy do paznokci, które radzą sobie także z bardzo trudnymi do zmycia emaliami oraz kosmetyczne upominki z okazji Dnia Matki. Marki pielęgnacyjne zaproponowały m.in. produkty upiększające do ciała, takie jak olejki rozświetlające (Eisenberg, Pat & Rub). Nowe letnie zapachy przedstawiły m.in. marki Tous oraz Desigual. Spotkanie było także okazją do złożenia życzeń sieci Sephora, która istnieje w Polsce od 15 lat.

Sztuka makijażu ciała

Anna Zawadzka składa życzenia Sephorze w imieniu „Wiadomości Kosmetycznych”

zdjęcia. serwisy prasowe

Wiadomości Kosmetyczne

KWIECIEŃ 2014