PAPÉIS ESPECIAIS Texto: Tânia Galluzzi
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Companhia renova cesta de produtos, fortalece linha voltada às embalagens e chega ao varejo de papelaria.
á um ano, a Fedrigoni Brasil Pa péis iniciou um processo de rees trutu ra ção, incluindo o reposicionamento da marca, lançamento de produtos e contratação de novos quadros. O movimento foi provocado pela venda da empresa em novembro de 2020 para a holding brasileira GDR BR, que passou a operar a centenária Fábrica de Salto, no interior de São Paulo, a primeira dedicada à produção de papel no Brasil. As principais mudanças foram a reformulação da linha Colorplus, que agora está disponível para o consumidor final, e a ampliação da família de papéis kraft. A estratégia revela o interesse da companhia pelos segmentos de artesanato em papel e de embalagens. Para facilitar o entendimento do mercado, sobretudo em função da venda nas papelarias, os produtos foram divididos em quatro linhas: papéis coloridos, papéis de segurança, papéis especiais e embalagens leves. Na primeira estão agrupadas marcas
Os novos rumos da Fedrigoni no Brasil tradicionais como Colorplus, Vergeplus e Markatto. Eles continuam a ser fornecidos em formatos gráficos e, desde outubro deste ano, como papel cortado em blisters, blocos, cartolinas e pastas. Na linha de segurança está o papel-moeda (Salto é a única fábrica de papel para cédulas na América Latina), bem como substrato para produção de documentos e impressos que exijam recursos contra falsificação e adulteração. Nos papéis especiais estão os abrasivos, decorativos e médicos; e na divisão embalagens leves o kraft Cardplus e o glassine, fornecidos em folha ou bobina. Além do rear ranjo dos produtos, a empresa investiu um milhão de reais no desenvolvimento de novos itens e cores, tanto para a confecção de convites e papelaria corporativa, quanto para a produção de embalagens. Entre os lançamentos está o Metalplus, papel perolizado vendido nas gramaturas 180 e 250 g/m², formato 66 × 96 cm, e disponível em nove cores.
Bruno Drago, gerente das áreas de marketing, comercial e pesquisa e desenvolvimento
De olho no segmento de sacolas de maior valor agregado, a Fedrigoni lançou no início de 2021 a família Card Plus, o primeiro kraft colorido na massa fabricado no Brasil, com gramaturas entre 60 e 320 g/m², formato 66 × 96 cm, e em bobina. Como afirma Bruno Drago, gerente das áreas de marketing, comercial e pesquisa e desenvolvimento, o momento não poderia ser mais propício. O mercado de embalagens está aquecido, com as marcas buscando diferenciação e valorizando a ex periência do consumidor, assim como o segmento artístico cresce dois dígitos há três anos. A meta é continuar ampliando a cesta de produtos. NOVOS PRODUTOS
Visando a independência dos itens importados, o próximo lançamento será a linha de papéis fluorescentes. “Estamos fortalecendo a parceria com nossos 50 distribuidores, espalhados pelo País, para entendermos e atendermos demandas específicas”, diz o executivo. Está para chegar ao mercado também o papel antiviral, direcionado ao mercado de embalagens, com cobertura que promete inativar vírus e bactérias. FEDRIGONI www.fedrigoni.com.br
30 REVISTA ABIGR AF
outubro /dezembro 2021
