Wat doet SFI op social media?

Functioneerde LinkedIn in de beginjaren vooral als een Rolodex, tegenwoordig is het een B2B-netwerk, dat ook door de AGF-sector wordt ontdekt. “Voor SFI is het een goede mogelijkheid om te werken aan betere zichtbaarheid in de markt,” vertelt Peter de Jongh, Marketing Director van SFI.

SFI is ruim een jaar actief op LinkedIn. Ze kopen direct in bij leveranciers en laten dat op LinkedIn zien. Het delen van foto’s die op locatie van de leverancier zijn gemaakt, zorgt ervoor dat de herkomst van het product transparant is. Ook benadrukken ze telkens de vele verpakkings-, labelingsmogelijkheden die SFI biedt. Peter: “We hebben altijd een beetje onder de radar geopereerd. LinkedIn is een gemakkelijke mogelijkheid om aan onze klanten en leveranciers te laten zien waar we mee bezig zijn en wat ze van ons kunnen verwachten.”

SFI heeft een groep van ruim 1.100 volgers van post. LinkedIn posts maken deel uit van de marketingstrategie en vallen daarom binnen de portefeuille van Peter. Het kost hem niet veel tijd. “Het is met name informeren wat we doen, producten die in het seizoen zijn, nieuwe producten, nieuwe samenwerkingen, enzovoort. Daaromheen verzin je een insteek. Een van de voordelen is dat de producten erg gezond zijn, dus daar valt altijd wel wat over te vermelden. Een goed voorbeeld van hoe we het aanpakken is de post Marokkaanse mandarijnen van begin december (zie foto). Die werd veel geliked. Maar ik deel ook weleens iets ludieks. We doen veel in limes en ik had een recept van een cocktail erop geplaatst. Daar kwamen ook veel positieve reacties op.”

SFI zet LinkedIn vooral in als marketing- en niet als salesinstrument. “Of we er meetbare resultaten aan kunnen hangen, daar valt niet veel over te zeggen. We zien het echt als een extra medium om te laten zien wat we doen. Soms is een contact wel te linken aan een post, dat zijn dan meestal geïnteresseerde leveranciers.”

Maar LinkedIn biedt ook de mogelijkheid om op een nieuwe manier nieuw talent te werven. Je kunt er je eigen vacatures op plaatsten, maar ook zelf op zoek gaan naar kandidaten die aan een bepaald profiel voldoen. Peter: “Als we een vacature hebben, posten we die, maar ik kan niet beamen dat dat al goed werkt. We zijn een relatief klein bedrijf zonder gespecialiseerde HRM-afdeling en hebben dus beperkte knowhow over het werven van talent via LinkedIn. Misschien moeten we daar eerst meer bedreven in worden. Wel krijg je via LinkedIn soms kandidaten die zich spontaan aanbieden.” (ML) 

sfi@sfifruit.com