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303.270.001.001
ISBN 978-85-02-15882-5 CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO NA FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ. R919d Rushkoff, Douglas As 10 questões essenciais da era digital : programe seu futuro para não ser programado por ele / Douglas Rushkoff ; [tradução Carlos Alberto Silva ; ilustrações Weber Amendola]. - São Paulo : Saraiva, 2012. il. ; 16 cm Tradução de: Program or be programmed : ten commands for a digital age ISBN 978-85-02-15882-5 1. Comunicações digitais - Aspectos sociais. 2. Tecnologia da informação - Aspectos sociais. 3. Mídia digital - Aspectos sociais. I. Título. II. Título: As dez questões essenciais da era digital. III. Título: Programe seu futuro para não ser programado por ele. 12-0491.
CDD-303.4833 CDU-316.422
27.01.12 30.01.12
032822
Traduzido de Program or be programmed, de Douglas Rushkoff, 2010. Tradução autorizada da edição original em inglês publicada nos Estados Unidos por OR Books Copyright © Douglas Rushkoff, 2010 2012 Editora Saraiva Todos os direitos reservados.
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Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida por qualquer meio ou forma sem a prévia autorização da Editora Saraiva. A violação dos direitos autorais é crime estabelecido na lei nº 9.610/98 e punido pelo artigo 184 do Código Penal.
SUMÁRIO
I. TEMPO NÃO FIQUE LIGADO O TEMPO TODO
25
II. LUGAR VIVA EM PESSOA
39
III. ESCOLHA VOCÊ SEMPRE PODE ESCOLHER NENHUMA DAS ANTERIORES 51 IV. COMPLEXIDADE VOCÊ NUNCA ESTARÁ COMPLETAMENTE CERTO
61 5
V. ESCALA NÃO EXISTE TAMANHO ÚNICO
73
VI. IDENTIDADE SEJA VOCÊ MESMO
87
VII. SOCIAL NÃO VENDA SEUS AMIGOS
99
VIII. FATO FALE A VERDADE
109
IX. ABERTURA COMPARTILHE, NÃO ROUBE
121
X. PROPÓSITO PROGRAME OU SERÁ PROGRAMADO
137
LEITURAS ESSENCIAIS
156
INTRODUÇÃO
Q
uando nós, os humanos, adquiriramos linguagem, aprendemos não somente a ouvir, mas a falar. Quando ganhamos a escrita, nós aprendemos não apenas a ler, mas a escrever. E, na medida em que nos movemos em direção a uma realidade crescentementedigital, nósprecisamosaprender não apenas a usar programas, mas a fazê-los também.
Nopanoramaemergente,altamenteprogramado, ou você criará o software ou será o software. Simples assim: programe, ou será programado. Escolha a primeira opção e ganhe acesso ao painel de controle 7
As 10 questões essenciais da era digital
da civilização. Escolha a última, e poderá ser sua última escolha real. Porque da mesma forma que as tecnologias digitaissãoumfrutonaturaldoqueveioantes,tambémsão marcadamente diferentes. Computadores e redes sãomais do que meras ferramentas: eles próprios são seres vivos. Ao contrário de um martelo, uma caneta, oumesmoumamarreta,umatecnologiadigitaléprogramada. Isso significa que não vem apenas com instruções para o seu uso, mas também sobre como funciona. E como essas tecnologias vêm caracterizar o futurodomodocomovivemosetrabalhamos,aspessoas que as programam acabam por moldar o nosso mundo. E, são especialmente as tecnologias digitais que darão a forma nesse processo de moldagem, seja com a nossa cooperação explícita ou sem ela. Por isso é que este momento é relevante. Estamos criando um projeto juntos – um projeto para o nosso futuro coletivo. As possibilidades para os progressos social, econômico, prático, artístico, e mesmo para o progresso espiritual, são tremendas. Da mesma forma como as palavras deram às pessoas a habilidade de transferir conhecimento para o que nós chamamos agora de civilização, a atividade em rede poderia em breve nos oferecer acesso ao pensamento compartilhado – uma extensão da consciência, ainda inconcebível para a maioria de nós. Os princípios operacionais de comércio e cultura – da oferta e procura ao comando e controle – podem, 8
Introdução
como seria possível conceber, ceder lugar a um modo de participação inteiramente mais engajado, conectado e colaborativo. Mas até agora, de algum modo, frequentemente muitosdenóstemosaimpressão dequenossas redes digitais respondem de modo imprevisível ou mesmo em oposição às nossas intenções. Varejistasoferecemseuprodutoson-lineapenas para descobrir que seus preços são batidos por programas agregadores de compras. Criadores culturais avidamente usam canais interativos de distribuição apenasparaseveremincapazesdeencontrarpessoas desejosasdepagarporconteúdospelosquaiselasantes ficavam felizes em comprar. Educadores que tinham a esperança de acessar o tesouro mundial de informações para as suas aulas estão às voltas com estudantesqueacreditamqueencontrarumaresposta na Wikipedia é a resolução satisfatória para uma pesquisa. Pais que acreditavam que seus filhos iriam buscaroseusucessoprofissionaldemodointuitivamente multifuncionalestãoagorapreocupadosseessesmesmos jovens não estão perdendo a habilidade de se concentrar em apenas uma de muitas coisas. Organizadores políticos que acreditavam que a internetpudesseconsolidarseuscorreligionáriosdescobrem que petições por meio da rede e autoexpressão por meio de blogs agora servem de substitutos à ação. Jovens que viram nas redes sociais uma forma de redefinirem a si próprios e a fidelidade aos seus 9
I. TEMPO NÃO FIQUE LIGADO O TEMPO TODO Osistemanervosohumanoexistenotempopresente.Vivemos emumcontínuo“agora”,eotempoestásemprepassandopor nós.Astecnologiasdigitaisnãoexistemnotempo,demodo absoluto. Ao casar nossos corpos e mentes baseados no tempo,comtecnologiasquetêmtendênciacontráriaaotempo, nósacabamosnosdivorciandodosritmos,doscicloseda continuidade dos quais dependemos por coerência.
A beleza da rede primitiva era sua atemporalidade.
A
conversação tinha lugar em boletins eletrônicos por períodos de semanas ou meses. As pessoas entravamnainternetconectandoseuscomputadoresa linhas telefônicas, e então discando por meio de um
II. Lugar
para descobrir onde vai rolar a ação hoje à noite. Estou seguindo-a, junto com um trendspotter4 especialista em cultura jovem, para descobrir o que ela faz em uma noite típica de sexta-feira: como ela toma suas decisões e como ela as comunica para sua sempre crescente corte de seguidores. Gina dita moda e modos para os outros, é uma líder social e é a figura do momento – de muitas maneiras. Ela está em um clube no UpperEastSide, mas parece alheia aos rapazes e à música. Em vez de se articular com aqueles ao seu redor, ela está rolando as mensagens de texto em seu telefone, de amigos de outras festas, bares e “baladas” por toda Nova York. Ela tem de saber se o evento em que ela está é o “lugar onde as coisasacontecem”,ouseexistealgomelhoracontecendonaquele momento, em algum outro lugar. É óbvio, um sinal no display despertaseuinteresseealgoqueparecefaz,emalgunssegundos, ela estar em um táxi a caminho de East Village. Chegamos ao que aparentemente é uma festa idêntica. Gina decidiu que este é o“lugar“onde as coisas acontecem”esta noite. Em vez de desligar seu telefone e se divertir, entretanto, ela gira o telefone pela sala, liga a câmera e se põe a tirar fotos de si própria edosseusamigos–instantaneamentecarregando-asnasuapágina do Facebook para o mundo ver. Faz isso por cerca de uma hora atéquechegaumamensagemporumadesuasredeseelasaipara outro lugar, para o ciclo recomeçar de novo. Gina é a garota que está em todo lugar ao mesmo tempo. No entanto – ao final –, não está em nenhum lugar. Ela está violando 4
40
Trendspotteréumprofissionaldemarketingqueanalisatendênciasdemercadoemtodasasáreas.Asexpressõestrendspottingecoolhuntingsãousadas com frequência com referência ao mercado jovem (N. do T.).
Viva em pessoa
o primeiro comando por manter-se em um relacionamento de “sempre ligada” com seus aparelhos e redes. Isso, por sua vez, estimulousuanecessidademaníaca,compulsiva,demanter-sede olho no que todo mundo faz o tempo todo. Esse comportamento nãoapenasaremoveudotempocorrente,mastambémdoespaço físico. Ela se relaciona com seus amigos por meio da rede, enquanto praticamente ignora quem quer que esteja com ela de fato. Ela se relaciona com os lugares e com as pessoas apenas na medida em que sejam adequados para transmissão para outros em locais remotos.Agarotamaissocialdasuaclasserealmentenãosocializa no mundo real, de modo algum. Embora o propósito da mídia digital não fosse desconectar umagarotadecolegialdesuasamizadesnomundoreal,aintenção para a qual as redes foram planejadas era favorecer a atividade descentralizada.Alémdetudo,aredefoidesenvolvidacomouma plataformadecomunicaçõescapazdemanter-seapesardeataque nuclear.Asmensagens–sejamdetexto,áudioouvídeo–movem-se pela rede em“pacotes”, que são mensagens curtas, mas completas com destinatário, texto e remetente que são enviadas por um computador e“roteadas”, cada um usando rotas diferentes de um nó a outro até que encontrem seu destino. A rede ainda é controladacentralmenteporumaautoridade(chegaremosaissomais tarde), mas funciona de um modo descentralizado. Comoresultado,vemosqueamídiadigitaltendeaseafastardanoçãodelugarese inclina para a noção de deslocamento.
Do mesmo modo que a televisão é melhor para propagar um jogo de futebol que ocorre do outro lado do mundo do que é para propagar a conversa de travesseiro com a pessoa que está ao seu 41