Manual de aplicação | Estúdio Garagem by Andreia Andrade

DESIGN EXPERIMENTAL

MANUAL DE APLICAÇÃO Estúdio Garagem

Neste guia, encontram-se as orientações para aplicação da identidade visual do estúdio e peças de comunicação.

DIVIRTA-SE!

Fundado em 2012 por um coletivo de 8 jovens designers que tinham em comum a vontade de ir além da cartilha acadêmica, Garagem é um estúdio gráfico onde o foco é a experimentação criativa e visual para projetos inspiradores.

Para nós o processo é tão importante quanto o resultado. Sendo assim, o estúdio buscou nas raízes dos processos gráficos de impressão, maneiras artesanais que possibilitassem o contato direto do criador com sua obra. As principais técnicas utilizadas pelo

estúdio são letterpress e serigrafia, que permitem a valorização das sensações táteis e dão a cada peça características únicas. Exclusividade, sensibilidade e qualidade são palavras que definem um pouco do que é o Garagem.

Projeto desenvolvido por: Alice Abdul Massih AndrĂŠia Andrade AndrĂŠia Felippe Diego Alves Guilherme Baldin Keila Casarin Tayrine Cruz Thais Valoto

IDENTIDADE VISUAL

INSTITUCIONAL

03 LOJA | VENDAS

MARKETING DIVULGAÇÃO

1 - IDENTIDADE VISUAL

A MARCA 1.1 Logotipo

Para a contrução do logotipo, foi criada uma tipografia própria que será apresentada nesse manual posteriormente. Optamos por representar na tipografia um desenho mais forte e geométrico, para que pudéssemos trabalhar a fonte tendo em mente a ideia da textura deixada no papel após um carimbo ou uma impressão em letterpress. Como o logotipo contém algumas letras repetidas (dois As e dois Gs) também optamos por desenvolver caracteres diferentes para elas, deixando o logotipo mais dinâmico.

O símbolo gráfico será usado como uma assinatura breve, para aplicação em algumas peças, além de proporcionar à linguagem do estúdio um tom mais informal, que reflete o método criativo com que trabalhamos.

1.2 Grid Construtivo

45 x

• A margem de segurança garante que o espaço de visibilidade da marca não seja violado por outros elementos. • Nenhum elemento gráfico poderá ultrapassar a área de proteção 3x (logotipo) e 2x (símbolo). • A área de proteção deverá ser adotada em todas as aplicações da marca e símbolo.

= margem de segurança (2x)

1.3 - Orientações • O uso do logotipo deve ser feito preferencialmente na horizontal, podendo ser aplicado verticalmente apenas em situações em que realizará a assinatura do estúdio - em projetos onde esse elemento não interfira de maneira drástica na composição da peça. Nestes casos apenas o símbolo (dinossauro) deverá ser utilizado. • A redução máxima permitida do logotipo é de 1 cm de altura e largura proporcional. A partir disso sua legibilidade está comprometida e indicamos o uso apenas do símbolo gráfico. • A redução máxima do símbolo também corresponde a 1cm de altura e largura proporcional. Também é permitido seu uso em outline a partir de 2cm de altura. • Em aplicações do logotipo em que o mesmo possui altura maior que 1,5 cm, indicamos o uso da frase “design experimental” abaixo do mesmo, porém seu uso não é obrigatório. • Indicamos o uso selo “Garagem - Design Experimental” em materiais promocionais do próprio estúdio como: etiquetas, papelaria, cartão de visita etc.

• O uso tanto do símbolo quanto do logotipo (com ou sem frase complementar), é livre em sua versão negativa, sendo feita a escolha de acordo com o que for mais adequado ao layout. • Definimos como preferencial a utilização da marca em preto ou branco, porém também é permitido, se necessário, a utilização das cores institucionais do estúdio Garagem. • Não é permitido o uso conjunto do logotipo e símbolo gráfico.

1.4 Versões da Marca • Versão preferêncial do logotipo

• Versão preferêncial horizontal com aplicação da frase

1.4 Versões da Marca • Versões acromáticas do logotipo

Versão positiva.

Versão negativa. • Versões cromáticas opcionais - cores insitucionais

Versões positivas.

Versões negativas.

1.4 Versões da Marca • Versões preferenciais do símbolo.

Versão preferêncial vertical positiva.

Versão preferêncial vertical negativa.

Versão preferêncial vertical outline.

• Versões cromáticas opcionais - cores insitucionais Selo “Garagem Design Experimental” indicado para uso em materiais promocionais como: etiquetas, papelaria, cartão de visita etc. Nunca deve ser utilizado ao lado do logotipo ou do símbolo gráfico.

Versões positivas.

Versões negativas.

• A redução máxima permitida é de 1 cm de altura e largura proporcional. indicamos o uso da versão horizontal sem a frase complementar por motivos de legibilidade.

1 cm

2,5 cm

1.5 Redução

• A redução máxima permitida é de 1 cm de altura e largura proporcional.

• A redução máxima permitida do selo é de 2,5x2,5cm.

1.6 Usos Indevidos

DESIGN EXPERIMENTAL

Utilizar o logotipo e símbolo gráfico juntos.

DESIGN EXPERIMENTAL

Utilizar cores que não fazem parte da paleta institucional.

DESIGN EXPERIMENTAL Utilizar o logotipo apenas em outline.

E N TA L XPERIM E N G I DES Rotacionar e distorcer a marca.

DESIGN EXPERIMENTAL DESIGN EXPERIMENTAL

Alterar as proporções e disposição dos elementos.

Alterar a tipografia

1.7 - Elementos de Apoio

Os ícones ao lado representam as atividades e conceitos utilizados pelo estúdio Garagem (trabalho manual, criatividade, tátil etc). Serão utilizados como elementos gráficos de apoio à identidade visual, como no cartão de visitas, paleria entre outros.

Tesoura

Câmera

Carimbo

Espátula

Lâmpada

Tesoura

Rodo Serigráfico

Lata de Tinta

1 - IDENTIDADE VISUAL

PALETA CROMÁTICA Para conseguir efeitos diferenciados, realizamos as misturas de cores todas manualmente para as impressões em serigrafia e letterpress. Assim, conseguimos efeitos únicos em cada tiragem ou até mesmo em cada peça. Optamos por manter apenas cores “base” como guia na contrução da identidade visual, porém, possibilitando o uso de nuances diferentes de acordo com os resultados obtidos no ato da produção.

PANTONE 225C

PANTONE 1925C

C4 | M100 | Y60 | K0

C15 | M0 | Y91 | K0

PANTONE 311C

C0 | M0 | Y0 | K100

C0 | M0 | Y0 | K0

C5 | M93 | Y0 | K0

C68 | M0 | Y13 | K0

PANTONE 387C

1.8 Tipografia A tipografia possui um desenho mais geométrico, apropriada para títulos e chamadas. Cada caractere possui uma característica própria, porém, sem deixar de manter uma unidade.

1.9 Tipografia Complementar A família tipográfica National é utilizada para textos de instruções e informações técnicas, e a Archer, uma fonte com serifa, para outras chamadas e usos específicos. Não poderá haver substituição por outras fontes, mesmo que similares.

National Light