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JET, entre la tradición y la innovación
Con más de 50 años en el mercado y la no despreciable suma del 30% de participación en el subsector de las golosinas de chocolate, Jet es sin duda la marca líder de las chocolatinas en Colombia.
Jet nació en 1962, año en el que arribaron los primeros aviones de turbina al país, también conocidos como aviones jet. Esta fue la primera golosina de chocolate disponible al por menor por un precio de 1 peso, la cual tenía como objetivo diversificar el mercado y fomentar el consumo de cacao.
Gracias a la demanda de los consumidores de todos los estratos socioeconómicos, rápidamente la chocolatina de empaque azul en presentación de 12 gramos, se convirtió en la número 1 del top of mind. Según cifras de la firma Invamer-Gallup en el 2013, la chocolatina es la número 1 entre el 87% de niños y jóvenes colombianos.
Desde la creación de la Compañía Nacional de Chocolates en 1920, la empresa desarrolló un amplio portafolio de productos de dulce y chocolate aprovechando la disponibilidad en el país de sus materias primas (cacao y azúcar), al mismo tiempo que diseñaron diferentes estrategias para fomentar de forma equilibrada la producción de cacao y el consumo.
Sin duda los más de 50 años de trabajo en la cadena de producción y comercialización, le han permitido el desarrollo y la expansión de la categoría a otros mercados de la región Andina, Centroamérica, El Caribe y de la comunidad hispana de Estados Unidos.
“el gasto de un colombiano en promedio en dulces es de 11.627 pesos al año y el consumo no alcanza el kilogramo (0,8)”.
A pesar de la baja cifra de consumo de chocolate de Colombia frente a otros países de la región como Brasil y Argentina, actualmente la Compañía Nacional de Chocolates a través de JET, comercializa 2,4 millones de kilos de chocolate, lo que en ventas se traduce a 200 millones de unidades al año.
La funcionalidad de producto, (viene enriquecida con leche y calcio), los valores de la marca y las diferentes estrategias de la compañía para promover el consumo del cacao, hicieron que varias generaciones crecieran con los productos Jet.
Jugadas estratégicas
Alrededor de los años 80´s la Compañía Nacional de Chocolates inició el trabajo de diversificación de la marca Jet, lanzando al mercado las primeras golosinas de núcleo recubierto de chocolate. JET actualmente cuenta con 13 hermanos derivados entre los que se encuentran, diferentes sabores y presentaciones, incluso innovaciones en productos dietéticos (Jet Leche, Jet Sabores, Jet Cruji, Jet Blanca, Jet Lyne, Jet Wafer Vainilla, Jet Wafer Surtida, Jet Burbujas, Jet Gool, Jet Cremosita, Jet Tricolor, Jet Piñata, Jet Saurios)
Colombia es un país chocolatero, pero casi todo el consumo de este producto es bebido, no comido. Según las predicciones de Euromonitor para el 2019, existe una gran oportunidad de cautivar paladares con la innovación en los sabores y presentaciones de las golosinas de chocolate,
Recientemente la compañía presentó al mercado su nuevo producto, Jet Cookies and Cream, que según la CNC este producto “está diseñado para llegar a múltiples audiencias amantes del chocolate (adultos, jóvenes y niños), dándole más opciones a sus consumidores habituales y a los que quieren encontrar un sabor diferente en el chocolate blanco”.
El producto se encontrará en diferentes presentaciones: barra de chocolate de 50 grs (chocolate blanco con trozos de galleta negra) y dos ediciones limitadas: Burbuja (relleno de vainilla y trozos de galleta de chocolat) y Wafer (galleta de chocolate cubierta de chocolate blanco).
De acuerdo con información proporcionada por la CNC, la categoría de chocolate blanco ha demostrado un crecimiento desde los últimos tres años (2010-2013) países como Brasil, obtuvieron una tasa de crecimiento anual en chocolate blanco de un 12,2%, y Estados Unidos, registró un incremento del 4,4%., en el escalafón Colombia ocupa el 4 puesto de consumo en Latinoamérica.
JET el sabor aprendido del chocolate en Colombia
Éxito de la Jet Azul
Portafolio de productos en orden de volumen de ventas:
Compa A Nacional De Chocolates El Album Jet
Tiene alrededor de 356 productos derivados del cacao y sólo uno es su producto emblemático, JET.
Ha impreso más de 3.100 millones de láminas, suficientes para darle la vuelta al mundo 2.3 veces.
Jet de Colombia para el mundo:
Colombia: red de comercialización propia que atiende 80.000 clientes en 850 municipios.
Venezuela: Distribución a través de Noel Venezuela, atiende 45.000 puntos.
Ecuador: Distribución a través de Cordialsa, alianza con Noel, atiende 35.000 puntos.
Presencia en Estados Unidos, Panamá, Islas del Caribe, España.
Principales ciudades de ventas de la Chocolatina Jet:
