SANRIO Una nuova stagione all’insegna dell’amicizia

SANRIO

UNA NUOVA STAGIONE ALL’INSEGNA DELL’AMICIZIA

Il 2020 è stato un anno di grandi sfide, e l’intero mondo del licensing si è attivato velocemente nel ricercare modi per affrontare la situazione tenendo un atteggiamento rassicurante e positivo nei confronti dei partner e dei consumatori finali.

Sanrio, fedele alla propria filosofia aziendale “small gift, big smile”, ha basato la propria ripresa sui valori cardine dell’amicizia e della comunicazione sociale e si è focalizzata su alcuni pilastri fondamentali.

In primis, una delle chiavi del successo in EMEA è stato trovare nuovi modi di collaborare con i propri licenziatari. Attraverso la creazione di team sales

Exclusive collection @ shopsanrio.com & marketing dedicati, che hanno collaborato con i principali agenti a livello internazionale, Sanrio ha raggiunto l’obiettivo di supportare i propri partner con soluzioni ad hoc sia su Hello Kitty che su Mr.Men. In aggiunta a questo, è stato previsto un investimento significativo per lo sviluppo di nuovi contenuti.

Un altro importante elemento nella strategia di sviluppo di Sanrio è la crescita in ambito digitale; ad oggi, l’azienda ha già una presenza importante nei videogame, nelle app per bambini e nella realtà aumentata per tutte le fasce d’età. Le opportunità offerte ai consumatori sono moltissime, dalle piattaforme virtuali – il primo shop virtuale di Levi’s x Hello Kitty su Sansar, destinato sia agli avatar che agli utenti, e l’Hello Kitty Water Park su Second Life – fino a “Kawaii World”, l’app sviluppata con Bublar, basata sulla geolocalizzazione e destinata ai più giovani. Importanti collaborazioni sono inoltre in corso con Nintendo, e includono una partecipazione al gioco Animal Crossing e la creazione di temi per il Nintendo DS.

In parallelo, Sanrio è presente su tutte le principali piattaforme Social in EMEA, su cui è in crescita costante, ed è molto attiva con gli influencers. Ad esempio, oltre alla collaborazione con Natoo, Instagram celebrity francese, e le star di YouTube Marzia e PewDiePie, è stata avviata una parthership con Elettra Lamborghini che coinvolge i personaggi di Aggretsuko e My Melody. Sanrio ha inoltre lanciato di recente un nuovo sito e-commerce, shopsanrio.com, che si aggiunge al già attivo mrmen.com. Sulla piattaforma è possibile acquistare prodotti esclusivi e personalizzati, insieme alle collezioni sviluppate con artisti, influencer e YouTuber, come l’artista coreana basata a Los Angeles Esther Bunny.

Hello Kitty è un brand iconico con una fanbase estremamente vasta, che include anche gli adulti. Si tratta di un posizionamento unico che Sanrio mira a mantenere, supportandolo attraverso brand collaboration in ogni categoria, dall’automotive allo sport, fino

all’abbigliamento high-end. Alle sfilate di Balenciaga e GCDS e al lancio delle collezioni mini-me di Levi’s e Puma, hanno fatto seguito le partnership con Dr. Martens, Furla e Charli Cohen, e altri grandi nomi saranno annunciati per il 2021!

Il 2021 sarà segnato dall’introduzione di nuove linee di prodotto con nuovi player nel mondo kids, in particolare nel settore del giocattolo; questo darà a Sanrio l’opportunità di entrare in maniera significativa nel mercato dei prodotti per bambini. Il gruppo tedesco Simba Dickie ha introdotto sul mercato una nuova linea Hello Kitty l’estate scorsa, mentre il gigante americano Mattel si appresta a lanciare una collezione interamente focalizzata su “Hello Kitty and Friends” nel primo quarter del 2021. Per quanto concerne l’abbigliamento, Sanrio ha consolidato le storiche partnership nel fast fashion con aziende come H&M, il gruppo Inditex, C&A, FOX, LLP, Desigual e El Corte Inglès, a cui si sono aggiunti Benetton, Undiz e Fix.

Sanrio ha inoltre puntato molto sul fattore esperienziale, offrendo ai propri

consumatori un’immersione totale nel mondo dei propri character. È questo l’obiettivo dell’area dedicata ad Hello Kitty all’interno di Dream Island in Russia, il primo parco a tema indoor d’Europa, e dell’apertura di ristoranti a tema e la realizzazione di menù personalizzati.

Un altro punto fermo nella crescita dell’azienda è la diversificazione del portfolio. Hello Kitty è una star globale, ma la famiglia Sanrio include più di 450 character, molti dei quali godono di un importante seguito a livello internazionale, sui quali la società ha in programma di investire attraverso il lancio di contenuti TV e digitali, oltre che di nuove style guide di prodotto.

Il nuovo programma Hello Kitty and Friends è stato annunciato nel 2020, e nel 2021 verrà consolidato ed ampliato attraverso nuove collaborazioni e campagne di comunicazione dedicate. Nel contempo i character più recenti, gudetama e Aggretsuko, stanno crescendo organicamente, sviluppando una solida fanbase in tutto il mondo. gudetama, l’uovo pigro spopola nello streetwear grazie alle partnership con Adidas Neo e gudetama x Charli Cohen collaboration

Reebok e alla collaborazione fashion con la designer inglese Charli Cohen, mentre la terza stagione dell’adorabile panda rossa, Aggretsuko, è in onda su Netflix dalla fine di agosto.

Le collaborazioni con altre IP porteranno una ventata di freschezza ai SanrioCharacters. Ad esempio, Sanrio e Chupa Chups si avviano a diventare BFF (Brands about Fun and Friends) e hanno recentemente annunciato la loro partnership in nome della comune mission: “creare un’esperienza ricca di divertimento da condividere con gli amici”. Hello Kitty ed altri Sanrio Characters – My Melody, Kerokerokeroppi, BadBadtzMaru, Little Twin Stars, Pompompurin e Cinnamoroll – subiranno un make-over ispirato ai famosi lollipop grazie a nuovi design e style guides destinati al mercato dell’abbigliamento, degli accessori, dei cosmetici e della stationery che saranno disponibili per tutti i licenziatari europei.

In virtù di tutto questo, è evidente come l’amicizia abbia un ruolo centrale per la ripresa, sia a livello professionale, sia

Mr. Men studio in Hong Kong

personale. Nel 2021 Sanrio desidera celebrare e porre l’accento su questo valore in modo ancora più incisivo, concentrandosi sulla gentilezza ma anche sull’inclusività e sulla diversità; come dice Hello Kitty, “you can never have too many friends”, non importa chi essi siano, che aspetto abbiano o da dove vengano. Campagne dedicate verranno sviluppate lungo tutto l’anno e raggiungeranno l’apice attorno all’estate, in concomitanza con le Olimpiadi e le Paralimpiadi di Tokyo. Hello Kitty e i suoi amici saranno i protagonisti di numerose collaborazioni e campagne sociali, pensate per spiegare ai bambini come proteggersi dalle infezioni, e saranno social media ambassador della gentilezza e dei comportamenti sani.

Mr.Men Little Miss, l’iconico brand inglese acquisito da Sanrio nel 2011, segue Hello Kitty nel suo percorso ricco di successi, avvicinandosi all’importante traguardo del cinquantesimo anniversario nel 2021, e proponendo per l’anno prossimo una campagna denominata “Discover You”, una celebrazione della auto affermazione e dell’inclusività. In occasione del cinquantesimo, l’anno dei Mr. Men e delle Little Miss sarà all’insegna del divertimento, ricco di attività di marketing, contenuti digitali e collaborazioni di alto livello, pensate per celebrare un brand il cui seguito aumenta in tutto il mondo. In Asia, uno dei territori in cui la crescita è più significativa, i Mr. Men e le Little Miss sono presenti sui principali canali social di riferimento – Weibo, WeChat e Red – al fine di raggiungere un pubblico più vasto, e hanno recentemente debuttato nel loro primo store ad Hong Kong, Mr. Men Studio. Questa esperienza di shopping emozionante ed immersiva invita i clienti ad entrare letteralmente all’interno delle pagine dei libri, e offre prodotti unici e personalizzabili con protagonisti i propri personaggi preferiti.

Anche l’attività online avrà un ruolo chiave nel creare engagement fra i fans, con l’introduzione di 50 mini-animazioni e di filtri interattivi da condividere sui social. Il brand introdurrà anche cinque nuovi personaggi, e chiederà per la prima volta ai propri fan di votare i due che preferiscono allo scopo di inserirli in via definitiva all’interno del cast che annovera già più di novanta character classici.