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SANRIO
UNA NUOVA STAGIONE ALL’INSEGNA DELL’AMICIZIA Il 2020 è stato un anno di grandi sfide, e l’intero mondo del licensing si è attivato velocemente nel ricercare modi per affrontare la situazione tenendo un atteggiamento rassicurante e positivo nei confronti dei partner e dei consumatori finali. Sanrio, fedele alla propria filosofia aziendale “small gift, big smile”, ha basato la propria ripresa sui valori cardine dell’amicizia e della comunicazione sociale e si è focalizzata su alcuni pilastri fondamentali. In primis, una delle chiavi del successo in EMEA è stato trovare nuovi modi di collaborare con i propri licenziatari. Attraverso la creazione di team sales Exclusive collection @ shopsanrio.com
& marketing dedicati, che hanno collaborato con i principali agenti a livello internazionale, Sanrio ha raggiunto l’obiettivo di supportare i propri partner con soluzioni ad hoc sia su Hello Kitty che su Mr.Men. In aggiunta a questo, è stato previsto un investimento significativo per lo sviluppo di nuovi contenuti. Un altro importante elemento nella strategia di sviluppo di Sanrio è la crescita
in ambito digitale; ad oggi, l’azienda ha già una presenza importante nei videogame, nelle app per bambini e nella realtà aumentata per tutte le fasce d’età. Le opportunità offerte ai consumatori sono moltissime, dalle piattaforme virtuali – il primo shop virtuale di Levi’s x Hello Kitty su Sansar, destinato sia agli avatar che agli utenti, e l’Hello Kitty Water Park su Second Life – fino a “Kawaii World”, l’app sviluppata con Bublar, basata sulla geolocalizzazione e destinata ai più giovani. Importanti collaborazioni sono inoltre in corso con Nintendo, e includono una partecipazione al gioco Animal Crossing e la creazione di temi per il Nintendo DS. In parallelo, Sanrio è presente su tutte le principali piattaforme Social in EMEA, su cui è in crescita costante, ed è molto attiva con gli influencers. Ad esempio, oltre alla collaborazione con Natoo, Instagram celebrity francese, e le star di YouTube Marzia e PewDiePie, è stata avviata una parthership con Elettra Lamborghini che coinvolge i personaggi di Aggretsuko e My Melody. Sanrio ha inoltre lanciato di recente un nuovo sito e-commerce, shopsanrio.com, che si aggiunge al già attivo mrmen.com. Sulla piattaforma è possibile acquistare prodotti esclusivi e personalizzati, insieme alle collezioni sviluppate con artisti, influencer e YouTuber, come l’artista coreana basata a Los Angeles Esther Bunny. Hello Kitty è un brand iconico con una fanbase estremamente vasta, che include anche gli adulti. Si tratta di un posizionamento unico che Sanrio mira a mantenere, supportandolo attraverso brand collaboration in ogni categoria, dall’automotive allo sport, fino
