PERRY ELLIS INTERNATIONAL Le novità per EMEA e Asia

PERRY ELLIS INTERNATIONAL

LE NOVITÀ PER EMEA E ASIA

Perry Ellis International ha avviato diversi nuovi progetti e accordi nell’ultimo anno e ne ha molti altri in programma. Di seguito è riportato un aggiornamento sulla concessione di licenze per nuove attività in EMEA e Asia. Per l’occasione LM ha intervistato Vincent Panzanella, VP Global Marketing &

Communication per Perry Ellis International, e Mark Bezodis, Managing Director - Licensing & International Development, Perry Ellis International Europe Ltd

Secondo te, come questa pandemia ha cambiato i tradizionali modelli di business per il futuro?

Da quello che abbiamo visto, la pandemia non ha necessariamente cambiato i modelli di business ma ha invece amplificato l’importanza dei nostri canali di e-commerce nell’unificare la distribuzione generale per i consumatori. La maggior parte dei marchi di moda e abbigliamento si stava muovendo in questa direzione a prescindere, ma la pandemia ha davvero spinto l’acceleratore sul porre la nostra attenzione in quest’area. I grandi magazzini fatti in calce e mattoni sono ancora davvero importanti per noi, ma gli e-commerce lo stanno diventando molto di più.

Quali sono i prossimi piani di PEI? E quali saranno i territori su cui vi concentrerete?

Con un’offerta così diversificata di marchi nel nostro portafoglio, abbiamo valutato Original Penguin Fall Winter 2020 quali sarebbero stati più attraenti per ciascuno dei mercati globali. Con queste decisioni ben in mente, nel prossimo anno ci espanderemo in Australia, India, Medio Oriente ed Europa orientale con una serie di nostre property. Molti dei nostri marchi hanno una storia molto ricca dietro la loro creazione, influenzando il mercato dell’abbigliamento e del lifestyle. I nostri partner internazionali vedono l’enorme vantaggio di questa narrazione e di come essa si può relazionare al loro pubblico specifico.

Come avete cambiato le vostre strategie di vendita e il customer care durante il periodo COVID?

Negli ultimi otto mesi, il Covid-19 ha indiscutibilmente ridefinito la vendita al dettaglio e l’esperienza complessiva del cliente. Per questo, come per molti altri marchi nel nostro settore, abbiamo

adattato il nostro modo di pensare per Vincent Panzanella

lavorare all’interno della nuova realtà della nostra vita quotidiana. Per la protezione sia dei nostri collaboratori che dei clienti, abbiamo implementato quotidianamente procedure di pulizia profonda in tutti i nostri punti vendita, oltre a fornire DPI completi sia ai nostri team che ai clienti. Attraverso un dialogo onesto e aperto tra i nostri team e l’area direttiva, abbiamo trasmesso sicurezza in tutti i dipendenti esaminando a fondo le protezioni che sono state messe in atto per la loro tutela. Questa fiducia è la componente chiave che permetterà sia ai dipendenti che ai clienti di sentirsi al sicuro all’interno dei nostri negozi. Oltre alle linee guida attivate su salute e sicurezza, ci siamo concentrati sul nostro visual merchandising e le nostre promozioni. Nel breve termine semplificheremo il nostro visual merchandising, spingeremo la conversione complessiva e manterremo elevati i valori delle transazioni, pur sperimentando l’inevitabile riduzione dell’afflusso clienti.

HIGHLIGHTS

Farah Fall Winter 2020

In collaborazione con Suzhou Yicai Brands Management, Farah è stato lanciato in Cina nel 2019. Farah, il marchio premium del patrimonio britannico che risale al 1920, è uno dei brand principali dell’azienda. Il prossimo autunno Farah verrà lanciato anche in Giappone. In linea con il lancio, ci saranno collaborazioni con i marchi di streetwear giapponesi, oltre alla collezione principale. Si troverà anche in via esclusiva in rivenditori selezionati al di fuori del Giappone. Come parte della strategia globale del marchio per Farah, Perry International è stata coinvolta in ulteriori discussioni con vari agenti e potenziali partner per espandere ulteriormente il marchio in altri territori asiatici.

In collaborazione con Emporium LLC, licenziatario con sede in Kosovo, Perry si

Perry Ellis Fall Winter 2020 Campagna Vintage Gotcha, 1987 è espansa nell’Europa orientale lo scorso anno con tre marchi American Heritage: Perry Ellis, Perry Ellis America e Original Penguin di Munsingwear. Negozi dedicati al marchio aperti a settembre 2019, per soddisfare le esigenze di un pubblico diversificato, che va dai prodotti casual a quelli più eleganti. Questo lancio e le successive implementazioni sono state supportate da un vasto programma di marketing per presentare al mercato dell’Europa orientale i marchi storici di Perry Ellis. In futuro, come parte della strategia globale del marchio di Perry Ellis, ci sarà un lancio nazionale del marchio in Israele entro la fine dell’anno.

Gotcha, un autentico marchio surf, fondato alla fine degli anni ‘70 in California, verrà lanciato in diverse categorie e territori. In modo significativo per quest’anno, ci sarà il lancio di Gotcha nel Regno Unito in collaborazione con No Chaos Ltd.

La collezione rimarrà fedele ai concept originali del fondatore degli anni ‘80; i design saranno vivaci e audaci. L’offerta di prodotti principali sarà inizialmente disponibile online e si troverà nei negozi fisici subito dopo per la primavera / estate 2021. Questo lancio sarà supportato dai licenziatari Gotcha esistenti; il marchio è presente da tempo in LATAM e in Nord Africa. Ulteriori piani per espandere il marchio in nuovi territori arriveranno nel prossimo anno.

Come parte della strategia di licenza globale di Perry Ellis International, la società ha recentemente stabilito un accordo di agenzia in India, dove il partner sta pianificando di creare radici più profonde in Asia per alcuni dei principali brand del gruppo.