CULTURA

El PERÚ ANTE EL MUNDO

Escribe: Alejandra Guardia

Perú, uno de los diecisiete países mega diversos del mundo, cautiva a millones de turistas cada año por su increíble historia, cultura y tesoros naturales. Es el hogar de la selva tropical del Amazonas, de la cordillera de los Andes y de antiguas culturas –como Caral, la civilización más antigua de América. Probablemente sepas también que es sede del río más grande del mundo, el Amazonas; del lago navegable más antiguo

del mundo, el Lago Titicaca; y de una de las siete maravillas del mundo, Machu Picchu. Pero, ¿cuánto sabes de las iniciativas de promoción que sigue nuestra Marca País para darle a conocer el mundo todos esta gama de atributos? Para informarte un poco, Boceto hizo un análisis de los resultados de las estrategias de promoción obtenidos en el 2015, así como de las oportunidades y retos de la Marca Perú.

Con el fin de impulsar la promoción de nuestro país en el exterior, PromPerú, junto al aporte de Cancillería y Proinversión, crearon en el año 2009 la Marca Perú. Pero, ¿qué es una Marca País? De acuerdo a la investigadora de marcas, Nadia Kaneva, una Marca País es el signo que identifica a un país y que construye el valor intangible de reputación e imagen del mismo. Si esta imagen es positiva y sólida, el impacto que tiene sobre las inversiones, las exportaciones y el turismo es muy importante.

En los últimos años, el reconocimiento de Marca Perú ha crecido de manera significativa a nivel mundial. En el 2015,

el Perú fue catalogado como el

‘Destino más recomendado del año’ por Across Magazine, dando muestra del enorme crecimiento de la popularidad del país. Además, de acuerdo a la clasificación de

Marcas País hecha por Bloom Consulting en el 2015, el Perú logró ubicarse dos escalones arriba e integrar, por primera vez, el grupo de las 10 marcas más importantes del continente americano.

Es cierto, sin embargo, que, de acuerdo a la misma consultora, Marca Perú se encuentra todavía por debajo de otras marcas de ¿Sabías que el Perú ocupó el primer lugar de América

Latina en la dimensión de ‘Patrimonio y Cultura’ en el Country Brand Index entre el 2013 y 2014 y el quinto entre 75 países de todo el mundo? También ha sido premiado como el mejor a nivel latinoamericano en "Lugares" y "Gastronomía", por contar con una de las mejores cocinas del mundo. De hecho, desde el año 2012 ha sido catalogado por cuatro años consecutivos como el 'Mejor destino culinario’ por World Travel Awards. diversidad y estable clima económico y político, nuestra Marca países sudamericanos, como Argentina y Brasil y Chile. ¿Por qué, a pesar de la autenticidad, País no es aún la marca más fuerte de América Latina y ni se sitúa dentro de las 25 mejores marcas del mundo? Según Gustavo Koniszczer, el director general de FutureBrand, sus debilidades están relacionadas a los niveles de vida, tecnología e infraestructura. Además, pese a que el entorno empresarial internacional sabe que Perú es un buen destino de inversión, la percepción masiva desconoce el crecimiento que está experimentando y las grandes oportunidades que ofrece la economía peruana. En ese sentido, el principal reto para el Perú y su Marca País es mejorar los niveles de calidad de vida, salud, educación y oportunidades de empleo; así como, promover con más fuerza todas las experiencias gratificantes que ofrece el país.

En medio de los retos que aún enfrenta la Marca País, es un hecho que el Perú tiene el potencial para poder ubicarse en los puestos más altos en los rankings globales y competir los primeros lugares con países como España. El potencial del turismo, el patrimonio, la gastronomía y los productos locales, así como la prosperidad económica, dejan claro que el Perú tiene una fuerte ventaja competitiva. También está en nuestras manos continuar fortaleciendo la imagen de nuestro país y hacer agradable la experiencia de todos los que nos elijan visitar.