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360° COMMUNICATION
Sondage l’environnement
Le papier reste roi Le sondage consacré au magazine l’environnement a reçu 2182 réponses. Les réactions montrent que l’OFEV peut compter sur un public fidèle, qu’il jouit d’une forte crédibilité et que la variété des sujets abordés est appréciée. Texte : Jean-Luc Brülhart Disons-le d’emblée, le magazine l’environnement fait l’objet d’une excellente évaluation de la part de son lectorat. Ses lecteurs fidèles sont heureux de le retrouver dans leur boîte aux lettres – un rituel auquel ils tiennent. Désireux d’obtenir une vue d’ensemble de l’actualité environnementale, ils apprécient l’attention portée à la Suisse dans les sujets traités. Ils plébiscitent la qualité rédactionnelle et la présentation agréable des articles, mais attendent également des conseils et des suggestions utiles au quotidien.
Les différents canaux de diffusion Nous parlions de boîte aux lettres : la version imprimée de l’environnement constitue en effet de loin le format le plus populaire. Environ 86 % du lectorat consulte régulièrement le magazine imprimé. « Le papier est roi ! », souligne Jörg Schneider, du fög, l’institut de recherche de l’Université de Zurich, qui a conduit et analysé le sondage. Les autres formats ne sont que peu utilisés. L’édition en ligne publiée sur le site internet de l’OFEV constitue le deuxième canal le plus important
En bref • • • • • • • • • •
2182 personnes ont répondu au sondage : 78 % des réponses ont été renvoyées par courrier et 22 % en ligne. 77 % des réponses étaient en langue allemande, 23 % en français. Le lectorat est majoritairement masculin (75 %). Cependant, plus il est jeune, plus il est féminin. Dans le groupe des moins de 30 ans, le ratio hommes-femmes est équilibré. Plus de 80 % des lecteurs ont 50 ans et plus, et seulement 2,6 % ont moins de 30 ans. L’âge des participants est compris entre 16 et 94 ans. 72 % des participants ont attribué la note maximale « très bien » à l’édition imprimée ; 26,2 % lui ont donné la note « bien ». Un lecteur sur deux n’a pas ou plus d’emploi, la grande majorité est à la retraite. Deux tiers du lectorat actif utilisent l’environnement dans un contexte professionnel. 99 % des participants jugent le magazine crédible, un chiffre inchangé par rapport au sondage précédent. 37 % indiquent consacrer 45 à 60 minutes à la lecture du magazine, 28 % entre 30 et 45 minutes. La majorité du lectorat a une formation universitaire. Le niveau de formation est donc globalement plus élevé que celui de l’ensemble de la population. Un seul exemplaire permet d’atteindre en moyenne 2 personnes, ce qui signifie que le nombre de lecteurs est deux fois plus élevé que le nombre d’abonnés.
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