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”
Más de un millón de personas de todo el mundo han practicado Zumba de forma virtual desde que se inició la pandemia”
Nº 439 l Mayo de 2021
”
Las clases virtuales pueden parecer una forma de ahorrar dinero, pero las presenciales son una parte clave de la propuesta de valor del gimnasio ”
DAVE SIBLEY Director general de Zumba para Europa, India, Rusia y MEA
“Zumba está preparada ya para sus próximos 20 años” E
n plena vorágine pandémica, Zumba cumple 20 años en el mercado del fitness. Dos décadas en las que la disciplina de baile y fitness ha conquistado más de medio mundo, estando ya presente en 186 países y sumando más de 15 millones de practicantes a nivel internacional. Esas cifras evidencian su buena forma incluso en el escenario actual, en el que ha sabido aprovechar las oportunidades y crecer en el plano virtual. Su director general para Europa, India, Rusia y MEA, Dave Sibley hace balance de lo vivido en 2020 y de estos primeros 20 años de una disciplina desde la que augura un “boom” del fitness y de las actividades colectivas para este 2021.
22 Mireia Arjona Londres
¿Dónde quiere estar en el
Hablando de tecnología,
ámbito digital después de
¿planea Zumba unirse a la
la pandemia?
fiebre tecnológica?
Como señalaba anterior-
Nuestro enfoque sigue
mente, hemos sido capaces
siendo el éxito de los ins-
de transferir un gran volumen
tructores y nuestro programa
de nuestra actividad al plano
de membresía para instruc-
digital. Sin embargo, no ve-
tores es insuperable. Conti-
mos esta apuesta como un
nuaremos utilizando la última
reemplazo de la conexión
tecnología para desarrollar y
humana que se crea en una
mejorar las herramientas que
clase presencial.
proporcionamos a los ins-
forma virtual desde el estallido
instructor es una parte clave
En el futuro, esperamos
tructores: para aprender co-
de la pandemia.
de la propuesta de valor de
que las clases virtuales con-
reografías, promocionarse y
un gimnasio.
tinúen como parte de la ofer-
participar y realizar transac-
ta de los gimnasios y clubes
ciones con los clientes.
La pandemia por Covid19
Sabemos que nuestros ins-
nos ha golpeado a todos
tructores y clientes están an-
sin excepción. ¿De qué ma-
siosos por volver a las clases
Las actividades colectivas
de fitness. Las experiencias
nera la ha afrontado Zum-
presenciales, pero también
fueron algunas de las más
complementarias, como la
Este 2021, Zumba celebra
ba?
esperamos que el servicio vir-
practicadas en casa durante
búsqueda de clases y reserva
su vigésimo aniversario.
tual continúe en algún nivel.
el confinamiento. ¿Qué ha
online, se mejorarán median-
¿Cómo ha cambiado el mer-
significado el auge del fit-
te un mayor uso y adopción
cado del fitness y su de-
ness online para Zumba?
de la tecnología.
manda a lo largo de estos
En una primera fase, las restricciones debidas a la pandemia llevaron a que nuestros
¿Qué opinión le merece
instructores no pudieran im-
la apuesta por el fitness vir-
partir clases presenciales. Res-
tual que han realizado la
Por un lado, la tecnología
pondimos creando rápida-
gran mayoría de operadores
ha permitido muchos cam-
mente herramientas para ayu-
de gimnasios en este último
darles a enseñar a través del
año?
canal virtual, brindándoles una
La industria del fitness se
plataforma para la transmisión
ha visto significativamente
de clases en directo y bajo
afectada por el Covid-19 y
demanda por un tiempo limi-
los gimnasios tradicionales
tado. También cerramos un
han sufrido enormes desafíos.
acuerdo global con Zoom para
Su respuesta ha sido impre-
proporcionar a nuestros ins-
sionante. Nuestro único co-
tructores una cuenta Zoom
mentario sería no perder de
Premium que se adaptara a
vista la importancia de los
sus necesidades, pero a un
instructores de fitness en el
precio significativamente re-
servicio cara a cara. Las clases
ducido. Todas estas acciones
virtuales pueden parecer una
han dado como resultado que
forma de ahorrar dinero pero,
más de un millón de personas
en última instancia, la cone-
hayan practicado Zumba de
xión personal creada por un
20 años?
bios en la industria del fitness.
Fórmulas para involucrar gente en el fitness
Además de poder asistir a clases virtuales, lo que ha
¿Qué acciones ha planificado para celebrar el 20º Aniversario? En abril celebramos nuestra fiesta de cumpleaños en Miami, con un evento que fue transmitido en vivo en todo el mundo y al que asistieron personas de más de 100 países. Ha sido maravilloso celebrar los 20 años, pero siempre estamos mirando hacia el futuro y tratando de encontrar formas de involucrar a más personas en el fitness.
sido importante durante la pandemia, la tecnología ha permitido un "seguimiento" mucho más sofisticado. El seguimiento de los objetivos y las métricas y la 'gamificación' del fitness ha ayudado a muchas personas a seguir con sus planes de acondi-
En 2019, apostaron por el HIIT, con Strong Nation. ¿Están trabajando en nuevos productos? En este momento estamos enfocados en Zumba y Strong Nation, y en asegurarnos que nuestros instructores puedan capitalizar la demanda resurgente en 2021 n
cionamiento físico, y una mayor conciencia sobre la salud ha hecho que muchas más Pasa a la página 23
