Anuario ABP 2010 by criativos

CARTA DO PRESIDENTE

Cuidado, você está diante de um vespeiro. Um vespeiro habitado pelas criaturas mais perigosas que existem: as idéias. Esse vespeiro pode fazer você questionar o trabalho que vem fazendo. Pode fazer o cliente questionar o trabalho que sua agência vem fazendo. Pode deixar o consumidor ainda mais exigente com a propaganda que encontra por aí. Nada é certo num vespeiro. Portanto, cuidado ao manuseá-lo. E, em caso de emergência, não se desespere. Existe um antídoto, que inclusive é a razão da existência desse anuário: trabalhar mais e melhor por idéias cada vez mais criativas e pertinentes. Sempre.

Cyd Alvarez Presidente

DIRETORIA Presidente Cyd Alvarez Diretores Antonino Brandão Claudio Paim Mario Rigon Conselho Fiscal Aias Lopes Daruiz Paranhos Ronaldo Rangel Conselho Superior Cyd Alvarez Adilson Xavier Alfredo Reikdal Álvaro Rodrigues André Eppinghaus Armando Strozenberg Carlos Augusto Montenegro Claudio Prado Fátima Rendeiro Paulo Fraga Paulo Renato Simões Rafael Liporace Rodrigo Andrade Rubens Campos Thomaz Naves

JÚRI FILME

MÍDIA IMPRESSA

MÍDIA EXTERIOR / MOBILIÁRIO URBANO

Adilson Xavier (Giovanni+DraftFCB)

Álvaro Rodrigues (Agência 3)

Alexandre Motta (Binder FC+M)

André Lima (NBS)

Ari Fidélis (PA)

Andre Galhardo (Euro Contemporânea)

Fabio Brandão (JWT)

Carlos André Eyer (Santa Clara)

Edson Athayde (Master)

Guga Ketzer (Loducca)

Eduardo Almeida (Quê)

Felipe Cama (Dentsu)

Guilherme Jahara (DM9DDB)

Fabio Meneghini (W/McCann)

Guga Lemes (Agnelo Pacheco)

Hugo Rodrigues (Publicis)

Fernando Nobre (BorghiErhLowe)

Gustavo Bastos (11|21)

João Livi (Talent)

Filipe Raposo (DPZ)

João Paulo Pereira (Prole)

Rynaldo Gondim (AlmapBBDO)

Flávio Medeiros (Heads)

Leo Macias (Z+)

Tomas Corrêa (Leo Burnett)

Marco Versolatto (Y&R)

Renato Cavalher (OpusMúltipla)

Michel Lent (Ogilvy)

Rodrigo De Lamare (Nova S/B)

RÁDIO

DIGITAL

PROMO

Aaron Sutton (Mood)

Bruno Galindo (Loja Comunicação)

Alexandre Carmona (All Around Brand)

Antonio Carlos Accioly (Margarida Filmes)

Henrique Carvalho (Unlike)

Antonio Rosa (Agência MOOD)

Cássio Zanatta (DM9DDB)

Juliana Constantino (Agência Click)

Cristy Martins (H2O Comunicação)

Dudu Lopes (Silence)

Ludwig Goulart (Microwave)

Danilo Moraes (Momentum)

Lula Vieira (Ediouro)

Mentor Muniz Neto (Bullet)

Júlio Feijó Neto (JF Promo/ Promoview)

Orley Gonçalves “Passarinho” (Nova Onda)

Miguel Genovese (NBS)

Kito Mansano (Rock Comunicação)

Roberto Vilhena (Artplan)

Paulo Castro (Staff de Comunicação)

Marcelo Heidrich (Ponto de Criação)

Sérgio Campanelli (MCR)

Ricardo Gertrudes (Rede106)

Marcia Woolf (Promooffice)

Victor Sant’Anna (Fischer+Fala!)

Ricardo Real (Script)

Marina Pechlivanis

Zanna Lopes (Zanna Sound)

Rory Urquiola (Fullpack)

(Umbigo do Mundo Comunicação) Marco Antonio Fernandes (The Marketing Store Worldwide)

DESIGN Ary Scapin (SEBRAE) Christiano Braga (Apex) Cícero Feltrin Cristina Da Hora (Rádio Alpha FM) Daniel Joppert (Objeto Brasil) Evilásio Miranda (Abest) Gisela Schulzinger (HMAI SP Design) Ivo Pons (ONG Design Possível) Lincoln Seragini (Seragini/Famé/Guardado) Paulo César Mello (PMSTUDIUM) Sheila Brabo (SENAI SP Design) Suzana Padovano (Sacchi Designers)

Agência do Ano: AlmapBBDO

Heads Produtora de Filme Ano: O2 Filmes Produtora de Som Ano: Lua Nova Agência de Promo: ROCK Agência de Design: Crama Design Estratégico Agência Regional do Ano:

Filme Título: DOAÇÃO DE SANGUE Agência: Y&R Anunciante: Santa Casa de Misericórdia de SÃo Paulo Mídia Impressa Título: ATÉ

ONDE VAI SUA CRIATIVIDADE Agência: AlmapBBDO Anunciante: EPA

Mídia Impressa Título: HOLOGRAMA Agência: CGCOM Anunciante: Globo News Mídia Impressa Título: PARAFINA Agência: Loducca Anunciante: Peugeot Mídia Exterior Título: VIZINHOS Agência: DM9DDB Anunciante: FedEx Mobiliário Urbano Título: CORRA Agência: OpusMúltipla Anunciante: Prefeitura Municipal de Curitiba

GRANDE PRÊMIO FILME Serviços Telefônicos Título MÁGICO

Redatores André Lima Marcio Juniot Renato Jardim

Diretores de Arte Marcello Noronha André Havt José Luis Vaz

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som Saxsofunny

RTVC

Egisto Betti

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

Mágico Este filme apresenta um grande mágico de fama internacional, desses que fazem apresentações que são verdadeiros espetáculos, nos quais são acorrentados e enterrados vivos etc. Ele escapa de qualquer desafio. Ele pode tudo... Abre com uma apresentação do mágico num programa de TV. Diante das câmeras e do apresentador, ele está terminando de ser amarrado com correntes e cadeados. São tantas amarras que ele vira praticamente uma bola de correntes e cadeados, apenas sua cabeça fica livre. Clima de expectativa. Ele se contorce todo dentro da bola de correntes e, de repente, tudo despenca e ele incrivelmente se liberta das correntes. Apresentador e platéia vão ao delírio. Ouvimos um locutor que diz: “Ele é o astro da magia.” Corta para uma apresentação dele na Índia, tendo o Taj Mahal ao fundo. Ao seu lado há um elefante, todo paramentado à indiana. O mágico cobre o elefante com um pano e, quando retira o tecido, o elefante sumiu. E o mais intrigante: o Taj Mahal também sumiu. A platéia vai ao delírio. Flashes. Gritos. Aplausos. Locutor em off: “Realiza proezas ao redor do mundo.” Corta para um barco. Nosso mágico agora está sendo colocado todo acorrentado dentro de um pesado cofre, que é lacrado e lançado ao mar diante das câmeras. Outros barcos, de emissoras de TV, estão ali fazendo a cobertura. De repente, o mágico emerge triunfante, montado numa baleia. Ele acenam, enquanto ouvimos a voz do cameraman: “My God!!! It’s incredible!!!” Locutor em off: “E escolhe sempre os desafios mais impossíveis... Ele pode tudo... Menos decidir o que é melhor pra ele na sua operadora.” Corta para ele falando no celular com sua operadora. Ele está num galpão, lugar onde cria suas mágicas. Vemos uma jaula suspensa por correntes no alto do galpão. Técnicos (ajudantes do mágico) fazem um teste que consiste em botar fogo na jaula. Ele faz um sinal de OK para os técnicos e vai falando no celular. “Mas eu já tenho aparelho e minimodem... Não posso usar esse bônus pra comprar outra coisa?” Atendente: “Não.” Mágico (resignado): “Ah, então tá...” Locutor Off: “Só na Oi você junta móvel com banda larga 3G e ganha até R$2100 de crédito pra comprar o que quiser.” Lettering 1: OI MIX= OI CONTA + OI VELOX 3G Corta para um pack que mostra mostra um aparelho Oi e um laptop com 3G. Lettering 2: ATÉ R$ 2.100 EM CRÉDITO / PARA COMPRAR O QUE QUISER Na tela do laptop, vemos escrito “EU POSSO” Locutor Off: “Na Oi você pode sim.” Lettering 3: VÁ A UMA LOJA OU OU LIGUE 0800-2853131 / CONSULTE VIABILIDADE TÉCNICA E CONDIÇÕES NO WWW.OI.COM.BR Encerra com criança da Oi dizendo: “Oi.”

GRANDE PRÊMIO MÍDIA IMPRESSA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título PALAVRÕES

Redator

Cláudio Lima

Diretor de Arte Guilherme Nóbrega

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Denis Kakazu

Criação

Cláudio Lima Guilherme Nóbrega

Mídia

Luís Monteleone

Atendimento

Valéria Barone Camila Porto Samia Paz

Aprovação

Rodrigo Fachinetti

Anunciante

Red Balloon

Agência

Ogilvy Brasil

GRANDE PRÊMIO MÍDIA EXTERIOR Equipamentos de Escritório Título VIZINHOS

Redator

Arício Fortes

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Arício Fortes Max Geraldo

Atendimento Anna Paola Teixeira Suzana Poli Andrea Lang

Mídia

Fabiana Manfredi

Aprovação

Guilherme Gatti

Anunciante Fedex

Agência DM9DDB

MAIONESE Locução feminina falando, repetidamente, os nomes de alguns ingredientes: - Ovos, azeite, óleo, vinagre. Ovos, azeite, óleo, vinagre. Ovos, azeite, óleo, vinagre...

GRANDE PRÊMIO RÁDIO Produtos Alimentícios Título

MISTURAS

- Maionese, maionese, maionese.

Marco Pupo

Loc.:

Redator

Diretor de Arte Ricardo Madeira Peroza

Diretor de Criação Kike Borell

Criação

Marco Pupo Ricardo Madeira Peroza

Atendimento

Michele Novais

RTVC

Danny Alvim

Planejamento Werner Iucksch

Mídia

Luciana Stellfeld

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Elias Mansur Amrita Scott

Anunciante Electrolux

Agência

Heads Propaganda

- Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita fica fácil de fazer. Assinatura: Electrolux. Pensando em você.

VITAMINA Um locutor fala, repetidamente, os nomes de alguns ingredientes: - Mamão, maçã, leite, morango. Mamão, maçã, leite, morango. Mamão, maçã, leite, morango... Aos poucos, a repetição fica mais rápida, até percebermos que se parece com o som de um liquidificador. No final, ouvimos o locutor falando o resultado da mistura dos ingredientes, diminuindo a velocidade da voz: - Vitamina, vitamina, vitamina. Loc.: - Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita fica fácil de fazer. Assinatura: Electrolux. Pensando em você.

“Fatos Chile”

OURO CAMPANHA Vestuário, Têxteis e Afins Título FATOS

Redatores João Livi Alexandre Catarino Philippe Degen

Diretor de Arte Rubens Kato

Diretores de Criação João Livi Philippe Degen

Criação

João Livi Alexandre Catarino Rubens Kato Philippe Degen

Atendimento

Rogério Dezembro Hamilton Leão Camila Mancebo

RTVC

Maria Hermínia Weinstock Priscilla Sanches Tato Freire

Planejamento

Mari Zampol Ana Luiza Santos

Apresentador fala para a câmera, enquanto animações aparecem na tela ilustrando os dados que ele menciona: O rugby brasileiro dirige-se rapidamente à posição de potência mundial. Compare os dois últimos sul-americanos: Em 2009, o Brasil perdeu para o Chile por 79 a 3. Em 2010, perdeu por 31 a 8. Isso mesmo, o Brasil humilhou o Chile com uma performance 70% melhor do que no ano anterior. Além disso, jamais perdemos das supercampeãs França e Nova Zelândia num torneio sul-americano. Letreiro: RUGBY. ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL. Entra marca Topper. “Fatos Uruguai” Apresentador fala para a câmera, enquanto animações aparecem na tela ilustrando os dados que ele menciona: O rugby brasileiro assombra o mundo. No sul-americano de 2009, Brasil 3, Uruguai 71. No mesmo campeonato em 2010, Brasil 10, Uruguai 26. A se manter a tendência, o resultado do ano que vem será Brasil 17, Uruguai menos 19. E mais: adivinha onde nasceu o melhor jogador de rugby do planeta? Alguém entra em cena e fala algo no ouvido do apresentador. Depois o apresentador olha pra câmera e conclui rapidamente, já entrando em outro assunto: Não interessa. Letreiro: RUGBY. ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL. Entra marca Topper.

Mídia

Paulo Stephan Mauricio Almeida Leila Rocha

Prod. Filme

Toca dos Filmes

Prod. Som A9 Audio

RTVC

Maria Hermínia Weinstock Priscilla Sanches Tato Freire

Aprovação

Fernando Beer Ricardo Matera German Pipet

Anunciante Alpargatas

Agência Talent

“Fatos Argentina” Apresentador sentado numa poltrona fala para a câmera: Nada detém a estrondosa evolução do rugby brasileiro. Em 2003 ficamos em quinto no sul-americano, enquanto a Argentina ficou em primeiro. Neste ano ficamos em quarto, e a Argentina, em primeiro. Isso mostra franco progresso do Brasil, enquanto a Argentina se mantém estagnada na mesma posição. Quer mais? O signo do ponta brasileiro é o mesmo Peixes do melhor jogador da Irlanda. Coincidência? Não... Não. Ele fica um tempo olhando pra câmera, triunfante. Letreiro: RUGBY. ISSO AINDA VAI SER GRANDE NO BRASIL. Entra marca Topper.

OURO CAMPANHA Serviços Telefônicos Título CAMPANHA PODEROSOS

Redatores

André Lima Marcio Juniot Renato Jardim

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Diretores de Arte Marcello Noronha André Havt José Luis Vaz

Atendimento

Antonino Brandão Gabriela Arroyo Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda

Prod. Filme Killers O2 Filmes

Prod. Som A9 Áudio SaxSoFunny

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

Vemos o seu rosto, uma espécie de selo, no alto de um edifício em Nova Iorque. Depois o rosto dele no heliporto de uma plataforma de petróleo. Depois numa fábrica num lugar cheio de neve. Tem negócios no mundo inteiro... Corta para ele num longo gramado ao lado de um tigre branco. Loc.off: “Cria animais exóticos... Ele dá ordem ao tigre que senta no chão: ‘Deita!’ Ele pode tudo... ...Menos experimentar de graça o 3G da sua operadora. “ Corta para ele e a família num saguão de aeroporto. Ele está falando ao telefone com a atendente da sua operadora. “Mas o 3G é uma coisa nova. Eu só queria experimentar antes de decidir...” Atendente: “Não.” Megaempresário diz, resignado: “Tá bom...” Entra locução da Débora Bloch e um pack de um minimodem 3G plugado num laptop: “Só com Oi Velox 3G você tem dois meses de graça pra navegar. E ganha crédito pra comprar até o minimodem 3G desbloqueado.”

Cartela: Crédito de R$ 135 em 9x iguais

Lettering 1: OI MIX= OI CONTA + OI VELOX 3G Corta para um pack que mostra mostra um aparelho Oi e um laptop com 3G.

Vemos uma pessoa comum segurando um laptop com a frase “Eu posso.” “Na Oi, você pode sim.”

Lettering 2: ATÉ R$ 2.100 EM CRÉDITO / PRA COMPRAR APARELHO E MINIMODEM Na tela do laptop, vemos escrito “EU POSSO”

Cartela: Vá a uma loja Oi ou ligue 0800-2853131 Encerra com criança da Oi dizendo: “Oi” Cartela: Consulte condições no www.oi.com.br

Locutor Off: “Na Oi você pode sim.” Lettering 3: VÁ A UMA LOJA OU OU LIGUE 0800-2853131 / CONSULTE VIABILIDADE TÉCNICA E CONDIÇÕES NO WWW.OI.COM.BR Encerra com criança da Oi dizendo: “Oi.” Texto legal (embaixo): Oferta válida até 31/12/09 no estado de SP. Crédito concedido em 10x iguais na fatura Oi ou nos cartões de crédito VISA ou MASTERCARD

TOPPER RUGBY “AUTÓGRAFO” Um cara está chegando no seu carro, para abrir a porta do motorista. Neste momento, ouve-se uma voz feminina:

PRATA CAMPANHA Vestuário, Têxteis e Afins Título ISSO AINDA VAI SER GRANDE

Redatores

João Livi Viton Araújo

Diretor de Arte Ricardo Silveira

Diretores de Criação João Livi Alexandre Nego Lee Celso Alfieri

Criação

João Livi Ricardo Silveira Viton Araújo

Atendimento

Camilla Massari Rogério Dezembro Camila Mancebo

RTVC

Maria Hermínia Weinstock Tato Freire

Planejamento

Mariana Cogswell Ana Luiza Araújo dos Santos

Mídia

Paulo Stephan Yurie Onuma

Prod. Filme

Toca dos Filmes

Prod. Som Apollo 9

Aprovação Fernando Beer Ricardo Matera Germán Pipet

Anunciante Alpargatas

Agência Talent

Mulher: “OI…” Ele se vira e vê uma mulher bonita e entusiasmada. Mulher: “Você não é aquele jogador de rugby famoso?” Jogador: “Sou sim.” Mulher: “Ai, me dá um autógrafo”, diz ela entregando papel e caneta ao rapaz… Jogador: “Claro…” Ele então faz um garrancho rápido e devolve o papel. A moça agradece , num tom quase juvenil, e o cara então abre a porta e senta no carro. No que ele senta, a mesma moça, agora com um tom diferente, mais sério, está sentando ao lado dele. Ele olha para ela meio constrangido e dispara: Jogador: “Brigado, amor.” Mulher: “Humhum”, murmura ela, dando a entender que é algo que já aconteceu. Sobre a imagem dele ligando o carro e da mulher ao lado, surge letreiro: Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil. Corta para letreiro final : TOPPER. Coração manda TOPPER RUGBY “COLETIVA” Uma entrevista coletiva. Na bancada , um jogador, o técnico e um assessor de imprensa. Atrás deles uma tapadeira com logotipos da Topper e da confederação. O assessor de imprensa coordena as ações. Assessor de Imprensa: “Próxima pergunta…” Corta para um jovem repórter, num plano fechado, que pergunta: Jovem Repórter: “Agora, passando para a próxima fase, o time vai sofrer modificações?” Quem responde é o treinador. Treinador: “Não, a equipe que conseguiu a classificação é a que segue até o fim do campeonato.” Como a resposta é curta e o treinador não é de muitas palavras, o assessor de imprensa chama: Assessor de Imprensa: “Vamos ao próximo... Corta então para o local, agora num plano mais aberto. Vemos o rapaz ali, ilhado, num mar de cadeiras vazias. Ele fica olhando ao redor, naquela desolação Surge letreiro: Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil. Corta para letreiro final: TOPPER. Coração manda.

ESPECIALISTA 01: Garotinha Folgada Passa numa televisão o gol do meio de campo que Pelé deixou de fazer em 1970. De repente a imagem pausa no meio da jogada e vemos Gisele Bündchen apontando para a tela: Gisele: “Já sei onde você errou.” Câmera abre e revela Gisele ao lado da TV com o controle na mão, falando com o Rei Pelé sentado no sofá.

BRONZE CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título ESPECIALISTA

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte

Pelé: “Onde foi que eu errei?” Gisele: “Você chutou direto! Se desse uma ajeitadinha ali, era gol!” Pelé: “Que ajeitadinha?” Gisele: “Se você tivesse feito esse gol, você entrava para a história.” Pelé: “Mas, Gisele, eu já fiz mais de mil gols!!!” Gisele: “Mas esse você não fez, entende?” Gisele, depois de falar, sai da sala e a imagem focaliza em Pelé, que diz:

Benjamin Yung Jr

Pelé: “Garota folgada!!!”

Adílson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Cartela: Vire especialista em futebol

Diretores de Criação

Atendimento

Locução: “Todos os jogos da Copa em HD. 4004-1111, sky.com.br. Compare e mude já!”

Mauro Silveira Marco Aymoré

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Planejamento

Renata D’Avila Adriana Baralle

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som Tesis

Aprovação Agrício Neto

Anunciante Sky Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

ESPECIALISTA 02: Peixe A televisão passa cena de um jogo do Romário. Ele dribla um jogador, dribla outro, mas na hora do chute, chuta muito fraco e o goleiro pega. Gisele: “Eu não acredito!” Câmera abre e revela Gisele Bündchen em pé ao lado da televisão e Romário sentado no sofá. Ela explica o que ele deveria ter feito para marcar o gol com todos os termos e jargões de uma verdadeira especialista em futebol. Gisele: “Você dribla a zaga inteira, você tira o goleiro da jogada e quando chega na cara do gol, dá um ‘toquinho’?! Que ‘toquinho’ é esse? CHUTA QUE NEM HOMEM, CARA!” Romário reflete e fala: Romário: “Fui querer fazer graça lá. Foi mal, peixe!” Gisele: “Peixe não!” Romário: “Tá bom, foi mal, sereia!” Gisele: “Baixinho folgado!” Cartela: Vire especialista em futebol Locução: “Todos os jogos da Copa em HD. 4004-1111, sky.com.br. Compare e mude já!”

Guitarra

BRONZE CAMPANHA Publicações e Mídia Título GUITARRA

Redator

Weber Luiz

Diretor de Arte Wagner Fragata

Diretores de Criação Guga Ketzer Cassio Moron Marco Monteiro Pedro Guerra

Criação

Weber Luiz Wagner Fragata

Bruno Zuccato

Atendimento

Carmen Assumpção Aldo Moino Fabio Lyra Mariana Figueiredo

RTVC

Ana Luisa Andre Fernanda Martins Adriana Monteiro Gabriella Carpinelli Thaís Uvo

Planejamento

Isabella Mulholland Mariana Quintanilha

Mídia

Daniel Chalfon Gabriel Queiroz Gabriela Oliveira

Prod. Filme Loducca

Prod. Som MTV

Aprovação José Wilson Fonseca Lilian Chwartzmann Ana Penteado

Anunciante MTV

Agência Loducca

Vemos um cachorro coçando forte o próprio pelo como se estivesse tocando uma guitarra. Ao mesmo tempo, ouve-se o som de um solo de guitarra. Entra logo MTV VMB. VMB 16/09 – 22h – Assista.

Casa Antiga Filme se passa num bairro residencial. Vemos um homem chegando em casa. Do lado de fora, ela é normal, mas quando ele abre a porta, o interior é antigo, contrastando com o exterior. Lá dentro tudo remete aos anos 60: decoração, móveis, maneira de se vestir da família. É como se vivessem nos anos 60. Ele vê os filhos desenhando num papel com lápis de cera. Sua mulher está no fogão, cozinhando com uma cassarola.

BRONZE CAMPANHA Serviços Telefônicos Título CAMPANHA OI FIXO

Redatores

André Lima Marcio Juniot Renato Jardim

Diretores de Arte Marcello Noronha André Havt

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Fernanda Marino

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda João Maia

Prod. Filme Lux Filmes

Prod. Som Tesis SaxSoFunny

RTVC

Alline Pecci

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

Dia seguinte, vemos o pai mais uma vez chegando em casa. Ele abre a porta e, para sua surpresa, a casa está ainda mais antiga. Agora a ela está como se eles vivessem no século 17. Os móveis, a decoração, tudo é daquela época. A mulher e os filhos usam roupas do tempo da corte imperial. Ele vê os filhos desenhando no papel, só que agora usam canetas de bico de pena. A mulher está cozinhando, e suas panelas são de barro e ferro fundido. O fogão é à lenha. Começamos a ouvir a voz do pai narrando a história da sua casa: “Minha casa era meio assim...diferente. Sempre que eu entrava nela, parecia que estava vivendo no passado.” Vemos o pai saindo de casa. Lá dentro está tudo como no século 17, no tempo do Império. Ele sai de casa e fecha a porta. Logo em seguida coloca as mãos no bolso como se estivesse esquecido alguma coisa dentro de casa. Ele volta, abre a porta. Só que agora sua casa está ainda mais antiga. Lá dentro é como se fosse a pré-história e eles vivessem numa grande caverna. Os filhos usam roupas de pele e estão novamente desenhando, só que agora fazem desenhos rupestres nas paredes de pedra. A mulher está num canto da caverna tentando acender uma fogueira com gravetos, para fazer a comida. O pai continua contando sua história: “Era muito esquisito aquilo. Sentia minha casa ficar cada vez mais ultrapassada. Até que um dia eu resolvi instalar um Oi Fixo com banda larga e essa sensação mudou.” Outro dia. Vemos o pai novamente chegando em casa. Ele abre a porta e agora sua residência está normal, como se fosse nos dias de hoje. A decoração, os móveis, as roupas, tudo dos dias de hoje. Os filhos estão no computador, assistindo a um vídeo na internet. A mulher está na cozinha, tirando um prato do microondas. De repente ele vê um dinossauro saindo do quarto. Ele acha estranho, mas logo em seguida percebe que é o filho que está saindo do quarto com seu dinossauro de pelúcia. Agora vemos um packshot que mostra um telefone fixo ligado a um computador com a marca Oi Velox na tela e as pessoas de uma família em volta, mais ou menos assim (mostra o layout). Entra um locutor falando do Oi Fixo: “Um telefone fixo muda sua casa e traz internet banda larga com um mês grátis para experimentar. É, agora todo mundo vai ter Internet.” No final entra o letreiro: Oi Fixo com 80 minutos + Oi Velox de 1 mega por 75 reais. Encerra com a criança: “Ooooi.”

Casa que some Filme se passa num bairro residencial. Começa com uma mulher em casa, saindo pro trabalho. Ela se despede do marido, dá um beijo no casal de filhos, acena para todos. Sai de casa, fecha a porta e vai andando até o ponto. Entra no ônibus, e quando ele sai ouvimos um som: “Pof!”. Ela olha para trás e vê que sua casa sumiu. A mulher faz uma cara de resignada. Entra uma locução em off dela contando sua história. “Minha casa tinha um problema. Quando eu saía, a casa sumia.” Corta para outro dia, agora nublado. A mulher faz o mesmo ritual de sair de casa, andar até o ponto e pegar o ônibus. O ônibus sai e ela novamente ouve o som “Pof!”. Quando olha pra trás, a casa sumiu de novo. Locução em off dela continuando a contar a história: “Era sempre assim: eu saía e a casa sumia.” Corta para a mulher no trabalho. Ela está pondo café na xícara, mas está tão distraída que o líquido transborda. Corta para ela digitando no computador. Novamente se distrai e dá conta que ao ficar com o dedo apoiado numa tecla, digitou várias vezes a mesma letra. “Eu só pensava nisso e era difícil trabalhar.” Corta para a mulher novamente saindo de casa e indo pro trabalho. É um dia de sol. Ela faz a mesma coisa: fecha a porta, vai andando até o ponto e entra no ônibus. “Era uma situação complicada... Até que um dia eu resolvi instalar um Oi Fixo.” Corta para a mulher saindo de casa. Ela beija as crianças e a mãe, que vai ficar tomando conta deles. O ônibus sai e outra vez ouvimos o som: “Pof!”. Ela olha para a casa mas o imóvel continua lá. A mulher dá um sorriso e vemos que o som veio de um rapaz, sentado ao seu lado, que mascava chiclete. Ele fez um bola que acabou estourando. A cara dele fica toda suja. “Hoje eu tô tranqüila porque minha casa continua existindo depois que eu saio.” Entra outro locutor em off enquanto o ônibus segue. Corta para um pack que mostra um telefone fixo ligando por linhas pontilhadas diversas bolas com rostos de pessoas de uma família, que flutuam em torno do aparelho: “Um telefone fixo muda sua casa. Assine Oi Fixo por 26,90 e ganhe 100 reais todo mês no seu Oi, pra você ficar sempre em contato com a sua casa.” Lettering: Oi Fixo + Oi Tv / Só 69 reais Entra a assinatura Oi.

CASA SONO Filme se passa numa casa de um bairro residencial, uma família com pai, mãe e três filhos. Por meio de uma locução em off, um homem conta sobre um fato curioso que acontecia na sua casa. Vemos um dos filhos (6 anos) correndo pelo quintal. Ele vai na direção da casa, e ao entrar, dorme imediatamente, caindo deitado no sofá. “Na minha casa tinha uma coisa estranha.” Corta para o pai dono da casa chegando com um grupo animado de amigos. Ao entrarem na casa, todos caem adormecidos no tapete da sala. “Todo mundo que entrava lá...dormia.” Corta para o cachorro entrando pela cozinha. O cão atravessa a porta e imediatamente cai deitado, dormindo. “Era passar pela porta que dava um tédio...um sono isuportável.” Corta para a família na hora do jantar. Todos estão dormindo sobre a mesa. “...Uma situação muito esquisita. Até que eu assinei um Oi Fixo com TV por assinatura e isso nunca mais aconteceu.” Corta para a família em casa, acordada e feliz, assistindo à TV. Com exceção do filho de 10 anos, que está sentado no sofá, mas de cabeça baixa. O pai lhe dá uma cutucada achando que ele está dormindo. Mas o menino só estava de cabeça baixa porque procurava o controle remoto que havia caído entre as almofadas do sofá. Com o controle na mão ele olha para o pai sem entender o cutucão: “Achei o controle!” O pai sorri. Câmera desvia da família para o Oi Fixo. Entra um pack que mostra um telefone fixo, de onde sai uma seta para uma televisão com imagens de programação na tela. Abre o enquadramento e vemos que em torno da TV flutuam bolas com rostos de pessoas da família (pai, mãe e três crianças), ligadas à TV por linhas pontilhadas. Loc. Off: “Um telefone fixo muda sua casa. Assine Oi Fixo com Oi TV por 69 reais e leve muito mais diversão pra sua família.” Criança assina o filme: “Oi.”

LONGO CAMINHO

BRONZE CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título DOAÇÃO DE SANGUE

Redator

Felipe Gall

Diretor de Arte Alexandre Vilela (Xã)

Diretores de Criação Marco Versolato Alexandre Vilela (Xã) Felipe Gall

Criação

Felipe Gall Alexandre Vilela (Xã)

Atendimento

Valeria Ordonhez Daniela Araujo

RTVC

Nicole Godoy Moema Porro

Planejamento

Vemos um caramujo, uma lesma ou qualquer outro bicho muito lento, atravessando uma sala. O caramujo parece ter um objetivo. Ele vai em direção a seu casulo, ou ao encontro de outro caramujo. Percebemos que o trajeto leva tempo, é sofrido. São dias para o caramujo andar um metro. Mas ele não desiste. Parece que vai dar certo, mas só parece. Quando o caramujo está a centímetros do seu objetivo, uma pessoa pega o bichinho e o devolve para o seu ponto de partida. ENTRA LETTERING: VOCÊ PODE SER RUIM, MAS SEU SANGUE É BOM. DOE. 0800 999999. (ver telefone certo) Assina. Santa Casa / Doação de Sangue Título: cachorro Vemos um rapaz brincando com o seu cachorro no parque. Ele tem um graveto na mão e finge jogar o graveto para o cão pegar. O bichinho vai lá, não acha nada, nem sinal do graveto, e volta. O rapaz repete a brincadeira várias vezes.

David Laloum Eliana Yamaguchi

ENTRA LETTERING: VOCÊ PODE SER RUIM, MAS SEU SANGUE É BOM. DOE SANGUE.

Gleidys Salvanha José Rubens

www.santacasasp.org.br/doesangue

Mídia

Prod. Filme

Fat Bastards MoviArt Dínamo Filmes

Prod. Som Zeeg2

Aprovação Dr. Sergio Chiattone Adriana Diniz

Anunciante

Santa Casa de Misericórdia de Sao Paulo

Agência YR

Assinatura: Santa Casa de São Paulo

Korama

OURO ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título KORAMA

Redator

Rynaldo Gondim

Diretor de Arte André Nassar

Diretores de Criação Marcello Serpa Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

Rynaldo Gondim Andre Nassar

Atendimento

Fernão Cosi Tiago Lara Vanessa Previero Ana Beatriz Moreira Porto Aline Mace

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Planejamento

Cintia Gonçalves Sabrina Guzzon Amanda Thomaz

Mídia

Zuleide Rampazzo Daniele Valle Wagner Dobner

Prod. Filme Rebolucion

Prod. Som

Raw Produtora de Audio

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Aprovação

Herlander Zola Ana Maria Lobao

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

O comercial conta a história de amizade entre um homem e uma pequena elefoa que o acompanhou a vida inteira. HOMEM (OFF): “Korama me ensinou tudo sobre elefantes. Eles são enormes para sustentar um coração imenso. E os olhos são pequenos, porque eles só enxergam o que realmente importa. Elefantes não ligam se você é rico ou pobre. Feio ou bonito. Apesar de ser a menor da sua manada, Korama me carregou a vida inteira em suas costas. Aí um dia disseram que Korama estava velha. E que era preciso aposentar Korama. Tudo bem.” CORTE O homem dirigindo a pick-up Amarok da Volkswagen. Câmera corrige e revela que a elefoa está na caçamba. HOMEM (OFF): “Era a minha vez de carregar Korama em minhas costas.” Entra logo da Volkswagen. Locutor em OFF assina. LOC(OFF): “Chegou Amarok. Forte como só um Volkswagen consegue ser.”

Ovelha-Nuvem Um cara dirigindo o Spacefox por uma estradinha. Detalhe do câmbio automatizado. Um bando de ovelhas está bloqueando a estrada. Ele buzina. Todas as ovelhas saem correndo da estrada. Menos uma, que sai flutuando e subindo. É uma ovelha-nuvem, um ser que é metade nuvem, metade ovelha. “Um dia eu encontrei uma ovelha nuvem.” O cara abre o vidro do Spacefox e oferece um ramo de folhas. A ovelha-nuvem desce até ele e começa a comer na sua mão. “No começo eu achei estranho.” Corta para o homem dirigindo o novo Spacefox pela estrada. Vemos o painel e o computador de bordo. A ovelha-nuvem vai lá dentro, flutuando ao seu lado. “Mas depois a gente se deu bem.” Corta para o cara chegando da trilha, com o Spacefox todo sujo de lama. A ovelhanuvem flutua em cima do carro. Ela troveja e faz chover em cima do Spacefox, deixando ele limpinho. O sensor de chuva aciona automaticamente. Corta para o cara andando na bike. A ovelha nuvem acompanha, flutuando ao lado. O cara pára pra tomar um gole de água, a ovelhanuvem faz uma sombra nele, protegendo do sol. “Todo mundo queria ter uma ovelha-nuvem assim.” O tempo fecha. Entra um vento forte. Começa a chover. A ovelha-nuvem, que está ali do lado de fora, é carregada com o vento. Do Spacefox, o cara vê a ovelha-nuvem sumindo nas alturas. “Bééé...” Corta para o cara, dentro do Spacefox, dirigindo e procurando a ovelha nuvem. O tempo escurece, os faróis automáticos acendem. Corta para uma mulher que vai regar a floreira da janela no andar alto de um prédio. A ovelha-nuvem está ali, flutuando e pastando na floreira. Corta para a ovelha-nuvem voando, flutuando acima das nuvens no céu. “Béééé!!!” Corta para o dono do Spacefox parado no alto de um morro, ao lado do carro. Ele vê a ovelhanuvem flutuando lá no céu, abre o porta-malas e solta um assobio. A ovelha nuvem desce flutuando e entra no porta-malas. “Por isso, aonde eu for, ela vai comigo.” Corta para o Spacefox correndo pela estrada com a ovelha-nuvem dentro. Loc.off : “Chegou o novo Spacefox. Cabe o que você imaginar.” Assina: “Das Auto”

OURO ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título OVELHA-NUVEM

Redator

Gustavo Sarkis

Diretor de Arte Renato Fernandez

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Gustavo Sarkis Renato Fernandez

Atendimento

Fernão Cosi Vanessa Previero Ana Beatriz Moreira Porto Sabrina Lima

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Planejamento

Cintia Gonçalves Sabrina Guzzon Amanda Thomaz

Mídia

Zuleide Rampazzo Daniele Valle Isabela Albero

Prod. Filme FatBastards Moviart

Prod. Som

Raw Produtora de Áudio

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Aprovação

Herlander Zola Ana Maria Lobao

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

OURO ISOLADA Serviços Telefônicos Título MÁGICO

Redatores André Lima Marcio Juniot Renato Jardim

Diretores de Arte Marcello Noronha André Havt José Luis Vaz

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som Saxsofunny

RTVC

Egisto Betti

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

Abre com uma apresentação do mágico num programa de TV. Diante das câmeras e do apresentador, ele está terminando de ser amarrado com correntes e cadeados. São tantas amarras que ele vira praticamente uma bola de correntes e cadeados, apenas sua cabeça fica livre. Clima de expectativa. Ele se contorce todo dentro da bola de correntes e, de repente, tudo despenca e ele incrivelmente se liberta das correntes. Apresentador e platéia vão ao delírio. Ouvimos um locutor que diz: “Ele é o astro da magia.” Corta para uma apresentação dele na Índia, tendo o Taj Mahal ao fundo. Ao seu lado há um elefante, todo paramentado à indiana. O mágico cobre o elefante com um pano e, quando retira o tecido, o elefante sumiu. E o mais intrigante: o Taj Mahal também sumiu. A platéia vai ao delírio. Flashes. Gritos. Aplausos. Locutor em off: “Realiza proezas ao redor do mundo.” Corta para um barco. Nosso mágico agora está sendo colocado todo acorrentado dentro de um pesado cofre, que é lacrado e lançado ao mar diante das câmeras. Outros barcos, de emissoras de TV, estão ali fazendo a cobertura. De repente, o mágico emerge triunfante, montado numa baleia. Ele acenam, enquanto ouvimos a voz do cameraman: “My God!!! It’s incredible!!!” Locutor em off: “E escolhe sempre os desafios mais impossíveis... Ele pode tudo... Menos decidir o que é melhor pra ele na sua operadora.” Corta para ele falando no celular com sua operadora. Ele está num galpão, lugar onde cria suas mágicas. Vemos uma jaula suspensa por correntes no alto do galpão. Técnicos (ajudantes do mágico) fazem um teste que consiste em botar fogo na jaula. Ele faz um sinal de OK para os técnicos e vai falando no celular. “Mas eu já tenho aparelho e minimodem... Não posso usar esse bônus pra comprar outra coisa?” Atendente: “Não.” Mágico (resignado): “Ah, então tá...” Locutor Off: “Só na Oi você junta móvel com banda larga 3G e ganha até R$2100 de crédito pra comprar o que quiser.” Lettering 1: OI MIX= OI CONTA + OI VELOX 3G Corta para um pack que mostra mostra um aparelho Oi e um laptop com 3G. Lettering 2: ATÉ R$ 2.100 EM CRÉDITO / PARA COMPRAR O QUE QUISER Na tela do laptop, vemos escrito “EU POSSO” Locutor Off: “Na Oi você pode sim.” Lettering 3: VÁ A UMA LOJA OU OU LIGUE 0800-2853131 / CONSULTE VIABILIDADE TÉCNICA E CONDIÇÕES NO WWW.OI.COM.BR Encerra com criança da Oi dizendo: “Oi.”

Garrafa Filme começa com close de um gato num sofá, saindo assustado. Vemos então uma sequência de pessoas chocadas, estáticas, em diferentes atitudes: um deles enche o copo de refrigerante até transbordá-lo, outra aperta o botão do celular sem parar, uma menina que enchia uma bexiga a deixa esvaziar e assim por diante. A câmera então revela que estão todas em círculo, paralisadas, olhando para um mesmo garoto, num típico “jogo da garrafa”. O garoto para o qual a garrafa está apontada diz: Garoto: “Ahhh, cês nunca fizeram isso?” Entra um pack de Doritos na cara dele. O locutor diz o conceito da campanha: Loc. Off: “Quer dividir alguma coisa com os amigos? Divide um Doritos.”

PRATA ISOLADA Produtos Alimentícios Título GARRAFA

Redator Pernil

Diretor de Arte André Gola

Diretores de Criação Luiz Sanches André Kassu

Criação

Pernil André Gola

Atendimento Fernão Cosi Wilson Pereira Calebe Ferres

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Planejamento

Cintia Gonçalves Sabrina Guzzon Bruno Chenque

Mídia

Carla Durighetto Marcello Binda Guilherme Frioli

Prod. Filme

Sentimental Filme

Prod. Som Menina

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Aprovação

Carlos Ricardo Roberto Angelino Marta Oliveira

Thaís Rua

Anunciante Elma Chips

Agência

AlmapBBDO

LEGENDAS Um homem aguarda sua amada desembarcar do avião. Ela aparece, um avista o outro, os dois correm, se abraçam, mas assim que o homem começa a falar, suas legendas aparecem deturpadas, a mulher fica enjoada e foge, deixando o homem sem entender nada. O comandante do avião mostra o Closeup Liquifresh, um gel bucal portátil.

PRATA ISOLADA Higiene, Cosméticos e Toalete Título LEGENDAS

Redator

Ricardo Scarpa

Diretor de Arte Roberto Ulhoa

Diretores de Criação Fernando Nobre José Henrique Borghi Erh Ray

Criação

Ricardo Scarpa Roberto Ulhoa

Atendimento

Robert Filshill Priscilla Telles

RTVC

Márcia Coelho

Planejamento Gabriela Soares Thaís Frazão

Prod. Filme Hungry Man

Prod. Som

Saxsofunny

Aprovação Tatiana Lemos

Anunciante UNILEVER

Agência

Borghierh/Lowe

TAG: Mau Hálito. Quem tem não entende. Close up Liquifresh. Frescor sempre por perto.

MegaEmpresário Começa com close na capa de uma revista tipo Exame, Forbes, onde vemos um empresário de sucesso. Locutor em off descreve sua vida. Ele é o cara... Megaempresário... A revista abaixa e vemos que o próprio estava lendo a revista. Vemos o seu rosto, uma espécie de selo, no alto de um edifício em Nova Iorque. Depois o rosto dele no heliporto de uma plataforma de petróleo. Depois numa fábrica num lugar cheio de neve. Tem negócios no mundo inteiro...

PRATA ISOLADA Serviços Telefônicos

Corta para ele num longo gramado ao lado de um tigre branco.

MEGAEMPRESÁRIO

Loc.off: “Cria animais exóticos... Ele dá ordem ao tigre que senta no chão: ‘Deita!’ Ele pode tudo... ...Menos experimentar de graça o 3G da sua operadora. “ Corta para ele e a família num saguão de aeroporto. Ele está falando ao telefone com a atendente da sua operadora. “Mas o 3G é uma coisa nova. Eu só queria experimentar antes de decidir...” Atendente: “Não.” Megaempresário diz, resignado: “Tá bom...” Entra locução da Débora Bloch e um pack de um minimodem 3G plugado num laptop: “Só com Oi Velox 3G você tem dois meses de graça pra navegar. E ganha crédito pra comprar até o minimodem 3G desbloqueado.” Cartela: Crédito de R$ 135 em 9x iguais Vemos uma pessoa comum segurando um laptop com a frase “Eu posso.” “Na Oi, você pode sim.”

Título Redatores

André Lima Marcio Juniot Renato Jardim

Diretores de Arte José Luis Vaz André Havt

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Erica Rabello

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda

Prod. Filme Killers

Prod. Som A9 Áudio

Aprovação Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

Cartela: Vá a uma loja Oi ou ligue 0800-2853131 Encerra com criança da Oi dizendo: “Oi” Cartela: Consulte condições no www.oi.com.br

ESQUECI

BRONZE ISOLADA Bebidas Não Alcoólicas Título ESQUECI

Redatores Christian Fontana João Braga

Diretor de Arte Lúcio Regner

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Atendimento

Renata Máximo Isabel Castro Gabriela Lorenzetti

RTVC

Márcia Branco Tina Araújo

Planejamento Ken Fujioka Joyce Moraes Marcelo Bazan

Mídia

Ezra Geld David Ralitera João Dabbur Cristina Omura

Direção de Cena Clóvis Mello

Prod. Filme Cine

Prod. Som Panela

Aprovação Luciana Feres Ana Paula Castello Branco Viviane Gonçalves Gian Martinez Janaína Silva

Anunciante Coca-Cola

Agência JWT

O comercial apresenta um jovem muito esquecido que pode não lembrar o nome da namorada ou dos ingressos de um show importante, mas não deixa de comprar Coca Zero para tomar com os amigos

PASSEATA DE FORMIGAS Parecia uma tarde normal nos parques de São Paulo, mas dos formigueiros saem formigas que mudaram a paisagem. Em vez de folhas, elas carregam minicartazes: “CHEGA DE MATANÇA, BASTA, STOP.” Em fila, elas desfilam suas palavras de protesto. Este vídeo documentou a primeira passeata de formigas contra a matança promovida por Baygon, o único inseticida no Brasil com uma fórmula específica para matar formigas.

BRONZE ISOLADA Limpeza, Detergentes e Afins Título PASSEATA DE FORMIGAS

Redatora

Luiza Valdetaro

Diretora de Arte Camila Rodrigues

Diretores de Criação Adílson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Atendimento

Álvaro Figueiredo

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Planejamento Márcia Amorin

Prod. Filme Piloto

Prod. Som Somzera

Aprovação Aliucha Ramos

Anunciante

SC Johnson Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

BARBEIRO Um homem começa uma viagem de carro da Argentina até os Estados Unidos. Durante esta jornada percebemos a barba e o cabelo crescerem até ficarem bem diferentes do início.

BRONZE ISOLADA Serviços Financeiros, Securitários, Médico-Hospitalares e Comerciais Título BARBEIRO

Redator

Marco Pupo

Diretor de Arte Ricardo Marques

Diretor de Criação Mario D’Andrea Fábio Miraglia

Atendimento

Gabriela May José Lopes Paula Mosimann Bruno Machioni

RTVC

Fabiano Proença

Mídia

Anita Bardeli Thatiana Almeida Rilza Silva Tatiana Debus Felippe Cordeiro

Planejamento

Ken Fujioka Newton Nagumo Bernardo Kirschner

Direção de Cena Nico & Martin

Prod. Filme

Primo Buenos Aires

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Glen Valente Carlos Alves Marcelo Velloso

Anunciante HSBC

Agência JWT

No final da viagem, o homem para em uma barbearia e pede para fazer a barba. Ao terminar seu trabalho, o barbeiro tem uma surpresa.

Garotinha Folgada Passa numa televisão o gol do meio de campo que Pelé deixou de fazer em 1970. De repente a imagem pausa no meio da jogada e vemos Gisele Bündchen apontando para a tela: Gisele: “Já sei onde você errou.” Câmera abre e revela Gisele ao lado da TV com o controle na mão, falando com o Rei Pelé sentado no sofá. Pelé: “Onde foi que eu errei?” Gisele: “Você chutou direto! Se desse uma ajeitadinha ali, era gol!” Pelé: “Que ajeitadinha?” Gisele: “Se você tivesse feito esse gol, você entrava para a história.” Pelé: “Mas, Gisele, eu já fiz mais de mil gols!!!” Gisele: “Mas esse você não fez, entende?” Gisele, depois de falar, sai da sala e a imagem focaliza em Pelé, que diz: Pelé: “Garota folgada!!!” Cartela: Vire especialista em futebol Locução: “Todos os jogos da Copa em HD. 4004-1111, sky.com.br. Compare e mude já!”

BRONZE ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título GAROTINHA FOLGADA

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte Banjamin Yung Jr

Diretores de Criação Adílson Xavier Ricardo John Benjamin Young

Atendimento

Mauro Silveira Marco Aymoré

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Planejamento

Renata D’Avila Adriana Baralle

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som Tesis

Aprovação Agrício Neto

Anunciante SKY Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

SONHO Filme começa em um ginásio de universidade. Dois jovens estão conversando na arquibancada vazia. Um deles começa a falar. “Cara, tava viajando aqui...” Quando ele começa a falar, escutamos sua voz em off e a cena que ele imagina começa a ser mostrada.

BRONZE ISOLADA Varejo Título

“Tava numa praia linda....” Enquanto vemos o garoto na praia ele continua contando o que se passa na cabeça dele:

SONHO

“...de repente surge um cavalo branco com uma mulher loira em cima completamente nua.”

André Lima Ricardo Weitsman

Vemos a loira cavalgando. Seus longos cabelos tampam seus seios.

Marcello Noronha André Havt

“Ela chega pra mim e diz... Seu Bob’s Picanha com 160 gramas de carne.”

Redatores Diretores de Arte Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Aline Pimenta Rafaela Lua

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som Loud

Aprovação

Volta pros dois jovens no ginásio. E o amigo diz para ele: “Pensou grande, hein? Que isso...” O sonhador responde: “Ahhhh....” Ele volta a ficar pensativo e vemos novamente a imagem do seu pensamento. A mesma praia, ele na mesma posição, mas de repente surge uma loira, baixinha, montada em um pônei branco. Ela também está nua com os cabelos loiros e longos tampando os seios. Ela se aproxima do garoto e diz:

Marcelo Farrel

“Seu Bob’s Picanha com 90 gramas de carne.”

Bob’s

A imagem dos dois garotos no ginásio volta e vemos o nosso garoto sonhador rindo com um sorriso de satisfação na cara.

Anunciante Agência NBS

Corta para o packshot onde vemos um Bob’s Picanha sendo preparado. Depois apresentamos os dois sanduíches juntos. Um do lado do outro, mostrando a diferença de tamanho. Lettering: 160g e 90g novo Locutor em off diz: “Bob’s Picanha 160 e o novo Bob’s Picanha 90. Do tamanho da sua vontade. “ Entra logo e vinheta Bob’s encerrando o filme. Vinheta: Gostoso é no Bob´s. Bob´s.

CERTO E ERRADO O filme mostra uma sucessão de imagens de líderes mundiais. Eles aparecem em sequência, um representando o bem e outro o mau, alternadamente. Ao lado de cada um aparece a legenda CERTO ou ERRADO. O curioso é que, ao contrário do que todos imaginam, as legendas se referem ao estilo de roupa, e não ao caráter de cada um. As personalidades usadas são: Fidel Castro - CERTO Gandhi - ERRADO Muamar Kadaf – CERTO Nelson Mandela - ERRADO Kim Jong-il – CERTO Dalai Lama - ERRADO Depois da sequência de imagens, corte para letreiro: SÓ A MODA INTERESSA. Logo do programa, horário e assinatura do SBT completam o letreiro.

BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título CERTO ERRADO

Redatores

Alexandre Nego Lee Beto Rogoski

Diretor de Arte Celso Alfieri

Diretores de Criação João Livi Alexandre Nego Lee Celso Alfieri

Criação

Alexandre Nego Lee Beto Rogoski Celso Alfieri

Atendimento

Rodrigo Bordini

RTVC

Maria Hermínia Weinstock Tato Freire

Planejamento Thiago Lopes

Mídia

Karina Martinelli

Prod. Filme

Margarida Filmes

Prod. Som

Menina Produtora

RTVC

Maria Hermínia Weinstock Tato Freire

Aprovação

Priscila Stoliar

Anunciante SBT

Agência Talent

LEGÍTIMO ARGENTINO O filme mostra várias coisas dentro de um restaurante, desde um prato de carne até um aviso antifumo colado na parede. Acompanhando essas cenas, uma locução diz que tudo o que aparece é o melhor do mundo: a melhor carne do mundo, o melhor vinho do mundo, o melhor aviso antifumo do mundo e assim por diante.

BRONZE ISOLADA Institucionais e Oportunidades Título LEGÍTIMO ARGENTINO

Redator

Pedro Pedreira

Diretora de Arte Daniela Albuquerque

Diretores de Criação Fernando Nobre José Henrique Borghi Erh Ray

Criação

Pedro Pedreira Daniela Albuquerque

Atendimento

Priscilla Carvalho Viviane Moura

RTVC

Márcia Coelho

Prod. Filme

Delicatessen Films

Prod. Som

A voz do Brasil

Aprovação

Milton Turolla

Anunciante Pobre Juan

Agência

Borghierh/Lowe

Assina com o conceito: um legítimo argentino.

GANHOU PERDEU Abre com um sujeito falando com o seu chefe, no telefone fixo sem fio. Ele fala com voz pesada, como se estivesse com um problema de saúde: “Então chefe...tô ligando pra dizer que não vou, tô aqui no hospital...” De repente, ouvimos uma música, tipo axé, em último volume. Câmera abre e aí entendemos o que está acontecendo na verdade: o cara está no quintal de sua casa, onde vemos os preparativos para uma festa (balões ornamentando o lugar / o filho jovem botando um grande enfeite de balões na piscina / outra pessoa ao fundo colocando carvão na churrasqueira). A música repentina saiu do equipamento do cara contratado para fazer o som da festa. Desavisado, ele está testando o som – justo na hora que o sujeito está jogando uma conversa no chefe. O sujeito fica desesperado e faz um gesto enérgico para o cara desligar o som, mas ele não entende e continua com a música alta, enquanto testa o microfone: “Alô! Som!... Som! Alô...” Enfim: ferrou tudo... Ouvimos um loc em off: “Ele perdeu pontos com o chefe... Mas ganhou pontos com o Oi Fixo... e pode trocar por passagens aéreas.” Corta para outro cara em casa usando a internet. Ele vê fotos sensuais de mulheres. É quando sua mulher chega por trás e pergunta: “O que é isso?” Ele fecha rapidamente o laptop e disfarça: “Nada”. A mulher, óbvio, não engole e começa ali uma discussão em bg (“Como assim não é nada?”...), com ela querendo abrir o laptop pra ver o que era, e ele tentando impedir. Ouvimos o loc off: “Perdeu pontos com a mulher. Mas ganhou pontos com a banda larga da Oi... e pode usar pra encher o tanque do carro.” Corta para a frente de uma lanchonete. Um carro bateu no totem de letreiro na entrada da lanchonete e o enorme cachorro-quente do totem caiu sobre o carro, amassando-o ridiculamente. Vemos ali uma pequena confusão de curiosos. E, ao lado do carro, uma mulher está ligando para o marido do seu Oi. Ouvimos apenas o início da conversa. A mulher fala toda dengosa, preparando-se pra contar a má notícia: “Oi, amor...”. Depois cai pra bg. Ouvimos então o loc off: “Chegou Oi Pontos. Tudo que você já usa no móvel, na banda larga, no fixo e DDD da Oi, vira pontos...”

BRONZE ISOLADA Serviços Telefônicos Título GANHOU PERDEU

Redatores

André Lima Renato Jardim

Diretor de Arte André Havt

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda João Maia

Prod. Filme Cine

Prod. Som Hilton Raw

Aprovação Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

Entra uma vinheta do Oi Pontos, com animações dos prêmios do programa (um avião, uma bomba de gasolina, livro, CD, aparelhos etc) flutuando com torno da marca Oi. O locutor continua: “... pra você trocar pelo que quiser. Na Oi, você pode sim.” Assinatura da criança: “Oi.” Letterings: Oi pontos programa de relacionamento da Oi oi.com.br/oipontos Clientes Oi PÓS PAGO oi.com.br/oipontos Texto legal: Consulte regulamento e lista de prêmios no site oi.com.br/oipontos. Válido para pontos acumulados a partir de 01/06/2010.

BRONZE ISOLADA Serviços Telefônicos Título CASA SONO

Redatores

André Lima Renato Jardim Marcio Juniot

Diretores de Arte Marcello Noronha André Havt

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Fernanda Marino

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda João Maia

Prod. Filme Lux Filmes

Prod. Som Saxsofunny

Aprovação Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

“Na minha casa tinha uma coisa estranha.” Corta para o pai dono da casa chegando com um grupo animado de amigos. Ao entrarem na casa, todos caem adormecidos no tapete da sala. “Todo mundo que entrava lá...dormia.” Corta para o cachorro entrando pela cozinha. O cão atravessa a porta e imediatamente cai deitado, dormindo. “Era passar pela porta que dava um tédio...um sono isuportável.” Corta para a família na hora do jantar. Todos estão dormindo sobre a mesa. “...Uma situação muito esquisita. Até que eu assinei um Oi Fixo com TV por assinatura e isso nunca mais aconteceu.” Corta para a família em casa, acordada e feliz, assistindo à TV. Com exceção do filho de 10 anos, que está sentado no sofá, mas de cabeça baixa. O pai lhe dá uma cutucada achando que ele está dormindo. Mas o menino só estava de cabeça baixa porque procurava o controle remoto que havia caído entre as almofadas do sofá. Com o controle na mão ele olha para o pai sem entender o cutucão: “Achei o controle!” O pai sorri. Câmera desvia da família para o Oi Fixo. Entra um pack que mostra um telefone fixo, de onde sai uma seta para uma televisão com imagens de programação na tela. Abre o enquadramento e vemos que em torno da TV flutuam bolas com rostos de pessoas da família (pai, mãe e três crianças), ligadas à TV por linhas pontilhadas. Loc. Off: “Um telefone fixo muda sua casa. Assine Oi Fixo com Oi TV por 69 reais e leve muito mais diversão pra sua família.” Criança assina o filme: “Oi.”

AMIGOS Este filme tem um forte clima de emoção. Vemos amigos de uns 20 anos em uma casa bebendo, brindando e se divertindo muito. Eles estão visivelmente alterados pela bebida. A casa está bagunçada, temos cigarros nos cinzeiros, garrafas vazias. A música está alta, não ouvimos as falas deles. São quatro homens e uma menina, também jovem, namorada de um deles. Em certo momento, já sonolenta e cansada da bagunça, a menina se despede dos amigos, beija o namorado e vai para o quarto. A música fica abafada quando ela fecha a porta. Ela se prepara para começar a trocar de roupa para dormir. De repente, a música para de tocar totalmente. Um silêncio toma conta do filme. A menina ouve as vozes deles e um barulho de porta batendo. Ela acha estranho e sai do quarto. Pela janela ela vê que todos estão indo em direção ao carro, segurando garrafas. Ela fica tensa e começa a procurar a chave da porta. Eles estão exaltados lá fora e já se aproximaram do carro. Tensão. Trilha forte acompanha o momento. Corta para eles entrando no carro. Corta para ela mexendo nas gavetas. Corta para o motorista tentando encaixar chave na ignição do carro, bêbado. Corta para ela tentado encaixar a chave na porta, tensa. Ela finalmente consegue abrir a porta e corre em direção carro. O motorista alcoolizado arranca, mas freia pouco depois. Ele e ela se olham. Trilha toca alto dando emoção e suspense à cena. Ela vai até a janela do carro e conversa com eles, que riem, nervosos. Logo ficam tensos. O motorista sai do carro alterado. Eles conversam. A trilha não nos deixa ouvir o diálogo. Ele grita. Ela fala com paciência. Ele, bravo, volta para dentro do carro. Mas, rendido, retira a chave da ignição e entrega com força na mão dela. Ela fecha a mão. Amigos saem do carro e vão embora andando junto com o motorista. Ela olha os amigos caminhando enquanto vai voltando para dentro da casa. Em silêncio, ela se dirige para o quarto de novo. Lettering: Você pode salvar mais de uma vida.

BRONZE ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título AMIGOS

Redator

Marcelo Reis

Diretor de Arte Guilherme Jahara

Diretores de Criação Sergio Valente Guilherme Jahara Marcelo Reis Cassiano Saldanha

Criação

Marcelo Reis Guilherme Jahara

Mídia

Fabrício Andrade Felipe Snege

Atendimento

Tânia Pena Helena Adesso

RTVC

Gilberto Pires (Gibinha) Charles Nobili

Prod. Filme

Paranoid BR

Prod. Som

Saxsofunny

Aprovação Ben-Hur Ferraz Neto

Anunciante ABTO

Agência DM9DDB

Ela entra no banheiro no quarto, abre o espelho do armarinho e vai tirando a blusa. Câmera por trás dela não revela muito da cena. Mas quando ela fecha o espelho do banheiro, percebemos que ela tem uma cicatriz no meio do peito. É uma cicatriz de transplante de coração. Lettering: Doando apenas um órgão. Ela se olha pensativa. Fade para cartela preta. Lettering: Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos. www.abto.org.br. Marca assina.

OURO CAMPANHA Bebidas Não Alcoólicas Título LONGA NOITE PELA FRENTE?

Redatores

Cláudio Lima Fred Saldanha

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Cláudio Lima Denis Kakazu

Diretores de Arte Pedro Izique Guilherme Nóbrega

Criação

Cláudio Lima Fred Saldanha Pedro Izique Guilherme Nóbrega

Atendimento

Evandro Guimaraes Maíra Bandeira

Mídia

Luís Monteleone

Aprovação

Pedro Mansi

Anunciante

Café Belcuore

Agência

Ogilvy Brasil

OURO CAMPANHA Higiene, Cosméticos e Toalete Título “CABELOS”

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Ivan Loos Ricardo Franco

Atendimento

Candida Quadrelli Gabriela Trigueiro

Mídia

Roberto Oliveira

Aprovação

José Geraldo Jr.

Anunciante

Márcia Cosméticos

Agência

Agência 3

OURO CAMPANHA Produtos Farmacêuticos Título PARA QUALQUER DOR DE CABEÇA

Redator Pernil

Diretor de Arte Ary Nogueira

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

Pernil Ary Nogueira

Atendimento Wilson Pereira Calebe

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Maria Luiza Dias

Anunciante Bayer

Agência AlmapBBDO

OURO CAMPANHA Domésticos e Decorações Título PALITOS

Redatores Tiago Freitas Flávio Pina Denis Scorsato

Diretores de Arte Tiago Freitas Flávio Pina Denis Scorsato

Diretores de Criação Sérgio Valente João Mosterio André Pedroso Daniel Bottas

Criação

Tiago Freitas Flávio Pina Denis Scorsato

Atendimento

Adriana Barreto Suzana Poli Marcelo Macedo

Aprovação

Régis Dubrule Ghislaine Dubrule

Anunciante Tok Stok

Agência DM9DDB

OURO CAMPANHA Vestuário, Têxteis e Afins Título TRABALHADORES

Redator

Antônio Nogueira

Diretor de Arte

Fábio Rodrigues

Diretores de Criação João Livi Léo Macias Philippe Degen

Criação

Antônio Nogueira Fábio Rodrigues

Atendimento

Rogério Dezembro Gabriela Aun Camila Mancebo

Mídia

Leila Rocha

Planejamento Ana Luiza Santos

Aprovação

Eduardo Sabanai

Anunciante Alpargatas

Agência Talent

OURO CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CÉDULAS

Redator

Rodrigo Visconti Fábio Brandão

Diretor de Arte

Fábio Guimarães

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez Fábio Brandão

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari

Mídia

Ezra Geld Renata Valio

Atendimento Sérgio Silveira Carolina Rocha Lívia Rodrigues

Aprovação

Antônio Baltar

Anunciante Ford

Agência JWT

OURO CAMPANHA Autopeças, Acessórios e Produtos Automotivos Título SENSOR DE ESTACIONAMENTO

Redator

César Herszkowicz

Diretor de Arte Marco Monteiro

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

César Herszkowicz Marco Monteiro

Planejamento

Cíntia Gonçalves Fernanda Barone Renata Bonilha

Mídia

Zuleide Rampazzo

Atendimento

Filipe Bartholomeu

Aprovação

Herlander Zola Ana Maria Lobão

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

OURO CAMPANHA Viagens e Turismo Título CRÔNICAS

Redator

Luiz Filipin

Diretor de Arte Sthefan Ko

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez

Planejamento Ken Fujioka

Mídia

Ezra Geld Renata Valio Priscila Napolitano

Atendimento

Renata Máximo Isabel Castro

Aprovação

Carlos Alberto Filgueiras Gustavo Filgueiras Rodrigo Montesano

Anunciante

Hotel Emiliano

Agência JWT

OURO CAMPANHA Equipamentos de Escritório Título VIZINHOS

Redator

Arício Fortes

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Arício Fortes Max Geraldo

Mídia

Fabiana Manfredi

Atendimento

Anna Paola Teixeira Andréa Lang Suzana Poli

Aprovação

Guilherme Gatti

Anunciante FedEx

Agência DM9DDB

OURO CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título PALAVRÕES

Redator

Cláudio Lima

Diretor de Arte Guilherme Nóbrega

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Denis Kakazu

Criação

Cláudio Lima Guilherme Nóbrega

Mídia

Luís Monteleone

Atendimento

Valéria Barone Camila Porto Samia Paz

Aprovação

Rodrigo Fachinetti

Anunciante

Red Balloon

Agência

Ogilvy Brasil

OURO CAMPANHA Publicações e Mídia Título MÚSICA. ENTENDA DO QUE É FEITA

Redator

André Kassu

Diretores de Arte Marcos Medeiros Danilo Boer

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

André Kassu Marcos Medeiros Danilo Boer

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Atendimento

Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Aprovação

Antônio Camarotti

Anunciante Billboard

Agência

AlmapBBDO

OURO CAMPANHA Publicações e Mídia Título MÚSICA. ENTENDA DO QUE É FEITA

Redator

André Kassu

Diretor de Arte Marcos Medeiros Danilo Boer

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

André Kassu Marcos Medeiros Danilo Boer

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Atendimento

Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Aprovação

Antônio Camarotti

Anunciante Billboard

Agência

AlmapBBDO

OURO CAMPANHA Institucionais e Oportunidades Título OLHOS

Redator Edson Oda

Diretor de Arte Rodrigo Bombana

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Rodrigo Bombana Edson Oda

Mídia

Fabrício Andrade

Planejamento

Fabrício Andrade

Atendimento

Daniel Malavazzi Kim Moraes

Aprovação

Paulo Donizete

Anunciante MASP

Agência DM9DDB

OURO CAMPANHA Institucionais e Oportunidades Título DIA DAS MÃES e DIA DOS PAIS

Diretores de Criação

Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Durval Filho Rodrigo Gal

Atendimento Luciana Vasconi Adriana Xavier Ana Maria Couto

Aprovação

Daniela Ferreira Daniela Araújo

Anunciante Extra

Agência Agência 3

OURO CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título PREDADOR

Redatores

Flávio Medeiros Rafael Simi

Diretor de Arte Rodrigo Lomelino

Diretores de Criação Flávio Medeiros Luís Christello Kike Borell

Criação

Rodrigo Lomelino Flávio Medeiros Rafael Simi

Mídia

Ana Lopes

Planejamento Carla Alzamora

Atendimento

Letícia Machado

Aprovação

Paulo Guilherme

Anunciante

Sea Shepherd

Agência

Heads Propaganda

PRATA CAMPANHA Bebidas Não Alcoólicas Título SUOR

Redator Pernil

Diretor de Arte André Gola

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Pernil André Gola

Atendimento Ricardo Taunay

Mídia

Wanderley Jovenazo Camila Moraes

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Gustavo Siemsen

Anunciante Pepsico

Agência AlmapBBDO

PRATA CAMPANHA Produtos Farmacêuticos Título PLACAR

Redatores Fábio Leão Christian Fontana

Diretor de Arte Filipe Cuvero

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez

Atendimento

Luciana Rodrigues Rafael Freitas Isabel Rossetto Priscila Arakelian

Mídia

Ezra Geld David Ralitera Marcos Berger Camila Gazzano Wagner Sena

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari Joyce Moares

Aprovação

Eduardo Siqueira

Anunciante

Johnson & Johnson

Agência JWT

PRATA CAMPANHA Domésticos e Decorações Título MÓVEIS ANTIGOS

Redatora

Myla Verzola

Diretora de Arte Fernanda Salloum

Diretores de Criação Fernando Nobre José Henrique Borghi Erh Ray

Criação

Myla Verzola Fernanda Salloum

Atendimento

Priscilla Carvalho Mônica Marouço

Aprovação

José Augusto Urquiza

Anunciante ETNA

Agência Borghierh/Lowe

PRATA CAMPANHA Domésticos e Decorações Título PUSH UP TOY

Redator

Arício Fortes

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretores de Criação Sérgio Valente André Pedroso João Mostério Daniel Bottas

Criação

Arício Fortes Max Geraldo

Atendimento Adriana Barreto Suzana Poli Marcelo Macedo

Aprovação

Régis Dubrule Ghislaine Dubrule

Anunciante TOK STOK

Agência

DM9DDB

PRATA CAMPANHA Vestuário, Têxteis e Afins Título INIMIGOS

Redator

Antônio Nogueira

Diretor de Arte

Fábio Rodrigues

Diretores de Criação João Livi Leo Macias Philippe Degen

Criação

Antônio Nogueira Fábio Rodrigues

Atendimento

Rogério Dezembro Gabriela Aun Camila Mancebo

Mídia

Leila Rocha

Planejamento Ana Luiza Santos

Aprovação

Eduardo Sabanai

Anunciante Alpargatas

Agência Talent

PRATA CAMPANHA Viagens e Turismo Título LETRÕES

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Leonardo Pitanga Frederico Vegele

Atendimento

Tarso Campos

Mídia

Humberto Cidrini

Aprovação

Mônica Olivence

Anunciante Shangri-lá

Agência

Agência 3

PRATA CAMPANHA Serviços Financeiros, Securitários, Médico-Hospitalares e Comerciais Título AGULHAS

Redator

Gabriel Schmitt

Diretores de Arte Estefânio Holtz Rodrigo Burdman

Diretores de Criação Felipe Cama Alexandre Lucas

Criação

Gabriel Schmitt Estefânio Holtz Rodrigo Burdman

Atendimento Tiago Lara

Planejamento Flávia Faust

Mídia

Denise Lavezzo Michelle Fernandes

Aprovação

Wu Tow Kwang

Anunciante

Centro de Estudos de Acupuntura e Terapias Alternativas

Agência Dentsu

100

101

PRATA CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CURSO DE DESIGN

Redator

Luiz Kanadani

Diretor de Arte Gilberto C. Barros

Diretores de Criação Adílson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Atendimento

Isabela Malucelli Tânia Müller Mônica Purcino

Planejamento Renata D’Avila

Aprovação

Mary Wakabara Fábio Figueiredo

Anunciante

Universidade Cruzeiro do Sul

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

102

103

PRATA CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título OBSTÁCULOS

Reator

Marcelo Padoca

Diretor de Arte Fernando Reis

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Denis Kakazu

Criação

Marcelo Padoca Fernando Reis

Mídia

Luís Monteleone

Atendimento

Valéria Barone Camila Porto Samia Paz

Produção

Sid Fernandes

Aprovação

Rodrigo Fachinetti

Anunciante

Red Balloon

Agência

Ogilvy Brasil

104

105

PRATA CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título WALKER EVANS

Redator

Marcelo Reis

Diretor de Arte Guilherme Jahara

Diretores de Criação Sérgio Valente Guilherme Jahara Marcelo Reis Cassiano Saldanha

Criação

Guilherme Jahara Marcelo Reis

Mídia

Fabrício Andrade

Atendimento

Daniel Malavazzi Kim Moraes

Produção

Sid Fernandes

Aprovação

Paulo Donizete

Anunciante MASP

Agência DM9DDB

106

107

PRATA CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título ELEVADOR E ESCADA

Diretores de Criação

Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Ivan Loos Lucas Ribeiro

Mídia

Veruska Lages

Atendimento

Ingrid Lagrotta

Aprovação

Marcos Facó

Anunciante FGV

Agência Agência 3

108

109

PRATA CAMPANHA Eletroeletrônicos Título PEÕES

Redator Lucas Casão

Diretor de Arte Guilherme Racz

Diretores de Criação Pedro Cappeletti Flávio Casarotti Macelo Fedrizzi Rafael Merel

Atendimento

Alex Isnenghi Beatriz Bottesi Heloísa Pupim

Planejamento Flávia Campos

Aprovação

Luciano Valio Bárbara Vasques

Anunciante Panasonic

Agência

Fischer Fala

110

111

PRATA CAMPANHA Serviços Essenciais Públicos e Privados, Propaganda Governamental e Propaganda Política Título PROPAGANDA......

Redator

Renato Simões

Diretor de Arte Bruno Prosperi

Diretor de Criação Marcello Serpa

Criação

Renato Simões Bruno Prosperi

Atendimento

Vanessa Previero Ana Beatriz Moreira Porto

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Aprovação

Luiz Lara Rafael Sampaio Ricardo Bastos Luiz Carlos Dutra Dalton Pastore

Anunciante ABAP/ABA

Agência

AlmapBBDO

112

113

PRATA CAMPANHA Publicações e Mídia Título GETTY IMAGES

Redator

Tales Bahu

Diretores de Arte Marcos Kotlhar Danilo Boer

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

Tales Bahu Marcos Kotlhar Danilo Boer

Atendimento

Cristina Chacon

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Renata Simões

Anunciante

Getty Images

Agência

AlmapBBDO

114

115

PRATA CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título 10%

Redator Fábio Brandão

Diretor de Arte Sthefan Ko

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez Fábio Brandão

Atendimento

Décio Freitas Rodrigo Toledo

Mídia

Ezra Geld Marcos Berger

Planejamento Ken Fujioka

Aprovação

Isabela Santos

Anunciante

Conservação Internacional

Agência JWT

116

117

BRONZE CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título DELIVERY

Redator Pernil

Diretores de Arte André Gola Luiz Sanches Julio Andery

Diretores de Criação Luiz Sanches

Criação

Pernil André Gola Luiz Sanches Julio Andery

Atendimento Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Mídia

Zuleide Rampazzo Laerte Brandão

Mídia

Zuleide Rampazzo Laerte Brandão

Planejamento

Cíntia Gonçalves Fernanda Barone Renata Bonilha

Aprovação

Ricardo Barion Ana Maria Oliveira Ian Fadel

Anunciante MAN

Agência AlmapBBDO

118

119

BRONZE CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título DELIVERY

Redator Pernil

Diretores de Arte André Gola Luiz Sanches Julio Andery

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Pernil André Gola Luiz Sanches Julio Andery

Atendimento Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Mídia

Zuleide Rampazzo Laerte Brandão

Planejamento

Cíntia Gonçalves Fernanda Barone Renata Bonilha

Aprovação

Ricardo Barion Ana Maria Oliveira Ian Fadel

Anunciante MAN

Agência AlmapBBDO

120

121

BRONZE CAMPANHA Viagens e Turismo Título INVERTIDO

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Atendimento

Candida Quadrelli Tarso Campos Gabriela Trigueiro

Mídia

Humberto Cidrini

Fotografia

ArtLuz Studio

Aprovação

Mônica Olivence

Anunciante Shangri-lá

Agência

Agência 3

122

123

BRONZE CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título HIGH DEFINITION

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte Benjamin Yung Jr

Diretores de Criação Adílson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Atendimento

Mauro Silveira Marco Aymoré

Planejamento Renata D’Avila Adriana Baralle

Aprovação

Agrício Neto

Anunciante Sky Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

124

125

BRONZE CAMPANHA Serviços Essenciais Públicos e Privados, Propaganda Governamental e Propaganda Política Título CULTURA

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Sleyman Khodor Frederico Vegele

Atendimento

Camilla Oliveira Juliana Peralta

Mídia

Marilena Geada Veruska Lages Sérgio Ferreira

Aprovação

Jorge Aboud Luiz Augusto Figueira

Anunciante Eletrobras

Agência

Agência 3

126

127

BRONZE CAMPANHA Publicações e Mídia Título COPA DO MUNDO

Redator

Rafael Simi

Diretor de Arte Fernando Maciel

Diretores de Criação Flávio Medeiros Luís Christello Kike Borell

Criação

Fernando Maciel Rafael Simi

Atendimento Daniella Soni

Mídia

Ana Lopes Giovanna Victorazzo

Planejamento

Carla Alzamora

Aprovação

Afonso Cunha Walter de Mattos Júnior Ana Luísa Bartholo

Anunciante LANCE!

Agência Heads Propaganda

128

129

BRONZE CAMPANHA Institucionais e Oportunidades Título LIBERDADE DE IMPRENSA

Redatores

Lucas Casão Guilherme Moreira

Diretores de Criação Pedro Cappeletti Pedro Utzeri Victor Sant’Anna

Diretores de Arte Guilherme Racz Maurício Perussi

Atendimento

Luís Villano Bianca Bizelo

Mídia

Thiago Almeida

Planejamento

Eduardo Fischer

Aprovação

Ricardo Pedreira

Anunciante ANJ

Agência Fischer Fala

130

131

OURO ISOLADA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título GOLF BLACK EDITION

Redator

Fábio Ozório

Diretor de Arte Denis Peralta

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

Fábio Ozório Denis Peralta

Atendimento Fernão Cosi Thiago Lara

Mídia

Zuleide Rampazzo Daniele Valle Wagner Dobner

Planejamento

Cíntia Gonçalves Sabrina Guzzon Amanda Thomaz

Aprovação

Herlander Zola Ana Maria Lobão

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

132

OURO ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título SUPER MASSA.TODOS OS BRINQUEDOS NUM Só

Redator

Frederico Cruz

Diretor de Arte Luter Martins Filho

Diretores de Criação Carlos André Eyer Fernando Campos Murilo Lico

Criação

Luter Martins Filho Frederico Cruz

Atendimento

Janaína Luna Fernanda Costa Thibis Rebellato

Mídia

Luciana Mariano Fábio Succi

Planejamento

Ulisses Zamboni Bru Figueiredo

Produção

Sid Fernandes

Aprovação

Aires Fernandes Fátima Esteves Priscila Scattone

Anunciante Estrela

Agência Santa Clara

133

OURO ISOLADA Publicações e Mídia Título FUTEBOL

Redator

Fred Saldanha

Diretor de Arte Pedro Izique

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Denis Kakazu

Criação

Fred Saldanha Pedro Izique

Atendimento

Evandro Guimarães Maíra Bandeira

Mídia

Luís Monteleone

Aprovação

Alexandre Bortolai

Anunciante

Band Sports

Agência

Ogilvy Brasil

134

PRATA ISOLADA Vestuário, Têxteis e Afins Título FIGURINHA HAVAIANAS

Redator

Rynaldo Gondim

Diretores de Arte Marcos Kotlhar Pedro Filho

Diretor de Criação Marcus Sulzbacher

Criação

Marcos Kotlhar Pedro Filho Marcelo Nogueira Renan Tommaso

Atendimento

Cristina Chacon Marina Leal

Mídia

Carla Durighetto Camila Bertoli

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Carla Schimitzberger Rui Porto Christina Assumpção Tânia Grimaldi

Anunciante Alpargatas

Agência

AlmapBBDO

135

PRATA ISOLADA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título PARAFINA

Redator

Thiago Bocatto

Diretor de Arte Wagner Fragata

Diretor de Criação Guga Ketzer

Criação

Thiago Bocatto Wagner Fragata Cássio Moron

Atendimento

Clineu Júnior Cláudio Leal Juliana Tomas

Mídia

Daniel Chalfon Reinaldo João Rodrigo Tamer Patrícia Vismara Erick Kaizawa

Planejamento

Isabella Mulholland

Aprovação

Denyse Agostinho Sandy Soares

Anunciante Peugeot

Agência Loducca

136

PRATA ISOLADA Serviços Essenciais Públicos e Privados, Propaganda Governamental e Propaganda Política Título O VERDE NÃO EXISTE SEM O AZUL

Redator

Gabriel Campos

Diretor de Arte

Gustavo Mendonça

Diretora de Criação Mônica Debbané

Atendimento

Liandra Senna

Mídia

Marlon Pagoto Hudson Fonseca

Aprovação

Leila Oliveira

Anunciante Cesan

Agência MP

137

PRATA ISOLADA Publicações e Mídia Título BASQUETE

Redator

Fred Saldanha

Diretor de Arte Pedro Izique

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Denis kakazu

Criação

Fred Saldanha Pedro izique

Atendimento

Evandro Guimarães

Aprovação

Alexandre Bortolai

Anunciante

Band Sports

Agência

Ogilvy Brasil

138

PRATA ISOLADA Institucionais e Oportunidades Título LEGÍTIMO ARGENTINO

Redator

Pedro Pedreira

Diretora de Arte Daniela Albuquerque

Diretores de Criação Fernando Nobre José Henrique Borghi Erh Ray

Criação

Pedro Pedreira Daniela Albuquerque

Atendimento

Priscilla Carvalho Viviane Moura

Aprovação

Milton Turolla

Anunciante Pobre Juan

Agência

Borghierh/Lowe

139

PRATA ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título MACACO

Redator

Fábio Leão

Diretor de Arte Sthefan Ko

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez Fábio Brandão Rinaldo Ferrarezzi

Atendimento

Sérgio Silveira Carolina Rocha Daniel Baena Lívia Rodrigues Marina Monfrinato Gabriel Manochio

Mídia

Ezra Geld Renata Valio Sílvia Trevisan Guilherme Cavalcante Priscila Dias Antônio Coelho

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari

Aprovação

Antônio Baltar Maurício Greco Rode Alves Andréa Colpas Cláudia Freiesleben

Anunciante Ford

Agência JWT

140

PRATA ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título PEIXE

Redator Fábio Leão

Diretor de Arte Sthefan Ko

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez Fábio Brandão Rinaldo Ferrarezzi

Atendimento

Sérgio Silveira Carolina Rocha Daniel Baena Livia Rodrigues Marina Monfrinato Gabriel Manochio

Mídia

Ezra Geld Renata Valio Sílvia Trevisan Guilherme Cavalcante Priscila Dias Antônio Coelho

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari

Aprovação

Antônio Baltar Maurício Greco Rode Alves Andréa Colpas Cláudia Freiesleben

Anunciante Ford

Agência JWT

141

BRONZE ISOLADA Higiene, Cosméticos e Toalete Título MINIMETRO

Redatores

Danilo Corci Marlon Zantti

Diretores de Arte Christian Faria Danilo Rodrigues Sávio Fonseca Vinicius Montana Ricardo Kawano

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez Jean Boechat

Atendimento

Luciana Rodrigues Rafael Freitas Isabel Rossetto Priscila Arakelian Rodrigo Toledo

Mídia

Ezra Geld Marcos Berger Wagner Sena Maíra Martins Camila Gazzano

Planejamento

Ken Fujioka João Gabriel Fernandes

Aprovação

Eduardo Siqueira Juliana Carvalho

Anunciante

Johnson & Johnson

Agência JWT

142

BRONZE ISOLADA Higiene, Cosméticos e Toalete Título CRUZEIROS

Redatores

Ísis Ribeiro Marcelo “Erudito” Guimarães

Diretores de Arte

Caíque Mazanek Ricardo Madeira Peroza

Criação

Ísis Ribeiro Marcelo “Erudito” Guimarães Caíque Mazanek Ricardo Madeira Peroza

Diretor de Criação Kike Borell

Atendimento Carol Lopes

Mídia

Luciana Stellfeld

Planejamento

Werner Lucksch

Produção

Renata Sayão

Aprovação

Izabeli Fontes

Anunciante A Fonte

Agência Heads Propaganda

143

BRONZE ISOLADA Viagens e Turismo Título CARIMBOS

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Criação

Álvaro Rodrigues Luís Cláudio Salvestroni

Atendimento

Cândida Quadrelli

Mídia

Humberto Cidrini

Produção

Cláudio Alberto

Aprovação

Mônica Olivence

Anunciante Shangri-lá

Agência

Agência 3

144

BRONZE ISOLADA Eletroeletrônicos Título TINTA SENSÍVEL AO CALOR

Redatoras

Myla Verzola Andréa Siqueira

Diretores de Arte Fernanda Salloum Rinaldo Ferrarezzi

Diretores de Criação Mario D’Andréa Roberto Fernandez Andréa Siqueira

Atendimento

Rodrigo Toledo Décio Freitas

Mídia

Ezra Geld Renata Valio Carolina Bertão

Planejamento Ken Fujioka Guega Rocha Caio Delmanto

Aprovação

Marcelo Câmara

Anunciante Nokia

Agência JWT

145

BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título ESQUILO

Redatores Vinicius Stanzione Bruno Godinho Átila Francucci

Diretores de Arte Marco Mattos Daniel Salles

Diretores de Criação Marco Versolato Alexandre Vilela (Xã) Felipe Gall Átila Francucci

Criação

Vinicius Stanzione Bruno Godinho Átila Francucci Marco Mattos Daniel Salles

Atendimento

Sylvia Panico Renato Fischer Flávia Monte

Mídia

Gabriela Ben David

Planejamento

David Laloum Fernando Diniz

Produção

Elaine Carvalho Rodrigo Cassino

Aprovação

Rogério Machado João Rosas

Anunciante

O Estado de S. Paulo

Agência YR

146

BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título ANIVERSÁRIO DE SãO PAULO

Redatora

Juliana Furtado

Diretor de Arte Pedro Paulino

Diretores de Criação Marco Versolato Átila Francucci

Criação

Juliana Furtado Pedro Paulino

Atendimento

Sylvia Panico Renato Fischer Flávia Monte

Mídia

Gleidys Salvanha Gabriela Ben David Rafael Leal

Planejamento

David Laloum Fernando Diniz

Produção

Elaine Carvalho Rodrigo Cassino

Aprovação

Rogério Machado João Rosas

Anunciante

O Estado de S. Paulo

Agência YR

147

BRONZE ISOLADA Institucionais e Oportunidades Título HOLOGRAMA

Redatora

Danielle Pascoalino

Diretores de Arte Bruno di Celio Rodrigo Judá

Diretor de Criação Marcos Pedrosa

Criação

Bruno Di Celio Rodrigo Judá Daniele Pascoallino

Atendimento Tânia Jansen

Mídia

João Luiz

Planejamento Tânia Jansen

Produção

Edson Harada Nereu Marinho

Aprovação

Luiz Cláudio Latgé

Anunciante Globo News

Agência CGCOM

148

149

OURO CAMPANHA Equipamentos de Escritório Título VIZINHOS

Redator

Arício Fortes

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Arício Fortes Max Geraldo

Atendimento Anna Paola Teixeira Suzana Poli Andrea Lang

Mídia

Fabiana Manfredi

Aprovação

Guilherme Gatti

Anunciante Fedex

Agência DM9DDB

150

151

OURO CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título ATÉ ONDE VAI SUA CRIATIVIDADE

Redator Pernil

Diretor de Arte André Gola

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Pernil André Gola

Atendimento Izabella Filippi

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Enrique Lipszyc

Anunciante EPA

Agência AlmapBBDO

152

153

OURO CAMPANHA Publicações e Mídia Título MÚSICA. ENTENDA DO QUE É FEITA

Redator

André Kassu

Diretores de Arte Marcos Medeiros Danilo Boer

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

André Kassu Marcos Medeiros Danilo Boer

Atendimento

Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Antonio Camarotti

Anunciante Billboard

Agência

AlmapBBDO

154

155

OURO CAMPANHA Publicações e Mídia Título MÚSICA. ENTENDA DO QUE É FEITA

Redator

André Kassu

Diretores de Arte Marcos Medeiros Danilo Boer

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

André Kassu Marcos Medeiros Danilo Boer

Atendimento

Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cíntia Gonçalves

Aprovação

Antonio Camarotti

Anunciante Billboard

Agência

AlmapBBDO

156

157

PRATA CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título PREDADOR

Redatores

Flávio Medeiros Rafael Simi

Diretor de Arte Rodrigo Lomelino

Diretores de Criação Flávio Medeiros Luis Christello Kike Borell

Criação

Rodrigo Lomelino Flávio Medeiros Rafael Simi

Atendimento

Letícia Machado

Mídia

Ana Lopes

Planejamento Carla Alzamora

Aprovação

Paulo Guilherme

Anunciante

Sea Shepherd

Agência

Heads Propaganda

158

159

BRONZE CAMPANHA Produtos Alimentícios Título BEBÊS ENGRAÇADOS

Diretor de Arte

Adriano Alarcon

Diretores de Criação Felipe Cama Alexandre Lucas

Criação

Adriano Alarcon

Atendimento Fábio Britto Tiago Lara

Mídia

Denise Lavezzo Michelle Fernandes

Planejamento Flávia Faust

Aprovação

Nicolas Galland

Anunciante

L’Univers de Chocolat

Agência Dentsu

160

161

BRONZE CAMPANHA Produtos Alimentícios Título BEBÊS ENGRAÇADOS

Diretor de Arte

Adriano Alarcon

Diretores de Criação Felipe Cama Alexandre Lucas

Criação

Adriano Alarcon

Atendimento Fábio Britto Tiago Lara

Mídia

Denise Lavezzo Michelle Fernandes

Planejamento Flávia Faust

Aprovação

Nicolas Galland

Anunciante

L’Univers de Chocolat

Agência Dentsu

162

163

BRONZE CAMPANHA Domésticos e Decorações Título PALITOS

Redatores Tiago Freitas Flávio Pina Denis Scorsato

Diretores de Arte Tiago Freitas Flávio Pina Denis Scorsato

Diretores de Criação Sérgio Valente João Mosterio André Pedroso Daniel Bottas

Criação

Tiago Freitas Flávio Pina Denis Scorsato

Atendimento

Adriana Barreto Suzana Poli Marcelo Macedo

Aprovação

Régis Dubrule Ghislaine Dubrule

Anunciante Tok Stok

Agência DM9DDB

164

165

BRONZE CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título MISTURE-SE

Redator

Fernando Martins

Diretores de Arte Rodrigo Adam Pedro Izique

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez Fábio Brandão

Mídia

Ezra Geld Renata Valio

Atendimento Sérgio Silveira Carolina Rocha Lívia Rodrigues

Planejamento Ken Fujioka Daniel Tomazo Paulo Macari

Aprovação

Antonio Baltar

Anunciante Ford

Agência JWT

166

167

BRONZE CAMPANHA Institucionais e Oportunidades Título OLHOS

Redator Edson Oda

Diretor de Arte Rodrigo Bombana

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Edson Oda Rodrigo Bombana

Atendimento

Daniel Malavazzi Kim Moraes

Mídia

Fabrício Andrade

Aprovação

Paulo Donizete

Anunciante MASP

Agência DM9DDB

168

169

OURO ISOLADA Publicações e Mídia Título MÚSICA. ENTENDA DO QUE É FEITA

Redator

André Kassu

Diretores de Arte Marcos Medeiros Marcos Kotlhar

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

André Kassu Marcos Medeiros Marcos Kotlhar

Atendimento

Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação

Antonio Camarotti

Anunciante Billboard

Agência

AlmapBBDO

170

OURO ISOLADA Institucionais e Oportunidades Título VENDING MACHINE DO BEM

Redator

David Romanetto

Diretor de Arte Bruno Brasil

Diretores de Criação Adilson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Atendimento Tina Castro

Planejamento Renata D’Avila

Aprovação

Victor Alcântara da Graça

Anunciante

Fundação Abrinq

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

171

PRATA ISOLADA Bebidas Não Alcoólicas Título COFRE

Redatores Christian Fontana Fabio Leão André Pallu

Diretores de Arte Filipe Cuvero Sthefan Ko Stefano De Luccia

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Atendimento

Renata Máximo Hwira’ti Gibin Tiago Lima

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari Joyce Moraes

Mídia

Plus Media

Aprovação Luciana Feres Ana Paula Castello Branco Maria Zerk Crsitina Turnes Flávia Gama

Anunciante Coca-Cola

Agência JWT

172

PRATA ISOLADA Vestuário, Têxteis e Afins Título SWATCH - O MUSEU QUE VIROU RELÓGIO

Redator

Rodrigo Strozenberg

Diretor de Arte Erico Braga

Diretores de Criação Hugo Rodrigues Kevin Zung

Criação

Hugo Rodrigues Kevin Zung

Atendimento

Fernando Silva

Planejamento

Márcio Beauclair Luciana Minami

Aprovação

Manoela Whitaker

Anunciante

Lisa - Logística Integrada Sulamericana

Agência

Publicis Brasil

173

PRATA ISOLADA Serviços Essenciais Públicos e Privados, Propaganda Governamental e Propaganda Política Título AÇÃO FREADA

Redator

César Noda

Diretor de Arte Denílson Pucci

Criação

César Noda Denílson Pucci

Diretores de Criação Denílson Pucci Renato Cavalher

Atendimento

Ana Paula Lunardon

Planejamento

Rodrigo Havro Dionísio Rodrigues

Mídia

Christiane Carvalho Felipe Zétola Elisa Isfer

Aprovação

Roberta Storelli

Anunciante

Prefeitura Municipal de Curitiba

Agência

Opus Múltipla

174

PRATA ISOLADA Institucionais e Oportunidades Título WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Eduardo Marques Douglas Kozonoe

Atendimento

Evandro Guimaraes Carolina Vieira

Aprovação

Rafael Romero

Anunciante Burger King

Agência

Ogilvy Brasil

175

BRONZE ISOLADA Serviços Financeiros, Securitários, Médico-Hospitalares e Comerciais Título PEBOLIM

Redator

Rafael Mattioli

Diretor de Arte Sérgio Takahata

Diretores de Criação Mario D’Andrea Fábio Miraglia

Atendimento

Gabriela May José Fernando Lopes Paula Mosimann Bruno Machioni

Planejamento

Ken Fujioka Newton Nagumo

Mídia

Anita Bardeli Thatiana Almeida Rilza Silva Tatiana Debus

Aprovação

Marcelo Velloso Heloísa Souza

Anunciante HSBC

Agência JWT

176

BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título FUTEBOL

Redator

Fred Saldanha

Diretor de Arte Pedro Izique

Diretores de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha Denis Kakazu

Criação

Fred Saldanha Pedro Izique

Atendimento

Evandro Guimaraes Maíra Bandeira

Mídia

Luis Monteleone

Aprovação

Alexandre Bortolai

Anunciante

Band Sports

Agência

Ogilvy Brasil

177

BRONZE ISOLADA Institucionais e Oportunidades Título EU JÁ SABIA

Redator

Eduardo Almeida

Diretor de Arte Gustavo Gigio

Diretores de Criação Chiquinho Lucchini Eduardo Almeida

Criação

Eduardo Almeida Gustavo Gigio

Atendimento

Tatiana Soter Fabiano Leal Marina Gouvêa

Mídia

Fátima Rendeiro

Aprovação

Luis Antônio Vargas Gustavo Ferro Ana Amélia Musa Sérgio Alves

Anunciante Petrobras

Agência

Quê Comunicação

178

179

BRONZE ISOLADA Produtos Farmacêuticos Título ANIVERSÁRIO SOLIDÁRIO NISSEI

Redator

Diego Pianaro

Diretor de Arte Péricles Mores Kwiatkowski

Diretores de Criação Renato Cavalher Denílson Pucci

Criação

Diego Pianaro Péricles Mores Kwiatkowski

Atendimento

Luciana Silva Débora Rovaris

Planejamento

Rodrigo Havro Dionísio Rodrigues

Mídia

Christiane Carvalho Franciane Pedroso

Aprovação

Patrícia Maeoka

Anunciante

Farmácias e Drogarias Nissei

Agência

Opus Múltipla

180

BRONZE ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CARTEIRA DE TRABALHO

Redator

Carlo Iulio

Diretor de Arte Rodrigo Rosmann

Diretor de Criação Marcos Pedrosa

Criação

Rodrigo Rosmann Carlo Iulio

Atendimento Tânia Jansen

Planejamento Tânia Jansen

Mídia

João Luiz

Aprovação Luis Erlanger

Anunciante AfroReggae

Agência CGCOM

181

BRONZE ISOLADA Serviços Essenciais Públicos e Privados, Propaganda Governamental e Propaganda Política Título TESÔMETRO

Redatores

Flávio Waiteman Saulo Angelo Cícero Fraga Fábio Ludwig Polyana Bandeira

Diretores de Arte Tiago Frechiani Eduardo Xavier

Diretor de Criação Flávio Waiteman

Criação

Flávio Waiteman Saulo Angelo Cícero Fraga Fábio Ludwig Polyana Bandeira Tiago Frechiani Eduardo Xavier

Atendimento

Ulysses Ferraz

Planejamento Marcelo Romaniewicz

Mídia

Iandra Siqueira

Aprovação

José Eduardo Dias

Anunciante

Ministério da Saúde

Agência Master

182

183

MAIONESE Locução feminina falando, repetidamente, os nomes de alguns ingredientes: - Ovos, azeite, óleo, vinagre. Ovos, azeite, óleo, vinagre. Ovos, azeite, óleo, vinagre...

OURO CAMPANHA Produtos Alimentícios Título MISTURAS

Redator

Marco Pupo

Diretor de Arte Ricardo Madeira Peroza

Diretor de Criação Kike Borell

Criação

Marco Pupo Ricardo Madeira Peroza

Atendimento

Michele Novais

RTVC

Danny Alvim

Planejamento Werner Iucksch

Mídia

Luciana Stellfeld

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Elias Mansur Amrita Scott

Anunciante Electrolux

Agência

Heads Propaganda

184

Aos poucos, a repetição fica mais rápida, até percebermos que se parece com o som de um liquidificador. No final, ouvimos o resultado da mistura dos ingredientes, diminuindo a velocidade da voz da locutora: - Maionese, maionese, maionese. Loc.: - Liquidificadores Electrolux. Qualquer receita fica fácil de fazer. Assinatura: Electrolux. Pensando em você.

185

QUARTO LOC: - Seu quarto é muito mal decorado. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - Decorado muito quarto seu é mal.

OURO CAMPANHA Domésticos e Decorações Título MUDANDO DE LUGAR

Redator

Pedro Corbett

Diretor de Arte Piu Afonseca

Diretores de Criação Fernando Nobre José Henrique Borghi Erh Ray

Criação

Pedro Corbett Piu Afonseca

Atendimento

Priscilla Carvalho Daniela Biazoto

RTVC

Márcia Coelho Débora Souza

Aprovação

José Augusto Urquiza

Anunciante ETNA

Agência Borghierh/Lowe

186

Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - É mal seu muito decorado quarto. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - Muito decorado é mal quarto seu. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - Mal seu decorado muito quarto é. LOC: - Mudar os móveis de lugar nem sempre funciona. ETNA. Tudo para sua casa.

SALA LOC: - Esta sala de estar é muito cafona. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - Cafona muito de estar esta sala é. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - É esta sala cafona muito de. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - Muito esta cafona de estar é sala. Som ambiente: Escutamos sons de móveis sendo puxados e empurrados. LOC: - Estar é de cafona sala muito esta. LOC: - Mudar os móveis de lugar nem sempre funciona. ETNA. Tudo para sua casa.

187

Patrícia Voz de Demônio Um telefone toca e uma mulher que tem voz parecida com a do demônio o atende. Patricia voz de demônio: Alô? Renato: Oi, Patrícia? Patricia voz de demônio: Sim, quem é?

OURO CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CORPINHO BONITO

Redator

Otávio Schiavon

Diretor de Arte

Gustavo Victorino

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Otávio Schiavon Gustavo Victorino

Atendimento

Suzana Poli Marcelo Macedo

RTVC

Gilberto Pires (Gibinha)

Mídia

Valdir Vieira

Produção de Som Tentáculo

Renato: É o Renato, tudo bem? Patricia voz de demônio: Oi, Rê, tudo ótimo. Renato: Então Patrícia, tô te ligando pra saber se você vai fazer alguma coisa hoje... Patricia voz de demônio: Não, não tenho nada marcado... Renato: Queria te convidar pra um jantarzinho.... um vinhozinho... Patricia voz de demônio: Humm... Adoro vinho! Renato: Vamos então? Patricia voz de demônio: Vamos sim, como a gente faz? Renato: Eu passo aí as 19:30, pode ser? Patricia voz de demônio: Perfeito. Tô te esperando então. Beijinho. Renato: Um beijo Patrícia, tchau, tchau. Patricia voz de demônio: Tchau

Marcos Nisti

Loc: É impressionante o que um corpinho bem cuidado é capaz de fazer por você.

COMPANHIA ATHLETICA

Companhia Athletica. Gente cuidando de gente

Aprovação Anunciante Agência

DM9DDB

188

Juliana Mais Melosa do Mundo A namorada mais melosa do mundo conversando com seu namorado, que vai perdendo a paciência a cada pergunta dela. Juliana: Xuxu... eu te amo.... Namorado: Eu também Ju.... Juliana: Xuxu, mas eu te amo assim, ‘bem gandão’! Namorado: Eu também.... Juliana: Não, você me ama assim, bem gandão, montão, de monte, de pegá, de modê? Namorado: Amo, Ju.... Juliana: De `ficá` junto pra ‘sempe’, pra todo ‘sempe’? Namorado: Eu amo... Juliana: Ama? Fala que ‘sempe’... Namorado: ‘Sempe’... Juliana: Fala que é pra ‘sempe’, fala que você me ama mais do que você ama a sua mãe! Namorado: Amo mais que a minha mãe.... Juliana: Ai, mentira!!! Namorado: É verdade... Loc: É impressionante o que um corpinho bem cuidado é capaz de fazer por você. Companhia Atlhetica. Gente cuidando de gente

189

TECHNO Devassa apresenta A Devassa Techno A cerveja bem no ritmo Bem gelada Bem Loura

PRATA CAMPANHA Bebidas Alcoólicas

Devassa. Bem Devassa Aprecie com Moderação

Título DEVASSA BEM LOURA

Redatores

Aaron Sutton Fábio Victoria

Diretores de Criação Aaron Sutton Antonio Rosa

Criação

Aaron Sutton Antonio Rosa Fábio Victoria

BOSSA A Devassa apresenta A Devassa da Bossa A cerveja bem carioca Bem gostosa

Atendimento

Bem loura

Augusto Cruz Andrea Souza

Devassa. Bem Devassa

RTVC

Rita Teófilo

Planejamento Jacqueline Sacon

Mídia

Eduardo Lellis

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Luiz Claudio Taya Guilherme Moraes

Anunciante

Grupo Schincariol

Agência

Agência Mood

190

Aprecie com moderação

SAMBA A Devassa apresenta A Devassa do Samba A cerveja bem na cadência Bem gelada Bem loura Devassa. Bem Devassa Aprecie com Moderação

FUNK A Devassa apresenta A Devassa do Funk A cerveja bem cachorra Bem gostosa Bem loura Devassa. Bem Devassa Aprecie com moderação

191

Amigos Dois amigos conversando: - ... e ontem à noite, como foi a festa ? -Ah, então, era sobre isso que eu queria te falar ( Entra som : pi.........pi..........pi......)

PRATA CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CAMPANHA SAVEIRO

Redator

Gustavo Sarkis

Diretor de Arte Renato Fernandez

Diretores de Criação Dulcídio Caldeira Luiz Sanches

Criação

Gustavo Sarkis Renato Fernandez

Atendimento

Fernão Cosi Vanessa Previero Aline Macedo

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Planejamento

Cíntia Gonçalves Sabrina Guzzon Amanda Thomaz

Mídia

Zuleide Rampazzo Daniele Valle Wagner Dobner

Prod. Som

A Voz do Brasil

Aprovação

Herlander Zola Ana Maria Lobão

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

192

- O quê? - Não, é que...ontem à noite, depois que você saiu, sabe? ( O aviso fica mais intenso : pi... pi....pi....pi....pi...) - Sei, o que é que tem? - A Rita veio falar comigo e....e....( som mais intenso : pi..pi..pi..pi..pi..pi..pi..) - A Rita? Minha Rita? - É, sabe como é, aquele clima de final de festa, a gente ficou conversando muito, papo vem, papo vai e nós... ...nós dois acabamos..( agora o som está quase contínuo de tão intenso: pipipipipipipipipipipipipi....) - Vocês dois acabaram o quê? - Acabamos...é......indo embora assim que você saiu.( o som volta a ficar espaçado: pi........ pi..........pi.........pi.......) - Ah, certo... Loc: - Nova Saveiro com sensor de estacionamento. Avisa antes que você faça um estrago.

Casal Casal conversa. Mulher: -Meu bem... acho que....seria bom a gente conversar. ( Entra som pi......pi.......pi......) Homem: -Claro, pode falar. Mulher : -Sabe aquele nosso vizinho, que mudou pra cá ano passado? ( O som fica mais intenso : pi... pi...pi...pi...pi...) Homem: -Sei. O que é que tem? Mulher: - É que...um dia...eu estava sozinha em casa... ( O som fica ainda mais intenso : pi...pi...pi... pi...pi...) Homem: -Sim, e daí? Mulher : - E ele veio pedir uma xícara de açúcar emprestado e....( o som agora fica quase intermitente : pipipipipipipipipipipii....) Homem: - E o quê? Pode falar. Mulher : - E ......eu acabei de lembrar que o açúcar em casa acabou ... ( som volta ao normal pi......... pi........pi.......) Homem : - Ah, ok, eu compro mais no caminho. Loc.: - Nova Saveiro com sensor de estacionamento. Avisa antes que você faça um estrago.

193

SLOW MOTION

COMUNICADO

Ouvimos uma clássica música romântica, porém notamos que ela está sendo tocada em versão slow motion, com a voz do cantor(a) lenta e grave.

Locutor seríssimo faz comunicado sacaneando comunicados com locutor seríssimo.

Entra a locução. LOC: Prolooooongue a sua noite de prazer. Orion Medical Center. O fim da ejaculação precoce. Ligue 3546-3500 e agende uma consulta.

OURO ISOLADA Serviços Financeiros, Securitários, Médico-Hospitalares e Comerciais Título SLOW MOTION

Diretores de Criação Ricardo Real Marcello Mendes

OURO ISOLADA Varejo Título COMUNICADO

Redator

Gustavo Bastos

Diretor de Criação Gustavo Bastos

Diretor de Arte Gustavo Bastos

Criação

Gustavo Bastos

Gustavo Azevedo Bruno Cirello Nader Shousha

Rodrigo Lagrotta

Atendimento

Carlos Nolasco

Planejamento Angela Milet

Prod. Som

Atendimento RTVC

Fabrícia Guedes

Planejamento

Marcelo Gottardi

Mídia

Marcelo Gottardi

Silence

Prod. Som

Clênio Basílio

Aprovação

Aprovação Anunciante

Orion Medical Center

Agência Script

Silence

Eloy Braz Sérgio Rangel Roberto Faria

Anunciante

Recreio Veículos

Agência 11:21

194

VISITA Spot começa com duas amigas se despedindo. - Amiga, adorei a visita. - Eu também, querida. - Vou te levar até a porta. Neste momento entra som de passos, como se elas estivessem caminhando até a porta do apartamento. Só que os passos não acabam, permanecem durante um longo tempo. Ofegantes, elas chegam na porta. Loc. off: Os grandes espaços que você desejava estão no Rossi Parque Laranjeiras. São 3 ou 4 quartos com até 177 m2, área de lazer com vista para o Cristo Redentor e uma localização privilegiada. Tudo isso em um condomínio único em Laranjeiras. Acesse rossiparquelaranjeiras.com.br ou ligue 40030980. Realização Rossi.

OURO ISOLADA Imóveis e Empreendimentos Título VISITA

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Claudio Salvestroni

Criação

Leonardo Pitanga Gerson Costa

Atendimento

André Dumbrosck

RTVC

Bárbara Borges

Mídia

Humberto Cidrini

Prod. Som Nova Onda

Aprovação Jéssica Edelman

Anunciante Rossi

Agência Agência 3

195

CAIPIRA

BARULHÃO

Som de cidadezinha pacata e carro freando. Homem pergunta:

Locutor agressivo e acompanhado sempre de um barulhão sacaneia a propaganda de varejo que tem locutor agressivo e barulhão.

- Opa... tô de passagem aqui... Sabe me dizer onde é o mercado mais próximo? Homem com sotaque caipira responde:

PRATA ISOLADA Autopeças, Acessórios e Produtos Automotivos Título CAIPIRA

Redatores Rafael Miranda Henrique Lara

Diretores de Arte Rafael Miranda Henrique Lara

Diretores de Criação Flávio Waiteman Bob Gebara

Criação

Rafael Miranda Henrique Lara

Atendimento

Ricardo Bonani Cristiane Costa

RTVC

Thaysa Bono Mayane Milinavicius

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Mídia

Luciana Oliveira

Prod. Som Tesis

Aprovação

- O senhor vira na primeira à esquerda e segue reto. Homem pergunta novamente: - Sei. E uma lanchonete legal? Caipira responde: - Vira na primeira à esquerda e segue reto. Homem pergunta mais uma vez:

Diretor de Criação Gustavo Bastos

Criação

Caipira responde:

Gustavo Bastos

- Vira na primeira à esquerda e...

Rodrigo Lagrotta

Homem interrompe com voz alterada:

Fabrícia Guedes

- Vem cá, você tá me gozando, é? Eu vou me informar num posto. Tem algum por aqui?

Marcelo Gottardi

Atendimento RTVC

Planejamento Mídia

Marcelo Gottardi Caipira:

Prod. Som

- Xiii, vou nem falar, senão o senhor vai ficá é bravo...

Aprovação

Silence

Entra locutor:

Postos Petrobras. O Brasil se encontra aqui.

196

Diretor de Arte Gustavo Bastos

- Que coincidência, hein... E um caixa eletrônico?

BR Distribuidora Master

Redator

Gustavo Bastos

Tem sempre uma loja BR Mania pertinho quando você precisa. São mais de 700!

Agência

Título BARULHÃO

Mônica Vicencio Phillipe Blower

Anunciante

PRATA ISOLADA Varejo

Eloy Braz Sérgio Rangel Roberto Faria

Anunciante

Recreio Veículos

Agência 11:21

PRESIDENTE

SERTANEJO

Presidente Lula canta: Ouviram do Ipiranga as margens plácidas De um povo heroico o brado retumbante, E o sol da Liberdade, em raios fúlgidos, Brilhou no céu da Pátria nesse instante…

O spot começa com um Rock ‘n’ Roll que, aos poucos, vai se transformando em sertanejo. Enquanto o cara está se dando bem, ouvimos Rock ‘n’ Roll. Quando ele começa a se dar mal e leva um chifre da mulher, a música se transforma totalmente.

Loc: Já nas livrarias “O lulismo no Poder”, de Merval Pereira.

PRATA ISOLADA Publicações e Mídia Título LULISMO “PRESIDENTE”

Redator

Savio Paixão

Diretor de Arte João Santos

Diretor de Criação João Santos

Criação

João Santos Savio Paixão

Atendimento Flávio Martino Caio Valli Rachel Wernek

RTVC

Simone Santopietro

Planejamento Luciana Daltro

Mídia

Editora Record. Volta Presidente: …Patria amada, Brasil.

Que tempo bom foi aquele verão Quanta mulher, quanta diversão Rock ‘n’ Roll e sexo a noite inteira Se desse mole eu pegava até freira Mulherada gamava e vivia ligando Eu não dava bola, continua aprontando (começa a virar sertanejo) Até que um dia, numa festa lá em casa Conheci uma menina e me apaixonei (totalmente sertanejo) Me enamorei, me apeguei, Até casamento eu tentei E mesmo assim ela me traiuuuu Com um pé-de-mesa ela saiuuuu Loc.: Rock ‘n’ Roll não é para os losers. 91 Rock.

PRATA ISOLADA Publicações e Mídia Título SERTANEJO

Diretores de Criação Mario D’Andrea Fábio Miraglia

Criação

Ricardo Marques Marco Pupo

Atendimento

Gabriela May José Fernando Lopes

RTVC

Fabiano de Proença

Planejamento Ken Fujioka

Mídia

Anita Bardeli

Prod. Som

Luciana Daltro Mariana Gomes

Raw Produtora de Áudio

Silence Produções

Aldo Malucelli Carlos Gomes

Bruno Zolotar Guilherme Filippone

91 FM Rádio Rock

Prod. Som

Aprovação

Anunciante

Editora Record

Aprovação

Anunciante Agência JW

Agência

Giacometti

197

PRATA ISOLADA Publicações e Mídia Título PAGODE

Diretores de Criação Mario D’Andrea Fábio Miraglia

Criação

Ricardo Marques Marco Pupo

Atendimento

Gabriela May José Fernando Lopes

RTVC

Fabiano de Proença

Planejamento Ken Fujioka

Mídia

Anita Bardeli

Prod. Som

Raw Produtora de Áudio

Aprovação

Aldo Malucelli Carlos Gomes

Anunciante

PAGODE

Cadê a tradição?

O spot começa com uma música completamente rock ‘n’ roll que, aos poucos, vai se transformando em um pagode. Enquanto o cara está tranquilo, ouvimos o rock ‘n’ roll. Quando a mulher o abandona e ele começa a ficar sentimental, a música vira um pagode.

O spot começa chamando para uma festa bem animada. As atrações são de festa junina, mas têm batida funk, frases remixadas e muitos efeitos sonoros.

Você quer minha atenção Mas eu coloco seus pés no chão Não se iluda, neném Eu não sou de ninguém Minha vida é rock ‘n’ roll

- Aquilo que você espera o ano inteiro: Sãaao João-ão-ão-ão.

Eu não nasci para casar Você vai ter que esperar Porque pra festa é que eu vou Não adianta chorar, não adianta implorar Minha vida é rock ‘n’ roll

- Pedro, João e Antônio apresentam...

Tem pamonha Ca-cabra da peste

Redatores

Festa a noite toda.

Flávio Medeiros Paula Campos

Noivo fugindo. E de-delegado. De repente, um cabra nordestino interrompe:

Coro: E partiiiiiiiiu!

- Ôxi, num entendi. Cadê a tradição? - E muita tra-tradição. - Então solta o trio nordestino, hômi! Entra trilha de forró com locução:

Partiu meu coração! Tô sofrendo, sofrendo de montão Eu vou criar pelo na mão V.O.: Rock ‘n’ Roll não é para os losers. 91 Rock.

Título CADÊ A TRADIÇÃO?

(aqui vira pagode) Mas a saudade bateu Meu coração te sorriu Quando eu fui te abraçar você virou e partiu

PRATA ISOLADA Institucionais e Oportunidades

A energia do São João se renova todo ano. E a Petrobras tem o maior orgulho de apoiar essa festa.

Diretor de Arte Gabriela Treiger Rodrigo Lomelino

Diretores de Criação Flávio Medeiros Luis Christello Kike Borell

Criação

Gabriela Treiger Rodrigo Lomelino Flávio Medeiros Paula Campos

Atendimento

Letícia Machado Camila Félix Thaís Casaes

RTVC

Carlos Portela

Planejamento Carla Alzamora

Assinatura: Petrobras. O desafio é nossa energia. Brasil. Um país de todos.

Mídia

Ana Lopes Giovanna Victorazzo

Prod. Som

91 FM Rádio Rock

Play it Again

Agência

Aprovação

JWT

Wilson Santarosa Luis Antônio Vargas Gustavo Ferro

Anunciante Petrobras

Agência

Heads Propaganda

198

ANIVERÁRIO DE SÃO PAULO São Paulo, a cidade que tem todos os estilos, recebeu uma homenagem especial da Vivo. Conectamos 23 rádios para cantar o tradicional “Parabéns pra você”. Cada uma do seu jeito e ao mesmo tempo Escute o que os paulistamos ouviram no dia 25 ao meio dia quando zapearam pelas estações: São Paulo tem de tudo, para todos os gostos e jeitos. Por isso, a Vivo preparou uma homenagem que é a cara da cidade. Várias rádios vão tocar agora, ao mesmo tempo, a sua versão do parabéns. Alô, São Paulo, essa é pra você Parabéns pra você, nesta data querida Muitas felicidades, muitos anos de vida Muitas felicidades, muitos anos de vida É isso aí, parabéns pra você nesta data querida Muitas felicidades, muitos anos de vida É com você. Vejo daqui do alto parabéns pra você nesta data querida , muitas felicidades muitos anos de vida Daqui do outro lado do mundo parabéns pra você Boa tarde e parabéns, São Paulo

PRATA ISOLADA Serviços Telefônicos Título ANIVERSÁRIO DE SÃO PAULO

Redator

Fernando Calvache

Diretor de Arte João Paz

Diretores de Criação Marco Versolato Alexandre Vilela (Xã) Felipe Gall

Criação

Fernando Calvache João Paz

Atendimento

Valéria Ordonhez Leonardo Balbi Natália Garutti

RTVC

Nicole Godoy Camila Naito

Planejamento David Laloum

Mídia

Gleidys Salvanha Jose Rubens Marcello Bolla

Prod. Som Junk Om

Aprovação Tricia Cristilli Grazielle Paiva Karen Sztokfisz

Anunciante Vivo

Agência YR

199

BRONZE ISOLADA Higiene, Cosméticos e Toalete Título BOSSA NOVA

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Criação

Renato Konrath Mario D’Andrea

Atendimento

Luciana Rodrigues Isabel Rossetto Rafael Freitas Priscila Arakelian

RTVC

Márcia Branco Pricilla Sanches

Planejamento

Ken Fujioka João Gabriel Fernandes

Mídia

Ezra Geld Marcos Berger Wagner Sena Maíra Martins Camila Gazzano

Prod. Som MCR

BOSSA NOVA

LOJA

Bossa nova, ao melhor estilo voz grave, banquinho e violão.

Um vendedor homem e uma cliente mulher conversam pelo telefone.

Cantado: A luz do teu olhar me guia Me encanta, é pura magia Despertando todos os amores E essa paixão tão louca E na viagem pelo céu da tua boca Num beijo demorado, que emoção mais bela Você me passou ... Um Estreptobacilo, um Estafilococus e duas Salmonellas!

Vendedor: Loja do Luís, bom dia.

Loc: Uma bactéria estraga tudo! Use Listerine. Listerine é boca limpa de verdade

A cliente responde, se desculpando. Cliente: Ah, pensei que fosse da Loja do Paulo… O vendedor responde com segurança. Vendedor: Sim, aqui é a Loja do Paulo. Mas hoje é a Loja do Luís. A cliente responde surpresa. Cliente: Ahn!? O vendedor fala com naturalidade. Vendedor: Segunda, quarta e sexta, é Loja do Luís. Terça, quinta e sábado, é Loja do Paulo. A cliente responde com estranhamento. Cliente: Tá, eu ligo amanhã… Com quem eu falei? Vendedor: Luís Paulo, muito prazer. Entra trilha e locução. Locução: Simplifique a vida da sua empresa. Conta Única do HSBC. Todas as suas vendas de cartão de crédito e débito em uma única conta. E até oito vezes mais crédito para sua empresa. Fale com seu gerente.

BRONZE ISOLADA Serviços Financeiros, Securitários, Médico-Hospitalares e Comerciais Título LOJA

Criação Rodolfo Amaral Jorge Uesu

Diretores de Criação Mario D’Andrea Fábio Miraglia

Mídia

Anita Bardeli Thatiana Almeida Rilza Silva Tatiana Debus

Atendimento

Gabriela May José Fernando Lopes Paula Mosimann Bruno Machioni

RTVC

Fabiano de Proença Renata Soares

Planejamento

Ken Fujioka Newton Nagumo

Prod. Som Lua Nova

Aprovação

Eduardo Siqueira

Marcello Veloso Carlos Alves

Anunciante

Johnson & Johnson

Anunciante

JWT

Agência

HSBC JWT

200

URSINHO

BABY

Tec: uma batida de rap. Ouvimos um cantor de rap com letra e melodia repetititva.

Uma voz masculina representa a personalidade mais conhecida e citada no meio da música: o Baby. Ele é o cara. Muito confiante, galanteador e até um pouco metido, mas sempre muito carismático. Durante seu depoimento, ele canta, fielmente, algumas músicas conhecidíssimas que falam dele. Assim, quem está ouvindo consegue identificar imediatamente que músicas são essas.

Cantor: Pegaram o meu ursinho, pegaram o meu ursinho, pegaram o meu ursinho Roubaram o meu ursinho.

BRONZE ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título URSINHO

Redator

Igor Gomes

Diretor de Criação Paulo Castro

Criação

Igor Gomes

Atendimento Cahique Equi Rafaella Eyer Gabriela de Carvalho

Planejamento Cahique Equi

Mídia

Sheila Calmon

RTVC

Jadílson Figueiredo

Prod. Som

Sumiram com meu ursinho. Cadê meu ursinho? Levaram meu ursinho. Não devolveram o meu ursinho. Maaaaaas, levaram o meu ursinho. Roubaram o meus ursinho. Cadê o meu ursinho? Levaram o meu ursinho. Não devolveram o meu ursinho. Cadê? Cadê? Cadê o meu ursinho? Levaram meu ursinho! Loc: Éééé, ficar preso a uma mesma idéia é um problema. Escola de Criação ESPM.

Oi, eu sou o Baby, você já ouviu falar muito de mim. É que eu tô na maioria das músicas que ouve vê por aí. É...sabe aquele famoso, “baby, come back”? Pois é, é a mim que eles estão chamando. E quando os Beatles falam “Baby, you can drive my car”, adivinha pra quem Lennon e McCartney deram as chaves? Eu sou o famoso “baby, baby” que eternizou Gal Costa, o “ Oh, baby, baby” que lançou a Britney, o incomparável “ Baby! Cry, baby!” da Janes... Janes Joplin... Todos esses Babies, sou eu, o legítimo Baby. E um cara como eu, que passeia por tantas músicas, do rock, reggae, blues, samba, hip hop, MPB, pop, enfim... um cara que está em todas, só podia estar aqui, na Oi FM. Música no Plural. Livre. Baby.

BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título BABY

Redatores Renato Jardim Sabrina Villar

Diretores de Arte Marcello Noronha Arthur Pires

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira Paula Alimonda João Maia

Silence Produções

Prod. Som

Flávia Flamínio Tatsuo Iwata Maria Alice Langoni

Aprovação Flávia da Justa

ESPM-RJ

Agência

Aprovação

Anunciante Agência

A9 Áudio

Anunciante Oi FM NBS

Staff de Comunicação

201

OLAVO BILAC Loc. (narrando e interpretando) O dono de um pequeno comércio, amigo do grande Olavo Bilac, abordou-o na rua: - Sr. Bilac, estou precisando vender meu sítio, que o senhor tão bem conhece. Será que o ilustre poderia redigir o anúncio para o jornal? Olavo Bilac apanhou o papel e escreveu:

BRONZE ISOLADA Diversos Título OLAVO BILAC

Redator

- Vende-se uma encantadora propriedade, onde cantam os pássaros ao amanhecer no extenso arvoredo, cortada por cristalinas e marejantes águas de um ribeirão. A casa banhada pelo sol nascente oferece a sombra tranquila das tardes na varanda.

Orlando Mota

Meses depois, topa o poeta com o homem e pergunta-lhe se havia vendido o sitio:

Orlando Mota

- Nem penso mais nisso, disse-lhe o homem.

Orlando Mota

- Quando li o anúncio é que percebi a maravilha que tinha.

Diretor de Criação Criação

Atendimento

Marina Moraes

RTVC

Marina Moraes

Produção

Marina Moraes

Planejamento Orlando Mota

Mídia

Adriano Gonçalves

Prod. Som Jinga

Aprovação Chico Gualberney

Anunciante

Sinapro Ceará

Agência

Mota Comunicação

202

Sobe trilha impactante e cai para BG Loc: Criar e anunciar é tudo. Sinapro Ceará.

203

OURO Banner Simples Título BANNER FEITO NA HORA

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Eduardo Marques Douglas Kozonoe

Atendimento

Evandro Guimaraes

Prod. Internet Ogilvy Brasil

Aprovação

Rafael Romero

Anunciante Burger King

Agência

Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/freshlymadebanner/ Descrição: Um caixa, uma câmera escondida, uma impressora. É tudo o que precisamos para provar que os sanduíches do Burger King são feitos na hora, do seu jeito. Quando o cliente pede seu Whopper, uma foto é tirada sem que ele perceba. O sanduíche vem com seu rosto na embalagem. As fotos são enviadas para um banner online, também feito na hora, revelando quem está comendo um Whopper naquele exato momento.

204

OURO Campanha Interativa Título CASE OI PONTOS

Redatores

André Lima Flávio Bacellar Miguel Genovese Renato Jardim

Diretores de Arte José Luis Vaz Thiago Campos Tiago Peregrino Guilherme Soares André Havt

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

Mídia

Leonardo Carilho

Prod. Internet Cinerama Riot

Planejamento Eduardo Barbato Caio Queiroz Elisa Vidal

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/case_oipontos/ Descrição: Criamos duas companhias fictícias: Oi Companhias Aéreas e Postos de Gasolina da Oi. Usamos as principais ferramentas de internet para gerar buzz em cima do suposto lançamento. Nove dias depois, revelamos a campanha por meio de filme para TV, anúncios em revistas, spots e banners. Também foram promovidas ações inusitadas nas lojas da Oi, com os vendedores vestidos como se fossem frentistas e aeromoças. Em apenas cinco dias o assunto chegou às homes dos principais portais e blogs do Brasil. O site alcançou 14.334 views.

205

OURO Full Banner Título LUMINÁRIA

Redator

Kiko Mattoso

Diretor de Arte Fábio Nunes

Diretores de Criação Fernando Nobre José Henrique Borghi Erh Ray

Criação

Kiko Mattoso Fábio Nunes

Atendimento Priscilla Carvalho Mônica Marouço

Prod. Internet

Borghierh/Lowe

Aprovação

José Augusto Urquiza

Anunciante ETNA

Agência Borghierh/Lowe

http://www.2010957351321etna.com.br/pt/ Descrição: Uma luminária é amarrada na “bolinha” da linha do tempo de um player de video. A bolinha estica a corda até fazer a luminária cair no chão. Entra o conceito: o tempo ainda vai acabar com a decoração da sua casa.

206

OURO Game Online Título DENGUE VILLE

Diretora de web Juliana Duarte

Diretoras de criação Carla Madeira Juliana Duarte

Planejamento Juliana Duarte Juliana Sampaio Thiago Machado Antonio Junior Andressa Abras Andre Fonseca (Dito Ideias & Soluções)

Arquitetura de informação Thiago Machado

Direção de Arte Diogo Motta

Redação

Juliana Sampaio

Programação Flash Antonio Junior

Integração com o Orkut e programação do sistema Dito Ideias & Soluções

Ilustração

Clermont Cintra

Atendimento

Flávio Andrade

Direção de Atendimento Simone Moreira

Aprovação do cliente SES Gisele Bicalho Thiago Peixoto SECOM Jane Faria Sérgio Esser Cláudia Ferreira

Anunciante

Secretaria de Saúde de Minas Gerais

Agência

Lápis Raro http://www.dengue.nu/case Descrição: Dengue Ville: Aplicativo social desenvolvido para o Orkut com o objetivo de conscientizar os jogadores sobre as formas de se combater a dengue. O jogo ficou quatro meses no ar e conquistou um milhão de jogadores.

207

OURO Marketing Viral Título 1284 (VIVO PELÉ)

Redator

Felipe Gall

Diretores de Arte Alexandre Vilela (Xã) Marco Versolato

Diretores de Criação Marco Versolato Alexandre Vilela (Xã) Felipe Gall

Criação

Felipe Gall Alexandre Vilela (Xã) Marco Versolato

Atendimento

Sylvia Panico Leonardo Balbi Evelin Batista

Mídia

Gleidys Salvanha Jose Rubens

Prod. Internet O2 Filmes

Planejamento David Laloum

Aprovação

Cris Duclos Marina Daineze Silvio Sato Tatiana Magliari

Anunciante Vivo

Agência YR http://www.youtube.com/watch?v=GF3x6UmOfS0 Descrição: O último gol do Pelé foi marcado com a camisa do Cosmos, mas depois de uma entrevista na qual ele revela que gostaria de ter marcado seu último gol pela seleção, decidimos criar um jogo de ficção contra a Argentina. Nele, Pelé, mesmo ao 70 anos de idade, tentaria marcar seu último gol, agora com a camisa da seleção. Ao final, demos um gol para quem já deu mais de mil para o povo brasileiro.

208

OURO Website Institucional Título OI DADOS

Redatores Miguel Genovese Flávio Bacellar

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Diretores de Arte José Luis Vaz Thiago Campos Gui Soares

Atendimento

Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

Planejamento

Marcelo Andrade

Prod. Internet Colmeia/Jazz

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/site_oidados/ Descrição: A Oi queria divulgar seus planos de dados exclusivos para smartphones. Com os planos de dados Oi, as pessoas têm acesso à internet, às redes sociais, emails, a arquivos pessoais e de trabalho que facilitam o seu dia a dia. Nosso desafio era criar um ambiente onde mais do que divulgar o produto da Oi, tínhamos que envolver as pessoas e explicar de maneira muito didática, mas não chata, as vantagens em ter um plano de dados. O site, na primeira semana no ar, já contava com 40.000 acessos.

209

PRATA Banner Simples Título STORIES LOVE

Redator

Daniel Xavier

Diretor de Arte Luiz Chicanelli ‘Guto’

Diretores de Criação Sérgio Valente Moacyr Netto Rodrigo Almeida Renata Florio

Criação

Daniel Xavier Luiz Chicanelli ‘Guto’

Mídia

Fabiana Manfredi

Atendimento

Anna Paola Teixeira André Lang Joca Guanaes

Prod. Internet DM9DDB

Aprovação Guilherme Gatti

Anunciante FEDEX

Agência DM9DDB

http://www.worktobejudged.com/wave/historias/ Descrição: A FedEx sempre mostra eficiência e rapidez em suas campanhas, mas neste banner mudamos um pouco o foco. Além de responsabilidade e rapidez, mostramos a história que existe por trás de cada entrega. Por isso, para a FedEx, é importante que cada pacote chegue ao seu destino.

210

PRATA Campanha Interativa Título MÚSICA. ENTENDA DO QUE É FEITA

Redator

André Kassu

Diretores de Arte Marcos Medeiros Marcos Kotlhar

Diretores de Criação Sérgio Mugnaini Luiz Sanches

Criação

Andre Kassu Marcos Medeiros Marcos Kotlhar

Atendimento

Filipe Bartholomeu Camila Brandão

Mídia

Ricardo Medeiros

Planejamento

Cintia Gonçalves

Prod. Internet Yves Apsy

Aprovação Antonio Camarotti

Anunciante Billboard

Agência

AlmapBBDO

http://www.551121615600.com/awards/2010/influence/port/ Descrição: Desenvolvemos uma instalação digital na qual os consumidores podiam ver sua imagem composta pelos seus astros favoritos da música. Uma foto podia ser tirada a qualquer momento. A imagem era postada na página do Flickr “Billboardyourself”, possibilitando às pessoas guardar essas fotos. Foi um jeito divertido e inovador de mostrar aos consumidores que eles também são feitos de música. 1 - consumidor + painel digital Billboard. 2 - escolha os seus músicos favoritos pelos seletores RGB. 3 - faça uma pose. 4 - Tire uma foto. 5 - visite o Flickr billboardyourself para guardar a sua foto. Um sensor de proximidade aumentava os ícones na tela a medida que os consumidores chegavam mais perto.

211

PRATA Campanha Interativa Título UNIQUE TYPES

Redatores

Estêvão Queiroga Eduardo Battiston

Diretores de Arte Gustavo Terra Diego Araújo

Diretor de Criação Raphael Vasconcellos Diretora de Criação Assistente Juliana Constantino

Criação

Raphael Vasconcellos Juliana Constantino Gustavo Terra Diego Araújo Eduardo Battiston Estêvão Queiroga

Atendimento

André Chueri Mariana Andrade dos Santos Fabiano D’agostinho

Planejamento

Ana Paula Cortat Gabriel Borges

Mídia

Rose Campiani

Prod. Internet

AgênciaClick Isobar

Aprovação

Jayme de Paula Jr Antonio Carlos Crippa

Anunciante AACD

Agência AgênciaClick Isobar http://www.okiki.net/2009/aacd/uniquetypes/campanha/pt/ Descrição: Foi pensando em todo o trabalho realizado pela AACD, que desenvolvemos um projeto que une design, propaganda e mídia com a principal mensagem: elas são diferentes, mas funcionam do mesmo jeito. Convidamos designers do mundo inteiro para criar Unique Types, versões de fontes criadas sob a licença Creative Commons, inspiradas nas crianças da AACD. Uma vez veiculadas, doações eram feitas.

212

PRATA Full Banner Título MARCA E FUTURO WEBCAM

Redatores

Flávio Medeiros Paula Campos

Diretores de Arte Luis Christello Gabriela Treiger

Diretores de Criação Flávio Medeiros Luis Christello Kike Borell

Criação

Flávio Medeiros Paula Campos Luis Christello Gabriela Treiger

Atendimento

Letícia Machado Camila Félix Thaís Casaes

Mídia

Ana Lopes Rafael Washington Leonardo Mércio

Planejamento

Carla Alzamora

Prod. Internet Microwave

Aprovação Wilson Santarosa Luis Antônio Vargas Gustavo Ferro

Anunciante

PETROBRAS

Agência

Heads Propaganda

http://www.microwave.com.br/projects/banner/video_webcam.html Descrição: Banner com intervenção e uso de webcam para inserir foto do usuário.

213

PRATA Game Online Título ÁRVORE DE CHOCOLATE

Redatores

Rico Lins Eduardo Marques

Diretores de Arte Marcelo Bruzzesi Raphael Lucone

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Rico Lins Eduardo Marques Marcelo Bruzzesi Raphael Lucone

Atendimento Mah Lemos Isabela Atra

Prod. Internet Ogilvy Brasil

Aprovação

Mariana Perota

Anunciante Kraft Foods

Agência

Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/minibis/ Descrição: Sementes de minicacau foram distribuidas como gift para os usuários do Colheita Feliz, no Orkut - a maior rede social do Brasil. 48 horas depois, a surpresa: as sementes se transformaram em árvores de chocolate, de onde brotaram potes do chocolate Mini Bis. O chocolate pôde ser plantado, colhido e roubado pelos “fazendeiros”, reforçando o conceito “desconfie de todos” da marca.

214

PRATA Hot Site Título A PLANTA QUE FUMA

Redatora

Daniela Ribeiro

Diretor de Arte Rodrigo Zannin

Diretores de Criação Flávio Casarotti Pedro Cappelett Rafael Merel Marcelo Fedrizzi

Atendimento

Camila Kirmayr

Mídia

Adrian Fergurson

Planejamento Renata Bokel

Prod. Internet Pix

Aprovação Bob Wollheim

Anunciante Pix

Agência Fischer Fala

http://www.aplantaquefuma.com.br/ Descrição: Aproveitando a discussão gerada pela entrada em vigor da lei antifumo no estado de São Paulo, realizamos um experimento: um site mostrando em tempo real, por meio de streaming, os efeitos do fumo passivo em um girassol.

215

PRATA Marketing Viral Título VIRAL OI PONTOS

Redatores

Miguel Genovese Flávio Bacellar

Diretores de Arte José Luis Vaz Thiago Campos Tiago Peregrino Guilherme Soares

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

Planejamento

Eduardo Barbato Caio Queiroz Elisa Vidal

Mídia

Leonardo Carilho

Prod. Internet Cinerama Riot

Aprovação Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/mkt_oipontos/ Descrição: Criamos duas companhias fictícias: Oi Companhias Aéreas e Postos de Gasolina da Oi. Usamos as principais ferramentas de internet para gerar buzz em cima do suposto lançamento. Nove dias depois, revelamos a campanha por meio de filme para TV, anúncios em revistas, spots e banners. Também foram promovidas ações inusitadas nas lojas da Oi, com os vendedores vestidos como se fossem frentistas e aeromoças. Em apenas cinco dias o assunto chegou às homes dos principais portais e blogs do Brasil. O site alcançou 14.334 views.

216

PRATA Publicidade Móvel Título UNO COLOR RACE

Redator

Estêvão Queiroga

Diretores de Arte Diogo Valim Rodrigo Zanchini

Diretor de Criação Raphael Vasconcellos Diretor de Criação Assistente: Eduardo Battiston

Criação

Raphael Vasconcellos Eduardo Battiston Estêvão Queiroga Rodrigo Zanchini

Atendimento

Claudio Souza Ernane Melo Maira Zaclis

Mídia

Rose Campiani

Planejamento

Ana Paula Cortat Gabriel Borges Rafael Buciani Douglas Mello

Prod. Internet

AgênciaClick Isobar

Aprovação

João Ciaco Malu Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência AgênciaClick Isobar

http://www.congado.net/2010/fiat/uno/colorrace/pt/ Descrição: Para divulgar as opções de personalização do novo Uno, desenvolvemos um game onde o jogador customiza seu carro e, ao andar pelas ruas, deixa a cidade com as mesma cores do veículo. Em apenas um dia após o lançamento, o aplicativo já era o número um da iTunes Store no Brasil.

217

PRATA Website Institucional Título UMA COISA LEVA A OUTRA

Redatores

Estêvão Queiroga Eduardo Battiston

Diretores de Arte Diogo Valim Gabriel Rezende

Diretor de Criação Raphael Vasconcellos Diretor de Criação Assistente Eduardo Battiston

Criação

Raphael Vasconcellos Estêvão Queiroga Eduardo Battiston Diogo Valim Gabriel Rezende

Atendimento

Claudio Souza Ernane Melo Maira Zaclis

Planejamento Gabriel Borges Douglas Mello Rafael Buciani

Mídia

Rose Campiani Gui Horácio Guilherme Bedendo Stella Pescarolli Lopes Yuri Teixeira Franco Bruna

Prod. Internet

AgênciaClick Isobar

Aprovação

João Ciaco Malu Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência AgênciaClick Isobar

http://www.congado.net/2009/fiat/doblo/website/pt/ Descrição: Ao criarmos o site baseado no conceito “Uma coisa leva a outra. O novo Doblò leva a todas”, convidamos consumidores a participar com as primeiras ideias. Depois, cartunistas se revezavam misturando suas ideias com a dos consumidores. De 18 a 22 de janeiro de 2010, 12 cartunistas, desenhando 8 horas por dia, produziram mais de 6.000 ilustrações, tudo transmitido ao vivo no website.

218

BRONZE Banner Simples Título COPO

Diretores de Criação Álvaro Rodrigues Luís Claudio Salvestroni

Criação

Felipe Gaúcho Marcelo Freitas

Luís Claudio Salvestroni

Atendimento

Cândida Quadrelli Gabriela Trigueiro Fernando Bittencourt

Mídia

Marilena Geada Larissa Andrade Sérgio Ferreira

Prod. Internet Agência3

Aprovação Isabel Pereira Coutinho

Anunciante

Eletronuclear

Agência

Agência3

http://67.19.47.98/~premios/eletronuclear/copo.html Descrição: A peça começa com algumas gotas caindo no chão e um copo vazio. Ao passar o mouse no banner, o usuário inicia o que parece ser um jogo no qual ele deve pegar as gotas para encher o copo. Durante o jogo, uma mensagem interrompe a brincadeira: “Hoje você está brincando. Amanhã pode não achar graça. Evite o desperdício”.

219

BRONZE Campanha Interativa Título DOE SEU SITE

Redator

Flavio Tamashiro

Diretores de Arte Heloísa Dassie Luiz Gimenes Lucas Osis

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Flavio Tamashiro Heloísa Dassie Luiz Gimenes Lucas Osis

Atendimento Ana Mahfuz

Prod. Internet Ogilvy Brasil

Aprovação

Shysleine Rocha

Anunciante Graacc

Agência Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/donate/ Descrição: O GRAACC oferece tratamento gratuito a crianças e adolescentes com câncer e, para captar doações, convidou todo mundo a participar da campanha “Doe Seu Site”. Centenas de empresas e internautas doaram sites e blogs para o GRAACC. Em 8 de abril, os visitantes dos sites e blogs doados foram redirecionados para www.graacc.org.br.

220

BRONZE Campanha Interativa Título CASA HORA DO HORROR

Redatores

Sydney Freitas Fernando Calvache Miguel Genovese

Diretores de Arte

Jonas Kuhner Guilherme Almeida Felipe Pires

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Alexandre Grynberg Ana Coutinho Danielle Bacha Beatriz Molinari

Mídia

Luciana Babos

Planejamento Daniel Rímoli Rodrigo Neia

Prod. Internet Riot

Aprovação Cristina Tuna

Anunciante Hopi Hari

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/case_hdh/ Descrição: O objetivo foi divulgar o lançamento do evento Hora do Horror do parque temático Hopi Hari. Utilizamos um projeto de mídias interativas que engajou os fãs da marca a divulgarem, espontaneamente, em suas redes sociais, o evento dois meses antes de ele acontecer. O resultado foi interação dos fãs com a marca doze horas por dia. A campanha gerou mais de um milhão de pessoas falando do evento um mês antes de seu lançamento. Conseguimos transformar, de maneira inédita, cada meio de comunicação em uma plataforma integrada de relacionamento com o público. Fizemos com que os jovens interagissem com a marca por mais tempo do que em uma campanha tradicional. O público veio até a marca e não o contrário.

221

BRONZE Marketing Viral Título VIRAL CONCURSO LIGADOR

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Criação

André Lima Renato Jardim Marcello Noronha Eduardo Barbato Jonas Kuhner

Atendimento

Antonino Brandão Gabriela Arroyo Maria Vianna Cris Pontual Carolina Figueró

Prod. Internet Microwave

Planejamento Eduardo Barbato Caio Queiroz

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/mkt_ligador Descrição: O personagem “Ligador” é a representação máxima do benefício de falar mais. A Oi queria amplificar este conceito na web, aproveitando o engajamento natural dos consumidores com o personagem. A idéia foi usar os “Ligadores da Oi” de todo o Brasil como disseminadores deste conceito, por meio de um concurso no qual as pessoas podiam contar suas histórias sobre como virar um “Ligador” mudou suas vidas. Disponibilizamos uma série de ferramentas que estimulavam cada participante a fazer sua própria campanha por votos na web. Em apenas um mês, mais de mil vídeos foram enviados, atingindo a marca de 750.000 visualizações.

222

BRONZE Campanha Interativa Título BIO MAPAS

Redator

Ricardo Diniz

Diretor de Arte Ricardo Dourado

Diretor de Criação Raphael Vasconcellos Diretora de Criação Assistente: Juliana Constantino

Criação

Raphael vasconcellos Juliana Constantino Daniel Lacroce Ricardo Diniz Ricardo Dourado

Atendimento

Rafael Laender Rachel Palhano

Mídia

Rose Campiani

Planejamento

Gabriel Borges Douglas Mello Rafael Buciani

Prod. Internet

AgênciaClick Isobar

Aprovação

Walter Romano

Anunciante

PETROBRAS

Agência

AgênciaClick Isobar

http://www.congado.net/2010/petrobras/biomapas/pt/ Descrição: A Petrobras lançou o projeto Biomapas, uma plataforma de visualização georreferenciada com base no Google Maps (e também no Google Earth) que permite compartilhar o mapeamento dos ecossistemas nos arredores da província petrolífera de Urucu. Para divulgar, criamos o Álbum Biomapas da Petrobras, game para redes sociais no qual o usuário pode aprender sobre a Amazônia de forma divertida.

223

BRONZE Campanha Interativa Título TESTE DE TECNOLOGIA LINEA

Redatores

Eduardo Battiston Estêvão Queiroga

Diretores de Arte Diogo Valim Rodrigo Zanchini

Diretor de Criação Raphael Vasconcellos

Criação

Raphael Vasconcellos Estêvão Queiroga Diogo Valim Rodrigo Zanchini

Atendimento

Claudio Souza Ernane Melo Maira Zaclis

Prod. Internet AgênciaClick Isobar

Mídia

Rose Campiani Gui Horácio Guilherme Bedendo Stella Pescarolli Lopes Yuri Teixeira Franco Bruna

Planejamento

Ana Paula Cortat Gabriel Borges Rafael Buciani Douglas Mello

Aprovação

João Ciaco Malu Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência AgênciaClick Isobar

http://www.congado.net/2010/fiat/linea/bbb10/pt/ Descrição: No reality show Big Brother Brasil, convidamos os consumidores a participar de um teste interativo de tecnologia do Fiat Linea. Através de um site, as pessoas podiam interagir ao vivo com o programa, escolhendo a intensidade do teste.

224

BRONZE Full Banner Título POWERADE

Redatores

Andrea Lobato Miguel Genovese

Diretor de Arte Jonas Kuhner Luis Kuhner Diogo Brozoski

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Aline Pimenta Sabrina Andrade

Aprovação

Luciana Feres

Anunciante Coca-Cola

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/banner_powerade/ Descrição: O objetivo era divulgar o lançamento do Powerade, bebida isotônica voltada para esportistas, sob o conceito “Power Performance”. Para isso criamos um banner de alto impacto que interferia na história de um filme no qual, numa disputa, a bola quebra a tela do player de vídeo e vai até a página. Os jogadores que estão no banner saem de lá e continuam brigando pela bola em cima do conteúdo. A repercussão foi grande e a taxa média de cliques para esse formato foi 56% maior.

225

BRONZE Hot Site Título TAPA NA CARA - PRIMEIRO CLIPE INTERATIVO DO BRASIL

Diretores de Arte

Dácio Veras João Paulo Teixeira

Diretor de Criação Gabriel Comym

Criação

Leonardo Rios Priscilla Fernandes

Atendimento

Leonardo Rios

Prod. Internet Zign Marketing Digital

Planejamento

Priscilla Fernandes Tiago Marincek

Aprovação

Luciana Costa Tatiana Cantinho

Anunciante

Sony Music Brasil

Agência

Zign Marketing Digital

http://zezedicamargoeluciano.uol.com.br/clipe Descrição: Criamos o primeiro clipe interativo do Brasil para a dupla Zezé di Camargo e Luciano. Conseguimos um retorno de 2.747 vezes sobre o investimento para a Sony Music e, provando a inovação do projeto, tivemos o interesse do Fantástico, da Rede Globo, em divulgar em primeira mão o clipe no programa. Durante o programa, mais de 35 mil fotos foram enviadas. O hotsite tem mais de 400 mil clipes feitos.

226

BRONZE Hot Site Título IDADE INTERIOR

Redator Gringo

Diretor de Arte Gringo

Diretor de Criação Gringo

Atendimento Gringo

Mídia

Gringo

Planejamento Gringo

Aprovação Stephan Duailibi

Anunciante Unimed-Rio

Agência Gringo

http://www.gringo.nu/awards/idadeinterior Descrição: A Unimed-Rio ajuda você a descobrir se você é realmente mais novo ou mais velho do que diz seu RG.

227

BRONZE Marketing Viral Título EFEITOS DO CRACK

Redator

Felippe Motta

Diretor de Arte Eduardo Tavares

Diretores de Criação Flavio Waiteman Victor Afonso

Criação

Felippe Motta Eduardo Tavares

Atendimento

Ulysses Ferraz

Prod. Internet Gottan

Mídia

Iandra Siqueira

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Aprovação

Marcier Trombieri

Anunciante

Ministério da Saúde

Agência Master

http://criacao.org/2010/efeitosdocrack/ Descrição: O Ministério da Saúde foi ao Facebook e criou o aplicativo “Efeitos do Crack”, que mostra o que acontece com quem experimenta a droga. Quando o aplicativo é instalado, todos seus amigos, comunidades, fotos e informações somem. Com o Crack, você perde tudo. Quando o aplicativo é desinstalado, o perfil volta ao normal, deixando claro os efeitos do Crack.

228

BRONZE Marketing Viral Título ÁRVORE DE CHOCOLATE

Redatores

Rico Lins Eduardo Marques

Diretores de Arte Marcelo Bruzzesi Raphael Lucone

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Rico Lins Eduardo Marques Marcelo Bruzzesi Raphael Lucone

Atendimento Mah Lemos Isabela Atra

Prod. Internet Ogilvy Brasil

Aprovação

Mariana Perota

Anunciante Kraft Foods

Agência

Ogilvy Brasil

229

BRONZE Campanha Interativa Título FILMES CONCURSO LIGADOR

Redatores

Renato Jardim Sabrina Villar

Diretores de Arte Marcello Noronha Arthur Pires

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Prod. Internet Cinerama

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Maria Vianna

Planejamento

Eduardo Barbato Caio Queiroz Elisa Vidal

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante Oi

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/case_ligador Descrição: Esta campanha tinha o objetivo de ativar o “Concurso Ligador”, em que as pessoas podiam mandar vídeos contando histórias sobre como virar um “Ligador” mudou suas vidas. Os filmes mostravam histórias engraçadas de “Ligadores” e serviam para inspirar a criatividade dos participantes. Em apenas um mês, mais mil vídeos foram enviados, atingindo a marca de 750.000 visualizações.

230

BRONZE Publicidade Móvel Título 500 FACES

Redatores

Eduardo Battiston Bruno Barbieri

Diretores de Arte Diego Araújo Diogo Valim Assistentes de Arte: Wellington Samarin Bruno Leo Rocha

Criação

Raphael Vasconcellos Eduardo Battiston Diego Araújo Diogo Valim

Diretor de Criação

Raphael Vasconcellos DCA: Diego Araújo Eduardo Battiston

Atendimento

Claudio Souza Ernane Melo Maira Zaclis

Mídia

Rose Campiani Gui Horácio Guilherme Bedendo Stella Pescarolli Lopes Yuri Teixeira Franco Bruna

Planejamento

Ana Paula Cortat Gabriel Borges Rafael Buciani Douglas Mello

Prod. Internet

AgênciaClick Isobar

Aprovação

João Ciaco Malu Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

http://www.congado.net/2009/fiat/500/500faces/en/

Agência AgênciaClick Isobar

Descrição: O Fiat 500 possui tantas opções de configuração e personalização que nós criamos um novo jeito de encontrar o que mais parece com você. A partir da sua expressão facial, nós encontraremos o par ideal para você.

231

BRONZE Website de Promoção de Marca / Produto Título GLADE PRIMAVERA

Redator

Clarissa Butelli

Diretores de Arte Ricardo Rimoli Felipe Gomes

Diretores de Criação Adilson Xavier Cristina Amorim

Criação

Clarissa Butelli Ricardo Rimoli

Atendimento

Álvaro Figueiredo Cláudia Mattos Diego Mello

Prod. Internet Kindle

Mídia

Érica Campbell Camila Serejo Larissa Andrade

Planejamento

Carlos Monteiro

Aprovação

Aliucha Ramos Sérgio Iavonovich Tatiane Giglio

Anunciante

S.C. Johnson

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

http://www.gladeprimavera.com.br Descrição: O conceito “Primavera Glade” une Glade Sense Spray à primavera em uma ação em que a consumidora é a grande criadora. Ela pode customizar a embalagem de Sense Spray por meio de uma ferramenta no site com grafismos, cores e elementos derivados da campanha impressa. As peças mais votadas serão julgadas por uma comissão técnica e a vencedora ganha um prêmio de R$ 50 mil para decorar sua casa.

232

BRONZE Website de Promoção de Marca / Produto Título CASA HORA DO HORROR

Redator

Sydney Freitas Miguel Genovese

Diretor de Arte Jonas Kuhner Felipe Pires

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Alexandre Grynberg Ana Coutinho Danielle Bacha Beatriz Molinari

Prod. Internet Riot

Planejamento Daniel Rímoli

Aprovação

Cristina Tuna

Anunciante Hopi Hari

Agência NBS

http://porcoaranha.net/abp/site_hdh/ Descrição: Um site orgânico que muda conforme a interação com o público. Na primeira fase, ele derretia de acordo com o número de retwitts. A cada parte do site revelada, surgiam desafios escondidos em outras plataformas como vídeos no Youtube, spot de rádio com gritos escondidos no áudio, pixels escondidos no cenário que davam acesso a segredos, mensagens secretas em uma secretária eletrônica no Skype, pistas no Twitter, entre outros. O resultado obtido foi mais de um milhão de acessos aos sites em um mês e doze horas por dia de interação dos fãs com a marca.

233

OURO ISOLADA Evento Corporativo Título MOVIMENTO CYAN

Redator

José Arnaldo Suaid

Diretor de Arte

Fernanda Fajardo

Diretor de Criação Guga Ketzer

Criação

Fernanda Fajardo Rodrigo Mavuchian José Arnaldo Suaid Marcelo Jordão

Mirelle Martins Fred Rodrigues Cássio Moron

Atendimento

José Boralli Sabrina Spinelli Cândida Semensato

Planejamento

Marô de Campos Mello Rodrigo Nicao

Mídia

Daniel Chalfon Gabriel Queiroz Silvia Ramazzotti

Aprovação

Sandro Bassili

Anunciante Ambev

Agência Loducca

234

Objetivo

Resultado

A Ambev é uma das maiores empresas de bebidas do mundo. Seu negócio depende essencialmente de água. Consciente disso, a empresa realizou várias ações orientadas para a preservação da água. Um movimento com a magnitude da proposta Cyan exigia um despertar da sociedade. De nada adiantariam ações de preservação e educação se antes a população não fosse tocada pelo tema e voltasse a dar à água a atenção necessária. Era preciso direcionar o olhar brasileiro para um elemento tão presente em seu dia a dia que há tempos passou a não ser percebido. Portanto, a campanha tinha como principal objetivo dar um choque de realidade em uma sociedade anestesiada; causar estranhamento nessa sociedade a ponto de tornar a água novamente visível e alertar sobre seus problemas; invadir o cotidiano das pessoas com o tema e causar um buzz tão grande que fosse impossível continuar sendo ignorado. A melhor forma de se gerar reflexão sobre um tema é fazer com que as pessoas parem, observem e percebam o tema. Criar um impacto grande o suficiente para que as pessoas quebrem suas rotinas e prestem atenção em algo tão corriqueiro e invisível no seu dia a dia. Mais do que gerar frequência na mensagem, nossa visão estratégica de destacar aquilo que não era visto foi feita de cobertura e impacto. Escolhemos, portanto, um dia. Um único dia que representasse para todos o marco zero do Movimento Cyan. O momento de parada e reflexão sobre o valor da água. E esse dia foi 22 de março de 2010, o Dia Mundial da Água. O dia em que aquilo que era invisível se tornou visível. Mas como representar visualmente algo fisicamente transparente? Os gregos antigos tinham a resposta. Eles escolheram a cor azul para simbolizar a água em sua essência, e deram a isso o nome Cyan. A partir dessa constatação, decidimos dar ênfase ao poder que a cor azul tem como representação do elemento água e direcionar a atenção da sociedade brasileira por meio de um forte impacto visual com profundas alterações no ambiente de mídia e utilização de múltiplos canais de comunicação. Sendo assim, no dia 22 de março de 2010, pela primeira vez no Brasil, o dia se tornou mais azul. Em jornais, portais de notícias, serviço de bordo de aviões, no maior parque de São Paulo, o Ibirapuera, redes sociais, enfim, a todo momento a cor aparecia em algum lugar inusitado. Era a água pedindo atenção.

No Dia Mundial da Água foi dada a largada para o Movimento, trazendo para o tema a magnitude merecida e apropriada. As pessoas de fato pararam para refletir e discutir sobre uma realidade que há muito tempo estava sendo ignorada. A cor azul direcionou a atenção para a água e estabeleceu uma conexão direta com a empresa. E a água se tornou o terceiro assunto mais mencionado no Twitter no Brasil no dia 22 de março, com 64 das menções associando a AmBev ao Movimento e à questão da água. Com um enorme impacto, o Movimento Cyan criou um buzz positivo quanto à questão da água e à iniciativa da AmBev em lançar esse projeto. Todos os portais juntos tiveram mais de 175 milhões de impressões em apenas 24 horas. E a cada seis segundos eram recebidas contribuições de como preservar a água do planeta. Mais de 1.200.000 jornais na cor Cyan foram impressos, atingindo mais de 3.600.000 leitores. O maior portal brasileiro, o Uol, atingiu o recorde de 5,1 milhões de visitantes únicos, o maior de sua história até então, graças à curiosidade dos internautas em ver o portal em azul. O site do Movimento Cyan teve mais de 115 mil visitantes únicos. E mais de 70 sites mencionaram a ação de forma positiva em seus editoriais. Na mídia tradicional, os principais noticiários de rádio mencionaram no ar o projeto e, em uma semana, 101 artigos foram publicados, sendo 23 nos principais jornais do país.

235

OURO ISOLADA Ação Promocional Título DOE SEU SITE

Redator

Flavio Tamashiro

Diretores de Arte Heloísa Dassie Luiz Gimenes Lucas Osis

Criação

Flavio Tamashiro Heloísa Dassie Luiz Gimenes Lucas Osis

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Atendimento Ana Mahfuz

Aprovação

Shysleine Rocha

Anunciante Graacc

Agência Ogilvy Brasil

236

Objetivo

Resultado

A campanha Doe Seu Site buscava conscientizar as pessoas sobre a importância do trabalho do GRAACC no combate ao câncer infantil e incentivá-las a fazer doações a partir de R$ 10. A expectativa era aumentar o tráfego para o site do GRAACC e conquistar novos doadores.

A campanha Doe Seu Site foi um sucesso do ponto de vista do GRAACC por ajudar a divulgar o trabalho da instituição de forma surpreendente para milhares de pessoas. A ação foi amplamente divulgada no Twitter, blogs e sites de notícias, de forma gratuita e espontânea. Números comprovam que os objetivos foram alcançados: - Em 8 de abril, o site da instituição teve 185.000 visitas (a média diária é 3.500 visitas); - O valor arrecadado foi 78% maior do que a média mensal; - O número de sócios-mantenedores aumentou em 120%; - A campanha Doe Seu Site, em um único dia, garantiu doações até o fim do ano equivalentes a 40% da média de arrecadação anual. Tudo com custo zero.

237

PRATA ISOLADA Case de Marketing Promocional Título TAM COPA

Redatores Igor Cabó Caio Mattoso

Diretores de Arte José Neto Rodrigo Mendes

Diretores de Criação Marco Versolato Alexandre Vilela (Xã) Felipe Gall

Criação

Igor Cabó Caio Mattoso José Neto Rodrigo Mendes

Atendimento

Alessandro Cardoni Daniela Monteiro Camilla Braga

Planejamento David Laloum Rafael Coca

Mídia

Inaja Ramos Iuri Maia

Aprovação

Manoela Amaro Juliana Pompeia

Fernanda Lima

Anunciante TAM

Agência YR

238

Objetivo

Resultado

Divulgar para todo o país que a TAM é a transportadora oficial da seleção brasileira de futebol.

No primeiro dia no ar, foi o video mais visto no Youtube no Brasil. Em três dias, ultrapassou 100 mil views.

Problema: durante a Copa do Mundo de 2010, época em que todos os anunciantes estavam falando do mesmo assunto. Solução: convidamos os torcedores a enviarem vídeos de apoio aos jogadores. Os melhores viraram um filme, exibido aos jogadores no voo rumo à Copa.

Repercussão nos principais telejornais do país: Jornal Nacional, Globo Esporte, Jornal da Globo, Bom Dia Brasil, Jornal da Record. E nos principais jornais, sites e blogs. No total, foram mais de R$ 5 milhões em mídia espontânea. E o melhor: o técnico da seleção pediu uma cópia do filme para passar aos jogadores no vestiário antes do primeiro jogo na Copa.

239

PRATA ISOLADA Case de Marketing Promocional Título SWATCH WRIST BANDS

Redator

Gustavo Alves

Diretor de Arte Rodrigo Panucci

Diretores de Criação Hugo Rodrigues Kevin Zung

Criação

Hugo Rodrigues Kevin Zung

Atendimento

Fernando Silva

Planejamento

Márcio Beauclair

Aprovação

Manoela Whitaker

Anunciante

Lisa - Logística Integrada Sulamericana

Agência

Publicis Brasil

240

Objetivo

Resultado

A Swatch, uma das marcas de relógio mais famosas do mundo, queria lançar sua nova coleção, a Colorcodes, linha criada para se popularizar no pulso dos jovens.

Em menos de um mês, as pulseiras já estavam no pulso de milhares de pessoas, formadores de opinião, nos blogs, páginas do Orkut, Facebook e revistas especializadas na cobertura de eventos.

Como conseguir esse resultado, num momento em que o cliente deseja investir cada vez menos em mídias convencionais e busca novas alternativas para surpreender o consumidor? Resposta: criando uma nova plataforma de comunicação no lugar mais óbvio em que um relógio pode estar: o pulso dos consumidores.

Durante o Carnaval do Rio de Janeiro, milhares de vips e inúmeras celebridades também se transformaram em divulgadores da marca. US$ 4 mil de investimento geraram mais de US$ 1,2 milhão de mídia espontânea nas principais revistas, portais da internet e na maior emissora de televisão do Brasil.

Primeiro, simples braceletes de festa foram transformados em pulseiras no formato dos relógios da coleção Colorcodes.

A Colorcodes se tornou o terceiro produto mais procurado nas lojas Swatch do Brasil.

Em seguida, organizadores das maiores festas e donos de casas noturnas, em parceira com a Swatch, substituíram os braceletes comuns, usados para controlar seus convidados, pelas Swatch Wrist Bands.

Os resultados foram tão positivos que a nova mídia virou plataforma de comunicação mundial da Swatch e está sendo usada em outros eventos importantes, como o Circuito Mundial de Vôlei de Praia.

Os eventos começaram a se espalhar pelo país e durante uma das festas mais conhecidas do mundo - o Carnaval do Rio de Janeiro – a mesma parceria foi feita para dar acesso ao principal camarote do evento. Assim, milhares de pessoas, entre elas celebridades, formadores de opinião e vips se transformaram em divulgadores da marca.

241

PRATA ISOLADA Ação Promocional Título PEBOLIM

Redator

Rafael Mattioli

Diretor de Arte Sérgio Takahata

Diretores de Criação Mario D’Andrea Fábio Miraglia

Atendimento

Gabriela May José Fernando Lopes Paula Mosimann Bruno Machioni

Planejamento

Ken Fujioka Newton Nagumo

Mídia

Anita Bardeli Thatiana Almeida Rilza Silva Tatiana Debus

Aprovação

Marcelo Velloso Heloísa Souza

Anunciante HSBC

Agência JWT

242

Objetivo

Resultado

O futebol é capaz de unir as pessoas. E, quando as pessoas se unem, coisas incríveis acontecem. Este foi o tema da campanha do HSBC no ano de Copa do Mundo de futebol.

- A ação foi um sucesso e destacou-se nos mais variados meios de comunicação do Brasil.

Aqui no Brasil, essa união resultou em algo ainda mais incrível: a maior mesa de pebolim do país.

- 7.453 gols marcados

- 4.100 participantes

- R$ 245 mil de mídia espontânea

A mesa tinha 17,5 metros de comprimento, 264 jogadores em campo e 56 pessoas jogando simultaneamente. A mesa foi colocada em três das maiores cidades do país.

243

PRATA ISOLADA Ação Promocional Título RAPEL

Redatores Fabrício Franco Fábio Victoria

Diretores de Arte Antônio Rosa Rodrigo Marinheiro Hugo Seixas Bruno Palumbo

Diretores de Criação Aaron Sutton Antônio Rosa

Criação

Aaron Sutton Antônio Rosa

Atendimento Augusto Cruz Andrea Souza Bárbara Rodrigues Victor Pujol

Planejamento

Jacqueline Sacon

Aprovação

Luiz Cláudio Taya Guilherme Moraes Ricardo Brandão

Anunciante

Grupo Schincariol

Agência Mood

244

Objetivo

Resultado

Ação de degustação durante o período da Copa do Mundo, despertando atenção e curiosidade do público.

Centenas de pessoas impactadas pela ação, gerando fluxo nos bares parceiros e buzz na mídia com pessoas registrando a ação e divulgando pela internet.

Promotoras fazendo rapel em prédio da rua Faria Lima, em São Paulo, e convidando o pessoal dos escritórios a descer e tomar uma Devassa Bem Loura.

245

PRATA ISOLADA Ação Promocional Título MOEDINHAS

Redator

Ricardo John

Diretores de Arte Benjamin Yung Jr Camila Rodrigues

Diretores de Criação Adílson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Atendimento

Mauro Silveira Larissa Zucatelli

Planejamento Renata D’Avila Rafael Camilo

Aprovação

Alberto Saraiva

Anunciante Habib’s

Agência Giovanni + DRAFTFCB

246

Objetivo

Resultado

O Habib’s é uma rede brasileira de fast-food especializada em comida árabe.

- 28 milhões de esfihas vendidas no primeiro mês da promoção.

Todo ano, o Habib’s faz uma campanha para anunciar o preço promocional de seu principal produto, a “Bib’sfiha”. Porém, como competir com as campanhas milionárias dos concorrentes com uma verba muito menor?

- 42% a mais que no mês anterior.

Estratégia e Implementação: partimos de um simples adesivo colado em uma moeda, com a mensagem “compre uma Bib’sfiha”.

- Em média, um terço das moedas adesivadas voltaram às caixas registradores do Habib’s, muitas delas imediatamente, o que ajudou a aumentar o ticket médio em 18%. - A promoção do Habib’s apareceu em muitos blogs, vídeos espontâneos na internet e até em um artigo de jornal.

Todas as moedas de 50 centavos e de um real dadas como troco nas mais de 180 unidades do Habib’s foram usadas como meio de comunicação para divulgar o preço promocional das Bib’sfihas. Foram também criados materiais para os pontos de venda inspirados nas moedas. Cada uma se transformou em um pequeno flyer que mostra ser possível comer uma deliciosa esfiha com pouco dinheiro, que te leva a voltar ao Habib’s para comprar mais esfihas. É um flyer que ninguém joga fora.

247

PRATA ISOLADA Ação Promocional Título WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Eduardo Marques Douglas Kozonoe

Atendimento

Evandro Guimaraes

Planejamento

Daniela Bombonato

Mídia

André Cais

Aprovação Rafael Romero

Anunciante Burger King

Agência

Ogilvy Brasil

248

Objetivo

Resultado

Provar que os sanduíches do Burger King são feitos na hora, do seu jeito.

O Burger King elevou o posicionamento “A gente faz do seu jeito” a outro nível com a surpresa customizada e interativa, inovando no ponto de venda. Provou que cada sanduíche é único, feito na hora e especialmente para cada cliente. Mais do que isso, uma simples ideia se tornou um fenômeno na web e o case ficou conhecido internacionalmente em questão de minutos. Logo no primeiro dia, virou Trending Topic no Twitter e, com seus 111 mil views e “shares” em redes sociais, alcançou a 39ª posição no Viral Video Chart, site que ranqueia os vídeos mais viralizados do mundo. A ação, junto com o vídeo online e o banner feito na hora, teve forte efeito no negócio, resultando em 12% de aumento nas vendas. Ainda mais importante é o sucesso do case com o público em todos os cantos do planeta. Pessoas em países como EUA, Inglaterra e até Tailândia, vêm pedindo o sanduíche com sua foto, o que fez Burger King International solicitar um projeto mundial de implementação da iniciativa.

249

PRATA ISOLADA Ação Promocional Título DEVOLUÇÃO

Redator

Felipe Machado

Diretores de Arte João Paulo Medeiros Thiago Manhães

Diretores de Criação Ricardo Real Marcello Mendes

Criação

Felipe Machado João Paulo Medeiros Thiago Manhães

Atendimento Ricardo Real

Mídia

Ronaldo Gallucci

Planejamento Angela Milet

Aprovação

Sérgio Mello

Anunciante

Surfrider Foundation Brasil

Agência Script

250

Objetivo

Resultado

Conscientizar e alertar as pessoas sobre a poluição de mares e oceanos e suas possíveis consequências para as futuras gerações.

Aumento de mais de 50% na quantidade de visitas ao site da ONG durante e após o periodo da ação, comentários em diversos blogs especializados em meio ambiente e adesão de 14 voluntários efetivos à causa da Surfrider Foundation.

251

PRATA ISOLADA Ação Promocional Título 73.000 BAR TAB

Redator

Megan Farquhar

Diretor de Arte Bruno Ribeiro

Diretores de Criação Anselmo Ramos Rubens Filho

Criação

Megan Farquhar Bruno Ribeiro

Atendimento

Valéria Barone Camila Porto Samia Paz

Mídia

Luis Monteleone

Planejamento

Marcello Magalhaes

Aprovação

Pedro Costa

Anunciante Bar Aurora Boteco Ferraz

Agência

Ogilvy Brasil

252

Objetivo

Resultado

Há dois anos, o Brasil adotou uma nova lei decretando tolerância zero para quem dirige alcoolizado.

O número de táxis chamados para os bares na noite da ação aumentou em 80%.

Mesmo assim, no ano passado 35 mil pessoas morreram em acidentes de carro. Sensibilizada por esse número, a cadeia de bares Bar Aurora e Boteco Ferraz queria fazer alguma coisa para conscientizar as pessoas e ao mesmo tempo trazer mais visibilidade para suas lojas.

A mensagem não parou de ser transmitida. Ela se espalhou pelo mundo através do vídeo que conta a ação, que teve mais de 200 mil views no Youtube. Foi um dos vídeos educacionais mais discutidos no Brasil e na Espanha, além de ter sido mencionado em mais de 100 blogs. Tudo isso em apenas um mês.

253

PRATA ISOLADA Evento Promocional Título NOKIA N97 SEARCH FOR THE N

Redatora

Adriana Omi

Diretora de Arte Mariana Bernardini

Diretor de Criação Henrique Alemão Sutto

Criação

Henrique Alemão Sutto

Atendimento

Luciana Barbosa

Planejamento André Fletchir

Aprovação

Marcelo Câmara

Anunciante NOKIA

Agência ROCK

254

Objetivo

Resultado

Realizar um evento de pré-lançamento do Nokia N97, ativando a campanha “Search for the N”, e gerar grande expectativa na imprensa e target do produto.

A Daslu, local da festa escrito no convite, era na verdade um ponto de encontro em que jornalistas, blogueiros e celebridades se reuniram. De lá, voaram até o hotel Sheraton, que podia ser localizado por um grande “N” feito de luzes em seu heliponto.

Local, formato e proposta da festa precisavam ser completamente inusitados para garantir a repercussão desejada.

A festa tomou conta do andar presidencial do hotel, sendo que cada quarto apresentou um feature do produto, em uma verdadeira mostra tecnológica. O público se surpreendeu com o evento, que criou a maior expectativa e pre-order de um produto Nokia nos últimos anos.

255

BRONZE ISOLADA Case de Marketing Promocional Título Desafio Petrobras 2009 A sua união vale prêmios

Redatores

Leandro Corbó Rafael Urbach

Diretores de Arte Eduardo Vicentini Fernando Kobayashi

Diretor de Criação Rafael Urbach

Criação Cobram

Atendimento Alexandre Cárte Luiz Peixoto Guilherme Ishikawa Michelle Almeida Leandro Alvarez

Planejamento

Alexandre Cárte Luiz Peixoto Guilherme Ishikawa Rafael Urbach

Produção Cobram

Aprovação Marcelle Guerra Fábio Neves Elisabeth Agra

Anunciante

Petrobras Distribuidora

Agência Cobram

256

Objetivo

Resultado

O programa de incentivo teve como objetivos fidelização do consumidor, padronização do atendimento e merchandising, incremento de vendas e percepção do posicionamento “O Brasil se encontra aqui”, utilizado para toda rede de Postos de Serviço.

O Desafio Petrobras contou com mais de 60 mil participantes de 5.800 estabelecimentos (postos e lojas) de 1721 municípios dos 27 estados brasileiros. A Rede de Postos de Serviço da Petrobras superou o seu recorde de vendas, alcançando mais de 20 bilhões de litros de combustíveis claros (gasolina, álcool e diesel) comercializados em 2009. Os postos participantes do Desafio Petrobras tiveram crescimento médio de 5% ante a 0,2% dos não participantes. As lojas BR Mania participantes do Desafio Petrobras cresceram em média 13,55%, contra 5,48% das não participantes. No entanto, o maior atestado de sucesso do Desafio Petrobras 2009 foi o grau de adesão obtido no lançamento da segunda edição, no inicio de 2010, o que garantiu um incremento de investimento e inovações.

257

BRONZE ISOLADA Ação Promocional Título COFRE

Redatores Christian Fontana Fábio Leão André Pallu

Diretores de Arte Filipe Cuvero Sthefan Ko Stefano De Luccia

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Atendimento

Renata Máximo Hwira’ti Gibin Tiago Lima

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari Joyce Moraes

Mídia

Plus Media

Aprovação Luciana Feres Ana Paula Castello Branco Maria Zerk Crsitina Turnes Flávia Gama

Anunciante Coca-Cola

Agência JWT

258

Objetivo

Resultado

Gerar expectativa sobre o que só a Coca-Cola poderia trazer ao Brasil no ano da Copa do Mundo.

O cofre e o mistério guardado nele foram assunto em jornais e na internet; 800 mil pessoas que passaram pela praça do Patriarca e pela praia de Copacabana nos quatro dias da ação foram impactadas.

Ideia: A Coca-Cola vai trazer a taça original da Fifa para o Brasil. Para dar esta notícia de um jeito especial, fizemos um teaser: um misterioso cofre gigante apareceu na praia de Copacabana e no centro de São Paulo, sem que ninguém soubesse como ele foi parar lá e muito menos o que havia dentro dele.

Quando o cofre foi aberto, a noticia de que a Coca-Cola ia trazer a taça da Fifa para o Rio de Janeiro e São Paulo se espalhou no boca a boca e por mídia espontânea.

Para descobrir, só abrindo o cofre. E para abrílo, seria preciso acertar dez perguntas sobre Copas do Mundo na sua tela touchscreen. Nada fácil, pois são 200 perguntas randômicas à prova de fanáticos por futebol. Quem conseguisse a proeza revelaria para o Brasil que a Coca-Cola está trazendo a taça da Fifa para a cidade e ganharia um ingresso para vêla de perto, no tour da Taça Coca-Cola.

259

BRONZE ISOLADA Ação Promocional Título ARTE NA FAIXA

Redatores

Felippe Motta

Victor Afonso

Diretores de Arte Eduardo Tavares Marcos Minini

Diretores de Criação Edson Athayde Flávio Waiteman Victor Afonso

Criação

Victor Afonso Eduardo Tavares Felippe Motta Marcos Minini

Atendimento

Cícero Rohr Anne Rinaldim

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Mídia

Meri Penas

Aprovação Roberta Storelli

Marcelo Cattani

Anunciante

Prefeitura Municipal de Curitiba

Agência Master

260

Objetivo

Resultado

Transformar uma coisa que as pessoas raramente dão atenção - as faixas de pedestres - em algo a ser notado por meio da arte.

A ação recebeu cobertura da imprensa local e nacional, ganhando destaque em jornais diários, telejornais, sites, blogs e nas redes sociais, como Twitter, Facebook e Flickr. Sem investimento em mídia, a Prefeitura de Curitiba fez com que as faixas de pedestres se tornassem a própria mídia, conseguindo alertar a população sobre a importância de atravessar as ruas com segurança.

261

BRONZE ISOLADA Evento Promocional Título MOOD BOOTH NOKIA CAMPUS PARTY 2010

Redator

Gian Zucoloto

Diretor de Arte Mariana Bernardini

Diretor de Criação Henrique Alemão Sutto

Criação

Henrique Alemão Sutto

Atendimento

Luciana Barbosa

Planejamento André Fletchir

Aprovação

Edmar Bulla

Anunciante NOKIA

Agência ROCK

262

Objetivo

Resultado

Marcar presença no Campus Party 2010 com um estande diferente de qualquer outro.

Seguindo o briefing ao pé da letra, o estande da Nokia no Campus Party se transformava de acordo com o humor do público.

Fazer algo mutante e que respeitasse o “momento” dos campuseiros caso eles quisessem se divertir ou simplesmente relaxar.

Um agregador de conteúdo rastreava as mensagens dos campuseiros no Twitter e definia, por menção de palavras twittadas, se o público desejava relaxar, se integrar, inspirar ou energizar. De acordo com o tema escolhido, o estande mudava de cor, aroma, conteúdo visual, trilha sonora e até sabor do picolé oferecido com a mensagem “chill out”. Uma instalação de pinos ainda reforçava a mensagem de adaptabilidade, assumindo a forma de quem interagia com ela. O estande foi eleito pelo público como o melhor do evento.

263

BRONZE ISOLADA Evento Promocional Título CAMAROTE DEVASSA

Redator

Fábio Victoria

Diretores de Arte Antônio Rosa Rodrigo Marinheiro Danilo Tranquili Bruno Palumbo

Diretor de Criação Aaron Sutton

Criação

Aaron Sutton Antônio Rosa

Atendimento Augusto Cruz Andrea Souza

Mídia

Eduardo Lellis

Planejamento Jacqueline Sacon

Aprovação

Luiz Cláudio Taya Guilherme Moraes

Anunciante

Grupo Schincariol

Agência

Agência Mood

264

Objetivo

Resultado

Construir o Camarote da cerveja Devassa Bem Loura, do Grupo Schincariol, no Carnaval de 2010 da Sapucaí, explorando um tema criativo e interessante que atraísse o maior número de convidados e tivesse repercussão na mídia.

Foi criado o Camarote Devassa Bem Loura, com o tema “cabaré”. Não o cabaré antigo, burlesco, mas o cabaré moderno, que mescla circo, teatro e dança, o cabaré do mundo mágico, exagerado e colorido, de estilo retrô, marcado pela sensualidade e pelo humor que retratam o posicionamento da cerveja Devassa Bem Loura. O tema, a decoração e todas as atrações do camarote, inclusive a socialite Paris Hilton, foram destaque na mídia durante o carnaval.

265

PRATA CAMPANHA Identidade Visual Título TABACONOMIA

Redatores

Flávio Waiteman Victor Afonso

Diretor de Arte David Keller

Diretores de Criação Flávio Waiteman Victor Afonso

Criação

Flávio Waiteman Victor Afonso David Keller

Planejamento

Marcelo Romaniewicz

Mídia

Meri Penas

Fotografia e 3D Art e Luz

Aprovação Antônio Freitas

Anunciante

Tabaconomia

Agência Master

266

PĂşblico-alvo: Fumantes Objetivo: Fazer com que os fumantes percebessem que gastam mais do que imaginam com o cigarro ao longo da vida. Resultado: Mais de 10 mil pessoas, em 57 paĂses, acessaram o site www.tabaconomia.com.br e utilizaram a Tabacalculadora para calcular quantos sonhos o cigarro havia queimado na vida delas.

267

OURO ISOLADA Design de Embalagens Título WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Eduardo Marques Douglas Kozonoe

Aprovação

Rafael Romero

Anunciante Burger King

Agência

Ogilvy Brasil

268

Público-alvo: Público em geral Objetivo: O Burger King queria lançar o conceito de sua campanha para 2010 – “Feito na Hora” – e reforçar o posicionamento ”A gente faz do seu jeito” da marca. Resultado: O Burger King elevou o posicionamento “A gente faz do seu jeito” a outro nível com a surpresa customizada e interativa, inovando no ponto de venda. A campanha provou que cada sanduíche é único, feito na hora especialmente para cada cliente. Mais do que isso, uma simples ideia se tornou um fenômeno na web e o case ficou conhecido internacionalmente em questão de minutos. Logo no primeiro dia, virou Trending Topic no Twitter e, com seus 111 mil views e “shares” em redes sociais, alcançou a 39ª posição no Viral Video Chart, site que ranqueia os vídeos mais viralizados do mundo. A ação, juntamente com o vídeo online e o banner feito na hora, provocou forte efeito no negócio, resultando em aumento de15% nas vendas. Ainda mais importante é o sucesso do case em todos os cantos do planeta. Pessoas em países como EUA, Inglaterra e até Tailândia, vêm pedindo o sanduíche com sua foto, o que fez Burger King International solicitar um projeto de implementação ao redor no mundo.

269

OURO ISOLADA Identidade Visual Título PROJETO DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL DO INSTITUTO ALPARGATAS

Diretor de Criação Ricardo leite

Designer

Simone Lagares

Redatora

Paula Damázio

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Deborah Pimentel

Cliente

Instituto Alpargatas

Aprovação

Berivaldo Araújo

Finalização

Cosme Gauze Vagner Lima

Revisão

Juliana Fontes

Produção

Luís Carlos Oliveira

Agência

Crama Design Estratégico

270

Público-alvo: Crianças e adolescentes beneficiados pelos projetos, educadores e terceiro setor Objetivo: Nosso principal objetivo era dar visibilidade e abrir caminhos para novas parcerias e projetos do Instituto Alpargatas – braço social da Alpargatas, maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos. O instituto tem a missão de melhorar a qualidade da educação de crianças e adolescentes nas comunidades em que a Alpargatas opera, reforçando a atuação socialmente responsável da empresa. A partir de um novo posicionamento, precisávamos aproximar a nova identidade visual e a filosofia do instituto do negócio e da operação da Alpargatas, humanizando sua marca e ampliando o entendimento e a percepção da responsabilidade social e do comprometimento da empresa em todo o Brasil. Dessa forma, agregaríamos ainda mais valor à marca da empresa. Resultado: Para transmitir todo o movimento da proposta de vida que o Instituto Alpargatas faz à sociedade (o que inclui clientes, parceiros, formadores de opinião e colaboradores), desenvolvemos uma identidade visual que pudesse traduzir a modernidade e o dinamismo associados às principais marcas e produtos da empresa. A partir do conceito “Caminhos para a Educação” e dentro da essência do negócio de uma empresa com marcas como Havaianas, Topper e Mizuno, chegamos ao símbolo da pegada. As pegadas representam o caminhar, o deslocamento promovido pela educação, que nos transporta para novas possibilidades de crescimento. O coração formado pelo encontro das pegadas traz emoção para a proposta, reforçando a identificação com quem trabalha para fazer a diferença. Trabalhar as peças gráficas com imagens que ilustram o conceito de caminhos deixa a linguagem visual ainda mais viva e o diálogo mais aberto. Através dessa nova identidade visual e posicionamento, o Instituto Alpargatas adquiriu maior visibilidade, o que agregou valor à imagem da empresa. O sentimento de orgulho e pertencimento dos funcionários aumentou, principalmente em função das ações que o instituto tem realizado junto às comunidades onde a Alpargatas atua. A adesão ao dia do voluntário no instituto e na Alpargatas também aumentou após o lançamento da nova identidade visual. Além disso, novos projetos para a área social estão sendo desenvolvidos.

271

OURO ISOLADA Publicações Título PROJETO EDITORIAL DO LIVRO ZIRALDO EM CARTAZ

Diretor de Criação Ricardo leite

Autor

Ricardo leite

Designer

Helena Guedes

Cliente

Editora Senac

Aprovação

Elvira Cardoso Daniele Paraizo

Finalização

Eduardo Rocha

Revisão

Editora Senac Juliana Fontes Vanessa Ribeiro

Produção

Luís Carlos Oliveira Editora Senac

Agência

Crama Design Estratégico

272

Público-alvo: Público em geral, com destaque para os amantes das artes gráficas e interessados em design. Objetivo: Homenagear e registrar o trabalho e a importância do desenhista Ziraldo e sua imensa contribuição como artista e designer gráfico na produção de cartazes para diversas manifestações culturais do país ao longo da segunda metade do século XX; destacar como o seu talento estampou tendências, pensamentos e comportamentos em nossa sociedade durante um período importante e muito criativo de nossa História. Resultado: Pela primeira vez, uma seleção dos melhores cartazes do multifacetado Ziraldo foi reunida em apenas um livro: “Ziraldo em Cartaz”, que traz mais de 300 trabalhos do artista, entre cartazes culturais, comerciais, institucionais e políticos, produzidos ao longo de cinco décadas. Uma verdadeira viagem no tempo, que conta muito da História do nosso país. Acompanhada de depoimentos e referências imperdíveis, a seleção inédita é analisada e comentada por Ricardo Leite, designer e professor universitário, revelando ao público um lado pouco conhecido de Ziraldo: o de designer de cartazes. O livro ganhou quatro capas para os leitores escolherem a de sua preferência. Cada uma delas transforma-se em um grande cartaz de apelo visual marcante, no melhor e inconfundível estilo de Ziraldo. As letras dos títulos ao longo da obra foram criadas a partir de um alfabeto feito com a própria caligrafia do desenhista. Com tiragem inicial de 4 mil exemplares, “Ziraldo em Cartaz” foi lançado numa grande exposição de cartazes originais do artista: na entrada do evento, um imenso mosaico reunia todos as peças do livro. A obra e seu lançamento geraram enorme volume de mídia espontânea e o projeto foi considerado um importante registro histórico do artista e designer brasileiro. Logo depois, o livro foi finalista nas categorias Melhor Capa e Melhor Projeto Gráfico do Prêmio Jabuti 2010.

273

OURO ISOLADA Design de Interiores e Ambientes Título AMBIENTAÇÃO DA CLÍNICA PERINATAL

Diretor de Criação Ricardo Leite

Designers

Helena Guedes Sérgio Carvalho Amanda Lianza

Redatora

Paula Damázio

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Deborah Pimentel

Cliente

Perinatal

Aprovação Manoel Carvalho José Maria Lopes

Finalização

Cosme Gauze Eduardo Oliveira Eduardo Rocha Vagner Lima

Revisão

Juliana Fontes Vanessa Ribeiro

Produção

Luís Carlos Oliveira Suely Marques

Agência

Crama Design Estratégico

274

Público-alvo: Gestantes e seus familiares, médicos e funcionários da clínica. Objetivo: Depois de criar a marca e a identidade visual de uma das mais respeitadas maternidades do Brasil, nosso objetivo era ambientar suas instalações, que estavam sendo expandidas. A expansão foi respaldada pelo alto padrão de atendimento e por um nível de especialização que é referência no país – a Perinatal é recordista no tratamento de recém-nascidos. Era preciso traduzir esse momento de mudanças e ampliar a cultura de uma empresa que sempre se diferenciou por oferecer um ambiente repleto de cuidados especiais para uma experiência inesquecível do início ao fim. Antes, durante e depois do nascimento. Para reforçar a relação de confiança desenvolvida ao longo de mais de 20 anos, deveríamos transparecer esse conceito inovador de forma elegante e feminina, a fim de destacar a tradição de serviços premium, a expertise em neonatologia e o conforto de um hotel de luxo. Mais que vestir um espaço, deveríamos transmitir modernidade, credibilidade e o conceito de “cuidado e proteção da mãe e do bebê” para cada detalhe da comunicação, desde brindes e papelaria até arquitetura e sinalização dos ambientes, passando do letreiro à roupa de cama, da recepção aos corredores. A ambientação, aliada ao discurso do novo posicionamento, deveria atrair as mães para viver um momento cuidadosamente planejado para elas se sentirem especiais, privilegiadas e confiantes. Era preciso criar um cenário perfeito, sempre respeitando a conexão emocional da clínica com seu público. Resultado: A partir da nova marca, que trazia coração (símbolo que já identificava a Perinatal), mãe e bebê para seu centro, criamos uma paleta de cores inspirada nos tons de pele da mulher brasileira, garantindo mais empatia e calor humano. Com formas mais sofisticadas e orgânicas, traço e tipografia arrojados, além de elementos de apoio com círculos de proteção inspirados no útero materno, todo o ambiente tinha o cuidado de transmitir proteção e aconchego. O conceito de cuidado, proteção e confiança – pilares da estratégia de posicionamento da Perinatal – pode ser visto e vivido na sinalização dos corredores, no papel de parede do berçário e em cada detalhe do projeto de ambientação, “abraçando” todos os ambientes da clínica: kit pré-natal, abertura do vídeo do parto, pulseirinhas para a mãe, adesivos para a família, decoração de UTI, cartão de agendamento etc. Para aquecer, com a emoção do conceito, o berçário e a UTI Neonatal, um dos ambientes mais sérios da clínica, ainda desenvolvemos uma decoração especial através de “roda-tetos”. Desenhamos para essas áreas patterns que combinam os elementos visuais mais importantes da marca, trazendo um pouco da leveza e do aconchego presentes no clima de um hotel de luxo. O sucesso do projeto começa com o design e passa por um intenso trabalho de preparo dos empregados e de comunicações diretas com os médicos e o público para fortalecer a relação de confiança durante a expansão. O resultado do projeto ajudou na percepção de qualidade do empreendimento. No primeiro mês de funcionamento, a nova clínica realizou o mesmo número de partos que a principal concorrente.

275

OURO ISOLADA Design Promocional Título WHOPPER FACE

Redator

Eduardo Marques

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe

Diretores de Criação Anselmo Ramos Michel Lent Angela Bassichetti

Criação

Eduardo Marques Douglas Kozonoe

Aprovação

Rafael Romero

Anunciante Burger King

Agência

Ogilvy Brasil

276

Público-alvo: Público em geral Objetivo: O Burger King queria lançar o conceito de sua campanha para 2010 – “Feito na Hora” – e reforçar o posicionamento ”A gente faz do seu jeito” da marca. Resultado: O Burger King elevou o posicionamento “A gente faz do seu jeito” a outro nível com a surpresa customizada e interativa, inovando no ponto de venda. A campanha provou que cada sanduíche é único, feito na hora especialmente para cada cliente. Mais do que isso, uma simples ideia se tornou um fenômeno na web e o case ficou conhecido internacionalmente em questão de minutos. Logo no primeiro dia, virou Trending Topic no Twitter e, com seus 111 mil views e “shares” em redes sociais, alcançou a 39ª posição no Viral Video Chart, site que ranqueia os vídeos mais viralizados do mundo. A ação, juntamente com o vídeo online e o banner feito na hora, provocou forte efeito no negócio, resultando em aumento de15% nas vendas. Ainda mais importante é o sucesso do case com o público em todo o planeta. Pessoas em países como EUA, Inglaterra e até Tailândia, vêm pedindo o sanduíche com sua foto, o que fez Burger King International solicitar um projeto de implementação ao redor no mundo.

277

PRATA ISOLADA Design de Embalagens Título OVO DE PÁSCOA

Redatora

Lídia de Paula

Diretora de Arte Giulliana Pasian

Diretores de Criação Sônia Fugiwara Marcelo Prista

Criação

Sônia Fugiwara

Planejamento

Fabiane Vasconcellos

Mídia

Ricardo Lopes

Aprovação

Juliana Ribeiro Wellington C. Juliani

Anunciante

Pão de Açúcar

Agência

PA PUBLICIDADE

278

Público-alvo: Consumidores do Pão de Açúcar e do Extra. Objetivo: Desenvolver o visual do ovo de páscoa Pão de Açúcar com conceito elegante e sofisticado, atendendo aos principais valores da marca. O produto deveria ocupar posição de destaque nas gôndolas, bastante concorridas pela imensa variedade de ítens. A campanha também buscava desenvolver o visual do sabor exclusivo Chocolate Branco com Frutas Vermelhas e suas variantes, seguindo o padrão gráfico. Resultado: Utilização de cores fortes com o intuito de criar identificação com os sabores diferenciados. Além disso, a utilização de um substrato preto fosco ressaltou as imagens do chocolate e seus ingredientes num estilo despojado e moderno que vai ao encontro da imagem da marca Pão de Açúcar. A campanha resultou em considerável aumento de vendas, que também se deve a layout diferenciado, sabores inovadores e preços acessíveis.

279

PRATA ISOLADA Publicações Título BRASIL DE TODAS AS COPAS

Redator

Antônio Carlos Napoleão

Diretor de Arte

Pedro Henrique Garcia

Diretor de Criação

Pedro Henrique Garcia

Criação

Pedro Henrique Garcia

Aprovação

Hernan Dutra

Planejamento Sidney Campos

Anunciante

Ministério do Esporte

Agência

Fields Comunicação

280

Público-alvo: Membros da Fifa e presidentes dos países participantes da Copa do Mundo Fifa 2010. Objetivo: Apresentar o Brasil como país sede da Copa do Mundo de Futebol de 2014. Resultado: O livro “Brasil de Todas as Copas” fez jus ao nome e à tradição do Brasil no futebol. Com belo e moderno projeto gráfico, encheu os olhos e o coração dos leitores com suas histórias e imagens. Representou com orgulho o “país do futebol”. Os presidentes dos países, membros da Fifa e demais pessoas que receberam o livro se mostraram maravilhados tanto com a iniciativa quanto com a qualidade do trabalho. Cópias foram solicitadas e enviadas para personalidades e autoridades de todo o mundo.

281

PRATA ISOLADA Publicações Título CADERNO BRASIL

Redator

João Paulo Oliveira

Diretor de Arte

Pedro Henrique Garcia

Diretor de Criação

Pedro Henrique Garcia

Criação

Pedro Henrique Garcia João Paulo Oliveira

Planejamento

João Paulo Oliveira

Aprovação

Gabriela Santoro

Anunciante

Ministério do Esporte

Agência

Fields Comunicação

282

Público-alvo: Membros do Comitê Olímpico Internacional (COI) presentes em Copenhague, onde ocorreu a escolha da sede das Olimpíadas de 2016. Objetivo: Mostrar ao COI os legados que as Olimpíadas poderiam deixar para o Brasil e para o Rio de Janeiro, convencendo os membros da diretoria a investir no país. Resultado: O Brasil foi escolhido como sede das Olimpíadas 2016 e receberá os investimentos necessários à realização dos Jogos.

283

PRATA ISOLADA Design de Interiores e Ambientes Título IMAGE STORE GE

Diretor de Criação Luís Castellari

Diretor de Arte Luís Castellari

Criação

Karen Stolte

Planejamento Luís Castellari Karen Stolte

Aprovação

Luciana Ferreira

Anunciante Mabe/GE

Agência

Keenwork Design

284

Público-alvo: Consumidores de linha branca Objetivo: O primeiro projeto da Keenwork com a GE consistiu na construção de identidade no ponto de venda, tendo como primeira ação o desenvolvimento de uma image store da marca. O objetivo foi criar um espaço sofisticado, que proporcionasse uma experiência única de contato com a marca e seus produtos – uma nova categoria de eletrodomésticos. O local foi voltado para o relacionamento com arquitetos, designers de interiores e consumidores diferenciados. O espaço deveria ser atraente, convidativo, luxuoso e exclusivo para elevar as percepções sensoriais dos convidados e, consequentemente, o poder de atração e retenção de imagem da marca. O conceito do projeto sempre permeou a ideia de criar um espaço para a experiência com a marca GE, em que arquitetura, comunicação visual e produtos trabalhassem de forma integrada, ampliando a relação das pessoas com a marca. Assim, o logo GE foi incorporado numa parte da arquitetura como elemento que define a divisão dos espaços e interage com o projeto, tema também explorado nos ambientes de cozinhas, agregando personalidade e sofisticação à iniciativa. Todo o ambiente, com suas cores, formas, volumes e comunicação tornavam a marca presente, destacando o convívio com produtos e com a GE. Resultado: Para reforçar o conceito “O importante não é só ter, é viver”, foi criado um sistema multimídia em que as pessoas se cadastravam e deixavam suas mensagens. Além de trazer interatividade, foi possível fazer um cadastro dos visitantes. Como resultado, o estande superou as expectativas ao oferer um ambiente agradável e diferenciado. Com forte comunicação de marca, o projeto se revelou um investimento de excelente relação custo-beneficio. O estande gerou mais vendas que a expectativa e comentários positivos do público.

285

PRATA ISOLADA Design Promocional Título CASE

Redator Arício Freitas

Diretores de Criação Sérgio Valente Marcelo Reis Guilherme Jahara Cassiano Saldanha

Diretor de Arte Max Geraldo

Criação

Arício Freitas Max Geraldo

Mídia

Fabrício Andrade

Aprovação

Zezinho Mutarelli

Anunciante Saxsofunny

Agência

DM9DDB

286

Público-alvo: Produtores de rádio e televisão Objetivos: Criar uma ação para divulgar os serviços da produtora de áudio Saxsofunny entre criativos de agências de propaganda. Confeccionamos cases de instrumentos musicais imaginários, reforçando que a produtora toca todos os tipos de sons necessários. Dentro de cada case, havia pen drives com o portfólio da produtora. Resultado: Nos meses seguintes à campanha, a empresa teve aumento de 10% no número de pedidos em relação ao mesmo período do ano anterior. Além disso, muitas pessoas ligaram pedindo os cases.

287

BRONZE ISOLADA Design de Embalagens Título EMBALAGEM CARRO

Redatora

Paula Santos

Diretor de Arte Aguinaldo Araújo Soares

Diretor de Criação

Aguinaldo Araújo Soares

Criação

Aguinaldo Araújo Soares

Planejamento

André Araújo Soares

Mídia

Paula Santos

Aprovação

Marconi Arruda Leal

Anunciante

Biotropic Cosméticos

Agência

Vy2 Design

288

Público-alvo: Meninos de 3 a 12 anos. Objetivo: Oferecer um produto que não fosse um simples shampoo e sim um presente, um brinquedo que agregue valor; Aumentar o consumo de produtos cosméticos para meninos; Aumentar a produtividade da linha específica para meninos. Resultado: Conseguimos desenvolver uma embalagem com formato de carro, que passa o efeito de compra de um brinquedo. É um produto que pode ser presenteado e não apenas comprado para o consumo do shampoo. Houve aumento de 500% nas vendas dessa linha com o lançamento da embalagem, para a qual foram desenvolvidos oito rótulos a fim de incentivar a criança a querer todos os modelos. Além disso, o retorno após o lançamento da embalagem resultou em aumento de mais de 100% das vendas de todos os produtos da empresa. A produtividade com essa embalagem aumentou bastante, pois ela é 50% menor que a anterior. Isso ajudou também em relação à logística. O formato, com a parte de trás sendo maior, permitiu boa estabilidade para o envaze do produto.

289

BRONZE ISOLADA Identidade Visual Título CALENDÁRIO

Redator

Ricardo Salgado

Diretores de Arte Renato Salzano Daniel Lemos

Diretores de Criação Sérgio Valente Renata Florio Rodrigo Almeida Moacyr Netto

Criação

Renato Salzano Daniel Lemos Ricardo Salgado

Mídia

Valdir Viera

Aprovação

Marcos Nisti

Anunciante

Companhia Athletica

Agência

DM9DDB

290

Problema: Na academia Cia Athletica, alguns alunos estavam se sentindo desestimulados. Sem informação, muitos deles se matricularam esperando obter resultados em poucas semanas. E como isso não acontecia, eles acabavam perdendo a motivação e faltavam aos treinos. Em alguns casos, até desistiam da academia. Solução: Com o objetivo de mostrar que entrar em forma com saúde é algo que ocorre a longo prazo e exige muita dedicação, criamos dois calendários bem-humorados e diferenciados para a academia. Um com uma silhueta masculina e outro com uma feminina. Em janeiro, vemos as silhuetas acima do peso, mas, com o passar dos meses, os resultados vão aparecendo, e elas vão entrando em forma. Os calendários foram aplicados em todas as unidades da Cia Athletica. Além disso, cada aluno também foi presenteado com um exemplar. Resultados: A ação foi muito bem recebida. Pessoas que haviam diminuído a frequência voltaram a treinar com dedicação e o número de desistentes na academia diminuiu 45%. Ficou claro que a melhor maneira de entrar em forma é seguir um programa com a orientação de professores, sem a preocupação de obter resultados imediatos.

291

BRONZE ISOLADA Publicações Título PROJETO EDITORIAL PARA O DIA DAS CRIANÇAS

Diretor de Criação Ricardo Leite

Designers

Sérgio Carvalho Camille Isidio

Redator

Ivan Simas

Ilustração

Ivan Zigg Antonia Yunes Larissa Arantes

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Natália Pena Luiza Santa Rosa

Cliente Oi

Aprovação Manoela do Amaral Osorio

Finalização

Cosme Gauze Eduardo Oliveira

Revisão

Juliana Fontes Danielle Ribeiro Bettina Federici

Produção

Luís Carlos Oliveira Mônica Campos

Agência

Crama Design Estratégico

292

Público-alvo: Filhos de até 12 anos dos colaboradores da Oi. Objetivo: Criar um brinde de Dia das Crianças para os filhos de 6 a 12 anos dos colaboradores da Oi. A solução deveria estar atrelada ao conceito de sustentabilidade, cada vez mais perseguido pela empresa, e assim estimular as crianças a pensar no futuro do planeta unindo educação e diversão. O principal desafio foi buscar uma alternativa que despertasse o interesse do público infantil, que tem à disposição um universo de brinquedos e acessórios caros e tecnológicos. Ao mesmo tempo, a solução não deveria ser percebida como “ecochata”, num cenário em que as crianças são bombardeadas com informações sobre preservação ambiental. Resultado: Reinventar. Foi a partir do significado desta ação que se chegou a uma solução nova e, ao mesmo tempo, adaptada: a releitura de uma história universalmente conhecida. Escolheu-se então a obra literária “A Roupa Nova do Rei”, do dinamarquês Hans Christian Andersen, como ponto de partida. A partir dela, nasce o livro “A Velha Roupa Nova do Rei”. A história se passa num reino marcado pela vaidade e pela falta de consciência ambiental. É aí que o filho do rei, o príncipe, retorna ao lar para multiplicar práticas de sustentabilidade junto aos habitantes. Porém, só quando ele cria um lindo traje real para seu pai com materiais reaproveitados e uma criança é a primeira a assimilar a beleza da vestimenta, é que todos mudam de concepção e atitude. O livro foi parcialmente produzido com papel reciclado, que passa a vestir a história quando o reino começa a se tornar sustentável. O texto aborda o tema com uma linguagem lúdica e educativa. Já a parte gráfica combina ilustrações com imagens manipuladas, que dão roupagem dinâmica e moderna à história. O presente comoveu as crianças e seus pais, que se manifestaram orgulhosos, via e-mail e telefone, reconhecendo a iniciativa da Oi em educar as gerações futuras com atitudes simples e sustentáveis.

293

BRONZE ISOLADA Design de Interiores e Ambientes Título ESTANDE DA SONANGOL PARA A RIO OIL & GAS 2010

Diretor de Criação Ricardo Leite

Designer

Bruno Valentim

Redatores

Erik Philipp Ivan Simas

Arquitetura Walmir Neves

Planejamento Theiza Conte Paiva Fernando Pegorer

Atendimento

Fernando Pegorer Raquel Muritiba

Cliente

Sonangol

Aprovação João Rosa Santos

Finalização

Vagner Lima

Revisão

Bettina Federici Danielle Ribeiro Juliana Fontes

Produção

Luís Carlos Oliveira Mônica Campos

Agência

Crama Design Estratégico

294

Público-alvo: Profissionais, estudantes, investidores e fornecedores do ramo de petróleo. Objetivo: Desenvolver a identidade visual do estande da Sonangol, maior empresa de Angola, responsável por 75% do PIB do país, e uma das maiores petrolíferas da África, na Rio Oil & Gas 2010. Apresentar o posicionamento de força transformadora em Angola e no mundo, reforçar o processo de internacionalização e destacar sua importância e presença no mercado global. Resultado: A partir do slogan da empresa, “Produzir para Transformar”, estendemos o conceito para um contexto mundial: a primeira mensagem do estande convidava o público a conhecer “Um planeta de oportunidades, a energia transformadora de Angola e o mundo da Sonangol”. Seguindo o posicionamento de internacionalização, o estande foi desenvolvido como um grande mapa global, no qual grandes painéis iluminados destacavam os países onde a empresa atua e alinhavam a mensagem de acordo com a atuação na região. Um exemplo: “Transformar globalização em troca constante. É isso que a Sonangol produz na Inglaterra”. Os versos dos painéis possuíam informações aprofundadas sobre as subsidiárias internacionais da empresa, além de fones para que o público pudesse ouvir o mesmo conteúdo falado na língua de cada região onde a Sonangol atua. O estande contou ainda com laptops que disponibilizavam materiais digitais. O estande utilizou cores quentes, muita madeira e luz, proporcionando um ambiente moderno, receptivo e alinhado à identidade corporativa da empresa. A iluminação interligou os painéis informativos e teve papel determinante na integração do “mundo Sonangol”. A sala de reunião envidraçada reforçou a ideia de transparência nos negócios e de acesso às novas possibilidades que a empresa oferece. A parede de fundo, com temas africanos e cores com referências brasileiras, sugeriu um conceito de parceria harmoniosa e complementar entre Angola e Brasil.

295

BRONZE ISOLADA Design Promocional Título PERFUME BAROLO O BOTICÁRIO

Redator

Luciano Teixeira

Diretor de Arte

Marcelo Sverznut

Diretor de Criação Abel Coelho

Criação

Innova Group

Planejamento Maíra Orsolin

Aprovação

Juliana Schubert

Anunciante O Boticário

Agência

Innova Group

296

Público-alvo: Consumidores das classes A e B Objetivo: Lançamento e ação de sampling do novo perfume masculino Barolo, do Boticário, inspirado nos melhores vinhos do mundo. Resultado: Mais de duas mil amostras distribuídas em São Paulo e no Rio de Janeiro.

297

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