Marketing Medien

REDAKTION: Robert Smjekal

L E U T E Ü B E R D I E MAN SPRICHT

❙ MARTIN WAUTISCHER von der Industriellenvereinigung , Tanja Reitmeier vom Roten Kreuz Salzburg und ikp Salzburg-Chef Rainer Tschopp (v. li. n. re.) bilden das Gründungsteam der neuen Salzburger Landesorganisation des Public Relation Verbandes Austria (PRVA). „PR kann mehr als die klassische Pressearbeit. Darum wollen wir Themen wie Roboterjournalismus, Social Media und PREthik Raum geben“, erklärt Rainer Tschopp.

❙ JÜRGEN ERBELDINGER (Partake AG), eröffnete Event Nr. 2/2014 der Nachwuchsplattform für junge Marketingexperten „Marketing Natives“ mit einer inspirierenden Keynote zu alternativen Führungsstilen. Sein Credo: „Sei immer der Hai, es sei denn, du bist der Chef, dann darfst du mal die Robbe sein.“

❙ FLORIAN LASZLO ist (als erster Österreicher) Generalsekretär der weltweiten Vereinigung von Medienbeobachtungsunternehmen FIBEP. Der Geschäftsführer der Observer GmbH ist in dieser Funktion Nachfolger des Belgiers Joachim von Beust, der in der Branche als einer der wichtigsten Vorreiter der internationalen Medienbeobachtung gilt.

❙ DONALD DUCK wird 80 Jahre alt – und wird u. a. mit einer Taschenbuch-Jubiäumsausgabe mit hochwertiger Goldfolie gefeiert. Das Produkt ist auf 1.000 Stück limitiert. Als beliebtester Nichtsnutz der Welt fasziniert der 1930 von Walt Disney geschaffene Erpel Generationen mit seinem unermüdlichen Kampf gegen Kapitalisten, Diktatoren – und seinen ewigen Widersacher Gustav Gans. Die Messe & EventRedaktion gratuliert dem Jubilar.

PROLOG

„Wir müssen moralisches Bewusstsein schaffen“

„Wir müssen ein moralisches Bewusstsein schaffen“, erklärt ÖWR-Vorstandsmitglied Peter Lammerhuber, CEO der GroupM und Präsident der Interessengemeinschaft Österreichischer Mediaagenturen IGMA (im Bild oben) anlässlich der vom Österreichischen Werberat (ÖWR) beschlossenen Verankerung gegen Werbung auf rechtswidrigen Internetseiten in der Selbstregulierung.

RECHTSVERLETZENDE INTERNETSEITEN stellen eine Bedrohung für Konsumenten und Wirtschaftstreibende dar, insbesondere wenn sie vortäuschen, legale Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Markenwerbung auf solchen unseriösen Seiten kann beim Konsumenten fälschlicherweise den Eindruck erwecken, dass diese Internetseiten legal sind. Dadurch begünstigt Markenwerbung die Bagatellisierung der Nutzung illegaler Angebote. Der ÖWR, so Peter Lammerhuber gegenüber Messe & Event, könne die Rechtswidrigkeit eines Werbeträgers allerdings selbst nicht feststellen. Vielmehr werde hier auf die fachliche Expertise einzelner Verbände vertraut.

INTERNATIONALES BEST PRACTICE

Der Verein für Anti-Piraterie der Film- und Videobranche (VAP) und der Verband der Österreichischen Musikwirtschaft (IFPI) haben den Werberat darauf hingewiesen, dass zahlreiche Unternehmen des TopMarkenartikelbereichs über Werbung auf Online-Portalen vertreten sind, deren wesentlicher Zweck es ist, nach österreichischem Recht systematisch rechtsverletzende Angebote gewerbsmäßig bereit zu halten oder den Zugriff darauf zu erleichtern. Solche Plattformen erzielen systematisch Einnahmen durch Werbung. Studien belegen, dass ein Großteil illegaler Seiten werbefinanziert sind. Die jährlichen Einnahmen der größten illegalen Anbieter werden auf durchschnittlich drei Millionen Euro geschätzt. Der konsequente Beschluss des Werberats gilt jetzt schon als internationales Best Practice. „Damit“, erklärt Lammerhuber, „sind wir dem Ziel, eine unfreiwillige Finanzierung rechtswidriger Online-Angebote zu verhindern, einen wichtigen Schritt näher.“

❙ EIN BESSERES TIMING könnte es kaum geben: Soeben finalisiere ich mit dem Schreiben dieser Zeilen meine Seiten für die aktuelle Ausgabe von Messe & Event und in 24 Stunden beginnt das wichtigste Sportereignis 2014, dem in den nächsten fünf Wochen meine ungeteilte Aufmerksamkeit gilt. Unter KollegInnen aus der Werbe- und Medienbranche gehöre ich damit, wie ich in den letzten Tagen beobachten konnte, keiner Minderheit an. Wenn etwa Springer & Jacoby-Geschäftsführer Ralf Kober auf facebook Bilder von seinem mit Deutschland-Fahnen geschmückten Haus postet (das Verhüllungskünstler Christo alle Ehre macht) und Fachjournalisten nach Pressekonferenzen statt Informationen Panini-Pickerl tauschen, weiß man: Es ist Fußball-WM. Längst hat der meiner Meinung nach weltweit vielschichtigste und intelligenteste Sport Einzug ins Feuilleton, in die Literatur und in die politische Auseinandersetzung gehalten – und das nicht erst, seit Albert Camus 1957 in einem Artikel für das Magazin »France Football« schrieb: „Alles, was ich über Moral und Verpflichtungen weiß, verdanke ich dem Fußball.“ Als leidgeprüfter Austria-Wien-Anhänger musste ich in der abgelaufenen Meisterschaft nicht nur einmal Friedrich Torberg bemühen, der schon in den 1930er Jahren meinte: „Austrianer ist, wer es trotzdem bleibt.“ Und mit dem Wiener Sportklub, für den ich u.a. als PR-Verantwortlicher tätig bin, habe ich auch eine durchwachsene Saison hinter mir, in der wir letztendlich gerade noch den Klassenerhalt in „Österreichs heißester Liga“ (© schau-media) geschafft haben – und daher im Herbst wieder gegen die Vienna und gegen Bohmann-Verlag-Kapitän Gerhard Milletichs FC Parndorf antreten dürfen.

Was die Branche bewegt

Kontakt: Robert Smejkal, robert.smejkal@messe-event.at, Tel. 0699/10 98 09 05

Ausgezeichnete Effizienz und Kreativität

DIE MEDIA AWARDS 2014 in Gold, Silber und Bronze sind vergeben. Vergoldet wurde die effiziente Strategie von Lufthansa und der Agentur Mindshare (Digitale-Sales-Optimierung) . Die kreativste Media-Idee kam von MediaCom für das Projekt „Sag es ganz Österreich mit Coca-Cola“. Und der erstmals vergebene „Sonderpreis Junge Zielgruppen“ ging an das Projekt „Tele.Ring T.I.P. Battle“, das von MediaCom und holzhuber impaction für T-Mobile Austria umgesetzt wurde. Die feierliche Verleihung der Media Awards fand im Wiener Konzerthaus statt. Die Gala war auch heuer wieder Treffpunkt der gesamten Mediabranche. Zu den Gästen zählten u.a. Maurizio Berlini (Goldbach), Brigitte Ecker (EPAMEDIA), Joachim Feher (MediaCom), Gerald Grünberger (VÖZ), Kirstin Hanusch-Linser (ÖBB-Holding), Helmut Hanusch (Verlagsgruppe News), Michael Graf (RMS), Andrea Groh (Gewista), Petra Hauser (media.at), Christian Hofstetter (UM PanMedia), Markus Mazuran (Wien Nord), Friederike Müller-Wernhart (Mindshare), Elisabeth Plattensteiner (OMD), Gerhard Riedler (Mediaprint) und Peter Strutz (ORF Enterprise).

Seit Ende 2013 ist Tina Kasperer (rechts neben Moderator Volker Piesczek) für die Umsetzung und die strategische Weiterentwicklung des Awards verantwortlich.

TERMINKALENDER

Mittwoch, 2. Juli 2014 Sommerfest der Österreichischen MarketingGesellschaft (ÖMG) www.marketinggesellschaft.at

Donnerstag, 14. September 2014 Insight Arena 2014 des Dialog Marketing Verbandes Österreich (DMVÖ) in der Neuen Burg Perchtoldsdorf www.dmvoe.at

16. bis 17. September 2014 Österreichische Medientage 2014 im Library & Learning Center des WU Campus Wien 2014 präsentieren sich die Österreichischen Medientage in völlig neuer Form: Neue Location, neue Formate, mehr Interaktion auf Augenhöhe. Und auch inhaltlich gibt es viele neue Akzente. www.medientage.at

Montag, 20. Oktober 2014 10. Messe & Event BRANCHENTALK live im Studio 44 der Österreichischen Lotterien „Marketing-Aufhänger oder Trend der Zukunft: Was ist dran am Hype rund um Green Events und Green Meetings?“ Messe & Event will den brennendsten Fragen rund um die „grüne“ Eventkultur auf den Grund gehen. Im Rahmen des 10. Messe & Event BRANCHENTALK live diskutieren führende Ex pertinnen und Experten gemeinsam mit dem Publikum u.a. über die nachhaltige Abwicklung von Veranstaltungen. Zum Jubiläum kehrt der Messe & Event BRANCHENTALK live ins Studio 44 der Österreichischen Lotterien zurück. In dieser einzigartigen Eventlocation feierte die erfolgreiche Veranstaltungsreihe vor zehn Jahren, am 1. März 2004, ihre Premiere. Mehr dazu in der nächsten Ausgabe von Messe & Event.

EMPFEHLENSWERT

❙ Sylvia Kere Wellensick: Fels in der Brandung statt Hamster im Rad – Zehn praktische Schritte zu persönlicher Resilienz Resilienz meint die Fähigkeit von Menschen, schwierige Situationen gesund zu überstehen. Widerstandskraft, Belastungsfähigkeit und Flexibilität sind dafür die wichtigsten Voraussetzungen. Der vorgestellte Trainingspfad ermöglicht es, mit hochkomplexen Alltagsbedingungen, privat wie beruflich, souverän umzugehen. Beltz-Verlag, 142 Seiten (ISBN-13: 978-3-4073-6511-8, Preis: 19,95 Euro)

❙ Larry Winget: Halt den Mund, hör auf zu heulen und mach Deinen Job! Ein Tritt in den Hintern fördert das Denkvermögen! Bestsellerautor Larry Winget räumt auf mit abgedroschenen Motivationssprüchen, Binsenweisheiten und selbst erzeugten Stressfaktoren – und appelliert an unsere Eigenverantwortung. Anstatt zu jammern und sich dauernd krampfhaft mit anderen zu vergleichen, gibt es für ihn nur eins: sein Leben bewusst selbst in die Hand zu nehmen. books4success (ISBN-13: 978-3-8647-0142-9, Preis: 8,99 Euro)

❙ Karl Lagerfeld: Chanel Shopping Center Was Karl Lagerfeld bei der ChanelShow auf der Paris Fashion Week zeigte, war zum einen typisch Chanel, zum anderen aber ungewohnt lässig und auch ein bisschen verrückt: Sneakers zum Chanel-Kostüm beim Shopping im Einkaufszentrum? Kein Problem. Der Mann, der einst sagte „Wer Jogginghosen trägt, der hat die Kontrolle über sein Leben verloren“ präsentierte bei Chanel zerrissene Hosen mit Tunnelzug. Verlag Steidl, Paperback, 160 Seiten, Sprache: Englisch (ISBN-13: 978-3-8693-0815-9, Preis: $ 22,50)

❙ 100 beste Plakate, Ausgabe 12: Deutschland – Österreich – Schweiz „Plakate sind heute für Gestalter der battleground, auf dem sie um neue visuelle Ideen, Aussagen, Codes und Visualitäten ringen“, so der Juryvorsitzende Sascha Lobe. Damit ist Plakatgestaltung immer auch Diskurs über das, was visuelle Kommunikation ist - und das, was sie sein kann. Plakate als „Fingerübung“ und „Experiment“, als „Stegreif der frischen Ideen“, als „Kreativ-Kick“ in einem von Corporate Design dominierten Alltag. Plakatgestaltung als Weg „back to the roots“ des Grafikdesigners, ins Auge des Tornados, dorthin, wo kraftvolle Ideen entstehen. Verlag Schmidt (Hermann)/Mainz, 228 Seiten, (ISBN-13: 978-3-8743-9848-0, Preis 34,80 Euro)