Atualidade Cosmética 142

Ideias, tendências, lançamentos, mercado e negócios Ano: 22/2015 • R$ 40,00

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MUITA PELE Especial traz tendências e tecnologias para o maior órgão do corpo BALANÇO

de olho NO CANAL Momento das franquias no País exige atenções

Saldo positivo do mercado em 2014 não maquia temores quanto ao futuro

34.

CANAL – franquias

Mesmo com o canal apresentando bons números, a área de Beleza carece de questões que devem ser pontuadas em meio a um cenário econômico conturbado do País.

24. #142

UNHAS

48.

MINTEL

Consumidoras norte-americanas estão de olho nas tendências do mercado de esmaltes e cuidados com a unha; além de estarem preocupadas com a saúde da ponta dos dedos.

Um tratamento realizado em salões de beleza exige cuidados para sua manutenção. E, para isso, as consumidoras podem contar com o auxílio da indústria.

40.

52.

WORKSHOP ATUALIDADE COSMÉTICA

ATUALIDADE

A discussão foi sobre Banho e Higiene.

Mesmo em tempos de escassez de água, profissionais apresentaram diversas realidades e tendências diante das dificuldades.

42.

WORKSHOP ATUALIDADE COSMÉTICA

Terceira edição do evento no ano falou sobre o momento vivido pela Perfumaria no País, com dados da categoria, discussões sobre distribuição seletiva e caminhos olfativos.

44.

MERCADO BALANÇO

Os números do mercado brasileiro de HPPC em 2014 até que foram bons, mas as perspectivas quanto ao futuro do setor não são tão positivas assim.

especial pele

14.

MERCADO PROFISSIONAL

tendências

ar a categoria O que pode influenci s próximos no e ste ne re nca de ski ses de áli an em anos, baseados as. zad ali eci esp ias tor consul

18.

NEGÓCIOS INOVAÇÃO

O Instituto KVT P&D aposta na diversidade dos biomas brasileiros para criar novas moléculas para a indústria de beleza no Brasil e no mundo.

54.

FCE

EVENTO

Principal feira do setor em termos de novidades de matérias-prima, ingredientes e embalagens chega à 20ª edição.

editorial ______________ painel _______________ express ______________ clássicos da perfumaria _

tecnologia

sorial dentro A importância do sen re já faz parte nca ski de ria ego da cat panhias da com s da to do conhecimen térias-prima. ma de indústria de beleza e

22.

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cicatrizantes

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EDITORIAL

Busque onde possa buscar I

mercado nacional de HPPC em 2014, mesmo diante de um cenário econômico conturbado atuando contra.

Esperamos que este consumo ‘inspirado’ siga impulsionando nosso mercado, que deve sofrer bastante quando, a partir de maio, as novas regras em termos de tributação entrarem em vigor. O consumo e a busca por diferentes atributos também sustenta muito bem a categoria de skincare. Nela, tecnologia e tendências também dão o tom para o andamento sempre positivo dos itens para a pele.

Ainda falando de inspiração, é ela também que motiva o surgimento e fortalecimento de novas ‘manias’ de mercado. No canal Franquias, isto pode ser verificado de tempos em tempos, como foi recentemente o surgimento de inúmeras esmalterias pelo País. Elas de fato pareciam ter pintado como uma boa oportunidade para quem desejava um novo investimento, porém, algumas questões fundamentais para o negócio não foram levados em consideração e, fatalmente, muitas destas novas unidades logo fecharam, o que impactou negativamente no canal.

Este exemplo visto nas franquias de beleza serve para mostrar que a inspiração não pode faltar para a criação de qualquer novo negócio ou saída para um momento ruim. Entretanto, apenas isto não basta. Os mecanismos particulares de cada negócio precisam ser estudos a fundo, para que erros não aconteçam. Ainda mais neste momento, em que eles podem ser mais do que fatais.

nspiração. Atributo ou qualidade que por diversas vezes parece nos abandonar em momentos em que talvez mais precisamos. Em determinadas ocasiões, quando ele ‘decide’ aparecer, surge como uma luz que iluminará um caminho que pode nos levar à saída para uma dificuldade. Mas esta tal palavra também reside em diversos lugares, que depende de cada um para então encontrá-la. Alguns conseguem achá-la em coisas simples, mas que para eles podem representar muito.

O mercado cosmético – sobretudo as companhias de matérias-prima, ingredientes e embalagens – está se preparando para mais uma edição da FCE Cosmetique.

Nesta feira, a inspiração pode vir para aqueles que a frequentam, afinal, o intuito de quem está expondo é apresentar tendências, novidades e ideias que possam vir a gerar um grande produto para o nosso mercado, com os devidos atributos inovadores. Às vezes, algo que será mostrado na feira pode ser exatamente a ‘chave final’ para que sua ideia deslanche, por que não?!

O momento para o mercado de beleza brasileiro segue cercado por incertezas e temores. Para muitos, é hora de se concentrar em reduzir custos e pensar em alternativas viáveis para encarar de pé e de frente os desafios impostos atualmente. Nesta hora, manter-se inspirado – reconhecemos – não é missão das mais fáceis. Mas, conseguir fazer isso, pode sim auxiliá-lo. Um exemplo, a inspiração do consumidor em querer manter bonita sua aparência foi a principal responsável pelo bom desempenho do

fundador: José Luiz de Paula Jr. Publisher: Aûani Cusma de Paula

Boa leitura!

editor-assistente: RAFAEL mendonça (RAFAEL@cusmaneditora.com.br)

executiva de vendas: Wanessa de Souza (wanessa@cusmaneditora.com.br)

Reportagem: LARISSA GUTIERRES (LARISSA@cusmaneditora.com.br)

impressão: serzegraf

DESIGNER GRÁFICO: EBER F. ALMEIDA (EBER@cusmaneditora.com.br) Gerente de marca: Jenifer vieira (jenifervieira@cusmaneditora.com.br) Atualidade COSMÉTICA

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Para notícias diárias, acesse: www.COSMETICANEWS.com.br Administração e Redação Rua Dom Duarte Leopoldo, 678 Cambuci CEP 01542-000 SP – Brasil Para anunciar, ligue: (11) 3392-2584

painel FÁBRICA DA NIELY, NO RJ: a L´Oréal começa a imprimir a sua marca no negócio.

Tomando as rédeas

A

desde 2013. Antes disso ela foi diretora de Marketing de L´Oréal Paris e trabalhou por cerca de um ano e meio na matriz da companhia.

Bianca entrou na L´Oréal como gerente de Grupo de Produtos, justamente na categoria de coloração. Entre 2000 e 2005 ela atuou como gerente de marca na arquirrival Wella, antes da venda da companhia alemã para a norteamericana Procter & Gamble.

No novo posto, Bianca vai liderar a equipe sob sua responsabilidade o desenvolvimento de Marketing da unidade, como o marketing Operacional das marcas que compõe o portfólio da Niely, marketing de Desenvolvimento incluindo inovação de produtos e o pipeline de lançamentos e campanhas publicitárias on e offlines. A base da operação da Niely continua na tradicional sede da empresa, na cidade de Nova Iguaçu, Rio de Janeiro.

A área comercial da Niely também continuará operando de maneira independente, com equipes próprias para a unidade.

Para assumir o comando de Kerastasé no Brasil, a L´Oréal indicou a executiva Cristina Conforto, que já atuava na divisão Profissional à frente das marcas Redken e Essie.

pós obter a aprovação do CADE – o órgão responsável pela defesa da concorrência no Brasil – a L´Oréal começa a tomar as rédeas das operações da marca brasileira Niely, comprada por ela no final do ano passado, mas que será mantida como uma unidade de negócios independente dentro da L´Oréal Brasil.

Para tocar o novo negócio a empresa indicou o executivo da casa Dominique Marceau, que ocupava a posição de gerente-geral da divisão de Grande Público (da qual fazem parte as marcas L´Oréal Paris, Garnier e Maybelline), no México. Ele também ocupou a mesma posição na Argentina. Antes de cruzar o Oceano rumo as Américas, ele foi diretor financeiro da L´Oréal Itália e, também, da divisão de Grande Público na Espanha. Dominique será o diretor-geral da Niely e irá se reportar ao presidente da L´Oréal Brasil, Didier Tisserand.

Outra novidade é a nomeação de Bianca Pi para a diretoria da Marca e de Marketing da Niely. A executiva que completa dez anos de L´Oréal em setembro deste ano era a responsável pela marca de produtos profissionais Kerastasé

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Estrutura mais enxuta

Artur, do grupo boticário: menos camadas e mais agilidade nas decisões da empresa.

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Grupo Boticário, dono das marcas O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box, completou cinco anos no último mês de março com um grande redesenho organizacional, que entre outras mudanças, integra a atuação das unidades de negócio e centraliza o comando das áreas corporativas. No novo desenho foram criadas quatro vice-presidências. Duas delas com foco em negócios, uma com foco corporativo e outra voltada ao desenvolvimento humano e organizacional. “Esse modelo foi pensado para atender o objetivo da organização de manter o ritmo de crescimento, otimizando processos e agilizando ainda mais as tomadas de decisão, trazendo mais fluidez aos movimentos e ao fluxo de informações. Também vai contribuir cada vez mais com a aproximação entre as unidades de negócio e destas, por sua vez, com as estratégias da organização, com os parceiros da rede franqueada e, mais importante, com o consumidor e a sociedade”, ressalta Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário.

O executivo André Farber assume como vice-presidente de Negócios - Franquias e terá sob sua responsabilidade o comando de O Boticário e de quem disse, berenice?, as duas unidades cujo principal modelo de negócio é o de lojas operadas por franqueados. André atua no Grupo Boticário desde a sua fundação e desde o início esteve à frente do desenvolvimento dos novos negócios da empresa, incluindo as operações internacionais. Agora ele terá a missão de comandar o principal negócio da companhia, O Boticário, que com suas mais de 3.600 lojas é a maior rede de perfumarias do mundo. Em janeiro deste ano, a executiva Andrea Mota, que comandava a operação deixou a empresa após 17 anos de atuação.

No novo desenho, a unidade O Boticário reunifica a área de Marketing, antes dividida entre Marketing de produtos e Branding e Comunicação. Alexandre Bouza, que ocupava a direção de Marketing e Vendas de quem disse, berenice?, desde antes do lançamento da marca de maquiagem, em 2012, assume a direção de Marketing de O Boticário. Em seu lugar assume Juliana Fava, que era gerente de canais de quem disse. A executiva Ana Ferrell, que ocupava a função de diretora de branding e comunicação de O Boticário, e também do Grupo Boticário, está deixando a empresa.

A outra vice-presidência de Negócios estará sob o comando de Isabella Wanderley, que vinha ocupando a diretoria de Marketing de produtos de O Boticário desde 2011, quando

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retornou ao Brasil após seis anos de atuação internacional em companhias como a L´Oréal e a Gillette. Isabella terá a responsabilidade pelo desenvolvimento das unidades que operam nos outros canais, a Eudora na venda direta e a varejista multimarca The Beauty Box. Os executivos Daniel Knopfholz e Breno Salek, continuam à frente das respectivas diretorias de Marketing e Vendas das duas unidades.

O atual diretor executivo de Finanças, Fernando Modé, está assumindo a vice-presidência Corporativa na qual vai acumular além das áreas de Finanças e Jurídica, que já estavam sob seu guarda-chuva, o comando das áreas de TI e de Operações, onde estão as diretorias de Inovação, Supply Chain, Compras e Industrial. Nesse processo, o diretor executivo de Operações, Giuseppe Musella – vencedor do Prêmio Atualidade Cosmética de Profissional do Ano em 2014, também está se desligando do grupo. A quarta vice-presidência terá foco exclusivo em Desenvolvimento Humano e Organizacional e ficará sob o comando de Lia Azevedo, que desde 2013 era a diretora executiva de RH do Grupo Boticário. Henrique Adamcyzk, que vinha atuando como diretor executivo de Desenvolvimento e Transformação Organizacional e que acumulava a função de Chief Information Officer, também deixa os quadros da companhia.

Em 2014 a Cálamo, holding operacional do Grupo Boticário, fechou o ano com receita líquida consolidada de R$ 3.112 bilhões, 17% a mais do que os R$ 2.664 auferidos em 2013. O lucro operacional saltou cerca de 5%, de R$ 604 milhões, para R$ 636 milhões em 2014. Já o lucro líquido caiu para R$ 401 milhões, queda de aproximadamente 13% em relação aos R$ 462 milhões obtidos em 2013. Por meio de suas quatro unidades o Grupo Boticário está presente em 1.752 municípios brasileiros com 3.900 pontos de venda.

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agrance

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Versão feminina

para Azzaro. Foi o reinício da nossa The new feminine fragrance jornada.” O reflexo dessa movimentação fez com que Azzaro pour Homme fosse o segundo perfume mais vendido do mercado seletivo em 2014, tendo assumido a liderança no último trimestre do ano passado. O varejo seletivo mais organizado, com a chegada da Sephora, que é um ator importante e as perfumarias sendo obrigadas a se transformar foram fatores que contribuíram para a evolução do negócio por aqui. O e-commerce também foi fundamental no crescimento da marca, como aponta Giordano: “Não tenho o número, mas posso dizer que dos nossos cinco maiores clientes, dois deles devem ser digitais. O digital está se tornando muito importante aqui no Brasil.”

E com a importância fundamental do Brasil para Azzaro e as complexidades e dificuldades envolvidas no processo de importação por aqui, a empresa estuda fabricar localmente um best-seller como o Azzaro pour Homme? Para o executivo, tudo é possível. Mas, neste momento, é pouco provável. “O Made in France, aqui no Brasil se valoriza muito essa questão, a percepção do perfume importado é muito forte. Neste momento ainda preferimos importar o produto e explorar essa questão.

Estamos aqui desde os anos 1980, fomos uma das primeiras marcas importadas a chegar e construímos uma imagem de qualidade muito forte quando as marcas locais ainda não tinham alcançado o patamar que tem hoje. Mas, não quer dizer que não poderemos vir a fazer isso no futuro”, conclui.

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ma das marcas de perfumaria internacional mais tradicionais no Brasil a Azzaro deve muito do seu sucesso ao Brasil. O país é o segundo maior mercado para a marca, controlada pela Clarins e o clássico Azzaro pour Homme, criado em 1978 é desde então um sucesso entre brasileiros de diversas idades que não deixaram de consumir o produto mesmo nos anos de mercado fechado, quando muitos dos frascos do perfume chegavam por aqui via Paraguai. A relação histórica e a importância do país para a marca estão presentes, de certa forma, na história do mais novo lançamento da marca, o Azzaro pour Elle.

Uma fragrância que tem a brasileira Ana Beatriz Barros como porta-voz e inspiração. O perfume da família chypre floral tem a assinatura dos perfumistas Fabrice Pellegrin e Nathalie Lorson, da casa suíça Firmenich e está sendo lançado em vários mercados da Europa e da América Latina. “É um chypre moderno que se alinha com uma nova tendência no Brasil”, diz Massimiliano Giordano, Diretor de Marketing para a América Latina do Grupo Clarins, que esteve no Brasil para o lançamento, quando conversou com

Ana Beatriz Barros & Ian Somerhalder

Atualidade Cosmética. Segundo ele, foram realizados estudos com agências locais para testar o perfume e o conceito. O lançamento de Azzaro pour Elle foi pensado sob medida para o dia das mães, uma data fundamental para o mercado no Brasil. Apesar das grandes expectativas para o lançamento, a versão feminina, cujo posicionamento de preço é superior em relação à fragrância masculina clássica, vai ter uma distribuição mais limitada. “Com Azzaro pour Homme estamos presentes em aproximadamente 500, 600 pontos de venda físicos. Com Azzaro pour Elle não vamos entrar logo de cara em todos esses pontos“, pontua o executivo.

Apesar dos bons resultados históricos, desde meados do ano passado a marca vem ganhando mais força em uma nova fase no país, que começou justamente com uma ação com Azzaro pour Homme. “Em maio passado nós reenergizamos o Azzaro pour Homme com um grande evento e uma grande campanha de comunicação.

Fomos a primeira grande marca do nosso segmento a investir em mídia out of home, atuamos muito forte no digital e construímos um grande case

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á tempos que o EMS, um dos maiores laboratórios farmacêuticos do Brasil, busca fincar uma presença forte no segmento de dermocosméticos. A companhia, que recentemente redesenhou a sua operação e agora opera sob o guarda-chuva do Grupo NC, investiu em 2011 no lançamento de uma linha completa dentro do portfólio da Germed, controlada pelo grupo, a Germed Derms.

Agora, a companhia prepara passos mais largos com o lançamento de uma linha especial, a Under Skin, ou simplesmente, U.SK. Desenvolvida pela italiana MonteResearch, um laboratório especializado em pesquisa e desenvolvimento com o qual a EMS mantém um acordo de cooperação desde 2006 e, que desenvolveu a linha Germed Derms, a U.SK chega ao mercado com o posicionamento de dermocosméticos de luxo. A novidade foi apresentada para dermatologistas brasileiros durante o encontro da Academia Americana de Dermatologia, que foi realizado na cidade de São Francisco, no final de março. Os quatro itens iniciais da linha, todos de limpeza e tonificação, têm preços que variam entre R$ 119 e R$ 159.

Até o final do ano a linha completa deverá ser lançada.

reforÇando o Time

A

distribuidora de especialidades químicas, Univar, anunciou a nova estrutura de gestão para a sua unidade de Life Sciences, reforçada pela aquisição da distribuidora brasileira D´Altomare.

Liderada pela executiva Aline Zoppetti, diretora da unidade no Brasil, o time gerencial da empresa será formado pelos gerentes Edson Zicari e Júlio Bomboniati, responsáveis respctivamente pelas áreas Comercial e Técnica e de Mercado, e por Roseli Xavier Santana, gerente de Produto e Atendimento ao Cliente.

A equipe reúne vasta experiência e conhecimento dos mercados em que atua e compartilha o compromisso em fortalecer o relacionamento com clientes e fornecedores através da qualidade dos serviços prestados ao mercado. A unidade é responsável pelo desenvolvimento de negócios nos mercados Cosmético, Farmacêutico e Magistral.

AtuAlidAde COSMÉtiCA

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ALINE, JÚLIO, ROSELI E EDSON, DA uNIVAR: time dedicado Às necessidades dos clientes da área de beleza e personal care.

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COLEÇÃO DE AMOStRAS DE CONSuMIDORA E pROMOÇÃO DA SEpHORA: os consumidores têm sua decisão de compras influenciada diretamente pelas amostras de produtos oferecidas pela indústria.

Quem exPerimenTa comPra mais

A

indústria da beleza no Brasil e no Mundo gasta alguns bilhões todos os anos em esforços de marketing para tentar convencer seus consumidores a comprar os seus produtos ao invés dos da concorrência.

Mas em meio à diversidade de opções para se “conectar” (ou ser conectado) com as marcas, a boa e velha amostragem continua exercendo um papel fundamenal para o consumidor optar por comprar um produto.

Uma pesquisa da consultoria britânica Euromonitor aponta as amostras grátis como o quarto maior influenciador para a compra de produtos de beleza em todas as quatro maiores categorias do setor. Experiências anteriores com a marca ou o produto, recomendações de amigos e familiares e preço são os três maiores influenciadores de compras de acordo com a pesquisa, que entrevitou consumidores em 16 países.

A categoria que sofre o maior impacto das amostras grátis é a de perfumaria, na qual quase 40% dos entrevistados dizem que a amostra grátis está entre os cinco influenciadores de compras mais importante.

Com 57% de influência, a França é o mercado onde o peso da amostragem se mostrou

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Fonte: Euromonitor

pERCENtuAL DE pESSOAS QuE ESCOLHERAM AMOStRAS gRÁtIS COMO uM DOS CINCO pRINCIpAIS INFLuENCIADORES DE COMpRA

Skincare

Perfumes

Haircare

Maquiagem

mais forte, seguido por Estados Unidos, Espanha, Brasil e Alemanha. Mas, além da perfumaria, na França, e também na Alemanha, EUA e Reino Unido, as amostras grátis atingiram altos níveis de impacto como elementos de decisão de compra para todas as quatro categorias, indicando a importância da amostragem nesses mercados. Para a Euromonitor não é nenhuma surpresa que os dois serviços de assinaturas de amostras mais bem sucedidos do mercado – o Birchbox e o Glossybox - sejam originários dos EUA e da Alemanha, respectivamente, e que tenham a França e o Reino Unido como dois de seus maiores mercados.

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AtuAlidAde COSMÉtiCA

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painel painel

Quando o outono chegar

P

rodutos mais focados nas diferentes estações do ano representam uma nova oportunidade de negócios para o mercado de beleza. Essa é a aposta da consultoria britânica Mintel, que traduziu a tendência como Seasonality.

Para falar um pouco mais sobre como ela pode impactar os negócios do setor, Atualidade Cosmética conversou com Viviane Rudd, diretora da área de cosméticos da consultoria.

Como a sazonalidade pode refletir na indústria de ingredientes para a pele em termos de formulações e fragrâncias, por exemplo?

A sazonalidade oferece uma grande oportunidade para os fornecedores não só para o segmento a sua carteira existente, mas também para desenvolver novos materiais que cuidar da pele em diferentes estações do ano. Assim, eles podem ter duas abordagens. A primeira é selecionar plantas que são colhidas em determinadas épocas do ano e usar isso como um veículo para a funcionalidade aprimorada e como uma história de marketing atraente. A segunda abordagem toma como base os extremófilos utilizados para sobreviver tanto aos climas intensamente frios como nos intensamente quentes e formulando com eles de acordo com a época apropriada.

Para os fornecedores que não trabalham com os naturais, há potencial para usar toda uma gama de produtos que oferecem maior proteção contra a poluição, exposição ao sol, vento, chuva e outros agressores que variam de acordo com a época. Mensagens de desintoxicação para o inverno/primavera com reforço para a primavera/verão e outono/inverno também têm potencial.

A indústria já observa esta tendência?

Sim, a indústria de cosméticos já está trabalhando, em alguma medida, com mensagens sazonais, particularmente nos produtos de pele facial. Na maioria dos casos, essas marcas tendem a ser do segmento de Spa profissional, de nicho e high-end, mas estamos vendo mais os grandes jogadores tradicionais ver o valor na tendência também. Ele dá alguma credibilidade muito necessária para coleções sazonais, oferecer valor acrescentado em vez de confiar simplesmente em perfumes sazonais ou embalagens de edição limitada. A tendência também está começando a se mover para cuidados do cabelo, eo Brasil está liderando o caminho, a este respeito, com produtos capilares de verão que aproveitam o calor do sol para ativar a formulação, bem como proteger o cabelo e couro cabeludo contra danos UV e os efeitos da umidade.

Você acha que esta tendência pode ser aplicada ao Brasil, onde as estações do ano não são tão definidas como muitos países ao redor do mundo?

Vai ser mais difícil a introdução de produtos sazonais que remetem ao outono/ inverno no Brasil devido às estações indistintas. Por isso, responder a diferentes condições climáticas em diferentes partes do

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país pode ser um caminho mais fácil. No entanto, 30% dos consumidores haircare brasileiros dizem que pagariam mais por produtos que protegem os cabelos dos danos do sol, por isso, não há dúvida alguma potencial para uma abordagem mais abertamente sazonal para cuidados do cabelo.

O mercado brasileiro também presta muita atenção às tendências norte-americanas e, uma vez que 72% dos usuários de fragrâncias dos EUA estariam interessados em perfumes com benefícios para a pele e 25% pagariam mais por eles.

Existe um bom espaço para desenvolver fragrâncias no Brasil posicionadas para as necessidades de proteção adicional para a pele contra o sol e umidade em determinadas épocas do ano, e talvez contra o aumento das condições de chuva em outros. Como nota final, já estamos vendo as mudanças no comportamento do consumidor em resposta à grave falta de água em São Paulo, de modo que os produtos sazonais que antecipam a necessidade de lidar com uma redução na disponibilidade de água em determinados momentos do ano poderia fazer muito bem. Estes itens ncluem os lenços para todo o corpo, shampoos e produtos a secos que usam menos água na sua produção bem como na sua utilização no cabelo e no corpo.

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ESPECIAL pele TENDÊNCIAS

Influências por camadas Conheça algumas das tendências e fatos que têm tudo para influenciar a categoria de skincare neste e nos próximos anos, baseados nas análises de consultorias especializadas >>> Rafael Mendonça

M

aior órgão do corpo humano, a pele recebe atenção e cuidado de todas as maneiras. Não à toa, segundo a Euromonitor Internacional, os produtos de cuidados com a pele continuam sendo o segmento de maior representatividade na maior parte dos mercados, com estimativa de que as vendas mundiais alcancem mais de US$ 130

bilhões em 2019. “Em meio a todos os segmentos de beleza, os consumidores continuam a gastar mais em produtos de cuidados com a pele, investindo US$ 15 por pessoa a cada ano, em comparação com US$ 10 em cuidados com o cabelo e US$ 7 em maquiagem”, assegura Irina Barbalova, analista-chefe da Euromonitor para Beleza e Cuidados Pessoais. “Um terço das vendas de produtos de beleza em todo o mundo deverão vir de produtos para pele em

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2019, comparado a 23% entre 2009 e 2014”, vislumbra.

De acordo com a analista, a diversificação e a inovação em produtos estão transformando o mercado de cuidados com a pele. Os desenvolvimentos tecnológicos estão estimulando a demanda por produtos únicos e mais personalizados. “Os consumidores querem experimentar mais com seus produtos e a inovação pode criar uma experiência única por que vale a pena pagar

e que ajude a construir a fidelidade à marca”, adiciona Barbalova. Baseados nos números apresentado pela Euromonitor, no Brasil, o mercado de Beleza e Cuidados Pessoais totalizou US$ 43,5 bilhões em 2014, sendo que a categoria de cuidados com a pele foi responsável por US$ 4,4 bilhões deste montante no ano passado.

Força asiática Nesta realidade citada pela profissio-

nal da Euromonitor, a Ásia continua a inspirar inovação em termos de novos formatos, texturas e benefícios nos produtos. A consultoria estima que 80% da receita mundial de produtos para o cabelo em 2019 deve vir da Ásia, com a China sendo responsável por 75% do crescimento total da região, por exemplo. “A Indonésia e a Índia serão os próximos mercados de fronteira para observar, com estimativa de que a Indonésia entre no grupo

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dos 10 maiores mercados de produtos para a pele em todo o mundo em 2019”, garante Barbalova.

Para comprovar esta colocação, Nicole Tyrimou, analista de Beleza e Cuidados Pessoais da Euromonitor, apresenta quatro tendências em skincare para 2015 e uma delas é o fato de que a influência da beleza asiática no cuidado da pele está se tornando cada vez mais forte, assim como a inovação para as rotinas de várias etapas.

ESPECIAL pele TENDÊNCIAS Além disso, o continente, em especial a Coreia do Sul, é cada vez mais considerado como o solo sagrado da inovação em skincare. De acordo com a análise, a influência da Ásia, bem como novos produtos, formatos e benefícios, deverão aparecer forte neste ano. Nicole cita inclusive o caso da marca Neutrogena, que está pretendendo levar a tecnologia asiática para o Ocidente. Outro benefício considerado como um dos principais vindos da Ásia é a hidratação.

Outra marca que está apostando nas tendências oriundas deste local é a Chanel, que lançou nas prateleiras norte-americanas o Hydra Beauty Micro-Serum, que possui propriedades hidratantes e que comprova que a busca por hidratação está muito forte independentemente da faixa de preço dos produtos. A Ásia também está influenciando na categoria por ser uma região que é conhecida por rotinas de várias etapas que envolvem uma variedade de produtos, com muitas marcas ocidentais acrescentando itens, como essências e emulsões, em seus portfólios. Esta tendência também tem acontecido em maquiagem, por conta do boom dos BB creams em todos os mercados. Neste outra categoria, um novo formato em makeup da Coreia do Sul chamado “air cushions” começou a ir para o Ocidente também. Lancôme, da L’Oréal, é a primeira marca ocidental a adotar essa tendência, com a base Miracle Cushion.

Tecnologia, diagnósticos e proibições Entre as outras tendências citadas por Nicole Tyrimou, tecnologia e diagnósticos são questões que também são indicadas. Nisso, inovação continua sendo fundamental e neste quesito, assim como para efeitos de competição, a ascensão de dispositivo usados em skincare – como em itens anti-idades e máscaras faciais – vem tendo bastante impacto. Este crescimento, que é de-

CANDIDATOS AO FUTURO: itens como os óleos e as máscaras faciais estão crescendo e podem pintar fortes no mercado de skincare.

corrente dos lançamentos de diversas companhias de beleza, tem como ponto positivo o fato de a eficácia destes itens ficarem cada vez melhores; por outro lado, também está saturando o mercado.

Outra questão indicada sobre isso,

-up”, da L’Oréal, um dos principais. A expectativa é que isso cresça também em skincare, sendo que já há alguns dispositivos interessantes na atualidade, como o “skincare IQ” da Sephora (uma ferramenta de diagnóstico que identifica o cuidado correto para a pele

A Ásia também está influenciando na categoria por ser uma região que é conhecida por rotinas de várias etapas que envolvem uma variedade de produtos, com muitas marcas ocidentais acrescentando itens, como essências e emulsões, em seus portfólios. é que os consumidores estão atrás de soluções em termos de skincare que sejam mais adaptadas a eles e até mesmo itens sob medida. No ano passado, ferramentas de diagnóstico e aplicativos digitais se destacaram mais em maquiagem, sendo o app “Genius Make-

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de cada consumidor); “Oku” (um dispositivo caseiro e aplicativo que analisa a condição da pele) e “Klara” (um aplicativo que envia imagens da pele dos consumidores para os dermatologistas); indicando o potencial da categoria em 2015 e para o futuro.

Uma das quatro tendências acentuada pela analista de Beleza e Cuidados Pessoais da Euromonitor é a ação cada vez mais incisiva quanto à proibição de experimentos em animais. Este cenário já pôde ser percebido em 2014, com a proibição de testes em animais em novos mercados, e isso tem sido bem sucedido na Índia e em São Paulo. Além disso, diversas notificações foram lançadas para proibir a experimentação animal em cosméticos no resto do Brasil, Taiwan, Austrália, EUA e Nova Zelândia. Fora isso, a China acabou com o teste obrigatório em animais para produtos produzidos localmente. Para este ano, é esperado que estas notificações sejam materializadas.

Enquanto isso, a Coreia do Sul também anunciou a sua intenção de proibir a experimentação animal em cosméticos, com a possibilidade de expandir esta proibição em ingredientes também. No entanto, segundo Nicole Tyrimou, a maior mudança virá quando a China parar com testes obrigatórios em animais para os produtos importados, o que irá abrir as portas do mercado mais lucrativo de skincare para muitos players da categoria que evitavam a China até então por razões éticas. Considerando-se o peso da China sobre o futuro em skincare (55% do crescimento futuro absoluto até 2018 virá deste país) isso poderia impactar o mercado global de skincare.

Nicho crescente A quarta tendência apontada no estudo é o crescimento do nicho nesta categoria. Algumas subcategorias dentro de skincare, como as máscaras faciais e tratamentos especializados (ex: óleos), tem crescido fortemente. As máscaras faciais, por exemplo, registraram um crescimento rápido em skincare em 2013 e esta evolução deverá ser vista até 2016. As aquisições da Magic Holdings por parte da L’Oréal, no final de 2013, e da GlamGlow por parte da Estée Lauder, em 2014, indicam um aumento da penetração nesta subcategoria. O portfólio da GlamGlow, por exemplo, consiste em cinco linhas de máscaras faciais, incluindo seu principal produto: a máscara YouthMud, en-

Baseado na sazonalidade

Outra consultoria especializada, a divisão de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, apresentou uma tendência que pode impactar os consumidores globais de cosméticos.

Trata-se do Seasonality, que foi moldado após pesquisa da consultoria, que constatou que as estações do ano já definem costumes de beleza ao redor do mundo. De acordo com a Mintel, ao invés de simplesmente usar a mudança das estações como uma razão para introduzir novas cores ou aromas, as empresas cosméticas, cada vez mais, lançam produtos inovadores que oferecem defesa contra os efeitos cosméticos e emocionais provocados por condições climáticas específicas. Em resposta às demandas de sazonalidade, houve um crescimento considerável no número de lançamentos nos últimos três anos. Os produtos destinados às estações contabilizaram 11,1% de todos os lançamentos de beleza e cuidados pessoais em 2014, contra 9,8% em 2011. Já os lançamentos sazonais globais de cuidados da pele subiram de 0,5% em 2009, para 1,2% em 2014.

Destacando uma lacuna no mercado, a pesquisa de consumo exclusiva, da Mintel, revela a forte demanda do consumidor global por lançamentos de produtos para a pele voltados para as mudanças das estações. Cerca de quatro em cada cinco (80%), dos consumidores alemães afirmam que as suas necessidades de pele do rosto mudam ao longo do ano e quase metade, 48%, das chinesas usuárias de produtos para a pele facial escolhem itens de marcas diversas em diferentes épocas do ano.

“Uma nova geração de produtos para o inverno oferece cuidados adicionais de hidratação para a pele. Esses novos produtos são direcionados à pele seca, quando o tempo está frio e seco. E o futuro vai receber mais cosméticos novos destinados ao clima frio e úmido, bem como ganhar itens para as peles extremamente secas. Ao mesmo tempo, o verão exige produtos que protegem a pele do calor e da umidade, assim como dos danos causados pelos raios UV, e que criam também resistência contra as alterações climáticas de outono que estarão por vir. Ao produzir essas opções sazonais, as marcas têm a chance de construir lealdade durante todo o ano”, explica Vivienne Rudd, diretora da área de Insight, Beleza e Higiene Pessoal da Mintel.

quanto as máscaras da Magic Holdings dominaram o mercado chinês. Com a expectativa das máscaras faciais na China adicionarem sozinhas mais outro US$ 1,2 bilhão em valor até 2018, as aquisições e as inovações deverão intensificar-se.

Enquanto isso, a presença dos óleos faciais tem aumentado desde 2012, com a maioria dos players de skincare

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adicionando produtos desta subcategoria em seus portfólios. Houve também uma crescente presença de marcas de skincare de nichos especializados em óleos. Estes itens devem continuar a dominar a inovação em skincare, não apenas como um ingrediente ou formato, mas também como um produto extra a ser adicionado a uma rotina de cuidados com a pele.

especial pele Tecnologia

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Sensorial como destaque Companhias da indústria de beleza e de matérias-prima exaltam a importância deste atributo para a categoria de skincare no momento. Sua presença atualmente nos produtos é quase que uma obrigação >>> Sueli Ortega

H

á pouco tempo, os produtos cosméticos que apresentavam sensoriais diferenciados eram considerados inovadores. Traziam tecnologias que aguçavam os sentidos, com textura, como o creme gel por exemplo, que no Brasil era uma necessidade por conta do clima quente que não permite produtos comedogênicos. Mas logo, esta realidade passou a ser padrão para todos os produtos de cuidados com o rosto – e corpo – no País. Depois, vieram as fragrâncias suaves para os sabonetes, como o de erva-doce, que até hoje é campeão de vendas das marcas que os disponibilizam. Daí para diante, vieram os mousses e as fragrâncias de frutas brasileiras, especialmente para produtos para o corpo. E as texturas foram se tornando cada vez mais leves, até a bruma hidratante em spray para o corpo.

Mas o que estes sensoriais agregam aos produtos? Muito. O consumidor passou a buscar texturas mais confortáveis para o nosso clima e fragrâncias mais suaves para cremes faciais e de frutas para o corpo ou cabelo. Hoje, quem não tem produtos com sensorial, claro que vende também, mas menos do que os concorrentes, porque o sensorial agrega valor, e ponto. Tanto, que a NIVEA, por exemplo, criou para o mercado brasileiro a linha Sentidos, com hidratantes

que combinam fórmula leve e de rápida absorção com perfumes cativantes, especialmente desenvolvidos pelas casas de fragrâncias IFF e Firmenich, a fim de transmitir as melhores sensações para os diversos momentos do dia a dia.

“A linha Sentidos traz produtos com textura leve e perfumes suaves de longa duração, além de embalagens mais atraentes e coloridas”, explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da NIVEA Brasil. Os produtos foram totalmente desenvolvidos e produzidos no Brasil, para atender aos desejos e necessidades da mulher brasileira, para vários estilos e momentos de cada uma: Sensual (Chantilly & Frutas Vermelhas), Energia (Guaraná & Pitanga) e Relax (Camomila & Leite de Amêndoas). A fragrância da variante Sensual, desenvolvida pela Firmenich, tem notas de frutas vermelhas combinadas a um corpo floral denso e um fundo oriental com notas de baunilha, sândalo e musk.

“A sensualidade da mulher brasileira foi materializada em uma fragrância com movimento marcante, acorde oriental e frescor especial proveniente da composição

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das notas de frutas vermelhas, transmitindo a sensação de bem-estar e de uma pele feminina”, conta a perfumista Carmita Magalhães, da Firmenich.

As outras duas fragrâncias: Relax e Energia, mereceram uma pesquisa por parte da IFF para descobrir o significado de “Relaxar” e “Energizar” para as brasileiras. Relax reúne a fragrância da camomila e do óleo de amêndoas atende à sensação de relaxamento profundo, efeito de um aroma aconchegante e elegante, envolvido por um frescor floral natural.

Já a versão NIVEA Sentidos Energia, que inclui fragrância de guaraná e de pitanga, combinadas à aromas de frutas de verão, flores suaves e madeiras, buscam trazer o frescor, a vitalidade e a feminilidade, que refletem a mulher brasileira. São fragrâncias únicas e exclusivas“, contextualiza Verônica Casanova, perfumista da IFF.

APOSTA ALEMÃ: Nivea apresenta a linha Sentidos, com hidratantes que combinam fórmula leve e de rápida absorção com perfumes.

especial pele Tecnologia Mais apostas da indústria A Hypermarcas aposta na textura para agregar valor à sua linha Paixão Exótica, que traz óleo gel esfoliante e flan hidratante, e que segundo a companhia traz uma experiência inusitada para a pele: o gel combinado com o esfoliante desliza pelo corpo, removendo as impurezas da pele, com o toque delicado do óleo de hibisco e framboesa negra. E o flan hidratante combina a leve textura de um flan, com a cor da framboesa negra. “Paixão Exótica é um grande lançamento para a marca. É a primeira vez que Paixão desenvolve produtos com diferentes texturas e em uma embalagem presenteável. A novidade agrega ainda mais valor à marca, que já é reconhecida por oferecer fragrâncias femininas e marcantes ao mesmo tempo em que deixam a pele iluminada e hidratada”, diz Regiane Bueno, diretora de Marketing de Paixão.

Os produtos solares também ganharam novos sensoriais. A Johnson & Johnson oferece diversos produtos com este atributo: Sundown Gold Protetor Solar Spray (FPS 15 e 30), tem um sensorial diferenciado ao es-

também de olho: produtos das marcas Paixão, Roc e La Roche-Posay são outros que oferecem o atributo sensorial. palhar, graças à fórmula leve, toque refrescante e de secagem rápida; e Roc Minesol Antioxidant Serum FPS 30, que tem textura ideal para peles oleosas: serum fluído e leve que é absorvido rapidamente pela pele. Já Neutrogena Sunfresh, oferece uma linha completa de protetores solares, incluindo os de alto FPS, com um sensorial diferenciado com toque seco, além de uma fragrância especialmente desenvolvida para esta linha.

Da J&J também, o produto anti-idade Roc C-Superieur 16%, foi desenvolvido es-

pecialmente para a pele brasileira: possui textura leve e de rápida absorção, deixando um toque aveludado na pele. Seu princípio ativo é a vitamina C pura (ácido Lascórbico) na forma de sérum concentrado, que entrega 16% de vitamina C pura para a pele e o gel creme hidratante, que maximiza a absorção da vitamina C pela pele e potencializa seus resultados. A aplicação é com dois pumps de gel creme na ponta dos dedos e, em seguida, a mesma quantidade do concentrado de vitamina C pura. De-

Papel imprescindível As matérias-prima desenvolvidas pelas empresas fornecedoras buscam cada vez mais atender a essas necessidades sensoriais dos produtos. Afinal, novas texturas são novas formas de apresentação de um item. Quando falamos em creme por exemplo, há mousses, spray, aerossol. Para a Lubrizol, é preciso regular inovação e custos neste quesito. “Quase todo formulador quer um bom sensorial e com baixo custo para as empresas. E quase sempre não é fácil, porque a maioria das ofertas que temos, provocam um certo impacto no orçamento. Não são matérias-prima baratas e há associações de algumas delas que acabam encarecendo o produto”, avalia Claudio Ribeiro, analista de aplicação em skin care da Lubrizol.

Em suas considerações, ele também aponta para a forma de envase. “Hoje em dia há muitos sprays para o nosso mercado que são um pouco caro. Lá fora existe até hidratante em spray, o que acaba impactando no preço final do produto. O spray simples na verdade não é

tão caro. Já o aerosol , pela forma de envase é mais caro”, ressalta. A Lubrizol disponibiliza o polímero Carbopol U3 ULPREZ 30 Polymer, que tem um sensorial um pouco mais aveludado e oferece viscosidade ao produto, o que melhora o sensorial no produto final. Na linha de ésteres, o Schercemol CATC Ester é um éster de alto peso molecular, forma filme mas não dá sensorial nem oleoso, nem pegajoso, de acordo com o analista.

“E na mesma linha, temos Schercemol SHS Ester, que é um éster na forma de uma pasta, semisólido, que também contribui para um sensorial mais macio na pele”, complementa.

A Gattefossé traz ao Brasil o Emulium Mellifera, que permite criar formulações com diferentes texturas, de leites leves e evanescentes a manteigas. Esse ingrediente é adaptado a todos os tipos de pele e a diversas condições climáticas no mundo.

Para Mariana Olivato, gerente de Tecnologia & Inovação da Cosmotec, o sensorial e a textura das fórmulas

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são características fundamentais para conquistar o público-alvo, além de permitir o desenvolvimento de linhas versáteis e completas. Sendo assim, destaca três matériasprimas da Cosmotec: Biobase S (TRI-K/ Cosmotec), complexo emulsionante O/A, composto por ingredientes que mimetizam a barreira lipídica da pele. Confere textura macia e elegante, além de sensorial leve a altamente emoliente. TEGO Care PBS 6 (Evonik/Cosmotec), emulsionante O/A derivado de fontes renováveis e livre de etoxilação.

Possibilita excelente flexibilidade de formulação e é ideal para o desenvolvimento de emulsões fluídas e de alta estabilidade; e promove sensorial sedoso e de fácil deslizamento, além de ter propriedade hidratante comprovada.

E NIKKOMULESE SE (Nikkol/Cosmotec), que é um emulsionante O/A com estrutura de gel tridimensional. Forma emulsões com textura ultraleve e suave, além de sensorial surpreendente durante e após a aplicação.

pois, misturam-se os produtos para aplicar no rosto e pescoço previamente limpos.

“O consumidor final está cada vez mais informado e exigente. A preocupação em desenvolver fórmulas diferenciadas adequadas às necessidades de cada tipo de pele deve ser constante. O não atendimento desta necessidade levará a uma perda na competitividade”, atesta Dra. Sabrina Battistella, pediatra da Johnson & Johnson. Para ela, nos últimos anos, um número cada vez maior de consumidoras tem exigido produtos que ofereçam alta tecnologia, cosmética superior e resultados

comprovados. “São produtos adaptados à pele brasileira, texturas diferenciadas e benefícios extras, impulsionam cada vez mais o mercado de cosméticos no País”, aponta.

Desejo do consumidor Beatriz Sant’Anna, diretora de Comunicação Científica da Divisão Cosmética Ativa da L’Oréal, acredita que o sensorial desempenha um papel chave na adesão ao uso de um determinado cosmético. “Embora a busca pela eficácia seja o principal driver na escolha de um produto de skincare, seja ele um protetor solar ou um anti-idade, uma textura que tenha um toque imperceptível, que não deixe a pele pegajosa ou forme um filme branco, é sempre desejável. Além disso, a consumidora aprecia atributos como boa espalhabilidade e rapidez de absorção que estão diretamente relacionados com o tipo de veículo aplicado”, acredita ela.

A DCA da L´Oreal também desenvolveu produtos para proteção solar com sensorial diferenciado, pensando nas necessi-

dades da pele da mulher brasileira e do clima do País: Anthelios Airlicium, com o ativo de mesmo nome, que é um fotoprotetor composto por micropartículas matificantes, encapsuladas em 99% de ar, para controlar dinamicamente o brilho na pele toda vez que ela produz oleosidade ou umidade. A partir disso, a marca La Roche-Posay também desenvolveu um protetor solar de alta proteção, com eficácia de pele limpa, sem brilho e sem toque engordurado.

“Mais da metade das consumidoras no Brasil tem pele oleosa, ou pele de mista à oleosa (Usage&Awareness 2014). Logo, o desenvolvimento de texturas adaptadas a esse tipo de pele é fundamental para assegurar a continuidade do uso de um determinado cosmético. Mesmo que a consumidora adquira um produto baseado na entrega prometida, ele não vai gerar suficiente conformidade de uso, se a textura for rejeitada. Eficácia e textura são, portanto, alicerces indissociáveis no desenvolvimento de um cosmético”, afirma Beatriz.

Ativos Mapric H á 30 anos no mercado, a Mapric é sinônimo de empresa sólida, de credibilidade e referência. É uma empresa brasileira, especializada na fabricação e no desenvolvimento de bioativos para o segmento cosmético desde 1985.

A Mapric é pioneira na obtenção do CGEN – MMA com 65 plantas aprovadas. Fabricamos extratos, manteigas e óleos vegetais da Biodiversidade Brasileria em parceria com comunidades extrativistas, promovendo a sustentabilidade e conservação do meio ambiente, proporcionando o bem estar destas comunidades através

de uma política de acesso e repartição de benefícios que obedece as regras vigentes no Brasil.

Com sede em São Paulo, a Mapric está presente em todo o território nacional e em alguns países. Atua com distribuição de matérias-primas nacionais e importadas para os mercados: cosmético, químico, magistral, farmacêutico, alimentício, veterinário e domissanitário.

Atendendo às necessidades de nossos clientes, a Mapric é certificada pela ISO 9001:2008 e contamos com laboratório de P&D, armazém climatizado, salas limpas de fracionamento e fábrica de insumos cosméticos.

especial pele Cicatrizantes

Agindo na cicatriz

Cresce o número no consumo de produtos conhecidos como cicatrizantes, por conta da busca por uma pele mais bonita. Porém, este itens têm particularidades que precisam ser conhecidas por quem os consome >>> Larissa Gutierres

O

desejo em ter uma pele bem cuidada, bonita e saudável faz parte do querer de muitos. As pessoas sonham com isso, porém, algumas manchas e cicatrizes podem ser um grande incômodo nesta busca. Atualmente, há alguns itens presentes no mercado que podem ajudar a solucionar esse problema, ou pelo menos reduzi-lo.

Mas, antes disso, é importante entender e saber diferenciar os cicatrizantes, que são medicamentos, dos scar care, produtos dermocosméticos de cuidados com as cicatrizes.

Existem produtos que têm como

propósito melhorar a aparência das cicatrizes, bem como sua textura e coloração. Popularmente conhecidos por cicatrizantes, na verdade, eles não têm ação farmacológica, de medicamento.

São produtos scar care, ou seja, cremes hidratantes que prometem auxiliar nos cuidados com as cicatrizes. Os chamados cicatrizantes são remédios (muitas vezes com antibióticos em sua composição), usados em tratamentos de cicatrizes que estão com má qualidade, anormais, como as quelóides.

Esses medicamentos cicatrizantes são recomendados sob prescrição médica, e segundo a dermatologista Dra. Michele Haikal, “o produto deve ser

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usado em cicatrização por segunda intenção, quando a ferida não aproxima as bordas, como em escaras em pacientes acamados, escaras em pernas de pacientes que possuem má circulação (diabéticos, hipertensos)”, explica. Pacientes que possuem problemas mais complexos, como dificuldades de cicatrização devem buscar orientação médica. “Os produtos tópicos para a pele são medicamentos a serem usados no maior órgão do corpo humano e não devem ser tratados como algo banal.

Só se deve prescrever com a absoluta certeza a correta indicação, sem expor a pele a produtos potencialmente alérgenos à toa”, alerta.

Conhecimento de causa Antes de usar o cicatrizante, é preciso se informar sobre sua real efetividade.

Muitas pessoas acreditam que esse tipo de produto fará a cicatriz sumir, porém o médico cirurgião plástico Dr. Victor Cutait, comunica: “Infelizmente, esses produtos não existem. A cicatriz é um processo inflamatório anárquico, ou seja, depende de diversos fatores, entre eles: local da cicatriz, tensão sofrida pela cicatriz, tipo de sutura (fechamento), fatores do paciente como tabagismo, etnia, entre outros.” Ele ainda ressalta que se o medicamento for mal indicado, pode até atrapalhar o tratamento. “Na realidade, a cicatriz depende muito mais do paciente, da sua natureza do que do tratamento que foi dado a ela”, esclarece.

Cientes desta realidade, algumas marcas atuantes no mercado de beleza produzem esses produtos de cuidados com as cicatrizes. O laboratório mexicano Gennoma fabrica o Cicatricure Gel, que suaviza a aparência da cicatriz. Outro scar care é o Cicaplast Balm B5 , criado pela La Roche-Posay, da L’Oréal, que ajuda no processo de reparação da pele.

O Cicatricure Gel está no mercado desde o início de 2010, e seu laboratório o classifica como líder de mercado. Seu uso deve ser feito quando a pele estiver totalmente íntegra. Enquanto isso, o Cicaplast Balm B5 tem em sua composição o poder calmante do pantenol (5%), com os ativos madecassoside e complexo mineral de cobre, zinco e manganês, que ajudam na aceleração epidérmica da pele. O creme é hipoalergênico e foi criado para não causar nenhum tipo de desconforto ou ardência. Em sua composição, não há parabeno, perfume e lanolina.

Já a Mantecorp, pertencente à Hypermarcas, desenvolveu o C-Kaderm, com ação anti-inflamatória e antioxidante.

Outros produtos são o Cicatriclin, da Kley Herts, e o Cicatrimed, do grupo Cimed. Esses dermocosméticos oferecem bons resultados finais, desde que usados de forma correta, de acordo com especialistas.

Consumo crescente

Embora estes scar cares possam ser considerados recentes no mercado, eles

OPÇÕES DE REPARAÇÃO: companhias como a Gennoma e a L’Oréal possuem produtos que ajudam a reparar as cicatrizes.

já apresentam um grande crescimento. “Vários produtos foram lançados nos últimos anos e essa categoria tende a crescer”, é o que informa Eva Rodrigues, gerente de produtos das farmácias Pague Menos. “O mercado de cicatrizantes cresceu mais de 20% nos últimos 12 meses, segundo dados da consultoria IMS Health em março de 2015”, relata Daniella Muniz, gerente de produto da La Roche Posay.

A indústria de dermocosméticos investe cada vez mais nas propagandas de seus scar cares. Comerciais de televisão, anúncios em revistas e sites são sempre divulgados. Para alguns médicos, esse é o principal fator que explica o aumento das vendas dos produtos da categoria.

“O acesso a este tipo de produto é livre.

Por conta disso, a indústria farmacêutica abusa do comercial, e como a cicatriz incomoda, procura-se uma maneira de eliminá-la”, afirma o médico cirurgião Victor Cutait. “Não há aumento de prescrição de medicamento cicatrizante, pelo menos, os médicos não têm feito isso”, complementa Dra Michele. O fácil acesso do consumidor ao produto final – já que a prescrição médica não é obrigatória – facilita a compra desses reparadores.

Julio Bombonati, responsável pelo Marketing da D’altomare Química – A Univar Company, explica que o mercado brasileiro está amadurecendo pra esse tipo de produto. “O Brasil é o país que mais faz cirurgias plásticas no mun-

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do, e também o que mais faz cesárea”, declara.

Além disso, o maior acesso à informação e o aumento do poder de compra são fatores que ajudam neste crescimento. “Tudo isso faz com que o mercado seja repleto de oportunidades”, afirma.

Quem é o consumidor?

Uma pesquisa quantitativa realizada pela marca Cicatricure – dentro do estado de São Paulo – mostrou que seus consumidores são mulheres, de pele branca, na faixa de 40 anos de idade.

De acordo com a rede Pague Menos, pacientes com problemas de cicatrização, que estão no pós-operatório e os diabéticos são os que mais utilizam produtos de cuidados com as cicatrizes em seus tratamentos.

Já a La Roche-Posay acredita ter dois perfis de clientes: a consumidora que usa o cicatrizante para alguma patologia, por indicação médica, e as mulheres que usam o Cicaplast como um cuidado diário de hidratação. Elas utilizam o creme nos calcanhares, cotovelos, lábios ressecados, áreas de atrito constante ou em cima das tatuagens.

Apesar de ser uma categoria nova no mercado, esses produtos têm feito sucesso com seus consumidores. Isso pelo fato de o consumidor brasileiro sempre estar em busca de tratamentos e soluções que realmente tragam bons resultados.

Artigo Unhas

Olho nas unhas

Mintel indica as movimentações que estão acontecendo no mercado de esmaltes e cuidados com a unha nos Estados Unidos.

Consumidoras estão de olho nas tendências da categoria e preocupadas com a saúde de suas unhas

D

epois de anos de crescimento estelar, as vendas na categoria de esmaltes e cuidado com as unhas nos EUA estão paralisadas, impulsionada por vários fatores, incluindo: o declínio da participação entre as mulheres jovens; o aumento da confiança no salão de beleza, entre outros pontos.

Também envolvido com o declínio na categoria, as mulheres com idade entre 18-24 anos estão gastando menos tempo fazendo compras de produtos para unhas e para experimentar novas tendências, se comparado com um ano atrás; ao mesmo tempo, estão fazendo as unhas com menos frequência em comparação com as consumidoras mais velhas.

Apesar do interesse estar em declínio entre as mulheres jovens, o engajamento na categoria continua elevado entre as mulheres com idades entre 25-34 anos, que estão interessadas em benefícios, incluindo os produtos de uso mais longo e reivindicações naturais. Como o relatório da Mintel “Nail Color and Care US 2015” mostra, enquanto o interesse em conceitos de tendência, como esmaltes com efeitos especiais (ou seja, acabamentos exclusivos, como lantejoulas, glitter, magnético e metálicos) e a arte nas unhas, parecem estar diminuindo, as mulheres relatam grande interesse em

dência tanto nos mercados de salão quanto em casa, desde a sua introdução.

Crescimento natural

conceitos naturais e suaves de cuidados com as unhas, bem como produtos que enfatizam a facilidade de uso e conveniência.

Os tratamentos para unhas tiveram um ponto positivo na categoria de unhas no ano passado nos EUA, com um crescimento de vendas de 12% 2012-2014.

Dados da Mintel mostram que 30% das mulheres que fazem suas próprias unhas relatam o uso de produtos para tratamentos de unhas. A recessão econômica levou a um boom para a indústria “unha em casa”, conforme as mulheres apertaram os gastos. No entanto, uma economia em crescimento parece estar “devolvendo” as mulheres de volta para o salão. Uma das maiores inovações nos últimos anos é a introdução do esmalte em gel de polimento, que continua a ver um aumento da inci-

Para ter acesso a mais dados e informações sobre os produtos e serviços da Mintel, entre em contato com a Mintel Brasil pelo telefone 0800 095 9094 ou pelo e-mail brasil@mintel.com

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Ao contrário de muitas categorias de beleza e cuidados pessoais, o posicionamento natural não é um tema predominante na categoria de unhas. No entanto, os usuários de cuidados com a unha manifestaram algumas preocupações sobre a saúde das unhas e os efeitos de produtos químicos em produtos para este fim. Na verdade, 21% de todos os usuários desta categoria temem que os esmaltes estejam prejudicando as unhas, e quase 20% estão preocupados com produtos químicos dos esmaltes.

Um tema de destaque entre as marcas mais nicho de unhas no ano passado foi o uso de esmaltes mais naturais e com menos química. Esmaltes naturais ou com pouca química geram o mais alto nível de interesse entre os usuários de produtos de unhas, com 67% dos entrevistados relatando interesse. Da mesma forma, 56% dos usuários relatam interesse em produtos suaves de cuidados com as unhas. A preocupação com os danos frequentes na unha, bem como uma preocupação mais ampla do consumidor sobre os ingredientes do produto está alimentando o interesse por produtos naturais e suaves.

Express Para as adolescentes A

Phisalia acaba de lançar a linha Jacques Janine para os cabelos das meninas que estão se tornando adolescentes, trazendo um conceito inédito no mercado brasileiro de beleza e ocupando uma lacuna no setor: produtos próprios para pré-adolescentes que ofereçam performance. A linha Phisalia Jacques Janine traz a tecnologia Girls Hair Tech, visando garantir performance e cabelos sem nós. Formada por shampoos, condicionadores, cremes para pentear e máscaras capilares, a linha Jacques Janine está disponível nas versões hidratação, cacheados e lisos. A tecnologia oferece performance de salão de beleza e fórmula equilibrada à pele e aos cabelos de meninas na fase a partir dos 12 anos. A linha Phisalia Jacques Janine foi desenvolvida para deixar os cabelos das meninas mais sedosos, com movimento, sem frizz e com hidratação, ocasionando um brilho natural sem agredir os fios.

Distribuição: farmácias, perfumarias e supermercados. Preços: R$ 13 (creme para pentear), R$ 15 (shampoo), R$ 17 (condicionador) e R$ 17 (máscara). SAC: 0800 724 0888. Site: www.phisalia.com.br

Mais volume Tratamento pós química A marca britânica Batiste apresenta mais uma novidade no mercado brasileiro: o Pó Modelador XXL Plumping Powder, um produto de estilização a seco, que encorpa os fios, proporcionando volume extra com efeito mate. Batiste Pó Modelador XXL Plumping Powder tem textura ultraleve e seca e é ideal para todos os tipos de cabelo, principalmente os lisos, finos e sem volume, que são difíceis de modelar.

Pode ser utilizado tanto por mulheres quanto por homens e é um ótimo substituto da cera modeladora. Basta uma pitada para que a raiz ou o comprimento do cabelo ganhe até dez vezes mais volume. O novo produto não deixa resíduos e nem danifica os cabelos, além de procurar garantir um penteado com efeito glamouroso e duradouro em menos de um minuto.

Distribuição: farmácias e perfumarias. Preço: R$ 45.

SAC: 0800 722 6247. Site: www.batiste.com.br

L

’Oréal Professionnel desenvolveu uma fórmula para a saúde e beleza dos fios quimicamente tratados. Com o ativo natural Spirulina, Absolut Repair Pós-Química traz uma gama de produtos para resgatar a vida e o movimento dos cabelos com química. A linha 100% brasileira visa garantir cabelos com 4x menos quebra, 3x menos pontas duplas e um incrível movimento aos fios. O principal ativo da fórmula, a Spirulina, é uma forma de vida imortal de 3,5 bilhões de anos crescendo no fundo dos lagos alcalinos. Compõem a linha, o shampoo Absolut Repair Pós-Química, condicionador Absolut Repair Pós-Quimica, máscara Absolut Repair Pós-Quimica, preenchedor Multi-Reconstrutor (uso exclusivo no salão) e selador Multi-Reconstrutor. O preenchedor Multi-Reconstrutor reconstrói internamente o córtex e devolve a matéria que o cabelo perdeu durante o processo químico, e ele se torna indispensável para todos profissionais que trabalhem com procedimentos químicos. Já o selador Multi Reconstrutor de cutículas e pontas é um finalizador de reconstrução profunda.

Distribuição: profissional. Preços: R$ 68 (shampoo), R$ 87 (selador), R$ 88 (condicionador) e R$ 19 (máscara).

SAC: 0800 701 7237. Site: www.lorealprofessionnel.com.br

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Para todos os sentidos

A

NIVEA lança Sentidos, uma linha de hidratantes que combina fórmula leve e de rápida absorção com perfumes cativantes, ideal para os vários estilos e momentos de cada mulher. Os produtos foram totalmente desenvolvidos e produzidos no Brasil, especialmente para atender aos desejos e necessidades da mulher

brasileira. “As mulheres, que já conhecem e confiam no poder de hidratação da NIVEA agora podem encontrar na linha Sentidos produtos com textura leve e perfumes suaves de longa duração, além de embalagens mais atraentes e coloridas”, explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da NIVEA Brasil. Os perfumes dos novos hidratantes foram desenvolvidos com exclusividade pelas casas de fragrâncias IFF e Firmenich para transmitir as melhores sensações para os diversos momentos do dia a dia. Indicada para o dia a dia agitado das mulheres ou para aqueles momentos de relaxamento e lazer, a linha Sentidos tem duas versões: 200 ml e a versão econômica de 400 ml com aplicador.

Distribuição: farmácias, perfumarias e supermercados.

Preços: R$ 8,60 (200 ml) e R$ 15,99 (400 ml). SAC: 0800 776 4832. Site: www.nivea.com.br

Agora também facial

O

Limpeza completa

A

Umbu, rico em vitaminas e sais minerais, foi escolhido pela L’Occitane au Brésil para a criação da sua primeira linha facial. A marca franco-brasileira do Grupo L’OCCITANE encontrou no Umbu, fruto típico da Caatinga brasileira, a inspiração para a formulação de produtos de cuidados faciais que hidratam e conferem vitalidade à pele. Indicado para todos os tipos de pele, o gel de limpeza revigorante, sabonete facial revigorante, loção revigorante 3 em 1, hidratante cor revigorante e sérum revigorante limpam, tonificam e revitalizam, proporcionando uma completa rotina de cuidados faciais. Formulada com o extrato desse fruto, a nova linha de produtos visa proporcionar uma sensação de pele saudável e revigorada, irradiando vitalidade. Com um olhar inspirado nas formas arredondadas do fruto do umbuzeiro, a designer gráfica Celene Godoi e o diretor criativo do Grupo L’Occitane, Olivier Baussan, assinam a identidade visual da linha.

marca japonesa Shiseido apresenta um produto da etapa de limpeza que é essencial para uma pele bonita hoje e no futuro: o óleo demaquilante Perfect Cleansing Oil. A novidade possui textura suave, remove as impurezas e a maquiagem rapidamente, penetrando profundamente nos poros. O óleo demaquilante remove principalmente maquiagem à prova d’água do rosto e área dos olhos. O Perfect Cleansing Oil possui a tecnologia exclusiva da Shiseido, o Gentle Quick-Removing, que transforma a sujeira da pele em moléculas microscópicas, assim tornando mais fácil a remoção dos resíduos na cútis.

O componente deixa o acabamento não pegajoso. O óleo de limpeza da marca não agride a pele, mantém a hidratação e proporciona um equilíbrio da tez durante a limpeza. Ideal para todos os tipos de peles, mesmo as peles oleosas.

Distribuição: lojas e minimercados da L’Occitane au Brésil. Preços: R$ 25 (sabonete facial), R$ 49 (gel de limpeza e loção 3 em 1), R$ 60 (hidratante) e R$ 89 (sérum). SAC: 0800 171 272. Site: www.loccitane.com.br

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Distribuição: distribuição seletiva. Preço: R$ 189.

SAC: 0800 148 023. Site: www.shiseido.com.br

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Atualidade COSMÉTICA

Express Joia da noite

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empresa de venda direta Mary Kay buscou inspiração nas sedutoras e hipnotizantes pedras preciosas, uma paixão de grande parte das mulheres, para lançar a sua nova coleção de maquiagens: Midnight Jewels. Composta por batom, brilho labial, esmaltes e quinteto de sombras a coleção aposta em cores fortes e escuras. O quinteto de sombras, disponível nas versões Emerald Noir e Saphire Noir, pode ser acomodado em um mini estojo compacto. O batom semi-matte

tem textura suave e cobertura intensa nas cores Pink Moonsome e Ruby Night. Para quem prefere lábios brilhantes o brilho labial Pearl Rose é a melhor opção. Para complementar, a coleção oferece quatro cores de esmaltes com fórmla 3-free, sem tolueno, dibutifitalato e formaldeído. As cores são o Emerald Noir, Pear Rose, Night Diamond e Sapphire Noir.

Distribuição: venda direta. Preços: R$ 79,00 (quinteto), R$ 54,00 (batom), R$ 49,00 (brilho) e R$ 28,00 (esmalte). SAC: 0800 163 113. Site: www.marykay.com.br

Inspiração jeans

Pele clara e sem sinais

A

marca americana Gap volta às origens e traz para a perfumaria as fragrâncias Gap Blue NO. 655. Inspiradas no icônico jeans pantone NO. 655, os perfumes chegam nas versões ‘Him’ para homens, ‘Her’ para mulheres e apresentam combinações de notas aromáticas que reafirmam o DNA da marca de unir moda, conforto e atitude. Gap Blue NO.655 para mulheres é uma fragrância autêntica e vibrante, que reúne componentes cítricos imponentes e floral abstrato, acentuado por notas quentes amadeiradas. Para os homens, a fragrância apresenta uma combinação de notas aromáticas cítricas, especiadas e amadeiradas, tornando a fragrância leve e autêntica. O frasco do perfume Gap Blue NO. 655 é transparente e clássico, sendo totalmente fiel ao DNA da marca, mantendo o logo original. Os tons do cartucho diferenciam o ‘her’ do ‘him’, sendo branco para a versão feminina e azul jeans para a versão masculina.

P

ensando em desenvolver um cosmético prático e que atendesse às necessidades da pele das brasileiras, Eudora apresenta Neo Etage Creme Clareador Antissinais, um produto multifuncional que clareia e trata os sinais de envelhecimento da pele. O novo creme chega para completar a linha antissinais da marca Neo Etage, e foi elaborado com a tecnologia Melanin Control, que atua de forma completa nas células responsáveis pelo equilíbrio da melanina, suavizando manchas e uniformizando o tom da pele do rosto. O Neo Etage Clareador Antissinais é um tratamento indicado para todos os tipos de pele. Segundo a marca pertencente ao Grupo Boticário, após quatro semanas de uso, 95% das mulheres que participaram dos testes realizados já perceberam a pele mais clara, uniforme e firme. E após oito semanas de uso contínuo, a pele estava renovada e revitalizada, apresentando maciez e uniformidade.

Distribuição: venda direta. Preço: R$ 64,99.

SAC: 0800 727 4535. Site: www.eudora.com.br

Distribuição: distribuição seletiva. Preços: R$ 49,90 (15ml) e R$ 89,90 (50ml).

SAC: 0800 550 203. Site: www.gap.com

Atualidade COSMÉTICA

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Fonte renovável, vegetal e identificável.

Lipex® SheaLight Bio.éster ultraespecial obtido a partir da noz de karité (fruto originário das árvores nativas da Savana Africana).

Benefícios Sensoriais: • Característica leve e alta espalhabilidade.

• Sensorial ultradiferenciado e afterfeel aveludado.

• Rico em nutrientes que promovem maciez e hidratação • Produto líquido, fácil de manusear.

Pluralidade de uso: Haircare, Skincare & Suncare.

AQIA QUÍMICA INDUSTRIAL LTDA. Fábrica: 55 11 2436 3133 Escritório: 55 11 5094 9911 WWW.AQIA.NET

Express Tommy para eles e elas

A

Tommy Hilfiger Group anuncia o lançamento de Tommy e Tommy Girl Brights, duas novas fragrâncias de Tommy Hilfiger. Inspiradas pela diversão, surpresas inesperadas, estas fragrâncias foram desenhadas para homens e mulheres com espírito jovem que encarna abertura, confiança e amizade. Tommy Brights possui abertura de bagas de zimbro e grapefruit balanceado com um toque refinado de gálbano. Madeira de Cedro fresca combinada com Ládano e bálsamo de abeto para avançar os obscuros, tons de couro. Âmbar branco e almíscar claro saturam a pele com calor – irradiando carisma e fácil confiança.

Já Tommy Girl Brights possui bergamota e destaca as notas de abertura de limão, lavanda, gerânio e groselha negra para criar um cheiro picante, frutado com apelo contemporâneo. As notas de coração são um buquê de jasmim fresco, mimosa, rosa de Maio opulenta e iris cremoso. Açafrão, bálsamo de abeto e musgo de carvalho fundamentam o cheiro, enquanto os tons de chá de mel e almíscar branco fornecem uma presença prolongada. A embalagem de Tommy e Tommy Girl Brights é inspirada por um toque moderno na paleta de cores da assinatura da marca Tommy Hilfiger. Os frascos espelham os aromas clássicos de Tommy e Tommy Girl, com uma adição de um logotipo personalizado em negrito verde e azul para homens e fúcsia para mulheres.

Distribuição: distribuição seletiva. Preços: R$ 99 (30ml), R$ 139 (50ml) e R$ 169 (100ml).

SAC: 0800 772 5500. Site: www.tommy.com

Uma nova interpretação

V

iva La Juicy traz uma nova interpretação: Viva La Juicy Gold Couture. “Destacamos os elementos mais tentadores do Viva La Juicy original, dando uma nova textura ao mundo da feminilidade moderna. Foi um desafio muito agradável e um prazer reinventar Viva La Juicy de tantas maneiras diferentes, criando sempre novas e desejáveis versões de um verdadeiro clássico.”, diz a perfumista Honorine Blanc. A fragrância começa com notas de frutas silvestres e desliza em direção a uma rica combinação de âmbar dourado e caramelo derretido. Os toques tentadores das frutas silvestres abrem o show, capturando a feminilidade da sempre glamorosa musa Viva La Juicy Gold Couture. Âmbar dourado, caramelo derretido, elixir de baunilha e sândalo finalizam o perfume. O frasco de Viva La Juicy é coberto de ouro derretido, e com sua placa com o nome ‘Couture’ em pink, o perfume inevitavelmente chama a atenção. O toque final de glamour fica por conta do laço de organza em pois.

Distribuição: distribuição seletiva. Preços: R$ 219 (30ml), R$ 299 (50ml) e R$ 439 (100ml). SAC: sac@ elizabetharden.com. Site: www.elizabetharden.com

Perfume com estilo

U

tilizando como ponto de partida uma confissão de um amigo em relação à sua mulher, o estilista Narciso Rodriguez definiu o conceito de sua nova fragrância e trouxe à tona NARCISO, um perfume que celebra o poder de sedução feminino com o máximo de luxo. O nome da fragrância, NARCISO, é uma homenagem ao designer e o perfume transforma notas de vetiver em uma composição olfativa ousada. O almíscar revela o coração do perfume, enquanto é suavizado pelo âmbar, oferecendo calor e sensualidade. Assertivas notas amadeiradas de vetiver e luminosos cedros brancos e escuros encontram-se com suaves florais, gardênia lúcida e macia, e rosa búlgara, criando uma síntese que resulta em um perfume feminino e sedutor que permanece e perdura. O frasco personifica a arte clássica e expressionista. Refletindo a evolução de um simples quadrado, o cubo evoca princípios de assinatura do designer: beleza e lógica tornam-se aliadas.

Distribuição: distribuição seletiva. Preços: R$ 340 (30 ml), R$ 460 (50 ml) e R$ 530 (90 ml). SAC: 0800 772 5500. Site: www.narcisorodriguez.com

Atualidade COSMÉTICA

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Express

Positividade eterna

Sonho feminino

P

ara as mulheres que abordam a vida de forma positiva, espontânea e com confiança; que aproveitam todas as oportunidades da vida e personificam a alegria de viver, foi lançada a fragrância ESCADA Joyful. Seu componente principal é a peônia rosa fresca, rodeada por elementos florais brancos de magnólia com toques de um sorvete de groselha negra e do favo de mel. Em sua campanha, a mulher ESCADA Joyful é cativada pela beleza do mundo que a rodeia, ajudando-a, por sua vez, a usufruir #JoyfulMoments e boa sorte. A modelo internacional Miranda Kerr, com a sua confiança e positividade eterna, é a embaixadora da campanha ESCADA Joyful.

C

Distribuição: distribuição seletiva. Preços: R$ 220 (30ml), R$ 320 (50ml) e R$ 408 (100ml). SAC: 0800 772 5500 Site: www.escada-fragrances.com

Intensidade em alto nível

L

a Prairie lança Cellular Swiss Ice Crystal Cream e o Cellular Swiss Ice Crystal Dry Oil. Com eles, a pele tem a força que necessita para se ajustar às pressões da vida – maior hidratação e resistência – em dois produtos de tratamento extremamente texturizados. O creme Cellular Swiss Ice Crystal Cream é um hidratante diário nutritivo com benefícios excepcionais, que ajuda a pele a se adaptar a um mundo de extremos: tensão, ambiente e envelhecimento. Embora os benefícios do Cellular Swiss Ice Crystal Dry Oil sejam enormes, o mais óbvio deles é a hidratação, uma vez que os óleos ajudam a criar uma barreira que prende a umidade na pele. Além disso, o complexo rejuvenescedor Swiss Ice Crystal Complex, que incorpora a intensa capacidade de sobrevivência de plantas e algas extremófilas, capazes de suportar o ambiente mais hostil na terra para a vida das plantas - ou seja, o Saxifrage Roxo, a Soldanella Alpina e as Algas de Neve Suíças – ajudam a proporcionar uma proteção antioxidante.

Distribuição: distribuição seletiva. Preço: R$ 1.409 (cada).

SAC: 41 44 947 82 82. Site: www.laprairie.pt

Atualidade COSMÉTICA

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om L’Extase, Nina Ricci abre um novo capítulo, libertando um novo sonho feminino. Esta primeira criação Francis Kurkdjian para Nina Ricci é a evocação do desejo feminino. Barely Rose, construído em torno de um buquê de pétalas brancas, salientadas com rosas naturais e estruturada com pimenta rosa, como uma carícia de cetim. Então Musky Shadow é revelado, inebriante e excitante, com notas de benjoim do Sião e cedro da Virgínia, sutilmente envolvido pelo almíscar e âmbar. Perpetuando o espírito parisiense chique de Nina Ricci, o frasco de L’Extase tem como modelo uma bolsa clutch de alta costura, um dos acessórios icônicos da marca. Seu invólucro de vidro misterioso em tom de lilás escuro, o detalhamento em ouro e a delicada fita de cetim preto com a placa de assinatura, tudo coloca L’Extase corajosamente na linha dos grandes perfumes de Nina Ricci. A embalagem externa usa uma textura rosa em pó, decorada com a placa de assinatura e com uma fita preta, forrada com ouro. Perfumista: Francis Kurkdjian, da Takasago.

Distribuição: distribuição seletiva.

Preço: R$ 219 (30 ml), R$ 319 (50ml) e R$ 409 (80ml). SAC: 0800 704 3440.

Site: www.ninaricci.com

canal Franquias

Situações a observar

Apesar de o canal Franquia apresentar bons números de um modo geral nos últimos anos, a área de Beleza vive algumas particularidades que devem ser pontuadas em meio a um cenário econômico conturbado do País

quiosque da lóccitane au brésil: franchising no Brasil cresceu 7,7% em 2014; com unidades ultrapassando os 125 mil.

>>> Rafael Mendonça

T

odo o cuidado é pouco na hora de se arriscar em qualquer tipo de negócio. Por mais que se analise tudo o que envolve uma eventual nova jornada, os riscos sempre existirão. Apostar em uma franquia sempre surge como opção quando se deseja investir em algo novo e as opções para isso aumentam ano a ano.

Em 2014, por exemplo, 239 novas marcas ingressaram no mercado brasileiro de franquias, chegando a 2.942 redes, de acordo com dados apresentados pela ABF – Associação Brasileira de Franchising. Além disso, mesmo com o cenário econômico nacional desfavorável sendo

levado em consideração, o franchising no Brasil cresceu 7,7%, registrando um faturamento da ordem de R$ 127,331 bilhões no ano passado; com o número de unidades ultrapassando os 125 mil.

Outro número crescente apresentado pela associação é o de empregos diretos, que chegou a 1.096.859, representando um aumento de 6,5%. O número (67.178) de novos empregos gerados no ano passado neste canal respondeu por 16,9% dos trabalhos formais criados no Brasil em 2014, segundo o Ministério do Trabalho. “É de grande relevância para o franchising brasileiro contribuir para gerar emprego e renda, por meio de uma indústria cada vez mais profissionalizada”,

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diz Cristina Franco, presidente da ABF, que ressalta ainda que os investimentos das redes em treinamento e capacitação de pessoas têm contribuído para que o setor cresça mesmo em períodos de instabilidade econômica.

Mesmo com os números de um modo geral terem apontados para crescimentos no canal, eles não foram tão bons assim para o segmento Esportes, Saúde, Beleza e Lazer. Apesar de ser o terceiro maior responsável (18,3%) pela composição do faturamento do franchising e abrigar a maior rede em número de unidades: O Boticário, este segmento foi um dos piores em termos de variação no faturamento no comparativo entre 2013 x 2014. En-

quanto que há dois anos foi o segmento que mais cresceu (24%), no ano passado foi apenas o nono colocado, tendo crescido somente 5%. No mesmo comparativo do período, só que em termos de unidades, este foi o único segmento que apresentou um decréscimo (-4%).

Onda já surfada?

Estes números obtidos pelo segmento Esportes, Saúde, Beleza e Lazer chamou a atenção de dirigentes da ABF, que passaram a investigar os motivos destes resultados. De acordo com Celina Kochen, coordenadora do Comitê de Moda e Cosméticos da ABF, a explicação está em uma movimentação que vem acontecendo nestes últimos dois anos. “Muitas franquias como as esmalterias, ‘tira pelos’, ‘desenho de sobrancelhas’, por exemplo, pipocaram no mercado. São marcas pequenas que demandam investimento baixo e são negócios que abriram e fecharam. Houve muita procura de pessoas querendo abrir estes tipos de negócio. Este número de queda tem a ver com isso, porque e olharmos todos os outros estudos sobre beleza e sabemos que é um segmento que cresce”, justifica ela.

No caso das esmalterias, elas vinham sendo apontadas como uma das grandes opções para investimento em franquias nos últimos anos. Sendo assim, vimos um grande número de lojas desta categoria sendo abertas por todo o Brasil.

Redes cresceram de uma maneira muito veloz, apresentando características que pareciam bastante atrativas para as consumidoras e para novos franqueados. Na visão de Celina, o segmento Esportes, Saúde, Beleza e Lazer também foi um dos que mais apresentaram variações sobre o mesmo tema, ou seja, redes de uma mesma “modinha”, que nasceram e morreram, como as esmalterias. “Vemos também redes que lançam um tipo de negócio e que precisam crescer logo.

E tem aqueles que querem logo ser a primeira marca. Também é preciso ter senso de oportunidade, pois as pessoas querem pegar a moda sem analisar muito, como foram as esmalterias”, critica a coordenadora, que compara a movimentação das esmalterias com as brigaderias, paleterias e bolos caseiros. “Quantas não

loja da esmalteria nail bar: muitas esmalterias foram abertas no País por conta de um boom; mas uma grande quantidade foi fechada também.

abriram no Brasil em pouco tempo? Tem ruas que têm quatro franquias destas e não tem mercado para isso”, indaga.

Celina ressalta que, neste negócio de franquias, é preciso ter senso de oportunidade. “A pessoa acha que se dará bem simplesmente pelo fato de estar dentro de uma moda, mas muitas vezes ele pode estar entrando tarde demais. Aproveita sempre quem entrou antes e não depois”, aborda ela. “O segmento tem um leque de negócios muito amplo e com diversos portes, como a barreira de entrada é muito baixa acabam surgindo negócios com pouca sustentabilidade financeira e de marca, as boas marcas vem crescendo há muitos anos e continuam a crescer, e nós estamos entre elas”, acredita Ricardo Maeski, diretor Executivo da ADCOS, marca que conta atualmente com 12 lojas próprias e 70 franqueadas para atender a três segmentos distintos: estético, consumidor final e dermatologistas.

Dos números escancarados pela ABF acerca do segmento de Esportes, Saúde, Beleza e Lazer, a coordenadora do Comitê de Moda e Cosméticos da associação aponta que a área de Beleza é a principal responsável por esta queda e que a movimentação citada, como as esmalterias, é o que mais justifica estes números. Entretanto, ela menciona outro fator que influenciou nestes resultados. “No ano passado tivemos um aumento muito grande nos valores dos aluguéis, o que fez com

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Atualidade COSMÉTICA

que algumas pessoas tivessem de fechar os seus negócios. O aluguel ficou muito caro em cidades com lugares muito grandes. E isso em todas as áreas, se formos em diversos bairros de São Paulo, por exemplo, é possível ver um grande número de lojas vazias ou vendendo”, situa Celina, recordando que este é um cenário que vem acontecendo de dois anos para cá e em todo o País, e dizendo ainda que é preciso haver uma readequação de custos de aluguel.

Porto seguro Na hora de atrair novos franqueados para os seus negócios, as redes sabem que, além de treinamento, é preciso oferecer um grande suporte aos candidatos, para que tenham uma real noção de onde estão se metendo. Todas essas particularidades que estão acontecendo atualmente no mercado tem de estar bem claras para quem vai iniciar no negócio.

Sabendo disso, e diante do atual cenário desafiador, Ricardo assegura que a ADCOS foca cada vez mais na qualidade de atendimento ao cliente. “Ele precisa se sentir seguro antes e depois da venda, saber que estaremos próximos dele sempre que precisar”, considera o dirigente. Em termos de suporte aos franqueados, Ricardo discorre: “Após o treinamento inicial de duas semanas – de toda a equipe – em uma de nossas unidades modelo, fazemos um coaching com nossos con-

canal Franquias

Ricardo maeski E unidade adcos: executivo da franquia diz que o consumidor precisa se sentir seguro antes e depois de uma compra.

sultores de campo (equipe da franqueadora que apoia os franqueados). Durante os primeiros seis meses de operação da franquia, o foco é nas ações comerciais e capacitação técnica já que o principal pilar da nossa franquia é o atendimento personalizado ao cliente”, completa.

Enquanto isso, Nicolas Geiger, diretor-Geral do Grupo L’OCCITANE no Brasil, espera que a marca L’Occitane au Brésil possa transformar essa situação de desaceleração econômica em um momento de oportunidades, especialmente para os investidores que desejam apostar em uma loja ou minimercado da marca. “Entre as estratégias adotadas nesse contexto, está a aposta em investidores com perfil empreendedor e que desejam crescer junto com a marca e acreditam no potencial de negócio proposto pela L’Occitane au Brésil, sobretudo, quando falamos na valorização dos ingredientes brasileiros e na produção local”, complementa. Nicolas relembra que, hoje, as empresas de cosméticos competem entre si porque compartilham o mesmo público-alvo. “Mas a L’Occitane au Brésil

tem uma proposta bem diferente das empresas existentes no mercado, especialmente porque tem o perfil de uma marca envolvida por ingredientes naturais, que trazem texturas ricas e perfumes agradáveis”, reforça.

Opção direcionada Em alguns casos, para conseguir oferecer o melhor suporte possível a seus franqueados, vale até buscar uma outra alternativa, como disponibilizar um novo modelo de loja, por exemplo, de acordo com as características do mercado no

Atualidade COSMÉTICA

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momento. Foi o que fez a Mahogany, que está colocando suas fichas em lojas que possuem preços acessíveis, mirando a expansão da rede. Em entrevista ao Valor Econômico, Jaime Drummond, presidente e fundador da companhia, disse que por conta do cenário econômico vivido, há uma diminuição no investimento para atrair novos franqueados. Segundo descrição dada pela própria empresa, o investimento nestas novas lojas, que são chamadas de Mahogany Light, é a metade do valor de uma unidade de rua e 1/3 do valor de uma loja de shopping. Com

canal Franquias um formato menor, esta nova versão possui 80% dos itens da franquia tradicional e são lojas estudadas para estarem em cidades de até 50 mil habitantes.

Além de visar a expansão da rede, a meta da Mahogany é fortalecer seu sistema de venda direta – canal no qual começou a atuar no final de 2013 –, já que enxerga as lojas como pontos de distribuição para suas revendedoras. A franquia, que hoje conta com 160 lojas em quase todos os estados do País, pretende inaugurar mais 20 unidades até o final deste ano, sendo que a maior parte delas no formato Light, e em cidades do interior de São Paulo, Minas Gerais e Nordeste.

Um outro exemplo que serve para contextualizar a movimentação das franquias diante do cenário atual do País é o da rede Sóbrancelhas. Entretanto, sua meta vai no sentido contrário do da Mahogany, por exemplo. A marca acaba de inaugurar uma unidade no Rio Grande do Sul, debutando na região Sul e conta atualmente com 30 lojas em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Estes três estados são considerados o foco da rede, porém, a pretensão é de ocupar todo o território nacional. “O País está carente de mão de obra e serviços de qualidade no nosso segmento, e garantimos a entrega. Por isso, nossa expansão é tão arrojada, como demonstra a rápida chegada ao mercado gaúcho, que é muito promissor para a Sóbrancelhas”, assegura Luzia Costa, fundadora da rede. Segundo ainda a mandatária, o objetivo de crescer em todo o Brasil envolve cidades com 70.000 habitantes, com a rede pretendendo chegar a 300 unidades em três anos.

Tendências, mas com ressalvas Possibilidades é uma palavra que sempre andou lado a lado com as franquias. Opções para fazer parte do canal também é algo que sempre esteve presente. Novas possibilidades, modas e manias surgem ano a ano, como foi o caso das já citadas esmalterias ou ainda as marcas especializadas em design de sobrancelhas. Na visão de Celina Kochen, da ABF, há uma tendência prestes a dar as caras dentro da área de Beleza no Brasil. “Deve aparecer daqui a pouco a história da ‘limpeza de pele express’, que já é forte em outros

Reestruturação necessária

Para uma marca como O Boticário, com suas mais de 3.600 lojas e alcunha de ser a maior rede de perfumarias do mundo, visar expansão é algo que está ficando cada vez mais desafiador. Isso porque, como para qualquer grande rede do varejo, encontrar bons pontos para a abertura de lojas é muito difícil e nem sempre é boa aposta explorar novos mercados; além de outros fatores. Ciente desta realidade, a marca quem disse, berenice?, lançada em 2010, é apresentada e oferecida pelo Grupo Boticário – dono das marcas O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box – como um meio para que os franqueados de O Boticário expandam seus negócios. Isso porque, é possível manter as duas lojas próximas, como em um mesmo shopping center, por exemplo, por conta das diferentes características de ambas.

Atualmente, quem disse, berenice? conta com cerca de 130 lojas em todas as regiões do País.

Fora isso, o Grupo Boticário também realizou recentemente um grande redesenho organizacional. “Esse modelo foi pensado para atender ao objetivo da organização de manter o ritmo de crescimento, otimizando processos e agilizando ainda mais as tomadas de decisão, trazendo mais fluidez aos movimentos e ao fluxo de informações. Também vai contribuir cada vez mais com a aproximação entre as unidades de negócio e destas, por sua vez, com as estratégias da organização, com os parceiros da rede franqueada e, mais importante, com o consumidor e a sociedade”, destacou na oportunidade Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário.

Entre as mudanças, o grupo está integrando a atuação das unidades de negócio e centralizando o comando das áreas corporativas. No novo desenho foram criados quatro vice-presidências, sendo duas delas com foco em negócios, uma com foco corporativo e outra voltada ao desenvolvimento humano e organizacional. Agora, o executivo André Farber é o vice-presidente de Negócios – Franquias e terá sob sua responsabilidade o comando das franquias O Boticário e de quem disse, berenice?. Além disso, a unidade O Boticário reunificou a área de Marketing, antes dividida entre Marketing de produtos e Branding e Comunicação, e que será dirigida agora por Alexandre Bouza.

“A criação do Grupo Boticário completa cinco anos, mas não aconteceu da noite para o dia.

Usamos todo nosso conhecimento de mais de três décadas. Fizemos outros redesenhos, como o de 1996, quando viramos a empresa de cabeça para baixo. Mais de uma década depois, fizemos uma nova estrutura para o lançamento do Grupo, em 2010. Lançamos três novas unidades de negócio em dois anos e demos início ao projeto de expansão e modernização das estruturas operacionais”, completou Artur.

países e que deve começar aqui neste ano ainda. É a limpeza de pele com maquinário importado. Esta provavelmente seja a grande movimentação que vai acontecer neste segmento”, vislumbra a coordenadora do Comitê de Moda e Cosméticos da associação.

Entretanto, para esta ou qualquer outra tendência que possa aparecer no canal, Celina faz algumas importantes observações. Para ela, estes pontos são fundamentais para que uma franquia não passe pelo o que está passando as esmalterias. “Primeiro, é entender a

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onda da moda de negócios, para não pegá-la no fim. Segundo é avaliar bem se este negócio vai bem com um produto só. Esta é a grande questão. Pois negócios de um produto só são muito perigosos. E isso em qualquer segmento, de alimentação até moda. Por exemplo, uma loja só de camisetas não sobrevive. É preciso ter calça, cintos, meias, etc. E esta nova tendência de limpeza de pele também terá de se complementar, com a venda de produtos acabados e outros tipos de serviços, para não ficar na mão de uma coisa só”, adiciona.

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30 Set-1 Out

2015

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Debate a seco?

Em meio a tempos de escassez de água, Workshop Atualidade Cosmética promove discussão sobre Banho e Higiene.

Profissionais apresentaram diversas realidades e tendências >>> Larissa Gutierres diante das dificuldades atuais

A

frase “sou pobre, mas sou limpinho” já foi dita ou ouvida por quase todos os brasileiros. Tomar pelo menos um banho por dia, chegando até três no verão, é um hábito cultural no País. Mas, como tentar solucionar esse problema de grande impacto ambiental? Como equilibrar o prazer do banho com a escassez de água? A crise hídrica que acontece há alguns meses serve de alerta à população sobre um problema do presente e, principalmente, do futuro.

Baseada nestas questões, a Cusman realizou em abril, em São Paulo, mais um Workshop Atualidade Cosmética, com o tema: “Banho e Higiene: Um hábito bem brasileiro”, que contou com a presença de pessoas importantes da área química e ambiental e da indústria de cosméticos.

O primeiro palestrante foi Sebastião Gonçalves, da Biocenter Microbiológica, que falou sobre um futuro com produtos de formulações mais leves, para que o meio ambiente seja menos prejudicado pelas substâncias sintéticas. Ainda ressaltou o dano que o silicone (presente em alguns itens de beleza) pode causar à natureza. Em seguida, o químico ambiental Maurício de Castro debateu sobre os hábitos de higiene dos brasileiros. Comentou sobre alguns erros cometidos na limpeza dos domicílios, e disse que “o problema tem solução, mas falta boa vontade do governo”, ao concluir que a culpa não é apenas da população, mas de quem trata o esgoto nas cidades.

Momento de interação

Banho sem água No painel: “Banho Sem Água”, a gerente de Marketing da inglesa Batiste, Tatiana D’Alessio, apresentou alguns produtos a seco da companhia, como shampoo e condicionador, que prometem a limpeza dos fios sem utilização de água, ainda desconhecidos para a maioria das brasileiras, porém importantes e que podem colaborar com a diminuição do tempo de banho.

“Esperamos que este tipo de produto seja massificado e que a consumidora brasileira perceba seu valor de mercado. A marca Batiste veio ao Brasil para ser líder, como é em outros mercados”, vislumbrou Tatiana.

Atualidade COSMÉTICA

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A gerente também explicou a campanha lançada pela marca no País, justamente neste período de escassez de água. “Aproveitamos a crise hídrica para fazer uma campanha, mas nossa intenção foi apenas fazer com que nosso produto faça parte da cesta das mulheres”, explicou ela.

Alejandra Orenstein, diretora de Marketing & Vendas da Lençobras, falou sobre os novos lenços umedecidos – famosos apenas para a higiene dos bebês.

Entretanto, hoje o mercado já traz inovações aos consumidores, com lenços para remoção de maquiagem, higienização das mãos, íntimos, entre outros. “O mer-

organização

futuro

tarefa tipos novo parâmetros aptidão

mensagem

fins

sistema

viabilidade

mediação

performance ampliação horizonte

compartilhar responsabilidade

teoria

reunião

prática saúde referência debate

objetivos

habilidade específico

trabalho

educação

comunicação

ensino

singular

social

ágil

seleção

testes meio inteligência

missão

tempo de

aprendizado usos

relações humanas

força

hoje

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Tatiana D’Alessio (Batiste), Alejandra Orenstein (Lençobras) e Attila Julio Almásy (Aercamp)

Renata Ashcar

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Sérgio Prancvitch (KVT)

Banho e Higiene, com a coleção Dom Tropical. Esta linha traz sabonetes em forma de picolé, com as cores e fragrâncias das frutas brasileiras; e encantou algumas pessoas que não conheciam os produtos e a companhia. “Nesta coleção, ficamos muito apegados a detalhes. Os produtos têm várias funções, entre elas: limpar, hidratar e perfumar. E eles têm aberto muitas portas para a Feito Brasil. Muitos conhecem a empresa por meio desta coleção”, exemplificou.

Novos hábitos No último painel, “Mudanças de hábito. O papel da indústria na garantia do prazer do banho em tempos de escassez de água”, participaram: Jadir Nunes, vice-presidente da ABC – Associação Brasileira de Cosmetologia e presidente da SBMALt; Renata Ashcar, especialista em perfumaria e autora do livro “Banho, histórias e rituais”; e Angel Lizárraga, gerente de Novos Ne-

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Jadir Nunes (ABC)

Sebastião Gonçalves (Biocenter Microbiológica)

Giulio Peron (Feito Brasil)

cado geriátrico é um que precisamos ficar bem atentos”, mencionou Alejandra, se referindo a uma oportunidade para o mercado de lenços. As embalagens e seus impactos ao meio ambiente devem ser repensados, e Attila Julio Almásy, gerente de suprimentos – Aercamp e diretor de Marketing da Abas (Associação Brasileira de Aerossóis e Saneantes), também participou da discussão. Para o Dr Sérgio Prancvitch, Applied Research Director KVT P&D, Pharmacist and Biochemist, a economia de água deve ser feita com conhecimento. “Nós não precisamos excluir a água, nós podemos utilizá-la, mas com consciência, preservando sua qualidade e quantidade”, reiterou o profissional.

Depois desta discussão que teve grande interação daqueles que assistiam ao painel, o case da Feito Brasil foi apresentado por Giulio Peron, gerente de Marketing da empresa, que venceu o Prêmio Atualidade Cosmética 2014, na categoria

conteúdo

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Atualidade COSMÉTICA

Maurício de Castro (químico ambiental)

gócios do Grupo Ecolyzer. Durante o debate, todos chegaram à mesma conclusão: o hábito do banho é cultural e planetário, e isso nunca mudará. Uma nova consciência sobre o meio ambiente é que deve acontecer. “O brasileiro não vai deixar de tomar banho, mas sem dúvida sua consciência está aumentando”, disse Renata, afirmando acreditar que o hábito de uso de “banhos perfumados” aumente.

Angel foi um pouco mais conservador. “Esta questão de mudança de hábito será papel das novas gerações, pois elas já nasceram com esta consciência”, pontuou. Um ponto levantado durante o debate foi a questão de alguns produtos – como os condicionadores, por exemplo – demorarem muito para sair do cabelo, fazendo com que se gaste muita água para isso. Jadir, por sua vez, lembrou que o movimento de redução de água em formulações, a fim de economizar, já vem desde os anos 1990.

Pontos de discussão perfumados No terceiro Worshop Atualidade Cosmética do ano, o debate foi acerca do momento vivido pela Perfumaria no País, com temas envolvendo dados da categoria, passando pela distribuição seletiva e chegando a >>> Rafael Mendonça caminhos olfativos

P

ara colocar em discussão as particularidades de uma categoria que possui grande envolvimento emocional, o terceiro Workshop Atualidade Cosmética do ano, realizado em abril, em São Paulo, falou sobre a “Perfumaria no Brasil: Caminhos para o futuro”. Com uma programação recheada e contando com diversos profissionais

renomados, a categoria foi discutida amplamente. Iniciando a discussão, Gabriela Fujita, gerente da Kantar Wordpanel, falou sobre “Hábitos de consumo da categoria perfume no Brasil”. Ela aproveitou para trazer um panorama do cenário econômico brasileiro e do consumo nos últimos dois anos, indicando insights voltados para a perfumaria.

Primeiro, ela situou a situação do País

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Marselha Tinelli (O Boticário)

José Luiz de Paula Jr (Cusman Editora)

em 2013, ano em que houve uma grande movimentação em termos de consumo, o que impulsionou o mercado. Naquele ano, os consumidores estavam abertos à experimentação, com um bom acesso a novos produtos, podendo assim premiunizar e diversificar suas escolhas. Entretanto, no ano passado, houve uma grande mudança, esta euforia caiu e a palavra de ordem passou a ser “racionalização”.

Esta nova realidade começou a ser exercida por meio da redução na frequência de compras e algumas atitudes passaram a ser vistas, como a redução do consumo, a realização do trade off e o abandono em algumas categorias.

De acordo com medição realizada pela Kantar, os CFTs (Cosmetics, Fragrances and Toiletries) cresceram abaixo do mercado em valor (7,5%) e em unidades (2,8%). Sobre esta nova realidade de racionalização de compras,

organização

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tarefa tipos novo parâmetros aptidão

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Gabriela Fujita (Kantar Wordpanel)

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Marcelo Nogueira (Grupo Tânia Bulhões)

Gabriela afirmou que o consumidor não quer abrir mão das conquistas que tem, porém, ele quer ter acesso. “É importante ter portfólio para o consumidor transitar. E algumas maneiras imediatas de se fazer isso é por meio de formas de pagamentos viáveis e promoções”, disse ela. “Nos anos de 2010 e 2011, tivemos um boom no consumo. Foi uma época em que todos falavam de acesso e várias categorias foram impactadas.

Algumas continuaram nesta movimentação, porém outras foram caindo. Ou seja, tiveram muitas conquistas, mas a manutenção delas não aconteceu de maneira geral”, emendou.

Depois da apresentação feita por Gabriela, foi a vez de Marselha Tinelli, gerente de perfumaria de O Boticário, apresentar o case: “Grupo Boticário – Entre a criatividade e a assertividade.

O modelo de sucesso da perfumaria de O Boticário”. Ela falou sobre os planos futuros da companhia nesta categoria e apresentou detalhes sobre a história de criação das fragrâncias que compõem as linhas da marca Make B. “Temos planejamento até 2017 de como crescer no mercado”, assegurou ela, destacando que O Boticário conta com 26 marcas diferentes dentro de Perfumaria e relembrou um trabalho realizado em 2011, de personificação do portfólio. “Isso nos ajuda a fazer as criações olfativas e como as marcas serão focos de investimento no ano”, completou.

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Juliana Waccholz (Phebo)

Debate seletivo No primeiro painel da tarde, a perfumaria seletiva foi o centro da pauta. Sob o tema “Perfumaria seletiva no Brasil. O que falta para acontecer?”, profissionais da indústria abordaram o assunto. Participaram desta conversa: Adriane Morgenstern, gerente de Marketing da The Beauty Box; Marcelo Nogueira, CEO do Grupo Tânia Bulhões; e Juliana Waccholz, gerente de Desenvolvimento de Produtos da Phebo. Adriane frisou que o conceito da The Beauty Box surgiu do dna do Grupo Boticário e com a perspectiva de trazer novidades dentro da distribuição seletiva. “Quisemos trazer um mix para um consumidor que estava se movimentando nas classes sociais. Temos um plano de trazer novidades para o mercado, quebrando um pouco este modelo tradicional existente no canal”, emendou.

Enquanto isso, Marcelo, da Tânia Bulhões, citou que trata-se de uma empresa de perfumaria para casa. Sobre as oportunidades existentes neste segmento de perfumaria seletiva, o CEO disse que este é um mercado enorme, em que há diversas empresas que não trabalhavam com esta categoria, mas que agora estão.

“Para se diferenciar, temos a preocupação de trazer marcas que tragam um storytelling e infelizmente, no Brasil, não existem muitas que fazem isso”, lamentou. Juliana, da Phebo, falou que, por se tratar de uma marca tradicional, sempre é preciso tomar cuidado para estar em

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Atualidade COSMÉTICA

Adriane Morgenstern (The Beauty Box)

determinados lugares para vender, justamente para não perder esta tradição.

“Houve época em que dava-se muito sabonete de presente e ele era considerado um perfume”, reviveu.

Todos os convidados trouxeram seus pontos de vista sobre as dificuldades existentes dentro da perfumaria seletiva, porém, um deles foi consenso. A questão da falta de opções em termos de embalagem, que, segundo eles, ainda deixa a desejar no Brasil.

Antes do último painel, que encerrou este workshop, José Luiz de Paula Jr, designer e presidente da Cusman Editora, fez uma apresentação sobre “O perfume e a ruptura”, trazendo diversos fatos históricos que tiveram relação na criação de diversas fragrâncias desde a década de 1940. Depois, ele participou juntamente com Silvana Cassol, Business and Marketing Consultant at Maba – Assessoria de Negócios, do painel “Oportunidades abertas por novos caminhos olfativos no Brasil”. Ambos discorreram sobre as famílias olfativas que vem sendo utilizadas atualmente, erros e acertos existentes no mercado, entre outros pontos.

De acordo com Silvana, atualmente há alguns caminhos olfativos novos que precisam de um pouco de ousadia. “Vejo algumas frutas exóticas como oportunidades, embora as pessoas tenham um pouco de medo delas. Bem trabalhado, acho que há espaço para todas as famílias olfativas, chipre, gourmand e frutados”, observou.

MERCADO Balanço

Azul com tons de cinza Os números do mercado de beleza em 2014 remetem aos grandes momentos do setor.

Entretanto, a expectativa quanto ao futuro não é tão positiva assim >>> Rafael Mendonça

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014 tinha tudo para ser um ano atípico por conta de eventos como a Copa do Mundo realizado por aqui e as Eleições para o governo federal e nos estados.

Na esteira dos protestos de junho de 2013, que reuniu milhares de pessoas em todo o País cobrando serviços públicos com “Padrão FIFA” – em referência as inúmeras exigências da entidade que controla o futebol mundial – e um grupo menor, mas agressivo e barulhento, afirmando que “Não vai ter Copa”, o mundo dos negócios ficou com uma pulga atrás da orelha, sem saber afinal qual seria o impacto do evento. Além disso, a economia começava a emitir sinais mais claros de que grandes problemas estavam chegando e, aliada a uma série de novos escândalos Petrobras e a fissura mais evidente na base de sustentação, complicando o quadro político, trouxe o imponderável para as eleições presidenciais, decididas por uma margem bastante pequena e, apenas, nos últimos momentos. Em meio a tanta atipicidade, a leitura dos números do mercado de beleza para 2014 não deve ser feita de maneira literal, tama-

nha as nuances que o atual quadro do País impõe a todos nós.

Por um lado, os números do mercado se mantiveram vistosos em 2014, na casa dos dois dígitos. O faturamento “Ex-Factory”, que considera o preço do produto saindo da fábrica e líquido de imposto sobre vendas foi de R$ 43,2 bilhões, segundo a Abihpec – Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. O número é 13% superior aos R$ 38,2 bilhões faturados em 2013.

Esse bom número da indústria foi suportado, como sempre, pelo ímpeto de consumo da população brasileira que, apesar de ter tirado o pé do acelerador na compra de itens de diversas categorias, manteve os gastos com os produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos num bom nível pela maior parte do ano. De acordo com dados da consultoria britânica Euromonitor, o setor de beleza fechou 2014 com vendas ao consumidor final (preço de varejo) de R$ 101,7 bilhões. O crescimento em moeda local é de 11% na comparação com 2013, quando as vendas ao consumidor totalizaram R$ 91,9 bilhões.

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Ainda considerando vendas aos consumidores finais, o segmento de Perfumaria gerou vendas de R$ 17,1 bi, enquanto o de Desodorantes teve faturamento de R$ 11,5 bi e o de Proteção Solar R$ 4,1 bi. Nos três casos, o Brasil é o maior mercado consumidor do mundo em valor.

Nos últimos cinco anos, o segmento de produtos infantis obteve um crescimento médio composto de aproximadamente 14%, alçando faturamento de R$ 4,5 bi em 2014. A categoria de produtos masculinos viu as vendas dobraram de tamanho nos últimos cinco anos e registraram em 2014 vendas de R$ 11,1 bi. No mercado de cabelos, impulsionado pelas categorias de condicionadores, colorantes e shampoo, que juntos representam 90% deste segmento, o Brasil gerou R$ 21,2 bi em vendas, um crescimento de 11% frente a 2013, em reais. Em todas essas categorias o Brasil é o segundo maior consumidor do mundo, de acordo com os dados da Euromonitor.

O impacto do real enfraquecido Quando os números são analisados em

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consumidora experimenta maquiagem, em são paulo: com a carteira menos “recheada”, o consumidor tem sido mais racional nas suas escolhas. E as categorias de beleza estão sofrendo mais do que as de higiene pessoal com isso. dólar, a moeda de referência para comparações entre os diferentes mercados, os números começam a ficar menos brilhantes. O faturamento Ex-Factory na moeda norte-americana saltou de US$ 17,6 bilhões em 2013 para US$ 18,4 bilhões em 2014, um incremento de aproximadamente 4,5%. Já na ponta do consumo, o crescimento em dólar foi ainda menos animador. As vendas de US$ 43,45 bilhões geraram um incremento de apenas 1,9% frente ao resultado do ano anterior. A desvalorização do Real frente ao dólar é uma realidade inexorável. O Brasil representa 9,4% do consumo de produtos de beleza em todo o planeta e uma fatia de mais de 53% do mercado latino-americano.

Apesar de pífio, o resultado manteve o Brasil na terceira colocação em consumo de beleza do mundo. Com os mesmos 1,9% de crescimento em 2014, o mercado dos Estados Unidos segue como o maior do mundo com US$ 76,3 bilhões em vendas ao consumidor. A China, que no ano passado assumiu a vice-liderança do mercado manteve um ritmo forte de crescimento, 8,1%, atingindo vendas ao consumidor de US$ 47,806 bi. Na quarta posição, o Japão,

que realizou uma forte desvalorização do Iene, viu as vendas em dólares despencarem 5,5%, para US$ 37,11 bi. No Brasil, a desvalorização do Real sobre o dólar teve um forte impulso a partir de agosto de 2014, influenciada pelo quadro político e econômico. E em 2015, o dólar iniciou o ano em disparada, chegando a ultrapassar a barreira dos R$ 3,30 (no fechamento dessa reportagem a moeda estava abaixo dos R$ 3). Ou seja, o impacto da desvalorização sobre os resultados de 2015 tende a ser ainda mais pesado.

Os números e a realidade Ainda que os números do setor de beleza tenham sido exemplares, a realidade do balanço de 2014 de muitas destas companhias foram, no máximo, satisfatórios. Na prática elas já sentiram na pele os reflexos de diversos fatores econômicos enfrentados pelo País.

A manutenção do crescimento no setor, segundo a Abihpec está em boa medida atrelada ao maior acesso das classes D e E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda; o fato de os novos integrantes da classe C terem passado a consumir produtos com

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maior valor agregado; a participação crescente da mulher no mercado de trabalho; e aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude.

Sem dúvida, estes foram elementos fundamentais para o crescimento do mercado de consumo no Brasil. Eles serviram como mola propulsora nos anos de forte crescimento e, também, como uma espécie de colchão amortecedor, já que foi o consumo das famílias, ao lado da agricultura, que conseguiram garantir um mínimo de crescimento nos últimos anos.

Só que no atual cenário, dificilmente o setor poderá contar com a força desses agentes, especialmente em 2015. Em meio aos problemas que o País enfrenta na área econômica e cujos reflexos começam a serem sentidos inclusive na questão do emprego, até então um bastião de resistência para o discurso do Governo. São justamente as classes que ascenderam socialmente, notadamente a C, mas também a D e a E, as que tendem a sofrer mais com os problemas do País neste momento. E ressabiados, essas pessoas estão com os dois pés atrás na hora de consumir. É o que aponta os dados da Kantar Worldpanel, empresa que faz auditoria de consumo nos lares brasileiros. O consumo no quarto trimestre de 2014 apresentou tamanha queda que acabou por voltar aos níveis de dois anos antes. O crescimento no último período do ano foi de 7% em valor – o que levando em conta uma inflação oficial de 6,41% representa um crescimento mínimo. Já em volume, o crescimento foi zero.

A mesma dinâmica se apresenta nos resultados da cesta de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Em 2014, ela avançou 7,5% em valor e 2,8% em volume. De acordo com a gerente de pesquisa da Kantar, Gabriela Fujita, os tempos de crescimento vertical da cesta de consumo de higiene e beleza, especialmente em valor, ficou para trás.

Muitas das novas categorias acessadas por uma maior parte da população durante o boom de consumo entre os

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MERCADO Balanço anos de 2008 e 2011, não conseguiram se manter no mesmo nível e vem perdendo participação e penetração. Isso porque o consumidor começa a sentir de verdade os efeitos da inflação, que corrói os ganhos, e da crise, que ameaça o emprego e a sensação de estabilidade.

Outro indicador da Kantar mostra como o consumidor está retraído. O número de visitas ao PDV vem caindo.

Em 2014, as famílias fizeram em média nove visitas a menos. O resultado só não foi pior porque o ticket e o volume médio de cada ida ao PDV subiram.

Tanto que o canal de distribuição que mais vem se destacando é o chamado Atacarejo, lojas que vendem produtos em grande quantidade, mas com uma dinâmica de autosserviço. Nenhum outro canal representa também o retorno das compras de abastecimento. Ainda não chega a ser a “compra do mês”, muito comum nos anos 1980 e no início dos anos 1990. Mas é um indício de que o consumidor quer garantir o poder de compra dele frente à inflação.

Trata-se de um processo de racionalização com impactos diretos sobre a indústria de beleza. E nesse contexto, de acordo com a Kantar, as categorias de higiene pessoal como sabonetes e desodorantes – naturalmente superiores na escala das necessidades básicas – vencem as de beleza como maquiagem e perfumaria. E além de tudo isso, as categorias de beleza viram a sua penetração nos lares brasileiros cair em 2014.

Entre 2011 e o ano passado, as quedas nessas categorias variam de quatro até nove pontos porcentuais.

Água quente na fervura Se, ao menos pelos números da indústria, 2014 pode ser considerado um ano surpreendente, para 2015, as expectativas tendem a ser bem piores. Isso porque, além dos fatores econômicos seguirem assombrando a realidade brasileira, o mercado de beleza vive um momento de suspense em relação aos impactos que as medidas anunciadas pelo governo no início do ano. A modificação de algumas questões tributárias deixou todos os envolvidos com o sinal de alerta – que para muitos já estava ligado – ainda mais piscante. Mesmo com as medidas à

LOJA DE ATACAREJO EM SANTA CATARINA: queda no número de idas dos consumidores aos PDVs tem sido mitigada pelo aumento no volume de itens e no ticket médio de cada compra.

beira de entrarem em vigor (a previsão é para começar a valer em maio), muitas dúvidas sobre as consequências destas alterações ainda rondam o mercado.

Alguns empresários do setor com os quais Atualidade Cosmética conversou ao longo das últimas semanas, relatam grande preocupação quanto ao futuro.

Por enquanto, a maior certeza que se tem é a do aumento de preços para o consumidor final, algo que para diversos executivos e empresários será inevitável. De acordo com atores importantes do setor, este repasse ficará em cerca de 20%. As empresas da indústria de beleza, visando períodos nebulosos, também já estão se movimentando para encontrar meios de reduzir custos.

Por outro lado, empresários não negam que, conforme os preços ao consumidor final aumentem, deverá crescer também o faturamento de suas companhias. “Isto é natural. Queremos crescer 20% em unidades”, exemplificou um executivo de uma empresa de médio porte de cosméticos.

Mesmo ainda não conseguindo mensurar quais serão os reais impactos no mercado cosmético com as novas medidas, Thiago Gonçalves, diretor comercial da Bio Extratus, analisa que o aumento de preços já vem acontecendo por conta da acentuação de outros cus-

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tos, principalmente devido à alta do dólar, já que muitos dos insumos do setor são importados. “Estamos percebendo aumentos que em sua maioria acontecem dentro da faixa de 8% a 12%. Acreditamos que as novas medidas para o IPI resultarão em um novo impacto nos preços de apenas algumas empresas, que seriam diretamente afetadas pela medida. O que até agora sabemos também é que as mudanças somente afetarão produtos com IPI igual ou superior a 15%. Portanto, vários itens, principalmente os considerados como de necessidade básica, não seriam diretamente afetados”, acredita ele.

A fim de se manterem competitivos no mercado, o dirigente garante que a empresa mineira não está prevendo nenhuma mudança drástica para isso.

“Vamos inclusive intensificar nossas ações nos pontos de venda, por acreditar que teremos um ano de oportunidades, embora de crescimento mais moderado”, rechaça. Ele afirma crer que o mercado de beleza seguirá crescendo, mas que o crescimento continuará desacelerando, como já vem acontecendo nos últimos anos. “Esperamos um crescimento de 10% em faturamento e, até abril, estamos superando esta meta. No ano anterior crescemos 13,6% em faturamento”, finaliza.

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NÚMEROS

Balanços e panoramas do mercado higiene pessoal e beleza

VENDA D

IRETA Canal do bra suas apostas no empre e para ma ndedorismo nter o cre s sustentá vel no fu cimento turo

SUPPL Y

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Depois de um tratamento no salão, a manutenção é crucial. E a indústria de beleza está muito disposta a ajudar E, para isso, contam com diversas opções para que os cuidados continuem em casa >>> Sueli Ortega

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U

ma coloração comum, uma escova progressiva, ou a técnica de coloração do momento, a Tortoiseshell Hair, também conhecida como coloração “casco de tartaruga”; todas elas precisam de manutenção não apenas da cor ou do procedimento em si, mas de hidratação, que pode ser feita no salão, para um resultado de maior qualidade, ou em casa também, dependendo da manutenção e do produto.

“O que normalmente recomendamos à cliente é que depois de um processo de química – seja coloração ou progressiva – ela faça a manutenção da hidratação, que pode ser feita em casa e, para um bom resultado, pelo menos uma vez por mês no salão”, diz Anderson Silva, profissional do Estética e Cabeleireiro Lucia Pagliato, um salão

no bairro Alto de Pinheiros, em São Paulo. “Entretanto, para progressivas, o que recomendamos são os shampoos sem sal, para não danificar o cabelo e isso é uma manutenção que normalmente é feita em casa”, completa.

pode ser continuado em casa, desde que os produtos e procedimentos sejam obedecidos e corretos. “A empresa atendeu a uma necessidade que existia no mercado de produtos de qualidade que realmente cumprem o objetivo pro-

“O que normalmente recomendamos à cliente é que depois de um processo de química – seja coloração ou progressiva – ela faça a manutenção da hidratação, que pode ser feita em casa e, para um bom resultado, pelo menos uma vez por mês no salão” ANDERSON SILVA, PROFISSIONAL A empresa de produtos profissionais para os cabelos Sachê Professional, por exemplo, lançou na Hair Brasil para uso em salão o Kit Progressivo Tri Complex, cujo processo de aplicação demanda trabalho do profissional, mas

posto. Uma vez que os consumidores tenham o auxílio e a orientação correta da aplicação e uso do produto eles conseguem acompanhar o serviço prestado no salão”, diz Diego Galvão, gerente comercial da Sache Profissional.

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mercado Profissional

Suporte para a sequência A Schwarzkopf Professional está lançando a linha BC Fibre Force, para reconstruir, fortalecer e restaurar o fio de cabelo danificado proporcionando força e resistência num prazo de quatro semanas de uso, em um tratamento de dez semanas. É um tratamento de choque constituído de shampoo, condicionador, condicionador em spray, máscara de tratamento e tratamento exclusivo para salão. “A máscara de tratamento é indicada para a continuidade em casa. Na gama de BC Fibre Force, o produto exclusivo para salão é a ampola de tratamento, que reconstrói profundamente os cabelos danificados, preenchendo as lacunas no complexo da membrana celular,” diz a equipe técnica da Schwarzkopf.

A Keune Hair Cosmetics disponibiliza o serviço Detox Capilar, que revigora os cabelos, retirando as impurezas que foram acumuladas ao longo do tempo. À base de óleo de argan, melaleuca, lavanda e camomila. É um procedimento que proporciona mais brilho e maciez aos fios, associando uma limpeza profunda, com peeling capilar e nutrição. “O Tratamento Detox da Keune possui ingredientes naturais cuidadosamente pensados para não irritar o couro cabeludo, aliviar irritações pré-existentes (ou já existentes), restaurar o equilíbrio dos fios, bem como relaxar o corpo e a mente”, afirma Renata Olegário, química da Keune.

E a Embelleze, que por meio de sua nova marca Magic Liss, conta com fórmula que ajuda a reduzir gradativamente o volume dos fios deixando-os mais lisos, cheios de brilho e movimento. O ativo principal é a carbosericina, um complexo tecnológico desenvolvido pela empresa para promover uma de-

SUPORTE PARA TRATAMENTO: empresas contam com itens para manter os cuidados também em casa.

frisagem gradativa. Magic Liss pode ser usada para obter um cabelo mais liso ou redução de volume. O resultado são sempre fios sem frizz, hidratados, sem volume e cheio de vida. “O foco da Magic Liss é que a consumido-

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ra faça em casa mesmo, mas é claro que um profissional pode utilizá-la em seu salão”, diz Vanessa Dias, a gestora da marca Magic Liss. O passo a passo da utilização do produto em casa é simples. A ideia é que a consumidora aplique-o sozinha ou com a ajuda de uma amiga, por exemplo. Dependendo do tamanho do cabelo, o produto rende até duas aplicações.

“A demanda do mercado de escovas feitas no salão está em alta.

Desenvolvemos produtos que atendam às necessidades da mulher brasileira com a qualidade que o salão oferece por um custo acessível”, explica Vanessa, acrescentando: “Os consumidores são formadores de opinião, e confiam nas indicações dos profissionais de salão. É possível acompanhar o serviço prestado no salão desde que os clientes sigam o passo a passo indicado no guia de aplicação do produto.”

Já a Inoar Cosméticos desenvolveu uma linha de tratamento instantânea com as ampolas Day Moist CLR, Argan Oil, e Macadamia Home Premium, um tratamento que proporciona cabelos revitalizados, recuperados em apenas três minutos. Junto com Thermoliss Argan Oil, um defrizante com protetor térmico e ativos tecnológicos, auxilia no processo de escova eliminando o frizz, doando brilho aos fios e promovendo cabelos sedosos e com maleabilidade.

“Hoje em dia, algumas clientes estão frequentando menos os salões, mas nunca deixam de cuidar de seus cabelos. Por isso, a empresa desenvolveu um produto que oferece a qualidade dos produtos de salão para poder atender às necessidades das clientes. Assim, temos produtos que vão atender tanto ao profissional como ao cliente final”, conclui Tânia Cypriano, gerente Técnica da Inoar.

negócios Inovação

Em busca do diferente Explorar as possibilidades dos ingredientes naturais para além do lugar comum é um dos objetivos do KVT P&D, um instituto especializado em inovação e desenvolvimento de novas moléculas de origem natural >>> Aûani cusma de paula

O

Brasil é dono de uma das maiores e mais completas biodiversidade do planeta.

Por todo o território nacional é possível encontrar biomas distintos, com ingredientes que oferecem boas oportunidades de história e muito potencial para o desenvolvimento de ativos para a indústria da beleza. Apesar disso, o negócio de ativos e ingredientes naturais, de tão apaixonado e concentrado na região amazônica, não tem oferecido muitas novidades, e, mais preocupante, não tem dedicado a atenção necessária para pesquisar, descobrir e desenvolver o potencial tecnológico de novas moléculas de origem natural. Não que o mercado de ativos e ingredientes deixe de oferecer opções à base de ativos dos outros biomas, como o Serrado e a Caatinga, por exemplo. O problema é que as opções acabam recaindo sempre sobre os mesmos ingredientes.

Foi o que motivou o farmacêutico bioquímico, Sérgio Prancvitch, a fundar o Instituto KVT P&D. Segundo ele, trata-se do primeiro laboratório privado de pesquisa e inovação de moléculas de origem natural. A empresa atua

em diversas áreas do negócio, desde a formulação e a melhoria de produtos já existentes, até a consultoria para o melhor gerenciamento de plantações e da cadeia de abastecimento dos ingredientes naturais e a transferência de conhecimento. Mas, como explica Sérgio, o ápice do trabalho do KVT está na pesquisa e no desenvolvimento de novas moléculas. “Sentimos que o mercado está cansado dos mesmos ativos, por isso, nosso grande diferencial é que nos atemos a pesquisar coisas diferentes.

Muitas plantas menos conhecidas oferecem propriedades muito boas. Mesmo um capinzal pode oferecer muito potencial se bem trabalhado. A ciência da descoberta é o que estamos propondo ao mercado”, pontua.

Atualmente, o portfólio da empresa compreende 30 moléculas, cuja aplicação compreende diversos segmentos do mercado de beleza como produtos para unhas, anti-idade, queda de cabelo e proteção solar. Além do mercado de beleza, o KVT P&D também atua junto às indústrias farmacêutica e alimentícia.

Além dos apelos de sempre O mercado de cosméticos naturais no

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Brasil sempre se caracterizou pela força do storytelling que esse tipo de produto oferece – e que é muito bem trabalhado pelas empresas – do que pela busca por alcançar o máximo de entrega que esses ativos podem fornecer à indústria Cosmética. É uma abordagem diferente do que fazem muitas das maiores companhias e marcas de luxo do setor, que gastam anos e anos para chegar a um ativo de origem natural que oferece a melhor performance possível e que, por isso, e nem tanto pela sua origem, tradição ou história, será incorporado a um novo produto da marca. E para os consumidores dessas marcas, a verdade é que mais do que a origem, o que importa mesmo é o resultado que ele vai entregar. E o trabalho de pesquisa do KVT também vai nessa linha, buscando estudar e trabalhar o potencial que cada planta oferece. “Nós não somos fornecedores de matérias-primas.

Nós somos o cérebro da formulação”, acredita o fundador do KVT. “Para ter um ativo natural, você não precisa usar a planta necessariamente.

Você vai isolar as substâncias dela que lhe interessam e tem potencial. Pode combinar com substâncias de outras plantas para criar uma molécula muito

SÉRGIO (À DIR) E A EQUIPE DO KVT P&D: novas propostas para a pesquisa de ativos e moléculas de origem natural.

mais eficaz. E precisa de todo um trabalho com parâmetros bem definidos de segurança e toxicidade”, completa. Segundo Sérgio existe um preconceito em relação a sintetizar a molécula do ativo natural. Não que tudo possa ser sintetizado, mas em muitos casos este processo é uma opção melhor e mais sustentável do ponto de vista ambiental.

Além disso, a empresa já inicia qualquer processo de desenvolvimen-

to levando em conta as questões regulatórias e de abastecimento. Mesmo para plantas com problemas do ponto de vista de abastecimento, é possível encontrar soluções, formatando uma cadeia autossustentável com opções de financiamento para essa cadeia, por exemplo.

Passos mais largos Ainda que em um estágio inicial, as

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empresas brasileiras têm sim dado mais atenção à necessidade de ir além das histórias. “Nas nossas reuniões com os clientes percebemos que eles estão mais conscientes sobre a necessidade de melhorar as suas pesquisas. Eles sabem que a história e a construção do marketing é muito importante. Mas, cada vez mais estão enxergando além.

Não estão mais procurando os ativos naturais só pelo claim”, conta o CEO do instituto, Ricardo Flório. Segundo ele, a união dessa visão das empresas com a capacidade de pesquisa e inovação do KVT vai contribuir para elevar os ativos naturais para um novo patamar de desenvolvimento.

Hoje, a empresa trabalha no desenvolvimento de projetos com fabricantes de cosméticos do Brasil e do exterior.

As empresas de matérias-primas também estão no radar da companhia.

“Muitas empresas de matérias-primas estão em busca de novos ativos e moléculas de origem natural. E nós, com mais de duas décadas de experiência e atuação nessa área podemos ajudá-los a encurtar essa busca”, conclui o CEO da empresa.

evento FCE

Celeiro de tendências

Novidades em termos de matérias-prima, ingredientes e embalagens para toda a indústria de cosméticos movimentam mais uma vez a FCE Cosmetique, que neste ano chega à 20ª edição >>> Larissa Gutierres

A

FCE Cosmetique, principal e mais completa feira para toda cadeia produtiva da indústria cosmética, será realizada de 12 a 14 de maio, na Expo Center Norte, em São Paulo.

Em sua 20ª edição, o evento trará novas tendências, serviços e produtos a seus visitantes. A feira deverá reunir mais de 500 marcas nacionais e internacionais e pretende atrair mais de 17 mil profissionais da área. A grande novidade para este ano é o Circuito de Conhecimento e Inovação. Uma plataforma – baseada em cinco etapas – de comunicação e relacionamento voltada à valorização do conteúdo, conhecimento, e da experiência por meio de projetos que se integram e se transformam em um ambiente único de interação, negócios e troca

de informações.

Atualmente, a indústria brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) corresponde a 11% do faturamento global desse mercado. De acordo com a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor deve movimentar R$ 50 bilhões em 2015. “Ao completar 20 anos de evento, a FCE Cosmetique é reconhecida como referência em um setor que responde por 1,8% do PIB brasileiro. Além de proporcionar um ambiente favorável para geração de negócios, sempre buscamos parcerias com entidades representativas para desenvolver novos conceitos dentro da feira, promover o congresso e criar oportunidades de atualização aos profissionais”, declara Ligia Amorim, diretora-geral da NürnbergMesse Brasil.

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O que será visto As empresas de ativos e matérias-primas irão apresentar suas novidades exclusivas para o mercado. Confira algumas delas:

Aquia Química Industrial Lançará o ReparAge, um sistema composto por uma Matriz Amino-Estrutural responsável pelo efeito pro filler: aumento do diâmetro do fio envelhecido e reparação dos danos internos.

Cramer Traz sua nova Coleção de Fragrâncias Selfie, inspiradas na beleza e no mundo das redes sociais. Além disto, a Cramer também irá apresentar os seus dois novos lançamentos para perfumaria fina: uma fragrância masculina e outra feminina; criações exclusivas desenvolvidas pela sua equipe de perfumistas.

evento FCE D’Altomare Química – “A Univar Company” Divulgará alguns ingredientes. São eles: • J.RETTENMAIER & SOHNE – Os produtos de destaque são as linhas de esfoliantes naturais à base de celulose e o softining powder um modificador de sensorial de origem vegetal biodegradável, que proporciona sensorial macio, sedoso e toque seco e promove alto efeito matte com alto poder de reduzir a oleosidade e pegajosidade das formulações.

• Dow Corning CB 3046 fluid – Um blend de silicone especialmente desenvolvido para ser o único ingrediente ativo no controle do frizz para o uso em formulações aquosas e anidras de alta eficiência.

• Dow Corning EP 9801 Hydro Cosmetic Powder e Dow Corning EL-7040 Hydro Elastomer Blend Hydro Elastômeros – produtos disponíveis em pó e gel, compatíveis com sistema à base d’água para dar maior flexibilidade a formulação.

Proporciona um sensorial mais refrescante, sedosidade e efeito matte.

• CETIOL ULTIMATE – Emoliente volátil, ultra leve, de origem 100% natural, biodegradável, com aprovação Ecocert e Cosmos.

• Uvinul easy – Mistura de filtros orgânicos, emolientes e emulsionantes desenvolvido para facilitar o desenvolvimento de formulações com proteção solar. Pode-se obter produtos com FPS de 6 a 50, com garantia de 1/3 de UVA-PF.O FPS da formulação será igual à concentração de Uvinul Easy dosada.

• AKYPO RL 40 FM – Surfactante de origem vegetal livre de sulfatos. Apresenta excelente performance de espuma e suavidade, pode ser utilizado junto a outros surfactantes para diminuir a irritabilidade.

• Amidet APA 22 – Agente condicionante amidoamina biodegradável, promove um excelente condicionamento e proteção da cor. Aumenta a penteabilidade a seco e a úmido, diminui o fly-away e volume.

• Bioquat Complex – Combinação sinérgica de aminoácidos, polímeros condicionantes, fitoesteróides e ôme-

testes diretos: além da interação com as empresas, visitantes também poderão conhecer “na pele” algumas novidades.

gas de origem vegetal. Revitaliza os fios, realinha as cutículas promovendo brilho e maciez aos cabelos.

Lubrizol A companhia americana apresentará o conceito Empowering the senses – mostrando de forma diferenciada que as novas tecnologias e formulações cosméticas podem provocar os sentidos proporcionando envolvimento e encantamento, causando impacto sensorial. Além deste conceito a Lipotec, reconhecida mundialmente por seus ativos de alta performance, lançará dois novos ativos para o segmento: • BRIGHLETTE marine ingredient – extrato de origem marinha (Biointec blue biotechnology) que atua nas várias fases da hiperpigmentação reduzindo consistentemente a deposição de melanina na epiderme.

• EYEDELINE marine ingredient – extrato de origem marinha (Biointec blue bio-

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technology) que combate os três principais sinais evidentes de fadiga e de envelhecimento ao redor dos olhos- bolsas, olheiras e rugas.

• Carbopol Aqua SF-1 OS Polymer – modificador reológico que faz parte de uma nova classe de copolímeros acrilatos que permite formulações para cuidados com a pele que ofereçam melhor proteção solar e tonalidade uniforme em emulsões com altas concentrações de pigmentos.

Vollmens Fragrances Apresentará ao mercado seu time exclusivo de perfumistas que conta com três talentos para criação de fragrâncias que atendem todos os segmentos. Os clientes terão contato com as fragrâncias aplicadas diretamente em produtos corporais, capilares e uma linha exclusiva para o mercado masculino. Uma linha luxo de perfumes para ambiente e uma linha de perfumaria fina também serão novidades.

clássicos

da perfumaria por Larissa Gutierres

Irresistivelmente para elas Em 2003, a Givenchy inovou ao lançar o primeiro aromático floral da história. O lançamento também marcou o renascimento da marca, por meio de uma fragrância e embalagens marcantes

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para a Givenchy. A nota pode ser da mais fresca a mais intensa, sempre priorizando a feminilidade.

ulheres irresistíveis são aquelas que transbordam originalidade, que despertam a curiosidade das pessoas. São fantásticas, impulsivas e sempre impressionam a todos por onde passam. Foi pensando nessa mulher radiante que a francesa Givenchy (do grupo LVMH) lançou em 2003 o Very Irresistible.

Desenvolvido para modernizar a marca, que é conhecida por seus aromas clássicos, o perfume inovou ao ser o primeiro aromático floral do mundo, que tem uma combinação de rosas (35% do cheiro) com o ingrediente anis estrelado, além de uma pitada de folhas de verbena.

Very Irresistible, um floral frutado clássico, possui um aspecto suave, quente e confortável.

A fragrância, criada por um pool de perfumistas da IFF, foi feita a partir da variação de cinco rosas. A centifolia rose traz o frescor, a passion rose representa o luxo e a sedução. A aura da flor é capturada com a técnica living, e é a emotion rose que transmite a emoção e leveza do perfume.

Completando os ingredientes, peônia e a anis estrelado simbolizam o charme e energia presentes na fragrância.

O perfume é um Eau de Toilette, e suas notas envolventes são: cássia, lúcia-lima e anis, que expressam suas facetas florais no topo. Nas notas de coração, é utilizado um bouquet de rosas multi facetadas que compõe cerca de 35% de sua fórmula e dão um tom aveludado. O fundo foi produzido com a rosa taif, irradiando riqueza. Todos os componentes juntos tornam a fragrância ousada e especial.

Os perfumistas da IFF Dominique Ropion, Sophie Labbé e Carlos Benaim buscaram atrair as mulheres por meio das rosas, a flor que exala beleza e graça. A rosa conseguiu reinventar a perfumaria, e essa inspiração trouxe modernidade

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Renascimento consolidado

Após o lançamento de Verry Irresistible, a clássica Givenchy teve seu renascimento consolidado. Com caráter inovador, o perfume possui códigos atemporais de sofisticação de uma perfumaria fina, longe de ser considerada básica.

A fragrância é uma homenagem a Audrey Hepburn, atriz eleita a mais bonita de Hollywood. Irreverente, como Audrey, Liv Tyler, atriz do filme Armageddon, – e também filha do vocalista da banda de rock Aerosmith, Steven Tyler – foi a escolhida para estrelar este clássico. Ela encarna o frescor e a originalidade de um perfume composto essencialmente de rosa, a flor que está sempre na moda. E com um visual despojado, Liv trouxe a sua originalidade ao perfume. A frase do filme: “Very élégante, very fun, very you” reforça ainda mais esse conceito.

O frasco foi criado pela agência Cent Degrés, com a direção do design Pablo Reinoso. Uma garrafa alta, fina e alongada, na cor rosa, mas com variação de tons. O prisma triangular permite que a luz seja jogada em diferentes lugares, revelando ângulos que se movem, atraindo ainda mais as mulheres. Não há gravação ou rótulo, e o nome do perfume é gravado na parte superior, próximo à tampa prateada. Uma perfeita interpretação de sua essência.

Ousado, espontâneo e sensual, Very Irresistible representa a ligação de Givenchy à sua cultura histórica e ao amor pelas mulheres.

Realmente, um perfume irresistível.

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