Revista Packing Cosmetica 113 by cusman123

packing cosmética nº 113 - Ano XVII - R$ 40,00

www.cosmeticanews.com.br

PROTEGIDA E SATISFEITA Ouvimos mulheres de 24 a 58 anos, para saber o que pensam a respeito dos desodorantes, seus atributos e formatos

NOVIDADES DISPOníveis Para brasileiras, Mary Kay lança Feel&Co; Jequiti renova linha Fases visando praticidade, economia, modernidade e higiene

MAIS DO QUE PROTEÇÃO

Custos ainda dificultam inovações de embalagem dentro do potente mercado de Proteção Solar

A Globoplast produz bisnagas plásticas para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos nos diâmetros 19, 22, 30, 35, 40, 45 e 50mm. Todo o processo de fabricação é realizado com tecnologia de ponta, conduzido por profissionais altamente especializados que garantem a eficiência, custos competitivos e a qualidade máxima em bisnagas plásticas. Destaque para nossas bisnagas MULTICAMADAS COEXTRUDADAS “COEX”, acabamentos em OFFSET, SILK SCREEN, HOT STAMPING, OVER SHOULDER, ALTO RELEVO diretamente na estrutura do plástico sem o uso de tintas ou vernizes, podendo também ser aplicados caracteres em BRAILLE.

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edição 113 ano XIX

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FALANDO DE MARCA

PACKING COSM

ÉTICA Nº 113 - Ano

WWW.COSMETI

CANEWS.COM.B

XVII - R$ 40,00

PROTEGIDA E SATISFEITA

Com perfumes desenvolvidos especialmente para as brasileiras, Mary Kay apresenta a linha Feel&Co.

Ouvimos mulheres de 24 a 58 anos, e para saber o qu ito pensam a respe s, dos desodorante seus atributos e formatos

FALANDO DE MARCA Visando praticidade, modernidade, economia e higiene, Jequiti renova linha Fases com um novo formato de bisnaga e válvula aplicadora.

NOVIDADES DISPONÍVEIS

Para brasileiras, Mary Kay lança i Feel&Co; Jequit s se renova linha Fa e, ad visando praticid economia, modernidade e higiene

CATEGORIA Mesmo com o Brasil sendo o principal mercado em termos de Proteção Solar, custos ainda dificultam inovações em embalagem por aqui.

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TEÇÃO MAIS DO QUE PRO

FOCUS GROUP Nesta edição, trouxemos as preferências, reclamações e sugestões das consumidoras entre 24 a 58 anos com relação aos desodorantes.

NEGÓCIOS

evento

NEGÓCIOS

PRÊMIO ATUALIDADE COSMÉTICA Está tudo pronto para a 23ª edição do Prêmio Atualidade Cosmética! Profissionais e empresas se preparam para a grande noite do Oscar da cosmética e da perfumaria.

ARTIGO Estudo da Mintel indica que a embalagem é muito mais do que aparência para consumidores de produtos de beleza e cuidados pessoais.

ARTIGO Embalagens na Alemanha e na Áustria exploram o apelo emocional para convencer o cliente a comprar o produto e a reforçar a marca em sua mente.

editorial

express

em ões de embalag diﬁcultam inovaç teção Solar Custos ainda ten mercado de Pro te po do o dentr

Especializada em pincéis e esponjas para Maquiagem, Corel se prepara para ampliar sua oferta de produto para a categoria.

Luxe Pack é realizada em Mônaco com o intuito de trazer novidades e tendências em termos de embalagens para o mercado de luxo.

Editor e publisher da Cusman, Aûani Cusma de Paula, recebe Prêmio Especialistas, como reconhecimento de seu trabalho no setor Cosmético.

painel

editorial

Reconhecimento, é a palavra

nfim, chegamos a mais uma edição do Prêmio Atualidade Cosmética, a 23ª, reafirmando o nosso compromisso de reconhecer e celebrar com isenção, as pessoas, empresas e produtos que mais se destacaram ao logo dos últimos 12 meses. Na teoria, o evento a ser realizado no dia 10 de novembro encerra um ciclo. Porém, na prática, ele é apenas mais uma etapa para marcas e empresas que compõem o setor. Para quem está na disputa por um dos troféus, saiba que este feito foi alcançado por méritos do seu trabalho. A palavra que cabe melhor nesse momento é “reconhecimento”. O valor de ser um dos finalistas do PAC já é alto. Isso porque, ganhando ou não, o mercado estará ainda mais ciente daquilo que você fez ao longo do último ano. Se seu produto não chegou à final, indicamos que tenha persistência. Afinal, o sucesso é uma caminhada longa e com alguns percalços. Além do mais, para aqueles que serão contemplados com uma das estatuetas, há uma satisfação ainda maior em saber que todos os envolvidos no desenvolvimento do produto vencedor também estão sendo agraciados. Entre estes envolvidos do elo produtivo estão vocês, fornecedores de embalagens. Talvez muitos já saibam, mas vocês não fazem ideia da importância que possuem para que um produto – e até mesmo um profissional – seja aclamado como vencedor do PAC. Sinta-se vitorioso também, caso algum item cujo um componente foi fornecido por sua companhia. Você tem este direito! No mais, é hora de festejar! Reconhecimento também é sentimento que está vivo dentro do editor e publisher da Cusman – que edita a Packing Cosmética e

Fundador: José Luiz de Paula Jr. Publisher: Aûani Cusma de Paula Diretora: Sueli Cusma

também Atualidade Cosmética e o site CosméticaNews – Aûani Cusma de Paula. Com mais de 20 anos de experiência no setor, ele foi um dos que recebeu o 1º Prêmio Especialistas, organizado pela revista Negócios da Comunicação, que premia e reconhece jornalistas especializados em 32 áreas da negócios como: Agropecuária, Cosméticos, Farmacêutico, Papel e Celulose, Petróleo e Gás, Saúde e Telecom. Aûani é um reflexo mais do que perfeito daquilo que fazemos, ou seja, proporcionar um conteúdo especializado para o mercado cosmético. Para chegar a este patamar, segundo palavras dele, “demanda rodagem e conhecimento para entender o setor que você está cobrindo com um olhar holístico, juntando pontos que provavelmente os leitores – no caso do jornalismo especializado, os profissionais da área que se cobre – talvez não enxerguem ou não conectem de imediato.” Fora isso, traremos também mais uma edição da seção Focus Group, desta vez para tratarmos dos desodorantes para as mulheres. Será que elas estão satisfeitas com os formatos existentes, a variedade de atributos e a praticidade de suas embalagens? Vale pena conferir o retorno que traremos com exclusividade a vocês, a fim – sempre – de tentar proporcionar alguma informação valiosa para o dia a dia daqueles que estão envolvidos com esta categoria. Saiba quais são os atributos que essas consumidoras citam para que um desodorante em ação possa rimar com satisfação.

Boa leitura!

Editor Assistente: Rafael Mendonça (rafael@cusmaneditora.com.br)

Impressão: Serzegraf

Reportagem: Larissa Gutierres (larissa@cusmaneditora.com.br)

Para anunciar, ligue: (11) 3392-2584 Circulação e Assinaturas: assinaturas@cusmaneditora.com.br

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Gerentes de Vendas: Eufrazio B. Lauton (lauton@cusmaneditora.com.br) Wanessa Cristina (wanessa@cusmaneditora.com.br)

Packing Cosmética é uma publicação bimestral da Cusman Editora Especializada Ltda. CNPJ: 04.314.937/0001-92

Gerentes de Marketing Jenifer Vieira (jenifervieira@cusmaneditora.com.br)

Outras Publicações:Atualidade Cosmética, ABI Cosmética, Atualidade Cosmética Workshop, Prêmio Atualidade Cosmética e Cosmética News

Os artigos publicados nesta revista são de responsabilidade de seus autores, não refletindo necessariamente a opinião de seus editores.

Aos melhores de 2015

parabéns!

Patrocínio Diamante:

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Apoio:

Iniciativa:

Realização:

express

Prática, inteligente e luxuosa

Para os cabelos tingidos

Em mais um lançamento para recuperar a densidade e a sustentação da pele, a Profuse, marca de dermoscosméticos do Aché Laboratórios, investiu em embalagens especiais para a sua nova linha Densifiant. Suas embalagens de 30g reúnem tecnologia, luxo e modernidade. Segundo Mônica Branco, diretora de dermocosméticos da Profuse, explica que o processo de desenvolvimento de embalagens Profuse envolve pesquisa externa com fornecedores nacionais e internacionais, conduzida pelo setor de Embalagens em parceria com as áreas de Novos Negócios e Marketing. “Esse estudo é norteado por duas premissas: busca pela inovação dentro da categoria de produto e atendimento às necessidades dos clientes”, afirma a diretora. O sérum (frasco plástico com válvula) possui tampa e frasco em PMMA, colar em ABS e frasco interno e válvula em PP. O creme (frasco plástico com válvula airless) possui tampa e frasco interno em AS, o colar em ABS, o frasco externo em PMMA e a válvula em PP/ABS. Os cartuchos foram fabricados pela BoxPrint, o frasco e a válvula pela Baralan e a bula pela Spel.

A Raiz Latina anunciou mais um lançamento: a Extreme Color Care, que é uma linha voltada para fios que já passaram pela coloração artificial. Shampoo, condicionador, máscara e finalizador compõem a nova campanha da empresa de cosmética capilar, que enxergou a necessidade do mercado para este tipo de cabelo. Os produtos da Linha Color Care reconstroem e fecha as cutículas do cabelo, proporcionando brilho, emolência, maciez e resistência contra quebras ocasionadas pelo uso constante de secador, prancha, penteados, colorações, vento e poeira. Os frascos (PEAD) dos quatro itens foram fabricados pela Tsubaki e as tampas (PP) pela Qualinjet. Ambos são materiais 100% recicláveis.

Distribuição: farmácias. Preço: R$ 168. SAC: 0800 701 6900. Site: www.profuse.com.br

Com frascos exclusivos Inspirados em fragrâncias internacionais e com preço bem acessível, a LUMI Cosméticos lança dois novos produtos: Nº 95 com classificação olfativa floral oriental para as mulheres e o perfume masculino e Nº 85 oriental Amadeirado. “Cada vez mais cresce a procura por fragrâncias com toque oriental (para mulheres) e amadeirado (para os homens), juntamente com componentes como aromas adocicados, flores raras como magnólia, orquídeas negras, por exemplo, que remetem mensagem marcante, sedutora ao cérebro”, ressalta Natalia Antunes, consultora de beleza e sócia-proprietária da marca. O frasco é design exclusivo de vidro com pintura fosca, fornecido pela Vidraria Anchieta. A válvula é de alumínio prata, fabricada pela Master Pump e a tampa é em PCTA, feita pela Luplastic. Distribuição: venda direta. Preço: R$ 68 (60ml). SAC: (11) 4191-6465. Site: www.lumicosmeticos.com.br

Distribuição: profissional. Preços: R$ 32 (shampoo), R$ 34,10 (condicionador), R$ 39,95 (máscara) e R$ 48,37 (finalizador). Site: www.raizlatina.com.br

Esse é pra casar O ator, empresário, apresentador e cantor Fábio Jr. lança dois perfumes, nas versões masculina e feminina, em parceria com a Jequiti. Esse é o terceiro lançamento de fragrância do artista com a marca de cosméticos. Segundo Fábio Jr., um dos seus segredos na arte da sedução é estar sempre com uma fragrância poderosa. Fábio Jr. Masculino é feito para o homem seguro, moderno e bem humorado. Fábio Jr. Feminino é totalmente envolvente, combinando o romantismo das notas florais de rosa damascena e hibisco com o toque feminino das amêndoas e da pimenta branca. As embalagens refletem o artista, um homem moderno, mas que nunca perde os trejeitos clássicos. Os designs e o logotipo são contemporâneos, porém os tons dos frascos são dourados, remetendo aos clássicos da perfumaria. O frasco de vidro foi fabricado pela SGD. A tampa (metálica de alumínio) pela Bristol e a válvula – também metálica de alumínio – pela Calmar. Distribuição: venda direta. Preço: R$ 99 (100ml). SAC: 0800 776 7575. Site: www.jequiti.com.br

setembro/outubro 2015 • Packing Cosmética

Veloz e protegido

Fios bem cuidados

Aproveitando o grande sucesso da linha Carros 2, da DisneyPixar, a Biotropic acelera em mais uma novidade: o Kit Carros MACK. Embalado por um caminhão-cegonha estilizado e colorido, o lançamento destaca uma novidade: o shampoo 2 em 1 (300ml) que traz o famoso corredor Relâmpago McQueen na versão prateada. O kit também acompanha o shampoo Relâmpago McQueen 300 ml em sua cor original (vermelho). “Apostamos em embalagens criativas para atrair os pequenos e tornar o banho um dos melhores momentos do dia, oferecendo segurança tanto aos pais quanto aos filhos, uma vez que os produtos são hipoalergênicos e dermatologicamente testados, e podem ser usados diariamente”, afirma Patrícia Corsi, coordenadora de Marketing da Biotropic. O frasco (PEAD) foi fabricado pela Zeviplast e a tampa (PP) pela Qualinjet.

A Oito Brasil Distribuidora, após um ano de pesquisa, traz ao mercado brasileiro a nova Control System. A marca, que foi criada há sete anos, passou por algumas mudanças, que contou com as reformulações dos produtos, embalagens e um novo conceito que une tecnologia à saúde e beleza dos cabelos. Pensando na sustentabilidade do planeta, as embalagens são totalmente recicláveis. A Control System Professional possui quatro linhas: Hidrate, Lemon Fresh, Power Color e Clear. A linha Lemon Fresh conta com shampoo e condicionador e é indicada para todos os tipos de cabelo. O frasco (PE) e a tampa (PP) de ambos foram fabricados pela Embale e as resinas fornecidas pelas Braskem.

Distribuição: farmácias, supermercados e perfumarias. Preço: R$ 14. SAC: 0800 702 1701. Site: www.biotropic.com.br

Distribuição: profissional. Preços: R$ 20 (shampoo 120 ml), R$ 29 (condicionador 120 ml), R$ 38 (shampoo 250 ml), e R$ 45 (condicionador 200 ml). SAC: (11) 5188-0088. Site: www.oitobrasil.com.br

Ultrassecativa

Sem dentes sensíveis

A Pharmapele, rede de farmácias de manipulação com 27 anos de experiência em medicamentos personalizados e cosméticos de tratamento, lança mais uma novidade: a Loção Ultrassecativa FPS 15. Com ativos de última geração, é formulada com Ácido Lático e Gluconolactona, que apresentam ação esfoliante (refinadora) na pele e dentro dos poros; contém micronutrientes como Zinco, Enxofre e vitamina B6, que reduzem progressivamente a oleosidade da pele; e as nanopartículas de Óleo de Melaleuca, eficazes no estímulo das defesas naturais da pele. O frasco é feito de PEAD e PEBD. A tampa do conta gotas é branca e feita dos seguintes materiais: PE, IP 20 e alumínio. Os dois itens são fabricados pela Reci.

Sensodyne lança o novo Sensodyne True White, produto destinado ao branqueamento e especializado em dentes sensíveis, que se destaca por ser dez vezes menos abrasivo que muitos cremes dentais branqueadores de uso diário. O novo produto possui um RDA (índice de abrasividade) de 13 pontos, enquanto outros cremes dentais branqueadores registram até 200 nessa mesma escala. A novidade também ajuda a remover e prevenir a formação de manchas por meio de uma fórmula clinicamente comprovada por ser tão suave à dentina quanto uma escovação com água. A bisnaga (ABL 100G) e a tampa (branca perolada 35m) foram fabricadas pela Essel Propack USA e o cartucho (280gsm) pela Magistral.

Distribuição: farmácias Preço: R$ 80. SAC: (81) 3202-2000. Site: www.pharmapele.com.br

www.cosmeticanews.com.br

Distribuição: farmácias, supermercados e perfumarias. Preço: R$ 16. SAC: 0800 021 1529. Site: www.sensodyne.com.br

painel

Reestruturação na Multiverde A Multiverde Papéis Especiais tem um novo time executivo, sob a a liderança de Fernando Carlos Pereira e Fernando Eric Teixeira. Fernando Carlos Pereira, diretor executivo, faz parte do time da Multiverde há cinco anos. Ele é engenheiro químico, pela Faculdade Oswaldo Cruz e pós-graduado em Administração Industrial, pela USP – Universidade de São Paulo. Já atuou companhias como Basf, Comgás, Grupo Ultra, tendo vasta experiência em gestão de negócios à frente das áreas comercial, financeira e administrativa. Já Fernando Eric Teixeira, diretor geral, ingressou na Multiverde no final de 2013 como gerente geral, com experiência na gestão de fábricas de diversos segmentos da indústria, manufatura, qualidade, desenvolvimento, suprimentos, logística, distribuição, planejamento e performance em empresas como Ambev e Grupo JVC. É Engenheiro Eletricista pela PUC com MBAs (gestão empresarial), pela FGV, Business School São Paulo e Washington University. Também é Black Belt – six sigma pela INDG (Instituto de Desenvolvimento Gerencial). O executivo Marco Antonio Birrer é o novo gerente comercial da Multiverde e traz na bagagem ampla experiência em gestão de vendas em indústrias multinacionais e nacionais. Atuou em empresas de diversos segmentos, tais como Johnson & Johnson, EMS, Sony, Cremer, CMPC e Nespresso.

Nova ferramenta da Antilhas Com o objetivo de oferecer serviços que gerem diferenciais competitivos a seus clientes, a Antilhas tem investido constantemente no aprimoramento de processos internos para tornar os serviços prestados referências do mercado de embalagem e até mesmo fora dele. Uma das ações foi elaborar um completo sistema que leva informações táticas on-time a seus clientes – Jit Evolution. Além de munir seus clientes com importantes conhecimentos do perfil de consumo de suas redes, o Jit-e possibilitou otimizações de processos da sua central de atendimento ao cliente, anulando atividades operacionais e destinando este tempo das atendentes para aumentar o suporte aos clientes. “Boticário, L'occitane, Richards, Havaianas, Lupo e Tommy são algumas das 75 empresas que possuem o Jit-e – o Just in time evolution”, destaca Claudia Sia (foto), gerente de Planejamento e Marketing da Antilhas, que idealizou e foi responsável pelo desenvolvimento do projeto. O fornecedor de embalagens para redes de loja da América Latina realizou esta otimização de processo e manteve o quadro de atendentes para aumentar a dedicação desses aos clientes, visando gerar um perceptivo aumento do suporte inteligente pelo cliente. Ser referência no atendimento tem sido uma das grandes preocupações da empresa. A entrega just in time originalmente também lançada por eles há alguns anos é um exemplo desta atenção com a satisfação do cliente. “Em muitos casos, mesmo com a gestão do estoque, o cliente tem algumas demandas não programadas e com urgência. Neste momento, o atendimento personalizado é essencial”, comenta Claudia. Além dos serviços tradicionais de uma indústria de embalagens, a Antilhas também tem como diferencial o fornecimento de serviços exclusivos como, o e-commerce, orientação de uso de produtos, pesquisa de satisfação, suporte na viabilização de projetos inovadores, desenvolvimento de matéria-prima, maior mix de acabamentos premium e estoque de segurança, a fim de se manter como referência das melhoras práticas e uso de novas tecnologias.

Ibema disponibiliza manual gratuito para designers Apresentar aos designers desenvolvedores de embalagens toda a versatilidade de aplicação do papelcartão. Este é o principal objetivo do manual “Papelcartão de A a Z – Um mundo de possibilidades”. Idealizado e publicado pela Ibema, terceira maior produtora brasileira desta matéria-prima, o manual foi lançado durante a 12ª edição do Fórum ABRE de Embalagem e Inovação, promovido pela Abre (Associação Brasileira de Embalagens), realizado em outubro, em São Paulo. A publicação, coordenada pela Executiva de Relacionamento com o Mercado e Mestre em Embalagens pela Michigan University, Fabiane Staschower, conta com a expertise de especialistas no assunto. São eles: Fabio Mestriner, professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM e autor dos livros “Design de Embalagem Curso Avançado” e “Gestão Estratégica de Embalagem”; Sérgio Rossi Filho, engenheiro Químico, autor dos livros "Manual para a solução de problemas em impressão offset", "Graphos - glossário de termos técnicos em comunicação gráfica" e "Acabamento - encadernação e enobrecimento de produtos impressos"; do consultor para a indústria gráfica Reinaldo Almeida; e de Joel Americano, gerente de Desenvolvimento de Produtos, de Controle de Processos e Gerente de Controle de Qualidade da Ibema. “Os designers precisam conhecer melhor as características e especificações do papelcartão, assim como os processos e recursos gráficos oferecidos pelos fabricantes para obter o máximo que este tipo de embalagem oferece, tanto para o desenho em si como em benefício de seus clientes: os fabricantes do produto”, justifica Fabio Mestriner, um dos co-autores do manual. Para Fabiane, coordenadora do projeto, a iniciativa busca fornecer informações técnicas que auxiliarão os profissionais responsáveis pela criação de embalagens. “Percebemos que os desenvolvedores ainda não descobriram todo potencial do papelcartão. Detalhes técnicos, como fechamento dos arquivos, também são abordados no manual. A nossa intenção foi produzir algo prático e, principalmente, útil”, afirma. “Papelcartão de A a Z – Um mundo de possibilidades” está disponível para download gratuito no site da empresa: www.ibema.com.br

setembro/outubro 2015 • Packing Cosmética

painel

Alemã Weener Plastic anuncia aquisição de participação da Globalpack A Weener Plastic Packaging Group (WPPG), da Alemanha, anunciou a aquisição da participação da brasileira Globalpack na joint-venture dedicada pelas empresas à produção de componentes plásticos para embalagens de desodorantes e antitranspirantes, como esferas roll-on. Com a transação, a WPPG passa a deter 100% do controle da operação, sediada numa fábrica em São Paulo. O novo nome do negócio será Weener Indústria Plástica. A empresa alemã também arrematou os parques de injeção e extrusão de embalagens que a Globalpack abrigava nas mesmas instalações.

Para esses negócios foi estabelecida uma nova razão social: Weener Brasil Indústria e Comércio de Embalagens Plásticas Ltda. “Tais aquisições são um passo natural na estratégia de expansão global da Weener, apoiando clientes globais e locais com operações de classe mundial, programas de engenharia excelentes e desenvolvimento inovador de produtos”, declarou a WPPG, por meio de comunicado em seu site. A companhia possui 24 operações de fabricação de embalagens espalhadas por 16 países. Arnaldo Conte foi nomeado como diretor Executivo das duas empresas. “Wee-

ner criou uma oportunidade estratégica única, trazendo sua expertise e liderança em inovação para o crescente mercado brasileiro”, analisou Conte. “Podemos focar em clientes brasileiros novos e já existentes, reforçando simultaneamente as nossas ofertas para oferecer um valor ainda maior”, completou. A Globalpack é o braço industrial do Grupo Itavema, mais conhecido pela distribuição de veículos. O negócio permanece com sete unidades: Vinhedo (SP), Abreu e Lima (PE), Maracanaú (CE), Contagem (MG), Feira de Santana (BA), Queimados (RJ) e Jacarepaguá (RJ).

Novas demandas de consumo foram discutidas no 12º Fórum da Abre “Competitividade, Inovação e Valor Agregado para o Consumidor” foi o tema do Fórum Abre de Embalagem e Inovação. A 12ª edição do evento, promovido pelo Comitê de Inovação e Design da Abre – Associação Brasileira de Embalagem, foi realizada em outubro, no escritório da CNI – Confederação Nacional da Indústria, em São Paulo. Baseado nas novas dinâmicas do mercado e demandas dos consumidores, o fórum teve como objetivo apresentar para o setor as contemporâneas ferramentas, plataformas e processo de inovação utilizados por grandes empresas nacionais e multinacionais para garantir a relevância e competitividade de seus negócios. “Buscamos reunir temas que são desafiadores como por exemplo a construção de uma cultura de inovação, promovendo a discussão de assuntos que são fundamentais no universo dos negócios”, destacou Gisela Schulzinger, presidente da Abre. Estiveram presentes executivos de negócios das áreas de bens de consumo, desenvolvimento de produtos, embalagens e marketing para discussão de pontos conceituais e práticos que inspiraram e motivaram os participantes para tomada de decisões. Entre eles, grandes direcionadores que enxergam a criatividade como ativo importante para a competitividade. Também esteve na pauta do fórum o comportamento do consumidor mediante o novo cenário macroeconômico; a mobilização da sociedade para um novo procedimento de consumo e os modelos de gestão para incorporar esses novos processos nas grandes empresas. “A Abre mantém

atuação dinâmica e estratégica para integrar o setor e trabalhar pelo seu crescimento e desenvolvimento da embalagem brasileira, fomentando o pensamento inovador em toda a cadeia produtiva”, avaliou Luciana Pellegrino, diretora Executiva da ABRE. Durante o evento, o diretor de Marketing da Danone, Cesar Tavares, debateu sobre o atual cenário competitivo da marca. Outra importante apresentação foi o case Natura, ministrada pela executiva Juliana Nascimento (foto), responsável pela Gestão de Redes e Inovação. Adriano Araújo, diretor Geral da Dunnhumby no Brasil, também discutiu sobre as tendências do consumidor no varejo brasileiro.

julho/agosto 2015 • Packing Cosmética

fALANDO DE MARCA

MARY KAY

Toque abrasileirado A americana Mary Kay lança no País sua primeira linha de perfumes desenvolvidos Larissa Gutierres e Aûani Cusma de Paula especialmente para a mulher brasileira

Mary Kay, importante marca americana de maquiagens, lança no Brasil sua primeira linha de fragrâncias, a Feel&Co. A novidade é uma aposta da marca em uma nova categoria, de Fine Mist, e traz a tecnologia da válvula Panache pela primeira vez ao País. Ao borrifar, a fragrância se transforma em micropartículas, formando no ar uma delicada e uniforme nuvem, criando uma experiência de puro luxo e elegância, como um abraço invisível, reconfortante e extraordinário. “Esse lançamento representa um marco. A gente queria trazer essas fragrâncias para o Brasil, queríamos aliar o amor da brasileira por perfumes,

mas com algo leve e sofisticado. Era o espaço que faltava dentro do nosso portfólio, um divisor de águas”, afirma Shana Peixoto, diretora de Marketing da Mary Kay, que já possui perfumes globais. Segundo a executiva, os perfumes têm o foco 100% no Brasil, as aquarelas das embalagens são de um artista nacional chamado Lauro Costa. Segundo a gerente de Marketing Regional, Larissa Mota, a marca está com projetos em fragrâncias dentro de toda a América Latina, e enxergou no Brasil uma necessidade de se ter uma fragrância mais fresca, uma vez que os splashs e águas de banho são fortes no mercado brasileiro, muito

difundidos na região Nordeste. “A gente tinha uma água de colônia, mas não era voltada para o público brasileiro, tanto que ela tem 50ml apenas. Era mais para a americana mesmo”, explica a gerente. A Mary Kay identificou na brasileira uma necessidade de criar um aroma feito exclusivamente para ela. A linha Feel&Co veio para que a mulher se conecte com ela mesma, num momento íntimo. Não é o tipo de perfume que ela vai usar para sair, por exemplo, ela vai querer usar todos os dias. Foi a partir desse conceito que surgiu toda a pesquisa realizada pela marca. “Por isso, trouxemos o elemento da arte da embalagem, no caso da aquarela, setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

Os perfumes foram lançados em setembro deste ano, mas o projeto se iniciou há três anos, primeiro com a criação das fragrâncias. A equipe de perfumistas é formada não só por brasileiros, mas com pessoas de diversas nacionalidades. Todos com bastante experiência nos gostos da

mulher brasileira. Em seguido, veio todo o conceito das embalagens, com a aquarela e a tecnologia Panache. “É um pump super diferenciado, do grupo ALBÉA, que quebra as partículas formando uma nuvem. Ele traz uma experiência de uso do produto muito diferenciada. A gente acredita que com o lançamento dessa linha, a gente vai mudar um pouco a nossa história em termos de fragrância no Brasil”, explica a gerente de Marketing regional. De fato, Feel&Co promete ser o carro-chefe de Mary Kay. Cada perfume custa R$ 75, um valor considerável para o mercado brasileiro. Todavia, os investimentos realizados nesse projeto também não foram baixos. “A gente está apostando muito no desenvolvimento das fragrâncias, da essência em si.

Investimos muito em pesquisas pra realmente trazermos algo novo, que fale com o consumidor e saia do ‘mais do mesmo’”, pontua Larissa. É um projeto desafiador, mas que com certeza trará bons resultados, como a conquista de novas clientes, fidelização com a marca. Segundo a executiva, o preço se equilibra com o produto, devido ao frasco da colônia ser de 250ml, algo inovador no Brasil se tratando de fragrâncias frescas. Comparado com Natura, a marca americana apresenta um preço é um pouco abaixo, porém com mais produto. “A gente optou por fazer uma embalagem de PET, e não de vidro, pela conveniência do consumidor final. Pra que ela não ficasse nem muito grande ou pesada, porque esse é o tipo de produto que se leva na bolsa”, argumenta Larissa.

Mantenha o foco em seus clientes, terceirize sua produção. A indústria de cosméticos no Brasil não para de crescer. Para acompanhar a demanda, terceirizar a produção é a solução perfeita. Com um know-how de 30 anos, Minha Fábrica é a solução estratégica para gerenciar a totalidade dos materiais, manipular, envasar e assegurar a qualidade dos produtos. Com grande capacidade produtiva, Minha Fábrica está preparada para processar saneantes domissanitários, cosméticos líquidos e semilíquidos, esmaltes para unhas e aerossóis em geral. A equipe da Minha Fábrica é formada por profissionais habilitados para desenvolver novas formulações. Por não ter sua própria marca, Minha Fábrica é a peça-chave para o sucesso da marca de seus clientes.

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que ajuda nessa experiência de conexão”, pontua Larissa. “As fragrâncias são frescas, podendo ser reaplicadas várias vezes, mas ao mesmo tempo são sofisticadas”, complementa. É um fresco, mas com grande poder olfativo. Todas as fragrâncias são da casa suíça Givaudan, e cada uma delas teve um perfumista. São eles: Claudio de Deus (Peach Nectar e Lemon Green Tea), John Gamba (Flower Blossom), Marypierre Julien (Blue Lilies) e Adriana Medina (French Lavender).

falando de marca

Jequiti

Novas fases Com o intuito de possibilitar o uso de todo o conteúdo dos produtos, Jequiti redesenha embalagens da linha de tratamentos antissinais Fases; que passa a vir em bisnaga e com válvula aplicadora Rafael Mendonça

uando se tem um produto destinado ao cuidado diário de alguma parte do corpo, ele acaba se tornando um grande companheiro do consumidor. Sendo assim, a praticidade ganha ainda mais valor, ou seja, na visão do usuário, como ele usará este item todo os dias por um período, quanto mais fácil de aplicá-lo, melhor tornar-se-á este relacionamento. Foi com este pensamento que a Jequiti decidiu redesenhar as embalagens da linha de tratamentos antissinais Fases. As alterações nos cinco produtos da linha – Creme 45+ Dia e Noite, Creme 60+ Dia e Noite e Reparador da Área dos Olhos – tiveram um objetivo principal: chegar a um formato que possibilitasse o uso de todo o conteúdo dos produtos. Os itens são direcionados ao 16

cuidado diário com a pele do rosto e contorno dos olhos e ganharam um novo formato em bisnaga e na válvula aplicadora, que visam tornam o uso mais prático, moderno, econômico e higiênico. E para evitar o desperdício, o companhia de venda direta optou pela tecnologia airless, que também ajuda a controlar a quantidade ideal para a aplicação, dispensando assim o uso da espátula e evitando a contaminação. De acordo com Daniela Cimatti, diretora de Inovação da Jequiti, trata-se de uma embalagem de alta tecnologia, leve, de baixo custo, com excelente acabamento e ideal para formulações do dia a dia. “Além de ser inovadora, a bisnaga airless protege as formulações sensíveis ao ar e aos raios UV. Outro ponto importante da embalagem é a facilidade de

aplicação certeira: tecnologia airless ajuda a controlar a quantidade ideal a ser aplicada.

aplicação, devido à utilização do dispenser e ao isolamento do produto, que não entra em contado com o usuário e não necessita da utilização de espátulas, como ocorre em produtos similares, que possuem embalagens em pote”, emenda a dirigente. A bisnaga do Reparador da Área dos Olhos é produzida em tubo PE COEX pela GlobalPack, bem como sua válvula em PP. Já as bisnagas airless dos Cremes 45+ Dia e Noite e dos Cremes 60+ Dia e Noite têm como fornecedora a Wista, enquanto a válvula é da Aptar e o cartucho da Congraf. setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

Especificidades diárias Os cinco produtos da linha de tratamento antissinais Fases foram desenvolvidos especialmente para a pele das brasileiras, sendo diurnos e noturnos, nas versões 45+ e 60+, além de um reparador da área dos olhos. Está presente em toda linha a tecnologia dermocosmética chamada “Cristais Líquidos”, que visa favorecer a beleza da mulher madura. O componente preserva e promove a hidratação da cútis, proporcionando uma aparência iluminada, uniforme e aveludada. Segundo a Jequiti, a linha atende a todas necessidades da pele em cada fase da vida, oferecendo vitalidade e redução das rugas. O uso contínuo dos produtos Fases garante os resultados em apenas sete dias, de acordo com a empresa.

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O Tratamento 45 + Dia (R$ 59,90 – 30g) é indicado para peles que apresentam os primeiros sinais. Ele atua na restauração das rugas, promovendo o preenchimento e redução delas. Enquanto isso, a versão Noite do 45+ (R$ 59,90 – 30g) também tem as mesmas funções só que para este período, com o intuito de devolver a hidratação necessária para uma pele com textura suave e macia. Já o Tratamento 60 + Dia (R$ 69,90 – 30g) é indicado para peles que apresentam sinais avançados da idade. Ele possui efeito lifting, reconstrói a pele e reduz as rugas, repondo a elasticidade perdida. O contorno facial, que também sofre com a ação do tempo, é recuperado, devolvendo a firmeza e

volume da pele para uma aparência sempre jovem. E a versão 60+ Noite (R$ 69,90 – 30g) repõe o cálcio da tez e combate a flacidez, minimizando as rugas, inclusive da região dos lábios e testa. Assim como, melhora o contorno facial e aumenta a vitalidade da pele, deixando-a firme e luminosa. Complementando o tratamento antissinais, o Reparador da Área dos Olhos (R$ 49,90 – 15g) tem foco na região dos olhos e é indicado para peles que apresentam algum sinal da idade. Combate e previne linhas finas e rugas, age na camada interna e externa da pele, devolvendo o viço e a tonicidade. Também atua na microcirculação da região, diminuindo as olheiras.

categoria

proteção solar

Muito além de um produto de verão No Brasil, o protetor solar já se tornou parte da rotina diária dos brasileiros, fazendo deste mercado o maior do mundo. Mesmo assim, os custos ainda Beatriz Ces dificultam inovações de embalagem

odo ano é a mesma coisa. Quando a temperatura nos termômetros começam a subir e os meses de novembro e dezembro vão se aproximando, os produtos de proteção solar vão tomando conta das gôndolas dos varejistas. Apesar de ser um item que possui suas vendas marcadas pela sazonalidade, o Brasil é um excelente mercado para proteção solar. De acordo com dados da consultoria britânica Euromonitor, o País é o maior mercado consumidor da categoria em valor do mundo, faturando, somente em 2014, R$4,1 bilhões. Esse fenômeno pode ser explicado porque “aqui mais de 60% das pessoas que usam protetor solar o fazem diariamente, o mercado brasileiro tem uma dinâmica diferente daqueles mercados que sejam só para produtos de praia”, explica Cynthia Marin, analista de desenvolvimento do Divisão de Cosmética Ativa da L’Oréal. Sendo o País um território amplo para explorar a categoria, a indústria não poupa esforços para desenvolver fórmulas cada vez mais inovadoras para os consumidores. Formulações hidratantes, que não saem na água, de máxima proteção, mesclados a produtos anti-aging, com texturas como gel, aerossol, mousse, creme; 18

tem protetor solar até para o consumidor mais exigente. Entretanto, essas diferentes formulações e formatos demandam embalagens adequadas e um design que saiba se comunicar com o consumidor. “Esse é um produto com mais tecnologia embarcada, com mais benefícios para o cliente. Em paralelo, na parte de design, o que tem se visto é que as embalagens têm simplificado a aproximação com o cliente para torná-las mais emocionalmente acessíveis, mais próximas do consumidor”, diz Guido Dezordi, designer da Lumen Design.

Na trilha dos Dermocosméticos Justamente para se identificar com um novo público, as embalagens de produtos de proteção solar na última década mudaram radicalmente. Isso acontece pois o próprio consumidor é outro, demanda um produto mais sofisticado, com diferenciais não somente na fórmula, mas também no seu visual. “Algumas coisas que eram ícones de uso, que eram imagens ou coisas dentro de embalagens acabaram se perdendo e sendo substituídas por um trabalho diferente com tipologia, ou setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

com outros elementos que seriam um pouco mais divertidos e acessíveis”, destaca Guido. O designer dá como exemplo da categoria de proteção solar a mudança nas paletas de cores. Segundo ele, antigamente, as marcas que atuavam na categoria utilizavam cores muito fortes, até mesmo para fazer a ligação com a ideia de sol e verão. Hoje, um consumidor mais sofisticado demanda uma embalagem mais discreta, com cores mais suaves, como se os itens de proteção solar – mesmo os de marca massivas, como Sundown e Cenoura&Bronze – estivessem todos seguindo a estética dos dermocosméticos. “As marcas massivas estão adotando um código de cores para se aproximar mais do dermocosmético,

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utilizando muito a cor branca. Porém, as nossas marcas que já são bastante consolidadas na dermatologia, adotam a cor laranja, para facilitar a identificação do código solar”, complementa Cynthia. A opinião de Sidnei Pereira, diretor Comercial da fornecedora de embalagens de plástico AB Plast, vai ao encontro das percepções do profissional da Lumen e da analista da L’Oréal. De acordo com ele, a palavra de ordem das empresas que atuam no segmento tem sido praticidade. “Estamos vendo um movimento para reduzir peso e tamanho. Em termos de decoração, as embalagens têm vindo cada vez mais limpas, naquele conceito de que ‘Menos é Mais’, então elas estão desenvolvendo embalagens mais leves, mais limpas de

informação e mais práticas para o uso”, afirma ele. O desafio da diferenciação O calcanhar de Aquiles dessa nova tendência em embalagem é o seguinte: com todas as marcas adotando códigos visuais semelhantes, e correndo para imitar os dermocosméticos, como fazer para se diferenciar e conquistar o consumidor ainda na prateleira do varejista? Segundo Guido Dezordi, o jeito é buscar saídas em novos formatos, tipologias, além de tampas e válvulas, não somente para se destacar da concorrência, mas para criar uma identidade de marca que faça com que o consumidor reconheça aquele produto como parte de uma categoria, não confundindo um protetor solar

categoria

proteção solar

com um hidratante ou um desodorante, por exemplo.

opções disponíveis: diferentes texturas e formatos estão ao alcance dos consumidores.

Já o profissional da AB Plast explica que buscar a diferenciação por meio de uma bisnaga ou recipiente plástico pode ser algo difícil, pois as soluções são limitadas, porém as indústrias apostam no uso de válvulas diferenciadas e novos modelos de tampas que conquistam o consumidor pela praticidade e pela beleza. Outra forma que a indústria encontrou para deixar sua marca é apostar em novas texturas e benefícios de formulação, o que, claro, exige tipos de embalagens específicas. “A viscosidade é uma coisa que afeta muito o desenvolvimento de embalagem, por exemplo, uma textura muito fluida vai requerer um orifício menor, então esse tipo de adaptação é que é necessária”, explica a profissional da DCA. Novos materiais e tipos de aplicação Na última década, as indústrias que atuam no mercado brasileiro de proteção solar trouxeram uma série de inovações para o consumidor local, principalmente no que diz respeito à aplicação e às texturas. Protetores em formato aerossol, com textura em gel, sérum, mousse, bruma, além do tradicional creme, estão à disposição do consumidor brasileiro durante todo o ano. Entretanto, alguns desses formatos ainda são inacessíveis para a maioria da população e ajudam a compor linhas de dermocosméticos, como os produtos desenvolvidos em gel, sérum e bruma, por exemplo. Já os itens massivos, seguem em formato creme ou aerossol. Apesar de o aerossol ser uma solução bastante prática, e contar com tecnologias bastante avançadas como o Bag on Valve, sistema que além 20

de evitar o contato do produto com a embalagem, também assegura o esgotamento de 100% do produto, evitando assim o desperdício; permite o uso do spray em 360º, o que facilita a aplicação; além de ser considerado um produto ecologicamente correto, por não utilizar gás propelente; os custos dessa tecnologia aqui ainda são altos. Segundo Átilla Álmasy, gerente de Suprimentos da Aercamp, empresa especializada no envase de aerossol, essa é uma tecnologia bastante difundida em mercados como os Estados Unidos e em alguns países da Europa, porém sua presença ainda é tímida no maior mercado de proteção solar do mundo. “Essa tecnologia ainda depende da importação das válvulas Bag on Valve o que de fato encarece o custo deste insumo que é cotado em euro ou dólar aqui no Brasil, o que dificulta a entrada deste itens na classes mais pobres.” Já Sidnei Pereira, da AB Plast, acredita que além dos preços nada convidativos do protetor solar em formato aerossol, o consumidor ainda tem um olhar desconfiado para a real eficácia desse tipo de aplicação, o que é resultado

da falta de hábito, porém algo que ele acha que deve mudar com os anos. Enquanto esse dia não chega, e o preço do aerossol continua alto, os brasileiros usam a boa e velha bisnaga de sempre. Segundo o profissional da AB Plast, cerca de 4% de sua produção é direcionada para abastecer este mercado, e o setor de plástico investe constantemente em tecnologia. Para evitar que o contato entre o produto e a embalagem impacte na performance da formulação, a indústria fornecedora de potes e bisnagas possui certas soluções que evitam este tipo de problema e aumentam o tempo de duração do protetor. “Um primeiro caminho é a busca de um material de fonte renovável, mais sustentável. Muitas empresas estão investindo em materiais que não têm origem petrolífera”, explica Sidnei. Ele ainda completa que uma segunda alternativa é a utilização de aditivos que aumentam a barreira de oxigênio, o que prolonga o tempo de vida do produto; e outros materiais que sejam antimicrobianos, que impedem que fungos e bactérias se proliferem dentro da embalagem. setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

Focus grouP

desodorante feminino

Consumidoras de desodorante revelam suas preferências, reclamações e sugestões; e listam uma série de atributos contra e a favor, para que este item as deixem satisfeitas da melhor maneira possível Larissa Gutierres

Para rimar com satisfação 22

SETEMBRO/OUTUBRO 2015 • Packing Cosmética

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desodorante feminino

esodorantes são produtos que fazem parte do dia a dia do consumidor brasileiro. Atualmente, é difícil imaginar que alguém não use esse item, até porque é considerado parte da higiene pessoal de cada um. No mercado, é possível encontrá-los de de diferentes marcas e diversos formatos, sendo os mais comuns o roll on e o aerossol. A Packing Cosmética conversou com dez mulheres, de 24 a 58 anos, a fim de saber o que pensam as consumidoras femininas sobre este importante item. Foram diversas opiniões, observações, reclamações e sugestões. Batalha dos formatos Os desodorantes em aerossol e em roll on são mais vistos nas gôndolas das farmácias, supermercados e perfumaria de todo o País. Mas lembramos que esta é uma categoria que tem importância relevante para outros canais, não apenas para o varejo. Há para todos os tipos e gostos. Toque seco, mais horas de proteção, vitaminas, enfim, são diversas as propriedades encontradas nesses produtos. “No meu dia a dia, uso roll on e sem cheiro, para não misturar com a fragrância do creme hidratante, do perfume, para não ficar um cheiro muito bagunçado. E eu também prefiro deste tipo, porque aerossol às vezes mancha, deixa um pó branco na axila depois que você espirra. Então, com o roll, não tenho esse problema”, relata Bruna Innamorato, jornalista, de 25 anos. A arte terapeuta e coach, Milena de Siqueira, 35, complementa: “Minha axila é muito sensível, e se eu uso muito aerossol ela assa. O roll on permanece por mais tempo e é menos agressivo para minha pele, que também é muito seca, tanto que passo hidratante primeiro e depois o desodorante. Além disso, me preocupo com a questão do meio ambiente e acredito que o aerossol seja mais poluente, por conta da camada de ozônio e etc.” Entretanto, há quem prefira os aerossóis, principalmente por seu efeito “toque seco”. “Não gosto do roll on por conta do contato, acho que fica molhado e o aerossol dá a impressão que a axila fica mais seca, e também mancha menos a roupa”, argumenta Cristina Jovelli, empresária, 46. “Uso aerossol, porque é o que fica mais seco, não gruda. Você passa e não sente que está usando desodorante”, acrescenta Marcella Ribeiro, 24, estudante de medicina. Daniele Vieira, 25, farmacêutica, pontua: “Uso desodorante umas duas, três vezes por dia. Depois do banho, passo roll on e nas outras vezes aerossol. Acho que o roll ‘pega’ mais quando você toma banho. E o outro ‘pega’ em qualquer horário. Mas, gosto dos dois tipos”, rechaça. Todas as entrevistadas afirmaram usar desodorantes pelo menos duas vezes ao dia. Elas também se sentem seguras e protegidas com as marcas escolhidas. Débora Contes, 38, que é educadora física, acredita que este item é primordial em seu dia a dia. “Como trabalho em academia o dia todo, 24

acabo passando meu desodorante umas seis vezes por dia, antes e depois de cada aula, quando saio, por exemplo. Por isso, tenho desodorante na bolsa, em casa, na academia, todos do mesmo tipo e marca”, esclarece. Já Cristina não vê necessidade de levar o item na bolsa. “Uso o desodorante só em casa mesmo, depois do banho. Transpiro muito pouco, então fico despreocupada, porque sei que ele vai segurar bem até o próximo banho”, justifica. Prioridades para escolha A Packing perguntou para todas as entrevistadas quais são as prioridades na hora de escolher a marca e o tipo de desodorante. A maioria afirmou que a fragrância é super importante, mas há outros motivos a serem levados em consideração. A empresária explica que “o mais importante para mim, é não manchar a roupa. A fragrância também é muito importante na hora da escolha do meu desodorante, gosto de aromas mais suaves, para não confundir com o perfume que uso.” Bruna concorda: “Uso aquele desodorante próprio para não manchar a roupa, ele é transparente. Ele não deixa que a roupa preta fique com mancha branca, ou a branca com mancha amarela. Com esse, não tenho problema.” Para Wanessa de Souza, executiva de contas, 28, a questão não é a fragrância, e sim sua intensidade. “Gosto muito de cheiro suave, de banho, de talco ou até sem cheiro. Não gosto quando minhas roupas ficam cheirando a desodorante”, observa. Daniele aponta que “o cheiro para mim é bem importante. Já vi desodorante com o cheiro muito forte, mas que não segurava nada. Daí fica aquela mistura terrível de suor e desodorante junto.” Para a arquiteta Nataly Almeida, 27, o aroma é importante, mas também precisa ser bem dosado. “Gosto de desodorante com aroma suave, mas já usei um sem cheiro e não gostei, achei não que segura bem.” A educadora física afirma: “Uso um de algodão, que tem um cheirinho de banho, mais suave. Transpiro muito, então não posso ‘soltar perfume’. Me incomodo e parece que estou incomodando meu aluno também. Além do cheiro, priorizo a proteção. O desodorante segura bem quando permanece bastante tempo no corpo”, completa. Além da proteção, outras questões também são relevantes como, por exemplo, se o desodorante contém parabenos em sua formulação, ou a quantidade de álcool do produto. “Escolho desodorantes que contenham a informação ‘sem parabenos’ na embalagem. Acredito que produtos sem parabenos sejam menos agressivos para a pele e não provocam alergias. Além disso, já li pesquisas que indicam que produtos com parabenos causam envelhecimento precoce da pele e até mesmo aumento da pré-disposição ao câncer de pele e mama”, alerta Patrícia Saab, jornalista, 34. Marcella argumenta: “Tenho um pouco de irritação na axila, então já testei diversas marcas que além de deixar um odor forte, SETEMBRO/OUTUBRO 2015 • Packing Cosmética

faziam minha pele coçar. E ainda demorei para perceber que era o desodorante que me causava isso. Agora, só uso um da mesma marca. Como tenho este tipo de alergia, sempre vejo as propriedades do desodorante, como a quantidade de álcool, por exemplo.” Tempo de proteção Algumas marcas investem em fabricar desodorantes que protejam a consumidora por muito tempo, como 12, 24 e até 48 horas. Todavia, será que isso é realmente importante para elas? Para a jornalista Patricia, essa propriedade não é essencial. “Acho meio inútil esses desodorantes que prometem muitas horas de proteção, tipo 48. É óbvio que não dá para ficar esse tempo todo sem tomar banho e ainda estar protegido. E, afinal, quem faria isso?”, questiona. A executiva de contas concorda: “Não ligo se o desodorante protege por 12, 36 ou seja lá quantas horas, acho isso uma besteira, porque vou tomar banho, além do que eu o repasso várias vezes ao dia. Claro, tem desodorante que você usa e dali 15 minutos o álcool já evaporou e pronto, não segura nada. Esse eu logo descarto. Me atento ao cheiro, se é toque seco e se ele promete não manchar a roupa. Isso pra mim é relevante”, lista Wanessa. Porém, para a funcionária pública Claudina de Souza, 58, este é um quesito que agrega sim na hora de escolher seu desodorante. “Tomo dois banhos por dia e uso desodorante em seguida. Mas, gosto dos que protegem por 48 horas, acho que me dão mais segurança”, afirma. Problemas com a embalagem As entrevistadas relataram alguns problemas com a embalagem de seus desodorantes. É o caso da jornalista Bruna, que prefere roll on, mas em suas viagens, leva o aerossol. “Para viajar, uso o aerossol. O roll on às vezes vaza na necéssaire, e meleca tudo que está dentro dela. E com o aerossol não tem esse problema, pois é só fechar com a tampinha e fica tudo certo. Esta é minha única reclamação. Não sei como eles (as marcas) poderiam melhorar isso, não sei se porque o desodorante fica ‘sambando’ na bolsa, ele acaba vazando. Tinha de ter um jeito www.cosmeticanews.com.br

para resolver este incômodo. Também não sei se o problema é a tampa, que é de rosquear. Se não fosse isso, usaria o roll on nas minhas viagens também”, observa. Wanessa tem a mesma opinião. “Sempre que levei desodorante roll on na minha bolsa, ele vazava e isso causava uma grande transtorno”, reclama. Milena conta que “de vez em quando, aquela bolinha do roll on trava e o creme não sai. Às vezes, dá pra resolver com uma toalha, devido ao atrito, daí a bolinha rola de novo”, lembra e ainda faz outra observação: “Acho que a embalagem do roll on poderia ter algum jeito que desse para deixá-la sempre de cabeça para baixo, principalmente para quando a gente deixar em cima de algum móvel. Na bolsa isso não tem importância, mas dentro do quarto seria bom que ele conseguisse se manter ‘em pé’, sem ter de deixá-lo encostado em alguma coisa. Isso evitaria que ele caísse e até perdesse produto. Talvez se ele fosse mais arredondado, isso desse certo”, sugere a arte terapeuta. Alguns desodorantes em aerossol também apresentam dificuldades, como relata a estudante de medicina. “Normalmente, meu desodorante fica no banheiro e aí a embalagem acaba pegando a umidade do local. Quando eu saio do banho e vou usar, fica difícil de apertar, justamente porque o produto está ‘molhado’. Em compensação, a tampinha do meu desodorante é de borracha e isso facilita muito, principalmente porque se ele cair no chão, não quebra. Já usei de outros tipos, com essa tampinha de plástico, e quebrava muito ou caía toda hora”, cita Marcella. Cristina também sente certa dificuldade ao manusear seu desodorante. “Já tive alguns problemas e um deles é quando não consigo apertar o botão, quando a válvula quebra, daí a pessoa acaba perdendo todo o produto que tem dentro, né? A dificuldade que vejo nesse sentido é que às vezes quando você segura para apertar, tem de fazer força, parece que fica duro para sair. Deveria ter uma forma mais fácil, que resolvesse esse tipo de problema na hora de apertar a embalagem. Principalmente depois do banho, quando a mão está bem hidratada”, emenda a empresária. Débora faz outra observação: “O desodorante em creme eu não consigo controlar a quantidade, e sempre sai bastante ou trava na hora de sair. Já com o roll on não. E o desodorante 25

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desodorante feminino

em aerossol é ruim, porque sai aquele pó branco, às vezes.” A farmacêutica também relatou sua experiência. “Nunca tive problema com a embalagem do roll on, mas com o aerossol sim. Uma vez entupiu, não queria sair de jeito nenhum, sendo que estava cheio ainda, era novo. Aí, eu liguei no SAC da marca e me deram as instruções, como jogar água quente no produto. Fiz isso e deu certo”, esclarece Daniele. “Já usei algumas marcas cujo aplicador do aerossol era ruim. Você aperta várias vezes e o produto não sai. Ou também quando o produto está no final, mas você sabe que ainda tem, e ele trava também. Daí, fui testando algumas marcas até que cheguei em algumas boas, que funcionam bem. Revezo entre elas para não enjoar do cheiro”, argumenta Wanessa. Tamanho importa? Quando questionadas a respeito do tamanho de seus desodorantes, a maioria das entrevistadas se diz satisfeita. Algumas acreditam que o mercado poderia oferecer um pouco mais de opção. “O tamanho da embalagem é importante para mim. Gosto dos itens pequenos, porque se tudo for grande, vai ocupar muito espaço, muita coisa junta. Então, uma embalagem mais compacta é melhor. O meu é pequeno e gordinho, então cabe bastante e acaba durando muito”, comenta Bruna. “Gosto de embalagem pequena, por ser mais prática, dá para levar na bolsa ou guardar no armário do banheiro”, concorda Débora.

tampinhas ajudam muito nessa diferenciação. Eu mesma sempre procuro a cinza, que é a que eu uso. É mais fácil de achar no mercado também”, argumenta Marcella. Wanessa reclama que muitas vezes seus desodorantes perdem a cor do tubo, por conta da umidade. “Geralmente, meu desodorante perde aquela pintura (em alumínio) do frasco. Ele sempre fica na minha bolsa de academia, então tem toalha, umidade. Talvez seja por isso, mas o problema é que aquela tinta pode desbotar e manchar as roupas que estão perto, se forem brancas principalmente. O meu que fica no banheiro de casa também acontece isso de perder a cor, por conta da umidade”, observa a executiva de contas. Recentemente, uma versão compacta do desodorante em aerossol foi lançada no mercado brasileiro. Trata-se do formato compacto, que conta com um frasco menor, mas possui a mesma quantidade de produto de formatos maiores. “Esta nova opção no mercado é muito boa. Ele é menor, mais fácil de carregar na bolsa, cabe certinho na necessaire, além de ter a mesma quantidade do grande. É bem mais vantajoso”, elogia Claudina. Assim como vem ocorrendo em outras edições da seção Focus Group da Packing Cosmética, é sempre relevante observar que são muitas opiniões expostas por aqui e nunca será possível agradar os gostos de todos os consumidores. Mas, como sempre frisamos, nosso intuito é trazer insights que possam levar a reflexão de vocês fornecedores, para que tomem conhecimento de como o produto é recebido e visto na outra ponta da cadeia. Esperamos que ao menos algumas destas análises dessas consumidoras possam levar a algum tipo de avanço e desenvolvimento no conceito de uma embalagem, neste caso, de desodorantes.

Entrevistadas neste Focus Group: Bruna Innamorato, jornalista, 25 anos; Milena de Siqueira, arte terapeuta e coach, 35; Cristina Jovelli, empresária, 46; Marcella Ribeiro, estudante de medicina, 24; Daniele Vieira, farmacêutica, 25; Débora Contes, educadora física, 38; Wanessa de Souza, executiva de contas, 28; Nataly Almeida, arquiteta, 27; Patrícia Saab, jornalista, 34; Claudina de Souza, funcionária pública, 58. n

Cristina faz uma importante explanação quanto à espessura do frasco em aerossol. “Quanto mais grosso for o tubo do desodorante, mais difícil é de manuseá-lo. Gosto dos aerossóis com embalagens mais finas, porque é mais fácil de segurar e dá para aplicar com facilidade”, explica. A estudante de medicina comenta sobre as cores das embalagens. “Acho muito importante que as informações do produto estejam bem especificadas na embalagem como, por exemplo, se aquele desodorante também hidrata ou clareia a pele. As cores nas 26

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SETEMBRO/OUTUBRO 2015 • Packing Cosmética

evento

prêmio atualidade cosmética

Tudo pronto! É hora da 23ª edição do Prêmio Atualidade Cosmética! Profissionais e empresas se preparam para a grande noite, que distribuirá mais de 20 troféus, ratificando Da Redação a premiação como o Oscar da cosmética e da perfumaria

grande momento para o mercado de beleza brasileiro e da América Latina chegou! A noite de 10 de novembro promete ser, mais uma vez, especial para diversos profissionais e empresas, pois é quando acontece a 23ª edição

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do Prêmio Atualidade Cosmética, que será realizada no Teatro Bradesco, em São Paulo. Centenas de convidados acompanharão a cerimônia que premiará os melhores em diversas categorias do mercado de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos do Brasil. Além disso, também é uma

oportunidade para que aqueles que compõem o mercado “se encontrem”, afinal, tem sido cada vez mais difícil fugir da intensa rotina diária nas empresas para encontrar pessoalmente companheiros de todos os elos. Para a premiação deste ano, a

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maio/junho 2015• Packing Cosmética

organização dividiu as categorias dos produtos concorrentes em seis grupos: Pele (Tratamento Facial, Tratamento Corporal e Skin CareDistribuição Seletiva), Maquiagem (com Maquiagem-Distribuição Seletiva, Linha/ Coleção de Maquiagem e Inovação em Produto de Maquiagem), Banho e Higiene (Higiene/Beleza Masculina e Infantil/Kids), Cabelo (Higiene e Beleza Capilar), Perfumaria Latino-Americana (Masculina e Feminina) e Perfumaria Internacional (Masculina e Feminina). Além destes troféus para os melhores produtos, haverá ainda premiação para Profissional do Ano, Empresa do Ano, Empresa Revelação, Ponto de Venda Especializado e Ponto de Venda Farmacêutico. Há ainda uma homenagem especial a um profissional que entrará no Hall da Fama do PAC, que neste ano será Daniel de Jesus, fundador da Niely Cosméticos; e também a entrega do Troféu Aparício Basilio da Silva – Criação Perfumística Latino-Americana, nas versões Masculina e Feminina. Esta premiação visa – além de homenagear Aparício Basilio da Silva, um dos pioneiros do ramo da perfumaria – gratificar não apenas a indústria que carrega o nome do produto, mas principalmente os perfumistas e as casas de fragrâncias que atuaram na confecção do perfume. Depois de apresentar a novidade na edição de 2014 de realizar um Teste de Eficácia – realizado pelo laboratório KosmoScience – entre os produtos inscritos na categoria Linha/ Produto de Higiene e Beleza Capilar, a organização do evento decidiu manter estes testes antes de realizar o Processo de Avaliação. Desta forma, os jurados contaram com um atributo a mais para auxiliar na escolha dos finalistas. Desde o início, a ideia foi auxiliar os jurados – que normalmente são técnicos e

Apoio:

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finalistas de 2014: em 2015, mais de 40 empresas inscreveram seus produtos.

especialistas – a analisar o resultado do teste e compará-lo com as informações descritas nos rótulos dos produtos dentro desta categoria. Este comparativo exerce uma grande influência na hora da escolha, juntamente com outros atributos, como: a formulação, o toque e sensorial dos produtos, a harmonização no lançamento de uma linha cosmética, fragrâncias, originalidade, funcionalidade e beleza das embalagens. Amplitude garantida Para participar da edição deste ano do Prêmio Atualidade Cosmética, mais de 40 empresas cadastraram seus produtos lançados entre 2014 e 2015. Segundo Jenifer Vieira, organizadora do evento, este número reflete o que sempre foi o objetivo do PAC, ou seja, alcançar todas as empresas, marcas do mercado brasileiro, independentemente do tamanho ou lugar. E isso também é comprovado pelo fato de as inscrições serem gratuitas, para que todos possam participar. Em 2015, novas empresas se inscreveram para a premiação, como a Bioscientific, Bioart, Korres, Nutrimetics, DNA Italy, MAC, Go Man, entre outras. As avaliações foram realizadas entre

setembro e outubro, nos laboratórios da Faculdade Oswaldo Cruz, na cidade de São Paulo. Este processo – assim como todo o restante do evento – foi auditado pela TG&C Auditores. O grupo avaliador contou com a presença de diversos técnicos, consultores, professores químicos e farmacêuticos, alunos, jornalistas e blogueiras que julgarão cada item participante. Vale lembrar que o resultado é confidencial, ou seja, será revelado apenas durante a cerimônia. A escolha dos vencedores foi feito pelos leitores de Atualidade Cosmética, Packing Cosmética e Cosmética News, entre 19 de outubro e 5 de novembro, por meio de cédula eletrônica, enviada diretamente para os leitores cadastrados desses veículos. O 23º Prêmio Atualidade Cosmética – organizado pela revista Atualidade Cosmética, da Cusman – tem o patrocínio diamante da Patrus Transportes; o patrocínio ouro da Antilhas Embalagens, da Orlandi Marketing e da Interfab; patrocínio prata da Wheaton Brasil, Kosmoscience, Faculdade Osvaldo Cruz e o apoio da IFF, da Lange Cosméticos, da Cramer, da Drom Fragrances, da Citratus e da Faculdade Santa Marcelina.

Iniciativa:

Realização:

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prêmio atualidade cosmética

Finalistas de 2015 – 23º Prêmio Atualidade Cosmética Confira a relação dos jurados do 23º Prêmio Atualidade Cosmética Ana Carolina Ribeiro, Angel Lizárraga, Carlos Cézar Alves Machado, Fernanda Ferreira, Maria Inês Bloise, Paola M. Patriarca, Rebeca Nadalut, Suelly Natal, Tatiane Martins Ferrarezi, Valcir Almeida. Ana Herrera, Bruno Menezes, Fanny Anne-Sophie Moreau de Menezes, Helena Raquel Ligeiro Pacheco, Janaína Batista, Luciene Ricioto, Marcia Sant’Ana, Milena Machado, Miriam Barranco Herrera, Patricia Alves, Renata Ashcar, Alberto Keidi, André Rodrigues, Enilce Maurano, Jadir Nunes, Joãozinho de Domenico, Sephora Manieri, Sergio Prancvitch, Silvia Mussolini, Silvia Toledo, Vânia Rodrigues, Ana Paula Bortoleto, Célia Bocault, Daiana Gomieri Krebs, Dani Bello, Jacqueline Ramos Moreira, Jordana Baptista, Paula Freitas, Sônia Corazza, Valéria Grossman, André Elias Gonçalves, Carolina Cianga, Graziela Tavormina, Luiza Candido, Rejane Padovani, Renata Scalzilli, Sebastião Donizete, Daniela Ester Ferreira, Michael Rentel, Michaela Godoy, Natália Mendes, Orpheu Cairolli, Regiane Barbosa, Sara Bastos Gonçalves, Rose Ghachache, Silvia Costa e Gabriela Cavalcante. Confira quais são os finalistas de 2015: 23º Prêmio Atualidade Cosmética/Patrus de Empresa do Ano u Hinode u L’Oréal u Hypermarcas

Patrocínio Diamante:

Patrocínio Ouro:

23º Prêmio Atualidade Cosmética/Patrus de Empresa – Revelação u Acquaflora u Haskell u Salon Line 23º Prêmio Atualidade Cosmética/Patrus de Ponto de Venda – Especializado u IAP u Ikesaki u Lojas Rede 23º Prêmio Atualidade Cosmética/Patrus de Ponto de Venda – Farmacêutico u Big Ben u Panvel u Droga Raia Profissional do ano u Didier Tisserand, presidente da LÓréal Brasil u Murilo Reggiani, sócio-diretor da Vult u Sandro Rodrigues, presidente da Hinode Linha/Produto de Banho e Higiene u Aurien Rubra Óleo Iluminador, Eudora u Bí-O Intense Toque Seco, Garnier u Bioage Body Essentials, Bioage u Coleção Destinos do Brasil, Feito Brasil u Cuide-se Bem Balm Hidratante para as Mãos, O Boticário u Deo Ideal Finish, Vichy u Linha Johnson´s Nutrição, Johnson & Johnson u Sabonete Líquido Vitória Régia, LÓccitane au Brésil u Sabonetes Água de Coco, LÓccitane au Brésil u Sabonetes em Barra Soul Vanilla Irish Cream Twist, Eudora

Tratamento Corporal u Abdoburn, Dr. Jones u CelluDestock Serum Flash, Vichy u Creme de Tratamento para Unhas e Cutículas Nutriplus C, Racco u Lipikar Baume AP+, La Roche-Posay u Lipo Redux, Bioage u Nuralift Corporal, Adcos u Prélude S. Creme Hidratante Premium, Eudora u S. Chantily Creme Corporal, Eudora u SculptFirm, Pharmapele u Slim Detox Scrub, Dermage Tratamento Facial u Clarify, Pharmapele u Cleaning & Toning U.Sk, Under Skin u Neo Etage Clareador Antissinais, Eudora u Neovadiol Concentrado, Vichy u Prev-aging, Pharmapele u Resveratrol B E, SkinCeuticals u Revitalift Blur Mágico, L´Oréal Paris u Revox Intense, Dermage u Sérun Noturno, L´Bel u Timexpert Rides Booster Refination Iluminador, Germaine de Cappucini Linha/Coleção de Maquiagem u Coleção Magnética, Eudora u Coleção Midnight Jewels, Mary Kay u Colors UP, Payot u Esmaltes DNA Italy u Esmaltes Vult Nails u Intense Circus, O Boticário u Linha de Maquiagem Nutrimetics u Linha de Maquiagem Oceané u Make B. Universe Collection, O Boticário u Soul Luzes de Nova York, Eudora Inovação em Produtos de Maquiagem u BB Blur Effacler, La Roche-Posay u Bio-Sunblock Pó Compacto, Bioage u CC Cream MK, Mary Kay

Patrocínio Prata:

maio/junho 2015• Packing Cosmética

Cherry Nectar, Sephora Color Sensational, Maybelline u Lip Deluxe Batom Longa Duração, Eudora u Make B. Color Adapt, O Boticário u Máscara Big & Impact, Avon u Pallete Divina de Maquiagem, Eudora u Ultra Color Revolution Batom em Gel, Avon u u

Higiene e Beleza Capilar u Charming Shampoo a seco anticaspa, Cless u Cavalo Forte, Haskell u Divine Curls, Inoar u Elselve Supreme Control 4D, L’Oreal u GO Hairstyling, Go.Man u Help, Inoar u SOS. Blond Trattabrasil - CC Cream, Maxibrasil u Siàge Define os cachos Elixir, Eudora u Siàge Prolonga o Liso, Eudora u Whey Fit Cream, Yenzah Perfumaria Intenacional Feminina u Bvlgari Aqva Divina, Bvlgari u Cristina Aguilera Woman, Christina Aguilera u Hugo Woman, Hugo Boss u L´Or de Marina, Marina de Bourbon u Le Jardin de Monsieur Li, Hermès u Miss Gabriela Night, Gabriela Sabbatini u My Burberry, Burberry Perfumaria Internacional Masculina u Arsenal, Gilles Contuel u Emblem Intense, Montblanc u Intenso pour Homme, Dolce & Gabbana u Jimmy Choo Man, Jimmy Choo u Joop! Extreme, Joop! u Legend Intense, Montblanc u Reveal, Calvin Klein

Apoio:

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Perfumaria Latino-Americana Feminina u Bem Glô - Cheiro de Poesia, Avatim u Elegance – Ana Hickmann, Passion u Flor de Carambola, LÓccitane au Brésil u Forum Night Woman, Passion u La Passio, L´Bel u Luiza Brunet Poderosa, Avon u Luminas, Ésika u Make B. Universe, O Boticário u S. Deo Colônia, Eudora u Upbeat for Her, Mary Kay Perfumaria Latino-Americana Masculina u High Intensity Sport, Mary Kay u LÉgard, L´Bel u Magnat, Esika u Malle Manhatan, Racco u Men, O Boticário u Panvel Action Homme Sport, Panvel u Quasar Evolution, O Boticário u S. Men Seo Colônia, Eudora u Sail, Richards u Upbeat for Him, Mary Kay Troféu Aparício Basilio da Silva - Criação Perfumística LatinoAmericana Masculina u Christiane Plos (Firmenich) - Quasar Evolution, O Boticário u Clement Gavarry (IFF) - High Intensity Sport, Mary Kay u Clito Hoedicke (Symrise) - LÉgard, L´Bel u Elisabeth Maier (Robertet) - Panvel Action Homme Sport, Panvel u Francisco Marano (IFF) - Men, O Boticário u Frank Voelkl (Firmenich) - Magnat, Esika u Isaac Sinclair (Symrise) - S. Men Deo Colônia, Eudora u Maria Fernanda Faigle (Drom) - Sail, Richards u Natasha Cote (Givaudan) - Upbeat for Him, Mary Kay u Olivier Paget (Mane) - Malle Manhatan, Racco

troféu aParíCio Basilio da silva - Criação PerfumístiCa latinoameriCana FEMININa u Alfredo Monteiro e Luciana Bergamasco (Vollmens) - Bem Glô: Cheiro de Poesia, Avatim u Carmita Magalhães (Firmenich) - La Passion, L´Bel u Elisabeth Maier (Robertet) - Flor de Carambola, L´Occitane au Brésil u Ilias Ermenidis (Firmenich) - Iluminas, Ésika u Isaac Sinclair e Maurice Roucel (Symrise) - Luiza Brunet Poderosa, Avon u Jin Zhang (IFF) - Elegance, Ana Hickmann/Passion u Joachim Correll (Symrise) - S. Deo Colônia, Eudora u Linda Song (Givaudan) - Upbeat for Her, Mary Kay u Napoleão Bastos Jr. (IFF) - Make B. Universe, O Boticário u Sandra Casagrande (Givaudan) - Forum Night Woman, Passion

Iniciativa:

Realização:

artigo

tecnologia

Não apenas um rostinho bonito De acordo com estudo da Mintel, para consumidores de produtos de beleza e cuidados pessoais, a embalagem é muito mais do que aparência; capacidade de dispensar 100% do produto também foi bastante destacada Viktorija Gnatoka e David Luttenberger

ntre os consumidores no varejo, funcionalidade, frescor e, acima de tudo, a capacidade de dispensar 100% dos produtos de beleza e cuidados pessoais são os atributos da embalagem mais indicados. Em muitos casos, os consumidores também estão buscando itens de HPC que realizem múltiplas funções, e muitas vezes isso significa que a embalagem deve fazer seu dever dobrado também. Dados da Mintel mostram que hoje há raras categorias de produtos de beleza ou cuidados pessoais em que os consumidores não estão interessados em itens multifuncionais. Nos Estados Unidos e no Reino Unido, quase metade dos consumidores utilizam entre quatro e oito diferentes produtos para pele, e tanto homens quanto mulheres estão procurando produtos em uma categoria específica que executem mais de uma função. Por exemplo, 60% dos consumidores norte-americanos que compram e usam produtos anti-idades escolhem aqueles que fornecem múltiplos benefícios como anti-envelhecimento e hidratação. Na categoria de Proteção Solar, por exemplo, de acordo com o relatório da Mintel 34

de 2014 sobre Proteção Solar e Autobronzeadores nos EUA, 71% dos usuários norte-americanos desta categoria manifestaram interesse em proteção solar com benefícios antienvelhecimento. No entanto, além do interesse em produtos que desempenhem funções duplas, os consumidores estão também à procura de embalagens que fazem o mesmo. Em 2014, o relatório de tendências em embalagens de itens de beleza e cuidados pessoais no Reino Unido mostrou que perto de um em cada cinco consumidores gostaria de ver uma embalagem que incorpore uma segunda função. Um pouco menos de 9% está interessado em embalagens com compartimento duplo. Embora isso possa parecer uma pequena porcentagem, existe aí uma boa razão. Ao contrário dos produtos automotivos ou de jardinagem, as marcas de beleza e de cuidados pessoais raramente usam mensagens na embalagem para comunicar aos consumidores de que o produto que está envasado em um recipiente de câmara dupla. Rótulos sleeve também contribuem para esconder ou até encobrir embalagens com este sistema. Em outros casos, marcas usam embalagem clara, que

permite a elas falarem por si, muitas vezes reforçando ainda mais a noção de que o produto tem “vantagens duplas”, e, portanto, reforçam a proposta de valor do produto, mas sem a necessidade de explorar a funcionalidade da câmara dupla. Poder duplo As embalagens com duas câmaras são procuradas mais entre as marcas de massa e de prestígio. Estas embalagens de uso específico permitem aos consumidores dispensar de forma eficaz dois produtos de uma só vez ou misturá-los antes de usar, o que muitas vezes pode aumentar a eficácia do produto ou ajudar a ampliar o número de usos. Da Malásia, uma linha para o olho e de cuidados com a pele da marca Watson apresenta uma embalagem com câmara dupla que separa os ingredientes e instrui os consumidores sobre como dispensar e utilizar este produto de duas etapas de forma eficaz. O item Re-Nutriv Ultimate Diamond, da Estée Lauder, usa uma embalagem câmara dupla altamente visual para este produto skincare. Neste caso, a marca escolheu aplicar os atributos de dois ingredientes separados que são misturados em conjunto durante sua dispensação. setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

Embalagem com câmara dupla é apenas uma das maneiras que a embalagem pode suportar produtos de beleza e cuidados pessoais multifuncionais. Embora já venha sendo usado por muitas marcas, definitivamente há oportunidades para as marcas aprimorarem este tipo de embalagem, combinando com outras tecnologias, tais como airless, por exemplo. Mas, sem dúvida, os atributos que os consumidores estão particularmente interessados nas embalagens é que elas tenham a capacidade de dispensar ou evacuar 100% ou tão próximo de 100% do produto possível. De acordo com a Packaging Matters Packaging Satisfaction Index (PSI) da MWV – atual WestRock –, 63% dos consumidores dizem que a capacidade de dispensar facilmente o produto é um atributo-chave em termos de importância. Em seu PSI original de 2013, em todas as categorias, 65% dos consumidores disseram que a capacidade de dispensar 100% do produto era um atributo importante, contra apenas 12% que indicaram que estavam satisfeitos com o desempenho de embalagens contra esse atributo. Com os hábitos de compra entrincheirados desde a recessão de 2008-2009, os consumidores têm economizado ainda mais e ficado com menos dólares à sua disposição para realizar compras. Isso significa que a capacidade de usar até a última gota de produto é fundamental, especialmente para a decisão de recompra. Mas hoje, e no futuro previsível, nenhuma conversa sobre dispensabilidade em itens de beleza e cuidados pessoais seria completa sem mencionar a crescente popularidade do sistema de dispensação airless, e do pump-on-tube, do plástico bagwww.cosmeticanews.com.br

exemplos inovadores: consultoria indica alguns produtos que estão em linha com os atuais anseios dos consumidores em termos de embalagem.

on-valve, do springless, do airless de câmara dupla e também dos frascos airless. Embora a Mintel não controle o sistema airless especificamente, ele registrou um aumento de 20% com os itens HPC, de uso doméstico e de cuidados com os animais, entre janeiro de 2010 e dezembro de 2014. Um dos atributos essenciais dos sistemas airless, e novamente, do sistema bag-on-valve, em particular, é a sua capacidade para evacuar, na maioria dos casos, todo o produto. Para as marcas que procuram saciar a sede dos consumidores com embalagens mais amigas do meioambiente, a percepção de que o airless é uma alternativa melhor se torna uma ferramenta de marketing atraente. A combinação de 100% de dispensação, com uma embalagem mais amiga do meio-ambiente, também é uma proposta atraente, e que constrói a equidade da marca e dá fidelidade a ela. Por exemplo, o Nordictan foi o primeiro produto para a pele a abraçar o

plástico SprayPET com tecnologia airless da APPE, um aerossol plástico que visa oferecer uma pegada de carbono menor do que as versões com folha de flandres ou de alumínio; bem como é totalmente reciclável. E a embalagem credit-card-size de 11ml da MiiSTS utiliza um sistema de pump airless micro-fino e um sistema de válvulas para dispensar até 150 doses de produto.

Este artigo foi escrito por Viktorija Gnatoka é um analista de embalagens da Mintel, que aborda alimentos, bebida, beleza/cuidados pessoais e produtos domésticos. Tem experiência de mais de oito anos no desenvolvimento de marcas e embalagens de private label. Seu contato é: vgnotaka@mintel.com. David Luttenberger é o diretor mundial de embalagens da Mintel. Tem experiência com embalagem de 24 anos. Ele pode ser contatado pelo dluttenberger@mintel. com ou pelo Twitter no @packaginggeek

artigo

no desenvolvimento de uma arte especialmente para uma linha própria (ou exclusiva): a Marie Colette. A proposta é resgatar emoções vividas no campo, que na verdade fazem parte apenas do imaginário do tempo em que as pessoas passeavam de bicicleta tranquilamente pelas ruas. É possível encontrar todos os cítricos joviais, como pink, verde, laranja e amarelo; cores que chamam a atenção principalmente dos Millennials, a geração nascida nos anos 1980 que valoriza o bem-viver e os propósitos da vida e dos produtos.

Emoção que desequilibra Voltamos de mais uma pesquisa na Europa e encontramos na Alemanha e na Áustria embalagens usando apelo emocional para convencer o cliente a comprar o produto e a reforçar a marca em sua mente Por Assunta Napolitano Camilo

primeira e principal função da embalagem é proteger o conteúdo. Em seguida, entram fatores como identificação, facilitação do transporte, armazenagem e consumo (uso), tornando-a fundamental para estabelecer qual é a performance do produto (a que se destina e qual o desempenho esperado).

ser instrumento de comunicação, uma poderosa ferramenta de Marketing para reforçar a marca na mente dos consumidores. Ao direcionarmos a campanha para atingir o coração do consumidor, ganhamos a mente dele. Enquanto os produtos apenas são construídos em fábricas, as marcas contêm a importante função de serem construídas na mente do consumidor.

Atualmente, a embalagem também tem assumido a relevante tarefa de

Com base nisso, a rede de drogarias alemã Müller apostou

A linha é composta por desodorante, protetor labial, creme, gel de banho e perfume, além de conter uma embalagem promocional que pode acomodar alguns itens, formando kits presenteáveis. Essa proposta de transformar produtos simples em presentes é mágica, e, em momentos difíceis de economia, é um excelente investimento. O design gráfico é jovem como o público-alvo, com frutas coloridas desenhadas especialmente para a marca. Até a fonte da variante, Fruchtmarie, é manuscrita de forma delicada, compondo-se de forma muito harmônica com o elemento gráfico escolhido (duas cerejas), conferindo ao conjunto muita leveza. O maior destaque é o design estrutural do frasco, “fluido” como o líquido, e com a tampa acompanhando as curvas. Esta é de resina transparente, enquanto o frasco é dégradée no tom da variante; neste caso, pink. Experiência Nivea Na Áustria, a empresa alemã Nivea também mantém lojas-conceito (como nos outros países) e, como nas demais, apresenta os produtos da marca própria e os demais da empresa (Hansa, por exemplo). Possui um SPA exclusivo, cabeleireiro e manicure, todos para promover uma experiência única na aplicação dos produtos e, assim, a partir desta setembro/outubro 2015 • Packing Cosmética

vivência, estabelecer um vínculo mais próximo da marca com o consumidor. Pudemos conhecer os lançamentos, como a nova linha de aparelhos para depilação feminina, que inovou no design e nas funcionalidades, trazendo cinco lâminas e uma quantidade de produto com aloe vera e vitamina E. A embalagem também acompanhou a inovação e se destacou em relação às tradicionais embalagens plásticas flexíveis, tipo flow pack, posicionando o produto como premium ou especial a partir de uma embalagem de vacum forming,

que protege melhor e permite deixar o pacote em pé. Para o fechamento, usa o mesmo princípio das novas embalagens de frios com filme flexível, com possibilidade de abre-fácil e refechamento. Golaço! O melhor da loja é a possibilidade de personalizar a “sua” latinha Nivea. Com um sistema relativamente simples, as tampas das latas podem ser customizadas. O cliente escolhe alguns fundos e frases predefinidos para aplicar uma foto pessoal que pode ser feita na hora, ou selecionar uma foto de pontos turísticos.

A partir da foto, a funcionária inclui a frase, e no fundo é criado um rótulo para essa tampa, que após o uso pode ser transferida para outro pote, ou seja, pode ser eterna. A ideia é criar presentes únicos e eternizar emoções e recordações, reforçando a marca no coração e na mente dos consumidores. Embalagem que resgata emoções é melhor, e embalagem melhor promove um mundo melhor! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.

Assunta Napolitano Camilo – Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto

de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

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fornecedor

negócios

Diversificando com especialização Por mais de duas décadas, a Corel se especializou no segmento de maquiagem com a oferta de pincÉis e esponjas. Agora, a empresa se prepara para ampliar a sua Aûani Cusma de Paula oferta de produtos para a categoria

as maiores empresas do setor até as novatas é pouco provável que quem atue com produtos na categoria de maquiagem não tenha tido – em algum momento – contato com Marcelo Pereira. O presidente da Corel Pincéis está à frente do relacionamento com os clientes da sua companhia, a maior fornecedora local de pincéis e esponjas em látex utilizados em produtos de maquiagem como sombras e blushes. Com esses itens, a empresa está presente no portfólio de players tradicionais na categoria como Avon, Nasha, O Boticário, Anaconda, Payot, Natura e contém1g. A empresa também atende a marcas novatas e de pequeno porte. Marcelo é testemunha (e parte integrante) da evolução que a categoria de maquiagem vem vivendo no Brasil desde o final da última década, quando novos nomes começaram a surgir e a se destacar em diferentes canais de distribuição. Um dos reflexos dessa evolução foi a necessidade de as marcas encontrarem meios para diferenciar e sofisticar os seus produtos, especialmente no que diz respeito às embalagens. Só que no Brasil, se existe uma categoria de produtos que é historicamente mal atendida

pela indústria de embalagens local, essa é a categoria de maquiagem. Sem muitas opções locais e com o câmbio favorável, a solução para muitas delas foi recorrer à China, num movimento que gera um problema para a Corel. “Quando a empresa traz o estojo da China ele já traz o pincel junto”, explica Marcelo. Como toda a crise tem dois lados, o empresário fez desse problema uma oportunidade de entrar em um novo negócio, no caso da Corel o desenvolvimento local de estojos de maquiagem para as empresas brasileiras, que com a inversão do câmbio, estão sofrendo por conta do aumento de custos. Apesar de estar presente em todos os grandes clientes do mercado, o foco da Corel com essa nova oferta são as empresas pequenas, já que os moldes utilizados pela empresa são dimensionados para produzir pequenas tiragens. “Queremos viabilizar localmente embalagens de padrão equivalente aos estojos chineses de alto padrão”, diz o empresário, que está aproveitando a estrutura de máquinas injetoras já existentes para a fabricação dos pincéis, mudando apenas os moldes, que são desenvolvidos internamente. “O objetivo é vender o estojo e as esponjas e os pincéis”, complementa.

Uma das vantagens da Corel nesse novo negócio é que, com a ferramentaria interna, a empresa consegue viabilizar estojos exclusivos mesmo em pequenas tiragens. “A partir de um pedido firme de 20 mil estojos, dividida em uma programação de quatro meses, já viabilizamos a criação dos estojos exclusivos”, diz ele, que nesses casos, não cobra pelo desenvolvimento dos moldes. Segundo Marcelo, o custo do estojo para o cliente (nas condições de câmbio atual) é muito similar ao do produto importado, mas com todas as vantagens que um fornecedor local, como não correr riscos com a variação do câmbio, não precisar desprender os recursos antecipadamente – algo quase mandatório nas compras de embalagens realizadas na China – e com o suporte, atendimento e garantia de qualidade garantida pela empresa brasileira. Mas os estojos não são a única novidade da Corel para o mercado. A empresa também está apostando na oferta de embalagens termo moldadas, um tipo de embalagem muito utilizado para ações promocionais, e que também é muito utilizado por revendedoras de venda direta, para apresentar às clientes o portfólio de produtos comercializados, especialmente os itens de maquiagem. setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

A empresa já está com os equipamentos para a produção dessas embalagens em operação e, aqui também, o foco da Corel está nas pequenas tiragens. Para Marcelo, a Corel vai ocupar um espaço que ninguém quer. “Não quero concorrer com as maiores fornecedoras do mercado. Nosso objetivo não é dividir o mercado, mas sim tentar trazer algo novo, responder a uma nova necessidade que surge”, pontua Marcelo. O empresário diz que prefere trabalhar com o desenvolvimento de pequenas quantidades, mas de alta qualidade e valor, do que simplesmente fabricar dois milhões de aplicadores apenas para pagar contas. “Queremos trazer desempenho, texturas e acabamentos diferentes e isso eu consigo em volumes pequenos. Fidelizar o cliente é o que eu quero. Se eu crescer muito, talvez eu precise competir por volume, mas essa não é a nossa visão agora”. Jeito novo de pensar Com essa movimentação, a Corel passa a ser uma empresa de soluções em embalagem e acessórios para maquiagem. O presidente da empresa acredita que os dois novos segmentos de atuação podem, em pouco tempo, superar em vendas o negócio original da empresa, de pincéis e esponjas, dado o maior valor agregado que esses itens oferecem. No caso dos estojos de maquiagem, a capacidade de produção é de aproximadamente 500 mil estojos por mês, quantidade que Marcelo pretende disponibilizar ao mercado de maneira pulverizada. “Eu tenho um cliente que fez um primeiro pedido de 100 mil estojos, mas com uma programação para ser entregue durante um ano inteiro. Tenho clientes que consomem 20 mil por mês. Agora, se o cliente precisar de 200 mil peças por mês, talvez eu não tenha o perfil e nem o preço para isso. Vou atender justamente ao mercado que os grandes fornecedores não conseguem atender.” www.cosmeticanews.com.br

marcelo pereira: Com a recente movimentação, a Corel passou a ser uma empresa de soluções em embalagem e acessórios para maquiagem.

Jogo mais equilibrado Embora tenha grandes e justificadas expectativas com os novos negócios da Corel, Marcelo não deixa de pensar na evolução dos acessórios de maquiagem, que garantem a posição de destaque da empresa como provedora de soluções para a categoria. E o empresário vê avanços nesse sentido, especialmente no que diz respeito ao entendimento sobre o papel dos acessórios na aplicação e na eficácia do item de maquiagem. “De nada adianta investir em um produto compactado de ótima qualidade, micro ionizado e depois colocar a esponja mais barata disponível, para economizar alguns centavos”, diz ele, que lembra que até poucos anos atrás, o preço era o mais importante mesmo. Felizmente isso está mudando, como fruto do próprio amadurecimento do mercado. Segundo ele, hoje, as marcas estão um pouco mais convencidas da importância do acessório. “A gente consegue discutir com o cliente sobre um acessório que às vezes custa o dobro”, diz ele, lembrando que as grandes marcas sempre tiveram a preocupação de alinhar os melhores produtos com os melhores acessórios. “Os itens da Natura, de O Boticário, não são baratos, só que tem qualidade

ali dentro. Os importados também ajudaram a puxar o padrão (dos acessórios) para cima”, complementa. Mas, para ele, a situação do mercado ainda é oito ou 80, sendo que ainda tem que use uma esponja de pó compacto em uma base, para economizar. Mais produtividade Ao longo dos últimos anos, a Corel investiu pesadamente para aumentar a sua produtividade e oferecer, mesmo para que aqueles clientes que não querem (ou não podem) pagar pelos acessórios mais caros, possam ter em suas linhas de maquiagem acessórios com alto padrão de qualidade e performance. Com o aumento da produtividade – alguns aplicadores viram a produção diária na casa das 25 mil peças saltar para 90 mil – e isso com qualidade e padrão de acabamento melhores do que no passado, por isso o padrão subiu sem a necessidade de encarecer o produto. A empresa segue apostando em melhorias de processo e buscando ao máximo a automação da produção. No entanto, especificamente no caso dos pincéis, essa automação tem um limite. Mesmo na China, o enchimento das 39

evento

cerdas para pincéis de cosméticos é feito manualmente. Para Marcelo, 70% do processo de fabricação dos pincéis ainda é artesanal. Acessórios avulsos Outra frente de aposta para a expansão da Corel – e uma resposta às necessidades atuais do mercado – é a venda de acessórios avulsos. Por mais que possa parecer inconcebível é fato que, com o avanço de marcas populares para os quais o preço baixo é determinante, o número de produtos de maquiagem vendidos sem o pincel ou a esponja (isso acontece também com alguns produtos de uso profissional, mais por motivos diferentes) aumentou. Marcelo, diz que sempre recebeu pedidos de varejistas querendo comprar acessórios avulsos, ou porque os produtos vinham sem ou porque o material que eles recebiam era de baixa qualidade. “No meu entender, quando o cliente tira a esponja o aplicador ele tira da responsabilidade dele sobre a qualidade do acessório. Mas eu acho que o consumidor sente isso. As grandes marcas não vendem estojo sem acessórios e se isso fosse comercialmente viável, acredito que eles já teriam tirado isso. Tenho trabalhado com os clientes para desenvolver esse mercado, porque os chineses entraram vendendo saquinhos de pincéis, de esponjas avulsas, só que a maior parte é muito ruim”, diz ele, que acredita que são poucas as empresas locais que trabalham bem nesse mercado hoje, quase sempre empresas especializadas em acessórios como Prada e Marco Boni. “Existe uma carência por inovação no mercado. Muitas coisas novas, que vinham de fora, foram inviabilizadas com a alta do dólar, por isso muita gente vem nos procurando novamente para inovar, desenvolver e nacionalizar seus acessórios, e nós estamos prontos para atender a essa demanda”, conclui. 40

Luxe Pack Mônaco

Extremo luxo Edição de Mônaco da Luxe Pack movimenta o mercado dos produtos de luxo, com lançamentos e novas tendências em termos de embalagens que Da Redação miram a sofisticação

ntre os dias 21 e 23, na França, aconteceu mais uma edição da Luxe Pack Mônaco. O grande intuito a feira foi apresentar novidades e as últimas inovações em termos de embalagens para as mais diferentes categorias. Ao longo dos dias, em diferentes áreas e por meio de exlusivas mesas de debates, fornecedores de vários países trouxeram uma seleção de lançamentos inovadores voltados para as marcas de luxo, com novas técnicas de decoração e apontando caminhos para deixar a embalagem mais inteligente. As próprias marcas de luxo foram para o evento com a expectativa de encontrar meios de se conseguir a tão sonhada diferenciação dentro do mercado, além de desenvolverem um relacionamento mais direto e especial com os consumidores atuais, que estão cada vez mais conectados. Além disso, a Luxe Pack Mônaco procurou proporcionar aos visitantes da feira diversos temas ligados ao universo de embalagem e que estão em linha com as tedências atuais. Entre os assuntos abordados, estiveram: “como se diferenciar e criar embalagem exclusiva?” e “como interagir com os consumidores e estabelecer relacionamentos reais e duradouros com os clientes?” Debate estendido Para responder estas questões, no primeiro dia da mesa de debates, o evento levantou a discussão diante do tema “Decoração Inovativa ou a arte de fazer embalagens simplesmente sublime”. Neste painel, convidados selecionados apresentaram as últimas inovações em acabamento e decoração. Detalhes técnicos, aplicações, performance, custos e prospecções foram abordados durante este debate, que foi apresentado por Serge Odof, VP da Esireims. Além desta discussão, a Heinz Glas trouxe uma geração de madeiras, couro e acabamentos em ardósia para frascos de vidro. Também no primeiro dia, a Kurz apresentou o “in line foiling”, um processo complexo que foi desenvolvido pela empresa para formar uma embalagem. A Nissha abordou novas possibilidades decorativas graças ao processo chamado IMD (in-mold decoration); a Orimonowauters falou sobre o uso inovador de têxteis para decoração de embalagens; enquanto a DLW mostrou a tecnologia de sua nova prensa para a produção de embalagens de grande fineza e complexidade. No segundo dia, ao longo da mesa de debate que teve como tema “Smart Luxe Pack ou como fazer uma embalagem inteligente”, os diretores da agência Id-Sl, Nicolas Gaudron and Virginia Cruz, trouxeram a participação de setembro/outubro 2015• Packing Cosmética

lançamento albéa: diversas companhias mostraram suas mais novas inovações em termos de embalagem.

diversas empresas, por conta de suas contribuições, como a Favini, que possui um sistema de autenticação por nanobloco; a Neyret com o seu “Mysmartribbon; a Selinko por seu sistema de detecção para abertura de frascos e seu relacionamento com clientes; a Stora Enso, com sua gama completa em soluções RFID e NFC; e a Tuboplast, e suas possibilidades de personalização e realidade aumentada. “Uma boa interação entre embalagem e ponto de venda” foi o tema da mesa redonda do último dia, com intuito de proporcionar aos convidados como deve ser a interação entre a embalagem, ponto de venda e consumidor, diante do cenário de soluções de embalagens conectadas. Além destes painéis, os expositores também colocaram à disposição em seus estandes inúmeras inovações, bem como em áreas de atividade na feira, como a Luxe Pack Arena e a Luxe Pack Connect Live. Novidades apresentadas Veja algumas das novidades apresentadas pelos fornecedores. Uma dosagem perfeita e precisa é o que promete a Skin Master, que foi apresentada pela Aptar. Trata-se de uma caneta desenvolvida para tratamentos faciais específicos e que foi baseada em outras canetas já existentes www.cosmeticanews.com.br

no mercado. “Identificamos vários problemas recorrentes destes produtos e estudamos para produzir uma versão melhorada”, disse Sandra Martins Reis, diretora de Marketing de Skincare da Aptar. A companhia optou por equipar a Skin Master com uma membrana flexível no tambor, permitindo ao usuário o ajuste da quantidade que pretende aplicar, sem que tenha que pressionar com tanta força. Além disso, com este sistema airless a pistão, aumenta-se a proteção do fórmula no frasco. Já a ponta da caneta está disponível em três tipos diferentes de materiais, o que consequentemente permite três efeitos distintos. A Cosmogen apresentou seu novo aplicador Attract One, direcionado para formulações skincare e antienvelhecimento, com uma combinação feita com uma bola magnetizada. A empresa francesa afirma que o contato desta peça com a superfície da pele é três vezes maior do que o habitual roll on aplicador, permitindo o uso fácil e rápido do produto. Ele também é fácil de limpar. A WestRock anunciou a ampliação na linha de decoração em fragrâncias e opções customizadas chamada Creative Studio for Fragrance. Já a DuPont aproveitou para apresentar uma nova variante do Surlyn, o PC-2200,

indicado para marcas de perfumes e cosméticos. O material dá mais liberdade aos designers, especialmente para aqueles que já haviam enfrentado alguma dificuldade técnica no design de uma embalagem. A nova variante traz também uma transparência cristalina, alto brilho, resistência química e excelente resistência a arranhões, sendo também mais fácil de implementar. Enquanto isso, a Albéa apresentou uma série de lançamentos. Um deles foi a coleção My Beauty Blossom Collection, com três opções de válvulas que dispensam e protegem todos os tipos de fórmula, desde a mais líquida até a mais viscosa. A Beauty Eye-D é uma nova família de máscaras, com três opções de pincéis: La Petite, Signorina Couture and Cashmere. Já o Cool Spin é um exlusivo aplicador para o contorno dos olhos que proporciona uma sensação relaxante e de frescor. Mostrou também dois novos designs de atuadores – desenvolvidas na unidade holandesa da empresa – para a linha de espumadores e o Lip Kiss, um novo balm labial com design para uma aplicação instantânea. Além destes, apresentou a linha Ovation, com novas variantes de tubos laminados em formato oval; novas opções de amostras e mini-produtos; e a válvula spray SP22 Panache Pulse. 41

EVENTOS

NEGÓCIOS

Trabalho reconhecido Editor e publisher da Cusman, Aûani Cusma de Paula, é um dos vencedores do Prêmio Especialistas, criado para reconhecer o trabalho de jornalistas especializados nos mais importantes setores da economia g

Da Redação

o último dia 27 de outubro, jornalistas que se dedicam à cobertura especializada de diferentes setores da economia brasileira, se reuniram no Teatro CIEE, em São Paulo, para a cerimônia de entrega do 1º Prêmio Especialistas. A iniciativa inédita premia e reconhece jornalistas especializados em 32 áreas da negócios como Agropecuária, Cosméticos, Farmacêutico, Papel e Celulose, Petróleo e Gás, Saúde e Telecom. “Estes jornalistas entregam ao público uma informação de qualidade em seus respectivos segmentos, bem apurada, que é relevante para o cotidiano do leitor, e por isso merecem ser reconhecidos”, diz Márcio Cardial, publisher da revista Negócios da Comunicação, especializada em mídia e comunicação e organizadora da premiação. A escolha dos vencedores – três por segmento – foi realizada por meio de voto livre e direto dos jornalistas e profissionais de comunicação que indicaram espontaneamente até três jornalistas por categoria. Cerca de 60 mil profissionais de todo o País

pronto para mais 20 anos: para Aûani, o jornalismo especializado de qualidade demanda rodagem e conhecimento.

receberam um link individual de acesso à votação, que foi realizada pela H2R Pesquisas Avançadas e auditado pela BDO Brazil. Entre os premiados da primeira edição, na categoria de Cosméticos, estava o editor e publisher da Cusman – que edita a Packing Cosmética e também Atualidade Cosmética e o site CosméticaNews – Aûani Cusma de Paula. Ele foi o único profissional de veículos especializados na área a figurar nessa categoria, que também teve como vencedoras as jornalistas Luísa Melo, do site Exame.com e Tatiane Bortolozi, do jornal Valor Econômico. A placa de reconhecimento foi entregue pelo coordenador de Comunicação Corporativa do Grupo Boticário, um dos patrocinadores do evento, Wallace Faria. “Desde a minha infância estou envolvido com o mercado de beleza, com perfumes e cosméticos, e antes dos 10 anos já era um leitor regular de revistas e jornais. Juntar as duas coisas acabou sendo natural”, diz Aûani, que soma 20 anos de casa, sendo mais de dez deles à frente da redação, definindo a linha editorial dos veículos e trabalhando

em conjunto com os repórteres da Cusman na criação de pautas atrativas e originais, na apuração dos principais acontecimentos do mercado e na construção de reportagens especiais sobre os diferentes aspectos do mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil e no Mundo. Para o editor da Cusman, o jornalismo especializado de qualidade demanda rodagem e conhecimento para entender o setor que você está cobrindo com um olhar holístico, juntando pontos que provavelmente os leitores – no caso do jornalismo especializado, os profissionais da área que se cobre – talvez não enxerguem ou não conectem de imediato. “Isso é ainda mais importante nos dias de hoje, quando lidamos com uma avalanche de informações que faz com que você acabe sabendo da mesma coisa muitas vezes em diferentes veículos e plataformas, só que sem saber exatamente as implicações que aquela informação pode ter no mercado, as consequências que ela pode desencadear. E isso é o mais importante para quem precisa entender de verdade o que se passa no mercado para tomar decisões”, pontua. setembro/outubro 2015• Packing Cosmética