Revista Packing Cosmetica 115

packing cosmética nº 115 - Ano XVIII - R$ 40,00

www.cosmeticanews.com.br

briefing

A saga da Truss para adaptar sua embalagem ao mercado norte-americano

Focus group

Consumidores são só elogios para os componentes de perfumes. Até chegar nas válvulas

mercado

Pesquisa da PMG mostra o que os clientes valorizam nos fornecedores

edição 115 ano XIX

14 18 22

BRIEFING Truss muda as tampas de suas embalagens a partir de um detalhe, a fim de participar do mercado norteamericano de produtos profissionais para os cabelos.

PACKING COS

MÉTICA Nº 115

WWW.COSMETIC

- Ano XVIII - R$

40,00

ANEWS.COM.BR

BRIEFING s

us A saga da Tr para adaptar m sua embalage ao mercado no norte-america

FALANDO DE MARCA Companhia Lola aposta em nomes diferentes, arrojados e embalagens criativas e diferenciadas dentro do mercado.

FOCUS GROUP

são Consumidores as ra só elogios pa de embalagens é perfumes. At lvulas chegar nas vá

FOCUS GROUP Categoria escolhida nesta edição é a de perfumes, que tem boa aprovação segundo os consumidores, até chegar na parte das válvulas.

28

MERCADO

30

MERCADO

36 40

Como uma imagem de símbolo de combate à poluição dos rios, o PET vai ao encontro das soluções verdes na Europa Ocidental.

Estudo da PMG indica o nível de satisfação dos clientes com seus fornecedores de embalagem e também traz uma avaliação da importância de diversos atributos.

MERCADO

embalagem necedores de lorizam nos for va tes en cli os a o que Pesquisa mostr

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editorial

6

express

10

painel

ARTIGO As muitas vantagens e benefícios das embalagens de papelcartão, que podem ser aplicadas num universo dos produtos pessoais em diversas situações.

evento Chegou a hora da 21ª edição da FCE Cosmetique, com muitas novidades em termos de ativos, ingredientes e embalagens.

editorial

Dizem que o Diabo mora nos detalhes?

N

ão foram poucos os textos recentes publicados neste editorial tratando da importância das indústrias cosméticas daqui atentarem para elementos aparentemente relegados a segundo plano, como o acabamento de áreas menos visíveis das embalagens, padronização de cores, a precisão do encaixe dos diferentes componentes entre outros. Hoje, em meio à falta de recursos que assola boa parte das pequenas e médias empresas do mercado, economizar é uma questão de sobrevivência. Com isso, investimentos que visem a incrementar o padrão da embalagem sob a perspectiva da elevação da qualidade percebida (que nem sempre são percebidas de imediato pela direção ou pelos decisores da própria empresa), acabam sendo minadas no nascedouro. Este não é o melhor momento para falar sobre o investimento em um novo molde, que garanta um fluxo melhor da resina, ou em um rótulo com substrato mais transparente, que o tornará imperceptível, ressaltando apenas o que deve ser mostrado. Para muitos empresários e executivos, existem dúvidas se investimentos dessa natureza compensam, mesmo em tempos normais. A premissa de boa parte deles é que o consumidor brasileiro “não liga para esse tipo de coisa, ou, se liga, não quer pagar, então, deixa como está que tá bom”.

Histórica e culturalmente, não tem como negar que nós, brasileiros, nos acostumamos a ser lenientes em relação a muitas coisas. A aversão ao conflito faz de nós um povo pacífico, com pouca disposição para brigar.

Se emularmos essas características à realidade do mercado de consumo, não nos importamos em consumir produtos de qualidade inferior ao ofertado em países desenvolvidos, ou mesmo em nações de nível de desenvolvimento econômico equivalente. Quase sempre pagando mais por eles.

Isso vale para quase tudo, de automóveis até serviços bancários, e passa pelos produtos de higiene e beleza. Mas não é possível que as empresas ainda pensem dessa maneira. O consumidor brasileiro pode até relevar certos deslizes, mas ele está se sofisticando e, lentamente, começa a valo-

Fundador: José Luiz de Paula Jr. Publisher: Aûani Cusma de Paula Diretora: Sueli Cusma

Então é melhor eliminar os problemas que a falta de atenção aos detalhes causam às marcas

rizar o esmero na concepção e na execução dos produtos que consome.

E não é só isso. As empresas brasileiras, cedo ou tarde, vão ter de achar um jeito de se internacionalizar. E aí, não tem choro nem vela. Ou se apresenta um produto que cumpra com todos os requisitos de qualidade daquele mercado ou você não passa da porta. E em mercados desenvolvidos e ultracompetitivos o padrão de qualidade é muito mais elevado e abarca os detalhes que nós, brasileiros, costumamos ignorar e relevar.

A experiência da Truss para se estabelecer no mercado dos Estados Unidos, o mais dinâmico do mundo, é um exemplo dessa nova realidade com as quais as empresas brasileiras precisarão lidar se quiserem ter chances de serem bem-sucedidas. Essa edição de Packing Cosmética conta a saga da empresária Manuella Bossa, para desenvolver uma embalagem que se enquadrasse na realidade do mercado norte-americano. E não foi uma questão de layout ou de volumetria do frasco, problemas de caráter mais mercadológico e que variam muito de mercado para mercado. A trava para a Truss nos Estados Unidos foi o mecanismo de fechamento da tampa. Por lá, simplesmente não se aceita mais um produto profissional de manutenção com uma tampa de rosquear. Simples assim. O produto pode ser maravilhoso, enquanto não resolveu esse “pequeno detalhe”, Manuella não distribuiu os seus produtos por lá. Felizmente a empresária teve a visão logo que chegou lá, de que o investimento para adequar a sua embalagem ao mercado local – ao invés de tentar convencer os americanos a aceitar o nosso padrão – era a saída correta. E assim o fez.

Que a leitura da reportagem sirva de exemplo para outros empresários e executivos, que ao lidarem com situação parecida, seja no mercado externo ou mesmo para atender melhor aos consumidores daqui, pensem no impacto da decisão não só no curto prazo, mas sim, na perpetuação da relação da sua companhia com o mercado.

Editor Assistente: Rafael Mendonça (rafael@cusmaneditora.com.br)

Impressão: Serzegraf

Reportagem: Larissa Gutierres (larissa@cusmaneditora.com.br)

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Packing Cosmética é uma publicação bimestral da Cusman Editora Especializada Ltda.

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Gerentes de Marketing Jenifer Vieira (jenifervieira@cusmaneditora.com.br)

Outras Publicações:Atualidade Cosmética, ABI Cosmética, Atualidade Cosmética Workshop, Prêmio Atualidade Cosmética e Cosmética News

Os artigos publicados nesta revista são de responsabilidade de seus autores, não refletindo necessariamente a opinião de seus editores.

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express

Em formato de foguete!

Cachos definidos!

Líder na categoria de lubrificantes íntimos, K-Med está com uma nova linha, ainda mais deliciosa e divertida. O novo lubrificante K-Med Rocketts traz embalagem inovadora em formato de foguete e duas versões saborosas de géis sensuais beijáveis: Cereja e Limão e Menta Refrescante. Desenvolvido nos laboratórios do Grupo Farmacêutico Cimed, K-Med Rocketts promete levar seus consumidores a se aventurar na exploração do excitante universo da sexualidade sem fronteiras e conhecer novos sabores, aromas, cores e sensações que os transportarão a alucinantes dimensões do prazer. A versão Cereja e Limão possui um blend especial e equilibrado que esquenta a relação.

Já a versão Menta Refrescante traz a refrescância necessária para sair da rotina e viver novas experiências. O frasco foi fabricado em PVC.

A Salon Line, expert em cuidados com cabelos cacheados, crespos, volumosos e em transição, desenvolveu um tratamento cosmético intensivo para deixar os fios mais tratados e saudáveis. A queridinha linha de Cremes para Pentear ganhou mais dois integrantes: o Creme para Pentear Nutrição Reparadora e Definição Intensa. Com finalização perfeita para suas madeixas, os Cremes para Pentear Salon Line possuem textura cremosa que penetra no interior dos fios, nutrindo as camadas mais danificadas logo na primeira aplicação. Como não requer enxague, o produto pode ser usado diariamente, pois não deixa o cabelo com aspecto pesado e oleoso. Cachos muito mais definidos, com volume controlado e ação anti-frizz! Os novos cremes são: Creme para Pentear Nutrição Reparadora, Creme para Pentear Definição Intensa, Creme para Pentear Brilho Máximo, Creme para Pentear Hidratação Profunda. O frasco (PEAD) foi produzido pela Frascomar e a tampa (PP) pela Quanlinjet. A empresa Megalabel fabricou o rótulo, de Bopp Metalizado.

Preço: R$ 25. SAC: 0800 704 4647 Site: www.grupocimed.com.br

Distribuição: perfumarias. Preço: 20 (pote 1kg).

SAC: (11) 4134-2727. Site: www.salonline.com.br

Agora sem Bisfenol A Buona Vita lança uma nova formulação para um produto já consagrado em sua linha, o Peeling! Um esfoliante facial – agora em versão ecológica e sem a presença de polietileno – em dois formatos: home care e profissional. Presente em muitos cosméticos, o polietileno tem ação esfoliante e é uma partícula plástica, que não penetra na pele. O material escolhido pela marca para a nova formulação tem certificação Eco Cert: são as microesferas vulcânicas. O creme tem ação esfoliante e efeito gomagem, que estimula a remoção das células mortas e impurezas da camada superficial, trazendo melhor textura, brilho e permeação à pele. Recentemente, um relatório das Nações Unidas – por meio do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) – fez algumas recomendações sobre a proibição de uso de microplásticos em cosméticos. No Brasil, seguindo a recomendação do relatório, as empresas do setor prometem a substituição das micropartículas de plástico em seus produtos para até 2017. De acordo com a marca, o material substituto é ultraecológico e exerce a mesma função esfoliante, com a vantagem de ser uma matéria-prima mineral de origem 100% natural, não causando danos ao meio ambiente e aos animais marinhos. O pote e a tampa são distribuídos pela Inplavel e o sleeve pela Itapevi Embalagens.

Distribuição: distribuição seletiva. Preço: R$ 115. SAC: 41 3023-1855. Site: www.buonavita.com.br

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Novidade Leave-In Manter os cabelos hidratados e saudáveis com tantas variações climáticas típicas do nosso país não é tarefa fácil. Para ajudar as brasileiras nessa missão, a Kert apresenta a nova linha de Leave-in Keragen Evolution. Disponível nas versões Sela Cutícula, Cachos Domados, Nutri Color e Liso Absoluto, a novidade é elaborada com toda a expertise da marca que possui mais de 20 anos no mercado da beleza nacional. O Leave-In Sela Cutícula Keragen Evolution é elaborado com Luna Matrix System, que reconstrói o fio, sela as cutículas, restabelece o pH natural dos cabelos devolvendo o equilíbrio hídrico, reduz os danos causados por processos oxidativos como relaxamentos, colorações, descolorações, exposição à radiação UV AB e exposições a calor. Recompõe a massa capilar perdida nos processos químicos, devolvendo flexibilidade, força e brilho. Com Colágeno Hidratante, o Leave-In Cachos Domados atua nas áreas volumosas dos cachos, formando uma película protetora que devolve a hidratação aos fios sem nenhum efeito pesado. Ainda reduz o frizz, controla o volume e deixa os cachos definidos com longa duração. Já o Leave-In Nutri Color contém Phytoscreen e filtro UV, que protege e hidrata os cabelos, atuando como um filme protetor da cor. Proporciona uma regeneração intensiva, que nutre e protege os fios contra o foto envelhecimento da fibra capilar, prolongando a coloração e ainda deixando as madeixas saudáveis e visivelmente mais brilhantes. E para completar, LeaveIn Liso Absoluto contém o poderoso óleo de argan, que revitaliza, hidrata e protege os cabelos volumosos e ressecados, fortalecendo e melhorando a elasticidade da fibra. Ainda devolve o brilho e a umidade natural dos fios, selando a cutícula e reparando as pontas. Os resultados são fios mais brilhantes, saudáveis e sem volume. O frasco (Polietileno de alta intensidade) foi fabricado pela Tsubaki Embalagens. O rótulo foi gravado em silk. A empresa Injetamp produziu a tampa (PP).

Distribuição: profissional. Preço: R$ 16. SAC: 0800-773 3393. Site: www.kert.com.br

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express

Pó modelador

Pura emoção

A Acquaflora, marca brasileira de cosméticos capilares que valoriza a beleza natural, acaba de lançar o Pó Modelador, desenvolvido para aqueles que desejam texturizar e dar volume aos fios, sem deixá-los pesados ou oleosos. O Pó Modelador Acquaflora é formulado com ativos da tapioca, que deixam os cabelos resistentes à umidade, além de permitir a composição de diferentes penteados, com a vantagem de remodelar os fios a qualquer momento. Indicado para texturizar e dar corpo instantaneamente a todos os tipos e comprimentos de cabelo, o Pó Modelador Acquaflora oferece fixação leve a moderada com acabamento mate. O frasco (PEAD) e a tampa (PP) foram produzidos pela Atualplastic. Já a empresa Megalabel fabricou o rótulo, de BOPP metalizado.

Romântica, sofisticada, moderna e curiosa são algumas das características da mulher brasileira. Para cada uma dessas mulheres a Be Emotion, marca de beleza da Polishop, preparou uma fragrância com criação e combinação exclusiva para tornar os momentos ainda mais especiais. Shine, Madam Be, Lovely, Enjoy e Diamond são as novas fragrâncias femininas da Be Emotion. Os produtos são resultado da tecnologia das melhores perfumarias, matéria-prima importada e expertise de especialistas internacionais. A casa de fragrância responsável pela criação foi a Firmenich. Envolventes e delicadas, os aromas despertarão as melhores sensações nas mulheres brasileiras. O mix de flores, frutas, especiarias, mel e madeiras é resultado de uma combinação de sofisticação, elegância e bom gosto. O frasco em vidro tanto do item masculino como do feminino são fabricados pela Wheaton, enquanto as válvulas são da Are. A tampa da versão feminina é produzida pela Incom e a do masculino pela Are.

Distribuição: farmácias, perfumarias e supermercados.

Preço: R$34. Site:www.acquafloracosmeticos.com.br

Higiene e diversão na hora do banho Para aumentar a visibilidade no ponto de venda e atrair mais consumidores, os shampoos e condicionadores Neokids Baby estão de cara nova. A linha de cuidados diários para crianças de 0 a 3 anos da Mariah Beleza ganhou formatos e cores exclusivas e vem em kits promocionais alegres que incentivam os bons hábitos de higiene e a diversão na hora do banho. Desenvolvidas pela Defoco Design de Resultados, as novas embalagens de Neokids Baby têm um desenho clean, para fazer com que o consumidor perceba o produto no ponto de venda e tenha vontade de experimentar.

A parte lúdica fica por conta dos personagens infantis que parecem estar em 3D, saltando para fora da prateleira. A novidade ainda representa um excelente custo benefício, pois os shampoos e condicionadores vêm em kits produzidos em papel cartão duplex, que além de ser mais barato, pode ser reciclado após o uso. A tampa (Polipropileno Randônico de Injeção, cor pigmento Master Batch Azul MB 1829/18) e o frasco (Polietileno de alta densidade de sopro, com pigmento Master Batch Branco 0768/12) foram fabricados pela Embale.

Distribuição: farmácias, perfumarias e supermercados.

Preço: R$ 21 (kit). SAC: 11 4038-3912 Site: www.mariahbeleza.com.br

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Distribuição: lojas próprias. Preço: R$ 129.

SAC: 11 3444-0175 Site: www.polishop.com.br

Proteção aos fios O Just Plex Di Cristall Blond Color Protect é um protetor da estrutura capilar que conta com uma tecnologia revolucionária que reúne ativos que minimizam a quebra e ressecamento dos fios durante procedimentos químicos. Livre de óleos e silicones, ele foi testado e aprovado pelos melhores profissionais da área. Sua aplicação esta associada a diversos procedimentos como coloração, relaxamento, alisamentos, mechas, balayage, reflexos e clareamentos. O frasco a tampa (ambos em PET) foram produzidos pela BePack. A empresa Mundibras fabricou as válvulas (PP).

Distribuição: profissional. Preço: R$ 220.

SAC: 11 2279-9715. Site: www.dicristall.com.br

fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

painel

As marcas mais valiosas do mundo A consultoria britânica Brand Finance, especializada na valoração de marcas, divulgou o seu ranking com as marcas de beleza mais valiosa do mundo, o Cosmetics Brand Finance 50. Para chegar aos resultados a consultoria calcula os valores das marcas usando uma abordagem de Royalty Relief. Esta abordagem envolve estimar as vendas futuras prováveis atribuíveis a uma marca e o cálculo de uma taxa de royalty que seria cobrado pelo o uso dela, caso a empresa não fosse sua proprietária.

Mais uma vez, L'Oréal Paris desponta como a mais valiosa marca de cosméticos do mundo, com um aumento de 22% em relação ao valor atribuído à marca no ano anterior. Pela Brand Finance a marca vale US$ 13.7 bilhões, um recorde na indústria. Paralelamente, a marca L´Oréal (sem o Paris, tal qual a companhia usa para fins coorporativos) também foi eleita a marca mais forte do mercado, em outro estudo da Brand Finance, que estabeleceu um Índice de Força da Marca. Por esse ranking, os franceses ficaram na terceira posição, atrás apenas do conglomerado de mídia e entretenimento Disney e da fabricante de brinquedos Lego. (...continua na página 12)

Ranking 2015

2016

Marca

1 1 L'Oréal Paris 2 2 Gillette 3 4 Nivea 4 6 Clinique 5 8 Chanel 6 3 Neutrogena 7 9 Garnier 8 7 Pantene 9 10 Estée Lauder 10 5 Dove 11 13 Clarins 12 16 Shiseido 13 17 Maybelline 14 18 Lancôme 15 19 Head & Shoulders 16 15 Christian Dior 17 20 Schwarzkopf 18 11 Olay 19 Novo Aveeno 20 23 Mac 21 12 Avon 22 50 Axe 23 22 L'Occitane 24 21 Rexona 25 28 The Body Shop

10

Valor da Variação Marca Valor da 2016 (US$) Marca (%) 13,697 22% 7,189 -20% 6,171 -6% 5,96 4% 5,802 18% 5,709 -35% 4,815 4% 4,802 -10% 4,17 -4% 4,104 -30% 3,501 -1% 3,273 8% 3,178 13% 2,682 3% 2,68 4% 2,513 -18% 2,348 -4% 2,191 -45% 2,139 0% 1,803 2% 1,785 -54% 1,675 69% 1,639 -10% 1,536 -16% 1,328 4%

2015

2016

Valor da Variação Marca Valor da 2016 (US$) Marca (%)

Marca

26 29 L'Oréal 27 32 Max Factor 28 Novo Le Petit Marseillais 29 31 Cover Girl 30 27 Clairol 31 Novo Laneíge 32 34 Bioré 33 35 Palmolive 34 14 Natura 35 25 Seda 36 36 Old Spice 37 37 Wella 38 40 Revlon 39 Novo RoC 40 Novo Sulwhasoo 41 24 Clean & Clear 42 45 Hera 43 26 Lux 44 38 Rimmel 45 41 Vichy 46 43 Kosé 47 Novo Mamonde 48 30 SK-II 49 33 Oriflame 50 Novo Syoss

1,293 2% 1,25 12% 1,246 0% 1,168 -2% 1,154 -11% 1,127 0% 1,078 7% 1,056 10% 1,051 -67% 916 -37% 914 1% 906 10% 896 15% 884 0% 880 71% 856 -43% 839 39% 803 -42% 793 -3% 736 1% 723 7% 700 0% 654 -46% 642 -38% 594 0%

FEV-MAR-ABR/2016 • Packing Cosmética

NÓS CUIDAMOS DA ESTÉTICA DO SEU PRODUTO. No ponto de venda ou em casa, a embalagem é o primeiro contato do cliente com seu produto. Nós fazemos desta experiência um momento único e inesquecível.

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painel

(cont.)

Os resultados deste ano mostram que as marcas baseadas fora dos Estados Unidos foram negativamente impactadas por variações cambiais das respectivas moedas frente ao dólar. Aliás, a grande maioria das marcas apresentou queda ou, quando muito, um leve crescimento em seus respectivos valores. 21 das cinquenta marcas mais valiosas são controladas por empresas norte-americanas. Os franceses somam 11 marcas.

Ninguém sofreu mais com isso do que a brasileira Natura. A marca de venda direta gera 80% das suas vendas em reais e sofre com um cenário de recessão e inflação no Brasil, além da forte desvalorização do real frente ao dólar.

Pelo ranking, a Natura perdeu 67% do valor da sua marca na comparação com o ano anterior, caindo da 14º para a 34º posição.

Outra empresa de venda direta, a norte-americana Avon, sofreu com uma forte queda. E, apesar de ter no Brasil o seu maior mercado, os problemas no seu mercado doméstico são igualmente responsáveis pela queda de 54%.

Neste ano, a Avon separou a sua operação nos Estados Unidos e no Canadá em uma nova empresa, com um novo acionista majoritário.

Um dos poucos bons desempenhos do ano foi obtido pela marca de desodorantes masculinos da Unilever, Axe. Para a Brand Finance, o roll out da sua estratégia para mudar sua imagem de macho adolescente ao adotar nuances masculinas mais adultas. Em janeiro, a marca lançou em alguns países a campanha 'Encontre sua Mágica', que incentiva os homens a se libertarem de suposições sobre como devem se comportar e se expressar. Para a consultoria, essa é uma mensagem particularmente adequada para uma marca que busca redefinir-se.

O valor da marca Axe deu um salto de até 69%.

Outras marcas da Unilever, muito fortes no Brasil, como Dove, Seda e Lux não tiveram a mesma sorte e apresentaram quedas acentuadas em seus respectivos valores. O mesmo se aplica a duas grandes marcas norte-americanas do segmento de cuidados com a pele no mercado de massa: Olay, da P&G e Neutrogena, da Johnson&Johnson. Se viu a sua maior marca de beleza cair da terceira para a sexta posição do ranking, com perda de 35% no valor da marca, a Johnson&Johnson tem motivos para comemorar. Das sete marcas que entraram no ranking pela primeira vez, três fazem parte do portfólio da companhia: Aveeno e Le Petit Marsellais (ambas não disponíveis no Brasil) e RoC, de dermocosméticos.

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“Veneno” em névoa Uma das grandes marcas da perfumaria francesa e um blockbuster dos anos 1980, Poison, de Christian Dior foi um perfume marcante, para dizer o mínimo. O perfume floriental frutal chegou a ter o seu uso “proibido” em alguns restaurantes franceses, tamanha a sua presença. Mais de 30 anos depois da criação do original, a Dior se vale novamente da ousadia para criar uma fragrância audaciosa, Poiso Girl. Criada para a mulher sedutora, rebelde e sexy de hoje, traz uma fragrância inebriante e levando ao prazer ao ponto do vício.

Para a sua nova criação, a grife francesa queria uma imagem nova, mais sensual, sem no entanto abrir mão do clássico frasco original de Poison. Uma das soluções encontradas foi o uso da pump Precious, fabricado pela Aptar. O dispensador oferece uma nevoa delicada com a dispensação de partículas extremamente finas da fragrância floral de Poison Girl, que combina a ativação gentil e difusão contínua da fragrância concebida pelo perfumista da Christian Dior, François Demachy.

Proteção integral A fabricante de embalagens francesas Albéa, lançou uma nova bisnaga com foco no mercado de produtos dermocosméticos e dermatológicos. De acordo com a empresa, a bisnaga "O2 Wall" oferece proteção integral às fórmulas, graças a uma barreira de folha de alumínio que acompanha o tubo de cima a baixo, do gargalo até a sua vedação. Com isso, fórmulas sofisticadas estarão, de acordo com a Albéa, protegidas de migrações de oxigênio e unindo a proteção oferecida por uma bisnaga de alumínio com os benefícios de um tubo laminado, incluindo mais possibilidades de decoração.

FEV-MAR-ABR/2016 • Packing Cosmética

briefing

truss

Linda por dentro, e por fora Um detalhe aparentemente insignificante fez a Truss mudar a tampa de suas embalagens para poder participar do mercado norte-americano de produtos Aûani Cusma de Paula profissionais para os cabelos

V

ocê passa quatro anos investindo no desenvolvimento de um molde para os seus frascos.

Muitos testes, lotes pilotos, refações, ajustes... Finalmente, você acredita ter chegado a uma solução perfeita. Até, que você vai ao mercado e descobre que a sua solução perfeita não se adequa aos padrões do mercado que você se propôs a atender. De certa forma foi isso que aconteceu com a Truss, fabricante brasileira de produtos profissionais criada em 2003, pela empresária Manuella Bossa, que faturou R$ 70 milhões em 2015.

A empresa resolveu fazer uma grande aposta na internacionalização, aproveitando a boa reputação da qual a marca desfrutava no mercado externo. O passo mais importante nesse processo foi a abertura de uma operação própria nos Estados 14

Unidos. Manuella se mudou para lá para tocar pessoalmente a nova operação. Tudo pronto, ela descobriu que os produtos da Truss tinham uma barreira de entrada no mercado local que não estava associada com a origem, a qualidade da fórmula, ou com questões de ordem regulatória.

Nem mesmo com posicionamento de preço, canal de distribuição ou qualquer outro desafio de ordem mercadológico. O que atrasou de fato a entrada da Truss no mercado norte-americano foi a embalagem dos produtos. Mais especificamente um detalhe: a tampa dos shampoos e condicionadores eram de rosquear.

Pode parecer um problema menor, bem menor, quando consideramos a realidade do mercado brasileiro, mas lá... “O mercado aqui não absorve produtos de cabelos profissionais para uso do consumidor com tampa de rosca”, contou a empresária por telefone, de Boca Raton, na Flórida.

Essa descoberta foi o início de mais uma pequena odisseia relacionada ao desenvolvimento de embalagens na história da empresária. “Na verdade, embalagem para mim é tão importante que vários marcos na história da Truss são pontuados por renovações de embalagem”, conta Manuella, que é formada em Moda e, naturalmente, tem um esmero natural com a questões relacionados ao design e o visual da marca e seus produtos.

Como toda estreante no mercado, os primeiros produtos da Truss foram envasados em embalagens standard.

Não que ela quisesse. “Já no primeiro fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

Como Manuella não queria abria mão de manter o desenho do frasco, pelo qual a empresária é apaixonada, a maior dificuldade foi como adequar o porojeto para receber uma tampa flip top. “No meio do nada eu tive um insight, consegui rabiscar como seria a transformação e ai passamos para o pessoal do molde”, explica a empresária, que trabalhou com o último fornecedor que a atendeu, o que fez o terceiro molde. O processo começou em junho do ano passado e, pelos planos originais, deveria ter sido concluído em março, dez meses depois.

MANUELLA, NA FÁBRICA DA EMPRESA: desafio para desenvolver uma embalagem que dá “orgulho” de exibir no box.

desenvolvimento, queria ter feito um molde próprio, mas acabei usando o que tinha no mercado, até porque nem tínhamos volume que justificasse o investimento”, lembra.

conseguir acertar, no terceiro molde.

Aí ele ficou muito bonito.” O frasco foi pensado inclusive já tendo em mente o processo de internacionalização da empresa.

As formas da embalagem atual dos shampoos e condicionadores da Truss chegaram ao mercado há quatro anos e são fruto de um trabalho árduo para alcançar o resultado visualmente bonito que a empresária queria para sua embalagem. Foram necessários dois desenvolvimentos de moldes fracassados até construir um que fosse efetivo e confiável. “Eles quebravam. Levei uns dois anos até

Por isso, quando constatou que precisaria mudar a tampa de rosca para flip top, Manuella teve um “trauma”. “Não acredito que vou ter que passar por tudo isso de novo na minha vida”, conta ela, sobre o processo desgastante vivido no desenvolvimento anterior. Passado o trauma, foi hora de arregaçar as mangas novamente e começar a pensar na solução.

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A necessidade da nova tampa desencadeou uma série de ajustes em outros elementos como a linha de produção e o molde do próprio frasco, o que está consumindo alguns meses adicionais de trabalho. Como a tampa anterior era rosqueada, o processo de fechamento acabava sendo feito manualmente. Com a flip top isso não seria mais possível. O fechamento deveria ser feito por pressão, de forma automatizada. Para isso, a Truss investiu na compra de equipamentos que fizessem esse fechamento para suas quatro linhas de envase na fábrica destinada aos produtos de manutenção em São José do Rio Preto, interior de São Paulo (a empresa tem outra unidade industrial dedicada a fabricação dos produtos de química profissional). Apenas nos equipamentos foram investidos aproximadamente R$ 800 mil.

Com a mudança do processo de fechamento, foi necessária uma alteração no molde do frasco também.

O frasco precisou ficar mais rígido para suportar a pressão na linha de produção e seu o bocal precisou ser aumentado. “Eu até queria ter um frasco com densidade mais baixa, que fosse mais molinho e fácil de apertar.

Mas, como os cantos são quadrados, isso também acarretava em problemas de produção”. Atualmente, a Truss sopra e injeta suas embalagens numa 15

briefing

truss

mesma fábrica, de um parceiro de longa data da companhia que, inclusive, mudou a sua indústria para São José do Rio Preto com o objetivo de melhorar a logística e o atendimento à empresa de cosméticos.

Nos ajustes finais, surgiram alguns outros pequenos transtornos, como problemas numa das cavidades, que estão sendo ajustados. Mas a empresária está feliz com o resultado final. “A gente teve que fabricar um primeiro lote ainda com alguns problemas de molde. Por mais que tenha atrasado um pouquinho é um processo exaustivo fazer molde próprio. Ainda mais com a ferramentaria no Brasil”, lamenta ela, que diz não entender o que realmente acontece para a construção do molde demorar tanto tempo no Brasil.

Com os distribuidores no mercado americano esperando pelos produtos para começarem o trabalho a pressão era grande. “Quando eu conto para eles, aqui nos EUA, o tempo que estava levando para realizar o 16

desenvolvimento do molde, eles ficam abismados com a demora.”

O esforço empreendido pela empresária e sua equipe nesse processo foi grande, mas ele é proporcional às oportunidades e aos desafios para vencer no ultracompetitivo e gigante mercado norte-americano de beleza. A expectativa para os próximos três anos é que a unidade americana da Truss fature U$ 70 milhões. Só que lá, os consumidores têm a sua disposição um sem número de opções de marcas e produtos de marcas locais e de todos os cantos do mundo, com diversas propostas e posicionamentos. Por isso, eles não aceitam nem testar produtos que não estejam dentro dos padrões de qualidade, em todos os sentidos e detalhes, do mercado. Isso mais do que justifica os investimentos realizados.

Com planos agressivos para o mercado norte-americano, a Truss

ainda não vê justificativa para fabricar seus produtos lá. “Além de não termos volume, a questão do câmbio hoje não favorece essa decisão”, pontua. “Mas é lógico que vai ser fruto de um estudo no futuro, quando tivermos um pouco maior. Podemos fabricar tudo aqui, ou trazer o produto a granel e só envasar, tudo isso será avaliado.”

Roupa deslumbrante A preocupação com a embalagem nos seus mínimos detalhes reflete o posicionamento da Truss em relação ao mercado profissional. Esse esmero deveria ser a regra nesse segmento de mercado, mas, ao menos no Brasil, essa não é uma verdade absoluta para outras empresas que nele atuam. Um problema recorrente nesse mercado, é que muitas marcas não levam nem a questão de fórmula a sério e acabam oferecendo como produto profissional, uma linha de varejo por isso acabam não sendo bem aceitas no mercado, diferentemente do que acontece com a Truss. fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

Mais competição, mais possibilidades Estando imersa no mercado de produtos profissionais dos Estados Unidos, Manuella convive com outra realidade no que diz respeito ao padrão das embalagens adotadas pelo mercado lá. E ela consegue entender o porquê. “Temos uns frascos muito bonitos aqui que vêm da China. Principalmente frascos de finalizador, daqueles que já vem com uma válvula bacana. Por aqui a gente encontra umas 20 marcas que oferecem esse produto. No Brasil você tem umas duas, no máximo. Porque a embalagem é bem mais barata aqui. No Brasil o custo é tão alto que fica quase inviável usar um frasco desses, de materiais mais nobres. Eles acabam ficando restrito a produtos que oferecem valor agregado muito alto e conseguem absorver esse custo. Mas para nós, que atuamos com produtos para os cabelos que vão durar 15, 20 dias no banheiro da consumidora, o custo de um frasco desses acaba não compensando”, diz. “Eu até tenho produtos com essa embalagem, mais são produtos com aplicação de doses muito pequenas e que acabam tendo uma vida útil maior”, conclui.

“O produto profissional de verdade tem fórmula mais concentrada, usa ativos melhores e mais sofisticados, porque você tem margem para desenvolver produtos melhores. Se você vai colocar queratina, aplique no percentual que realmente vai ser efetivo. O mesmo vale para todos os outros ativos. O profissional já sabe na primeira utilização se o produto entrega o que promete”, garante a empresária.

Para ela, é uma realidade diferente do que acontece no mercado de varejo tradicional, onde o fator preço é de extrema importância. “(Nas marcas de varejo)Têm muito marketing. Você usa ceramidas (como claim), mas num percentual muito baixo, porque precisa de preço para estar ali na gôndola.”

A concepção de fórmula no mercado profissional oferece liberdade para fazer produtos melhores, porque, obviamente, serão produtos mais caros, de tratamento. Mas, combinado a isso, a embalagem não pode deixar a desejar, como lembra www.cosmeticanews.com.br

Manuella: “Você vai pagar caro num produto e a embalagem é mais ou menos? Não dá né.”

A empresária sabe que para vencer no mercado, não adianta só ter o melhor produto, se ele não vem vestido na melhor roupa. “Tenho que ter o melhor produto e tenho que fazer o consumidor enxergar isso com os olhos, no visual, antes mesmo dele provar o produto.

Essa foi a minha saga desde o meu início, daí o sonho de molde próprio”, conta Manuella.

Em menos de quinze anos de vida, a Truss está na sua sexta geração de embalagens. Cada uma dessas mudanças simbolizam evoluções significativas de estágio para a empresa. “Esse último molde (com a tampa flip top) é o estágio da internacionalização de fato. O anterior eu achava que era, mas tivemos os nossos problemas. Fazer uma tampa de rosca sendo que aqui nos Estados Unidos não se usa mais rosca em

produtos dessa categoria. Foi uma falha nossa”, conta a empresária, que lembra que na época do desenvolvimento, a escolha pela tampa de rosquear foi pensada inclusive para simplificar o molde. Lição aprendida, o novo desenvolvimento compreende, na verdade, quatro moldes diferentes, já que a embalagem é composta por quatro peças diferentes (além de frasco e da tampa flip top, que demanda dois moldes diferentes, os produtos tem uma sobre tampa em plástico transparente). ”Acho que na época, a gente não teve esse insight e acabou tendo de fazer o trabalho duas vezes.”

Calejada, Manuella sabe que desenvolver uma embalagem é um desafio que precisa de um bom projeto, já que é um processo que envolve muita gente, um quebracabeça de muitas peças que precisam se encaixar. Mas o esforço mais do que compensa. “O cliente tem que ter orgulho de ter um produto bonito no seu box”, finaliza.

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falando de marca

lola

Colorida e irreverente A marca brasileira Lola traz em seu portfólio produtos com nomes diferentes, arrojados e embalagens criativas e diferenciadas Larissa Gutierres

A

conhece. Penetra nos fios sem pedir licença, acabando com os dias de cabelos secos e detonados sem ter dó nem piedade”.

Lola foi criada em 2011 por três gaúchos (mas de coração carioca): Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos e Milton Taguchi. Os sócios faziam parte do Grupo Farmativa, empresa que terceirizava cosméticos para marcas nacionais e internacionais, sempre focando no tratamento de alta qualidade e performance para cabelos e cuidados corporais. A partir dessa expertise com o mercado, surgiu a marca própria.

A Lola traz em seu portfólio diversos produtos para cuidados com cabelos, todos com nomes originais e embalagens arrojadas, que se diferem das demais. “Queríamos que nossos produtos fossem diferentes do que encontramos no mercado, que fossem divertidos e que representassem nossa frase ‘Escolha Lola, Escolha ser Feliz’. Então, nada mais acertado que embalagens que transmitam felicidade ao serem usadas”, explica Fernanda Pontes, responsável pelo processo de criação da marca. Segundo a executiva, um dos objetivos da empresa é fazer com que o cliente tenha a mesma paixão que seus donos por Lola.

Inicialmente, a marca era dirigida para o público profissional, mas teve seu

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percurso alterado devido à demanda do consumidor final. Assim, seguiu para o canal do varejo, sem deixar a qualidade do tratamento profissional.

Todos os produtos da marca recebem nomes divertidos e inusitados, como seus tonalizantes: Ela é Carioca (tons castanhos), Garota Veneno (tons ruivos), Black Mamba (tons negros), Legalmente Loira (tons claros) e Moulin Rouge (tons avermelhados). Além desses itens, há também o creme de hidratação Morte Súbita, que traz em seu pote a frase: “Nossa tratamento Morte Súbita é assim: ou você ama ou você não

Além da identidade visual super característica, a Lola se preocupa com as questões ambientais e oferece produtos de excelente qualidade, mas com ingredientes de fontes renováveis e de origem vegetal, tudo com base científica e muita inovação. “Somos uma empresa 100% Vegana, não fazemos testes em animais, não usamos ingredientes de origem animal, nem aqueles que consideramos acumulativos, como petrolatos, glúten, sulfatos, corantes sintéticos, ogms, silicones insolúveis, parabenos, óleos minerais e parafina”, comenta Fernanda. A marca também participa de projetos e instituições em prol do meio ambiente.

A Lola não se preocupa apenas com a aparência de suas embalagens, mas também com sua praticidade e funcionalidade. O produto é pensado como um todo. A executiva pontua: “Não basta criarmos um produto lindo sem que ele seja prático e de qualidade. Pensamos sempre em como a cliente vai usá-lo na sua rotina e a partir desse retrato desenvolvemos o fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

pensamos em lançar um produto mais diferenciado buscamos em primeiro lugar ver se o processo é 100% viável“.

A marca tende a crescer e expandir seus negócios, mas não pensa em mudar seu jeito de pensar e produzir os produtos.

“Pensamos em cada novo produto lançado com muito carinho, e nada aqui é lançado sem que a paixão seja regra. O produto passa por um time de marketing e nosso termômetro é: ‘quanto mais gritos de amei, melhor’”, finaliza a executiva.

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A vez dos perfumes Packing Cosmética conversou com 10 consumidores de perfumes e descobriu seus principais critérios na hora da compra. Embalagens funcionais, resistentes e bonitas estão entre os Larissa Gutierres principais desejos

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Ilustração: Esther Vieira

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enhuma categoria de produtos que já figurou nesta seção teve a sua embalagem tão elogiada como a escolhida para essa edição do Focus Group. Dessa vez, dez entrevistados foram ouvidos sobre a relação delas com os perfumes. Todos os participantes afirmaram não ter grandes problemas com a embalagem das suas fragrâncias, não importa se são nacionais ou importadas. Trata-se de algo novo na comparação com as categorias abordadas nas edições anteriores. Dentre muitos elogios, apenas algumas ressalvas e observações foram feitas, e a Packing mostrará quais foram.

Usar perfume diariamente tornou-se - ao longo do tempo - um hábito corriqueiro na vida do consumidor local.

Segundo pesquisas realizadas pela Mintel, em 2013, 90% dos brasileiros compram perfume regularmente e 84% afirmam usar o produto com frequência. A nossa relação com os cheiros é tão forte que o perfume,ao contrário do que acontece em boa parte do mundo, por aqui é um item indispensável na vida de todos. “Eu me sinto até meio nu quando saio sem perfume, parece que está faltando alguma coisa. Eu uso todo dia e me asseguro de escolher perfumes que ficam na minha pele até a hora que eu volto pra casa”, revela Andrei Carvalho, estudante de 18 anos.

Além de usar perfume diariamente, muitas pessoas os separam por ocasião, ou de acordo com a temperatura e o clima. A produtora de eventos Isabel Geoello, de 47 anos, explica: “Eu uso pelo menos duas vezes ao dia, cada um no seu horário. Escolho de acordo com a ocasião, se for um dia de verão, passo um mais fresco. Pra sair à noite, já utilizo um mais forte. Até pra dormir eu uso, saio do banho e passo um mais levinho, mas não fico sem perfume”.

A consultora de estilo e beleza de 32 anos, Giórgia Wanah, vai além e pontua que o perfume é mais do que um simples aroma, ele também é importante para assinar olfativamente um look. “É uma forma de contar para as pessoas um pouco sobre mim, como estou me sentindo ou me enxergando naquele dia”.

Diversos tipos e formatos Os perfumes com válvula pump são quase unânimes na preferência dos entrevistados. Dos 10, apenas um respondeu também gostar do frasco que não contém aplicador e possui o bocal aberto. O dentista de 29 anos, Dení Garbelini justifica: “Quando o perfume é mais forte, marcante, eu prefiro os que têm embalagem de vidro e sem o spray. Acho mais prático, porque às vezes o spray espirra demais, daí fica um pouco exagerado. Então, eu consigo controlar melhor a quantidade que sai. Agora, se for um perfume mais fresco, suave, do dia a dia, tudo bem se for spray. Quando eu vou escolher um perfume pra comprar, eu sempre me atento a isso”.

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Sem controle A reclamação mais recorrente dos entrevistados do Focus Group foi em relação ao jato, ou a possíveis defeitos apresentados nas válvulas de seus produtos. “Eu tenho um perfume que simplesmente não uso porque o spray é ruim. Ele sai muito pouco, e de tanto ter de apertar várias e várias vezes, a válvula até estragou. Já tive problema com a válvula de outros perfumes também”, afirma a analista comercial Jéssica Gonçalves, de 25 anos. Giórgia corrobora: “Eu tenho um perfume maravilhoso, mas o jato é terrível. Ele parece não ter jato, porque escorre, é uma porcaria, até parei de usar. Você aperta naquela expectativa... E o perfume escorre no dedo”. Ainda sobre esse aspecto, para Isabel, os produtos importados são melhores, pois o líquido sai fino e numa quantidade bacana, já o nacional parece sair mais grosso, como se fosse pingar. Para ela, o ideal é quando o jato sai fino, e assim, consegue alcançar mais partes do corpo. (nota do editor: algumas válvulas pump liberam um jato que faz efeito névoa, se espalhando melhor) Na contramão de possíveis problemas com a válvula, Andrei descreve como é sua embalagem preferida: “A melhor pra mim é a de um perfume de spray que a válvula é fixa, ela não gira. Ele não é daquele tipo que tem a bolinha no topo, e que às vezes ela roda e se você estiver no escuro você pode até errar o lugar. Ele é estável, e por isso é a melhor”. (nota do editor: nesse tipo de embalagem, o atuador é integrado ao frasco).

Para Dení, o aspecto mais importante de uma boa embalagem é sua praticidade, e segundo ele e alguns participantes, as marcas brasileiras deveriam investir em mais tamanhos para um mesmo produto, assim como já acontece com perfumes importados. Ele explica que frascos menores são mais práticos de carregar, e muitas

“Acredito que as caixinhas dos meus perfumes importados são mais resistentes. Tem a caixa dentro da caixa (berço), acho que é por isso que fica mais bem protegido. Acho que os cartuchos dos perfumes nacionais poderiam ser assim também. Dá pra ver que a qualidade é inferior, o papel parece ser um pouco mais grosso que o de uma cartolina” fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

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vezes há o desejo de reaplicar o perfume durante o dia. Catarina da Silva, administradora de empresas de 29 anos é uma amante do produto (possui quase 20 tipos diferentes), nunca teve problemas com nenhuma embalagem, mas concorda: “A única coisa que eu acho ruim é quando o frasco é muito grande ou pesado, daí é ruim de carregar na bolsa”.

Outro quesito fundamental é o formato, a ergonomia dos vidros. Segundo a psicóloga de 25 anos, Isadora Ribeiro, existem embalagens bonitas, mas que não são funcionais.

“Eu tenho um perfume que é meio gordo e redondo, e se você não pegar no lugar certo, ele cai. Também é difícil de deixa-lo parado em pé, e então dá medo dele cair e quebrar. Eu sempre tenho que tomar cuidado, e se ele cair, ainda pode sair rolando, o que é pior. As marcas querem colocar muito ‘fru-fru’, mas nem sempre fica prático”, observa.

Os entrevistados foram questionados quanto à fragilidade dos frascos, e a maioria respondeu sentir-se seguro com

seus vidros. Algumas experiências com quedas foram relatadas, e na maioria das vezes, a embalagem não foi danificada. Daniela da Silva, analista fiscal de 26 anos acredita que os frascos nacionais são um pouco mais frágeis. Um de seus perfumes importados já chegou a cair no chão, e não quebrou, pois estava dentro do cartucho. Depois dessa experiência, ela passou a guardar seus perfumes mais caros dentro das caixas, como forma de proteção. Para ela, os cartuchos dos perfumes de fora também possuem melhor qualidade.

“Acredito que as caixinhas dos meus perfumes importados são mais resistentes. Tem a caixa dentro da caixa (berço), acho que é por isso que fica mais bem protegido. Acho que os cartuchos dos perfumes nacionais poderiam ser assim também. Dá pra ver que a qualidade é inferior, o papel parece ser um pouco mais grosso que o de uma cartolina, por exemplo, então se cair no chão com certeza vai quebrar. Por isso, jogo 26

todos fora, senão os guardaria, assim como faço com meus produtos internacionais”.

E a beleza, é importante?

Fragrância, formato, tipo e tamanho são alguns dos principais critérios utilizados pelos consumidores na hora da compra. Entretanto, diferente de outras categorias já abordadas no Focus Group, a beleza e sofisticação das embalagens dos perfumes foi citada - pela maioria – como quesito essencial durante a escolha do produto. Isadora comentou que quando há perfumes novos nas vitrines das lojas, com embalagens bonitas e modernas, eles chamam sua atenção, e consequentemente, ela entra para conferir a novidade. “Primeiro a gente escolhe com os olhos, né?

Depois, você vê a fragrância e tudo mais, mas a embalagem com certeza faz toda a diferença”, corrobora Jéssica.

André Chalegre, analista de recursos humanos de 30 anos, também usa os frascos de seu perfume como objetos de decoração, então pra ele é importante uma embalagem diferenciada, com um bom visual. “Eu acho que a

embalagem tem de ser bonita sim, até porque na minha casa meus perfumes ficam perto da televisão, e cada um tem seu estilão, eu gosto muito”. Segundo Giórgia a embalagem é a primeira coisa a ser notada, então ela tem de ser bonita, bem trabalhada, pois é a apresentação da fragrância.

Com a ajuda da tecnologia, cada vez mais avançada, o mercado nacional e internacional de perfumes cresce a cada ano. O desafio para as grandes empresas é criar um perfume que tenha uma fragrância cativante, além de uma embalagem bonita, atraente e funcional. O estudante Andrei finaliza: “O meu perfume preferido é completo.

Ele tem o cheiro que me agrada, uma embalagem muito bonita (de imã, então você não precisa rosquear, fazer nada porque ela fecha sozinha) e seu frasco, recoberto de metal, me parece mais resistente do que os outros, pois já derrubei e não quebrou. Com tudo isso, eles conseguiram me fidelizar direitinho”. fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

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E o PET, quem diria?

Embalagem símbolo do combate à poluição nos rios, o PET vai ao encontro as Aûani Cusma de Paula soluções verdes na Europa ocidental

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garrafa de PET já foi o símbolo maior do “desprezo” do homem pela natureza. Poucas imagens foram tão exploradas pelos ecologistas quanto garrafas de refrigerantes de dois litros, boiando nos rios poluídos de grandes cidades brasileiras. Mas, os profissionais de embalagem sabe que as embalagens tem um papel de vilania ara o meio ambiente muito menor do que a história recente e o pensamento popular lhe apregoam.

E o PET, menos ainda. “Enquanto os consumidores estão pedindo por mais premiumnização, as preocupações ambientais em torno dos resíduos de embalagens de produtos de beleza também aumentam”, acredita Karine Dussimon, analista de embalagens da consultoria britânica Euromonitor, em artigo recém-publicado. Ela pontua que em meio às prateleiras dos produtos de beleza e higiene nos supermercados, o debate sobre a sustentabilidade pode não parecer tão óbvio. Mas ele está mudando os requisitos de sucesso e inovação na indústria. “E o PET, com seu apelo de reciclagem e boa apresentação nas prateleiras surge como um favorito”. Karine acredita que, apesar dos níveis elevados de maturidade do mercado, a categoria de cuidados pessoais tem espaço para crescer ainda mais na Europa Ocidental. E que nenhum outro tipo de frasco vai se meneficiar mais desse crescimento do que os fabricados com a resina PET. O crescimento enualizado, entre 2015 e 2019, deve alcançar os 3%, ou 174 milhões de unidades a mais vendidas nesse peripido.

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consumidora em supermercado na inglaterra: a percepção de sustentabilidade do PET favorece o seu avanço entre as embalagens de beleza.

De acordo a Euromonitor, a vendas de embalagens de produtos de beleza e cuidados pessoais na Europa cresceu 1% em relação a 2015, totalizando 22,5 bilhões de unidades.

“Esse número foi obtido mesmo com um cenário ainda de crescimento relativamente lento da base de consumidores do continente, a elevada maturidade de mercado elevada fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

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e as condições econômicas ainda difíceis na região. Por outro lado, os consumidores da Europa ocidental gastam significativamente mais em produtos de cuidados pessoais do que a média globa. E o gasto per capita ainda está crescendo mais rápido que a média global, também”, explica a analista da Euromonitor.

Para Karine, o PET vai expandir sua presença nascategorias de banho, cuidados com os cabelos e proteção solar. Na Holanda, a marca cuidados com o corpo Etos foi lançada em 2015 e oferecida em uma variedade de garrafas de PET de 250 ml. Além de proporcionar boa diferenciação visual, o material oferece aos donos das marcas uma imagem ambiental positiva. “O PET ainda é largamente percebido pela sua capacidade de reciclagem e, portanto, viável do ponto de vista da sustentabilidade; é uma vantagem interessante quando sabemos que a viabilidade financeira das operações de reciclagem do materia está ameaçada por desafios, tal como a reciclagem de embalagens de PET coloridas.” “Mas na Europa ocidental, a percepção do verde é importante.

Importa para os consumidores saber que os desodorantes comprimidos da Unilever continuarão a substituir os de maior formato, um produto que clama www.cosmeticanews.com.br

igualmente o padrão baseada em uma reivindicação sustentável; como importa saber que o plástico é o único material de embalagens para o qual foram traçados objetivos de reciclagem para além de 2016 na Holanda; e importa saber como os varejistas na França estão cada vez mais exprando caminhos para vender produtos em embalagem nenhuma”.

Com “premiumnização”, bisnagas ganham espaço O polietileno de alta densidade ou, simplesmente PEAD (HDPE, na sigla em inglês) é o tipo mais comun de embalagem utilizado pela indústria de higiene e beleza na Europa Ocidental. São comercializados anualmente cerca de 4,5 bilhões desses frascos. O material serve de base para a maior parte dos produtos de uso diário ou de maior frequência, como shampoo, sabonetes líquidos e produtos de higiene corporal. Já as bisnagas, apesar de estarem longe da onipresença dos frascos PEAD, tem um futuro mais brilhante, com expectativa de crescimento anualizado, entre 2015 e 2019, consideravelmete superior ao que deve ser obtido no mesmo período pelos frascos de PEAD, ligeiramente abaixo de 1%, embora acima do esperado para o material. “Os tubos de plástico

estão ganhando presença na Europa devido a uma certa tendência de premiumisação”, pontua Karine. Ela aponta que as bisnagas são melhores em competir com frascos de PEAD em grandes formatos. Isso pode ser ilustrado pelo lançamento de Vichy Aftersun, com bisnagas de 300ml e o Cadum em bisnaga de 400ml na França, em 2015. Na Alemanha, os tubos também desfrutam de um bom desempenho no segmento de cuidados com os cabelos, mais uma vez devido à percepção final ligeiramente superior dos produtos. Saindo do plástico, Karine destava que apesar de uma posição em fragrâncias, os frascos de vidro são ainda largamente confinado às plataformas de volume muito mais baixo, super-premium e de luxo.

“Olhando para a frente, as embalagens de produtos de beleza terão de ajudar as marcas a oferecer uma maior experiência do consumidor, respondendo às pressões crescentes sobre o seu perfil de sustentabilidade.

A longo prazo, isso provavelmente envolverá o trabalho colaborativo ao longo da cadeia de abastecimento, bem como com os organismos (públicos de gestão) de resíduos de embalagem e comunicar de forma eficaz na embalagem a inovação e as credenciais verdes da marca”, conclui.

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embalagens em fábricA DA L’ORÉAL, NA FRANÇA: atender aos pedidos com precisão é o aspecto mais valorizado pelos clientes da indústria de embalagens.

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Foto: Divulgação/L’Oréal

Visão partilhada Levantamento realizado pela PMG demonstra em que nível está a satisfação dos clientes com seus diferentes fornecedores de embalagem, bem como Da Redação avaliam a importância de diversos atributos

O

nível de relacionamento entre cliente e fornecedores sempre passa por diversas fases. Avaliar como anda esta ligação também é algo recorrente no dia a dia de diversas companhias. Como os compradores traçam o desempenho de seus fornecedores, quais são os pontos fortes e fracos deles, o que é importante para os compradores ou onde normalmente os fornecedores ganham vantagem competitiva? Foi procurando responder essas e outras questões que a PMG (Priority Metrics Group) – uma companhia especializada que realiza este tipo de levantamento de satisfação do cliente há mais de 20 anos – apresentou a pesquisa intitulada “Winning Business in the Packaging World”.

alternativo. O intuito da PMG foi realizar um comparativo entre o desempenho do fornecedor atual e dos alternativos destes clientes.

Por conta da experiência e familiaridade que os dirigentes do PMG possuem com o universo da embalagem, a empresa decidiu compilar diversos estudos para trazer a percepção dos clientes acerca de seus fornecedores de embalagens. Ao todo, foram utilizados 43 estudos, realizados ao longo de 22 anos e que envolvem a participação de mais de 3.000 respondentes. Nestes estudos, foi utilizada a escala de 1 a 7 pontos, em que 1 indicou “pouca satisfação” e 7 “satisfação completa”. Os respondentes realizaram a avaliação em cima de 24 atributos de diversas companhias patrocinadoras e também avaliaram o seu melhor fornecedor

A média de pontuação destes atributos em termos de desempenho ficou em 5.72, sendo que “precisão dos pedidos” (6.30), “embalagem e rotulagem” (6.00) e “documentação” (5.98) foram os que alcançaram as melhores avaliações, enquanto “inovação e design” (5.26); “reduzir o custo do sistema” (5.25); e “preço” (5.05) acabaram com as médias mais baixas. Na avaliação dos especialistas do PMG, os três atributos mais bem avaliados são considerados por muitos como fundamentais para o negócio, que se, caso eles não forem bem feitos, o cliente poderá questionar elementos mais críticos do produto e do seviço. Quanto aos atributos mais mal

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Os 24 atributos avaliados foram: precisão dos pedidos; embalagem e rotulagem; documentação; atendimento ao cliente; acessibilidade; representação de vendas; relacionamento comercial; comunicação; serviço técnico; entrega; capacidade de resposta; tratamento de queixas; qualidade do produto; desempenho do produto; equipamentos e sistemas; satisfação global; linha de produtos; sustentabilidade; valor percebido; outros; suporte de marketing; inovação e design; reduzir o custo do sistema; e preço.

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Foto: Divulgação/L’Oréal

qualificados, a questão do preço é sempre algo recorrente, já os outros dois podem indicar que a maioria dos fornecedores não estão dando grande apoio aos seus clientes, a fim de reduzir custos do sistema e trazer novas ideias e produtos. De acordo com a PMG, baseadas nestes dados, as companhias devem formar novos planos de ação, mas precisam compreender sua real importância para não cometer erros valiosos.

Níveis de importância Para determinar a importância dos atributos nesta avaliação, a companhia utilizou duas maneiras: perguntando diretamente qual a importância de cada um, ou deduzindo-a a partir da associação entre as classificações de cada atributo e da satisfação geral – esta segunda abordagem é a preferida pela PMG. Mas nessa questão há um fator interessante que entre em cena. Na visão da empresa, quando é perguntado diretamente aos clientes qual a importância de cada atributo, a tendência é ver altos índices para todos os atributos, em outras

falta pró-atividade: para o Estudo, a menor importância atribuída à “inovação e design” pode ser decorrente de falha dos fornecedores.

da consultoria, que a chama de ‘importância derivada’, a segunda opção é baseado na força do relacionamento entre as classificações dos atributos e classificações de satisfação geral.

Por exemplo, se as classificações de “entrega” para alguns clientes são altas e suas indicações diretas de satisfação também são elevadas,

Dentre 24 possibilidades de melhoria, os dois atributos que emergem desta análise são de “tratamento de queixas / resolução” e “reduzindo o custo do sistema”, especialmente o segundo.

palavras, tudo é importante. A partir desta percepção, a PMG passou a acreditar que, caso um atributo seja classificado como de baixa importância, há uma boa chance de que o fornecedor irá reduzir ou eliminar esse atributo de seu mix.

Abordagem preferida por parte 32

e as classificações de “entrega” para outros clientes são baixas e as suas classificações diretas também são baixas, faz sentido concluir que a “entrega” é um forte driver de satisfação. Se, por outro lado, as classificações de “precisão dos pedidos” podem ser elevado, mas os clientes ainda estão insatisfeitos

no geral, a “precisão dos pedidos” provavelmente não é um grande driver de satisfação.

Matematicamente, a maneira como isto é determinado é através da utilização de uma correlação. É medido a associação estatística entre cada atributo e a satisfação geral. Se a correlação é alta, então o atributo é um driver de satisfação.

Se for baixa, o atributo não é um grande fator na determinação da satisfação. Desta forma, é possível medir a satisfação olhando para essas relações subjacentes e não em avaliações que são motivadas pelo medo de perder aspectos do produto e serviço.

Sinônimo de oportunidades Em um dos gráficos contido no estudo apresentado pela PMG, chamado de Mapa de Aperfeiçoamento, é possível verificar os atibutos que ficaram abaixo da média geral (5.75), que estão à esquerda do gráfico, e também os que ficaram acima, que estão à direita. A ideia de acordo com a companhia não é fazer com que todos os itens fiquem acima desta fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

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Our first deep insight comes from the combination of performance (on our 7-point scale) and importance. We call this a performance map.

Figure 3.

Map OImprovement mapa da satisfação 0,60

abaixo da média

acima da média alavancas do mercado

prioridades de melhoria valor percebido

0,50 capacidade de resposta comunicação atendimento ao cliente reduzir o custo do sistema relacionamento comercial serviço técnico acessibilidade preço representação de vendas desempenho do produto documentação linha de produtos entrega qualidade do produto inovação e design precisão dos pedidos suporte de marketing embalagem e rotulagem equipamentos outros e sistemas sustentabilidade tratamento de queixas

0,40

0,30

0,20

0,10

0,00

oportunidades de longo prazo

apostas da mesa

4,75 5,00 5,25 5,50 5,75 6,00 6,25 6,50

No quadrante superior esquerdo são da média. Estes também são de importância relativamente alta para a aqueles atributos que são prioridades de melhoria imediatos – baixa no maioria dos clientes. São chamados is the average.doNote thatdesempenho the arrows above thealtas chart are e relativamente pela survey PMG de “alavancas mercado”, porque são os atributos de em importância. Estão aí: “preço”, average” consistent with this structure. That means that no matter desempenho que estão impulsionando “redução do custo do sistema”, how well a company performs, there will always attributes shown“valor on the left and right of de the percebido” e “tratamento o sucesso debe mercado a longo prazo.

Se estamos de acordo que Por exemplo, “suporte de marketing” performance map. So, the goal is not toTambém move éeverything to the rightqueixas”. of the map – towards higher levels “preço” não é algo que queremos e “inovação e design” são duas verificado neste gráfico of performance buta to seekdasthe best alignment of resources.

What we mean by this is that mudar (ou crescer), então temos companies áreas em– que maioria atributos de interesse mais imediato de convencer os clientes de que empresas de embalagens não parte inferior direita e nos should perform better on the things that(na matter most to customers. On this performance map, that estamos oferecendo mais em troca quadrantes superior esquerdo do executam excepcionalmente bem truth is illustrated with the upward blue from lower left toseuupper right.

– melhorar “valor percebido”. gráfico).

Hábar outrosrunning (canto inferior (do lado esquerdo do gráfico).

No sloping Dentre 24 possibilidades de direito) que são classificados entanto, estes são os atributos de melhoria, os dois atributos que como alto em satisfação, mas são menor importância também para Marketingossupport and(metade innovation are both where most packaging companies do not emergem desta análise são de relativamente baixosareas em importância. clientes geral inferior & design “tratamento de queixas / resolução” Para as empresas de embalagem, do gráfico). Então, eles alocados perform exceptionally well (on the left hand side of the map). However, these are also of lower overall e “reduzindo o custo do sistema”, estes atributos incluem: “embalagens onde devem estar. Da mesma forma, importanceo “serviço to customers the lower ehalf of the“amap).

So, pretty much whereEfetuar theyashould be. o segundo. rotulagem”, precisão dosthey areespecialmente ao cliente”,(on a “relação mudança sobre estes dois pedidos” e “documentação”.

A de negócios”,service, “acessibilidade” e Similarly, customer the business relationship, accessibility and sales positiva representation are areas of atributos e “valor percebido”, pode consultoria considera esses atributos “representação de vendas” são strength for most packaging companies (to the right map). are also comThese que o cliente tenha of um relatively mix como “apostas dahand mesa”, side sendoof thefazer áreas de força para a maioria das mais equilibrado de produto e de necessárias para “jogar o jogo”, mas empresas de embalagem (lado direito high importance to most customers. Wenão call these market levers because they are the attributes of são os vencedores dele. desempenho do serviço. do gráfico), com avaliações acima média obtida, mas sim que eles se alinhem com todos os recursos que realmente importam, ou seja, os On this chart, the center line fornecedores devem vertical buscar alcançar um melhor desempenho nas coisas labeled “above average” and “below que mais importam para os clientes.

performance that are driving long-term marketplace success.

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fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

The attributes of more immediate interest are those that are in the lower right and in the upper left

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NÚMEROS

Balanços e panoramas do mercado higiene pessoal e beleza

VENDA D

IRETA Canal do bra suas apostas no empre e para man ndedorismo ter o cre s sustentá vel no fu cimento turo

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i ficar boa

artigo

Infinitas possibilidades As embalagens de papelcartão reúnem muitas vantagens e benefícios, podendo ser aplicadas num universo dos produtos pessoais em Por Assunta Napolitano Camilo diversas situações

A

s infinitas possibilidades de aplicação do papelcartão são geradas a partir dos seguintes fatores principais:

‑– Podem assumir muitas formas sem necessitar de moldes especiais; – Há uma infinidade de materiais que se adaptam a diferentes necessidades, seja uma embalagem forte para KITS ou as delicadas embalagens de maquiagem; – Através dos recursos de acabamentos gráficos, é possível enobrecer e diferenciar as embalagens; – As quantidades mínimas são baixas e, a rigor, pode-se até produzir uma única unidade, personalizando-a através de impressão digital; – Têm a favor a questão de sustentabilidade, pois, além de prover de fonte renovável, são facilmente recicláveis, e o mercado usa muito material reciclado; – São um ótimo suporte para a linguagem Braille; – Podem ser impressas internamente de maneira fácil; – Possuem múltiplas faces, podendo criar painéis de exposição e comunicação nos pontos de vendas; – Podem se transformar num brinquedo ou objeto para ou após o uso, ou ainda ter painéis interativos para entreter o consumidor, como joguinhos; – Podem ser combinadas com outros materiais através de extrusão, laminação ou junção por tampas e janelas plásticas, por exemplo, criando conjuntos interessantes; – Há a possibilidade de utilização em campanhas promocionais, seja 36

unitariamente ou formando kits presenteáveis; – Permitem a inserção de acessórios e enfeites de forma muito simples; – Tentativas de falsificações ou violações podem ser facilmente verificadas, entre tantos outros aspectos favoráveis.

embalagem. Isso evidencia se foi aberto, o que garante a segurança da consumidora.

Sempre comento durante as palestras e aulas que uma boa fonte de inspiração para inovar é visitar outras categorias, ver a “gôndola do lado”, ou seja, muitas vezes a inovação necessária ou que pode alavancar a empresa é aplicar a mesma solução que teve sucesso em outra categoria de produto.

A empresa búlgara Philicon utilizou o papelcartão num misto de rótulo e cartucho para a Rose Diamond, sua água de pétalas de rosas, produto nobre do país. O conjunto ficou encantador e diferente.

A Ecobliss oferece um tipo de blister que pode ser refechado para guardar pequenos itens como grampos e clipes. Procura melhorar a apresentação com a adoção do furo-europa, cuja função é permitir aplicações em gancheiras, e a metalização, que serve para destacar o produto no ponto de venda.

Na mesma linha, encontramos aplicações para cartelas de produtos de beleza, que crescem a partir desse tipo de embalagem. A alemã Diadermine, por exemplo, tem o painel disponível para detalhar o modo de usar no verso da

A Procter & Gamble desenvolveu uma embalagem tipo blister-tridimensional para gancheira, a qual acomoda os aparelhos de barbear descartáveis, criando um amplo painel frontal que permite a visualização destacada do produto em relação aos demais da categoria.

Formas diferenciadas têm sido muito utilizadas para chamar a atenção nos pontos de vendas. Quando combinadas com recursos de acabamentos gráficos e janelas então, são garantia de sucesso!

A empresa Shih Lun, de Taiwan, desenvolve muitos projetos de embalagens para seus clientes, bem como equipamentos para produzi-los, como uma máquina especial de corte e vinco que permite cortes sem pontos de destaque. nov-dez/2015 – jan/2016 • Packing Cosmética

A alemã HIPP usa uma variante de gable top com finalização em curva para vender 15 sticks de chá infantil, que de outra maneira se perderiam na gôndola.

Pequenos produtos podem ser “perdidos” na gôndola ou desvalorizados em virtude do

tamanho. Dessa forma, as marcas têm preparado embalagens que os “aumentam”, como nos casos de bisnagas e tubinhos de produtos medicamentosos.

A utilização de metalização direta no papelcartão ou laminação com filmes metalizados ou holográficos tem sido muito procurada pela indústria

de cosméticos, bem como bebidas e tabaco. A atração provocada pelo brilho e a sofisticação dada aos produtos são os motivadores dessas aplicações.

A Topz famosa marca de hastes flexíveis da Suécia, oferece uma embalagem que se transforma num “pote”. A tampa plástica transparente é um complemento: facilita a verificação de quantidade de produto ainda disponível e torna o “pote” mais próximo do objeto tradicional.

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A Kimberly-Clark, do México, entrega para suas consumidoras uma embalagem de absorventes higiênicos diários numa caixa especialmente decorada, mostrando identificação clara com as meninas-moças. A caixa foi desenhada por designers mexicanos e orgulhosamente declara que fica por mais de um mês com a consumidora, já que mantém os produtos dentro dela.

As embalagens papelcartão podem também apoiar a sofisticação ou “premiunização” (tornar um produto Premium). A marca inglesa Soap and Glory usou uma embalagem-gaveta para seus sabonetes especiais em pasta. Em outro exemplo mais simples, a Plui, marca própria de uma rede de drogarias brasileira, apostou numa embalagem com janelas em formato que remete ao sabonete para se destacar dos demais.

Já a marca de preservativos Preserv utilizou embalagens primárias termoformadas com abertura fácil em substituição às simples embalagens sachês e as apresenta no ponto de venda em cartuchos especiais em preto fosco, contrastando com um brilhante dourado.

um estojo especial para seu conjunto de perfume e creme hidratante.

A brasileira Natura usou um conceito parecido para apresentar seu dueto de óleos desodorantes de rosas. O destaque é a delicadeza da tampa com recortes perfeitos que lembram as pétalas da flor.

Outro propósito de uso de cartão nas embalagens é a formação de kits promocionais, seja para pequenos mimos, como esta embalagem-cubo de nove batons, no kit promocional da Fisher Price para presentear bebês e mamães.

Apresentamos aqui apenas algumas ideias entre as infinitas possibilidades.

Marcas internacionais e nacionais de fragrâncias se esmeram na aplicação de acabamentos, metalização, inclusão de hot stamping, recortes, relevos e jogo de vernizes para chamar a atenção do público-alvo.

A francesa Lolita Lempicka se esmerou ao entregar um conjunto inusitado em micro-ondulado com cartão, criando

Conheça mais algumas no website do Clube da Embalagem: www. clubedaembalagem.com.br.

Embalagens inovadoras promovem um mundo melhor! *Este artigo foi adaptado do nosso livro Embalagens Papelcartão – Paperboard Packaging da Coleção Better Packaging.

Better World, do Instituto de Embalagens.

Assunta Napolitano Camilo – Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa.

Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da coleção Better Packaging. Better World. (www.betterpackagingbetterworld.com)

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FEV-MAR-ABR/2016 • Packing Cosmética

evento

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Prontas para surpreender Berço de novidades em termos de ativos e ingredientes, a 21ª edição da FCE Cosmetique – uma das principais plataformas de negócios do mercado cosmético na América Latina, também traz diversos lançamentos de companhias do Da Redação universo da embalagem 40

A

FCE Cosmetique participa há mais de 20 anos da evolução do mercado e da indústria da beleza. Em 2016, o evento receberá a presença de mais de 500 marcas nacionais e internacionais no Transamérica Expo Center, em São Paulo, entre os dias 10 e 12 de maio.

Prontas a surpreender o público e os fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética

clientes, elas apresentarão suas principais novidades em ativos, ingredientes e, também, em termos de embalagem. A expectativa é de que 13 mil profissionais do ramo visitem a feira. A FCE Cosmetique será realizada no Brasil logo após as edições internacionais, e assim, trará rapidamente as inovações que movimentarão o setor durante o ano.

“As feiras têm um valor crescente em períodos como este, por trazerem uma oportunidade de desenvolvimento de negócios e troca de melhores práticas entre profissionais e também entre as empresas”, afirma Ligia Amorim, diretora-geral da NürnbergMesse Brasil, organizadora do evento. “A FCE Cosmetique se destaca nesse sentido trazendo produtos, serviços e discussões importantes para toda esta cadeia produtiva”, completa.

Para a 21ª edição, a FCE Cosmetique investe novamente no Circuito do Conhecimento e Inovação. Integra esse circuito: a Arena do Conhecimento, um auditório aberto ao público (que apresenta palestras voltadas à inovação), tendências e lançamentos do setor e que já conta com diversas novas parcerias para a geração de conteúdo qualificado. Em paralelo à FCE Cosmetique, a 29ª edição do Congresso Brasileiro de Cosmetologia também compõe o Circuito. Desenvolvido em parceria com a Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC), estarão presentes renomados palestrantes internacionais e os maiores expoentes do mercado cosmético no Brasil. Completando as atividades, fazem parte do circuito também a área de trabalhos científicos em formato de e-pôsteres e a Estação ExSenses – uma estação sensorial que, por meio de demonstrações, abordará temas como pigmentação, matérias-primas com modificação sensorial e fragrâncias. www.cosmeticanews.com.br

Alguns aperitivos Confira alguns lançamentos de fornecedores de embalagens que estarão presentes na feira: AkzoNobel Uma das principais fabricantes de especialidades químicas no mundo, a AkzoNobel estará presente na FCE Cosmetique para apresentar aos visitantes o portfólio que a companhia oferece para indústria de cosméticos e visualizar na prática seus diferenciais.

“Essa é uma excelente oportunidade para estarmos ainda mais próximos de nossos clientes, reforçar nossa presença nesse segmento e apresentar soluções essenciais para esse mercado”, afirma Fernando Capeloza, gerente de negócios de Specialty Coatings da AkzoNobel na América do Sul. Antilhas A gráfica trará ao seu stand lançamentos em acabamentos com opções que conferem efeitos diferenciados nas embalagens, como, por exemplo, holografia localizada em 3D, microtexturas em hotstamping, visor 360º e uma grande variedade de texturas no papelcartão. O catálogo possui ainda diferentes

tipos de laminações que possibilitam desenvolvimento de embalagens com acabamentos personalizados de acordo à demanda do cliente.

Baralan A Baralan, empresa italiana que fornece frascos, tampas e pincéis de esmaltes para o mercado cosmético, aproveitará a edição deste ano da feira para apresentar ao mercado brasileiro as novidades lançadas pela companhia para 2016. São lançamentos voltados para as categorias de esmaltes, skincare, óleos essenciais, fragrâncias, rolon e maquiagem. Oferece ainda o full service para os mais variados tipos de embalagem, bem como realiza diversos tipos de tratamentos, como: pintura offset, metalização, hotstamping, entre outros.

Bemis Durante a feira, a Bemis fará o lançamento oficial do tubo laminado SilverGlam, que tem como diferenciais o altíssimo brilho e barreira à luz, oxigênio e vapor d’água. Desenvolvido pela Laminor, empresa do Grupo Bemis, o SilverGlam mantém as características de memória do material, o que permite uma utilização perfeita da embalagem e evita desperdícios, permitindo aos usuários o consumo total do produto.

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“A nova embalagem é indicada para utilização em produtos dos mercados de higiene pessoal e cosméticos e promete chamar a atenção dos consumidores nas gôndolas por causa da funcionalidade e do alto brilho”, explica Marcus Vinícius Correa, gerente de Marketing de Produtos de Consumo da Bemis. O tubo laminado SilverGlam está disponível nos diâmetros: 16mm, 22mm 25mm, 28mm, 35mm, 40mm e 50mm.

Incom Entre as novidades trazidas pela Incom, estão novas tampas em Surlyn, com três modelos: Elipse, Bamboo, Bowl. Eles foram desenvolvidos para Perfumaria Fina, e são tampas suspensas – deixam o cash da válvula aparente, seguindo uma tendência observada na perfumaria internacional. Outro lançamento é o pote Bold, produzido

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em 250g injetado, ideal para fórmulas premium de cremes, loções e manteigas corporais. Já o Dispensing System é um sistema de dispensador ideal para o segmentos de skincare. A embalagem é composta por um frasco com refil, tampa e uma válvula dosadora. Segundo a Incon, trata-se de uma embalagem extremamente funcional e prática, além de contar com um visual premium, ideal para entregar o valor agregado que as fórmulas de skincare pedem. A Tampa Prestige também é outra novidade, produzida em parceria com a fabricante de bisnagas C-Pack e em Surlyn, para o tubo de diâmetro 35mm. A ideia é oferecer um visual mais premium e diferenciado para as bisnagas, de forma a deixá-las mais adequadas para fórmulas de maior valor agregado.

Wheaton A Wheaton Brasil lança novos modelos de potes para acomodar doces, pimentas, antepastos, temperos e até cremes, esfoliantes. Segundo a companhia, os potes apresentam excelente área de decoração.

Representando o tema Frutas Tropicais, que traz energia, saúde e vitalidade, os produtos desenvolvidos são: FitFrutta e GranLev. A empresa lembra de uma tendência mundial, que aponta que as pessoas privilegiam o consumo de produtos naturais e orgânicos. A arte em silk screen permite que o conteúdo fique em evidência e deixa o produto ainda mais atrativo.

A companhia também lança novos modelos de frascos de vidro em versões de 50 e 100ml para acomodar colônias, perfumes, cremes, maquiagem, entre outros. A terminação GCMI400-18 é uma novidade em frasco standard no mercado e recebe válvula spray e também para loção.

Com o mesmo tema, Frutas Tropicais, reúne energia, sabores marcantes e fragrâncias exótias das frutas tropicais.

“Escolhemos esse tema para enfatizar as experiências memoráveis que os consumidores buscam na compra de produtos. Uma embalagem sempre conta uma história e recupera memórias mais cheias de emoção. A simplicidade das linhas e leveza das formas dos novos frascos declaram uma alegria espontânea. Os fundos são espessos, deixando-os elegantes. A decoração dos frascos reflete a refrescância e as cores vibrantes da beleza tropical”, pontua a Wheaton. fev-mar-abr/2016 • Packing Cosmética