PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
Aﾃ前 XII Nﾂｺ 53 MARZO 2010
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sumario 54 26
ª ª historia
El Georgiano: una era de innovación y descubrimiento
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ª mercados
Explotó la
Charm-manía
nuestra tapa MODELO Nadia Casanova para Beauty Models FOTOGRAFIA Constanza Cófreces PIEZA DE TAPA Conjunto de plata con cúbic de Blue Moon Ver créditos de producción en pág. 48
STAFF
38 ª
ª moda
Encanto Azul by Blue Moon
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DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser
ª técnica
Fabricación
asistida por computadora
índice
14 editorial 18 actualidad 22 agenda 2010 52 tecnología ORFEBRE SQL: sistema de gestión para joyerías.
10 G Estilo Joyero G Marzo 2010
66 negocios Consejos
para armar vidrieras creativas
72 eventos Exposiciones de fines de 2009.
78 gestión El presupuesto anual de la PYME.
82 cej Calendario de
cursos y charlas.
PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Verónica Borsani ASISTENTE DE CONTENIDOS Diana Mónica Yoffe ADMINISTRACION Graciela Porto PUBLICIDAD Tel.: 4303-0260 Cel.: 15-3000-3686 info@estilojoyero.com.ar
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Editorial por Damián Wasser
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ras un 2009 complicado y lleno de incertidumbre, y luego de un ansiado y merecido descanso, comenzamos el 2010 con toda la energía. En el año del bicentenario de nuestra querida República Argentina, los proyectos son muchos y los deseos de seguir mejorando muchos más. Contamos con nuevos colaboradores. Miriam Testorelli estará instruyéndonos en los diferentes estilos de joyas a través de la historia, comenzando por el periodo georgiano a principios del siglo XVIII. Manuel de Marino, especialista en marketing y gestión en PYMES estará haciendo una serie de artículos donde aportará herramientas a partir de su experiencia. En cuanto a nuestra participación en eventos, iniciaremos el año laboral con un stand en MundoJoya, donde esperamos vincularnos con lectores y anunciantes, y dar a conocer nuestra revista a quienes todavía no la conocen. Por otra parte, continuaremos con nuestra política de apoyo a la joyería contemporánea auspiciando la exposición que las ex alumnas de María Médici realizaran en la Galería Arte y Parte en el mes de Mayo, además de otros eventos que iremos comunicando en próximas ediciones. Continuamos apostando al mundo virtual. Fuimos la primer revista de joyería de Latinoamérica en tener presencia online, distribuyendo nuestro material a través de Internet de manera totalmente gratuita. Seguimos innovando en ese sentido, siendo la primera revista del país en abrir un grupo en Facebook a través del cual esperamos poder comunicarnos, informar e intercambiar ideas con nuestros lectores y darnos a conocer a muchos más. Queremos cerrar estas líneas homenajeando a todas las mujeres, y especialmente a las de nuestro gremio en su día. Pocos imaginaban que algún día verían a una mujer con un soplete en la mano o sentadas jornadas completas frente a una pulidora. Hoy su tenacidad por conseguir un lugar de igualdad en la sociedad ha dado sus frutos. De gran valor es el aporte que ellas, con su sensibilidad, han venido realizando desde hace ya bastante tiempo. Nuestro más cálido saludo para todas ustedes.
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Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed. Tel.: (011) 4303-0260 info@estilojoyero.com.ar www.estilojoyero.com.ar Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 3,000 ejemplares.
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Complejo Educativo de Joyería
Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC) Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483 info@institutocej.com.ar / www.escueladejoyeria.com.ar
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actualidad
Gemstone inaugura un local en Once
Premiación de alumnos de las Escuelas Raggio
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Bajo el nombre “Gemstone Eleven” la empresa distribuidora de piedras y accesorios para joyería y bijouterie abre un nuevo local en la zona de Once. El amplio y moderno salón ubicado en la calle J.E. Uriburu 427, a escasos metros de Av. Corrientes, pretende ser el punto de referencia obligado en lo que a tendencias de moda se refiere. Apuntando a una constante renovación de productos, la atención
personalizada de sus vendedores altamente capacitados, en un ambiente agradable, harán de la experiencia de compra un grato momento. Con 15 años de experiencia en el mercado, Gemstone apunta fuertemente a la expansión para comodidad de sus clientes, pensando especialmente en aquellos del interior del país, que por su itinerario les resultaba engorroso desviarse hacia el centro para realizar su compra.
El día 7 de diciembre de 2009 en las instalaciones de las Escuelas Raggio, los Miembros de la Comisión Directiva de la Cámara Argentina de Joyería, Relojería y Afines, Sres. Máximo Bauab, Juan Carlos Sartori y la Sra. Analía Jiménez, formaron parte del Jurado que, en el marco de la Exposición de los trabajos de alumnos y alumnas de 1º a 6º año de los Cursos de Joyería y Cincelado, procedió a evaluar las
piezas presentadas y elegir un ganador por año y por curso. Las medallas correspondientes a los Premios Aldo Sotilli y Antonio Labruna, instituidos por la Cámara, fueron entregadas por los Sres. Bauab y Sartori el día 15 de diciembre durante la Fiesta de Cierre.
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El desfile organizado por Luz Torrado y auspiciado por Estilo Joyero, tuvo lugar en el Etoile Hotel del barrio de Recoleta donde Rosina, la marca de modas de Alta Costura presentó su colección Verano 2009-2010 acompañada por una exquisita selección de joyas L’Mond y la presencia estelar de Carmen Yasalde, ícono de la moda local. Sobre el final, los más de 300 invitados pudieron disfrutar de un coctel para celebrar el acontecimiento.
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Foto: Belén Cobas
Desfile de modas con joyas L’ Mond
Foto: Damián Wasser
Luz Arias inaugura local en Galería Promenade G
La tradicional y glamorosa galería ubicada junto al lujoso Hotel Alvear se llenó de brillo una vez más con la apertura del nuevo local de la diseñadora de joyas Luz Arias, quien recorrió un 2009 lleno de éxitos luego de su participación como curadora de la exposición PuroDiseño y de su ingreso como concursante seleccionada
en la muestra “Enigma”, presentada en el Museo J. Hernández y organizada por la Revista Estilo Joyero. En su flamante local, al compás de una agradable música y con la infaltable compañía de doradas burbujas, Luz Arias desplegó de manera muy chic sus más recientes colecciones.
proyectos mineros operativos en una región, la Biosfera de San Guillermo, declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco en 1981 debido
a su biodiversidad. Los ecologistas temen el efecto conjunto que pueden tener todas estas minas sobre el medio ambiente.
La fiebre del oro amenaza los Andes Público.es. 25/01/2010. Nazaret Castro La cordillera de los Andes sigue escondiendo oro. Ya no fluyen en el Nuevo Mundo los ríos de oro y plata de los tiempos del monte Potosí, pero en Argentina la búsqueda del preciado metal es un negocio muy lucrativo, más ahora que, a raíz de la crisis financiera internacional, el dorado metal ha superado la barrera histórica de los 1.100 dólares por onza. Los expertos aseguran, de hecho, que basta encontrar apenas 0,35 gramos de oro por cada tonelada de piedra para que la actividad sea
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rentable. Uno de los gigantes de la minería mundial, la empresa canadiense Barrick Gold, explota a 4.600 metros de altura la mina de Veladero, en la provincia de San Juan, al noroeste del país. Se trata de una explotación a cielo abierto rodeada de polémica: los ecologistas llevan años alertando de los efectos que pueden causar las continuas explosiones y el empleo de cianuro (para la obtención del oro) sobre las especies, el agua subterránea y todo el ecosistema de la imponente cordillera andina. El Veladero es uno de los 15
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actualidad
La fantasía hecha moda Congreso de gemas en Brasil en 2011 Comunicado de prensa. ICA -Tucson, Febrero 2010. La Asociación Internacional de Gemas de Color (ICA) anunció que el Congreso ICA 2011 tendrá lugar en Brasil, luego del acuerdo celebrado con la IBGM, la Asociación Brasilera de Comercio de Gemas y Joyería. El congreso tendrá lugar en la ciudad de Rio de Janerio, producto de la larga relación y participación activa de la
IBGM en las actividades de la ICA. La fecha exacta todavía esta siendo debatida, pero se espera una decisión dentro de las próximas semanas, aunque es probable que se lleve a cabo durante los meses de Mayo o Junio del año próximo. Las actividades paralelas al congreso incluyen un tour por las minas de Brasil, lo que aseguran atraerá a muchos asistentes.
el paladio, los cuales durante el último año obtuvieron revalorizaciones muy superiores a las del oro. Estos metales se producen casi en su totalidad en Sudáfrica y tienen un uso diferente al del oro. El oro va destinado principalmente a joyería y, además, se acumula como valor refugio. El platino y el paladio tienen un uso básicamente industrial. Se utilizan para catalizadores
de automóviles. De ahí que, tras la crisis, se prevea un aumento de la demanda para reconstruir los stocks. A diferencia del oro, su componente de inversión es reciente. Sin embargo, su crecimiento en este sentido, está siendo rápido. Los expertos sitúan la demanda como inversión entre el 9% y el 10% de la producción total en los próximos dos años.
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El 5 de marzo de 2010 llegará a la pantalla grande una de las versiones más esperadas de la novela de Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas. El estreno de este largometraje, dirigido por Tim Burton, está cada vez más cerca; desde este momento, el vestuario de los personajes está causando revuelo dentro de la industria de la moda. El rumor más reciente revela una posible colaboración entre la diseñadora Stella McCartney y la distribuidora
Disney para crear una línea de accesorios alusiva al filme. De ser cierto, la modista británica se estará uniendo a una larga lista de fashionistas que han caído rendidos ante los encantos de Alicia y sus originales y entrañables amigos. La influencia que está teniendo esta película dentro de las pasarelas y principales publicaciones es innegable. Tal parece que los dictadores de tendencias quieren alejarse de factores como la crisis financiera para refugiarse en un mundo de fantasía.
Llega la fiebre del platino G
La fiebre del oro que ha protagonizado los mercados durante 2009 podría trasladarse durante 2010 al platino, cuya cotización está en su máximo histórico. El año pasado el oro se revalorizó cerca de un 30% y su cotización traspasó ampliamente los mil dólares por onza aprovechándose de la debilidad del dólar y de su marcado carácter de refugio ante la incertidum-
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bre reinante en los mercados. Con la normalización de los mercados y la baja en las tasas de interés en las principales economías del mundo, es esperable que baje la demanda de oro como inversión y consecuentemente también su precio. Los expertos aseguran que la atención se esta derivando a los llamados metales emergentes, del grupo del platino y entre los cuales también está
Foto: BASEL
BASELWORLD 2010: centro de excelencia G
El BASELWORLD es el evento más importante del año tanto para los visitantes especializados como para los expositores provenientes de todo el mundo. El Salón de la Relojería y la Joyería abrirá sus puertas en Basilea del 18 al 25 de marzo de 2010. Un evento que se sigue consolidando gracias a la concentración de sectores dentro del BASELWORLD. A partir de ahora la página web www. baselworld.com presenta una plataforma integral de noticias sobre el sector que va dirigida a fabricantes, distribuidores especializados, medios de comunicación y consumidores finales.
El objetivo perseguido hasta la fecha por la dirección del salón de presentar en el BASELWORLD únicamente las marcas más importantes, más sólidas y mejores ha quedado avalado de cara a la próxima edición. “Especialmente este año, el salón mundial se consolidará como centro de excelencia dentro del sector”, declara convencida la directora del salón Sylvie Ritter. En el BASELWORLD se pondrá de manifiesto el ajuste que actualmente se vive en el sector y se confirmará el papel del salón como líder e impulsor del sector de los artículos de lujo incluso en épocas de crisis. Marzo 2010 G Estilo Joyero G 21
agenda 2010
Martín Viteri, Platero del Río de la Plata Del 19 de marzo al 18 de abril Museo José Hernández, Cdad. de Bs. As.
Paula Isola, Joyería contemporánea A partir del 20 de mayo. Honduras 5238, Cdad. de Bs. As. Martes a sábados 11:30 a 20 hs. Tel.: 4833-5423
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En la Sala de los Plateros. Organizado por el Programa de promoción de los artesanos (PAr), en el marco de los festejos por el Bicentenario de la República Argentina.
XXVIII Feria Internacional de Artesanías Del 31 de marzo al 11 de abril Complejo Ferial de Córdoba
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La Feria Internacional de Artesanías es la cita anual obligada para todo el artesanado de Latinoamérica. Vidriera ineludible para la exposición y venta de las mejores producciones, la Feria representa a la mayoría de los países latinoamericanos y provincias argentinas a través de sus mejores exponentes.
Muestra de Ex Alumnas del taller de María Médici. 29 de abril al 29 de mayo Galería Arte y Parte Chile 427, Cdad. de Bs. As.
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“Que sepa coser, que sepa bordar, que sepa abrir la puerta para ir a jugar”. Trata el tema del rol de la mujer en la sociedad y en el hogar, y el juego como tal. Son un conjunto de piezas de 15 joyeras, que van desde lo conceptual hasta lo netamente figurativo. Evento auspiciado por la Revista Estilo Joyero.
Simposio Gray Área Gris Del 12 al 16 de abril. Centro Histórico de la Ciudad de México. www.grayareasmposium.org
Cuatro Elementos, Taller Km. 0 Junio 2010. Galería Arte y Parte, Chile 427, Cdad. de Bs.As.
Taller Fwiya Exposición de Joyería Contemporánea. Tercera edición Noviembre / Diciembre 2010 Museo Casa de Yrurtia – Cdad. de Bs.As.
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“Identidad” es el tema disparador que el Taller Fwiya eligió este año del Bicentenario para su próxima exposición, en el mes de noviembre. Este tema, que puede ser enfocado desde diversos puntos de vista, admite la contemplación desde la perspectiva individual (¿quién soy?, ¿qué soy?, ¿de dónde vengo?, ¿hacia dónde voy?, ¿quién quiero ser?), o la visión más colectiva que definen al individuo como parte de una comunidad, ya sea desde lo cultural, lo sexual, lo social, o lo nacional.
Joyería Textil Contemporánea Noviembre 2010 Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As.
G Salón de Plateros Peruanos Contemporáneos. Del 12 de mayo al 27 de junio Museo José Hernández, Cdad. de Bs.As. En adhesión al Bicentenario. Organiza: Patronato Plata del Perú. 22 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Serán exhibidos trabajos en los que se combinan técnicas textiles con las de joyería contemporánea. En el arte de la joyería textil se utilizan tanto técnicas innovadoras como tradicionales. Tanto materiales nobles, oro o plata, como reciclados, deshechos industriales y textiles, fibras sintéticas o naturales, o hilos de cobre, bronce, alpaca, aluminio. Los límites tradicionales de joyería y arte textil se han ido entrecruzando y la fusión de ambas disciplinas ha enriquecido la creación. Curadora: Lilia Breyter
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historia
El Georgiano
una era de innovación y descubrimiento
G Esta época, que se extiende desde 1714 a 1837, produjo diferentes estilos de
joyería que van desde el Rococó, pasando por el Gótico, hasta el neoclásico. Entre los muchos inventos y descubrimientos de la época, destacamos la aleación de Pinckbeck y las piedras de Strass. Texto Miriam Testorelli. Directora de Joyería Testorelli 1887 www.testorelli.com
H
ay un momento artístico en la historia que recibe el nombre de Georgiano y que abarca desde la ascensión de George I al trono de Inglaterra en el año 1714 hasta el año 1837. George I, primer monarca de la casa Hannover reinó hasta 1727 y dio nombre, junto a sus sucesores George II y George III, a este período tan revolucionario. Durante estos años se tuvieron lugar muchos descubrimientos e invenciones, como el termómetro de mercurio de Farenheit o la máquina a vapor encargada de la revolución industrial. Los hermanos Montgolfier logran levantar vuelo en globo, convirtiéndose en los primeros hombres en lograrlo. Se descubre la vacuna contra la viruela y Beethoven compone su primera sinfonía. Se descubre el paladio, el rodio y el iridio. En 1720, Pinchbeck prueba una aleación de cinc y cobre buscando sustituir el oro. De esta prueba resulta un metal de color amarillento y maleable, cuya aleación llevó su nombre y 26 G Estilo Joyero G Marzo 2010
se realizaron joyas muy económicas con ella. También Georges-Frédéric Strass, desarrolla una pasta vítrea con una película foil detrás para sustituir a los diamantes, si esta era blanca, y al resto de las gemas si la película era de color.
Las Joyas Georgianas La joyería, en este periodo de más de 100 años pasó por diferentes estilos, comenzando con el rococó, a partir de la asunción del rey George I en 1714. En esta primera época llamada también Georgiana Temprana, los diamantes eran de uso casi exclusivo, y la gran demanda de estas piedras translúcidas llevó a la incorporación de pasta de vidrio y cristal de roca a la joyería del momento. También se incluían la marcasita y piezas de hierro cortado. Las alternativas al diamante pronto comenzaron a fabricarse con tal calidad y belleza que se consideraba respetable usarlas, incluso para la realeza. Las piedras eran casi siempre engarzadas en plata, ya que su color favorecía el lucimiento de los diamantes.
Como la plata en contacto con el aire, se oxida oscureciéndose, es notorio en estas joyas ver el contraste de los diamantes destacándose sobre la plata ennegrecida. Las joyas por estos años incluían diseños florales o de hojas, con cintas o moños y eran realizadas con engarces cerrados. Debido a que el peinado de moda era el recogido, este se acentuaba con aros de una gota, o el de tres, estilo “chandelier”. Collares cortos complementaban los escotes bajos de la época. Toda la joyería producida durante estos años era realizada a mano y demostró una enorme innovación. A partir del 1750 comenzaron a usarse nuevamente las gemas de color y sobre el final de este siglo, se pusieron de moda nuevamente los camafeos e intaglios, producto del interés que despertaron estas piezas en Napoleón, tras su incursión en Italia. Una joya que tuvo una finalidad muy práctica, ya que los atuendos femeninos de la época no poseían bolsillos, fue la Chatelaine, una suerte de joya multipropósito, que se usaba a la altura de la cintura y permitía al usuario colgar tijeras, relojes, lápices, etc. Los anillos eran usados en cada dedo y las cadenas con eslabones geométricos se usaban largas y cruzadas sobre los hombros o sobre el pecho. Otro tipo de joyería muy popular de este periodo fue la “joyería de duelo”, que se usaba en homenaje a un ser querido e incorporaba un mechón de pelo bajo un vidrio. Este tipo de joyas frecuentemente incluían granates, madreperlas, esmalte negro y ónix. También se usaban para este fin retratos miniatura pintados a mano sobre colgantes, broches y brazaletes.
La Revolución y el Imperio Napoleónico Después de la revolución francesa, el rechazo al viejo régimen instala una época negra para los orfebres franceses, ya que todo tipo de ostentación estaba mal visto y era penado por la ley. La burguesía debió vender sus
ª Retrato del rey George I, quien diera nombre a esta era.
joyas para poder subsistir, y muchas fueron destruídas o enviadas al exterior. Se realizaron aros en forma de guillotina para recordar la ejecución de Maria Antonieta y su esposo Luís XVI. Poco a poco se recobró la calma y con ella el retorno del uso de la joya. Napoleón asume el poder, y sus campañas al desierto, despiertan la admiración por la cultura egipcia que se verá luego reflejada en las joyas de la época: pirámides, esfinges, escarabajos eran motivos de su predilección, así como las hojas de papiro o acanto. Marzo 2010 G Estilo Joyero G 27
historia
El gusto de Napoleón por los camafeos e intaglios, hicieron que el arte de la glítica se revalorizara y a pesar de los múltiples esfuerzos de los orfebres parisinos, los mejores camafeos provenían de Italia. Los artistas itálicos destacados en este arte fueron Pistrucci y Girometti. Los camafeos eran usados en diademas, gargantillas, pulseras y muchas otras piezas. Napoleón también recupera muchísimas joyas de la corona y manda a realizar muchas más. Uno de los diamantes más famosos con 140 quilates, el Regente, es engarzado en la empuñadura de su espada y hoy puede admirarse en el Museo del Louvre. Las mujeres lucían vestidos tipo imperio, y los peinados al estilo griego, obligaban al uso de tiaras y diademas, así como también aros colgantes con motivos de hojas. Las gargantillas tipo Riviera, eran realizadas con hileras de diamantes, zafiros, rubíes o esmeraldas. Las Parures, que eran compuestas por todo un set de joyas: tiaras, gargantillas, pulseras, y algunas otras joyas, componían los ajuares femeninos. Los engarces cerrados, poco a poco, comienzan a ser modificados dando lugar a los engarces con grifas, permitiendo que los diamantes refracten mucho mejor la luz, luciendo toda su belleza y perfección. Después de 1820, vuelven los motivos de la naturaleza como espigas, fucsias y girasoles, y también el uso de esmaltes, miniaturas y mosaicos florentinos, que reproducían paisajes o figuras. Hubo otras tres piezas de joyería muy usadas también: las hebillas de cinturones, que se decoraban con perlas, amatistas, topacios y oro, los alfileres de corbatas realizados en ónice, esmaltes o turquesas, y por último los sellos grabados con escudo de armas realizados en cornalina, cuarzos ahumados o citrinos. Sobre los finales de esta era, en 1832 se funda la legendaria firma relojera Longines, en Suiza, la cual sigue siendo símbolo de lujo y excelencia hasta el día de hoy. En 1837 con la ascensión al trono de la Reina Victoria se da por finalizado este período, dando inicio a su propio estilo: el Victoriano, que analizaremos en una próxima nota. 28 G Estilo Joyero G Marzo 2010
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mercados
ª Pulsera de plata 925 y piedras de Mónica Benedetti Joyas.
Explotó
ª Joyas
ABBA
la Charm-manía
G Los amuletos y talismanes (charm en inglés) han sido usados por el hombre
desde el principio de los tiempos. Originalmente utilizados como objetos de buena suerte y fortuna, hoy se han convertido en la última tendencia de la moda. Texto y Fotos Damian Wasser
E
n el idioma inglés, la palabra charm significa hechizo o encanto. También ha sido utilizada para nombrar a un amuleto o talismán, pero actualmente se relaciona directamente con esos simpáticos dijes que usan las mujeres de todas las edades colgados de a docenas en pulseras de cadena. Existen cientos de modelos diferentes y están disponibles en una variedad de materiales como el oro, plata, acero, porcelana, vidrio o Murano. Cada dije en una pulsera de amuletos tiene un significado particular para quien lo usa.
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Desde el tiempo de los pueblos antiguos, las pulseras de amuletos han tenido su propio significado. Algunos funcionaban como protección contra malévolos espíritus o eran un símbolo de suerte y fe. Los guerreros usaban amuletos durante las batallas como protección. Desde aquellos tiempos el significado de estas piezas de joyería ha evolucionado y actualmente cada cual le dá su propio significado, aunque mayormente se usa simplemente por una cuestión estética. El gran interés que ha despertado recientemente este tipo de joyas, tiene varios motivos, pero básicamente tie-
ª Dijes de acero quirúrgico marca Cardinal
El significado de algunos amuletos populares Angel, cruz Biberón Candado, estrella Cartera Delfín Flor, corazón Libélula Llave Mariposa Medios de transporte (autos, aeroplanos) Torta Trébol, Vaquita de San Antonio
Expresan bendición Para que los deseos se hagan realidad Desean la llegada de hijos sanos y felices Augura prosperidad Desea una vida de alegría y diversión Desean o invocan amor Para los deseos de buena fortuna Para tener un hogar feliz Para una vida alegre Auguran una vida de viajes y aventuras Para una vida dulce Invocan la buena suerte ª Mónica Benedetti Joyas
ne que ver con que son simpáticos, coleccionables, relativamente económicos y hay una gran oferta de motivos, formas y colores, de manera que quien los usa puede atribuirle infinidad de significados. En general estos dijes expresan algo, evocan un grato recuerdo o invocan un deseo de quien los lleva puestos. Son bonitos, brillantes y hasta hacen ruido. Hoy la moda se ha volcado hacia los materiales plateados, como el acero o la plata, que se combinan con piedras blancas o de color y en muchos casos esmalte, lo que permite tener varios dijes de un mismo tema, pero con diferente estética. Son muy populares los corazones, las flores, los tréboles o los animales, pero también se consiguen motivos que evocan distintos intereses como los deportes, los viajes o la profesión del usuario. Las pulseras de amuletos, también permiten que su due-
ño las diseñe según su gusto personal, por lo que quien la lleva se identifica también por ello. De alguna manera usa algo de su propia creación y además puede ir cambiándolo a gusto cuando quiera y sin intervención de un joyero profesional. Esto hace que las pulseras sean dinámicas y muestren los cambios en la personalidad, el estado de ánimo o los proyectos y deseos del usuario. Una pulsera de amuletos promedio puede tener de cinco a siete dijes, pero hay quienes cuelgan más de veinte. Se pueden mezclar y combinar los dijes de acuerdo al gusto personal y preferencias de cada uno. También funcionan como un maravilloso presente, ya que quien lo regala, pone de si su gusto personal y además puede expresarle sus sentimientos al homenajeado. Amor, deseos de felicidad, buena fortuna, o simplemente para que el agasajado se vea bien, una pulsera de amuletos será siempre bienvenida. Marzo 2010 G Estilo Joyero G 33
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Encanto Azul by Blue Moon G Joyas para soñar de noche y de día Producción y fotografía Constanza Cófreces
Conjunto de plata con lapislázuli.
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ď‚ŞAnillo de plata con cĂşbic. Aros, pulseras y collares de cristales Swarovski.
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ď‚Ş Conjunto de plata con cĂşbic.
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ď‚Ş Conjunto de plata con cĂşbic.
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ď‚Ş Conjunto de plata con piedras nacaradas.
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Conjunto de aros, colgante y esclavas de plata.
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Modelo Nadia Casanova para Beauty Models Make-up Milva de Le Maquillage Tel.: 15-6115-7935 www.lemaquillage.com.ar Peinado Leo para Peluquero Nómade Tel.: 15-3009-5961 Joyería Blue Moon Libertad 288 www.bluemoon.com.ar
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tecnología
ORFEBRE SQL
Sistema de gestión para joyerías G ORFEBRE SQL es una herramienta
fundamental para la evolución de la empresa de joyería logrando así negocios mejor administrados, información exacta para la toma de decisiones y enlazando con la plataforma Web para llegar a innumerables clientes.
Texto Damián Wasser
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L
a empresa VidaSoft Solutions Factory desarrolló un completo e innovador sistema de gestión pensado especialmente para la empresa de joyería. Este sistema llamado ORFEBRE SQL le proporcionará toda la información y las herramientas de gestión necesarias para lograr el mayor éxito en sus negocios. Empresas de distinto tamaño podrán verse beneficiadas mediante la implementación de este software, en el cual encontrarán un aliado fundamental para el crecimiento y desarrollo del negocio. En una era en la que la tecnología proporciona soluciones, es de suma importancia contar con una herramienta completa y ágil. Estos no son tiempos de temer a lo nuevo de la tecnología sino más bien de dominarla y sacarle el mayor provecho.
ª Los reportes pueden ser impresos o exportados a varios formatos.
El sistema ORFEBRE SQL es un poderoso sistema de gestión pensado para optimizar la inversión, permitiendo obtener mayor rentabilidad usando el poder de la información. Está creado en un entorno fácil, ameno, sencillo y muy amigable. ORFEBRE SQL se instala en cualquier plataforma Windows, trabaja con arquitectura cliente/servidor con un potente motor de base de datos SQL que soporta grandes volúmenes de datos. Todos los informes pueden ser consultados en pantalla, emitidos por impresora o exportados a Word y Excel gracias a su integración con Microsoft Office, y a otros formatos más como HTML o Acrobat PDF. El sistema es multiusuario, sin límite de puestos de trabajo, con niveles de seguridad en cada punto del Sistema y jerarquías de usuarios con claves de acceso. Todas las tareas realizadas dentro del sistema pueden ser controladas por los administradores del mismo. También, si existen Sucursales, se pueden ver y modificar al instante, a través de Internet, todos los movimientos. Ejemplo de esto es la posibilidad de actualizar listas de precios consultadas por todas o alguna de las sucursales. Cada una de estas ventajas es de fácil uso e implementación. La ventaja más notable de ORFEBRE SQL respecto de otras propuestas, como puede ser el caso de los llamados “enlatados”, es que el desarrollo de este sistema se hace a la medida de las necesidades del cliente, con soluciones ágiles, eficientes, modernas y de sencillo uso. Dado que este sistema de gestión está desarrollado espeMarzo 2010 G Estilo Joyero G 53
tecnología
La Empresa
ªEl sistema ORFEBRE SQL en acción. Corre en cualquier Windows.
VIDA SOFT Systems Factory es una empresa joven, comprometida al trabajo con altos niveles de excelencia. Está integrada por profesionales de sistemas dedicados desde hace años al desarrollo de software de gestión comercial y a la prestación de servicios de soporte tecnológico a pequeñas y medianas empresas de distintos rubros e industrias. Su forma de trabajo consiste en comprender las necesidades de cada cliente, analizar el circuito administrativo que opera en su organización y asesorarlo sobre soluciones informáticas que alcancen en forma eficaz sus expectativas.
ª Los formularios, organizados en pestañas permiten facilidad de acceso.
cíficamente para el sector joyero, ya cuenta con una base de desarrollo orientada a solucionar aquellas cuestiones específicas de este sector. Es por ello que existen tres versiones bien diferenciadas: una para importadores, una para comercios y otra para fabricantes, con las particularidades específicas de cada actividad. Algunos ejemplos de estas funciones son el manejo de despachos de aduana o las cuentas corrientes multimoneda. Aquel que lo haya hecho alguna vez sabe el tiempo que lleva calcular los costos de producción. ORFEBRE SQL le permite cambiar el costo de los metales, materias primas y mano de obra, y en un click modificar los costos y precios de venta de las 5 listas de precios que maneja, en sólo segundos y para todos los artículos. Otro importante elemento a tener en cuenta a la hora de elegir un sistema de gestión es el servicio post-venta, y VidaSoft Solutions Factory ofrece un servicio integral. “Nuestro trabajo no termina con el desarrollo e instalación de un sistema informático, sino que lo consideramos el punto de partida del trabajo en equipo, que continúa con la puesta en marcha, la capacitación, la implemen54 G Estilo Joyero G Marzo 2010
tación final, el soporte técnico y el mantenimiento del sistema, a fin de adaptarlo a las futuras necesidades de la empresa”, nos cuenta Roxana de los Angeles Bazán. “Además, estamos constantemente investigando nuevas tecnologías y actualizando nuestros desarrollos conforme van saliendo nuevas herramientas que puedan ser de utilidad para la gestión empresarial”, declara Miguel Brun. “En la actualidad la mayoría de los sistemas de gestión que poseen las empresas trabajan en forma separada de la página web o plataforma de Internet, lo cual representa un problema a la hora de actualizar stock, atender pedidos con rapidez, captar nuevos clientes, etc. Y como consecuencia de esto, importantes pérdidas de ventas. Con el nuevo ORFEBRE WEB creemos que este problema será ampliamente solucionado, logrando tener más y mejor control de los sitios web existentes, permitiendo trabajar en conjunto con el sistema de gestión y al final de la ecuación lograr una mejor y única administración que llevará indefectiblemente a conseguir mayores ventas.”
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56 G Estilo Joyero G Marzo 2010
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técnica
ª Ejemplos de piezas fresadas.
Fabricaciónasistida por computadora
G En ediciones anteriores realizamos una introducción al diseño asistido por compu-
tadora, su aplicación en joyería, y las opciones de software disponibles. Ahora veremos como se materializan los diseños a través de los denominados sistemas CAM. Texto Arquitecta Marcela Montaño Villegas. Master en Diseño / Diseñadora de joyas mvmarce@gmail.com
ª Fresadora MD-40 de Roland.
Foto http://www.rolanddg.com/ 58 G Estilo Joyero G Marzo 2010
ª Insumos de cera para fresado de piezas de joyería.
L
a fabricación asistida por computador, conocida como CAM por sus siglas en inglés –Computer Aided Manufacturing–, implica el uso de computadores y maquinaria para ayudar en todas las fases de la manufactura de un producto con una intervención mínima del operario. Debido a sus ventajas, se suele combinar el diseño y la fabricación asistidos por computadora a través de los sistemas CAD/CAM. Esta combinación permite la transferencia de información desde la etapa de diseño a la etapa de fabricación de un producto, sin necesidad de volver a capturar manualmente los datos geométricos de la pieza. La base de datos que se desarrolla durante el proceso de CAD es incorporada por el CAM, para generar las instrucciones necesarias de manera de controlar y operar la maquinaria de producción. Por esta razón, en el momento que decidamos empezar a diseñar piezas en un programa 3D, debemos pensar en que ésta, posiblemente, pueda ser producida a través de una máquina, por lo que debemos elegir un tipo de software CAD que al pasar los datos al sistema de manufactura (CAM) pueda interpretar toda la información necesaria para materializar la pieza con éxito. Por lo tanto, con la combinación de sistemas CAD/CAM, podemos armar todo el circuito de fabricación de un prototipo, desde su concepción virtual en la etapa de diseño, pasando por una representación tridimensional, una imagen fotorealística y por último su materialización en un objeto tridimensional que refleja fielmente, con precisión y gran detalle, el proyecto desarrollado hasta esta última instancia en la computadora. El gran beneficio de utilizar efectivamente este conjunto de programas y máquinas son su precisión, rapidez y versatilidad, lo que supera ampliamente la inversión de tiempo necesaria para dominar esta tecnología. A partir del uso de CAD / CAM en joyería, uno puede ir armando su propio archivo de modelos e ir combinándolos de maneras inimaginadas hasta el momento. Agrandar un cuerpo, rebajar el material para alivianar una pieza, utilizar un cuerpo ya Marzo 2010 G Estilo Joyero G 59
técnica
ª Anillo realizado con la fresadora Roland MDX-40 y el accesorio DeskProto.
desarrollado y adaptarlo para cambiar su engarce, son tareas que insumen tan solo unos minutos del diseñador, para que luego la tecnología continúe con la labor de consecución. Las maquinas existentes para este tipo de fabricación las podríamos dividir en dos ramas principales, las fresadoras y las impresoras 3D, o máquinas de sistema substractivo y aditivo respectivamente. En cada una de ellas hay una gama grande de posibilidades y precios. Las apropiadas para talleres pequeños son en general maquinas
ª Fresadora JWX-30 de Roland. Foto http://www.rolanddg.com/
60 G Estilo Joyero G Marzo 2010
de pequeño formato, aproximadamente del tamaño de una impresora tradicional a chorro de tinta, conectadas a través de puerto USB, las cuales son fáciles de usar, no hacen ruido y tienen bajo consumo. Una fresadora (sistema substractivo) es una máquina herramienta utilizada para realizar mecanizados por arranque de viruta, o sea, quitando material, mediante el movimiento de una herramienta de corte rotativa de varios filos denominada fresa. Trabajan principalmente sobre cera para modelar, la cual se consigue en cubos y
Muchas joyerías que adoptaron el sistema CAD / CAM como método de producción han invertido en ambos sistemas, de manera de cubrir todo el espectro de posibilidades. tubos huecos o macizos, o materiales de similar dureza, aunque también las hay que pueden fresar sobre metales no ferrosos. Este tipo de máquinas de fresado tienen un cabezal móvil que, en los modelos más sencillos se mueve únicamente en los ejes X,Y, Z. Algunas vienen con la opción dual de escáner (lo que se logra cambiando el cabezal de corte por un sensor de presión), y con la posibilidad de trabajar en un cuarto eje, que provee la capacidad de fresar sobre las 4 caras o en piezas de revolución. Existen fresadoras especializadas para joyería que trabajan solamente sobre cera y brindan también la posibilidad de fresar piezas con ángulos negativos, de manera que el modelo sale listo para ir a fundición, incluso con el interior del cuerpo grabado, si así se desea, aunque los modelos más accesibles no brindan esta posibilidad y hay muchos modelos intrincados que simplemente no pueden ser realizados. Debido al movimiento longitudinal del cabezal de fresado, en algunas máquinas, principalmente las más sencillas y económicas, las piezas pueden requerir un último paso de terminación manual. Esto es un pequeño pulido que debe hacerse para quitarle al modelo esa textura rústica. Algunas fresadoras más avanzadas vienen provistas de un sistema refrigerante que a su vez le aporta un acabado mas fino a la pieza. En este último caso la pieza sale lista para ir directo a fundición. Por otra parte, las impresoras 3D fabrican la pieza capa a capa o mediante el llamado “sistema aditivo”. La pieza se va conformando en capas mediante la exposición de un polvo especial a un láser que recorre la superficie, siguiendo el patrón de la sección del modelo a materializar. Marzo 2010 G Estilo Joyero G 61
técnica
ª Prototipo impreso
ª Prototipo fundido
con piedra colocada
La geometría del modelo se construye esparciendo una capa de polvo, e imprimiendo una sección horizontal de la pieza, para después ir repitiendo el proceso hasta terminar la pieza. Las capas se construyen una encima de otra hasta que la pieza se completa. La geometría de la pieza se soporta gracias al polvo “no-impreso”, lo que permite un amplio rango de complejidad en las piezas. Esta tecnología no necesita estructuras de soporte durante la fase de construcción, ya que el polvo cumple esa función hasta que la pieza se desentierra de la cubeta de fabricación. Se utilizan diferentes tipos de polvo para los procesos y aunque en general el proceso es el mismo, para nosotros es importante saber que hay unas que imprimen sobre una cera parecida a la utilizada en el proceso de fundición a la cera perdida y otras imprimen sobre fotopolímeros que no pueden ir a fundición. A estos últimos hay que sacarles una goma, para luego realizar el tradicional inyectado de cera, previo a la realización de la fundición.
ª Ejemplo de piezas modeladas en RhinoJewel e impresas con SolidScape.
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ª Pieza terminada
La principal ventaja de este sistema de “impresión” es su rapidez y su capacidad para crear cualquier modelo sin limitación de forma.
La principal ventaja de este sistema de “impresión” es su rapidez y su capacidad para crear cualquier modelo sin limitación de forma. Estas máquinas pueden fabricar más de 50 modelos por día, mientras las fresadoras pueden hacer de 5 a 10, lo que es inmensamente superior a las 5 o 6 piezas que puede hacer una persona semanalmente mediante métodos manuales. La desventaja de este sistema respecto del anterior es el efecto de escalonado que puede verse en las piezas, producto de la diferencia entre las capas. Esto se convierte en un verdadero problema si la pieza va a ser fundida en platino, que es un material sumamente duro para limar y esmerilar. Como conclusión, no existe hasta el momento un sistema óptimo para todo tipo de aplicaciones. Muchas joyerías que adoptaron el sistema CAD/CAM como método de producción han invertido en ambos sistemas, de manera de cubrir todo el espectro de posibilidades, aunque para aquellos que deseen incursionar en esta novedosa tecnología, quizás la opción más sensata será definir previamente cual será el tipo de piezas a las que volcarán su producción.
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negocios
ª Durante las fiestas de fin del año 2009, las vidrieras de Tiffany & Co. exhibieron estas mágicas maquetas realizadas con papel.
Consejos para armar vidrieras creativas
G La vidriera de su empresa es la primera imagen que un cliente tiene de ella. Debe
atraer y comunicar, y tenemos que poner toda nuestra energía y creatividad para que ésta nos dé los resultados esperados. La vidriera no es sólo el frente del local, sino una poderosa herramienta para captar clientes.
Texto Damián Wasser
C
omo comerciante minorista, sus vidrieras son, literalmente, sus ventanas al mundo. Son la cara que usted le muestra al transeúnte, la primera impresión que tienen sus clientes y la manera mas directa y sencilla de desviar la atención a sus competidores. Cualquiera sea el motivo –San Valentín, Día de la Madre, Día del Padre, o la llegada de la Primavera– su vidriera debe incluir un tema. Estamos en una época en la que todo lo queremos personalizado. “Tuneamos” el auto, el celular y la computadora. Por qué vamos a olvidarnos de
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Al diseñar una vidriera nos comunicamos con nuestros clientes, pero también le decimos que “no” a aquellos que no queremos que lo sean.
ª En navidad se despliega la mayor creatividad.
ª Display para joyería de www. jillunderhillgallery.com.
nuestro propio comercio. La vidriera es el lugar donde mostramos la imagen de nuestra empresa. ¿Somos concientes de la moda?, ¿tenemos lo último en tendencias?, ¿apuntamos a un público de alta gama?, ¿joven?, ¿clásico?, ¿ofrecemos grandes ofertas? Todo esto se puede comunicar en el diseño de nuestra vidriera. Es importante saber que la falta de diseño, también comunica. A nadie se le ocurriría ir a una entrevista de trabajo vestido con short de baño y ojotas (a menos que sea un puesto de guardavidas). Es sabido que la forma de vestir de una persona o lo que en el ámbito laboral se llama “presen-
Si nuestro comercio apunta a una clientela de alto poder adquisitivo, nuestra vidriera deberá tener un aspecto distinguido y sobrio. De esa manera decimos: “nuestros productos son exclusivos y de gran calidad, pero deberá pagar por ello”. cia” es uno de los elementos más importantes de la entrevista. Las personas hacemos juicios de valor todo el tiempo a partir de las apariencias y tomamos decisiones a partir de ello. Al diseñar una vidriera nos comunicamos con nuestros clientes, pero también le decimos que “no” a aquellos que no queremos que lo sean. Si nuestro comercio apunta a una clientela de alto poder adquisitivo, nuestra vidriera deberá tener un aspecto distinguido y sobrio. De esa manera decimos: “nuestros productos son exclusivos y de gran calidad, pero deberá pagar por ello”. Si en Marzo 2010 G Estilo Joyero G 67
negocios
3. Acentúe los productos principales con buena iluminación. Siempre es buena idea destacar un producto. Colocarlo en el centro de la vidriera e iluminarlo adecuadamente de manera que sobresalga, captará la atención del cliente y hará que luego de admirarlo, este continué recorriendo el resto de la vidriera.
4. Cambie la altura. Aproveche el espacio tridimensional de la vidriera colocando los productos a diferentes alturas y dando sensación de profundidad, de una manera que sea agradable y cautivante.
5. Sea creativo. Deje volar la imaginación y no tenga
ª Frente del local de FENDI en Nueva York.
miedo a innovar, siempre y cuando no pierda de vista el objetivo. Hay cientos de formas de armar vidrieras creativas con materiales económicos. Utilice displays innovadores y atractivos, pero tenga en cuenta que en definitiva, el producto debe ser siempre la estrella.
6. Recuerde el tema elegido. Es más fácil ser creativo cambio, apuntamos a un público joven, nuestra vidriera tendrá mucho color y diseños atractivos para este tipo de consumidores. De esta manera seleccionamos a nuestro público, de la misma manera que elegimos qué productos vamos a comercializar. Muchas veces, el secreto del éxito no es “tener de todo”, sino por el contrario, especializarse. Cuando caminamos por un centro comercial vemos decenas de locales de ropa pegados uno con el otro. Cada uno tiene su clientela específica. Están los de trajes para hombres, los de ropa para embarazadas, los que venden indumentaria deportiva, ropa para surfers y skaters, ropa para flacas y ropa para mujeres normales, y así continúa la lista. Entonces, ¿cómo hacemos para diseñar nuestra vidriera coherentemente con el público al que apuntamos? Aquí una lista de consejos que nos ayudarán a lograrlo:
1. No exagere. Una de las máximas del diseño dice que “menos es más”. Una vidriera repleta de productos hace que el ojo se pierda y no distinga nada. Pierde atractivo y los productos principales no llaman la atención.
2. Que la mercadería sea el centro de atención. Una escenografía muy bonita y llamativa seguramente captará la atención, pero de nada sirve si no logramos distinguir qué es lo que se vende en ese local. Trate de que la decoración no opaque los productos, sino por el contrario, los realce. 68 G Estilo Joyero G Marzo 2010
si tenemos un tema en mente y ambientamos toda la vidriera en función de este.
7. Utilice el frente y el fondo. La vidriera no es solo el interior de esta. El vidrio y el fondo también son parte de ella y un buen espacio para colocar carteles, fotos o ploteos adhesivos. Hoy en día no es muy costoso hacer carteles y diseños personalizados, y la mayoría de los centros urbanos tienen al menos una empresa que se dedica a esto. 8. Actualice frecuentemente. Cambie el diseño con frecuencia, de manera de atraer a los clientes que pasan habitualmente por su local.
9. Preste atención a otras vidrieras. Vea que hicieron los demás y trate de sacar buenas ideas que puedan aplicarse a su local. Adapte lo que vio a su estilo y no olvide lo que desea comunicar. Si después de leer esto, usted piensa que no será capaz de lograrlo y tampoco hay ningún miembro del personal que pueda hacerlo, busque ayuda profesional. Hay excelentes diseñadores de vidrieras que lo ayudarán a que su local se vea mejor y atraiga más clientes. No piense en esto como un gasto, sino como una inversión. La vidriera es una forma más de publicitar su empresa, y todo lo que uno pueda hacer en materia publicitaria retornará en ventas de mayor o menor medida.
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eventos
Artesanías
argentinas de alto vuelo GEntrados ya en el mes de diciembre, decidí hacerme
presente en dos citas ineludibles. Grande fue mi satisfacción al ser testigo de tan maravillosas y originales creaciones, que además de ser sublimes, cuentan sus historias. Texto y Fotos Damián Wasser
INSPIRACION AMERICANA EN EL JOSE HERNANDEZ De la mano de Lilia Breyter, quien muy amablemente me citó en el Museo de Arte Popular José Hernández, pude ser testigo de las fabulosas piezas que allí se exhibieron. Como en una visita guiada de lujo, Lilia me fue contando un poco de su historia como joyera textil y otro tanto acerca de lo que se pudo ver en esta muestra.
ª Lilia Breyter. Cosecha. De la colección Pucos. Grabado al ácido sobre plata 925 patinada.
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DW: —Sos ingeniera electrónica, ¿cómo llegaste a la joyería? LB: —Te cuento cómo empecé con el tejido en plata. Yo soy ingeniera electrónica pero siempre quise hacer tapices. Hará cosa de 6 años estaba de viaje por La Quebrada de Humahuaca, en el norte argentino, y en Tilcara encontré un libro de una arqueóloga llamada Alicia Distel en el que rescataba diseños preincaicos de una cultura Humahuaqueña. Estos diseños estaban presentes en vasijas planas de boca ancha que se llaman pucos que seguramente los usaban para comer, tomar… para todo. A lo largo de la quebrada hay restos de esas vasijas con estos diseños. Volví con ellos a Buenos Aires y empecé a hacer tapices en bastidor, pero la verdad que no me gustó, porque era reproducir algo que, aunque quedaban lindos, no me convencía. Entonces, donde hacía estos tapices, en el taller de Silvia Roldán enseñaban telar. Empecé… hice algunas cosas, pero… no me atraen demasiado las pilchas. Conocía una señora que tejía plata al crochet, entonces me propuse probar con metal para ver que pasaba.
ª Laura Giusti. Collar y pulsera Awana. Plata 925 y 950, manto cuzqueño, MDF, acrílico.
ª Lilia Breyter. Pectoral Ceremonial. Colección Pucos. Cobre, grabado al ácido y oxidado a fuego.
Compré hilo de cobre, y empecé a usarlo en el telar. Algo salió, pero no es lo mismo trabajar con hilados que trabajar con metal. Para trabajar en telar tenés que mantener siempre la urdiembre con una tensión constante. Una cosa es un hilo que va y vuelve, y otra es el metal que se estira y ahí queda. De todos modos, me armé un complemento del telar como para mantener la tensión constante y trabajé unas muestras en cobre que quedaron lindas, pero no le daba jerarquía al trabajo, por lo que inmediatamente pasé a hacer pruebas con plata. Realmente salieron muy bien y las presenté en la Feria PuroDiseño del 2006. Empecé con cosas sencillas y luego fui agregando distintos puntos. Habiendo dominado la técnica de tejido en plata, me surgió la necesidad de saber terminarlo, ya que con el
hilado solo no iba a llegar muy lejos. Entonces empecé a aprender las técnicas de joyería. Esto me permitió agregar otras cosas y usar el hilo de plata como complemento de las joyas. Todavía estaba pendiente este tema de los diseños que había visto en La Quebrada. Hará cosa de 2 años empecé a pensar cómo llevarlos a cabo. Se me ocurrió hacer un curso de grabado al ácido. Yo tenía las imágenes de los diseños, que luego escanee, pero para poder pasarlos al metal antes tenía que vectorizarlos. Para eso tuve que aprender a usar el CorelDraw (se rié). En un momento, tuve una sensación muy extraña al pensar que esto alguien lo dibujó con un palito sobre una vasija de barro hace 1000 años y yo ahora lo estaba copiando con la computadora. Con estos diseños hice un transfer en plata y en cobre, que luego trabajé para darle matices más afines a la joyería contemporánea. Estos diseños participaron hace 2 años de la muestra Alquimia que se hizo en la ciudad de Mar del Plata. Hice algunas piezas chicas, pero sentí la necesidad de hacer algo más importante, así que hice el pectoral que está exhibido aquí en el Museo José Hernández.
ª Lilia Breyter. Cosecha. De la colección Pucos. Grabado al ácido sobre plata 925 patinada.
DW: —Esta técnica de tejido de plata en telar, ¿se puede decir que la inventaste vos? LB: —Bueno… el tejido es algo que existe desde la prehistoria. Yo tomé cosas que ya existían y las adapté para
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eventos
ª Lilia Breyter en la muestra Inspiración Americana.
ª Lilia Breyter. Collar. Colección Texturas. Plata 1000, plata 925, tejido en telar.
trabajar en otro material y a otra escala. Pero no conozco a nadie que haya aplicado esta técnica así. Existen otros tejidos en metal con aguja de crochet, con una aguja de tejer y con dos, pero ninguno como éste. DW: —Me enteré que recientemente te publicaron en un libro extanjero LB: —Sí. Hace unos dos años, encontré en Internet a una joyera, llamada Sarah Keay que hace joyería textil, muy linda, pero diferente a la mía. Estaba recopilando joyería textil para la edición de un libro con una editorial de Edimburgo. Entonces le mandé imágenes de mis trabajos y quedó fascinada. Intercambiamos mails durante un tiempo y me terminó pidiendo que le hiciera una nota paso a paso de mi técnica para este libro, llamado “Jewellery using textile techiques”, el cual se imprimió en junio y el ejemplar que me mandaron de cortesía está también expuesto aquí en el Museo. DW: —¿Cómo surgió la idea de esta muestra? LB: —Bueno, yo hace algunos años que estoy vinculada al Museo José Hernández a través del Programa PAr, de promoción de las artesanías y fui ganadora del premio adquisición en la categoría metales de la II Bienal de Artesanías Urbanas. A partir de esta relación y del conocimiento que el museo tiene de mi trabajo, fue que me propusieron organizar una muestra. Se me fueron ocurriendo distintos temas, hasta que definitivamente quedó “Inspiración Americana”. De entrada mi idea fue estar acompañada por otros artistas que tuvieran obras relacionadas con la propuesta. Entonces invité a Laura Giusti, que 74 G Estilo Joyero G Marzo 2010
ª Lilia Breyter. Chapa y tejido. Brazaletes. Plata 1000, plata 925, tejido en telar, remachado.
trabaja con los mantos jujeños; a Marcelo L’ Eveque, que trabaja con todo lo que son motivos americanos; a Graciela Lescano que aplica chaguar y técnicas de la cultura wichi, a Mabel Pena, que tiene esta gargantilla fabulosa del Iguazú, y esta otra de Los Glaciares; a Mario Paluch con sus máscaras, y a Paula Breyter, mi hija, que hizo en plata los muros de una de las ruinas de Cuzco.
ª Mario Paluch. Mural del guerrero/ Guerrero teotihucano. Colgantes. Plata, piedras, cera fundida y piedras molidas.
ª Pabellón
de metales en La Rural.
ª Víctor Nicodella
RECORRIENDO LA FERIA DE ARTESANIAS Como todos los años, nos acercamos hasta La Rural para visitar la Feria de Artesanías que se realiza allí todos los años. Es una exposición muy grande que convoca a artesanos de diferentes rubros provenientes de todo el país. Dado que el tiempo era escaso, nos decidimos a recorrer de manera más exhaustiva el área de nuestro mayor interés, el sector de artesanías en metal, el cual superaba fácilmente los cincuenta puestos. En esta feria conviven nuevos talentos con artesanos de gran trayectoria, como es el caso de David Saco o Florencio Brosio, entre otros. Allí vimos a muchos artesanos que ya habían participado de ediciones anteriores, pero nuestro interés era lograr encontrar a algún talento desconocido. Si bien, la feria hospeda a muchos buenos artesanos, inmediatamente fuimos atraídos por las creaciones exhibidas en un puesto en particular. Allí nos llevamos una grata sorpresa, al encontrarnos con Victor Nicodella, un viejo conocido, pero de quien desconocíamos sus obras y su gran aptitud. Victor Nicodella, es joyero y engarzador. Incentivado por su padre joyero, comenzó estudiando engarce y grabado en el Complejo Educativo de Joyería a la temprana edad de 14 años, lo que le permitió insertarse laboralmente para trabajar en joyerías. Luego, de manera autodidacta comenzó a dominar las técnicas de fabricación de joyas y a realizar los elaborados calados presentes en muchas de sus piezas. En el mes de diciembre se presentó en la feria de artesanías de La Rural, y logró obtener el premio adquisición con una de sus piezas, otorgado por el jurado de esta importante exposición. La pieza, una gargantilla con motivos de hojas y un colgante central
ª Víctor Nicodella
Marzo Marzo2010 2010 G Estilo Joyero G 75
eventos
ª Todas las piezas de Víctor Nicodella
que es un pastillero, fue realizada tres semanas antes de la apertura de la exposición. Está totalmente trabajada a mano sobre plata 925 con técnicas de embutido, grabado a buril y tiene aplicado una bolita de oro. Esta gargantilla va acompañada por una pulsera en el mismo estilo. Sus piezas son exuberantes, de motivos generalmente inspirados en la naturaleza, con intrincados calados y realzadas con engarces y grabados a buril. Un ejemplo de esto es un maravilloso anillo con un enorme cuarzo transparente que deja ver por detrás un elaborado diseño de calado en plata. Otra pieza que se destaca, es un medallón de estilo oriental. El motivo realizado con técnicas de calado y grabado a buril es un dragón, cuyo centro exhibe un engarce de topacio azul, soportado por una cadena realizada totalmente a mano. Recientemente Victor fue premiado en la Bienal de Artesanías realizada en el Museo José Hernández. Sus piezas las vende principalmente en ferias de artesanía de las cuales participa regularmente y frecuenta los fines de semana la feria de Belgrano, junto a la iglesia ubicada sobre la avenida Juramento.
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gestión
El presupuesto
anual de la Pyme G La realización de un presupuesto bien hecho y a conciencia es la herramienta madre
en la gestión del negocio. En mi experiencia, una de las características más sorprendentes (y peligrosas) de la PYME, es la ausencia de este. En esta nota haré una introducción a esta importante herramienta que profundizaremos en futuras entregas.
Texto Manuel De Marino - Director Analista de la Constultora De Marino - info@demarino.com.ar
A
un arquitecto no se le ocurriría construir una casa sin hacer antes un plano. El ingeniero que diseña un auto realiza bocetos primero, luego modela, pero termina haciendo planos técnicos. Hasta la herramienta más simple requiere, cuanto menos, un croquis, para ver dónde va cada cosa. Ahora, si pensamos construir una empresa (no importa su talla) a partir del embrión de negocio original, creo que el primer paso indispensable es realizar el presupuesto.
En qué consiste el presupuesto El presupuesto anual no es ni más ni menos que una interesante planilla, en la cual abriremos una columna para cada mes del año. Y una línea para cada concepto de pérdidas y ganancias, hasta llegar al resultado final esperado o previsto. A continuación explicaré los pasos para la conformación de este ejemplo: 1) Prever las ventas La mayoría de la gente cree que las ventas son aleatorias y que no tiene sentido estimarlas. Pero la realidad es que dependen de factores que conocemos bastante bien, y están en parte, en nuestras propias manos. Tengamos en cuenta dos cuestiones: si el negocio ya está establecido, podemos hacer una lista de los últimos 3 años de ventas, y luego trazar una línea de tendencia. Es una previ78 G Estilo Joyero G Marzo 2010
sión bastante segura (especialmente si se la ve desde la perspectiva de un año). Si el negocio es nuevo, tendremos que basarnos en el mercado potencial, (total de consumidores / total de proveedores) y prudentemente asumir que lograremos, una cuota de ese mercado. Posiblemente debamos rehacer las estimaciones, en cuanto tengamos un poco de dato acumulado. En el ejemplo, tomamos una tasa de crecimiento del 5% mensual para joyería y 3% para accesorios. Este crecimiento (bastante alto) casi seguramente puede darse en un negocio nuevo. 2) Estimar el costo de reposición promedio Esta es la segunda piedra en el camino. Debemos estimar la cantidad de dinero que necesitamos para reponer la mercadería que estimamos vender. O sea, en definitiva, fijar una política de margen promedio. Como ven, el presupuesto no es sólo una cuestión de números, sino, sobre todo, de tomar decisiones. Importante: el porcentaje que se indica es tomado sobre la venta, de arriba hacia abajo (no confundir con el margen con el que marcamos, que es su inversa). Marcar el precio de compra con un 50%, (o sea vender a $ 150 lo que pagamos $ 100), equivale a un costo del 66% 3) Calcular los gastos Esta es la parte más sencilla. Si llegamos a hacer una buena estimación de ventas y de costos,
Presupuesto 2010 “La Esmeralda Perdida” COEF ENE
FEB
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SEP
OCT
NOV
DIC
TOTAL
CONCEPTO 5% 3%
32000 33600 10000 10300 42000 43900
35280 37044 38896 10609 10927 11255 45889 47971 50151
40841 11593 52434
42883 45027 11941 12299 54824 57326
47279 12668 59946
49643 13048 62690
52125 54731 509348 13439 13842 141920 65564 68573 651268
65% 50%
20800 21840 5000 5150 25800 26990
22932 24079 25283 5305 5464 5628 28237 29542 30910
26547 5796 32343
27874 29268 5970 6149 33844 35417
30731 6334 37065
32268 6524 38791
33881 35575 331076 6720 6921 70960 40601 42496 402036
RESULTADO BRUTO
16200 16910
17653 18429 19241
20091
20979 21909
22881
23899
24963 26077 249232
Gastos Alquileres y expensas Sueldos y Cargas sociales Servicios (gaz ,luz, tel) Publicidad Papelería, estuches Varios (insumos, herramientas, etc.) Honorarios (contador/ abogado) Total de gastos
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
3500 3200 700 500 200 200 400 8700
42000 38400 8400 6000 2400 2400 4800 104400
Resultado neto operativo Impuestos monotributo Ingresos brutos Neto disponible
3%
7500 700 1260 5540
8210 700 1317 6193
8953 700 1377 6876
9729 700 1439 7590
10541 700 1505 8337
11391 700 1573 9118
12279 700 1645 9935
13209 700 1720 10789
14181 700 1798 11683
15199 700 1881 12618
16263 700 1967 13596
17377 700 2057 14620
144832 8400 19538 116894
Aplicación de fondos Incremento de stock Retiros personales
7%
2940 2600
3073 3120
3212 3664
3358 4232
3511 4826
3670 5447
3838 6097
4013 6776
4196 7487
4388 8230
4589 9007
4800 9820
45589 71305
Ventas Joyería Ventas Varios Total de Ventas Costo de Mercadería Vendida Costo de Reposición Joyería Costo de Reposición Varios Total Costo de ventas
lo que sigue es algo más simple. Todos conocemos los gastos básicos del negocio. Pero hay dos claves: a) estimar la forma en que van a evolucionar: algunos gastos crecerán con la venta. Otros son básicamente fijos (alquiler y sueldos). Eso explica que a medida que crecen las ventas, la utilidad neta final crece más rápidamente. b) no omitir ni subestimar ningún gasto: la regla es que si no estaba presupuestado, no debe realizarse. Por eso presupuestar correctamente tiene dos ventajas: nos evita los gastos por impulso (a veces un buen mes de ventas nos puede llevar a cambiar el sistema de computación, cuando aún no era necesario y, contrariamente omitir un gasto necesario. 4) Los impuestos Los impuestos son obviamente un gasto, pero los aplicamos casi al final, pues no son un gasto operativo. El negocio en teoría no necesita pagar impuestos para poder funcionar, sino que se agregan a la carga fiscal. 5) Los gastos personales Nosotros, como titulares de la empresa, somos, especialmente al principio, el mayor problema del negocio, porque tendemos a sumarnos como un gasto fijo, cuando no
sabemos que impacto tendremos sobre la venta. En esa parte cruda de la distribución del dinero, el presupuesto juega un rol más importante aún.
En realidad, hay dos criterios A) Nos fijamos un sueldo, de la misma forma que se lo fijamos a un empleado o ayudante, y vemos si el presupuesto lo tolera. Si no lo tolera, o sea, si la última línea da en rojo, quiere decir que ese negocio no es apto para sustentar el ingreso que pretendemos, y debe revisarse el modelo. B) No nos fijamos un sueldo, y simplemente nos limitamos a retirar (si se cumplió todo lo previsto) las utilidades disponibles en la última línea, sean pocas o muchas. Este esquema garantiza mejores posibilidades de supervivencia del negocio, pero quizás no nos satisfaga en lo económico personal. En próximas notas, ampliaremos con más detenimiento, cada una de las partidas. Si desea ver en detalle la hoja de cálculo que hemos usado a modo de ejemplo, puede descargarla de Internet, ingresando a: http://www.demarino.com.ar/presupuestojoyeria.xls. Marzo 2010 G Estilo Joyero G 79
80 G Estilo Joyero G Marzo 2010
Marzo 2010 G Estilo Joyero G 81
Calendario de Cursos y Charlas Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar
Inscripción 2010 Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2010. Vacantes disponibles. Consultas en secretaría de lunes a viernes en el horario de 10.30 a 19.00 hs.
G Capacitación a distancia Curso de fabricación de joyas
G Charla abierta gratuita La calidad, belleza y valor de las piedras preciosas comerciales
Curso práctico semi-presencial sólo para alumnos del interior del país. La modalidad semi-presencial se debe a que no todo se puede aprender por medio del material escrito, y con el objetivo de superar las dificultades que acarrea el aprendizaje a distancia.
Coordinada por el Prof. Carlos Leporace. Prestigioso Gemólogo Tasador de Gemas y Alhajas. Profesor de la Universidad del Museo Social Argentino (UMSA) y del Complejo Educativo de Joyería (CEJ). Ex tasador del Banco de la Ciudad de Buenos Aires.
OBJETIVOS: • Brindarle la posibilidad a los alumnos del interior del país que deseen formarse en esta actividad y que no pueden asistir regularmente. • Lograr que el alumno adquiera las habilidades necesarias para el desarrollo de esta actividad como una buena salida laborar adaptada al medio en el que vive. • Lograr que el alumno desarrolle su capacidad de auto-aprendizaje y autoevaluación. Requisitos: ser residente del interior del país. Horarios de asistencia: una vez por mes de 10:30 a 20 hs., con media hora para almuerzo, en 1 o 2 días (de acuerdo a las posibilidades del alumno). Duración: 1 año. Los horarios y días de cursada se organizan con anticipación entre el alumno y el profesor (cupos limitados)
LUNES 19 DE ABRIL, 18.30 hs. Duración aprox.: 1 hora. La charla estará dirigida a todos aquellos que estén relacionados comercialmente con las piedras preciosas o se sientan atraídos por ellas. TEMAS A DESARROLLAR Se enfocará hacia la calidad, en conjugación con los distintos aspectos clasificables, la belleza que ostentan por sus atractivos propios, y sus valores en consideración de calidad, belleza, rareza y durabilidad.
G Charla abierta gratuita Expertizaje de joyas, alhajas y relojes A cargo del Prof. Jorge Telles. Perito tasador de joyas y relojes antiguos. Prof. de la Universidad del Museo Social Argentino (UMSA) y del Complejo Educativo de Joyería (CEJ). Ex tasador del Banco de la Ciudad de Buenos Aires. VIERNES 23 DE ABRIL, 18.30 hs. Duración aprox.: 90 minutos.
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