PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
Aﾃ前 XIII Nﾂｺ 60 AGOSTO 2011
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sumario 60 32
v nuestra v moda
Amor inmortal
tapa
MODELOS Agustina Chillo para New Icon Management y Martín Toso FOTOGRAFIA Constanza Cófreces PIEZA DE TAPA Conjunto de acero de A0 International Ver créditos en pág. 42.
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v eventos
Una calesita en San Telmo
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v mercado
Alta joyería, una tradición que no desaparece
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v técnica
Milenaria técnica oriental
STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Verónica Borsani
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índice
14 editorial 18 actualidad 22 emprendedores
Emprender con la misma precisión con la que se fabrica una joya 10 G Estilo Joyero G Agosto 2011
REDACCION PERIODISTICA Damián Wasser Laura Andahazi
60 gestión
Gerencia digital
66 cej Calendario
agosto-septiembre 2011.
ADMINISTRACION Graciela Porto PUBLICIDAD Tel.: 4901-1212 Cel.: 15-3000-3686 info@estilojoyero.com.ar
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Editorial Texto Damián Wasser
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omo dice el dicho: “A río revuelto, ganancia de pescadores”. Esta fue la frase que primero se me vino a la mente cuando me puse a pensar en esta editorial, la cual usamos siempre desde el punto de vista del pescador. Pero como “la historia la escriben los que ganan”, decía un tema de Litto Nebbia, sólo vemos una parte de la historia, porque nadie se detiene a pensar en qué lo llevo al alegre pez a tan trágico final. Este relato se remonta varios meses atrás, allá por el comienzo de Marzo, cuando el esperado inicio de la temporada comercial se hacía desear y solo se hacía evidente con timidez y lentitud. La ansiada explosión de otros años nunca llegó, pero sí llegaron otras cosas, como las trabas a la importación impuestas sin ton ni son por nuestro queridísimo Guillermo Moreno. No me opongo a que se haga un poco de proteccionismo, pero sería interesante evaluar bien qué industrias tienen la capacidad de abastecer el consumo local y cuáles no podrían lograrlo ni remotamente. Sumémosle a esto la escalada de los metales preciosos, las crisis internacionales con réplica en varios países de Europa, la cautela de los mercados locales ante un año electoral y un exceso de confianza combinado con una importante falta de creatividad de los comerciantes joyeros (en general) y llegamos a Agosto con un estancamiento del rubro inédito en los últimos diez años. Volviendo a la frase del principio, no todo es triste y sombrío por lo menos no para el pescador, que ve la oportunidad y la aprovecha para su propio beneficio. Con esto quiero decir que siempre que hay una crisis, un panorama diferente o un cambio en las reglas de juego, aquellos que sepan hacer un análisis objetivo y agreguen un poco de imaginación podrán obtener un beneficio de la situación. Diferente será la historia del pobre pez que nada con la corriente, a la par de su cardumen, sin siquiera imaginar que el destino lo convertirá en un apetitoso pescado.
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Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed. Tel.: (011) 4901-1212 info@estilojoyero.com.ar www.estilojoyero.com.ar Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 2,500 ejemplares.
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Complejo Educativo de Joyería
Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC) Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483 info@institutocej.com.ar / www.escueladejoyeria.com.ar
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actualidad
Exposición de joyería latinoamericana en EE.UU. G
Ben Junot lanza una nueva campaña G
Ben Junot, una de las marcas líderes en Joyas en acero quirúrgico, presentó su nueva imagen con una producción fotográfica y nuevas gráficas en los medios. Constante renovación de artículos y atractivos diseños son una marca registrada de Ben Junot. Otro interesante mercado es el de los accesorios de los principales equipos de fútbol: llaveros, dijes, aros, anillos, gemelos, trabacorbatas y pulseras; todos con una terminación de alta calidad y únicos con licencias oficiales. Como novedad, Ben Junot anuncia el lanzamiento próximo de una línea de aros abridores. Siempre innovando, Ben Junot ofrece a sus clientes y distribuidores en todo el país un catálogo amplio, una excelente relación calidad-precio, acciones de comunicación y prensa, y el apoyo de una marca que ha ido construyendo su imagen con gran prestigio durante estos años.
MundoJoya suspendido G
Sobre el cierre de esta edición, los organizadores de la exposición MundoJoya nos comunicaron la suspensión de la segunda edición del año 2011, la cual estaba prevista para los días 18, 19 y 20 de Agosto. Los motivos que llevaron a esta lamentable decisión son de público conocimiento y están relacionados a la crisis que durante este año está afectando al sector. Una vez más se hace evidente el retroceso que está sufriendo el rubro joyero de nuestro país, el cual se ve profundizado por el aumento en el precio internacional de los metales, la realidad económica en un año electoral y el notorio cambio de hábitos de consumo de la sociedad. MundoJoya & Accesorios los espera nuevamente en marzo del 2012.
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“Think Twice: New Latin American Jewelry” es una exposición curada por Valeria Vallarta Siemelink, donde se reúnen más de 130 trabajos de 93 artistas provenientes de 25 países. Estará abierta hasta el 16 de Octubre de 2011 en el Bellevue Arts Museum de Washington, Estados Unidos. La exposición pretende destacar la diversidad cultural de la joyería latinoamericana, con especial énfasis en los últimos 10 años, pero no por ello olvidando las raíces históricas y las influencias del pasado. Muchas piezas tienen influencias políticas, como la pieza “Sentados”, de la artista colombiana Nuria Carulla, donde se pone de manifiesto la tortura recibida por prisioneros políticos colombianos que eran atados a una silla por prolongados periodos de tiempo antes de ser liberados. Otras piezas incluyen objetos encontrados y otras buscan inspiración en los pueblos originarios, como el caso del argentino Luis Acosta, que hace una retrospectiva de las costumbres incas tomando como idea los “Quipus” para sus joyas realizadas en papel. Esta es una exhibición de joyería inusual, aunque fascinante y digna de ser visitada.
v María Luro. Entre el cielo y la tierra.
Joyeros y orfebres premiados en la Bienal de Artesanías
SYLPLATA abre nuevo showroom en el centro joyero
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Desde el año 2005, el Museo de Arte Popular José Hernandez, organiza la Bienal de Artesanías de Buenos Aires. En su cuarta edición, se sumó a las ya tradicionales categorías separadas por material, una nueva categoría conceptual relacionada con la escritura, con motivo de la elección de la Ciudad de Buenos Aires como Capital Mundial del Libro 2011 por parte de la UNESCO. En este marco, el jurado compuesto por Eduardo Vázquez, Director del Museo de la Ciudad; Rubén Aníbal Rodríguez y Rafael Luis Álvarez, artesanos premiados en la III Bienal; Emilio Villafañe, Rector del Insv María Luro. El viaje. tituto Municipal de Cerámica de Avellaneda; y la licenciada y profesora en Artes: Haydée Beatriz Palazzolo, eligió como ganadores a Cristián Roa, María Luro, Mabel Pena, Norma Rinaudo, Irene Palomar, Alicia Leal, Lilia Breyter, Marta Rivara, Analía Maggi, Beatriz Cabrera, Gerardo Zelalia y Edith Covello, entre otros.
A partir de agosto, Sylplata abrirá las puertas de su showroom boutique ubicado en la emblemática zona mayorista de Libertad y Corrientes. Los hermanos Michelle y Tomás Furman crearon un espacio a puro diseño para agasajar a sus clientes. Allí exhibirán toda su exclusiva colección de joyas en plata rodinada con piedras y perlas. “Estamos felices de este paso que dimos. Es un cambio enorme poder estar cerca de nuestros clientes, y sabemos que ellos estarán agradecidos de poder encontrarse con nosotros en la calle Libertad”, cuenta Tomás. De esta forma, Sylplata abre su campo y se permite conocer nuevas oportunidades de negocios. Fiel a su estilo, Sylplata presentará una colección audaz en BairesJoya. Michelle cuenta que para esta temporada eligieron colores ‘shocking’ y vibrantes, diseños glamorosos y cancheros, y sobre todo, piezas soñadas pero a buen precio.
“Set in Style”, la joyería de Van Cleef & Arpels con récord de asistencia G
v Irene Palomar. Tango (sol-do).
v Mabel Pena. A quien corresponda.
Más de 172.000 visitantes asistieron a la muestra realizada en el Museo Smithsoniano de Diseño “Cooper-Hewitt” durante sus primeras 20 semanas. Esto marca un nuevo récord de asistencia para una muestra de estas características. La exposición “Set in style” hace un recorrido por las creaciones más renombradas de la famosa firma de joyería y sus más importantes contribuciones a la innovación y diseño en joyería. Organizada y curada por Sarah Coffin, presenta más de 350 trabajos que incluyen joyas, relojes, accesorios de moda y objetos de arte de la empresa Van Cleef & Arpels, muchos de los cuales fueron creados por encargo para sus exclusivos clientes. Las piezas están acompañadas por dibujos de diseño, tarjetas de fabricación e imágenes de archivo de la empresa. La exposición se encuentra actualmente cerrada por renovación, la cual incluye un proyecto de ampliación con un costo de u$s 64 millones y un crecimiento del 60% en el espacio, para la reapertura del museo en 2013. Agosto 2011 G Estilo Joyero G 19
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emprendedores
Emprender
con la misma precisión con la que se fabrica una joya G Con 19 años de experiencia en el rubro, Gabriel Giogourtzian fundó, en 2010,
Briton Style, una firma que a través de la importación de joyas en acero quirúrgico busca recuperar la impronta del estilo inglés. Texto Laura Andahazi
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os conocimientos ya los tenía: hace 30 años que su familia es dueña de una de las joyerías que brillan en Buenos Aires, pero Gabriel Giogourtzian (37), aunque sigue colaborando con aquella empresa que fue su cuna durante 19 años, decidió ampliar el camino y fundó, en 2010, Briton Style, una importadora de joyas de acero quirúrgico. “Por lo general, en una pyme familiar los roles no están del todo definidos, pero ese desorden es bueno porque te permite conocer todas las partes y etapas del negocio”, cuenta el emprendedor quien además, reconoce haber tenido preferencia por el área de compras y que gracias a ello hoy tiene bien educado el ojo para elegir qué productos son los mejores. El deseo de hacer las cosas es un motor que sin lugar a dudas activa al hombre pero, a veces, lo acelera y corre el riesgo de sufrir un tropezón, que muchas veces puede convertirse en caída. Por eso, Giogourtzian recuerda y toma para sí las palabras que un “viejo sabio” del gremio le dijera: “La joyería es un rubro que no funciona como una escalera mecánica, es manual y hay que subir escalón por escalón.” La empresa nació con la idea de ofrecer algo distinto,
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algo que sea lindo, de buena calidad y que se despegue de lo tradicional. Por eso, eligieron el acero quirúrgico como especialidad. “Más allá de la moda, es un material que para el desarrollo de joyería es altamente ventajoso. Además de ser quirúrgico, por lo tanto hipoalergénico, tiene más durabilidad en cuanto al color y hoy, con el avance de las tecnologías, se puede obtener una pieza con un perfecto pulido y buenas terminaciones. Por otro lado, es un material accesible a todas las clases sociales”, explica. Briton Style no es la única empresa que se dedica a la importación de estas joyas, de hecho Giogourtzian reconoce que son otros los pioneros, a quienes felicita y agradece porque asegura aprender mucho de ellos. Sin embargo, para poder destacarse y para trabajar sin interponerse en el camino de sus colegas prefirió no copiar ideas y se concentró en la originalidad no sólo de sus productos sino también de todo el servicio y la imagen que rodea al negocio. “Todos los caminos conducen a la originalidad: desde el nombre de la marca hasta el packaging que usamos”, cuenta orgulloso. Para asegurar ese pilar, Giogourtzian buscó una fábrica que cumpliera con sus expectativas de calidad. La encontró en China y cada tanto viaja para ele-
v Giogourtzian en su paqueta oficina decorada a tono con su marca.
gir personalmente las piezas a importar. Esta es una de las tareas que dice que nunca va a delegar, no sólo porque le gusta hacerlo, sino porque de esa manera puede asegurarse que el producto cumpla con los márgenes de calidad que él quiere para su empresa. Arrancar un negocio desde cero es sin dudas para un emprendedor una experiencia única. Sin embargo, el camino es largo y necesita de mucha paciencia, por eso, Giogourtzian prefiere pensar siempre a largo plazo. “Con los 19 años que tengo de experiencia, el rubro lo manejo perfectamente, pero lo difícil fue lograr organizarme con los trámites que hay que hacer para cumplir con todos los requisitos fiscales”, cuenta el emprendedor. Durante los cinco meses previos a la inauguración de la firma, Giogourtzian se vio obligado a golpear puertas y más puertas para enterarse de qué trámites necesitaba hacer y así tener todo en regla. Para su alegría, los paseos por la ciudad y las largas colas terminaron, y hoy sin preocupaciones puede sentarse detrás de su escritorio a trabajar en la gestión de su empresa. Los clientes de Briton Stlye son joyerías o relojerías, tanto mayoristas como minoristas. A muchos los conoció
a lo largo de su historia en la empresa familiar, otros son nuevos, pero para el empresario lo importante no es la cantidad de clientes que tiene sino la permanencia. “Quizás por mi experiencia llegar a ellos es más fácil. El verdadero desafío es la permanencia: lograr que el cliente quede satisfecho y quiera volver a comprar nuestros productos”, explica Giogourtzian quien resalta que, a pesar de estar hace poquito, en este sentido les está yendo muy bien. Otro éxito que logró Briton Style en su corta vida es haber ganado el premio al mejor stand de la última edición de MundoJoya. Sin hacerle sombra a las piezas, que son las verdaderas protagonistas, Giogourtzian pensó en un stand en el que pueda desplegar la identidad de la marca. Por ello, las típicas cabinas telefónicas que abundan en Londres fueron parte de la escenografía del stand. “La experiencia fue muy interesante. Siempre sostengo que es un evento para exponer, si se puede vender mejor, pero el objetivo real es poder mostrar una colección, una nueva tendencia. Para nosotros este reconocimiento fue un verdadero debut; un gran impulso para seguir creciendo y para crear nuevos desafíos para la próxima exposición en la que estemos”, dice el emprendedor. Efectivamente, Giogourtzian sabe qué cosas tiene que tener en cuenta para no fracasar en su empresa. Tener una visión crítica, aprender de los errores y competir contra uno mismo para superarse son sus principales reglas. “Creo que el inicio de cualquier actividad siempre es difícil, el tema es hacer antes que quejarse”. Otro condimento de la vida del empresario colabora con su compañía: es músico, toca el bajo y es miembro de un grupo de rock étnico que se llama Los Armenios. Sin lugar a dudas, estos dos mundos no son ajenos entre sí, ambos requieren de la creatividad, del buen gusto y la estética. Agosto 2011 G Estilo Joyero G 23
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eventos v Alicia Marcos
Una calesita
en San Telmo G Los domingos en la plaza, los caballitos blancos que suben y bajan, la sortija del
calesitero y el disco gastado resonando infinitamente con aguda reverberancia. Todo se conjuga en un placentero recuerdo a medida que uno recorre esta muestra realizada durante el mes de Junio en la Galería Arte y Parte de San Telmo por Tali Wasserman y sus alumnos. Texto Damián Wasser Fotos Pablo Mehanna, Marcelo Merlo y Damián Wasser
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na vez más, la Galería Arte y Parte ubicada en el barrio de San Telmo de la Ciudad de Buenos Aires, es el escenario elegido por la joyería de autor para concentrar sus más recientes creaciones. En esta oportunidad, la muestra surgió a partir de la propuesta que la diseñadora y docente de joyería Tali Wasserman realizó a su grupo de alumnos. La consigna fue trabajar sobre el concepto de “La calesita” con el fin de organizar esta muestra con las joyas resultantes. Fiel a su estilo, expeditiva y pragmática, Tali dispuso el tema, cronograma y lugar para la muestra, y sin mediar debate consiguió que sus alumnos (y algunos ex-alumnos) se sumaran a este proyecto que, sin lugar a dudas, consiguió superar las expectativas de todos los involucrados. “La calesita” de Tali y sus alumnos no llama la atención de grandes y niños por sus estridentes colores o la
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v María Pía Panzica
irresistible selección de temas infantiles, por el contrario, esta exposición fue montada de forma sobria y minimalista, pero la sorpresa es inevitable cuando los objetos inanimados dispuestos en las vitrinas cobran vida en la mente y transportan al observador hasta su más remota infancia, conectándolo con los sentimientos mas puros y primitivos de la niñez. Obviamente esta no sería una calesita que se precie si no estuvieran presentes los infaltables animalitos,
Tali Wasserman Se formó en la Escuela Técnica Fernando Fader, que tiene orientación artística y luego estudió joyería y engarce en la Escuela Municipal de la Joya. Trabajó en varios talleres de la zona de Libertad como engarzadora, y en uno de ellos tuvo la oportunidad de aplicar sus conocimientos sobre piezas antiguas de altísimo nivel. A fines de los noventa tuvo la oportunidad de asistir durante seis meses a la Universidad de Arte en Jerusalem, donde fue convocada como adjunta de la cátedra de joyería, pero por el gran nivel educativo de esta institución decidió involucrarse como oyente para profundizar sus conocimientos. “Volví a la Argentina en 2002 y decidí abrirme camino por el lado de la joyería contemporánea”. Se nota en sus piezas y las de sus alumnos su gran formación técnica. “Todas las piezas deben estar impecablemente construidas y ergonómicamente correctas, además de ser cómodas y funcionales”, remarca Tali. Desde entonces Tali dicta clases de joyería en su propio taller y cada tanto participa de muestras colectivas y concursos. También es una asistente infaltable en todos los eventos de joyería conemporánea. v Mariano Suiffet. Agosto 2011 G Estilo Joyero G 27
eventos
v Maria Liliana Del Río
v Mariano Suiffet
los toldos, los movimientos giratorios y las sorpresas que esperan detrás de cada vuelta. Todo está plasmado en esta selección de exquisitas obras en miniatura, que los alumnos de Tali -tanto los de nivel inicial como los ya avanzados- supieron materializar. Cuando se le preguntó por la inspiración y el desarrollo de la idea, Tali identificó tres caminos principales que fueron eligiendo cada uno de sus 21 alumnos: “está el que se enganchó con la emoción y se fue a ver a Roberto, el calesitero de sus hijos, o se conectó de alguna manera con la temática de la infancia, que a todo el mundo lo conmueve. Está el que se enganchó con lo conceptual, como las arquitectas y las diseñadoras gráficas, que se vincularon más con la idea, y después está el que abordó el proyecto desde el material, como por ejemplo con los
caballitos de plástico, y entraron por ahí.” “La calesita” es la primera muestra oficial del taller de Tali Wasserman, que abrió hace ya 10 años, cuando su retorno del exterior la llevó a explorar nuevos caminos. “El taller es muy libre desde lo creativo, nunca impongo una idea, sino que más bien voy haciendo de guía a partir de lo que trae cada uno, pero de pronto vi que la cosa estaba un poco quieta y me pareció que un disparador iba a ser una buena idea para motivar”. La muestra, auspiciada por Estilo Joyero, se preparó de principio a fin durante un año, y recibió la colaboración de algunos colegas de la joyería contemporánea como Fabiana Gadano, Mabel Pena y Francine Schoeleth. También grandes referentes de la comunidad joyera se acercaron el día de la inauguración para dar su apoyo y disfrutar del evento. v Roxana Casale
v Gabriela Squassini 28 G Estilo Joyero G Agosto 2011
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Amor inmortal presentado por
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GJoyas con carácter y atracción que despiertan tus más bajos instintos Producción y fotografía Constanza Cófreces
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Modelos Agustina Chillo para New Icon Managemen y Martín Toso Peinado Luciana López Meyer Make-up César Alfonso cesar.makeup@yahoo.com.ar www.cesarmake-up.com Joyería A0 International a0_international@yahoo.com.ar www.a0international.com.ar Tel.: (011) 4384-5259
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Alta joyería
una tradición que no desaparece G Pocos artículos han sobrevivido como
las joyas a los cambios de las modas y a las diversas culturas. No hay ser humano en el mundo que alguna vez no haya soñado con tener un brillante o que se haya quedado hipnotizado con el resplandor del oro. Como en la historia, poseer hoy una alhaja es tener estatus y refinamiento, pero también un bien que va a conservar su valor por años. Placer, estética e inversión segura son los motores que hacen que la gente desfile por las joyerías más prestigiosas de Buenos Aires. Texto Laura Andahazi Fotos Gentileza Testorelli 1887 y Homero Joyas
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l hombre del paleolítico usaba objetos naturales, minerales o animales como ornamento personal. Sus alhajas eran dientes, huesos o caracoles y fueron ellos los que iniciaron la búsqueda de piedras preciosas debajo de la superficie de la tierra. Las primeras técnicas de orfebrería datan de la Edad de Bronce y ya la posesión de joyas confería a su propietarios estatus social. En el Antiguo Egipto a las gemas se les atribuía fuerzas mágicas protectoras. En la Edad Media las joyas eran usadas exclusivamente por los comerciantes ricos, los nobles, los religiosos y por supuesto, la realeza. En algunos países como Francia o Inglaterra, la exclusividad estaba asegurada por leyes que prohibían a los ciudadanos el uso de perlas, piedras preciosas, oro y plata. A lo largo de la historia de la humanidad las joyas estuvieron siempre presentes como un bien admirado no sólo por su belleza sino también por su valor económico o, como en Egipto, por sus poderes. Hoy, en la era de la tecnología de las comunicaciones donde los consumidores renuevan cada seis meses su teléfono celular para estar a la vanguardia de la tecnología, en un mundo que ya está viendo los primeros autos solares, la joyería de alta gama no se resigna y sigue cumpliendo su rol de objetos de lujo preferido. “La joya es el único objeto que trasciende la vida de las personas”, asegura Miriam Testorelli, directora de la firma familiar Testorelli 1887. Para ella, la boda entre el
Sobre Testorelli 1887 Tal como su nombre lo indica la histórica joyería abrió sus puertas en 1887 poco después de que el relojero José de Testorelli, su fundador, dejase su Suiza natal para desembarcar en Argentina. Desde su comercio en San Isidro, provincia de Buenos Aires, Testorelli demostró su talento con rigurosidad que quedó perpetuada en la historia del barrio cuando el intendente Adrián Beccar Varela lo convocó, en 1913 para realizar el reloj floral que hasta el día de hoy adorna la Plaza Mitre. A casi 124 años de historia, la joyería continúa en la familia de la mano de Fabián y Miriam Testorelli, cuarta generación. Además de su casa central en el barrio elegido por su fundador, la empresa logró posicionarse en los más lujosos centros comerciales de la ciudad: Unicenter, Alto Palermo, Galerías Pacífico y Dot Baires.
Príncipe Guillermo Windsor y Chaterine Middleton es la prueba más reciente de la importancia que hoy en día tiene la joyería. Por tradición, las novias de la realeza deben usar una tiara el día de su boda, por eso la Reina Isabel II le prestó a su nuera la que recibió de su madre, La Reina Madre, al cumplir los 18 años – la tiara se llama Halo y fue diseñada por Cartier en 1939 –. Otra joya que cargó de simbolismo la ceremonia nupcial fue el anillo de compromiso que el Príncipe Guillermo le dio a su prometida: un zafiro azul de 18 quilates rodeado de 12 pequeños diamantes, que perteneció a su madre Lady Di. “Con este regalo el príncipe no sólo selló su amor sino que además le rindió un homenaje a su madre haciéndola testigo de esa promesa de amor”, analiza Testorelli. Para completar la cadena de simbología de la boda real los padres de Middelton enviaron a hacer especialmente para su hija unos pendientes - en forma de bellotas con una hoja de roble- inspirados en el escudo de armas de la familia. “De alguna manera a través de esta pieza los padres le dicen a su hija que no se olvide de las raíces de dónde proviene. Todo este simbolismo no hubiese sido posible si no es a través de las joyas,” asegura Testorelli quien sin ser de la realeza, también decidió que había llegado el momento de hacer trascender una de las joyas preferidas de su fallecido marido: “Cuando el ahijado de mi esposo rindió su última materia para la carrera de dirección de empresas pensé que el regalo más importante que le podía hacer eran los gemelos que mi marido había usado en vida y,
por supuesto los lució muy orgulloso en la entrega de diplomas. Las joyas están siempre en los momentos más importantes de las personas”, relata. Cuando se piensa en regalar joyas inmediatamente se cree que es una posibilidad sólo reservada para las clases altas. Sin embargo, Testorelli asegura, que si bien es cierto que hay joyería a la que no todos pueden acceder, también hay piezas accesibles a cualquier clase social, si se tiene en cuenta cuánto se gasta, por ejemplo con la compra de un teléfono celular. “Hay muy hermosas joyas desde $4000. Pero más que el precio creo que es importante resaltar que las joyas no caducan, no pasan de moda como la tecnología. Las joyas van a estar siempre presentes en los momentos más importantes de la vida de quien la reciba, incluso en las generaciones siguientes ya que las joyas se heredan”, explica la empresaria. El podio de las joyas preferidas lo ocupan los anillos y colgantes. A través de la experiencia de los años en el rubro y del día a día en las seis sucursales de su joyería, Testorelli asegura que si bien aún son las mujeres las principales interesadas en comprar alhajas, los hombres no están muy atrás. “Marcelo Tinelli es un ejemplo de hombre que marca tendencia no sólo por su elegancia sino también por el uso de joyería de alta gama. Los anillos, las cadenas, las pulseras y los gemelos son muy buscados por el hombre de hoy”, cuenta Testorelli. No hay un evento en particular que se elija para regalar una joya, cualquiera puede ser significativo para la Agosto 2011 G Estilo Joyero G 47
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Sobre Homero En 1972 Homero Pereyra Inchausti fundó una de las joyerías más lujosas de Buenos Aires. El primer local funcionó en Martínez, provincia de Buenos Aires; hoy, junto a la prestigiosa marca internacional de relojes Rolex tienen un local de 55 metros cuadrados en el exclusivo Patio Bullrich. Desde su taller, Homero Pereyra se animó a trasgredir y creó una línea de innovadoras joyas que desde entonces los identifica: artesanales piezas de joyería que combinan metales y piedras preciosas con materiales no tradicionales como el caucho o el acrílico. La aceptación fue tan importante que la empresa patentó la idea en casi todos los países del mundo.
vida de una persona: un cumpleaños, un casamiento o una ceremonia religiosa. Sin embargo, una tendencia que llama la atención es el agasajo el día del nacimiento. Para una beba podría pensarse en los tradicionales aritos de oro, pero hay un mundo de joyas que se pueden regalar y Testorelli 1887 supo diseñar piezas especialmente pensada para niños y bebés: la línea Bambini con simpáticos ositos, payasos o animalitos. “Se trató de ofrecer algo lindo que no necesariamente sea con motivos religiosos y tuvo un éxito impresionante”, cuenta orgullosa Testorelli. Otro factor que hace que la joyería sobreviva a los cambios de la historia es su valor económico. Hoy en día muchos prefieren invertir en un anillo de oro blanco o rosa ya que es más seguro de que su valor se mantenga a lo largo de los años o, incluso que aumente. “La revalorización del oro y las elecciones presidenciales están haciendo que durante este año mucha gente tanto de Buenos Aires como en las grandes ciudades del país, elija las joyas como un refugio de inversión de sus ahorros”, dice la empresaria. Este año Testorelli 1887 cumple 124 años trabajando en el mercado premium de la Argentina, sin embargo, como dice el viejo refrán no hay que dormirse en los laureles, por eso la familia Testorelli viaja continuamente al exterior para conocer las nuevas tendencias. Hay dos ferias anuales a las que nunca faltan: Baselword en Basilea, Suiza y Vicenzaoro, en Vicenza, Italia. “La idea es adaptar esas tendencias de acuerdo a la demanda del público local e innovar incorporando las nuevas tecnologías”, explica la directora de la empresa.
Joyas que marcan la hora Históricamente la mujer le pedía al hombre una gargantilla, un par de aros o una pulsera de regalo; el hombre para conquistarla o agasajarla accedía a su pedido. Hoy, 48 G Estilo Joyero G Agosto 2011
según Juan Ignacio Pereyra, director de Homero, la joyería de alta gama se funde con la relojería, marcando una nueva tendencia en el consumo. “Ahora la mujer le pide a su hombre un Rolex, un Cartier o un Patek Phillipe con brillantes. Es decir, el mismo dinero que antes se invertía en una joya hoy se invierte en un reloj joya”, cuenta. La explicación que el empresario da para este cambio, es el alto nivel de comunicación de la industria de la relojería que logró captar el interés de las mujeres, y recuerda que el reloj siempre estuvo más asociado al hombre. Por otro lado, Pereyra cuenta que cada vez más la gente, no sólo de Argentina sino también del mundo, consume lo que él denomina joyería de época: piedras preciosas, oro, joyas y relojes que conservan su valor en el tiempo. “La gente está aprendiendo a comprar joyas. Como política de la empresa, tratamos de que nuestros clientes vayan adquiriendo los conocimientos necesarios para que sepan dónde está el valor de determinada pieza y por supuesto, también les recomendamos que cuando van a adquirir una joya de altísimo valor siempre lo hagan con el asesoramiento de un joyero de confianza”, cuenta. La casa Homero, que tiene su local en el prestigioso Patio Bullrich junto con la internacional Rolex, este año hará dos subastas reviviendo la emoción que se suscitó en ese edificio que antiguamente estuvo destinado a remates de ganado, antigüedades y obras de arte. La primera será el 6 de septiembre y para el 2012 ya tienen previsto hacer cuatro más. “La gente está muy entusiasmada. Los interesados, ya se están acercando porque quieren comprarnos los artículos a precio de base, pero claro no se puede. La mercadería que vamos a subastar es de terceros. Nosotros sólo hacemos de intermediarios”, cuenta Pereyra quien tomando como termómetro el interés anticipado de la gente tiene las mejores expectativas para el evento.
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técnica v Anillo realizado por Francine aplicando las técnicas de laca japonesa.
Milenaria
técnica oriental G Hace algunos años, con el auge de la
joyería contemporánea en nuestro país, comenzaron a verse antiguas técnicas orientales aplicadas a las joyas como una forma de embellecer las creaciones y encontrar originalidad. La Laca Japonesa es uno de esos secretos que en esta nota pretendemos develar. Texto y fotos Damián Wasser
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i uno quiere indagar en el antiguo arte de la Laca Japonesa, lo primero que tiene que tener en cuenta es que, como ocurre con todas aquellas técnicas milenarias provenientes del lejano oriente, se requiere de tiempo, dedicación y mucha paciencia para dominarlas. Este caso no es la excepción. Requiere de años de entrenamiento y perfeccionamiento, y su ejecución no es para personas impacientes, ya que el proceso completo, de principio a fin, puede demorar con facilidad más de diez días y unas cuantas capas para una pieza de pequeña escala como una joya. Entonces, si la paciencia y dedicación no son un impedimento, la referente en Laca Japonesa en nuestro país, es la Sra. Francine Schloeth. Su taller está convenientemente ubicado en un edificio construido por un grupo de arquitectos con una visión muy peculiar, donde los departamentos no se identifican con números y letras, sino con nombres de famosos pintores como DaVinci, Picasso y Monet. Ya en el interior, uno descubre que el espacio tipo loft tiene la ambientación necesaria para encontrar ese estado mental adecuado para llevar a cabo cualquier creación artística, ya que Francine, además de ser la experta local en Laca Japonesa, es profesora de dibujo y pintura.
Un poco de historia El líquido de Urushi, utilizado como componente base para la realización de cualquier obra con laca japonesa 52 G Estilo Joyero G Agosto 2011
v Serie de tres broches realizados por Francine Schloeth.
se obtiene de la savia del árbol Urushi. Este árbol emparentado con el mango, la castaña de cajú y el pistacho, se encuentra en el sudeste asiático donde el clima es templado. Este árbol de corteza sumamente frágil es rápidamente afectado por las bacterias que ingresan a través de sus heridas. Como mecanismo de defensa, el árbol de urushi comienza a segregar a través de estas heridas, un líquido con propiedades antisépticas que solidifica rápidamente en condiciones de alta humedad ambiente. En Japón, un árbol de Urushi tarda de quince a veinte años en alcanzar una altura de tres metros. Recién cuando el tronco del árbol consigue un diámetro de 15cm. se puede comenzar a extraer el líquido del Urushi. Para ello se realizan pequeñas incisiones en la corteza del tronco, a través de las cuales se puede recolectar el líquido segregado por el árbol. Este proceso se repite en Japón desde principios de junio hasta fines de octubre, cuando se realiza un último gran corte para extraer las últimas gotas de líquido, tras lo cual el árbol muere. Dependiendo del tamaño del árbol, se puede obtener tan sólo 150 a 250 cc. de líquido de Urushi virgen de cada ejemplar. De más está decir que esta es una práctica que debe realizarse con suma conciencia y respeto, ya que su excesiva práctica llevaría rápidamente a la depredación, pero evidentemente los sabios orientales han sabido prolongarla a través de los siglos permitiendo la continuidad de esta particular especie. Para la obtención final de la laca, el líquido del Urushi se mezcla con otros agentes, que lo convierten en uno
Francine Schloeth Nacida en Basilea, Suiza en 1961, Francine siempre se interesó por las artes plásticas, lo que la llevó a estudiar Bellas Artes en su país de origen, para luego orientarse hacia el rubro de la joyería a través de su paso por la prestigiosa Escola Massana de Barcelona, donde aprendió en profundidad las técnicas de laca japonesa y su aplicación en piezas de joyería. En 2002, Francine Schloeth, viajó a la Argentina seducida por la cultura indígena, latina y el Tango, sin saber que adoptaría a nuestro país como su lugar de residencia permanente. Aquí comenzó a dar clases de arte en un colegio alemán durante sus primeros años de residencia, pero rápidamente se volcó a la enseñanza de dibujo, pintura y laca japonesa aplicada a la joyería. Por su taller pasaron reconocidos diseñadores de joyas como Irene Palomar, María Laura Licandro y Alejandra Koreck, entre muchos otros. Es integrante del Grupo Cómplices desde su inicio y participó en diversas muestras colectivas como “Joyería Biológica” organizada por Piqui Zuckerman o “Qué nos une” de Joyeros Argentinos.
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técnica
v Técnica arrugado
v Proyecto terminado.
v Paso 1.
v Técnica semillas
v Paso 2.
de los productos naturales más durables del mundo, con una enorme resistencia al paso del tiempo y a la acción de agentes degradantes como el agua, alcohol, ácido, álcali, aceites o el calor. Esta característica de la laca ha permitido el hallazgo en excavaciones arqueológicas de objetos realizados hace más de 10.000 años por los chinos quienes laqueaban sus utensilios para protegerlos e impermeabilizarlos. Asimismo, es un producto que puede ser aplicado sobre todo tipo de objetos como vajilla, muebles, objetos decorativos, utensilios y obviamente en joyería. Existe también otro tipo de técnica de laca japonesa denominada “Cashew”, que se obtiene de los frutos de un árbol conocido como Anacardium Occidentale, el cual provee de un líquido oscuro utilizado como materia prima para su elaboración. Su refinación da origen a tres tipos de laca: una negra, otra transparente y otra llamada “Roiro” que tiene un color rojo-anaranjado. Al realizarse la obtención de esta manera, el árbol no muere como producto de la extracción.
La tEcnica La aplicación de laca japonesa en piezas de joyería permite la obtención de una estética absolutamente única e irrepetible, ya que veremos que cada aplicación realizada por medio de capas va generando patrones originales, aunque sí es posible, en base a la experiencia, poder predecir aproximadamente cual será la textura final o la gama tonal resultante. Por la característica física de la laca, es imprescindible que esta sea aplicada sobre una pieza de joyería terminada, ya que 54 G Estilo Joyero G Agosto 2011
v Proyecto terminado.
v Pasos intermedio donde se ven las semillas adheridas a la laca. También pueden usarse otros elementos como en este caso, un fideo.
cualquier proceso de soldadura o pulido destruiría la laca por la acción del fuego o las altas temperaturas producidas por la fricción. Las técnicas de laca japonesa se dividen en cuatro técnicas básicas conocidas como: arrugado, técnica de arroz, cáscara de huevo y Nasishi (espolvoreado con bambú). En la técnica de arrugado se aplican capas de laca que van solidificando desde la superficie, provocando una contracción del material que genera arrugas. Una vez solidificada la capa anterior, se aplica una nueva y así se trabaja de manera sucesiva superponiendo capas de diferentes colores. Uno de los últimos pasos es el lijado, en el que se produce la “magia” y se van descubriendo por sectores las diferentes capas de color anteriormente aplicadas. Es una técnica sumamente lúdica y azarosa, por lo que también es necesario que el artista aprenda a aceptar los resultados. El trabajo de la laca se puede hacer con pinceles y espátulas de diferentes formatos y, si bien no es necesario contar con instalaciones especiales o maquinaria de ningún tipo, es importante contar con un espacio suficiente para el secado de las piezas. También es importante tener en cuenta que un trabajo de laca se puede extender durante varios días, como resultado de los largos procesos de secado a temperatura ambiente. También se puede combinar la laca con materiales como láminas de oro o placas de nácar, lo que produce efectos visuales absolutamente maravillosos. La técnica de cáscara de huevo consiste en la aplicación de pequeños trozos de cáscara de huevo. Esta técnica surgió como respuesta a la falta de esmalte de color
v Técnica cáscara de huevo
v Placa terminada.
v Pasos intermedios donde se muestran distintas configuraciones y tamaños del patrón.
v Técnica espolvoreado
v Proyectos terminados de espolvoreado con tres patrones diferentes. La central tiene incuída una lámina de oro.
Materiales y herramientas v Hojas de lija al agua. v Pomo de laca. v Muestrario de colores. v Caña de bambú para espolvoreado de pigmento. v Punzón y tricanto. v Pigmentos y pomos de laca.
blanco, y se realiza colocando porciones de cáscara que luego pueden quebrarse en partes más pequeñas con la ayuda de un punzón. La técnica de arroz o de aplicación de semillas consiste en la colocación de estos elementos sobre la superficie húmeda, los cuales deben ser retirados antes de que la laca seque por completo. De este modo, las semillas o granos de arroz dejan un bonito rastro que luego es rescatado con el proceso final de pulido.
Por último, la técnica conocida como Nasishi, se realiza espolvoreando pigmentos en polvo sobre la superficie húmeda de la laca recién aplicada, mediante la utilización de tamices realizados con cañas de bambú y entramados de tela o alambre. En todos los casos, se realiza un pulido final con esmeriles de grano decreciente, lo que logra una superficie lisa y suave. Por último, se protege con una laca transparente que le aporta brillo y durabilidad. Agosto 2011 G Estilo Joyero G 55
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gestión
Gerencia Digital
¿Cómo se aplica en la PYME de nuestro sector? G El concepto de Gerencia Digital se viene gestando en los últimos años con la ma-
sificación de Internet y la gran penetración tecnológica en todos los escalafones de la empresa. Sin duda es de gran utilidad para las grandes empresas, ¿pero qué aportes puede hacer en estructuras más pequeñas? Texto Manuel de Marino Director analista de la consultora De Marino. E-Mail: info@demarino.com.ar
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ace ya un par de años que en la consultora De Marino vienen haciendo foco en el desarrollo del concepto de Gerencia Digital, lo que han hecho mediante la integración de varias herramientas tecnológicas y de gestión orientadas a la aplicación en empresas medianas y grandes, pero muchas de estas técnicas son aplicables a empresas mucho más chicas -incluso unipersonales-, adaptando ciertos aspectos. Esto no sólo es posible sino que además es completamente gratuito. Obviamente se supone que hasta la más pequeña empresa dispone hoy en día de una computadora con conexión a Internet y resulta sumamente útil si además, quienes se encuentren gran cantidad de horas trabajando fuera de la empresa disponen de dispositivos móviles de última tecnología con conexión a Internet, como un Blackberry, un iPhone o algún otro modelo de Smartphone. La Gerencia Digital se distingue de la gestión clásica de un negocio ya que utiliza a pleno las herramientas tecnológicas en la administración, integrándolas a los procedimientos clásicos. Muchas de esas tecnologías ya son conocidas y las hemos manejado alguna vez, pero
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nunca se nos ha ocurrido hacerlo con sentido productivo. Por ejemplo, alguien muy familiarizado con las PCs puede chatear frecuentemente o realizar video-llamadas con su computadora, pero nunca se le ha cruzado la idea de transmitirle por video a su proveedor que está en España las imágenes del repuesto que necesita. Esto se repite en infinidad de casos y está mucho más al alcance de lo que creemos, ya que muchas de esas herramientas son muy intuitivas y fáciles de aprender. ¿En qué áreas de un negocio pequeño se pueden aplicar provechosamente esas tecnologías? En el manejo del tiempo: existe en la actualidad la posibilidad de usar una agenda compartida a través de Internet, de modo de poder planificar nuestras actividades como dueños o gerentes de una empresa, y que aquellas personas que nos interesan puedan consultarla o modificarla, según los permisos asignados. De este modo, empleados y compañeros de trabajo podrán ver nuestros horarios ocupados, aunque si los permisos no lo habilitan, no podrán tener acceso al contenido de cada entrada en la agenda.
Suponga el caso de una pequeña fábrica de joyería, donde el dueño sale a realizar ventas y su esposa se queda a cargo del control del taller. Un cliente llama, ella arregla una entrevista y la carga en la agenda. El dueño, que está fuera de la empresa, podrá ver el cambio desde su teléfono o notebook en el mismo momento que se produce, y ella no tiene riesgo de encimarse con algo que él ya tenía previsto. Ambos ven la agenda al mismo tiempo porque la agenda está en Internet, protegida por una clave, obviamente. En las empresas grandes generalmente hay un servidor interno, se pagan licencias, etc., etc., pero en un negocio de dos personas se puede usar la agenda compartida de Live MSN, que puede ser habilitada por aquellos que dispongan de una cuenta en Hotmail; o si prefiere la tecnología de Google se puede utilizar el combo Gmail + Google Calendar. Ambos sistemas son gratuitos, aunque habrá que dedicarle un mínimo de tiempo para aprender a usarlos, pero los beneficios bien valdrán la inversión. En la administración propiamente dicha: Hay una enorme cantidad de pequeñas empresas que utilizan Excel como hoja de cálculo o base de datos. Utilizando las hojas de cálculo de Google Docs puede compartir el contenido de esa misma planilla de Excel con otras personas en cualquier lugar del mundo y pueden además trabajar simultáneamente. ¿Qué se puede hacer con esto? Pensemos en una joyería manejada por su dueño y una empleada. El dueño debe salir de viaje por varios días y la empleada queda a cargo del local, con la instrucción de que ingrese cada venta que realiza en la hoja de cálculo. Si el dueño tiene esa misma hoja de cálculo abierta en su notebook conectada a Internet, podrá ver el momento preciso en el que su empleada esta ingresando las ventas y hasta la velocidad con la que tipea. Al final del día, cuando la empleada hace el cierre de caja, el dueño puede verlo al instante y no ne-
cesita perder su tiempo con llamados telefónicos. Este mismo esquema puede ser reproducido para cada tarea que pueda ser manejada a través de una planilla o un documento de texto, ya que Google Docs también tiene el equivalente del Word. Imagínese actualizando la lista de precios desde una playa en el Caribe, y que sus vendedores reciban la actualización al instante. En actividades comerciales y de marketing Este quizás sea uno de los puntos más interesantes, y puede ser aplicado de las siguientes maneras: v En la inteligencia previa: puede utilizar la web para hacer investigación de mercados, cosa que seguramente ya esté haciendo, aunque si no lo hace mejor apurarse porque la competencia probablemente ya lo esté aplicando. v En la promoción y difusión: Twitter y Facebook son en la actualidad las redes sociales más utilizadas y con un poco de imaginación y tiempo pueden ser utilizadas para promocionar sus productos o servicios de forma
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gestión
gratuita. Si el presupuesto lo permite también es posible contratar anuncios publicitarios que atraerán mayor cantidad de interesados. La contra es que hay que ser conciente con la manera en que se usan y el tiempo que se les dedica, ya que pueden resultar absorbentes y terminar ocasionando una gran pérdida de tiempo productivo. Los anuncios patrocinados de Google también son una buena alternativa, ya que no solo aparecerán en el famoso buscador, sino que también pueden aparecer en aquellos sitios que destinen un espacio para este tipo de publicidad. Tienen un costo relativamente bajo y aseguran cierto movimiento, el cual puede ser complementado con otros medios de promoción más tradicionales como publicidades gráficas o folletos. Todo esto puede ser complementado de forma óptima si la empresa cuenta con un sitio web o como mínimo un blog donde el visitante pueda conocer con mayor profundidad la empresa y sus productos o servicios. En el control y seguridad Muchas joyerías ya cuentan con cámaras de circuito cerrado a través de las cuales se puede ver el movimiento del local en un puesto de control central provisto de un monitor. En la actualidad existen cámaras IP o sistemas
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completos de CCTV con capacidad de transmitir vía Internet, aunque los costos pueden ser algo elevados y además requieren el pago de un abono por el servicio. Pero recientemente se han inaugurado algunos sitios en Internet como www.justin.tv o www.ustream.com, donde se puede transmitir imágenes en vivo utilizando tan solo una webcam de $100 y una computadora. Como muchos otros sitios, trabaja con contraseña y se puede autorizar el acceso de forma selectiva a determinadas personas. En síntesis El pase de un estilo tradicional a un estilo de manejo digital del negocio es principalmente cultural. El mayor esfuerzo no es económico, sino que está en el proceso de aprendizaje, el cual puede ser transitado con asistencia externa, dependiendo de sus recursos y capacidades. Las empresas grandes y medianas ya están aplicando la tecnología en sus negocios, y muchas de ellas tienen personal trabajando en sus casas o incluso están contratando empleados fuera del país donde operan. No solo es viable, sino también indudablemente ventajoso para la PYME ingresar a la siguiente etapa evolutiva, que en otros campos ya está en curso.
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Calendario Agosto-septiembre 2011 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar
Curso esmaltado sobre metales para joyería Se trata del aprendizaje de diversas técnicas de esmaltado a fuego sobre metales para joyería, bijouterie y objetos pequeños. El curso es totalmente práctico y se realizará un trabajo de esmalte por clase mediante el uso de soplete y horno. Dictado por el Prof. Leonardo Grecco Horarios: Jueves de 10.30 a 13.30 hs. Reservar vacante con anticipación.
Introducción al universo simbólico de la Joyería El imaginario colectivo y la fantasía de poseer joyas. Orígenes de la costumbre de utilizar joyería. Etimología. Definición ¿Arte o técnica? Pilares para el análisis simbólico. Folklorología. Iconografía. Heráldica. El saber popular y el poder curativo de las joyas. La joyería sentimental. Sentido estricto y sentido amplio. Interpretación de los símbolos iconográficos en el contexto correspondiente. La joyería dentro del luto. Antecedentes. Ars moriendi. Vanitas. Memento Mori. Su rol preponderante en Inglaterra durante el reinado de los Estuardo y los Hannover. El esplendor durante el Romanticismo y el Victoriano. Curso dictado por Marta Opacak, Licenciada en Museología. Consultar horarios y fecha de inicio.
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