PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
Aﾃ前 XIV Nﾂｺ 66 OCTUBRE 2012
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sumario 66 28
v nuestra v diseño
My Apple idea
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tapa
PIEZAS DE TAPA Conjunto de plata con oro y cúbic de Willy Jhons. FOTO DE TAPA Damián Wasser
v tendencias
Joyería gay un mercado por explorar
v gemología
Gemas de color verde
STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
v
ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Verónica Borsani
índice
14 editorial 18 actualidad 22 tendencias La alfombra roja
28 diseño My apple idea
10 G Estilo Joyero G Octubre 2012
34 mercado
Venta directa: un negocio flexible para tiempos de crisis.
40 tendencias
Joyería gay, un mercado para explorar
46 gemología
Gemas de color verde
56 recursos humanos
El mercado laboral actual y el rol del empresario
60 historia
Toy Sotory, los objetos de la alegría
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Calendario octubre 2012
REDACCION PERIODISTICA Natalia Calabrese Castro ADMINISTRACION Graciela Porto PUBLICIDAD Tel.: 4901-1212 Cel.: 15-3000-3686 info@estilojoyero.com.ar
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Editorial Texto Damián Wasser
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legó el mes de octubre, y con éste el ansiado Día de la Madre, aquel en el que tenemos la posibilidad de retribuirles por un breve instante y con un pequeño gesto su gran obra de amor y entrega. Obviamente no sólo les debemos la vida, sino mucho más que eso, porque una madre es para siempre, incluso para aquellos que no tienen la fortuna de poder tenerla físicamente a su lado, pues eternamente habrá una parte de ella en nuestros genes y en nuestro alma. Como todos los que estamos directa o indirectamente relacionados con el comercio de joyería, sabemos que ésta es la fecha clave del año, es para la mayoría el pico más alto de ventas y ningún esfuerzo es en vano si el objetivo es vender un poco más. Es que esta fecha debe ser aprovechada al máximo, especialmente en un año como éste, en el que todo ha sido especialmente difícil y las ventas en pocos casos han llegado a los niveles esperados. Para este número preparamos una selección de artículos pensados, como siempre, en ustedes los comerciantes joyeros. Notas de tendencias, estilos, novedades y consejos, para que puedan aplicarlos tanto a sus compras, como a sus ventas, e incluso a sus procesos internos. En referencia a esto último, publicamos la segunda nota de la Lic. Patricia Scalon, especialista en recursos humanos, quien nos acompañará durante algunas ediciones con la intención de darnos consejos que nos permitan preveer problemas o corregir ciertas situaciones muy comunes en las empresas. Además, revisamos las tendencias en las joyas lucidas por las celebrities durante los eventos más importantes de la historia, y presentamos una idea para que aquellos más osados y transgresores puedan incursionar en la “joyería gay” y ofrecer entre sus productos una selección de artículos orientados a uno de los grupos más solventes de la sociedad. Para concluír, es mi deseo que para esta fecha tengan todos excelentes ventas y que, aunque el resultado no sea el esperado, mantengan una actitud positiva pues no hay crisis que dure cien años. Hasta la próxima edición.
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Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed. Tel.: (011) 4901-1212 info@estilojoyero.com.ar www.estilojoyero.com.ar Impreso en GALT PRINTING S.A. - Prohibida la reproducción parcial o total. Tirada: 2,500 ejemplares.
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Complejo Educativo de Joyería
Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC) Tel.: (011) 4381-5544/4383-4483 info@institutocej.com.ar / www.escueladejoyeria.com.ar
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actualidad
JOYA Barcelona (España): G
Cartier cierra su boutique en la avenida Alvear G
La emblemática joyería Cartier, situada en la avenida Alvear, comunicó que cerrará sus puertas el 31 de octubre. La decisión de la compañía francesa de retirarse del mercado argentino se debe, además de las restricciones a la importación, a una fuerte caída en el nivel de ventas y a las exigencias que mantiene la AFIP entorno a la compra de bienes suntuarios y a los requisitos de información relativa a estas operaciones. Por estas mismas razones, firmas de otros rubros como Calvin Klein e Yves Saint Laurent también decidieron cerrar sus locales.
La exposición se celebrará durante los días 11, 12 y 13 de octubre en el Convent dels Àngels (FAD) en Barcelona, España. JOYA Barcelona está orientada tanto a profesionales del sector joyero como al público general y es un evento que cuenta con amplia convocatoria y difusión nacional e internacional. Dos joyeros argentinos, Irene Palomar y Gustavo Paradiso fueron seleccionados entre 40 artistas de todo el mundo para participar de esta edición. JOYA une distintas entidades y asociaciones relacionadas con la joyería de autor brindando oportunidades a estudiantes, diseñadores y artistas consagrados para presentar y vender sus colecciones. Más información en: www.joyabarcelona.com
Expo Joya Guadalajara y Expo Joya México: G
La Cámara de Joyería de Jalisco organiza “JOYA” una de las exposiciones de joyería de oro, platería, relojería, bisutería e insumos más importante de América Latina. Del 9 al 12 de octubre se realizará “Expo Joya Guadalajara”, en la capital de Jalisco, Guadalajara. Por otro lado, del 13 al 15 de noviembre tendrá lugar “Expo Joya México” en la Ciudad de México, Distrito Federal. Ambas ferias son una excelente oportunidad para expositores de todo el mundo para expandirse y para los compradores para ampliar su cartera de proveedores. Mayoristas y minoristas podrán encontrar joyería terminada, platería, relojería, maquinaria, pedrería, brillantería y diversidad de insumos en un ambiente seguro y confortable. Más información en: www.expojoya.com.mx
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Buenas perspectivas para Inhorgenta Munich G
Inhorgenta, la mayor feria alemana de joyería y relojes, se celebrará en Munich del 22 al 25 de febrero de 2013. A varios meses de la realización del evento, los organizadores ya registraron un incremento del 17% en la demanda de stands respecto a la edición anterior. Hasta el momento ya confirmaron su participación un total de 873 empresas. Con este crecimiento en número de expositores, el Comité Organizador prevé que el evento será muy exitoso y beneficioso para la industria. Más información en: www.inhorgenta.com/en/portal
Subasta de objetos y joyas de Elvis G
Semana Internacional de Joyería en Mumbai G
En el mes de agosto se realizó la Semana Internacional de Joyería en Mumbai. Esta exposición es considerada como la segunda feria más grande de Asia en joyas después de Hong Kong. Si bien la demanda de joyería en India experimentó un descenso notable (de 124,8 toneladas con respecto a las 179,5 toneladas del año anterior), los profesionales del gremio intentaron dar un impulso al mercado. Si bien el sector joyero en este país atraviesa un momento difícil, los expositores manifestaron que el evento superó las expectativas. Más información en: www.iijs.org
En el 35 aniverdario de su muerte, se realizó, en el Hotel Peabody de Memphis una subasta con objetos del “Rey del rock”. Joyas, pistolas, fotos, gafas, camisas, una guitarra e incluso la firma en una tarjeta de biblioteca que un joven Elvis estampó a los 13 años fueron vendidos por una buena suma de dinero. Entre las joyas se destacan el collar que le regaló el cómico Jackie Kahane y un anillo de diamantes elaborado con una moneda de oro. Una pulsera de plata y turquesas, usada por él antes de regalarsela a Dennis Roberts, un anillo ojo de tigre otorgado al coreógrafo Claude Thompson. Y un anillo de citrino dado a su novia, Linda Thompson, en la década de 1970.
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tendencias
La alfombra roja espacio de lujo y glamour G Las galas de premiación relacionadas al Show Business son las que más atraen
a la prensa internacional y son el espacio que aprovechan los diseñadores de indumentaria para hacer alarde de sus diseños más ostentosos. Texto Natalia Calabrese Castro
O
bservar las joyas de las celebridades es una buena forma de estar a tono con las últimas tendencias. En los grandes eventos internacionales, como entregas de premios y festivales de moda, las estrellas de cine y los famosos lucen los diseños más novedosos, marcando los nuevos estilos. Por ello, resulta inevitable que los diseñadores de indumentaria y las grandes firmas de joyería presten sus modelos más lujosos para adornar a los actores y actrices que harán su paso por la alfombra roja. El impacto mediático que provocan estos eventos generan una oportunidad única para estar en boca de todos, al menos por algunos días. Los Oscars, el Festival de Cannes y hasta los Martín Fierro se han vuelto tan centrales para la industria de la moda que algunas marcas están dispuestas a pagar a las celebridades para que lleven sus piezas en estas ocasiones. El joyero americano, Harry Winston se autoproclamó como el primero en dar diamantes a una estrella de cine para que los lleve a los Premios de la Academia, el legendario evento en el que se entregan las estatuillas de los Oscars. Corría el año 1944 y la afortunada Jennifer Jones asistió a la ceremonia con un par de aros de diamantes de Winston que le sirvieron como amuleto de la suerte, ya que, más tarde esa noche, se llevaría el galardón a la mejor actriz. A partir de entonces, se cree que se instauró la práctica de prestar joyas para que las luzcan las celebridades. Si bien en 1962 Sofía Loren deslumbró con un collar de zafiros y rubíes de Bulgari, una pionera en marcar tendencia fue Elizabeth Taylor, quien usaba sus propias joyas en los eventos. Para los Oscars de 1970 llevó un collar Cartier con un
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diamante de 69,42 quilates que fuera comprado para ella por su marido, Richard Burton por la módica suma de un millón de dólares (el diamante más caro del mundo hasta ese momento), hoy valuado en aproximadamente 120 millones. Pero la alfombra roja no era en ese entonces el fenómeno que es hoy en día. Recién en la década de 1990, cuando Giorgio Armani comenzó a insertar sus productos en las premiaciones, se hizo evidente la importancia que podía tener la foto de una celebridad usando una pieza de diseñador. En esta década el oro, los diamantes y el platino fueron los preferidos. Un ejemplo fueron los aros de oro amarillo con los que resaltó Nicole Kidman en los Oscars de 1995 y en 1998 Gwyneth Paltrow lució un collar de 40 quilates de diamantes y aros en racimo. Pero a partir del nuevo siglo, las celebridades comenzarían a usar piedras preciosas más coloridas como esmeraldas, rubíes y zafiros. Si bien durante los primeros años de la década del 2000 la tendencia fue utilizar menos collares, Keira Knightley sorprendió con un espectacular collar de Bulgari y Jennifer Aniston también dio la nota en 2006 siendo una de las pocas mujeres que lucieron collares de gran tamaño para los Premios de la Academia. Salvando estas excepciones, durante esta etapa las joyas se lucieron especialmente en las orejas y en el pelo, predominando los pendientes de todas las medidas, pulseras anchas y brazaletes. Recién en el 2008, se va a producir la vuelta de los collares llamativos, como el que lució Cate Blanchett, y se volvieron muy populares los accesorios para el cabello con diamantes. Pero siempre hay quien se diferencia: en el 2009 mientras todas
v Eva Herzigova con una maravil-
losa gargantilla de Chopard en el Festival de Cannes de 2012.
v Beyonce, con largos aros de
diamante en los Oscar 2005.
vGwyneth Palltrow en la ceremonia de los Oscar de 1999.
v Nicole Kidman, en 2008, con
un collar de 1399 kilates. Octubre 2012 G Estilo Joyero G 23
tendencias
v 1965. Audrey Hepburn y Julie Andrews. Esta última con el Oscar que premiaba su actuación en Mary Poppins
v 1970. Richard Burton acompañando a
Elizabeth Taylor que luce un espectacular collar con colgante en forma de lágrima.
preferían los diamantes, Angelina Jolie sorprendió al elegir un conjunto de espectaculares esmeraldas de 115 quilates. El fin de la década coincidió con el retorno del oro amarillo, prácticamente ausente en los eventos de los años anteriores. Los grandes pendientes tipo chandelier se encontraron entre las joyas más vistas y varias celebridades usaron piezas de platino. Algunas de las firmas preferidas en esta época para el paso por la alfombra roja fueron Swarovski, Chopard, H. Stern, Lorraine Shwartz y Fred Leighton. En el 2012, no abundaron las joyas de gran tamaño, salvo algunas excepciones, y las actrices prefirieron dejar sus escotes limpios, optando por pendientes y pulseras. Las esmeraldas y los diamantes fueron las piedras preciosas más populares, y la novedad fue la aplicación de cristales en los vestidos, convirtiendo a las prendas en verdaderas joyas. En el plano local, la moda también se hace presente en las
v Keira Knightley con un collar de zafiro, esmeraldas, rubíes y diamantes. 24 G Estilo Joyero G Octubre 2012
v Beyonce en los Golden Globes con piezas de Lorraine Schwartz valuadas en más de 5 millones de dólares.
galas de los Premios Martin Fierro. Allí se ha destacado el look que Mariana Fabbiani lució para la ceremonia de 2012: un vestido rojo del aclamado diseñador Jorge Ibañez junto a joyas con brillantes y esmeraldas de Jean Pierre. Otro look interesante fue el vestido largo en color natural y mangas hasta la muñeca con lentejuelas al tono de Gabriela Toscano, el cual fue acompañado por finas joyas con ónix y brillantes de Santino. La costumbre de usar joyas “prestadas” se popularizó tanto entre las estrellas y celebrities que hoy en día resulta mal visto por los críticos de moda asistir a los grandes eventos con joyas propias o atuendos que no sean de diseñadores conocidos. Tan serio se ha tornado este asunto que, desde hace varios años, hay decenas de programas televisivos que, durante los días sucesivos a estos eventos, se dedican a analizar hasta los más mínimos detalles de los vestidos y accesorios, y cientos de sitios en Internet que inmortalizan los mejores y los peores looks de cada ceremonia.
v Sofia Loren con un collar de Bulgari.
v 1967. Elizabeth Taylor con un lujoso conjunto de Bulgari.
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diseño
vLos diseños de Michele Marzotto inspirados en los íconos, formas y materiales de las computadoras Apple y su sistema operativo Mac OS X.
My Apple idea G Una de las capacidades de los buenos diseñadores es la de tomar elementos
del mundo que nos rodea y combinarlos en nuevas creaciones, y esto es lo que ha logrado Michele Marzotto en su nueva colección llamada “iJewels”. Texto Natalia Calabrese Castro
M
ichele Marzotto es un apasionado de la joyería desde temprana edad. Se convirtió en maestro orfebre y se graduó en la Facultad de Filosofía y Letras, destacándose con su tesis “La influencia del arte islámico en la joyería contemporánea”. Luego de ganar en 1998 su primer concurso “London Design 2000” organizado por DeBeers (compañía dedicada a la extracción y comercialización de diamantes), su carrera como diseñador de joyas cobró un gran impulso, pudiendo combinar sus estudios académicos con su experiencia como joyero en diferentes empresas italianas y extranjeras. Desde entonces, participó en otros concursos, ganó becas y sus piezas se lucieron en diversas publicaciones internacionales como 18Karati, GZ y Vogue Gioiello. En junio de 2002 abrió su propio estudio de diseño al que denominó “Forma Design & Jewellery” para la realización de pro28 G Estilo Joyero G Octubre 2012
yectos, prototipos y joyas, tanto propios como de terceros. Sus joyas reflejan exquisitez desde el momento en que Marzotto las boceta en papel, para luego pasarlas a modelos tridimensionales mediante sistemas de diseño asistido por computadora y finalmente encarando la producción a partir de éstos. El diseñador italiano se presenta a sí mismo como un “creativo en el sentido más amplio del término” y afirma que constantemente busca ampliar sus conocimientos mediante el estudio de nuevas técnicas. Además del oro y la plata, experimenta con distintos materiales como cera, metal y caucho, y él mismo declara que obtiene su inspiración de las formas y los objetos del mundo que lo rodean. Disfruta de incorporar en sus diseños formas geométricas, que en muchos casos se vinculan en patrones repetitivos. Participa de todo el proceso creativo: desde el planeamiento hasta la concreción de la joya. Lo
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diseño
que lo motiva de esta profesión es ver cómo las ideas de su cabeza se materializan en piezas: “cada joya es el resultado de una investigación que toma forma concreta a través de un enfoque innovador, una escrupulosa selección de materiales y la atención puesta especialmente en los detalles”. Su última creación es una colección inspirada en los productos de la multinacional Apple, aplicando en piezas de joyería los conceptos de diseño de la marca. Cada pieza muestra de forma destacada uno o más íconos de aplicaciones del conocido sistema operativo OS X, o la clásica manzana que identifica a la marca. Los usuarios de
dispositivos Apple, y especialmente los fans de la marca se sentirán inmediatamente atraídos por los diseños de esta colección. Aros, anillos y pulseras hacen referencia a los íconos más comunes de los codiciados iMac, iPad o iPhones. Marzotto no dejó detalle de lado, poniendo su atención tanto en el producto en sí, como en el packaging y etiquetas. Si bien la colección está registrada y respeta al pie de la letra los criterios de diseño de Apple, aún no cuenta con la autorización oficial de la firma. De todas maneras, ya hay unos cuantos fans esperando el momento en el que estos productos puedan ser adquiridos en el Mac Store más cercano.
Contacto: www.formadesign.net email: info@formadesign.net 30 G Estilo Joyero G Octubre 2012
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mercados
Venta directa un negocio flexible para tiempos de crisis G Si bien la venta directa no es un siste-
ma nuevo, para el consumidor es una experiencia de compra diferente en la que puede obtener una buena relación costocalidad. Para el vendedor es una excelente posibilidad de ganar dinero extra con un trabajo sin horarios y con una mínima o ninguna inversión de capital.
Texto Natalia Calabrese Castro Asesoramiento Fernando García
L
a venta directa es la comercialización y distribución de productos y servicios directamente a los consumidores, fuera del comercio. Se realiza a través de una explicación o demostración de dichos bienes por parte de un representante de la empresa o un vendedor independiente. Este último aspecto es lo que la distingue de las ventas por Internet, por teléfono o por correo. Mientras que en estas ventas a distancia no se produce contacto personal entre el vendedor y el cliente, el éxito de la venta directa radica en la atención personalizada. Si bien los vendedores se pueden servir de la tecnología y las diversas redes sociales para mejorar su negocio, lo que hace la diferencia es la relación interpersonal. Este sistema ofrece al cliente la oportunidad de ver, probar y juzgar un producto en su tiempo libre, en su hogar o entre amigos. El vendedor se ajusta a los horarios del comprador, pudiendo ir a visitarlo a la casa o al traba-
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jo, brindando comodidad y un ahorro de tiempo considerable. Asimismo, el cliente también puede llevarse el catálogo de productos, mirarlo con tranquilidad y recibir el pedido en donde disponga sin necesidad de movilizarse. Otra de las ventajas radica en la posibilidad de conseguir productos exclusivos que no se encuentran en las tiendas y de acordar distintas formas de pago. La venta directa es especialmente útil para consumidores de áreas rurales y pueblos pequeños, ya que pone a su disposición productos y servicios no disponibles en la zona en que viven. En Argentina, la venta directa comenzó en 1968 y tomó un fuerte impulso a partir de la crisis de 2001. Esto no es casual puesto que este sistema de ventas es resistente a los ciclos económicos y en épocas de crisis tiende a fortalecerse. Este fenómeno se observa en todo el mundo, ya que cuando la economía se debilita muchas personas buscan la posibilidad de contar con un dinero extra o mantener sus ingresos. Como la inversión inicial en la venta directa es nula o muy baja, se convierte en una interesante oportunidad en épocas difíciles, a diferencia del sistema de franquicias que supone el desembolso de una gran cantidad de dinero. Asimismo permite a muchas mujeres conciliar la vida laboral con la familiar y compatibilizar uno o más trabajos. Es un canal que está en mejores condiciones para afrontar las crisis porque tiene menos costos y el riesgo es bajo. Al ser su propio jefe, es el vendedor quien fija sus horarios según el tiempo que disponga y quien establece sus objetivos y sus propias metas. De este modo, cumplirlos dependerá del tiempo que le dedique y el dinero que obtenga será proporcional a sus esfuerzos. Para ser vende-
venta en dólares a precio retail EN ARGENTINA (fuente: CAVEDI)
+19,1%
1.600 1.400 1.200 1.000
1.488,9
800 600 400 200 0
1.133,1
1.142,7
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2009
1.261,3
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VENDEDORAS/ES EN ARGENTINA Incluye compras de consumo personal y allegados (fuente: CAVEDI) +1% S/A.A.
700.000 600.000 592.000
595.000
609.900
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616.300
500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0
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dor, por lo general, las empresas no ponen restricciones de sexo, nivel de educación, experiencia previa, recursos financieros o condición física. Personas de todas las edades y de todos los estratos sociales han triunfado en la venta directa. Las ganancias pueden ser obtenidas de dos formas: mediante comisión, la empresa emite una factura al cliente y el vendedor obtiene una comisión (entre el 15% y 30% dependiendo la compañía); o por retribución: es el vendedor quien compra los productos con descuento a la empresa de modo que al efectuar la venta obtiene el beneficio de forma inmediata. Para mejorar el negocio, muchas empresas brindan asesoramiento y capacitación a sus vendedores. A veces, también pueden brindar material de apoyo como paños para mostrar las piezas, tarjetas personales, merchandising, etc. En cuanto a las estrategias de venta existen de diferente tipo: “cara a cara” o “uno a uno”, donde se comercializa persona a persona; organizando reuniones en domicilios particulares ofreciendo productos a grupos de amigos o conocidos invitados por el dueño de casa; el famoso “puerta a puerta”, que consiste en ofrecer mercadería en oficinas, locales y diversos organismos del estado (se deja el catálogo y en una visita posterior se toma el pedido) y la venta multinivel, que permite a un vendedor ganar dinero por comisiones por estar a cargo o ser titular de una red de vendedores. La mayoría de estos vendedores suelen ser clientes antes de convertirse en representantes de la compañía. Según datos publicados por CAVEDI (Cámara Argentina de Venta Directa), durante el 2011 en Argentina había 616 mil personas que vendían en forma directa, de las cuales el 94% eran mujeres (en general casadas y con Octubre 2012 G Estilo Joyero G 35
mercados VENTAS SEGUN MODALIDAD EN ARGENTINA (fuente: CAVEDI) Reuniones 10%
DEMOGRAFIA DE VENDEDORES EN ARGENTINA Demografía de la Fuerza (fuente: CAVEDI)
Network Marketing 2%
Puerta a Puerta 89%
hijos). El 98% de los vendedores trabajó menos de 30 horas por semana, mientras que el restante 2% lo hizo entre 30 y 39 horas. Además, el año pasado este canal generó ventas por 1.488 millones de dólares, creciendo un 18% en comparación con el 2010. Un informe de la WFDSA (World Federation of Direct Selling Associations), organización que congrega a todas las asociaciones de venta directa del mundo, muestra que los países asiáticos van a la cabeza con ventas por 37 mil millones de dólares anuales. Argentina es el tercer mercado en América Latina, detrás de Brasil y México. Brasil lidera con un promedio de 10 mil millones de dólares anuales y más de 2 millones de personas que reciben ingresos de esta actividad. Si bien inicialmente los productos que se ofrecían eran sólo de cosmética y tocador, con el tiempo se extendieron a artículos del hogar, joyería, lencería, indumentaria, libros, entre otros. Actualmente, el 59% de lo que se vende por venta directa son productos de cosmética y de cuidado personal, seguido por el 20% de ropa y accesorios.
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Hombres 1%
de Ventas
Parejas 5%
Mujeres 94% En Argentina no hay grandes firmas de venta directa que se dediquen exclusivamente a la comercialización de joyas. El líder en el país de este tipo de ventas es Avón, que si bien incluye en su catálogo algunas páginas con joyas, es una compañía dedicada principalmente a la venta de cosméticos. De todos modos, existen algunas empresas nacionales que venden por catálogo piezas de acero inoxidable, plata, laminadas en oro 18k o enchapadas, que resultan económicas pero no por ello de mala calidad. En muchos casos, estas firmas comenzaron con joyería y luego se ampliaron a otros productos. Por otro lado, muchas mujeres se convierten en vendedoras por cuenta propia sin representar a una empresa de renombre. Compran piezas al por mayor buscado ofertas o diseños novedosos y luego las venden en sus lugares de trabajo o entre sus amigas. De este modo, la venta directa comienza como una actividad de tiempo parcial y puede convertirse, posteriormente, en un trabajo de tiempo completo dependiendo del tiempo y del compromiso del vendedor.
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LIBERTAD 298, Cuidad Autónoma de Buenos Aires - Argentina Tel: (54) (11) 4384 - 0181 E-mail: willyjhons298@gmail.com Octubre 2012 G Estilo Joyero G 37
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recursos humanos
El mercado laboral actual y el rol del empresario G En el afán de consolidar equipos y lograr empleados más comprometidos, las
empresas han ido entregando beneficios y flexibilizando responsabilidades. Determinados procedimientos aplicados originalmente en grandes empresas ahora se ven en pequeñas organizaciones, pero implementados deficientemente pueden generar problemas mayores. Texto Patricia Scalon*
E
n la actualidad el mercado laboral está cambiando y en este sentido no estamos hablando solamente de “oferta y demanda”, de “desocupación”, de “inflación”, estamos hablando de cambios en la forma de pensar de los sujetos que componen dicho mercado laboral. Los lineamientos políticos también repercuten en lo que llamamos “la política laboral”. El término “mercado laboral” es muy genérico y abarca a personas que están trabajando o buscando insertarse laboralmente. Estas personas tienen una forma determinada de pensar, de actuar y de posicionarse frente al trabajo. Existen entre ellos algunas actitudes frecuentes detalladas a continuación: GEl empleador tiende a visualizarse como un enemigo más que como un aliado. GLa defensa enfática de los derechos del trabajador (conducta de ataque, conducta de defensa). GLa tendencia a la sindicalización extrema. GLa exigencia de beneficios: monetarios, de confort, reducción de jornadas laborales, medicina privada, smart phones, etc. GEl trabajo no está visto como dignidad personal. GLa falta de ductilidad en las tareas (el ejemplo clásico “esta tarea no me corresponde” o “no fui contratado para esto”, aunque esto sea mantener ordenado y limpio su propio escritorio o hacer un café). GLa especulación. GEl individualismo en la realización del trabajo: ya no se conforman equipos de trabajo centrados en la tarea. 40 G Estilo Joyero G Octubre 2012
Empresarios y consultores hemos observado en los últimos años muchos de estos cambios, tanto en el personal con cierta antigüedad como en el personal que se presenta a una oferta laboral. El cambio afecta a todos y se está convirtiendo en algo cultural.
¿Cómo encarar estos cambios? Para adaptarse a estos cambios, desde el rol de empresario es preciso reconocer, en primer lugar, que ya no contamos con los mismos recursos humanos que antes (aunque sean los mismos empleados), ya que su visión y su actitud también están expuestas al cambio. En segundo lugar, tratar de reconstruir una cultura de trabajo, que no será la misma que primaba hace veinte o diez años, pero que tiene que existir y cohesionar al equipo para que la empresa funcione bien. Adaptarse es asumir que el empresario deberá asumir un rol de docencia activo. Siempre el apoyo en un profesional externo refuerza esta docencia y esta “re creación” de cultura de trabajo. También es importante medir con cautela las acciones a llevar a cabo, ya que muchas veces las empresas se “sobre adaptan” a los cambios, generando un resultado opuesto al que pretenden obtener (ver gráfico en pág. siguiente). El empresario se encuentra frente a un desafío: a pesar de los cambios negativos en el mercado laboral, construir o reconstruir un equipo de trabajo que tenga una buena cultura de trabajo. No olvidemos que sin buenos ladrillos no podremos construir un buen edificio. Y nuestros recursos humanos, deben constituir nuestros mejores ladrillos.
* PATRICIA SCALON es titular de ScalonRRHH , graduada en Psicopedagogía, se especializa desde hace más de diez años en la gestión integral tercerizada de recursos humanos para pequeñas y medianas empresas. contacto: patricia@scalonrrhh.com
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recursos humanos Problema
Posible solución
Dejan de sancionar para no herir susceptibilidades: si no marcamos lo que está mal, es improbable que el problema se corrija. Lejos de fortalecer las capacidades de los empleados se los debilita. Se tornan menos capaces de resolver situaciones, se fomenta indirectamente el rechazo a diversos cambios y la aceptación de nuevos procedimientos, se los priva de enfrentarse a sus propias equivocaciones para que puedan aprender de ellas. En síntesis se les impide el crecimiento.
Romper con la creencia de que indicar que algo está mal hecho es atacar a la persona. Ante el menor atisbo de susceptibilidad hacer hincapié en la tarea. Mantener un clima calmo y relajado. Exigir la corrección de lo que está mal hecho justamente por la confianza de la capacidad del empleado. No dejarnos llevar por las emociones, evitar el enojo o alzar la voz. Ser firme es decir lo que se debe decir, con calma, coherencia y fundamentalmente, con total claridad.
Incrementan los premios: los premios aleatorios generan confusión y tienden a tomarse como un derecho adquirido.
Generar una buena política de premios, cuyos requisitos sean la claridad, la transparencia y que sean mensurables. Evitar mantener acuerdos o premios privados. Entre los empleados todo se sabe y es el empleador el que pierde credibilidad.
Buscan incentivos que apunten a la distracción y al esparcimiento: generalmente después de pasar un fin de semana en una estancia, con juegos, comidas compartidas, clases de yoga, etc.; es muy probable que los empleados estén más contentos pero por un tiempo. Lo grave es que generalmente el abuso de estas jornadas hace que los objetivos que se persiguen no se logren: Los vínculos grupales no se fortalecen, se generan afinidades personales. La disciplina se torna casi inviable (en la distracción rara vez hay disciplina). En lugar de ligarlos a la empresa, logramos una brecha insalvable: “en la empresa no disfruto”.
El exceso es tan negativo como la carencia. Es necesario buscar motivaciones adecuadas para cada caso en particular. Si se quiere fortalecer los vínculos en un equipo de trabajo es bueno darles un tiempo para que puedan intercambiar ideas. Mantener un equilibrio: es necesario ofrecer a los empleados un lugar de trabajo adecuado, con las herramientas necesarias en un ámbito confortable. Otra cosa es acostumbrarlos a que todo debe ser placer, distención y esparcimiento. Cuando hay un objetivo muy puntual, y de acuerdo al tipo de equipo de trabajo; puede contribuir una jornada de esparcimiento.
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gemología
Gemas
de color verde G A la hora de elegir prendas y accesorios, pocas cosas son tan importantes como
el color. El verde, color de la naturaleza por excelencia, si bien es difícil de combinar tiene la ventaja de resaltar cualquier tono de piel y transmitir mejor que ningún otro, frescura y armonía. Texto Natalia Calabrese Castro
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ormalmente, los colores producen sensaciones de las que no somos conscientes. El verde es clasificado como “frío”, junto con el azul y el violeta, y transmite armonía, relajación y frescura. A pesar de que se considera uno de los colores más difíciles de combinar, no hay que ser demasiado estructurados. Joyas con gemas de esta tonalidad pueden combinarse con prendas de vestir negras, blancas y grises. También, pueden acompañarse con otros tonos de verde, y con colores de la gama de los marrones, como tierra y beige. Si bien hay modas para todos los gustos, no es aconsejable acompañarlo con rojo o azul. Una de las características que hace que una piedra sea preciosa es su color. La esmeralda es la más representativa del color verde, pero otras gemas con esta coloración
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Malaquita
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resultan una buena alternativa para quienes buscan alguna opción más accesible.
Esmeralda Su nombre significa “piedra verde” y junto con el diamante, el rubí y el zafiro es una de las piedras consideradas “preciosas” por su escasez y su extraordinario color. La esmeralda y la aguamarina, a pesar de no valer lo mismo, tienen mucho en común. Ambas están hechas del mismo mineral llamado berilo que es incoloro cuando se encuentra en estado puro. La presencia de cromo y vanadio brinda a la esmeralda su intenso color verde, mientras que el hierro imprime matices azulados a la aguamarina. Las esmeraldas son piedras difíciles de tallar, puesto que son generalmente más frágiles que otros berilos.
v Ejemplar de esmeralda con cuarzo extraĂdo de BahĂa, Brasil.
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Esmeralda
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gemología
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Jade
El cortador debe ser extremadamente cuidadoso y planificar el corte antes de iniciar cualquier proceso. Debido a esto se desarrolló una talla especial: la talla esmeralda, un corte rectangular con esquinas oblicuas que resalta la belleza de la piedra preciosa. De todos modos, las esmeraldas también pueden ser cortadas de otras formas. A diferencia de otras gemas de berilo, las esmeraldas suelen contener inclusiones y otros defectos. Pero esto no constituye un aspecto negativo, como sí lo sería para otras piedras preciosas. De hecho, estas fallas se consideran parte del carácter de la piedra y se utilizan para asegurar al comprador una piedra natural. Para tratar estas grietas diminutas, las esmeraldas son mejoradas con tratamientos como el “aceitado” que consiste en la inmersión de la pieza en aceite o resina incolora. Si bien estos procesos mejoran la apariencia de la gema, exigen mayor cuidado en la limpieza. Limpiadores de vapor, solventes y ultrasónicos pueden eliminar los aceites, haciendo más visibles las inclusiones. De todos modos, este daño es sólo temporal ya que las esmeraldas pueden ser vueltas a aceitar. Se cree que las primeras minas de esmeralda conocidas en la historia fueron las famosas minas de Cleopatra, redescubiertas en el norte de Egipto en 1818. Los antiguos la apreciaban por ser la piedra que simbolizaba el amor, el renacimiento y la eterna juventud. Actualmente, Brasil y Zambia producen grandes cantidades de esmeraldas finas, pero muchos consideran que las de Colombia son las de máxima calidad. Esmeraldas muy finas, aunque en pocas cantidades, se producen también en Pakistán y Zimbabwe. A la hora de elegir una esmeralda, el factor más importante es el color. El precio de esta piedra dependerá principalmente de este factor, más que la claridad o el tamaño de la misma. Cuanto más intenso sea el verde más alto será su valor y la presencia de matices azules o amarillos lo disminuyen. Es raro encontrar esmeraldas de buena calidad que tengan un tamaño superior a un quilate. Uno de los ejemplares más grande del mundo es el llamado “Esmeralda Mogul”, que data de 1695, pesa 48 G Estilo Joyero G Octubre 2012
217,80 quilates, y mide alrededor de diez centímetros de altura. Esta esmeralda legendaria fue subastada por Christie´s en Londres a un comprador no identificado por 2,2 millones de dólares en 2001.
Malaquita La malaquita es un mineral y se forma en las regiones que poseen cobre. Su color es generalmente verde, con tonos que van desde un verde muy oscuro a otros más suaves. En la antigüedad era molida y usada como cosmético, las mujeres egipcias lo utilizaban para colorear sus ojos. Hoy en día su uso más generalizado es como piedra semipreciosa. La malaquita es poco resistente (4 en la escala de Mohs) y fácilmente quebradiza. Por lo tanto, es más conveniente aplicarla en aros, colgantes o broches que en pulseras, anillos u otras piezas más expuestas a posibles golpes. Además, es muy sensible al calor y a los ácidos, por lo que no es recomendable exponerla a grandes cambios de temperatura o lavados por ultrasonido. Debido a su gran disponibilidad es una piedra de bajo costo, incluso sus mejores ejemplares. Se puede encontrar en Australia, Rusia, Inglaterra, Estados Unidos y Namibia. Es famosa la malaquita de Zaire por su verde intenso y sus marcados anillos oscuros y claros. Este país es actualmente el productor y exportador más importante, en calidad y cantidad de esta piedra.
Jade El jade se formó a partir de las presiones ejercidas por las placas tectónicas a lo largo del tiempo. Las mismas placas se han encargado de transportar el mineral hacia la superficie, y es por ello que no se encuentra perforando ni por medio de excavaciones. Recién en 1853 se descubrió que en esta piedra, conocida desde hace más de 7.000 años, debían diferenciarse dos minerales distintos: jadeíta y nefrita. Pero como la distinción entre ambos minerales es difícil, se continúa utilizando el término “jade” para designar a ambos.
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Granate Tsavorita
Los distintos colores en los que se presenta el jade son producto de la exposición a diferentes minerales a lo largo del tiempo. Cuanto más oscuro el color, significa que estuvo expuesta a mayor contaminación. Pero la pureza no es un indicador exclusivo del valor en esta gema. Existen piezas que precisamente por las características de su contaminación son consideradas piezas únicas e
invaluables. Sólo en el jade de mejor calidad el color está distribuido uniformemente. Si bien todos los colores en los que se presenta son muy apreciados, es el verde esmeralda el más buscado por los coleccionistas. El denominado “Jade Imperial” es la variación más evaluada por su color verde intenso debido a la presencia de cromo. La dureza y
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gemología
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Aventurina o Venturina
constitución del jade hacen que sea difícil de romper y que sea muy resistente. Por ello, en la antigüedad, fue utilizado por muchas civilizaciones para confeccionar hachas, cuchillos y armas. Posteriormente, comenzó a ser usada en adornos y otros objetos religiosos. Las dos fuentes más conocidas de jade a nivel mundial se encuentran en Birmania, por su abundancia, y en Guatemala, por su calidad. Cada pieza es única, puesto que es hecha por expertos artesanos y es imposible utilizar moldes. Actualmente, el jade es muy valorado por su belleza y se utiliza para colgantes, collares, pulseras, anillos y aretes.
Granate Tsavorita La tsavorita debe su nombre a su procedencia ya que fue descubierta en el Parque Nacional de Tsavo en Kenia. En contra de la creencia popular de que los granates son siempre de color rojo, esta piedra es una variedad que se distingue fácilmente por su color verde intenso. Si bien los agentes colorantes son los mismos que los de la esmeralda (el vanadio y el cromo), se consideran 200 veces más raros. Como tiene una dureza de 7,5 en escala de Mohs es poco probable que se agriete o se rompa como resultado de un movimiento imprudente. Su dureza, al ser superior a la del cuarzo, le asegura una gran permanencia del pulido. Gracias a su esplendor, la tsavorita es un socio ideal para acompañar a diamantes, rubíes y zafiros. Su menor implantación comercial hace que tenga un precio mucho más accesible que la esmeralda, además de que no tiene la “tradición histórica ni simbólica” de esta. Si bien la mayoría de las tsavoritas están por debajo de los dos quilates, las piedras de más de tres quilates alcanzan precios muy elevados. El tallado es muy importante para aumentar la calidad de la luz reflejada y adquirir el máximo atractivo.
Aventurina o Venturina Es una variedad de cuarzo que contiene un tipo de 50 G Estilo Joyero G Octubre 2012
mica (fuchsita) o hematites. Si bien se presenta en varios colores, como naranja, amarillo, rojo y azul, el más típico es el verde. Esta piedra se caracteriza por tener pequeñas inclusiones que le dan su color y que provocan unos reflejos brillantes especiales conocidos como “efecto aventurinado”. Las inclusiones de mica fuchsita le dan su típico color verde esmeralda y en ocasiones color azul. El color verde también puede estar provocado por inclusiones de actinolita. La mayoría de la aventurina verde y azul se origina en la India. Es popular en pendientes, colgantes, anillos, perlas, pulseras y broches. Además de sus usos en joyería, se utiliza con fines ornamentales en jarrones, cuencos y otros objetos decorativos. Su dureza es de 6,5 en la escala de Mohs. “Aventurina” significa “por casualidad” y su nombre hace alusión al descubrimiento accidental por trabajadores italianos de un vidrio brillante artificial llamado goldstone. Por ello, la aventurina o venturina es conocida como la piedra de la casualidad o la suerte.
Peridoto Es una de las gemas “idiocromáticas”, es decir que su color viene de la composición química básica del mismo mineral, no de impurezas menores, y por lo tanto se encuentra sólo en tonos verdes. Es una de las pocas piedras preciosas que se pueden encontrar en un único color. Químicamente el peridoto es un silicato de hierro-magnesio y la intensidad de su color depende de la cantidad de hierro que contenga. El color puede ser cualquier variación de amarillo-verde y de oliva- verde parduzco. El peridoto es la mejor variante de la olivina. Antes de los tiempos de Alejandro Magno apenas era conocida y solamente empezó a utilizarse en la Grecia y Roma clásicas. Las cruzadas la llevaron a Europa occidental y en la Edad Media se utilizaba para la decoración de objetos religiosos y fue la piedra preferida en el barroco. Si bien el peridoto no es especialmente duro (6 en la
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Peridoto
escala de Mohs), se puede tallar y pulir sin problemas. De todos modos, esta piedra requiere cuidados especiales, ya que se estropea fácilmente a temperaturas extremas o en contacto con algunos ácidos. Históricamente, la isla volcánica Zabargad en el Mar Rojo, al este de Egipto, fue el yacimiento más importante por 3500 años, abandonado por muchos siglos y
redescubierto en 1900, y ha sido completamente explotado desde entonces. Los yacimientos más importantes hoy en día se encuentran en Pakistán y proveen la mejor calidad. También se encuentra en la parte superior de Myanmar y Vietnam. Otros depósitos se han encontrado en Australia, Brasil, China, Kenya, México, Noruega, Sudáfrica, Sri Lanka, Tanzania y los Estados Unidos.
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tendencias
Joyería gay
un mercado por explorar G La sanción del “Matrimonio igualitario” y la declaración de Buenos Aires como
ciudad “gay friendly” muestran que los tiempos están cambiado, abriendo nuevas posibilidades de negocios. Sin lugar a dudas, este mercado es un nicho casi inexplorado para la joyería argentina. Texto Natalia Calabrese Castro
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ace más de una década, en Londres, llamaron al turismo gay “the pink pound”, algo así como “la libra rosa”. Esto hacía referencia a que cada vez que la comunidad gay encontraba un destino acorde a sus gustos, gastaba su dinero allí. Hoy en día, Buenos Aires es considerada la ciudad más elegida por turistas homosexuales de todo el mundo, ubicándose al nivel de Sydney y por encima de Río de Janeiro, que durante muchos años fue el destino gay por excelencia de Sudamérica. El carácter abierto y tolerante de los habitantes porteños, y la reforma del Código Civil que permite el matri54 G Estilo Joyero G Octubre 2012
monio entre personas del mismo sexo refuerza la identidad de Buenos Aires como ciudad gay friendly. Este reconocimiento por parte del público LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) se debe a la amplia oferta cultural de diseño, arte, exposiciones, teatro, música y los numerosos servicios dirigidos especialmente a este segmento: agencias de viajes que organizan circuitos temáticos por la ciudad, milongas, bares, discotecas y restaurantes. En la actualidad, el mercado gay es uno de los más codiciados de todo el mundo. Estos viajeros son especialmente atractivos por pertenecer, en su mayoría, a la
v La joyería con simbología LGBT que se puede ver en la actualidad suele ser llamativa y literal. Es una forma de resaltar el orgullo de pertenecer a este grupo social, al tiempo que también cumple la función de lograr la identificación de sus pares.
denominada categoría DINK (“Double income no kids”, en inglés, que significa: “doble ingreso y sin niños”), que los convierte en consumidores con gran poder de compra y con conductas enfocadas en la “calidad de vida” y la “buena apariencia”. En este tipo de parejas se duplica el ingreso, y por ende el poder adquisitivo, pero lo más importante es que no tienen gastos relacionados con la educación y el sustento de los hijos. Actualmente, en lo que respecta al rubro joyería, no existen en el mercado argentino muchas piezas con símbolos del colectivo gay. Sólo podemos encontrar algunas con el más conocido: la bandera del arco iris,
pero no son muy frecuentes. Sin embargo, en algunos países europeos se pueden hallar joyas con los íconos más característicos. Si bien hay una gran variedad de subgrupos, donde cada uno tiene sus propias simbologías, presentaremos los más distintivos:
El triángulo rosa invertido Durante el Holocausto, los nazis marcaban a los homosexuales obligándolos a coser un triángulo rosa en su vestimenta. Este ícono fue recuperado posteriormente en los años 70 por grupos de liberación gay como símbolo contra la opresión y la no discriminación. El triángulo Octubre 2012 G Estilo Joyero G 55
tendencias
rosa se invirtió como significado de una lucha activa y representa valores como tolerancia y solidaridad.
Lambda Esta letra del alfabeto griego también es utilizada como símbolo y no existe consenso respecto al por qué de esta elección. Algunos dicen que fue escogido porque representa la libertad y la tolerancia con la que los griegos aceptaban las conductas homosexuales. Por otro lado, muchos expertos en estos temas confirman que se empezó a utilizar en 1970, cuando la Unión de Activistas Gay de Nueva York lo eligió como símbolo de representación de su comunidad. Posteriormente, en el año 1974 se adoptó por el Congreso de Derechos de los Gays celebrado en Escocia, popularizándose por todo el mundo a partir de ese momento.
1 v 1. Anillo con cabujón rosa en forma de triángulo. v 2. El monumen-
El rinoceronte púrpura o rosa Fue elegido porque este animal se caracteriza por un comportamiento pacífico hasta que se lo provoca. Según algunas versiones, fue creado por dos artistas como símbolo de la creciente toma de conciencia de la presencia de homosexuales en la sociedad americana y su primera aparición fue en una serie de pósters en el subterráneo durante 1973.
La bandera LGBT o bandera de arco iris A veces denominada bandera de la libertad, ha sido utilizada como símbolo del orgullo gay desde los años 70. Fue popularizada por el artista Gilbert Baker en 1978. Actualmente consiste de seis franjas de colores siguiendo los colores del arco iris: rojo, naranja, amarillo, verde, azul y violeta. A nivel mundial, la venta de productos y servicios dirigidos a la comunidad gay representa uno de los segmentos más lucrativos. En Estados Unidos, la comunidad está compuesta por 15 millones de personas y es catalogada como uno de los principales motores en el mundo de la moda. Por ello, cada vez más empresas buscan invertir 56 G Estilo Joyero G Octubre 2012
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to a los homosexuales perseguidos por el nazismo con las palabras “Totgeschlagen, Totgeschwiegen” (Muertos a palos, muertos en silencio), también recuerda en Colonia, a orillas del Rin, la situación de las víctimas en la República Federal de la Posguerra. v 3. El régimen de la Alemania Nazi tenía un código con diferentes formas y colores para identificar a los prisioneros de guerra. El triángulo rosa era el designado para los homosexuales.
v Las alianzas son una opción discreta para portar los íconos y pueden ser comercializadas de a pares. La variedad de materiales existentes en la actualidad abren un abanico de posibilidades para todos los gustos.
en este mercado considerado fértil y productivo. Tal es el caso de diversas marcas de indumentaria, cosméticos, hoteles y vinotecas que están lanzando diversos productos destinados al denominado “pink market”. A pesar de la actitud “open mind” de muchas firmas, existen segmentos del empresariado argentino más conservadores que temen degradar su imagen o estigmatizar la marca con este tipo de productos. El mercado
joyero de nuestro país se caracteriza por ser más bien “tradicionalista”, siendo un sector poco receptivo a este tipo de innovaciones. Si bien el mercado gay es un mercado polémico puede ser una excelente oportunidad de negocios para la joyería argentina, especialmente en coyunturas de crisis como la actual. La decisión de aprovechar o no este mercado incipiente dependerá de la estrategia y de las intenciones de cada empresa.
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historia
Toy Story
los objetos de la alegría G Entre los joyeros del pasado hubo grandes inventores que cambiaron la
historia y dejaron su legado para las generaciones venideras. Tal es el caso de Matthew Boulton que, en colaboración con James Watt, causaría una revolución, trascendiendo los límites de su propio continente. Texto Lic. Marta Opacak
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a ciudad de Birmingham en Gran Bretaña, es famosa internacionalmente por poseer uno de los barrios joyeros de mayor importancia y tradición. Sin embargo, un desprevenido lector que tome un texto acerca de cómo era dicha metrópoli en el siglo XVIII, puede pensar que allí sólo se fabricaban muñecas u ositos de peluche, por ser conocida como: “The Toyshop of Europe”. Actualmente, y sacándola de contexto, sería correcto traducir dicha frase como: “La juguetería de Europa”. Pero en aquel entonces otro era el significado de la palabra “Toy”. Si nos remontamos a los orígenes etimológicos del término “joyería”, los vocablos “juego” o “juguete”, estuvieron directamente relacionados con dicha disciplina desde el comienzo. Todas aquellas naciones que alguna vez formaron parte del Imperio Romano, tienen en sus lenguas actuales influencias del Latín y es en ese idioma donde se inicia nuestro camino de rastreo clarificador. “Jocus” (juego, juguete), deriva en “jocale” (aquello que causa alegría) y así comenzaron a ser denominadas las joyas. A fines del siglo XII, dos centurias después de la conquista Normanda, el primer rey de Inglaterra de la
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casa Plantagenet, Enrique II, tenía derecho tanto por herencia como por su matrimonio con Eleonora de Aquitania a numerosas posesiones en Francia. Los contactos y las disputas entre ambas naciones las mantendrían unidas culturalmente durante largo tiempo. Las joyas serán “jouel” o “juel” en el inglés antiguo y “jouel” o “joel” en el francés antiguo. A partir de allí, no es difícil asociar de donde surgen las actuales “Jewellery” y “Joaillierie”. Birmingham, tenía una tradición de larga data en trabajos de artesanía en hierro y desde el siglo XVII también en bronce. Eran los denominados “Brummagen (nombre romano de Birmingham) toys”, imitaciones metálicas de bajo costo de objetos decorativos de uso personal. Botones, hebillas, cucharitas, adornos para el cabello, empuñaduras de bastones o espadas, cadenas, etc. Los ítems eran fabricados en acero, hierro, bronce y también madreperla y carey. Numerosos establecimientos fabriles, fieles al espíritu de libre empresa dieciochesco, comenzaron a poblar la ciudad, dándole poco a poco su perfil industrial característico. Muy pocos artesanos locales podían costear, en ese entonces el precio de la plata para
v Frente de la Soho Foundry, creada en 1795 por Matthew Boulton y James Watt para la realización de motores a vapor.
v Página anterior: Broche atribuído
a Matthew Boulton, aún sin certezas de su autoría estas piezas son sumamente buscadas por los coleccionistas. v Izquierda: James Watt, inventor de la máquina de vapor. v Abajo: Botón realizado por Matthew Boulton c.1760.
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historia
v Arriba: Medalla grabada por el mejor grabador de Boulton Conrad Kuchler. v Abajo: Botón de acero facetado producido por Matthew Coulton en el siglo XVIII. Un auténtico Toy.
trabajar los “toys”. Pero el hijo de un comerciante local, (o mejor dicho de un “toymaker”) supo comprender que mejorando la riqueza del material y refinando las piezas obtenidas, elevaría el prestigio de la industria y el negocio. Nos referimos a Matthew Boulton (1728-1809). Cuando Matthew se hizo cargo de la empresa de su padre, uno de los locales céntricos más grandes del rubro, decidió expandirse. Adquirió una propiedad en las afueras para construir en 1768, la Manufactura de Soho. El establecimiento sería considerado el más avanzado en procedimientos de manufactura en metales del país. Pero no sólo la calidad en la producción sino la incorporación de un toque de glamour, lo convirtió en un punto obligado del itinerario turístico de los “ricos y famosos”. Era percibido como un edificio majestuoso donde el público quedaba asombrado al ver maquinaria en funcionamiento en un predio que albergaba a varios centenares de trabajadores. Nadie quería perderse detalle de cómo eran estos nuevos y elegantes “toys”. A punto tal que hubo que incorporar una Casa de Té en la propiedad, para que los visitantes pudieran consumir algo luego del recorrido y, por supuesto, llevarse algu62 G Estilo Joyero G Octubre 2012
nos souvenirs de la tienda de regalos. La sorprendente visión integradora de este empresario, no se detendría aquí. Había un obstáculo que tarde o temprano debería superarse para seguir creciendo. Según la legislación inglesa, para comercializar cualquier pieza realizada en metales preciosos, ésta debía estar punzonada por una “Oficina de Fiel Contraste” que certifique su autenticidad. Y Birmingham no tenía una propia. Los toys de plata y las magníficas obras de orfebrería de la Manufactura de Soho, debían transportarse hasta la de Londres corriendo riesgo de roturas, robos y daños varios. Boulton supo encontrar los contactos adecuados para ejercer presión en el Parlamento y en 1773 junto con un grupo de representantes de la ciudad de Sheffield logró la sanción de la ley que habilitaba la apertura de ambas Oficinas locales de Fiel Contraste. Del nombre de la taberna londinense donde el grupo se reunía, “Crown & Anchor” surgieron los símbolos de los respectivos punzones para la plata. Sheffield obtuvo la corona y Birmingham el ancla. Los “toys” comenzaron a exportarse. El negocio fue dedicándose cada vez más a la alta joyería y orfebrería. El resultado final del cambio fue una particular y be-
v Arriba: Retrato de Matthew Boulton, adem谩s de un empresario, alguien que luch贸 para fomentar la formaci贸n art铆stica de los artesanos joyeros. v Derecha: Copa con dos asas en plata 925 de la Manufactura de Soho c.1779.
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historia
vPar de incensarios de perfume de la Manufactura de Soho. c.1771. © Birmingham Museum and Art Gallery.
v Bandeja en Old Sheffield Plate de la Manufactura de Soho c.1820.
neficiosa dualidad. Por un lado se elevó la calidad del diseño, la elaboración técnica y por consiguiente el precio de los objetos, haciéndolos del agrado de la alta burguesía y la nobleza. Y por otro se hicieron versiones más económicas de objetos elegantes, que anteriormente eran fabricados solamente en metales preciosos. Sin duda, una exitosa estrategia comercial. Un importante grupo de intelectuales era habitué de Soho House, la residencia privada de la familia Boulton. En 1766 sus reuniones fueron adquiriendo una estructura más organizada e incluso algunas se hicieron abiertas al público. Realizaban experimentos de divulgación científica y como se elegían las fechas de reunión en noches de luna llena, para poder contar con buena iluminación que asegure un tranquilo regreso a casa, se llamó a la cofradía “The Lunar Society”. No es exagerado decir que dos de sus miembros cambiarían la historia para siempre, uno la del arte cerámico, y el otro la de la ciencia. El primero, Josiah Wedgwood, es el creador de la “jas-
perware”, una especie de gres, que dio vida a delicadas piezas con fondo en tonos pastel y figurillas blancas en estilo neoclásico reconocidas e imitadas en todo el mundo. Los más bellos broches, hebillas y botones ribeteados en acero facetado de Soho, tenían placas realizadas en la Manufactura de Wedgwood. Y el segundo, el socio de Matthew llamado James Watt, es el inventor de la máquina de vapor cuya energía fue responsable directa de la revolución industrial, que cambió la historia económica de Gran Bretaña y la del mundo. Boulton supo ver cómo la energía a vapor podría aplicarse en la tecnología para acuñar monedas y evitar falsificaciones. Abrió la Ceca de Soho en 1778 y sus prácticas serían adoptadas en las cecas (casas de emisión de monedas) de todo el mundo. Y aunque nos parezca increíble, esta “Toy story” se cruza también con la nuestra, ya que la moneda de cobre de Buenos Aires de 1822, fue acuñada en Soho, firma que siguió funcionando por varios años más, regenteada por los hijos de Matthew.
v Placas de Jasperware. Obras realizadas en conjunto por las manufacturas de Soho y la de Wedgwood. © The Holburne Museum of Art.
v Medalla conmemorativa de la muerte de Matthew Boulton acuñada por su hijo diez años más tarde.
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