PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
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actualidad
Joyas Contemporáneas Nuevo sistema de gestión para joyerías con carácter fuerte G
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Para conocer todas las colecciones se puede visitar la web: www.soldoeyo.com
Más información en: www.sistemastitanio.com.ar
“Es Primavera en Invierno” es el nombre de la nueva colección de Joyas Contemporáneas de la marca Sol Doeyo, que remite a un momento específico en la vida en el que se hacen visibles los contrastes y las sensaciones encontradas que generaron las experiencias ya vividas, y se inspira en la estación preferida de la diseñadora: el invierno, y la felicidad de vivir la vida plenamente simbolizada en la primavera. Brazaletes, anillos, gargantillas, aros y cinturones, todas piezas únicas de grandes dimensiones, realizadas íntegramente a mano. Los metales son los protagonistas, alpaca, bronce y cobre con un diseño floral de carácter fuerte que da la nota plástica a esta colección que cubre una paleta de tonos oro, plata, grises, negro y acentos en naranja. “Un gran accesorio siempre es suficiente” asegura la diseñadora María Soledad Rodríguez, y bajo este lema diseña todas sus colecciones, apuntando a mujeres decididas, independientes y autónomas, que tienen responsabilidades y desafíos que enfrentar cada día. Mujeres que no pasan desapercibidas, ni quieren hacerlo.
tapa edición nº80
El sistema web TITANIO es un nuevo sistema de gestión para joyerías minoristas, mayoristas, revendedores, sucursales y consignaciones. Trabaja con cuentas corrientes, listas de precios y costos en pesos y dólares. Permite ventas fuera del local/oficina con cuentas corrientes, precios y stock on-line. Genera documentos comerciales y gestiona movimientos de caja y cuentas bancarias. Por ser un sistema web, permite su acceso desde cualquier dispositivo conectado a internet y provisto de un navegador, y su interfaz visual, intuitiva y de muy fácil utilización, se adapta automáticamente al dispositivo elegido. El sistema TITANIO está desarrollado por Javier Larrosa y Nicolás Corvalán, ambos profesionales en el área de sistemas con experiencia en desarrollo de aplicaciones web y ámplios conocimientos que les permiten analizar las necesidades del cliente y desarrollar soluciones adaptadas a las necesidades funcionales del cliente. Adicionalmente conocen en profundidad el rubro joyero desde la fabricación hasta la venta al público, lo que les proporciona una gran comprensión de los procesos y una interesante empatía con el usuario final.
v nuestra
PIEZAS DE TAPA El Cielo Platería Conjunto de plata 925. Ver aviso en pag. 4 y 5 FOTOGRAFIA Damián Wasser
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STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser
ARTE Y DISEÑO Verónica Borsani
PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
ADMINISTRACION Graciela Porto info@estilojoyero.com.ar
ASISTENTE DE REDACCION María Lacal
Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Prohibida la reproducción parcial o total. Tirada: 2.500 ejemplares.
Joyera distinguida por el Sello de Buen Diseño G
La diseñadora de joyas Paula Breyter creó una colección de joyería llamada “Herbarium Australis” inspirada en la naturaleza de los bosques argentinos de la patagonia. La colección está hecha con hojas reales a las que luego Paula les da un tratamiento y un proceso especial para transformarlas en metal. Este proceso consiste en bañarlas en cera para lograr hacer una colada en bronce mediante la técnica de fundición a la cera perdida y luego los modelos de bronce se mandan a bañar en plata. En el proceso, la hoja original se pierde, y es por eso que cada modelo es único e irrepetible como las hojas del bosque. La idea surgió como producto de sus recurrentes viajes al sur: “Por el trabajo de mi marido, empezamos a viajar a Ushuaia y enseguida me impactó la belleza del lugar. Mi primera impresión cuando vi las hojas secas, las cortezas y las flores en los senderos que recorrí fue que me recordaban a piedras preciosas. Inmediatamente me las imaginé transformadas en joyas. Fue así que empecé a recolectar las hojas que me encontraba ya caídas en aquellos maravillosos bosques y las traía a Buenos Aires para trabajarlas”, comenta Paula. Todo su trabajo fue finalmente acompañado por cajas de cartón reciclable y bolsas de tela natural estampadas por ella misma mediante la técnica de serigrafía con tintas al agua y motivos de hojas de los mismos árboles de donde surgieron las joyas. Esta colección fue distinguida con el Sello de Buen Diseño, que es la primera distinción oficial que ofrece el Ministerio de Industria, dependiente de la Presidencia de la Nación, a los productos nacionales que se destacan por su diseño. Nace con el objetivo de profundizar la incorporación de esta herramienta estratégica en el entramado productivo nacional. Se distingue a las empresas que trabajan desde el diseño y se las reconoce por planificar sus productos y todas las implicancias que conlleva la generación de uno nuevo: el mercado, el uso, el ciclo de vida, la eficiencia de los procesos productivos y su aporte al desarrollo sustentable. El trabajo de Paula Breyter puede ser visto en su Facebook: Paula Breyter Orfebrería Agosto 2015 G Estilo Joyero G 11
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historia v (der.) Jorge Lederman en su banco de trabajo a muy temprana edad.
v Beatriz Lederman (izq.) y Clara Pasman (der.), empleada de la firma durante 33 años
El Hogar Joyero
90 años de tradición
G Es una de las joyerías más antiguas de la calle Libertad. Fue fundada
en el año 1925 y desde sus inicios mantiene una selección de productos artesanales, tanto de joyería como de orfebrería. Beatriz Lederman, su actual dueña lleva adelante el negocio con dedicación y entusiasmo, junto a su marido Osvaldo y un equipo del cual se siente orgullosa.
Texto y fotos de piezas Damián Wasser
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ste es un año muy especial para quienes forman parte de El Hogar Joyero, ya que se celebra un doble aniversario, el de su fundación y el de su nueva etapa. Es que El Hogar Joyero, que así fue bautizada originalmente en el año 1925, fue la empresa del Sr. José Meda hasta un día de 1975 en el que decidió jubilarse. Sin herederos a quienes dejar a cargo del local, decidió transferir muy generosamente la titularidad de la empresa a su fieles colaboradores, el Sr. Jorge Lederman y su esposa Bertha Saimes. Jorge era joyero de banco con una importante trayectoria y especializado en la fabricación de anillos solitarios que proveía a la legendaria firma El Trust Joyero. Por otra parte Bertha, oriunda de Campana, Pcia. de Buenos Aires y con estudios de magisterio, tenía una verdadera vocación para el comercio y parecía haber nacido para
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las relaciones públicas, poseía una gran intuición para el márketing, una actitud positiva, entusiasta buscadora de novedades y una gran confianza y temple para hacer frente a las situaciones adversas que tuvo que pasar en los distintos momentos económicos del país. La pareja se conoció en la década del ’50, siendo ambos empleados en el taller del Sr. Luis Rippel. Ubicado en el barrio de Balvanera, era uno de los talleres más tradicionales e importantes de entonces. El Sr. Rippel fue un hombre muy solidario e incentivó a la pareja, aún siendo novios, a abrir su primer joyería en el barrio de Boedo. Años más tarde la pareja contrae matrimonio y en 1975 consiguen la gran oportunidad de tomar el mando de El Hogar Joyero. Ya para ese momento, el nuevo proyecto de la Flia. Lederman tenía una fuerte impronta ligada a lo artesanal. En sus vidrieras resplandecientes convivían exquisitas
joyas con platería criolla: mates, bombillas, facones y otros artículos de plata brillaban en sus estanterías. Con los años, la oferta y variedad de productos se fue enriqueciendo o variando con la moda y adaptándose a los hábitos de consumo. Así es que incorporaron las joyas de plata con apliques de oro, siendo pioneros en este tipo de diseños, los que siguen trabajando en la actualidad y renovando los modelos de manera continua. Pero en 1977 fallece prematuramente Jorge Lederman, tan sólo dos años después de haberse hecho cargo de El Hogar Joyero, y el negocio queda a cargo de Bertha y su hija Beatriz, que se incorpora a la empresa para colaborar con su madre. Trabajaron juntas durante más de 30 años hasta que Bertha decidió retirarse, haciendo frente a un sinnúmero de altibajos, con algunos momentos tristes, pero también compartiendo muchísimas alegrías en un camino donde la inspiración han sido siempre sus clientes. Con el crecimiento de la empresa y el retiro de Bertha, fue oportuna la incorporación de Osvaldo, el marido de Beatriz, con quien comparte dos hijos y algo más de 30 años de matrimonio. Osvaldo entró a El Hogar Joyero para sumar su experiencia comercial y su capacidad de organización. Poco se sabe de los años del Sr. Meda, pero con 40 años de historia en la nueva etapa de El Hogar Joyero, la Flia. Lederman tiene más de una anécdota para contar. Han sido testigos de muchos cambios a nivel político y económico, y han visto pasar modas que cambiaron para siempre a la joyería. Es por ello que Beatriz reconoce que
hay que estar muy atento a los hábitos de consumo para saber orientar la selección de productos de acuerdo con los gustos del consumidor, que a veces busca opciones más sobrias y otras veces piezas más ostentosas o coloridas. “Saber escuchar es uno de los factores fundamentales del éxito, pero también la clave está en tener siempre propuestas nuevas y apostar a lo diferente”, declara Beatriz Lederman. Y analizando los cambios más sustanciales de los últimos años recuerda el entusiasmo por la llegada del fax para recibir pedidos. “Hoy podemos vender por internet”, afirma Beatriz casi con asombro. “Otro cambio importante se dio en relación con los horarios de trabajo. Antes todos los locales cerraban al mediodía y teníamos la posibilidad de compartir el almuerzo con nuestra familia o nuestros colegas, el horario de cierre era más tarde y nadie se sentía inseguro si había que atender a un cliente a último momento y quedarse con él después de hora.” El Hogar Joyero sigue siendo uno de los íconos de la calle Libertad y quienes trabajan o trabajaron allí han sido testigos del traspaso generacional de sus clientes, donde en muchos casos sus hijos continúan los emprendimientos comerciales de sus padres y desean seguir manteniendo a El Hogar Joyero como uno de sus proveedores de preferencia. Esto es sin duda producto de la labor diaria de quienes allí trabajan actualmente y de aquellos ya jubilados luego de más de 30 años de trabajo dando lo mejor de sí para atender a los clientes con seriedad y cordialidad. Agosto 2015 G Estilo Joyero G 21
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educación
Capacitarse para el éxito G Incorporar nuevos conocimientos en el campo laboral o profundizar los
existentes jamás es un gasto o una pérdida de tiempo. Por el contrario, es una forma de asegurarse una nueva alternativa o una mayor competitividad en la actividad que ya estemos desarrollando.
Texto Diana Yoffe, Directora del Complejo Educativo de Joyería
L
a capacitación a todo nivel es el quid del éxito en cualquier actividad y el mejor recurso a tener en cuenta si queremos evolucionar y no estar al margen del constante cambio del mercado laboral. Si lo ignoramos, corremos el riesgo de quedar relegados por gente más actualizada e interesada en mejorar su nivel de competitividad. El principal objetivo de invertir en cursos de capacitación laboral es el de recuperar el valor del trabajo y el de asegurarse una buena fuente de ingresos. Toda la inversión que hagamos en estas áreas, nos dará muy buenos beneficios. Un vendedor de joyas necesita tener conocimientos sobre metales o piedras para orientar al cliente, obtener su confianza y, de esa manera, concretar la venta. Conocer íntimamente lo que se vende se traducirá en un mayor 28 G Estilo Joyero G Agosto 2015
éxito respecto de aquellos competidores cuya capacitación sobre el tema es deficiente. En esta época de gran competividad, es necesario tenerlo muy en cuenta, y veremos que los resultados serán ampliamente satisfactorios. La gente sin capacitación tarda hasta seis veces más en realizar su trabajo, que una persona capacitada y motivada. Las personas que invierten en capacitación logran un aumento en su margen de ganancia, al igual que una mayor productividad. Es importante que no se vea a la capacitación como un gasto, sino como una inversión que le generará ventajas y beneficios a corto, mediano y largo plazo, los cuales se verán reflejados en el nivel de producción, el número de clientes satisfechos y en las ganancias obtenidas. Como dijo Peter Drucker: “Quien vea a la capacitación como un gasto, pues que pruebe la ignorancia”.
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Calendario Agosto-Septiembre 2015 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar HORARIO SECRETARIA: Lunes a Jueves de 10,30 a 20 hs. Viernes 10,30 a 13.30. Sábados hasta las 13,30. COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA ( CEJ)
Curso Engarce fino
Curso de Dibujo técnico de la joya
v Aprendizaje de distintas técnicas de sujeción de piedras. Engarce de grano, grifas, virola, invisible, italiano, de tensión, etc. Uso del buril para engarce de granos. Práctica sobre chapas planas y curvas de cobre, sobre anillos, colgantes, aros, etc. Uso del torno colgante. Prof.: Fanny Wainstein. Clases de 3 hs. prácticas. Modalidad: 12 hs. mensuales con profesor. Duración: 1 año aprox. Los aranceles incluyen el uso del taller para práctica (hasta 2 hs. por día).
vRepresentación grafica de las joyas a través de las normas del dibujo técnico. v Aprendizaje de todas las herramientas básicas necesarias para su resolución. Duración: 4 meses Prof.: Juan Rodriguez
Curso Grabado a buril
Curso Fabricación de joyas - 2° nivel v Perfeccionamiento para “ALTA JOYERÍA”. Realización de trabajos con sistemas y articulaciones. Reproducción de piezas antiguas de diferentes estilos con plata, oro blanco y platino. Clases de 3 hs. prácticas Carga horaria mensual de 12, 24 ó 36 hs. Los aranceles incluyen acceso al taller para prácticas de hasta 2 horas por día. Requisitos: Haber cursado Fabricación de joyas 1º Nivel
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v Aprendizaje de las diferentes técnicas de grabado a buril. Ejercicios de trazos, letras y ornamentos para joyería fina, platería gauchesca, trofeos, armas, etc. Prácticas de variados estilos de tipografías, monogramas, letras entrelazadas y números en chapas de cobre, plata y acero. Prof.: Fanny Wainstein Clases de 3 hs. prácticas Frecuencia: 1 o 2 veces por semana. Carga horaria mensual de 12, 24 ó 36 hs. Los aranceles incluyen acceso al taller para prácticas de hasta 2 horas por día. Duración: 6 meses aprox.
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