PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
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actualidad
Lesedi La Rona: El segundo diamante más grande encontrado G
Nueva sucursal de OSAKA en Balvanera G
La tradicional empresa de joyería Osaka S.A. que desde hace 58 años provee al rubro de las más exquisitas joyas y perlas cultivadas abre un nuevo local en la calle Uriburu 503 (esquina Lavalle) en el barrio porteño de Balvanera, más conocido como el barrio de Once. Allí, los seguirán recibiendo con toda la cordialidad, calidad, excelencia y estilo que caracteriza a Osaka y sus productos, donde además contarán con una nueva línea de artículos, en un espacio diferente. También, aquellos que lo prefieran, podrán seguir concurriendo a sus oficinas de siempre, ubicadas en la calle Lavalle 1569 5º piso of. 510/511.
tapa edición nº83
La empresa minera Lucara Diamond Corp. dió a conocer el reciente hallazgo del segundo diamante con calidad de gema más grande encontrado en la historia, y el más grande hallado en Botswana hasta el momento. La gigantesca piedra bautizada Lesedi La Rona tiene un peso de 1.111 quilates y 65mm. en su lado más largo, y fue recuperada en noviembre de 2015. Su nombre, que significa “nuestra luz” fue elegido tras un certamen en el que participaron ciudadanos de Botswana y de la compañía minera exclusivamente, y cuyo ganador fue premiado con dinero en efectivo. El diamante es de tipo IIa, lo que significa que su calidad es excepcional y sus impurezas prácticamente imperceptibles, lo que lo ubica en un grupo cuyas características comparte solo con el 2% de los diamantes encontrados en la naturaleza y donde también se ubican los famosos Koh-i-Noor y Cullinan.
v nuestra
PIEZAS DE TAPA Agath Silver Conjunto de plata. Ver aviso en pág. 12 FOTOGRAFIA Damián Wasser
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STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser
ARTE Y DISEÑO Verónica Borsani
PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
ADMINISTRACION Graciela Porto info@estilojoyero.com.ar
ASISTENTE DE REDACCION María Lacal
Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Prohibida la reproducción parcial o total. Tirada: 2.500 ejemplares.
v Brie Larson con joyas Tiffany & Co
v Christina Ricci usó a Fred Leighton
Resultados satisfactorios Las joyas más destacadas en INHORGENTA 2016 de los SAG Awards G
El público se ha mostrado muy satisfecho con la nueva edición de INHORGENTA MUNICH 2016, donde se ha innovado respecto de la disposición y distribución de los pabellones. “Estamos muy satisfechos con el transcurso de INHORGENTA MUNICH 2016”, afirma Klaus Dittrich, director general de Messe München. “En los últimos meses hemos invertido todo nuestro compromiso y creatividad en la preparación de INHORGENTA MUNICH y hemos trabajado codo a codo con expositores, visitantes y socios. Este diálogo constructivo ha dado sus frutos. Los nuevos conceptos de los pabellones, foros y certámenes paralelos han convencido por igual a expositores y visitantes. El ambiente reinante en la feria ha sido muy positivo y nos muestra que vamos por el camino correcto. Y ya nos hemos puesto manos a la obra para perfeccionar todavía más la próxima convocatoria”. En la cita de este año de INHORGENTA MUNICH han participado 940 expositores procedentes de 33 países. Entre ellos se encuentran muchos nuevos expositores y otros que han vuelto a participar. Del 12 al 15 de febrero de 2016 han acudido alrededor de 26.000 visitantes profesionales de 75 países para informarse acerca de las novedades, las tendencias y los desarrollos del sector. Los grupos de visitantes más numerosos han llegado (en este orden) de Alemania, Austria, Italia, Suiza, Países Bajos, España y el Reino Unido. También han acudido a la cita muchos representantes de Rusia, China e Israel. El número de los responsables de la toma de decisiones entre los visitantes ha aumentado de manera significativa. Alexander Corolli, director general de Al Coro comenta, “estamos por primera vez en INHORGENTA MUNICH y estamos muy satisfechos. Nos gusta especialmente la buena organización y la elegante presentación del pabellón B1. La distribución de los stands nos parece muy acertada. En el HIGHLIGHT JEWELRY SHOW nos ha impresionado la magnífica coreografía”.
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Los Premios del Sindicato de Actores (en inglés: Screen Actors Guild Awards) son unos premios cinematográficos anuales otorgados por el Sindicato de Actores (SAG) de Estados Unidos, para reconocer las principales interpretaciones realizadas por sus miembros. Estos premios se han convertido, desde sus comienzos en 1995, en uno de los principales eventos cinematográficos del año en Hollywood. Los candidatos a los premios son nombrados por 4.200 miembros elegidos al azar entre los más de 120.000 socios con los que cuenta el sindicato. La 22º edición se celebró a finales de enero en el Shrine Auditorium de Los Angeles, ceremonia en la que resultaron ganadores Leonardo Di Caprio, Kevin Spacey, Viola Davis y Alicia Vikander, por mencionar a algunos. Esta premiación es de gran trascendencia ya que es, de alguna manera, la antesala de los Oscars donde muchos de los premiados también resultan victoriosos. A diferencia de la ceremonia de los Golden Globes realizada un mes antes, donde se vió una gran opulencia e importantes collares, este evento estuvo caracterizado por looks más sencillos y joyas menos ostentosas, pero no por ello carentes de estilo.
v Kate Winslet usó joyas de Neil Lane.
v Amanda Peet y sus peculiares aros. Marzo 2016 G Estilo Joyero G 15
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eventos
Piezas argentinas deslumbran en Italia
G El 23 de enero se inauguró en la Basilica Palladiana de Vicenza, Italia la muestra
titulada SKIN que cuenta con la participación de importantes joyeros de todo el mundo y a la que fue invitada la argentina Patricia Posada Mac Niles, quien exhibe tres medallas de su colección “Ciao Luca” Texto Damián Wasser - Fotos Gentileza Patricia Posada Mac Niles y Museo del Gioiello Vicenza
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in dudas Italia es la cuna y la meca de la joyería. Allí es donde Benvenutto Cellini profesionalizó el arte de la joyería moderna y creó muchas de las herramientas que se usan hasta la actualidad en la fabricación de las más exquisitas joyas. Si de buen gusto y buen diseño se trata, los italianos indudablemente se destacan, y es por ello que tal vez sorprenderlos no resulta tan sencillo. Pero Patricia Posada Mac Niles es una joyera de gran sensibilidad y gusto por los detalles. Su mirada algo naive y muy conectada con la naturaleza le aportan a sus piezas ternura y es fácil conectar a través de ellas con los recuerdos más placenteros de la niñez. Tal vez sea eso lo que sedujo a los visitantes de esta muestra, pero lo cierto es que los medallones que presentó Patricia, realizados como homenaje al nacimiento de su nieto, sin dudas dieron que hablar. “Un grupo de diseñadores fuimos invitados por Alba Capellieri a participar de esta edición de SKIN, donde el desafío era crear una joya donde la piel (superficie) fue22 G Estilo Joyero G Marzo 2016
se la protagonista. Pensé que las piezas de mi colección ‘Ciao Luca’ se ajustaban perfectamente a la consigna”, afirma Patricia. “Las piezas son medallas de madreperla de aproximadamente 5,5cm. de diámetro, con perlas degeneradas adheridas y de formas caprichosas, las que me inspiraron y me permitieron encontrar formas como quien ve figuras en las nubes. Un ala de un cisne, la cabeza de un perro o las orejas de un conejo fueron el punto de partida para estas creaciones” Enmarcada en el contexto de la feria VICENZAORO Enero, SKIN permanecerá abierta al público hasta el 1º de mayo. Su director, Matteo Marzotto, declara que “en el primer año el museo ha tenido más de 30 mil visitas, un éxito de esta joya que la feria ha ofrecido a la ciudad”. Y continúa, “Protagonista absoluto de la muestra es el broche, un objeto realizado de diversas maneras a través de la utilización de técnicas tradicionales e innovadoras, acabados, colores y fondos, tratando la superficie como una hoja en blanco sobre la que escribir su propia historia.”
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eventos
Electroformado artesanal
G El joyero Rafael Álvarez explica en esta nota el proceso de electroformado para su aplicación en joyería para la fabricación del piezas metálicas de formas complejas. Es un método seguro y económico que permite la producción de piezas livianas y voluminosas, ya que al poder retirar el modelo original, la pieza terminada puede quedar hueca. Texto y fotos Rafael Álvarez
E
l electroformado es una técnica que deriva de la galvanoplastia, en tanto se vale de los mismos efectos químico-físicos para producir modelos originales (que luego serán retirados) por deposición de metal. Esencialmente, consiste en el traslado de iones metálicos desde un contacto llamado ánodo, hasta otro denominado cátodo, donde se encuentra el modelo a electroformar. Se requiere para ello una solución o electrolito, que contiene una sustancia adecuada con el metal que se desea depositar. En el diagrama se trata de una solución de sulfato de cobre, con un ánodo de cobre puro para mantener la cantidad de iones constantes en el electrolito y un cátodo que puede ser de un metal cualquiera o, como se trabaja en el electroformado, una pieza no conductora de la electricidad, que se ha tratado adecuadamente con una pintura especial para que el metal se deposite en ella. Lo interesante de aplicar esta técnica al ámbito de la joyería radica en que el electroformado permite obtener piezas de buena definición y muy livianas ya que el original se puede retirar luego de terminado el proceso. Además, como explicaremos a continuación, el modelo a metalizar puede ser orgánico o inorgánico, permitiendo la utilización de los materiales más 40 G Estilo Joyero G Marzo 2016
diversos. Insectos, frutos, semillas, cáscaras de nuez, pequeños objetos de plástico o caucho como juguetes o pequeñas esculturas son tan sólo algunos pocos ejemplos de lo que se puede llegar a metalizar. “Personalmente comencé a finales del año 2012 a estudiar esta técnica cuya teoría conocía debido a mis incursiones en la enseñanza de Física, pero la práctica suele ser más compleja que la teoría, debido a la cantidad de factores que se simplifican en el análisis conceptual. Con la importante ayuda de Pedro Claudio Rodríguez de CASA CIMA, es que comencé a preparar los equipos e insumos necesarios para el trabajo. Mi propósito en aquel momento era metalizar un material que estaba trabajando para una colección de joyería en caucho. En la búsqueda entendí que la solución más adecuada, por economía y seguridad, era el electroformado al cobre ácido. Así fue que prepare dos cubetas, y comencé mi trabajo. Promediando el desarrollo de esta colección es que publique en mi perfil de Facebook algunos resultados que atrajeron la atención de gran cantidad de colegas, lo que me impulsó a profundizar aún más sobre la técnica y me permitió dictar once seminarios al respecto durante el año 2015, en los que volqué los conocimientos obtenidos durante mis experiencias”, recuerda Rafael.
v Diagrama de una batea de elec-
troformado con sus respectivos รกnodo, cรกtodo y electrolito.
v Equipo de electroformado conectado a una batea.
v Detalle de piezas siendo metalizadas en el interior de la batea.
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eventos
v Conjunto de bateas trabajando en simultáneo.
v A partir de este maíz, se extraerá la chala para fabricar piezas.
v Algunas formas interesantes obtenidas con la chala del maíz.
v Las chalas siendo impermeabilizadas para poder pintarlas.
v Detalle de las chalas impermeabilizadas y listas para ser pintadas.
v Otro ejemplo de material. En este caso, cinta de pintor.
El electroformado artesanal es un proceso en el que resulta muy importante la experimentación, por lo cual cada uno debe seguir su propio camino, identificando las dificultades que se le presenten y buscar las soluciones adecuadas. Esta breve nota debería ser una guía para iniciarse en la dirección correcta.
PREPARACIÓN DEL MODELO Armada la cubeta con el electrolito adecuado, se deben preparar las piezas o modelos a electro formar, primero es necesario impermeabilizar los modelos en caso de que éstos sean absorbentes con un barniz o gomalaca, luego se debe recubrir el objeto con una pintura que transforme la superficie a metalizar en conductora de la electricidad. Es recomendable una pintura a base de laca nitrocelulósica y grafito, pero existen otras opciones en el mercado como el grafito coloidal en agua o alcohol. Es necesario colocar en el modelo contactos eléctricos para vincularlo al cátodo, dichos contactos pueden fabricarse a partir de un cable de cobre común de 1mm o 1,5mm de sección, como los que se usan 42 G Estilo Joyero G Marzo 2016
comunmente en veladores o conecciones eléctricas de bajo consumo.
METALIZADO Luego, se puede comenzar con el proceso de metalizado conectando al cátodo el modelo preparado. Es recomendable no aplicar una corriente alta, ya que de ello se deriva un mal depósito del cobre. Según la forma de la superficie a metalizar, es que el proceso será más o menos rápido y durante éste se deben revisar y cambiar los contactos de lugar a medida que el metal va cubriendo la superficie.
BAÑO DE ESPESOR Cuando toda la pieza quede cubierta de metal, se debe desconectar la fuente, renovar los contactos y comenzar la segunda parte del trabajo, que consiste en lograr espesor con un baño con agitación (por aire o de forma mecánica), para lograr que la densidad de corriente sea pareja y el material no se acumule en las partes salientes del modelo. En esta etapa se debe lograr un espesor parejo en toda la pieza, para ello pode-
v Luego las piezas se pintan con pintura conductora a base de grafito.
v También se le colocan los cables conductores de electricidad.
mos desbastar excesos, soldar partes que no se hayan unido (eliminando previamente el original), y volver a conectar el modelo en el baño.
TERMINACIÓN Una vez finalizada la metalización se puede pensar el acabado como cualquier otra pieza de metal, pudiendo pulir, limar, soldar e inclusive darle un baño de recubrimiento con otro metal para obtener dureza y colores diferentes. “Actualmente me encuentro probando y experimentando con unas cubetas de pequeño tamaño, ideales para trabajos de joyería en el taller. Es todo un desafío que obliga a agudizar los detalles y la técnica para obtener buenos resultados”, comenta Rafael Álvarez. Y concluye, “Tanto para la elaboración de modelos únicos, como para una producción seriada de objetos que sería difícil producir por cera perdida, el electroformado es un método útil e interesante, por lo que sugiero a todos aquellos aficionados y experimentadores que no duden en introducirse en este camino apasionante.”
vPiezas electroformadas con el espesor deseado.
v Por último se quema el modelo original aún atrapado en el interior. Marzo 2016 G Estilo Joyero G 43
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negocios
Cómo abrir una tienda online que perdure en el tiempo
G Cada vez son más los empresarios que reconocen la necesidad de tener presencia
en Internet. Muchos hacen el esfuerzo de dar el gran paso y abrir su primer sitio web pensando que comenzarán a llover clientes, pero en la realidad no es así.
Texto Damián Wasser
T
ener un sitio web ya no es suficiente para atraer clientes. En la actualidad, los usuarios se acostumbraron a ver información actualizada y completa, por lo que un sitio web que hace tres años se ve igual, con las mismas fotos, los mismos textos y los mismos productos, no sólo que no logrará vender, sino que termina por dar una imagen negativa de la empresa. Sería el equivalente a pasar una y otra vez durante años frente a una vidriera y que esta se vea siempre igual. Finalmente uno termina por dejar de mirarla ya que no llama la atención, y aunque necesite algo, seguramente no entrará a ese local por temor a ser tratado con la misma desidia que la imagen que proyecta. Con un sitio web pasa más o menos lo mismo, salvo que el mercado de Internet es sumamente competitivo, por lo que se hace necesario realizar acciones agresivas que atraigan visitantes y llamen la atención rápidamente. Pero además, se le agrega la cuestión de los avances tecnológicos y los cambios culturales, en los que cada vez hay más cantidad de gente dispuesta a realizar transacciones comerciales vía Internet. Por lo tanto, eso de tener un website ya no 46 G Estilo Joyero G Marzo 2016
es una cuestión de moda o estatus, es lisa y llanamente una cuestión de necesidad, y no cualquier website, sino una tienda virtual agradable, atractiva, funcional, actualizada y completa. Estudios recientes indican que cada vez son más los usuarios que deciden sus compras en Internet, desde la comodidad de su computadora o incluso, desde su smartphone o tablet, aunque estas finalmente se concreten de manera personal. Por lo tanto, a través de una tienda online efectiva, el usuario podría realizar una compra mientras viaja al trabajo, desayuna o durante un corte comercial de su programa favorito de televisión. Aquellas empresas que no tienen presencia en Internet o su sitio no está adecuado a las demandas actuales, están desaprovechando esas potenciales ventas. Ahora bien, supongamos que soy un empresario con un comercio pequeño o mediano y decido que es el momento de crear mi sitio web. Investigo, me asesoro y encaro la puesta en línea del proyecto deseado, invierto tiempo y dinero hasta concretar el objetivo. Logro finalmente abrir mi tienda online con una hermosa portada y decenas de productos prolijamente fotografiados y
organizados en categorías. Hasta aquí perfecto. El sitio está online, es navegable y figura en Google. Pero pasa el tiempo y con suerte si recibo un par de consultas por semana. Ni hablar de una venta. ¿Y entonces qué pasa? Lo más común es que los empresarios estén demasiado atareados con sus labores diarias para ocuparse personalmente de promocionar y mantener el sitio, definir promociones y estrategias, enviar newsletters por e-mail y hacer un seguimiento de los clientes. Algunos hacen el esfuerzo durante un tiempo y le piden prestadas algunas horas a su tiempo de ocio o de estar con la familia para hacer estas tareas, ya que el personal que tienen en la empresa casi nunca está capacitado para hacerse cargo o no tienen el tiempo disponible para dedicarle. Ante esta situación, no les resulta posible mantenerlo de manera constante y prolongada, y como el esfuerzo supera ampliamente los beneficios, terminan por desatender el sitio y este se vuelve rápidamente obsoleto. Algunos pocos tienen la brillante idea de contratar una persona medianamente capacitada para que lo haga. Normalmente son jóvenes con cierto dominio de computación, redes sociales e Internet, pero que desconocen de muchos otros temas importantes y necesarios para llevar un sitio por la senda del éxito, como ser diseño gráfico, fotografía, marketing social, e-mail marketing, SEO (posicionamiento web) o redacción, entre otros. Entonces, ¿cómo han logrado grandes empresas como Frávega, Garbarino, Jumbo o Falabella tener tiendas online exitosas? ¿O acaso van a pérdida? Bueno, por supuesto que no solo no pierden, sino que cada año facturan más y más a través de las ventas virtuales. No sólo eso, sino que además ahorran costos de personal y reducen la superficie necesaria para la atención personalizada. De hecho hay casos como Dafiti.com o Electropuntonet.com que ni siquiera tienen una sede de atención al público, ya que todo su negocio está basado
en la venta online. El secreto radica en que han armado departamentos enteros con equipos multidisciplinarios abocados a diseñar, programar, actualizar, mantener y promocionar estas tiendas virtuales, han sabido adaptar sus procedimientos a la logística tanto interna como externa que requiere la venta por Internet y han priorizado sus estrategias de marketing para fomentar el uso de sus plataformas virtuales y móviles. Por supuesto que las empresas que mencionamos tienen el capital y la envergadura suficiente para poder invertir y mantener semejante estructura de personal y tecnología. ¿Pero cómo podría una pequeña empresa lograr un resultado similar con una inversión acorde a sus posibilidades? La respuesta está en el uso de plataformas gratuitas (o de muy bajo costo) de código abierto y la tercerización en empresas dedicadas a dar servicios web integrales, que dispongan de los recursos humanos y técnicos, y del conocimiento para llevar adelante dichas tareas. De este modo, el empresario se enfoca en continuar haciendo lo que sabe hacer, que es llevar adelante la empresa, mientras un equipo especializado se dedica a concretar las ventas por internet. Por lo tanto, no lo dude. Los cambios vendrán quiérase o no. El entorno comercial cambiará más rápido en lo próximos 5 años, de lo que lo hizo en los últimos 20. El comercio electrónico pasará a ser parte de la vida diaria, así como lo hizo en su momento la telefonía celular o la banca electrónica, y con él las posibilidades de acceder a un público mucho más amplio, a cualquier hora del día o de la noche, tanto los días laborables, como los feriados. Para ganar, es necesario invertir, y al invertir también se corren riesgos, pero también es una máxima del comercio que quien no arriesga no gana, y quien no apueste al comercio electrónico tendrá que agudizar su ingenio para mantenerse competitivo con los antiguos paradigmas o se verá condenado al fracaso. Marzo 2016 G Estilo Joyero G 47
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Calendario Marzo-Abril 2016 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar HORARIO SECRETARIA: Lunes a Jueves de 10,30 a 20 hs. Sábados hasta las 13,30. Teléfono: 4381-5544/ 4383-4483 COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA ( CEJ)
Año lectivo 2015 Horarios para los cursos de Joyería 1° y 2° nivel, Joyería contemporánea con diseño de joyas y modelado en cera. Lunes: 10,30-13,30hs. / 14-17hs. / 18,30- 21,30hs. Martes: 10,30-13,30hs. / 14-17hs. / 18,30- 21,30hs. Miércoles: 10,30-13,30hs. / 14-17hs. / 17-20hs. Jueves: 14-17hs. / 18-21hs. Viernes: 10,30-13,30hs. Sábados: 10,30-13,30hs.
Curso de compostura de joyas Reparación de todo tipo de joyas en oro, plata y platino. Técnicas básicas de preparación de ligas en diferentes metales. Soldadura con soplete oxi-gas con llama fina. Moldeado y calado de metales. Pulido y terminación de piezas de alta joyería. Cuidados a tener en cuenta por el valor sentimental de las piezas. Clases de 3hs. prácticas. Modalidad: 1, 2 o 3 veces por semana. Los aranceles incluyen las prácticas de taller (hasta 2hs. por día).
Curso modelado en cera Curso Fabricación de Joyas 1° nivel El alumno aprenderá todas las tareas que habitualmente realiza un joyero en su taller, incluyendo fundición (plata u oro), ligas para títulos de metal, laminado y trefilación, soldadura, moldeado y calado de chapas, pre-engarces, pulido y mucho más. Asistencia regular: 1 vez por semana en clases de 3hs. prácticas, y 2hs. de acceso al taller para prácticas sin cargo todos los días. Asistencia intensiva: 2 a 3 veces por semana en clases de 3hs. prácticas, y 2hs. de acceso al taller para prácticas sin cargo todos los días. Material didáctico por medio de apuntes digitalizados. Herramientas e insumos: El alumno deberá contar con un kit básico de herramientas de mano e insumos. La escuela cuenta con herramientas y maquinarias a disposición de los alumnos. Todos los ambientes se encuentran climatizados. Además la escuela cuenta con biblioteca y bolsa de trabajo para alumnos avanzados.
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Realización de diversos modelos en cera, teniendo en cuenta el peso final de las piezas. Tallado en cera de anillos, aros, colgantes, mini-esculturas, accesorios para muebles, bijouterie, luthería, etc. Clases de 3hs. prácticas. Modalidad: 1, 2 o 3 veces por semana.
Abierta la inscripción para los cursos de: Alta Joyería – Joyería textil – Filigrana – Dibujo técnico de la joya – Fundición a la cera perdida – Gemología – Bijouterie y accesorios para la moda – Joyería contemporánea – Cincelado – Platería gauchesca – Modelado en Cera – Engarce fino – Grabado a buril – Compostura de relojes
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