PUBLICACION BIMESTRAL DEL COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
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actualidad
El diamante tallado en forma de corazón es el más grande en su tipo.
Graff Venus, el corazón que rompe records G
La empresa Graff dio a conocer recientemente al diamante Venus, la piedra de talla corazón categoría “flawless” más grande jamás certificada. La asombrosa piedra tiene un peso de 118,78 quilates, una graduación de color tipo D y un excelente pulido y simetría. La piedra en bruto fue encontrada en la mina Letseng, ubicada en el reino africano de Lesoto, de la cual han surgido importantes diamantes durante las últimas dos décadas. Además, un dato interesante es que la mina Letseng también tiene el récord mundial de altitud, producto de su ubicación a más de 3000 metros de altura y con temperaturas que pueden descender por debajo de los -20ºC. Esta mina ha sido una de las más prolíficas en lo que a grandes diamantes se refiere, ya que en ella se han hallado ejemplares tales como el Lesotho Promise, de 603 quilates, el Letseng Legacy de 493 quilates y el Light of Letseng con 478 quilates.
tapa edición nº87
Una de las joyas de oro encontradas junto al cuerpo.
Esqueleto chino de más de 1500 años enterrado con oro y gemas G
Alrededor de 1500 años atrás, una mujer llamada Farong fue enterrada a puro lujo. Era la esposa de un alto funcionario chino. Su tumba fue encontrada en la ciudad de Datong, China por investigadores que estudiaban el área antes de la puesta en marcha de una importante construcción. El cuerpo se encontraba cubierto de las más exquisitas joyas entre las cuales se encontraron aros de oro con gemas en forma de gota, collares de piedras y de su cuello colgaba un dije con una flor de loto invertida grabada en él. En cuanto al collar de piedras hallado, el hilo que lo mantenía unido se descompuso por el paso del tiempo, pero fue posible reconstruirlo teniendo en cuenta la distribución y concentración de las piezas al momento del hallazgo.
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PIEZAS DE TAPA SOHO Anillos y aros de acero con piedras. Modelo: Zaira Nara para Multitalent Agency Ver aviso en pág. 33 FOTOGRAFIA Cortesía SOHO Joyas y Relojes 14 G Estilo Joyero G Diciembre 2016
STAFF DIRECTOR / PROPIETARIO Damián Hernán Wasser
ARTE Y DISEÑO Verónica Borsani
PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
ADMINISTRACION Graciela Porto info@estilojoyero.com.ar
ASISTENTE DE REDACCION María Lacal
Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Prohibida la reproducción parcial o total. Tirada: 2.500 ejemplares.
Joyas ABBA se prepara para las fiestas
Nueva colección de joyas de Sarah Jessica Parker
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Se acerca la última fecha importante del año en cuanto a ventas de joyería se refiere y Joyas ABBA anticipa este cierre de temporada con gran entusiasmo. Para ello han procurado ofrecer un amplio stock y una gran variedad de productos, tanto en sus líneas de joyería en plata, plata con oro y acero, como también con un surtido y variado espectro de posibilidades en cuanto a relojería se refiere. La estrella para estas Navidades sin dudas será la línea de acero plateado, que es muy codiciada y se ha puesto de moda en los últimos meses, aunque también los clientes podrán encontrar muchas opciones en platería económica y liviana, ideales para lucir en verano, y lanzamientos de todas las marcas de relojería que distribuye Joyas ABBA. En cuanto a las proyecciones para el año que viene, Joyas ABBA se muestra muy optimista, y es por ello que está incrementando su stock e incorporando líneas nuevas para lo que aseguran será un inicio de año en alza para el comercio de joyería. Para acomodar la demanda proyectada, Joyas ABBA ha hecho una pequeña reforma en su local de modo de proveer mayor comodidad a sus clientes, que no solo pueden comprar de forma presencial en su local, sino que ahora también pueden hacer sus pedidos a través de un sitio web con miles de productos que se actualizan y renuevan de manera constante. Para estar al tanto de todas las novedades de Joyas ABBA se los puede seguir en Facebook y ser parte de una comunidad de más de 3200 seguidores.
La famosa actriz de Hollywood, famosa por su rol protagónico en la serie estadounidense “Sex and the city” hace tiempo ha incursionado en el diseño de indumentaria y artículos de moda tales como calzado, ropa y carteras, pero a partir de ahora también puede presentarse como diseñadora de joyas a partir de una colaboración que está realizando con la joyera londinense Kat Florence. La colección apunta a un selecto público con joyas de alta gama y sus piezas estarán engarzadas exclusivamente con piedras preciosas de lo mejor en cuanto a pureza y color que se pueda encontrar en el mercado. Es por ello que su colección se llama, nada más y nada menos, que “The Flawless Diamonds Collection”, un guiño directo a la categoría más alta de diamantes según los institutos certificadores de piedras preciosas. Las piezas arrancan en los u$s1600, y son cuidadosamente diseñadas por la joyera Kat Florence quien reconoce elegir con un criterio muy específico las técnicas y el tipo de diseño aplicado a cada pieza. Como Sarah no se anda con chiquitas eligió al gran fotógrafo de moda Peter Lindbergh para las imágenes de la campaña en la que ella posa con varias de las asombrosas piezas de la nueva colección.
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Estilo Urbano presentado por
SOHO joyas y relojes G Nuevas tendencias para esta temporada de verano 2016-2017 Modelo Zaira Nara para Multitalent Agency
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diseño
v Muestra “Mujeres” del taller de Fabiana Gadano y Mabel Pena. Las obras eran todos collares y fueron expuestas sobre figuras femeninas.
1ª Bienal Latinoamericana de Joyería Contemporánea G Nuestro país se vistió de fiesta durante los meses de octubre y noviembre, con
la realización de importantes muestras y talleres de joyería contemporánea que se llevaron a cabo en sintonía con la primera edición de una convocatoria que sin dudas pone a los diseñadores argentinos y latinoamericanos en la mira.
Texto Damián Wasser
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vVisitantes junto a la pieza premiada de Yolanda Sucre (Venezuela).
vAsistentes a la inauguración de “Puentes” contemplan las obras.
vPieza de Jessica Morillo/Ansiosa Hormona (Argentina).
vUna de las vitrinas de la muestra “Puentes” en el Museo Hernández.
C
omo editor de un medio argentino de joyería y fotógrafo especializado en joyas desde hace ya más de 10 años siento la responsabilidad ineludible de hacer foco en este importante evento, o mejor dicho esta secuencia de eventos paralelos que se han llevando a cabo durante los meses de octubre y noviembre en la Ciudad de Buenos Aires, y que tienen como protagonista a la joyería contemporánea de latinoamérica con exposiciones novedosas y temáticas comprometidas. Hace mucho que no hablamos específicamente de joyería contemporánea o artística en Estilo Joyero, ya que esta revista se orienta principalmente al sector joyero más comercial, pero existe otra joyería, la joyería artística, con un fuerte componente experimental y escultórico, más que ornamental o incluso ergonómico. Para el joyero tradicional o el amante de las joyas como accesorio de moda resulta algo difícil abordar o incluso aceptar este tipo de joyas, pero lo cierto es que, no sólo existen, sino que son una forma de expresión artística con una creciente cantidad de adeptos, tanto en nuestro país como en el mundo. Como fotógrafo especializado en joyas tuve el honor de hacer el registro de miles de obras de joyería contemporánea desde mis inicios allá por el año 2002, y ser testigo de la evolución y crecimiento de esta disciplina artística. Por aquellos años, con suerte, habían una o dos exposiciones locales por año y no contaban con
más que un pequeño puñado de innovadores joyeros que, contra viento y marea hacían todo lo posible por mostrarle sus creaciones al mundo —incluso cuando este pequeño mundo estuviera formado por colegas, amigos y familiares—. La cosa tampoco era tan distinta en otros países o continentes, a excepción de Alemania que ya tenía instalada la famosa y prestigiosa exposición “Schmuck” desde hacía varias décadas. Sin embargo, no había tantos concursos, exposiciones y publicaciones como las hay ahora alrededor de todo el mundo, con eventos de gran trascendencia en Europa, EE.UU y Asia. Es cierto que la evolución de internet y las redes sociales colaboró muchísimo a difundir y visibilizar a la joyería contemporánea como disciplina. También propició el vínculo entre artistas, la colaboración y la posibilidad de ver las creaciones de otros pares, lo que de alguna manera también fomentó una evolución creativa y técnica local. Con esta introducción pretendo enfatizar y crear consciencia sobre la gran importancia histórica que tiene lo que está pasando en Buenos Aires en este momento, que es la realización de la 1º Bienal Latinoamericana de Joyería Contemporánea. Para mi, más que un evento es un hito, un hecho histórico contundente que coloca a la Argentina, y a Latinoamérica en general, como un importantísimo polo del diseño joyero, con una estética muy particular y un lenguaje propio. Los grandes esfuerzos que han realizado durante años los Diciembre 2016 G Estilo Joyero G 37
diseño v Broche “Madrecita” de Melisa Nicolau presentado en la muestra “Latinoamérica”. Foto: Damián Wasser.
v Muestra “Latinoamérica” del taller de Tali Wasserman. Foto: Alejandra del Castello. vInauguración de la muestra “Latinoamérica”. Foto: A. del Castello
integrantes de Joyeros Argentinos y muchos otros diseñadores que, a pesar de no pertenecer a este grupo son igualmente parte del colectivo de joyeros contemporáneos que han apostado a esta disciplina con esfuerzo y tenacidad. Mayúscula es mi satisfacción al ver la cantidad de artistas que han participando con sus obras de los diversos eventos que tuvieron lugar recientemente y que cuentan, nada menos, con el apoyo y el espacio de instituciones estatales como el Museo de Arte Popular José Hernández, el Centro Cultural Rector Ricardo Rojas, o el Centro Argentino de Arte Textil, entre otros. Además, cada una de estas exposiciones están acompañadas por ciclos de charlas, talleres y seminarios dictados por destacados exponentes de esta disciplina. Cada exposición tuvo su particularidad. Por ejemplo, la exposición “Puentes” fue el evento principal. Se llevó a cabo en el Museo Hernández y la participación de joyeros de Argentina, Chile, Uruguay, Colombia, Venezuela y México, por nombrar tan solo algunos de los países. Tal vez gracias a esta multiplicidad de orígenes, cada uno con su cultura, su historia y su problemática, es que se pudo ver una muestra de gran nivel 38 G Estilo Joyero G Diciembre 2016
pero estéticamente muy heterogénea, lo que la hace dinámica y divertida de ver. Luego inauguró la muestra “Latinoamérica”, del taller de Tali Wasserman, llevada a cabo en el C.C. Ricardo Rojas, en un salón de grandes dimensiones, paredes blancas y techos altos, que permitió albergar una gran cantidad de visitantes en el día de la inauguración y que, a pesar de su tamaño no opacó la puesta de esta exposición que recorre el continente a través de la mirada de las joyeras asistentes a dicho taller. Pero, si hablamos de montaje, la muestra “Mujeres” de los talleres de Fabiana Gadano y Mabel Pena se lleva todos los aplausos. Conformada exclusivamente por collares inspirados en mujeres famosas o representativas y construidos con diversas técnicas y materiales, las obras son un testimonio de la marca que los personajes elegidos dejaron en las diseñadoras. En definitiva, un verdadero lujo para los amantes del arte y la joyería contemporánea. Sin dudas lo que pasó aquí en Buenos Aires dará que hablar en todo el mundo ya que visibiliza la madurez, la capacidad de innovación y la calidad de obras que son capaces de generar nuestros artistas locales y regionales.
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técnica
Foldforming
El arte del plegado
G La joyera chilena Paulina Jaschan Mendez vino a la Argentina con motivo de la
Bienal de Joyería Contemporánea y aprovechó para compartir sus conocimientos sobre esta novedosa técnica con un puñado de colegas locales. Texto Damián Wasser Fotos Gentileza Tali Wasserman y Paulina Jaschan Mendez
E
n consonancia con los eventos que se sucedieron durante los meses de octubre y noviembre entorno a la 1º Bienal Latinoamericana de Joyería Contemporánea, la joyera Tali Wasserman, al frente de Estudio Joya organizó un seminario de una técnica conocida como “foldforming”, el cual fue dictado el 30 de octubre por la chilena Paulina Jaschan Mendez en una jornada que agotó todas sus vacantes a las 24hs de que fuera dada a conocer. En dicho seminario se abordaron las técnicas de plegado creadas y difundidas por el inglés Charles Lewton-Brain en la década de 1980, a través de las cuales una chapa de metal blando (generalmente cobre) es doblada, forjada y embutida repetidamente, aprovechando la elasticidad y ductilidad de los metales para conseguir una forma tridimensional 44 G Estilo Joyero G Diciembre 2016
sin la necesidad de realizar soldaduras. También pueden intervenir en este proceso el plegado y enrollado, combinados estratégicamente con golpes de martillo y el uso de la laminadora. Si bien las piezas obtenidas pueden resultar en áreas muy finas, los pliegues curvados les proveen tanta fuerza estructural como visual, ya que las piezas hechas con las técnicas de foldforming pueden resultar intrigantes e impactantes, al igual que únicas, ya que esta técnica no es apta para la reproducción en serie. Su carácter orgánico y sus patrones frecuentemente repetitivos generan un magnetismo mágico en el observador. Si bien el cobre es un metal económico y muy apto para este trabajo, la técnica también puede ser aplicada con facilidad tanto en plata como en oro, aunque este último debe ser recocido con mayor frecuencia
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técnica
ya que se endurece rápidamente y puede resquebrajarse con mayor facilidad. También se puede hacer sobre aluminio, niobio y acero, aunque en cada caso será necesario tomar en cuenta las características físicas de cada material para llevar a cabo la tarea con éxito. Hay quienes ven a esta técnica como una combinación de origami y metalurgia tradicional. Tal es la similitud entre ambas técnicas que hasta incluso es posible realizar una simulación previa en papel de modo de proyectar el trabajo a llevar a cabo en metal, aunque las características del papel son muy diferentes en cuanto a elasticidad se refiere, lo que limita enormemente las posibilidades. La combinación de la técnica de foldforming con técnicas de texturado tales como el embutido, batido, forjado y martelé pueden dar como resultado figuras muy 46 G Estilo Joyero G Diciembre 2016
orgánicas y de aspecto increíblemente natural. Las herramientas comúnmente utilizadas en los procesos de foldforming son el martillo plano, martillo de pena, martillo bolita, macetas de madera o nylon, base de goma o madera sobre la cual golpear, punzones, taz, morza lisa, pinzas de fuerza sin dentado y laminadora, en caso de disponer de una y una espátula o cuchilla para separar o abrir el metal cuando sea deseado. También es primordial el uso de un soplete a gas para recocer el metal durante el proceso. Para obtener texturas superficiales también suelen utilizarse limas de diferentes formatos, cepillos con cerdas metálicas, esponjas metálicas o lijas de diferente grano. Por último, la pieza puede ser sometida a un proceso de empavonado o ennegrecido para realzar texturas y bajorrelieves.
FabricaciĂłn de medallas, cuĂąos, cortantes, punzones y distintivos Rivadavia 1214 - Buenos Aires - Tel./Fax: 4372-5569 / 1444 E-mail: sartori_gonzalo@yahoo.com.ar
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marketing
La importancia de una buena presentación
G Lamentablemente muchos comerciantes menosprecian el valor de la presentación
en la satisfacción del cliente, la cual es clave para que este regrese en un futuro o recomiende nuestra empresa a sus contactos. Texto y Fotos Damián Wasser
P
ara cualquier persona, sin importar su poder adquisitivo o clase social, la experiencia de entrar a una joyería representa ingresar a un mundo de lujo y excelencia. No importa si se trata de una cadena de joyerías en un gran shopping o una pequeña joyería en un pueblo del interior del país, cuando alguien cruza las puertas de una joyería lo hace con la intención de obtener un objeto de deseo para sí o para agasajar a un ser querido. En ese momento el cliente pone mucho de si: su tiempo, su gusto, sus expectativas y cuando la joya elegida es para un tercero, se pone en juego la necesidad de agradar y de causar satisfacción en aquel que va a recibir el regalo. La primera impresión es la que cuenta, por lo tanto si el objeto adquirido es lujoso, el packaging que lo contenga deberá ser consistente con sus características, acompa-
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ñándolo o incluso destacándolo. Pero si la joya adquirida no es tan valiosa, un buen envoltorio sin dudas realzará la sensación y provocará satisfacción incluso antes de ver el contenido. Entonces, ¿por qué algunos comerciantes se empecinan en tomar al envoltorio como un extra, algo superfluo por el cual el cliente debe pagar un adicional? ¿Por qué considerarlo un gasto cuando la imagen de nuestro local y nuestro producto mejora cuando la presentación es buena? En respuesta a estas preguntas Anna Carrara, prestigiosa fabricante de bolsas de papel, bolsas de tela y estuches para el rubro joyero por más de veinte años, nos cuenta la importancia de la estética y la calidad en un artículo tan elemental como el packaging. Por supuesto que es inconcebible hacer una compra en una joyería y que nos entreguen el producto en la mano, o en una bolsa de polietileno
como en la farmacia o el supermercado, pero es decepcionante cuando compramos una joya y nos la entregan en un sobrecito de papel de unos pocos centavos de costo, estampado con un motivo anticuado y de mal gusto. Esto pasa con más frecuencia de lo que uno puede imaginar y aunque la atención haya sido buena o el precio pagado por el artículo resulte competitivo, no hay forma de que el cliente se vaya satisfecho con un envoltorio de esas características. En cambio, si la joya adquirida se presenta en un estuche diseñado para ese tipo de artículo y encima nos lo entregan en una bolsa de calidad, con un diseño moderno y atractivo, y con los datos del comercio en su exterior, indudablemente la imagen de ese regalo se verá realzada, con el beneficio para el comerciante de que su marca y sus datos estén a la vista y al alcance de quien reciba el obsequio. Una buena imagen aumenta la confianza y fidelidad del cliente, y si el servicio es impecable desde el producto hasta el estuche y la bolsa, el cliente guardará respeto por el comercio. Otro beneficio de entregar packaging de calidad, es que este suele ser conservado por el cliente, y aunque luego se utilice para guardar otra cosa, siempre se recordará el regalo que contuvo originalmente, lo que puede redundar en nuevas ventas o recomendaciones. Pero
cuando hablamos de calidad en packaging no necesariamente hablamos de algo sumamente costoso. Hay opciones en las que se puede conseguir un muy buen aspecto, con materiales de calidad y a costos accesibles para un comercio de joyería. En ese sentido Anna Carrara siempre asesora a sus clientes en cuanto a materiales, formatos, tamaños y aspectos gráficos. Al conocer bien el rubro, saben que no podrá tener el mismo tamaño de bolsa un comercio que sólo venda joyería y aquel que venda joyas y relojes, por lo que la recomendación siempre es la adquisición de un formato de bolsa que se adapte a todos los artículos, en lugar de invertir en una infinidad de envoltorios diferentes que sólo generarán un gasto innecesario. Volviendo a la cuestión del gasto en packaging, es importante tener en cuenta que pasado un tiempo el cliente no recordará el precio, pero permanecerá la satisfacción. Si un envase aporta un valor real y tangible a un producto, entonces hay que apostar a él aunque el costo sea mayor, pues un consumidor satisfecho estará dispuesto a pagar la diferencia. “El diseño del packaging es una pieza clave en la cadena de valor de todo producto dirigido al consumidor final, es la herramienta con la cual transmitir el ADN de la marca”, concluye Anna Carrara. Diciembre 2016 G Estilo Joyero G 49
Calendario Verano 2016-2017 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail: info@institutocej.com.ar Web: www.escueladejoyeria.com.ar HORARIO SECRETARIA: Lunes a Jueves de 10,30 a 20 hs. Sábados hasta las 13,30. Teléfono: 4381-5544/ 4383-4483 COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA ( CEJ)
El CEJ no cierra por vacaciones A partir de diciembre de 2016, se encuentra abierta la inscripción para todos los cursos regulares del ciclo 2017 y para los cursos de verano. Reserve su vacante con anticipación. Grupos de sólo 10 alumnos por turno. Horarios de clase: 10.30 a 13.30 hs. / 14 a 17 hs. / 17 a 20 hs. / 18.30 a 21.30 hs. Consultas en secretaría de Lunes a Jueves de 10.30 a 19 hs., y Viernes de 10.30 a 14 hs.
CURSOS de verano v Fabricación de joyas 1° y 2° nivel v Joyería contemporánea y diseño de joyas v Modelado en cera v Gemología: introducción, analítica-científica y diamante v Tasación de joyas y gemas v Compra-venta de metales preciosos v Cincelado y platería criolla v Compostura de joyas v Compostura de relojes v Bijouterie y accesorios para la moda
Curso de compostura de relojes Aprendizaje técnico en detalle, teórico y práctico de los distintos mecanismos de relojes en existencia. Desarmado, armado, detección de anomalías, reparación. Al finalizar el curso descubrirán que el reloj es algo más que un instrumento para conocer la hora. Prof.: Luis Chaúl Horarios: lunes o miércoles de 18.30 a 20 hs.
Curso de compostura de joyas Reparación de todo tipo de joyas en oro, plata y platino. Técnicas básicas de preparación de ligas en diferentes metales. Soldadura con soplete oxi-gas con llama fina. Moldeado y calado de metales. Pulido y terminación de piezas de alta joyería. Cuidados a tener en cuenta por el valor sentimental de las piezas. Clases de 3hs. prácticas. Modalidad: 12, 24 ó 36 hs mensuales con profesor. Horarios: 10.30 a 13.30hs. / 14 a 17hs. / 17 a 20 hs. Los aranceles incluyen el uso del taller para práctica, todos los días (hasta 2 hs. por día).
Capacitación a distancia semipresencial vPara personas del interior del país.(12 hs. de clase x mes) Esquema de asistencia de una vez por semana, cada 15 días o una vez por mes. Asistencias guiadas por profesores con el objetivo de superar las dificultades del aprendizaje a distancia. El curso inicia cuando el interesado lo desea. Días y horarios flexibles y a convenir entre el profesor y el alumno.
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